咪蒙

咪蒙（共4篇）

咪蒙 篇1

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个智能终端即时通讯服务应用程序, 拥有庞大的用户规模。根据《2016最新微信用户数据报告》, 目前微信平均“日登录用户”达5.7亿, 有近80%的用户关注微信公众号, 29.1%的用户关注了自媒体。[1]个人凭借对某一领域浓厚的兴趣, 以独特的风格作为支撑, 输出符合大众心理期待的文化价值观念, 实现对用户点对点的精准定位。由于个人微信公众号的粉丝都是自发搜索关注的, 粉丝的忠诚度与黏度比较高, 其关注量、点击量、点赞量及转化率都相对较高, 传播力度强, 因而越来越受粉丝及商家的喜爱。

2015年9月15日, “咪蒙”的个人微信号发表了第一篇文章, 2个月内, 粉丝量暴涨到40万, 且微信文章阅读量都轻松破10万+, 不少还破百万, 点赞量每每过千甚至有上万的情况, “咪蒙”本人也被大家称为新一代“网红”。微信作为分享彼此观念和经验的社交平台, 容易聚集价值观一致的群体。“咪蒙”的文章所传播出来的文化价值观念迎合了其粉丝的社会心理, 不论是其吐槽、毒舌、自黑的文章, 还是暖心、励志、逗逼的文章, 都表现出对现实生活的关切和关怀, 以及对纯真、美好、正能量的追求, 戳中了当下年轻人的痛点和笑点, 自然就吸引了大批的粉丝。本文通过研究其2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇微信文章发现, 根据文章的内容风格, “咪蒙”公众号的文章主要分为以下四大系列:情感文、影评文、广告文和自我塑造文。根据文章的具体议题设置, “咪蒙”公众号的文章可以分为以下九种类型, 分别是吐槽文、逗逼文、励志文、情感文、亲子文、社会话题文、生活方式文、娱乐文和广告文。不论怎样划分, “咪蒙”公众号的文章都无一例外是鸡汤文化的代表。

一、“颠覆+毒舌”为作料的“毒鸡汤”文化

传统意义上的鸡汤, 是指用抒情、优美的语言来表达爱、鼓励与正能量, 而“咪蒙”公众号的“鸡汤”除了上述传统“鸡汤”外, 还有一种以“颠覆+毒舌”为作料的“毒鸡汤”。“颠覆”是指其逆向思维, 在角度上出其不意、反其道而行。比如大家都说好的事情, 偏偏说不好。“颠覆”是“咪蒙”在文章立意上的一大创新, 也是收割众多粉丝的“收割机”。比如《富二代拼爹不公平?其实很公平》这篇文章, 就揭示了一个事实:这是个功利的世界, 有付出才有回报, 竞争并不是从富二代这一代开始的, 而是从上一代就开始了。富二代的爹比其他人的爹在那个年代要更努力、敢冒险。这篇文章在发布之后, 迅速攻破百万+的大关, 原因就在于“咪蒙”辛辣且偏激地告诉了我们这个社会的游戏规则, 也传递出拼搏、奋斗的正能量, 这种带点“毒、辣”色彩的鸡汤反而容易给人当头一棒, 呼唤出其奋斗心。

“毒舌”是指其语言风格嬉笑怒骂、大胆泼辣, 敢说、敢骂。十几年的报社编辑经历使“咪蒙”在内容编辑上有独特的嗅觉, 也懂得如何博取用户的喜爱。其传播力度最强的微信热文《致贱人:我为什么要帮你?!》和《致low逼:不是我太高调, 而是你玻璃心》就是用臭骂说出了众多网友的心声, 也迎合了网络时代的一种情绪:我和你不熟, 我为什么要帮你?我为什么要照顾你的情绪?在我们的社交关系中, 原本一些人际关系中的弱关系被社交软件强行变为强关系, 从而在弱关系的基础上做出了强关系的举措。“咪蒙”的这顿臭骂释放的是自己的人生经历和感受, 也是众多网友的感受, 这种怒骂的风格也营造出一种真实的感觉, 从而能够达到与用户的共鸣。传播是意义的分享, 对传播内容缺乏理解, 这种分享就不能真正实现, 充其量只具有一种形式。[2]“咪蒙”在选择内容议题的时候, 就充分考虑到了传播内容的共通性, 传者必须要传播与受众相似或有共鸣的内容, 才能使受众理解自己传播的信息内容, 从而达到较佳的传播效果, 这也是“咪蒙”的文章能够轻松攻破10万+的原因之一。

二、“吐槽+逗逼”的娱乐文化

根据《2016最新微信用户数据报告》显示, 微信用户的平均年龄只有26岁, 97.7%的用户在50岁以下, 86.2%的用户在18~36岁之间。“咪蒙”在采访中也表示, 关注其公众号的粉丝大多是年轻女性, 以90后居多。而90后年轻女性多爱关注娱乐八卦。“咪蒙”正是迎合了这部分用户的社会心理, 用娱乐的文风表达她对情感、生活方式、社会热点等方面的看法。“吐槽”作为一种亚文化, 是网络社会中一种新型的话语表达方式, 采用讽刺、抬杠、挖苦等手法娱乐化地排解在现实生活中遇到的一些问题。“咪蒙”营造的这种“吐槽交流圈”不仅能够使得粉丝在玩笑中获得认同和归属感, 还能使粉丝觉得你的文章对我很有“用”。比如《如何在操蛋的世界里保持快乐》, 咪蒙通过讲述她个人的人生故事及个人经历, 努力寻找一种新颖又能带给别人快乐的表达方式。柴静在《看见》里说过一句:痛苦不是财富, 对痛苦的反思才是财富。在现实生活中, 每个人都有烦恼与苦闷, “咪蒙”通过粗俗又真实、娱乐又反抗的“吐槽”娱乐文化引导用户走向乐观、宽容的方向, 在这篇文章, 只有1/16的内容表达了对奇葩事物的不满, 剩下的内容全是15种保持快乐的秘诀, 这正是受众所需要的, 也是“吐槽”文化存在的意义。

除了“吐槽”之外, “逗逼”也是“咪蒙”公众号的一大特色。《我就是喜欢你看不惯我, 又干不掉我的样子》《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊》《<港囧>:斗小三的正确方式是, 你要有很多很多的钱》, 这些文章都充满了浓浓的娱乐气息, 以轻松娱乐的方式和受众交流情感, 在为粉丝解答疑惑的时候, 也传达着正能量的生活方式和生活理念。这种“有趣、有料、有共鸣”的微信文章自然能够增强读者的黏性, 获得粉丝的喜爱。

三、自黑文化

自黑就是自嘲, 是一种语言技巧, 也是一种沟通方式。通过自黑的方法能够放低姿态, 拉近与受众的距离, 显得真实自然、平易近人、幽默搞笑。在“咪蒙”的微信公众号里, 她将自己塑造成一个“矮、胖、脸皮厚、没责任感、爱拖延、花心”的形象, 这些形象不但不会使粉丝厌烦, 反而会非常接地气, 显得真实自然。《我, 一个矮子的史诗》通过列举众多个儿矮带来的不便迅速引起了矮个儿人群的共鸣, 这种自黑式的表达并不是强调内容到底是什么, 而是强调一种共鸣, 你、我、她、我们都有这种感受。施拉姆认为, “传通双方可能传通的范围是很有限的, 只有双方经验重叠的地方, 才是他们可以传通的地方。传播内容一旦与原有经验接通后, 他对此项传播内容的理解, 兴趣就可能扩展至相关部分”。[3]“咪蒙”通过自黑个人形象来寻求与粉丝感受的共通, 在共通的基础上进行积极、乐观的开导, 而不是一味地抱怨。虽然在文中, “咪蒙”列举了众多矮个儿的劣势, 但正如作者所说的“不要把矮当成一种偷懒的借口”以此自怨自艾。自黑的背后是积极乐观的心态、是拼搏进取、迎难而上的朝气, 这种模范的形象更符合粉丝的社会心理, 对公众号的忠诚度也就越来越高。

除此之外, “咪蒙”在自黑时还抓住了大众八卦和猎奇的心理, 其文章《我是如何成功地把一家公司开垮的》不仅满足了受众猎奇的心理, 更给受众提供了开公司的种种经验教训。“咪蒙”精选一些受众关心的、感兴趣的、好奇的问题, 通过前后巨大的反差及幽默的自黑手法将经验与教训寓教于乐, 以此区别于传统呆板、沉闷的讲道理鸡汤。

四、网络化、口语化的语言风格

网络语言凭借着其简单快捷、自由随意、形象夸张、标新立异的特点成为人们上网聊天的新潮语言。微信文章为了能够具有鲜明的时代感和时效性, 也纷纷加入各种网络新词, “咪蒙”的微信公众号更是使用了各种感情色彩鲜明的网络用语, 如直男癌、小鲜肉、吃货、玛丽苏、涨姿势、你懂的、活久见等。这些网络新语新词体现了语言的张力, 使得文章俏皮可爱、充满活力。比如《别着急, 你想要的爱情正在派送中》, 文章以一则小故事为切入点, 辅以时代感、画面感极强的语言, 如“派送”“签收”等词, 成功打造了一篇温暖励志的鸡汤文。

五、结语

在自媒体蓬勃发展的当代, 微信公众号为每一个人提供了一个表达观点、展现自我价值的平台, 越来越多的微信公众账号不断吸引我们的眼球。“咪蒙”个人微信公众号的爆红除了其前期图书、微博、豆瓣等渠道积累的粉丝之外, 更重要的是其高质量的微信文章带来的粉丝激增, 这些文章并不是随便撰写的, 而是在高精准定位的基础上, 运用恰当的文化传播策略成文的。因此, 要想抓住受众的“注意力”, 就必须采用合理的文化传播策略, 深挖读者的社会心理, 从内容上建立与读者的联系, 以此获得更高的订阅量与转发量, 增强公众号的影响力与传播力。

摘要：随着自媒体的兴盛, 个人微信公众号崭露头角并逐渐发挥出重大作用, 成为微信公众号的主要运营机构类型之一。其中, 个人微信公众号“咪蒙”开通以来迅速爆红网络, 多篇文章获得100万+的阅读量, 其“自黑+毒舌+励志”型的文化传播策略也在微信圈掀起了一股“毒鸡汤文化”热潮。本文以案例研究法和内容分析法为研究方法, 以共2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇文章为研究对象, 探讨其文化传播策略。

关键词：个人微信公众号,“咪蒙”,文化传播策略

参考文献

[1]腾讯发布2015微信用户数据报告, 近80%用户关注微信公众号[DB/OL].http://diyitui.com/content-1435557716.32013931.html, 2015-06-29.

[2]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].新华出版社, 2004:99.

[3]施拉姆.传播学概论[M].中国人民大学出版社, 2010:68.

[4]邬晶晶.个人微信公众号的时尚传播新模式——以“石榴婆报告”为例[J].新闻传播, 2016 (7) :76.

[5]刘念国.鸡汤VS毒蛇:美文圈的两大门派[J].东西南北, 2016 (5) :68.

咪蒙 篇2

2、滥交的女人，看上去是，其实多半是爱饥渴。

3、暗恋的最高境界，就是一种强迫症。你以为反复洗手、反复检查门窗是否关好、反复听一首歌哼一段小曲儿就是强迫症？不，您多虑了，那只是二逼。你得既变态又想扔掉这种变态并且怎么扔也扔不掉，要有这种想改改不了痛苦纠结想改改不了痛苦纠结想改改不了痛苦纠结无限死循环的拧巴过程，强迫与反强迫并存，每天玩左右手互搏，这才配叫强迫症。

4、言行不一、口不对心是男人的特长之一。与其听男人说什么，看男人写什么，还不如观察他做了什么。如何判断一个男人是不是真爱你？最简单的方法是，他是否付出自己所拥有的一半以上的时间和金钱在你身上？时间比金钱还有限，爱你的男人不仅舍得为你烧钱，更重要的是舍得花大把时间陪你。

5、为什么家长们不能忍受孩子在智力上、成绩上、才艺上落后于别人，却唯独能忍受孩子在道德上落后于别人呢？

6、场失意，职场得意。恋爱顺遂、婚姻美满的女人往往容易失去斗志，试看政界、商界、文艺界，有几个顶尖女强人能与丈夫举案齐眉？

7、在金钱至上的当下社会，很多人会觉得原作者被抄了还有钱拿，捡了大便宜。

8、要争男人，没心机没谋略就是死路一条。要知道抢男人，尤其是抢成功的男人，那真是技术活，基本上和当一个政客所需的元素重叠：有谋略、演技佳、够忍耐。

9、我更信奉另一个原则，一切交口称赞的事都值得警惕。

10、不要去爱一个让你同的男人。因为一旦你怜惜他，就把自己置于一个危险的处境，因为你甘愿接受他带给你的伤害。秦观为何在泡妞界有如此之高的业绩？他忧伤、他消沉、他抑郁，这样的男人，激发了很多女人的保护欲，可她们不知道，忧郁男只可远观不可亵玩，因为很可能最后被玩的是你自己。

“女流氓”咪蒙的自媒体江湖 篇3

在互联网上，咪蒙把自己塑造成一个观念开放，刻薄犀利，又满口粗话的女流氓形象。才女、勤奋、鸡汤、新晋网红……网友们也不断为她贴上各种标签。很多人觉得她的成功不可思议，事实是她经历过挫折和失败，以多年积累的人脉、不断写作的努力在这个自媒体时代火了。

自媒体时代当红炸子鸡

“我有很多新媒体写作经验，价值1000万。如果你能成为我们团队的实习生，就是完全免费。”这是自媒体圈当红炸子鸡咪蒙，在其公号“咪蒙”中发布的招聘消息。

咪蒙并非口出狂言。

截至今年6月，咪蒙的同名微信公众号累计阅读量两亿两千多万次，每条广告45万元起并在不断涨价，每篇文章阅读均超过50万，大部分文章阅读量超过100万。咪蒙的新书《我喜欢这个“功利”的世界》收录了她微信公众号的文章，今年5月出版后短短一个月就攀上了京东、当当、亚马逊各图书电商网站畅销榜的前五名。

咪蒙真名马凌，70后，四川南充人，毕业于山东大学中文系。毕业后，进入南方都市报工作，出版了《五岁熊孩子教我的事》《守脑如玉》《圣人请卸妆》等作品。2014年，咪蒙正式离开媒体，创立深圳万物生长影视传媒有限公司，不过这家公司只生长了10个月。2015年10月初，败光了400万的咪蒙转战北京，成立了十月初五影视传媒有限公司，专注影视编剧和自媒体运营。

至于自媒体的运营，也就是“咪蒙”公众号，真是无心插柳。开通了三年，一直都是“撂荒”的，去北京之后，咪蒙拿它当作是业余爱好来恢复写作，没想到就成为公司的事业了。“当时所有人都告诉我，公号红利期已经过了，根本就没想到用它来赚钱。”

咪蒙的文章紧跟热点，切入点独特，行文风格泼辣，标题引发人好奇，典型的鸡汤文，很受女性读者特别是上班族和学生的喜爱。每天更新两条，头条阅读量都在150万+，点赞都有1万左右。很多人像被洗脑一样，每天守着她更新，“終于等到你，用牙签撑着眼皮没睡。”“山珍海味和咪蒙的文字，作为吃货我选择后者。”

但也有人不喜欢，认为她的文章是“毒鸡汤”，每天骂这个骂那个，看似一身正气，实则满屏负能量。“满屏都是粗俗之词，通篇都在骂人，没在好好讲道理。”“用这么粗鄙的方式去引导百万人和你一起粗鄙吗？”对于这些，咪蒙似乎并不在意，她曾在一篇文章最后写道：“对于那些骂我的人，我只想说，世界很大，不要把我看得那么重要。”

才女、勤奋、鸡汤、新晋网红……很多人觉得她的成功不可思议，事实是她经历过挫折和失败，以多年积累的人脉、不断写作的努力在这个自媒体时代火了。

“女流氓”的自黑标签

在互联网上，咪蒙把自己塑造成一个观念开放，刻薄犀利，又满口粗话的女流氓形象。矮、胖、丑、花痴、低俗、不务正业……她为自己贴上各种自黑标签，这些标签让她的文字显得亲切而真诚。

在这样的人物设定下，咪蒙以最通俗的语言爆料朋友，用调侃的方式讲诉自己并不幸福的原生家庭。她给读者熬心灵鸡汤，也提供偏激的观点和情绪。“粉丝”在她逻辑自洽的语言中找到阅读的快感，为她献上百万点击量。

而现实生活中，咪蒙对自己的外貌极度自卑。

她承认，互联网流传的那些“果照”都经历了大刀阔斧的PS，她一再诋毁自己的样貌，却依然对把真实的自己呈现在公众面前心存戒备。“我可以在文字里把自己说得特别丑，对吧？可我接受不了我的照片丑。”咪蒙说不清自己的矛盾心理。

合作伙伴对于咪蒙形象的考量更纯粹些。“如果你露面不能给自己加分，为什么要出来呢？”咪蒙的合伙人告诫她。新书的编辑也严令禁止她公开真身，打趣说，会影响图书销量。

“青春期的自卑会影响一辈子。”咪蒙说。

无法判断咪蒙对网络的热爱是否与对自己形象的不自信有关，但她对于外貌的自卑的确由来已久。“是从青春期发胖开始的。”咪蒙说，她现在的名字也和身材有关，高中时，长得像机器猫“阿蒙”，在四川话里，“咪”有小的意思，于是，同学给她取了外号“咪蒙”。

咪蒙永远记得因为身材而遭受的那些嘲讽。中学时，她和大家一起跳小天鹅，穿着黄色的芭蕾舞裙，小粗腿完全暴露，台下的男生使劲吆喝，冲着她喊“烧鹅”。

“所以，自黑大概是种防御机制吧。”咪蒙嘲讽自己“心机婊”，“在文字里把期待值降到无限低，见了我真人，大家就觉得还可以啊。”

如今，伴随新书火爆上市，咪蒙经常被大密度的采访曝光于众人之下，甚至一天以每家媒体超过一个小时的时间接受将近十家媒体的专访。在这个自媒体时代，人气以“火箭速度”蹿升的她会偶尔会怀念纸媒的黄金期，也怀念那时的自己。那年，她还在念研究生，在卫生间里读到《南方周末》2001年的新年献词《愿新年的阳光照亮你的梦想》，读到“我们下一次和你见面，新年的阳光已打在你的脸上，它将照亮你的梦想”时，咪蒙哭了。因为这篇文章，她毕业后进了报社。

而如今，世道变了，她也变了。

“一万小时理论”与自媒体领域成功学

“我现在特别相信一万小时理论，你要在哪个领域做出成绩，必须有一万小时的积累。”咪蒙说。

她很早就是豆瓣红人，以八卦历史故事和写剧评招揽了一批固定读者。在公众账号“咪蒙”屡次制造爆款文章之前，她已经拥有数十万微博“粉丝”。

咪蒙的早期读者喜欢她的小趣味，欣赏她文字间的灵气。他们普遍认为，2007年，咪蒙发表于《独唱团》的文章《好疼的金圣叹》是她早期的代表作。那是一篇以解构笔法写历史人物金圣叹的文章，视角独特，文字幽默。

“但那样的文章太难了，我早就不写了。”写一篇金圣叹，要把所有相关史料都看了，“按这个速度，公号文章现在也只有五六篇。”现在的咪蒙更看重效率——文字创作的效率和阅读数增长的效率。

开写公众号文章之前，咪蒙研究了胡辛束、杨犯贱等微信圈红人的写作，总结了几条公号写作的原则。“要观点先行，文字密度要低，要互动。”咪蒙对大众口味全盘接受。

第三篇微信文章《你为什么是外貌协会》就实现了“10万+”的阅读量。“十一”期间，电影院线接连有《九层妖塔》《港囧》和《夏洛特烦恼》上映，咪蒙连写了三篇观点偏激的影评，“粉丝”涨了好几万。

“第二个转折点是《如何写出阅读量100万+的爆款文章》。”在那篇“技术性”文章里，咪蒙手把手教公号运营者炮制高阅读量文章。如何创造简单粗暴的标题，如何用偏激的观点搏出位，如何让读者产生共鸣，如何吐槽爆粗口……咪蒙把这篇文章写成了自媒体领域的成功学。

紧接着就是那两篇备受争议的文章《致贱人》和《致low B》。“第一次看到自己的文章在朋友圈刷屏。”咪蒙说，“当然，也是第一次被那么多人关注，第一次受到那么大的争议。”

咪蒙不是粗俗者，但她选择用粗俗的方式给受众的情绪找一个出口。看一篇文艺阅读清单远不如旁观一场谩骂过瘾，咪蒙太擅长运用文字，知道如何灌鸡汤，也懂得如何在文字间挑弄读者。

“新世相”微信公众账号运营者、前媒体人张伟曾评价咪蒙，观点过于偏激、刻薄，人对刺激的感觉是有限的，对激烈感过多依赖的结果只有苍白。“几个争议事件之后，咪蒙的写作明显温和了。不敢大爆粗口，不敢轻易发泄愤怒，更多时候是在遵循着“金钱、性和暴力”的选题原则，为读者炮制鸡汤，因为“鸡汤是刚需”。

从今年5月份开始，咪蒙组建了自己的微信运营团队，她不再任性地一个人决定选题，而是采取了现在这种更民主也更稳妥的方式。他们建立了一个亲友群，群里有30个咪蒙的铁杆“粉丝”。每次有争议，他们都会把标题复制到“粉丝”群里让大家投票。

如今，即便已经是拥有百万“粉丝”的大号，咪蒙依然没有安全感。“如果有一篇文章的阅读量少于30万，我会焦虑得睡不着觉。”不仅咪蒙如此，所有以公众账号为生的团队都是如此。

咪蒙 篇4

(一)简介

2012年,腾讯公司及其研发团队推出了微信公众号,主要分为服务号和订阅号两类。订阅号通过主动向用户推送信息来实现双方关系的维系。本文着重论述的“咪蒙”微信公众号就属于订阅号类型。微信公众号一经上线就受到了广大企业、媒体及自媒体人的欢迎,这与其所特有的精准传播与互动性强等优势息息相关。

(二)“咪蒙”微信公众号

“咪蒙”认证于2015年9月,功能介绍为“我是个女流氓,请不要欺负我”。从时间上看,该公众号认证时已错过了人们所认定的微信公众号红利期,而在自我定位上是充满个性又非主流的。其内容的生产者咪蒙本人,曾任南方都市报首席编辑十多年,有着深厚的传媒素养积淀。其最广为人知的公众号文章《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》,从标题到内容都充斥着粗口的文章一边引得众人直呼快哉,另一边则被批言辞粗俗、煽动公众情绪。

二、“咪蒙”营销策略

(一)营销内容

内容营销是一切营销传播的本质,“咪蒙”所推的文章内容表面看似涉猎面广泛,实则有着较高的辨识度,大致可分为情感文、热评文、自我形象塑造文三类。其中,情感文占据推送文章的半壁江山,主要包括感情观的阐述和情感问题答疑两类。例如,《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》等文章充斥着鲜明的情感观点,引发了广大女性受众的认同和共鸣。又如,《什么样的男人最让人有安全感?》等则以大众感兴趣的话题为标题,引发读者的好奇与思考,进而提出自己的观点进行情感答疑。

而在“咪蒙”所推送的热评文章中均体现了紧跟热点、有态度、有观点的属性。电影《夏洛特烦恼》上映两三天后,“咪蒙”便随之推出了影评,以独特的视角写下影评文《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》。再如,《<太子妃升职记>:这是个女上位的时代》《<太阳的后裔>:我喜欢这种势均力敌的爱情》,时下热播网剧、韩剧均有涉及。与此同时,“咪蒙”的热评文还与明星八卦、热门事件紧密结合,刘诗诗吴奇隆大婚,她写了《其实,婚姻是男人的第二次投胎》;毒疫苗事件,她写了《为什么疫苗事件把我们当父母的都惹毛了?》。

而在自我形象塑造文章中,“咪蒙”先后推出了诸如《我,一个矮子的史诗》《是的,我就是喜欢钱》等文章,塑造了一个典型的平凡却努力、爱憎分明、真实的有感情的人物形象。在自身形象的塑造上,“咪蒙”引用过吃货、花痴、女流氓、逗逼创业者等标签,给人以接地气、非常亲近的朋友般的感觉。综观上述种种,营销内容不一却基本都有价值观的输出,且独辟蹊径而非人云亦云。

(二)营销对象

相较于“逻辑思维”这种知识性主导的公众号,“咪蒙”的受众群体似乎更为宽泛,没有严格具体的框限。但有一点是极为重要的,“咪蒙”非常关注粉丝的感受与利益,同时又非常懂得与粉丝的互动之道。“只要伤害到我的读者,我立刻拒绝,一定要经受得住诱惑。”在“咪蒙”看来,广告主远没有读者重要,拒绝掉相当大一部分广告主,自己不懂的理财、医疗类广告一律不接。拒绝广告主时,“拒绝的都是白哗哗的银子,但即使心痛得要死,该忍还是得忍”。这一系列过程都被咪蒙写进公号文章里,发挥了与粉丝互动的第二重作用。与粉丝高频互动,使得几乎每条广告都能博得粉丝心悦诚服的点赞。

(三)营销渠道

在微博、博客、豆瓣等均拥有发帖账号的咪蒙,却只在微信公众号这一平台上达到了前所未有的影响力与传播力。2009年,咪蒙在新浪博客上发布了《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》一文,阅读量上万;再如发布在豆瓣上的《我的爸爸,要结婚了》,获得了4000多个喜欢;而微信公众号上发布的文章阅读量几乎篇篇10万+,100万+爆款文章也是信手拈来。显而易见,不同的营销渠道有着不同的属性,需要差异化的营销策略。

三、局限性及商业化渠道探析

(一)局限性

在“咪蒙”进军微信公众号时期,大众公认微信公众号的红利期已过,这与微信公众号自身的局限性有着必然的联系。首先,微信是一种熟人社交,这对营销而言是一把双刃剑。微信专注于建立深社交、注重精准传播,但同时也大大影响了传播范围的拓展。其次,微信公众号平台的受众关系呈现出单向性劣势,受众在阅读文章后的信息回馈主要通过后台留言来实现,且得到号主的回复率并不高。“咪蒙”尽管坚持做好了内容,却依然存在着诸如发文间断、发文时间不固定、配图随意等有待改善之处;不持续的内容输出无法满足受众的需求,没有培养起订阅者的主动阅读习惯,配图与文章内容相关性不高影响阅读体验等均制约着该公号的进一步发展。

(二)商业化

当下微信公众号的盈利模式主要有广告模式、内容付费模式、用户赞助模式以及会员服务模式。“咪蒙”目前主要依靠广告模式实现盈利。目前该公号的广告价格每条已经达到20万,然而对于一个擅长生产爆款文章、传播力度强劲的营销平台而言,其所产生的价值依然不够高。前有“逻辑思维”开拓的卖书渠道、会员模式创造的年两亿销售成绩,后来者“咪蒙”的商业化道路目前虽尚不甚清晰,但至少她还在持续她的价值输出、内容出彩,因而可姑且乐观地认为其未来的道路还是比较宽广的。

摘要：“咪蒙”微信公众号在5个月的时间内吸粉200万。“内容是一切营销传播的本质”,做好内容、坚持价值输出无疑是“咪蒙”成功的最大因素。吸睛力提升后,吸金力势必水涨船高,如何更好地商业化关系到该公众号的进一步发展。

关键词：“咪蒙”,公众号,社会化营销

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2008:188-195.

[2]李开灿.微信公众账号订阅盈利途径探究[J].中国出版,2014(7):31-32.