中国厨卫市场及消费行为调查报告

中国厨卫市场及消费行为调查报告（精选9篇）

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇1

中国厨卫市场及消费行为调查报告

一、消费升级 高装修花费时代来临

20装修者的平均装修花费为16.9万。与去年的调研结果相比，普通装修花费的消费者占比在减少，而大于20万的高装修花费区间的消费者则翻了一番，更多的消费者已进入高装修花费区间。在消费年龄层次上，相较于60、90后消费群体，70、80后群体高装修花费占比高，作为已经成为社会中流砥柱的70辈人和日益崭露头角的80辈人，有着坚实的经济基础，表现了较强的购买力，舍得多花钱。

二、存量房时代 老房装修市场热

调研中，各类老房装修的占比约有30%。其中一线城市老房装修比例高达35.9%，比二线城市高了近8个百分点。近年来一线城市房地产的新开盘逐渐减少，二手房交易成为房市重要支柱，这就造成了一线城市装修市场的老房装修比例较二、三线城市要高。而在重装时间上，自住重装间隔平均年限8.72年。在一线城市中，自住重装间隔超过8年的比重最高(67%)。

三、定制产品风行，全屋定制前景好

全屋定制：本次调查中选择全屋定制的消费者有25%。同时，值得提出的是在计划装修的消费者群体中，全屋定制的需求最高，可以预测随着全屋定制概念的普及和产品改进，全屋定制的选购比例会继续增加。

局部定制：更多的消费者选择了通过不同卖家分别定制产品，即局部定制(44%)。产品选择灵活、价格多样的局部定制，已被消费者广泛认可。

成品和组装家具：其他消费者会选择成品家具(23%)和自行组装的拼接家具产品(8%)等。

虽然全屋定制还没有成为消费者对定制产品的.首选，但总体市场占比也超2成，相信随着全屋定制概念的普及，全屋定制产品的丰富，全屋定制还有更广阔的发展空间，将成为企业新的增长点。与全屋定制比较，局部定制受收入影响很小，不同家庭收入群体对局部定制的选择比例差异很小。所以，如果全屋定制产品在价位上能提供更多元的选择，无疑将大大提高市场竞争力。

四、品质优先、品牌是重要背书

在购买厨卫产品时，每个消费者平均会考虑3.77-4.01个因素，说明他们对于厨卫产品的购买决策，是一个多因素综合考虑的结果。购买厨卫产品时，整体考虑因素以品质为最优先，而品牌也是重要背书。

品牌短名单

消费者在购买各类厨卫产品时，关注1-2个品牌的消费者是主流，这提示消费者在购买厨卫产品时，他们心目中的优选品牌短名单大约只在2个左右，只有进入这个“短名单”中，才有更大的可能成为消费者最终选择购买的品牌。这提示我们品牌在所在品类中的特色建设也十分重要，只要能引起消费者的关注，就很有成单的机会。

品牌选择时关注的角度

在考察厨卫产品的品牌时，消费者通常是通过平均3.18个角度来完成的，这说明他们对品牌的考察是一个多角度综合考察的过程。

关注的内容

品牌的口碑超越了品牌的知名度是消费者最关注的品牌元素。尽管品牌的知名度依然对消费者购买其产品有着积极且重要的影响作用，而那些来自消费者真实的声音才会让他们更加信服。

针对上述趋势提出建议：

一、宏观经济依然不容乐观，房地产市场压力加剧。

二、行业加快调整期。

三、老房装修市场热，针对性产品有前途。

四、定制产品大众化，全屋定制市场空间大。

五、厨卫企业加速互联网化发展，消费者由传统模式逐步向线上和线下双渠道或线上过渡。

七、多渠道传播及口碑时代来临，企业需加强舆情监测力度和危机公关能力。

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇2

关键词：动漫电影,产业链,商业模式

一、综述

2011-2013年则是中国动画片市场充满惊喜的一年, 这一年里众多新的动画电影涌现。2011年的暑假, 五部国产电影问世, 《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》。

这些电影几乎覆盖了所有动画电影Á的类型。上映后, 市场反应强度不一, 票ÁÁ房差距明显。其中由北京青青树动漫科ÁÁ技有限公司制作的长篇动画电影《魁拔之十万火急》, 这部动画电影在市场上的反响最为强烈, 良好的制作, 惨淡的票房。

本文将通过分析这部动画电影, 发现现有中国动画电影的商业模式存在的问题以及发现动画电影在动漫产业链上存在的问题。

二、动画电影《魁拔》的分析

《魁拔》系列动画电影是由北京青青树动漫科技有限公司150多名画师耗费五年时间制作, 制作费用3500万。《魁拔》系列动画预计放映五部, 目前《魁拔之十万火急》于2011年7月8日上映, 首部针对差异化群体的动画电影, 主要面对14岁以上的观众群体, 有庞大的世界观及故事背景的玄幻热血少年动画。《魁拔之大战元泱界》于2013年5月31日上映, 影片的市场定位没有改变, 为了迎合市场需求以3D的格式上映。第三部《魁拔之死亡之光》将于2014年上映。

(一) 前期营销不足导致惨淡的票房

《魁拔》第一部由于市场推广的原因, 影片排片量少, 上座率低, 票房只有305万, 首周票房135万。

(二) 前期铺垫不足

通常动画产业链是由漫画、电视、电影、电玩、玩具等部分组成, 具体详见图1。

资料来源:网络数据整理, 部分数据源自艺恩咨询网站

《魁拔》系列动画电影与一般的动画电影营销方式不同。对比2011年同期的《赛尔号》与《摩尔庄园》, 此两部动画片是依靠网络游戏积攒人气, 《兔侠传奇》则依靠国产巨作的名号。而《魁拔》则是直接通过电影的形式进入市场, 没有前期的电视动画片和人气漫画连载做为市场的铺垫, 外加消费者本身对国产动画片存在的偏见, 种种因素所致, 即使是国内少有的制作精良的作品, 也势必会造成最开始票房的失利。

(三) 档期与院线排片导致惨淡票房

第二部于2013年上映, 由于第一部的票房不理想, 青青树公司将第二部的营销放在了很重要的位置, 这次魁拔的广告和宣传时常能在地铁和网站见到, 影院还有《魁拔2》的广告牌。第二部为迎合市场需求, 播放格式为3D。

资料来源:网络资料整理

可以看出, 《魁拔》第一部的发行方是曾发行《喜羊羊与灰太狼》的上海炫动传播股份有限公司, 上海炫动传播在发行少儿动画片方面是毋庸置疑的, 但是将其经验套用在《魁拔》这类定位青少年消费群体的玄幻热血动画电影上是一个失误。

三、动漫电影市场环境分析

(一) 动漫促进文化产业发展带动经济增长

动漫产业 (动漫产业:动漫包括“动画”和“漫画”通常情况下动漫产业是指以创意为核心, 以艺术和科技为支撑, 以动画和漫画为表现形式, 以创作动漫直接产品为基础, 以开发品牌形象衍生产品为延伸, 从而形成大版权的产业。动漫产业主要是通过动画、漫画或其他载体的广泛传播所塑造出来的动漫明星形象, 进行产品版权的多轮商业开发, 进而提升动漫内容的附加值, 实现动漫产品经济收益的最大化) , 是中国文化产业的重要组成部分, 也是新兴的朝阳产业, 其对于推动经济增长、优化产业结构、保护文化安全有重要意义。中国现在正处于经济转型阶段, 逐步从制造往产业链上游的创作发展, 发展具有高附加值的产业, 发展动漫产业正好符合这一时代需求。从产业的角度出发, 动漫产业具有拥有广大的消费群体, 市场的需求大, 生命周期长, 制作成本高, 利润高, 产业附加值高的特点。发展动漫产业可以促进中国经济结构调整和产业结构升级, 可以推动经济的增长、扩大就业。动漫产业直接产品包括, 影视作品、游戏、音像产品等, 衍生品多, 包括, 玩具、服装、图书、教育等, 通过延伸产品的开发、生产和销售, 势必带动传统产业的发展。

2012年, 中国动漫产业总产值达759.94亿元, 较2011年621.72亿元同比增长22.23%。核心动漫产品出口额达到8.3亿元, 较2011年实现16.25%的提升。

(二) 政策扶持动漫大发展

进入21世纪, 中国动漫产业的发展得到了国家的大力支持, 2006年4月《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的出台, 明确了发展综漫产业的发展方向。紧接着出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和《文化产业振兴规划》都把动漫产业列为重点发展门类, 《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也明确指出“大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业” (《中国动漫产业发展报告2011》第2页) , 这是中国政府首次把动漫产业提升到国民经济和社会发展的高度。随着动漫产业的发展, 新的政策陆续出台, 为《魁拔》等动画电影发展提供肥沃的土壤。

四、发展中国动漫电影的对策及建议

(一) 制作与推广缺一不可

《魁拔》拥有良好的制作水平, 也拥有针对的消费群体, 但是缺少市场的推广, 如果市场推广不足, 消费者不知道电影的存在, 没有上座率, 无人问津, 即使赶上动画电影最好的档期儿童节以及寒暑假还有国庆等节日外, 如果没有知名度, 相应的院线也不会给予大量的排片。

中国的动画电影, 应通过各种平台进行自己的动画推广营销, 跟门户网络动漫平台、新媒体、动漫杂志, 高校社团合作进行推广, 通过“病毒式”的营销, 达到宣传的效果。

不能忽略传统媒体以及新媒体传播的重要性, 电视动画对于动画电影起到重要的作用, 由于政策的一部分原因。在没有雄厚资金实力的情况下, 高品质的动画作品在电视台播放是不赚钱的, 《魁拔》已经通过动画电影打响了一定知名度, 再播放电视动画是可以获得一定的收视率。再通过与新媒体的合作则能获得更多的利润空间。

(二) 明确市场定位建立品牌

中国的动画消费群体, 主要分儿童, 青少年以及成年人。儿童这个层次的消费群体是在家长的带领下选择观看。针对这个年龄层的消费群体, 对此在做市场宣传时, 应让消费群体了解该片的故事背景。

而青少年以及成人这个层次的消费者主要集中在20-30这个年龄区间, 这个年龄层受国外动画片的影响较深, 对消费国产动画电影有着自己的判断, 这个年龄层的消费者, 对动画的制作水平、故事的丰满度以及配音等因素都要求很高。

中国的动画公司通过市场细分, 找准目标市场, 通过分析和了解各类动画产品消费者的需求和满足度, 做出适合这个市场的动画片。再通过良好的制作加上好的市场营销, 从而打造自己的动画品牌。

参考文献

[1]郑玉明, 于海燕编著.动画项目营销管理.高等教育出版社, 2010

[2]李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究.北京大学出版社, 2011

[3]卢斌, 郑玉明, 牛兴侦主编.动漫蓝皮书-中国动漫产业发展报告 (2012) .社会科学文献出版社, 2011

[4]卢斌, 郑玉明, 牛兴侦主编.动漫蓝皮书-中国动漫产业发展报告 (2013) .社会科学文献出版社, 2012

[5]蔡莉筠.关于中国动漫现状的调查与分析.2013

[6]田霖, 孙琳.中国动画电影之十万火急-寻找开拓与突围之路.2011

[7]薛燕平:2011年暑假档国产动画片.http://blog.sina.com.cn/s/blog_4960eae10102ds bc.html

[8]陈少锋《.魁拔之十万火急》折射中国动漫产业的矛盾现状.2011

[9]汤梦箫《.魁拔》:国产动画之殇.2012

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇3

2008年对中国美容企业、美容院来说是一个冲击较大的动荡年，很多外资品牌已经进入，伺机行动，面对新的市场形势，中国美容市场将呈现何种状况?

俗话说：知己知彼，百战不殆。将对手分析清楚了，才会清楚地知道自己要做什么。我们首先要分析外资品牌进入中国美容市场的营销策略；其次，要了解消费者的消费发展趋势，因为这直接影响着美容行业管理层面的提升(包括厂家、经销商、美容院院长)，甚至包括对终端服务性质的最终改变。

剖析外资品牌进入中国美容市场的营销策略

质朴的产品概念和鲜明的产品风格

之所以说“质朴”，是为了与本土企业常常使用“夸张”型的产品概念、卖点等相比较而言。外资品牌对产品的成分、性能、作用原理、特色及卖点等的陈述，会使用相对稳健的语言。同时，对化妆品来说，包装的差别化，是影响顾客去留的重要武器。外资品牌在产品风格的塑造，即造型设计、材质选择和色彩搭配上有明显的优势。而一般消费者会习惯性地认为，外资品牌因技术上的领先，在产品层面上会优于本土品牌的产品。

高端价格下的平均利润和更高的费用支持

由于外资品牌在技术、资金、人才和品牌上具有先天的优势，进入中国市场后，他们大都会定位于高端市场。而其设计价格体系的核心思想是：用较高的后续支持性费用来弥补渠道成员价差的不足。通俗地说，就是外资品牌的产品差价与行业平均差价相比不具备优势，但他们会将自身较大部分的差价以各种形式和名目(支持手段)返还给渠道的下游成员。这样做的好处是可以帮助渠道成员不断成长和掌握渠道变化的主动权，但本土企业模仿该模式的难度主要在于不敢定高价和不善于使用后续性支持手段。

灵活的渠道模式和单一的经营重心

外资品牌进入中国美容专业线市场后，会在市场推广的进度上采用循序渐进的策略。最复杂的步骤可能为：试点市场——突破市场——重点市场——难点市场——全面市场。而要将每一个市场都经营成功，渠道模式的多样性是一个重要策略。直营、连锁专营、经销制和代理制，会在不同的区域市场出现。外资品牌渠道建设的重心是如何经营终端，将美容院定位为合作伙伴，更多的是考虑如何协助美容院开展营销活动和吸引消费者。在灵活多样的推广手段的支持下，美容院的人力、财力和物力就在不知不觉中纳入到外资品牌的运作体系之中。

构建立体式拉力和连环式推力组成的推广平台

凭着比本土企业更高的产品差价空间，加上品牌传播手段的高超运用，外资品牌更容易与广大女性消费者形成心理上的共鸣，产生较好的品牌忠诚度，从而形成滚雪球式的品牌效应。因为有强大策划队伍和良好的执行力，外资品牌可以做到“周周有活动，月月有主题”。在这些投入并不大、环环相扣的促销活动的使用过程中，物料、赠品和优惠券都会成为促进销售的载体，而会员制、俱乐部都会成为稳定客源、发展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的业绩蒸蒸日上，倍增效应日益明显。

专业型人才和规范化执行力

为确保以上策略的落实到位，外资品牌把队伍建设作为打开市场通道的前提。队伍建设的核心思想是专业型人才的培养和到位的执行力。有较高的薪水和良好的内部培训体制，外资品牌将会拥有越来越多的懂技术、善管理、会经营的人才。而成熟的绩效考核和较高的综合素质，又确保了整个经营活动一直高效地落实到终端美容院这一环。

中国美容消费变化六大时段

第一时段：冷漠期。在19世纪80年代初，绝大多数美容市场只集中在北京、上海、广州等大城市，大多数经营者在小美发中心加几个床，也没有太多的技术和方法，甚至基本的护理程序也完不成，只能做一张“面膜”就叫做美容了。所以消费者对此根本不屑一顾，此时期的美容消费意识形态也处于冷漠期，“无人问津”也是情理之中。

第二时段：观察期。大约在1985年后，由于生产体制的因素，消费者已逐步从原来的消极或抵制心理转变为观察方向，对新生事物开始有所关注。但美容操作步骤依然简单化，市场前景没有方向可言，真正去美容院做美容的消费者还是很少，美容消费群并没有建立起来。

第三时段：尝试期。在1990年以前，由于经济的发展，社会高级职员的增多，更多的人开始走入了美容院这一新兴消费场所进行尝试。这使某些美容院开始进行了一些改革，即店面和店内开始有了一些“稍做修饰”的举措，但流程和管理还是没有列为运营主题，只是在相应的服务方面有所提高。主要表现在：开始向顾客宣传做美容的好处，而且也添加了除面膜之外的洁面乳和按摩膏等一些护理程序，但此时的产品还是相对局限于院装的大瓶大罐。

第四时段：初步应用期。这一时期界定在1990～1995年，具体表现在大中城市的消费能力已由原来的被动消费变为主动消费。在整体大环境影响下，社会富裕的生产力也为美容行业初步形成奠定了基础。美容院老板开始由自己打工变为雇拥大批美容师。在这个阶段，美容师虽然没有太多的技能，但对于引导顾客应用美容产品起到了重要作用。

第五时段：盲从消费期。基本在1995～2000年。当时主要因为台湾某些化妆品公司的进入，以及外国的大品牌启动中国消费市场，使得信息通畅，电视等媒体也开始了美容知识的快速推广；消费者如狂潮般地掀起了对美容产品的大量需求。因此，只要有美容化妆品上市，消费者就会选购。无论是保养型还是功效型产品都开始大显身手，消费动力也是在经济增长中快速催醒。美容院开始了崭新的发展厉程，不仅拥有了相对成熟的管理体制，而且在某些城市也大量使用了相应配套的美容器材。与此同时，功效型产品添加了太多的炒作因素，使消费者拥有了消费享受后，也尝到了其所带来的美容后遗症。日化领域，欧莱雅、绿丹兰、雅芳、安利等品牌给了消费者相对科学的消费观指导，消费者的品牌消费意识逐渐增强。

第六时段：理性品位化消费期。这一时期基本是从2000年至今，消费者经历了从盲从到伤害，到察觉醒悟，再到理性的自我把控的转变。其主要因素是对手的快速出现导致了市场行业细分，竞争使美容院快速完善自我的同时，开始了对消费者认真的美容教育。消费者也开始审视和选择美容院服务项目是否与消费金额等值。美容院促销形式的出现，更大地刺激了消费者，很多消费者出现“移动式”消费，不再局限于在固定的一家美容院接受服务了，而是更多地是从自身获得的最大优惠而进行选择，并且还诉求于品位方面的享受。所以，这个时期美容院及其员工增强了营销话术、服务标准，以及品牌运作培训，由此也推动了行业的更大发展。

未来美容消费趋势初探

消费行为进一步改变

美容原来是一个高消费的产业，但从2008年后，美容将会成为一种“普化式”的消费发展趋势，因此消费者的行为也将会有所改变。具体表现在：原来喜欢“包年卡”的顾客会少了，原来比较喜欢做护理的顾客也会转变护理方式，更加趋向于一些套盒类疗程的消费。顾客从原来整体的“包年”中挣脱出来，更加注重“实效”型美容项目，这也许就是科技发展或信息透明化的一种表现，说明消费者的自我改变意识逐步加强了。

消费观念进一步拓宽

由于外资品牌进入中国市场，消费者已从原有的东方审视角度，变为从容的世界观角度看待美容了。美容消费者在这一时期肯定会出现随波逐流的现象，中国女性在美容领域中某些根深蒂固的消费习惯，会被富有“大局观”的消费思想而取代。

消费价值取向有所改变

外资品牌进入会引发两种现象，一是在某些区域会出现高端服务美容场所，如大型会所，享受、美容超级航母贵族级的标准：另一方面是在某些区域则会出现“普化式”的小型连锁美容服务中心。即要么是高端消费要么是低端消费，而中档消费场所很难会得到大的发展，且这种不平衡的消费趋势将是一种持久现象。

消费品牌诉求趋势更加明显

国内80％的产品打着外国的招牌进行OEM生产销售，而国外品牌一旦全面进入中国时，国内某些品牌的伎俩可能也会不攻自破。特别是国外品牌进入中国后必然会用广告策略先声夺人，在消费文化的信息快速传播中，消费者一定会捕捉到品牌的魅力所在，因此会对外资品牌和国内品牌进行对比和研究。这时，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有纳客的原动力。

消费者对美容院的服务更加苛刻

有很多美容院经营者说，现在的消费者都是穿着铠甲来美容院的，而且还是带着有色眼镜进来的。这说明如今消费者的消费提防和自我保护意识在不断增强，同时也具有了消费审视和遴选的本能。美容院如果真能恪尽职守，提高服务水准，提升品牌运作，就会获得良好的发展，否则将会被消费者指责或遗弃。

消费者更看重养生美容

今后美容院的内调保养项目将更加受到消费者青睐，特别是美容知识的普及和医学的发展，已经让更多的消费者领悟到了美容的真谛并不是单纯的做几次面膜就可以解决的，而是要经过由内而外的保养和呵护，才能真正达到美容效果。“美容医院”的管理方式会受到更多消费者的热爱，而养生专业美容院会受到消费者的大力推崇。

色彩搭配和形象诊断日渐受青睐

色彩学以前多应用在少数人身上，如明星、歌手、或贵族女性等，而近年来得到迅猛发展，很大一部分消费者已经意识到色彩搭配及形象诊断的好处。因此就像美容市场开启之初一样，消费者对色彩搭配和形象诊断也是从旁观到介入，相信在未来几年内，这方面需求还会增大。

以运动美容为主导的综合型消费将是趋势

运动美容是将自然疗法和全身护理有效的融合，从大的角度讲是女性找到自我、释放自我的一个全新的运动过程。所以说运动即美容，而美容需要运动来保持，二者相得益彰，遥相呼应，方为美容发展的最高境界。从印度的瑜伽到日本的舍宾，再到现在的中国健身操，都是从不同的层面来讲解运动美容的重要性。而心理美容、意境关爱，将是又一个消费趋势，全方位的综合型美容休闲场所无疑将满足消费者的这些多样化的需求。

个性化的专业皮肤诊所吸引理性消费者的关注

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇4

正文目录第一章2010-2014年婚纱产量分地区统计数据第一节2014年婚纱产量全国及各省市统计数据

一、2014年婚纱产量全国统计数据

二、2014年婚纱产量各省市统计数据第二章2010-2014年婚纱行业全国销售收入前十家企业主要经济指标第一节2014年婚纱行业全国销售收入前十家企业主要经济指标第三章2010-2014年婚纱行业分地区主要经济指标统计数据第一节2014年婚纱行业主要经济指标全国及各省市统计数据

一、2014年婚纱行业主要经济指标全国统计数据

二、2014年婚纱行业主要经济指标各省市统计数据第四章2010-2014年婚纱行业分经济类型主要经济指标统计数据第一节2014年婚纱行业分经济类型主要经济指标统计数据

一、大型企业

二、中型企业

三、小型企业

四、国有企业（分大中小型企业）

五、集体企业（分大中小型企业）

六、股合作企业（分大中小型企业）

七、股制企业（分大中小型企业）

八、私营企业（分大中小型企业）

九、外商和港澳台投资企业（分大中小型企业）

十、其他经济类型企业（分大中小型企业）第五章2010-2014年全国及各省市婚纱行业产销数据分析第一节2014年全国及各省市婚纱行业产销数据分析

一、累计产成品

二、累计产成品比去年同期增长

三、累计产品销售收入

四、累计产品销售收入比去年同期增长

五、累计工业总产值（当年价格）第六章2014年中国婚纱行业成本费用分析第一节2014年中国婚纱行业销售成本分析

一、2014年中国婚纱行业销售成本分析

二、不同规模企业销售成本分析

三、不同类型企业销售成本分析第二节2014年中国婚纱行业销售成本率分析

一、2014年中国婚纱行业销售成本率分析

二、不同规模企业销售成本率分析

三、不同类型企业销售成本率分析第三节2014年中国婚纱行业销售费用分析

一、2014年中国婚纱行业销售费用分析

二、不同规模企业销售费用分析

第四节2014年中国婚纱行业销售费用率分析

一、2014年中国婚纱行业销售费用率分析

二、不同规模企业销售费用率分析

三、不同类型企业销售费用率分析第五节2014年中国婚纱行业管理费用分析

一、2014年中国婚纱行业管理费用分析

二、不同规模企业管理费用分析

三、不同类型企业管理费用分析第六节2014年中国婚纱行业管理费用率分析

一、2014年中国婚纱行业管理费用率分析

二、不同规模企业管理费用率分析

三、不同类型企业管理费用率分析第七节2014年中国婚纱行业财务费用分析

一、2014年中国婚纱行业财务费用分析

二、不同规模企业财务费用分析

三、不同类型企业财务费用分析第八节2014年中国婚纱行业财务费用率分析

一、2014年中国婚纱行业财务费用率分析

二、不同规模企业财务费用率分析

三、不同类型企业财务费用率分析第九节2014年中国婚纱行业成本费用利润率分析

一、2014年中国婚纱行业成本费用利润率分析

二、不同规模企业成本费用利润率分析

三、不同类型企业成本费用利润率分析 第七章2014年中国婚纱行业资产与负债分析第一节2014年中国婚纱行业总资产状况分析

一、2014年中国婚纱行业总资产分析

二、不同规模企业总资产分析

三、不同类型企业总资产分析第二节2014年中国婚纱行业总资产增长率分析

一、2014年中国婚纱行业总资产增长率分析

二、不同规模企业总资产增长率分析

三、不同类型企业总资产增长率分析第三节2014年中国婚纱行业流动资产年平均余额分析

一、2014年中国婚纱行业流动资产年平均余额分析

二、不同规模企业流动资产年平均余额分析

三、不同类型企业流动资产年平均余额分析第四节2014年中国婚纱行业固定资产净值分析

一、2014年中国婚纱行业固定资产净值分析

二、不同规模企业固定资产净值分析

三、不同类型企业固定资产净值分析第五节2014年中国婚纱行业应收账款净额分析

一、2014年中国婚纱行业应收账款净额分析

二、不同规模企业应收账款净额分析

第六节2014年中国婚纱行业负债分析

一、2014年中国婚纱行业负债分析

二、不同规模企业负债分析

三、不同类型企业负债分析第七节 2014年中国婚纱行业资产负债率分析

一、2014年中国婚纱行业资产负债率分析

二、不同规模企业资产负债率分析

三、不同类型企业资产负债率分析 第八章2010-2014年全国及中国各省市婚纱行业规模分析第一节2014年全国及各省市婚纱行业规模分析

一、累计全部从业人员平均人数

二、累计全部从业人员平均人数比去年同期增长

三、累计企业单位数第二节2014年全国及各省市婚纱行业规模分析

一、累计全部从业人员平均人数

二、累计全部从业人员平均人数比去年同期增长

三、累计企业单位数第三节2014年中国婚纱行业工业总产值

一、不同规模企业工业总产值分析

二、不同类型企业工业总产值分析第四节2014年中国婚纱行业产成品

一、2014年中国婚纱行业产成品分析

二、不同规模企业产成品分析

三、不同类型企业产成品分析第五节2014年中国婚纱行业产成品集中度分析

一、地区分析

二、区域分析第六节2014年中国婚纱行业产成品资金占用率

一、2014年中国婚纱行业产成品资金占用率分析

二、不同规模企业产成品资金占用率分析

三、不同类型企业产成品资金占用率分析 第九章2010-2014年全国及各省市婚纱行业盈利能力分析第一节2014年全国及各省市婚纱行业盈利能力分析

一、累计利润总额

二、成本费用利润率

三、累计亏损企业单位数

四、累计亏损企业亏损总额

五、累计亏损企业亏损总额比去年同期增长

六、资本保值增值率 第十章2014年中国婚纱行业营运能力分析第一节2014年中国婚纱行业应收账款周转率分析

一、2014年中国婚纱行业应收账款周转率分析

二、不同规模企业应收账款周转率分析

三、不同类型企业应收账款周转率分析

一、2014年中国婚纱行业流动资产周转率分析

二、不同规模企业流动资产周转率分析

三、不同类型企业流动资产周转率分析第三节2014年中国婚纱行业固定资产周转率分析

一、2014年中国婚纱行业固定资产周转率分析

二、不同规模企业固定资产周转率分析

三、不同类型企业固定资产周转率分析第四节2014年中国婚纱行业总资产周转率分析

一、2014年中国婚纱行业总资产周转率分析

二、不同规模企业总资产周转率分析

三、不同类型企业总资产周转率分析第五节2014年中国婚纱行业资金利税率分析

一、2014年中国婚纱行业资金利税率分析

二、不同规模企业资金利税率分析

三、不同类型企业资金利税率分析 第十一章婚纱行业重点企业分析第一节中国婚纱行业重点企业A

一、基本信息

二、企业综合运营效益

三、企业盈利能力

四、企业经营效率

五、企业偿债能力第二节中国婚纱行业重点企业B

一、基本信息

二、企业综合运营效益

三、企业盈利能力

四、企业经营效率

五、企业偿债能力第三节中国婚纱行业重点企业C

一、基本信息

二、企业综合运营效益

三、企业盈利能力

四、企业经营效率

五、企业偿债能力第四节中国婚纱行业重点企业D

一、基本信息

二、企业综合运营效益

三、企业盈利能力

四、企业经营效率

五、企业偿债能力第五节中国婚纱行业重点企业E

一、基本信息

二、企业综合运营效益

三、企业盈利能力

内容。

四、企业经营效率

中国奢侈品市场消费调查报告 篇5

一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变，大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，改变，大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。少数人对奢侈品非常熟悉。“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力，32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间，18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质，蓄一段时间，18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质，16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小，14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象，11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；对品牌历史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍，12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，其还不非常关注。其还不非常关注。

二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。本国自己消费。过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。35.79%。消费奢侈品周期来看，本不消费的比例占绝大多数，94.25。本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要经济来源看，占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要经济来源看，自己挣的钱，81.12%；其次是父母的钱，13.45%； 自己挣的钱，比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分 是伴侣给的，5.43%。是伴侣给的，占 5.43%。购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，香港、台湾购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，62.88%；赠送他人、15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人、35.97%。给家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服装和饰品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、资生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%，14.37%。万豪占 14.37%。万元以内，四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游，人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。过去一年，6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中，出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中，47.21%； 52.79%，评分秋色。有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲国家、17.03%。看来，南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。看来，最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。的地是亚洲和欧洲国家。

五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。查的人群经济收入不高。过去一年里，家里人进行个人投资的情况中， 查的人群经济收入不高。过去一年里，家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数，70.16%，29.77%。过去一年里，有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里，大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%；其次，网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿

越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。

表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱，相对较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱，项目较少人参加。项目较少人参加。

中国消费品市场发展报告（模版） 篇6

——消费品市场将呈现八大趋势

商务部网站

为全面分析和总结2005年消费品市场运行特点和问题，展望2006年发展环境和趋势，近日，商务部市场运行司组织编写了《中国消费品市场发展报告（2005--2006年）》，旨在为各级政府和主管部门提供宏观调控和管理决策依据，为企业生产经营提供更为充分的信息和服务。

报告认为，2005年是“十五”最后一年，各级商务主管部门在党中央、国务院的正确领导下，贯彻落实科学发展观的要求，消费品市场繁荣稳定，城乡居民消费需求持续增加，消费升级趋势更加明显，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

“十五”时期，在国家扩大内需政策作用下，国内市场销售规模不断扩大，增速持续加快。2000-2005年，全国社会消费零售总额年均实际增长11.1%，超过同期gdp年均增长

1.6个百分点。2005年全国实现社会消费品零售总额67177亿元，比“九五”末期增长7成多，扣除价格因素，实际增长12.0%，增速比上年加快1.8个百分点，高于gdp2.1个百分点，是1997年以来增长最快的一年。人均社会消费品零售总额首次突破5000元，达到5153元，比2000年增长6成多。其中，农村消费品零售总额增长11.5%，与城市的增速差距，由2004年的4.0个百分点，缩小到2005年的2.1个百分点。在国家宏观调控作用下，2005年国内消费品市场供求关系继续向好的方向发展，部分消费品供大于求的状况有所缓解，物价涨幅总体回落，全年居民消费价格总水平比上年上涨1.8%，涨幅低于上年2.1个百分点。消费结构继续升级，汽车、住房、餐饮、旅游等消费热点不断涌现，品牌和服务消费发展迅速，全国各区域消费品市场呈现均衡协调发展的良好态势。

报告指出，在2005年消费品市场快速增长的同时，也存在一些突出问题，需高度关注。一是消费对经济增长的拉动作用亟待提高，二是部分地区农村市场基础薄弱，秩序混乱，三是突发性公共事件等影响市场稳定的因素增多，四是居民消费意愿持续减弱，储蓄倾向增强，不利于消费的扩大，五是部分消费品产能结构性过剩的压力逐渐显现；六是商品周转慢，物流成本高，流通效率偏低等。

报告认为，2006年是“十一五”开局之年，总体看，消费品市场发展面临较为有利的环境和条件。一是国家继续实施稳健的宏观经济政策，人民币汇率保持基本稳定，国民经济将保持平稳较快发展，经济发展的内在需求仍然较强，为消费品市场的稳定增长奠定了良好基础；二是国家进一步重视扩大消费的作用，经济工作的重点将突出进一步扩大城乡居民消费；三是居民收入水平将随着经济增长而稳步提高，特别是全面推进社会主义新农村建设，农民收入有望保持快速增长，消费能力继续提高；四是国家进一步重视流通对经济发展的推动作用，促进流通业改革和发展的一系列政策措施的积极作用将逐步显现，为完善消费设施、改善消费环境、拓宽消费领域、开拓农村市场创造了有利条件；五是随着国家对市场秩序整顿和监管力度的加大，商品质量特别是食品安全状况有所好转，有利于居民消费信心的提升；六是世界经济发展仍处于平稳增长周期，国际需求旺盛，原油等原材料价格呈稳中下降趋势，有利于国内市场的平衡。

同时，也存在一些不利因素。一是2005年以来，粮食价格持续走低，而农资价位仍然较高，农民增收的难度加大；二是在消费品市场相对饱和的情况下，多数行业产能继续快速增加，国内市场供求压力加大；三是住房、汽车带动消费升级的力度有所趋弱，将对家电、纺织品、装潢材料、家具、五金电料等商品市场增长产生一定影响；四是突发性公共事件，特别是食品安全问题增多，影响市场的稳定；五是国际贸易摩擦加剧，不确定因素增多，国际市场蕴藏的风险增大。

报告根据消费品市场面临的国内外有利和不利因素，预测2006年消费品市场运行将呈现以下八大趋势：

一是消费品市场继续保持稳定较快发展的态势。2006年城乡居民收入继续提高，消费能力不断增强，消费品市场将继续保持较快增长，消费规模持续扩大，预计社会消费品零售总额将达到7.5万亿元，增长13%左右。

二是消费品市场供求状况会继续向好的方向发展。随着国家宏观调控的改善和供给结构的调整，消费品市场供求状况将继续好转。调查显示，2006年上半年600种主要消费品中，供求基本平衡的比重同比上升1.5百分点。

三是农村消费品市场发展继续提速。2006年全面推进社会主义新农村建设，农村市场流通设施和环境将逐步改善，农村消费有望快速增长。预计2006年农村消费品零售总额增长达到11.5%以上，与城市的差距会进一步缩小。

四是餐饮业将保持高速增长。2006年餐饮业仍将是消费品市场增长的一大亮点，预计全年餐饮业营业额将突破1万亿元，继续保持两位数的快速增长。

五是不同区域消费品市场发展协调性增强。随着西部大开发和中部崛起等发展战略的实施，中、西部地区消费将保持较快增长，全国各省区消费品市场增长差距进一步减小，中、西部地区社会消费品零售总额占全国的比重继续上升。

六是消费结构继续升级。城乡居民生活消费支出中，食品、衣着类比重继续下降，医疗保健、交通通讯、教育文化等比重持续增加，城市居民开始向舒适享受型消费发展，农村居民将加速向温饱小康型消费发展。

七是消费热点不断涌现，品牌、绿色消费成为时尚。2006年除汽车、住房、通信等继续热销外，餐饮、旅游、健身、教育、文化、节假日传统特色产品和服务等将快速增长，居民消费向品牌化、环保化、个性化、时尚化方向发展。

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇7

本品以高铝水泥、渗透结晶母料、石英砂及多种高性能防水助剂为主要原料, 由改性的高性能合成丙烯酸乳液和无机聚合物干粉按照科学的配合比复配而成。具有优良的抗渗、防腐、粘结性能。

产品特点

1.绿色环保:耐腐蚀、耐高温、耐低温、耐老化, 无毒、无害、无味, 不污染环境。

2.施工简单:良好的粘接性能, 可在潮湿基面上施工, 特别适合在防水层上直接粘贴各种饰面材料 (如涂料、瓷砖等) 。

3.寿命长久:渗透结晶防水, 如无人为损坏和结构变形, 可与建筑物同寿。

市场分析

特别适合家庭需外贴瓷砖的卫生间、厨房、封闭阳台的防水、防渗、防潮。也可用于以下建筑的防水、防腐:1.工业与民用建筑的防渗处理及渗漏修补, 各类水池和游泳池的防水防渗, 2.加气混凝土板材的表面封闭及防水、防渗。3.作界面处理剂。4.公路桥梁的修补工程。5.作聚苯保温板及瓷砖的粘接剂, 兼具防腐、防水功能。

随着中国房地产市场价格的节节攀升, 购买房子成为人们一生追求的生活大计, 而防水材料的好坏, 直接影响了房屋装修的效果。家庭防水是房屋装修中的第一道程序, 其中防水所占的比例仅仅1%左右, 但是其材料的好坏, 却影响着整个装修质量。随着品牌意识的提高, 越来越多的人开始注重选择品牌防水涂料。一般厨房和卫生间防水涂层的厚度都在1.5—2.0m m, 相对面积的材料用量很大, 短期不会造成影响, 但随着室内温度的不断变化, 很多有害物质会蒸发出来, 对健康造成很大的损害。而绿色环保的厨卫专用防水材料将迅速占领市场。

投资及效益分析

投资者起步资金3万元即可, 其中包含与该产品配套的一系列防水材料。若与家装公司进行合作1个月即可回收成本。经销该产品的毛利润率高达100%。

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇8

关键词：奢侈品；消费；问题

1.引言

奢侈品不是生活必需品，是一种超出了人们日常生存与发展必要的消费品。在我国传统文化中，勤俭节约是一种美德，因此奢侈品在部分人眼里面带有贬义。但是从奢侈品本身来看，只是为了满足部分人对生活的一种高端追求，从经济学的角度看，奢侈品是一种稀有商品，可以给购买者带来超过普通商品的心理

效用。

2.我国奢侈品市场的消费现状

2.1消费市场发展迅速

随着我国经济的快速发展，居民的购买力不断提升。根据世界贸易组织的调查，人均GDP超过1500美元时，奢侈品消费市场会进入到快速发展时期。早在本世纪初，我国已经达到了这个水平。因此我国的奢侈品市场正在快速增长。根据行业调查数据显示，我国奢侈品消费自2000年以来的平均增速都保持在20%左右，2011年更是高达30%。

2.2消费人群年轻化

国外数据显示，奢侈品牌的消费人群一般为中产阶级及富有人群，这类人一般年龄大都在30～45岁之间。从我国的调查数据来看，主力消费人群的跨度更大，从20岁～50岁都有。在我国城市白领中，20多岁的年轻人购买奢侈品已经不是罕见的事情。我国处于快速发展时期，年轻人创业成功例子不胜枚举。此外，女性的职业化不断加深，经济独立改变了奢侈品消费以男性客户为主导的客户基础。

2.3购买渠道多样化

奢侈品刚进入我国时，几乎全部以商场消费为主。从消费类别来看，我国奢侈品消费大都以化妆品、香水、手表和服装为主，这一类商品大都要亲身体验才能购买。但是近些年随着我国电子商务的发展，特别是B2C的发展，线下体验，线上购买也成为一种新的购买方式。此外，由于税收、款式和发行时间等原因，海外代购规模也不断扩大，我国的奢侈品购买渠道更加多样。

3.我国奢侈品市场存在的问题

3.1本土品牌稀少

与国内奢侈品消费火爆的市场相比，我国本土品牌发展冷清，在国内缺少具有显著影响力的本土品牌。这与奢侈品的品牌理念有很大关系，奢侈品牌大都有百年历史，具有深厚的文化内涵。我国的百年品牌本身就少，在奢侈品行业更是风毛麟角。奢侈品牌打造也不是一朝一夕的事情，需要时间和历史文化的融合。

3.2山寨产品横行

长期以来，我国都是奢侈品生产代工地首选，因此出现了部分代工工厂多生产，或者谎报残次品数量，以次充好流入市场的现象。特别是电子商务的兴起，给这些山寨产品的生存提供了更大空间，近些年呈现出愈演愈烈的态势。山寨产品对奢侈品企业造成了损害，也不利于我国经济的发展。

3.3盲目购买产品

消费人群的年轻化伴随而来的就是盲目消费者的非理性购买，奢侈品牌本身带有的炫耀效应导致部分年轻人为了虚荣和炫耀，盲目购买超过自身承受能力的奢侈品牌。此外，购买者在消费时，也没有从深层次上理解品牌融合的历史与内涵，往往仅以价格和知名度作为购买的依据。

4.我国奢侈品市场的发展策略

4.1发展本土品牌

从产品质量上看，我国已经完全达到了奢侈品生产的水准。但是从品牌塑造角度看，我国奢侈品生产与国外还有较大差距。因此我国奢侈品生产商应当加大品牌塑造的力度，从文化传承角度着手，加强国内和国外的宣传，让世人更好的了解中国品牌。我国政府要大力支持本国自主品牌的发展，加强自主品牌的知识产权保护意识，完善法律机制，帮助企业宣传。

4.2加强市场监管

奢侈品的销售不仅受到经济和收入的影响，也和国家的政治环境、价值观念有很大联系。我国应当加强市场监管，严厉打击山寨产品和假冒伪劣产品，肃清市场。这不仅对于奢侈品企业有巨大好处，也对我国经济发展，企业品牌塑造有巨大好处。特别是对于代工工厂，要联合授权企业对其生产量进行严格管控，从源头上杜绝假冒伪劣产品流入市场。

4.3倡导理性消费

从经济学的角度看，奢侈品本身就是少数人消费的商品，物质崇拜不仅会导致社会价值观产生扭曲和误导，还会加剧中产阶级的心理不平衡，影响社会稳定。从我国的经济发展水品看，我国还远未达到全面消费奢侈品的阶段。过度消费和虚荣消费不符合经济规律，也给购买者造成了巨大的经济负担。因此政府和媒体应当正确引导，让奢侈品的消费回归理性，帮助消费者更好的理解奢侈品牌的文化内涵，倡导理性消费。

参考文献：

[1]陈菁菁.中国奢侈品市场消费现状分析[J].经济师，2013，12：47+50.

[2]鲁汉玲，伦玉仪.我国奢侈品消费现状及营销策略[J].黑龙江对外经贸，2008，05：79-80+85.

[3]申志刚，王静，张亮.关于中国发展本土奢侈品牌的思考[J].中国市场，2011，05：13-14.

[4]郭静.论我国奢侈品市场的消费特点[J].才智，2012，11：20.

[5]何莽，夏洪胜.我国奢侈品市场发展现状及趋势分析[J].商业时代，2007，29：17-18.

中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇9

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正文目录

第一章2012-2013年内衣附件产量分地区统计数据1第一节2012年内衣附件产量全国及各省市统计数据

1一、2012年内衣附件产量全国统计数据

1二、2012年内衣附件产量各省市统计数据3第二节2013年内衣附件产量全国及各省市统计数据

5一、2013年内衣附件产量全国统计数据

5二、2013年内衣附件产量各省市统计数据7 第二章2012-2013年内衣附件行业全国销售收入前十家企业主要经济指标10第一节2012年内衣附件行业全国销售收入前十家企业主要经济指标10第二节2013年内衣附件行业全国销售收入前十家企业主要经济指标11 第三章2012-2013年内衣附件行业分地区主要经济指标统计数据13第一节2012年内衣附件行业主要经济指标全国及各省市统计数据1

3一、2012年内衣附件行业主要经济指标全国统计数据1

3二、2012年内衣附件行业主要经济指标各省市统计数据15第二节2013年内衣附件行业主要经济指标全国及各省市统计数据17

一、2013年内衣附件行业主要经济指标全国统计数据17

二、2013年内衣附件行业主要经济指标各省市统计数据19 第四章2012-2013年内衣附件行业分经济类型主要经济指标统计数据22第一节2012年内衣附件行业分经济类型主要经济指标统计数据2

2一、大型企业2

2二、中型企业2

5三、小型企业27

四、国有企业（分大中小型企业）28

五、集体企业（分大中小型企业）30

六、股份合作企业（分大中小型企业）3

3七、股份制企业（分大中小型企业）3

5八、私营企业（分大中小型企业）36

九、外商和港澳台投资企业（分大中小型企业）38

十、其他经济类型企业（分大中小型企业）41 第二节2013年内衣附件行业分经济类型主要经济指标统计数据4

4一、大型企业4

4二、中型企业46

三、小型企业49

四、国有企业（分大中小型企业）

51五、集体企业（分大中小型企业）

52六、股份合作企业（分大中小型企业）

54七、股份制企业（分大中小型企业）57

九、外商和港澳台投资企业（分大中小型企业）60

十、其他经济类型企业（分大中小型企业）62

第五章2012-2013年全国及各省市内衣附件行业产销数据分析67第一节2012年全国及各省市内衣附件行业产销数据分析67

一、累计产成品67

二、累计产成品比去年同期增长68

三、累计产品销售收入70

四、累计产品销售收入比去年同期增长73

五、累计工业总产值（当年价格）75

第二节2013年全国及各省市内衣附件行业产销数据分析

一、累计产成品77

二、累计产成品比去年同期增长79

三、累计产品销售收入80

四、累计产品销售收入比去年同期增长8

2五、累计工业总产值（当年价格）85

第六章2013年中国内衣附件行业成本费用分析89第一节2013年中国内衣附件行业销售成本分析89

一、2013年中国内衣附件行业销售成本分析89

二、不同规模企业销售成本分析9

1三、不同类型企业销售成本分析92

第二节2013年中国内衣附件行业销售成本率分析9

5一、2013年中国内衣附件行业销售成本率分析95

二、不同规模企业销售成本率分析96

三、不同类型企业销售成本率分析98

第三节2013年中国内衣附件行业销售费用分析10

2一、2013年中国内衣附件行业销售费用分析102

二、不同规模企业销售费用分析10

5三、不同类型企业销售费用分析107

第四节2013年中国内衣附件行业销售费用率分析109

一、2013年中国内衣附件行业销售费用率分析109

二、不同规模企业销售费用率分析11

1三、不同类型企业销售费用率分析112第五节2013年中国内衣附件行业管理费用分析11

5一、2013年中国内衣附件行业管理费用分析115

二、不同规模企业管理费用分析116

三、不同类型企业管理费用分析118

第六节2013年中国内衣附件行业管理费用率分析12

2一、2013年中国内衣附件行业管理费用率分析122

二、不同规模企业管理费用率分析12

5三、不同类型企业管理费用率分析127第七节2013年中国内衣附件行业财务费用分析129

一、2013年中国内衣附件行业财务费用分析

129

三、不同类型企业财务费用分析132

第八节2013年中国内衣附件行业财务费用率分析13

5一、2013年中国内衣附件行业财务费用率分析13

5二、不同规模企业财务费用率分析136

三、不同类型企业财务费用率分析138

第九节2013年中国内衣附件行业成本费用利润率分析1

42一、2013年中国内衣附件行业成本费用利润率分析1

42二、不同规模企业成本费用利润率分析14

5三、不同类型企业成本费用利润率分析147

第七章2013年中国内衣附件行业资产与负债分析150第一节2013年中国内衣附件行业总资产状况分析150

一、2013年中国内衣附件行业总资产分析150

二、不同规模企业总资产分析1

53三、不同类型企业总资产分析155

第二节2013年中国内衣附件行业总资产增长率分析157

一、2013年中国内衣附件行业总资产增长率分析157

二、不同规模企业总资产增长率分析159

三、不同类型企业总资产增长率分析160

第三节2013年中国内衣附件行业流动资产年平均余额分析

一、2013年中国内衣附件行业流动资产年平均余额分析

二、不同规模企业流动资产年平均余额分析16

4三、不同类型企业流动资产年平均余额分析166第四节2013年中国内衣附件行业固定资产净值分析170

一、2013年中国内衣附件行业固定资产净值分析170

二、不同规模企业固定资产净值分析17

3三、不同类型企业固定资产净值分析175

第五节2013年中国内衣附件行业应收账款净额分析177

一、2013年中国内衣附件行业应收账款净额分析177

二、不同规模企业应收账款净额分析179

三、不同类型企业应收账款净额分析180第六节2013年中国内衣附件行业负债分析18

3一、2013年中国内衣附件行业负债分析183

二、不同规模企业负债分析184

三、不同类型企业负债分析186

第七节2013年中国内衣附件行业资产负债率分析190

一、2013年中国内衣附件行业资产负债率分析190

二、不同规模企业资产负债率分析19

3三、不同类型企业资产负债率分析195

第八章2012-2013年全国及中国各省市内衣附件行业规模分析第一节2012年全国及各省市内衣附件行业规模分析198

一、累计全部从业人员平均人数198

二、累计全部从业人员平均人数比去年同期增长201

163 163

198

第二节2013年全国及各省市内衣附件行业规模分析20

5一、累计全部从业人员平均人数205

二、累计全部从业人员平均人数比去年同期增长207

三、累计企业单位数208

第三节2013年中国内衣附件行业工业总产值21

1一、不同规模企业工业总产值分析21

1二、不同类型企业工业总产值分析212 第四节2013年中国内衣附件行业产成品21

5一、2013年中国内衣附件行业产成品分析215

二、不同规模企业产成品分析216

三、不同类型企业产成品分析218

第五节2013年中国内衣附件行业产成品集中度分析22

2一、地区分析22

2二、区域分析225

第六节2013年中国内衣附件行业产成品资金占用率228

一、2013年中国内衣附件行业产成品资金占用率分析228

二、不同规模企业产成品资金占用率分析230

三、不同类型企业产成品资金占用率分析233

第九章2012-2013年全国及各省市内衣附件行业盈利能力分析237第一节2012年全国及各省市内衣附件行业盈利能力分析237

一、累计利润总额237

二、成本费用利润率239

三、累计亏损企业单位数240

四、累计亏损企业亏损总额242

五、累计亏损企业亏损总额比去年同期增长24

5六、资本保值增值率247

第二节2013年全国及各省市内衣附件行业盈利能力分析249

一、累计利润总额249

二、成本费用利润率2

51三、累计亏损企业单位数2

52四、累计亏损企业亏损总额254

五、累计亏损企业亏损总额比去年同期增长257

六、资本保值增值率259

262262

第十章2013年中国内衣附件行业营运能力分析262第一节2013年中国内衣附件行业应收账款周转率分析

一、2013年中国内衣附件行业应收账款周转率分析

二、不同规模企业应收账款周转率分析26

5三、不同类型企业应收账款周转率分析267第二节2013年中国内衣附件行业流动资产周转率分析

一、2013年中国内衣附件行业流动资产周转率分析

二、不同规模企业流动资产周转率分析27

1三、不同类型企业流动资产周转率分析272

269269

一、2013年中国内衣附件行业固定资产周转率分析

二、不同规模企业固定资产周转率分析276

三、不同类型企业固定资产周转率分析278 第四节2013年中国内衣附件行业总资产周转率分析

一、2013年中国内衣附件行业总资产周转率分析

275

282 282

二、不同规模企业总资产周转率分析28

5三、不同类型企业总资产周转率分析287

第五节2013年中国内衣附件行业资金利税率分析289

一、2013年中国内衣附件行业资金利税率分析

二、不同规模企业资金利税率分析29

1三、不同类型企业资金利税率分析292第十一章内衣附件行业重点企业分析296第一节重点企业之一296

一、基本信息296

二、企业综合运营效益298

三、企业盈利能力30

1四、企业经营效率30

3五、企业偿债能力304第二节重点企业之二307

一、基本信息307

二、企业综合运营效益308

三、企业盈利能力310

四、企业经营效率31

3五、企业偿债能力315第三节重点企业之三317

一、基本信息317

二、企业综合运营效益319

三、企业盈利能力320

四、企业经营效率32

2五、企业偿债能力325第四节重点企业之四328

一、基本信息328

二、企业综合运营效益330

三、企业盈利能力33

3四、企业经营效率33

5五、企业偿债能力336第五节重点企业之五339

一、基本信息339

二、企业综合运营效益340

三、企业盈利能力3

42四、企业经营效率34

5五、企业偿债能力347

289

第一节预测理论依据350

第二节2013-2017年中国内衣附件行业工业总产值预测351第三节2013-2017年中国内衣附件行业销售收入预测352第四节2013-2017年中国内衣附件行业利润总额预测353第五节2013-2017年中国内衣附件行业总资产预测354

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