Google Adsense 广告收入与 ECPM 之间的关系

Google Adsense 广告收入与 ECPM 之间的关系（共4篇）

Google Adsense 广告收入与 ECPM 之间的关系 篇1

在 Google Adsense 报告中的 AdSense 内容广告概述中，有以下几项内容：网页展示次数、点击次数、网页点击率、网页ECPM、收入，这几者是一种什么样的关系呢？我们最终的收入又是由哪几种要素来决定的呢？下面秦爱就收入、广告单价、ECPM等与您探讨一下。

GOOGLE 广告收入决定的因素

一个网站或博客其 Adsense 收入公式为：广告单价×网页点击率×网页展示次数。网页点击率与 Adsense 广告的优化技巧有关系，要求你匹配好你的广告内容，放置正确的广告到正确的位置；网页展示次数与你的网站总体流量有关系，如果提高网站的流量是个大话题，如SEO、网站内容、宣传推广方式等；广告单价我们控制起来比较难，当然网上也有一些专门高单价的关键词，如果你的网站正好做这方面内容，那么你的单价与其他词汇相比就要高很多，

目前中文单价比较低，这也是为什么有那么多人去做英文网站或博客而放弃中文网站的原因。那么，网页ECPM是什么意思，它代表什么含义呢？

Google 网页ECPM

ECPM的计算公式为：收入/网页展示次数×1000。例如你的收入为：100美元，你的网页展示次数是2000次，那么你的ECPM收入为：100/2000*1000＝50美元。按照公式我们转化一下就得到：收入＝网页展示次数*ECPM/1000，也就是说收入与ECPM成正比，在网站流量不变的基础上，ECPM越高，收入就越高。

广告单价：两个公式后的整合

收入的计算公式与网页ECPM计算公式中的收入是一致的，替换整理后得到广告单价＝ECPM/网页点击率*1000。一般情况，一个网站没有大的变化情况，网站流量相对固定，网页点击率一般也比较固定，1000作为常数不考虑，那么这种情况我们就可以得到广告单价与ECPM成正比的关系。从这个计算公式的整理中，我们进一步确定了ECPM价格与收入的正比关系。

来自：www.newsunday.com/post/841.html

Google Adsense 广告收入与 ECPM 之间的关系 篇2

改革开放以来, 我国基本建立起市场经济体制, 起到了优化配置资源的作用, 我国的经济总量和政府收入也迅速增长。这不禁让人产生疑问, 同在迅速增长的两者之间是否存在关系呢?理论上, 经济增长决定政府财政收入, 政府财政收人对经济增长又有反作用。财政收入不仅是维持国家有效运转的经济基础, 而且是国家调节经济的有效手段。从微观上讲, 政府财政收入随着企业生产产品、进行交易、提供服务和发生其他应税行为的产生而产生;从宏观上讲, 政府财政收入是社会总产出的重要组成部分。同时, 税制的完善化, 既能将纳税人之间的税负平衡, 创造公平竞争的市场环境, 又能大大地减小资源配置的扭曲程度, 使之达到最小化, 最终起到促进社会经济效率提高的作用。但现实中经济总量和政府收入又有什么样的关系呢?本文中, 我们将通过实证分析, 来进行检验。

这篇文章将借国外学者中对预算支出与经济增长的研究成果, 首先介绍求和自回归移动平均模型ARIMA (P, d, q) 的建模方法及Eviews实现, 接着分析20实际50年代至21世纪初中国的预算支出和经济增长变化趋势, 并运用协整理论和因果关系检验两种分析方法, 按照时间顺序对中国预算支出的经济带动作用进行研究。同时, 将ARIMA模型应用于我国财政收入的分析与预测, 结果表明ARIMA是一种短期预测精度较高的预测模型。

二、ARIMA模型在预测我国财政收入中的应用

(一) 研究目的

财政收入不仅能综合反映国家的经济活动总量, 而且一个地区或国家的经济发展水平都能在财政收入上得以体现。定量分析财政收入并做出较为准确的预测则可以为相关部门或企业制定规划、实施措施提供可靠且有效的理论预测参考。

(二) ARIMA模型

ARIMA模型 (Autoreg ressive Integrate Moving Average) , 简记为ARIMA (P, d, q) 模型。在模型中, 预测对象随时间推移而形成的数据序列被视为一个随机序列, 并用一定的数学模型来近似描述, 一旦被识别就可以从时间序列的过去值和现在值来预测未来值。下面介绍具体的模型:

其中, Ld Xt中L是滞后算子, L (xt) =xt-1, 即差分运算;覬 (B) =1-φ1L-…-φPLP即平稳可逆的ARIMA模型的自回归系数多项式θ (B) =1-θ1L-…-θPLP;即平稳可逆的ARIMA模型的移动平滑系数多项式。

因此, 为零均值白噪声序列。

(三) 时间序列分析

1. 数据来源——国泰安数据库

选取的是中国1950-2010年的财政收入数据, 数据来源于国泰君安数据库。

2. 数据的处理——eviews6.0

(1) 数据的平稳性分析

观察时序图, 对我国财政收入进行趋势分析。本文的分析主要选取了我国自1950年至2010年的财政收入数据, 并将1950-2008年的数据Xt做出时序图, 并用后两年 (2009年和2010年) 的数据做模型的预测检验。具体如图1所示:

从图1可以看出, 我国的财政收入呈现出明显的增长趋势的同时存在异方差, 这说明该序列不是平稳序列, 所以我们应对该序列进行平稳化处理。

(2) 数据平稳化的处理

相关资料表明, 可用对时间序列进行取对数处理的方法来消除异方差, 此时序列变为logXt, 记为Zt。再对Zt一阶差分, 以消除趋势性, Zt的时序图如图1右边所示。然后对上述序列利用自相关和偏自相关以及单位根来确定时间序列的平稳性和白噪声。在其自相关图可以看出, 只有延迟1、6和10阶的自相关系数大于两倍标准, 其他的都在两倍标准差之内, 上述实验结果表明该序列具有短期相关性, 且X~I (1) 。

但是, ADF单位根的检验结果不是很好, 说明对数据的仅仅一阶差分不足更有效的置信区间内加强数据的拟合度。所以为使得检验结果中, 以0.05的置信区间满足平稳性, 对数据进行一阶差分后的以阶自回归过程以消除单位根。具体的ADF检验结果如表1所示。

又由表2的白噪声检验可以看出, 该序列为非白噪声序列 (延迟6阶、12阶的P值均小于0.05) , 经查阅相关资料来分析可知该序列为平稳非白噪声序列, 所以可以对其进行建模。

(3) 建模分析

上述分析表明可以对数据进行模型识别、模型优化和参数估计。由自相关图可知, 除延迟1阶、10阶, 其他的偏自相关系数都在两倍标准差内, 二者都是拖尾的, 适合建立模型。经过反复尝试及拟合, 建立如下5个模型:ARIMA (1, 10) , ARI-MA (1, 6, 10) , ARIMA[1, 1, (6) ], ARIMA[1, 1, (6, 10) ], ARIMA[1, 1, (10) ], 其中模型ARIMA[1, 1, (6) ]比较合适。而且, 残差序列的P值基本都大于0.05, 不能拒绝残差序列为白噪声的假设。故ARIMA[1, 1, (6) ]模型对其拟合是合适的, 模型结构如下所示:

(4) 预测检验

现在, 利用上述时间序列分析的结果, 对2009和2010年的财政收入预测, 并将预测值与实际值 (在进行时间序列分析前已预留) 进行比较, 具体如表3所示。

从表3可以看出, 预测值和实际值两者之间的差异较小, 即模型的预测效果较好, 可以用于今后的预测。

三、结论

第一, 我国的政府财政收入对我国经济增长的作用十分明显, 而经济增长对政府财政收入增长的作用却并不显著, 二者在长期上存在均衡的关系。GDP每增长1, 财政收入大约可以增长0.006。笔者认为, 一方面, 政府财政收入的增长促进GDP增长, 达到了政府宏观调配的目的, 体现了税制改革的成效。另一方面, 国民收入初次分配在其中起着举足轻重的作用, 在政府和社会公众之间分配一定数量的国内生产总值, 若政府分得的多, 则社会公众所得就比之减少, 反之亦然, 提高国民收入的基本政策得以落实。

第二, 从短期来看, 我国GDP滞后一期与滞后两期的数值决定了其当期与政府收入。详细的来说, 我国的GDP增长受其自身和政府收入的影响, 其滞后一期值与当期呈正相关的关系, 两者系数均较大, 影响效果都比较明显, 而滞后两期对当期呈负相关关系, 系数较小。而政府财政收入和经济的增长的决定了政府财政收入的增长, 滞后一期时, 自身影响为正向, 而经济的影响反向, 系数较大, 滞后两期时, 自身影响为负向, 经济影响正向。当政府收入与经济增长不在长期均衡状态时, 修正模型将对非均衡状态进行反向调节, 且政府收入的调级系数比较大。

第三, 从长期来看, 我国财政收入影响自身的增长, 经济增长对政府收入增长的影响比较小。对未来的预测进行分析, 我国的经济受它自身和政府财政收入的影响, 具体地, GDP对其自身的影响一期为100, 之后便下降, 第六期时基本稳定在65左右。相应的, 政府财政收入在一期对GDP没有影响, 之后慢慢增大, 在第六期贡献度接近35并趋于稳定, 有显著的影响;而政府财政收入的增长受它自身和GDP的影响, 在一期, GDP贡献度约为15, 随后迅速下降, 第五期基本稳定在贡献度为2;政府财政收入一期对自身的响应值接近85, 之后上升, 在第五期的贡献度逐渐稳定在98。

参考文献

[1].王燕.应用时间序列分析[M].中国人民大学出版社, 2005.

[2].吴海军.ARIMA模型在北京市全社会固定资产投资预测中的应用[J].经济研究导刊, 2007 (2) .

[3].石美娟.ARIMA模型在上海市全社会固定资产投资预测中的应用[J].数理统计与管理, 2005 (1) .

[4].高惠璇.SAS系统SAS/ETS软件使用手册[M].中国统计出版社, 1998.

Google Adsense 广告收入与 ECPM 之间的关系 篇3

关键词：人口增长；城市环境；收入水平

引言：在人類发展中，生态环境问题俨然成为一个重要问题，环境污染多数来自于人类、工业、交通、建筑的集中地——城市。据不完全统计，城市污染排放量占了全球污染的百分之七十以上。目前城市环境问题受到了社会各界的关注。人口增长和收入水平是否会影响城市环境值得研究，目前很多学者研究结果表示：人口数量的增加和收入水平的提高，会导致生活垃圾和污染的加剧，从而影响城市环境。想要有效改变城市污染，政府部门必须出台强制性规章制度，以达到有效治理城市环境污染之目标。

一、人口增长、收入水平对城市环境的影响

近些年来，城市污染日益严重，人类在经济利益的驱使下，不计后果的发展城市及工业化。导致工业排放的废气、废水严重破坏城市环境和生态。目前我国城市雾霾日益严重，城市雾霾由以往的几个小时，变成了现在的几天凝聚不散，很多城市甚至半月见不到太阳。在城市环境问题被不断关注的今天，人口增长、收入水平和城市环境的关系成了学者们研究的主要课题。人口增长和收入水平对城市环境产生影响是不可否认的。随着人口的增多，人类消耗的资源也就越多，过度的自然资源的开采，将造成严重的生态破坏。此外，人口基数的增长，就会导致教育质量难以保障。并不是每个人都可以接受到良好的道德教育，因此人口增长就伴随个人素质参差不齐的现象，一些缺乏环保意识的人乱丢垃圾，造成环境污染的问题越来越多。另一方面，从收入水平角度来看，随着人们收入水平的提高，人们对生活质量的追求也越来越高，购车成为一种普遍需求。汽车尾气对大气的污染众所周知，人口增长和收入水平的提高，购车的人也就越来越多。现在城市家庭几乎就已经达到了一个家庭购买一辆汽车的现状，未来一个家庭中购车可能发展到两到三辆，这不仅会造成严重的交通堵塞，如此庞大的汽车数量，造成的大气污染也将越来越严重。并且人们收入水平的提高，造成的生活垃圾也就越来越多，人口的增长，制作生活垃圾的人也就越来越多，如此恶性循环下去，最终所造成的污染将不可想象。想要改变人口增长、收入水平和城市环境间的关系，政府部门必须加强环境制度建设，强化环保宣传教育，建设绿色环保城市，使每个人都养成爱护环境的良好习惯，从根本上改善城市环境污染。

二、改善人口增长、收入水平与城市环境关系的思路

（一）强化城市环保相关制度

目前我国城市环境中存在的问题最突出的就是人类对自然环境破坏严重。政府相关部门必须制定相关绿色制度，利用制度规范人们的行为习惯，所谓无规矩不成方圆，通过制度明确未来城市环境发展趋势，打造绿色、环保、低碳城市，强调人与自然和谐，减少人类对自然的破坏及不利影响势在必行。只有通过环境立法才能改变人们对环境破坏的现状，避免人们严重的环境自然破坏。在制定规章制度时，应注重制度的可操作性。虽然目前我国已经有很多城市制定了环境保护策略，但却无法得到有效落实，最后只是一纸空文。改善城市环境迫在眉睫，地球是人类赖以生存的家园，这个家园只有一个，如果地球的生态被破坏，那无疑人类将无家可归。

（二）建设绿色通道

现代城市生活中，城市环境污染之一就是汽车尾气，并且汽车尾气近些年来已经成为了城市污染的主要因素。随着人口的增长汽车数量正在不断增加，汽车尾气对大气的污染日益严重。据调查显示，我国因环境污染破坏产生的经济损失已经达到了我国GDP的百分之五点八左右，每年直接损失两千八百三十亿元人民币，其中大气污染造成损失约二百亿元。改善我国交通现状意义重大，在城市环境设计中应对交通进行合理的规划和设计，形成一套良好的交通系统，打造城市绿色通道，以实现减轻交通压力，减少环境污染，改善汽车尾气污染，建设低能耗，低污染城市。

（三）加强环保宣传

城市是我国经济结构中的重要组成部分，关系着我国的发展和建设，城市更是人口的主要聚集地，如果城市环境问题不得到有效的改善，十分不利于我国经济建设的可持续发展。并且人们生活需要一个健康舒适的环境，为了获得一个舒适的生存环境，政府部门应该加强绿色环保宣传，培养人们的环保意识，让环保问题得到重视，让所有人参与到城市环境保护中，加强对绿色街区的建设，实现构建环境优美、舒适宜人的生态城市。

结束语：对于人类来说地球是唯一的家园，城市污染问题不容忽视，随着人口的增长和经济水平的提高，使得城市化速度不断加快，在城市发展和建设中，必须融入生态城市理念，强化人们对环境生态的保护意识，利用减排技术，创造美好的城市环境。低碳、环保、绿色、节能、低污染将成为未来城市发展的大方向，虽然这将是一个漫长的路程，并且这个过程需要人类每一份子共同付出努力。

参考文献：

[1]周墨菁.城市污染对生态环境及系统的影响研究[J].湖北职业技术经济管理学院，2012，13（11）：119-124.

[2]李志搏.城市环境设计中生态设计理念的应用分析[J].浙江经济管理学院，2011，19（14）：132-136.

[3]王慧丽.生态设计理念对城市环境设计的作用[J].湖北科学技术学院，2012，16（07）：119-123.

作者简介：许振清 （1956.9—），男，汉族，天津市蓟县，毕业于中央广播电视大学行政管理（本科）专业，现在天津市蓟县中上元古界国家自然保护区管理中心，职称：工程师，学位：本科学位，研究方向：自然环境保护及地质

Google Adsense 广告收入与 ECPM 之间的关系 篇4

一、广告传播的重要载体———语言

语言是传播广告信息最重要、最准确、最经济的载体, 尽管广告中有各种非语言的信息, 但不论是早期的口头广告还是现代的电子广告, 都离不开语言。

广告传播的信息总是通过一定的载体或信码传递的。广告中传递信息的信码有许多形式, 它们可以归类为语言和非语言两种形式。如光亮、颜色、图像、音乐、动作、体态等是非语言形式, 口头语和用书写符号文字形态出现的书面语是语言形式。

语言信码是广告的语言和非语言两种信码形式中最重要最不可缺少的。早期的口头广告用的是口语, 后来的印刷广告用的是以文字形态呈现的书面语, 即便高度现代化的电子广告, 大量利用了声、光、图像、音乐等非语言手段传达信息, 但语言文字仍然是广告使用最多、最广泛的信息载体。广告中语言文字部分不一定都占大部分空间或时间, 但广告的最重要的信息是通过语言文字即文案来传递的, 文案的成功决定了广告的成功。我们很难想象没有语言文字的广告将如何准确有效地传播信息, 即使纯粹的形象广告, 也需要用语言文字表达公司名称、品牌名称或广告口号。

语言本身的功能和性质决定了语言在广告信码中的重要地位。

1. 语言的全民性。

语言是全民族的共同财富, 由全体成员约定俗成的符号系统, 共同创造并为大家所掌握、理解和使用。语言不属于某个阶层或社会团体, 不因人们职业、阶层、年龄、性别、社团等因素的差异而影响自身作为交际工具的功能, 正是语言的这种全民性, 使得它成为人们使用最频繁、最广泛也最普遍的交际手段。人类也用其他的交际符号交际, 如文字、旗语、红绿灯、电报代码、数学符号、化学公式等等, 有时我们在广告里也能看到这些符号, 但它们与语言相比, 往往缺乏全民性, 有些只有部分成员或专门群体才能理解其信息含义。

2. 语言与其他信息符号相比, 更难准确地表达信息。

语言虽然有其模糊性, 如我们会难以确定“个子高”的准确高度和“夜间”的具体时间, 有时我们会遇到难以用语言表达的感情或感觉。尽管如此, 语言词汇系统的开放性和语言结构的能产性, 使得人类能够用以表达各种复杂的情感、思想, 描述宇宙间千姿百态的事件。任何其他人工语言, 如符号逻辑语言、计算机语言、数学语言、旗语、灯语、手势语等, 在推广时都需要借助语言来约定和解释它们的含义, 而它们对思想、情感和事件的描述能力远远达不到语言的精细程度和覆盖能力。而图形、音乐、色彩和其他一些抽象符号, 不仅传达的信息模糊, 有的人理解, 有的人不理解, 而且歧义性很大, 这个人这么理解, 那个人那么理解。

3. 语言是最经济的交际工具。

语言, 不论是口头语言还是书面语言, 它的适用的范围更广, 操作更方便, 信息量更大, 又更能准确地表述复杂的信息。广告考虑的是一种投入和产出的经济行为, 必然要利用语言这一最经济的信息载体。

二、文化的载体———语言

语言作为文化的载体, 其特殊性就在于, 它不仅作为思维和交际工具, 而且以其独特的方式拥抱人类文化的其他方面。概括地说语言反映、制约着文化。

1. 语言反映文化。

语言的萌芽标志着人类创造文化的开端, 语言的发展从根本上看是文化发展的结果。一种文化在发展过程中所呈现的种种特点往往在其语言中得到充分表现。考察一个民族的亲属称谓, 可以发现这个民族的婚姻家庭中的人与人的关系, 从而发现人类社会中的重要的文化因素。如汉族的称谓便体现了父系氏族中以父亲为中心的特点, 汉族的母方称谓、兄弟的子女称“内×”, 如内侄;父方的姐妹之女称“外×”, 如外侄。而有的亲属称谓是为了避讳的需要, 有意识地改变一些叫法, 则更体现了文化心理的选择。

另外, 在全世界的各种语言中, 存在根植于各自的民族文化传统中的熟语。例如, 在西方文化中, 狗是人们忠诚的伙伴, 所以英语中有这样的成语:“Love me, love my dog.”意思是:“爱我而爱我的狗。”这同汉语中的“爱屋及乌”很相似。但在中国文化中, 狗则代表一切丑类, 故中国的成语中不乏“狗仗人势”、“狗嘴里吐不出象牙”这样的成语。

2. 语言对文化的影响。

文化的生命就在于传播, 语言是文化的载体, 是文化传播的工具, 并且对文化的传播有着极大的制约作用, 甚至是决定作用。语言对文化有着深刻的影响, 概括起来, 主要体现在以下三个方面。

第一, 语言是文化的载体, 语言巩固和传播文化。语言是思维的重要工具, 是物质化了的思维形式, 思想通过语言才得以巩固下来。而且, 思想的进一步明晰化, 必须经过语言加工和整理。这样, 物质化了的思想才能在社会中进行传播交流, 从而使个人的思想变成集体的财富, 人类的文明才会不断向前发展。语言是创造人类文化的必要条件, 并且是形成文化成果的参与者。语言是文化的符号, 文化就包孕其中, 可以这样认为, 文化就是一系列语言符号的集合。后代的人通过语言的学习从而掌握前代人所拥有的文化财富。

第二, 语言本身形成了一种特殊的文化。语言是形式和意义相结合的符号系统, 具有能产性、模糊性、随机性。这就为形成某些特定的传统文化提供了必要和充分的物质基础。语音的简约严整、词义的多向歧义、语法的多种组合都为各族人民形成自己独特的传统文化提供了条件。作为人类交际重要的工具, 语言蕴涵了相当多的文化信息, 一种语言, 它的背后必然有一个特定的社会文化背景, 没有文化背景的语言是不能称其为语言的。语言不但与文化密切相关, 而且, 语言本身就是文化的一部分, 是一种特殊的文化现象。语言反映文化。语言的一个重要职能就是记录其他文化现象。文化具有鲜明的民族性, 不同的民族, 文化也自然不同, 而这种不同就明显地表现在他们各自的语言中。语言是一个民族历代智慧的积累, 是民族文化的结晶体, 它包含了这个民族长期创造性活动的成果。英国语言学家帕默尔就说过:“语言忠实地反映了一个民族的全部历史和文化, 忠实地反映了它的各种游戏和娱乐、各种信仰和偏见。”

第三, 语言的变迁影响了文化的变迁。语言的变迁给社会文化的变迁所带来的影响主要表现在两方面:一是促进了文化变迁的历程, 二是抑制和消解了传统文化的某些内容。

当相当数量的外来成分进入语言中的时候, 这些成分本身所负载的文化信息也就进入了该语言所表达的社会文化系统中, 影响着社会文化的发展。如, 中国近现代时期所引进的“科学”、“民主”、“共产党”、“苏维埃”等词语, 在中国传统文化平静的湖面上掀起了革命的狂潮, 对中国传统旧文化的抑制和消解起到了很大的作用。

三、文化对语言的影响

在传播过程中, 语言对文化产生着巨大影响, 文化对语言也产生着巨大影响, 文化对语言的影响表现在很多方面。

1. 文化影响语言内部要素。

文化对语言内部要素的影响又具体地表现在语法、语音、语用三方面。文化对语法的影响就可以从汉语的构词法来看。汉语构词法的语序体现了汉族独特的文化理念。在并列结构的词或词组中, 尊卑有别、老幼有序的文化引发了特定的词语结合方式。如“天地”、“天长地久”、“开天辟地”等, 反映了一种以天为尊、以地为卑的文化视角;“男女”、“夫妇”、“男耕女织”等语序则体现了男尊女卑的传统思想;“父子”、“师生”、“兄弟”、“姐妹”等词序则主要受“尊长卑幼, 以上为尊, 以下为卑”的传统文化观念的影响。

文化对语音也有着重要影响。文化对语音的影响, 最常见的就是由于借词的关系使语音系统发生某些变化。

一个民族的文化心理, 往往是根深蒂固的, 就算受到强烈的外来文化思想的冲突也不会发生较大的变化。这就是文化对民族的语言运用的影响。在汉语中, 几千年的农耕文明影响着人们现实生活中的语音交际。由于对宗法制的血亲关系的重视, 在与亲属中的长辈交谈时, 人必须使用称谓, 这是有礼貌和有教养的表现。另外, 中国人强调人际关系的和谐, 强调个人的社会属性的调查表明, 为了强调集体, 中国人在代词的使用上常常用复数来代替单数, 比如在一些学术论文中不说“我认为”, 而是说“我们认为”等。

2. 文化影响语言观念。

语言观念, 又称为“语言态度”, 是指本族人对自己母语的使用价值的看法, 其中包括对语言的地位、功能以及发展前途的看法。语言观念从属于文化观念, 是文化观念在语言问题上的表现。

语言地位是某种语言或语言变体在人们心目中的权威程度。就语言的性质而言, 世界上任何语言都是平等的, 绝无高低贵贱的区别, 但是有些语言或者变体对于某些社团的人来说更具有权威性, 这主要是由于文化的影响。通常, 强势文化所覆盖的语言更具有权威和交际的渗透力。如我国是一个方言极其复杂的国家, 而在诸多方言中, 北方方言占据着主要地位, 成为各地区各民族共同使用的交际语, 这也是由该语言所处的文化地位所决定的。

语言感情是每一个民族在使用某一语言时对该语言的感情、态度, 是语言观念的具体内容之一。老乡在异地相见用家乡话聊天, 都是倍感亲切的。语言情感其实就是乡土感情、民族感情在语言上的反映。而乡土感情、民族感情是一个民族的文化长期积淀的结果。因此, 语言感情是文化影响的结果。

文化常使语言具有某种魔力。原始人对大自然的畏惧反映在语言上, 就是语言所具有的神秘功能。在许多文学作品中, 存在着很多关于语言魔力的记载, 如《一千零一夜》中的阿里巴巴, 只要说一声“芝麻, 开门”, 于是藏有珠宝的山洞大门就立刻开了。不同的民族文化, 是影响语言魔力的主要原因。随着社会的发展, 科学的进步, 人们认识到在交际中, 语言并不是有特殊的魔力, 魔力语言更多地成为心理状态的调节和委婉语的使用。

摘要：广告传播信息最重要的载体是语言, 语言也是文化的重要载体。特别是在广告语言传播这一双边活动中, 涉及许多语言的文化现象, 并将三者紧密联系在一起。

关键词：广告,语言,文化

参考文献

[1]于根元.广告语言概论[M].中国广播电视出版社, 2007.

[2]王军元.广告语言[M].汉语大词典出版社, 2005.