oppo广告口号

oppo广告口号（通用7篇）

oppo广告口号 篇1

年级：10广告

学号：22110272姓名：李大婷

oppo广告案例分析

说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手

机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自横空出世以来，

就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与oppo的广告策略有密不可分的关系。我将

从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析

“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句

著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品

牌步步高，的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码

等高科技产品，而恰好又在此时，步步高mp3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以

打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小

家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

二、广告受众分析

oppo的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与oppo完美的外

形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而oppo走的是高端品牌路线，价格

远高于国内其他品牌手机。因而，oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，

将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和

个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新

电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

三、广告市场定位

oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派

的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示，绝大部分的oppo消费者认为

oppo来自韩国或者欧美。此外，oppo还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰

显自己的高端地位。

四、产品分析

oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

因此，oppomp3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，

优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，oppo

则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一

新。mp3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质

量，而是更优秀的设计，这就使得oppo能够在市场上独树一帜。另外， oppo所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错

的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

五、价格分析

对于oppo而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256m为例，三星报价在999

元左右，而在oppo新品上市时，x3型号报价为980元，而最高端的x9报价甚至到了1450

元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

六、广告内容

205月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，

再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一

出韩剧。

七、广告表现(设计、制作风格和形式)为了塑造oppo产品的唯美形象，oppo广告片的演员和导演均来自韩国，拍色也是按照

韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

八、广告联想

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想

所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生

积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购

买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。oppo手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫

的广告内容，无不给年轻的消费者oppo音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者

青睐。

九、广告诉求点及诉求方式oppo手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质和其唯美的手机外形，从oppo手

机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之oppo刻意地与超级女

声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明oppo

音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无

论是俊男靓女以及其中的爱情故事，都像oppo音乐手机一样，给人浪漫、唯美之感。 广告的诉求方式毫无疑问是感性诉求的方式，不同于有些手机反复强调功能的硬广告，

oppo音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫

音乐手机的诉求点表达出来。

十、广告承诺的利益点明确、清晰和便于识记的广告利益点，是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要

力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。oppo音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让

人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺oppo高品质音

乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，oppo的质量和外形毫无瑕疵，

深受消费者认同。

十一、广告媒介投放

绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天

盖地席卷而来。几乎一夜之间，oppo的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，

但从总决选来看，oppo在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐

梦想”，相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。除了电视广告之外，oppo也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外，oppo也没

有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到oppo的身影，按照其利用网络综合提升

曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从banner广告到新闻插页广告，oppo将网络运用

的像电视一样，非常成功和到位。十二、与广告有关的公关及促销活动 借助强大的广告攻势，oppo在一时之内，人气剧增。借助此风，oppo又乘机同各个地区

最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且oppo·新

浪网络歌曲排行榜，更是搞得轰轰烈烈，不知道 吸引了多少网民们的眼球。 十三、广告效果(知名度、品牌形象、受众市场) oppo音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。 首先，oppo音乐手机地强势的广告攻势，几乎一夜之间让oppo音乐手机家喻户晓，品

牌知名度在短时间内极度提升。其次，oppo又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象

深入人心。在oppomp3引起强烈的反响之后，步步高又推出音乐手机，oppo音乐手机

沿袭了oppomp3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。再次，oppo音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和

音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。篇二：oppo广告文案(我的创意)oppo音乐手机的广告文案

营销3092 李国庆 罗鹏飞广告标题：自信·美丽，oppo音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。

也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，

你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!oppo音乐手机，给自信的

美丽女人。

广告标语：完美音质，品味生活。 附文：oppo音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注! 广告分析：oppo音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。广告风格：清新，唯美，以情动人。 广告诉求对象：青春期的男女。广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。oppo电视广告设计:

《生日篇》

黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，

另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人

好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，

里面是一部oppo手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺

卡就浮现在她的眼前。这时候，镜头拉回到 两年前。那时的她作为新生刚刚走进大学的校门，保守、拘谨、羞涩，不知所措，茫然的看着喧嚣的人群。这时候，一个阳光帅气的男孩走了过来，帮她办理入学事宜，热心的

解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开

朗活泼的女孩。

有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉

得自己和那女孩相比相形见绌，失望的走开了。 回到现实中，男孩出现在门口，身边是那个漂亮的女孩。然后男孩对女孩缓缓地说道，

这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告语：自信·美丽，oppo

音乐手机。篇三：oppo手机广告创意分析1广告创意分析

姓名：罗丽

班级：08广告本科1班广 告 主：

实施时间：

实施范围：全国

核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品

牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个

性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创 新 点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 背景

oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，

oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精

品。

在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普

通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢?下面从两

则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。 竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生

时尚手机 创新点

1. oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

2. 以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装

扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。 品牌目标

利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo

才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、

高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群

1. 17—25岁的追求时尚个性。

2. 大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现

在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

一项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的

国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这

些都应该是oppo精心设计、明确定位的结果。oppo为了满足受众，树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是

按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的

关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。 创意策略

oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以

初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新

靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和

产品之间的距离;其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩

味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚

的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼

是十分巨大的;不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚

活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ，海选出的女主角将和最时尚

的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来，海选

pk一直是年轻人敢秀 敢做的精神表现，最关键的是，海选出来的女主角，不仅可以和自己心爱的偶像bobo

同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的

社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效

应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛，大赛允许参与者diy自己的style

主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等

这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追

求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火

起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星

等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处，

也是oppo多年来所要传达的品牌理念。电视广告 ①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人

可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整

个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛

围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到oppo音乐手机的

完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，bobo的那首《恋

爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。

最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间

的“真”感情。总的来说，这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。②校园音乐节篇

从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那

种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好(该广告中有一个触动屏幕的特写

镜头)，虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。广告风格和调性：此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格，纯净而唯美的校园故事，

在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，

但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢?我们可以

根据个人情感偏向尽情的发挥想象。 以广告词为例 不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”，可以说oppo的广告语

都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有

相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地

强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

丰收，个人觉得十分的不错。其实在看了很多oppo产品的广告之后，我觉得此品牌的广告语都打的不错，下面列出几

条仅供参考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的梦想视界oppomp3—我的音乐梦想

oppo笑脸手机—倾听你的心声篇四：oppo手机广告策划oppo音乐手机 广告策划书策划人：xxx

班级：国贸0914班

时间：6月9日 目录

一、内容摘

要 .............................................................................

...................................................... 1

二、市场环境分

析 .............................................................................

.............................................. 2

oppo广告口号 篇2

作为语言这个物质外壳的一个因素, 句式在语言表达中起了非常重要的作用, 句式是多种多样的, 众所周知, 不同的句式有不同的表达效果, 用整句能起到一种均衡美的效果, 而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的表现力, 收到理想的广告效果, 好的广告口号常常善于选择句式, 调整句式。

一、整句的均衡美

均衡美是语言艺术的原则之一, 《马氏文通》中说:“凡有数句, 其字数略同, 而句意又相类, 或排两句, 或叠数句, 经典中最习用也。”其实, 岂止经典, 广告口号中也常用。

1. 以并列、对偶的形式体现对称美

广告口号以并列两句的形式最常见。如:

[1]脚痒脚臭, 穿袜可救。 (趾袜)

[2]维维豆奶, 欢乐开怀。 (维维豆奶)

[3]我的色彩, 我的语言。 (化妆品)

例[1][2]是一般的并列句, [3]是对偶句 (是两个定语相对“代+助+名”) , 这三个例子, 每两句的音节数目相等, 词语布局匀称, 念起来琅琅上口, 显示了广告口号的对称美。例[1]如说成“脚痒臭, 穿袜可救”, 例[2]如说成“维维豆奶, 乐开怀”, 对称美就破坏了, 念起来也就不和谐了。

2. 以排比的形式体现齐整美

把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串, 可达到增强语势的作用, 广告口号常借排比格式来体现齐整美。如:

[4]放心, 安心, 开心。 (药品)

[5]质量好, 工艺精, 色泽美, 款式新, 成色足。 (珠宝行)

[6]总裁为你服务, 领袖为我安排, 总理民众包装。 (制衣厂)

例[4]是词语的排比, [5]是五个主谓短语的排比, [6]是句子的排比。这些排比结构相同, 句意相类, 句式整齐, 琅琅上口, 富有气势。

3. 以蝉联的形式表现回环美

蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同, 利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感, 因而在广告口号中也常被使用。如:

[7]长城电扇, 电扇长城。 (电扇)

[8]家家用加佳, 加佳进家家, 家家赞加佳, 加佳满天下。 (加佳洗衣粉)

以上两则广告利用蝉联, 造成一种回环之美, 尤其是例[8], 极尽回环之能事, 如绕口令般, 令人读起来顺口, 听起来悦耳。

4. 出现频率和表义效果

整句的出现频率最高, 约为26.7%, 在总共3000例中出现了802例。这说明运用整句而达到的均衡、齐整的美感效果为大家所认同。它能使广告口号显得韵律整齐、铿锵有力, 让人易读易记。

二、散句的参差美

广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外, 还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。如:

[9]别克, 当代精神当代车;别克统一了大马力与低油耗, 让你轻松享受浑身动力。 (轿车)

这则广告共三句, 其结构均不同:第一句是名词性谓语句, 主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同, 但念起来顺口, 能适应语义的需要。

整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重, 奇句之妙在流利。”“然叠用偶句, 其失也单调而板滞;叠用奇句, 其失也流转而无骨。”因此, “必也参互错综而用之, 则气振而骨直, 且无单调之病, 而有变化之妙。”整句、散句“参互错综而用之”, 就形成了广告语言的参差美。例如:

[10]谁说老夫只能“聊发”少年狂?有巨能钙相伴:腰不酸, 背不疼, 腿不抽筋, 老夫身板硬朗, 气宇轩昂, 天天都像少年郎一样风光!

这则广告是借用宋朝词人苏轼“老夫聊发少年狂”的名句而来, 其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语, 都是整句, 其余都是散句。这一例整句与散旬的交错使用, 使行文摇曳多姿, 富于变化, 显出了语言的参差美。

运用散句或整散结合达到参差美的有143例, 约占总数的4.8%, 运用散句能够避免句式的单调呆板, 让广告语参差错落, 富有生气。

综上分析可见, 同一般的应用文比较, 广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的, 人们在运用语言制作广告时, 常常对原有用法加以突破和发展, 产生一些特殊的用法, 使广告口号在形式上更具美感, 更吸引人的视线, 这是广告中的必然现象, 是广告语言艺术化的要求所在。需要说明的是, 以上涉及的方法和实例大都只是我所能收集到的, 并不十分全面。从理论上的可能性和广告口号运用实践的必要性来讲, 使广告口号具有形式美的方法是多方面的。当原有的方法不能满足需要, 或令人厌烦时, 新的方法又产生了。

广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力, 广告口号不能忽视这一点, 但广告的成功与否, 关键在于它是否实现了推销, 因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容, 不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时, 更强调广告口号的思想内容和情感, 文情并美才是应当提倡的。

参考文献

[1]李维琦:修辞学[M].湖南人民出版社, 1986

[2]吴洁敏朱宏达:汉语节律学[M].语文出版社, 2001

[3]谢伦浩:绝妙广告[M].石油工业出版社, 2003

[4]陈炯:中国文化修辞学[M].江苏古籍出版社, 2001

oppo广告口号 篇3

新需求催生新产品

OPPO诞生于2005年5月，这个隶属于段永平领导的步步高电子集团的品牌，本意在于创造“步步高”之外的第二品牌，更重要的是形成有别于“步步高”的更加青春、时尚、潮流的品牌形象，从而打动更年轻的一批消费者。也正是这个原因，在OPPO的对外宣传中，严格划清与“步步高”的关系，甚至连企业名称也只字不提“步步高”，而是冠以“广东欧珀移动通信有限公司”的名称。

事实上OPPO也的确没有辜负段永平与“步步高”集团的期望，在手机市场可谓风生水起。2008年5月，OPPO推出Real音乐手机系列，以时尚的外观、独立音效芯片以及唯美的广告，短时间内赢得消费者的认可。2009年12月，OPPO推出第二大系列Ulike，通过潮流设计、翻盖特色以及前期的品牌基础亦获得成功。然而时过境迁，包括中国在内的全球手机市场正在发生着巨大变革，其中最大的变化当属智能手机的迅猛崛起。

从企业层面看，来自高德纳咨询公司的权威数据显示，2011年第一季度，全球共销售智能手机一亿零八十万台，占所有售出手机的23.6%，比2010年同期增长85%。在消费者层面，淘宝网7月第一周销量最大的前30款有27款为智能手机；在京东的前30名中，全部为智能手机。

每一次重大变革都可能导致行业的重新洗牌，本默默无闻的HTC借智能手机东风迅速上位，成为潮人们仅次于苹果的重要选择；而前几年已老态龙钟的摩托罗拉，也正是对安卓的坚决支持和应用，已呈现返老还童之态；在手机领域本是边缘厂商的中兴，凭借多款高性价比的智能机，出货量剧增，跻身主流市场，V880等代表机型出口到欧美30多个国家。

在这样的大背景下再来看OPPO的机型结构，不免有几分担忧。2010年下半年至2011年上半年被看做是向智能机过渡的关键时期，但截止到2011年5月，OPPO尚无一款智能机。通过简单观察我们即可发现以往OPPO立本的核心——出色的机型外观设计和唯美的广告创意表现。在大家都是非智能机的时候，外观和广告对于促进销售的确可以起到关键性的作用。而智能机和非智能机是有本质差别的，外观和广告的优势相对于这样的本质差别，其力量也就势微了。同时OPPO现有的两大系列Real和Ulike的目标受众非常具体——女性，特别是年轻女性，而对男性的影响非常无力，这与OPPO意欲成为一线手机大牌的雄心尚有很大距离。在这样重要的时间节点，OPPO需要推出智能机以拓展产品阵容、维护品牌形象、满足新的消费需求。

6月中旬，OPPO全新的智能机系列Find开始广告宣传，首款机型X903以4寸IPS屏、高通1GHz处理器、800万像素摄像头等高硬件配置携安卓操作系统开启OPPO品牌的智能机时代。

新产品带来新广告

手机作为个人电子消费品，在产品同质化的情况下，广告的作用将会凸显，它能塑造更好的品牌形象，形成更高的附加价值，促进产品销售。而回顾OPPO的品牌发展史，广告对于OPPO的作用，正如前文所述可称之为立本的核心。在核心技术方面OPPO并无过人之处，Real和Ulike甚至长时间采用山寨机常用的MTK（联发科）芯片。在OPPO的产品售价远高于同类国产品牌的情况下，销量十分可观，关键就在于其广告以韩式风格营造唯美意境，加上漂亮的外观，塑造出个性化的品牌形象，从而感染和打动女性群体。

这一次轮到了Find，看OPPO的广告运作如何带领Find征战智能机市场。

6月中旬，Find X903的广告开始大量出现在电视媒体和网络媒体上，但实际上这个时间段X903的产品并未真正上架，在其官网也没有产品上市或产品价格的信息。所有的OPPO官方信息渠道只是告诉消费者Find X903就要来了。这是典型的产品上市前的造势预热，同时也是OPPO常用的营销手段——当年的Real和Ulike在上市前莫不如此，而在Find身上如法炮制也说明以往这种运作的成功。不过在这当中，OPPO需要对广告预热与产品上市的间隔进行恰当把握，中间时间不能太长，以一周到两周为宜，我们要知道，消费者也是善于遗忘的，在同类产品如林的手机市场里，消费者没有理由一定要等谁。

Find X903广告最吸引眼球的莫非莱昂纳多的代言。明星策略中一个关键点就是对明星的选择，在这个方面OPPO有自己的独到之处——大量选用国外明星。此前在Real和Ulike的推广中就先后选用了Super Junior M、金敏智、鞠知延、莉顿•梅斯特等明星。如果再往前考察这一“传统”，可追溯到12年前，OPPO的母公司步步高电子在2000年6月让施瓦辛格出现在DVD产品广告中。这次选择莱昂纳多成为新系列Find的代言人是其一贯明星选择策略的延续。

有消息称OPPO为获得莱昂纳多的代言付出的费用是500万美元，是否属实不得而知，但价码一定不会低，因为本土的李连杰、成龙、周杰伦等均已在千万人民币以上。此外，还邀请了法国导演雷米•阿孔和国际化的制作团队，这又是一笔不小的费用。在“固定成本”一定的情况下，怎样通过出色的广告创意和活动创意挖掘莱昂纳多的价值，成为OPPO必须思考的问题。

创作者结合莱昂纳多在《盗梦空间》中的角色特征，编撰了一个极富吸引力的悬疑故事。现阶段，轮流播放的是三个广告片，分别为《地铁篇》、《雨伞篇》和《踪迹篇》。三个广告都在共同演绎着这样的情节——莱昂纳多饰演的John寻觅一名神秘女子，公寓、街头、雨中、伞下……John鬼使神差般与她频频相遇，又每一次都追不上她的步伐，无奈的眼睁睁看她离开。

广告中还有一点做的比较好，即恰当地把握了广告的传播重心。不管借用怎样的明星，最终还是要达到宣传企业、品牌和产品的目的，名人只是形式，促进销售与树立形象才是本质。OPPO清楚地知道广告要表现的不是莱昂纳多，而是要借他来表现Find。在追寻神秘女子为主线的创意中，适时地表现了Find X903的GPS、屏幕缩放、高速上网、高清摄像等功能，且与广告剧情自然融合，这是很多一味简单地表现明星而忘记产品的广告所需要学习的。

新广告携手新沟通

以消费者为中心，通过互动、沟通等新方式加强与消费者的联结将越来越重要。从这个层面考察OPPO的运作，我们发现有几点做得可圈可点。

首先，第一时间设立Find专属网站。不但在OPPO官网对Find进行充分宣传，而且在广告播出及产品上市前就设立了Find品牌专属网站，并启用一级域名。启用域名后即刻运用了百度的“品牌专区”营销方式，现在在百度搜索“OPPO find”会看到什么？试试吧。

其次，通过游戏与消费者深度沟通。Find专属网站的设立不仅是一个信息传播渠道，更是一个和消费者深度沟通的平台。Find的目标受众是消费水平较高的年轻男性，而他们正是网络游戏的热衷者，游戏已成为他们生活的一部分，用他们喜欢的方式与其深度沟通，应该会有较好的效果。虽然在官网中植入游戏并不少见，但以往大多都是“俄罗斯方块”、“连连看”等简单的休闲小游戏，而像Find这样制作精致颇有专业风范的角色扮演游戏几乎没有，而这显然对男性受众更有吸引力。同时，广告情节和游戏情节形成互动，互相影响，对于提高电视广告的关注度也很有帮助。

第三，充分运用微博等新的沟通方式。微博进入中国的时间并不长，在2009年8月才真正被新浪引入国内，但发展迅猛，已成为主流的网络交流方式。在对Find的推广中，OPPO也充分利用了微博的力量，在国内两大微博平台新浪微博与腾讯微博注册“OPPO Find”，通过新方式与目标受众沟通交流。截至7月9日，其在腾讯微博的“听众”超过16万，在新浪微博的“粉丝”超过5万，而这个时候Find还没有正式上市。随着时间的推移，数字还会迅速攀升。同时借助两大平台，OPPO还进行着“微剧本”创作的活动，吸引网友参与对广告剧情的构想。他们反应相当积极，已完成了近13000个微剧本。

关于oppo手机广告词 篇4

文案分析

Oppo Find系列：为了塑造品牌的高端形象，邀请国际大牌明星担任代言人。次推出的Find是OPPO旗下第一款智能手机，为此OPPO诚邀国际巨星莱昂纳多·卡普里奥拍摄系列广告片。莱昂纳多饰演的jhon出现在巴黎的地铁中，寻找一名神秘女 子，而 在 公 寓、街 头、雨 中 以 及 伞 下 等 细 节 的 映 衬 下，两 者 在 阴 错 阳 差 的 相 遇 下，又阴错阳差的离开，连续不断的卷入FIND迷局。莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索，广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部，之后的剧情将围绕第一部的线索展开，唯一知道的就是这则广告和OPPO智能机有某种联系，剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系，后面究竟有怎样的悬疑和变化，令大众极为关注。剧情非常类似于当时火爆全球的由莱昂纳多主演的好莱坞科幻大片《盗梦空间》，而由莱昂纳多来主演这一系列广告无疑再适合不过了，同时借着《盗梦空间》的 噱 头，让 此 系 列 广告 更 加 受 关 注。同 时，五 个 广 告 组 成 的 系 列 构 成 了 完 整 的剧情，此时观众在看时，已不是广告这么简单了，观众由于对故事的好奇性，观众对系列广告的关注会持续下去，从而增加了广告的关注度，另外与传统广告相比，具有影视剧情节的电影在宣传效果上表现更佳。另外，我们注意到广告情节所选用的几个地点，地铁，街头，雨夜，整个广告呈现出一种较为阴暗的色调，整个系列的广告中丝毫没有见到主人公的笑容，更多的是奔跑，喘息的镜头，致使整个广告营造出一种神秘，悬疑的气氛，而广告中不断出现的“FIND ME”字眼给人带来的则是一种关于探索的启示。广告中运用的文字并不算多，而“FIND ME”字眼作为广告标语无疑是出现次数最多的。FIND系列是OPPO品牌首次推出智能手机，也是OPPO公司首次推出高端商务型智能手机，国内智能手机行业很大一部分被国际厂商占据，而OPPO是少数走在科技前列的手机厂商之一。

广告口号翻译 论文 篇5

1.Introduction

The translation of advertisements is a case in point.Multinational companies advertise their products at home and abroad.When certain product or service is advertised in a foreign market, the translation of the target consumers is indispensable in order to cater to the needs of the target consumers.As a result, the translated slogan will not possibly produce the desired effect to inform the consumers and arouse their desire to make purchase.As a matter of fact, there is an undeniable fact that some translated advertising slogans still leave much to be desired.In my thesis, I will give a brief account of the features of advertising slogans and the basic rules to follow when translating them.Then, I will put the basic theories of translation into the advertising slogan, so the business can find an easy way to make a good relationship with the customers.The General Remarks on Advertising Slogan

2.1 Definition of Advertising Slogan

The word “slogan” originally came from the Gaelic phrase, “slugh gairm”.It means “battle cry”.The slogan is different from the other kinds of writing because it is designed to be remembered and repeated word for word, to impress its brand and its message on the customers.2.2 Function of Advertising Slogan

The ultimate purpose of an advertising slogan is to arouse the consumer’s desire to make purchase.It influences not only the consumer’s economic decisions but also hisher social values and personal life.Therefore, an advertising slogan has two main functions: providing information and persuading the consumers to make purchase.2.3 The Lexical Feature in Advertising Slogan

The advertising slogans use the highly frequent expressions and words which are often used in the daily communication.Other adjectives are used for particular advertising products.Such as: crisp, fresh, delicious, rich for “food”, easy, safe and1of5

On Translation in Advertising Slogan

can be used for all types of machinery and appliances, kitchen products, extra, free, special are often used to attract specific clients.Example: let’s make things better.(Philips)

The taste is great.(Nestle)

Feel the new space.(Samsung)

2.4 Rhetoric Features in the Advertising Slogan

Trope is a rhetorical figure of speech that consists of a play on words, i.e.using a word in a way other what is considered its literal or normal form.A trope is a way of turning a word away from its normal meaning, or turning it into something else.That is making an analogy.Describe a thing by another thing which has different nature but similarities.It is usually divided into simile and metaphor.In order to emphasize or highlight a certain thing it is need to exert rich imagination to exaggerated the facts deliberately and enhance the influence and persuasion of advertising works.Give prominence to the theme and touch hearts of readers and win their good opinion of the commodities.The Advertising Slogans Translation

3.1 Theoretical Basis of Advertising Slogan Translation

As to the criterion for translation, there are different views existing in domestic and abroad translation studies.Guinn(1998)raises the idea that advertising translation is a commercial activity with predetermined purposes.In china, the authoritative theory is Yan Fu’s principle of “faithfulness, expressiveness and elegance”.3.2 Translation Strategies Based on the Nida Theory

The globalization of economies and trade intensification leads companies to communicate with consumers of different languages and cultures.Within the framework of international marketing strategies, advertising plays a key role.Therefore, translating advertising means to produce a new text in a target language

华北科技学院毕业论文

setting for a target promoting purpose in order to appeal to the target consumers in the target cultural circumstances.3.3 The Different Culture in the Translation

Culture differences greatly affect the advertising slogan translation.The process of advertising translation is not only a transfer of language, but also a transfer of culture.However, differences are the most common parts and they will bring many challenges to translators.Just because of this, a good translator must have a better command of the differences between the two cultures.Different value view has been the obstacle of cross-cultural communication.Traditional Chinese culture sets the priority of collective or national benefits over individual interest.In western cultures, the opposite is true.Most western cultures are characterized by paramount of individual interest.Such a cultural difference usually leads to the difference in the eastern and the western advertisements.For example, as the Chinese have a tendency of following suit, the Chinese consumers always believe that the more people buy a product, the better qualityit will have.Therefore, when they choose commodities, they usually buy what is favored by most people.Such kind of psychology is thus taken advantage by the Chinese advertisers.In our daily life, we can find many examples which stress group behavior.Examples:为你，为他，胃健康。（斯达舒胶囊）

21金维他健康我全家。（21金维他）

These words are often seen in Chinese ads:“今天你吃了没有？”“男女老少皆宜” “大家都喜欢用”。

But in the west , individualism is valued, and what prevail in their advertisements are such word as independence, uniqueness, and privacy.Examples: man should have his own voice.(Aleate mobile phone)男人应有自己的声音

I choose it , I like it.(Anta sports shoes)我选择，我喜欢。

Different thought patterns in the west and china are summarized as the following

On Translation in Advertising Slogan

aspects: a.unification concept: stress on authority rather than fact;b.smallholder concept: stress on interest rather than ideology: c.human relationship concept: stress on morale rather than effect;d.egalitarianism concept: stress on cooperation rather than competition.Different mental structure also leads to differences in ad in the west and china.Most Chinese ads words tend to be abstract, subjective, exaggerative, and empty.The westerners tend to be more objective.Therefore, what fill in our ears are often such word as “获得„金奖”，“国有企业”，“中国消费者协会推荐”，etc.The obvious implication behind these words is that the quality of their products is proved by authorities, which leaves no room for you to doubt.Conclusion

In summary, advertisements have their own unique language characteristics.It is necessary to have thorough understanding of their special and flexible characteristics and exercise them smartly in translation if the authors want to translate the essence of the advertisement.Therefore, it is necessary to master skills of translation.Hence, one should keep abreast of commercial developments and the general consumers’ psychology, firmly grasp the features of fashion, modern and trendy, and select the best way to express the original meaning of advertisements to meet challenges of commodity economy by better advertisements and translations.It is believed that with further development of commodity economy it will show a brighter, colorful language world.华北科技学院毕业论文

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[17] 李克兴，2004，论广告翻译的策略[J]。中国翻译（6）：64-69

耐克广告口号 篇6

2、勇敢做你自己

3、成就更出色的自己

4、无关个人是否相信

5、重要的，不是这双鞋

6、遭受打击却依然坚定

7、以及内心深处的信念

8、而是穿上他之后的你

9、而是知道要往何处前进

10、却没忘记自己来自哪里

11、而是拥有面对失败的勇气

12、重要的，真的不是这双鞋

13、重要的，是荣耀来临前的努力

耐克广告口号

“街舞风雷”

“跑了就懂”

“篮球永不熄”

“门徒”

“赤足新生”

“把球给我”

“踢出传奇”

“出来出来”

“颠覆服从”

“青出于篮”

“占地为王”

oppo广告口号 篇7

网上oppo专卖店是一种集网上购物和后台管理的综合性电子商务系统, 随着互联网的不断发展以及全球经济一体化的逐步深入, 网上专卖店已成为现代传统专卖店必不可少的经营策略之一。网上OPPO专卖店可以切合传统店实际的需求和发展趋势, 通过提供个性化的操作界面, 使传统专卖店功能在互联网上进行电子化的高效运作, 从而实现投入回报和管理效益最大化。

1.1 开发环境

本系统使用SQL Server2000作为后台的数据管理系统, 而在前台使用Visual Studio.net2003作为开发工具。

SQL Server是M icrosoft公司开发的大型关系数据库管理系统, 具有强大的关系数据库创建、开发、设计和管理功能。其最新版本SQL Server2000将数据库与Internet紧密连接, 可以通过Web浏览器显示数据的操作, 具有客户机/服务器的结构。SQL Server 2000提供了对分布式事务处理的支持, 并对开发工具具有良好的支持, 为大型数据库项目提供了企业级解决方案。

SQL Server2000是在SQL Server 7.0的基础上发展来的, 作为在Windows NT.Windows 2000上运行的最好数据库, SQL Server是企业用户和独立软件供应商们创建企业应用程序时首选的关系数据库系统 (RDVBMS) 。随着用户需求的不断增长, SQL Server已经在易用性、可收缩性和可靠性、数据仓库等方面获得了重大的创新。

Visual Studio.net2003, 随着网络经济时候的来临, 微软公司的.NET战略的创建就是希望帮助用户, 能够在任何时候、任何地方、利用任何工具都可以获得网络上的信息, 并享受网络通信带来的快乐。

ASP.NET.NET的诞生实现了这一理想。ASP.NET.NET是建立在公共语言运行库上的编程框架, 可用在服务器上生成功能强大的Web应用程序。ASP.NET.NET提供了一个统一的Web开发模型, 并提供了开发人员创建企业级Web应用程序所需的各种服务。

ASP.NET.NET可以使用任何与.NET兼容的语言编写应用程序。此外, 任何ASP.NET.NET应用程序都可以完全使用.NET Framework。

1.2 系统特点

首先, 对于消费者来说: (1) 可以在家“逛商店”, 订货不受时间的限制。 (2) 获得较大量的商品信息, 可以买到当地没有的商品。 (3) 网上支付较传统拿现金支付更加安全, 可避免现金丢失或遭到抢劫。 (4) 从订货、买货到货物上门无需亲临现场, 既省时又省力。 (5) 由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用, 总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。

其次, 对于商家来说:由于网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等, 在将来会有更多的企业选择网上销售, 通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略, 以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。

再次, 对于整个市场经济来说:这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。

综上可以看出, 网上购物突破了传统商务的障碍, 无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力, 在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。

2 系统设计

2.1 系统设计目标

实现商场、中小企业或个人在互联网上进行新产品展示, 网上通信留言功能, 重点实现网上商品的查找、在线购买功能。实现普通用户只能浏览, 注册用户可以在线定购, 后台管理人员可以进行产品上传更新、注册用户的管理等功能。

2.2 开发设计思想

在本系统的设计过程中, 主要就是实现用户能正常登录注册用户, 查询物品, 生成定单, 结账等功能。可以对本网站投上一票还可以在留言板发表自己的意见。为了方便管理员的操作, 系统在设计数据库、代码的编写时十分讲究, 采取了下面的一些原则: (1) 数据库的列名及相关的属性是经过慎重考虑的。 (2) 代码编写时统一按钮的命名, 连接数据库时使用相同的方式。 (3) 程序代码标准化, 软件统一化, 确保软件的可维护性和实用性。 (4) 界面尽量简单化, 做到实用、方便, 尽量满足用户的需要。 (5) 温馨化操作, 记录用户访问的次数, 给人一种温馨的感觉。

2.3 需求

顾客对功能的需求:

(1) 提供商品分类目录索引方式。

(2) 查看所有待售商品。

(3) 提供模糊搜索查询。

(4) 对商品进行订购, 并可指定其数量。

(5) 查看已订购商品, 并可在结账前, 进行撤消。

(6) 结账后, 查看历史订单记录。

此外, 该系统还允许用户执行其他任务, 例如:

(1) 允许用户在系统中进行注册。

(2) 提供用户登录入口。

(3) 非登录用户可以对商品进行浏览和订购, 但要结账时, 必须进行登录。

(4) 登录用户可以使用该系统的所有功能。

(5) 管理员可进行后台操作管理。

2.4 在线展示

只要登录到网站后, 就可以在线浏览展示商品, 最新商品动画展示在线购买商品从后台数据库动态显示商品图片与产品名。单击产品名或图片就看到产品的详细介绍。要添加购买与收藏功能。

2.5 在线下订单

只有注册用户才能利用该系统下订单。注册后并且处于激活状态才可以购物下订单。非注册用户和处于非激活状态的用户, 只能浏览商品的基本情况。用户登录后, 就可以使用系统提供的各种功能。单击产品对应的购买按钮后要显示购物车界面, 在该界面中要实现购买产品数量统计总价格统计及每种产品的购买时间。在购物车中, 可以实现继续购买、产品数量的修改、删除购买物品、到收银台付款功能。在信息填写与提交中, 要实现“返回上一步”修改功能, 实现所以信息统计界面。实现产生订购单号功能。

2.6 后台管理服务

(1) 商品后台管理功能。

(2) 用户后台管理功能。

(3) 留言板后台管理功能。

(4) 定单后台管理功能。

2.7 留言功能

用户可以发表自己对本网站的意见和建议。

摘要：本文以当今火爆流行的ASP.NET技术开发设计了“网上OPPO专卖店系统”交互式电子商店系统。系统实现中阐述数据库的详细设计、网站各模块功能的具体实现, 完成了本系统的ASP.NET交互式电子商店的系统。在系统总结中阐述了系统的优劣势以及系统的扩展。文中详细说明了系统分析、系统设计的方法在系统实际开发中应用, 并总结了开发过程中的一些经验和体会。

关键词：网上购物系统,电子商务,ASP.NET,HTML,系统开发

参考文献

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