奥运不只是金牌

奥运不只是金牌（共5篇）

奥运不只是金牌 篇1

武术进入奥运会的努力再次受挫。国际奥委会执委会5月29日在俄罗斯圣彼得堡经投票表决,决定将棒垒球、壁球和摔跤列为2020年夏季奥运会临时大项的最终候选项目。武术、空手道和攀岩等其他5个备选项目遗憾出局。

武术再次无缘奥运,中国武术散打队总教练、陕西省武术运动管理中心主任张根学于5月30日很平静地告诉记者,奥运会只是武术推广的一条路,武术运动的发展,路还很长,路也很多。

全世界2亿人习武还不够普及吗

记者:国际武术联合会之前也多次“申奥”未果,这次依然没有成功,您怎么看武术“申奥”的屡败屡战?

张根学:我知道武术这次没有进入奥运会,外界又会有人嘲笑我们。我要表达的观点是:武术进入奧运会不是中国一家的事,是全世界从事武术运动的组织和人士一直努力的事业。那种认为武术难进奥运会,就应该放弃申请的思想太功利了。我认为,武术申请进入奥运会的“屡败屡战”,其本身就是全世界的武术界为普及和推广武术这项运动不懈努力的过程。我不仅不沮丧,反而为这种锲而不舍的精神感到骄傲。

记者:武术难进奥运会的理由是奥运“瘦身”,推广和普及不够,以及竞赛规则和计分系统不完善,您认同吗?

张根学:奥运“瘦身”,我不好表态。我可以说说推广普及和规则。所谓推广和普及,就是指这项运动的影响力。我承认武术的影响力比不了足球和篮球,但比某些奥运项目的影响力一点也不差,比如马术运动。现在,全世界100多个国家和地区有从事武术运动的协会。据我所知,加入国际武联的正式会员单位达到145个,全世界有2亿人习武。每年在全球举办的各类武术赛事不计其数。我个人不认同武术缺乏影响力的观点。至于规则,无论是套路还是散打,早就形成了一套完善的评价体系,专业的知识我不多说了,现在人们看散打比赛,哪一方选手发挥得好,成绩占优,普通人一般都能看得懂,已经跟拳击没啥区别了,我个人认为武术的竞赛规则已经很完善了。

记者:武术进入奥运会的历程,感觉特别艰辛,似乎总有一种势力不愿意看到武术进入奥运会,你支持这种阴谋论的观点吗?

张根学:从利益的角度看,武术一旦成为奥运会正式项目,就意味着中国将获得更多的金牌。这是奥运会内部一些势力不愿看到的。不排除这种可能性。

武术推广不是奥运金牌而是惠及百姓

记者:难道武术非要进入奥运会吗?

张根学:从两个方面说,第一,武术进入奥运会会加强这项运动的推广和普及,武术进入奥运会,不能说可有可无,仍然很重要。第二,武术的推广和普及也的确不是只有进入奥运会这一条路。泰拳、终极格斗等搏击项目没有进入奥运会,开展得也很好。我们其实很早就意识到这个问题,通过举办各类大赛,吸引国内外的散打选手相互切磋和交流,一样能起到推广的作用。比如,我们举办的“真功夫”擂台赛,效果就非常好。

记者:推广武术运动究竟推广什么?

张根学:简单地说,推广这项运动的魅力首先是竞技层面,中华武术与其他国家的功夫有着不同的技巧,推广的过程也是学习、交流和提高的过程。第二,武术的功能除了强身健体,还有传递正能量,促进社会和谐文化的力量。比如,从前的习武之人,不是好勇斗狠,而是以自身的武艺,劝解邻里纠纷和冲突。因而,在过去,某地的习武之人,都是德高望重的一方侠士。第三,在现在的社会,推广武术尤其重要,武术宣扬匡扶正义、惩恶扬善的武德,提倡内外兼修的完善人格,体现的就是一个人对国家、对社会的责任感。武术在培养国民性格上非常重要。我们要好好珍惜利用和挖掘武术这一中华传统文化的软实力。提升国民健康和素质,远比奥运金牌更重要,武术就要做更多惠及老百姓的事。

奥运金牌价值之漫谈 篇2

1 金牌 = 金钱

国家对奥运冠军进行奖励是很正常不过的,因为他们为国家赢得了至高的荣誉,纵观世界各国,对自己的奥运冠军都有一定的物质奖励:北京奥运会结束后格鲁吉亚总统明确指出该国获得金牌的运动员每块金牌奖励71.5万美元,而在伦敦奥运会上一块金牌的价值飙升到120万美元(折合人民币750万元)。在我国每一届奥运会上,国家体育总局都会对获得奖牌的运动员进行奖励,这已经成为一种惯例,而且对于奥运冠军获得的奖金免收个人所得税。这在2008年初,通过财政部门向中央申请,经国务院批准,财政部门明确对参赛运动员因奥运会比赛获得的奖金和其他奖赏收入免征应缴纳的个人所得税,鼓励运动员为国争光。奖金主要有四中来源,即国家奖励、省市政府奖励、省市体育局奖励及社会奖励,其奖励力度逐年增大,我们不妨看下伦敦奥运冠军的金牌价值:

1.1首金的价值

易思玲为中国夺得伦敦奥运的首枚金牌,意义非凡。为此,易思玲获得了广东省体育基金会合作伙伴500万元奖金、广东省体育基金会70万元奖励、珠海市政府80万元奖励、番禺区和榄核镇政府也分别奖励8万元;易思玲的家乡桂阳县也奖励10万元、城关七里街区奖励5万元、广东客家商会奖励50万元以及霍英东体育基金会的奖励等等其他奖励,奥运首金带来的金钱收入可谓丰厚,使得我们不得不感叹奥运金牌的含金量,尤其是首金的价值。

1 . 2金牌的“价值”

孙杨在伦敦奥运会上为游泳项目作出突破、为国家取得了辉煌成就,同时也为自己赢得了不菲的奖金:浙江体育局规定,奥运金、银、铜牌的奖励额分别为80万元、50万元及30万元,成绩奖励可以累加;同时设立突破奖,打破世界纪录、奥运纪录也可以得到20万元人民币的奖励。这样一来孙杨拿到的金钱奖励将不低于500万元,加上其他地方的奖励,其总奖金额也是丰厚的。其他项目的奥运冠军奖同样让人羡慕,东莞市政府向国家羽毛球队赠送慰问奖金100万元,其他当地5家企业向羽毛球队提供770万元奖励,这样东莞市向国家羽毛球队提供的奖金额就达到了870万元;在国球乒乓球运动项目上,李晓霞拿到两块金牌得到430万元奖励、张继科仅仅从地方获得的奖励就超过450万元。从以上奖金的额度不难发现,奥运冠军只要拿到一枚金牌, 就直接可以身价百万了。

2 金牌 = 房子

奥运前后各地方体育部门都新盖了冠军楼,这些都是当地政府为他们的奥运冠军准备的。奥运冠军不仅可以得到政府奖励的房子,地产商也纷纷搭上奥运冠军奖的顺风车,赠送豪宅给这些奥运冠军们。据华商报2012年10月21日体育新闻版报道,孙杨与叶诗文在获得奥运冠军后,杭州城西某高档楼盘分别赠送二位冠军房产,价值在300万元左右;李雪芮在获得羽毛球单打冠军后,其家人得到重庆某地产商赠送的一套当时热销的两居室房;张继科在伦敦奥夺冠后获赠价值300万元高档装修的海景房一套。

不难发现,奥运冠军在获得政府奖励的房子外还能获得地产商赠送的房子,在当前社会奖励不断增幅的国情下,不得不赞叹奥运冠军们拿到奥运金牌就等同于为拿到了“房钥匙”。

3 金牌 = 车子

房产商赠送奥运冠军房产,奥运冠军除了获得金钱与房子的奖励外,还能获得轿车的赠送。如“第三十届奥运会广东省体育局奥运战略合作伙伴”,广汽乘用车按照与广东省体育局协定,赠送7名粤籍奥运冠军一人一辆1.8T至尊版传祺GS5的豪车,易思玲、陈定、何姿、雷声等,在成为房主后又成为车主。这些车除了配置高档外,还享受终身保养和维修的优惠特权。这比起国外运动员获得冠军后得到方便面、面包与火腿的奖励,真是实用的太多了。

4 金牌 = 位子

运动员取得奥运冠军,就等于为自己的后半生找到了“位子”, 跳水奥运冠军熊倪成为湖南体育局副局长、体操冠军杨威退役后成为湖北省体育局体操中心副主任;王励勤在2009年9月就被任命为上海市乒乓球中心主任助理、邹市明被聘为贵州省提供大队大队长。焦刘洋在夺得伦敦奥运会200米蝶泳冠军后,可能从副团转为正团级。不难发现,运动员夺得奥运金牌后得到的不仅仅是金钱、物质等奖励,更有未来的发展空间及人生的腾达。

5 金牌 = 荣誉

如果奥运冠军得到的仅仅是物质奖励,那我们的想法也太简单了,因为精神奖励与物质奖励是不能分割的,所以还要给予奥运冠军精神荣誉。伦敦奥运会后,全国妇联作出决定,授予授予易思玲、李雪英、王明媚等14位奥运冠军“全国三八红旗手”的荣誉称号。在伦敦奥运会前,李雪芮的名字很少被人提到,但是夺得奥运金牌后,不仅被授予大渡口区三八红旗手、杰出青年等荣誉称号,还接受了大渡口区邀请作为该区公益事业形象代言人的聘书。陈定等5名深圳运动员因奥运赛场上的出色表现,被共青团深圳市委员授予“深圳市杰出青年”的称号。我们不难发现,奥运冠军在某种程度上就等同于“三八红旗手 ”、“杰出青 年”。

6 金牌 = 学历

在中外运动员受教育程度的比较中,我们往往这样评价,在中国有的是“运动员大学生”(即:先做运动员,取得优异运动成绩再送入大学学习),而国外则是“大学生运动员”(本身就是大学生,同时是运动员)。这种状况由于特殊国情持续多年,而近几年,我国加强对运动员进行管理,严格要求运动员的对文化知识的学习与掌握, 在运动员综合素质上虽然取得了一定的改观,但是仍然滞后于形式的发展。尤其在运动员进入大学的教育环节存在许多不合理的因素,如《2006年普通高等学校招收高水平运动员办法》中明确规定,进入大学至少需要高中文化。然而,奥运冠军却得到了特殊照顾。伦敦奥运后,取得男子单打奥运冠军的林丹除了收获奖金、蜜月的甜蜜之外, 还拿到了华侨大学颁发的硕士学位证书,同时获得10万元奖励,这也使得李丹成为中国羽毛球队现役队员中学历最高的选手。林硕士不满足自己的成就,除了表示参加2016年奥运会外,还表示要继续读书深造,继续读博,其进取心让人敬佩。出林丹之外,有相当一批的运动员都在取得优异的运动成绩后,进入高校深造,不知道这种趋势是不是会成为奥运金牌获得者的有一种“奖励”呢?

7 结语

媒体报道奥运金牌的策略 篇3

1 平面媒体报道奥运金牌的策略

1.1 反向传播, 偏重本土

为了了解文本分析的结构以满足读者的阅读, 反向传播在接受、传播和分析观众的基础上, 通过对观众的主要选择的能力建设满足观众阅读需要, 并将这种能力发挥到淋漓尽致。

奥运会的各平面媒体报道, 都以当地居民关心的奥运夺金赛事为中心, 最大程度的报道本地参赛队员的报道深度, 加大奥运赛事的明确性、互动性以及尽量拉近距离感。与之相竞争的其他同地区的媒体, 要尽量避开本地平面媒体报道奥运赛事的锋芒, 把报道的重点放在更深层次的新闻挖掘上, 例如可以从以下几点开展。

分析赛场下的故事。当了解到又有新的金牌获得时, 观众最希望得到的信息是关于选手的成长故事, 而这些东西在电视媒体上还没有来得及报道。因此报纸等媒体可以开辟有关金牌得主成长故事的专栏或者特稿, 专门报道有关选手训练、生活等方方面面的故事, 满足观众的需要。而最不适合的报道方式就是对赛事过程的重复、白描。报纸在于电视、网络等媒体的竞争中要想具有一席必须把关注点放到赛事的幕后, 把幕后故事讲精彩。

运用赛事评论的方式进行金牌报道。与电视等相比, 报纸的一大优势就是评论性, 可以将评论者独到的看法分享于读者。可以开展关于金牌产生过程、有哪些意义或者会有哪些后果等方面的评论。在这方面开展最好的是羊城晚报对奥运金牌的报道, 其中涉及的赛事外的故事很打动读者。

1.2 新颖的视角

在信息传播手段多元而快速的今天, 真正独家的信息并不多。于是, 在信息源普遍趋同的情况下, 一个奥运记者如果能够运用相对独特的眼光、立场、价值判断标准, 即新颖的视角, 发掘同一信息背后深层次的东西, 从而也帮助受众拓宽对信息的理解和把握, 就显得格外重要。我们应当注重锻炼这种能力, 增强新闻敏感性, 一事当前, 习惯于从不同角度审视, 选择最佳的切入点, 打破思维定势, 不断提出新问题、新认识、新观点, 从而达到深化报道, 争取传播最佳效果的目的。

如何更好地用合适的形式展现出奥运新闻的独特魅力, 是新闻传媒追求和探索的一个现实命题, 这无疑与新闻的叙事视角有着密切的关系。叙事视角是一部作品, 或一个文本看世界的特殊眼光和角度。在文本中, 我们看到的始终不是本来状态的事件, 我们所接触的总是通过某种方式介绍的事件。而视角决定了什么被看, 也决定着什么不被看, 它既是读者进入文本, 打开作者心扉的钥匙, 又是文本给读者何种“视野召唤”的关键。所以, 叙事视角在写作过程中具有第一位的意义。它的新颖性则源于多元、独特、或者相向的思维。

多元视角是若干角色视角和叙事者视角在动态中的结合, 或者说是由不同人物所承担的观察、叙述故事主体的不断变换, 以对事件进行全方位、多侧面的描述。它使观察事物、思考世界中的角度多元化, 反对以单一的、同质的角度面对丰富的世界。从一元的视角到多元视角的变化, 是一个复杂的开拓变化过程。这里既有奥运新闻事件本身复杂的原因, 也有对于多元视角边界问题的多重考虑。如何把握这种变化过程, 对于记者提出的要求使用多元化的视角对新闻事件进行分析报道, 能够让新闻事件更客观更全面地呈现于受众的面前, 让受众在这种多维空间里对事件做出自己的思考。

因此, 在对奥运新闻进行报道的时候, 如果是个赛报道, 除对每场赛事进行报道外, 还应该将今天的比赛同昨天进行对比, 今天的球队与以往的球队进行比照, 既阐明新闻事实, 又揭示新闻背景。从时间上说, 有过去有现在也有未来;从事实上说, 有表象有本质, 有原因有结果, 有主干有细节;从人物上说, 有当事人, 也有“旁观”者。如此一来, 使读者全方位地了解事件的台前和幕后、前因和后果, 从而体现奥运新闻的深度意义。

1.3 渲染情绪, 与读者共鸣

夺金, 既是运动员的高峰体验, 也是读者的情感体验, 更是奥运报道的高潮。平面媒体在报道奥运赛事时, 最好可以将比赛的精彩过程、惊险时刻与读者们分享, 让读者身临其境的感觉, 与其心理产生共鸣。好的报道可以将比赛的高潮迭起不断地呈现给读者, 充分让读者了解到奥运会中出现的成功与失落、激情与落寞、悲喜交加的情境。报道要尽量达到读者心理的情感吻合点。读者越感觉到符合心理的诉求, 关于奥运的这则报道才会是越成功的, 而媒体要积极需求的吻合点常见的有。

(1) 意外之喜。夺得金牌那一刻的惊喜是奥运赛事报道与读者心理的诉求相吻合的一点, 对夺金点的描绘是媒体报道的重点。当然, 不同选手夺金后的表现也有一样, 有在意料之中的喜悦, 也有出乎意料的大惊喜。不可测的、未知的夺金点是新闻价值的所在, 对这种大惊喜的关注必须高于意料中的新闻。

平面媒体报道的惊喜可以通过三种策略:第一是放大夺金事件的意外性。如伦敦奥运会上, 16岁的叶诗文在女子400米混合泳决赛中, 以4分28秒43的成绩夺得冠军并打破世界纪录。随后在女子200米混合泳比赛中, 两次打破奥运纪录, 以2分07秒57夺冠, 成为双冠王, 创造了中国游泳个人两项奥运冠军的历史。当日新闻中最有分量的部分就是这种出乎意料的亮点, 平面媒体都会把这种惊喜当作足有分量的报道。第二就是比赛过程的戏剧性。例如雅典奥运会时, 中国射击选手贾占波非常具有戏剧性的获得一枚宝贵的金牌。最后一环时, 贾占波之位居第二, 第一名大幅度领先且基本已经锁定金牌。但是就在这最后一环对手竟然脱靶, 贾占波趁势夺得金牌。赛后媒体用《天上掉金贾哥笑纳》、《天上掉下金馅饼》、《金牌自己飞回来了》等报道来形容贾占波这枚金牌的戏剧性。第三种是对夺金惊喜的延续, 使故事不断精彩下去。最常见的方式就是赛后挖掘夺金前后的故事, 使读者的兴趣持续。

(2) 悲情。在丰富多彩的奥运赛事中, 有惊喜也不乏悲情。悲剧色彩是很容易引起读者内心感动的情节。在大规模的奥运赛事报道中, 媒体可以很好地利用、对比惊喜与悲情, 用这种反差的差距震撼读者的内心。

中国选手在奥运赛事中的悲情故事不在少数, 其带来的遗憾、叹息以及沉痛非常深刻。平面媒体在报道这种新闻时, 可以用文字渲染悲情情节, 使读者感同身受把感情推向高潮。比如2008北京奥运会上的刘翔, 在主场观众的众目睽睽之下因伤退赛, 使亿万观众伤心不已。赛后媒体们全方面的报道了刘翔的各层次事件。甚至从花絮到专家分析, 全面解析这种现象。本次的伦敦奥运会上, 刘翔再次因伤退赛, 使这种悲情推向了高峰。媒体在赛后再次进行了深入报道, 甚至将刘翔形容成一种现象, 很好地挖掘了悲情事件。

(3) 自豪。奥运会是各国选手在一起竞技的平台, 受到各国观众的极大关注。奥运不仅展示了人类运动的不断进步, 更是国家之间相比较量的舞台。民族自豪感在奥运中得到了很充分的展现。如果媒体对奥运的报道缺少了对民族自豪感的分析和解析, 显然是没有感召力的。

要使这种报道具有感召力, 要做到以下几点。第一是要抓紧事件中的自豪点。比如40岁王义夫夺冠的老而弥坚, 张国政抵住伤病勇夺第一, 冼东妹秒杀日本选手的畅快, 还有本次奥运会上孙杨在游泳赛场上的崛起等。报道中要充分挖掘这些自豪点, 使读者的民族自豪感油然而生。还有就是可以报道选手夺冠过程的汗水、泪水甚至血水, 将中间的艰苦过程展现给读者, 可以深深触动读者的心弦。

(4) 愤怒。愤怒是人类的极端情绪, 与大悲、大喜一样, 都是正常的情绪宣泄。体育报道可以不必忌讳对极端情绪的涉及, 相反下好可以反映比赛的激烈以及选手的内心活动。好的媒体报道可以通过报道愤怒等事件, 让读者也感受的这种情绪。

例如本次伦敦奥运会上外国媒体记者对混合泳冠军叶诗文的偏见和刁难;体操男子吊环决赛选手陈一冰尽管完美完成了整套动作, 但最终仍以0.100分的微弱劣势不敌下法站立不稳的巴西选手扎内蒂, 饮恨金牌。这些类似事件都可以成为有力量的新闻。

2 电视媒体报道奥运金牌的策略

奥林匹克精神在多种因素的影响下形成, 包括历史因素、社会因素、文化因素、经济因素等。在奥运赛事中, 加强对奥运精神和理念的推广是符合发展要求的。奥运发展的基础是经济的不断发展和各国国力的不断壮大。中国的国家实力经过多年的发展已经举世瞩目, 已经不需要在赛事上证明。在经济体制改革推动下, 中国的传媒产业也处于改革进程中, 电视媒体走在市场化道路上。历次奥运会, 中国选手都会有出色的发挥, 在金牌榜上的地位也稳中有升。国内的电视媒体逐渐开始思考拓宽报道的范畴, 不止关注中国选手, 而全方位多角度的报道奥运会。

随着奥运体系的发展, 观众已经不再单一的关注金牌榜。与此同时, 奥运报道的实践得到奥运报道理念深化的支持, 得到了富有逻辑的祭奠。原来的“唯金牌论”逐渐发展到现在的“人文奥运”, 奥运赛事的去政治化进程加快, 人文色彩的文化得到极大关注。中国的电视媒体报道在这种环境下也完成了重要的转变, 从国家政治体制支配的叙事报道发展到现在的人文价值叙事报道, 这种改变与经济发展、国家政治文明发展有着密切的联系。其中中央电视台在奥运赛事报道中起到领航的作用, 一直探索奥运报道发展的规律, 具有前沿的报道理念对电视媒体的发展具有巨大的推动作用, 对受众奥运价值观的形成有重要影响。关于奥运的报道, 电视媒体必须遵守与时俱进的推广理念, 才能转变固有的报道思维, 才能适应新媒体传播的冲击, 在奥运报道竞争中发挥最大的功能。电视媒体报道的具体策略主要是。

2.1 淡化金牌观念, 回归奥运精神

我国电视媒体报道奥运赛事和选手的理念是随着对奥运精神的不断认识和不断理解发展起来的。从洛杉矶奥运会到悉尼奥运会, 电视媒体对奥运的报道形成了以金牌为主线的报道模式。金牌的相关信息贯穿从赛前到赛后报道的全过程, 唯金牌论的特色非常显著。这段时期的电视报道主要宣传的是国家差异、国家特色。随着世界经济和文化交流的发展, 电视媒体逐渐突破国家的局限, 不在聚焦金牌成绩, 将报道的重点放在了人文价值上。奥运金牌得主也不再单纯是充满神秘色彩的民族英雄, 而变成了观众熟悉的有血有肉的个体。媒体对选手的报道不再局限于体育赛事本身, 而开始开展到生活、事业、感情等全方位的报道模式。

2.2 人文关怀得到重视

电视媒体报道奥运的策略转变, 一大特点就是人文关怀的体现。上世纪80年代开始, 国内电视媒体开始报道奥运赛事。在当时环境下, 受爱国主义体系的影响, 报道以金牌有关信息为核心内容。发展到今天, 竞技赛事已经不在单纯是为国争光, 而更多地体现出历史发展的痕迹和人文色彩。我国的体育事业发展理念由原来的体育强国过渡到了体育大国, 加大力度发展全民健身活动, 开始关注体育健身的传播。

受电视传媒报道的影响, 受众的奥运价值观也逐渐从关注国家形象过渡到了关于体育本身。电视传媒对受众奥运观的改变起积极作用。回顾每届奥运赛事的报道, 都离不开对历史环境、社会发展的侧重, 这是媒体报道的发展趋势。在关注强势项目和金牌选手时, 也同样关注起到弱势项目和运动员。其中对比赛失利选手的报道、分析, 更能很好地促进受众对奥运精神的理解。

2.3 奥运报道趋向故事化

早期的媒体报道对事件本身的关注较大, 主要是受到当时条件和技术水平的限制。而现在电视传播技术的发展, 为拓展奥运报道提供了基础。中国经济体制改革和传媒产业推进, 对于体育媒体报道理念的提高起到重要作用。报道对象不止是比赛结果, 报道层面不只是比赛本身, 报道深入到方方面面, 故事性和趣味性明显加强。

3 网络媒体报道奥运金牌的策略

网络媒体作为新媒体, 充分发挥自身的传播特点和优势。以2008北京奥运会网络门户搜狐为例, 其在报道奥运金牌的策略有以下几方面。

3.1 网络媒体偏重海量信息和及时性

网络媒体在媒体报道中的竞争也非常激烈, 利用好奥运报道可以极大的提高网站知名度和商业价值。例如搜狐对奥运的报道就受益良多。搜狐网凭借赞助商身份和先进的信息系统、技术评价系统等技术支持, 可以获得大量的一手资料并能进行海量信息处理、储存、发布。搜狐的奥运频道平均每30秒自动刷新一次, 大约5分钟就有发布新的奥运信息, 使广大网民在第一时间就可以获得赛事报道。

3.2 规划个性化报道, 满足受众个性需求

搜狐网的奥运报道通过明星访谈的方式, 挖掘金牌选手的生活故事, 全方位的为网友展现运动员的生活和训练。这种变化很好地吸引的网民的眼球, 取到了不错的效果。

3.3 网络媒体比较容易实现多媒体合作, 形成奥运报道联盟

本次赛事中, 搜狐网就采用了媒体合作的方式, 形成强大的报道团队, 其中包括43家电视台、35家报纸、35家网站。

4 媒体报道奥运金牌的策略思考

近几届奥运会, 中国都在金牌榜上位居前列。单看金牌数, 中国是名符其实的体育强国。但是很多外媒也有不同的声音, 引发我们的思考。美国《时代周刊》就曾说到:中国人参加奥运就只是为了金牌, 而我们美国人是在享受比赛的乐趣。我们办体育是为了发财致富, 而中国则是举全国财力物力搞体育。俄罗斯《莫斯科时报》提到:“苏联时期的计划经济帮助中国建立起来举国体制, 并在雅典奥运上击败了俄罗斯。如果不是举国体育体制, 中国的体育运动是非常弱的。历史发展规律证实了不能创造物质的事物是要灭亡的, 运动员没有盈利能力就没有持续发展能力, 因为不是所有的运动员都会得到广告商的青睐。”

运动员夺得金牌肯定是令人高兴的, 没拿金牌让人感到遗憾, 但有时观众们展现的过度遗憾的表现却恰好反映了浮躁的心态。夺金就是一切吗?我们要知道, 体育的本质不是功利, 金牌只是竞技的副产品, 只证明了运动员的阶段表现。作为中国, 更不应该过度追求金牌数量。我们要清醒的看到中国人均收入还很低, 国家实力还不够强大, 应该稳定心态, 经济发展的大计。

公共的关注会带来积极作用, 但是也会使得其反, 给运动员带来巨大压力。运动员的表现同样也影响观众的心态。媒体宣传奥运会时应注意侧重竞技方面和人文方面的宣传, 减少对金牌的多度看重。让运动员能够真正享受到参加奥运会的乐趣, 不要让金牌的压力约束了选手, 也影响了观众的心情。

摘要：从雅典、北京到伦敦奥运会, 中国金牌总数都位列前茅。各个媒体应该树立一个怎样的奥运观金牌观?报道奥运金牌应该执行什么样的策略?本文从平面媒体、电视媒体和网络媒体方面做了奥运报道的不同策略分析。

关键词：奥运,媒体报道,策略分析

参考文献

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[3]关妮, 张英.中西媒体对北京08奥运首金报道比较.新闻知识, 2009 (10) .

[4]王永治.腾讯伦敦奥运报道执行策略.青年记者, 2012 (15) .

[5]杨玉洁, 孙琳.一场永不落幕的奥运盛会——全媒体时代的奥运报道.影视制作, 2012 (06) .

[6]苏健.从新闻价值角度看地方媒体的奥运报道定位.新闻窗, 2008 (05) .

奥运不只是金牌 篇4

1 国人对“奥运金牌”态度转变的3个阶段

1984年到2012年, 国人对“奥运金牌”态度大致经历了3个阶段。第一阶段是“奥运金牌情结的形成阶段”。1984年第23届奥运会上, 中国射击运动员许海峰为我国夺得奥运历史第一枚金牌, 成为民族英雄。在这一届奥运会上, 中国代表团共夺得15枚金牌, 从0到15枚金牌的突破, 中国奥运健儿大放异彩, 民众为之自豪, 国人的“奥运金牌情结”就此形成。第二阶段是“渴望与崇拜阶段”。这一阶段表现为从1988年汉城奥运会到2008年北京奥运会, 特别是北京奥运会对奥运金牌的崇拜达到顶峰阶段。1988年, 中国代表团兵败汉城, 由于各种原因, 只获得5枚金牌, 与上一届奥运会获得15枚相比, 民众是无法接受的, 因此, 国人变得渴望金牌。2008年北京奥运会主场作战, 中国代表团获得51枚金牌, 一举超越长期霸占金牌榜第一的美国, 国人对“奥运金牌”崇拜态度达到顶峰。第三阶段是“淡化阶段”。在2012年伦敦奥运会中, 中国代表团获得38枚金牌, 明显比北京奥运会少, 但是, 国民对奥运金牌的态度开始转变, 对奥运健儿的表现更加宽容理解, 更加注重奥林匹克精神的追求与展现。2016年巴西里约奥运会, 国民更加的享受奥运比赛带来的视觉盛宴。

2 从里约奥运会社会评论看国人对“奥运金牌”态度的转变

从国人对里约奥运会的社会评论来看国人对“奥运金牌”态度是最直接、最直观、最真实的途径。在里约奥运会首日, 中国队并没有像以往一样取得金牌, 国民对首金依然高度期待, 但是在首日失金后, 社会和网上评论并没有表现出一片悲愤与谩骂, 相反表现出更多的鼓励与宽容。通过网上评论可以看到大家都在说:杜丽好样的、孙杨挺住、大家都在支持你们、中国不缺这一块金牌等等鼓励与包容的言论。有了国人的支持和理解, 可以看到一幕幕让人欣慰与感动的场景:杜丽笑了, 释然的笑;庞伟遗憾了, 平静的遗憾;孙杨哭了, 但那是拼劲全力后仍然不能如愿的委屈, 没有失落和焦虑。奥运人气明星宁泽涛, 自从在喀山世锦赛上战胜欧美一流选手勇夺世锦赛金牌后, 可以与中国“飞人”刘翔相媲美的游泳运动员, 但是当宁泽涛在自己的所有参赛项目上没有闯入决赛的时候, 国人也并没有出现一片谩骂之声, 而是看到他真的已经尽力了, 给予更多的理解。当我们看到韩国游泳运动员朴泰恒因为各种原因没有进决赛, 以致因为身体原因退出1 500 m自由泳的比赛时, 韩国方面舆论一边倒的抨击、辱骂, 我们可以看到中国人对待金牌的态度确实发生了很大变化。在里约奥运会上, 这样的例子举不胜举, 国人对“奥运金牌”态度向理性的转变, 有利于我国“竞技体育”与“大众体育”的均衡发展, 促使我国向“体育强国”的转变。

3 从里约奥运会运动员被采访的表现看运动员对“奥运金牌”态度的转变

通过对运动员采访的回答方式与表现, 可以看到运动员对“奥运金牌”态度的转变。以往运动员的回答方式基本上都是千篇一律:首先, 感谢党、感谢国家、然后是感谢父母、感谢教练、感谢全国人民。没有说这样的回答方式不好, 正是因为有了党、国家、全国人民的支持, 所以才有了金牌, 所以理应感谢。里约奥运会相比以往的奥运会, 中国运动员展现出了更多的“自由”发挥回答, 甚至涌现出一批所谓的“网红”, 受到全国人民的喜爱与追捧。最红的应该属于说出用了“洪荒之力”的傅园慧。在该届奥运会中, 傅园慧获得100 m仰泳铜牌, 在预赛赛后记者采访中, 她说出:我已经用了“洪荒之力”来形容自己已经倾尽全力来比赛, 更是率真的做出一系列惊讶的喜剧表情, 受到广大人民的点赞与喜爱;在收获铜牌之后, 记者采访她:“你和亚军只相差0.01秒”, 什么感想?她回答:“可能我手短吧”。她率真幽默的回答再一次俘获广大国民的心。游泳运动员李朱濠, 在无缘200 m蝶泳决赛后, 采访中, 1999年出生的小将十分率性的说自己“要死了”, 并反驳记者前面冲太狠了的借口, 表示, “反正后程也追不上, 不如前面游快点的率性回答”。在里约奥运会中, 我们还可以看到另外一种评论:“我们欠刘翔一个道歉”。通过对比往届奥运会的评论, 国人对待“奥运金牌”的态度发生了巨大改变。

里约奥运会中奥运健儿的种种表现, 让我们看到这样的景象:他们在场上拼搏, 挥洒激情汗水的时候也同样在享受比赛, 他们并不是夺牌机器;面对镜头, 他们不做作, 尽展我国人形象;面对失败, 他们勇于接受并祝贺赢家;面对记者, 他们能幽默大方的展示自己。正是因为有了我们的宽容、理解, 运动员才能全身心的去投入比赛, 为国披金斩银。

4 结论

4.1 国家对“奥运金牌”的态度在改变

正是因为国家对“奥运金牌”态度的转变, 所以我们才能看到最近2届奥运会上国人和运动员对待“奥运金牌”态度的改变。随着中国政治、经济、科技的发展, 综合国力前所未有的提高, 国人再也不需要更多的奥运金牌来提升自信, 来让外国人认识尊重我们。当体育不在承载更多的政治功能, 它必然让整个奥运氛围更加轻松。当然, 国家、国人和运动员对“金牌态度”趋向于更理性的转变并不代表我们就不重视金牌、不需要金牌了, 相反的, 我们对金牌的渴望和对金牌的追求永远不会停止, 金牌永远是运动员的梦想。所以, 我们让奥运、让体育回归它的本质, 增强体质, 培养完善的人格, 追求奥林匹克精神的展现。

4.2 国人对“奥运金牌”的态度在改变

当体育不在承载更多的政治功能, 它势必会更加的轻松, 无论是观者还是运动员, 都能更轻松的享受比赛。今天, 我们可以看到, 每一个中国人更加重视的不是奥运金牌, 不是别人的眼光, 而是体育本身的意义——我们每个个体的健康和活力。从里约奥运会国人对金牌的态度看, 我们国家正在摆脱历史的悲情, 重拾海纳百川、明朗刚健的气象。

4.3 运动员对“奥运金牌”的态度在改变

该届奥运会, 除了收获可观的奥运奖牌, 我们还在一些弱势项目上取得了历史突破, 如, 马术、跆拳道等;我们还收获了一大批高颜值、幽默风趣、敢说真话的奥运健儿, 他们更好地展示了中国人的幽默、包容、诚实、大气的良好形象, 这是一笔宝贵的奥运财产。中国女排在绝对实力不足的形式下敢打敢拼, 连克巴西与塞尔维亚, 12年之后重夺奥运冠军, 延续激励几代人的“中国女排精神”, 让世界更好地认识我们。各个项目上的运动员顽强拼搏。光明磊落, 胜不骄、败不馁, 向世界展示中国人的强度、速度、力量和风度, 让世界更好地认识中国。

参考文献

[1]涂芙蓉, 刘文波, 张慧聪.唯金牌论导向下体育强国战略转型命题的思考[J].淮北师范大学学报:自然科学版, 2014, 35 (1) :66-69.

[2]韩凤月, 解正伟, 赵学伟, 等.中国民众“奥运金牌情结”的历史成因与现状研究[J].广州体育学院学报, 2014, 34 (6) :8-10.

奥运不只是金牌 篇5

在举国体制的大背景下, 我国的竞技体育事业在21世纪的发展突飞猛进, 体坛涌现出了大批以王楠和郭晶晶为代表的竞技体育人才。竞技体育人才培养投入的一个重要的目的是获取奖牌, 取得好的运动比赛成绩, 尽管社会提倡“友谊第一”, 但获取奖牌仍是客观需要, 在这种需求的激励下, 提高产出效益, 是全社会都关心的话题。奥运团体作为我国竞技体育大家庭中的主角, 一直备受全国和世界范围内的关注, 近年来我国奥运团体在世界大舞台上的突出表现成为了国际体坛的焦点。与此同时, 更应该引起深思的是在这些巨大效益的背后, 我国在奥运军团上的投入是多么的巨大。根据林思云学者的研究显示, 我国一块奥运金牌的培养成本为6.2-7亿人民币。在我们欣喜中国奥运军团获得的累累硕果中, 相比较这其中的投入产出效益比, 这个百分比更是让人惊愕。这种完全以资本投入的粗放式发展严重缺乏科学性。

2、研究与 分析

2.1、奥运金牌的投入

以上数据来源于中国体育总局科研所研究员李力研的报告。自2000年中国体育总局开始备战雅典奥运 , 4年约耗费200亿, 以中国最终在雅典奥运会上获得32面金牌计, 每枚金牌的“成本”超过了6亿。而中国培训运动员以“少年体校”为起点, 培养一名可以参加比赛的运动员需七八年, 如果将此费用也算在内, 则每枚金牌的成本将更高。

有人说, 国外为了备战奥运也搞举国制, 但通过传统体育大国美、俄以及我们近邻日、韩备战雅典奥运会周期的政府投入发现, 我们的举国体制是国家大包大揽, 国外的举国制, 政府投入是很有限的。雅典奥运会金牌总数第一的美国政府为雅典奥运耗费也仅为25亿元人民币左右。韩国政府4年投入大约1.4亿元人民币。日本政府4年备战奥运会的经费大约合2.6亿元人民币。俄罗斯为了备战雅典奥运会, 2004年体育经费比以前增加了三倍, 约人民币4亿元, 4年的体育开支不超过8亿元人民币。

2.2、奥运金牌的产出

具体赋值方法和计算方法 (为了方便研究的计算, 所有团体和双打冠军都记为个人成绩) :

W代表总分值 , a代表在奥运会上非两届或者两届以上连续获得的金牌数量, b代表在全运会上非两届或者两届以上连续获得的金牌数量;X代表在奥运会上连续两届或者两届或者两届以上获得的金牌数量, Y代表在全运会上连续两届或者两届以上获得的金牌数量。

(1) 仅在一届奥运会上获得冠军。运动员只在一届奥运会中获 得1块金牌记为13分, 2块记为13×2分, 3块记为13×3分, 以此类推。

(2) 仅在一届奥运会上获得冠军并且在全运会上也获得冠军。 运动员获得奥运冠军记为13分。在此基础上再获得全运会冠军1块, 记为9分;在同一届全运会上获得2块金牌记为9×2分, 获得3块全运会金牌记为9×3分, 以此类推。蝉联全运会冠军, 在两届全运会上获得金牌的奥运冠军得分记为9×2×2分, 在三届全运会上获得金牌记为9×4×3, 以此类推。

(3) 蝉联奥运冠军。在两届奥运会上获得奥运冠军 , 分数记为13×2×2分 ;在三届奥运会上获得奥运冠军 , 分数记为 :13×4×3分 , 以此类推。

总共172人次获得金牌, 获得总分为5933分。其中男性运动员71人 , 斩获100块奥运金牌 , 获得了包括奥运会和全运会金牌的总共积分2548分, 奥运会积分1729分, 全运会积分819分;女性运动员101人斩获132块奥运金牌, 获得了总共积分3385分, 奥运会积分2431, 全运会积分954分。由此可以看出, 不管是在冠军人数上女性运动员更占优势, 在奥运会, 全运会上, 都是女性运动员“挑大头”, 几乎每一项统计指标都是女性运动员更胜一筹。男运动员在蝉联积分中的成绩占总成绩超过的半数, 但是这一点上, 女运动员的蝉联积分不到总数的一半。男女运动员发展不均衡。

运动员后续潜力的挖掘和培养不足, 82.6%的奥运冠军在一届奥运会上获得金牌之后就再也没有参加过奥运会, 大多数带着伤病退役, 蝉联的运动员非常少, 只占总数的17.4%。这是人力成本的巨大浪费。培养一名奥运冠军国家花费了大量的人力财力, 集举国之力量将一个小娃娃培养成能够站在世界舞台上的奥运冠军, 但是我们不能让他像焰火一样, 只闪亮一次就销声匿迹。重复的基础培养浪费掉大量的资源, 而且收效甚微, 对奥运冠军的培养, 应该在已有的竞技水平的基础上, 更进一步的研究应该如何维持高水平和有所突破, 延长奥运冠军的运动寿命, 这是增加奥运冠军产出量的重要环节。

3、总结

(1) 进入21世纪 , 我国的竞技体育事业在新的发展机遇期取得了骄人的成绩, 成了奥运金牌的头号大国, 堪称“金牌大国”, 在此不再赘述金牌大国与金牌强国的辩证关系。没有三大球的田径方面的金牌中国依然是金牌大国, 这一点毋庸置疑, 问题是我国现在的金牌投入成本太高, 6亿人民币, 堪称“天价金牌”! 完全由政府出资, 这种计划经济体制下的金牌代价未免太高, 竞技体育的发展也应该慢慢走向市场化的发展趋势, 当然, 在过渡期可以以半公半私的形式发展。