举办2022年冬奥会

2024-09-17

举办2022年冬奥会（精选5篇）

举办2022年冬奥会篇1

1 举办冬奥的正面效应

1.1 发展冬季体育运动,增强人民体质

在冬季进行滑雪、滑冰运动对于促进人体健康有极大作用,可以使人适应大自然的环境,增强人的抵抗力。冬季项目相比夏季项目,更能体现人类的挑战精神,冬季运动对青少年的锻炼价值也是不一样的。中国冬季运动相对来讲比较落后,通过举办冬季奥运会可以对张家口乃至国内冬季运动的发展起到很大促进作用。在举办奥运的过程中,通过对冰雪运动的宣传以及对冰雪场地的修建,可以吸引大量的体育运动爱好者以及平时不怎么参加运动的人参与其中,将能够极大地推动张家口全民健身运动的发展。

1.2 展示旅游资源,发展旅游休闲产业

在京张联合举办冬奥会的契机下,该市崇礼冰雪游知名度不断提升,吸引了周边乃至国内、国外的滑雪爱好者慕名前来,滑雪热情高涨,冰雪旅游逐渐成为新时尚。2015年春节,冰雪游再度成为张家口市旅游最大亮点。崇礼滑雪场的成功运营,也给张家口市其他各县带来了启发,张北、康保和沽源先后建立了冰雪乐园、冰上运动场也受到众多游客青睐。同样,举办冬奥会的过程对于张家口来说就是一个提升与发展的过程,也是扩大张家口在国内和国际知名度的过程,对于张家口而言无疑是一次向全国乃至世界展示其旅游资源的大好机会。

1.3 完善基础设施,改善城市环境

(1)大气污染的治理。

改善京冀地区大气和环境质量是举办冬奥会的主要目的之一。通过举办奥运,可以从政府、企业、社会等渠道得到大量资金,用于解决污染,改善生态和自然环境。张家口市空气质量在全国排名前十,在长江以北地区更是排名第一。为了举办冬奥会,张家口市将继续减排治污,绿化城市,进一步改善环境,冬奥会的举办也将使更加自觉地改善城乡环境,加大生态建设力度,使张家口的天更蓝、水更清、空气更清新、景色更优美。

(2)京张高铁及高速公路的修建。

自2013年提出申奥以来,张家口市高速公路、铁路、航空网络日趋完善。北京市马甸桥至崇礼县全程高速直达220 km。京张高铁已批复项目建议书,可研报告已上报国家发改委待批,通车后从北京到张家口仅需40 min。张家口军民合用机场已经通航,又新增上海、沈阳、深圳等几条航线,便捷的铁、路、航现代化立体交通网络,能够为举办冬奥会雪上项目提供可靠而有力的交通输送保障。除规划中的京张高铁,河北正在争取加建一条崇礼到北京的高速路,以缓解崇礼作为冬奥会会场的交通问题。

1.4 实现京津冀一体化,促进张家口经济发展

京津冀一体化是李克强总理在2014年3月5日作政府工作报告时指出的,主要是指加强环渤海及京津冀地区的经济协作。张家口处于京津冀经济圈的核心位置,这次具有国家战略意义的协同发展,必将会给张家口带来新的发展机遇。

近年来,张家口提出以发展奥运、园区、生态、县域经济为主要内容的“四型经济”,更能吸引京津地区与张家口的合作,尤其奥运经济、生态经济,无论是京津经济转型,还是张家口经济绿色崛起,都会随着奥运会的举办而快速发展。

1.5 善体育场馆设施,发展体育产业

根据2022年冬奥会举办计划,整个冬季奥运会和残奥会计划启用12个竞赛场馆,其中3个场馆需要新建,其余场馆改扩建后可以满足赛事需要。改建和新建的场馆在冬季奥运会后将作为运动员训练比赛、大众休闲健身、商务会展及其他大型活动的场地,从而保证场馆的可持续利用。所有场馆及配套基础设施均采用节能环保技术和可再生资源,以提升城市的可持续发展能力。奥运村将引入社会力量投资建设,赛后将作为住宅项目。举办冬奥会也会带动张家口及周边的体育产业的发展。中央加快体育产业、促进体育消费的政策,全球冰雪运动的普及发展,张家口也必将成为我国冬季运动的领军城市。如果举办成功,相关场馆建设、以体育文化为核心的关联产业必将繁荣。

1.6 增加就业机会,拉动经济增长

与举办冬奥会相关联的行业很多,如:建筑业。举办冬奥会,需要大量的体育场馆,虽然张家口市崇礼县只举办雪上项目的比赛,但为了助力举办冬奥会,张家口市将投入一定资金建设滑冰场馆,为张家口更好开展冰雪运动提供基础条件。同时,为举办冬奥会,需要完善各种配套设施。除此之外,受此影响的还有体育产品制造业、餐饮娱乐业、金融保险业、通讯业、环保业以及高科技行业等。这些行业与举办奥运会有着或多或少联系,各个行业之间也存在着一定的联系。举办冬奥会需要这些行业的积极参与,同时冬奥会也对这些行业的发展也起着一定的促进作用。

2 举办冬奥可能出现的负面效应及其规避

2.1 负面效应

(1)投资失速和消费骤减对张家口经济发展的不利影响。

为了满足奥运会的比赛需求,举办城市会修建一定数量的体育场馆,同时还会进行大规模的城市建设和基础配套设施的建设。另外,在奥运会的举办过程中,人们对奥运相关产业往往报以良好的市场预期,围绕奥运会的商业投资会相应加大,但当奥运不能成功举办或者奥运会结束后,相应的市场需求会迅速且持续下降。由此产生社会供给严重大于社会需求的局面,投资失速、供求失衡,使得经济效益严重萎缩。

从体育消费的角度看,奥运体育消费极具短暂性。从奥运会举办的整个周期来看,只有奥运会举办当年,来到奥运举办地的观众才会极具增多,其带来的奥运消费骤然增多,旅游、观看比赛、吃、喝、住、行等都会增加举办城市的市场消费,奥运场馆建设基本结束,体育消费也达到顶峰。

(2)奥运会结束后的场馆以及配套设施利用率不足。

奥运会结束后,随着体育赛事的完成,体育场馆以及相关配套设施结束了举办奥运赛事的使命;随着奥运会的落幕,公众对于体育锻炼的热情逐步淡化;奥运场馆面积大、设施齐全,消费成本必然不低,这些因素会使奥运体育场馆及其配套设施利用率出现急剧下降的状况,体育场馆会面临效益的巨大考验。

2.2 负面效应的规避

(1)避免奥运会前期的盲目过度投资。

奥运会一旦结束,基础方面的投资需求必然会明显下降。所以在奥运举办及筹办过程中,政府要发挥宏观调控作用,结合奥运会后城市本身的特点、城市体育消费的特点,因势利导,合理有效利用资金,合理规划奥运前、中、后的资金运行方式,积极引导后奥运经济的良性运转,避免经济放慢,实施有效的宏观调控,从总体上把握市场的发展规律使后奥运经济能够平稳、健康、持续发展。

(2)保证奥运场馆的赛后利用。

奥运场馆的建设是奥运会举办的必备条件,同时也集中了全世界对奥运会的关注目光。奥运场馆在给奥运会举办城市带来无限风光的同时,也可能为这些城市带来债务和负担。奥运结束后,应该积极开发体育市场,在保持发扬奥运竞技比赛的同时大力推广全民健身运动,使体育场馆能够充分发挥应有的作用,全民参与就是一个非常巨大的市场。奥运会后能否走向可持续发展,体育场馆的综合开发利用将起到至关重要的作用。

(3)提供相对稳定的就业岗位。

保证就业率的稳定是后奥运经济需要考虑的重要问题。冬奥会的举办是张家口市的重要发展契机,要充分把握这一难得的历史机遇,因势利导,引导张家口市的经济走向持续健康的发展轨道。借助奥运会促进中国经济发展是举办奥运会的根本目标,张家口市应该在冬奥会后明确未来发展方向,适时调整经济结构,调整产业布局,大力发展高新技术行业和第三产业,实现经济结构的不断优化。

摘要：举办冬奥已经成为张家口市民街谈巷议的头等大事,该文从增强人民体质、展示旅游资源、改善城市环境、促进经济增长、发展体育产业等正面效应和投资失速、场馆利用不足等负面效应两个方面阐述北京市、河北省张家口市联合举办2022年冬奥会对张家口市社会经济发展的影响。政府、社会、公众要采用积极的态度、运用有效的措施发挥正面影响,规避负面影响,以最大化“冬奥效应”。

关键词：举办2022年冬奥会,张家口,社会经济,影响

参考文献

[1]陈红梅,王颖,方淑芬.奥运会对举办城市的影响研究[J].特区经济,2006(6):130-131.

[2]李益群,丁玲娣,詹建国,等.成功举办与举办第29届奥运会对中国社会环境的影响[J].中国体育科技,2001,37(7):15-17.

[3]任海.论奥运会对举办城市和国家的影响[J].体育与科学,2006,27(1):4-6.

举办2022年冬奥会篇2

本次冬残奥会是历史第13届冬季残疾人奥林匹克运动会，简称为2022北京冬残奥会，由中国的北京和张家口承办。在本次冬残奥会过后，北京这座城市将会成为奥运会历史上第一个举办过夏季残奥会(残奥会)和冬季残奥会(2022年残奥会)的城市。

本次的冬残奥会，一共设有三个赛区，分别是北京赛区、延庆赛区以及张家口赛区，冬残奥会一共设有6个大项，78个小项。其中承办冬残奥会的两个主办城市北京和张家口，北京负责所有的冰上项目，张家口负责所有的雪上项目。

举办2022年冬奥会篇3

[摘要]通过对张家口居民进行实地调研，运用因子分析和多元回归分析方法进行分析，研究举办地居民对于2022年冬奥会的影响感知及支持度，并考察了张家口居民参与2022年冬奥会意向的影响因素。研究表明张家口居民支持冬奥会的举办并且预期冬奥会的举办带来的正面影响大于负面影响；张家口居民预期冬奥会的举办将会带来的生活和文化影响正面感知、带动效应感知、社区依附度和支持度是影响居民参与意向的因素，其中生活和文化影响正面感知和社区依附度是最主要的影响因素。

[关键词]大型活动；居民感知；冬奥会；参与意向

近年来，大型活动（mega-event）作为会展活动的重要分支之一已经得到国内外学者的普遍关注。举办地居民作为大型活动的主要利益相关者和主要参与者，在重大事件举办过程中扮演着重要的角色。Getz指出，事件的独特魅力源自当地居民及其组织者的热情，而非依赖于当地的自然和人造吸引物。缺乏当地居民的支持和参与，大型活动就很难进行，如1976年冬奥会就是由于缺乏当地居民的支持，而造成比赛地点的转移。举办地居民对于大型活动举办的影响感知、支持度、参与意向等研究成为旅游界和会展界学者研究的主要方向。社区居民往往以多种形式参与到大型活动之中，包括以观众的身份到比赛现场观看比赛、以志愿者的身份为国内外游客和运动员提供志愿服务、以旅游产品供给者的身份为参与者提供食、住、行、游、购、娱服务等。由此可见，在事件举办前研究举办地居民的支持度以及参与大型活动的意向对于大型活动的成功举办具有重要的意义。

一、文献综述

（一）社会交换理论（BET）

居民对举办大型活动的态度可以用社会交换理论（social Exchange Theory，简称SET）来进行解释。社会交换理论基于这样的假设：事件的举办在带来经济收益的同时会带来社会和环境上的负面影响。根据该理论，当居民感知到举办大型活动带来的收益大于成本时，就愿意加入到交换关系中来，进而倾向于支持大型活动的举办；反之，当居民感知到举办大型活动带来的成本大于收益时，就倾向于不支持甚至反对大型活动的举办。

学者AP最先将社会交换理论应用到旅游研究中来，认为用该理论来研究居民对于旅游的态度很恰当，因为交换行为和感知相关。此后，SET成为解释居民感知和事件影响之间的关系时最流行的理论。近年来，越来越多的学者将该理论应用到事件影响研究中来。

Nunkoo等（2013）指出，社会交换理论之所以在居民态度研究文献中被广泛应用，原因是该理论契合了举办地社区的“异质性”本质，亦即不同群体或者个人对于旅游的态度可能有所不同，而态度同时取决于产业带来的收益和成本。

（二）居民对大型活动的支持度

总体来看，研究居民对大型活动的支持度的文献主要有两类：一类是选取两个或者多个时间节点进行支持度变化研究；另一类是尝试建立影响居民对大型活动的支持度模型。

Ritchie曾经对卡尔加里冬奥会进行过系列研究，总共进行了八次调研。研究结果表明，尽管居民支持度在冬奥会举办期间有所波动，但是总体来看，居民支持度一直维持在较高的水平，并且在比赛结束后支持度达到了最高水平，为97.8%。

Mihalik&8imonetfa（1999）从1992年到1995年对即将举办的1996年亚特兰大奥运会居民支持度做了类似研究，调研分六次进行。结果表明，总体看来居民对该大型活动的举办有较高的支持度。

Eeis&sperandei（2014）从公司经理的角度研究了2011年澳大利亚世界拉力锦标赛的赛后支持度。研究结果表明，尽管事件举办期间公司的收入下降明显，但是管理者仍旧支持该赛事，原因是他们想要本社区在与其他城市争夺大型知名赛事举办权时能够获胜，尤其是对于地理临近的竞争对手堤维德岬而言。对于荣誉的争夺使得他们忽略了成本和经济损失。

以上文献在研究居民支持度时，只进行了简单的描述性统计，并没有考察影响居民支持度的因素。

Gursoy&KendalI（2006）对2022年冬奥会居民支持度进行了研究，并且提出了居民支持度模型。文章提出了直接或者间接影响大型活动居民支持度的影响因素：社区关注度、环境关注度、社区依附度、成本感知和收益感知。研究结果表明，收益感知和支持度之间存在正相关关系，成本感知和支持度之间存在负相关关系，但是并不显著。

Boo，Wang and Yu（2011）研究了2008年北京奥运会的居民支持度，进而基于社会交换理论完善了居民对大型活动的支持度模型。在模型中考察了参与度、社区认同、社区依附度、成本感知和收益感知、准备度对居民支持度的影响。研究结果表明，居民对于奥运会准备程度的感知是影响支持度的重要因素，强度仅次于收益感知。

（三）成本感知和收益感知

大型活动的举办能够给举办地带来多重影响，而居民对大型活动影响的成本感知和收益感知是影响居民支持大型活动的重要因素。尽管举办大型活动能够给举办地带来多方面的收益：增加就业机会和投资、提升举办地的知名度、生活质量的改善、增加居民的自豪感等，但是其负面影响也得到越来越多学者的关注：如交通堵塞、犯罪率上升、游客与当地居民的冲突、环境污染等。

（四）社区依附度

社区依附度的概念来源于地方依附（Place affachment），用于描述个人与地方之间的情怀和纽带。因此，社区依附度可以被定义为社会参与和社区整合的程度和模式，指个人对社区的情感或者喜爱程度。在旅游文献中，已经有大量研究表明社区依附度能够影响居民对旅游发展的态度。

在大型活动居民支持度研究中，社区依附度与大型事件影响感知之间的关系结论不一。Davis等研究表明，本地居民比新来外地居民对于旅游的态度更加积极；ctompfon&Um（1987）认为社区依附度和影响感知具有反向关系；Oursoy等（2002）则没能找到社区依附度和影响感知之间的关系嵋；史春云等（2010）研究发现，居民对社区的情感依赖是居民支持旅游发展最稳定、最重要的因素之一。

（五）参与意向

社区居民作为大型赛事举办地的东道主，直接与游客进行交换并为之提供服务，也是大型活动的主要参与群体。陈楠等（2008）以2008北京奥运会为研究对象，考察北京居民对冬奥会影响的感知及参与合作意识。研究表明，冬奥会的感知因子、居住时间与参与合作意识之间存在显著的正相关关系。陈方英（2010）在研究青岛居民对2008奥帆赛的影响感知时，运用“愿意在奥帆赛活动中做一名志愿者”来测度居民的参与意向，研究表明，奥帆赛举办前、中、后期，居民为奥帆赛做志愿服务的意向有轻微下降的趋势。Fabiana等（2013）研究了里约热内卢居民对2016年奥运会的感知及准备程度，考察了居民参与体育活动的意向，认为由于事件的举办而使居民培养了参与体育运动的热情是冬奥会的无形资产。

二、研究方法

（一）问卷设计与收集

本研究的问卷设计参考了国内外居民感知、支持度以及大型活动志愿服务的重要文献并征求了会展和旅游学者的意见。在正式调研之前进行了预调研，对语义表达不明的题项以及过于专业的词汇进行了修改。最终问卷由成本感知、收益感知、社区依附度、支持度、参与意向以及人口统计学特征六部分构成，具体见表1。问卷采取5级李克特量表，对于每个题项，被调查者从1（非常不赞同）到5（非常赞同）进行打分。

实地调研时间为2015年12月9-13日，发放点包括往来北京和张家口的火车车厢、张家口火车南站、各购物中心及小区。共发放问卷150份，回收有效问卷146份，有效回收率为97.3%。

（二）研究方法

收集到的数据利用SPSS19软件进行处理。首先采用主成分因子分析法将居民对于大型活动的成本感知和收益感知进行降维处理，并把支持度、社区依附度和参与意向题项综合成一个指标。从变量相关矩阵中提取公因子，特征值大于1，因子载荷大于0.4的指标给予保留，并用信度检验确保指标的内部一致性。

其次，采用多元回归分析方法，以参与意向因子分析结果作为因变量，影响感知、社区依附度感知和支持度感知因子分析结果为自变量，获取影响张家口居民参与意向的主要影响因素。

三、数据分析

（一）样本的人口统计学特征

样本的人口统计学特征统计结果如表2所示。被调查者女性多于男性，比例分别为56.5%和43.5%；年龄以18-30岁为主，占65.1%；居住时间10年及以上人数最多，占37.7%；从职业看，学生和企业员工所占数目最多，分别占46.6%和26.7%；从受教育程度上看，被调查者中本科学历数量最多，占52.1%，其次是专科，占21.9%，高中及以下占19.9%，硕士及以上学历人数最少，仅占6.2%。

（二）因子分析

运用SPSS19软件进行数据处理，首先进行Bartlett球形检验和KMO检验，以确定各观测变量之间的相关性，接着通过Virmax正交旋转保留因子载荷和共同值均大于0.4的题项，最后从保留的题项中运用主成分分析法进行因子分析并提取公因子。结果显示，事件影响感知、社区依附度、支持度和参与意向的KMO值分别为0.754、0.780、0.610和0.500，Barnett球形检验显著性系数均<0.0001，说明适合做因子分析。Virmax正交旋转后发现感知题项中的“政府过度投资”和“改善本市的整体经济环境”共同值小于0.4，故将其删除，余下的16个题项用主成分法因子分析提取4个公因子。根据各因子的特征，分别命名为：F1生活和文化影响正面感知；F2负面影响感知；F3带动效应正面感知；F4形象影响正面感知，累计方差贡献率58.8%。社区依附度、支持度和参与意向均可提取1个公因子，累计方差贡献率分别为71.5%、66.4%和70.1%。

（三）回归分析

以参与意向因子作为因变量，事件影响感知、社区依附度和支持度因子作为自变量，进行多元回归分析。

数据分析结果显示回归模型是显著的，F（6，139）=10.38，P<0.05。在被调查的预测变量中，F1生活和文化影响正面感知（B=0.26，P<0.05）、F3带动效应正面感知（B=0.17，P<0.05）、F5社区依附度感知（B=0.25，P<0.05）和F6支持度（B=0.19，P<0.05）是显著的预测变量，回归系数分别为0.255、0.163、0.246和0.214，所有回归系数的t值都在0.05水平上显著，如表4所示。

因此，回归方程为：

Y=0.018+0.255F1+0.163F3+0.246F5+0.214F6

（其中，Y=“参与意向”，F1=“生活和文化影响正面感知”，F3=“带动效应正面感知”，F6=“社区依附度”，F6=“支持度”），从回归系数可以看出，F1生活和文化影响正面感知、F5社区依附度感知对参与意向的影响最为显著。

四、结论与讨论

本文以2022年冬奥会为例，从事件举办前视角研究了张家口居民对2022年冬奥会的影响感知、支持度及参与意向，主要的结论有：第一，从各项感知因子的均值以及公因子的均值看，负面影响感知均值显著小于正面影响感知，说明总体上讲，张家口居民预期2022年冬奥会的举办带来的积极影响大于消极影响。第二，从支持度和参与意向的均值看，各项指标均值均大于4，说明总体上讲，张家口居民对于2022年冬奥会的支持度较高并且有很强的参与意向。第三，从回归分析结果看，影响张家口居民参与2022年冬奥会的因素包括居民收益感知中的生活和文化影响正面感知、带动效应感知、居民的社区依附度以及支持度，并且这四个因素都会正向影响居民的参与意向。其中生活和文化影响正面感知和社区依附度是最主要的影响因素，而形象影响正面感知因子以及成本感知因子均没有进入回归模型，说明并不会显著影响居民参与意向。因此，对于张家口居民而言，尽管感知冬奥会的举办将会带来一定的负面影响，但是仍旧愿意参与到大型活动中来。

本文的研究结论具有很重要的理论意义。首先，从研究时间节点上看，现如今大多数研究是从“反馈问题”的视角出发来研究活动发生之后带来的影响，而罗秋菊（2010）认为将研究重心转移到事件发生之前的规划阶段，以“未雨绸缪”的角度来研究居民感知具有重要的意义，对于居民支持度和参与意向研究而言更是如此。其次，鉴于居民参与在大型活动举办期间所起到的重要作用，本文在前人的研究基础之上增加了参与意向变量，并考察了影响居民参与意向的因素，丰富了国内事件研究的理论成果。

本文的研究结论同样具有很重要的实践意义。研究表明，尽管张家口居民感知2022年冬奥会的举办将会带来一定的负面影响，但是仍旧支持冬奥会的举办，并且支持度很高。因此，政府在事件的前期准备和策划过程中，没有必要刻意回避冬奥会举办将会带来的负面影响，并且要大力宣传冬奥会举办将会带来的正面影响，尤其是与居民生活息息相关的收益，如促进本市基础设施的更新和改善、带动旅游业发展、提供就业岗位等，因为这些收益感知也是居民参与意向的影响因素。此外，居民的社区依附度也是参与意向的重要影响因素，因此政府要通过各种手段强化居民的社区依附，增强居民的社区自豪感和对城市的喜爱程度。以上几点都将有助于指导当地政府的事件筹备过程，在兼顾居民利益的同时发挥居民的参与热情和参与积极性，为举办一次成功的冬奥会而共同努力。

举办2022年冬奥会篇4

1 冬奥会对河北省冰雪旅游经济的影响

1 . 1 促进河北省冰雪旅游市场的发展

河北省冰雪旅游起步较晚,冬季旅游一直处于淡季不温不火,既没有东北的冰雪特色,也没有南方的那种气候宜人的小城。可以说冬季旅游一直处于较慢的状态下发展,但主要原因还是缺乏具有季节特征的旅游产品,人们没有感觉到冬季冰雪的兴奋和快乐,而这次冬奥会无疑给河北省冰雪旅游带来新的活力,拟补河北省冬季旅游不温不火的缺点,目前北京与河北都已将冬奥会的举办植入到整体的产业结构调整、区域分工协作等战略布局中,力争将“京津冀协同发展”贯穿到申办冬奥会的始终,并努力实城市生态环境改善、经济发展和社会进步紧密结合,实现奥林匹克运动与城市发展良性互动和共赢发展的局面。2022年冬奥会举办后,亿万中国人参对冰雪运动的热情将会更加高涨,这种新兴的局面也将对河北冰雪市场旅游等各个方面形成深远影响,为河北省以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。

1.2 吸引大量游客

冬奥会的申办成功可以说极大地提升了张家口的知名度,让更多的国内外游客了解张家口并来张家口旅游参观。同时也为开展河北省其它地区的冰雪运动开展打下基础,让更多的人了解河北省冰雪旅游、冰雪文化和冰雪产业。“冰雪”在很多西方国家的财政收入占有很大比重,特别是在举办过冬奥会的瑞士及奥地利等国家,冰雪旅游经济以占到国民生产总值的30%左右。根据统计,在北京和张家口提出联合申办2022年冬奥会当年的春节黄金周期间,张家口市崇礼县的几家雪场共接游客39.8万人次,实现旅游收入3.02亿元,同比分别增长35%和46.6%。冬奥会的来临,不单单是张家口市滑雪游客的人数增加,它会带动周边城市一大部分人参与到冰雪运动中来消费。

1 . 3 优化河北省冰雪旅游产业设施

冰雪旅游产业和经济两者密不可分相互依存,一方面经济的大发展必须作用在冰雪旅游产业上,客观的讲就是把资金投入到冰雪产业中,完善冰雪产业的生产和服务;另一方面冰雪旅游产业的健康发展也能够带动体育消费、投资、贸易等往来形成经济与产业的良性循环,保证河北省经济的快速增长。在我国经济的快速发展下产业结构的分工也越来越细化,已经顺应社会的发展,成为我国在经济转型时期的重要任务。所谓的优化产业结构就是细化分工改变原有的粗狂生产,实现产业结构与资源结构、技术结构、需求结构相适应的状态。冰雪旅游不再是单纯的体育活动,它可以带动其他产业发展,形成经济发展的连锁反应,涉及游客在冰雪旅游过程中衣、食、住、行、购等多个方面。2010年温哥华冬奥会和冬残奥会为该省带来了至少5000万加元的税收,催生了800个新企业,充分的说明优化产业结构的必要性。河北省冰雪旅游也需要一个综合性的产业,借助冬奥会的主办权把河北省冰雪旅游需要带动相关产业之间的配合,开发河北省冰雪旅游产业,衣、食、住、行,以满足游客的不同需求,以促进当地经济的发展。

2 冬奥会有助于河北省冰雪运动开展

2 . 1 丰富河北省的健身娱乐方式

在我国,每当冬季的到来大多数的人选择室内活动,寒冷的冬季使人畏惧,因此多数人就以健身房游泳馆等,以室内活动为主进行锻炼,而欧美一些国家在冬季也十分注重户外运动,尤其是冰雪运动占到户外运动的70%以上,成为户外健身娱乐主流。近些年来,随着我国对冰雪运动重视以及北冰南展的推广,越来越多人开始了解和接受冰雪运动,人们也开始慢慢喜欢上了冰雪运动带来的刺激,而如今,北冰南展已成为中国发展冰雪运动一个大方向,并且已经建设有上百家冰雪场地,一年四季都能够能满足冰雪爱好着的需求,即使在炎热的夏天,也都可以在室内进行冰雪运动,让冰雪运动没有季节之分。2022年冬奥会必将把张家口建设成世界级滑雪场,以及开发相关的冰雪娱乐项目,满足不同需求的人群。相信这次冬奥会将促使河北省冰雪运动的快速发展,建造更完善的室内室外冰雪场地,以保证河北省冰雪运动的快速发展,让冰雪运动成为河北省新型的娱乐方式。

2 . 2 激发河北省冰雪运动热情

近几来,我国冰雪旅游人群呈上升趋势,冰雪运动已经被大众所接受,但要成为冰雪强国还需要很长一段时间,鉴于我国冰雪旅游和冰雪运动的现状,举办2022年这次冬奥会必将有利于激发冰雪运动的热情,让更多的人参与到冰雪运动中来。以2022年冬奥会为载体做宣传,来影响河北省冰雪旅游的发展。习近平主席应邀参加了索契冬奥会的开幕式,这也说明国家对冰雪运动重视成度,2022年的冬奥会,国家会大力发展冰雪运动,有更多的人群去关注去参与,同时完善的冰雪运动娱乐项目走进大众百姓满足百姓的娱乐、休闲、健身、探险等多方面的需求。河北省作为“津京冀”经济一体化的一部分,冰雪资源丰富,交通便利更有利于冰雪旅游运动的开展,大大提高河北省冰雪运动的热情,激发群众参与冰雪运动,更有助于河北省冰雪旅游运动的开展,推动河北省冰雪旅游运动的普及。

3 “冬奥会”推动河北冰雪旅游文化建设

3 . 1 实施文化品牌战略,打造文化特色

首先要想提高河北省冰雪旅游的知名度,就必须用文化带动河北省冰雪旅游,文化是一个品牌的灵魂,有了灵魂冰雪旅游才能“活”用文化去传承地域特色,像北京的故宫、长城、胡同,让文化在人们思想上产生烙印。让这种地域文化成为人们前来参观旅游的动机,打造河北省冰雪文化也应如此,积极开发和创新冰雪特色提高冰雪旅游产品文化及独有的文化气息。借鉴吸取东北地区的冰雪文化特色,如:哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会、哈尔滨冰灯游园会、松花江冬泳等特色产品,借鉴这些成功的案例设计符合河北省的冰雪产品并,进而打造各种冰雪旅游精品,让冰雪文化成为影响河北省旅游业的品牌之一。

其次,在冰雪文化资源配置方面要进行宏观调控,改变原有的小、乱、差以及各自为营的局面,把产业链紧密的结合起来。开发冰雪文化内涵,打造自己的文化主题。虽然河北省冰雪文化主题,多为仿制品,没有自己的灵魂,没有地域文化的特色。因此,必须符合现代人的审美要求和文化创意突出河北省的地域文化特色,从产品的开发、生产、包装、等多方面进行创新,把创新文化转化为受消费者喜爱的产品,优化冰雪文化资源特色,才能产生较大的综合效益,以促进河北省冰雪旅游市场繁荣。

3 . 2 打造国际冰雪赛事品牌

体育赛事能够为城市和地区带来品牌效应以及增强城市知名度,促使国内外游客前来旅游,让更多的人了解河北省冰雪旅游发展,带动相关产业的发展。体育运动最大魅力,是它能引燃运动员、运动组织和广大群众的运动激情,这种激情可以促进体育文化的形成,形成一种体育资源优势,这种优势可以为体育赛事形成品牌是其它品牌无法代替的。河北省借助这次冬奥会把省内几家大型冰雪场地联合起来,以张家口问为主,像石家庄、唐山、秦皇岛、等为辅,承办一些大型赛事积累冰雪赛事经验。为河北省冰雪赛事品牌打基础,提升河北省冰雪国际化进程,也为河北省冰雪旅游大发展提供有利条件。

3 . 3 打造国际滑雪度假胜地品牌

河北省有几家大型滑雪场,张家口的塞北滑雪场、万龙、多美乐,承德的木兰围场、石家庄的清凉山、秦皇岛的紫云山等,这些资源是打造国际度假品牌的基础和保证。目前河北省这几家冰雪场地无论是服务、产业设施及场地规模都无法和国外冰雪度假地相比拟,借助这次冬奥会为中国冰雪运动的宣传,加强河北省冰雪配套设施的完善、加快河北省冰雪产业的建设打造国际化水平标准。从管理到经营再到产业设施都要突出河北省冰雪旅游特色,让冰雪度假胜地成为河北省的招牌打造河北省自己的冰雪度假品牌。

4 结语

举办2022年冬奥会篇5

1 我国申办2022年冬奥会的SWOT分析

1.1 北京-张家口申办冬奥会的优势

1.1.1 国家重视, 政府支持

北京、张家口联合申办2022年冬奥会成为了两会的热议话题, 两会代表及委员纷纷对我国申办2022年冬奥会给予了大力支持, 一致认为申办2022年冬奥会意义重大。全国政协委员、原北京市副市长刘敬民提交了《发展冬季体育运动, 大力支持北京和张家口联合申办2022年第24届冬季奥运会》的提案。河北省体育局副局长杨静之在会中也表示非常赞同举办冬奥会。申办城市领导人的做法充分表明了政府对申办2022年冬奥会的重视。

1.1.2 经济雄厚, 财政支持

改革开放促使我国的经济发生了翻天覆地的变化, 成为了经济大国引起了世界的关注。2012年中国GDP总量为519322亿元已经超过日本, 成为世界第二大经济体。2013年中国GDP总量达到588019亿元, 约为日本GDP总量的两倍。2104年我国的GDP总量达到636463亿元仅次于美国, 并且与美国的差距越来越小。北京作为我国主要的政治和经济中心, 经济实力远远达到了举办奥运会的水平。

1.1.3 场馆设施完备

北京的场馆设施:北京的国家体育馆、五棵松体育馆和人工体育馆都具备制冷设施, 完全能够满足花样滑冰、冰壶和冰球等七个冰上项目开展的条件。张家口的场馆设施:目前张家口已建成万龙、云顶等国际雪场, 建成高、中、初级雪道82条, 各类索道24条, 总输送人流量每小时4万人, 完全能够满足2022年冬奥会的需要。

1.1.4 城际之间交通便利, 道路通畅

由于我国申办2022年冬奥会是两个城市联合举办, 保证两地之间的交通便捷成为了申办能否成功的关键。通往北京至张家口, 有京津高速、京藏高速和110国道相连, 交通非常便捷、通畅。为了缩短两地间的用时, 2015年京张铁路开工建设, 全线长约174公里。铁路建成后, 北京到张家口只需四十多分钟, 张家口也进入“首都一小时经济圈”。

1.1.5 配套设施齐全

北京是我国政治、经济、文化中心, 也是我国最繁华的城市之一。完全具有接待冬奥会运动员和观众的能力, 目前北京五星级酒店就有33家, 四星级酒店一百多家, 三星级酒店普遍存在。

目前张家口崇礼县有五星级酒店1家, 四星级酒店3家, 三星级酒店7家, 大规模饭店20多家, 农家旅馆100多家, 可同时接待万人以上住宿、就餐。近几年宾馆、酒店等服务设施也将迎来建设高峰。两个城市的联合举办, 为冬奥会申办成6功奠定了基础。

1.1.6 具有成功举办奥运会的经验

2008年8月8日, 在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念下, 中国北京国家体育馆成功举办了“一届真正的、无与伦比的奥运会” (国际奥委会主席罗格语) 。[3]前奥委会主席萨马兰奇称北京奥运会是“历史上最好的一届奥运会”。[4]北京奥运会无论在比赛场馆、开、闭幕式、安保、志愿者服务、奥运村以及媒体宣传都得到了世界人民的肯定和认可。让世界运动员和观众参与了一场正真的体育盛宴。这也为我国申办2022年冬奥会的成功增添了一定得砝码。

1.1.7 扎实的群众基础

我国申办2022年冬奥会得到北京和张家口人民的大力支持, 2014年对我国32个城市2500人进行了抽样调查, 调查结果显示, 中国人民对北京和张家口申办2022年冬奥会支持率高达94.8%。其中两大申办城市支持率稍有不同, 北京的支持率为91.8%, 张家口的支持率高达96.3%。[5]如此高的支持率明我国申办冬奥会民心所向, 也是我国申办2022年冬奥会成功的重要基础。

1.2 北京-张家口申办冬奥会的劣势

1.2.1 空气质量差, 雾霾天气严重

北京申办2022年冬奥会各项工作已经相对完善, 但是还存在美中不足。北京人口众多, 城市发展迅速, 工业基地密集, 雾霾天气频繁发生, 实在令人担忧。雾霾严重的时候, 能见度不足五米, 这使的北京市经常陷入雾霾天气的困境。这种环境不符合“绿色奥运”的理念, 是我国能否成功申办2022年冬奥会的关键因素。

1.2.2 我国冰雪项目竞技运动水平不高

我国冰雪项目历史悠久, 但竞技水平不高, 需要整体提升。我国男女自由式滑雪、花样滑冰、男子短道速滑和轮滑等冰雪项目与体育强国存在较大的差距, 也是我国冰雪运动中的劣势项目。2014年索契冬奥会, 我国最有实力的男女自由式滑雪却与金牌失之交臂, 其他冰雪项目成绩更是不尽人意。冰雪项目竞技水平偏低是我国申办2022年冬奥会成功的制约因素。

面对冰雪项目上的成绩劣势, 我国应该考虑建设专项训练计划。学习欧洲冰雪强国训练体系, 引进优秀教练进行训练指导, 根据实际情况进行目标训练。想法设法提高我国冰雪项目的成绩, 为冬奥会的成功举办奠定成绩基础。

1.2.3 我国冰雪项目发展不平衡

由于我国地理面积较大, 地理位置比较特殊, 南北气候差距较大。北方空气寒冷, 冰雪天气常见。南方高温多雨, 冰雪天气较少。南方人基本上不会冰雪项目, 而北方人以冰雪运动为主要运动项目。冰雪项目的发展不平衡在我国南北方表现明显。

为了促进冰雪运动平衡发展, 满足广大群众的需求。国家提出了“北冰南扩”的发展策略, 由于自然条件的制约, 政府应在经济方面给与一定的支持, 在较为发达的城市 (如上海, 苏州等) 建立了大型的冰雪运动场地, 以供冰雪运动爱好者参与, 达到冰雪项目的平衡发展。

1.3 北京-张家口申办冬奥会的机会

2014年3月14日, 国家奥委会公布了2022年冬奥会申办城市:中国的北京-张家口、波兰的克拉科夫、挪威的奥斯陆、哈沙克斯坦的阿里木图和乌克兰的利沃夫。由于索契冬奥会成本已经达到500亿美元, 面对巨大的资金压力, 波兰、挪威和乌克兰陆续退出申办。2014年10月只有中国和哈萨克斯坦申办2022年冬奥会。申办城市由五个减到两个, 这对我国申奥成功提供了更大的机会, 减小了竞争的压力。

1.4 北京-张家口申办冬奥会的威胁

1.4.1 哈萨克斯坦滑雪设施完善, 环境优美

哈萨克斯坦是一个冰雪城市, 曾在2011年举办过亚洲冬季运动会, 冬季项目场馆设施齐全。对于举办冬奥会具有完备的场馆设施, 十分符合冬奥会举办的标准。同时也依靠具有6座国际标准的滑雪场, 成功申办了2017年世界大学生运动会。在滑雪设施上, 对中国申奥成功具有一定的威胁。

哈萨克斯坦的的阿拉木图是现在唯一一个与中国北京竞争举办2022年冬奥会的城市。阿拉木图被誉为全球绿化最美的城市, 具有独特的地理位置, 环境适宜, 最宜居住的花园城市。与北京的雾霾天气相比, 阿拉木图具有明显的环境优势。

1.4.2 奥委会不成文的规定

北京申办冬奥会面临国际奥委会不成文的规定的威胁。规定明确指出:同一大洲不能连续举办两届奥运会。[6]韩国、日本和我国同属于一个大洲, 由于2018年冬奥会将在韩国的平昌举行, 2020年夏季奥运会将在日本东京举行, 这就意味着连续两届奥运会均在亚洲举行。如果我国能够成功申办2022年冬奥会, 那将会彻底打破国际奥委会的惯例, 将连续三届的奥运会交给亚洲举办, 这对我国申办2022年冬奥会的成功非常不利, 也是我国申办2022年冬奥会的又一个威胁因素。

2 宣传策略

2.1 开通官网, 网络宣传, 扩大影响

21世纪是一个网络信息时代, 网络平台能够使世界人民快速认识中国, 迅速了解北京-张家口。在官网中, 通过对北京-张家口的地理位置, 人文气息, 文化传统等多个方面进行宣传, 让国内民众和国际友人更加深入的了解这两所城市。为我国成功申办2022年冬奥会奠定人气基础。

官网的开通一方面可以宣传北京-张家口, 增长人气。另一方面还可以通过此网站发布申奥过程中的动态信息, 可以有效地帮助民众及时地了解申奥情况。

2.2 开展专题活动, 现场宣传

网络宣传有助于城市人民及时有效地了解申奥动态, 但是对于农村和偏远地区的人民来说, 网络宣传得不到预期的效果。当地政府或者体育协会应通过开展专题讲座的形式, 大力宣传冬奥会知识和举办奥运会对城市发展的意义, 并动员年轻人积极参加申办冬奥会的活动中。专题宣讲过程中可以以提问, 互动, 互问互答的形式, 提高国民的奥运知识以及对申办冬奥会的热情, 为申奥成功增砖添瓦。

3 结论与建议

1.我国申办2022年冬奥会受到国家重视, 政府支持, 申办经费得到了保障, 此外还具有扎实的群众基础, 完备的场馆设施, 便利的城际交通, 齐全的配套设施, 悠久的文化传统和丰富的赛事经验等优势, 为申奥成功奠定了坚定的基础。

2.我国申办2022年冬奥会存在美中不足, 北京的雾霾天气严重, 冰雪项目竞技运动水平不高和发展不平衡等不足对我国申奥成功具有一定的影响。

3.波兰、挪威和乌克兰的陆续退出, 增加了我国申奥成功的机会。哈萨克斯坦优美的环境, 完善的滑雪设施和奥委会不成文的规定对我国申奥成功构成了一定的威胁。

4.面对自身不足和国外威胁, 我国在申奥期间主要采用官网和专题宣讲两大宣传策略进行宣传, 从而达到提升国际影响力的效果, 为申奥成功做铺垫。

参考文献

[1]苏本磊.索契冬奥会主要竞争国竞技实力分析[J].体育文化导刊, 2014, (10) :102-105.

[2]廖莉.我国申办冬奥会的优劣势[J].体育文化导刊, 2015, (1) :9-12.

[3]赵晶.冰雪情, 申奥梦—中国北京申办2022年冬奥会前瞻[J].北京体育大学学报, 2014, 37 (7) :8-11.

[4]苏和.北京申办第24届冬奥会的可行性分析[J].黑龙江体育科技, 2014, 27 (4) :273.

[5]王诚民.申办冬奥会对我国冰雪运动发展的影响[J].体育文化导刊, 2014, (11) :53-56.

[6]杨柏芳.冬季奥运会与城市发展的历史演进[J].体育文化导刊, 2014, (8) :173-176.