改名换姓（精选11篇）
改名换姓 篇1
在阅读上饶集中营斗争的资料时, 读者会发现:许多志士都有不同的姓名。当时由于对敌斗争的需要, 志士们采取了改名换姓的方法, 这固然使自己隐蔽得更深, 增加了敌人获取准确信息的难度, 但对后人也留下了许多因姓名不同而难以辨别人物和人物斗争事迹的难度。这一点连当年参加狱中斗争的老同志写的回忆录, 都或多或少地出现一些姓名辨别不清的问题, 如在《黑狱红旗》一书中, 就有把黄刚培和伍国才列在一起的情况, 其实伍国才就是黄刚培在狱中的化名。
据目前上饶集中营斗争最系统、最权威的一部人物传记———《上饶集中营人物名录》中记载, 在关押的757名新四军将士中, 有369人用了假名、化名;在一百位被囚各地的共产党人和爱国进步人士中, 有50人用了假名、化名;在32名被囚的其他人士中, 有12人用了假名、化名。没有用别名、化名的包括军长叶挺、组织部长李子芳、秘书长黄诚、敌工部长林植夫、三纵队司令员张正坤、教导总队教育长冯达飞等, 他们已为敌人所熟识, 无须用假名、化名了。
志士们针锋相对, 很多人都用了假名, 据1955年被授予少将军衔的陈茂辉《在被押解途中》一文回忆, 被俘的新四军将士为了战胜国民党顽固派的清查, 不少同志都更换了姓名, 隐瞒了身份。他在看到了以前熟识的陈德荣、徐一非、李胜和邓毅生等同志时, 设法避开卫兵的注意, 悄悄地告诉他们要改名换姓, 他自己也改名为陈标。
据考证, 假名的来历主要有这样几种情况:
第一种情况是利用他们在家乡原来的姓名, 如上海左翼作家联盟领导人之一的冯雪峰, 他在从上海回到浙江义乌县神坛村时, 就用冯福春这个姓名, 不管敌人如何威胁、利诱和套供, 没有泄露一点党的机密。茅家岭暴动军事指挥李胜也是如此, 据李胜的遗孀李群回忆:李胜在家里叫李传胜 (“传”是农村族谱的字派) , 在参加新四军后叫李胜, 而在被俘后, 则取名为李传有。
第二种情况是为了牢记被俘的地址而起的具有纪念意义的假名:如参加过茅家岭暴动的纪白薇, 因在皖南事变中, 在丕岭被俘, 就化名谐音“培陵”;顾莲英因在村边树林里被俘, 化名林村;毛维青因在一块大岩石旁被俘, 化名石岩等等。
第三者情况是寄予良好愿望的, 如参加茅家岭暴动的陶子恺志士, 在初进集中营登记姓名时, 他就用了赵成这个姓名, 寓意越狱成功。
第四钟情况是利用某一个词的谐音而取的假名:如接应了二十多位多批次从上饶集中营逃脱的志士, 玉山下镇人岩山底人姜献华, 在皖南事变被俘时, 当国民党在询问他姓名时, 就回答:“张森” (意即装蒜) , 装糊涂之意也。
第五种情况是因亲情与敌斗争而取的假名:杨瑞年和杨华年是一对姐弟, 为了挫败敌人利用姐弟亲情做文章, 姐姐化名杨瑞莲, 弟弟化名王宜林, 且坚决不承认姐弟关系。另外, 还有许多志士是用真名实姓的, 如叶挺将军等, 因为敌人知道其真实姓名, 也不是这些志士在狱中没有和集中营的宪特进行斗争。陈安羽在《炼狱散记》一文中道出了这些志士的想法:“落入魔爪, 不是死就是活着冲出去, 用真名大家记得住, 将来联系也方便些。”即使用了假名的志士, 很多人在关键时刻, 也会告诉自己的同志, 如在铅山石塘集中营关押的新四军干部苏辛涛, 化名为苏永扬, 在越狱前就告诉自己的同志, 一旦有不测, 要求他们在可能的情况下, 在自己的墓前书写:“中共党员苏辛涛之墓”。
志士们在恶劣的条件下, 利用假名、化名隐瞒自己的真实身份, 坚守和保护着党的机密。
摘要：上饶集中营的志士们由于对敌斗争的需要, 利用假名、化名隐瞒自己的真实身份, 增加了敌人获取准确信息的难度, 坚守和保护着党的机密, 但也给后人留下了许多因姓名不同而难以辨别人物和人物斗争事迹的难度。
关键词：上饶集中营,志士们,假名,化名,斗争
参考文献
[1]张龙耀, 蔡水泉.上饶集中营人物名录[M].北京:中国旅游出版社, 2008.
[2]部分越狱志士回忆录[M].北京:中共党史出版社, 1993.
[3]林秋若.上饶集中营[M].上海:上海人民出版社, 1981.
[4]苏辛涛.中共党史资料:内部发行[R], 1990.
改名换姓 篇2
况与原则
一、改名的法定性
改名是一件严肃的事情，必须慎重。一般改名，是指改常用名。改常用名之后，如只限于平常能够使用，就无需履行法定程序，只要自己确认并且多用就行，不必要去公安局办手续改户口簿（如果愿意办手续当然可以）。
如果要改法定名，就要经过一定的审批手续，各国在这一点上具有共同性。如《瑞士民法典》
第30条规定，如确实存在重要原因时，住所所在地的州政府允许其更改姓名。在芬兰，根据1912年颁布的《姓名法》，公民若要改变姓名或增减自己的名字，必须向省政当局提出书面申请，经核准后并在地方报纸上声明，然后才能向户籍机关登记备案，方始生效。
在我国，受理公民改名的是各地公安局的户籍部门。
在改名前，你一定要慎重考虑，一般改了名后不要轻变更。
一般来说，姓名在我国变更时，应按照《民法通则》和《中华人民共和国户口登记条例》的有关规定，履行审批手续后再作变更。
《民法通则》第99条规定“公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。”
《中华人民共和国户口登记条例》第18条规定：公民变更姓名，依照下列规定办理：
（1）未满18周岁的人需要变更姓名的时候，由本人或父母、收养人向户口登记机关申请变更登记。
（2）18周岁以上的人需要变更姓名的时候，由本人向户口登记机关申请变更登记。
这里需要注意的是，公民改名必须向户口登记机关申请变更登记，有的人往往忽视这一点。
曾有一位青年人，搞了一项发明，他用新的名字向专利局申请了专利，之后，却遇到了麻烦，主要是新名字和工作证、户口簿上的名字不符。他振振有词地对户口登记机关说：“公民有使用和改变自己姓名的权利，我想用什么名字是我的自由，不愿意别人的干涉。”这说明，这位青年对改名的规定不清楚。
实际上，起名和改名都要经过户口登记机关登记，正是为了保护公民的姓名权，这是防止他人干涉、盗用和假冒的重要措施。
二、改名灵感
从某种意义上说，改名字就是一种创作活动。要改一个好名字，就像创作诗歌散文一样也需要借助机遇与灵感。“文章本天然，妙手偶得之。”改名也是如此，有时人们冥思苦想，搜肚索肠，终却一无所获，而有时随时灵动，却能“妙想偶得”地得一新鲜而有趣的名字来。
革命家李立三其名的由来，如同他本人的革命斗争经历一样富有传奇色彩。他乳名凤生，上私塾时，其父亲李昌圭按祠堂的字辈，将其名凤生改为隆郅。1929年他赴法勤工俭学，回国后找到革命领导人陈独秀恳请加入共产党。为便于工作，他曾改名李能至，五州运动后又改为为李诚。后来在和邓中夏坐火车到吴淞途中，他又建议把自己的名字改掉以便开展工作，邓中夏思索了一会儿，忽然抬头瞥见路边站着三个人，灵机一动，建议他叫“三立”，后来又笑着说：“三立不大好听，我叫你叫李立三得了。”
从此，李立三便成了他的名字而被沿用下来。这一例子还说明随心所欲改名必须有个前提条件，那便是文化素质高，思想深刻。又如巴人，原名王任叔，“巴人”一名出自成语“下里巴人”。
三、哪些类型的名字需要改
1、犯禁忌类型名字
由于多种因素而起的名字犯了起名禁忌的条例，建议改名，改名会给你的生活带来很大方便。
2、粗俗的乳名上学或参加工作、参军时为适应客观需要改名
如孩子初生之时，起名只能由父母长辈去完成，所取的名字也都是根据自己的性情爱好取得，孩子长大后可能不一定喜欢，也不一定能体现孩子的性情、志趣，因而可能会改名。鲁迅先生的伯父本来叫“仲升”，北京话发音“仲升”、“众生”相生，众生又有牲畜（众牲）的味道，含有骂人意味，所以不愿意用。遂改名伯升。
3、与现实相驳的名字
时代风潮也是改名的原因之一，思想文化之风的转变，必然会影响到一些人。在二三十年代，西渡留学之风渐盛，受之影响也有人改名，比如：著名作家巴金原名李芾甘，在巴黎留学时，一度崇尚巴石宁和克鲁泡特金的无政府主义，因此从二人名字的首尾各取一字，成现名；教育家陶行知少年时崇拜王阳明的知行合一思想，故名知行，留美后又受实验主义的影响，认为凡事并非知而后行，而是行而后知于是又改名行知。
4、受形势的影响所起的名字
在当代，因时代的影响而改名的也不少，其中影响最大的恐怕属“文化大革命”。“文革”之风盛行之时，许多人纷纷起名红卫、学青、学彪、爱武、爱兵、永革、继革、卫东等。随着林彪、江青等人政治生命的终结，那个时代结束后，这些名字便显得可笑滑稽，改名亦在所难免。
5、和自己愿望相驳的名字
一般情况下，改名是出于自愿，出于自己对新事物的追求和热爱，但偶尔也有人被动地改名。汉语同音字较多，偶然写了别字，又不便于纠正，就只好将错就错用了。著名的地质学家李四光的改名就是如此，李四光原名李仲揆。14岁时赴日本留学，不小心在护照姓名栏里填上年龄“十四”。护照不能涂改，“李四”这名太不雅观，他无意间抬头看到“光被四表”的横匾，就在“四”后边加上了“光”字，“四光”有四方皆光明的意思，也算一个不错的名字。孙中山原名孙文，字载之，因追求革命，流亡日本后，为继续从事革命，遂改中山。
6、特殊情况下必须改的名字
封建时代的避讳制度也迫使许多人改名、换姓，这些更为常见。如汉代蒯彻因避武帝刘彻改名蒯通；东晋王衍因避成帝讳而改名夷甫；南齐萧道先避高帝萧道成讳而改名景先；五代后唐的杨檀因名字的后半部犯明宗李存檀讳而改名光远。又如在抗日或解放战争时由于革命工作的需要而必须改的名。
四、改名字的原则
1、原名尽量小动的改名原则
应根据原名尽量小的变动，变字不复音。如王止洋，可改名为王志祥。
2、轻改的原则
对于一些字意不佳或比较繁锁的字可做小程度的变动，只改动姓名中的最后一字或只改动中间一字。如章辛香，改名为章月香，只改其中一字；赵文德，改名为赵文星，只改最后一字。
3、中度改名的原则
由于每个人的情况不同，因此，在改名时，有些名字需要做大的变动，如三字姓名，其中两个字与原名字截然不同。例如刘小驹，改名为刘万方。
4、大改的原则
有一些个别情况下，有些人的名字不仅仅是要改名字，而且连姓也要做很大的变动，既改名又改姓。如金得潮（随父姓），后改名为黄润天（随母性）。
以上介绍的只是改名的一般原则，由于每个人所处的环境、职业、地位不同，以及个人的喜好不同，在改名字过程中，还有许多可变通的因素，需要加以具体分析。名字作为姓名文化的一种，包含着深刻的人生哲理。因此改名字最好不要自己随意改，或者根据自己的喜好乱加组合，而应本着对自己负责的态度，广泛听取别人意见，或向有关专家咨询，使自己改的名字真正地达到形义音及内涵的最佳组合。
我们通常说的改名，其实有两种情况。一是对原有的名字进行改动，如李谷贻改名为“李谷一”，王玉凤改为“王丹凤”；
名人改名轶闻 篇3
明末清初的文学批评家金圣叹，原名采，字若采。明亡后改名人瑞，字圣叹。“圣叹”即圣人孔子之叹。《论语》中记载了孔子曾经称赞弟子曾点的志向，金若采改字“圣叹”，就是把自己与孔子的得意门生曾点相提并论。他坚信自己如早生二千年，也一定会得到孔圣人的赞叹，可见他恃才傲物的狂放个性。
古典名著《红楼梦》的作者曹雪芹，原名。字梦阮，雪芹是他自取之号。曹家先世显赫，后家道衰落，到曹时只能自己烹饪，苦中遣兴。他最爱吃雪底芹菜。这道菜见于北宋苏东坡诗：“泥芽有宿根，一寸嗟独在。雪芹何时动，春鸠行可烩。”其做法是：用雪下芹菜的嫩芽，配以切得很细的斑鸠肉丝炒熟。此菜清淡鲜美，香味诱人。曹取雪芹费用较少、可饱口福之由，在书稿上以雪芹为名。
茅盾在大革命失败后，难以摆脱反动势力的追寻，不得不隐去真名——沈雁冰。面对残酷而矛盾的现实，他并不胆寒，在构思《幻灭》时，茅盾将讽刺和嘲笑交织在一起，亮出了“矛盾”笔名。叶圣陶窥透他的心态，因百家姓中找不出“矛”姓，于是巧妙地添了个草头。
郭沫若，原名郭开贞。在日本留学时，他一直眷恋着自己的祖国，曾一度回国参加一些活动，因学业未完只得返日，但心是和祖国联系在一起的，遂改名“沫若”。“沫若”二字取自家乡两条河的名字——沫水（大渡河）和若水（岷江）。这里有借代之意。
冰心，原名谢婉莹，五四时期关心国家民族的命运，遂改名为“冰心”。“冰心”二字，取自唐代王昌龄《芙蓉楼送辛渐》诗“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”，此名寓含对国家怀有一颗“冰清玉洁”之心的意思。
赵树理原名赵树礼。“理”与“礼”，虽一字之差，却完全是两种色彩。赵树理参加革命后，1930年改赵树礼为赵树理，以示不再树孔孟的礼义，而要树立革命的真理了。
张恨水原名张心远，青年时读李煜词《相见欢》“胭脂泪，留人醉，几时重？自是人生长恨水长东”之句，于是改名为“恨水”，并致力于写作悲欢离合式的章回体小说。
以《桨声灯影里的秦淮河》等作品而闻名的现代散文家朱自清，原名朱自华。年青时，十分欣赏《楚辞·卜居》里屈原的话：“宁廉洁正直，以自清乎”，为了勉励自己在困境中不丧志、不灰心、保持清白，于是以“自清”为名。先生一生耿介刚直，1948年病重逝世之前，还叮嘱家人拒领“美援”面粉。
著名画家和美术教育家徐悲鸿，原名徐寿康。幼时由于家境贫寒，衣着俭朴，也没有进过正规学校，常遭别人的冷落。后来为了在社会上谋生立足，他想进学堂读书，但父亲拿不出钱来，于是他便向别人借，可谁也看不起他，这使他深感前途渺茫，世态炎凉，不禁悲从中来，有如鸿雁哀鸣，遂改名为“悲鸿”，立志发愤求知、刻苦学画。
当代美学家、艺术教育家王朝闻原名王昭文。为了寻求艺术、人生和革命的真理，1933年在他22岁时将王昭文改为“王朝闻”。取意《论语》“朝闻道，夕死可矣”，决心以拼死闻道的精神求知求真，让自己的生命微光与祖国独立富强的光明未来熔为一体。
出版家邹韬奋原名邹恩润，幼名萌书。“韬奋”是他1926年在上海主编《生活》周刊时才开始用的笔名。至于“韬奋”两字的含义，他曾对人说：“韬”就是“韬光养晦”，“奋”则是“奋斗不懈”，含有自勉的意思。
粮食直补改名了 篇4
@人民网:在许多地方, 农业“三项补贴”已经畸变为农民的收入补贴, 一些农民即使不种粮或者不种地, 也能得到补贴。真正从事粮食生产的种粮大户、家庭农场、农民合作社等新型经营主体, 却往往很难得到支持。
@安徽发布:安徽省2015年已经开始试点农业补贴“三合一”, 将农业“三项补贴”合并为“农业支持保护补贴”, 支持耕地地力保护和粮食适度规模经营。
@南海财政:近日, 财政部和农业部就全面推开农业“三项补贴”改革相关问题接受了记者采访。两部门有关负责人表示, 从第三方评估结果看, 三补合一后, 耕地撂荒现象减少了, 农民的获得感增强了, 政策实施成本也大大降低了。
@陇南农牧:“三项补贴”政策合一之后, 20%的农资综合补贴存量资金用于支持粮食适度规模经营, 另外的80%加上种粮农民直接补贴、农作物良种补贴则用于耕地地力保护, 补贴对象为所有拥有耕地承包权的种地农民, 可以真正做到“谁种粮谁受益”。
改名字证明 篇5
1、未满16周岁公民要求变更现用姓名的，由父母或者监护人持居民身份证、户口簿，填写申请报告，向户口所在地公安派出所申请办理变更;
2、已满16周岁公民，由本人持居民身份证、户口簿、有关证明、证书原件或复印件，向户口所在地公安派出所申请，报市、县公安机关审批后，办理变更，缴交相片换领居民身份证。
二，办理程序及时限：
公安派出所应当在接到的申请材料5个工作日内作出核准或者不核准的决定，需上报市公安局的，市公安局接到材料后应当在5个工作日内作出核准或者不核准决定。公安派出所在接到上级公安机关核准或不核准的决定后，2日内将结果通知申请人。
三，注意：
1，本人要表达改名的意愿，
2，理由要充分，
3，本人要承诺改名后引起的民事和法律责任均由自己承担，
4，依法被剥夺政治权利和正受刑事处罚和劳动教养者，不得变更姓名。
5，公民依法变更姓名后，原姓名作为“曾用名”备查。
6，一生只能更改一次。
另外要提醒楼主的是，改名一定要慎重，因为改名后会涉及到自己的银行卡、社保、医保以及产权证等等一系列问题，若处理不好，也会产生许多麻烦。
另外补充下有关的法律规定：
根据《中华人民共和国户口登记条例》第十七、十八条，由需要更改名字的本人向户口所在地派出所提出申请，并把需要改名的理由写充分，到当地派出所户籍室办理，户口登记机关认为有必要的时候，可以向申请人索取有关变更或者更正的证明。十八周岁以下的.人需要变更姓名的时候，由本人或者父母、收养人向户口登记机关申请变更登记;如果是十八周岁以上，由本人向户自百分网，请保留此标记口登记机关申请变更登记。
《民法通则》第99条也规定，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。《户口登记条例》第18条，公民变更姓名，依照下列规定办理：18周岁以上公民需要变更姓名时，由本人向户口登记机关申请变更登记。公民的姓名权受到侵害了，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉。
所以，申请修改姓名被拒绝，或者限制姓名所引用的文字，从法理上来说，都是侵犯了公民的姓名权，公民可以通过民事诉讼或行政诉讼来维护自己合法的姓名权。
对16岁以上公民更改姓名“从严掌握”，仅仅是公安机关内部规定，无可操作性的具体标准，且与《民法通则》有关规定有抵触之嫌，应无法律约束力。若一味拒绝为公民更改姓名，公民因公安机关行政不作为打起官司时，若公安机关不能举出公民更改姓名违反法律规定的证据，公安机关就可能承担败诉的后果
按照《民法通则》的规定精神，公民申请更改姓名不应附加任何条件。公安机关在制定行政规章时，不能仅考虑公共行政权力，还要考虑整个法律体系的一致性。若认为公民改名对户籍管理、对公民违法犯罪信息管理可能造成麻烦和不便，从而限制公民行使更改姓名的私权利，这样做是不对的。公民的姓名更改后，公安机关在各种档案信息中对公民的曾用名如实加以记载即可，公民以原名字存款、炒股、缴纳、领取各种保险费保险金，缔结合同后需要以新名字继续行使权利履行义务，只需到公安机关开具名字变化的证明即可。公民改名字应该不会对户籍管理和治安管理带来负面影响 。
要你居住地的村委会或社区开证明。
xx-x，身份证号xx-x，于x年x月x日由我所改名为YYY，特此证明。
或
YYY，身份证号xx-x，x年x月x日前曾用名xx-x，特此证明。
xx派出所或公安局公章
x年x月x日
小孩出生证明改名字
你好，我是3月在梁平妇幼保健院生的小孩。小孩目前还没上户口，小孩的户口我打算上在渝北回兴工业园区。但是我想改小孩的名字。渝北区派出所喊我到梁平妇幼保健院去改名字。但是妇幼保健院似乎也不想给我改，两个给我打太极。请问我该怎么办，需要带什么证明，走什么程序，谢谢!
办理单位:县卫生局
办理结果:您好，来信收悉，现回复如下：
夏丐尊改名 篇6
选举那天，主持选举的经亨颐校长特地强调——“夏丐尊”就是夏铸老师，但一些马虎大意的选民，由于很少注意这个生僻的“丐”字，或随手写错，或将其误认为“丐”；而在唱票时，工作人员也是“丐”“丐”不分，一律记票于“夏丐尊”名下。看到自己高票当选，胸有成竹的夏先生，随即去找校长，请求验票。看到写着“夏丐尊”的选票后，夏先生一脸得意地对经校长及工作人员说：“你们看，这里明明写的是‘夏丐尊嘛，这可不是我——我叫夏丐尊呢！”于是，填写成“夏丐尊”的选票理所当然地成了废票；而待一张张废票被剔除之后，夏先生也就因“夏丐尊”票数不够而如愿落选。
夏先生为专心于自己喜爱的事业，竞使出如此奇招求落选，彰显出他甘于淡泊、敬业乐业的精神。他能成为著名的文学家、教育家，与这种专注执着的精神应该大有关系吧！
毛主席为我改名字” 篇7
2011年是中国共产党建党90周年, 山西省太原市为纪念党的生日, 弘扬党的优良传统和革命精神, 决定由市委宣传部、市委党史研究室联合组织推荐评选“100位为太原解放和建设作出突出贡献的共产党员”活动。其中也包括一位颇有传奇色彩的战斗英雄, 他就是苏兆丹。
山西省太原市的狄村是唐代名臣狄仁杰的故里, 而今天, 就在这个已经被城市化了的城中村里, 还生活着一位威震敌胆的志愿军战斗英雄。他就是曾经在抗美援朝战争中荣立“国际二等功”, 被志愿军总部命名为“打坦克英雄”, 参加过全国“群英会”的战斗英雄苏兆丹, 说起来, 苏兆丹还与毛主席有段奇妙的缘分:他的名字是毛主席亲自为他起的。
初出茅庐不怕虎
苏兆丹原名苏吊旦, 1929年出生在山西省太原市南郊大村一户贫苦农家, 16岁就在身为“地下党员”的二姐夫的影响带动下参加了部队, 成了吕梁军分区十七支队的一名八路军战士。
参军第一个月, 他就参加了一个漂亮的伏击战。那天, 部队截获一个情报:20名准备去太原休假的日本兵要到太原县城南郊“扫荡”。游击队员悄悄在东堡村水渠设下埋伏, 待鬼子兵进入埋伏圈后, 机枪、步枪、手榴弹一齐开火, 这次战斗大获全胜:毙敌18人, 伤2人, 缴获20条枪。看着昔日残暴肆虐、不可一世的日本侵略者横尸野外, 苏兆丹扬眉吐气, 兴奋不已。就这样, 苏兆丹渐渐在战斗中成长起来。
1948年10月, 太原围城战打响了。苏兆丹所在部队奉命在太原杨家堡到太原西山之间阻击敌人。在这次战斗中, 他的腿部中弹负伤被送进了医院, 处理完伤口没几天, 他就偷跑回部队, 又带伤参加了太原冶峪防御战斗。这次战斗打得异常艰苦, 他们以一个营的兵力, 顶住阎锡山部队一个师的进攻, 经过一番拉锯战, 他们营与增援的兄弟部队一起全歼敌人, 战斗结束后, 苏兆丹荣立一等功。
1949年, 狼坡山战斗打响后, 敌人用榴弹炮对我军阵地进行反复炮击, 敌人的强火力压制我冲锋部队, 造成很大伤亡, 先后失掉4个阵地。团长命令苏兆丹所在的一营一连夺回被敌人占领的阵地。经过几次冲锋后, 3个阵地先后被攻克, 但最后一个怎么也攻不下来, 官兵冲锋了10次都失败了, 看到身边的十几个战友一个个倒下, 苏兆丹大吼一声:“营长, 我上!”便带着5名战士冲了出去, 迂回到敌指挥堡上, 用手榴弹炸哑了敌人机枪。这次战斗, 苏兆丹腿部七八处中弹, 他又荣立一等功。
英勇无畏的“打坦克英雄”
太原解放后, 苏兆丹所在的吕梁军分区改编为中国人民解放军第一野战军七军二十一师六十一团, 随后他随部队挺进大西北。
1950年10月, 鸭绿江边燃起熊熊战火, 苏兆丹所在的部队被编入中国人民志愿军炮兵31师401团4连, 成为赴朝配属步兵参战的第一支反坦克步兵部队。由步兵改为反坦克炮兵后, 苏兆丹怀着杀敌报国的高度觉悟, 刻苦学练射击技术。不久就成为了全团的“神炮手”, 并担任了炮长。
1951年7月27日, 甘风里战斗打响了。甘风里两面是山崖, 峡谷中间是一条咽喉要道, 地理位置十分险要。苏兆丹和战友们面对的敌人是曾经参加过第二次世界大战的美国王牌军——海军陆战队。战斗一开始, 敌军就用飞机、大炮轮番对我军的阵地进行猛烈轰炸, 阵地上硝烟弥漫, 烈焰升腾。随后就是美军的20辆坦克朝着我军的阵地开过来。战前, 前沿指挥所要求反坦克炮兵密切注意敌人动向, 没有命令不准开炮, 以免暴露火力。苏兆丹骑在炮架上, 两眼一动不动地通过瞄准镜观察着前方。突然, 目标出现了, 苏兆丹立即向指挥所报告, 1000米, 900米……可是, 就在这紧要关头, 前沿指挥所遭到了敌军的轰炸, 与炮兵阵地失去了联系, 眼看着这些从未见过的庞然大物轰隆隆地吐着火舌就要冲上来了, 怎么办?打, 没有命令;不打, 必将使部队遭到大的损失。情急之下, 苏兆丹以炮长的身份果断地下令:“开火!”第一炮打过去, 就击中了一辆坦克, 第二炮打过去, 坦克立即起火。这时, 敌机的一枚重磅炸弹落在了苏兆丹和战友们不远的地方, 两名战士倒了下去, 苏兆丹也被巨大的爆炸气浪掀翻在地, 但是他仍迅速爬起来拼命阻击越开越近的敌军坦克。他既当装弹手, 又当瞄准手, 连发三炮, 又击毁了一辆, 击伤一辆。美国的王牌军被这突如其来的迎头痛击打得失魂落魄, 掉头就跑。这一仗, 我军4门炮击毁敌军5辆坦克, 连同步兵共消灭了敌军2000余人。战斗刚结束, 团首长就亲自跑到炮兵阵地询问是谁先开的火, 苏兆丹以为要追查责任, 坦然承认是自己下的命令, 并请求处分, 没有料到, 团首长不但没有批评他, 还夸奖他机动灵活打得好。这时, 苏兆丹才知道, 他亲手击毁的两辆坦克中, 其中一辆是指挥车。
苏兆丹当年参加全国政协三次会议时和毛泽东、朱德等人的合影
战后的庆功大会上, 苏兆丹披红戴花, 被授予国际二等功, 志愿军总部授予他“打坦克英雄”光荣称号。苏兆丹由炮长荣升为排长。后来, 苏兆丹打坦克的英雄事迹还被编入了该部队炮兵战例的首页。
“毛主席为我改名字”
1951年国庆前夕, 苏兆丹与志愿军的其他战斗英雄一起被邀请回国参加“群英会”和国庆观礼, 在中南海怀仁堂, 毛泽东、朱德分别设宴招待了这些浴血奋战的“最可爱的人”。
一个农家子弟, 一名普通战士, 能够接受毛主席亲手敬的酒, 这是何等的荣耀啊!
参加完国庆观礼, 苏兆丹由毛主席提名参加首届全国政治协商会议三次会议。分组讨论时, 总后的一位首长建议:取消军服上的衣领和衣兜, 可以节约布料。当时苏兆丹年龄不大, 又没啥文化, 可胆子不小, 他立即举手发表了不同意见。他说, 军服代表一个国家的形象, 没有衣领不好看, 再没有了衣兜, 冬天连个装手套的地方都没有, 也不方便。说完这些, 苏兆丹马上为自己的莽撞冒失而后悔。不料, 毛主席听完, 却满面笑容地说, 这个意见提的有道理。然后, 他又问:“小同志, 你叫什么名字?哪个部队的?”苏兆丹立正敬礼后回答:“报告主席, 我叫苏吊旦, 是志愿军炮兵第31师401团一连一排排长。”在太原方言中, “吊旦”就是淘气、顽皮的意思。主席一听就笑了:“哦, 你就是那个‘打坦克英雄’。你叫‘吊旦’不雅, 我建议你把名字改一下, 好不好?”说完就用毛笔在纸上写下“苏兆丹”3个字。周恩来总理接过来说:“好呀, 这个名字起得好, ‘兆’是多的意思, ‘丹’是红的意思, 这是个吉祥的名字呀。”从此, 苏吊旦就改名为“苏兆丹”了。
被坎坷命运颠簸出正常轨道
从首都回来, 苏兆丹被部队派往辽阳速成中学 (后迁往牡丹江) 学习。谁料, 生活总是充满戏剧性的转折。1955年5月, 由于速成中学被撤销, 苏兆丹急于归队, 而部队当时还在朝鲜战场上, 无法取得联系, 他只好听从校方的安排, 转业回到了阔别6年的家乡太原。
在当地政府安排工作时, 这个曾在上党战役、临汾战役、晋中战役、陇海战役、解放大西北等战斗中多次立功, 4处身负重伤、8处中弹, 至今身上还有两块弹片没有取出来的共产党员, 既没向任何人说过自己的光荣战绩, 也没有提出任何特殊要求。因此, 狄村砖瓦厂便按新招收的工人对待, 安排他当了壮工。在砖厂, 推土、码坯、出窑, 什么样的苦活累活他都干过, 从不计较个人得失。然而时隔不久, 他那心直口快、爱提意见的“炮筒子”性格却给自己惹下了麻烦。厂里有个小头目无原则地照顾自己的亲戚, 不上班坐领工资, 工人们私下议论纷纷, 敢怒不敢言。苏兆丹挺身而出, 当众向这个小头头提出意见。不久, 厂保卫科给他整理了一份“材料”, 把他开除出厂, 下放到狄村“修理地球”, 这是1961年10月的事。
从此以后, 苏兆丹就“面朝黄土背朝天”当了农民。1965年他和狄村姑娘王富英成家, 先后生下两男两女。因为是“有问题的人”, 生产队最苦最累的活儿——掏厕所、起圈、挑粪总是派他来干。苦在心里的苏兆丹往往在夜深人静时拿出毛主席、朱德等国家领导人与自己的合影一次又一次地端详。他始终认为:这不是党的政策, 总有一天会等来云散日出的时候。
从部队方面来看, 苏兆丹转业后, 即消失在茫茫人海之中。为了寻找这位战斗英雄, 部队从朝鲜前线归国后, 连续在北京、上海、西安等地寻找了他20多年。1978年, 终于在太原市狄村找到了这位被坎坷命运颠簸出正常轨道的转业军人。此时, 苏兆丹已在农村劳动了18个年头, 当部队来人出现的那一刻, 连负伤开刀时不打麻药都不吭一声的苏兆丹, 不由得失声痛哭……
1979年3月14日, 应原部队的邀请, 苏兆丹做了一个多月的巡回报告, 介绍自己的经历、团史、战例以及作战经验。后来部队又派人随苏兆丹到太原调查了解他的“问题”, 经过3个多月的详细调查, 终于为他洗清了不白之冤, 重新安排到狄村耐火材料厂工作。二次进厂后, 苏兆丹依然一不居功自傲, 二不挑肥拣瘦。尽管他当时已是年近半百的人了, 可在粉碎机上一干就是两年多。此后, 还当过磅工, 无论做什么工作, 他都兢兢业业, 尽职尽责, 直到退休。
这些老照片成苏兆丹全家的珍宝用红绸子包好, 经常拿出来抚今思昔
未完成的战斗
2003年春天, 记者曾采访过这位战斗英雄。当时, 苏兆丹和老伴住在狄村自己搭盖的小平房里, 靠每月800多元的退休工资维持生活。一到阴雨天气或遇冷受冻, 矽肺病和陈旧性的战伤都折磨得他痛苦异常。不少人建议他去找一找有关部门, 或许按政策能办个离休, 日子会过得宽松一些。事实上, 苏兆丹从1983年开始曾多次“跑”过, 但一直没有着落。对他来说, 钱财不过是身外之物, 人活一辈子最重要的是对得起培养自己的党和呵护过自己的人民。而他深为遗憾的是, 按照当年部队的计划, 在他学习归队后, 要让他带领两个坦克深入敌人的“心脏”来一个“中心开花”。这一仗没有打, 苏兆丹感到这是自己一生最大的遗憾……
2011年7月12日, 时隔9年, 记者再次前往看望这位83岁的老英雄时, 被眼前的一幕所触痛:昔日的老英雄在几年前患上小脑萎缩病, 记忆和思维时断时续。当记者把自己的名片放在他的手上时, 老英雄脸上闪过了一丝笑意, 点头表示能记得, 还主动握住了记者的手。当老英雄再次端详着当年和毛泽东、朱德等国家领导人的合影时, 眼眶里流出了激动的泪花……
苏兆丹的老伴王富英说, 孩子们也曾多次找过有关部门, 想为父亲争取一点照顾, 但都没有回音。为了照顾多病的老伴, 雇请了一位保姆, 所有的开支全靠自己和苏兆丹的退休工资, 显然捉襟见肘……
运用VB编程实现计算机自动改名 篇8
(1)准备一个文本文件(命名为wangka.txt),用于保存所有需要安装系统的计算机所需要的信息。这个文件的结构如下:每行对应一台计算机所需要的信息,由六部分组成:这台计算机网卡的mac地址、新的机器名、IP地址、子网掩码、网关、DNS。
(2)编写两个程序(szfw.exe和fw.exe),其中,szfw.exe程序负责两个功能:
1)将样本机设为以administrator身份自动登录。
2)在“c:Documents and SettingsAll Users「开始」菜单程序启动”目录下,生成一个批处理文件yp.bat。不论以什么身份登录计算机,都将自动执行这个目录下的批处理文件yp.bat内容如下:a.读出网卡的mac地址并存入文件(d:1.txt)。实现的方法很多,以cmd/c ipconfig/all>d:1.txt最为简练。b.调用fw.exe程序。c.重新启动计算机,让新的设置生效。简单的做法是:直接将Windows XP中的shutdown.exe文件复制到d:,然后在批处理文件中通过调用它来实现。d.删除自身,即yp.bat。另外,fw程序主要完成的功能如下:
1)从d:1.txt文件中读出本机网卡的mac地址。
2)访问d:wangka.txt文件,寻找包含本机网卡mac地址的相应记录,提取机器名和IP地址等信息。
3)修改计算机名,生成修改IP地址的批处理文件(change.bat)及脚本文件xinxi.bat,在“c:Docu-ments and SettingsAll Users「开始」菜单程序启动”目录下生成调用change.bat的批处理文件ch.bat。改名通过修改注册表实现,修改IP地址通过netsh命令实现。
2 实现
2.1 szfw.exe程序
(1)实现以Administator身份自动登录。修改注册表HKEY_LOCAL_MACHINESOFT-WAREMicrosoftWindowsNTCurrentVersionWinlogon下的Autoadminlogon、Defaultusername的值即可以实现。Autoadminlogon的值为1时代表自动登录,为0时代表不自动登录。Defaultusername的值为自动登录的用户名,这里使用“administrator”。在VB中可以通过调用API函数(Regopenkey,RegsetValue-Ex,RegCloseKey)来编写代码。
(2)生成yp.bat文件用VB语言中的写文件方法就可以实现。如:Open“c:Documents and SettingsAll Users「开始」菜单程序启动yp.bat”For Output Ac-cess Write Lock Read As#1yp.bat文件内容如下:cmd/c ipconfig/all>d:1.txtd:fw.exed:shutdown-r-t 6’-r表示重启计算机,-t 6表示延时6秒del d:fw.execd c:Documents and SettingsAll Users「开始」菜单程序启动del yp.bat。
2.2 fw.exe程序
(1)从文件1.txt中提出网卡的mac地址由cmd/c ipconfig/all>d:1.txt执行后生成的1.txt文件中,网络连接的名字和网卡的mac地址都是单独占据一行,格式如下:“Ethernet adapter本地连接2:”和“Physical Address……:00-40-CA-5F-8F-CC”。可以逐行读入1.txt,比较每一行是否包含关键字Ethernet adapter或Physical Address,若包含则进一步提取并保存相关信息(网络连接的名字和网卡的mac地址),再根据提取出的网卡的mac地址从wangka.txt文件中提取本机需要的信息。
(2)通过调用API函数实现计算机改名。将HKEY_LO-CAL_MACHINEsystemcon-trolset001controlcomputername中的computername、activecomputername以及HKEY_LO-CAL_MACHINEsystemcontrolset001servicestcpipparameters下的nv hostname和hostname的值设为新名字c.修改IP地址,使用Windows 2000自带的netsh就可以很方便的修改IP、子网掩码、网关、DNS等信息。格式:“cmd/c netsh exec脚本文件名”。脚本文件可以是.txt格式。具体用法可参考windows XP的帮助和支持。用VB语言中的写文件方法生成change.bat、xinxi.txt和ch.bat文件.change.bat文件内容如下:cmd/c netsh exec d:xinxi.txtdel d:xinxi.txtdel d:change。batxinxi文件内容如下:int ipset address name=“名字”source=static addr=ip mask=掩码set address name=“名字”gateway=gateway gw-metric=1’注:GatewayMetric指定要配置的默认网关的跃点数set dns name=“名字”source=static addr=“&dns’注:“名字”用实际读出的网络连接的名字替换,网络连接的名字必须使用双引号(“”)括起来。IP、掩码、gateway和dns用实际读出的IP地址、子网掩码、网关、DNS分别替换。ch.bat文件内容如下:call d:change.batdel d:shutdown.execd c:Documents and SettingsAll Users「开始」菜单程序启动del ch.bat
3 运行
(1)在样本机上安装下列内容:Windows 2000 Professional、各种驱动程序、需要的各种软件。
(2)将样本机本地连接属性中的Internet协议(TCP/IP)的IP和DNS设为自动获得IP地址和自动获得DNS服务器地址。
(3)将szfw.exe、fw.exe、wangka.txt文件复制到d:,运行szfw.exe后,删除szfw.exe文件。
(4)使用克隆软件将样本机制成镜像文件。
(5)将镜像还原到所有需要安装的计算机上。只需按动计算机的电源开关,它们就会自动以Administrator身份登录到各自计算机,自动执行yp.bat文件实现自动更名工作。
4 结语
当某台计算机有多块网卡时,可以生成多个脚本文件,并在change.bat文件中生成多行netsh调用命令即可。当然,利用多次重启并调用批处理的方法,还可以实现更复杂的事情,如在域模式下,通过在批处理中调用netdom命令实现自动加入域。
摘要：克隆软件的出现,使得为多台相同配置的计算机安装相同操作系统和应用软件的工作变得相对容易。对于连接在局域网中的计算机而言,还要修改每台计算机的名字和IP地址,这仍然要耗费大量的时间和精力。其实,通过程序能让机器自己去完成这些操作。本文将讨论在Windows 2000 Professional系统中如何使用VB程序实现这一功能。
关键词：批处理文件,注册表,VB
参考文献
[1]阿乐.如何使Windows NT4.0自动登录[EB/OL].天极网,http://www.yesky.com.
[2]BOBO整理.玩转注册表技巧大搜罗(一)[EB/OL].天极网,http://www.yesky.com.
改名换姓 篇9
古语云:“名可名,非常名”,所以天地万物,宇宙洪荒,其名称都不过是暂时的一个称谓,以暂时名称给万物一个归属而已,既然是暂时的,那又有何不可改呢?
所以一时之间,各地政府摩拳擦掌,纷纷投入城市改名热潮当中,都希望通过改名这剂“良方”促进城市的迅速发展。吵得最热的,当属黄山要改回徽州一事。
中国地大物博,丰富的自然资源给予了城市赖以生存,有的放矢的品牌建设。部分城市利用当地丰富的自然资源,名胜古迹和优美风景为打造城市品牌做支撑。就如张家界、九寨沟、黄山等地,借用当地有名的山水,推动当地旅游经济与文化的发展。
另外还有部分城市,虽然没有著名的山水古迹,但是有丰厚的历史文化,当地政府不断挖掘其历史价值、历史故事,把当地的典故、文化融入城市品牌建设之中。如赤壁市、襄阳市都是很好的结合了历史文化,传承历史精髓的城市品牌。
还有部分城市,把精力花在打造自己的绝对优势,把当地的龙头产业扶持上位,然后反支撑当地的经济和文化发展。就如普洱市的城市改名,以龙头产业带动当地经济的发展,利用经济辐射区,加快城市品牌营销。
纵观市场,目前城市改名,大多采用的是“最便利性”原则,一般分为:借风景名胜、借历史事件、借当地优势资源这三点来进行城市的改名。具体如下表:
从中可以看出,我们中国大地的大江南北都不乏改名之城。同时政治家、企业家、两岸学者,甚至普通民众都纷纷参与其中,抒发着自己对这些改名城市的看法,或谴责,或赞赏,或不屑,或疑惑……其实,大可不必。
只是经济行为,看清改名本质
前段时间看见一篇论述方言为何消失的文章,文中说道因为原先的社会是闭塞的,人口不流动所以形成地域语言,但后来随着社会的开放,经济环境也随着开放,所以不同区域的人们需要进行贸易,所以为了达到交易成本最低,各方获利最大,他们都遵循了经济规律,做出了符合其的经济行为——统一普通话。
城市改名也是一样,只不过是遵循经济规律做出的经济行为。就如“大庸县”改名为“张家界市”,就是很好的例子。改名之后,张家界因拥有世界自然遗产地质公园等丰富的旅游资源,在国内外的知名度迅速扩大,成功跃入旅游一线行列,并带动全市经济向前发展。
随后福建崇安县改名为武夷山市,更好的发挥了武夷山“双世遗”品牌优势,融合朱子文化、闽越文化和茶文化的精髓,整合了多种旅游要素,扩大了旅游经济的半径;四川灌县改名为都江堰市,改名后被评为“中国历史文化名城”和“中国优秀旅游城市”,成为世界著名的旅游胜地……
这些城市改名最重要的意义在于把行政区划名称与旅游目的地统一起来,统一口径,形成社会共识,既有利于旅游开发的整合营销,又能成功打造城市品牌。除了这些经济行为的改名,还有如下缘由(如下图):
所以面对城市改名,大家大可不必唾沫横飞的来批判。我们承认是不乏有些短视思维的当局者,只看到了改名的眼前利益,就盲目、机械地进行改名以来促进当地经济的发展。但大多数城市改名的背后是与时俱进,追求精进的经济行为。
“逐利”是市场不断变换的根本。城市改名出发点都是为了能更好的结合当地的优势资源,完善当地的特色服务,建立独树一帜的城市符号。利用这个城市符号做好城市的营销,促进当地经济、文化、政治的经济利益最大值变现。
但是真的城城可改名?改名可快速促进经济发展吗?
名正,言顺,才是改名之准则
古语又云:“名不正,则言不顺!”这就说明改名的理由必须是符合正道的,符合各方利益的,符合经济规律的才能使得改名,名正言顺。一般我们的城市需要改名都是希望通过以改名之举,使得名称与本城的结合更密切,让政府、公民、市场、经济都得到最大的发展。但是却不是“城城都可改名”,有些城市自古以来有自己深刻的文化底蕴,社会也对其有了根深蒂固的认识,这类的城市就不适合改名。
一个城市的名称是这个城市最直接的品牌,它是这个城市的政治愿景、文化积淀、经济目标的结合,是一座城市发展的重中之重。所以城市改名更是需要谨慎与深刻地探究分析才能决定。目前市场上,需要进行城市改名的一般分为三类(如下图):
城市的改名不是拍脑袋想出来的,是需要经过大量的分析论证并结合本城市的特点去专业打造出来的。一个城市名称的好坏是这个城市品牌营销的关键因素。
看清“拿破仑紧身裤”后的城市品牌营销三式
大家应该都听过一个笑话说拿破仑之所以在滑铁卢战败是因为他穿了紧身裤,紧身裤导致拿破仑得了痔疮。痔疮导致他在战斗的关键时刻未能居中指挥……这就是连锁反应。所以政府在进行城市改名时,也要想到每一环上可能出现的连锁反应。
第一式:2000万买到差异化城市定位,值!
有人算了一笔账,说一个150万左右的人口的城市改名后,仅办理一个二代身份证就需要花费2000万,更别提因一个市的名称涉及到社会各界和国计民生的方方面面。比如,世界地图、中国地图、省、市、县、区地图的改版重印;以及所有本市名称的行政机关、企事业单位名称,所有标记、公章、证明、证件、出版物等的变更都废弃重印,这其中需要浪费多少的社会资源!
但是,现如今区域竞争已是一个不争的事实。各区域、城市都在吸引一些公司总部招商引资,吸引一些有发展潜力的产业,吸引著名公司,吸引旅游者等等,逐步在建立一个城市的品牌特色。
每一个城市在旅游、文化、景观上都有它独到的地方。我们的城市管理者已经不满足于过去千篇一律、千孔一面的城市宣传方式,而是结合本城市的传统文化、产业特色、名人轶事、旅游资源、发展前景等发展要素,做好城市品牌的营销,尽可能体现城市的特色,达到城市差异化发展战略。
城市改名就是为了更好地突出当地的优势资源,吸引投资者,旅游者、公司总部等经济资源来促进城市的发展。我们再判断一个城市改名是在浪费资源还是在吸引资源,需要计算它的改名成本与城市收获之间的比例。就如四川南坪县改名为九寨沟县,打造“国家旅游胜地”的城市形象之后,实现全县生产总值146100万元,人均生产总值18000元,完成全社会固定资产投资25.5亿元,实现社会消费品零售总额63000万元。
第二式:对于文化,我们不切断只融合
“一生痴绝处,无梦到徽州”是令很多人为之向往的美丽文化,后以黄山山名取代了徽州地名,成为了“黄山市”,把中国地图上的一座历史名城给抹掉了,就有人惊呼“可惜从此无徽州!”但是,消失的只是地图上的徽州。徽州文化依然活在每个徽州人的血液里,徽派建筑到现在还存在于每一个徽州的街头巷陌;徽州美食,到现在依然出现在每一个徽州家庭的宴席茶饭中;徽州民俗依然鲜活地在每一个节日生动演绎……我们没有让历史文化淹没在城市改名中,更没有想要切断历史,否认曾经。
从资源层面来看,文化具有传承的特点,城市风格是地域文化形成的,只有把文化传承下去,才能保留这座城市独一无二的品牌形象。目前的城市改名都是在自己的优势资源上,通过不断地挖掘当地区域文化核心价值,进行深层次城市品牌营销。但要注意“拿来主义”和“顾此失彼”。
四川省的灌县改为都江堰市。历史悠久闻名天下的著名水利工程都江堰快速推动了当地旅游经济的发展。然而,改名都江堰市以后,辖域内另一知名资源青城山没有得到展示。青城山作为中国道教的发祥地之一,其道家思想、音乐、武术、饮食和养生之道等都有着十分丰富而独特的文化内涵。这叫得之易失之易——按下葫芦又起瓢,顾了这头丢那头,此起彼落。亡羊补牢,都江堰市采取补救措施,将著名学者余秋雨先生在游览都江堰、青城山后留下的墨宝“拜水都江堰问道青城山”作为最新的旅游宣传口号,在央视长期滚动播出,加之都江堰离中心城市很近,庆幸保住了青城山这个金字招牌。
第三式:集约化、精简化才是城市营销的未来
营销归其本质只是一种手段。城市品牌营销是在城市整体战略的基础上在政治、经济、社会等方面采取的竞争手段,城市改名又是城市品牌营销上浓墨重彩的一笔。
一个城市的名称往往是这个城市以及这个区域经济发展需求、资源竞争优势、政治发展目标的缩影。通过一个城市的名称就能确定这个城市的发展战略,通过满足投资者、旅游者、公司总部、既定居民等多方利益来实现自己长远的发展,为城市的发展提供坚实的基础。
城市品牌营销需要认清营销的本质,注意到它与城市治理、城市文化、城市品牌、城市形象、城市战略等之间的互动关系,以及城市营销对区域经济的发展。
我们再做城市改名时需要,紧贴尊重历史、计算好“沉没成本”、尊重文化三个原则(如下图)。以城市符号为中心,连接城市文化、城市形象、城市品牌等做好城市营销,做好城市经济、文化、政治集约化、精简化的建设。
改名换姓 篇10
为了谋求品牌建设的发展, 城市商业银行自2007年以来纷纷进行改名掀起一股改名的热潮, 由此拉开各自品牌建设的序幕。现摘录自2007年以来部分城市商业银行改名状况如下表所示:
1 品牌建设的意义
城市商业银行进行品牌建设的意义可以概括为以下三点。
1.1 应对国内外竞争的需要
首先, 在经济全球化的浪潮中, 外资银行技术和产品已经登陆中国, 全球化使全球银行处在同一平台上竞争, 中国的商业银行迎来了前所未有的挑战。
同时, 如上表所示, 自2007年以来随着银行业金融机构不断发展, 城市商业银行不断崛起, 所占市场份额增加。截至2011年年底, 我国有大型商业银行5家, 股份制商业银行12家, 城市商业银行144家。在如此激烈的竞争环境中, 如何在众多银行中脱颖而出并获取更高利润是每家银行不得不仔细思考的问题。
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力, 以获取差别利润与价值的企业经营战略。如今, 品牌战略与公司战略、人才战略、技术战略一起共同组成了银行发展战略, 品牌战略不仅是整体战略的组成部分, 而且是战略的连接点和着力点, 城市商业银行进行品牌建设迫在眉睫。
1.2 应对客户需求变化、提高市场占有率
随着经济的发展, 现在的客户会有意识地挑选某种品牌, 这种偏好是一种信赖与情感的归属的表现。而品牌建设则可以让更多的人了解、掌握金融产品与服务, 在知晓其功能、特性以及利益之后才能得到他们的认可, 进而激发他们购买全新产品和享受消费服务的欲望和热情。
再者, 随着科学技术水平的提高, 许多客户特别是一些技术偏好型客户, 越来越重视网络服务水平, 水平高低是影响客户选择商业银行服务的一个很重要因素。这就要求商业银行与时俱进, 加快创新步伐, 不断开发新的产品与服务, 提供包括网络银行在内的多种服务, 以满足客户新的需求与欲望, 扩大客户群, 不断提高市场占有率。
1.3 迈向新台阶, 实现可持续发展
实施品牌战将使银行依靠品牌带来的无形资产获取回报, 形成明显的比较优势, 稳定和强化银行的市场地位, 品牌形象的地位和竞争将给银行带来积极的作用。过去几年, 由于中国政府的引导, 城市商业取得了一定进展, 在经营理念和经营方式上也有了一定的转变, 这些变化不仅有利于推动提高中国银行业的竞争力、改善公司的治理, 也为银行在理念上重视品牌创造了良好的条件。
综上所述, 明确自身定位, 累积品牌的优质内涵, 加强品牌建设, 是中国城市商业银行的必然选择。
2 国内外银行品牌建设
2.1 国外银行的品牌建设
品牌是个性和风格在产品中的体现, 是企业的精髓。把企业最棒的东西放在你的品牌中, 不断地充实它, 不断地选择那些打动人心之处让它们融入品牌。
在金融业, 久盛不衰的花旗银行经历了数百年的苦心经营, 以“第一位”的定位策略和全方位的金融产品创新, 成为金融界品牌的典范。了解当地市场, 并拥有训练有素的当地雇员, 配合着跨区域性的优势向客户提供世界水平的银行服务, 花旗银行这与众不同的品牌建设战略值得借鉴学习。
2.2 国内城市商业银行的品牌建设
改名之后, 城商行走出一条特色化品牌推广之路。
硬件方面, 城市商业银行通过在传统模式的基础上开发了整合各种客户信息的新服务系统, 持续加强产品创新, 通过网络建设方面, 逐步形成了立体高效分销网络, 满足了不同客户的不同需求。
如汉口银行牵手联想集团打造国内首家“硅谷银行”, 东莞银行出资冠名CBA篮球队俱乐部, 哈尔滨银行与旅游局合作, 推出“冰城夏都”旅游卡。这些特色化的宣传造就了商业银行的品牌效应。
除此之外, 各行员工服装整齐划一, 通过电视、平媒、网媒、户外广告等多媒体渠道, 全方位、立体式的宣传, 打造品牌影响力。
3 我国城市商业银行品牌建设存在的问题
回首“更名潮”, 当初意气风发的“弄潮儿”们现如今已分出高下。各家银行在品牌建设的过程中也暴露出很多问题。
3.1 赢利模式同质化
依靠存贷款利差获取利润, 向来是银行业传统的赢利方式。当前, 各城市商业银行的赢利模式相差无几, 主要的收入来源还是利差, 同时手续费的比重也正在上升。银行的净利息收入占净利润的比重高达66.2%。
3.2 缺乏创新
金融产品品牌的推陈出新, 即品牌延伸, 在品牌建设中显得至关重要。但是, 现如今的各商业银行推出的产品功能、服务内容相差并不明显, 创新产品、服务趋同化严重, 既形不成特色, 更形不成竞争优势。比如, 不同银行的“幸福之家”、“理想之家”等品牌, 从名称和内容都十分相近, 使消费者很难分辨产品的优劣。
3.3 品牌建设区域性和地方化
各家城市商业银行前后相继更名, 简单易记不是更名的重点, 更名是为了打破原行名中的地域性色彩限制, 提升品牌形象, 实现跨区域发展的实质性突破。
在2009年4月, 中国银行业监督管理委员会发布了《关于中小商业银行分支机构市场准入政策的调整意见 (试行) 》, 放宽了城市商业银行跨区域发展的有关限制。虽然现在局面及政策正在不断好转, 但是大多数城商银行还是把经营精力集中在经济发达区域尤其是中心城市, 前期的努力仍局限在较小的范围内。
4 加强城市商业银行品牌建设的几点建议
虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程, 但是它们无法复制一个卓越品牌。对于一家商业银行来说, 一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。现阶段我国城市商业银行可以从以下几个方面来进行品牌建设。
4.1 差异化的品牌战略定位
在行业发展同质化、竞争激烈化的环境下, 各个银行为了树立自己的核心竞争力, 都在追求突出自己自身品牌与竞争对手的不同, 坚持品牌差异化战略是城市商业银行在激烈竞争中脱颖而出的必然选择。差异化的品牌战略能够减少模仿者和增加潜在模仿者的成本及难度, 能够强化自身客户群体的品牌忠诚度, 形成自己品牌的核心价值。
4.2 注重金融产品与服务的创新设计
银行创新产品的推出有利于对品牌的反复强调, 保证品牌的生命力。为了扩大市场, 吸引客户, 城市商业银行必须围绕市场、客户进行创新设计。在创新产品的时候要注意产品对品牌风格的继承性和延续性, 这样才能使新产品达到继续诠释品牌理念的目的。
同时, 还要注重按照市场导向和客户需要设计多功能、综合性服务的金融产品, 关注金融产品的人性化与个性化, 使金融产品更多元化、多功能, 向更宽领域拓展。
4.3 勇于承担社会责任来维护良好品牌形象
企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念, 强调要在生产过程中对人的价值的关注, 强调对消费者、对环境、对社会的贡献。城市商业银行作为银行中的一个特殊团体, 除了发挥银行业的基本功能外, 在贯彻国家的金融政策、为社会经济的发展提供支持、维护经济社会秩序的稳定等方方面面也发挥着不可替代的作用。
摘要：十几年来, 我国城市商业银行快速发展, 至今已经达到了144家的较大规模。作为我国银行业金融机构中一个不可或缺的金融团体, 城市商业银行在推动各地的经济发展以及稳定金融秩序等方面发挥了重要作用。但随着我国金融业开放程度的深入, 外资银行不断涌入, 以及金融产品和金融服务同质化的日益显著、价格手段运用空间的逐步缩小, 我国城市商业银行未来的发展面临着巨大的挑战。未来的时代是品牌的时代, 品牌价值成了城市商业银行在未来的发展战略中的核心诉求, 要想在未来激烈的竞争环境中不断前进并获得长足发展, 我国城市商业银行必须重视其品牌建设。本文对国内城市商业银行的品牌建设进行探究, 总结其中的不足及可取之处, 力争为城市商业银行的品牌建设提出一些可行性建议。
关键词：城市,商业银行,品牌建设
参考文献
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“改名”的生意 篇11
灵感来源：两位创业者都是律师，看到新婚的妻子改姓有多复杂后，他们意识到市场的一个机会：“现在还没有一个完整的信息源，帮助人们做这个琐碎又烦人的事。”他们在去年年底想到这一点子，今年5月，hitchswitch.com（以他们的妻子命名的网站）正式上线。
创业驱动力：根据Hitchswitch的调查，新婚夫妇平均花费30小时来查找和完成一个合法的更名表格的填写。在葛伯和沃尔夫帮助一位密友完成该过程后，他们的服务早已在他们发布网页之前传播开来。“我们最大的目的是要帮助完成更名，并确保我们的成功已经被人们口口相传到网上。”沃尔夫说。他们投资1万美元开发网站，雇用了1个网站开发者。原来他们与客户当面交流，现在则通过完全自动化的网站。
核心优势：“你刚完成了婚礼，度蜜月回来，为什么要担心一件不可避免的麻烦事？”沃尔夫说。Hitchswitch预先填好各种表格，然后给客户邮寄一个为其定制的信封，里面包括已付邮资、回信地址等。“从他们收到包裹，只需花大约两分钟签名、填写他们的社会安全号码，然后就可以寄出去了。”
客户：多数是20多岁的年轻人。他们的目标是帮助所有50个州的已婚夫妇。
营销：Hitchswitch已经启动了一个搜索引擎优化项目，也积极地在Facebook和Twitter上提供信息，进而产生新客户。印刷品广告和在婚礼上进行直复营销也在他们的计划之中。“网站的业务量在婚礼众多的7月增长了10倍。”沃尔夫说。
费用：39.99美元。每笔交易中的一部分会捐献给乳腺癌和卵巢癌研究机构。