SEO（精选12篇）

SEO 篇1

一、搜索营销概念和体现

搜索引擎营销是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说, 所有依靠搜索引擎来实施营销方案的网站推广方式都是SEM。搜索的驱动因素正越来越互联网化, 这应该触动广告主思索如何把搜索与其他互联网营销结合起来。搜索引擎行销的方式主要有三种方式:

1. 搜索引擎竞价排名广告

这是搜索营销一种比较普遍的方式, 英文叫Pa y-Pe r-Clic k, 简称PPC。这种广告方式由Coog le最先设计出, 伴随搜索者在敲入某个关键词后, 在搜索结果的右侧和上面刊登文字广告, 访问者点击包括这个关键词的广告到达广告商的网站后, 广告商付点击费用。这种点击广告, 没有点击就不付费, 而且不要预先缴纳费用, 使得一般小企业也能够做得起网络广告, 极大地促进了中小企业和大企业搏击的能力。竞价广告的出现, 给了小企业在网络上曝光的机会, 也逐渐成为许多小企业获得客户的主要渠道。

2. 搜索引擎优化技术

搜索引擎优化技术是针对搜索引擎的网站收录和评价规律, 对网站的结构做合理的调整、对网页的内容和页面因素包括标题、描述等做出科学性的处理, 使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息, 而总体上使网站集中反映一个主题。这样的网站, 就充分地利用了搜索引擎作为媒介, 从大量的搜索者中来获得想要的客户。这个对网站根据搜索引擎的喜好而进行组建或者改造的过程, 被称为“搜索引擎优化”。

3. 竞价电话广告

根据搜索引擎从事广告的方式还有竞价电话 (Pay-Per-Call) 的广告方式, 这个方式出现在美国的一些小的搜索引擎上。搜索者在在一个文字广告的下端看到一个特殊的电话号码, 会直接拨打广告上登出的免费电话询问产品信息, 搜索引擎根据电话时间的长短来收广告商的钱。这个广告的好处是, 销售人员可以在通电话中排出客户的疑问, 更好地说明自己产品的优点, 有更大的机会将客人留住并在电话中转化为客户最差的结果也可以将客户的信息保留。

二、搜索引擎优化 (SEO) 在网络营销上的运用

中小企业的产品和服务采取何种网络营销方式才能长久更好地获得潜在客户呢?搜索引擎营销为各中小企业提供了这个一个平台, SEO是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段, 使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则, 并且对用户更友好, 从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO在实施中, 可以从以下几个方面来执行:

1. 设计合理的网站结构

网站结构是SEO中比较重要的一点, 其好坏会直接影响网站的PR值传递、网页排名的提升、搜索引擎收录等问题。有相当多的网站存在结构上的不合理设计、使用的编程语言使搜索引擎不能深入了解其调集出来的信息, 或者使用像Flash这样的图片档案使搜索引擎不能阅读。目前主要有三种合理的网站结构, 不管选用哪种, 只要足够的内部链接导入, 网页都可以很方便地被搜索引擎收录。还需要注意做到任何一张网页都应该有可以达到首页的链接, 最终内容页面都能链接到上级的栏目页。

2. 设计合理的关键词布局

做好关键词的布局是SEO当中至关重要的一点, 良好的关键词密度和布局是排名迅速提升的一个关键。关键词研究中有个现象称作“搜索尾巴”现象, 它说明的是与聚集在和网站相关的十到二十个顶尖热门关键词相反, 关键词的范围包括与网站内容的上百甚至上千的词语, 这些词语往往是最顶尖热门关键词衍生出来的, 仿佛顶尖热门关键词是头, 而这些衍生的词语形成了一条长长的尾巴。“搜索尾巴”给我们一个重要的启示———我们追求的是真正能够带来销售的流量, 而不是一窝蜂地追求最顶尖的关键词。

3. 链接建设

链接是通过超文字来实现的, 一般而言, 一个网站很难做到面面俱全, 因此连接别的网站, 将其他网站所能补充的信息嫁接过来是一种自然的需要。链接, 对网站访问者非常有益, 因为它节省了访问者再去进行相关信息搜索的工作, 如果你的网站的Pa g e Ra nk是零, 当有一个Pa g e Ra nk是6的网站链接到你, 那么你的Page Rank很有可能上升到3或者4, 这个就是Page R-a nk的传递。

4. 网站地图

网站地图又称站点地图, 是针对搜索引擎特制的地图, 可以方便搜索引擎对站点进行收录。网站地图上放置了网站所有页面的链接, 大多数浏览者在网站上找不到自己所需要的信息时, 会将网站地图作为一种补救措施。对于提高用户体验有好处, 为网站访问者指明方向, 并帮助迷失的访问者找到他们想看到的页面。

参考文献

[1]朱中平.搜索引擎营销的原理与模式分析[J].中国市场, 2009 (45) :95-96.[1]朱中平.搜索引擎营销的原理与模式分析[J].中国市场, 2009 (45) :95-96.

[2]倪楠.现代企业品牌产品在搜索引擎中的传播[J].安徽科技, 2009 (8) :42-43.[2]倪楠.现代企业品牌产品在搜索引擎中的传播[J].安徽科技, 2009 (8) :42-43.

[3]张春玲, 刘遵峰.中小企业搜索引擎营销[J].企业管理, 2009 (8) :100-101.[3]张春玲, 刘遵峰.中小企业搜索引擎营销[J].企业管理, 2009 (8) :100-101.

[4]施若, 宗利永.消费者搜索引擎使用行为特征及其营销启示[J].商业时代, 2010 (18) :49-51.[4]施若, 宗利永.消费者搜索引擎使用行为特征及其营销启示[J].商业时代, 2010 (18) :49-51.

[5]白喆, 孙可.网站的技术优化策略研究.沈阳师范大学学报:自然科学版, 2010 (3) :394-397.55[5]白喆, 孙可.网站的技术优化策略研究.沈阳师范大学学报:自然科学版, 2010 (3) :394-397.55

SEO 篇2

不评价王通这个人，只谈我们能够从他的文字学习到的一些SEO思维和策略，个人觉得还是相当不错的，特别值得我们借鉴和学习的一点是做细分领域的SEO王者。

我不知道细分领域这个概念是谁先提出来的，但是我最早是从王通那里知道的。一个专业的SEO，要想靠SEO赚到钱，方法很多，但是要靠SEO成就一番非常好的事业，方法就不多了，反而困难多多，但是如果我们懂得去把SEO进行细分，在运用SEO赚钱的时候，我们将自己的优势劣势进行分析，选择一个自己最熟悉的细分行业，进行深入的研究，从产品到服务，从站内到站外，从和客户打交道，到和技术打交道，等等各个方面，我们只要比别人优秀，比别人走在前面，就可能在这个领域。

在我的理解中，SEO细分领域可以分为两个方向，一个是关于SEO的，我们可以分为企业站SEO，B2B的SEO，B2C的SEO，淘宝SEO等多个细分领域，一个是关于各个行业的我们可以分为大到整个行业，甚至也可以小到一个最终端的零售或者最始端的生产行业，每一种细分，只要我们能够很好地把握绝对能够从中赚到钱。

记得在年初的时候，王通写过一篇分析淘宝SEO市场的文章，文章分析提到2年前的淘宝店铺和现在的店铺对于，现在翻了一倍，达到500多万，而真正从事淘宝SEO的专业人员不多，也就是这个市场的需求是很大的，后面还提到学习和研究淘宝SEO需要注意的三点：考虑卖家困惑，考虑买家收益，考虑和SEO 的结合。以及给我们提供了靠淘宝SEO技术赚钱的三个方面：服务自己，服务淘宝买家，给公司做淘宝SEO。这是一个经典的细分SEO行业案例分析，从这一点我们可以衍生更多的SEO技术领域。

B2C商城是最近两年最热的一个网站类型之一。假如你擅长的是SEO，而且学习SEO以来对于电子商务中的B2C非常感兴趣，也一直在做B2C电子商城的SEO优化，那么我们可以深入的研究这个方面的一些需要注意的事项以及技巧，如B2C对于数据分析的需要是很高的，我们就要更注重用户转化信息的研究，并通过这些研究数据，制定相应的SEO策略帮助提高转化，那么我们就深入的研究SEO数据分析的技巧以及制定SEO策略和预备方案，对不同的情况进行可控性的调整分析。

当然，如果我们不习惯搞技术，或者说我们不愿意一直搞累死人的技术，那么你就要考虑一个可以足够支撑你做一番事业的细分行业，然后利用你的SEO技术来创业。例如，各大一线城市，甚至二三线城市的生活服务行业现在是非常火爆的，如家政，保洁，搬家等都是能够作为一个不错的项目来操作的，圈子里面不少站长朋友都做过搬家，一个月也能有一定的收入，如果在大城市能够做好搬家这样的行业，收入肯定是可观的，记得之前北京我们搬家，那次花了300，搬家的师傅其实除了油钱就是体力了，成本很低，当然规避一些损坏物品的风险之后收入还是可观的，一天好的话能做5个以上。当然，这只是个思路，你也可以依托于自己熟悉的行业，做好细分，一定要钻进去，任何一个小行业都隐藏着大机遇。

外贸企业网站如何SEO 篇3

SEO是search engine optimization的缩写，即搜索引擎优化，其最重要的作用是使得企业网站能够在搜索结果当中排在靠前的位置。但是由于人员和技术的限制，企业往往很难把握SEO的关键，往往是做出努力之后收效甚微。

一个牛产货架及仓储设备的企业网站在Google左侧关键词优化排名过程中遇到了这样的麻烦：自2008年以来，该企业经营者开始重视企业主打产品货架及仓储设备的关键词在Google中的排名。企业身处我国货架及仓储设备主要生产基地南京，与其投放相同关键词的竞争对手在Google的排名已经遥遥领先，让他感觉压力越来越大。一开始他让企业自己的网络部门做Google左侧优化排名。一般情况下，产品关键词要排名在前10名，也就是Google关键词搜索结果的首页，广告才会初显效果。对于这一点，该经营者也是略知一些。经过一段时间的努力，网络部门把“货架”这个关键词优化到第12位。然而3个月过去了，却始终上不了首页。

SEO观念误区

经过专业人士的观察，该企业网站的问题其实也是人多数刚站常见的弊病——错误的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”，是指通过改善网站内容设置以提高被搜索引擎“抓取”的机率。让这位专业人士大跌眼镜的是，该企业采用了“良精”为品牌的CMS，使用的新闻及信息发布系统页面带有大量的后缀参数，网页数量极少。他用网站地图生成软件对该网站生成一下，总共才有128个网页。首页的Flash动画占据大幅位置，根本没有文字的容身之地。

原来，该公司网络部门是通过购买群发软件进行SEO的。这种售价几千元的群发软件主要是通过博客群发或留言制造垃圾链接，月的是利用Google算法中的疏忽与漏洞。这种不从网站内部优化人手而是无节制地单纯海量增加链接，是个人SEO和贪图便宜的网络部门人员边学边操作最常采用的手法。刚开始可能会有效果，但殊不知在Google网站管理员工具的帮助说明中是明令禁止采用群发软件发垃圾链接的方式使得关键词排名靠前的。一旦被Google察觉，那么很可能的结果就是网站从Google的索引中被删除。这家企业在之后的Google更新中，他们的关键词货架及仓储设备已经被排在几百名之后了。

要通过正常的渠道提升搜索排名，一开始，网站优化要向网站“开刀”。对专业人士而言，这还不如直接建立另一个企业网站来得容易。但企业老板都是精打细算，他们误以为SEO优化的同时顺便就可以改版网站，这种认为网站优化等同于网站改版的想法是企业进行SEO时的常见误区。

恰当的网站改版

当企业经营者认同做网站优化排名时网站必须改版的现实后，怎样实施恰当的改版方案成为他们关注的焦点，因为网站改版必须增加相应的费用。在杭州，有一家生产光盘的企业，为了提升网站在Google中文和Google英文的关键词排名，向一家优化公司寻求帮助。他们的产品有内销和外销，但外销对他们来说更为重要，占据公司销售业绩70％的份额。从中国台湾来的老总对网络营销有一定的认识，当谈完关键词排名的费用时，优化公司建议老总把之前的网站改版掉。这让这位老总很难理解，因为该网站在Google的PR值、网页收录数量、外链接等参数都有不错的表现，只是相关关键词排名不够理想而已。但专业人士帮他作了更详细的分析：该企业所针对的主要是欧美高端客户，如果把企业网站做成欧美风格的网站，并把服务器移到美国，这样更符合国际性网站的惯例做法，而且服务器IP在美国，对英文关键词的优化也有帮助。这些是很基础的网站优化细节，却能塑造网站的个性化。

随着企业建立相应的网络管理部门，基本的网络优化维护已经得到解决，来自内容建设上的需求就成为企业在搜索排名中表现好坏的关键。

后期维护“内外兼修”

据相关统计，中国的企业网站中70％的更新频率在1个月以下。大多数情况下，网站建设是“一劳永逸”。企业经营者以为做了网站就是推广，在没有效果的情况下，网络广告自然成为最常见的需求。投放了广告后，企业以为便可坐等客户上门，但缺乏一种整体网络营销效果的经营和评估，自然很难获得满意的效果。因而有的企业甚至对网络推广失去了信心。如何对建设好的网站进行后期维护，专业人士用了“内外兼修”这个词。以货架企业为例，对内方面，由于该网站的CMS是远程服务器输出整站，没有后台可管理，只好用手工添加HTML纯静态文章。这类文章主要是在Google、百度资讯中输入“货架”或“仓储设备”两个关键词搜索出来的资讯中有关货架及仓储设备的新闻。另一方面，从货架类的行业网站中摘取货架知识、货架产品等内容。一个“丰满”的货架网站就改头换面新生了。

对外主要是增加高质量的外部链接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google对每个网页重要性的评级，外部友情链接就是按PR值以分数得出，分数从0开始，最高满分为10分，越高表明该网页越重要。虽然PR值是Google众多算法之一，不是唯一对关键词排名产生影响的因素，但在同等条件下，PI已值的作用还是很明显的。在接手货架企业网站的优化时，专业人士编写了大量的软文。在国外，很多高水平的搜索引擎营销公司都有专家写作团队，专门为客户撰写网站稿件。这些高水平的软文，对关键词排名的最重要作用就是带来高质量的外链接。而且原创文章，正是Google最喜欢的饕餮大餐。好软文很容易被转载，那么大量的外链接将蜂拥而至。这也是搜索引擎优化专家“四两拔千斤”的重要手法。对于没有专门预算的企业而言，这同样是一个可以自行提高搜索结果的有效途径。

SEO的功能及其实现 篇4

1 SEO的功能

SEO (Search Engine Optimization) , 中文含义即搜索引擎优化, 是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索结果排名的方式。通常, 网站的技术人员需要通过提炼搜索引擎的排名规则, 对网站结构、关键字、URL、代码、链接等进行合理优化, 使其公司网站或网店在谷歌、百度或雅虎等搜索引擎上的自然排名提升, 为网站提高用户点击率及转化率, 让网站在行业内占据领先地位, 从而提升商务网站的销售量及企业品牌建设、形象推广的目标。

2 SEO的实现

SEO的实现主要分为内部优化和外部优化, , 如下图1所示:

2.1 内部优化

2.1.1 关键字优化

关键字优化关键字优化是进行SEO最重要的一个环节。关键字优化主要需要考虑关键字词频、密度、页面分布等环节。

1) 关键字词频主要体现页面与该关键字之间的相关性, 即某个关键字在该页面中出现的次数。关键字词频一定要适量, 如果为了追求页面的相关性而刻意增大词频量, 会被搜索引擎识别为关键字堆砌, 这是一种黑帽SEO的做法, 属于作弊行为, 会受到搜索引擎的严厉处罚;

2) 关键字密度:关键字密度=页面关键字词频/页面总词汇量, 是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标。一般认为, 关键词密度在3%~5%左右为适宜, 不要刻意追求关键字的堆积, 否则会受到关键字堆砌过滤器 (Keyword Stuffing Filter) 处罚的后果。从而造成适得其反的结果;

3) 关键字分布:搜索引擎分析网页时, 在HTML源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局和用户浏览网页的习惯来看, 页面一般是自上而下、自左而右进行分布及浏览的。因此, 搜索引擎会更加重视网页中首先出现的内容, 故我们在规划页面时也应该把相对重要的内容及主关键字重点安排在页面的顶部及左上部;

4) 关键字的权重标签:在网页中, 页面制作者利用不同的HTML标签使页面中的关键字等重点的内容实现不同的视觉效果 (如:字体、字号、颜色、加粗、倾斜、下划线等) , 这样有助于突出关键字内容, 从而提高页面的相关性。

2.1.2 URL优化

URL (Uniform Resource Locator) , 汉译为统一资源定位器, 相当于页面的地址, 用户或搜索引擎都必须通过URL才能访问相应的页面。因此, 对网站内部的优化也是从URL开始的。

URL优化主要需要考虑URL的命名、长度等环节因素。URL的命名尽量以该页面关键字的英文单词或拼音作为名称, 这样有利于提高页面的相关性, 突出页面的主题。搜索引擎在抓取页面时, 对于页面的URL长度会存在一定的限制, 对于超过限定长度的URL所指向的页面, 搜索引擎就可能放弃收录。所以URL的命名要尽可能简短。决定URL长度的主要因素包括域名长度、路径长度及文件名长度。

2.2 外部优化

外部优化工作主要就是围绕增强外部链接关系而展开的, 此项工作必须贯彻优化的全过程。常用于增加外部链接的主要方法有:登录分类目录、交换友情链接、发布链接诱饵等。

1) 登录分类目录:网站如果登录了搜索引擎特别重视的分类目录, 则该站在相应的搜索引擎中就可以得到更高的权重, 所以SEO工作的重点之一即将公司网站登录分类目录。各主流搜索引擎都有各自比较重视的分类目录, 例如:Google比较重视DMOZ, 而百度则更倾向于Hao123等;

2) 交换友情链接:指链接双方在各自的网站上添加对方网站的链接信息的行为。交换链接是完全建立在公平、互利的基础上的, 因此, 在交换链接时, 需要注意以下几点:在交换链接时, 应该优先考虑那些与本站主题相同或相近的网站;交换友情链接尽量选择网站质量较高的网站;在选择链接伙伴时, 应该优先选择那些外部导出链接数较少的网站;

3) 发布链接诱饵:是指通过发布内容或资源吸引外部导入链接的行为, 常用的链接诱饵包括软文、网络广告及共享软件。

3 结论

SEO属于网络营销的一部分, 其最大的功能和本质是优化目的网站, 让搜索引擎更好的阅读和抓取。企业如果能合理地运用好SEO手段, 能极大地提升企业网站的点击率及商务网站的交易量, 为企业的良性发展奠定坚实的基础。

摘要：随着计算机网络、通讯技术的快速发展, 电子商务也逐渐普及化, 由于互联网信息的高速增长, 信息查询工具——搜素引擎也得到越来越广泛的应用, SEO优化在网络营销中的作用也日渐显现。如今, 几乎所有的电子商务企业都已经开始了解并使用SEO技术开展网络营销, 也不断对SEO的实现手段和方法进行思考、讨论和研究。

关键词：SEO,搜素引擎优化,关键字,URL,外部链接

参考文献

[1]高峰, 等.SEO兵书搜索引擎优化手册[M].电子工业出版社, 2012.

[2]昝辉.SEO实战密码[M].电子工业出版社, 2011.

[3]吴泽欣.SEO搜索引擎优化入门与进阶[M].人民邮电出版社, 2009.

[4]藏锋者, 郝永清.SEO实战指导[M].中国铁道出版社, 2011.

SEO专员必备的SEO优化技能 篇5

作为SEO专员来说，掌握一些基本的优化理论知识是远远不够的，还需掌握大量的网络优化的技巧，同时需要在执行优化的过程中不断地总结和积累，唯有这样才能提升品牌的知名度，提高SEO专员的优化水平，以下是中山学文SEO专员培训的老师们所编辑的一些SEO优化技能，希望能够给大家一些帮助和启发。

第一：SEO专员必须懂得做优化方案。SEO难不难？不难，很多知识你一看就明白了。SEO简单？站长中有大部分的人对它还不了解！很简单，因为除了有第一条的影响外，做SEO还很累，有许多细节需要注意，而作为一个站长需要关注的东西实在太多，所以很多人会忽视SEO。说这些话的意思是，作为站长即便是自己不能抽出精力做SEO，也要有相关方案。这个方案可以让别人做，但一定要有，并且拿出来能够执行。第二：执行力度。很简单了，看你能把方案执行多少！

SEO两个重点：内容+链接，首先说明一下内容的质量，并不是大家随便作的一些文章，一，要原创，二，围绕网站的关键词，三，文章具有很高的可读性。这样才能让搜索引擎爬行的更加勤快，进而收录我们网站更多的页面内容。一定程度提高网站的权重。还有一个就是链接，链接包含，外链和内链，先说说外链，外链的数量和质量可以说直接影响搜索引擎对网站的质量判断，高质量的外链才对网站起到很大的作用，例如一下博客评论这些链接更多也不会对网站的权重排名起到很大的作用的。而内链，现在很多的站长朋友都知道的一点，很多朋友都刻意在增加网站的内链，其实这其中还是有点窍门的，对于新站来说，内链最好控制在3个以内的，老站的话5个左右好了。关键词链接，要链到对应的页面，增加蜘蛛爬行和用户体现。

企业网站设计的SEO之道 篇6

我们都知道搜索引擎对于企业网站宣传的重要性。如何让本企业的网站出现在百度上？在网站设计之时我们就要做足准备。以下是我工作中的一些体会。

百度喜欢结构简单的网页，具有复杂结构的网页可能无法顺利登录百度。在进行网页设计时应尽量注意以下几点：

1.给每个网页加上标题。网站首页的标题，建议您使用您的网站名称或公司名称，其他网页的标题建议与每个网页内容相关，内容不同的网页不用相同的标题。

2.不要把整个网页做成一个Flash或是一张图片。百度是通过识别网页源代码中的汉字来认识每一个网页的。如果您的整个网页是一个Flash或一张图片，百度在网页中找不到汉字，就有可能不收录您的网页。

3.不做重定向的网页可能不容易登录百度。

4.不在网页中使用框架结构。

5.不在网页中使用过分复杂的Java。某些Java的内容对于搜索引擎是不可见的，所以不能被识别和登录。

6.静态网页能更顺利登录百度，动态生成的网页不容易登录百度。

如果网页url中含有如asp、?等动态特征，网页就可能被认为是动态网页。如果网站中有很多网页必须做成结构或动态网页，那么建议至少把网站首页做成简单的网页，并且对网站内的一些重要网页，在首页加上链接。

7.不要对搜索引擎进行作弊，作弊的网站不能登录百度，即使登录后也随时可能被删除。对搜索引擎作弊，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。以下行为都可能被认为是作弊：

在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词；在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为；

在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文字、超小字号文字、文字隐藏层，还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为；

故意制造大量链接指向某一网址的行为；对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页(包括利用重定向等行为)；作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该网站也被认为是有作弊行为；有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊(但是，作弊网站上链接指向的网站，不算作弊)。作弊网站的害处根据网页的作弊情况，将会受到不同程度的惩罚：较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名；较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词(或所有关键词)的排名降到其他任何网站之后；较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失；

特别补充，含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。

基于SEO的网页布局分析 篇7

1 SEO介绍

1.1 SEO

SEO即搜索引擎优化，网站的SEO是指针对搜索引擎使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受。搜索引擎在抓取该网站的资料后进行比对及运算，最后将PR值(Page Rank)较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，证明网站的重要程度，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。搜索引擎优化通过对网站结构、网页文字、网页标签、网站的链接等进行合理规划部署使搜索引擎更容易抓取网站的内容，使网站在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势。其本质是优化网站，让搜索引擎蜘蛛程序更好的阅读与抓取。

1.2 搜索引擎的工作原理

搜索引擎能够获得网站网页资料，并建立数据库以提供查询的系统。这个便是通过所谓的爬行器(crawler)或叫爬行蜘蛛(spider)来进行的，这些爬行器其实是用计算机语言编制的程序，用以在互联网中不分昼夜的访问各个网站。爬行器能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。

搜索引擎并不会取回整个页面的信息，搜索引擎只会取得每个页面最有价值的信息，一般如：标题、描述、关键词等。因此，如果想网站大部分网页信息都被搜索引擎带走，就不要把网页设计得太长，内容太多。而是应该多设计一些页面，页面布局要合理，页面内容相应少些，网页之间的链接设置好。这样，对于搜索引擎来说，既能够快速阅读，又能够带走一个网页几乎所有的信息。

搜索引擎是从上到下、从左到右访问网站信息的，而且搜索引擎访问的是代码，和网页做得如何美观无关。所以在建立网站的时候，关键内容在网页中的位置非常重要，网页布局相当重要。

搜索引擎为搜索到的网页根据自己的标准对网页进行评价，在用户搜索时会按评价的高低顺序显示给用户，将其认为最好的推荐在首位，较次的排列在其后，依次类推。

1.3 SEO的影响

网站优化的基本思想是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，更好的起到企业宣传的作用。SEO考虑的不仅是在搜索引擎的中排名，更重要是要为用户获取信息和服务提供方便，引擎优化的最高目标是为了用户，SEO可以让更多的用户更快的找到他想找的东西。可以让相关的关键词排名靠前，满足用户需求，更加方便网络了解很少甚至不懂网络的人寻找到需要的网络知识。

良好SEO可以让网站排名自然靠前，从而增加网站浏览量，增加可信度，增加网站的曝光率，促进网站宣传和业务发展。还能使网站更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。

良好的SEO可以让企业更好的宣传自己，扩大企业知名度，让更多的人知道公司和产品，从而购买企业的产品，提高效益。

2 网页布局

网页布局方式有很多，比如表格布局、布局表格布局、框架布局、模板和库布局以及DIV+CSS布局。DIV+CSS是目前网页布局的主流。

2.1 采用表格布局页面特点

利用表格布局可以轻松地将整个页面划分成需要的各个块，如若某个块中的内容需要再划分，可以通过嵌套表格来实现。整体思路明了，易于操作。

表格中的每个块可单独调整，表格块与块之间的关系清晰。但是用表格设计的网页代码相对复杂，维护和升级困难。比如，当页面制作完成后，希望调整表格中各块的位置，这样则需要重新制作一个页面。并且，利用表格布局的页面当嵌套层次较多时，浏览速度较慢。

2.2 采用CSS+DIV布局的网页具有以下特点

用DIV+CSS布局的网页内容和样式相分离，代码精简，页面代码大大的缩减，结构清晰，页面浏览速度提高。这种布局将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中，样式可以定义在样式表文件中，置于网页文件之外，以链接的方式引入页面使用，真正做到内容与样式的分离。

布局灵活，易于维护和改版。可以使许多网页的风格格式同时更新，不用再一页一页地更新。DIV+CSS布局可以将站点上所有的网页风格都使用一个CSS文件进行控制，只要简单的修改几个CSS文件，那么整个站点的所有页面都会随之发生改动。

提高网页浏览速度。利用表格排版的页面在下载时必须等整个表格的内容都下载完毕之后才会一次性显示出来，而利用DIV+CSS排版的页面在下载时，各个子块可以分别下载显示，从而提高页面的下载速度。

3 网页布局优化

3.1 鉴于SEO的传统布局方式分析

1）网页采用框架布局

使用框架布局的页面，框架将浏览器窗口划分为若干个区域，每个区域用于分别显示不同的网页，可以非常方便地完成导航。但由于框架是由框架集和框架组成，使用框架的页面由多个网页搭配而成的，搜索引擎把框架中的页面看成是独立的页面进行索引，搜索引擎只能访问其中的一页，这样其他网页被忽略了。网站的框架结构对搜索引擎来讲是一个索引的盲点，不便于网页的收录，这对用框架布局的网站来说是相当不利的。

2）网页采用表格布局

使用表格布局的页面，一般为了达到一定的页面表现效果，多会采用多层表格嵌套来划分页面结构。但是，当spider爬行页面时，遇到多层表格嵌套，就会跳过嵌套的内容或直接放弃整个页面。如果嵌套的表格中的内容是核心内容，spider跳过了这一段，而没有抓取到页面的核心，会把这个页面作为相似页面，这样会影响网站的排名和域名信任度。

3.2 DIV+CSS布局方式的优势

网页布局方面，最适合搜索引擎的网页结构是小、静态、没有框架、格式一致的网页。用DIV+CSS布局的网页，页面代码精简，代码精简可以提高spider爬行效率，spider可以在最短时间内爬完整个页面，这样可以提高收录质量。另一方面，由于爬行效率高，会受到spider青睐，对收录数量也有一定的好处。

用DIV+CSS布局的网页容易向W3C标准靠拢，网站是否符合W3C标准是搜索引擎给网页排名和一个影响因素。并且，网站源代码简洁，标签使用少，这样使网站内容完全裸露在搜索引擎的蜘蛛面前，便于抓取内容，增大关键内容的页面的比重，从而为排名因素增加比重。

用DIV+CSS布局可很容易做到关键内容先被蜘蛛读取。大多站点都采用左中右三栏式，而页面的主要内容一般都处于中间一栏，蜘蛛抓取页面内容是按照从上而下，从左至右的顺序进行的，如果你在左栏内容较多，页面主要内容权值就会下降。但是用DIV+CSS布局，可以把主要内容先写在前面，再写左栏、右栏内容，然后通过CSS定位达到预设效果。

方便调整网站结构布局。对于常用的表格布局，若想改下布局是相当麻烦的，用CSS+DIV布局，如果网页结构设计的合理，可以用CSS很轻松的改变网站的显示效果，因其达到了结构和内容、行为的分离。Spider亦关注网站更新，如果网站结构定期发动，自然搜索引擎蜘蛛会对其产生吸引力。

4 结论

基于XTHML标准的DIV+CSS布局方式，使网页样式与内容分离，结构简单，较表格布局减少了页面代码，提高了页面加载速度，便于网站维护和更新。这些对于Spider爬行都是非常有利的，利于搜索引擎优化。

参考文献

[1]范彦忠.SEO技术研究[J].计算机应用与软件,2010,1.

[2]薛晓霞,王晓红,王磊.基于搜索引擎优化的企业网站设计策略研究[J].生产力研究,2009,12.

搜索引擎优化SEO漫谈 篇8

作为一种互联网营销策略, SEO主要考虑搜索引擎是如何工作的、人们都在搜索些什么、搜索框中输入的关键字是什么以及哪一个搜索引擎是目标受众的首选搜索引擎等。优化一个网站, 可能涉及编辑其内容, HTML和相关的代码等工作, 目的是增加特定关键字的相关性和为搜索引擎的索引活动扫除障碍。增加网站的反向链接或入站链接数量, 是另一种搜索引擎优化策略。

1 SEO的历史

20世纪90年代中期, 搜索引擎开始对网页进行编目, 从这时候开始, 网站管理员和内容提供商就着手对搜索引擎进行优化了。最初, 所有的网站管理员需要做的是向不同的搜索引擎提供网页的地址或URL, 以便让搜索引擎的“蜘蛛”爬行到那个页面, 并从这个页面提取到其他页面的链接, 然后“蜘蛛”将找到的信息发送到索引的页面上。这个过程涉及到两个程序, 一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上, 另一个程序被称为索引者, 它提取页面的各种信息, 如页面包含的文字以及这些文字位于文中的哪些位置、页面中某些特定的词的权重信息以及页面中包含的所有链接, 这些链接将被放置到调度器中, 用于搜索引擎蜘蛛以后爬行。

早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息, 如关键字meta标签, 或在像ALIWEB引擎的索引文件。虽然meta标签可以指示了每一页的内容, 但是, 由于网站管理员选择的meta标记中的关键词可能不能准确地表达该网站的实际内容, 所以使用meta数据索引页面不是完全可靠的, meta标签中可能出现的不准确, 不完整和不一致的数据将导致页面搜索排名的不准确。同时, Web内容提供商利用搜索引擎的这一不完善之处, 特意修改页面的HTML源代码以提高某些关键字在搜索引擎中的排名。

1998年, Page和Brin创建了Goolge, 随着上网用户的增长, Google拥有了一批喜欢其简单风格的忠实用户。Google的创新在于, 把一些页面外的因素 (比如Page Rank和链接分析) 与页面内的因素 (比如关键字频率, meta标签, 标题, 链接和网站结构等) 放在同等地位加以考虑, 以此来防范在其他只注重关键词密度的搜索引擎中出现的排名舞弊现象。尽管Page Rank比较难对付, 可是站长们还是开发出了链接建立工具并且计划以此来影响搜索引擎, 这些做法被证明对PageRank是有效的。许多网站把注意力放在交换, 购买以及出售链接上, 数量常常是巨大的。由此产生了数不清的专门以此为目的的垃圾网站。

到2004年, 搜索引擎开发出了大量的未公开的排名算法, 以减少链接控制对网站排名的影响。在2007年6月, 纽约时代披露Google采用了超过200种不同的方法来对网站进行排名。搜索引擎的领军企业, 比如Google, Bing和Yahoo等, 从来不公开他们使用的算法。一些SEO的研究者们已经学会用不同的方法来对搜索引擎进行优化, 并且在网络上分享了他们的个人观点。

在2005年, Google开始为每个用户提供个性化的搜索结果。Google以用户之前的搜索记录为依据, 为用户提供尽量能满足其个性要求的结果。在2008年, Bruce Clay说“排名已死”, 由于个性化搜索。他认为再去讨论一个网站排名如何已经没有意义了, 因为它的排名可能由于不用的用户和不同的搜索而变得不一样。

在2007年, Google宣布反对付费链接。在2009年7月15日, Google披露他们已经采取措施降低使用nofollow属性的链接对Page Rank的影响。Matt Cutts, 一位资深的Google软件工程师, 宣称Google的机器人不再用以前的方式来对待具有nofollow属性的链接了, 以此来阻止SEO服务提供者使用nofollow属性来影响Page Rank, 由于这一措施的出现, 导致利用nofollow来进行排名的行为消失了。为了替代nofollow, SEO工程师们开发出了利用java脚本的互动技术, 同样达到了影响Page Rank的作用。与之相类似的, 还有比如“框架”, flash和脚本等替代方案。

在2009年10月, Google宣布它将采用所有用户搜索过的关键词来填充搜索结果, Google Instant, 一种即时搜索, 在2010年晚些时候被引入, 这种搜索使得搜索的结果的及时性以及相关性更好。以前, 网站管理员花费数月甚至数年来优化一个网站使得其排名靠前, 随着社交媒体网站和博客的流行, 领先的搜索引擎已经开始改变他们的算法来使得新内容能更快地出现在搜索结果当中。

2011年2月, Google宣布更新了他们的Google Panda, 此次更新将惩罚那些靠拷贝别人网站内容和资源的网站。以前, 拷贝别人网站内容的网站会得到搜索引擎的支持, 然而, 现在Google开发了一个新的系统来惩罚那些内容与别人雷同的网站。

在2012年5月, Google发布了Google Penguin更新, 目的在于惩罚那些靠手段来提高他们在搜索引擎中排名的网站。

2 SEO的技术层简介

2.1 收录

领先的搜索引擎, 比如Google, Bing和Yahoo!, 使用爬虫来发现网页, 然后用算法处理搜索结果。那些被收录了页面上所链接的其他页面是不需要提交给搜索引擎的, 因为他们将自动地被发现。有些搜索引擎, 特别是yahoo!, 有一个收费的服务, 可以用固定费用或者单次点击付费的方式来保证爬行到你要求的网页。这些程序通常保证你的网站被收录进数据库, 但是不保证在搜索结果中的特定排名, 两个主要的分类目录, Yahoo Directory和Open Directory Project需要同时手工提交和人工审查两个环节才能收录。Google提供一个免费的“Google站长工具”, 这个工具能够自动创建并提交一个网站的XML格式站点地图, 并确保发现你网站所有的网页。

搜索引擎的爬虫抓取网站页面时会考虑到很多不同的因素。不是每个页面都会被搜索引擎收录。当前页面离站点根目录的距离是能否被收录的一个重要因素。

2.2 阻止网页抓取

为了避免搜索引擎收录不希望被收录的内容, 网站管理员们可以在站点的根目录上放置一个robots.txt的文件, 该文件可以指导蜘蛛不去爬行特定的文件或者目录。另外, 使用一个meta标签也可以使搜索引擎的数据库不去收录某个页面。当一个搜索引擎访问一个站点的时候, 在站点跟目录下的robots.txt文件是最先被爬行的, robots.txt文件被解析, 并指导机器人哪些页面不要去抓取, 一般涉及以下情况的页面是站长们不希望搜索引擎抓取的, 比如说购物车的记录和注册用户信息等。

2.3 突出自己

很多方法可以使自己的网站在搜索结果中更加突出。把重要页面的链接交叉放置在同一个网站的不同页面上, 可以达到突出该页面的效果。在网站的内容中包含经常被搜索的关键词, 以此来提高网页对各种搜索关键词的命中率。经常更新网站的内容, 可以使搜索机器人更频繁地访问你的网站, 以增加你网站的权重。在一个网页的meta数据 (包括网页标题和meta描述) 中添加相关的关键字与内容描述, 可以改善该网页在相关搜索结果的排名, 以此来增加访问量。

3 白帽SEO和黑帽SEO

SEO技术可以分为两大类:搜索引擎建议使用的以及搜索引擎不赞成使用的。搜索引擎试图减小后者的影响, 而后者正是黑帽SEO。行业评论员已经划清了这些方法, 雇主就可以根据需要来雇佣白帽SEO, 或者黑帽SEO。白帽SEO提供具有长期效果的排名, 而黑帽SEO行为如果被发现的话, 最终可能会导致网站被搜索引擎除名。

一项SEO技术如果遵循搜索引擎的指南并且不涉及作弊, 那么这项技术就被认为是白帽。作为搜索引擎的指南没有写成一系列的规则或者命令, 这是一个重要的提醒需要注意。白帽SEO不仅仅是遵守指南, 还要确保搜索引擎收录的内容和之后的编排与用户最终看到的内容是相同的。白帽建议网站的内容是为用户创建的, 而不是为搜索引擎创建的, 并且保证这些内容能被蜘蛛很好地进入。并且不使用作弊的手段去达到自己的目的。白帽SEO在很多方面类似于Web开发, 尽管两者有显著的不同。

黑帽SEO试图使用搜索引擎不赞成的方式或者舞弊的方式来提高排名。一种黑帽技术是使用隐藏文本, 比如, 把文本的颜色弄成和背景相同的颜色、把文本放置在一个属性为隐藏的层中或者让文本不在屏幕的现实范围内出现。另外一种方法称为“遮蔽”, 该方法可以判别访问该页面的是人还是搜索引擎, 从而给出不同的页面, 以达到欺骗搜索引擎的目的。

搜索引擎会惩罚那些使用了黑帽方法的网站, 惩罚会降低该网站的排名并且将减少改网站的页面收录。这样的惩罚既可以是搜索引擎根据算法自动完成, 也可以是人工审核后完成。在2006年2月发生了这么一个案例, Google将德国BMW和德国Ricoh两家公司的网站除名, 原因是他们使用了作弊行为。两家公司, 迅速作出道歉, 改正了错误, 最后Google恢复了两家公司的名单。

摘要：本文主要介绍了搜索引擎优化 (SEO) 技术的历史、SEO涉及的技术, 以及SEO行为的分类。本文通过对国外典型搜索引擎Google的发展历程的介绍, 为国内的SEO发展提供了一定的参考。

关键词：搜索引擎优化,Google发展历程,SEO优化

参考文献

[1]戴夫·查菲.电子商务管理:战略, 执行与实践[M].严复明, 译.大连:东北财经大学出版社, 2011.5.

地方旅游资讯网站的SEO优化 篇9

1 问题的提出

近几年, 随着我国旅游业的快速发展和互联网技术的不断成熟, 各地旅游部门相继建设了各自的目的地旅游资讯网站, 吸引更多的游客前往目的地城市游玩。地方旅游资讯网站作为各地旅游部门进行网络营销的重要载体, 并不是一年四季都会拥有超高的访问量的, 这期间分为淡季和旺季, 以及各种的黄金周节假日。因此要做好旅游资讯网站并不是一件容易的事, 那么地方旅游资讯网站如何进行SEO优化, 才能够在旅游营销旺季的时候, 使得网站排名靠前或者是在旅游营销淡季的时候亦能稳定发展, 拥有一定的访问量。为此, 本文就如何做好地方旅游资讯网站的SEO优化进行了分析和探索。

2 地方旅游资讯网站的SEO优化策略

为使潜在的游客获得良好的体验, 提高用户的转化率, 地方旅游资讯网站在做网页设计之时就应该依据搜索引擎优化指南做好网页的优化, 从而为目的地城市带来大量的有效流量, 提高旅游网络营销的效果。

2.1 页面优化

网站的页面优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整, 使其适合搜索引擎检索, 满足搜索引擎排名的指标, 从而在搜索引擎检索中获得的排名提升。

2.1.1 网站重构

网站重构可以使网站的维护成本变得更低, 运行得更好, 遵循HTML结构化标准的设计, 将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说, 就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式, CSS放在单独文件里, Javascript也放在单独文件, HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的, 就使用外部文件调用, 可以不出现的, 尽量不出现, 在正文中, 全部以文字为主, 不要出现CSS代码。这样可以有效的精简代码, 提高索引和识别网站信息的效率, 还可以提高网站的访问速度, 提升用户体验。

2.1.2 Meta标签优化

网页中的Meta标签是搜索引擎非常关注的部分, 对于优化网站来说至关重要。对于Meta标签, 主要有Title、Description、Keywords三个地方。就重要性而言, Title在页面优化中绝对占据很重要的位置。

Title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定的网页主题是什么。理想情况下, 应该为网站的每一个网页创建唯一的Title页面标题。关于Title的写作, Title标签应该准确描述网页的内容, 使用简短的但具描述性的标题标签。如果标题太长, 搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。标题一般是以反序排列, 如“乐陵金丝小枣节_ 旅游活动_ 德州旅游资讯网”, 对应“页面标题+ 栏目标题+ 网站名称”。

Keywords关键字标签和Description描述标签, 对于页面优化来时, 重要性已经大不如前, 用不好反而会带来优化过度的后果。因此关键词标签的优化可以省去, 但描述标签最好不要省掉, 描述标签虽起不到优化网站的作用, 但对于用户的体验来讲很重要, 所以要做好优化可以用一些有吸引力、可读性强的一两个语句或段落作为描述。如果描述标签写得好, 可以提升页面的点击率。

2.1.3 Alt优化

相较于其他类型的网站, 旅游资讯类的网站图片是比较多的。图片起到图文并茂的作用, 让用户看到了旅游景点的样貌, 这对于用户来说是很好的体验, 可对于搜索引擎来说是不起作用的, 搜索引擎不认识图片, 所以在页面有图片的地方都要加上Alt信息对图片进行描述。对于图片的优化主要是针对Alt属性的优化, 优化图片的Alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。Alt属性的编写, 应该使用简短但是描述性很强的Alt文本, 当图片作为链接使用时, 一定要提供Alt文本, 这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。例如:<img src="http://...jpg" width="225"height="160" alt=" 夏津椹茶"…/> 。

2.2 URL优化

做好SEO, 网站的URL优化是也是非常重要的一环。做好URL优化, 可使网站富有结构性和逻辑性, 这样不但利于搜索引擎的收录, 还利于用户的体验。对于搜索引擎来说, 尽量少的目录层级结构, 也就是扁平化的目录层级结构有利于提高收录量。例如, 德州旅游资讯网:http://www.dzta.cn/Benefits。 在网站的优化过程中, 做好不要超过5 层, 层数越深, 权重越低, 越不利于收录。

2.3 关键词优化

对于关键词的优化不仅是在旅游资讯网站中具有重要的地位, 相信在其他各类网站中也占据着一定的比例, 因此对于关键词的优化非常重要。作为一个目的地旅游资讯网站,

在确认旅游网站关键词的时候, 为保证优化可能性, 竞争过大的关键词要坚决予以舍弃, 比如“旅游”、“温泉”等, 要善于使用地理位置作为关键词, 在前面加一个地域限制, 如“德州旅游”、“夏津德百温泉”。这样提取关键词, 不但有利于优化, 而且用户转化率也将更高。

3 结语

本文从页面优化、URL优化、关键词优化等几个方面分析探索了如何做好地方旅游资讯网的SEO优化。通过对地方旅游资讯网进行SEO优化, 可有效提高网站在搜索引擎中的排名, 为网站带来持续的有效流量, 扩大目的地城市的旅游网络营销效果。

参考文献

[1]冯波.企业网站实施搜索引擎优化的基本策略研究[D].哈尔滨工业大学, 2011.

[2]张磊, 钟联炯.SEO技术研究与应用[J].电脑开发与应用, 2010, 3:57-58, 61.

[3]高阿云.浅议搜索引擎优化技术[J].信息科学, 2008, 6 (3) :49.

基于PHP网站的SEO优化策略 篇10

随着网络技术的快速发展, 网络上每天更新的数据不计其数。用户已经习惯由搜索引擎来获取自己想要的信息。用户在输入关键词进行搜索时, 得到的结果往往是成千上万条, 而排名越靠前的网站得到用户点击的几率也就越高, 相反的越靠后的被点击几率也就越低。如何使网站的排名靠前就变得非常重要, 因此网站的SEO优化就显得尤为重要了。本文将针对PHP网站进行SEO优化建议进行分析。

2 搜索引擎收录原理

搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程[1]:首先在互联网中发现、搜集网页信息;同时对信息进行提取和组织建立索引库;再由检索器根据用户输入的查询关键词, 在索引库中快速检出文档, 进行文档与查询的相关度评价, 对将要输出的结果进行排序, 并将查询结果返回给用户。

(1) 抓取网页。每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序蜘蛛 (spider) 。蜘蛛Spider顺着网页中的超链接, 从这个网站爬到另一个网站, 通过超链接分析连续访问抓取更多网页。被抓取的网页被称之为网页快照。

(2) 处理网页。搜索引擎抓到网页后, 还要做大量的预处理工作, 才能提供检索服务。其中, 最重要的就是提取关键词, 建立索引库和索引。其他还包括去除重复网页、分词 (中文) 、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度和丰富度等。

(3) 提供检索服务。用户输入关键词进行检索, 搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页。

3 SEO技术

SEO (Search Engine Optimization) , 中文意思为搜索引擎优化。其主要作用为通过改善网站页面优化、网站关键字分析与分布、网站结构、用户体验等多方面因素, 提高网站对搜索引擎友好度, 使网站在搜索引擎中得到更好的表现[2]。由此可见, SEO优化的目的就是提高网站的搜索排名, 给网站的带来更多流量, 做好网站SEO对于网站的发展非常重要。

4 PHP网站SEO优化建议

PHP (超文本预处理器) 是一种开源脚本语言[3]。它吸收了很多常用语音的语法和特点, 是目前大多数网站所采用的WEB开发语言。PHP网站的SEO优化策略包括关键词优化、网站地图优化、URL地址静态化和URL重写优化等。但是在这些优化的时候必须遵循各大搜索引擎公司的搜索原则, 否则会被认为在SEO作弊, 那样不但不会给网站带来人气和流量, 还会影响网站被收录。

4.1 关键词优化

根据搜索引擎的工作原理, 我们知道用户和搜索引擎都是根据关键词对目标网站进行搜索分析。通过分析这些的关键词和搜索流量, 我们发现在网站发展前期关键词是影响网站被搜索引擎收录的一个核心因素, 关键词给网站带来了大量用户的同时也带来了大量的流量, 其流量比例占网站总流量的绝大部分。由此可见, 关键词的优化对于网站的流量至关重要。而关键词的确定必须是和网站内容高度相关的, 一般网站需要在以下位置设置关键词: (1) 关键词应该放在网页的

标签中, 应保证不同的页面

标签内的keywords和description里面, 并且一般只可出现一次; (3) 网站logo图片的Alt属性中可以设置于网站主题的关键词, 其他图片的Alt应放着与图片相符合的ALT属性, 否则会被搜索引擎认为在作弊; (4) 网站的目录名和文件名可以设置为关键词, 会更好的被搜索引擎抓取; (5) 网页内容的

中一般放置一篇文章的标题或者内容提要, 这里需要放置关键词, 但是整个页面的关键词不易设置过度, 一般设置在

标签中, 但需与文章内容相关, 否则会认为在作弊。

4.2 网站地图优化

网站地图优化又叫网站导航优化俗称sitemap。首先网站地图为网站访问者指明了访问网站的方向和路径, 清晰明了的告诉网站访问者网站的布局和内容, 给网站访问者友好的体验。用户的体验感觉不错, 那么他下次访问网站的几率就会大大提高;其次搜索引擎蜘蛛也非常喜欢网站地图。因此做好网站地图SEO, 对于网站非常重要。

(1) 针对PHP网站, 一般采用XML格式的网站地图。网站地图保存在根目录下的一个XML文件里 (类似“http://www.xxx com/sitemap.xml”) , 它是网站上链接的列表。制作一个简洁明了高效的网站地图, 可以为搜索引擎快速浏览整个网站的窗口, 并且收录网站的全部内容。

(2) 一般在网站的footer下添加一行关键词, 并指向相应的内容页面。比如当前footer下添加的SEO指向到http://www xxx.com。如果你的主关键词不在网站地图中时, 可以添加专门的SEO指向到http://www.xxx.com/zxz.html。

4.3 URL地址优化

URL地址优化包括URL地址静态化 (又叫伪静态) 和URL地址转向两个方面。根据搜索引擎的搜索原理, 静态页面更有利于搜索引擎抓取收录。现在大多数网站都是动态的页面, 比如本文所讨论的PHP网站就为动态链接的页面。那么我们就要采取措施把PHP动态生成的页面转化 (下转第19页) 为静态页面。

4.3.1 URL地址静态化

(1) 把网页上带链接的地方, 都换上新的静态化链接。搜索引擎和浏览器将通过该链接来发生请求。

(2) Apache服务器中在httpd.conf或.htaccess使用”/dir/ ([^/]*) .html”来实现新的重写规则, 告诉Apache服务执行这个重写规则之后的操作。通过这样一个重写规则使得PHP生成的动态页面转化为静态页面展现给搜索引擎。当搜索引擎蜘蛛爬行到这里页面的时候, 就会记录下这个新的页面, 从而达到URL地址优化的目的。在执行这样的操作后, 要保留原链接只需在httpd.conf中使用Alias指令 (仅适用于apache服务器) 。如:用户访问新的地址www.xxx.com/newurl/titlelist-2.html服务器将提供的内容原地址是www.xxx.com/www/htdocs/oldurl titlelist-2.html。

4.3.2 URL地址重定向

网站访问者常常会遇到当访问某个网站或者页面的时候, 看到的页面会与网站链接不符的情况, 但URL还是在这个网站中, 这种情况就为URL地址的重定向。URL地址重定向是很多网站经常会遇到的问题, URL地址重定向没做好, 会给网站浏览者带来不愉快的体验, 也会给搜索引擎删除收录, 被认为在作弊, 后果是相当严重的。URL地址重定向的主要要做好404页面。

当网站由于更新网站使得网站一些文件名称变更未能及时纠正, 或者是用户在输入网站内容地址时拼写错误 (如用户本来想访问http://www.xxx.com/jsj/user.php, 却拼成了http:/www.xxx.com/jsj/uesr.php) , 这些不存在的URL需要重定向40网页错误。因此需要在Apache服务器的httpd.conf或.htacces文件中使用Error Document来捕获404 (找不到文件) 错误:

这样会让所有的404错误都返回URL/index.html提供的网站首页。为了确保搜索引擎的搜索结果, 一般我们不采用直接指向首页的做法, 而在404页面用Java Script做一个跳转到首页有效的文件。这样的做法是将404状态码返回给用户和搜索引擎, 当搜索引擎蜘蛛来确认网站上的链接时, 仍然会得到正确的结果[4]。

5 结束语

随着互联网的发展, SEO优化已经得到了越来越广泛的使用, 如何做好SEO优化, 提高网站排名获得更好的流量, 是绝大多数网站主最关心的问题。本文针对apache服务器下PHP网站的特点, 给出了几种针对搜索引擎的SEO优化建议, 希望对网站的发展有一定的帮助。

摘要：通过研究搜索引擎的基本收录规则和排名原理, 根据apache服务架构下PHP网站的特点, 给出了几点基于PHP网站SEO优化的建议。

关键词：SEO,搜索引擎优化,PHP

参考文献

[1]许晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术, 2010, 3 (1) :1-1

[2]谭思云, 朱家超.网站搜索引擎优化 (SEO) 的研究[J]中国水运2008, 2 (2) :1-2

[3]陈浩.零基础学PHP (第二版) [M].机械工业出版社, 2012, 03.10-12

高校SEO课程教学的研究与探索 篇11

关键词：网络营销；SEO；搜索引擎优化技术

中图分类号：TP3-4

2014年1月27日由中国互联网最高管理机构中国互联网络信息中心CNNIC权威发布了《2013年中国搜索引擎市场研究报告》。报告显示，截至2013年12月，中国网民总数达6.18亿，全年共计新增网民5358万人，同比增长了9.5%。截至2013年12月，我国搜索引擎用户规模为4.90亿，较2012年底增长了3856万人，同比增长了8.5%。

随着互联网的飞速发展，中国的企业网站、网店数量大幅提升、搜索引擎用户持续增长，SEO（搜索引擎优化）人才已经越来越受企业欢迎和社会认可。作为高职院校、应用型本科院校，应根据当前互联网企业和电子商务企业的需求对人才培养方案做调整和补充，而SEO课程是当前应增设和调整的课程之一，我校计算机网络技术专业网站前端开发工程师方向从2010年起开始开设搜索引擎优化与网站运营、网络营销课程，效果良好。

1 什么是SEO

Search Engine Optimization的英文缩写SEO就是搜索引擎优化，主要是指企业为了从主流搜索引擎中获得更多免费的流量，从网站架构、网站内容设计、社交传播、页面优化等角度进行合理调整，使网站更符合搜索引擎工作原理的行为。更加严格的定义是指企业在掌握搜索引擎自然排名原理的基础上，对网站进行内外架构的调整优化，从而提升网站在搜索引擎中目标关键词的自然排名，从而获得更多访问量，以达到吸引更多潜在客户，完成网络营销及企业品牌建设的目的。

SEO优化的目的是让网站获得在搜索引擎上关键词排名优势。在网络营销中，搜索引擎优化排名是种非常重要的手段。

2 SEO课程在高校开设的必要性

随着近几年互联网应用、电子商务应用的突飞猛进，互联网成为大家普遍认同的、尚未被开采的金矿。搜索引擎也成为普通网民寻找商品、比较商品、确定商的最重要的渠道，SEO技术成为电子商务发展的主要驱动力，通过SEO技术，可以实现以下效果：（1）SEO能让网站的架构更合理，提升客户浏览网页速度，提升用户体验满意度、提升蜘蛛爬行效率，促进网站首页数，提升网站权重。网站要用树形结构，导航栏要用绝对路径等等，可使网站整体条理清晰，即可使用户体验满意，还有利于各大搜索引擎的抓取；（2）SEO能让网站的产品和服务更完善，提升网站的竞争力；（3）SEO可让行业网站更规范和成熟，以获得投资商信赖；（4）搜索流量质量高，自然搜索结果转化率高。通过使用百度凤巢计划、网络联盟推广等网络推广手段推广网站的预计与SEO有所不同，前者是搜索引擎强行把网站推广在用户面前，并非普通网民的真实意图。但搜索引擎的自然搜索结果与竞价推广不同，它们是网民主动搜索关键词，在关键词中出现了自然的、非搜索引擎干预的结果，经权威机构检测，网民对自然搜索结果的信赖度要远高于竞价广告；（5）性价比高、长期有效。搜索引擎优化技术不同于点击付费广告和网络广告，企业一旦停止投放广告，企业网站的页面浏览量Page View也就立刻停止了。但搜索引擎优化则不一样，只要提高了企业自主网站本身在搜索引擎中的排名，网站的Page View则会保持稳定，而如果通过技术手段将排名排到靠前的位置了，则很难再掉下来，即便会下滑但也不会下滑很多。

在互联网进一步深入走进企业改变企业经营方式的当代中国，作为互联网应用类搜索人才，已经形成独立的群体和就业主流。企业在招聘SEO的岗位上，则更倾向大专学历学生。

在《2012全球SEO行业调查报告》中，93%的调查者主要是通过网络资源来进行专业知识的学习；88%的调查者则是通过自己实战的经验来学习；64%调查者则通过阅读各种专业书籍来学习；50%的调查者则通过参加各类培训讲座来学习。与此同时，在《2012年SEO人才分析报告》中还分析到，将搜索引擎优化人才做了六大定位，分别是：策略型、项目型、资源型、技术型、数据型、执行型。其中，策略型人才、项目型人才、资源型人才和执行型人才这四类，往往需要较长时间的历练，而技术型人才和数据型人才这两类，学生在高校通过系统的专业知识学习即可完成与岗位的直接对接。

因此，普通高校亟待变革计算机网络技术专业、电子商务相关专业的人才培养方案、变革课程体系、实验实训条件、教学方式来满足企业对于SEO人才的需求。

3 SEO课程教学内容的选取

高校设置SEO课程可采用基于工作过程、教学做一体化的教学模式，教师在教学过程中选取企业中实际的工作项目作为教学案例，学生完成的工作项目体现行业SEO专员、百度竞价专员、外链专员等工作岗位的要求。

高校在教学过程中可以根据项目工作过程创建学习情境，这些情境的主要教学内容可以设定如下：（1）网站目录提交。了解搜索引擎的分类、搜索引擎优化的概念及搜索引擎的基本工作原理；（2）网站服务器工作日志分析。了解蜘蛛爬行原理、服务器远程桌面、蜘蛛爬行日志的阅读方法；（3）网站关键词分析。了解高级命令、竞争对手分析、关键词分析与分布原理；（4）网站结构优化。了解网站目录层次、蜘蛛陷阱、物理结构、逻辑结构；（5）网页优化。了解网页权重传递、网页优化的方法；（6）网站外链优化。了解网站外链的重要性、链接诱饵的制作、社会化媒体运营方法；（7）淘宝SEO。了解淘宝宝贝标题设计、关键词选择、淘宝宝贝描述用户体验设计；（8）SEO效果监测。掌握常用SEO工具的使用、各类报表的制作。

职业教育以培养学生的就业能力为导向，高校应该根据市场对学生专业能力的需求及时灵活地调整专业的人才培养方案，与企业一起确定最新的人才培养方案，使学生能学到实用而先进的行业技术，服务本地经济、社会的发展，提升毕业生就业满意率和专业对口率。高校培养的学生也将因为掌握了前沿实用技术、思路开阔新颖而深受企业欢迎。

参考文献：

[1]夏治坤，王亚冬，戚牧.SEO人才需求分析[J].人才，2014.

[2]李刚，王洪智，尹鹏飞.搜索引擎优化SEO技术探讨[J].电脑知识与技术，2012.

[3]邓小飞.SEO在网络营销中的应用[J].都市家教，2013.

营销视角下SEO的地位与作用 篇12

一、搜索引擎排名优化的概念与应用现状

所谓SEO, 就是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。目前出现在市场上的SEO手段通常是技术性质的, 主要是依据当前得到公认的几个排名因素, 通过计算机模拟访客行为, 或者提升某一个排名因素的判断值等手段来实现让引擎判定某网站或者网页的权重较大, 进一步实现排名提前的营销目标。

从应用角度看, 目前出现在市场中的SEO服务, 通常都是基于技术的, 并且以研究引擎行为和权重判定条件作为主要的研究目标和内容, 通过调整网页内容和形式, 来迎合引擎抓取行为和喜好, 来实现权重的提升和排名的提前。虽然基于技术的SEO手法能够在相对较短的时间内获取到良好的效果, 但是却也有可能在短时间内失去排名。因为引擎本身也处于一个不断学习的过程中, 引擎会不断调整其对于网页权重的判断规则, 并且发现存在于诸多网页中的作弊行为, 将存在作弊行为或者存在可能作弊行为的特征网页排除在访客的视线之外, 通过这种方式来实现对于网络环境的净化。

也正是源于SEO的这种应用方式, 决定了SEO与搜索引擎之间长期的技术竞争, 呈现出此消彼长的总体趋势。这种发展状态虽然造成了网页排名本身的不稳定, 但是也从一个层面推动了SEO本身技术层面和引擎抓取和判断技术的成长, 不失为当前推动电子商务技术不断成熟和发展的一种力量。

二、营销视角下的SEO技术发展展望

虽然SEO技术经过多年的发展, 对于引擎算法以及排名规则也有了日趋成熟的认识, 但是从营销角度看, SEO并未实现其应有的价值。

从需求角度看, 企业采用SEO的技术总体目标并不是将相关的网站页面提升到一个较好的排名位置, 而是需要让更多的人看到网站页面, 并且在一个理想的情况下, 看到网站页面的人应当是企业的潜在需求客户。在这样的环境之下, 只要存在有引擎工作的环境都会出现相应的SEO工作, 除了常见的百度以及谷歌开放式引擎以外, 当前某些人气比较高的电子商务网站内部引擎也得到了SEO人员的关注, 其中包括淘宝和阿里巴巴。基于企业营销的考虑, SEO所要追求的不仅仅是一种使网页排名提前的技术性行为, 而更多地应当是一种服务于营销的行为。也就是说, 不仅仅需要让引擎判定一个比较大的权重, 而是需要向潜在的消费者提供必要的信息, 促成购买。进一步地, SEO人员应当更多关注营销领域的内容, 确保引擎和潜在受众都能够对相关页面保持正面态度。

从表面上看, 想要打造一个让潜在市场和搜索引擎同样持有正面态度的页面似乎并不容易, 但是如果退一步, 让SEO工作距离搜索引擎稍微远一点的角度, 就会发现搜索引擎的工作方式从本质上保持了与企业营销行为的高度一致。引擎存在的价值在于将最符合访客需求的页面放在前面, 借以实现其自身价值, 并且得到进一步的生存和发展。这种向访客提供有价值的信息的本质, 与企业的SEO工作在动机上保持着高度一致。从这一角度看, SEO工作和引擎不应当处于对立关系, 而更应当处于一种协作状态, 借以共同实现对于访客的优质服务。

从实际的操作角度看, 引擎虽然无法独立识别网页内容, 并且对其是否对访客有用的特征进行判断, 但是引擎能够通过对相关网页上来往访客的行为进行判断。因此SEO工作的当务之急应当是满足来往于页面之上的访客的需求, 提升访客行为质量, 借此提高排名位置。目前常见并且公认成为引擎对于访客行为以及网页质量衡量的依据包括网页或者网站的浏览量IP、浏览的总页面数PV、浏览深度PV:IP以及品均浏览时间、跳离率、外部链接等几个方面, 虽然这些指标基本都能够通过技术或者作弊性的优化行为得到提升, 但是从根本上看, 这些因素也是衡量网页价值存在的一种必要体现。毋庸置疑, 一个有价值的页面或者网站, 必然能够借助访客的力量在上述的诸多指标上有所提升, 这个效果将远远高过于单纯的技术力量以及短期的作弊行为。而对于这种价值的提升, 则必须基于对网站和网页的访客需求, 或者说是对于企业潜在消费者的需求的更深入的体察和满足, 只有对于网页访客更为有价值的内容, 才能造就更长的浏览时间和更高的浏览深度, 跳离率必将得到有效控制, 并且随着访客行为特征的改善, 引擎会发现页面的价值, 从而提升排名达到优化的效果, 最终带来更多的访客形成良性循环。唯有如此, 才是营销视角下SEO工作合理生态的表现。

三、结论

SEO工作是当前诸多企业在开展电子商务过程中无法避免的一道门槛, 也会由于企业对于相关技术仅有模糊的概念而导致错误的决策方向。面对这种局面, 只有不断学习努力澄清相关的概念和行为准绳, 才能有的放矢展开改进少走弯路。

参考文献