广告口号写作（共13篇）
广告口号写作 篇1
作为语言这个物质外壳的一个因素, 句式在语言表达中起了非常重要的作用, 句式是多种多样的, 众所周知, 不同的句式有不同的表达效果, 用整句能起到一种均衡美的效果, 而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的表现力, 收到理想的广告效果, 好的广告口号常常善于选择句式, 调整句式。
一、整句的均衡美
均衡美是语言艺术的原则之一, 《马氏文通》中说:“凡有数句, 其字数略同, 而句意又相类, 或排两句, 或叠数句, 经典中最习用也。”其实, 岂止经典, 广告口号中也常用。
1. 以并列、对偶的形式体现对称美
广告口号以并列两句的形式最常见。如:
[1]脚痒脚臭, 穿袜可救。 (趾袜)
[2]维维豆奶, 欢乐开怀。 (维维豆奶)
[3]我的色彩, 我的语言。 (化妆品)
例[1][2]是一般的并列句, [3]是对偶句 (是两个定语相对“代+助+名”) , 这三个例子, 每两句的音节数目相等, 词语布局匀称, 念起来琅琅上口, 显示了广告口号的对称美。例[1]如说成“脚痒臭, 穿袜可救”, 例[2]如说成“维维豆奶, 乐开怀”, 对称美就破坏了, 念起来也就不和谐了。
2. 以排比的形式体现齐整美
把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串, 可达到增强语势的作用, 广告口号常借排比格式来体现齐整美。如:
[4]放心, 安心, 开心。 (药品)
[5]质量好, 工艺精, 色泽美, 款式新, 成色足。 (珠宝行)
[6]总裁为你服务, 领袖为我安排, 总理民众包装。 (制衣厂)
例[4]是词语的排比, [5]是五个主谓短语的排比, [6]是句子的排比。这些排比结构相同, 句意相类, 句式整齐, 琅琅上口, 富有气势。
3. 以蝉联的形式表现回环美
蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同, 利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感, 因而在广告口号中也常被使用。如:
[7]长城电扇, 电扇长城。 (电扇)
[8]家家用加佳, 加佳进家家, 家家赞加佳, 加佳满天下。 (加佳洗衣粉)
以上两则广告利用蝉联, 造成一种回环之美, 尤其是例[8], 极尽回环之能事, 如绕口令般, 令人读起来顺口, 听起来悦耳。
4. 出现频率和表义效果
整句的出现频率最高, 约为26.7%, 在总共3000例中出现了802例。这说明运用整句而达到的均衡、齐整的美感效果为大家所认同。它能使广告口号显得韵律整齐、铿锵有力, 让人易读易记。
二、散句的参差美
广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外, 还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。如:
[9]别克, 当代精神当代车;别克统一了大马力与低油耗, 让你轻松享受浑身动力。 (轿车)
这则广告共三句, 其结构均不同:第一句是名词性谓语句, 主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同, 但念起来顺口, 能适应语义的需要。
整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重, 奇句之妙在流利。”“然叠用偶句, 其失也单调而板滞;叠用奇句, 其失也流转而无骨。”因此, “必也参互错综而用之, 则气振而骨直, 且无单调之病, 而有变化之妙。”整句、散句“参互错综而用之”, 就形成了广告语言的参差美。例如:
[10]谁说老夫只能“聊发”少年狂?有巨能钙相伴:腰不酸, 背不疼, 腿不抽筋, 老夫身板硬朗, 气宇轩昂, 天天都像少年郎一样风光!
这则广告是借用宋朝词人苏轼“老夫聊发少年狂”的名句而来, 其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语, 都是整句, 其余都是散句。这一例整句与散旬的交错使用, 使行文摇曳多姿, 富于变化, 显出了语言的参差美。
运用散句或整散结合达到参差美的有143例, 约占总数的4.8%, 运用散句能够避免句式的单调呆板, 让广告语参差错落, 富有生气。
综上分析可见, 同一般的应用文比较, 广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的, 人们在运用语言制作广告时, 常常对原有用法加以突破和发展, 产生一些特殊的用法, 使广告口号在形式上更具美感, 更吸引人的视线, 这是广告中的必然现象, 是广告语言艺术化的要求所在。需要说明的是, 以上涉及的方法和实例大都只是我所能收集到的, 并不十分全面。从理论上的可能性和广告口号运用实践的必要性来讲, 使广告口号具有形式美的方法是多方面的。当原有的方法不能满足需要, 或令人厌烦时, 新的方法又产生了。
广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力, 广告口号不能忽视这一点, 但广告的成功与否, 关键在于它是否实现了推销, 因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容, 不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时, 更强调广告口号的思想内容和情感, 文情并美才是应当提倡的。
参考文献
[1]李维琦:修辞学[M].湖南人民出版社, 1986
[2]吴洁敏朱宏达:汉语节律学[M].语文出版社, 2001
[3]谢伦浩:绝妙广告[M].石油工业出版社, 2003
[4]陈炯:中国文化修辞学[M].江苏古籍出版社, 2001
广告口号中的文化透视 篇2
【关键词】广告口号 文化 影响
广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。广告口号宣传既是一种商业行为也是文化传播行为，广告口号在创作的过程中就深深地体现了它所依赖的文化背景，广告口号的本质就是文化价值的体现。中国以仁爱为核心的儒家文化，要想取得更好的生存和发展，就必须让广告口号发挥其应有的作用。
一、广告口号中的思维模式
思维模式即思维图式、思维结构，是理性认识过程中主体内部的比较稳定的认识结构。思维模式是人类文化的一个重要组成部分，是人类文化的高度凝聚。人类思维最重要的一个特点就是思维的模糊性。所谓模糊思维就是在处理比较模糊的或是比较精确的不断变化和错综复杂联系中的各个因素，是以不确定发展趋势与现实状态来整体把握客观事物而进行的全息式、多为无定式思考的方式（360百科）。在日常生活中我们经常听到诸如：弦外之音、言外之意、只可意会，不可言传等等说法，其实这些说法都是人类对语言的一种特殊的体验。那么在广告口号中，恰当的模糊性可以增加广告口号的魅力，让消费者充满对这种产品或服务的期待、联想与回味，大大增加广告的艺术魅力。
中国人尤其擅长使用模糊思维。汉语中的广告口号的模糊性常常在于运用简单精炼的词语、含蓄的表达、恰当的修辞来创造出商品或服务的整体形象。例如：“没有最好只有更好”（澳柯玛），由于谁也不知道更好是什么样的，所以这则广告口号有着一种难以言传的朦胧美，它满足了消费者的审美需求，使得消费者不自觉地调动自己所有的经验、认识和理解去推敲，留给消费者无限遐想的空间。又如：挡不住的诱惑（浪莎袜业），这则广告口号更是用含蓄的语言，充分调动了消费者的想像力，达到了满意的宣传效果。
二、广告口号中的历史文化态度
中国有5000年的光辉历史，虽然世界现代文明达到了前所未有的高度，但是中国人仍然不忘历史、眷恋历史。中国人习惯回忆过去，中国文化是回顾历史的文化，我们总是不忘说“以史为鉴”，这就是告诉我们应该学习历史，尊重历史，不要做出格的事情。这种文化态度在我们的广告口号中也有充分的体现，中国的广告口号中充满了对历史的回顾眷恋等字眼。例如大家耳熟能详的广告口号“天下三千年，五粮成玉液——五粮液”。这则广告口号营造了一个浓厚的文化氛围，强调突出了五粮液酒的历史渊源，用悠久的历史，强调商品的可靠性和优秀品质。又如：“三百年，好品质”（六味地黄丸）。以及“传奇品质，百年张裕”这两则广告口号直接突出了产品悠久的历史和优秀的品质。通过对历史的回顾与追溯，产品广告口号透露给消费者的信息就是历史悠久、质量上乘、值得信赖。
三、广告口号中的价值取向
中国文化把人理解为类的存在物，重视人的社会价值，把人视为集体的一分子，人的价值因群体的存在而存在。在中国以家庭为基础单位的社会结构，决定了中国人对家庭、宗族和乡党的依赖。我们讲究集体主义，强调家庭、血缘与亲情的重要性，强调人与人之间是相互依赖、相互扶持的。在广告口号中也不乏通过亲情、友情来吸引消费者，达到促进销售的目的的例子。比如：“孔府家酒，让人想家”、“送长辈，黄金酒”、“有家、有爱、有欧派”等等这些广告口号都是打出了亲情和家庭的牌，凸显了产品对家、对亲人的浓浓爱意，达到吸引消费者的目的。
四、广告口号中的消费观念
中国人的消费观念由于受到儒家保守文化的影响，更多的强调消费上的保守和量入为出。中国消费观求同从众，注重面子消费，因循守旧。
中国人的吃穿住用各种消费都会顾及当时的社会风俗，并与当时的社会阶层保持一致。并且我们中国人有着严重的从众心理。广告口号作为吸引消费者眼球的工具，也体现了这一消费观。比如：小米为发烧而生（小米科技）。它言简意赅地表达了小米科技就是为了发烧友而生，就是为了让消费者追逐、崇拜。它的宣传也确实起到了作用，在中国甚至在国外都造就了一大批“米粉”，这则广告口号不仅创造了中国营销历史上的传奇，更是造就了一个生机勃勃的民营企业。另外中国人在消费观念上还强调面子消费，有时候为了自己的面子宁愿自己省吃俭用不遗余力的购买某种商品，甚至可以说中国人送的根本就不是理，送的是面子。例如：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。这则广告口号家喻户晓，先不管这款产品的实用功效如何，只是因为大家都用它来作为礼品，所以消费者就会买它作为自己的礼物，送礼送的就是面子。中国乃泱泱大国，礼仪之邦，过年了礼品是少不了的。至于“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”就是某些高智商的商家看到我国过年的商机就是送礼而启发出的一个卖点而已。
五、中西广告口号中的文化性格
中国文化从自己的群体价值目标出发，把协调人际关系放在首位。所以构成了特有的中国民族性格——“中”与“和”。所谓“中”即指中庸，中庸思想的核心便是思想行为的适度和守常。归结到对个体人格的要求，则是要为人庄重、谨慎、节制个人的情感、欲望，反对固执一端的偏激面，以达到出事通达圆融。中国文化里“中”的文化性格同时也造就了中国人“和”的文化性格。我们喜好和平，不喜征伐，不善扩张侵略。汉民族的这种民族性格在广告口号中也得到了淋漓尽致的体现。例如：“有仁，有朋友，好丽友”好丽友派这则广告口号配以广告情节，利用了中国文化性格里的“和”强调了人与人之间“温良恭俭让”，只有做到了这些才是一个好人，一个合格的人。也突出强调了只有具备良好的企业良心才能成为一个合格与负责任的企业，才能取得成功并得到消费者的认可。
六、结束语
每个民族都有自己独特的民族特性，一个民族的民族特性主要体现为文化特性，即文化性格。文化性格对内表征着一个民族的特性，影响制约着这个民族的思维方式、行为习惯、为人处事的风格等；对外体现一个民族的风貌，想像其他民族对它的印象，影响彼此之间的相互关系。
文化对广告口号的影响是多方面的，而广告口号作为文化的一个载体，它从不同侧面反映了文化的特征。创作出适应文化内涵的广告口号，能够提高消费者对企业的认可，对产品的销售产生积极的影响。
参考文献
[1]刘蔚华，陈远，王连法，于绣文，方华等.方法大辞典[M].济南：山东人民出版社，1991.2.
[2]陈东成.论广告口号翻译中强势模因的打造[J].钦州学院学报，2012，04：44-48.
基金项目：1.绥化市社会科学研究项目（项目编号：SHSK13053）；2.黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目（项目编号：12534119）
广告口号的写作方法与技巧 篇3
广告语的写法，从过程方面来说，有三个步骤：
第一步，确定最重要的信息内容。
广告语写作的第一步就是要在广告语里“说什么”，也就是确定最重要的信息内容。什么样的信息才是最重要的呢？至少要满足三个条件：
1）必须代表产品、品牌或企业的定位、形象、个性、特征；
2）是目标消费群体最为关心的信息；
3）符合创意核心的要求。
1、可以选择企业和品牌的核心理念
如果将广告语定位于表现企业形象，一般要将企业的核心理念写进去。企业的核心理念包括：企业的目标、宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、对社会的承诺等。
下列广告口号在表达企业的核心理念方面可圈可点： “科技以人为本”（诺基亚），表现了企业的原则。
“新锐，新知，新见”（《新快报》），表现出了品牌精神。A可以选择品牌形象、价值、个性
如果企业的品牌及其相关要素的定位十分明确，品牌定位、品牌个性与观念、品牌与消费者群体的感情联系等都可以作为广告语的内容。例如：
“百事—新一代的选择”（百事可乐），表现出了品牌使用者的定位。“容声，容声，质量的保证”（容声电器），表现出了产品的品质定位。
“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶），表现出了品牌内涵—象征欢乐与幸福。
B可以选择产品与企业的优势
产品或企业的优势（如技术优势、材质优势、功能优势、服务优势等），能够给消费者带来的利益等都可以作为广告语的内容。
“包罗万象 放眼天下”（中央电视台），表现出了国家电视台的办台优势。
“纯天然—江中制药”（江中集团），表现出了材质优势。
“药材好，药才好”（河南宛西药业），表现出了材质优势。“服务更进一步”（米其林轮胎），表现出了利益承诺。
第二步，关键是要寻找与消费者沟通的最佳方式。
内容确定后，这里要解决的问题就是“怎么说”。试比较下面两句话：“物美价廉”和“好而不贵，真的实惠”。
两句话的信息量是一样的，但表达的角度和方式是不同的。前一句是从广告主的角度来表达的，用四字格语来宣传产品的优点；后一句是从消费者的角度，用八字格语，形成押韵的对偶句，来描述消费者使用后的心理感受。显然，后者更容易与消费者沟通。
寻找与消费者沟通的最佳方式，也是一个词语的选择和组合过程。在这个过程里，也有一些技巧可用。例如，填词联想法、造句比较法、谈话游戏法等。
第三步，把璞玉雕琢的更加完美。
广告口号写作 篇4
1、、wo 最努力，3G 遍地 最努力，
创意解释： Wo3G 是一个新的产品，借助营销策划大赛加以推广。春季万物复苏，创意解释： 细雨纷飞，遍地野花开，口号后半段“3G 遍地”象征着我们的 3G 产品也能像 春雨一样一点一滴的深入人心，同时淡化商业化，使得更多人认同并使用我们的 产品。
2、、
wo 最努力，wo 领 3G 最努力，
创意解释： 创意解释：强调 wo 是一个给力的 3G 高技术产品，在技术方面，我们联通是处 于领头羊的位置。
3、、
生活达人╱时尚达人，算 wo 一个 生活达人╱时尚达人，
创意解释： 创意解释：在当今信息爆炸，网络充斥生活的同时，沃 3G 为我们提供了一个高 速高质的。这个口号正传达了 3G 的特色和功能，阐释了人们在今后的一个生活 方向和生活追求，同时也体现了当今青年人独特个性，追求达人的一个心理。
4、、
Wo 说你行，你就一定行 说你行，
创意解释： 创意解释：沃 3G 是目前所有通信行业中技术尖端中处于领先位置，而这也符合 当今青年人敢闯敢拼的一种精神，“我说行，就一定行”的时代依旧，但是现在 的社会，一个人要成功，需要的不单单是自我的肯定，还要借助各种外界条件。而 WO，就是其中之一。同时这个口号，很好地将沃 3G 为了青年人自信，大胆，敢闯，等个性凸显。
5、、
从此，从此，你 wo 不再有距离
创意解释： 创意解释：①突出沃 3G 的可视电话功能，可视电话把人与人的距离拉近了，让 远在天涯的人近在咫尺，把思念变得触手可及；②“你沃”暗指大家与联通 3G，突出优惠政策，资费下调，也表明联通越来越普及，愈渐受欢迎。
6、、
不差 wo，就差你，
创意解释：。这体现了联通时刻关注消 创意解释：①这个广告语来源于赵本山的“不差钱” 费群体的需求，想与消费者保持一个密切的关系。这句广告语传递了一个信息： 我（Wo）愿意与你永远在一起，你愿意加入我吗？②这句广告语的另一个特色，就是结合了当今消费群体的心理特点，利用具有鼓动性的话语刺激消费者的好奇 心，诚邀消费者的购买，享受 3G 卡带来的优惠。
7、、
Wo 最简单
创意解释： 创意解释：Wo 最简单，一方面向大众宣传了高尖端的 3G 产品，其实并没有大 众想象的那么复杂和高难度，只要你愿意，就可以很轻松地走进 3G 高端技术带 来的生活，品味其中的舒心。这也是我们联通向社会发出的一个信息：3G 将开 始破冰行动，普及市场。另一方面，“我”最简单，也是当今很多年轻人追求的 一个生活方式，符合当今的生活潮流。
8、、
Wo 非凡，因为有你
非凡，
9、、
有非常╱ 有非常╱凡的 wo，就有非常╱凡的你，就有非常╱
10、玩 3G，尽在沃、，
创意解释： ①和之前的“选 3G，就选沃”交相辉映；②“玩”和“尽”字突出 沃 3G 最领先最成熟的技术。创意解释：①突出沃 3G 的可视电话功能，可视电话把人与人的距离拉近了，让 远在天涯的人近在咫尺，把思念变得触手可及；②“你沃”暗指大家与联通 3G，突出优惠政策，资费下调，也表明联通越来越普及，愈渐受欢迎。
11、wo 有 wo 的精彩、12、wo 和你，心连心（针对情侣的）、和你，针对情侣的）
经典汽车广告口号 篇5
1、标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载
2、现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来。
3、宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
4、宝马系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊。
5、奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
6、福特汽车广告语———你的世界，从此无界。
7、日产汽车广告语———超越未来。
8、奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来。
9、卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体。
10、富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
11、大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范。
12、沃尔沃（VOLVO）汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）。
13、邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
14、甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
15、丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。
16、克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。
17、菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马。
18、斯柯达汽车广告语———简单、聪明。
19、北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福。
20、索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范。
21、广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承。
22、GL汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界。
23、奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观。
24、中华汽车广告语———超越期望、超越自我。
25、别克汽车广告语―――当代精神，当代车。
26、别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一。
27、雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场。
28、马自达汽车广告语―――魅力科技。
29、蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力。
30、QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ31、别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取。
32、赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍。
33、宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着。
34、雪铁龙汽车广告语———想在你之前。
35、起亚汽车广告语———用心全为你。
36、欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折。
37、欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有。
38、雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家。
39、英国迷你（MINI）汽车广告语———她可爱吗？
40、奥迪A汽车广告语―――动感传奇。
41、奥迪汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪。
42、阳光汽车广告语―――体验阳光生活。
43、日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸。
44、福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员。
45、千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里。
46、千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远。
47、威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风。
48、飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心。
49、依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车。
50、菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情。
51、江铃汽车广告语——全顺一路安全到家
52、周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡。
53、赛欧汽车广告语———优质新生活。
54、菱帅汽车广告语―――人性化科技。
55、POLO汽车广告语————同POLO一样古怪精灵”。
56、嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩。
57、奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云。
58、奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力。
59、威姿汽车广告语―――超越期待的经典车。
60、高尔夫汽车广告语―――很生活——世界经典两厢车杰作天成一见如故。
61、高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典。
62、奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控。
63、富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您。
64、桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕。
65、捷达汽车广告语―――理性的选择。
66、爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎。
67、广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的。
广告口号写作 篇6
1. 广告文案的传播由大众传播走向窄众传播
随着互联网的深入,广告的媒体投放也在发生变化。近年来广告主进行广告投放,主要集中在电视、报纸、广播和杂志四大主流媒体上,可现在,广告主只将一半甚至更少的经费投入在传统媒体中,取而代之的是将经费投入到数字营销、移动营销、搜索营销以及社交媒体上。而消费者在这些领域往往是以圈层的形式存在的,每个圈层的人其兴趣爱好、性格特点都存在差异性。这就出现了同一个产品在不同平台投放时文案内容的差异,这与大众媒体时代广而告之的情况大相径庭。
2. 广告文案的表达更具情感性,更讲究情怀。
说我们现在处于“粉丝经济”时代一点不为过。“粉丝经济”的本质其实是C2B经济,也就是按需供给或以销定产,产品还没有正式上市已经开始接受用户预定,并且企业产品的设计越来越多来源于用户直接的需求汇总。
3. 广告文案的语言更加口语化、戏谑化
新媒体领域的文案表现方式和表达手段都发生了很大的变化,特别是语言的口语化、戏谑化现象突出。文案在表达层面上吸引受众注意,必须引爆热点,因此谁热门就搭谁的车,“网络流行语”“热门段子”“刷爆朋友圈的文章”等内容,都可以成为广告文案写作的绝好素材。因为网络时代评判文案好坏的关键指标总是逃不了转发量、阅读量、传播量等。
二、当前广告文案写作课程教学中存在的问题
1. 重理论轻实践,课程教学时间分配不合理
广告文案写作实践性强,关键落实在写作上。但传统广告教育在学时分配上仍倚重理论教学,在学时分配上理论与实训的比例为3︰1,有的甚至是4︰1,实践实训教学彻底沦为陪衬,这导致课堂上仍然是老师唱主角,学生的主动性无法发挥,使得学生文案创作的积极性不高。
2. 教学形式僵化,教学模式相对单一。
广告既是一门艺术也是一门科学,僵化的教条化的教学形式是无法教出兼具创意思维与科学思维的广告专业人才的。因此,这对教师的教学水平与教学形式提出了更高要求。僵化的灌输式的教学形式显然是不符合现实要求的。
3. 学生对广告文案写作的要求认识不足。
广告学与市场营销学、消费者心理学等学科紧密相连,文案写作过程中必须要应用这些学科的相关知识。然而学生往往仅从单一的广告视角出发来进行创作,忽略了广告活动在营销整体战略中的地位和作用。这就使得广告文案的写作游离于营销传播之外,偏离了企业营销的整体思路。
三、广告文案写作课程“三三制”改革的探索与实践
1. 理论、案例、实训教学各占三分之一,科学设置课程结构。
理论教学是基础,是让学生掌握课程内容、文案写作的方法和技巧;案例教学是提升,是让学生在案例中领悟写作方法的使用环境、使用条件和使用效果;实训是应用,是让学生在既定条件下对所学知识、方法和技能的综合运用。
2. 紧跟行业发展,不断丰富课程内容
广告行业变化快,文案写作的基础理论也在不断的丰富,老师不能固守陈规,老生常谈,而应该不断更新理论知识,多关注业界的发展动态。
3. 举例教学与案例教学不能混谈,真正实现案例教学
很多老师都将案例教学与举例教学混为一谈,我们常常会在课堂上举例,通过举例来深化学生对知识点的认知。实际上,这与案例教学还差得远。所谓案例教学,是一种开放式、互动式的教学方式,案例教学通常需要经过事先周密的策划和准备,要使用特定的案例并指导学生提前阅读,要组织学生开展讨论或争论,形成反复的互动与交流,进而提高学生分析问题和解决问题的能力。
4. 实训项目化,模拟实战提升学生综合能力
现在很多学校加大了实训教学的学时比例,这是一个好的基础。文案实训一定要设计好各类项目。项目之间应包含一定的逻辑联系,例如,应该包括对品牌战略把握的训练、“用户视角”写文案的训练、不同消费人群画像的训练、文字表达的训练,不同类型文案写作的训练……因为就文案而言,文字的表达是大家都看得到的,文案不是华丽辞藻的堆砌,也不是变魔术的戏法。精准的文案应该是在把握品牌战略的前提下,基于用户视角,更容易被用户感受的设计。
摘要：新媒体时代的文案与传统媒介时代的广告文案相比已经发生了巨大的变化,主要表现在三个方面:其传播方式由大众传播走向窄众传播;文字表达更具情感性,更讲究情怀;广告文案的语言更加口语化、戏谑化。而我们当前的文案写作课程面对行业发展却有诸多不相适应的问题,依据教育实践,对这些问题提出课程改革的对策。
广告口号写作 篇7
关键字：实验教学模式；广告文案；写作课程
F713.8
广告是进行商业宣传、提升产品市场竞争力的重要手段，优秀的广告文案通常简洁明了，充分体现出产品的特点优势，使产品更具吸引力。企业需要具有创新精神的广告文案设计精英，需要广告设计专业为社会培养出真正的广告设计人才。因此，对广告文案写作课程有效教学模式的研究十分必要。
一、广告文案写作教学现状及存在的问题
广告设计涉及到文案、美术、营销等多方面知识内容，文案设计作为广告设计的重要组成部分，与其它设计具有较强的关联性。文案设计不仅要具备基础的文字功底，还要体现出营销策略和销售创意，并与美工设计相结合，体现出语言与画面的融合之美[1]。
目前广告文案写作教学各有偏重，又都难以做到尽善尽美，探其究竟，主要是学科归属不明造成的结果。各个开课院校对广告文案写作课程的划分各有不同，划分到商学院的学校有之、划分到文学院的学校有之、划分到新闻传播学院或美术学院的学校也有之。不同院系开设的广告文案写作教学侧重点不同，使其教学效果差异较大。比如文学院侧重文案理论写作教学，主要目的还是对学生文学素养的培养，广告设计只是一种写作形式。再比如美术学院侧重于技术制作、轻视理论文案，新闻学院采用新闻写作教学的方法进行广告新闻写作教学等[2]。
从开设广告文案写作课程的目的出发，广告文案写作教学应使学生掌握各种媒体的文案设计技巧，具有较强的实践性，旨在培养出真正的广告设计人才，能够通过广告词引起消费群体的购买欲和购买行为。但是目前的广告文案写作教学没有突出实践性的教学特点，普遍采用教材讲解和PPT课件演示相结合的教学方式，以通过试卷考试为教学目的，侧重于理论教学，有纸上谈兵之嫌，无法满足学生的职业发展需要。因此，对广告文案写作课程的教学模式进行改革十分必要[3]。
二、实验教学模式下的广告文案写作教学策略
（一）创设情境实验室，激发学生的学习热情和创作灵感
广告文案写作不同于普通写作课程，写作内容具有较强的针对性，必须围绕某一产品或品牌进行创造，务求凸显产品特色。这需要学生对具体的写作对象进行深入挖掘、详细了解，深刻认识产品特点，然后再运用文学技巧将产品特点进行表述。由此可以看出观察分析在广告文案创作中的重要地位，因此，有必要为学生营造良好的学习环境和创作环境。
教学环境的营造具体是指为学生提供一定的材料和设备，方便学生进行观察分析以及在多种媒体下进行广告文案设计。实验教学模式采用创设情境实验室的方式为学生提供有利的学习环境，情境实验室既有普通实验室的功能，为学生提供需要的设施材料，又有情境化特点，尽量模仿实际业务现场，使学生能够体验实际工作的文案写作环境。通过创设情境实验室可以有效激发学生的学习热情和创作灵感，将课堂教学与实际工作情况相结合，为学生未来的职业发展打下良好基础[4]。
（二）划分实验小组，模拟实战当中的团队合作
实际职场的广告设计活动是以团队为单位进行的，需要学生具备良好的团队合作精神，熟悉团队设计模式，这样才能尽快融入未来的工作环境。实验教学模式采用划分实验小组的方式开展广告文案写作训练。这种教学方式不但符合学生未来的工作模式，而且有利于探究式教學的进行，给予学生更多自主学习、合作探究的时间和空间，充分发挥学生的主体作用。教师由以往的知识传授者和课堂领导者转变为实验任务的发布者和学生进行探究式学习的指导者。学生充分掌握学习主动权，有利于培养学生的自主学习能力、激发学生创造性思维。学生在小组环境下更敢于表现自我，通过与同学之间的沟通交流，完善创作思路，互相促进共同提高[5]。
（三）更新教育方法、丰富实验形式
实验教学的自身性质决定了实验教学模式下的广告文案写作教学注重组织学生开展各种实践活动，在实际应用中提高文案创作能力。传统的教学方法侧重于理论教学，需要进行较大幅度革新。但是广告文案课程本身涉及到许多广告案例分析和广告理论分析，在进行这部分内容教学时应注重讲解形式的多样性，充分利用多媒体教学设备，以图片、视频、音频等多种形式进行讲解分析，利用网络资源进行课外拓展，开拓学生视野，使学生对同一类的广告设计有多种设计思路。教师也可以建立网络资源库，使学生在课下也能够通过网络渠道开展自主学习。还可以定期组织学生进行创意竞赛，并由学生参与评比，使学生更深刻的了解什么样的设计是更容易让消费者接受的广告文案设计。
（四）具体实验内容设置
具体实验内容的设置对实验教学模式的应用效果有关键影响，实验内容应包括多种广告文案形式，对学生进行全方位的培训。主要的实验类型有广告策划书制作、报纸、杂志广告文案写作、电视广告文案写作、播音广告文案写作以及网络媒体广告文案写作等。广告策划书制作的实验目的是将广告活动设计书面化，为实际的广告活动开展提供指导依据。所需要的实验器材包括计算机、多媒体投影仪等，还需要搜集相关的调研资料。报纸、杂志广告文案写作实验旨在让学生了解报纸、杂志的广告文案形式和版面特点。需要的实验器材包括计算机、印刷机、打印机等。电视广告文案写作、播音广告文案写作、网络媒体广告文案写作实验的主要目的也是让学生掌握该种媒体广告的设计特点、画面要求和语言形式等，使学生能够区分不同媒体广告的区别，根据具体的媒体形式进行广告文案设计。
三、结束语
广告文案设计是广告设计的重要组成部分，尽管当下的广告形式不断丰富，但广告文案依然在广告设计中占据重要地位。广告设计类专业应重视广告文案写作教学，采用实验教学模式这种有效的教学方式，提高教学质量，为社会培养更多的广告设计人才。
参考文献：
[1]赵寰. 从广告文案课程教学改革看广告人才培养模式创新[J]. 新闻传播，2012，03：135-137.
[2]马连湘，佟文娟. 广告文案写作实验项目的设计与教学过程研究[J]. 吉林广播电视大学学报，2009，02：12-15.
[3]张利明. 广告文案写作课程教学改革[J]. 企业科技与发展，2010，10：230-231.
[4]肖志芬，周玥伶. 新媒体环境下广告文案写作课程教学改革探析[J]. 中国校外教育，2016，32：174.
经典广告口号精选 篇8
2、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)
3、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)
4、从更大到更好(长虹电器)
5、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)
6、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)
7、妥贴保护，伸缩自如(邦迪创可贴)
8、力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒)
9、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托
10、质量第一，用户第一。(金星电视)
11、叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦)
12、精心创造，精心服务(金星电视)
13、百事，新一代的选择。(百事可乐)
14、独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表)
15、质量至上有夏普(夏普)
16、她工作，您休息(凯歌全自动洗衣机)
17、为人民服务，为大众计时。(铁达时表)
18、上海大众永远和您在一起(大众汽车)
19、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)
20、雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝(雪豹皮革行)
21、美在妇女(上海妇女用品商店)
22、SONY这是你第一次见到的名字吗(SONY)
23、燕舞，燕舞，一片歌来一片情。(燕舞收录机)
24、容声，容声，质量的保证(容声冰箱)
25、飞利浦--尖端科技的标志(飞利浦)
26、将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。(SONY)
27、让生命尽显健康本色(太阳神口服液)
28、“飞跃”精神--一切为用户着想(飞跃电视)
29、味道好极了(雀巢咖啡)
30、挡不住的感觉(可口可乐)
31、明星风采，纯纯关怀(美加净)
32、喝贝克，听自己的(贝克啤酒)
33、滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
34、燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒)
35、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)
36、“飞跃”目标--世界先进水平(飞跃电视)
37、聚科技群星，创电子先河(星河音响)
38、知识改变命运(公益广告)
39、亚细亚，太阳升起的地方(亚细亚商场)
40、非常可乐，非常选择(非常可乐)
41、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(太阳神)
42、康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)
43、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)
44、晶晶亮，透心凉(雪碧)
广告公司口号 篇9
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某公路交通广告——“如果你的`汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某音响公司广告———“一呼四应！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告
头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告
输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告
一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告
三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告
贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告
百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告
登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告
一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告
四海一家的解决之道——国际商用机器公司ibm网络服务广告
金利来，男人的世界——金利来领带
一天一个，健康快乐——西德苹果广告
一口清凉一口爽——泰奇饮品广告
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告
新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告
让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告
一笔勾销——攀特牌涂改笔广告
“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告
海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告
与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告
除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告
我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告
维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告
车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告
牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告
人头马一开，好事自然来——人头马xo广告
村镇银行广告口号 篇10
一、传递梦想，承载希望。
二、宝丰银行，明智之选。
三、宝丰，全心全意为百姓理财。
四、存入一粒种子，还您一地果实。
五、情系三农，实力保障。
六、豫丰小微贷，值得您信赖。
七、筑梦三农，信立豫丰。
八、存款保守派，就选豫丰村镇银行。
九、千里之行，始于宝丰。
十、宝丰银行悦来，悦信赖支农支小，造福八方。
十一、亲惠融贯，诚待天下。
十二、取信于民，承诺永恒。
十三、宝丰行贷，共创未来。
十四、小钱轻松贷，支农稳步行。
十五、宝农丰商，百姓银行。
十六、豫丰相伴，其乐融融。
十七、取・信于民，存・利予民。
十八、服务百姓金融，助力农微发展。
十九、兴村镇，为百姓。
二十、宝丰银行，老百姓值得信赖的朋友。
二十一、豫丰小微贷，钱小，路不小。
二十二、豫丰村镇，百姓银行。
二十三、支农支小一步走，小微信贷不用愁。
二十四、惠民金融，与百姓相濡以沫。
二十五、豫丰银行，不负老百姓的期望。
二十六、豫丰村镇银行，为您的存款保驾护航。
二十七、信立豫丰，惠泽村镇。
二十八、宝丰力量，贷动梦想。
二十九、解人之危，缓人之急。
三十、惠农当自强、豫丰伴您行。
三十一、宝丰银行，让您放心更暖心。
三十二、借贷有风险，宝丰解您忧。
三十三、用心耕耘，融惠天下。
三十四、信・立豫丰，诚・融百姓。
三十五、用心服务，放心银行。
三十六、小微风向标，三农指南针。
三十七、以诚相贷，助民圆梦。
三十八、大诚助小微，城乡宝丰行。
三十九、存一份放心，享一世信福。
四十、汇合财富，助你所成。
四十一、三农与中小，都说豫丰好。
四十二、宝惠你我他，豫(欲或予)丰千万家。
四十三、百姓银行，值得托付。
四十四、小微存贷，多富共丰。
四十五、百姓富裕路，豫丰银行筑。
四十六、豫丰存钱，一生有钱。
四十七、宝丰助农，乡村振兴。
四十八、豫丰优服务，支农新主张。
四十九、支农支小一家亲，豫丰服务最用心。
五十、服务大众，汇聚财富。
五十一、百姓银行，造福八方。
五十二、豫丰银行，让三农贷，款门槛更低些。
五十三、宝丰豫丰，让梦飞翔。
五十四、管钱用心，请您放心。
五十五、惠农助商，在您身旁。
五十六、携手豫丰银行，成就财富梦想。
五十七、有所储蓄，有所储备。
五十八、服务城乡，款待小微。
奇葩的广告口号 篇11
2) 我是无车一族：只有坐车之趣，没有驾车之累(灰狗长途汽车公司);对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷(轩尼诗酒)。
3) 炎炎夏日送来我清凉的祝福，祝你一呼天下应(润讯通信)，事事高人一等!(长颈fov)缤纷生活常伴您(吉之岛)我也会像10086一样更加关心您!(屈臣氏)
4) “这世上有一个人永远地记得你最爱吃什么，为你尝遍了酸甜苦辣，你狼吞虎咽的样子就是她最大的满足，爱，是天下最美的味道!(苏泊尔)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)。
5) 农夫山泉有点甜(农夫山泉)，我就喜欢(麦当劳)这种味道，喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)，摇出幸福的味道，今天发条短信询问你：今天，你喝了没有(乐百氏)?
6) 时间改变一切(雷达表)，却不能改变我对你的情谊，放我的真心在你的手心(美加净护手霜)，让你感受我无尽的爱，发我的短信到你手机，让你感受我浓浓的祝福!
7) 为了生活，沟通无处不在(中国移动)，身边的朋友，一旦拥有，别无所求(飞亚达)，好好珍惜，朋友情谊，发条短息，增进友谊。
8) 我的地盘，我做主(动感地带)，我要活的精彩(福特)，活出自我，不断的追求创意，享受生活(本田)，创造出属于自己的辉煌!
9) 炎炎夏日，送你一桶汇源果汁，‘喝汇源果汁，走健康之路’(汇源)，喝前摇一摇(农夫山泉果园果汁)，味道好极了(雀巢咖啡)，清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)，愿你全家快乐健康每一天。
10) 朋友，发短信就是为了送祝福，发短信就是要告诉你，爱就在你身边(好丽友)，只要心相通，相隔千里也握手(联通)，朋友，珍惜拥有，自有停不了的乐事(乐事薯片)。
11) 思念好比咖啡：滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡)，人在天边，心却在你附近。问候传递着一股浓香，一缕温暖(南方黑芝麻糊)，千语万言，尽在短信中酝酿思念!
私人会所的广告口号 篇12
2. 方公馆，最生活。
3. 方公馆，窗外是故乡。
4. 私享人间繁华，直叫人夸!
5. 自在一方天地，心栖城市秘所!
6. 方公馆，高尚心生活。
7. 方公馆，献给影响世界的你!
8. 品质私享，方能大爱之祥!
9. 大方之家，公馆幸福。
10. 方公馆，我的私属会所。
11. 小城一角，进退爱意逍遥!
12. 世事难算，方公馆里无算!
13. 方公馆，私人定制的极致!
14. 独坐一方，典雅于堂。
房地产广告口号 篇13
滨水生活，气派超然
水岸人生，无限风光在眼前
演绎水的故事，缔造人的传奇
与水同乐，与潮流同步
坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月
水天一色，人日同辉
水景家藏，尊贵自露
领略水文化，倡导住潮流
珍稀水景已惯见，非凡生活视等闲
魅力聚焦，尊耀一湖
豪情千万里，水景明窗前
绿色风景，都市生活
绿洲中的小城
青城·亲城
青城之恋
自然的颜色，城市的本色
青山·清水·亲城
径山·双溪·小城
坐拥千年古城，环抱青山绿水
青青小城
珍藏自然，享受生活
城外的风景，城内的生活
拥有山水美景，拥有城市生活
径山下，双溪边——高尚住宅的典范
居住在风景中，生活在城市里
风景里的居所，都市中的生活