阿玛尼酒店

阿玛尼酒店（共5篇）

阿玛尼酒店 篇1

0 引言

迪拜的奢华酒店考察之旅, 让众多来这里游览的人们体会了风格迥异的酒店, 同时也感受到阿拉伯国家浓烈的异域风情。从帆船酒店到皇宫酒店还是沙漠的古堡酒店, 都或多或少地流露出伊斯兰建筑文化的印迹, 而在世界第一高楼哈利法塔内部, 以“简约优雅”著称的阿玛尼酒店, 确以其独特的阿玛尼风格区别于其它的酒店, 流露出其特有的实用而简约, 时尚而优雅的韵味。

1 哈利法塔及阿玛尼酒店简介

哈利法塔是目前世界第一高楼, 大楼高828m, 建筑设计采用了一种具有挑战性的单式结构, 由连为一体的管状多塔组成, 具有太空时代风格的外形, 基座周围采用了富有伊斯兰建筑风格的几何图案——六瓣的沙漠之花。它是一座集居住和购物于一身的综合性大厦, 37层以下为酒店, 45层至108层为公寓, 123层为观光厅, 建成的哈利法塔, 在距大厦95km外的地方就可以看见。

在哈利法塔楼内的阿玛尼酒店, 是全世界首家以意大利著名设计师乔治阿玛尼名字命名的酒店, 是阿玛尼的第一家酒店, 是全球连锁的旗舰店, 内部所有的装潢, 家具设计全部遵循阿玛尼品牌风格。酒店占据了大楼的一至八层及第38至39层。共有160间客房及套房, 八间新派食肆、高级零售商店和宁静舒适的水疗中心。酒店坐拥迪拜市环回美景, 室内环境和谐悦目, 弥漫时尚生活的雅意。

2 阿玛尼酒店设计风格及内饰设计分析

酒店耗时五年建造, 全程由阿玛尼先生亲自主持设计, 酒店每个细节都体现了阿玛尼“简约和优雅”的设计风格, 一进去便能体验到阿玛尼先生追求完美的场所精神。据酒店方介绍, “阿玛尼的设计信念是实用而高雅, 配合名贵选料和格调高尚的饰面, 创造饶显个人风韵的室内环境。

酒店的大堂及公共部份是酒店设计的重要内容。大堂和其它公共空间是承载和包罗酒店的主题、文化和精神的集中展示区域, 也是最能体现一个设计师品味和风格的地方。进入阿玛尼酒店, 大堂并不是很开阔, 大厅较小, 成椭圆型状, 但很肃静也很时尚, 按中国人说的是很洋气, 厅内交通指示明确, 很方便客人的入住、进出和聚会。延着梯厅走道便进入下一个空间, 在那里空间被分成左右两部份, 均是餐饮空间, 左边是自助餐厅右手边则是一个艺术酒廊也可以说是个过渡空间, 从酒廊在往里走便是个较大的如会所式的大型食肆, 空间高大开阔, 显的很宁静而富有艺术气息。

简约风格的酒店, 不仅仅是空间的美感, 感触最深的还是酒店装饰材料的运用, 和色彩的搭配。在材料的运用上, 强调材料的连续和重复, 在材料的连接处工艺细致, 收口考究, 较注重利用材料的大体块和大面积, 来塑造空间效果, 所用材料色彩成稳而华贵, 注重材料之间色彩搭配和衔接。空间区域划分明确, 交通路线流畅, 指示性强。灯光布置优雅而含蓄, 尤其在那大型食肆空间, 因空间高大所以更强调运用落地灯等局部照明光源来增加照度和营造气氛。软装方面, 家具及灯具均采用阿玛尼品牌风格, 没有考虑用更多的繁杂软装来破坏空间的整体效果, 而是注重体现在功能和实用方面, 通过家具和灯饰的连续和重复排列突出设计主题。墙面几乎没有装饰画和多余的陈设, 具酒店方说是阿玛尼先生要保持空间的简约感所以特意安排的。

阿玛尼设计以简约时尚闻名, 大概是时装设计的底韵。分析其设计都或多或少的留有时装设计方面的痕迹, 不知是艺术语言的共性还是其专业的倾向, 在酒店内部面料、版身、色彩、品质、质地、时尚这些在时装设计方面的词句在这同样也能够感受的到。

客房部份延用了大厅简约设计手法。过道采用斑马木拉槽加深咖色横纹饰面, 房门均采用隐型门设计与过道装饰墙连为一片, 地面配以深色地毯, 顶面是长条发光天棚引导整个通道, 在过道墙脚边也有两条光带作为引导, 在视觉上过道有一种很强的方向感和纵伸感。整个过道安静而富有情趣, 在加上灯光指示的房号和有趣味性的符号标识活跃了整个过道空间。

进入客房, 便能感受到丝质乔其纱、皮革、和艺术墙纸等高档上趁面料包裹房间所带来的一种奢华感和温馨感, 房间干净整洁而有品味。地面上满铺地毯, 地毯的材质在国内很少见到, 用手触摸了一下如金属般的织物, 质感很强是上好的材料。房间有很多墙角和墙面都采用弧角或弧线来设计, 有的房门采用推拉门来做隔断, 这样设计大概是处于在人性化方面的考虑, 对于小孩和老人来说, 这样设计就不容易碰撞, 还有可能设计师是处于对酒店风格的地域性和文化方面的考虑, 而采用了海洋波浪的曲线元素。另一个方面就是, 从人的行为和心理方面的因素考虑。因为弧线设计的房间里线条不会那么硬朗, 让人有一种心情放松的感觉。有几间卫生间的地面及墙面采用中东莫卡石来铺设, 石材加工工艺精湛, 色彩如海边细沙的米黄色, 这或许也是在考虑酒店风格的地域性。

从技术方面来说, 设计酒店更多的是在遵循着一种设计观念和规范, 要充分考虑当地文化、设计主题、人性化等等。把需要的元素归纳和整理, 在通过设计将他们有机的结合起来, 空间在色彩和风格方面做到完整和统一, 这样设计的酒店风格才有原创性和完整性。看来室内空间设计说小了也如同时装设计一样, 是一个从头到脚的包装, 要有亮点还更应注重整体搭配的效果, 那怕小到一个手饰和一条围巾, 都要考虑到与服饰的整体风格搭配。

3 酒店业设计现状及发展趋势

世界在酒店业全球化发展的今天, 不断的引入新鲜的设计理念和经营之道。迪拜众多风格迥异的特色酒店, 结合了国内的酒店业的现状, 归纳当前酒店业的现状及未来的发展趋势, 都突出表现在以下几点。

(1) 从单一商务酒店向会议酒店、公寓酒店、主题酒店和休闲度假店多元发展。

(2) 环保、绿色, 可持续的具有民族和地域特色的设计, 将是未来酒店设计发展的方向。

(3) 注重本土文化的同时, 风格日趋向现代、简约和时尚的风格。

酒店设计与酒店文化走到今天, 有太多的风格和主义出现。世界酒店设计的潮流也经历了起浮跌荡, 现在又在一个平衡的位置上。酒店设计师推陈出新, 去繁从简, 以清洁现代的手法隐含了复杂精巧的结构, 在简约明快的酒店空间中发挥家具, 灯具和饰品的精美绝伦。

4 结语

随着中国经济的持续发展, 越来越多的国际酒店集团投向中国, 重视与我国的合作。国际间的竟争, 经营的迅猛发展, 丰富的旅游资源和日渐高涨的人们物质文化需求, 给中国设计师带来了很大的挑战和机遇, 而在设计方面就要不断地吸取新的理念、新的技术, 不断的补充和发扬传统, 让新与旧在不同层次不同环境中共生、互利、融合、转化, 让新的理念和方法及时地发挥作用, 酒店的建筑及室内设计才会更理性、更全面、更健康地发展。同时, 还要正确地面对外来文化的艺术, 吸取精华, 剔除糟粕, 开创多元文化、具有自己民族地域文化特色的现代酒店设计新局面。

摘要：迪拜酒店业的高速发展和领先地位, 阿联酋这个第二大海滨城市, 一时间享有“世界奢华酒店之都”的美誉。本文通过参观迪拜世界第一高楼哈利法塔及内部的阿玛尼酒店, 对酒店的设计风格及内饰设计, 做了一些分析和总结, 进一步阐述了当今酒店业设计现状及未来的发展趋势, 探讨我国酒店设计行业应向国外借鉴和学习的方面。

关键词：迪拜,哈利法塔,阿玛尼酒店

阿玛尼“媚眼”惑中产 篇2

世界著名时装品牌、意大利奢侈品巨头乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)在华发展再次提速，未来3年内，其计划在中国市场开店80-100家。

这一次，阿玛尼在兼顾中国富豪消费者的同时，开始向数量更为庞大的中国中产阶层“抛媚眼”，打算用其时尚眼光、品牌美誉度捕获他们的芳心，为奢侈品行业可能的冬天储备柴火。

时尚界曾经的神话

阿玛尼是时装品牌，1975年由设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，以使用新型面料及优良制作而闻名。

阿玛尼1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司 “La Rinascente”担当“橱窗设计师”(window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Armani命名的男装品牌。

“随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。

乔治·阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的一种方式；是对至美追求的最佳阐释；是对舒适和奢侈、现实与理想的一种永恒挑战。时至今日，阿玛尼已不仅仅是印有黑底白字的时装，它代表了一种生活方式，一种奔放与活力的象征，将男性与女性的华丽、性感、恬逸与创造性演绎到极致。

如今，阿玛尼的足迹已经遍布全球100多个国度，旗下拥有Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior等多个系列。产品也逐渐趋于多元化，由服装扩大到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个范畴，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等。

乔治·阿玛尼2011年的全球收入达到了18亿欧元（约合22亿美元），较上一年增长了14%。

大师归来向中国致敬

为庆祝Giorgio Armani集团登陆中国逾十年所创造的辉煌，乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于5月28日亲临北京，坐阵品牌全球盛典。现年77岁的阿玛尼亲自指导旗下三大品牌五个系列联袂走秀演出超长的45分钟，中外嘉宾近千人共同参与，境内外媒体同步报道，受关注程度堪称当天全球时尚圈之最。

此次是阿玛尼继2004年出席香港Armani/Chater House和上海外滩三号旗舰店开幕活动，以及2006年亲临上海参加古根海姆博物馆主办的Giorgio Armani回顾展后，第三次来华。

阿玛尼坦言：“一直以来，我和中国都有一种非常特别的缘分，这是一个拥有博大文化和深厚美学的国度，令我在追求精致优雅的体验过程中屡屡获益。我曾在多个时装系列中表达对它的尊崇之意。可以这么说，我是最早意识到中国市场潜力的设计师之一：早在1998年，远在这一地区的经济繁荣还没有引起整个奢侈品行业的关注之前，我们就在北京开设了第一间精品店。在品牌进入中国市场十余年后的今天，我想，是时候用一种特别的方式来庆祝一下集团在中国取得的成就，同时呈献最新时装系列。庆典并不意味着大功告成；我也将借中国之行的良机展示我与清华大学合作设立的时尚研究计划：这是一项我格外重视的项目，希望借此支持该地区的新晋设计人才，推动文化和技艺的交流，从而构筑起东西方之间的另一座桥梁。”

阿玛尼与中国的交往源远流长。他1998年在北京开设第一间中国精品店，2001年设立Armani 香港办事处，负责亚太地区的业务运营；2002年，全球首间荟集Giorgio Armani 和Emporio Armani产品的Armani/Chater House在香港揭幕；2004年，Armani三号店入驻上海外滩；2008年伴随奥运会的举行，又有10间坐享地利的精品店在京城相继亮相。

目前，乔治·阿玛尼集团在大中华区已经建立了一个由289间精品店组成的零售网络，覆盖50个城市。

增店“惑”中产

阿玛尼的特许经营及公关主管曼科内(Fabio Mancone)近日宣布，阿玛尼计划未来3年在中国内地新增80家到100家门店，并进一步向中小城市推进。

这一次，阿玛尼重在争取中国中产阶级的芳心。

据了解，乔治·阿玛尼计划在华新开的店面中，包括旗下“黑标”品牌Armani Collezioni及年轻化的Armani Jeans。Armani Jeans服装和包袋售价在一两千元左右。相比该公司价格2.5万元的晚礼服，这样的价位意在让中国的中产阶级更能接受。业内人士分析指出，响亮的品牌和更低的价位，能够让阿玛尼副线品牌吸引更多年轻消费者。

乔治·阿玛尼计划新开的门店，有一部分选择在中小城市。德勤5月发布的中国奢侈品调查报告显示，二三线城市开店利润高于一线城市，那里将成为销售奢侈品新款、限量款与经典款的天堂。事实上，这已经成为奢侈品牌在华发展的大势所趋。目前，Gucci郑州店开业就实现销售破百万元。

同时，中国市场中产阶层对奢侈品的购买力也在上升。奢侈品牌已经清晰看到了这一点。德国时装品牌博斯(Hugo Boss)宣布，未来3年在华开60家门店。浪琴品牌中国区高管也公开宣称，未来将中产消费者作为高端腕表消费主力军。

最近几年，为了迎合中产阶级的喜好，乔治·阿玛尼增加了在中国的专卖店的数量，比如将阿玛尼黑标带入中国。曼科内说，乔治·阿玛尼公司2011年的销售额较上年增长了45%。他没有提供更多财务细节。他说，要超越这个成绩很困难，但是我们希望接近这个成绩。

乔治·阿玛尼说，公司还在增加营销支出，推出更多的广告攻势和在线活动来展示公司历史，因为许多中国消费者对意大利的品牌有着浓厚的兴趣。

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中产将成奢侈品救星

在欧美经济持续下滑之际，乔治·阿玛尼是众多依靠中国实现增长前景的奢侈品公司之一。据经纪公司里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)的估计，预计2020年前中国将成为全球销售额最高的奢侈品市场，销售额将达1010亿美元。

然而，很多高档商品生产商在中国奢侈品行业的销售却开始放缓，包括手表和珠宝生产商。专家们说，随着中国经济降温，奢侈品销售的增长可能也会放缓。

但逐渐壮大的中国中产阶层以及他们日益增强的购买力，让全球奢侈品品牌欣喜若狂。

据麦肯锡研究，预计中产阶级未来将在奢侈品消费中占更大的比重。该公司预测，最大的增长机遇将来自家庭年收入在1.5万美元至3万美元的中高层消费者。据麦肯锡去年的估计，2015年前，这类消费者将从2010年的1300万户增加至7600万户，预计在中国奢侈品消费中所占比重将从2010年的12%上升至22%。

同时，波士顿咨询公司研究表明，中国正在成为全球最大的时装市场，未来5年会有30%的增长。2011年，中国消费的服装总价达4600亿元，到2015年，则会增长到8000亿元。

中国市场对阿玛尼的利润贡献越来越大。2011年，阿玛尼全球销量达到18亿欧元，其中中国的销售额上涨了45%。

不管对于阿玛尼，还是其他奢侈品牌，“取悦”中国中产阶层都是必须做而且必须早做的事情。

阿玛尼的挑战

在开设品牌副线上，阿玛尼展现了灵活性，它希望尽可能多地满足中国不同年龄层或者不同地区消费者的需求，比如它有针对年纪稍轻时尚人士的Emporio Armani品牌，但同时，Giorgio Armani Privé高级定制系列，则避免品牌形象被过多年轻副线品牌拉低档次。

不过，过多产品线也可能令中国消费者困惑，可能会不明白怎么刚刚在这个品牌的店里看到一件几百块的T-shirt，一转眼却又有好几万元的裙装。尤其是多个条线产品全部放在一家店里销售，加重了这种混淆。这次阿玛尼向中小城市进发，就带去了Giorgio Armani、Armani Collezioni及Armani Jeans高中低三条产品线。

另外，阿玛尼在配饰产品方面始终没有突破，阿玛尼自己也承认这一点。众所周知，配饰尤其是手袋，是时尚品牌最赚钱的产品，而阿玛尼几乎没有一款明星手袋，这也会减少这个品牌同中国消费者接触的频次。

值得注意的是，这次乔治·阿玛尼来华，将带走两名清华美院学生去米兰总部实习6个月。任何时装品牌如今在中国的发展都已经不单是开店那么简单，开时装秀、办展览、搞派对、招实习生，都要做足功夫。

阿玛尼的邮件用户体验 篇3

品牌调性

ARMANI (阿玛尼) , 1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼 (Giorgio ARMANI) 创立于米兰, 是欧洲最顶尖, 也是全球最时尚的男装品牌之一。以精致的质感与简单的线条, 营造既不潮流亦非传统的时髦、优雅与高贵。从2010年11月ARMANI宣布在中国推出电子商务网站, 短短时间内, ARMANI就在中国市场迅速取得成功。

邮件营销策略

ARMANI一直致力于把品牌理念深深植入集团内每个品牌与产品线, 在邮件营销上, 尤为凸显其对品牌理念的重视和坚持。尽管每一个奢侈品牌都有被其奉为圭臬的邮件营销法宝, 但要切实在中国这个特殊的市场大环境中, 实现“落地”并非易事。下面就让我们看看ARMANI在中国的邮件营销得与失吧!

邮件发送策略:邮件发送时间值得研究。ARMANI在邮件发送频率上极不规律, 比较随性, 既可以理解为按需而发, 也稍显其在邮件发送频率上没有规划性, 这可能对培养固定的用户阅读习惯不利。但其在邮件发送时间上非常精确, 每封邮件发送时间一般在早上9点左右, 据笔者在webpower中国区的实践经验, 早上上班时段发送的邮件可以获得较高的打开和点击, 而一般电子邮件发送后1个小时内获得的打开率最高, 之后可能持续降低。可见其邮件营销人员在测试上确实花了不少心思。但仅仅这样, 就能获得好的效果吗?未必, 笔者建议, 针对不同用户发送邮件, 最好掌握好用户的作息、生活规律, 及时调整发送时间, 这样邮件营销能获得好的效果。

邮件发送借口:奢侈品礼物指南。在中国, 奢侈品的用途主要是被当作礼物来赠送的。ARMANI清楚地认识到了中国国情的特点, 在邮件营销的模板上打出了“礼物指南——Gift Guide”的字样。ARMANI为目标消费者精心挑选了一系列的节日礼品, 以华丽充实的图片展现出ARMANI的细节之美。无论是男性奢侈品、亦或是女性奢侈品, ARMANI分门别类地以主题形式展现在邮件模板上。

奢侈品高调折扣:对或不对?作为全球著名的奢侈品品牌, ARMANI向来站在时尚巅峰的一隅。但面对奢侈品行业的日渐激烈的竞争, 在邮件营销中, ARMANI高调地推出了各种折扣活动, 不少商品都给出了难得的低价, 个别商品最低1折, 部分商品售价仅需几百元。如此一来, 确实极大地刺激了品牌拥护者们的消费热情。但是以笔者在webpower中国区服务多家奢侈品牌的经验, 奢侈品线上的商品, 虽然折扣与线下实体店相比有一定的吸引力, 但盲目的价格刺激, 并不一定能够带来预期的消费提升。奢侈品邮件营销在价格战上, 需要更多的思考:你的邮件用户中哪类用户是品牌真正的消费群体?你的用户消费群体真正在意的是折扣, 还是其他?

多子品牌、品类邮件的处理。ARMANI急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象, 像是大家总认定ARMANI就是高级套装的代名词。其实不知, ARMANI的子品牌确实很多, 如EMPORIO ARMANI男女装、ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等;其品牌除经营服装外, 还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等;更让你意想不到的是, 咖啡店、花店、艺术中心、酒吧、酒店等也是ARMANI涉及之处。多子品牌、品类可能是所有成熟的大品牌的特点, 那么, 面对如此之广的品类, 在邮件营销上, 该如何处理呢?ARMANI在邮件营销模板上, 分门别类地凸显了各个子品牌, 让消费者能够一目了然的寻找到需要的品类。不过, 笔者多次打开点击邮件之后的个人感受是:用户体验与品牌感知度难以匹配, 为什么呢?

作为一个ARMANI服装的忠实拥护者, 邮箱突然收到一封关于传统糖果与甜点的邮件, 如果不是因为发件人清晰的标记着ARMANI或对ARMANI的产品品类了如指掌, 一定以为邮件发错了。在给用户发送一封关于子品牌及品类邮件时, 切记, 是不是在邮件内容中加上一小段说明以表尊重, 会更容易消除突兀, 易于用户接受呢?

另外, ARMANI在同一封邮件中的多子品牌及多品类邮件设计, 同样面临着“无法集中用户注意力”的风险, 对于同一封邮件而言, 是突出某个重点子品牌, 还是同时陈列多子品牌, 这也是ARMANI需要迫切理清的邮件设计思路。

邮件营销本土化

ARMANI的邮件给人的第一感觉是标题、主题和内容结合不够紧密, 相关性不够, 邮件容易缺少重点。但难得之处在于, 其标题、主题和内容的设计遵循了品牌一贯的简洁、时尚、高雅的调性, 无论是网页版邮件, 还是移动邮件都清晰地传达了其独特的品牌理念。但就整体布局设计而言, 依然存在着一些细节不足, 如有些图片精度不够;CTA不够醒目;色彩搭配不够和谐等。而在点击邮件产品链接或下单购买时, 邮件跳转登陆页面速度缓慢, 官网布局本地化不足、邮件移动优化等, 这些细节都影响了用户的消费体验。所以, 加强邮件设计的基本功和实现邮件与网站的无缝结合, 是ARMANI提升本土邮件用户体验的关键点。

家居业“阿玛尼”，会有吗？ 篇4

在纷繁芜杂的商界里，蔡明拥有着自己的一片森林，自己的木阁，他躲在花花世界的背后，开心地唱着歌。

还记得第一次见到蔡明，是在科宝博洛尼广安门的旗舰店。对他而言，招待宾客的最佳地点，不是酒楼华舍，而是他精心布置过的、可以随意漫步且侃侃而谈的店面。

正当我们询问着蔡总的位置的时候，从店后堂走出来一个做派颇为散淡的年轻人，穿着一件宽大的衬衫，一条布料的裤子，脸上嵌着淡淡的笑。若不是员工对他的恭让，我更愿意相信他是某艺术类院校设计系的研究生，他的身上少一分商气，多一分艺术气息。

没有多少寒暄，一个简单的握手过后，他便开始和我们分享他的厨卫王国之旅。

蔡明店中的产品很多都融入了他的设计理念，大到整体设计，小到局部零件都会带给你一种莫名的和谐感。若是我们对一个设计细节感到惊喜而啧啧称赞，他便露出一点点得意但不乏节制的微笑，接着他会立即告诉你，“我们马上就会有比这更好的!”那神情既是老板式的，又略带着些许一个大男孩获得肯定后的得意。

“科宝不止做厨卫，我们做的是概念，”“我们这里有整体的浴室，马上就会有家居的解决方案。”在听他描绘他的王国时，你会失去自己的思维轨迹。你会游历于他的王国，并笃信现实和理想之间是没有疆域的。

简单的沟通之后，按常理我们应该坐进一个有着老板桌的办公室进行下一步的谈话，然而蔡明没有彰显地位与权力的办公间。他随手推开一扇门，带我们来到一个楼梯间的夹层。这里是售后服务的办公场所，只放着一张桌子和一部电话。

和蔡明聊天是一件乐事，他不会跟你讲公司的管理、公司的战略，他只会和你谈生活方式。在他扬扬洒洒的话语中，听者很容易捕捉到他幸福的微笑。蔡明的思维跳跃性很强，即使对于一个对谈话十分敏感的人来说也很难把握住他的脉络。但即便如此他的唇齿间精彩不断。你会很容易地被他带入他的国界，随他一道游走于他的想象空间，一同感受灵感的共振。

他的词藻中很少会出现“未来”、“今后”，你更多的会听到他计划“明天”和“后天”。在谈话的过程中，我们经常被一些售后服务的电话打断，蔡明很耐心地接听了每一个电话，解释零部件的问题，他的专业程度和对产品的细微了解着实让我们一惊。

第二次见到蔡明是在一个企业家的论坛上。出席这种场合的潜规则是西装、领带、风范和严谨。而蔡明依旧是衬衫、布裤子。但这套装束是耐得住推敲的，衬衫是极其考究的麻纺，镶嵌着精致的白色手绣，裤子的材质有看得出的舒适。他一直松着三个扣子，直到上台的时候才系上了第三颗。不谈战略经营，他的兴奋点依旧落在生活方式和产品设计的理念上。

蔡明毕业于北京航空航天大学，这个思维不“安分”的人是很多小专利的发明者。他曾经发明过一种拧水墩布，带来了家务工具的一次小革新，令他赚了不小的一笔。接着又发明了一种排烟柜。他的创造神经没有过一刻的停歇。

蔡明希望自己是家居业的阿玛尼，能够自如穿梭于设计师和管理者的双重身份之间，虽然作一个管理者似乎是实现一切理想的前提，然而最终影响世人的还是设计师的理念。他对自己的每一个设计都津津乐道，他会欣喜地告诉你他又请到了哪个设计大师正在进行合作。在他的产品设计理念里带有一丝包豪斯的味道：少即是多。在精简有道的同时，又把每一个细节推敲至极致。他是一个集理想主义、浪漫主义、完美主义于一身的实践派领袖。

在设计着科宝，完善着科宝的同时，蔡明也在用心地设计着生活。

他举手投足之间有着不经意的考究。拒绝艳丽的色彩，他愿意接受线条和材质之间的默契。如果你懂得这样的人，你会愿意欣赏他看似漫不经心的刻意。

他每天都会睡懒觉，睡到自然醒。但是下午和夜里会拼命地工作。休息的时候，他会翻阅大量的报纸，掌握商界、乃至社会的动态。他告诉我们，他的管理技巧都是这样积累起来的，管理不是一纸MBA的空谈，而是经验和阅历的积累。

蔡明的城市嗅觉很灵敏，哪里新开了家特色馆子，哪道菜比较经典，他都了然于心。不记得谁说过，会享受生活的人才是一个可能伟大的人。

他站在时尚的浪尖上，谈话时你经常会听到嬉皮、雅皮、波波、NONO等字眼，但不觉得刺耳，那是某种知识构架自然而然带来的产物，而不是刻意的炫耀。

蔡明很坦然，很自在，并且做着一件自己深爱的工作。不过他还有目标，他总是说：“再过一年，再过一年，等我的职业团队上来了，我就只在世界各国游走，做专职的设计师了!”

阿玛尼酒店 篇5

关键词：于连,主体自我,阿玛尼原型,幸福

《红与黑》的主题向来众说纷纭, 人们对它的界定也莫衷一是。这部具有浓厚政治色彩和时代色彩的长篇小说, 堪称现实主义的经典之作。但作为一位享有“心理学家, 而且只是心理学家”[1]之称的作家, 斯丹达尔除了进行政治解剖, 还对人性展开了更深刻的关注和洞察。

《红与黑》原著后面的那句英文题词“To The Happy Few”或许才是斯丹达尔写作《红与黑》的目的。他通过对于连的内心世界细腻的刻画, 提出了“什么才是真正的幸福”。

一、于连的一生

于连的一生, 经历了一个“不幸—幸福—不幸—幸福”的循环的一生:

于连生活在一个惟利是图的外省小城, 拥有的是贫贱的出身和低微的地位, 由于他整天抱着书本不放, 不愿做力气活, 因而遭到全家的嫌弃与怨恨, 经常被父亲和两个哥哥毒打。所以这一阶段, 于连从外在物质到精神世界都是痛苦, 不幸的;

第二阶段中, 于连由于精通拉丁文, 被选作市长家的家庭教师, 与善良、温柔的德·雷纳尔夫人相爱, 他在与德·雷纳尔夫人的交往过程中是得到了真实的快乐与幸福感的, 而这种幸福感绝不是征服欲的满足;

在这短暂的幸福后, 于连只身来到贝尚松神学院与巴黎, 在这两个地方, 映入眼帘的都是麻木不仁和伪善, 尽管于连凭借才华与手段挤入了上层社会, 但内心深处, 他是抑郁恐慌的;

直到被捕入狱, 在那个狭小阴暗的空间, 他才开始进行思考, 并第一次那么真切地认清了自己。

造成于连这循环、奇异的一生, 并使之不断在幸与不幸中沉浮的, 是他独特的性格特性与精神世界。在于连的身上, 一直存在着两个人格特性:一个是自我主体本身, 另一个是女性化特征明显的阿玛尼原型。

“阿尼玛原型是荣格对男性身上所具有的女性特质的一种概括, 意思是说, 当阿尼玛高度集中时, 就能让男性变得女性化, 容易激动、多愁善感、好嫉妒、爱慕虚荣、犹豫不决等。”[2]

于连身上的女性化特征非常显著, 他可以说是一个人格分裂者, 在潜意识里, 他不断尝试将两者融合, 完成主体的自我对阿玛尼原型的主宰。

所以他的一生, 尤其是对感情生活的追逐, 都是试图从女性对象上寻找自己女性化的那一半, 让自己在男女关系、社会关系的探索中, 形成一个真实美好的自我, 从而获得真正的幸福感, 成为少数幸福的人。

二、于连的阿玛尼原型

在于连的身上, 女性化虽不是占主导地位, 但对其生活与命运的影响却不可忽视。他在《红与黑》中, 从以下两个方面突出地显现阿玛尼原型:

1. 外貌上的女性化

于连的初次登台亮相便为大家展示了一个漂亮、孱弱的小伙子的形象:“他面颊通红, 眼睛低垂。他是一个身材矮小的年轻人, 十八九岁, 看上去身体相当弱, 相貌虽然不够端正, 但是很清秀, 长着一个鹰钩鼻, 一双又大又黑的眼睛……”[3]

这种外貌上的女性化在德·雷纳尔夫人眼中则演绎成了一位可怜的少女———“这个年轻农民, 面色是这样白, 眼睛是这么温柔, 以至于头脑有点儿富于浪漫色彩的德·雷纳尔夫人首先想到, 这可能是一个乔装改扮的女孩子, 来求市长先生帮什么忙……”[4]这使得这位“素来对男人的目光感到反感”的美丽少妇产生了同情和温柔。

斯丹达尔在描写于连时几乎不用帅气、高大、英挺这一类正常描写男性的词语, 而是常用形容女性的词语来形容于连, 比如“温柔”、“漂亮”、“胆怯”、“柔弱”等等。其中表现得最为直白的是德·雷纳尔夫人的一段心理感受:“仅仅到这时候, 她才被于连极不寻常的美貌所打动。他那几乎是女性的容貌, 还有他那困窘的神态……”[5]

这些其实都是作者不自觉且不自知附加在于连身上的女性化特征, 于连惊人的美貌是那么显著, 以至于我们无法忽视。

2. 性格上的女性化

于连在《红与黑》中多次哭泣, 俗话说男儿有泪不轻弹, 于连却是恰恰相反。他的第一次出场就伴随了泪水———“他眼睛里含满了泪水, 不过这倒不是因为肉体的痛苦, 而是因为失掉了他心爱的那本书”[6];在他初次来到市长家里时, 也是“脸色苍白, 刚流过眼泪”[7];于连在整本书中的哭泣不少于15次, 相对于一个男人, 这个数字是多么惊人啊!

伴随着哭泣的, 还有他那极度的敏感与多疑[8]:当德·雷纳尔夫人问于连是不是真的懂拉丁文时, 极度的敏感让于连认为夫人是在羞辱他, 他的自尊心受到了伤害, “力图采取冷淡的态度”[9];当别人有意无意谈论他时, 他的“怀疑再也没有止境了”, “他那颗敏感细腻的心灵”总是以为“别人在打主意戏弄”[10]他;当于连在去神学院前最后一次见德·雷纳尔夫人时, 她因为失落而“没有对她的情人的热情作出反应”, 导致“性格多疑的于连一瞬间以为她已经把他遗忘”。

其实在于连身上, 能表现出这些女性性格特征的事例还有很多, 比如像个小女生一样容易幻想, 做事优柔寡断、犹豫不决等, 这些无论是外在还是内在上的阿玛尼原型都对于连的行为、生活甚至命运产生了重大的影响, 也给他的幸福之路平添了许多的波折、坎坷。

三、两段恋情的皈依与迷失

一般认为, 于连在两场“爱情”中, 得到的是一种个人魅力和价值的证明, 并非爱情的激动和满足[11]。但在笔者看来, 于连对于两场恋情的态度是截然不同的———他在德·雷纳尔夫人身上找回了自己, 却在德·拉莫尔小姐身上失去了这种皈依———所以在市长家, 他体验到了真正的幸福;在巴黎, 面对更为美丽的年轻姑娘, 他却只有无尽的痛苦与烦闷。

于连一开始接近德·雷纳尔夫人的目的并不单纯, 带了明显的征服欲与报复感。但有一点是明确的, 于连在于德·雷纳尔夫人的交往过程中是得到了真实的快乐与幸福感的。这种幸福感绝不是仅仅是征服欲的满足。

在第十二章《征服》中, “于连出乎自己的预料之外, 发现自己渴望着再见到她;他忘不了她那只如此好看的手”[12], 同时, 德·雷纳尔夫人的美丽甚至“在于连的心灵中一下子唤醒了一种他还从来不曾感到过的能力”。在这一刻, 于连是完全沉醉了, 我们从书中看到, 后来面对德·雷纳尔夫人故作的冷冰冰后, 他才开始“记起了他在上流社会”, 他“感到一阵强烈的恼怒”[13]。

我们仔细阅读文本, 是可以感受到, 于连心里从来没有意识到他对德·雷纳尔夫人的爱是超越了简单的征服、报复或者功利心的, 他不过是在不断用上流社会来欺骗自己, 作为一个爱她的幌子, 其实他是把自己也蒙骗了, 他不知道, “他这种感情是快乐, 而不是热情”。

而于连面对德·拉莫尔小姐又是怎样的一种感情呢?他把这场恋情看成一次战斗、一次较量。“他完全没有爱情”[14], 同时, 他自己分明感觉到, 即时在与德·拉莫尔小姐缠绵的时分, 也“不是他有时在德·雷纳尔夫人身边得到的那种心灵的陶醉。他的感情里没有一点温柔的成分。他感到的是野心得到满足后的最强烈的幸福。”[15]

两个同样美丽的女子, 为什么在于连的心理投射中有这么大的差异呢?其实阿尼玛从某一个方面来说, “提供了男女之间的交往模式, 也就是为于连所选择一个怎样的对象划定了一个潜在的标准”[16]。阿尼玛为男子提供了心灵中理想的女子的形象, 当一个男人爱上一个女人, 很有可能是因为这个女子很符合他身上的阿尼玛, 所以觉得亲切和默契, 就像是自己的“另一半”。

于连本身的女性化特征是非常明显的, 也许这就为他心目中的理想女子提供了一个模板:必须是一位非常典型的女性———这样才能暗合另一个长久以来不被承认的自己。德·雷纳尔夫人恰是这样一个典型女性的代表, 她敏感、情、善良、美丽、爱幻想、容易激动, “这个天真无邪的心灵还没有被任何虚伪的念头所玷污”[17], 可以说基本上符合了于连身上的阿尼玛, 所以于连最终会真心地爱上她, 会觉得和她在一起是幸福。

而德·拉莫尔小姐具有更多的男性特质, 称之为“假小子”或许也不为过。她很漂亮, 但她比一般的女性更具勇气, 更能理智地思考问题, “她的言谈的色彩有点儿太浓, 缺乏女性的细腻”, 于连甚至认为, “德·拉莫尔小姐在他眼里永远不会是一个女人”。正因为她身上的这种男性特质比较明显, 不符合于连突出的女性化, 所以才让于连从一开始就以一个非女性的身份看待她, 而双方的恋情也成了男人与男人间的竞技游戏。

所以, 也就是说, 德·雷纳尔夫人更符合于连身上女性化特征的气质, 使两人在恋爱交往的过程中, 让于连真正感受到了两个“自我”的融合, 获得了难得的幸福感。

四、真正的幸福者

于连在押回监狱后, 被关进一间专供死囚住的牢房里, 在这个阴冷黑暗的房间, 他真正看清了自己。于连之前的一切内心自省都是一个铺垫, 使其他重新找回了最初的质朴、谦逊与善良, 同时也不再畏畏缩缩, 而是很平静地面对这一切。

这个时候, 他对于曾经的恋人也显得格外宽容, 他看清了自己对德·拉莫尔小姐的感情的功利性, 他看清了自己真正爱着的仍是德·雷纳尔夫人。然而他再也不需要任何一位女性来填补他内心的缺失感, 再不需要向任何人寻找“安慰”。在他不知不觉幻想着本可以拥有的美好前景时, 他突然说了一句“俏皮话”:“完全不对, 先生, 三天之内就要上断头台了。”[18]他由衷笑了笑, “确实如此, 每个人身上都存在着两个人……见鬼, 有谁曾经想到过这个恶毒的想法呢?”[19]

那句“完全不对, 先生, 三天之内就要上断头台了”正是另一个自己与于连的对话, 他这才意识到, 每个人身上都有两个人的, 他也找回了自己一直分辨不清也不愿承认的阿玛尼原型, 并把两个分裂的自己融合为一体, 形成一个完整、完全的自我。

正是因为只有少数人才意识自己人性中的缺失与分裂, 世上才会有那么多不幸者———他们一生忙忙碌碌寻觅、追逐的, 不外乎是声色名利。而真正能了解自己内心需求的, 真正看清楚自己的, 当真是那些“幸福的少数”了。

参考文献

[1][丹]勃兰兑斯.19世纪文学主流 (第五分册) .人民文学出版社, 1982:250.

[2][16]论于连的阿玛尼原型.重庆三峡学院学报, 2009, (1) .

[3][4][5][6][7][9][10][12][13][14][15][17][18][19]红与黑.上海译文出版社:18, 28, 30, 18, 28, 29, 302, 66, 67, 323, 325, 63, 464, 464.

[8]红与黑:世俗人生的激情冒险与高贵终结.江苏行政学院学报, 2008, (4) .