肾宝片广告词（共4篇）
肾宝片广告词 篇1
李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的`国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
中美国家影视广告形象片解读 篇2
【关键词】国家影视广告;跨文化传播;软实力
【作者单位】翟香荔，重庆城市职业学院。
近年来，有不少学者、专家从传播效果层面研究中国的国家影视广告，鲜有从跨文化传播角度去对比分析两个国家的影视广告，尤其是中美两国在国家影视广告符号背后所呈现的文化思维以及价值观念差异。国家影视广告的传播可以分为对内传播和对外传播，对内传播的目的在于强化人民对国家的认同，增强国家凝聚力;对外传播是一种文化软实力的体现，属于跨文化传播的范畴。
一、中美国家影视广告的符号分析
国家影视广告的对外传播既是国家软实力的体现，也是一个国家强盛的表征。当一个国家的国力到达一定程度，国家形象的国际传播就会成为一种必要展示。我国的国家影视广告片就是在此背景下推出的。本文先分析我国国家影视广告《人物篇1》。从严格意义上讲，《人物篇1》不是叙事，但可以借鉴视觉符号和叙事的理论对其进行初步分析。我国的国家影视广告片在60秒的时间内分别出现了五十多位代表中国社会的精英人士，例如，水稻专家袁隆平，表现中国经济财富的李彦宏、丁磊、马云，收养孤儿的维吾尔族老妈妈阿里帕，为辍学儿童创办小学的乡村女教师李灵，驾驶无动力帆船完成环球航行的翟墨，长年坚持无偿献血的郭明义，以杨利伟为代表的航天科技人等。广告片最后出现了很多个小幅画面的人物幻化成“中国”两个字，按照符号学的知识来分析，一个传播过程至少应该包含能指和所指，“能指是一种中介物，它必须有一种质料”“能指的内质永远是质料性的（声音、物品、形象）。”能指就是外在符号的组合与表达，因此，我们可以将上述的人物理解为符号或符号的组合。广告片中的人物或以单一的形式出现，或以几个人一起的形式出现，但作为一个传播符号，传播的意义（所指）才是最重要的。所有的信息传播都是通过能指来传达所指的，不管是文字的、图形的还是影像的。在我国国家影视广告片中，每个人既是某个领域的专家或杰出代表，同时又代表着该领域。总而言之，每一个或一组人物都与一个抽象的概念相关联。比如，袁隆平是中国乃至全世界有名的杂交水稻专家，他代表中国农业在此领域的成就。袁隆平—农业专家—农业领域，这是该符号呈现的逻辑。那么，从整个国家影视广告片来看，我们可以将其理解为这是一部直接展示中国社会精英、成功人士代表而间接表达国家在航天科技、农业技术、科研领域、体育竞赛和表演设计等领域取得较大成就的国家影视广告。
再分析美国的国家影视广告片《微笑》。在约7分半的时间里，该广告片用很随意的镜头拍摄不同人的微笑，各行各业、不同种族的生活场景，没有一个明星大腕出场。该广告片中间还穿插了美国的一些风土人情、自然景观（西部大峡谷、尼加拉瓜瀑布、林肯纪念堂、总统山），并用较小的篇幅（5秒）展示美国的航天飞机，接着又回归微笑的镜头，中间偶尔出现西部斗牛、游艇、啦啦队、海滩与海上冲浪、滑雪和马拉松等运动项目，贯穿整个片子的还是“微笑”。最后一分钟的广告片是由不同的人说出“欢迎”。整个片子主要表达微笑、运动、风光、科技和文化历史等概念，贯穿其中的就是“微笑”。“微笑”是一个在世界范围内都可被理解的符号，代表着快乐与友善，也可以理解为幸福。中国的形象广告片当中还包含一些文字信息帮助观众理解其传递的意图，美国的广告片没有任何的字母解说，只在最后有人物喊出的“欢迎”。图像传播信息如果没有文字的引导，其被理解的可能性比较小，因为图像本身就具有模糊性和多义性的特征，但美国的广告形象片用了“微笑等符号”，更具有世界理解性。对比中美两国的国家影视广告，我们可以发现，两者关注的焦点是不同的。中国的精英式“人海战术”与美国的普通人，中国的严肃表情与美国的放松态度都形成了鲜明对比。
二、跨文化传播视角的中美国家影视广告效果反思
国与国的传播关系类似于人与人之间的信息传播。施拉姆曾经说过，“接受讯息的参与者，将根据自己的认知需要，调动各种资源和传播技能，决定是否接受对方发出的信号。如果接受，他就按照他自己的认知地图对这些符号进行加工。”所谓的认知地图其实就是每个人理解事物的认知模式。每个人对相同的事物可能会做出不同的认知和判断。简而言之，传播不仅仅是信息本身的传递，还关联接受信息的人所秉持的价值观念、思维方式和文化知识等要素。一个信息在同质的文化传播过程中，可被准确理解的难度会比较低，但是在异质的文化传播过程中可被理解的难度就加大。这是因为两种不同文化形成的认知模式完全不同，这可能会导致本国影视广告片在其他国家的信息传播环境中，因文化思维方式的不同而产生理解偏差。例如，《国际先驱论坛报》的评论员对《人物篇1》的评论，这部形象片“除了告诉我们中国人很多信息，对美国人基本上可以算作不知所云”。别说美国人，我国普通人可能也认不全里面的所有人物。我们当然无法苛求美国评论员从中国的文化角度出发去尝试理解这部片子，但《人物篇》至少证明了我国影视广告片跨文化传播符号的叙事技巧还不够完善。
我国国家影视广告传播的目的，是为了纠正长久以来外国民众因为某些媒体带有偏见性报道而对中国形成的刻板印象。要改变这种情况，我们必须进行全方位、多角度的文化交流活动，仅仅用广告片的形式可能还达不到预期的效果。一个国家开展跨文化传播活动要取得较好的效果，首先应该思考的问题是：我对他国文化熟悉吗？他国文化与本国文化的差异性表现在哪里？人类学家爱德华·霍尔认为，文化具有显性、隐性和技术性三个层面。显性的文化是指比较表面化的、容易识别的文化，隐形的文化是指难以被识别甚至很难观察到的文化。从中美国家影视广告片的传播实践来看，两国的影视制作人等相关群体对他国受众的文化、思维以及隐性文化等方面缺乏必要的了解。两国文化乃至思维层面的差异才是跨文化传播实践最大的障碍。
三、中美国家影视广告背后的文化思维差异
国家影视广告片的播出引起了很多人的关注。通过对比中美两国影视广告，我们很容易发现，这不仅是视觉符号层面的差异，还是文化和思维层面的差异。那么中美文化和思维差异具体表现在哪里？这值得我们深思。
我国文化更崇尚集体主义理念，西方国家的文化更崇尚个人主义。集体主义文化的形成过程是以血缘宗亲为纽带的。在我国社会历史长期发展的过程中，社会的组织形式是以家族、宗族为单位进行的。这意味着人所生活的环境不是以单个家庭为单位，而是以群体为单位。在这种以伦理关系为特征的国家社会中，集体主义的思想和文化逐渐形成并得到强化，因此，中国的文化更强调个人在社会中的地位、义务和责任，通过强化个人的集体道德和社会责任，有利于社会群体的和谐，但过于强调个人利益与集体利益的一致性，会在一定程度上造成个性的丧失。我国国家形象片《人物篇1》中虽然出现了很多的人物，但这些人物都不是普通的个人，而是代表集体，代表国家，这是一种以精英和成就代表国家形象的思想。他们不是作为个人，而是以代表国家形象的符号出现在广告片中。而在以美国为首的西方国家文化发展过程中，从哲学观念来看，他们更强调对立和冲突。在此种思想的影响下，这些西方国家强调个人的权利，将个人的权利放在很重要的位置。西方的文化尊重和发挥个人的个性，在思想意识中强化个人的权利、幸福和快乐等因素。沿着这个思路，大家就很容易理解，为什么美国的国家影视广告片中会以“微笑”作为一个关键符号，因为“微笑”包含着每个人的幸福感。
中美文化思维的差异塑造了两种截然不同的国家影视广告片，也呈现出全球化社会中的文化多样性。但跨文化传播一定避免不了文化冲突带来的潜在影响，关键在于我们怎么消除或者降低其负面影响。首先，我们应该从他国文化出发，在相互理解的基础上构建主体文化间性;其次，在相互理解和熟悉他国文化的基础上，我们应该以他国受众的文化思维和认知模式来构建本国国家形象，这是一条跨文化传播的切实可行路径。
[1]罗兰·巴尔特. 符号学原理[M]. 北京：中国人民大学出版社，2008.
[2]威尔伯·施拉姆，威廉·波特. 传播学概论[M]. 北京：中国人民大学出版社，2010.
肾宝胶囊说明书 篇3
【商品名称】肾宝胶囊(桑海)
【拼音全码】ShenBaoJiaoNang(SangHai)
【主要成份】蛇床子、川芎、菟丝子、补骨酯、茯苓、红参、小茴香、五味子、金樱子、白术、当归、覆盆子、制何首乌、车前子、熟地黄、枸杞子、山药、淫羊藿、葫芦巴、黄芪、肉苁蓉、炙甘草。
【性状】肾宝胶囊(桑海)为硬胶囊，内容物为浅棕色至棕褐色的颗粒和粉末。
【适应症/功能主治】调和阴阳，温阳补肾，安神固精，扶正固本。用于阳痿、遗精、腰腿酸痛、精神不振、夜尿频多、畏寒怕冷，妇女月经过多，白带清稀诸症。
【规格型号】0.5g*10s*14板
【用法用量】口服。一次2-4粒，一日3次。
【不良反应】尚不明确。
【禁忌】尚不明确。
【注意事项】感冒发热期停服。
【儿童用药】
【老年患者用药】
【孕妇及哺乳期妇女用药】
【药物相互作用】如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。
【药物过量】
【药理毒理】
【药代动力学】
【贮藏】密封。
【包装】140s/盒。
【有效期】24月
【批准文号】国药准字Z0387
【生产企业】江西南昌桑海制药厂
PS商业广告杂志精修片教程 篇4
后期教程
1、用鼠标双击图层进行解锁，用带加号的快速选取工具将人物选取出来，
(注：头发边缘不用选取的太仔细，以后的步骤中会用到图层模式去过滤头发)。
2、在选区内右击鼠标，选择反向。按删除键Delete，将选区内的背景删除掉。
3、用钢笔工具将人物胳膊和腰之间的背景选取出来并扣除。
(注:红色方框内背景，就是要扣除的效果) 然后将人物拖入素材中，适当
调整位置。
4、在图层1上执行调整图层/色相饱和度：饱和度-57。
在图层1上执行调整图层/曲线命令：调整参数如图所示：
在图层1上执行调整图层/可选颜色命令：调整参数如图所示：
5、在图层2上也就是人物图层上执行图像调整，曲线命令。
曲线的调整
(注：曲线就是要人物适当提高亮度)
6、在图层2执行色相饱和度，饱和度-41，其他数值不变。
在图层2执行可选颜色，黄色，青色-100 洋红+100 黄色-69 黑色-73。
可选颜色，红色，青色+53 洋红+25 黄色-15 黑色+10
可选颜色，白色，青色+100 黑色-11 其他数值不变
可选颜色，黑色，黄色-33 其他数值不变(注：这几步的可选颜色调整主要是针对人物皮肤调整的)
7、复制图层2，将图层2副本前面的眼睛点去，图层2的图层模式更改为叠加。
在图层2副本上添加蒙版，用橡皮擦工具在蒙版上将人物头发边缘擦拭掉。
(注：橡皮擦工具的不透明度为21%，前景色为白色,背景色为黑色，由于图层2正片叠底后，头发边缘穿帮的地方就被过滤掉，而头发丝也被很好的保留下来)
8、在图层2副本上执行色彩平衡-高光，高光加点青色。
在图层2副本上执行色彩平衡-阴影，阴影处加绿色和蓝色。
在图层2副本上执行亮度对比度：亮度+9，对比度+19
9、新建图层3，选择渐变工具-径向渐变，渐变的方向是前景色到透明色的过度，渐变模式为柔光，不透明度为47%，渐变的位置在红色方框内的区域，
(注：渐变的目的，就是营造一种光晕效果，前景色为白色)
双击图层1上的色相饱和度，饱和度-57，明度-5，如图所示：
(这步的做的目的就是让背景的颜色变淡变暗，以此来凸显人物)
10、将所有图层进行盖印后得到图层4，用修补工具将人物脸上明显的痘痘修复掉。
复制图层4，在图层4上执行滤镜/杂色/蒙尘与划痕，其参数如图所示，半径为8像素，阀值5。
(注：要点取图层4副本前面的眼睛，才能看到效果)
在图层4副本上添加蒙版，用画笔工具将人物皮肤上的噪点和瑕疵适当的擦拭掉。
(注：画笔的不透明度为64%，前景色为黑色，背景色为白色.擦拭时要避开人物的五官轮廓)
11、擦拭完毕后将图层4和图层4副本合并，在合并后的图层上执行调整图层曲线命令。
(注：曲线的调整在这里起到一个观察图像色块的作用，图像压暗后，人物的肤色的色块会显得更加明显，方便调整)
在图层4上用图章工具将人物肤色色块不均匀的地方适当的去修复(注：图章的不透明度为25%，硬度为0%)修复后，再将图层4上面的曲线图层去掉。
12、复制图层4，在图层4上执行亮度对比度：亮度+32，对比度+70
(要点去图层4副本前面的眼睛才能看到效果)
在图层4上执行可选颜色-白色，青色+100，黑色+23，其他数值不变。
在图层4上执行色彩平衡-高光，高光加青色。
13、在图层4副本上添加蒙版，用画笔工具在人物五官轮廓较为凸出的地方，进行涂抹，以此来营造高光效果。
(注：前景色为黑色，背景色为白色，不透明度为5%左右，画笔的硬度为0%，画笔的大小按着人物轮廓凸出的范围去适当调整)
14、将所有图层合并后，再执行滤镜/液化命令，分别用左边工具栏上红色方框内标注的工具去液化人物的脸型和形体，让人物看起来更漂亮。
15、复制图层4，在副本上执行滤镜/其他/高反差保留。
高反差保留的参数如图所示：半径为3.1像素。
16、将图层4副本的图层模式更改为叠加即可。