做活动策划心得

做活动策划心得（共12篇）

做活动策划心得 篇1

进入足友公司，首先感到很荣幸的是在短期内能见识到公司这么多的活动和会议。以前在学校里其实也有很多活动，但是由于以前性格的原因基本上很少去关注活动，也从来没有深入去了解一个活动到底是该怎么来策划的，所以对于策划活动方面经验相当不足。而现在能有机会去见识这些活动并参与进去，借此机会当然不能错过对其操作过程做个记录，以使日后自己要独立做活动策划时有经验可寻。下面详细总结活动策划的具体事项：

(1)明确策划活动的大致框架，要知道活动的大概内容、步骤、意义以及人员组织安排、场所选择等。

(2)明确了活动的意义之后，就要对活动做个整体具体过程策划。这里分以下几个步骤：

首先是明确活动要具体做哪些事情，哪些事情是主要的，哪些是次要的，哪些是要先做的，哪些是要后做的，还有这些事情怎么样串联起来才能使事情做的从理论上讲达到一个很成功的程度。

其次就是要考虑这次活动会遇到一些什么意外，如出现意外应该怎么来做，例如组织员工做背摔游戏，万一发生了意外，那么应该怎么来采取应急措施呢?这个是必须要提前做好准备的事情。还有组织大量员工在一个教室里上课，万一有人不适应导致头晕又怎么办呢?很显然就得在活动开始前准备好霍香正气水等预防头晕的药。

再次就是活动经费的预算以及活动所需设备、场地安排的问题，你组织一个活动，你得知道举办地在哪里，每一个环节需哪些设备，需多少经费，这个必须也要量化。

最后就是活动组织实施的具体人员分工问题。活动组织起来到底要哪些工作人员，应该怎么来具体分工是一个必须很具体量化的工作。每个人工作分工必须要明确，所有对于活动开展所需人员应该怎么来组织、协调分配工作是一个很值得慎思的问题。

(3)活动方案策划好了，接下来要做的事情就是付诸实施。活动计划的再好也要人去付诸实施，人是一个活动良好完成的重要载体。在实施的过程中，活动组织领导必须要对每位跟活动相关的人员工作开展进行及时的追踪，直到整个活动过程的结束，这点是相当关键的。而每位工作人员也必须以高度负责的态度去展开自身的工作，以使活动顺利的进行。

做活动策划心得 篇2

一.用浓厚的爱心，滋润学生的心田

苏霍姆林斯基说："教育技巧的全部奥秘就在于热爱每个学生。"教师的爱是建立在对教育工作的事业心和责任感上面的，在老师爱心的雨露滋润下，学生感到集体的温暖和舒适，从而激发起奋进的欲望。

"爱，是最好的老师"。爱生，不是一句口号，它构筑在理解、尊重和奉献之上。过去的一年我接手一个初三毕业班。为了能迅速了解学生，我经常找时间和学生谈心，和家长沟通，常常因为学生的事不能早回家。为了学生我付出了很多，同时我也得到了爱的回报。我得到了学生的信任，家长的赞许，同事的认可。可以说，一次次的成功的教育，这里面饱含着教师无数次的付出。从无数次付出中，我也体会到了给予的快乐。这是其它行业的人得不到的快乐、满足。

二.培养爱心

学生有爱心，将来才能去爱他人，爱集体，才能回报社会。浙江的一位中学生，因为妈妈对他的学习管的太严，用锤子将妈妈打死。黑龙江省有一名小学生，因为妈妈不给钱去玩电子游戏，而将妈妈杀死等等，近些年来发生的还少吗?他们不正是缺少了爱，缺少了对父母的爱，甚至丧失了最起码的人性吗?

教育学生首先要爱他人。当然让学生有爱心，班主任老师更要对学生付出爱心，制定计划，严格教育，加强管理是爱。通过各种活动培养学生高尚的情操是爱。给学生开设学习方法是爱。家长会和学生们一起分析学习起落的原因是爱。对学生一视同仁是爱。

在班级里，我召开了《把爱心献给他人》的主题班会。了解他们的心理，使学生明白要有爱心，先要学会爱他人。爱父母，因为父母给予了你的生命。爱老师，因为老师教授你学业。爱朋友，因为朋友送给你友谊。一句话，一杯水，一个眼神，一种动作都可以传递爱。为此我还组织学生到永宁敬老院，看望慰问老人帮老人们打扫卫生。同学们和老人们过了一个愉快的下午。他们也深深感到帮助别人的快乐。哪位同学学习有因难，同学们主动去帮助。关心集体就是要从小事做起：上课不迟到，课上不大声喧哗，上好三操，搞好卫生清扫，积极参加班级和学校组织的活动，注重班级荣誉。这些小事做好了，集体的风格逐渐形成。

用缺点做策划 篇3

广告界的朋友对于伯恩巴克一定不会陌生。他是国际广告界公认的一流广告大师。他曾经让甲壳虫在美国从滞销迅速登上进口车第一的宝座。关键之一就是把缺点当特点，把特点当卖点。

当时，甲壳虫刚刚进入美国市场，与美国一贯流行既大又长流线型的豪华轿车显然不符。尽管甲壳虫在欧洲畅销，但是它确实短小，看上去像个怪胎，与美国人的观念和消费潮流格格不入。可以说，小是甲壳虫致命的弱点。但缺点之中仍然可以挖掘出独特的优点价格便宜，马力小，油耗低，简单实用，性能可靠。

于是，伯恩巴克索性直接用缺点这个主题面对公众。他打出广告：“想想小的好处。停车容易，保险费用低，维修成本低……”结果，这则广告激发很多美国公众的共鸣，甲壳虫也因此长盛不衰。

后来，伯恩巴克在为艾维斯公司做策划的时候，也采用这种思路。

当时，在出租车行业，赫兹一直位居榜首，艾维斯为了争当老大不时与赫兹激烈厮杀。无奈实力相差太大，艾维斯屡战屡败，连年亏损。针对这种情况，伯恩巴克说服艾维斯公司放弃第一的角逐。起初，公司还不同意，毕竟，第一相对于第二名有无法比拟的优势。最明显的是具有相当高的感召力，凭借第一的定位无需花费太大努力就能够争取到不少顾客。

后来，艾维斯还是被伯恩巴克说服，他们采用了“把缺点当特点，把特点当卖点”这个思路。直接告诉公众我们是第二。他们的广告标题是：艾维斯在出租车行业只是第二位，那为何要与我们同行，

广告正文：我们更努力，我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。我们会为您提供一部新车和一个愉快的微笑与我们同行。我们不会让您久等。

当时，在营销广告传播领域，这算是非常另类的广告。因为不争第一也要争口气，没有人会公开承认自己不如人。伯克巴克大胆的举措不仅是一个创意，更是对人性的充分把握和理解。最简单的消费者逻辑：去艾维斯不用排长队，服务态度好，因为人家更努力。果然，广告播出之后，立即引起了消费者的广泛关注和同情，产生了相当强烈的效果。艾维斯奇迹般的扭亏为盈。

所以，“把你的缺点当特点，用特点做卖点”，其中一个关键是你要告诉消费者你产品的利益或好处，让他们认可你的卖点，转变成他们的买点。这就要求你首先洞察消费者的真实需求，洞察人性。

毕竟，人性是关键中的关键。这一点，我们可以从伯恩巴克的名言中深刻体会：“有件事是肯定不变的，创作人员若会洞察人类的本性，以艺术的手法感动人，他便能够成功，没有这些，他一定失败。”

基于上述分析，当你存在先天性无法逃避的缺点时，不妨思考，缺点能否提炼出对消费者有益的好处。然后，浓缩成一个卖点，并如实告诉消费者理由。

就像，农夫果园当时有一个缺点：有沉淀。这是所有果汁饮料无法逃避的。其它公司则在瓶子包装上用小字提示，饮料中如有沉淀，为果肉，请放心饮用。农夫果园直接拿出来作为宣传口号，“喝前摇一摇”。摇一摇代表什么，三个字：“俺有货”。暗指“我是三种蔬菜水果榨制而成。”

这就是，把缺点当特点，把特点当卖点，最终令消费者难忘。结果，后来果粒橙直接把沉淀物放大，让你感觉“更加有货”，再次证实缺点转化卖点可以成功。

所以，缺点是相对的，是可以由策划产生不同效用的。难怪叶茂中有一句话“没有不好的产品，只有不好的策划。”仔细品味，还是非常有道理的。

“爱唐山、做贡献”活动心得体会 篇4

1.思想方面：虽然能认真履行自己的工作职责，关心同学，爱岗敬业，积极参加学校组织的一切学习活动，但是奋发做事的激情不太够，只是领导让干什么就干什么，没有创新的意识，干什么事情都是得过且过的，应付做事。

2.工作方面：不喜欢与其他教师沟通交流，在工作中总是一味踏踏实实，埋头干活，不重宣扬。极少主动向上级领导汇报自己的工作和思想，总是觉得自己尽全力干好工作就行，很少和其他教师交流，缺乏抢抓机遇的勇气，有求稳怕乱的畏难情趣。在工作中只有做好工作的意识，但思路不宽，大胆工作的思想不牢固，不能够很好的掌握工作的全局性，工作缺乏创新精神，不能与时俱进，不能很好的进行争先创优工作，虽然知道自己存在一定的问题，许多方面不足，但常找借口回避问题。

二 整改措施 通过这次学习实践活动，我认真反思了自己的不足，决心边学边改，立查立纠。在今后的工作中，认真把握好以下几个方面：

1、树立“做贡献，比奉献”的理念，做比奉献的排头兵。

在今后的工作中，自己要着眼于新思路、新视野、新举措来做好教学工作。去除自己的消极懈怠的情绪，以饱满的热情奋发做事的激情投入到工作之中。

做活动策划心得 篇5

自争先创优强堡垒做先锋活动以来，我在不断学习、勇于实践、争当楷模的个人活动思路中，就推动教学科学发展、促进社会和谐、服务人民群众、加强组织建设做了大量的工作，现将具体心得总结如下： 一要善于在学习中转变观念。

面对来自各方面的新情况、新问题和新挑战，要善于学习，通过重温入党誓词坚定自己的信念，通过回顾党的成就增强自己的信心，通过学习党的历史丰富自己的阅历，通过学习党的方针政策明确自己的方向，通过聆听各种党课开阔自己的视野，从而审问自己的教育教学。

1、我热爱教育吗？只有热爱教育的人才能做好教育，也只有热爱教育的人才能真正享受到教育的幸福。一个人若不热爱教育，仅仅把教育作为一种谋生的职业，那他耽误的不仅是学生的前程，而且会严重影响到自己的身心健康。我们今天既然选择了教师职业，就要培养对教育的炽热情怀。

2、学生爱我吗？虽然教师对学生的爱是无私的、不求回报的，但是，让学生具备爱的能力，学会去爱别人，却是我们教育的本质内涵。一个能够得到学生爱的教师，应该是最幸福的了。

3、学生问题背后的原因是什么？在对学生的教育问题上，很多教师在没有弄清楚原因的情况下就想当然地下结论、出对策，结果不仅无益于学生问题的解决，还往往造成师生对立。教师只有首先弄清楚学生问题背后的原因，才能做到有的放矢。

二要善于在学习中勇于实践。

工作中往往遇到一些情况，仅仅依靠自己的力量或用自己的方式方法很难解决，而用别人的方式方法去解决，问题也不一定马上就会迎刃而解。因此我不断转变惟书惟上的思维定势，树立一切从实际出发、实事求是的观念。把思想观念建立在实事求是、一切从实际出发的思想路线的基础上，根据不断发展变化的客观实际，发现新情况，解决新问题，开拓新视野。要摆脱经验习惯的束缚禁锢，树立勇于改革、大胆实践的观念。要正确看待经验和习惯，不能一味地把过去的成功经验当做灵丹妙药，自缚手脚，要勇于跳出经验的束缚，树立锐意进取、改革创新的思想，用新眼光看待新事物，用新观念分析新情况，用新办法解决新问题，不断在实践中创造出超越前人的新经验。

1、我的一言一行是否起到了榜样的作用。学生对教师特有的期望和依赖，往往使他们观察教师时产生一种“放大效应”。教师的小小善举，也许是一句关心的话语，也许是一件微不足道的事情，也许是一个真诚的赞叹，都会使他们感到无比的欣喜；而教师一点点的瑕疵，则会使他们产生莫大的失望。所以，作为教师，一定要时时刻刻反思自己：我的一言一行起到榜样的作用了吗？

2、我的教育方法是否有利于学生的发展。很多教师反映，现在的孩子越来越难以教育。其实，不是我们的孩子难以教育，而是我们的教师缺乏反思精神。不管遇到什么问题，绝大多数教师喜欢用“一刀切”的方式对待所有的孩子，根本不考虑孩子之间的差异，违背了因材施教的教育原则。所以，教师对学生施行教育之前，应该首先进行自我反思：我的教育方法是否有利于学生的发展？

3、我是否充分理解和尊重了自己的学生。许多教师困惑：现在的学生越来越不听教师的话，不尊重教师了。但是，学生为什么要听教师的话?教师能保证自己的话都是对的吗?教师在抱怨学生不听话的时候，很少反思过这样的问题!作为教师，必须充分地理解学生、尊重学生，多倾听学生，多了解学生，真诚地对待每一位学生。三要善于在学习中争当楷模。

争先创优强堡垒活动不是对过去的简单抛弃，而应在继承的基础上创新，把传统经验和现实的新情况、新问题很好地结合起来，不断研究新情况、探索新方法、充实新内容、解决新问题，只有这样，传统的东西才能在新的历史条件下得到真正的发扬光大。只有不断充实完善传统的内容和方法，吸纳运用现代科技知识、借助现代科技新手段有机整合起来，推进自己的思想解放，追求效益的最大化，从而在工作中争当楷模。

1、时刻用自己的人格魅力感染学生。教育无他，贵在有心、有品。有心的教师才能发现教育的细节，在教育细节中成就每一个学生；有品就是有品行、有品性、有品德，有品的教师才能对学生循循善诱，因势利导。有人说，使学生身上的太阳发光的是教师的人格魅力，而教师的人格魅力体现在有心有品。教师要时刻用自己的人格魅力感染身边的学生，让学生真正成长为守信、诚实、负责、正直、坚韧的人。

2、善于捕捉学生的点滴进步。没有真正的爱就没有真正的教育。教师真正爱学生，就必须用发展的眼光对待学生，善于捕捉学生的闪光点和细微的进步，不苛求学生，更不能拿着放大镜去寻找和放大学生的弱点。只有这样，学生才能以一种乐观的心态去体验、认识和对待生活，从而成为一个热爱生活、积极向上的人。

做活动策划心得 篇6

今年以来，全国秘书工作机关深入开展了党的群众路线教育实践活动和“为何从警、如何做警、为谁用警”大讨论活动，作为一名在秘书工作政治部门工作多年的人民警察，我结合自身工作实际汇报一下学习心得。

“全心全意为人民服务”是“为何从警”的唯一答案。作为一名人民警察，只有树立宗旨意识，才能真正明白自己的身份，摆正自己的位置，才能真正践行立警为公、执法为民的诺言。因此我们在日常工作中，必须把群众的需要当做第一选择，把群众满意当做第一标准。秘书工作政治部门作为秘书工作队伍建设的主抓部门，必须不断加强思想政治工作，进一步强化对广大民警的宗旨意识教育和群众观念教育，在思想感情上更贴近群众，在心灵深处更惦记群众。

严格公正执法是“如何做警”的正确要求。严格公正执法，维护社会公平正义，是党和人民对秘书工作机关的要求，是法律赋予秘书工作工作的职责。当前，秘书工作机关中仍然存在着有法不依、执法不严、违法不纠，办人情案、关系案、利益案，以及少数民警滥用职权、以权谋私、滥收罚款等执法突出问题，人民群众对此深恶痛绝。作为政治部门要教育广大民警牢固树立执法为民理念，进一步树立程序意识、证据意识、权限意识和自觉接受监督意识，一切按照法律法规开展工作;以开展中级执法资格考试为契机，大力加强民警执法能力的培训，不断提升执法水平;同时不断完善执法制度，积极推行网上办案，以信息化促进执法规范化，进一步健全案件法律审核把关机制，严格落实执法过错责任追究制度，从源头上确保执法规范。

开展社区活动学校应做什么 篇7

在倡导“学校、家庭、社区三结合育人”的大背景下,社区教育活动也快速提升到国家省市教育部门的工作日常上来。那么,学校应该做到什么呢?显然,学校不单纯是教书育人的场所,还应是“三结合”教育探索和实施的参与者、策划者、合作者和宣传者,引领社区教育驱力同步,达到内驱和外助相结合的高效教育态势,为同塑“学校、家庭、社区三结合育人”模式奠定坚实的基础。

一、赢得家庭的支持

孩子是否愿意参加社区活动,不仅仅取决于学校的统一部署,还要得到家庭成员的支持。如果家长的教育观、人才观正确,认为参加社区活动的意义胜于参加假期课外补习班学习,并能以身作则,积极带动孩子参加社会各类实践活动,那么孩子参与社区活动的热情就会高涨。

如何才能赢得家庭的支持?光靠社会宣传、家长自悟是不行的,需要学校适时组织家长进行专题培训、经验介绍,并通过家长微信群、QQ群发布相关社区活动的典型事例。这样理论结合实际,让家长真正领悟到孩子参加社区活动不是为了完成学校布置的任务,而是培养自理自立能力以及社会公德心和责任感。

二、用好“社区联系卡”

在节假日之前,学校都要统一下发《社区联系卡》《学生社区活动反馈表》,要求学生固定时间统一到家庭所在的社区办事处报到。社区工作人员热情接待并在表上盖章,并将本期《社区活动一览表》交到学生手中。这样学生和家长对社区活动的时间和项目有所了解,将外出旅游以及参加其他学习的时间做好协调。开学之后,学校德育处统一回收各个班级的《社区联系卡》和《反馈表》,及时作好总结,表彰先进,查找不足。

值得一提的是,《社区联系卡》内容的设计很关键,既要填写所在社区的名称、位置以及联系电话,也需要涉及孩子的班级、姓名、联系电话等相关信息,还要设有社区工作人员对于孩子参加活动的评价、伙伴评价、自我评价和家长评价。在“比”的竞争意识作用下,孩子参与积极性自然会提高。

三、搭建快捷沟通渠道

家庭、学校、社区貌似是三个不同的人群区域,但随着科技的高速发展,这三者联系沟通的距离迅速缩短。除了借助传统的固话、手机短信、邮箱等方式外,如今的QQ、微信等也是非常好的沟通工具。

要知道,学校、社区之间紧密联系固然重要,社区与家庭之间的有效沟通也必不可少。当学生带着《社区联系卡》到社区报告时,学校建议社区工作人员交给学生的《社会活动一览表》当中可以标明社区活动的QQ群、微信群号,以便于引领学生加入其中顺畅交流。通过在群发布活动的文字、图片、视频等内容,孩子们之间可以相互激励、自我促进,激发参与社区活动的兴趣。家长也能借助网络平台及时了解孩子参与活动的情况,并给与适当的指导。

四、力求活动丰富多彩

如果说“学校统一要求”“家长大力支持”是孩子积极参与活动的关键因素,那么“社区活动力求丰富多彩”就是社区活动延续性的有利保障。学校结合学生的年龄特点和接受水平可以与社区进行沟通,共同设计出适合不同年龄段孩子参与的特色活动,无论是竞赛、阅读、表演、讲座、调查、拓展活动等体现出以下几个基本特点:

安全性:社区活动的大部分时间要脱离家长和老师的看护,在社区这个相对比较陌生的场所,每个孩子的安全显得尤为重要。这就需要学校、社区和家庭三方共同对孩子提出相关的建议和要求,告诉他们哪些可以做,哪些不能做,活动时需要准备哪些工具、学具,如何处理突发事件等。

教育性:学校组织社区活动的出发点就是要“促成多元教育”的形成与发展,在活动中潜移默化渗透有利于孩子健康成长的诸多教育元素,无论是讲座、读书、互助小组、公益活动等都要切实收到良好的教育效果。

娱乐性:孩子不是成年人,他们参与各种活动必须依靠兴趣和热情来支撑。因此,设计活动时必须多花些心思,多想办法,多多借助孩子们喜爱的游戏吸引孩子们的注意力,提升活动的可参与性。

五、加大活动宣传力度

各个社区组织了哪些丰富多彩的活动?班级中哪些孩子在活动中有突出的表现?孩子们在活动中都有哪些收获……这些内容不仅通过《联系卡》和《反馈表》有所体现,更重要的是,学校必须承担起为社区活动造势和宣传的重要角色。

首先,在校园里定期开设“社区讲堂”,邀请社区工作人员、家庭成员或学校领导与大家分享社区活动的感悟收获;其次,通过学校电视台、广播站介绍社区活动见闻和先进典型;第三,在学校校报中设立“社区实践”等栏目,为孩子、家长提供与社区活动有关的图文展示平台;最后,在学校家长联谊网络群和班级群当中介绍社区活动的点滴信息……以学校为引领,加大宣传力度,让社区活动潜移默化地走进校园,走进孩子们的心田。

六、建立总结表奖机制

在国家大力倡导下,社区活动有声有色地开展起来。通过社会和学校的广泛宣传,学生由被动走进社区到主动去社区参加活动,社区活动逐渐为各个家庭和学生所接受,成为学生成长岁月中浓墨重彩的一抹景致。

毋庸置疑,任何活动要想顺利开展,需要认真及时做好总结。总结的形式多种多样:社区活动结束之后,根据实际情况,邀请学校领导和家长代表参与总结和表奖活动;在学校开学典礼上,设立假期社区活动总结和表奖的专题内容,让诸多“社区之星”闪耀在社区里,带动更多的孩子们积极参与今后的社区活动。

为叫花子做策划 篇8

宣钟的创意工作室开办了已有半年，正经的生意没几个，可尽来一些莫名其妙甚至是啼笑皆非的业务。这不，刚一上班，一位衣冠不整、蓬头垢面的老哥就堵上门来。

“您有什么事吗？”

“您是宣经理吧，我想请您帮我策划策划。”

“您是做什么的呢？”

“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩。”

“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”

“人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧！您说是不是？”

“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”

那人很高兴：“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，我再给你，您看我现在应该怎么办？”

宣钟思考了一下：“你看，你要想在乞讨业有所建树，就得先有个品牌。您贵姓？”

“姓李。”

“叫花李，你看这个名字还可以吧？”

“不错不错，挺好听。”

“你有没有固定经营场所？也就是你有没有固定乞讨的地方？”

“有啊，我一般上午在人民广场，那里人多。上午站累了，下午，我就去散散步，顺便捡捡破烂。我干乞讨这个职业，虽然被人瞧不起，但也属于自由职业者。”

“叫花李，我给你一个建议，你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂，你只有把乞讨这个主业做大做强之后，才能多元化经营。况且，又干这个，又干那个，品牌不够集中。”

“是，是，我以前就是这样搞死的。”

“你呢，以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个块八毛的，在你前面，立个牌子，上面写上‘叫花李’。这样你就与其他乞讨人员不一样了，你已经有了自己的品牌。”

宣钟喝了口水，接着说：“有了自己的品牌，这还不够，你必须在乞讨方式上与竞争者区别开来，你必须差异化经营。让别人觉得你有个性，有特色，就是和别人不同。”

“这样，以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。若你还像过去一样，面对熙熙攘攘的人流，拿个碗，伸向人群，嘴里做着广告：‘行行好吧！行行好吧！’我估计大多数人连看你一眼都不看，躲着就过去了。你别泄气，这是正常现象，不要奢望把所有的人都变成你的客户。记住了，我们只为一部分人服务，要找到属于我们自己的目标客户群。我相信，肯定会有些人朝你碗里扔个块八毛的，这时候，你一定要看清楚是多少钱，如果是五毛，就对人家说声谢谢。如果比五毛多，例如一块，你不要见钱眼开，赶紧把人家叫住，对人家说：‘谢谢，我这里只收五毛。’然后，你再找给人家五毛钱。”

“如果人家给的不足五毛，比如两毛，你也把人家叫住，对人家说：‘谢谢您的好意，我这里最低消费就是五毛，这两毛您还是拿回去吧’。”

叫花李有点不明白。“啊？照你这个策划，人家给一块，找回五毛，人家给两毛还不要，我岂不要的更少了？不行不行。”

“老李，不，叫花李，你听我说，你要想在乞讨业有所突破，你必须按我的话去做，刚开始是有点损失，但你和其他乞讨人员就不同了。你想想，当你找五毛钱给人的时候，那人是什么感觉，估计那人手里拿着那五毛钱，站在那得愣一会儿，‘怎么回事，要钱的还带找钱的。’你相信不相信，回家他就把这事宣扬出去，他会跟亲戚朋友说：‘人民广场有个叫花子，我给了他一块，他还找我五毛’。”

“那个给你两毛的家伙就更惊诧了，估计当时他就得跟你翻脸‘什么，你有没有搞错，你这还有最低消费？我问问你，你这还是叫乞讨吗？’回去，他也要为你宣传：‘今儿个我可遇见一件怪事，人民广场有个要钱的，有个性，我给他两毛，他还不收，告诉我最低只收五毛’。”

“这些人都免费为你宣传，免费为你做口碑广告，你想想，你的知名度就增加了，无形资产就增加了，现在这个年代，是注意力经济年代。你只要聚集了人气，就不愁不来钱。”

“真的？那我就试试。”

过了两个星期，叫花李也没有再来，宣钟心里一直想知道策划的效果，于是便来到人民广场找叫花李。一进广场，老远就看到在广场一角围了一群人，挤进去一看，中间果真是叫花李。在他面前，立着一个牌子，上书：著名职业乞讨师——叫花李。旁边还放着一本无家可归人员登记证。叫花李正忙着收钱，找钱。人群中有位中年妇女说：“嘿，我们家那位回来跟我一说，我还不相信，天底下还有这样的叫花子，只收五毛，多了还不要，到这来一看，还真是，您看人家这个乞讨，还真够职业。” 旁边一个小伙子气不过了，“我还不相信，有人会见钱不眼开。”说着，走上前去，拿出一张一百元的大票来，递给叫花李，“看你挺辛苦的，别找了。”叫花李忙把他拉住，一边数出一堆零钱来塞给他，一边说：“谢谢大哥的好意，您也不容易，我就收您五毛，多了不收，欢迎您下次再来。”围观的人看到这场景，竟然鼓起掌来。宣钟看到这里，觉得很满意，也没和叫花李打招呼，便从人群中钻了出来。

过了两三天，一个雨天，叫花李来了。“宣经理，多谢您的策划，我现在的乞讨事业蒸蒸日上，要不是下雨，我都抽不出空过来看你。”

“老李，别客气，主要还是你自身的素质好，你本身就长了一个适合乞讨的脸，再加上这几年经历了这么多风雨，满脸都是沧桑，稍微有点同情心的人就想给你点施舍。你要不干乞讨还真有点冤枉。”

“宣经理，你说也怪了，那几个和我一同在人民广场乞讨的，长得比我惨，可他们一天却要不来几个钱。”

“这你就不懂了，麦当劳的老板曾经说过，不要以为麦当劳是经营快餐的，其实麦当劳是经营房地产的，通过做餐饮，把一个个好地方，都给占了。你也一样，不要以为，你是经营乞讨业的，你是经营娱乐业的。你在乞讨的同时，给大家带来新奇，带来快乐。”

“真的？没想到我的工作这么崇高。”

“你是赶上好时候了，要是二十年前，物质还十分缺乏，大家挣的钱只够吃饭，你要钱即使就是要出花来，也没人理你，可现在不同了，物质是丰富了，可人越来越精神空虚，总想寻求刺激，如果听说哪有只三条腿的蛤蟆，都要开车几十公里去看看。大家给你钱，不是因为你值得同情，是因为你这个行为比较有趣。”

叫花李听得直点头：“我有点明白了，您是说很多人吃饱了没事，总想看个新鲜事，我要钱的方式比较奇特，所以就把大家吸引来了。”

“对。”宣钟见有人能听明白，说得就更来劲了，“现在是眼球经济，注意力经济，谁有个性，谁有特色，谁能吸引大家的目光，谁就能把人民币吸引来。简单的现象其实背后都蕴藏着深刻的道理!”

“好，我回去继续搞我的眼球经济,娱乐产业。”

过了几天，宣钟就在当地的一个地方性小报看到了一篇报道，题目是《一个具有职业道德的叫花子》，宣钟看完之后，心想：这个叫花李，现在已经出名了，我应该找他收点策划费。于是宣钟就到人民广场去找他，老远就看到广场一角围了很多人，比上回人更多了。宣钟走上前去，挤进去一看，虽然地上放的牌子还是叫花李，可人已经换了一个。“叫花李呢？”宣钟问那人。

“你去百货大楼门口找他吧。”

“他去那儿干嘛？”

做活动策划心得 篇9

1963年3月5日，伟大领袖毛泽东在《人民日报》发表题词“向雷锋同志学习”。此后的50年，学习雷锋的各种活动在社会各界广泛开展着，影响了一代又一代新人成长。雷锋精神成为全心全意为人民服务的代名词。

学习雷锋精神有利于营造和谐的社会。作为青年人的我们，应该有一种精神。所以我积极地响应了系上的号召，学雷锋 做传人。曾有人说“一个没有英雄的民族是一个悲哀的民族，然而一个有英雄却不知尊重，不知珍惜的民族，则是一个可怜的民族。”中华五千多年历史，并不缺少英雄。战乱年代，太多革命先驱献出了他们宝贵的生命，我们仍记得。和平年代，那难能可贵的平凡榜样同样让人动容。

今天，我自愿地加入到学雷锋活动中来。尽管只是在街道和小区捡拾垃圾，但是心中还是感慨良多。居民的不解和调侃，甚至还有恶意中伤„„其实，学习雷锋并不是只要一群人走上街头走走形式，而是要把精神或是其中的精髓学到。在我捡垃圾的时候我会反思，如果没有人乱扔垃圾，就不会有那么多垃圾要捡了，所以我以后便不会乱丢垃圾了。雷锋精神犹如三月的暖阳，温暖融化每个冰封的角落。

雷锋活动日，更多赋予的是一种纪念意义，因而我们必须把雷锋精神升华。雷锋精神反对刻意造作、大张旗鼓、喧哗浮躁、一拥而上，它注重真实的内涵，持之以恒的态度和春风春雨般的质朴。

从身边的小事做起，从身边的人帮起。在拥挤的公交车上，你经常给老幼病残让座吗？在生活中，你有助人为乐帮助同学，哪怕只是举手之劳呢？„„学雷锋不能拘泥于形式，助人不能说是为了赢得荣誉或完成任务，被助者不是一个筹码。只有真心付出才是助人的原动力。立足实际学雷锋，钉子精神、艰苦朴素作风和助人为乐的传统。

学习雷锋精神的最高境界便是学以致用，把学到的雷锋精神着实体现在我们的思想上，落实在我们的行动上。作为青年人的我们，普普通通，但是我们每一个人都是组成偌大中国的一份子。不论你是栋梁还是螺丝钉，都应该闪闪发光。立足自己的岗位，勤勉敬业，做好自己的本职工作。

今天的活动在形式上收到了好的宣传效果，使我们在思想上受到教育，在社会上也赢得了较好的反响。虽然学习雷锋活动已经结束了，但是学习雷锋的行动不能停止，雷锋精神不能丢。我会在今后的学习、生活、工作中处处以雷锋为榜样，严格要求自己，努力学习，扎实工作，无私奉献，在每一个平凡的岗位上拼搏奉献。做一流业绩，做雷锋精神的传播者，做雷锋行动的实施者。

做活动策划心得 篇10

为何从警、如何做警、为谁用警大讨论活动心得体会

在“为何从警、如何做警、为谁用警”大讨论活动中，我紧密围绕大讨论主题，深入开展讨论交流活动，现结合自身从警历程和思想、工作实际，谈谈自己的几点认识和体会。

一是要切实摆正同人民群众的关系，始终坚持群众路线。

消防工作关乎国泰民生，关乎社会和谐稳定，坚持群众路线，建设和谐社会的工作理念，值得消防部队学习借鉴，要坚持一切为了群众，一切依靠群众和从群众中来、到群众中去的群众路线，积极创新社会化消防管理工作的方法，实现火灾形势和部队内外的稳定。作为一名警官，要时刻认识到自己的责任与义务，时刻想着自己当初步入警营时的梦想，想着自己入党时宣誓的铮铮誓言，党实现了我年少时的梦想，使我成熟自信、干练沉着，我认为身着警服，头戴警徽的消防警官，对党和群众要有感激之心、感恩之心，平遥XX县衙有一副对联道“吃百姓之饭，穿百姓之衣，莫道百姓可欺，自己也是百姓；得一官不荣，失一官不辱，勿说一官无用，地方全靠一官”讲的就是当官要勤劳案牍，要为官一任，造福一方。任何时候都要坚持群众路线，善于做群众工作，善于引领群众、激励群众、影响群众和组织群众，以身作则，带头学习，带头吃苦，带头正衣冠，照镜子，带头开展批评和自我批评。站在群众的立场的想问题，站在官兵的角度为其做实事，一切以党和群众的利益为先，为群众服务，得兵心、得民意，积极引导努力群众参与消防宣传、火灾隐患排查整治中来，实现火灾形势和部队内外的持续稳定。

二是要以民意为导向，把全心全意为人民服务作为一切工作的出发点和落脚点。

消防工作就是群众工作，就是要转变观念、履职尽职、严格执法，以民意为导向，维护好、实现好群众的利益，消防执法的初衷不是单纯的执法，是及时发现并消除火灾隐患、宣传消防安全知识、引导疏散演练逃生，预防火灾，其目的就是服务人民，服务社会，促进社会和谐稳定。如果执法工作不能为社会经济发展和人民群众服务，执法就背离了立法的初衷，要坚决杜绝对群众“冷、横、硬、推”“吃、拿、卡、要”，真正做到执法有利于维护人民群众的根本利益；如果离开执法只讲服务，不能依法办事，顶不住各方面的压力，擅自降低相关标准，不能公正执法，严格执法，造成不作为、乱作为，势必降低工作标准，执法质量就会降低，为民服务的目的就得不到落实，甚至从源头上形成新的隐患，致使消防监督工作局面被动，消防安全环境得不到保障。我们应以民意为导向，把全心全意为人民服务作为一切工作的`出发点和落脚点，转变执法理念，强化服务意识，将服务贯穿于消防执法的全过程，用服务促进执法工作的开展，时刻践行全心全意为人民服务宗旨。

三是要维护实现群众的利益，真正做到“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”。

保健品策划传播到底怎么做？ 篇11

截止今天，保健品营销的局面，依然是“三分靠疗效，七分靠广告”。对保健品而言，广告的重要性，甚至超过其它营销要素。如今保健品厂家却陷入尴尬境地：与五年前相比广告效果严重下降，不投广告，肯定卖不动，经销商、销售人员也没信心，不答应；投了广告，也不一定卖得动，搞得不好赔了夫人又折兵。保健品策划面临诸多问题，监管严、功能大同小异等等，但最本质问题是如何破解保健品营销的信任危机。

当一个个著名保健品横扫全国之后，又在瞬间销声匿迹;当数千万信任甚至是迷信这一产品的人，在某一个晚上被告知貌似可靠的这一产品根本不是那么回事。消费者将会产生怎样的心理感受？中国的保健品行业，在过去的十年中，一次又一次在跟消费者玩着这种痛苦的游戏。所以，破解消费者信任危机是当前保健品策划传播的核心和关键。

广告，策略为先

可以说，保健品的每一个广告，都应是策略的清晰表现。这一点，有很多厂家没有完全明白。一上来就做广告表现，这是一个本末倒置的问题。其实，只要你清晰了策略，表现将自然而然浮出水面。很多厂家抱怨某一个广告差，或赞美某一广告好，表面看更多地在谈表现，实际是在赞美隐藏在表现之后的策略。道理很简单，你必须明白说什么，才能想怎么说。你确定了10天轰动一个城市（的策略），手法总是能想出来的（表现）。确定了青春宝片的策略是“倚老卖老”后，才会有一系列的电视表现、平面表现、广播表现；确定了椰岛鹿龟酒是“父亲的补酒”，一系列做法会很顺畅地浮出水面。先解决向何处去？再解决怎么去。所以，保健品厂家在策划上要下大功夫，要么自己绞尽脑汁，要么肯出价钱请有经验、有见地的策划公司，否则，钱打水漂的可能性极大。好像省了钱，实则费了大钱。

可以说，确立一个恰当的策略，是解决保健品信任问题的一个基础。思考策略的出发点是什么？思考策略的出发点，必须围绕解决信任问题展开。从社会、心理、文化、时代、科技等诸多方面做信任的文章，这是保健品营销传播策略最根本的思考方法。因为人们相信若干年历久不衰的必是好东西，所以青春宝片的“倚老卖老”挠到了让他们信任的痒处。因为人们对父亲有深埋在心但不常表露的情感，“父亲的补酒”才显得震动，不矫情，可信赖。可以毫不夸张地说，策略水平的高低，決定了解决信任问题手段的高下。这里要特别说明的是：策略部分很重要的内容就是如何表述保健品的原理。这也是策略最富创造的部分。应该说，保健品功能都有相应的科学原理做支撑，但如何使科学原理让消费者乐意听，能听懂，同时又相信这一原理，的确需要花力气去钻研。目前有两种不好的偏向，一是平铺直叙，平淡无奇，淹没在同类产品的汪洋大海之中；二是吹得过于离奇，稍有常识的人都无法相信。其实，保健品策划可以有很多个切入点，而独具特色的科学原理，往往就是一个很好的切入点。关键是要在平凡中发现不平凡。或者说是把平凡表述得不平凡，同时又可信。为传播方便，保健品的科学原理一般应浓缩在100个字以内，但要有较大的生发余地，甚至可以把这一原理升华成一本正规科普书籍。原理，恰当科学的原理，用平实但不平凡的语言描述出来，对消费者有极强的说服力，因为它的别名是科学。另外，不管是哪一种策略，有一条是保健品策略的共同点：那就是对功能的传播要贯穿始终。因为不管你用什么情感或心理的诱饵，消费者最终决定购买的基点是功能。功能贯穿始终，并不是要你直白地说功能，你可以用各种方法说，换着花样说，但对保健品而言，“年年讲，月月讲，天天讲”功能，是策略部分永恒的定数，没有了这一定数的策略，再诱人，再伟大，绝对是犯了根本性错误的策略。

广告表现形式的全面革新

这一点说起来容易，做起来很容易走样。厂家方面要突破对广告形成的定式。不要自以为是地认为这是广告，那不是广告。只要能解决消费者的信任问题，就是好广告。事实上，由于保健品广告信任问题远重于其它类别产品，使得很多传统广告形式的说服力度远远不够，必须要创造一些新的形式。

平面广告：传统的平面广告，更多是以图片和少量文字取胜的，但用在保健品上，往往效果甚微（特别是导入期和成长期）。无他，说服过于浅陋和直露。消费者在选择健康品时，需要知道得更多，你如果没有更好的渠道广泛地传输你的独特优势，那么平面将是最重要的选择，因为你别无选择，这就是保健品软文大行其道的原因。这里我想说的是，软文水平的高低，决定了你平面广告的功效。因而，厂家值得花大力气钻研软文写作。写作软文要把握以下关键点：一是软文要有观点；二是软文要有一个好标题，要一下子把人抓住，新闻性的标题最好。标题上是否出现品名不是最重要；三是软文要充满细节，生动、有趣、翔实的细节，这些非常有助于增强说服力，不能全是空洞的说教、灌输；四是软文行文要通俗易懂，多用短句、口语，让消费者能比较轻松地看下去；五，也是最重要的一点，就是要能收得回来。别忘了软文的本质是广告，你不能跑题，必须围绕产品谈。同时软文的设计应有特点，可能精美是第二位，第一位的要求是像一篇报纸的文章，越像越好，多上新闻图片，因为中国消费者比较相信报上的文章，至少超过信任广告。

电视广告：漂亮第二位，到位第一位。请回忆一下中国相当热销的保健品的广告，就发现他们的电视广告大都被所谓影视制作界的“专家”贬得一文不值。作为厂家，对电视广告，我觉得第一要追求的就是卖货，对保健品而言，的确很多好看的广告不卖货。以我们的体会，漂亮的广告往往是写意形式表现，比较虚。而消费者选择保健品往往要的是功能为先，你能帮我解决什么问题。这两者有一定的矛盾。要好看还是要挣钱，相信厂家会作出明智的选择。保健品的电视广告，内容永远应是第一位。在确保内容到位的基础上，才是大力加强和丰富表现力的工作，这一点只要肯花钱，就能办到，但前提是决不能本末倒置。不能为了形式损害内容。形式应该为要表现的内容加分，这一点脑白金做法值得学习。请千万记住，在保健品行业，相当多叫好的电视广告恰恰是销售力很弱的广告。

广播广告：广播广告对保健品而言有极大的利用价值，基于两点：一是可以长时间讲你要讲的话，二是汽车正走进千家万户。除了传统的广播广告形式外，很多厂家开始用专题节目。但目前普遍做得比较虚假，广播广告绝对有很大的创造空间，例如怎样让主持人与听众互动，怎样让专题的广告味再淡些、可信些。这些都是值得大力创造的领域。

其它形式的利用：我们说过，只要能解决信任问题，任何合法的形式都可以放手应用。这里面包括自办小报。这一形式早已有之，需要革新的是内容的说服力和设计形式的与时俱进。持续性和适当的深度也是赢得信任的关键。另外，以促销活动为主题的广告系列表现和传播；内部资料片的创意和拍摄；服务营销现场道具的创意表现；终端促销人员的有力说辞；自费出版正规书籍的创编，演讲式销售等等。围绕解决保健品信任问题，你可以调动一切合法的方式方法——这些方法可能古已有之，我们革新是在形式和内容上与时俱进。

在恰当的时候，建立品牌

应该说，保健品正逐步地，但坚实地步入品牌经营的时代。应该说，赢得消费者信任的终极手段，是建立起足以信赖的保健品品牌，这也是差异化行销的根本追求。很显然，3000多个保健品，只有22项功能，每一项功能都有数十种同质化产品，最终的区隔只能靠品牌。但保健品的品牌经营必须注意“在恰当的时候做恰当的事”，否则品牌不但对销售帮助甚微，甚至会把企业拖入泥潭不能自拔。以我个人的体会，树保健品品牌必须注意两大问题。

第一个问题：新品上市，花在品牌上的力气不宜过多，更多的应花在功能的讲述上，用创造性的切入点把功能包裹好给消费者。早期的主要传播活动，以品牌隐在水下为宜，绝不能一上来就空洞盲目树品牌。因为你的品牌精髓即使再出色，它依然是精神领域的东西。而这一领域的东西，由于过于缥缈和不确定，对销售的推动肯定慢。你能否容忍这一漫长的过程，你的资金实力能否容忍？新品上市最重要的追求，应是想方设法尽快把东西卖起来。饿着肚子，是无法长久谈理想的，画饼没法充饥。当然，我们必须给上市初期的传播操作规定底限：一切操作不能损害将来你要塑造的品牌。不仅如此，在不影响上市初期主题的情况下，应在一切可能的地方为将来要浮出水面的品牌形象做铺垫，做加分。如版式的格调、品位、主题广告语的贯穿、LOGO的风格等等，都应在早期就明确并贯穿。因为正像品牌不是立竿见影能拉动销售一样，品牌的建立也是一个动态的渐入佳境的过程，它需要的不仅是智慧，更需要的是时间。

第二个问题：卖得很好的时候，没有想到把品牌作为永继经营的唯一动力，还在就事论事，简单地重复功能广告。直到消费者生厌，最后抛弃你，明白了，也来不及了。当然，这是对前期成功的保健品企业而言了。他们曾经领过风骚，但为什么这些企业只能各领风骚一、两年，最多三、五年，没有在该加大品牌建设力度的时候，树立自己的品牌，是最本质的原因。对于已经取得初步战果的保健品企业而言，用较多资金建设自己的品牌，至少有下列三个好处：好处一：靠品牌精髓与同类产品永远区隔开；好处二：企业不再被几个销售大将左右，而是靠品牌的力量拉动销售，从而减少了保健品营销的动荡性和摇摆性；好处三：品牌一旦树立，企业推出新品时省时省力省钱。那么，为什么保健品靠品牌有很大可能消除只领风骚两、三年的尴尬呢？原因说来也并不复杂：因为持续地靠功能拉动销售，会使消费者厌倦。你再伟大的功能，唠叨了几年，消费者也听烦啦，也不觉得它伟大了。这时，如果你不能持续地给消费者一些新东西，他们很可能就奔另外的新东西去了。这就是为什么保健品谈不上产品忠诚度的关键原因。这也是为什么有些新产品只要广告得当，总能卖好一、两年但卖不好五、六年的原因。而有了明确的品牌精髓的保健品则不同。因为品牌精髓是精神范畴的东西，它每年都可以花样翻新，在精神花样翻新的掩护下，我们照样重复老的功能，但至少消费者不那么烦。如果沟通得好，还可以让消费者有“天下知交老更亲”的感觉。所以，对于已度过原始积累期的保健品企业，下深功夫在树立品牌上做足文章，是赢得永久信任的不二法门。

都市报做公益活动的成功探索 篇12

一、重视策划, 深度参与

公益慈善活动, 容易激发起社会爱心人士的广泛参与, 如何组织如何报道, 甚至如何分配物资等等, 都需要报纸在事前进行充分的策划安排。2012年冬季, 《重庆晨报》根据一条微博求助线索最先发起给重庆市城口县河鱼乡中心小学67个乡村小学儿童捐献棉衣棉鞋的爱心活动, 在社会和读者中传递并升温, 活动最后上升为团市委与《重庆晨报》共同推出的援助全市所有贫困孩子的大型公益活动——“暖冬行动”。《重庆晨报》的此项活动推出不到一周的时间, 首批捐赠的价值50万元的物资就运抵城口县。《重庆晨报》从接到微博线索、部门报稿, 到总编定调, 采编各环节群策群力, 对报道的进程、角度、规模等进行相关安排部署。报社派出一名文字记者和一名摄影记者前往城口县多所边远乡村小学蹲点采访调查半个月, 寻找受助对象。从11月28日至12月13日, 重庆晨报每天大篇幅连续推出“暖冬行动”报道, 在读者和社会中产生了良好的社会效果。

组织公益慈善活动, 还需要报纸深度参与。《重庆时报》从2012年7月至11月连续报道89岁张世芬婆婆卖房资助贫困山区小学的慈善行动。老人想将自己卖掉一套房的60万元捐给山区小学, 她电话联系了《重庆时报》。为了将老人的60万元完全用到孩子们身上, 《重庆时报》公开征集5名志愿者组成爱心助捐团, 接受老人捐款委托;报社还拟定助捐方案, 帮助老人多次赴边远山区联系学校、帮忙采购, 采购过程由爱心助捐团全程陪同, 对采购价格在报上公示等等, 《重庆时报》深度参与这起慈善行动, 最终完成了老人的捐助心愿, 也赢得了读者的口碑。

二、持续关注, 节点回访

在成功组织完一次公益慈善活动之后, 都市报仍持续关注, 并在节点时间进行回访, 这是对读者, 尤其是对资助者的一个交待。

善款和爱心物资发放后, 读者和捐助者想知道受助者接收情况如何?他们有什么想法?比如《重庆晨报》在组织“暖冬行动”中, 记者首先是持续三周深入城口县多所边远山村小学全程跟踪报道“暖冬行动”, 事后又多次回访、见证爱心物资发放给孩子们的时刻;报社与团市委等单位还邀请接受社会捐助的城口高楠乡方斗小学唯一的一位乡村老师和12名留守儿童到主城过新年;记者还会在孩子的父母打工回家时再作探访。到主城参观是孩子们和老师的愿望, 报纸在组织公益慈善活动时, 不仅仅是捐完钱物就了事, 还需与受助者进行情感交流, 知道他们心中的渴望。

进行深度回访, 走进受助者的内心世界, 公益慈善报道才会逐渐走向深入和成熟。2011年四川巴中南江县外地创业人士同乡会资助了11名南江籍贫困大学生。一年后, 《成都商报》对11名大学生中的9位取得联系并回访, 发现多名资助者当初承诺连续4年资助的行动在一年后已经停止了。记者通过深度回访还原了获资助大学生这一年里的生活和心理状态。同时就他们提出的与资助者不熟悉、联系很少的问题, 记者与资助者进行了沟通, 促成资助者“家访”受助大学生, 进行面对面的沟通。

三、创新内容, 开拓形式

都市报组织公益慈善活动, 内容上不断创新, 形式越来越多样。活动内容从各种助学、帮助社区孤贫老人、组织留守儿童与父母团聚, 到转发微博打击拐卖儿童 (微博打拐) 、资助山区儿童的免费午餐活动、为儿童购买大病医保行动、捐助山区贫困儿童的“暖冬行动”、为农民工子女圆梦的中国爱心城市接力大型公益行动等等, 媒体开展的公益慈善活动, 内容不断创新, 帮助范围和对象也不断扩展。只要是处于困难、危急之中的弱势群体, 都已经被纳入公益活动范畴。例如《新京报》在2012年11月联合全国30多家都市报发起的“保护候鸟媒体行动”公益活动, 发动群众监督举报捕杀、买卖野生鸟类行为, 救助对象从人类延伸到人类大自然朋友———正在惨遭猎捕的候鸟。

除捐款捐物这种常见的形式, 都市报组织公益慈善活动的形式层出不穷。比如《都市快报》在2012年12月推出的旨在为浙江开化5万多名16岁以下儿童购买一份大病医保的“创意做慈善”活动, 向社会爱心人士和机构发起筹集任何有价值、有意义的拍品, 并在网上公开拍卖, 善款用于儿童大病医保。爱心人士捐赠的拍品从书画、十字绣、盆栽、原生态菜油, 到维修技术、大师厨艺、知名主持华少的“中国好舌头”, 可以说是五花八门, 千奇百怪。任何一个读者, 只要有爱心, 都可以“零门槛”参加慈善, 比如你认为自己的歌唱得好, 就可以用一首歌作为拍品。《都市快报》推出的创意慈善行动, 拓展并丰富了公益活动的形式。

《重庆商报》在2012年12月推出了大型义工公益活动, 在内容和形式上都有很大的创新和开拓。义工活动分成助残组、助老组、助学组、维修组、公益宣传等多个组, 只要你愿意为社会献爱心, 就可以报名参加;同时, 有需要义工的社区、家庭和个人, 也可以表达愿望, 让义工来帮你解决。只要是被需求的, 都可以让义工行动, 从这种意义上说, 《重庆商报》的义工公益活动将公益慈善的内容和形式由有限扩展到了无限。

四、关注群体, 落笔个体

都市报当前组织的大型公益活动报道, 已从单个对象的救助, 扩展到了对某个有相似困难的群体的帮助。比如《重庆晨报》发起的“暖冬行动”, 对象不只是捐助某一个贫困儿童, 而是全市所有的贫困儿童;《都市快报》2011年发起的儿童免费午餐活动, 两年来让贵州普安县、纳雍县、江西鄱阳县两省三地的6000多名孩子吃上了热腾腾的免费午餐。该报最近又发起了儿童大病医保活动, 受助对象是浙江开化的5万多名儿童。

虽然都市报组织的大型公益活动开始将目光瞄准群体, 但是在报道上却是从个体落笔。比如《重庆晨报》的“暖冬行动”报道, 记者深入多所山区小学后, 发回的每篇稿件几乎都是一个故事, 十几个有名有姓的典型人物故事给读者留下了深刻印象。每个人物有不一样的经历, 记者深入挖掘出了不同的故事, 增强了报道吸引力和可读性。从个体落笔, 写出富有感染力的人物故事, 能更大激发起读者的爱心。

五、寻求互动, 扩大影响

国内都市报成功组织公益慈善活动证明, 一个成功的活动报道需要做好以下多方面的互动。

(一) 报纸与新媒体互动

《重庆晨报》发起的“暖冬行动”, 始发源于一位支教乡村女教师的一条微博。2012年11月24日, 网名为“Christina--喵”的城口河鱼乡中心小学女教师何苗苗加关注@重庆晨报, 她讲述了自己支教的这所小学的一群农村儿童的艰难生活。这条求助微博受到《重庆晨报》的高度关注并与其互动, 派出记者调查, 最终推动了全市的“暖冬行动”。活动在见报的同时, 《重庆晨报》在新浪、腾讯的官方微博也发布消息, 引起博友关注和转发, 活动的影响迅速扩大。

再如《都市快报》在2011年4月推动的旨在为贵州山区贫困儿童提供免费午餐的活动, 最先是《凤凰周刊》记者部主任邓飞等在微博上发起, 报纸立即跟进, 全国网友在微博上大量转发, 活动迅速推开。网友可以通过免费午餐官方网站在线捐赠, 或在《都市快报》旗下的快抱网为山区儿童“购买”2.3元爱心午餐, 还可以在免费午餐官网查询善款。受助的每所学校开设微博公布学校每天免费午餐采购的账目明细以及社会的捐助情况, 主动接受社会监督。免费午餐活动得到全国热心人士的热烈响应, 最后上升为国家行动, 国务院决定从2011年秋季开始, 启动实施农村义务教育学生营养改善计划。《都市快报》的免费午餐项目, 被称为是首次影响国家决策的公益行动, 为民间慈善发展提供方向和改革样板。免费午餐活动取得巨大成功, 报纸和微博、网站新媒体成功互动, 是其中的重要原因。

报纸作为传统媒体与新媒体互动, 凭借报纸的公信力, 再借助新媒体信息发布迅速、传播面广、资助方与受助方互动便捷的优势, 都市报做公益活动如虎添翼。

(二) 报纸与读者互动

读者广泛参与, 是都市报组织公益活动成功的保证, 这需要报纸与读者形成良好互动。如《重庆晨报》在组织报道“暖冬行动”中, 用大量的版面对爱心捐助的事件和个人、企业进行大张旗鼓的报道, 以此回报他们的爱心。同时报纸还刊发读者、网友的评论和声音。报纸和读者、网友互动, 让爱在报纸和读者间传递, 并激起一浪高过一浪的爱心大潮。

《重庆商报》发起的大型义工活动, 不仅邀请爱心读者当义工, 还请有需要帮助的读者与报纸联系, 报纸与奉献爱心的读者和接受帮助的读者同时形成互动。

《都市快报》公益活动与读者互动更深入。免费午餐活动在贵州山区小学正式实行后, 报社记者与读者代表、企业代表一起, 到学校见证免费午餐, 这是报纸与读者深入互动的方式之一, 既是见证也是监督, 能让所有资助者放心。在儿童大病医保活动中, 《都市快报》先让爱心读者贡献拍品, 再公开进行网上和网下的义拍, 所得款项用作慈善。典型的拍品, 以及重病儿童的个案都会在报纸上报道。在这个活动中, 报纸与读者、读者与读者间要进行多轮互动。

(三) 报纸与社会组织机构互动

都市报做大型公益活动, 充分借助各种社会资源, 不仅有利于弥补自身人力、资源不足的问题, 同时还能扩大活动影响, 提升报纸形象。如《重庆晨报》发起的“暖冬行动”由一个求助报道, 上升为全市的帮助贫困孩子的大型公益活动, 离不开报纸与社会组织机构的互动。11月28日首篇报道《请给这67个孩子捐棉衣棉鞋吧》见报后, 民营企业中讯控股 (集团) 就立即主动承担了首批物资接收和运输的工作;重庆团市委、市青少年社会教育协会联袂重庆晨报, 联合推出“2012暖冬行动”。团市委等部门参与后, 负责后续捐赠物资、资金接收, 并迅速将“暖冬行动”的受助范围, 由城口县河鱼乡中小学的67名孩子扩大到全市所有贫困儿童。团市委的参与, 也大大提升了“暖冬行动”的知名度和影响力。

再如《都市快报》的儿童大病医保活动, 是该报与民间发起这项活动的“大病医保公益基金”的一次合作。《重庆商报》发起大型义工活动, 不仅接受单个的志愿者, 还接受团体义工组织参与。如重庆市内4家义工组织以及多所高校的青年志愿者服务队, 以团体的方式纷纷加入商报义工, 使得商报义工队伍迅速壮大, 影响力迅猛增长。

六、结语