卫浴品牌广告词

卫浴品牌广告词（精选13篇）

卫浴品牌广告词 篇1

1. 浴有法拉丽，省心又满意。

2. 与清新亲密接触，与生活深情拥抱。

3. 法拉丽卫浴，“浴”满全球。

4. 步履匆匆，善待生活。

5. 尽享尊贵品质，尽享王者生活。

6. 法拉丽卫浴，让生活随心所“浴”。

7. 用法拉丽卫浴，体验极品人生。

8. 专注做卫浴中的领跑者。

9. 五星卫浴，全球见证。

10. “浴”品质，愈精彩。

11. 享受高品质生活，我选法拉丽。

12. 法拉丽卫浴给您不一般的感受。

13. 选择法拉丽，享受帝王尊贵!

14. 拓展您的浴室，放松您的身心。

15. 沐浴华贵，温暖到心。

卫浴品牌广告词 篇2

互助青稞酒以高原独特的优质青稞为酿造原料, 在古老的八大作坊酿造工艺的基础上, 引进了现代技术装备, 用高原无污染的天然优质矿泉水, 加上科学配料, 经花岗岩发酵窖池发酵, 长时间窖藏自然老熟后, 精心勾兑而成。品质优良, 透明清澈、纯正清香、醇厚柔和、绵甜爽口。饮后口不干、头不痛, 醒得快, 加温饮用更感芳香不伤身体, 这种独有特点, 在1999年, 青海省首家通过ISO9001国际质量体系认证的食品企业后。2002年又取得了ISO9001:2000质量体系认证证书和产品认证证书。通过了国际质量标准认证, 为走向世界做好了准备。

一、文化背景

1.青海青稞

青稞物种出产于我国西藏、青海、甘肃的甘南等2700米海拔以上的青藏高原高寒地区。青藏高原人口稀少, 工业化程度较低。自然原生态没有被破坏, 水源、土壤、空气等自然环境得到保护, 青稞的种植方法依旧是古老的方法, 古老的种植使得青稞基本生长在无污染环境中, 是天然的有机农业种植, 青海互助属于青藏高原东北部边缘, 这里独特的气候条件和自然环境及其适宜于青稞的生长, 这里是青稞的故乡, 青稞也养育了世世代代生活在这片土地上的土族人民, 智慧的土族人民在历史岁月中, 利用这得天独厚的天赐, 将盛产的瓦蓝色青稞、黑色燕麦、绿色豌豆, 酿造成为集天地清冽之气而成的青稞酒。

这保证了青稞酒原料原生态无污染的品质, 青稞酒酿造就是用这样原生态青稞作为原料, 用土族酩酼酒酿造的原始工艺, 在改进和完善制曲、发酵、蒸馏等工艺, 酿造出醇厚甘美、清香爽口的"威远烧酒", 四百年的发展形成实力雄厚的“天佑德”“永庆和”“世义德”“文玉合”“义永合”“永胜和”“文和永”“义兴成”等酿酒八大酒作坊, 新中国建立后, 1956年政府在"天佑德"酒作坊的基础上整合八大酒作坊, 建成国营互助青稞酒厂, 从小作坊生产发展成国营大企业, 大品牌的青稞酒, 400余年的青稞酒酿造历史汇集了酒文化的内涵, 为公司产品积累了深厚的历史文化。

2.互助青稞酒

青海互助青稞酒股份有限责任公司, 是生产销售“互助牌”青稞酒系列为主业的大型现代企业集团, 青稞酒厂区所在地地处青海省互助土族自治县威远镇, 威远镇四面环山, 为无污染的小盆地地区, 盆地內洁净温和的自然环境, 自然生态平衡, 形成了独特的酿酒微生物圈。

2012年公司对互助青稞酒品牌进行了第三次重新定位, 将青稞酒品牌进行了分离, 确立定位母品牌和子品牌, 将互助系列产品和品牌规整进互助母品牌内, 并在母品牌下, 独立运作天佑德、八大作坊、永庆和、互助酒四个品牌, 并为四个子品牌制作了独立标识和推广画面。互助是彩虹的故乡, 是“互助青稞酒”的产地——青海省互助土族自治县, 七彩互助其独特的自然风情和人文因素赋予了青稞酒它地难觅的品质、独有的土族彩虹给互助青稞酒带来了特质和新的标签, 故“互助青稞酒”被国家质检总局批准为“国家地理标志保护产品”。所以, 要想把我省青稞酒品牌形象推向全省乃至世界, 其广告形象设计和品牌设计中包含的本土性文化因素是不可或缺的, 青稞酒文化包括酒艺、酒俗、酒建筑在内的与酒有关的文化体系, 融歌舞、音乐 (如花儿) 、诗文、辞令等艺术为一体。集历史、本土文化、旅游、医药、神话传说、民风民俗为一体的独特地域文化现象, 因此, 笔者提出的建议是:在设计广告形象思路时应充分把自己的本土文化体现出来, 把青藏高原的神话传说、歌舞、宗教艺术、民族文化、民族风俗等特色优势发挥出来。

二、互助青稞酒广告设计及品牌策划的现状

1.互助青稞酒品牌设计调研

青稞酒在青海省内和西北地区占有非常大的市场份额, 互助青稞酒在省内也是小有名气, 互助青稞酒公司已经成立有些年头了, 近年来都创建了不少子品牌, 已经在青海百姓的心中有一定的影响力, 同时也是因为酿造的都是本地酒, 是百姓们喝的放心酒, 所以最近这几年逐渐扩大生产力, 慢慢的形成了天佑德、八大作坊、永庆和、互助酒四个产品品牌, 还有一些散酒都在省内各地区销售。作为青海人基本上都知道互助青稞酒的名气, 通过调查发现, 最近几年的青稞酒销售量在省内呈上升趋势, 而散酒与包装酒的销售情况则有较大区别, 因为互助青稞酒的品牌比较久远, 是百姓们加以信赖的品牌。

2.互助青稞酒口味及型号

青稞酒产品覆盖了低中高三方面市场, 但是以中高档产品为主, 大多数产品的零售价格都在50元以上;青稞酒分为酱香型, 兼香型, 浓香型, 满足了不同口味的消费者人群。

3.青海青稞酒品牌在国内市场的竞争力

(1) 互助青稞酒广告创意及品牌推介

青稞酒在省内销售的比较好, 但是从国内来讲四川的五粮液集团和贵州的茅台集团是这个行业的龙头产业, 与我们同比的有山西杏花村汾酒集团, 古井集团, 陕西西凤酒集团, 洋河集团等。中小型白酒企业更是遍布全国各地, 数不胜数。在省内的竞争压力比较小, 但尽管青稞酒在青海省是老品牌了, 但是在省外, 被消费者喜欢和认同还不够, 知名度不高, 行业竞争压力比较大的。走出去走向全国依然是努力的目标和方向。

青海卫视各个时期发布的子品牌广告不够系统和完善, 还需从广告上阐述不同产品的特点, 来适应消费者的需求;要建立品牌推广, 分析, 研究, 创意团队;要根据不同消费群体, 来确定品牌、产品、广告推广、画面形象设计、广告语编写, 使母子品牌既有关联又有独立的特性, 打造品牌管理模式对品牌进行科学合理的分析。在对各子品牌的标识进行系统规范, 创新各产品的广告画面, 使其既体现青藏高原的风情又显现土族七彩美酒的特质。将各品牌的广告形象和广告语言按消费群体的不同而各有特色。更要配合产品包装设计的特点进行设计细化和统一的规范。

(2) 青稞酒在国内市场的品牌推介

青海青稞酒的广告宣传及品牌推介在省内的市场占有率比较大, 在西北也算不错, 可是据笔者深入调查发现, 在省外, 尤其是西南及南方各主要大中小城市的市场份额比较小, 有些地方几乎为零。互助青稞酒主要是本地的酒, 跟四川的泸州老窖, 绵竹的剑南春等都是一样的, 先是在本地打开市场, 然后再逐步往外面扩张自己的市场, 不过难以在南方打开市场有一些环境的因素。

其一青稞酒属于高度数的酒, 没有经过勾兑的酒高达72度, 经过特殊工艺勾兑的酒最低的也有三十多度, 内地人和南方人第一印象就是青稞酒太烈, 烫喉, 所以对青稞酒产生了误解, 其实也有一些青稞酒入口比较软和, 柔绵的, 跟四川的本地酒都差不多。

其二要想把青稞酒各系列品牌及产品打入全国市场, 广告营销策划、广告形象设计和品牌形象设计等都是不可或缺的企划战略, 首先只有我们公司立足于自己的方面, 将自己做好了, 在老百姓的心中才会有好印象, 其三就是要靠广告形象宣传和品牌决策的整合。

青稞酒的品牌确立, 从命名到包装设计, 再到广告宣传语都是具有一定意义的, 就以互助头曲为例, 头曲是指酿酒原料发酵后经蒸馏而得到的第一道酒汁, 就是酒里比较好的那一类, 头曲二字伴随中国蒸馏酒的出现已有七百多年历史。互助头曲曾经荣获很多殊荣。比如说巴拿马食品节金奖、中国首届食品博览会银奖、首届国际博览会金奖、全国轻工业博览会金奖 (1990年) 、曾是青海宴会专用酒、曾经用来接待过国家领导人。从70年代诞生至今已走过了三十多个春秋, 在消费者心目中有着深深的情节。互助头曲一直以来都是以优质的形象出现在人们的面前, 具有稳重、成熟、传统的特征, 是消费者值得信赖的老牌白酒。跟我们的青海人民有一种不可割舍的情感。

(3) 品牌及广告传播方式的改进

互助头曲的标志设计比较传统化, 通过对调查报告的分析, 发现很多消费者认为互助头曲的口感不够纯正, 比较刺激, 容易上头, 包装也缺乏吸引力, 不足以与消费者达成共鸣, 针对这方面的问题, 其解决的方案是:利用媒体定调目标群体, 唤起消费者的品牌反映, 定义品牌个性及鲜明的广告形象, 用品牌传播活化品牌主张。包装改成风格展现差异化, 诠释品牌策略。外包装质地体现价值, 图案体现70—80怀旧题材;内包装体现品质, 契合品牌定位。

经过了一系列的改革, 现在的品牌基本上带有怀旧的基调, 同样是互助系列的青稞酒, 但是天佑德的广告印象比较深, 销量也比较高, 在同类酒当中, 互助头曲排名却相对靠后, 针对这个问题, 首先就是广告的传播不明显, 也可能是媒介形式不对, 影响力度不够, 这些都在改进当中。传播策略如今调整成为密集型的推广策略, 选择多形式媒体, 全方位宣传和高频率的展露。传播媒介类型选择户外楼体大牌、青海生活、经视等频道、青海都市报、西宁晚报等、西宁百姓网、售房网等。传播域基本都在青海省内及板块市场车站、商业街区、住宅区、城乡结合区路段。

青稞酒虽然没有茅台那样的知名度, 但是发展空间比较大, 这也是时间问题和宣传问题, 人们提起茅台酒大多数是耳熟能详的, 可是在全国范围内虽然大家都知道有青稞酒, 但在省外卖场货架上却很少见到青稞酒产品, 这也是将青稞酒产品打入外省市场的一项计划之一, 青海互助青稞酒股份有限公司的业务发展目标应立足当下, 放眼全国, 展望世界。规划青稞酒的发展之梦。对可预见的未来作出发展计划战略。互助青稞酒未来还要致力于继续专注于青稞酒的研发、生产和销售。发展才是硬道理。积极借助产业结构调整和居民消费水平提升的发展契机, 依托高原特色、青稞特色, 生态特色、民族特色, 绿色环保无污染的先天优势, 实施差异化竞争策略, 打造出青稞酒高端产品品牌形象, 让青稞酒走向全国走向世界。

三、树立品牌意识, 加大宣传力度

互助青稞酒系列品牌在西宁市内占有中高端的市场主导, 而在西北地区却只占中低端市场, 大抵都是以青海为中心辐射周边地区, 在内地占有的市场份额少之又少。为此, 建议其应该在省外市场建立品牌和口碑, 把握市场占有率, 重点在高端市场推出, 进一步走入省外百姓家, 将主要利益点放在中高端市场。将消费者群体分类, 分别制定相应的广告宣传方式。要在品牌建设上创新出力, 要打造品牌形象, 还要在品牌的推广上加大宣传力度。品牌的宣传推广要有自身的特点, 抓住特色点位, 以独特的形象和广告语, 吸引消费者。广告是现代商业不可缺少的手段, 宣传的力量无与伦比。不断加强品牌的广告推广, 方可达到提升品牌形象的终极目标。品牌的广告推广可着力以下两个方面, 首先是实体的广告推广, 实体广告推广较为常见采用的一种方式, 电视广告, 电台广告, 街头广告牌, 平面广告, 街上散发广告单等等, 这些都是企业推广自己品牌提升品牌形象的方式方法, 其各有优势, 是提升品牌形象最有效的方法。互联网时代的到来使网络产品推广更加有效, 人们的信息来源发生了根本的改变, 互联网被人们揣在口袋里, 信息来源速度更快, 网络广告推广有着成本低, 速度快的特质。让人们每时每刻都能看到。高回报的网络推广是企业目前比较青睐喜欢的一种推广方法。无论是推广产品、宣传企业, 广告品牌都非常有效。让青稞酒品牌成为众人耳熟能详的一种酒类, 达到要喝就喝青稞酒的最终效果。

四、提升品牌形象, 增强产品美誉

青稞酒目前在省外乃至国外对品牌形象、产品美誉度的宣传力度不够, 在消费者心中没有什么印象, 因此, 建立一套具有个性的产品VI, 打造特有的青稞酒品牌, 通过报纸、电视、广播、网络形成良好的形象, 在消费者心中得到认可, 增强产品的美誉。

首先要做好自身的品牌建设, 做本行业的市场调研, 进行有效自我定位, 结合自身企业优劣势, 对品牌命名、企业文化, 管理理念和广告语的创建和定位。比如说天佑德, 这个命名与中国传统文化相结合, 与酒文化十分相符。商标设计, 店面设计, 都要有新意和特点。对外直销店面设计, 专卖店设计, 都应有统一的标志和形象。毕竟是直接面对消费者, 这些店面形象的好坏直接影响着消费者的体验心情, 进而影响购买欲。尤其对新消费者而言, 店面形象设计显得极其重要, 取悦消费者是留住顾客的重要方法。那么, 专卖店形象设计其中包括专卖店VI设计 (视觉形象设计) 和SI设计。 再者人文情怀, 文化品位, 也是大有文章可作。企业的社会使命感, 对社会的关注, 爱心善举等活动的参与都能提升公众好感度。也可提升企业的公众形象。打造喝好酒做好人的理念。

五、创造视觉盛宴, 引导消费意识

随着经济的发展和网络媒体的迅速传播, 广告类也随之水涨船高, 各种同质产品的广告层出不穷, 显而易见, 只是加大自己的广告宣传力度已经没有多大优势可获得, 酒类广告在各大电视台占比分越来越大, 因此, 相对于青稞酒广告而言, 如果只是一味的加大自己广告的宣传力度, 并不会提高自己产品对受众的影响力度, 甚至可能引起受众的反感, 那么必然遭到社会经济的淘汰, 所以, 要想让广告形象吸引受众眼球, 让受众在第一时间从众多的同类产品中选择自己的产品, 就需要下一定的功夫。要使广告更深入人心, 就需要随着受众的喜好来改变自己广告的表现技法, 运用不同的方法来完善和充实自己的广告内容, 使之适应大众的欣赏口味, 从而为产品增加更多的附加价值。广告的生命力就在于想象力, 从策划到创意、构思、设计、想象、创新是广告推广的着力点。广告的表现手法其核心理念就是想象力与创造力的结合体, 同时注意运用各种不同的表现形式, 突出产品的特征, 才会使自己宣传的产品在同类产品中被人识别出来, 并给受众留下深刻记忆。

六、结语

青稞酒文化是青藏高原特有的文化气质, 酒文化在中国传承几千年, 在传统的中国文化中有其独特的地位。青稞酒渗透在人们社会生活中的方方面面。首先, 中国自古以来就是农业立国的国家, 政治、经济生活都以农业发展为立足点。而青稞酒, 是以青海、西藏等地特有的高原粮食——青稞酿造的。酒依附于农业的生产, 成为农业经济的一部分。青稞粮食生产丰收与否决定着酒业的兴衰, 在古时统治者根据粮食的收成情况, 通过发布酒禁或开禁, 来调节青稞酒的生产, 从而确保民食。古代先辈们将酒的作用归纳为三类:酒以养老, 酒以治病, 酒以成礼。几千年来, 酒的好与坏作用于人们的性情和教养, 酒以成欢, 酒以忘忧, 酒以壮胆, 酒也使人沉湎, 坠落, 伤身败体。在中国的历史上还有不少国君因沉湎于酒, 引来亡国之祸。社会文明中有酒的伴随。研究社会的文明史, 不可不研究酒文化史。中国青稞酒文化中的丰富内涵, 从这种方面去挖掘创新, 在白酒类品牌中打响青稞酒的名声, 使其具有饮用价值与收藏价值。

摘要：青海青稞酒酿造的历史从明朝万历年间就开始了, 互助土族民族在酩醯酒原始工艺的基础上, 创新完善制曲、发酵、蒸馏等工艺, 酿酵出醇厚甘美、清香爽口的"威远烧酒" (即今互助青稞酒) 。中国白酒文化延续几千年, 品酒是世代不绝的习性, 酒文化延续的重要特质主要表现在饮酒的口感属性和精神属性, 消费群体认同, 是酒销量的保证, 消费者的买点是什么, 你的招牌是什么。答案可能有千百种, 但最后都会归结为一个理念:产品品牌形象的强力推出。

关键词：高原产品,天佑德广告创意,广告策划,品牌设计,品牌形象,VIS企划

参考文献

[1]《2013年天佑德品牌VIS设计分级报告》青海互青稞酒股份有限公司广告品牌设计部内部资料, 2013.

玩转卫浴品牌营销 篇3

广告营销为王

目前来看,硬广告仍然是企业品牌推广和产品推广的主要手段,尤其是电视广告和户外广告还占据主流,网络广告扮演辅助作用。2010年央视黄金广告时段招标收入过百亿,其中家居建材行业成为此次央视招标的“黑马”,异军突起,其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标,三棵树漆投标8000万,居然之家投入7200万。

而在各地的户外媒体、平面媒体的广告投放,以及互联网广告投放上,澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴等品牌都有不小的动作。其中互联网广告的投放主要围绕新浪乐居、搜房网、搜狐焦点网、网易家居等。广告营销之所以仍然是一种潮流而未衰落,主要在于其直观性,以及消费者了解品牌和产品的直接性。卫浴企业的广告营销呈现出愈演愈烈之势,其竞争的区别点已集中在广告创意的杀伤力和媒介购买的有效组合两个方面。

明星代言是热门

明星代言,在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式,企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。原因在于明星后面凝聚着一大批粉丝,而且明星的名人效应能给品牌带来更大的传播影响力,确实可以在消费者中掀起不小的波澜,激发购买力。

目前卫浴行业的代言情况,先有“和成+林志玲”、“TOTO +陈慧琳”、“惠达 +孙俪”、“九牧 +邓婕”、“辉煌 水暖+陈鲁豫” 和“恒洁+濮存昕”,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等。其中,影响颇为广泛的主要包括恒洁卫浴进驻央视,邀请濮存昕作为代言人;惠达洁具高调签约孙俪,成功打造明星品牌等,预计还会陆续有卫浴企业借知名人士的个人形象传递企业品牌。

体验式营销盛行

体验式营销是近年来家居建材业终端卖场较为流行的营销方式,经过近几年的发展和不断改进,体验式营销已逐渐走向成熟,只是能够实施这项计划的企业并不多,对资金和人员的考验比较大。

而在卫浴行业,随着市场竞争加剧,排列在一线阵营的体验馆也随之风声乍起,从专卖店、到旗舰店、到体验馆,既是一个终端销售的发展历程展现,同时也是多样化组合的形式。这种体验馆将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆,将产品融入其中,包括相关饰品和配件,使消费者在参观时受到企业品牌文化和所主张生活理念的影响,从而对促进消费者的购买需求将更有力度。

数字营销焕发威力

随着互联网的普及、网民群体的消费能力增长,以及卫浴网络推广的成熟,互联网的营销价值已经受到澳斯曼、金牌卫浴、恒洁卫浴等多家知名卫浴品牌的重视。从网络广告的投放、网络公关的展开,到搜索引擎传播渠道的重视,逐渐地已有卫浴品牌开始将数字营销提升到战略高度。恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等知名卫浴品牌相继引进知名营销服务品牌赢道顾问的FEA网络整合营销传播,在卫浴与消费话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、卫浴数字报推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。

上述四大潮流营销手段只是卫浴市场竞争中的重要构成,而非全部,目前在企业品牌形象建设、渠道建设、店面促销、小区推广、工装渠道开发与管理、公关传播等多个环节都出现了一些新潮的做法,赢道顾问将继续观察和分析、总结,持续推出这方面的话题。

卫浴品牌广告词 篇4

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

澳斯曼卫浴

金牌卫浴

四维卫浴

资料来源：中国十大品牌网

卫浴十大品牌

2012年卫浴十大品牌观察 十大卫浴品牌排行

关键词：卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

十大洁具品牌

2012卫浴十大品牌

知名卫浴品牌

十大工程卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

2012年中国品牌谱及多家专业机构评估出炉的“卫浴十大品牌总榜单”上，科勒卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、四维卫浴、法恩莎卫浴、安华卫浴、TOTO卫浴、恒洁卫浴等品牌占有显著地位

科勒卫浴（中国室内设计师最信赖品牌、最成功设计大奖、卫浴十大品牌）

澳斯曼卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、最佳节水奖、亚太设计师首选卫浴品牌、卫浴十大品牌）

金牌卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、2011中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）

四维卫浴（中国名牌、节水型产品认证、中国500最具价值品牌、中国陶瓷行业标准起草单位、卫浴十大品牌）

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

中国品牌谱

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

澳斯曼卫浴

金牌卫浴

四维卫浴

资料来源：中国十大品牌网

卫浴十大品牌

法恩莎卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、中国卫浴十大品牌）

安华卫浴（中国十大工程卫浴品牌、中国名优产品、中国家居行业十大口碑影响力品牌、中国卫浴十大品牌）

TOTO卫浴（厨卫百强企业、卫浴十大品牌）

箭牌卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）

浪鲸卫浴（中国十大卫浴品牌、厨卫百强企业知名10强、中国广东省著名商标、卫浴十大品牌）

恒洁卫浴（厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）2012年最新卫浴十大品牌解读：

卫浴十大品牌之澳斯曼卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、最佳节水奖、亚太设计师首选卫浴品牌、中国卫浴十大品牌）

“中国卫浴十大品牌”之澳斯曼是“卫浴进化论”的提出者、倡导者，一直秉承“技术创新”理念，独家研发的“无接缝、双晶亮洁釉”的一体式坐便器享有“第三代座便器”之誉，成为行业新航标，2010年后再推杰作无缝马桶。

澳斯曼卫浴节水研发技术在业内具有领先地位，国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心 “2010年第2届中国卫生洁具测评”结果，澳斯曼卫浴AS-1279一体座便器获得单档类产品检测第一名，并进入中国建筑装饰行业卫生洁具产品采购名录，同时进入该名录的还有获得双档排名第三的AS-1273一体座便器。AS-1279单档冲水量测评用水标准2.8L，被行业内外誉为“史上最节水马桶”。

同时澳斯曼也是“整体卫浴”的倡导者和实践者，产品涵盖卫浴空间陶瓷洁具、五金龙卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

中国品牌谱

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

澳斯曼卫浴

金牌卫浴

四维卫浴

资料来源：中国十大品牌网

卫浴十大品牌

头、浴缸淋浴房、浴室家具等全系列空间配套产品，致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的卫浴空间。正是因为持续创新和立足人类生活需求改善，澳斯曼卫浴成就“卫浴十大品牌”的行业地位。

2011年年底，在权威报告《中国马桶年鉴》中，澳斯曼卫浴作为示例品牌出现，澳斯曼卫浴的发展经历、最新产品，都被视为卫浴进化的标志。而旗下AS-1279马桶、AS-1265马桶、AS-1282马桶、ASG-2157浴缸等明星产品更是声名远播卫浴装修界，深受业主好评。

卫浴十大品牌之金牌卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、2011中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）

1992年，上华陶瓷成立，是佛山乃至中国最早的卫生陶瓷生产企业之一；1998年收购德国高士COSY在江门的生产基地，1999年推出金牌卫浴GOLD；通过10年的发展，金牌卫浴GOLD已经成为中国国内最具规模、最专业化的“卫浴十大品牌”之一。

金牌卫浴采用国际领先的“一体成型”工艺生产卫生陶瓷，首家使用“双S排污管道，不仅提高了产品使用寿命，并提高了产品的排污和节水功能。国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心 “2010年第2届中国卫生洁具测评”结果，节水座便器RF2118、RF2121在此次测评中勇夺双档第一、第二名，被评定为2010年中国卫生洁具测评优质产品。金牌以强大的技术实力成为众多国际品牌在中国的合作伙伴，被业内人士广泛认为国产民族卫浴品牌中技术型企业的代表。

在2011年，金牌卫浴通过网络整合营销策略，对自身的品牌知名度进行了进一步的提升，尤其是其举办的“金牌天后”风采大赛，更是堪称2011年家居行业活动营销的典范。

卫浴十大品牌之四维卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、2011中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

中国品牌谱

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

澳斯曼卫浴

金牌卫浴

四维卫浴

资料来源：中国十大品牌网

卫浴十大品牌

四维卫浴坐落于美丽的长江之滨——重庆市，是国家七五期间在西南布局建设的唯一大型卫生陶瓷基地。公司自1992年正式投产以来，通过高效率运作，滚动式发展、现已是集研制、开发、生产和销售为一体的大型卫生陶瓷制造企业，四维公司实施 “卫浴为主”的多元化发展战略，主要产业有坐便器、龙头和浴室柜配套等，拥有四维（swell）、金四维（golden swell）两大知名卫浴品牌。

四维作为中国专业卫浴生产制造公司，现拥有重庆江津、万盛两大生产基地，年产220万件高中档卫生陶瓷，60万套五金龙，规模居西部第一，全国前列，是中国卫浴行业出口最大、配套能力最强的企业之一。四维作为专业的卫浴制造公司，一直不断加强与国际专业卫浴公司的合作，先后与德国杜拉维特公司、美国、奥地利等发达国家的专业卫浴公司合作。

四维卫浴产品广泛地被采用于全国各大建筑装饰工程，被北京奥运羽毛球场馆、上海财富论坛、深圳新世纪大酒店、重庆人民大礼堂、郑州国际机场、长沙通城国际大酒店、海口宝华海景大酒店等典范工程所选用。

卫浴十大品牌之法恩莎卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、中国卫浴十大品牌）

“FAENZA法恩莎卫浴”采用意大利先进的生产设备及工艺标准，秉承着“唯美、优雅、艺术、时尚的设计理念，引领行业时尚潮流，致力于为消费者打造高品质的家居生活为己任，被誉为“陶业航母”之美称。

法恩莎卫浴先后荣获多项荣誉，产品均通过国家陶瓷质量监督检验中心检验，3.5升水以下超节水技术达到国际先进水平；先后通过“中国环境标志产品”、“中国节水产品”、“美国UPC”、“欧盟CE”、“世标WSC”、国家“二级计量单位”、“节能产品政府采购清单”认证；获“广东省名牌”、“广东省著名商标”、“中国陶瓷行业名牌”、“厨卫百强-卫浴/瓷砖类十强”、“中国驰名商标”连续三年“中国创新设计大奖——红棉至尊奖”，连续两年获得陶瓷卫浴行业最高奖项——“金马桶”奖等各领域上百个奖项。

卫浴十大品牌之安华卫浴（中国十大工程卫浴品牌、中国名优产品、中国家居行业十大口碑影响力品牌、中国卫浴十大品牌）

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

中国品牌谱

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

澳斯曼卫浴

金牌卫浴

四维卫浴

资料来源：中国十大品牌网

卫浴十大品牌

中加合资的佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司，是生产“annwa安华”高品质卫浴、瓷砖及配套产品的大型现代化综合性科技企业，产品涵盖陶瓷卫生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品，以及抛光砖、釉面砖、瓷片、外墙砖、广场砖等系列产品。

“源自北美的家居风尚”的安华传承开拓创新精神，专注于制造高品质的家居及配套产品，融合北美人文化因素，卫浴产品简约、时尚、大气，细节精致，整体美观，深受消费者的喜爱；瓷砖产品坚持在自然中萃取奢华的设计元素，打造舒适、纯然、和谐的人居空间。高端的天然石材产品，时尚的名贵墙纸产品，稀有的顶级玉石产品，都在安华精湛的制瓷工艺下得以还原。

卫浴十大品牌之浪鲸卫浴（中国十大卫浴品牌、厨卫百强企业知名10强、中国广东省著名商标）

SSWW浪鲸卫浴创始于1994年，专注卫浴多年，已成为中国著名的陶瓷、卫浴生产研发和营销基地。在全球拥有休闲卫浴、卫生陶瓷两大生产基地，六大类产品生产车间，以及卓越的全球研发、设计、检测中心，占地面积近200000平方米，陶瓷卫浴年产量约500万件，产品涵盖按摩缸、蒸汽房、淋浴房、洗手盆、坐便器、浴室柜、五金龙头等十多个品种，规模领先世界，浪鲸卫浴已获得荣誉：2009-2011年中国十大卫浴品牌、厨卫百强企业知名10强、中国广东省著名商标、国际知名品牌等。

卫浴十大品牌之科勒卫浴（中国室内设计师最信赖品牌、最成功设计大奖、中国卫浴十大品牌）

科勒凭借其设计方面的实力赢得了多项设计与创新大奖，比如国际红点大奖，《都市主妇》杂志社评选的“中国女性最爱卫浴品牌”大奖，《财富》中文版评选的2008最成功设计大奖，以及中国建筑协会室内设计分会颁发的“中国室内设计师最信赖品牌”奖等；创新推出的移动嘉年华巡回广受关注，堪称终端推广的一大创新。

卫浴十大品牌之箭牌卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国卫浴十大品牌）

箭牌（ARROW）是佛山乐华陶瓷洁具有限公司旗下的著名品牌。2006年，箭牌卫浴成功与国际顶级设计机构——意大利福莱美设计公司实现强强合作。

箭牌卫浴主要生产ARROW箭牌陶瓷卫生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品。2008年，卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

中国品牌谱

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

洁具十大品牌

澳斯曼卫浴

金牌卫浴

四维卫浴

资料来源：中国十大品牌网

卫浴十大品牌

箭牌卫浴被评为“中国驰名商标”。在多项评选中，获评“中国卫浴十大品牌”称号。

卫浴十大品牌之惠达卫浴（厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）

唐山惠达陶瓷集团始创于1982年，是中国规模最大，历史最悠久的卫浴家居用品企业之一。总部位于唐山惠达陶瓷城，员工总数近万人。产品种类超过2000多种。

作为民族卫浴的领军者，惠达确立以“品质卫浴”为核心的品牌提升战略，创造更加完美的设计与体验享受。惠达以卓越的品质，比肩世界的雄心，屹立于世界高端卫浴之林。

卫浴十大品牌之恒洁卫浴（中国厨卫百强卫浴领军10强、中国卫浴十大品牌）广东恒洁卫浴有限公司创立于1998年，是一家专业从事陶瓷卫生洁具及其相关配套产品的研发、生产、销售、服务等综合性的大型企业。恒洁是“绿色卫浴”的倡导者和推行者，早在数年前即提出了“绿色卫浴”的概念，将生命、健康与活力融入其中，不仅仅满足于消费者的现有需求，而且超越现代都市人的期望。“绿色卫浴”是一个包含科技、环保、节能、节水、人性化设计的综合卫浴概念，也是一个生产概念，一种理想、使用和行动。

中国卫浴十大品牌

洁具十大品牌

卫浴品牌排名榜：

科勒卫浴（中国室内设计师最信赖品牌、最成功设计大奖、卫浴十大品牌）

澳斯曼卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、最佳节水奖、亚太设计师首选卫浴品牌、卫浴十大品牌）

金牌卫浴（中国十大工程卫浴品牌、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、2011中国家居最具影响力品牌、卫浴十大品牌）

四维卫浴（中国名牌、节水型产品认证、中国500最具价值品牌、中国陶瓷行业标准起草单位、卫浴十大品牌）

法恩莎卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、中国名优产品、金马桶奖、中国卫浴十大品牌）

安华卫浴（中国十大工程卫浴品牌、中国名优产品、中国家居行业十大口碑影响力品牌、中国卫浴十大品牌）

TOTO卫浴（厨卫百强企业、卫浴十大品牌）

箭牌卫浴（中国驰名商标、厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）

浪鲸卫浴（中国十大卫浴品牌、厨卫百强企业知名10强、中国广东省著名商标、卫浴十大品牌）

恒洁卫浴（厨卫百强企业卫浴领军10强、卫浴十大品牌）

卫浴十大品牌

十大卫浴品牌

卫浴品牌

洁具十大品牌

中国品牌谱

卫浴广告词 篇5

2、恒洁卫浴，舒舒服服。

3、一样的龙头，不一样的品质。

4、家有美事多，天天有美事。

5、九牧厨卫，健康家倍。

6、专业成就未来。

7、家大业大美事多!

8、方寸空间，健康智慧。

9、让品质走进您的卫生间。

10、用过都说好，家家离不了。

11、水暖世界，卫浴王国。

12、尊贵生活，拥有美事多。

13、金牌进万家，满意你我他。

14、爱上卫浴，从此美事多!

15、活力水口，卫浴龙头。

16、时尚开平，卫浴之都。

17、健康选九牧，生活有温度。

18、卫浴茫茫，华艺导航。

19、拥有金牌卫浴，享受金牌生活。

20、卫浴领秀，金牌铸就。

21、从上到下的温柔，从外到里的享受。

22、飞流直下，美事多多!

23、家有美事多，好事自然多。

24、华艺，卫浴新标准。

25、恒之天宇，洁之万家，恒洁卫浴。

26、恒久品质，恒洁一生。

27、金质人生，绿色情怀。

28、美丽不分年月，温暖不分季节。

29、华艺卫浴，品质铸就标准。

30、创卫浴品牌，展龙头风采。

31、拥有美事多，美事自然多。

32、美好的事情会更多。

33、想你所想，爱你所爱。

34、凝聚中国品质，创造世界品牌。

35、美事多卫浴，浴罢不能的感觉!

36、华艺，诠释好龙头的新定义。

37、享舒适生活，用金牌卫浴。

38、华艺卫浴，用品质做龙头。

39、健康之家，尽在美事多卫浴。

40、恒洁卫浴精品，真情奉献桂平。

41、美事多浴卫，让您更爱回家。

42、家有美事多，天天有没事。

43、回归中宇，花样生活。

44、洁出人生，品质生活。

45、群龙之首，华艺领头。

46、金品质，家天下。

47、华光写意人生，艺术如影随形。

48、改变的是生活，不变的是健康。

49、我专业，你选择!

50、感受艺术人生，选择华艺卫浴。

51、金牌品质，金牌享受。

52、智享健康，爱悦俺家。

53、若有美事多，不去华清池。

54、品质华艺，品位生活。

55、卫浴美事多，家家添欢乐。

56、科技九牧，健康生活。

57、美事多多，幸福多多。

58、恒洁卫浴，卫妙卫俏，浴罢不能。

59、华贵精美，艺术相随。

60、品位美事多，品质好生活。

61、华艺，可以触摸到的品质。

62、亲近美事多，美事更多多!

63、美家美户，健康之路。

64、卫浴美事多，生活喜事多。

65、美事多，引领品质生活。

66、美美的，事情不再多。

67、九牧，让科技更懂生活。

68、卫浴精华，艺展天下。

69、恒久关爱，洁净万家。

70、水暖卫浴王国，国际采购中心。

71、美事多卫浴，人逢美事精神爽!

72、浴室美事多，美事多卫浴。

73、一看二选三比较，卫浴还是华艺好。

74、用了美事多，美事还挺多。

75、美事多，美人美事美一天。

76、恒洁到家，锦上添花。

77、爱慕已久，健康拥有。

78、专于龙头，精于卫浴。

79、卫浴选华艺，自然成大气。

80、把握品位，开启生活。

81、幸福，来源于尊贵。

82、水暖卫浴时尚，开平水口领航。

83、家有美事多，自然好事多。

84、厨卫选九牧，健康靠得住。

85、点滴凝成大爱，品质超越期待。

86、华艺卫浴，大气天成。

87、卫浴万千，金牌领先。

88、智生活，绿梦想。

89、好卫浴，伴一生。

90、智造美事多，净享新生活!

91、乐享美事多，齐享好生活。

92、美好世界，随心所浴。

93、品质，品位，品格。

94、家里家外，均在美事多。

95、水润中华，艺领天下。

96、华艺，中国的龙头。

97、超越标准，成就无限。

98、碉楼之乡开平水暖卫浴名城。

99、生活美事多，洗澡快乐多。

精选卫浴广告词 篇6

2、心海伽蓝：爱家就定制伽。

3、地中海卫浴：让洗浴更舒服，使家庭更和谐。

4、名流卫浴：低调贵族，格调之家。

5、葛陶卫浴：专注水的价值。

6、居易卫浴：居易卫浴，安居乐易。

7、科勒卫浴：以品质诗化你的生活。

8、东鹏洁具：东鹏洁具，悦享生活。

9、中宇卫浴：尊荣水生活。

10、松霖卫浴：唯设计，全球最佳产品。

11、航标卫浴：环保，未来，以人为本。

12、安彼卫浴：安心享用，彼此关爱。

13、美标卫浴：美标中国，风格卫浴专家。

14、惠达卫浴：惠达卫浴，百年传承。

15、英皇卫浴：奢华之享，一生典藏。

16、四维卫浴：专业卫浴的制造与提供。

17、安华卫浴：品质洁净中国。

18、汉舍卫浴：简而不凡，一切为家。

19、和成卫浴：信赖让我们永远在一起;爱上生活每一天。

品牌营销是广告的首领 篇7

以品牌营销统帅广告才能打造强势品牌, 让每一分营销广告费用都为品牌做加法, 把品牌核心价值刻在消费者的内心深处, 成为消费者愿意溢价购买这个品牌并产生品牌忠诚度的强大驱动力, 才能摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境。

要把打造强势品牌的规律研究透彻, 必须归源到品牌为企业带来价值的根本原因, 即品牌能支持企业可持续赢利。

品牌能为企业带来可持续赢利的主要原因, 是消费者愿意购买、更多地购买、长期购买甚至花更多的钱购买。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息, 能深深触动消费者的内心世界, 并产生积极、美好、愉悦的心理体验, 并与竞争品牌有鲜明的区隔的时候, 品牌的目标消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌。触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。可见, 品牌有能够触动消费者内心的联想后, 强势品牌与消费者就具有深厚的情感联系、很高的品牌忠诚度与抗风险能力, 使消费者不对价格敏感, 降低对促销与价格战的依赖, 并提升溢价能力。

在消费者心智中率先占据了某个认知与联想, 除了对消费者具有强劲的吸引力以外, 会产生的无与伦比的先发性竞争优势———竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能的。

“凡有的, 还要加给他叫他多余;没有的, 连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象, 被称之为马太效应。由于人的心理反应和行为上的惯性, 在一定条件下, 联想与认知的优势或劣势一旦出现, 在消费者的大脑里就会不断加剧, 滚动累积, 出现强烈反差, 两极分化, 强者越强, 弱者越弱的局面。率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想, 然后妙用自增强的马太效应, 最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想。

消费者大脑中的清晰、独特的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉, 会对品牌的赢利能力产生重大影响。所以, 衡量一个强势品牌的主要标准无疑就是品牌联想是否清晰、是否与竞争品牌形成区隔、是否能感染消费者并带来积极、美好、愉悦的心理体验。

企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值, 即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化、街头促销到售后服务甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会, 都要去演绎出品牌的核心价值。从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息, 这就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值记忆与认同, 都在为品牌做加法。

有创意的卫浴广告词 篇8

2. 金牌卫浴，品鉴金质人生。

3. 金牌卫浴，金牌保证。

4. 金牌卫浴，畅出舒坦。

5. 金牌卫浴，“金”彩人生。

6. 金牌卫浴，“洁”诚为你。

7. 金牌品质，金牌享受。

8. 金牌进万家，满意你我他。

9. 健康选九牧，生活有温度。

10. 活力水口，卫浴龙头。

11. 回归中宇，花样生活。

12. 华艺卫浴引领品质生活。

13. 华艺卫浴，用品质做龙头。

14. 华艺卫浴，品质铸就标准。

有关卫浴的宣传广告词 篇9

2. 伊奈洁具——柔美天地 轻松无限

3. 洛基特洁具——专业制造 创新一族

4. 鹏王洁具——绿色建材 首选鹏王

5. 赛欧洁具——赛欧洁具 欧陆风格

6. COCO洁具——经典设计 王者风范

7. 金山洁具——自然随意的生活方式给你一个心灵的空间

8. 金丝丽洁具——创造美好未来

9. 安美奇洁具——安居美丽 源自安美奇

10. 庆华洁具——您无悔的选择

11. 伊妮德卫浴——让你的生活更显尊贵

12. 圣雅洁具——智慧凝聚 内内外外的享受

13. 金四维洁具——精致生活新主张

14. 欧路莎卫浴——健康生活从欧路莎开始

城市品牌形象定位及其广告策略 篇10

城市品牌, 是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴, 与其他城市相区别的独特标志。它是指构成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价, 是城市性质、功能和文明的外在表现。城市品牌经营就是如何像打造企业品牌一样把城市作为品牌来经营出知名度, 获得社会认可度。良好的城市形象是一个城市极为重要的“无形资产”, 它不仅可以增强本城市人民的自信心和凝聚力, 还可以使城市在国内或国际竞争中占据主动, 增强城市的对外力量和在国际上的发言权, 促进城市目标和城市利益的实现。

城市品牌形象定位的原则

定位是树立城市品牌的灵魂, 城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置, 由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。

随着城市间的竞争愈演愈烈, 城市营销进入了城市品牌竞争的新阶段, 在这一背景下, 一个城市能否在激烈的竞争中脱颖而出, 就取决于该城市能否打造一个强大的城市品牌, 而强大的城市品牌的打造又取决于该城市能否恰当地对自己的城市品牌进行定位。恰当的城市品牌定位是城市品牌化取得成功的关键。城市的品牌定位必须满足以下一些基本的原则:

主张性原则。城市品牌好比城市的一面旗帜, 城市品牌要传递给目标市场明确的利益主张, 不能模棱两可, 也不能面面俱到。

认同性原则。城市的品牌定位必须得到城市内外广大利益相关者的认同, 否则, 城市的品牌化就会失去群众基础, 就无法得到广泛的认可与支持, 城市品牌化的进程就会举步维艰。

独特性原则。城市必须以自己的独特优势为基础对品牌进行准确的定位, 最理想的情况是根据自己独占的资源进行定位, 这样可以做到同其他城市最大程度和最稳固的区分。

稳定性原则。城市品牌化是一种长期的城市营销战略, 城市定位一旦确定, 就必须在一段较长的时间内保持不变, 摇摆不定的定位会使城市营销的实施者无所适从, 也会使城市产品的潜在顾客迷惑不解。

引导性原则。城市品牌的定位要在未来一个时期可以引导城市的发展方向。城市品牌定位的导向性原则要求城市能够面向未来, 将城市的传统和城市的未来连接起来, 避免单纯基于历史的定位。

城市定位就是要从功能和文化两个方面融合起来, 形成其特色和个性, 这样形成的定位才具有持久的生命力, 最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。只强调城市某一方面的功能, 甚至靠长官意志和行政命令搭建起的城市形象总是昙花一现。

城市形象广告是城市形象传播的重要平台

城市形象广告是一种以政府机构为主体, 借助本地或其他媒体平台, 传递城市理念、发布城市信息、塑造城市形象, 为全体人民利益服务的一种特殊广告形式。它运用一般广告的传播模式, 却代表城市人民与全国甚至全世界对话。其成功与否关乎一个城市的影响力、交流的信任度、贸易声誉成本以及城市核心竞争力。

城市形象广告将商业领域的广告推广手法运用于城市推广, 具有重要的意义和功能。城市形象广告拓展了媒体广告的范畴, 摆脱了传统的以意识形态为主导的宣传窠臼, 加强了城市形象推广活动的系统性、科学性和一致性, 开创了公共对外交流的新领域。在政治层面, 城市形象广告有助于增强城市影响力, 影响国家决策;经济上则能够吸引投资和游客, 促进出口, 加速经济发展;在文化领域, 可以通过城市形象广告凝聚城市精神与信仰, 体现城市的价值观, 实现文化的认同。

从宏观上看, 城市形象广告的背后需要城市战略的支撑和一整套传播理念。这是因为, 城市形象广告是一个城市综合因素的代言方式, 必须基于城市发展战略的高度进行统筹。如何确立一个既传承历史, 又符合未来发展的城市定位;如何尽量缩小本城市市民自我认同与社会感知之间的距离;如何在构建城市形象的同时完成与国内发展改革之间的良性互动, 都是城市形象广告在战略层面亟待解决的问题。

另外, 城市形象广告的主题必须与城市的现实表象、未来发展趋势之间具备内在的一致性。展现城市的整体形象, 不能过度地传播城市古老文化。目前我国大多数城市处在日新月异、不断创新发展中, 有些城市古老的历史形象与当下的现实表象之间可能缺乏内在的一致性。它削弱了社会用全新眼光看待本城市的紧迫性, 也无法达成形象广告与现实之间有效的对接, 直接有损于传播效果和城市的可信度。

从微观上看, 城市形象广告的表达和发布受到传播环境的影响和制约。一方面是城市形象广告的创意元素和表达方式必须兼顾传统与现代、本城市与世界之间的关系。广告的表达最重要的就是相关性和感染力, 城市形象广告的受众是不同国度的人民, 他们种族各异、信仰不同, 审美也存在偏差, 他们之中有决策者、企业家、学者, 还有普通人。这就要求城市形象广告应充分考虑受众的背景、理解能力和接受程度。城市特有元素要找到符合现代审美和国际通行的表达方式, 在强化城市特有形象的同时, 关注传播效果。另一方面, 城市形象广告的发布必须具备庄重性和权威性。从媒体选择, 到发布时机, 一个合适的平台和恰当的氛围才能够正确地传达城市形象。

城市形象要有好的创意来进行传播。在经济全球化浪潮的席卷之下, 各个城市都在思考并实践本城市的形象体系。城市的基础和发展目标不同, 广告的风格与侧重点就不同。有些城市有悠久的历史, 内涵异常丰富, 但是这些客观因素也使得该城市很难运用简单的语言总结自身特点, 导致长期以来城市形象定位模糊, 不利于整体形象的塑造和推广。

一般来说, 城市形象广告一般传播以下内容:1.城市综合实力;2.城市自然风光与民俗风情;3.城市承办重大活动的宣传与邀请;4.城市历史与文化;5.城市某一行业的推广;6.城市在重大事件或敏感热点问题上的基本态度。

城市形象广告是构建城市形象最直接和积极的表现, 要构建一个城市鲜明的形象更来自亲身接触、民间沟通、真诚交流、公共关系协调、文化与经济合作, 以及政府和相关机构的推动。当前中国城市形象正面临艰难的重塑, 更应该协调政府与民间、广告与公关、官方与个人等多种方法的并用, 通过多元化的传播途径、热情而友好的姿态, 让全社会认识一个和谐发展、生机勃勃的城市。

城市形象广告的创意策略

集中表现城市哲学和精神理念。城市形象广告主要是在公众心目中建立城市经营思想和哲学理念, 突出城市的优势和特征。例如, 城市经济实力强大, 能高瞻远瞩, 敢于风险投资, 发展城市;或求贤若渴, 采纳建议, 制定高明的经营策略;或狠抓质量, 生产精品;或以周到的服务为突破口, 热衷社会公益和环保事业, 以爱心赢得公众信赖等。凡此种种, 要上升到一种理论观念来表述, 高度概括为城市哲学, 以便目标明确, 深入人心。

力求指称对象人格化、形象化。城市形象表达的指称对象不是具体商品和劳务, 而是城市哲学和理念, 是以理性化抽象概念和判断的形式表述的。在众多同类广告竞争中, 为了增强艺术魅力, 提高对受众的感染力, 表达方法上应力求使概念形象化、人格化。即将城市哲学和理念以比拟或“实录”的形式转化为形象, 使精神理念成为一种鲜活的人格和个性, 与受众进行心理和情感“对话”, 以便有效理解城市哲学理念。

定位要高度集中、统一。尽管指称对象不是商品或劳务, 但广告在诉求点上绝不能模糊和泛化, 必须高度集中和统一。图像和文案, 文案的标题和正文, 正文的各部分之间都必须保持统一。城市形象广告的表现对象是理性内容, 很容易出现双重或多重卖点, 例如一方面诉求城市精神, 一方面又有城市特色的具体诉求, 在广告效果中城市形象塑造必然受到伤害。

语言要诚信、生动, 富有哲理。无论图像如何具有视觉冲击力, 直接感染受众的主要是文案。文案要依靠语言打动受众使城市形象树立起来, 首先必须坚持诚信原则, 即言而有信、诚而可信。生动性是进行这种表达所必不可少的。除此之外, 由于城市形象表达反映的是大道理、大观念, 因此, 语言应带有一定的哲理性, 发人深思, 乃至成为人们的一种座右铭, 和城市形象一起在受众心里扎下根。

有创意的卫浴公司广告词 篇11

2. 浴饰也能持久闪亮——卡贝卫浴。

3. 恒久品质，非凡享受。

4. 品质持久亮，舒适真永远——卡贝卫浴!

5. 个性品位，恒新品质——卡贝浴挂。

6. 专注缔造完美，成就不朽卡贝。

7. 卡贝卫浴，永葆夺目光彩!

8. 品质持久闪亮，让您畅所浴言——卡贝卫浴!

9. 浴久弥新，永葆新意。

10. 高品质，真情意。

11. 关怀无微不至，品质卓而不凡。

12. 完美品质，自成一派。

13. 风采依旧，持久靓丽——卡贝卫浴。

14. 让浴饰持久闪亮——卡贝卫浴。

有创意的水暖卫浴广告词 篇12

2. 过江龙卫浴，让您体验出水芙蓉的感觉。

3. 水暖过江龙，家里幸福有!

4. 畅所“浴”为，过江龙卫浴。

5. 过江龙卫浴，爱的智慧。

6. 过江龙卫浴，享受低碳生活!

7. 你是真英雄，我是过江龙，英雄惜英雄。

8. 那天，我用“过江龙”的名义向她求婚，她低头笑了。

9. 过江龙卫浴，让家成为了完美。

10. 好品质在乎天长地久!过江龙，让生活更惬意!

11. 过江龙卫浴，暖暖都是爱。

12. 过江龙卫浴，我们信得过。

13. 过江龙卫浴，就像我的他。

14. 过江龙卫浴，引渡爱的生长。

卫浴品牌广告词 篇13

“中国人自己的可乐”——非常可乐诞生于1998年, 诞生之初立刻在国人心中掀起渲然大波, 多面的评论一直伴随着它。从去年冬天开始, 借着过年的欢庆气氛, “中国人自己的可乐”着实又“火”了一把, 电视广告红红火火, 终端铺货密密麻麻, 一片欣欣向荣的景象。这又把我们的目光吸引到了它身上, 让我们对它投入更多关注。

面对可乐市场的强大竞争压力, 非常可乐有其自身的优势, 民族品牌优势、价格优势、农村销售渠道优势。非常可乐, 这个自1998年面世的中国式可乐, 打破了两乐不可战胜的神话, 正以燎原之势席卷中国大地。娃哈哈经过十多年的历练, 已具备了与世界大品牌进行竞争的条件, 而且中国的中小城市发展迅速, 面临着消费升级, 必然会越来越多地消费可乐。娃哈哈集团经过摸爬滚打, 已经在全国铺就了一个密如蛛网的销售网络, 对市场需求非常了解。而洋品牌对中国的情况特别是农村市场不是很了解。

1998年, 娃哈哈经过十多年的历炼, 经过两年多的精心研制, 推出"中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐", 在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势, 打破了非常可乐推出市场时一些人的"非常可乐, 非死不可", "非常可乐, 非常可笑"的预言, 也打破了可口可乐、百事可乐不可战胜的神话, 鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。

非常可乐面对品牌集中度较高的可乐市场, 发现市场空白, 把自己定位于中国人自己的可乐, 强调民族性, 有喜事自然非常可乐。自从非常可乐上市以来之所以得到广大消费者认可的主要原因是非常可乐的民族性概念。一个令国人瞩目和骄傲的非常可乐品牌就这样在世界强手的夹缝中找到了自己的位置, 形成了与可口可乐、百事可乐鼎足而立, 三分天下的局面, 造就了一段传奇般的经营神话。

然而这种知名度与经济收益之间存在着不对称。没有人不知道非常可乐, 但真正要选择购买的人却不多;广告打响了, 牌子创出来了, 然而效益并未相应增加, 面对这样奇怪的现象, 让我们对比下与之竞争的可口可乐与百事可乐是怎么让可乐品牌与品质一同深入消费群体的。

可口可乐:1886年5月, 可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店, 至今已122岁了。可口可乐公司是全世界最大的饮料公司, 也是软饮料销售市场的领袖和先锋, 透过全球最大的分销系统, 畅销世界超过200个国家及地区, 是世界第一品牌。

百事可乐:百事公司是世界上最成功的消费品公司之一, 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员, 2006年销售收入293亿美元, 为全球第四大食品和饮料公司。1898年8月28日, 是百事可乐“Pepsi-Cola”诞生的日子。一百多年来, 百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中, 随着时代的步伐, 与美国和世界一起成长、壮大。百事品牌的理念是“渴望无限”, 倡导年轻人积极进取的生活态度, 寓意是对年轻人来说, 机会和理想有着无限多的空间, 他们可以尽情地遐想和追求。

可口可乐的广告通常比较传统, 而非常可乐就学习了可口可乐这一传统的优势打造其富有民族性的广告, 相比之下, 百事可乐的广告则较为活泼, 无论是画面构图, 还是动画运用, 都传达着一种“酷”的感觉。在2000年这一年间, 便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球, 从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影, 百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。2001年中国申奥成功, 百事可乐的网络广告独具匠心, 气势非凡的画面采用了有动感的水珠, 传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语, 将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起, 并与其他宣传高度一致。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料, 可以拿冬奥会大做文章。而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。在中文网站设有百事足球世界、精彩足球, 包括2001年百事可乐足球联赛、百事全能挑战足球赛、百事预祝十强赛中国足球超越梦想等等。百事可乐最精彩的策略之一就是添加了音乐元素在广告中, 包含有百事音乐的主题活动, 巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。强大的宣传, 疯狂的明星代言也是百事可乐品牌宣传的又一大亮点。

可口可乐与百事可乐在其外包装的色彩上也有个特殊的寓意, 可口可乐选用的是红色, 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样, 白字在红底的衬托下, 有一种悠然的跳动之态, 红白相间, 用色传统, 显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色, 在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”, 蓝字在白底的衬托下十分醒目。众所周知, 蓝色是精致、创新和年轻的标志, 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。非常可乐在这一点上也学习了可口可乐, 非常可乐的包装独具中国特色, 大红的包装代表着中国的喜庆, 在喜庆的日子, 则会想到非常可乐地广告语。

可口可乐是最早深入消费群里的可乐品牌, 在多年的竞争中, 百事可乐以“后来者居上”的态度占到了一席之位, 作为中国人自己品牌的可乐, 非常可乐, 在向以可口可乐为代表的强手挑战中, 应当学习当年百事可乐的精神, 特别是要学习百事可乐的竞争手段, 找准定位。

从百事可乐广告的成功中, 我们能吸取到这样的经验, 广告应当成为一种长期行为, 同时在旺季还要抓住重点集中投放, 设法利用广告吸引目标消费群, 必须保持广告的连续性和一致性, 注意媒介组合的多样性, 注意各期营销广告活动内在的连续性, 即营销广告主体的一致性, 自己的营销广告要有独特性, 必须与对手有所不同。

广告语对于一个品牌来说也是至关重要的, 百事可乐“新一代的选择, 渴望无限”“祝你百事可乐”“突破渴望, 敢于第一”“全民携手, 舞动中国”, 将百事可乐定位于一种时尚潮流之感, 我们从非常可乐的“喝中国人自己的可乐”, 到“非常可乐, 非常选择”, 到“有喜事, 当然非常可乐”的广告语中, 也能体会到非常可乐浓厚的民族风, 走的是中国特色可乐之路。

非常可乐是我国民族品牌的代表, 它的发展, 对于我国民族品牌的发展无疑是一种预示, 没有强有力的流行与时尚的元素, 靠的是国人支持, 走的是民族特色, 虽然对品牌初期发展有一定助力, 但长此以往, 不加以改变发展的话, 就会使品牌陷入一种无法拓展的困境之中, 就如非常可乐风风火火的民族主义、爱国主义的旗帜, 它并没有在国内继续创造发展的奇迹, 而且无疑阻碍着非常可乐境外市场的拓展。“民族牌”成了非常可乐一块难以吞食的鸡助, “食之无肉, 弃之可惜”。