城市宣传

城市宣传（共12篇）

城市宣传 篇1

近年来城市宣传片已经成为城市各地区进行城市宣传的重要工具, 城市宣传片的精美设计能够体现出城市良好的形象, 也展现了一个城市的整体实力和创新能力, 成为提高一个城市良好形象的重要手段, 展现着城市的独特魅力对城市的发展具有重要的意义。

1 城市宣传片存在的问题

城市宣传片在进行城市宣传过程中把城市通过包装的形式推动了城市良好形象的塑造, 对城市的经济、文化和社会发展都起到了良好的推动作用。但是也有相当一部分的城市宣传片在进行城市宣传过程中不但没有给观众惊喜, 并且还会使人们产生视觉疲劳, 存在着以下问题。1) 城市宣传片宣传方向不明确, 既想宣传城市的经济发展和公共事业建设, 又想宣传自然景观和城市文化, 使宣传片的内容冗杂, 表明目的不明确, 不能体现所要表达的内容。2) 一些宣传片的制作者认为加入一些高大的建筑物和自然景观能够展现城市的魅力, 但是忽视了这些景物的共同性, 形成了“千城一面”现象的发生, 很难给人视觉惊喜, 没有做好传播效果。3) 城市宣传片普遍存在着追风的现象, 在表现手法上缺乏创新性。4) 在宣传片中会出现宣传口号, 但是口号通常会出现类似和雷同现象的发生, 没有运用口号体现出强大的号召力。5) 城市宣传片传播渠道单一, 多通过电视媒介作为传播手段, 忽视了互联网、户外传播媒介和手机电视等新型的传播渠道, 限制了宣传片的传播力度和社会影响度[1]。

2 城市宣传片的艺术拍摄构思

城市宣传片延续了影视艺术拍摄的特点, 在拍摄过程中具有较高的自由度, 空间表现手法广阔, 主要表现特点有:1) 三维摄像机在拍摄过程中运用自由切换的形式形成特定的镜头语言。2) 通过使用特效的方式增填了视觉冲击力。在设计中运用了光线、色彩、声音和形状等平面拍摄元素, 为了增添宣传片的动态感引入了影视动态元素在制作的各个环节中, 再加上计算机技术的广泛应用, 制作人员掌握了宣传片的整体艺术设计效果。在城市宣传片构思的过程中主要倾向于对城市的过去、现在和未来进行比较的形式, 通过特效技术来实现画面的表达形式, 对未来的表达形式较为大胆, 充满了科技色彩[2]。

3 城市宣传片的艺术拍摄方法

3.1 数字特效在艺术拍摄中的运用

城市宣传片的制作过程离不开拍摄, 通过前期的策划创意, 并用先进的摄像设备进行精心的拍摄, 以获取优质的画面, 同时在拍摄过程中采用优美的音乐与画面形成相结合的方式。通过对先进拍摄模式的运用, 必须要掌握拍摄中的原则和规律。在拍摄过程中需要拍摄人员掌握一定的理论技术和特效技术, 并且运用全面的拍摄体系和复杂的拍摄技术, 对拍摄人员对拍摄艺术和艺术水平具有较高的要求。由于在拍摄过程中通过对数字特效的应用, 提高了城市宣传片的魅力, 并且需要拍摄人员掌握一定的科学技巧, 并且对各方面实现全局的把控。

3.2 城市宣传片摄像机的反求拍摄

在城市宣传片进行实拍时, 需要对软件中反求摄像机的位置和运动轨迹进行拍摄。需要对计算出来的数据通过三维软件的形式进行合成软件的制作和匹配。建立三维软件和实拍素材来实现灵活拍摄, 准确把握了运动参数和后期制作之间的联系。提高了艺术拍摄像素的饱和度, 根据对像素轨道的跟踪获取了图像在计算机中的重要运用, 并且反求摄像拍摄可以形成三维图像的艺术展现形式, 把拍摄的图像通过三维图形的形式展现出来, 提高了图形的立体度和灵活度, 增强了人们的视觉享受, 也提升了整体的艺术拍摄效果[3]。

3.3 城市宣传片艺术拍摄的动画效果

在进行城市宣传片拍摄过程中会融入动画的效果, 来丰富整个画面感, 主要拍摄过程需要画面的运动规律和镜头语言来使用, 拍摄中注重记录画面的运动路径, 通过对人物动作的捕捉记录到摄影机中, 在拍摄技术原理上应该通过对重点表演动作的捕捉, 来维持拍摄的记录和拍摄框架, 把拍摄的内容进行空间位置和信息的整合, 实现真正的自然拍摄效果, 并根据表演者的动作进行艺术镜头的捕捉, 形成动画艺术的展现形式。动画效果的运用展现了拍摄效果的强大艺术性能, 也实现了动态的效果展示, 实现了城市宣传片的创新和改革, 为城市的宣传方法开辟了新的表现途径, 也增强了人们的兴趣和城市宣传片的应力力度[4]。

4 结论

城市宣传片是城市形象的象征, 也是城市实力与创新能力的完美展现。随着国家经济的快速发展, 科学技术水平不断进步, 使城市宣传片的拍摄更具艺术美感, 耐人回味。优秀的城市宣传片拍摄中, 借助的形式、内容和蕴含的丰富情感, 总能给人以强烈的艺术效果和视觉冲击, 带给人们以震撼。城市宣传片不仅能加大城市宣传力度, 而且施以有效的艺术拍摄手法, 对树立城市良好形象发挥着重要作用。因此, 加强城市宣传片艺术拍摄的研究具有必要性。

参考文献

[1]刁溯.城市形象宣传片的创作特点与传播价值研究[D].南京艺术学院, 2014.

[2]王洁松.中国城市形象片对于城市形象的建构与塑造[D].西北大学, 2012.

[3]黄安.电视媒体中城市形象的塑造与传播研究[D].哈尔滨师范大学, 2013.

[4]安丁.企业宣传片创作现状分析及策略研究[D].河北师范大学, 2014.

城市宣传 篇2

一个好的宣传片划能改变一个企业的形象，更能改变一个城市的形象品牌。城市品牌的宣扬推行前言和方法是必行的,但是重点在于怎么策划全新的城市品牌。

城市的大型经济与文明活动是一个城市形象和城市文明水平、城市文明特征及城市文明整体性的表现和标志。城市举行的任何一项面向社会各阶层大众，尤其是由广阔外部大众参与的政治、经济、文明、体育等大型活动，对扩展城市影响力、晋升城市形象将起到活跃的促进效果。

湖北的潜江以一个轰轰烈烈的龙虾节开幕央视、人民日报等强势媒体的记者都慕名而来进行了采访和报导。许多当地的活动得不到媒体的重视，或许是由于新闻体裁欠好或许是活动的重视度高度不行，或许是活动的影响力太小，总而言之媒体公关不到位。

湖北潜江的龙虾节能导致央视、人民日报等媒体的重视主要是这个节日背面躲藏的一条关乎当地经济开展、国计民生,值得推行的特征农业开展之路。龙虾饲养是这个当地农人创收的一个重要来源，这里平常可以种两季水稻,冬季稻田就荒在那里没有作物。当地自从推行了龙虾饲养经历,为农人创收许多。龙虾的粪便可以作为肥料,股动生态循环、工业循环。这种类型的新闻体裁在中央级媒体看来是十分典型并且值得学习的。方式与内容的完满一致城市联系传达与全新城市传达计划的联系,像湖北潜江这样的比如在全国各地还许多,而可以发现和提炼新闻点的公关公司并不多。

新闻公关不单单仅仅贩卖媒体资源,新闻公关是将客观存在的新闻现实发掘出来,从一个有利于全局、谋福于国人的高度去传达。这是一个需求策划的年代，一个城市的兴起。

区域营销—城市形象宣传片 篇3

关键词：区域化;城市营销;城市宣传片;建构策略

一个城市的发展与其他城市之间的对比已经成为判断城市自我推销能力的关键点，处于转型中的中国城市，由于各区域社会、经济、文化等方面的差异性，在创造财富及增强城市综合竞争力实践中，对城市营销及形象宣传的方式也不尽相同。而对于一个城市，从城市自身的发展实际来展开城市营销好，城市宣传片的拍摄与制作对于凸显区域政府的推销能力，以及促进地区经济、社会的发展将起到举足轻重的作用。

一、区域营销中地方政府的角色定位

区域经济的发展与城市营销中的地方政府角色息息相关，在构建城市营销战略规划中，政府的角色定位就显得尤为重要。主要从以下几个方面来着手：一是进行城市自我资源的发现与挖掘。一个城市的优劣势及机会、挑战是多重性的，必然需要从科学的决策上来确保从城市形象的树立。如国内某城市最初从创建旅游城市方面来加强规划，但在旅游经济相对薄弱的今天政府反而背负了沉重的负担;通过对地区的深入调查，发现该市离婚率最低，说明该市的居民生活很幸福。于是，以“幸福”为主题的城市优势的宣传与定位，将“不是为钱，但是为爱”作为城市口号，迅速实现了城市品牌形象的有效转变。二是区域营销应该拓宽参与合作者渠道，无论是地方企业、非政府组织还是一般居民，将区域营销作为所有人参与的公共事业。如对于唐山城市形象的建设，利用冯小刚《唐山大地震》这部电影作为宣传口，推进了唐山旅游、餐饮、住宿等产业的迅速发展。三是借助于城市形象宣传片来营销。区域营销离不开区域内的物质、文化资源的挖掘，特别是从区域独特性上来进行合理宣传。如成都借助于张艺谋的宣传片被赋予“一座来了就不想离开的城市”、“天府之国”等城市品牌已经成为成都人文文化的缩影。再如南宁，作为河流众多的城市将与水的和谐共生作为城市名片，着力打造现代亲水城市形象，再加上作为中国-东盟博览会的永久举办地，并从城市营销上来改善城市环境。四是区域营销要凸显对“顾客”的尊重与接受。每个注重城市品牌的城市营销，都善于从营销上发挥区域优势。如广州利用运动会契机，从城市基础设施建设和公共服务商进行标准化、规范化，对城市景观、人行道，以及城市马路进行人性化设计，也便于进行城市市容市貌的美好。

二、城市形象宣传片的功能分析

城市宣传片作为对区域营销的直接展现，利用代表性的城市形象的挖掘与传播，以城市主题元素为基点来构建城市艺术形象，实现对城市整体竞争力的提升。其功能主要表现在：一是城市宣传片能够彰显地域特色。如昆明城市宣传片将四季如春的特点进行展现，更将“彩云之南”作为全国观众的典型形象。哈尔滨作为北方城市，将其特色的冰雪文化作为城市的主题，以“冰城”冠名举办冰雪旅游节，吸引了海内外游客。二是城市宣传片在传播中有助于招商环境。城市形象宣传片的制作往往十分注重精美的包装与深刻的人文精神挖掘，以吸引更多的消费者将城市形象在心中巩固。如利用城市的交通来体现便捷、利用自然资源来强化环境、利用文化资源来凸显底蕴、利用城市公共设施来增强优势。这些城市魅力正是对众多投资者的吸引来为城市发展注入新的活力。如井冈山利用革命老区的人文环境，再加上丰富的物产资源，利用宣传片来招商引资获得了较好反响。三是宣传片要凸显城市文明。城市的文明与区域人民的生活习俗分不开，而正是独具特色的区域文化成就了城市的魅力。在宣傳片中，将城市的内在文化进行提炼，让更过的人从中来感知城市的生活，激发城市居民对“家”的自豪感。同时，城市宣传片与城市文明是一致的，利用宣传片来树立城市形象正是基于城市文明的传承。四是城市宣传片能够提升城市的综合竞争力。城市形象与城市竞争力的关系表现，在以视觉为主流的城市文化传播中，人们利用影像资料来认识城市面貌，了解城市的软实力;同时，城市宣传片在塑造城市品牌中，更需要从区域经济、文化等资源的有效传播中来构建城市知名度，提升城市竞争力。

三、城市形象宣传片创作与区域营销

城市形象宣传片对于提升城市品牌价值意义重大。然而，对于城市宣传片在创作中需要从以下几个方面来解决：一是注重对宣传创意的独特思考。对于城市宣传片来说，好的创意往往是创作的灵魂，也对整个宣传片的传播效果起到关键作用。对于创作者来说，既要注重城市宣传片的内容选择，还要从表现方式上凸显独特性。以2012加尔各答城市宣传片为例，该片创意表现在以手影方式来传递地区民族文化与社会政治生活，黑白相间的视觉处理，让整个片子充满了历史厚重感，同时制作上经济、环保的风格，也让加尔各答这座拥有独特城市文化的印度第三大都市为观众留下深刻的印象。二是注重从风格化表达上展现城市的魅力。城市不仅仅是高楼大厦，也有城市的平凡的居民生活。无论是在城市建筑还是城市人民的记录中，画面构成需要风格化表达。如在《迷失曼哈顿》城市宣传片中，导演Gunther Gheeraert将城市掠影作为城市影像的个性化展现，利用原本平常的影像，不断的利用划线、闪动效果及立体感字幕，再辅以个性化的剪辑，为观众呈现了一个独特的影像世界，增强了城市宣传片的吸引力。三是注重对城市精神的挖掘与展示。城市宣传片在内容表达上要善于从现代都市与传统老城文化相结合，利用城市的精神内涵来传递当代城市人的生活状态。如在嘉定城市宣传片中，导演从城市居民的生活细节进行挖掘，每一个镜头都是一处令人感动的地方。历史文化悠久的小城，以文化内涵作为嘉定人的形象，从江南名士的淡泊与自足中传递着老城、西街、新城的悠然，更赋予了嘉定独特的城市精神。

【参考文献】

[1]李鸿明，何风梅.品牌视域下城市形象广告宣传片的文化要素探寻[J].飞天，2012（24）

[2]刘溪.中国城市形象宣传片画面与主题价值分析[D].西南交通大学，2013

城市宣传片的创作探究 篇4

1 城市宣传片创作的现状

近年来,城市宣传片越来越多地出现,在促进艺术形式发展的同时,也加强了城市文化的宣传。但城市宣传片的制作问题也因此而暴露出来。

1.1 城市宣传片中心不明显

一部分城市宣传片没有突出的中心,一味地进行画面的规程,让城市的特色得不到体现。城市宣传片的对象是这个城市,包括这个城市的生活状态,精神水准以及优秀文化、自然风光等多个方面。但在当前的城市宣传片制作过程中,一些制作人没有关注城市宣传的主线,随意堆积视觉效果好的图片,让城市的立体形象很难体现在城市宣传片当中。

1.2 宣传片制作模式单一

宣传片的制作模式多种多样,而特色化的、有个性的制作模式更容易激起观众的兴趣,也有利于宣传片中的观点为更多的人所接受。但我国大部分城市宣传片都乐于利用画面与解说相结合的模式进行呈现,以音乐为背景展示图片,穿插解说。这样单一的宣传片制作模式没有创新感,加之解说的语速一般较快,会给受众一种压抑感,不利于宣传效果的实现。

2 城市宣传片创作的方法

关注城市宣传片的合理创新是城市文明得以发展,宣传片价值得以体现的重要手段。在此,主要分析几点城市宣传片的创新方法。

2.1 加强城市特色文化元素的融入

特色是城市宣传片中最应当包涵的。文化元素是一个城市宣传片的重要构成要素。具有特色的文化,往往会增强城市的文明感,促进城市内涵在宣传片中的呈现。城市文化,是其在几十年、几百年甚至几千年的发展过程中所积累起来的,是这个城市的重要符号,也是让人们可以快速记住这个城市的关键。例如,山东威海的宣传片不仅呈现了威海的沿海自然风光,更突出了威海这座城市的宜居性,将宜居文化融入其中,具有城市特色。这样的宣传片,不仅可以让受众了解城市的美景,了解城市的精神重点,还会带动威海经济的发展,促进更多行业的腾飞。

2.2 抓住具有象征性的形式

可能一些人会认为,面面俱到的城市宣传片,才具科学有效的宣传性,才是受人们欢迎的宣传片。其实,笔者认为面面俱到是城市宣传片的大忌。每一座城市的历史与未来都是极其丰富,城市的经济、文化与政治发展,不可能被整合在一个短短几分钟的宣传片之中。因此,在进行城市宣传片的创作时,创作者需要去关注城市中具有象征性的存在,让人们每想起这个形象,就能想到这座城市。例如:像西安这样的历史古城的宣传片自然少不了兵马俑,少不了秦始皇;上海这样的经济发展城市,少不了东方明珠。象征性事物出现在宣传片中,会让宣传片的中心更加突出,加强城市在观众心中的印象。

2.3 科学使用剧情式叙事手法

城市宣传片应当是人性化的,利用人性化的方法去宣传城市的故事,是满足受众观赏需求的重要实践。城市宣传片可以利用电影情节的结构,以一个或者几个名人,一个或者几个故事进行串联,编织一张只属于这个城市的情节网。剧情式叙事手法的应用,需要很好的创意,也需要吸睛点。明星或者名人可以成为城市宣传片的一个亮点,在进行宣传片的创作时,让名人作为代言人去说一说自己眼中的家乡,从这一个人延伸到下一个人。每一个人说一个词语,会让城市宣传片的内容十分饱满。也可以从城市的著名事迹出发,从古到今进行社会热点事件的阐述,发扬城市文化。因此,丰富城市宣传片的叙事手法,也是提高城市宣传片制作质量的重要措施。

3 结语

综上所述,城市宣传片制作的质量,对于城市知名度的提高,当地的经济发展以及城市特色文化,中国传统文化的宣传都有着积极意义。虽然,我国的城市宣传片创作还不尽成熟,但仍然对社会大众审美取向的规范产生了积极影响。正视城市宣传片的作用,认真对待城市宣传片的制作,会促进城市文化的发展,促进社会大众文明观的规范。

摘要：随着我国社会文明的快速进步,各种文明宣传活动的开展越发火爆起来。城市宣传片是宣传城市文明,促进全国各个城市文化交融的重要桥梁。宣传片的制作就是利用电影或者电视的表现手法,对城市文化与文明的各个层面进行具有针对性地拍摄、录音、章回与合成,制作成片,展示在社会大众面前。城市宣传片的制作是有标准与原则的,所以本文以关于城市宣传片创新的几点思考为题,对城市宣传片创作的现状与方法进行分析。

关键词：城市宣传片,创作现状,城市特色

参考文献

[1]杜志红.文化传播的国际化表达——纪录片《舌尖上的中国》叙事特色及价值蕴含[J].中国电视,2012,(8).

城市宣传 篇5

1、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风。

2、倡导道德新风，建设诚信西固。

3、做文明市民争文明家庭建文明单位创文明城市。

4、创建全国文明城市，我参与，我奉献，我快乐。

5、文明时时处处，礼貌点点滴滴。

6、文明的言行能够提升您的个人品质。

7、我为创建添砖瓦，文明惠及千万家。

8、我出力，你出力，文明西固齐努力。

9、追求绿色时尚，拥抱文明生活。

10、行动起来，做一个有道德的人！

11、你我都文明，社会更和谐。

12、相互多礼让，社会更和谐。

13、我是主人公，我做文明事。

14、追求绿色时尚，拥抱文明生活。

15、行动起来，做一个有道德的人！

16、让城市更文明，让生活更美好！

17、公德装在心中，文明贵在行动。

18、讲道德，献爱心，争做文明人。

19、倡导道德新风，建设诚信西固。

20、让文明更灿烂，让城市更美丽。

21、摒弃陋习，倡导新风，崇尚文明。

22、多一句文明用语，增一缕人间春风。

23、我为创建添砖瓦，文明惠及千万家。

24、文明兰州文明人，我的城市我的家。

25、你给小草一点爱，小草给你一片绿。

26、红绿灯前讲文明，斑马线上见公德。

27、我出力，你出力，文明西固齐努力。

28、文明连着你我他，新风吹拂千万家。

29、人人都是城市形象事事相关发展环境。

30、文明是一盏灯，照亮别人，温暖自己。

31、文明城市家创建，文明成果人人共享。

32、我们因文明而幸福，社会因文明而和谐。

33、从创建到自觉，观念一小步，行动一步。

34、讲文明，先从我做起；树形象，人人是窗口。

35、做文明市民争文明家庭建文明单位创文明城市。

36、爱护公共财物，维护公共秩序，热心公益事业。

37、创建全国文明城市，我参与，我奉献，我快乐。

38、和谐社会源于一点一滴，文明城市始于一言一行。

39、倡导道德新风，力推进精神文明建设。

城市宣传 篇6

传统媒体背景下，城市文化对外宣传遭遇发展瓶颈

瓶颈之一：传统媒体不能满足多元化的文化传播主体与受众的需求。城市文化对外宣传的主体可以是政府、企业、社会组织也可以是个人。在过去很长的时间里，各个城市的政府是城市文化对外宣传的主力军。传统媒体由于受传播技术手段等因素的限制不能更多地给企业、社会组织及个人提供有效的对外宣传平台，但从实际情况看，企业、社会组织和个人都有着很强的对外宣传需求，如对城市文化旅游景点的对外宣传能给当地各大旅行社、酒店、商场等企业带来直接的经济效益。近年来，随着民众外出旅游的机会增多，个人也已经成为城市文化对外宣传的重要主体。另一方面，对于城市文化对外宣传的受众来说，他们无论在生活环境、年龄、文化习俗、接受信息习惯等诸多方面都有着巨大差异。此外，仅依靠传统媒体进行宣传和传播，直接受众数量非常有限，更大范围的受众是经由直接受众二次接收城市文化信息，传统媒体的覆盖率已远远不能满足庞大的城市文化对外宣传的需求。

瓶颈之二：传统媒体不能提供城市文化对外宣传所要求的环节和因素。根据传播学规律，信息的接近性越大，关注程度就越高。传统媒体的传播方式只是单方向的传递信息，不能第一时间了解受众的反应与需求。同时传统媒体容易给受众造成俯视的感觉，缺乏互动性、参与性不强，很难达到应有的传播效果。

瓶颈之三：从传统媒体自身的发展来看，运营成本巨大，生存难以为继。自20世纪90年代开始，我国的传统媒体行业蓬勃发展，报纸、广播、电视呈现出一片繁荣景象。在新媒体异军突起后，传统媒体在巨大的冲击下迎来了它的寒冬期。根据2013年度《中国媒体产业发展报告》的相关数据，我国目前共出版报纸1867种，平均期印数约20211万张，已经连续6年下降；广播的受众数量更是急剧下降，尤其是中青年受众群体对广播已不再青睐。在新媒体的滚滚浪潮中，一直保持优势地位的电视也受到了巨大冲击。由于发行量和受众数量的集聚萎缩，导致传统媒体的支柱广告业务增长缓慢，再加上传统媒体相对巨大的运营成本，严重地影响了传统媒体的生存。

新媒体在城市文化对外宣传中优势明显

以网络和手机为代表的新媒体与传统媒体相比具有独特优势，为城市文化的对外宣传带来更多机遇。

提供更宽广的传播平台。网络媒介是极具创新性的新兴文化传媒渠道，为不同文化的互动、认同和再生产提供了不可多得的平台。通过互联网，各种不同形态的新媒体连接在一起，形成一个巨大的传播体系，为当前文化对外宣传工作提供了新的发展形态。诸如同一文化的爱好者可以在网络视频、网络論坛、社交网站、微博、微信等新媒体自由地进行文化的互动与交流。借助网络传媒，城市文化的传播可以集文化互动、文化共享和文化再生产于一体，多维度地促进城市文化的对外宣传效果。

创造更广泛的受众群体。随着移动互联网的发展，使用手机上网的人群不断增多。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模已达到6.18亿，我国手机网民规模突破5亿大关。新媒体利用自身优势不断扩大着自己的受众群体，吸纳各行各业人群的加入，这为开展文化对外宣传工作提供了庞大的受众人群。

建立更和谐的传授关系。新媒体区别于传统媒体的一大优势就是新媒体的传者和受者都具有极强的主动性，在传播信息的同时可以形成良好的双向互动与交流，通过及时地沟通建立和谐的传授关系。城市文化的对外宣传工作可以充分利用这一优势，增加与受众的沟通，加大对外宣传的力度。

实现最理想的传播效果。新媒体有着传统媒体所不具备的强大超媒体特性，不仅包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画、影视等多种媒体来表示信息，可以达到广泛的传播效果。文化对外宣传工作可以充分发挥新媒体超媒体特性，综合运用各种视听元素和手段，增强对外宣传内容的吸引力，达到传播效果的最大化。

新旧媒体融合，城市文化对外宣传发展的必然战略选择

城市文化对外宣传方面，传统媒体的权威性具有不可替代的核心竞争力。从媒体行业的发展趋势来看，媒介全方位融合是城市文化对外宣传发展的未来之路。

立足于传统媒体，以新媒体为手段拓展传统媒体的空间。新媒体的出现特别是移动媒体时代的到来给电视、报纸等传统媒体带来了巨大的挑战，但也为传统媒体开拓了新的发展空间，亦是对传统媒体的有益补充。长远来看，传统媒体的转型迫在眉睫，但就当前媒体发展现状而言，传统媒体在长期的大众传播活动中积累了丰富的传播经验，形成了一定的品牌效应，拥有相当数量的忠实受众，加之传统媒体的权威性、深刻性、严谨性，使得新媒体不可能取代传统媒体。因此，当前城市文化对外宣传工作的媒体基本战略应是以传统媒体为基础，借助新媒体的传播优势延伸自身的传播平台，加快推进新旧媒体的融合，形成传播上的优势互补，实现新旧媒体的共存共赢。

建设好、管理好、运用好新媒体，最大程度传递城市文化宣传正能量。政府作为城市文化宣传工作的主导者，对新媒体和传统媒体要统一管理。一是理顺管理工作机制。在新旧媒体整合过程中，将传统媒体管理城市文化对外宣传的模式植入新媒体管理工作机制中，实现一套管理工作方式统一管理两种媒体形式，同时认真落实谁主管谁负责和属地管理的要求，把对城市新媒体文化对外宣传纳入政府新媒体统一管理体系中，建立完整的管理责任链，形成权责一致的工作机制。二是掌握城市文化宣传舆论主动权。在出现城市文化负面宣传时，政府要在第一时间发布信息纠正不良行为，把握舆论导向的主动权。三是建立健全安全预警系统。通过专业民意调查机构和专业调查队伍，在第一时间及时了解掌握信息传播态势，掌握网络舆情，做到早发现、早介入、早纠正。

遵循新旧媒体传播自身规律，切实增强城市文化对外宣传实效性。无论传统媒体、新媒体，还是媒体的融合，城市文化对外宣传都要立足于大众传媒的媒体本质属性来展开。

一是研究传播受众特点，加强文化对外宣传的针对性。根据大众传播理论，媒体文化对外宣传离不开对宣传对象的研究，需要对受众群体进行准确定位，并分析其接受心理和特点。目前城市文化对外宣传的受众群体大致可分为外国人群体、海外华人群体、国内其他省市受众群体等三类。开展媒体文化对外宣传应考虑不同文化背景下受众的接受能力、接受习惯，制定适合受众心理的传播内容和传播形式。如在国内，传统媒体可结合博客、微博、微信等来开展对外宣传，而针对国外的受众，Facebook和Twitter则是更理想的选择。二是创新传播内容，打造对外宣传品牌的独特性。在传播内容上，既要体现对城市优秀文化的介绍，也要与时俱进，加大力度展现当代城市的创新文化和当代人对传统文化的继承和发扬，这应是今后城市媒体文化对外宣传的一个亮点。三是丰富传播形式，增强文化对外宣传的有效性。将传统媒体的内容通过新媒体的传播手段进行包装，使受众以更易于接受的方式开展文化对外宣传，如开办网络电视、手机报等。同时基于电视、报纸等传统媒体为母体打造文化对外宣传论坛、微博、微信等平台，实现单向媒体宣传向双向文化交流的转变，为城市树立良好形象、营造有利舆论环境服务，增强文化对外宣传的传播效果。

本文系辽宁省社科规划基金项目“新媒体环境下辽宁廉政文化建设实现路径研究”（项目编号：L13DWJ034）的阶段性研究成果。

浅谈城市宣传片的类型 篇7

在中国, 为城市形象做广告始于1999年。现阶段的城市形象宣传片的诉求重点主要集中在历史人文、精神风貌、自然风光、发展规划以及招商引资五个方面, 当然每个形象片的表达并非单一, 很多形象片中同时存在几个诉求点, 且表现不分伯仲。显而易见的是, 对于现今大多数的城市来说, 还是以旅游宣传片为主。随着传媒业的发达, 招商引资为目的的宣传片也是近年来的一大热点以及未来的发展趋势。另一类表现城市精神文化层面的宣传片则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动, 这类作品往往在观念上给人留下美好的印象, 从而得益于城市的长远发展。

给城市做广告, 先需要确定城市宣传的目的, 才能做到有的放矢。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印, 有了知名度, 人们才会记住此地方, 才会想到此来投资、旅游。根据广告最终想要达到的效果, 从而制定广告的内容、投放媒介以及时机, 可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。如果做一个简单的对应游戏, 把城市作为商品套进这个公式中, 也可以得出宣传城市的几种类型的广告片。

一、城市旅游宣传片

根据“产品广告”的定义, 我们可知, 产品广告, 又称商品广告。通过向消费者介绍有关商品特性以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果, 在他们的心目中留下美好的产品形象。目的是打开销路, 提高产品的市场占有率, 最终实现企业的目标。

以旅游宣传为重点的城市宣传片, 以旅游业带动城市发展为目的。通过精致唯美的画面、流畅炫目的剪辑向受众介绍一个地方的自然风光、风土人情、城市建设等城市风貌以及衣食住行等生活指南, 突出城市的特性, 以引起目标受众和潜在消费者的关注。一个城市必须在城市形象的塑造和宣传上有自己的特色, 凸显城市特征和魅力, 切忌面面俱到。比如说到山水大家自然就想到了桂林, 说绿城就想到南宁, 说春城就想到昆明, 说泉城就想到济南。

广西壮族自治区的旅游宣传片《美在广西》把广西作为一个宣传的单位对象, 整片像一首交响乐一样分为四章, 由一个身着壮族服饰的小女孩站在山顶唱山歌开篇, 歌声飘荡的地方皆是一幕幕展开的风情画卷。第四章也是由长大了的小女孩起始, 有升华主题, 表达了对这篇土地的热爱之情。《美在广西》小女孩的视野行踪串起了整个片子。像这种由人物视野和行踪串连起来的宣传片是很多旅游宣传片的手法。比如香港旅游宣传片的线索就是由几组来自世界各地的游客在香港的旅游行程连接起来的, 突出了它是一个国际化的都市。有年轻情侣、有老夫妇、有一家三口, 像是几篇视频游记交织, 把旅客所关心的衣食住行全部包含在内了, 同时影片还增加了人文情怀, 一年轻男游客借助维多利亚港的美景向女友求婚, 使得城市上升到了一个新的精神文化符号的概念领域, 突出“乐在此, 爱在此”的主题。

二、城市综合形象宣传片

企业广告, 又称企业形象广告。是以树立企业形象, 宣传企业理念, 提高企业知名度为直接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润, 但它的内容不是直接展示、介绍商品, 而是侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息, 以改善和促进企业与公众的关系, 着眼于长远的营销目标和效果, 增进企业的知名度和美誉度。它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果。但由于企业声望的提高, 使企业在公众心目中留下了较美好的印象, 对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势, 是一种战略意义上的广告。

如果把一座城市比喻成一个企业的话, 城市形象宣传片就是“企业广告”。它从一座城市的综合实力出发, 涵盖面广, 提升在公众心中的综合形象。比如“重庆市直辖10年”的宣传片, 分别围绕重庆的历史、文化、政治、经济、地理以及中央交代的大事件完成情况来综合介绍重庆直辖10年后的新面貌, 用了大量的真实历史资料和数据统计分析, 较之其他类型的宣传片, 理性色彩比较重, 也比较适合用来招商引资。在这类片子里尽可能地根据地方产业链来确定一个主题, 比较好的吸引商机。比如重庆则牢牢抓住“中西部唯一一个直辖市”以及“长江上游的经济中心”这两个优势来开展描述, 发扬城市的优势以便受众更好的记住一个城市。

三、结合大型活动的城市形象宣传片

城市园林绿化宣传工作初探 篇8

园林绿化是城市建设的重要组成部分, 搞好园林绿化建设不仅是改善城市生态、治理环境污染、美化市容市貌、提高人民群众生活质量的有效手段, 而且对树立城市良好形象、优化投资环境、提高城市综合竞争力有着十分重要的意义。园林绿化水平代表着城市发展水平, 也影响着市民生活的满意度。同时, 园林绿化又是重要的城市基础设施, 与广大群众的生产生活息息相关。随着社会的发展, 生活水平的提高, 城市居民对生活环境也提出了更高的要求, 越来越多的人关心关注城市园林绿化, 自觉参与植树种花, 美化环境。因此, 在园林绿化实践中, 加强宣传和引导显得尤为重要。

2 城市园林绿化宣传工作的目的和意义

事物是普遍联系的, 在社会大发展的今天, 人与社会、人与自然的联系更加密切, 迫切需要进行沟通和交流。城市的各个行业, 都在不断加强宣传, 谋求与人和社会的互动交流。对于以改善城市生态、服务城市大众为目的的园林绿化行业, 体现政府作为投资主体的市政建设意图, 争得社会大众对园林绿化工作的理解、支持与配合, 必须加强宣传工作。园林绿化宣传就是要通过介绍园林植物的生长规律、生活习性和养护管理措施、相关政策法规, 引导广大市民爱护园林植物和设施, 积极参与城市园林绿化, 自觉爱绿护绿, 巩固园林建设成果, 充分发挥园林绿化吸尘、降噪、杀菌、调温、遮荫、保湿等作用, 最大限度地保障人民群众的生命健康和精神享受, 共同创造美好宜居环境。

3 城市园林绿化工作的特性

3.1 社会性

园林绿化是社会化大生产不断分工的产物。园林绿地一般分为公园绿地、道路绿地、专用绿地、生产绿地、防护绿地、风景林地等, 点多、线长、面广, 涉及到社会的方方面面。作为市政设施的一部分, 园林绿化正越来越受到人们的关注。

3.2 公益性

城市园林绿化主要是通过植树种花, 美化环境, 减轻污染, 减弱城市热岛效应, 具有社会公益特征, 注重社会和生态效益, 没有或很少有经济效益, 总体上属于城市社会公益事业。作为城市园林绿化主体的公园绿地、道路绿地、防护林地等的建设管理及古树名木保护管理主要依靠政府投入。

3.3 生态性

园林绿化是城市巨大有形资产和丰富无形资产的结合, 是人工美与自然美的结合, 符合人民群众对改善生态环境的要求。城市园林绿化以改善城市生态为主要目的, 是根治多种城市病、修复生态链的有效手段。城市园林绿化在美化城市环境的同时, 对人居环境质量的改善作用巨大。

3.4 专业性

园林绿化是从农学和林学中分离出来的一门新兴学科, 是城市学的重要组成部分。作为一门学科, 就要讲究专业性、科学性。在与市民相关的园林建设和日常养护管理中, 需要进行一定的专业技术知识的宣传和引导, 才能得到市民的理解和配合。

3.5 季节性

植物生长状况在一年四季出现更替变化, 不同季节的养护管理措施不尽相同。一般园林种植工程多安排在春秋两季进行, 也是广大市民参与义务植树的好时节。而在夏季, 植物普遍生长旺盛, 修剪、除草等养护管理的任务较重。

3.6 生长性

植物是有生命的, 园林景观随着植物生长不断发生着变化。小树逐渐长大, 枝繁叶茂, 开花结果。同时植物本身也有生长周期, 会出现病虫侵害, 也会有生老病死。需要及时对病株进行对症施治, 对死株进行清除更新等。

3.7 突发性

在城市园林绿化实践中, 受城市不利于植物生长的环境条件影响, 园林植物可能会出现各种病虫危害、人为破坏等突发事件。在自然灾害事故中, 植物往往受损较多, 也常常会造成市民生活的不便, 需要及时进行清理, 疏导交通, 并防范可能造成的人身和财产伤害。

4 城市园林绿化宣传分析

4.1 城市园林绿化宣传的主要内容

(1) 新闻宣传。

主要是有关园林绿化行业的新闻事件, 包括城市园林绿化工作动态、园林行业好人好事、突发性事件等, 同时也向广大群众介绍园林新技术、新材料的应用, 增添更多的城市生活乐趣。

(2) 科普宣传。

主要是向广大市民宣传普及园林绿化基础知识, 解决市民在家庭养花、庭院种植等方面存在的疑难问题, 帮助大家发现和正确理解园林艺术美, 培养兴趣, 陶冶性情。

(3) 法规宣传。

主要是面向广大市民宣传园林绿化政策法规, 引导大家共同爱护园林绿化植物和设施, 监督举报各种毁绿现象, 保护园林绿化建设成果。

(4) 创建宣传。

结合城市开展的各种创建活动, 加强园林绿化宣传, 动员大家团结起来, 集中精力, 加快园林建设, 提升管理水平, 共同创造美好家园。

4.2 城市园林绿化宣传的主要途径和方式

4.2.1 内部简报或工作信息

这是园林部门开展园林绿化宣传的主要途径。主要用于宣传报道园林行业动态, 介绍经验做法, 反映园林职工精神面貌, 指导社会绿化等。

4.2.2 专业网站宣传

利用现代网络技术, 设立专门网站 (网页) , 即时发布与园林绿化相关的各种知识、政策、法规等信息, 开展广泛宣传。网络宣传方式也能够让广大市民参与其中, 交流互动, 对园林规划设计、建设管理等发表自己的看法和意见。

4.2.3 各级新闻媒体

新闻媒体是党和政府的喉舌, 是面向广大市民的主要宣传途径, 一般包括报纸、广播、电视新闻等。园林绿化部门要积极主动与新闻记者建立密切联系, 及时提供本部门的新闻线索, 发挥新闻媒体的宣传主阵地作用, 更多更全面地报道园林绿化工作内容。同时, 也可以在新闻媒体开设宣传专栏, 进行园林绿化知识和法规宣传。

4.2.4 专门设置的宣传服务台

这也是一个向广大群众市民开展宣传的重要途径, 通过在人流密集场所设立服务台, 制作专题宣传版面, 发放宣传资料, 讲解园林知识、法规, 组织爱绿签名等, 开展宣传活动, 并现场提供园林绿化专业技术服务。

4.2.5 流动宣传车

配合新颁布的城市园林绿化政策法规宣传, 为扩大宣传面, 增强宣传效果, 可以采用宣传车的形式, 进行街头巡回广播宣传。

4.2.6 绿地内设置的宣传牌

在园林绿地内设置提示宣传牌, 提醒市民不要践踏绿地、摘花折枝, 向广大市民宣传爱绿护绿, 讲究卫生, 美化家园。

4.3 城市园林绿化宣传应注意的问题

(1) 坚持以人为本, 把服务群众作为工作的出发点和归宿。园林绿化的宗旨的为广大群众改善居住环境, 园林绿化工作的成效要让广大市民全面了解, 积极引导广大群众参与园林绿化工作, 培养爱绿护绿的习惯, 形成社会爱绿的氛围。

(2) 及时准确报道园林工作动态, 对可能造成的影响要提前报告, 提请大家注意。在园林绿化实践中, 行道树管理对市民生活影响较大, 涉及树木修剪、喷药的工作要通过宣传途径提前告知, 并做好安全防范。

(3) 加强园林绿化政策法规的宣传教育, 坚持依法治绿。近年来, 随着城市的发展, 在总体绿量增长的同时, 各种违规占用绿地, 毁坏绿化植物或设施的现象也日益增多, 影响城市景观的完整与和谐。国家和省、市分别制定了一系列园林管理政策法规, 对保护园林绿化成果起到了重要作用。在建设法制化社会的今天, 加强园林政策法规宣传意义重大。必须通过广泛深入的宣传, 让广大群众知法、懂法、守法, 自觉维护园林绿化成果。

(4) 正确引导市民开展庭院绿化美化, 自己动手, 创造优美环境。居住小区、单位庭院绿化是城市园林绿化的重要组成部分, 是与群众生活最密切的环境建设, 也是广大群众参与城市园林绿化最便捷的条件。因此, 要通过宣传引导, 动员广大群众从爱护身边的园林绿地做起, 义务植树, 种植花草, 美化生活环境, 创造艺术美。

摘要：指出了城市园林绿化是城市环境建设的重要内容, 对改善城市生态环境意义重大。通过对城市园林绿化工作目的和特性进行分析, 阐述了加强园林绿化宣传的必要性, 并对加强城市园林绿化宣传的内容、途径和应注意的问题进行了初步探讨。

关键词：园林绿化,宣传,探讨

参考文献

[1]过元炯.园林艺术[M].北京:中国农业出版社, 1996.

[2]杨赉丽.城市园林绿地规划[M].北京:中国林业出版社, 1995.

城市形象宣传片的文化价值输出 篇9

城市形象感染力的呈现，离不开城市形象宣传片的推出和传播，而其传播的内容，则是一个城市独有的文化内涵和城市精神。

文化因素已经成为城市形象宣传片的必备要素，是判断城市是否具有其独特魅力的重要依据，是在漫长的历史中浓缩而成的无形资产。无形资产的输出，即将城市的文化内涵和底蕴呈现出来，使目标受众认可并接受其传播的城市文化。因为不同的拍摄目的，城市形象宣传片的内容会有不同的主题侧重，纵观整个城市形象宣传片的发展，可以总结出它所涉及的叙事内容，主要包括饮食文化元素、民俗文化元素、历史古迹元素及人文内涵元素。

一、城市形象宣传片的主题

麦基在他的《故事--材质、结构、风格和银幕剧作的原理》一书中提到，“一般而言，伟大的作家都不是折衷主义者。他们每一个人都是使自己的作品严格地聚焦于一个观念，一个能够点燃其激情的主题，一个他毕生探求不断有精彩创新的主题。”和文本中主题的重要性相同，城市形象宣传片在拍摄之前，必须明确拍摄的主题，才能围绕主题进行内容的选取、画面的选择及声音的取舍，才能坚定不移的进行创作。

以定位为旅游城市的城市形象宣传片来说，要把推出城市的旅游特色为宣传的重点，《中国最后的枕水之家——乌镇》，抓住乌镇江南四大名镇的头衔做文章，乌镇具有其独特的城市风貌，以水为街，以岸为市，房屋依河而建，水的灵动带给这座城市婉约灵性的特点。营造恬淡、宁静的乌镇风光是整个宣传片的主题。为这一主题服务，选取刘若英为乌镇形象代言人，刘若英的温婉气质与乌镇的质朴、淡雅风格不谋而合，在故事的讲述上，宣传片以刘若英的所行所感为情节推动力，为人们展现了一个“生活在梦里的城市。”紧扣主题，让人回味无穷。

对于以大型活动为主题的城市形象宣传片来说，传播本城市甚至国家队大型活动的重视及向往，以及展示承办大型活动的实力等，都是此类城市形象宣传片需要涵盖的内容。由张艺谋执导的申奥片《新北京新奥运》“阐述了中国人民对奥林匹克精神的深刻理解和对奥林匹克运动的热切向往，向世界展示了北京举办一届历史上最好的奥运会的决心和承诺。

申奥片由“戏”“绿”“都”“水”“动”“愿”“乐”、“健”“艺”和“韵”这十个主题共同构成申奥片的主题，表达了北京对申办奥运会的向往和能够办好的实力。

二、城市形象宣传片中的文化元素

总结分析城市形象宣传片中的文化元素，不外乎饮食文化元素、民俗文化元素、历史古迹元素及人文内涵元素。城市形象宣传片需要具有深刻的文化内涵和饱满的城市精神，这样才能在众多城市形象中脱引而出，在受众内心留下印记，达到宣传城市形象，进而带动城市发展的目的。

（一）饮食文化元素

中国的饮食文化博大精深，从古至今，吃在中国花样繁多且颇有讲究，利用好饮食文化的特色，不仅可以树立与众不同的城市形象，也能够在传承饮食文化的同时为城市带来经济效益。山西的面食、老北京的炸酱面和全聚德烤鸭、天津的狗不理包子这些都是可以运用在形象宣传片中的饮食文化符号，代表着不同地区不同的城市风貌。

为了配合重庆市推广重庆的旅游项目，《中国火锅之都——重庆》宣传片问世，内容上以重庆火锅为主线，并结合重庆的自然风貌、人文特色及实拍制作火锅的画面，把这些镜头运用快速剪辑的方式连接起来，加入影视特效，充分体现了人们对重庆的火锅的亲睐和追捧，也体现了重庆人重视火锅，希望把火锅文化深深融入到重庆文化中，形成重庆特定的美食标签的决心。准确的城市形象定位及针对这一定位创作的城市形象宣传片，在突出城市特色的同时，也达到了“重庆非去不可”的潜在目的。这就为重庆旅游业的发展提供了积极的推动作用。

（二）民俗文化元素

民俗，即是民间风俗，高丙中博士在他的《民俗文化与民俗生活》一书中对民俗进行了梳理，认为“民俗呈现为两种存在形态：民俗文化和民俗生活。

不论是民俗文化还是民俗生活，都包含在民俗这一大的范畴之中，民俗归根结底，都是人的活动。不同的地域与环境会形成不同的民俗文化与民俗生活，进而形成各具特色的城市形象。因此，城市形象宣传片中宣传的城市形象，必然要重点描述人的活动，人的活动形成的独有的民俗文化与民俗生活，是城市形象有别于其他城市的鲜明特征。

著名导演张艺谋的西安城市形象宣传片《荣耀西安》，从中华民族的发祥地说开去，概述了浓缩华夏文明的遗传基因的西安古城的辉煌历史，活灵活现地展示了西安人平凡的生活，体现了西北浓烈的民风民俗。影片中，可以听到高亢的秦腔、西皮流水、和众多方言的杂糅;热气腾腾的羊肉泡馍、备受老外喜欢的古玩市场、俏皮可爱的踩高跷等，每一个生动的片段都将西安人淳朴而热闹的生活描绘得十分淋漓尽致。《荣耀西安》所体现的民俗文化，在表现古都西安历史文化深厚积淀的基础上，更加注重古都今日的成就，把西安人耿直、敦厚、豪放的性格特点融入到西北民俗的介绍中，让人们更多的感受到这座古老城市的风骨。厚德载物、和谐统一、开放包容的文化传统，让我们认识了一个全新的西安。

（三）历史古迹元素

历史古迹，记录着城市成长发展的轨迹。历史越悠久，对城市遗留下的物质文化遗产就越丰厚。中国是有着五千年悠久文化的泱泱大国，历史古迹如今成为中国吸引世界注意力的重要理由。几乎每一个城市都有历史遗留下的印记，这些印记，看得见摸得着的，就是这些长久矗立在城市中，令人驻足瞻仰的遗址遗迹。城市形象的定位也不能忽略历史古迹对城市的影响，城市物质文化遗产足以使一座城市赚足众人眼球。同时，历史古迹也是一座城市具有深厚文化内涵的标志。

《金陵节拍》是南京推出的城市形象宣传片，全篇对南京的历史古迹和景点做了概括式的归纳总结，全方位向受众介绍了南京的历史遗迹，从夫子庙、阅江楼、甘熙故居到世界文化遗产明孝陵，再到总统府、中山陵，做到了全面系统的描绘，让人们对南京的历史古迹有了大致的了解。但是，仅依靠各个景点画面的剪辑组合，有走马观花的嫌疑，很难让受众在欣赏优美景观的同时，留下深刻的印象。可以说，《金陵节拍》是一个中规中矩的介绍型城市形象宣传片的典型。城市形象宣传片中关于历史古迹方面的铺陈与描绘，还有待于挖掘更好的表现方式，使历史古迹散发出生命的光辉和无限的魅力。

（四）人文内涵元素

人文内涵是城市形象宣传片中着重体现的元素。人文内涵主要是指城市的人文风貌，重点在于城市主体精神的表现。与城市历史文化不同之处在于，城市精神的形成不仅需要历史传统与社会风气，更加重要的是，它需要生活在城市中的人们提供丰厚的精神积淀和正确的价值观念。城市精神就像一个人的风骨，代表了一个人的精神气质和内涵修养。也是决定城市能否走向更远的重要因素。城市的人文形象的建立，能够使城市更加灵动鲜活，更具魅力。

从北京的城市精神“爱国、创新、包容、厚德”，青岛提出的城市口号“诚信、博大、和谐、卓越”，深圳市立足本市注重经济发展的定位确立的“开拓创新、诚信守法、务实高效、团结奉献”的城市精神，成都推出的“和谐包容、智慧诚信、务实创新”城市精神等可以看出，我国的城市都在努力摸索出适合自身的城市精神，在城市定位和城市形象的塑造上，目标更为明确。

总之，城市形象宣传片在宣传城市形象的过程中，一定要抓住城市的文化内涵，进而开掘出城市的文化价值，从而突出城市特点，凸显城市精神。

参考文献

[1].郭旭魁.中国奥运意义的建构:对北京奥运宣传片的符号学分析.[硕士学位论文].兰州:兰州大学, 2008.

重庆城市宣传语的修辞格分析 篇10

一、对偶

对偶是用两个结构相同、 字数相等的词组或句子表达相反、相似或相关意思的一种修辞方式。 对偶听起来铿锵悦耳, 便于记忆、传诵。 如:

1.两江新秀, 都市花园 (北碚区)

2.版画结交天下, 齿轮转动世界 (綦江县)

3.钟灵绿岛, 毓秀璧山 (璧山县)

4.览人间奇景, 品脐橙诗韵 (奉节县)

5.神秘边城, 魅力秀山 (秀山县)

第2句中, “版画”对“齿轮”, “结交”对“转动”, “天下”对“世界”, 对仗工整, 读起来朗朗上口, 印象深刻, 很好地突出了綦江县版画的民间艺术和以齿轮为核心的现代机械工业。

其他几则宣传语对仗工整, 节奏感强, 语言简洁有力, 或是描述了城市独特的环境特色, 或是突出了城市丰富的物产。城市宣传语顶多不超过二十个字, 句子短小却又承载重要的信息和宣传目的, 对偶修辞格刚好满足了这一要求。

二、比喻

比喻是用跟甲事物有相似之点的乙事物来描写或说明甲事物, 可使事物生动形象具体可感。 如:

1.高峡明珠, 平湖万州 (万州区)

2.心灵家园, 峡谷之城, 清凉之都, 美丽黔江 (黔江区)

3.渝西明珠, 美丽龙乡, 宜居城市 (铜梁县)

4.区域经济中心, 重庆卫星城, 特色旅游区, 都市后花园 (南川区)

5.天上街市, 魅力渝中 (渝中区)

第1句和第3句都把城市比作“明珠”, 读者读到这两句宣传语时便会唤起情感世界对美好珍贵事物的向往, 美妙并且值得追寻。

第4句把南川区比作“都市后花园”, 进而突出了南川的自然山水特色和地理位置 (南川有著名的金佛山风景区, 距离重庆主城约一个小时左右的车程) 。

第5句将渝中区比作“天上街市”, 让人自然地联想到郭沫若《天上的街市》中的诗句。 凸显了渝中区山城夜景的灯火璀璨, 都市的繁华。

值得注意的是, 无论把城市比喻成什么, 设计者选择的喻体都应是结合城市的特色而来的, 否则就是名不副实, 有吹嘘之嫌。

三、夸张

夸张是在客观现实的基础上有目的地放大事物的形象特征, 突出事物的本质, 引起读者的联想。

1.榨菜飘香万里, 白鹤绕梁千年 (涪陵区)

2.感受地球心跳, 体验地心之旅 (武隆县)

3.版画结交天下, 齿轮转动世界 (綦江县)

第1句用夸张的手法很好地彰显了涪陵榨菜的优异品质和盛销各地的状况, 也说明了白鹤梁作为“世界第一古代水文站”、“世界水文资料宝库”的巨大价值。

第2句宣传语用夸张的手法描述了武隆县气势磅礴, 瑰丽壮观的天然的石桥和天坑群带给游览者的主观感受, 让人读了宣传语之后有一种一定要一探究竟的冲动。

四、双关

双关是指在一定的语言环境中, 利用词的多义或同音的条件, 有意使语句具有双重意义, 可以增强语言的生动性, 营造幽默含蓄的趣味。

1.想长寿, 到长寿, 常到长寿, 健康长寿 (长寿区)

2.天下大足, 福满人间 (大足县)

3.一城海棠, 四季荣昌 (荣昌县)

以上三句都巧妙地将各自的地名“长寿”、“大足”、“荣昌”融入到城市宣传语中, 让人很自然地联想到它们的另外一层含义:“健康长寿”、“丰饶富足”、“繁荣昌盛”, 表达了人们对幸福、富足与繁荣昌盛生活的追求, 言在此而意在彼。

五、引用

引用是指有意引用成语、诗句、格言、典故等, 以表达自己想要表达的思想感情。 如:

1.半城山水满城橘 (忠县)

2.曾经沧海难为水, 除却巫山不是云 (巫山县)

3.高峡明珠, 平湖万州 (万州区)

第1句宣传语引用了香山居士的诗句:“半城山水满城橘”, 突出了忠县江水绕城而过, 漫山遍野柑橘飘香的特点。

第2句巫山县宣传语直接引用了唐代诗人元稹的两句诗“曾经沧海难为水, 除却巫山不是云”, 诗句里包含了巫山女神的传说, 意蕴丰富。

第3句宣传语则化用了毛主席的《水调歌头·游泳》中“截断巫山云雨, 高峡出平湖”的诗句, 这正好点明了三峡大坝建成以后, 把水坝上游原来高峡间狭窄汹涌的江面将变为平静的大湖。

六、其他

其他还有比拟、顶针、排比、反复等在城市宣传语中也有一定的使用。 在搜集到的40则重庆城市宣传语中, 至少用到一种修辞格的有26则, 占65%。

在设计城市宣传语时, 首先应分析城市在历史文化、地理环境、经济发展、民风民俗等方面的特色, 对城市形象进行准确定位, 然后选择最合适的表达方式方法。 根据表达的需要可以选择使用修辞格, 达到语言凝练, 朗朗上口, 生动幽默, 意蕴丰富, 显现城市魅力等作用。

参考文献

[1]李晓群.当代旅游宣传语的修辞分析.2012.12.

[2]梁煦.修辞视角下的城市旅游宣传语.安徽文学, 2013 (12) .

[3]肖雪峰.论城市形象传播中的城市宣传语.新闻知识, 2013 (09) .

城市宣传 篇11

【关键词】旅游业;武汉;跨文化意识

1.融入跨文化意识的英译正确示例

（1）.中国是一个历史悠久的文明古国。在旅游翻译中涉及历史人物时，应本着传播中国文化为目的的原则，采用直译，意译，音译和增译等多种方法相结合，加入相关的背景资料，补充历史人物的身份及他在历史上的地位和功绩等等。如武汉城市宣传片中提及张之洞时，注重了跨文化意识的运用，译为：Zhang Zhidong，an important official in late Qin Dynasty，is recognized for making Wuhan a cradle for modern Chinese industrialization.He established Hanyang Arsenal and built the railway from Hankou to Beijing，which linked Chinas south and north，making Wuhan known as “the thoroughfare to 9 provinces.” 这样的翻译能使国外游客一目了然，而非一头雾水。

（2）.历史景点的翻译中融入跨文化意识，能让国外游客更容易理解景点的文化内涵。城市宣传片中介绍了黄鹤楼时，“黄鹤楼位于武汉市武昌蛇山之巅，始建于三国时期。”译为“Yellow Crane Tower，one of the three famous towers together with Yue Yang Tower and Teng Wang Pavilion in lower reaches of Yangtze river，was first built in 223AD，during three kingdom period.”译文中通过补充说明黄鹤楼是江南三大名楼之一进一步宣言其名气，并且对其始建时间，用国际通用的表达方式进行补译，方便不了解三国时期历史的外国友人更明确黄鹤楼的建立时期。

（3）.中文旅游资料在撰写时倾向于四字格的堆砌，引经据典，铺陈华丽。这与汉语崇尚和谐对称有关，因为四字格言简意赅，整齐对称，顺口悦耳。而英语强调严谨的结构，缜密的思维。加之不同于中文看上去松散如流水般无定法可依的结构，英语是主语显著的语言。因此在旅游文本英译时，应仔细斟酌，实现译文的逻辑连贯，避免就句论句的局部翻译倾向。如武汉城市宣传片中将 “武汉必将腾空而起，一飞冲天”译为Wuhan is sure to take off and amaze the world.又如“李娜向世界喊出：‘敢为人先，追求卓越的强烈心声。译为“Her strong sound echoes Wuhan city spirit：to be pioneering，to be outstanding.虽然四字格的韵律感消失了，但译文更符合英美人的语言习惯，较好的传达了源文本的信息。

2.未融入跨文化意识，有待完善示例

（1）.对于历史事件的翻译，则更需注意跨文化意识的运用。对来自不同国家的游客，如用类比手法将我国历史事件与外国游客熟悉的历史事件联系起来，有助于游客更深刻的了解我国古代所发生的事。如城市宣传片中提及辛亥革命时，并未加解释，而是一晃而过。若为了让海外游客对这一历史事件了解的更为透彻，则应译为：The revolution of 1911，is a movement led by Dr Sun Yat-sen，which put an end to the autocratic rule existing in China for several thousand years and led to the founding of the Republic of China.这样，国外游客就能快速准确理解发生在我国的历史事件。

（2）.有关古琴台介绍的诸多资料中，多见于译为 Gu Qin Tai platform 或platform of ancient lute.实则均有失精准，武汉城市宣传片中亦如此。根据??牛津英汉和汉英辞典??可知lute指的是流行于14至18世纪的一种梨状弦拨乐器，在形状上与‘古琴“不符，故不应作为“古琴”的英译名。“古琴”是一种中国独有的传统七弦弹拨乐器，在英文中并没有对应的名称，即文化空缺的例子。因此古琴应时译为：a seven-stringedplucked instrument in some way similar to the zither.这样一来，外国游客就对“古琴”有了大概了解。

结语：译者应多视角理解文化差异，在熟知旅游材料中文化内涵的同时，考虑到游客的文化背景，正确处理两者间的文化差异。总之，只有深度挖掘文化因素，总是中西文化差异，译文才能更容易被接受，帮助国外游客在异国他乡客服语言障碍，风俗习惯的困难，享受旅游的快乐，进一步将武汉打造成为世界级别的旅游胜地。

参考文献：

[1]陈刚.旅游翻译与涉外导游[M].中国对外翻译出版公司.2004

[2]卢红梅.华夏文化与汉英翻译[M].武汉：武汉大学出版社.2006

[3]贾玉新.跨文化交际学[M].上海外语教育出版社.1997

[4]汪翠兰.旅游英语翻译的跨文化审视[J].中国科技翻译.2006

城市宣传 篇12

一、视觉语言唤起观众感性欲求

1、多彩的画面带来视觉享受

城市宣传片作为一种宣传城市的手段,往往将偏长控制在几分钟之内,这就决定了它必须在最短的时间内抓住受众的眼球,而要达到这一目的,很大程度上取决于短片画面色彩的运用。2008年为迎接奥运而拍摄的《北京宣传片》,片中的所有画面的色彩都被调到十分饱和的状态:青葱的山脉、碧绿的湖水、赤红的晚霞、湛蓝的天空,让世界人民对北京这座蕴含深厚古典韵味儿的现代城市充满新鲜感;在本片的最后几分钟,导演运用了一系列以绿色为主色调的画面,为我们展现了巍峨的长城,壮丽的景山等北京著名景观,给人以和谐中国的视觉感受;随后,镜头转向中国传统文化与当代艺术,展示了以金色为主色调的烟花舞龙、金面王朝、千手观音,以红色为主色调的京剧、功夫传奇等艺术形式,将中华文化推向高潮。

又如,城市宣传片《记忆中原,老家河南》。整部宣传片都处在以灰色的基调当中,即使在体现皮影和牡丹等本该色彩靓丽的景物时,仍保持着灰色调。这恰好应和了片名中“记忆”和“老家”,使令画面犹如记忆中家乡的老照片。当然,这样的灰色调也赋予了整部宣传片大气、稳重、沧桑的感觉。

2、镜头的巧妙拼接塑造艺术感染力

在影视作品中,镜头间的不同组合可以赋予镜头完全不同的意义。这一点在城市宣传片中也同样适用。如果能够将一些看似普通的镜头精心地组接起来,则可以赋予镜头以全新的含义。

曾在纽约时代广场上播出的《上海城市宣传片》,在这一方面做得很好。导演将一组展现居民幸福笑容的镜头拼接在一起,其中每一个镜头都会在笑脸处定格一秒左右;随后又转入一组“老照片和新景象”的对比,将旧上海走在街边的外国人和今天走在街头的外国友人形成对比,将旧上海走在桥上的市民和今天在桥上拍照的摄影师形成对比,黑白老照片和彩色现实图景相拼接,使得上海这座拥有悠久历史的城市从古至今的发展历程不由得浮现在眼前。随后又与一组充满现代元素的画面相拼接,最终又回到一组现代上海市民的“笑脸”镜头。这样的镜头拼接方式不仅给人新鲜感和亲和力,更无形中将观众带入一种积极向上的生活状态中去。这正是我国城市宣传片中所应体现的一种价值观。

3、故事化的叙事方式打造“城市微电影”

传统的城市宣传片大多只是将城市的各方面状态一一展现在观众眼前,这极容易造成观众的视觉疲劳。近年来,一些导演在宣传片中设置主人公,以第一人称的视角打造微电影式宣传片。《南京·201314》正是一个例子。该片采用一个南京男孩儿希望为心仪的台湾女孩儿完成骑单车环游南京的梦为线索,带着观众走遍全南京著名景点。微电影式的叙述手法给人一种看故事的欲望,使人不经意间融入故事情节,无意间领略了南京的景观。带着女孩儿照片骑车的男孩儿一路上遇到了无数挫折,但热心的市民们则一直给他鼓励。作为观众,我们看到了南京市民们的热情,看到了这座城市的和谐,而这也正彰显着南京的城市精神。

二、听觉语言强化视觉冲击力

1、配乐的节奏感塑造画面的韵律美

配乐不仅在风格上要与宣传片相称,更要与宣传片的节奏相称。画面本身很难赋予宣传片以节奏感,但若有听觉元素相助,和画面形成配合,则大不一样。例如,《上海城市宣传片》中,在展现一系列上海现代化元素时,采用了“踩点切换镜头”的手法,一个节奏点切换一个镜头,赋予画面强烈的动感。同样,申奥宣传片《新北京,新奥运》中,与其说是音乐与画面相称,倒不如说是画面随音乐的节奏放慢。很大一部分镜头都在后期剪辑的时候被刻意调慢到与音乐节奏一致,这样,给人塑造一种节奏与画面一致的感觉,不仅增强了画面节奏感,而且赋予了画面韵律美。

2、个人化的解说带领观众走进主人公的内心世界

宣传片的艺术性在于具有感染观众的魅力,个人化的解说词则可以赋予其这一魅力。宣传片《人间仙境,醉美烟台》,正是以第一人称的叙述角度讲述主人公旅途中的所见所闻以及他的爱情故事。通过解说,观众了解了两人相遇、相识、相知、相恋的过程,更领略了烟台的美景。又如,宣传片《天边草原乌拉盖》中,女主人公运用散文式的解说讲述了自己心灵旅行的故事,让观众们共同见证了这段旅程中心灵的净化。

3、自然音响彰显和谐之美

城市宣传片的听觉语言虽以配乐为主,但适当地选用自然音响也是十分必要的。自然音响毕竟是来自大自然的声音,是没有经过加工,最纯真的声音,给人一种返璞归真的感觉。生活在大都市中的人们,追求的正是大自然的纯真,他们渴望从喧嚣的城市生活中逃离出来,找一块最自然的土地让心灵得到休憩。在宣传片《天边草原乌拉盖》中,大量使用了自然音响渲染乌拉盖草原的自然景观——河水的流淌声,鸟儿的鸣叫声,马群的奔跑声,都给人一种不受任何人为污染的感觉。这样的最纯真的草原,又怎能不让人魂牵梦萦?观众们看过这样的宣传片,萌生去旅游的念头也是情理之中的事了。

4、人物对话刻画故事情节

市场上的城市宣传片,很少有用到人物对话的,但近年来市场上流行的“微电影”式宣传片,则需要人物对话来充实故事内容,刻画故事情节。还是《天边草原乌拉盖》中,导演在故事的转折部分加入了一句女主人公对男主人公说的话“蒙古族的男人要有狼的胆魂”。这句话,激发了男主人公的斗志,使他获得了最终的成功,也让我们看到了蒙古族的民族精神及乌拉盖草原的灵魂所在。

三、小结