推而广之

推而广之（精选5篇）

推而广之 篇1

2009年10月12日,国家发改委公布了《半导体照明节能产业发展意见》,提出了我国半导体照明节能产业的发展目标,到2015年,半导体照明节能产业产值年均增长率在30%左右;产品市场占有率逐年提高,功能性照明达到20%左右,液晶背光源达到50%以上,景观装饰等产品市场占有率达到70%以上;初步建立半导体照明标准体系;实现年节电400亿千瓦时,相当于每年减排二氧化碳4000万吨。

当前,电视照明灯具所使用的主要是卤钨灯、气体放电灯等热光源。这些光源存在如光效低、寿命短、耗电量大、工作不稳定等问题,由热光源产生的红外辐射会造成环境温度过高,不得不用强力空调来降温,消耗了极大的电能,如一台大型的120分钟的综艺电视节目耗电量可达3000千瓦时以上。全国共有4000多家电视台,每个电视台均有10个以上的演播室,演播室因灯光照明产生的耗电量(包括灯具耗电和空调耗电)占70%～80%。可见电视照明的节电具有非常重要的意义。

LED照明光源作为传统光源的替代品,是21世纪最具发展潜力和前景的一种高效节能产品,被称为“半导体绿色照明”。LED最大的优点具有节能环保、寿命长、光效高、光色纯正、响应速度快、耐震动等特点,而这些正是大部分传统光源的缺点。随着大功率LED模组研制技术的不断深入,已经可以生成既有较高光效,又有较高显色性,能够满足电视照明要求的LED照明灯具。目前,已经出现了LED聚光灯、柔光灯、成像灯、天排灯、地排灯等照明灯具。这些灯具在电视演播室的节能效果非常明显,可达到80%以上,同时为影视人员提供了良好舒适的工作环境。中央电视台新闻联播演播室、英语频道演播室等多个演播室,已全部或部分采用LED灯具照明。可以说,以LED为主要照明光源的电视照明成为必然的发展趋势。

当前,大力倡导并积极推进环保和低碳的适用产品及工作方式,已经成为越来越多人们的共识,在电视制作方面,发展低成本制作更是我们已经倡导多年的方针和方向。LED照明光源只是其中一个典型的应用案例和技术实践,如何扎实推进和广泛应用新技术、新产品和新方式,LED照明光源的应用给我们提供了一种信心和经验,电视制作确实是高技术和重装备,但并不直接意味或简单等同于就是高成本和高排放,LED照明光源独辟蹊径,但绝不是一枝独秀,以管窥豹,推而广之,低成本、高质量、重环保、促节能是我们的既定方针,更是我们的努力方向。

推而广之 篇2

2014年6月7日

华南理工大学 · 纪录片创作与研究中心

前言

广州广之旅国际旅行社股份有限公司（以下简称“广之旅”）成立于1980年12月5日（前身广州市旅游公司），是华南地区规模至大，实力至强，美誉度至高的旅行社，国内唯一获得全国旅游业质量管理最高荣誉“中国用户满意鼎”的综合性强社。全国旅行社中唯一被国家信息产业部指定的“国家电子商务试点单位”，打造出全国地方旅行社第一个“中国驰名商标”,在全国旅行社中唯一被世界生产力科学联盟（WCPS）授予“2006世界市场中国行业十大品牌”。

1994年至今，中国旅游业CI（企业品牌战略）导入迄今20年。作为中国旅游业第一个“吃螃蟹”、首个引入CI的旅游企业—广东第一大旅行社集团“广之旅”也迎来了品牌20周年。进入“弱冠”之年，作为岭南集团旗下旅游板块的龙头企业—广之旅的品牌发展之路已阶段性的完成,该社正朝着“卓越旅游运营商”的远景目标奋发前进。继这一目标，为了满足消费者日益增加的旅游服务市场需求，进一步完善其在全国的服务产品线，赢得更多的市场机会和销售空间，华南理工大学纪录片创作与研究中心特为“广之旅”设计面向全国市场的品牌整合传播方案如下。

一、市场分析

（一）消费者分析

“广之旅”自成立至今，已过三十多个年头，三十多年来，随着休闲旅游和自驾游的逐渐兴起，游客对旅行社的出行依赖大为降

低，与此同时，国内旅行社的数量规模多年来持续膨胀，如今已达30000多家。为了争夺有限的消费者资源，部分旅行社采用价格竞争的手段谋求生存，结果却陷入低价恶性竞争的泥潭而难以自拔。面对新的市场环境，低价竞争很难使该行业步入一种健康发展的态势。因此，“广之旅”采用品牌发展策略、以满足消费者需求的营销策略牢牢抓住目标消费群体，使“广之旅”在三十多年的发展中始终走在该行业的前端。

由于“广之旅”的目标消费群体为有旅行需求的各年龄层人群，如何把握范围如此之广的消费群体的需求特性是“广之旅”在指定品牌发展策略时所重点关注的问题。现针对旅游业的目标消费者大体进行以下分类：

1.白领族、工薪族

概况：目前，我国年收入在4万元以上的工薪阶层已经超过4000万，预计到2010年会达到1亿6000万之众。在万事达持卡人中，39%收入年薪超过四万，5%超过13万。38%是单身，61%低于35岁，81.2%受过高等教育。他们更愿意外出旅游，更频繁在外就餐，更有可能上网购物。

选择目的地主要因素：旅游特色鲜明，总体环境宽松，产品质量优等。2.商务族

商务市场变化一：非国有经济不断扩大，民营企业、私营企业比重扩大。江苏、广东、浙江、上海、山东、北京，六地合计占全

国总量的55%。越来越多的非国有经济企业家和经营者活跃在商务旅游市场上，引出大量的不同层次的各种需求，更频繁的应酬往来，更灵活的消费行为。

商务市场变化二：国际资本大量涌入，越来越多的国际化企业的投资者和经营者活跃在国内商务旅游市场上，引出更多的国际性商务往来，更多的高层次消费，更多的对商务+会务、商务+消遣、商务+度假的需求，更多的对俱乐部式、会员制服务的需求。

（1）商务游客的消遣型消费

商务族终日忙碌，承受着很大的压力，超负荷运转造成身心疲惫。调查显示，近70%的经理人觉得自己压力较大或极大，压力已经对工作和生活带来诸多负面影响。商务族需要通过日常的消遣活动来解除疲劳，譬如去酒吧、茶室小憩，看演出，桑拿、足疗；需要通过周末的休闲活动来释放压力随意享受生活。

（2）商务游客的商务型消费

商务往来中有大量的必要的公关、酬谢等，这些是商务活动的延续，属招待性消费，人数更多，消费额更大。他们在一地停留时间相对较长，人均消费相对较高，选择目的地多数是跟着业务需要走。他们往往下榻高星级酒店，打高尔夫球，在俱乐部式的会所消费。

3.银发族

概况：人口老龄化正成为一个全球化的现象。国际上老龄化社会的标准是，60岁以上人口超过总人口10%，或65岁以上人口超过总人口7%。按照这个标准，我国已经跨入老龄化社会的门槛。在国际市场上，老年游客被统称作银发族。银发族中最有可能外出旅游的是两种人：一是自身条件较好（经济上较富裕，文化层次较高，身体状况良好）；二是子女尽孝心，为老人买旅游。经济相对发达城市的退休人员出游比例高于全国的平均水平。

银发族游客特点：可自由支配时间。外出旅游时不受节假日的限制，且有刻意避开高峰期的倾向，最易于填充淡季机位、客房、车位，在外停留天数（7天）较在职人员长，比过夜游客平均停留天数（5天）多出2天。

银发族需求特点：慢节奏、高质量的旅游产品。更喜欢住在一地，就近游览参观，对传统文化有较浓的兴趣和亲近感。

（二）竞争对手分析

根据2014年中国十大旅行社品牌排行榜可知，“广之旅”排名第六，在广东本土能与之产生竞争的榜内品牌为“广东中旅”，如若放眼全国，“中旅总社CTS”、“中国国旅”、“中青旅CYTS”、“康辉”、“春秋旅行社”无一不是“广之旅”的竞争对手。由于“广之旅”于广州成立，为华南地区规模最大，实力最强，美誉度最高的旅行社，可谓是华南市场一家独大，但在全国范围内，面对“中国国旅”、“中青旅”等国字号开头的旅行社品牌，竞争中仍稍显吃亏。

二、产品定位分析

由于旅游业是人对人的服务行业，它强调的是一种知识型的经营和服务。随着游客出游次数的增多，游客对旅游品质和对旅行社的要求也不断提高。在“细分目标市场以最大限度满足消费者”的指导思想下，“广之旅”加大旅游产品的开发深度。建立产品差异性，围绕既定目标的客源层喜好，具体设计和包装旅游线路产品，同时，根据旅游的特点，增大产品的文化含量，推出高文化含量的特色团，吸引了大量游客，提高了品牌的竞争力。

总结以往“广之旅”在产品推广时的定位策略，主要可以分为以下几种：

根据消费者活动偏好：“广之旅”先后推出自驾车团、亲子团、蜜月团和长者团等等；

根据旅游活动的内容特点：“广之旅”推出摄影团、赏雪团、赏月观潮团等以自然风光为依托，以文化为载体的旅行团品类。可见，“广之旅”在产品定位方面做得十分精确，针对不同阶层、年龄段、职业兴趣爱好等消费者，其产品则呈现不同的特色偏重，这对于消费者在产品的选择方面提供了更明确的意见，使其避免当前“上车睡觉、下车拍照”的“零内容、零特色”旅游现状。“广之旅”的这一产品定位特色在该品牌整合传播方案中将作为重点传播内容实施于以下的“活动推广策略”和“媒介策略”中。

三、广告策略分析

（一）率先导入CI企业识别系统

旅游作为一种新型的以满足精神生活为主的消费类型正受到越来越多消费者的青睐，而消费者对相关产品的注意力也逐渐由低价

格转移到优服务，因此，创建企业品牌，树立企业形象，从而便于消费者识别和购买就具有很大的经济意义。为此，“广之旅”在全国率先导入CI企业识别系统，以广州广之旅为品牌，按科学的方法，把企业的活动内容和形象统一起来，为其接下来的广告宣传活动打好品牌形象基础。这一创新对“广之旅”而言有着巨大的战略性意义，它使“广之旅”的影响力范围迅速扩大蔓延至华南地区乃至全国。

（二）利用广告效应提升产品吸引力

旅游公司向消费者传递产品信息时，必须使其对产品和产品利益有明确的了解，而广告则是旅游公司除了直接销售以外最行之有效的方法。“广之旅”在三十多年的经营中汲取国内外先进的经营理念，利用广告宣传的强大效应，结合实际服务水平与产品特色，向社会推出了各种类型的广告，以各种形态吸引着公众的眼球。

据调查，其主要的广告发布途径为报纸杂志等平面广告、电视广告、户外广告以及互联网广告：

1.报纸杂志等平面广告：“广之旅”通过各大报刊发行商发布最新、最热、最具特色的旅游路线信息，其合作报纸有《广州日报》《南方日报》《旅游周报》等。由于报纸杂志广告的读者群相对稳定，加上报纸杂志本身传播信息速度快、投放相对精准的特点，能激发许多潜在顾客进行旅游消费。

2.户外广告：户外广告包括地铁广告、路面广告、高速路广告等。“广之旅”根据实际业务需求，借户外广告向公众提供旅游信

息。例如2009年夏天推出的泰国布吉包机之旅、菲律宾宿雾等，即采用了公交车站牌广告的发布方式。大而醒目的广告牌面，原生态的自然风光和清晰的旅游价格，很容易集中于吸引客流量丰富的站台附近的潜在客户。

3.电视广告：作为传统媒体中权威度较高的媒介形式之一，投放电视广告无疑是赢得消费者认可的不错选择。“广之旅”在这一方面主要是通过推出普遍的旅游广告以及制作特色旅游特辑，让观众直观感受动态的旅游理念、旅游体验以及相关信息。例如2009年7月，借助广州电视台新闻频道播出由“广之旅”与泰国国家旅游局联合制作的《G4睇世界之布吉旅游特辑》，不仅对当时的活动推广旅游线路进行了宣传，更是使“广之旅”自身的企业形象得到了提升。

4.互联网广告：互联网广告是新媒体发展的衍生物，该环境下的广告可以在很大程度上传递给更广泛的用户受众。“广之旅”在导入CI企业识别系统之处，就创建了代表公司的专题网页，通过网页向社会公众提供企业发展信息、旅游产品信息，以及宣传企业自身、提高品牌知名度。新浪微博的@广之旅 更是为消费者提供了一个互动沟通的平台，使其能够在传播企业广告信息的同时与消费者实现实时互动，增强企业亲和力，提高企业形象水平。

四、活动推广策略

通过对以上三部分内容的分析，可以发现，“广之旅”的品牌整合传播体系在三十多年的发展中正呈现出一种日趋完善的发展态势，但是，不得不指出的是，在广告策略相关方面“广之旅”仍呈现出一种传播面较为狭隘、以华南地区为重点传播对象的特点。而当下，针对“广之旅”要面向全国全面开拓旅游市场的大趋势，在相关的活动推广策略及媒介策略方面必须打破这一缺陷，对此，建议实行如下活动推广项目：

（一）“旅行的意义”主题微视频征集比赛

比赛时间：2014年8月——2015年1月（为期三个月至六个月最佳）

征集平台：官网设“参赛频道”、官方邮箱、官方微博、官方微信等社交新媒体平台

征集内容：与旅行这一主题相契合的关于旅途故事的微视频，视频中要在融入旅途风光的同时，能够体现故事性、情节性等多方面元

素，视频整体要切合“旅行的意义”这一主题。视频时长以5分钟以内为宜，可以是6秒或10秒微视形态，拍摄器材不 限。

征集对象：所有热衷旅行的老中青年群体 参赛方式：1.通过官网直接上传

2.发送作品至官方邮箱

3.私信作品@广之旅（或与相关视频网站合作，上传作品至该网站后，转发@广之旅）

4.关注官方微信公众号，手机发送视频至公众号等等

比赛奖励：根据参赛作品的优劣等级，评出特等奖、一等奖、二等奖等名次，并为其提供“广之旅“旗下相关产品，例如：新马泰10 日游、港澳3日游等线路免费旅游机会，以及”广之旅“相关优惠资格等。

比赛意义：1.“旅行的意义”这一主题与“广之旅”为消费者量身打造旅游产品的产品定位策略相契合，在为消费者传播要进行“有

意义“的旅行理念同时，也传播了”广之旅“提供不同于传统旅游方式的产品特性。2.比赛作品征集平台的新媒体化，能够使更多潜在消费者通过参与此次比赛关注到企业信息。3.比赛征集的“微视频“作品形式，在一定程度上降低了作品的创作难度，能激发受众的参与激情。

4.比赛奖励内容的设置，可以使“广之旅“借助此次比赛，将自己的产品推广给更多潜在消费者，给他们以用户体验机会，建立起企业的品牌形象并提高美誉度。

（二）“广行天下，旅之有道”主题旅行路线互动活动

活动时间：2014年10月底——2014年12月底期间设定一个互动周（选择旅游淡季作为活动时间）活动平台：官方微博、官方微信形成“双微“在线互动模式

活动内容：开放微博、微信两大互动平台，就“广行天下，旅之有道“这一主题进行旅行路线规划互动畅谈。为了提高受众的参与积极性，主办方可以考虑邀请明星嘉宾作为互动活动的主持人，与参与者进行交流。参考人选可以是像陈坤、韩寒等有着丰富旅行经历 的明星大咖。在明星主持人的引导下，参与者与其进行主题相关的交流。活动对象：所有关注“广之旅“官方微博、官方微信的用户

活动奖励：主办方将通过抽奖，向参与者派发由主持嘉宾亲笔签名的相关奖品以及“广之旅”的纪念品

活动意义：1.“广行天下，旅之有道”这一主题契合“广之旅”的品牌形象，同时与活动内容相契合，通过此次活动，可以进一步提

升企业的品牌形象。

2.活动借助“双微”平台，可以于活动中获得一批新的关注者，从而扩大企业信息的传播范围，能够直接向潜在的目标消 费者传递企业、产品信息。

3.邀请明星主持活动，可以利用明星的正面形象来巩固企业的品牌形象。

4.“广之旅”可以通过此次线路规划活动了解消费者潜在的消费需求，及消费兴趣点，并可以利用活动中消费者的直接反 馈适当为旅游淡季设计别具一格的旅游路线，从而走出旅游淡季的营业额低的困境。

五、媒介策略

（一）媒体组合策略

由于本次策略的制定是在为“广之旅”开拓全国旅游市场的大背景之下，因此，媒体组合策略的选择上应注重大众媒体与新媒体 的结合。具体分为：电视媒体、网络媒体作为双管齐下重点进攻媒体，以电视媒体的权威性来增加企业的知名度，以网络媒体的互动性提高企业的美誉度；报纸杂志广告和户外广告作为企业的长期宣传广告。关于媒介排期方面，考虑到电视媒体的成本问题，电视媒体可以采取起伏式排期方法，以保证千人成本的最低化；而报纸杂志广告和户外广告的成本相对较低，则可采用脉冲式排期方法，适当的进行信息的持续露出；而作为成本最低的媒体形式，网络媒体在排期方面则可以采取持续式，长期宣传，针对具体活动则采取重点露出等方式。

图1 媒介排期方式图

（二）媒体选择策略

针对本次传播的范围之广特性，在媒体选择方面，其重点关注的先后顺序应为：电视媒体、网络媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体等。

1.电视媒体：中央电视台、各地方卫视等。

中央电视台各频道在众多电视频道中可谓是最具权威性的选择，于央视投放宣传广告最容易取得良好的传播效果，考虑到在央视投放广告成本较高的问题，故将企业广告投放至收视率可观的地方卫视亦是不错的选择，如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等，都是打开全国各省份信息传播入口的佳选。

电视媒体自身所具备的信息具象、辐射范围高、播放成本昂贵等特点要求“广之旅”在投放相关广告信息时务必把握“凸显核心信息，重点吸引受众、情节简洁明了”等原则，以保证在短短的30秒广告时间内将要传达给观众的信息传达出去。对此，华南理工大学纪录片创作与研究中心可以通过对“广之旅”更深入的企业文化了解、宣传需求探寻、与“广之旅”共同合作打造一则面向全国受众的具有“广之旅”特色的广告宣传片，最大价值地实现在电视媒体投放广告的传播效果。

2.网络媒体：“广之旅”官网、四大门户网站、微博平台、社交网站、手机客户端的微信公众平台等。

网络媒体自身的传播范围广、互动性强、宣传成本低等特性使其成为当前各大企业的活动推广平台。这一平台在很大程度上能够

吸引全国范围内的用户、潜在消费者，因此实时地开展网络互动活动对拉拢消费者有着不可忽视的传播效果。同时，持续的网络传播也可以使受众在潜移默化中形成对品牌的认知与认可。

同时，由于网络媒体的娱乐性较强，“广之旅”可以借鉴优酷网的自制剧形态将打造一系列融入企业形象的微电影、微视频作品，使观众在娱乐的同时，增强对“广之旅”的认识，这一形态的作品制作成本较低，可以以系列剧的方式按季出新。对此，华南理工大学纪录片创作与研究中心亦可利用自己成熟的创作团队，与“广之旅”进行更深一步的沟通，在了解相关需求与风格调性等信息后为其量身打造。

其他相关的网络活动在活动推广策略部分已有部分体现，可参考进行。3.报纸、杂志媒体

在报纸、杂志等平面的媒体的选择上，要打破重点突击华南地区的固有思想，将投放范围扩大至全国各省份的地方报纸，由于报纸媒体的投放价格相对低廉，可以扩大宣传范围；而杂志媒体的相对高价，则要求“广之旅”在选择杂志媒体时更加注重杂志发行量、发型范围以及杂志的目标受众等问题，以确保广告信息能够精准地投放至“广之旅”的目标消费群体手中。

4.户外媒体

户外媒体人流、车流量广，视觉冲击力强，能即时给受众信息的输送。但户外媒体具有很大的地域局限性，因此，如若要扩大投

資助舊樓維修乃德政當推而廣之 篇3

政府2009年推出低層樓宇共同設施維修資助計劃，不少殘舊樓宇獲得部分資金資助，但由於該計劃先天缺陷，如只針對三十年以上且是7層以下樓宇，而且，即便是符合資助的，也設有諸多的限制，只資助外內墻裝飾及共同設施。這就難怪有意見認為，修了大門，修了水管，也不等於可保障樓宇的老化及結構上的安全，質疑維修資助計劃似乎只重在改善樓宇外觀。再加上，社區推廣工作未做徹底，以致相當於近半數的舊樓仍未向政府申請這一惠民的政策。此外，不可忽視的是，由於居住者以長者居多，對樓宇意識不足，甚至有的長者，一聽到要自資7成費用維修，就擰頭反對，能主動做好保養解決樓宇滲漏及安全的問題，更是少之又少，本人所知悉，很多個案獲得資助完成工程，但是很快地出現施工質量或維護問題，例如大門損壞，或水渠再出現堵漏問題。

據政府資料，至今逾2千座低層樓宇受惠低層樓宇維修資助計劃，說來應屬德政，可是自計劃推出以來，坊間也出現不少意見。一是現今澳門工程費用昂貴，尤其是小工程更是毫無議價的能力，緃然有政府提供3成資助，但餘下的7成對於小業主來講，分攤下來也有數萬元，這也是一筆為數不菲的開支，尤其是沒有收入的年老長者，即使是三數千元也是沉重負擔，這樣造成很多既有安全遺患被置之不理，日久樓宇安全問題更大，所需費用也越大。這種情形之下，若政府仍執意要小業主自負7成的維修費用，情況只會繼續惡化下去，理當引起關注。早前，一宗小業主於天台欄杆邊視察樓下漏水情況不慎墮下身亡的慘案，就是血的教訓，若政府一直不檢視不正視當下本澳各區舊樓的維護情況，將來可能類似不幸事件仍有發生。

杜絶隱患，還須由源頭出發，比如由政府全資推出强制驗樓制度，官民合力，多管齊下，保障小業主的居住安全和行人的人身安全。我們認為，這也是一項解決一部分居民安居樂業的德政之一，值得大力推而廣之。（澳門/曹雲楠）

推而广之 篇4

1 原因分析

(1) 思想认识难提高。水稻栽植方式多。水稻直播很少, 不适应双季稻。目前湖南水稻栽植主要是人工抛秧和人工插秧两种, 与这两种方式相比, 机插秧无疑是增产的。抛秧是20世纪90年代中后期由农技部门努力引进推广的一种技术, 这种栽培方式用工少, 正好适应农村劳力向城市转移的需求, 已发展到超过人工插秧的比率, 但目前已落后, 20世纪末就被日韩所淘汰。而机插秧均匀、苗稳根深、有利分蘖, 株距可调, 禾苗通风透气好, 抗倒伏和抗病害能力强, 农药成本低。据湖南省湘潭市农机局的比对测试, 在同品种同条件下机插秧可比人工插秧或抛秧增产375 kg/hm2以上。然而, 在湖南现实情况条件下, 机插秧一时难以被广大农民朋友所接受, 甚至一些农业技术人员也缺乏积极和正确的认识, 认为机插秧效果不好。由于农机部门推广经费不足, 加之与农艺的融合不紧密, 致使插秧机械的推广收效不大。很多农民群众对机插秧了解不多, 大部分农户水稻种植面积小, 每户只有几亩水田, 受自给自足传统观念的束缚, 同时水稻产量的高低对其收入影响不大, 因此对使用机插秧的积极性不高。

(2) 配套设备难跟上。近几年来, 虽然通过政府农机购置补贴的刺激, 农业机械化水平不断提升, 水稻插秧机数量也在增大, 但湖南省机插秧配套的育秧技术和设备却没有跟上来, 致使许多地方无秧可插。如湖南省常德市在国家农机购置补贴的基础上再增加20%, 农民只要花很少的钱就可买回插秧机, 但由于机手和农户不懂或没有条件进行机插育秧, 致使插秧机的销售情况依然不好。据调查, 个别县有约30%的插秧机闲置在家。闲置一年半载后, 有的农民便将机械卖到周边地区, 赚取差价。同时, 湖南省现有的插秧机只适应密播毯状秧, 但因密播用种量大、种子成本高, 影响了农民机插的积极性。据湖南省双峰县农机局测算, 早晚稻机插用种比手插分别多18.75 kg/hm2、26.25 kg/hm2, 成本分别高1 125元/hm2和2 100元/hm2。

(3) 育秧技术难落实。水稻机插秧技术的推广不是单纯的农机具推广工作, 必须有相关技术的配套推广。育秧技术是关键, 需要农机与农艺技术结合与协调。此外, 机插秧对秧苗的密度、均匀度、秧龄、苗高及田泥软硬程度和沉淀时间、水深、大田平整度等各个环节的质量要求很高, 要求秧苗整齐、均匀, 一旦有烂秧, 形成“花斑秧”就不宜机插, 而早稻插秧时气温低, 苗期绵腐病、立枯病和生理性烂秧等发病机率大, 过了秧龄期尤为明显。这些要求与传统育秧差别太大, 很难被所有农民掌握, 难以全部落实到位, 只要有一个环节达不到要求都可能影响机插质量。还有水田的耕整地作业质量问题, 在一定程度上阻碍了机插秧的推广。同时, 水稻机插实行的是中小苗带土移栽, 虽对秧苗根系的伤害没有人工拔苗洗根移栽损伤大, 但因栽植机械作业过程中有一定的伤秧, 加上幼苗期秧苗自我修复愈合能力弱而慢, 致使基本苗减少, 用种量增加, 反而延长了插后返青期, 对水稻后续生长不利, 致使农民误认为机插效果差, 也影响了农民使用机插的积极性。

(4) 规模经营难形成。无论是育秧或机插秧, 只有规模经营, 才能减少单位成本, 取得较好的总体效益。但规模经营有一定的风险, 一遇旱涝灾害或技术掌控不好就会血本无归, 这也使许多专业经营户或合作社十分谨慎, 不敢组织一定规模的集中育秧和机插。加之, 当前受各种因素的影响, 湖南省农村土地流转不够流畅, 大多农户分散种植, 农户之间意见不统一, 致使机插秧难以形成规模, 客观上影响了机插秧的推广。

(5) 单双茬口难连接。机插秧秧龄短, 密度大, 秧龄弹性小, 茬口难掌控。韩国、日本只种植单季水稻。我国东北水稻是一季稻;江苏等省实行稻麦轮作, 无双季稻茬口连接问题。而湖南省是双季稻产区, 茬口连接较麻烦, 导致晚稻机插难以大面积推广。茬口后延, 晚稻插秧越迟产量越低, 立秋后减产更明显。延迟后早稻育秧的低温危害会减少, 但晚稻遭遇寒露风的几率会增加。杂交籼稻对低温更敏感。晚稻扬花抽穗时正值寒露节时段, 一旦遭遇露风轻则减产, 重则失收。茬口前移则相反, 晚稻遭遇露风的几率小, 早稻低温危害会增加。

2 对策建议

(1) 提高思想认识, 着力解决“不愿机插”的问题。越是发达地区, 机插秧水平越高。日本早在1970年就基本实现了水稻插秧机械化;韩国20世纪70年代从日本引进机插秧技术, 目前机插率约98%。我国台湾机插技术起步晚但发展快, 1986年也基本普及机插秧;江浙等一些经济发达省份目前水稻机插率已达50%;东北的机插水平也相当高。而湖南省的机插秧水平不到5%, 这与湖南农业大省的身份是不相称的。因此, 各级政府要切实提高思想认识, 要将机插秧技术摆在突出位置来抓, 上升到一种战略高度来安排部署, 优先发展机插秧推广项目, 纳入阳光工程培训范畴, 让更多的农民接受或掌握机插秧技术。2012年中央1号文件提出要“着力解决水稻机插等突出难题”, 湖南省现代农业技术体系水稻产业团队根据中央1号文件精神, 调整了工作重点, 围绕解决机插瓶颈问题开展工作。湖南省农机局以水稻产业农业机械岗位团队为技术支撑进行水稻机插育秧技术研究, 强化机插秧推广示范工作。2012年机插秧推广比往年力度更大, 已开始60个0.53 hm2 (8万亩) 标准机插秧推广示范试点县的建设工作, 并将启动重大科技支撑项目“双季稻地区杂交水稻机械化育插秧技术研究”的实施。各级管理部门特别是农业和农机部门要采取各种群众喜闻乐见的形式, 广泛宣传机插秧的优势与技术, 努力引导农户转变传统种田观念, 积极使用机插秧技术。引导农户加速土地流转, 实行规模经营、集中种植, 为大面积推广机插秧创造条件。同时, 要加大政策扶持力度, 对机插育秧设施或育插秧面积实施政府补贴, 如湖南省长沙市部分县区按机插面积实施补贴, 就是很好的途径和方法。保险行业可以开辟规模化育秧和机插秧的农业投保险种。

(2) 完善配套设施, 着力解决“不能机插”的问题。国产插秧机大都是仿日韩的产品, 结构和性能基本相同。湖南应建立本土的插秧机生产企业, 结合农艺的要求, 产学研协同, 研究解决伤秧的问题, 生产适合湖南省水稻的插秧机。最好还能有适合插壮秧的插秧机。建议对现有机器进行改进, 以改善秧苗在挟持中拥挤和摩擦造成的机械伤害。也可不同的取样块宽度配套不同的秧针, 秧针宽度应等于横向取秧宽度加2倍秧针板材厚度。否则, 在作业运动中, 秧针产生的伤害会更严重。建议生产企业根据销售地实际需要, 配套供应不同横向取秧次数所需秧针。当然, 更换不同宽度的秧针, 必须对滑轨上取秧口进行改进和调整, 从技术上解决相关问题。

(3) 改进育秧技术, 着力解决“无秧可插”的问题。密切与农艺的配合, 研究适合机插秧的无土育秧技术或类似台湾谷壳代土育秧等技术, 千方百计减少育秧成本, 减少繁琐的技术要求, 使机插育秧更加简易, 更便于推广。一是推广大棚或温室等工厂化集中育秧, 便于调节育秧温度, 可有效解决早稻因低温导致的发病和烂秧问题, 也便于防控病害。二是用秧龄期能适当延长、弹性较大和全生育期相对较长的品种为机插秧品种, 因为产量与全生育期的长短是成正比的。三是适当稀播, 培育壮秧。改变机插秧高密度育秧, 靠插足基本苗保穗丰产的习惯思维。其实, 水稻丰产, 壮秧是基础, 适量有效分蘖是保障。适当稀播不仅能培育壮秧还能减少用种量, 节省成本, 增加效益。最好的方法是采用育秧播种流水线等设备, 可保证稀播省种和均匀有序, 避免机插漏蔸。机械精量播种, 秧盘上几点集中一穴准确排列, 每穴面积与插秧机秧爪取秧块大小对应, 不再是均匀撒乱连续的毯状。秧爪的秧针滑槽横向和纵向取秧时都尽可能减少直接伤及秧苗。四是着力解决机插秧秧龄期短问题。在大棚和温室育秧的条件下, 早稻适当提前播种。在适当稀播的条件下延长秧龄期。同时, 合理搭配品种, 在适当延长秧龄期的前提下搞好科学搭配, 如早稻早熟配晚稻迟熟, 早稻迟熟配晚稻早熟或早稻中熟配晚稻中熟。

(4) 落实技术要求, 着力解决“不会机插”的问题。重要的是让农民懂得, 至少专业户能了解机插育秧和大田平整的要求。大田必须要田面平整, 耙滚至田泥起浆后, 根据土质沉淀一定时间 (砂土一天, 粘土二天) 。如沉淀时间太短, 田泥太稀软, 秧苗东倒西歪, 边行秧苗易受机器壅泥涌浪的影响, 秧苗随泥沉陷甚至会被埋没;如耙滚起浆不够或沉淀太久田泥板结, 则易伤苗, 插后田泥不能及时合拢回护, 造成漂秧。田面水深约1 cm, 呈花达水状态最好, 有利于插秧机作业。水太少机器行走困难, 秧爪易粘泥、带苗、秧槽内易拥堵杂物, 插后秧苗易下陷, 影响缓苗和分蘖生长。机插不宜超出秧龄期, 即三叶一芯期, 苗高15～20 cm。盘根带土厚度2.0～2.5 cm, 厚薄一致, 形如毯状提起不散。早稻秧龄期一般不超过25天, 晚稻不超过20天。泥土中不能含石子、树枝、布条等杂物, 否则易卡住秧爪不能抓秧, 育秧泥土一般要经筛选。同时, 要狠抓灾害防范, 早稻育秧应注意低温灾害, 避免烂秧死苗;晚稻育秧要注意降温和控苗, 用灌水降温或用遮阳网荫蔽秧床。

(5) 搞好茬口连接, 着力解决“单双机插”问题。一季稻的茬口对接只要确定了前茬作物收获日期, 再加上水稻种植的大田准备时间及秧龄期就可确定播种时间和预插时间。推荐用反推法确定双季稻茬口连接时间。如晚稻生长期为125天, 早稻生长期为120天, 先预定晚稻收割为10月31日, 则晚稻播种期为6月28日, 预插期为7月18日左右。由晚稻预插期推算, 早稻应于7月17日收割完并做好大田插秧前的翻耕平整沉淀准备工作。可以推算早稻播种期为3月15日, 预插期为4月10日左右。播种期视天气状况可灵活掌握, 茬口相差3～5天也可, 但不可太多。用遮阳荫蔽或降温的措施可以控苗, 以调节和缓解晚稻茬口连接时间。

推而广之 篇5

一、机械化保护性耕作技术的起源及我国的推广状况

机械化保护性耕作技术起源于美国, 20世纪30年代, 由于美国人少地多, 机械化投入大, 生态环境恶化严重, 特别是1934年5月的一场沙尘暴, 席卷美国3天, 毁掉上亿亩土地, 对农业造成了很大打击, 因此, 美国首先探索采用农作物秸秆还田覆盖, 免耕播种, 起到防止土壤水蚀和风蚀的作用, 降低了农机作业成本, 达到了增产增收的效果, 使得这一新技术获得成功, 并逐渐形成了机械化保护性耕作技术的新模式。因其优势明显, 该技术迅速在世界范围内得到了快速的推广应用, 西方一些人少地多的发达国家机械化保护性耕作面积达到70%以上。我国是在进入20世纪80年代, 随着生存环境及农业生态状况的严重恶化, 开始研究推广应用保护性耕作技术。尤其是进入90年代, 在借鉴和吸收国外先进的保护性耕作机械化技术经验的基础上, 农业部建立了38个农业保护性耕作机械化技术推广示范县, 机械化保护性耕作技术在我国逐步推广。山东省2002年开始在鲁东、鲁中、鲁西等不同生态地区20多个县开展保护性耕作试验示范, 省政府将保护性耕作列入全省经济社会发展的总体规划, 经过十几年的探索与发展, 截止到2014年底, 保护性耕作辐射到全省94个县市区, 面积达到210万亩, 小麦免耕播种机保有量达到5万多台。机械化保护性耕作技术已经成为山东省目前农业重点项目并且得到很好的发展, 可持续性的耕作技术也已成为山东省农业领域的亮点。

目前, 我国机械化保护性耕作面积仅占耕地面积的10%左右, 除了机械化保护性耕作项目示范地区得到了良好的发展以外, 其它各个地方机械化保护性耕作技术都没有得到很好的推广与发展, 这也是我国各个方面的综合原因而导致的。

二、我国机械化保护性耕作技术推而不广的原因

根据调查分析, 制约机械化保护性耕作的因素主要有以下六点。 (一) 政府的重视程度不高。保护性耕作涉及农机、财政、水利、农业等部门, 实际工作中, 有些部门把工作只是落实在文件上, 没有实际的工作措施, 往往是农机部门唱独角戏, 出现了农机农艺不协调等情况。 (二) 我国农机化已有一定的基础, 农民手中已有的普通播种机已能满足现有耕地的播种需求, 发展保护性耕作需购置大型拖拉机、免耕播种机、深松机等机具, 投入较大, 大部分农民持等待观望的态度, 看不到明显的经济效益不会投资购买新机具, 影响了农民实施机械化保护性耕作的进程。 (三) 土地经营规模的制约。目前, 农村实行的土地承包责任制, 一家一户地块较小, 不适宜大型机具作业。而保护性耕作适宜大地块、一条龙服务作业。 (四) 传统种植习惯的影响。农民对此项技术认识有个过程。他们既是技术的受益者, 也是技术的实施者, 他们要看到保护性耕作技术带来的经济效益, 才能使用此项技术。进行保护性耕作涉及免耕播种机、深松机等机具, 其中机具作业质量又会涉及到农机生产企业, 农民对于其所涉及领域的认知都有可能成为保护性耕作技术进行大面积推广的制约条件。 (五) 机械化保护性耕作技术作业规范单一。忽略了各地耕地状况、地理位置、农民种植需求不同等因素, 相关部门没有因地制宜探讨适合各地的机械化保护性耕作技术作业规范、技术路线, 制约了部门、农民自发推广机械化保护性耕作技术的热情和主动性。 (六) 机械化保护性耕作机具尤其是秸秆还田机的秸秆粉碎质量不过关, 造成播种机拥堵, 免耕覆盖施肥播种机的作业性能单一。如有的地区水浇条件较好, 现有的小麦免耕播种机筑畦效果较差, 影响浇水, 也就影响了保护性耕作技术的推广。

三、实现机械化保护性耕作技术大推广的对策

根据我国目前的农业现状, 需要大面积推广机械化保护性耕作技术, 引导农民主动使用保护性耕作技术。因为几千年来精耕细作的耕作理念已经深入农民的心理, 如要改变其农业耕种方面的习惯, 要建立示范基地示范, 用保护性耕作增产增收的事实吸引农民使用此项技术, 对于推广机械化保护性耕作技术进行大张旗鼓的宣传, 引起政府和社会各界的重视, 营造一个良好的发展氛围。实现保护性耕作技术的大推广, 主要抓好以下几点。

(一) 加大政府的引导力度。农业部、国家发改委已经印发《保护性耕作工程建设规划 (2009—2015年) 》, 各地应参照要求, 制定符合本地的发展规划, 并制定相应的扶持政策, 对农民购买保护性耕作机具, 农机购置补贴优先安排。要加强示范基地扶持, 把保护性耕作示范基地建设列为农业基础设施建设的重要项目, 在资金上给予优先重点扶持, 县、乡镇、村都要建立保护性耕作示范基地, 形成层层示范带动的良好局面。政府要把保护性耕作实施情况纳入对农机、农业、财政等有关部门的一项年度考核内容。农机部门要争取政府的支持, 增加保护性耕作机具补贴和作业补贴。按照发展规划, 分解任务, 落实责任, 并将任务指标通过行政手段落实到乡镇、村、户, 及时督促、落实、考核。

(二) 加大宣传力度, 营造良好的发展氛围。一是宣传农机管理人员。聘请省市专家为农机系统干部职工授课, 讲解保护性耕作的科学性、先进性, 使他们成为宣传保护性耕作技术的中坚力量;二是宣传党政领导。农机部门应成立保护性耕作宣讲团, 深入县城、乡镇街道、村宣传, 争取各级领导对保护性耕作工作的支持;三是培训农机大户和农机合作社, 巡回组织农机大户和农机合作社负责人到保护性耕作示范点观摩, 重点讲解技术原理、节本增效的功能, 提高他们的认识, 鼓励他们率先发展;四是培训农民, 通过组织现场观摩会, 使他们看到技术优势, 主动接受新技术。

(三) 加快土地流转。一家一户分散经营土地地块小, 不利于机械化作业。要加快土地流转进度, 鼓励家庭农场、农机合作社流转土地, 实行规模化经营, 用保护性耕作的效益吸引他们发展保护性耕作。如宁阳县伏山镇组织土地流转大户到该镇大吴村进行了现场观摩。通过实测, 采用保护性耕作播种的小麦亩产达到1350斤, 比普通播种的高出100斤以上, 每亩节约耕作、肥料等成本70~80元。有关部门用实际的数据证明了保护性耕作技术的优越性, 也坚定了土地流转户流转土地发展保护性耕作的信心和决心。党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出, “稳定农村土地承包关系, 完善土地所有权、承包权、经营权分置办法, 依法推进土地经营权有序流转, 构建培育新型农业经营主体的政策体系”, 要抓住这一有利时机, 加快土地流转, 发展保护性耕作。

(四) 发挥农民的主体作用。建立保护性耕作发展的长效机制。保护性耕作实施的主体是农民, 要引导农民自愿使用保护性耕作技术, 不能强制推行, 否则管理跟不上, 达不到推广效果。农机大户距离农民最近, 最了解农民实际生产中的需求, 农民对他们比较信任, 要积极鼓励发展。以农机大户为突破口, 使他们掌握这项技术, 熟练使用机具, 从中受益, 进而带动周围农户应用这项技术。要鼓励支持农机大户与周边农民签订作业服务协议, 扩大作业规模, 提高作业和服务效益。要深入田间地头, 贴近农民, 通过科技下乡等多种形式, 宣传保护性耕作技术的优越性, 解决好技术推广“最后一公里”的问题, 发挥好农机大户推广保护性耕作的示范带动作用。

(五) 发挥农机合作社的新技术领头雁作用。农机合作社对新技术接收快、作业机械齐全、在群众中影响大, 要依托农机合作社, 广泛开展保护性耕作技术推广示范活动, 要充分利用农机购置补贴政策的导向优势, 加大对农机合作社的扶持力度, 优先安排深松作业补贴, 引导农机合作社购买保护性耕作机具。

(六) 抓好农机农艺结合。保护性耕作涉及农机、农业等领域, 是一项综合性的系统工程, 应注重农机与农艺相结合, 工程技术与生物技术相结合。以保护性耕作为切入点, 进一步促进优质良种、配方施肥、节水灌溉、病虫草害防治等先进技术的应用, 使保护性耕作技术的社会效益、生态效益和经济效益得到充分体现。随着保护性耕作技术的发展, 对配套机具的种类、质量提出了新的要求。目前, 有的企业生产的机具通用性能差、播种不均匀、出苗整齐度低, 不能满足免耕播种技术要求。面对玉米秸秆还田覆盖量大、仍不时会出现播种堵塞问题, 难以满足不同农户作业模式的要求, 应学习国内外先进技术, 对秸秆还田机、免耕播种机关键部件重点攻关、突破, 尽快生产出性能先进、价格低廉、品种多样的保护性耕作机械设备, 使农机生产企业在为农民和农机手提供高性能机具和高质量服务的同时, 实现自身快速发展。

(七) 发挥示范基地的辐射带动作用。要改变传统的耕作方式, 必须用示范基地讲给农民听, 做给农民看, 教给农民干, 让农民看到经济效益。示范基地要选在交通便利, 位置显眼, 小麦、玉米种植面积大, 集中连片, 能发挥辐射带动作用的地方。要加强示范基地的田间管理, 建设成高标准的示范田, 在不同季节利用示范基地召开保护性耕作现场会, 通过现场宣传争取领导重视, 示范群众, 以示范基地带动保护性耕作技术的大推广。