媒体宣传方案对比

媒体宣传方案对比（共8篇）

媒体宣传方案对比 篇1

媒体宣传策划方案

一、活动宗旨

今年是我国律师制度恢复 XX 周年，为了更好地推进我市律师事业的发展，推进律师文化建设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复 30 周年活动。

二、宣传媒体

大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

三、宣传方式

（一）大庆电视台

1、律师代表或领导，做客“市民议事厅”的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程，展示 30 年大庆律师业发展的丰硕成果。

2、律师代表以现场访谈的方式回顾 XX 年来我市律师创业、发展与壮大的历程。

3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。

（二）大庆广播电台

1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面展现大庆律师业 30

年所取得的辉煌成就。

（三）大庆晚报

1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30 年来取得的成就。

2、每位律师援助一起法律案件，对律师法律案件办理情况进行连续报道。

(四)《黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

（五）《中国律师上》

1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。

三、宣传工作委员会

篇二：保健品媒体宣传策划案

§1.受众分析

老山药业→产品（药、保健品）→产品主力受众（重生活品质、重健康的中老年人）

南京广播电视报→服务（新闻、宣传）→媒体主力受众（有购买力、时间充裕的中老年人）

老山药业与南京广播电视报的受众群一致！

§2.目标分析

老山的企业背景：1971 年 3 月创办的南京老山制药厂

受众认知：实力雄厚、品质保证

老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品

受众认知：南京人自己的优质蜂产品

老山的产品特点：中老年常备药品、保健品

受众认知：南京中老年常备药品、保健品

老山现在的位置：品牌稳固，但品牌形象不清晰

受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医

老山的目标位置：

1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品；

2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品；

3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医；

老山能带给南京中老年人健康

如何到目标位置：见宣传/活动方案

是否到达目标位置：见效果测评

§3.宣传/活动方案

一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品

（一）加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣传

1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道

报道时间：政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面：半版（2 期）

版面位置：视界周刊—关注版 整体费用：*万

新闻宣传简介：以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。如新闻报道主

题可为“看企业制定国家标准——南京老山药业出台蜂蜜国家标准”

2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣传

宣传时间：20XX 年 7 月 7 日——20XX 年月 31 日（16 期）

广告版面：半版

共计版面：8 版 整体费用：**万

广告宣传简介：在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣传，打造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时候，老山从其中跳出来专做品质宣传，但价格不变，以高质量、低价格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产品本身的优质进行产品的营销推广。如宣传主题可为“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。

（二）做些公益活动，惠及南京市民

1、蜂产品社区免费品尝会

活动形式：进社区进行蜂产品展示 活动时间：随本报进社区时间（待定）

活动简介：不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置凭广电卡以市场价优惠 5 元、10 元、20 元的折扣价购物活动。现场设置 1—2 名使用老山的产品后对老山赞不绝口的老客户到现场捧场，制造现场气氛。

2、免费老山一日游（一）

活动内容：游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜

活动时间：拟定 7 月 15 日、9 月 16 日、11 月 18 日

活动主题：亲近自然、拥抱健康

活动简介：组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。老山提供蜂蜜购买抵用券，如购 100 元赠 35 元抵用券，购 50 元赠 15 元抵用券等（实际抵用券以老山设置为准）。

二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品

导视（即电视节目表）版面的产品宣传

栏目位置：《南京广播电视报》导视（即电视节目表）版

栏目尺寸：7CM×7CM 栏目定位：产品宣传

栏目形象：老山 LOGO

设置栏目形象的目的：传播老山的品牌形象 栏目使用权：老山药业

栏目有效时间：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）

版面费用：****元/次 整体费用：**万

宣传优势：导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。

宣传简介：此版用于老山药业的产品宣传，7 版导视正好介绍老山的 7 种产品。每期推出

一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答活动、新产品免

费申请试用活动等。

如：▲本期老山特价产品：蜂王浆冻干粉，价格：**元，限购人员：35岁以上的中老年朋友；

▲黄金周老山送大礼：为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全面 9折，团购价更优；

▲通缉：35 岁以上的中老年朋友，关注老山产品且知道以下答案者！通缉人员必须携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山**产品一份。问题省略……；

▲本期老山新品推荐：******，申请免费试用产品请咨询……

三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医

1、“老山健康谈”栏目

栏目位置：《南京广播电视报》健康版

栏目尺寸：CM*7CM（500 字软文，约半通栏）

栏目定位：专家指导

栏目形象：漫画老中医

设置栏目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成栏目的品牌形象。

栏目使用权：老山药业

栏目有效时间：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）

版面费用：****元/次 整体费用：**万

栏目简介：此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。

网站配合：可在本报互动网站——南京圈及老山企业网上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。

2、广电卡免费健康咨询会

活动形式：进入社区开展免费健康咨询 活动时间：随本报进社区时间

活动简介：以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康咨询。由老山的 60 岁左右的专业中医、55 岁以上的专业制药师、55 岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。每期进行一个专题健康咨询会，如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等，针对细分的人群展开更细致的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。

四、通过以上宣传及活动手段，达到南京的中老年人对“老山能带给南京中老

年人健康”的认同！

§4.效果测评

一、报纸调查

调查简介：在报纸上刊登一个月（4 期）的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品；

调查内容：（1）姓名、电话、身份证号（2）您是否使用过老山的产品（3）您知道老山蜂产品是哪里产的吗（4）用一句话评论老山蜂产品（5）您知道老山的产品都有哪些吗（至少填写 5 种）（6）用一句话评论老山的所有产品（7）您知道“老山药业，辉煌金陵*载”的新闻报道是几月份刊登的吗（8）您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗（9）用一句话评论老山药业股份有限公司（10）如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适？A.乐观、开朗、热情的青年中医 B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医 C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医 D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医

版面大小：半通 版面合计：2 通 版面费用：**万

二、网站调查

调查简介：在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月（4 期）的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品；

调查内容：同上

注:网站免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等

§5.费用预算

一、宣传/活动费用

1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道：*万

2、蜂产品宣传：**万

3、导视版面产品宣传：**万

4、“老山健康谈”栏目：**万

5、效果测评：**万

二、免费部分

1、免进社区宣传费用

2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用

3、免网站效果测评费用

4、免活动策划费用

三、赠送部分

如进行整体活动，则赠送 2 篇 500 字新闻稿

四、整体费用：

**万

篇三：纪念李渔诞辰 XXX 周年媒体宣传策划方案

李渔，号笠翁，浙江兰溪人。我国戏剧家、戏剧理论家、文学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。20xx 年，是李渔诞辰 400 周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等

单位共同主办“纪念李渔诞辰 400 周年国际学术研讨会”。为给会议营造良好舆论氛围，结合李渔学术研究新突破，特制定本宣传方案。

指导思想：以党的 XX 大精神为指针，以推动文化大发展大繁荣为目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持“两为”方向和“双百”方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗产，推陈出新，古为今用，倡导休闲文化，促进文化产业发展，构建和谐文化家园。

目的要求：纪念李渔诞辰 XXX 周年国际学术研讨活动既是文化考古的发掘会，更是追思文化先贤。在中外文化，很少有谁像李渔那样富有争议，包括他的生前与身后。【媒体宣传策划书--策划方案】媒体宣传策划书--策划方案。改革开放之前，学术界对李渔的争议主要反映在李渔的人品与文品上；改革开放后至今，由人品与文品方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。通过学术研讨和系列宣传，改变李渔“生前为世人所不容，身后为世人所不识”的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。

具体宣传行为的设计与操作：

一、媒体选择：主选光明日报。理由：全国性大报，全国思想理论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类文章。以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。

二、时间安排：20XX 年 3 月——20XX 年 10 月，包括前期预热、国际学术研讨会（20XX 年 9 月）以及会后宣传。

三、宣传策划：通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传高潮，为国际学术研讨会预热造势。分外宣和内宣两个层面进行。

对外宣传

（一）启动阶段（20XX 年 3 月份）

主要活动：

1、做好赴京百度总部更改李渔词条的新闻发布会。3 月中下旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报等 10-15 家媒体负责人或记者，以晚宴形式统一发布信息，作为启动由头。

2、配合光明日报刊发《李渔故里李渔研究新突破》综述文章，由学术界引发李渔争议。

3、光明网转载《李渔故里李渔研究新突破》，引发网上讨论；兰溪新闻网开辟专栏，交流讨论李渔文化；适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。

（二）升温阶段（20XX 年 4 月-20XX 年 8 月）

主要活动：

1、配合光明日报就李渔出生时间、出生地、作品、思想文化价值评价等有争议的观点开展讨论（具体内容附后）。

2、在刊登李渔文化活动信息同时，积极争取浙报、金报文化专版刊发李渔文化研究、交流、争鸣文章。

3、组织兰溪 DV 拍客，开展《发现李渔》比赛。

（三）高潮阶段（20XX 年 9 月份）

主要活动：

1、做好两个新闻发布会。一是 8 月底，李渔国际学术交流会前的新闻发布（发布内容主要为活动安排、参加专家、交流课题等）。二是 9 月 4 日的学术交流会期间，发布交流讨论的内容，研究新成果等信息。

2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。

（四）第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期的工作内容。

市内宣传

市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开辟专栏专版，为李渔诞辰 XXX 周年纪念活动营造热烈的舆论氛围。具体可从以下几个层面来操作：

1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺苑》栏目，宣传李渔。

2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔足迹到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。

3、在兰溪新闻网开辟李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，引起社会讨论；依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力量开展炒作；

由李渔研究专家开辟李渔文化研究微博，引起高校层面的讨论。

4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可委托新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。

5、兰溪婺剧团增挂“李渔剧团”牌子，所有兰溪剧团演出前必须以“李渔折子戏”闹台，每年演出节目中必须保证 20%以上的李渔剧目节目，市财政给予适当补贴。

6、农村文化站要做好李渔文化宣传工作，配备相关宣传资料，市本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。

7、结合“四城同创”，为提高城市品位，在选址定点基础上设立李渔主题雕塑，彰显名人地位。

8、加大公益广告力度。结合溪西防洪坝文化墙的开辟，可以适当增添李渔生平佚事的内容；沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大张旗鼓地告诉外来客商，兰溪是李渔故里。

篇四：河道清理媒体宣传策划方案

一、促销目的 对网络市场现状及目的进行阐述。网络市场现状如何?开展这次促销的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品上市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、人群分析

促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?促销控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、网络公关主题：在这一部分,主要是解决两个问题

1、确定网络公关活动主题

2、网络促销工具的选择

降 价?价格折扣?赠品?抽奖?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具

和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。在 确立了主题之后要尽可能淡化网络促销的商业目的，使网络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使网络 公关活动具有震憾性和排他性。

四，活动方式：这一部分土要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑

1#from 本文来自高考资源网 end#、确定伙伴：是通过网络媒体平台来促销还是网络商城？

2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使网络公关活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、网络公关活动的平台选择和时间

确 定网络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。【媒体宣传策划书--策划方案】文章媒体宣传策划书--策划方案出自，转载请保留此链接！。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在网络平台的选择上也要让消费者方便，容易操 作。网络促销持续多长时间效果会也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起 费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备：

前期准备分三块

1、客服人员的培训 在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服人员的培训。

2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。

3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。

八、中期操作

通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。

九、后期延续

后期延续主要是网络宣传的问题，对这次网络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?及时根据效果进行推广方案的调整和优化。

十、项目预算

一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。对网络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。

十一、意外防范

每次活动都有可能出现一些意外。比如网络口碑的监测，官方网站的维护等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。

十二、效果预估

预测这次活动会达到什么样的效果，以利于网络公关活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

同时也要注意经验的积累。可以作为以后网络公关活动积累经验

其 实总体来说 IDC 这个行业的发展是扎根于网络的，所以应该拓展于网络，网络下的宣传固然重要，可是其重心还是应该放之于网络宣传这么个总体思路的。从个人 的分析比较来说，投放网络广告所取得的高性价比和高收益是平面媒体无法企及的，而且刚刚发展成立的 IDC 公司也没那么多资金去投入平面广告，所以投放网络 广告将也自然成为了迅速树立好 IDC 品牌的首选方式。

投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，觉得只要有流量点击的效果自然就好，宣 传的覆盖面又大又好。其实这个方法是较为错误的，要考虑到投放面向对象的问题才是重点，虽然流量大站点投放点击的多，访问量自然高，但是由于访问对象的不 适宜，投放费用的过高，会造成很多无效的点击，效果会达到事半功倍的结果。我想这个道理大家也都应该明白，就比如你在流量大的电影站点投放 IDC 广告，那 里访问的人更多的都是来找电影看的，而真的来找适合放电影站的空间的真是少之又少，完全达不到预想的效果。那么究竟应该怎么把握这个对象群呢，这里估计不 少源码站的站长可能会感谢我，倒不是因为

我长期和这些各知名源码站站长们相处的很好，而是确实有很不错的效果，拿出来和大家分享交流。根据我的统计结果投 放在源码站的效果确实是最为理想的，特别是那些比较出名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，比如说咱们的中国站长站。这里大家就很明白了，确实这些站 长来源码站是来找适合自己去做网站的程序的，同时自然也需要稳定高速的空间去调试这些脚本程序，而他们的目光自然的就会投向在访问的源码站站点上面花花绿 绿醒目的广告了，所以自然就会让网络广告的投放对象明确，因为投放费用的合理性达到事半功倍的效果。那么应该如何在这些源码站点上面投放广告呢，根据笔者 的经验，所有投放效果的是大幅横幅（760*60 或 760*80）和站点顶部的旗帜 BANNER（468*60），当然因为效果也确实是这些站点 广告报价的广告位，跟着个人感觉投放效果比较好的应该是各站点源码下载点周围的广告了，比如下载点下方的 BANNER（468*60）或者程序右边的 图片广告（220*100 左右），因为站长要下载程序的时候总是要访问到这些地方的，自然就会不经意的点进去看个究竟，跟着就是前期比较流行的左右漂浮和 全站漂浮及弹窗，但是由于现在各种屏蔽弹窗和漂浮广告插件的大行其道，已经远没有起初那么好的效果了。当然也有听说现在有的通过 JS 制作可以突破不少插件 的防御，但是经笔者观察还是会有不少被屏蔽的可能性。除了这些其他的广告位，比如小幅左侧广告（180*60）等，也都是在资金不足的可考虑的选择，大家 可以作为参考。顺提的还有部分专门针对 IDC 方面发展的行业资讯站点或论坛，因对象目标的明确性也可做为您的选择投放的站点。广告位固然重要，可广告上面 内容所带来的视觉效果一样不可以忽视，这个就需要各家公司有不错的美工设计人员和得力的策划人员了，个人意见广告要做的简洁明晰醒目，让 浏览者一眼就可以看到是在体现个什么内容，另外广告策划用语要有足够的“杀伤力”，让浏览者一下就可以被吸引，要做到足够吸引眼球，还要注意其他竞争对手 在该站其他位置投放的广告内容，尽量和其用不一样的色调，产品也有很大的区别或者是更大的优势性。这些都应该根据投放站点的具体情况，安排好公司的美工根 据您的思路去制作，来贯彻您的突出性。相信这些，只要有专业策划功底的人员就可做到，笔者就不献丑提供常用的策划术语了：）除了广告投放对象站点的选择 外，为了更好的策划广告，随之公司发起的各种促销活动也就显得必不可少了，大凡成功的网络公

司都会有专门的活动策划小组，能根据市场的需求指定和策划出各 种行之有效的促销活动，比如优惠套餐，限量发售等等各种特色的促销手段，举例来说比如“华启数据”当年策划推出了个“冷酷到底，主机+域名=99 元”的限 量发售1000 套的活动，配合大量横幅广告的在各源码站的投放，在当时虚拟主机产品价格较高的时期，这个带有很大“杀伤力”价格活动一下就让其迅速获得了 大量的定单取得了非常好的市场和社会效应，也为其成为国内知名 IDC 品牌奠定了夯实的基础。做为我们新发展的 IDC 公司，更需要多靠类似的活动来树立自己 的品牌和形象，多贴近消费者，多通过活动和消费者取得沟通，感受消费者的心声和带给支持和鞭策自己发展的客户更多的惊喜，以此来留住和吸引更多的客户的加 盟。在广告投放已经顺畅的基础上，要多配合活动多次替换广告图片，让浏览者了解公司正在发展壮大，正在更多的为消费者着想，来得到浏览者的共鸣和支持。

那 么是不是迅速树立好 IDC 品牌就靠网络广告投放及活动策划就可以了呢，这些只是能达到迅速树立宣传好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌还是要以完 善周到的服务为保障的。这里简单的比较下，不做为诋毁某公司的事例，在网络广告上面做的投入力度大，投放范围广的笔者有关注是“海纳数据”和“数字引 擎”，几乎有段时间做到的只要是源码站必投放站点，但是同样的投放前者确因为后期服务的问题而远离了消费者的心，后者则逐渐壮大已经成为行业的知名品牌 了，这个就体现了服务的重要性。做 IDC 公司要明确个观念，现在不是和以前一样产品销售出去就了事了，而是还需要提供比售前更为辛苦周到的服务，才是公司 迅速树立好 IDC 品牌的重中之重，现在的竞争已经不是纯粹的价格战了，新发展的 IDC 公司质量大家都相差不大，技术力量和经验都较为薄弱，价格也被迫的大 势所趋，所以服务方面才是竞争的重心。任何 IDC产品都不可能一点问题都没有，从来没任何不足，但是如何在出现问题的时候尽快解决问题，总结经验教训。

“急消费者之所需，想消费者之所想”才是新发展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服务，能够正面回答客户问题，以非常友好的态度积极配合解 决客户问题外，技术力量的增强也是较为重要的，所以新发展的公司除了做好自身服务的同时，还要加强员工的技术专业知识的培训，这样才能以专业、专注的服务 来面对所有客户的问题，给予迅速

完美的解决方案，得到客户和合作伙伴的认可。

综上所述，对于迅速树立 IDC 品牌的新发展的 IDC 公司来 说，宣传和服务将成为品牌战略成败的关键之处，只有一个遵循完善、热情的服务高标准的并有高技术含量保障支持团队的，能善于通过各种活动并配合有效网络广 告宣传策划的新发展的网络公司才能迅速树立好自己的 IDC 品牌形象，或者更多人的认可和良好的口碑。希望所有新发展的公司都能够多为消费者着想，鄙视和坚 决制止任何欺骗消费者的行为，真正的把热情和专业贯彻到自己对消费者的服务中。只有这样做才能得到消费者的心，迅速提升自己的品牌形象。

篇五：网络媒体宣传策划方案

经过几代治污人的艰辛工作,市河流截污及综治工程历经风风雨雨十几年。如今效果凸现,效果显著,也河现出一大批杰出有为的劳动骨干。但是由于临时以来缺乏 宣传，或负面宣传效应过于突出，公众对河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所误解，这就需要我水务部门主动反击，联合各种宣传媒体，积极谋划和组织 宣传，以平民化、人本化手法将多年来，尤其是年月以后河流截污及综合整治方面的效果昭示公众，将综合整治的难点告知公众，将整治计划、前景展示公众，做到使群众心里有底、脑中有谱，互动节目通过面对面的沟通交流无疑为我提供了有利的平台。(面试网)

一、互动节目的必要性：

互动节目的必要性主要基于以下两点来考虑：

（一）扭转长期以来公众对河流整治的误解，争取市民支持。

市河流众多，主干河流就有 231 条，由于城区规划等原因，长期以来，河流整治就成了 的一个软肋。由于媒体记者对河流治理并不了解，加之为了迎合受众的感观品味，媒体就成了百姓出气筒的代言人，负面新闻层出不断，在一定程度上误导了群众对 河流整治实际情况的了解。互动节目就克服了这方面的局限，一方面，通过面对面，你问我答的交流方式，参与群众可第一时间，向的部门和个人了解河流 整治的实际情况，也让他们了解现阶段工作中存在的诸多困难，消除心中疑问，避免由于第三方理解不当产生的误解；另一方面，相关水务部门可以在节目中占据主 动位置，通过正面舆论导向，积极引导群众向理解、支持河流整治工作的方向思考问题，争取良好的外部环境。

（二）宣传水务投资集团企业文化。通过现场展示、人物访谈，将“上善若水”、“净化水质、造福人民”等企业文化理念深入人心，通过主流媒体宣传，增强集团影响力，塑造知名度和美誉度，为集团及下属单位的发展奠定有利基调。

二、互动节目的可行性分析

（一）选址可行性：

本 次互动节目选址进行创新，计划从截污和综合整治效果较为显着的 河和 河两条河流周边任选其一作为节目地点。主要原因一是 河、河已被列入 3月 30 日前见效果的重点整治河流，市民较为关注；二是在河边搞节目可以达到身临其境的目的，直接向市民展示河流整治成绩，针对性强，节目效果 容易体现。【媒体宣传策划书--策划方案】策划书。

1.河：

河路经地几乎都独具水乡风貌，又途经 村等人流相对密集区域。在此地举行活动的优点是，既能展现 人文特色，又易招揽人气，扩大节目的影响面，增强宣传效果，缺点是节目录制过程中不可预见因素较多，不易采用直播形式。

河现已全部完成截污，其中，中约地段旁边区域计划兴建一座小型广场公园，预计 年 6-7 月完工，建议可在此广场举行媒体互动节目。

2.河：

河周围大多环境幽雅，风景优美，闹中取静，在此举行活动不易受外界干扰，但影响面不会太广。

河主干管电厂东路夏先段已截污完成。计划在 街人工湖至电厂东路段建一绿化带，预计 6 月中旬可以完工。该绿化带也可作为该节目场地，但场地空间不一定能满足需要，需要待节目形式及绿化带规模确定后才能知晓。

（二）时间可行性：

建议该治水论坛定在 6 月举行。

1.两河虽然定为 3 月 30 日之前见效果，但由于其堤岸及周边绿化届时还在建设中，因此，需到 年 6 月 30 日前，两河综合整治工作才基本完毕，时机比较成熟，有条件向外界展示成果，在全市范围内进行大规模宣传。

2.6 月正值夏季，适宜户外活动，光线充足，节目录制质量容易保证。

（三）合作可行性：

为 配合大型国际赛事会，河流整治为集团和媒体今年宣传的一大重点，由于治水较为分散，一直以来，媒体较难捕捉到较为准确、全面的治水信息，加之今年治水新闻 媒体见光率明显增大，相关媒体在“城市论坛”中也涉及过治水内容，媒体也希望通过该项节目增加收视率和影响力，因此合作录制节目的成功率较大，共同打好这 场“治水战役”。

（四）大环境的可行性：

治水工作作为今年的一项重点“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水务部门已经排好时间表。从大环境上讲，该项工作得到全市各方面的大力支持。因此，录制治水访谈节目上得政力，下得民心，在邀请各级领导参与，诚招热心观众等方面应该不会遇到太大的困难。

三、治水互动访谈节目设计

（一）栏目描述：

1.播出形式为与嘉宾及现场观众交流互动形式，现场观众 30 人左右，录播，如果节目播出后反响不错，可考虑做成系列节目。

2.播出内容为：一是市水务部门嘉宾向市民讲述污水治理工作历史，近两年取得的治水成绩，存在的困难，业主代表讲述自己在治污过程中所经历的各种故事，选取能 够打动观众、引起共鸣的经历讲述；二是采取现场问答的形式接受观众提问，回答市民关心的问题，不过问题及提问观众提前指定；三是采用展板展示 河和 河两河的历史渊源，整治过程和整治效果；四是通过简单的文艺表演展现水务投资集团及其下属单位企业文化；五是穿插情景再现等影像资料，涉及 河或 河概况介绍，整治前、后对比照片，河流整治的简要过程，治理后前景展望。

3.播出时间：建议选择在周末黄金时间段（晚 8：00—10：00）。

（二）节目特点：

本节目主要在于寓情于事，寓情于实，节目要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的积极参与，并且倡导市民珍惜、爱护水资源，保护水环境的生活观念。除此之外，与其他访谈节目不同的是，内容多样化，节目融入影像资料短片、文艺表演，使节目更具可观赏性。

（三）节目内容：

1.嘉宾与主持人面对面访谈（15-20 分钟）

2.河或 河史料回放（5-10 分钟）

3.与现场观众交流（15 分钟）

4.文艺表演（10 分钟）

以上内容视情况可相互穿插，节目时间为 45-60 分钟，中间可以适当穿插广告。

四、人员设置：

（一）合作媒体：

电视台作为本土主要媒体，忠实观众相对较多，反映本土地方文化特色的节目较受欢迎，收视率较高，建议与其合作。

（二）人员设置：

现 场人员分为四大部分：一是主持人 1 名，建议聘请专业主持人或由合作媒体指定，主持人应该能够充分引导嘉宾及调动观众的情感；二是受邀嘉宾 4名，包括市水务 局、市水投集团、污水治理公司相关领导及大学环境工程专业学者、群众代表；三是现场观众，建议先报名，后筛选，人数不超过 30 人；四是文艺表演人员。

五、节目宣传策略

建 议采用栏目形象宣传片策略进行宣传，这是提升节目影响力的又一种重要手段，长度在 20 秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。

画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。具体宣传渠道可以利用媒体优势，在 电视台、城市电视等渠道进行宣传。

六、经费预算：

（一）场地租用：

（二）场地布置：

（三）主持人：

（四）展板：

（五）影像资料制作：

（五）礼品：

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四次团代会媒体宣传方案 篇2

一、社论（会议开幕当天）组联部负责起草

二、前五年工作展示（开幕前四天）

1、强化思想引领，凝聚广大青年（宣传权益部负责）

2、坚持服务大局，助推青年创业（城乡青年工作部负责）

3、全力服务青年，当好桥梁纽带

（宣传权益部牵头、学少部、市直团工委参与）

4、坚持团要管团，强化自身建设

（组联部牵头、城乡青年工作部、学少部参与）

三、宣传媒体

1、市电视台《宿州新闻联播》栏目

2、拂晓报

3、宿州政府网、宿州先锋网、拂晓新闻网、宿州新闻网、宿州共青团等主要网站

媒体宣传计划2 篇3

媒体宣传计划

中医（大厂）清真食品暨民族用品博览会（博览会），旨在会聚国际、国内清真食品生产企业、清真食品销售企业（包括商超、餐饮、终端、各类经销商）于一堂，搭建清真食品生产企业与销售企业合作、洽谈、交易的平台。

为保证此次博览会的宣传效果，充分利用电视、广播、报纸、网络等等多种媒体形式，围绕“中国（大厂）清真食品交易商城举办博览会”这一主题，“全方位、立体式、分批次、全程跟踪”地开展形式多样、内容丰富的宣传。按照需要将宣传分为三个阶段，即：前期渗透、中期造势、后期巩固。

一、宣传方式划分：

1、免费方式：

（1）专业网站

（2）电子邮件

（3）大型网站与论坛

（4）QQ群

（5）发放DM单、张贴海报

（6）电话宣传

2、以互换资源方式获得媒体免费支持

（1）以给对方提供展位方式进行互换（适用于专业报纸、期刊）

（2）以让利方式请求协助招展及免费发布广告（适用于行业协会）

3、付费方式：

（1）电视台栏目广告

（2）路面倒旗广告、条幅

（3）网站平面广告

（4）大型批发市场广告位或小型新闻发布会

二、具体实施

（一）前期渗透（6月30日前完成）

主要针对采购商，因为采购商的数量及质量是吸引企业参展的关键因素。

1、宣传方式：

（1）通过各大相关网站发布免费信息（已发布大量，还需继续）

（2）通过电子邮件发送邀请函

（3）通过QQ群发布消息、名片等

（4）在大型论坛发布广告主题帖

（5）在大型批发市场发布DM单、张帖海报

付费方式：在大型批发市场的广告位发布广告或发布小型发布会

2、准备工作：

（1）制作各类邀请函。

（2）实际考察各批发市场，确定最具可行性宣传方案。

（3）制作DM单、广告位所需要的海报、喷绘。

（4）通过网络、媒体、黄页等搜集各类采购商联系方式。

（5）注册登陆各大网站、论坛，以方便及时发布消息。

（4）在采购商出入频繁的批发市场张贴海报、发放资料

（二）中期造势（7月1日——8月30日）

针对采购商和参展商，一方面以采购商来吸引参展商，另一方面以参展商吸引采购商。

1、宣传方式：

（1）各大网站循环发布消息，以量的积累，加深人们的印象

（2）电子邮件重复发送邀请函，以执着打动人心

（3）通过快递直投相关资料，电话确认、沟通（限于重点客户）

（4）电话宣传介绍相关情况

（5）行业协会、专业期刊、专业报纸的合作（行业协会：常州市钟楼区、兰州清真食品行业管理协会、银川市清真食品和穆斯林用品产业协会、丹东市清真商业食品管理协会；专业刊物：《采购》、《中国食品报》、《餐饮世界》、《食品与机械》、《中华保健食品》）

（1）路面刀旗广告

（2）重点网站投放平面广告（中国清真网、壹食品中国网、中国清真肉食品网）

（3）电视媒体（拟定北京电视台“天气预报”栏目广告）

2、准备工作：

（1）制作精美的招商手册、宣传页等

（2）制作会刊

（3）联系广告商，洽谈刀旗广告的价格等

（4）制作展会会场内外平面广告

（5）联系电视媒体，投放电视广告

（6）联系行业协会、专业期刊、报纸，洽谈协商合作

（三）后期巩固（9月1日——9月30日）

成功的展会在评估成功的吸纳多少业界人士前来参展之外，评估其后期的影响也很重要。9月初各参展企业已基本达成协议，此时协助其进行企业展示的同时，达到成功宣传商城的目的。

1、宣传方式：

（1）室内广告位展板、喷绘广告

（2）进入主会场的沿途条幅、拱门等

（3）展会期间开通专业批发市场与展会之间的免费大巴

（4）展会期间发放商城宣传资料

（5）开幕式的举行，邀请各大媒体记者，以新闻方式达到宣传目的（包括专业期刊和报纸）

（6）在各大网站发布展会成功举行的消息

2、准备工作：

（1）悬挂室内外广告

（2）确定需要悬挂条幅的路口，制作、悬挂条幅

（3）联系租借大巴，制作车身宣传条幅、宣传小旗，最好配备专业人员行车途中做相关介绍

媒体宣传，我们不言弃 篇4

对于我们三个人来说，这个工作充满挑战，因为都是从未接触过的东西，有期待，更有一丝担忧，但依然，我们迎接它，竭尽全力留下完美的印记。

我们的工作主要是联系媒体，向媒体网站投稿，让他们了解我们的活动动态，为我们的实践做报道。在工作开展的前期，我们也做了很多准备工作。虽然当时我们还在紧张的备考当中，但在复习的间隙，我们会整理各大媒体、网站的各种信息，例如它们的网址、投稿邮箱、联系人、联系方式、微博以及一些注意事项。它们的各种信息，我们通过查阅网站、与前辈们交流以及电话询问的方式获得，最后还会再一一确认信息。在其中，免不了有些人会比较冷淡，也会有人不信任我们，当听到某些话的时候，我们的心会一沉，会有点丧气，但我们会试着理解他们，及时调整自己，并且立马投入到紧张的工作中。这应该是这项工作给我们上的第一课，不要认为别人必须要信任你，有些事没有自己想的那么简单，还有许许多多的因素需要我们考虑，最最重要的是，我们要学会控制自己，学会理解别人，学会换位思考，这可让我们从那些不必要的忧伤中解脱出来。

真正的实践工作开始了，都说万事开头难，果真如此。实践第一天，我们要开始投稿了，在投递邮件的过程中，经常会有因地址错误而投递失败的邮件。但我们再上网查时，又确实是那个邮箱，大概是网站很久没更新了吧。可是这大大加大了我们的工作量，当时已是晚上将近十一点，大家都筋疲力竭，但我们依然坚持着向剩下的一系列地址投递，每出现一个投递失败，我们心情就更低落一些，似乎是对于我们自己工作没有做好的惭愧，反问自己，再确认信息之后邮箱是不是该试投一下，社会实践报告《媒体宣传，我们不言弃》。可是现在这已是造成的事实，无法改变。这应该是我们的第二课，是对我们的教训与考验吧!后来连着几天，我们都忙着研究怎样投出高效率的邮件，可让媒体多多关注我们的实践活动，除了找出正确的邮箱地址，我们还渐渐摸索出，原来有些网站是要求自己去网站上投，并且有具体的格式要求，这样才能被网站接纳，才有机会发表，光靠投邮箱是远远不够的。我们也慢慢了解，像一些新闻媒体，他们讲究时效性与新闻性，因而当举办一些重大而又有意义的活动时，千万别忘及时投稿，让他们及时了解我们的动态，有必要时，打电话询问也是一项重要工作。但在此之前，我们一定要做好心理准备，一定会有拒绝，可能还会有一些冷语。有了之前的经历之后，我们有了一定的免疫力，对一些情况我们可以冷静地处理，这让我们的工作更加得心应手。另一重要工作，与投稿一样，也是每天必做，就是浏览网站与其它各大媒体，看我们的稿件有没有被发表出来，这同样是件考验我们心理素质的一项工作。因为当我们看见别人的实践稿件被发表而我们的通讯稿没有被发表时，失落感是难免的；而当看见我们的稿件被发表时，情绪又突然达到了一个高峰，这一涨一落，就和坐过山车一样，紧张、刺激。我们的第三课：努力不一定有回报，但不努力一定不会有回报。再加上一句格言：生命在于坚持。学会坚持，学会调整自我，会有新的感受。最终，我们对于自己的劳动成果还是比较满意的，因为我们努力了，所以我们不留遗憾，这算是为我们的实践之旅画上了圆满的句号。

在此次的实践中，我们三人几乎是共享喜怒哀乐，在遇到困难时一起皱眉；在受到冷语时一起忧伤；在情绪低落时一起互相鼓励；在看到劳动有了回报时一起微笑。在工作中，我们互相协调，不会计较谁做的多谁做的少，正是因为如此，我们只需考虑工作中的事，融洽的关系还会为我们的工作锦上添花！这是生态之旅，也是友谊之旅，我们不仅收获了经验与知识，我们还收获了友谊与一段美好的回忆，那是我们精彩的青春剪影！

温州大学生命与环境科学学院“生态之旅”社会实践队媒体组

新媒体的宣传广告词 篇5

2. 时光碎片新领域!

3. 时光碎片，更有远见。

4. 取智时光碎片，开拓营销网篇。

5. 新型营销，提升时光碎片的价值。

6. 时光荏苒，隽刻美好。

7. 思维成就卓越!

8. 你的时光，我的专场。

9. 时光碎片，让企业的信息出现在每一个人的时光碎片里。

10. 网营服务，快人E步——时光碎片!

11. 时光的碎片，生活的重现(再现)。

12. 间隙之间，让品牌走进人心!

13. 时光碎片，助力e网!

14. 时光碎片，你的不凡之巅!

购物中心开业前媒体宣传推广计划 篇6

时间

内容

项

目

2019年3月-9月

招商准备阶段

定位厂商意项洽定阶段

招商加温阶段

招商火爆阶段

开业准备阶段

招商阶段目标

传递商业定位及主体业态信息，广泛收集有效厂商资料

接洽定位厂商，签署意项协议，厂商招商会举办

主力店（重点品牌）签约仪式

大面积业态开始进场施工

准备开业

招商进度

30%

60%

90%

100%

推广策略

重新梳理项目形象和地位，进行项目价值体系的推广，并进行全方位的推广。

项目形象根植

项目形象深入，招商冲刺

项目形象受众期待开业

期望效果

以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。

采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。

围绕开业，倾力围绕商品力（品牌宣传）、形象力（企业形象）和销售力（促销活动宣传）来展开

建立起良好的客情关系。

广告主题诉求

招商广告

人事广告

形象广告

活动广告

形象广告

活动广告

形象广告

活动广告

形象广告

活动广告

形象广告、人事广告、活动广告

形象广告、人事广告、活动广告

软性新闻报道

软性新闻报道

引导广告

开幕广告

媒体运用

招商手册、报纸、看板、微信、公交车车身

户外、报广、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络

户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、户外、报广、LED、电视、广播、短信、网络、分阶段推广要点

提纲挈领性的宣传，总结出项目的广告语和精神口号

针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现

针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现

针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现

针对节日事件，对社会各方表达谢意，以良好社会形象展现

针对基层管理人员的引进广告

针对开业营运所有缺员人事广告运作

对项目的系列新闻报道

对项目的系列新闻报道和进驻主力品牌介绍

1、逐渐密集性之广告与活动让消费大众感受与世界同步流行之购物中心即将登场之喜悦；2、开业前一周之密集广告告之隆重开业，开业庆典活动，店内各项贩促活动之时点告示及参与方式。

填补招商空白点

重点工作

1、制订开业前媒体推广计划；2、招商物料的准备（招商手册、3D形象片等）；3、企业形象的规范（VI）；4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行；5、洽谈媒体资源；

1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持；2、有侧重点的开始推广宣传；

筹备招商大会计划提案讨论定案执行

1、筹备）主力店（重点品牌）签约仪式计划提案讨论定案执行

1、主力店（重点品牌）签约仪式举办；2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。

1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备；2、开业引导广告执行。

1、开业引导广告制作；2、购物中心全面气氛陈列到位（店内、橱窗、外观）；3、开业活动广告（平面、视讯）全面出台（有关活动邀请全面发送）。

1、开业新闻发布活动落实；2、开业活动演练；3、准备正式开业。

浅谈政府宣传观念转变与媒体责任 篇7

一

毫无疑问，随着中国改革开放的全面深入，近年来，我们的政府部门在对待信息的透明、真相的公开等诸多问题的态度上，的确发生了较大的变化。为了保障公民、法人和其他组织依法获取政府信息，提高政府工作的透明度，自2008年5月1日起《中华人民共和国政府信息公开条例》正式施行。

媒体无疑是传递政府信息的一个最直接的平台，但是长期被冠以“党和政府的喉舌”的媒体，却经常处于受众的信任危机之中。一个来自政府的所谓的“负面信息”（比如：安全事故、恶性事件等）产生时，媒体往往不被受众信任和尊重，或播发由相关部委办起草的“通稿”，或无可奉告。而更可悲的是，广大受众往往下意识地就把媒体当作了政府的作弊枪手和宣传工具。“躲猫猫”事件网民调查团的产生足以说明了这点，相对自由开放的网络平台所传递的信息和信任度而言，社会对网民的信任高于媒体和它的从业者。政府公信力和媒体公信力在不同程度上的减弱已经是个不争的事实。好在这一切都已经引起了各级政府和媒体自身的高度重视。

其实，以往政府部门对信息的封锁，很大程度上是出于对自身利益的保护。比如出了重大安全事故，自然要处理某个级别的领导，因此瞒报、隐报现象的产生就不足为怪了。在信息传播不发达的时代里，政府对信息的封锁还是可以实现的。但如今，简便快速的无线通讯和网络的发达，却让“纸里包不住火了”（据说“瓮安事件”中，当地政府曾经采取措施切断所有和外界的通讯信号）。

媒体无处不在，管得住当地的，管不住外地的，管得住国内的，管不住国外的，这就是当前政府部门面对的新的媒体环境。在如今无法“躲猫猫”的信息时代里，政府以及相关部门需要的是敢于承担责任的勇气，从这一点上看，加强领导干部的媒介素质至关重要。

二

政府的“宣传新思维”对于媒体来说，无疑是个利好消息。在近几年政府部门设立新闻发言人制度，以及政府部门和媒体合作联办节目等方式中，都能看到沟通的深入和信任的增加。其实，早在1982年中国外交部就开始设立新闻发言人制度，但从制度的要求上看，最早的发言人只发布信息不回答问题。随着时代的进步，后来也变成了有问有答，但是回答的内容还是已经统一好的口径。随后，国家各个部委也都相应地设立了新闻发言人制度，但是从实际操作上看，除了外交部现在定期每周举办两次发布会之外，其他部门很少做常规的通报。

然而，在地方政府层面上，信息的沟通却不是一帆风顺的，比如，新闻发言人的设立，让其他相关人士有了回避采访的借口。加上新闻发言人不是专职的，自然不能随时奉陪答疑解惑，想第一时间了解事件的真相，还真不是件容易的事。当下政府部门和媒体合作联办节目，可谓热火朝天。媒体运作需要投入成本，政府部门也乐意提供资金赞助。而一旦出现负面新闻，媒体就难以报道。有的节目，最后的终审把关人员甚至还是政府部门层面的。因此，联办节目在准确把握政府信息，扩大政府部门信息量的同时，也让有着利害关系的政府部门不同程度地干预了新闻报道的独立和舆论监督的自由。

三

对于媒体和记者而言，身处当今信息爆炸的时代，选择什么样的信息，如何选择信息，如何把握报道的度等等问题，是必须要回答的。媒体要有责任，记者需要良知，更要有科学发展的大局观，准确把握整体利益和局部利益的关系。

这几年民生新闻火爆，同时激发了受众对媒体的互动和参与热情。笔者所在单位的一个民生栏目的热线，一天就有好几百个电话，其中不乏群众的投诉。有一次观众来电反映，当地县里的110报警电话打不通了，记者采访后了解到，是因为电信设备故障引起的，还可能要修理几天。考虑到社会影响，这条消息我们没有播发，但是同城的一家报纸却发布了这条消息，事后引起了当地公安机关的强烈不满，因为这样的报道使得当地那几天治安案件高发。这条观众反映的消息，看似是公安部门管理服务上的过失，其实是警方治安网络上出现故障的一个不能公开的机密，是绝对不能公之于众的。

另外一些常见的涉及国计民生的信息，就要更加慎重。比如，在我国沿海地区偶尔会局部出现“赤潮”现象，但是一些媒体在报道中常常肆意渲染“赤潮”壮观，任意猜测污染的严重后果，这给当地沿海养殖业加工、出口带来了巨大的损失。

近几年来，一些媒体在报道上的一些做法，颇能说明一些媒体责任感的缺失。比如，媒体的监督很多是体现在对企业的产品、服务、质量的曝光上，国内一家权威媒

体曾经设置了一个类似 “商家体验”的栏目，通过隐形拍摄，甚至故意刺激对方，把一些企业服务人员“不良”的态度搬上屏幕，借机批评，以此要挟企业投放广告，该栏目最后因被投诉而撤销。相反，央视的《焦点访谈》对曝光的度的把握就比较准确。有一次，该栏目接到一个消费者投诉一家知名企业某产品的质量问题，栏目派出的记者也采访取证了投诉的事实。但是后

来栏目组分析后发现，该产品的质量问题的产生具有很大的偶然性，如果因为这样的“瑕疵”而否定了该企业产品的整体质量，将对企业造成不可估量的损失，最后撤下了这篇报道。而近年来，国内普遍出现食品安全问题的时候，央视推出的《每周质量报告》就不畏艰难，挖掘一些当地政府部门、企业极力掩盖的事实。比如，金华有毒火腿，广东超标鱼翅，苍南卤制品等等……曝光之后，都是行业性的灾难。但又恰恰是在这样的重拳打击下，国家以及当地政府职能部门才狠下决心整治，不仅仅让整个行业洗心革面，更重要的是换来亿万百姓的幸福安康。

媒体宣传方案对比 篇8

媒体融合发展论文·宣传思想工作论文

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总书记深刻地指出，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。总书记要求我们，要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

推进媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的历史性战略部署。党的十八届三中全会明确提出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体与新兴媒体融合发展。在今年年初的全国宣传部长会议上，刘云山同志也对推进传统媒体与新兴媒体融合发展提出了明确要求。在今年4月专门召开的推动媒体融合发展座谈会上，刘奇葆同志对推动媒体融合发展作出了具体部署；5月，刘奇葆同志又专题听取新华社推进媒体融合发展的汇报。如今，全国媒体融合发展已呈喷薄而出的态势。

交织着阵痛和希望的2014年，注定将以媒体融合年为标志写入中国新闻发展史。

精

精

推动媒体融合发展，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。当前，我们正处于改革攻坚期，正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临着前所未有的复杂局面。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降，舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的印刷体。

据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等首发或主导的占了近一半，传统平面媒体首发或主导的不足三成，七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，这是指导我们推进媒体融合发展的重要指引。不谋全局者不足谋一域，不谋万世者不足谋一时。观

精

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大势、谋大事，就是要把握好时、度、效，审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势，才能变被动为主动、化挑战为机遇，才能如高山滚木，势不可挡。

巩固和壮大宣传舆论阵地，这是党的新闻工作者的职责所在。如果面对新形势、新挑战无计可施、束手无策，甚至守不住、丢阵地，那就是失职。面对新的舆论环境，我们必须坚持守土有责，守土负责，守土尽责，以变应变，创新、创新、再创新，在创新中掌握主动权、主导权。作为新华社最年轻的部门之一，新媒体中心承担着新华社推进战略转型的排头兵、探索新闻信息集成服务的试验田、新媒体建设发展的先行者、链接市场的对接口的重任。

按照新华社党组的部署，新媒体中心在成立不到两年的时间里，跨出三大步，在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展，逐步摸索出了一条具有通讯社特色的媒体融合发展之路。

第一步，创办新华社新媒体专线，实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸。我们始终相信：即使在内容提供者受到巨大挑战的新媒体时代，有锐度的新闻依然不可替代。专线形成了市场倒逼采编的多媒体内容生产机制和业务流程，目前已经有600多家新媒体为主的用户。新锐灵动的专线报道多次受到有关部门表扬和市

精

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场用户的好评，专线也实现了两个效益丰收。

第二步，着力打造新闻信息集成服务，实现在新媒体、全媒体时代的传播引领。我们集成服务理念和前沿的数字传播技术，推出了面向未来的赶考治国理政一年间三北造林记上海自贸区等三十多个大型多媒体集成报道产品，网民点击最高的达2亿人次，产生了强烈的社会反响，实现了主流舆论在新媒体、全媒体时代的传播引领。

第三步，举全社之力打造国内最大的党政企客户端集群，抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点。建设新华社发布客户端集群的目的，在于打造自己拥有的平台。我们看到，为了赢得用户受众，传统主流媒体往往将大量内容资源无偿地为他人作嫁衣。这种模式持续下去，最终很可能是自己成为自己的掘墓人。而新华社发布已经避免了这种状况的延续。同时，我们在强大新闻客户端的背后，建设更为庞大的政务新媒体服务体系，最终建成国内最大的国家级移动客户端集群。目前，在新华社发布总客户端下，我们已经建起500多个分客户端。至今年底，全国三分之一以上的县级行政单位可望覆盖。

以互联网技术为代表的新科技革命正在急剧改变着这个世界的一切。国外同行遇到的难题也是如此。新闻媒体遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商。但是，战胜挑战就是机遇！我们要主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、精

精

善于发声、巧于发声，在持续创新中抢占媒体融合的制高点。