电梯广告市场分析报告

电梯广告市场分析报告（共6篇）

电梯广告市场分析报告 篇1

为什么适合并且需要在电梯广告上投放

1、。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。

2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。

3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。

4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。

6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）

为客户度身定做的电梯广告投放策略

1、楼盘选择：覆盖嘉兴各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。

2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位

3、广告数量：随意。电梯广告的投放所产生的效果

1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。

2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。

3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。

4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广州市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。

5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。

一、电梯门广告简介:

在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿，那么毫无疑问，电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。

二、电梯门广告定位：

1）垄断性电梯平面媒体；

2）高端、高频性广告媒介；

3）面对精英群体直接并持久作用。

三、电梯门广告特点:

您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。

在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。

四、电梯门广告优势：

1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。

2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。

3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。

五、电梯门广告六大特性：

1）针对性：电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常出入购物/娱乐场所的白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主流。

2）独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。

3）互补性：电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。

4）高频性：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒体广告；其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。

5）强制性：在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次；另外还有一定量的访客，乘坐电梯时由于空间陕小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。

6）持久性：由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外面，使广告画面即时地传达给每一个在此侯梯的人员，不会有任何遗漏。每天多次近距离、大画面的广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。

六、电梯门广告受众特征： 1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝2、80%关注IT新产品和通讯新功能3、85%每月一次或更多购买时尚物品

4、平均每年有一次度假旅行5、60%会关注广告内容

七、电梯门广告受众分析：

1、居民平均每天使用电梯5次。

2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。

3、85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做）

4、82%的人认为电梯广告读起来很有趣。

5、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）

八、电梯广告受众人次与发布成本：

电梯广告每天每部受众人次420次

4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次

电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次

每期发布千人成本为：260元/期一幅×1部÷1.26万人次×1000人=20.6元

九、嘉兴社众媒体优势：

媒体整合原理告诉我们，选择媒体无须求“大”，但求“精准”！嘉兴社众传媒覆盖嘉兴高档宾馆饭店、写字楼及数百家优秀的公司、企业、大型商业场所的优质人群。这些高端商务人士是社会财富的主要创造者，他们引领时代的消费潮流，因此这些具有高学历、高收入、高消费的企业主、经理人、时尚白领成为众多广告主捕捉的对象。

工作性质决定这类群体一天除8小时在家外，16小时均活动在写字楼、宾馆饭店、大型商业场所等。嘉兴社众传媒通过把媒体设置在高端商务人士经常出入的高档宾馆、商厦等场所，对媒体投放区域的选择实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求，使面向社会财富阶层的广告精准地击中目标受众，媒体直指高端，广告到达率100%！

十、发布渠道：通过嘉兴各高档电梯楼的电梯门进行发布。

十一、广告位设置：以嘉兴高档电梯楼的电梯门为广告位设置单位，每一门单独作为一个广告位。

十二、规格：210cm×90cm(近2㎡)

十三、发布准备期：电梯门广告发布准备期为二周时间

十四、发布须知：广告画面请提前一周交由我公司，方便安排制作、安装等。

十五、友情提示：请尽量提前更长的时间，签定发布合同，预定广告位。

十六、备注：

1）广告主如有需要，嘉兴社众文化传媒有限公司可提供高质量的广告文字与素材，根据客户需求进行电梯门平面广告的设计制作，制作费用另计；

2）双方一经签订正式合同，客户即支付50%的广告费，我方拿出样品经客户确认签字后正式印刷；

3）正式印刷前客户需付清全款；

4）由分众文化传媒每月向客户提供一次广告投放监控报告。

十七、电梯门广告级别分类：

1、经济型楼盘

楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。

业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，固定的家庭住户，主动受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。

2、时尚型楼盘

楼盘概述:拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。

业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。

3、豪华型楼盘

楼盘概述:全部是延吉市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志性建造的高档项目。环境优美、别致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理服务。

业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。

十八、电梯门广告适合用户分类：

地产类/汽车类/网站类/健身类/餐饮类/娱乐类/电子类/金融类/通讯类/购物类/美容类/教育类/医疗类/电器类/家具类/其他 电梯门广告优势

1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。

2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。

3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。

电梯门广告直接面对居民、面对消费者。

能有效的提升品牌效益。

能有效的提升销售。

能根据市场定位、消费群体选择投放位置。

媒体形式：

粘贴于电梯内外开合门上。

标准尺寸的平面写真（2100mm×900mm)。

高象素写真制作画面。

覆盖范围:

（1）家中高档酒店；写字楼、商务楼、住宅楼、公寓楼、大型商业卖场等。

（2）共 余部电梯。

（3）每天覆盖 万中高端家庭消费者。

媒体优势:

基础性、视觉性（超大的广告画面，超强的视觉震撼）、长效性、针对性、强制性、互补性.1、强制性

比传统媒体更具有强制性

报纸广告，您可以翻过去；网络广告，您可以屏蔽；电视广告，您可以调台；户外广告，您可以无视；电梯门广告，您却不得不看。受众范围广

电梯门广告的受众层次非常全面、无论收入高低、消费能力强弱、以及年龄的大小，只要他（她）坐电梯，就肯定能看到电梯门广告。信息传递量大，展示时间长

电梯门广告的画面大，能有效的传递大量的广告信息，同一个位置能长时间的展示广告信息，可以很好的满足产品、品牌传播的需要。

4受众到达率高

基于等电梯的时间长、空间狭小和反复乘座等特点，决定了目标客户阅读广告的不可避免性和反复性，阅读广告内容的主动性。使广告到达率高达100%。

5贴近消费者

基于电梯间的空间狭小，乘坐电梯的他（她）能近距离的阅读广告，使电梯门广告成为了传播渗透性极佳的媒介。能强烈地刺激消费者的购买欲望。

6费用低廉

和同等媒体相比，电梯门广告的性价比更高、费用更低。实效性

1、广告有效到达率高达96%

2、反复阅读，强化记忆效果

每天平均乘坐频次 不少于4次。

3、阅读时间长

每次等候时间平均不少于2分钟。

电梯门门广告与传统媒体比较优点缺点

1*电视：

覆盖面广，传播速度快，可选性强，表现力强，立体效果好，目标群体针对性差，费用高，干扰度大，受节目影响，到达率不稳定；电视频道多，见广告，就跳台，是很多人的习惯做法;2*报纸：

覆盖面广，费用较低 广告记忆度弱表现力差，难以留下深刻印象，干扰度大；见广告，就翻过；

3*杂志：

目标群体针对性强，覆盖面不很高； 4*广播：

目标群体针对性强，费用较低 覆盖面不高； 5*电梯框架：

目标群体针对性强，广告画面小只有0.48平方,受众空间小人群少,只有坐在里面才能看到广告,人多拥挤看不到广告,干扰度大,一平方米的空间有5块广告。

(遇见广告，电视广告，您可以跳台；报纸广告，可以翻过去；网络广告，可以屏蔽.电梯框架广告，你可以无视。)

电梯门广告经过几年的发展成熟，以其画面大气，醒目，时尚的受众，广告强制阅读，广告内容100%有效到达，而得到众多商家的认可！

媒体价格:

媒体发布费用:1800元/月/部

其中包含了广告设计费:600元/P

画面制作费:100元/部

安装费用:20元/部

维护费用:20元/部/月 高到达率 低干扰 高品质 低成本

优势一：阅读受众质量高！直达社会80%财富的中高端人群！均为各城市最具消费能力的高收入群体，高档社区的人文环境有助于提升企业品牌形象；

优势二：相关性高！在对电梯广告适用行业的研究中，共有14个行业：电信产品、汽车、食品、饮料、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材、电脑、媒体、餐饮、金融和旅游，以及房地产行业。

优势三：媒体形式档次高！精致美观，赏心悦目。精致美观画框有效保证客户的品牌形象，统一的规格、设计、外观为独特的媒体环境增添了亮点。

优势四：广告干扰度低！密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰；

优势五：无环境污染，美化电梯环境！平面静态画面，不仅不会产生噪音等环境污染，而且精美的画面和精致的装裱还可以美化电梯环境，使电梯原本冰冷的金属空间环境充满生气和人性化，也使枯燥的电梯时间变的有趣

优势六：广告关注度高！从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬” 的心理，而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上，使消费者产生主动阅读广告的愿望，拉近了产品与消费者之间的距离 优势七：高频次、高覆盖、高到达率的强势传播！电梯平面媒体具有高频次传播的特点，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟，乘坐电梯次数的均值为4.3次，每天平均4次的阅读频次排名其他类型媒体之首，全天候24小时强化品牌记忆度。调查表明，即使非常认真地阅读广告，人们对广告的记忆效果也是呈现递减的状态，加强记忆的最好方式就是反复强化。电梯平面媒介高频次的传播，能够让受众在短时间内，多次阅读到广告的信息，从而达成记忆的效果。

优势八：视觉冲击力强！近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻。大部分人进入电梯后，视线会首先被简单、鲜亮、有冲击力的画面所吸引，有冲击力的画面设计、色彩搭配上将带来给用户更多的阅读频次及注目率。

优势九：摆放时间长！社区楼宇内每月30天长时间摆放,多次长时间阅读加深记忆,(商务楼仅22天阅读时间)；

优势十：广告费用零流失率！覆盖效果可控性强！每天覆盖的人群数量和次数是可以实际计算出来的，（比如平均每个写字楼常驻办公人群为2000多人，每天出入办事的人群1000多人，人均每天必定覆盖4次）广告传播效果是可掌控的，而且是直接针对目标消费群，减少了广告费用无谓的流失浪费。如果报纸和电视是“广泛撒网”的概念，那目标传媒就是“重点捕捞”！把广告费用合理的用到“刀刃”上！广告费用流失率几乎为零。

优势十一：价格优势明显，单幅起做！投放方式灵活，单幅起做！可选择楼宇投放。投放成本以套装为基础，均价仅为RMB145元/幅/周，目前推广期更有折扣优惠，位置有限，先到先得！！

优势十二：可定期更换、甚至移动，操作方便！此优势更适合众多促销客户的需求，不但可以根据各高级写字楼、高级商住楼、高级社区及酒店的不同目标群体进行选择覆盖，也可以在目标楼宇间移动广告画面（在其他楼宇或社区有空位的前提下，如以季度发布为例，可以按月进行移动），以达到广告投入费用的最佳利用。

媒体广告的发展，让人们选择多种多样的同时，也让人不禁为之头疼…如此繁多的广告投放形式，到底哪一种更适合自己来投放呢？？在这里，我们特意针对各种广告媒体投放形式做了如下对比！希望能够对正在为广告发愁的人提供有效的帮助！

电梯广告市场分析报告 篇2

关键词：农村广告市场,制约因素,发展策略

随着社会主义新农村建设的不断深入, 我国乡村经济得到了较快的发展, 农村市场日益表现出巨大的消费潜力。面对激烈竞争、难以进入的城市市场, 农村市场越来越被商家所重视, 广告作为开发农村市场的重要手段之一, 也已经被很多商家所运用。然而, 经过调研发现, 广告主针对农村市场的广告运作, 在投放策略、创意运用、媒体选择等方面皆存在着问题。只有了解当前我国农村广告市场的传播现状, 审视影响我国农村广告市场发展的各类制约因素, 才能制定更为科学、有效的广告运作策略。

一、我国农村广告市场传播现状

第一, 墙体广告较受欢迎, 但亟待规范。在农村广告市场的运作中, 墙体广告因其低廉的成本、方便的制作、较强的区域针对性、可重复阅读、保存性好、传播区域广等原因, 一直是广告主首选的广告媒介, 起到了很好的传播效果。然而, 由于农村地区对于墙体广告缺乏明确且有力的管理措施, 墙体广告的发布长期处于混乱状态, 有些墙体广告创意缺失、构造简单甚至错字连篇、杂乱无章, 毫无美感可言。

第二, 电视媒体具有较高的接触率, 但受众结构与城市居民存在较大差异。“调查显示, 92.8%的农村居民把看电视作为其主要的娱乐方式。我国农村居民对电视的依赖度相当高, 有92%的受众表示每天至少会收看一次电视。从收视时长上看, 农村电视受众平均每周花22.5小时看电视, 这就与平均每周杂志3.7小时、广播4.2小时、互联网8.0小时的媒体接触时间相差甚远。”因此, 电视自然成为农村市场广告投放的重要媒介。但需要注意的是, 在农村电视受众的性别结构与年龄结构中, 主要集中在男性且集中在15~34岁年轻人群, 这与城市居民电视媒体受众集中在女性且往往是收入和教育水平偏低的中老年人群形成了较大的结构差异, 也就决定着不同的广告创意策略与媒体排期策略。

第三, 纸质媒体传播力度不高, 广播媒体受众流失。纸质媒体近些年面临着电子媒体的冲击, 已经很难维持较高的信息传播力度, 而教育水平相对落后的农村受众更没有形成纸质媒介的阅读习惯, 报纸与杂志等纸质媒体不适合农村广告市场的广告运作。广播媒介一度是农村受众接触各类信息 (包括广告信息) 的主要媒介, 而在近年, 曾经遍布乡村的有线广播网几乎销声匿迹, 自有的广播接收设备越来越少, 加之某一广告节目形式陈旧、制作水平低下、内容低俗化等现象, 使得农村广播媒介受众流失严重。

第四, 网络媒介受众持续增多, 但媒介使用具有明显的娱乐化倾向。中国互联网信息中心2010年发布的“我国农村互联网发展状况调查报告”中指出:截止到2009年12月, 我国农村网民人数首次超过了一个亿。如此大规模的网民基数也为广告主开拓农村市场提供了新的渠道。但以年轻化、低学历为主体的农村网民, 网络媒体使用主要集中在游戏、聊天等娱乐内容, 在为消费者人群定位与媒介内容投放定位提供便利的同时, 也限制着农村广告于网络媒介的应用。

二、影响我国农村广告市场发展的制约因素

第一, 较低的可支配收入限制着农村居民的消费行为。虽然新农村建设取得了一系列的成就, 农村居民的收入水平与可支配收入水平仍均远远低于城镇居民, 很大程度上影响着农村居民的消费行为。对于接触到的广告信息, 即使产生了一定程度的兴趣, 也不一定会转换成实际上的购买, 这制约着广告传播效果的实现。因而, 针对城镇居民的广告, 即使在城镇局域可以产生好的传播效果, 在农村区域可能导致少有问津的现象, 这就对农村市场的广告运作提出了更高的要求。

第二, 礼俗社会对农村广告传播效果的制约。中国社会漫长的历史进程中形成了礼俗社会的存在形式, “俭”作为文化传统的核心内涵之一, 长久制约着中国人对“物”的欲望。与城市居民相比, 农村居民受到了更多的礼俗社会传统价值观念的影响。消费行为归根结底源自于自我本能的冲动, 也是商家将产品信息传送到消费者之后所产生的最直接的反应, 而礼俗社会的消费限制则可能将这种冲动的能量降到最低。据此, 若要通过广告唤起农村居民的消费欲望与购买行为, 则需要在广告创意与广告运作上花费更多的心思。

第三, 差序格局对农村广告传播效果的制约。费孝通先生在研究中国乡村结构时提出了差序格局的概念:“每一家以自己的位置作为中心, 周围划出一个圈子, 这个圈子的大小要依着中新势力的厚薄而定, 以己为中心, 像石子一般投入水中, 和别人所联系成的社会关系不像团体中的分子一般大家立在一个平面上的, 而是像水的波纹一样, 一圈圈推出去, 愈推愈远, 也愈推愈薄。”在这种格局中, 每个人都只能生活在自己的圈子和与自己发生一定关系的圈子里, 在这些圈子里由于某些人具有一个方面或者几个方面的优势而又形成了各个圈子里的意见领袖, 意见领袖的意见与圈子内部的群体规范成为内部成员认同信息、遵从行为秩序的主要来源。因而, 农村居民对于某一产品或服务的态度, 往往来自于圈子内部的一致性意见, 进而制约着各类媒体上发布的广告信息的传播效果。

三、农村广告市场的广告传播策略

第一, 坚持全面投放和重点投放相结合的广告投放策略。面对庞大而分散的农村广告市场的受众, 广告主往往采取全面投放的广告投放策略, 在一定程度上解决了广告覆盖面的问题;但是在另一方面, 如此大规模的广告投放所带来的高额媒体购买费用, 常常使广告主不堪重负, 也会造成资源的浪费。因而, 在农村广告市场的广告投放, 一定要坚持全面投放和重点投放相结合的广告投放策略。全面投放是为了解决农村广告市场受众的庞大和分散的问题, 重点投放则是保证广告投放取得效果的重要途径。

在农村广告投放获得成功的案例中, 奇强洗衣粉的广告投放策略即是做到了全面投放与重点投放相结合的典范。奇强洗衣粉在上市之初选择的即农村市场, 以通过“农村包围城市”的思路逐渐将产品进行全国性铺货。在全国农村市场施行统一的广告运作策略的基础上, 奇强洗衣粉根据不同地区的不同市场, 制定了不同的广告运作策略。如在南方农村市场, 利用晋鼓游行表演的方式聚拢人气, 并结合现场洗涤衣服的方式, 突出产品的去污能力;在北方农村市场, 采用海报、粘贴画的方式扩大产品知名度, 以此迅速打开了农村市场。

第二, 坚持以理性诉求为主的广告诉求策略。理性诉求诉之于受众的理智, 在广告中真实、准确、公正地传达有关产品与服务的信息, 明确告知消费者购买产品或服务会获得什么样的利益。感性诉求诉之于受众的情感, 在广告中采用感性说服的方式, 以使消费者通过对广告内容产生兴趣, 进而形成购买欲望并采取购买行动。由于农村居民的文化水平较低, 理解能力参差不齐, 也不善于直接表达情感, 广告传播过程中为了避免歧义和情感成分太多而影响传播效果, 应尽量少用感性诉求方式。同时, 农村居民收入水平较低, 农村市场基本上处于功能性需求阶段, 农村消费者更加注重产品的实际使用价值, 而不太注重产品的附加价值。所以在农村广告创意中, 应强调的是理性诉求为主的广告诉求策略。

“要想皮肤好, 早晚用大宝”的影视广告, 即强调以理性诉求传达产品的主要信息。在大宝的影视广告中, 表现的都是贴近百姓生活的大众化场景, 以此告知消费者:大宝是老百姓用的产品, 物美价廉, 老少皆宜。这样的理性诉求方式与内容表达使消费者直接感知使用产品之后的效果, 理解上也不会产生歧义, 在应用于农村市场时效果更加显著, 正是这样的广告创意与诉求, 使“大宝”品牌获得了巨大的成功, 它从1997年起连续4年荣列中国市场护肤品销量第一名。

第三, 强调市场调查, 具体问题具体分析。市场调研是广告运作的基础, 广告进程中的每一个环节, 都应该围绕市场调查的结果进行。在广告主进行农村市场的广告制作与投放时, 应结合企业实际情况与目标市场的实际情况制订广告策划方案。

三株集团曾用“一张小报”打开了农村市场, 被业界奉为经典案例。在三株集团创立初期, 企业资金严重匮乏, 无力承担大众媒体的媒介购买费用。在这种情况下, 三株集团在农村市场采用报纸投递的方式, 传递企业与产品信息。报纸的内容起初是产品功效和机理的介绍, 后来主要倾向于病例介绍。报纸投递的方式由普投和散投两类组成, 前者是向某一农村市场内所有居民家庭投递, 后者是在农村集市时进行现场投递, 以至于当时在中国农村到处都能看到三株集团的广告。

随着城市市场竞争的日益激烈, 市场容量趋向饱和, 农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到广告主的重视。本文通过对我国农村广告市场传播现状的分析, 进一步阐述影响我国农村广告市场发展的制约因素, 并尝试性地提出农村广告市场的广告传播策略, 以促进农村广告市场的健康持续发展。

参考文献

[1]陈刚, 张卉.农村电视媒体广告投放策略研究[J].广告大观, 2009 (11) .

[2]费孝通.乡土中国[M].北京大学出版社, 1998.

警苑小区电梯选用市场调查报告 篇3

目前，由全球中文品牌领航者“中国品牌营销网”主办的“2016中国电梯十大品牌评选”日前落下帷幕。作为国内目前最权威、参与度最广的综合品牌评选网站，中国品牌营销网的每一次活动都成为线上线下媒体关注的热点，本次中国电梯十大品牌评选，更是汇集国内电梯行业各民族企业领袖，及新浪、网易、新华、央视网等主流媒体纷纷跟踪报道。评选结果在激烈的网上投票、资质审核以及消费者商誉评价环节后得出，各品牌电梯呈群雄角逐之势。据悉，此次评选采用消费者投票+资质审核制度，不但企业参与评选需要经过资质认证，且组委会对消费者投票进行24小时监票，有力杜绝恶意刷票，保证了评选结果的公平与公正。本次荣登“2016中国电梯十大品牌”榜单的优秀电梯企业和品牌有：三菱电梯、快客电梯、东芝电梯、奥的斯电梯、日立电梯、通力电梯、蒂森电梯、迅达电梯、沃克斯电梯、富士电梯。从榜单排名情况来看，三菱、日立、通力等一众电梯经典老品牌依然盘踞前十榜单。三菱电梯作为排行榜的熟脸，此次凭借高客户评价一举夺魁。值得一提的是，2012年进入中国市场的英国高端电梯品牌——快客电梯，作为中国电梯行业新秀，凭借出色的市场表现位居排行榜第二。此外，东芝电梯也由于较高的市场占有率、均等的客户评价及媒体舆情等位居第三，富士属日本系行业之秀，排名靠后。

第一名：三菱电梯（价格高）上海三菱电梯有限公司的前身是上海航空工业中等技术学校、上海市劳动第一技工学校。在1969年两校合并建厂，成立长城机械厂。1981年改名为上海长城电梯厂，成为国内生产电梯的骨干企业之一。1987年1月成立了上海三菱电梯有限公司。合资公司由四方组成，四方投资比为中方60%，外方40%。公司经过20年的创业与发展，已成为中国最大的电梯制造和销售企业之一。产品市场占有率已连续多年在中国电梯市场保持领先地位。30年来，公司坚持以顾客为中心，贯彻“全面覆盖、纵深发展”和“精耕细作”的营销理念，不断建立和完善市场营销运作体制和服务体系，在全国成立了7大区域和36个直属分公司，并建立了数百个销售、安装和维修服务代理点。第二名：快客电梯

英国快客电梯，欧洲著名品牌，全球十大电梯品牌之一，始创于1953年，英国快客电梯以英式乘客电梯、别墅电梯、观光电梯、自动扶梯、自动人行道等电梯产品的研发、生产、销售及售后服务为核心产业，拥有英国伦敦、中国杭州、印度孟买三大制造基地、100多家协作企业，全球300多家主流房地产集团配套合作，产品畅销全球60多个国家和地区。快客电梯自2012年进入中国市场，广泛应用于重庆秀山火车站、西安监狱、天津荔隆商业广场、保定天娥湖、长春远创国际大厦、长春远创紫樾台、重庆宁波商会大厦等国内重大工程项目。作为享誉全球电梯产业的领军品牌，位居世界电梯企业30强前列。快客电梯已成为全球最具价值、最具影响力的品牌之一，是全球电梯工业领域权威品牌。第三名：东芝电梯

“以客户的感动，是我们不断的追求”为企业的经营理念，东芝电梯株式会社以其坚持不懈的努力，致力于电梯事业40多年，为支撑现代化的城市建设做出了巨大的贡献。1995年，公司先后在中国的上海和沈阳成立了东芝电梯（中国）有限公司和东芝电梯（沈阳）有限公司。东芝电梯遍及中国，从电梯的电脑控制系统，到人性化的功能设计，美观的外形，乃至开发符合国际标准的环境友好型产品，无不体现了东芝电梯为中国人民的惬意生活而尽心尽力的宗旨。第四名：奥的斯电梯

奥的斯电梯公司(Otis Elevator Company)是安全电梯和扶梯的发明者，也是全球领先的人员输送产品生产商和维护商，产品包括电梯、自动扶梯和自动人行道。在中国，奥的斯已成为最大的电梯、扶梯生产商和维修保养服务商之一。其中，奥的斯电梯（中国）投资有限公司在天津、北京、上海、广州等地设有多家合资企业，并在天津、广州建有制造基地及研发中心，服务网络覆盖全国各主要城市和地区，为客户提供电梯、扶梯及自动人行道的生产、销售、安装、维修保养及现代化更新的一体化服务。在中国，众多地标性建筑均采用了奥的斯电扶梯产品，包括水立方、上海环球金融中心、天津电视塔、广州电视塔等知名建筑。第五名：日立电梯

1910年，在人们都热衷于引进欧美技术的时代，日立的创始人小平浪平先生以高速迈向现代化、“振兴国产技术”为目标开创了日 立的事业。日立公司于20世纪60年代来到中国，成为早期进入中国市场的少数外资企业之一。多年来，广州日立积极开拓中国市场，引进大量先进技术和产品。在政府的支持下，日立在中国各地的投资事业都得到了长足的发展。

第六名：通力电梯（选用对象分析）

通力电梯（KONE）是世界领先的电梯和自动扶梯供应商之一，为客户提供行业最先进的电、扶梯产品以及创新的保养和更新改造解决方案。同时，通力电梯（KONE）还可提供建筑自动门的维护服务。通力在中国是三大品牌电梯之一，同时通力也是开发环保节能产品的先锋，是全球无此齿轮电梯的领导者，无机房电梯的开启者。通力进入中国市场十多年以来取得了长足的发展，现已经成为中国电（扶）梯产业最大的供应商之一。拥有遍布全国的销售维保网络。在中国大陆承接了许多有影响力的项目，如：中国国家大剧院；中国国家体育场（鸟巢）中国北京奥运村，中国首都机场扩建；上海虹桥机场扩建；上海国际金融中心等知名的标志性项目。第七名：蒂森电梯（价格高）

蒂森克虏伯股份公司由蒂森股份公司和克虏伯股份公司于1999年3月合并而成。蒂森克虏伯集团为德国工业巨头，雇员超过200,000人，销售额达500亿欧元。集团下属的蒂森克虏伯电梯集团是全球三大电梯和自动扶梯生产商之一。雇员约30,500人，销售额约为40亿欧元，经营业务遍及世界各地。蒂森克虏伯电梯于1995年进入中国市场，主要经营业务范围为电梯和自动扶梯的制造，安装，远程监控，维保和旧梯改造等。电梯销售量连续多年稳步增长。蒂森克虏伯与中国有着悠久的合作历史。蒂森克虏伯目前在中国已建立了不锈钢、塑料、机械、电梯等方面的合资或独资企业，并于北京、上海、香港和台北设立了代表处。第八名：迅达电梯

世界第一大自动扶梯制造商，世界第二大电梯制造商的瑞士迅达电梯公司，至今已有134年的历史。瑞士迅达凭借着良好的投资环境、坚实的工业基础和优秀的人力资源，从合资到独资的二十多年里得到了长足的发展，成为迅达集团在亚太地区重要的营运公司和主要的电梯及自动扶梯生产基础。第九名：沃克斯电梯

沃克斯电梯（中国）有限公司电（扶）梯产品涵盖了乘客电梯、高速梯、无机房客梯、观光梯、医用梯，别墅梯、自动扶梯、自动人行道、载货电梯等系列，所有提供的产品均通过了质量管理、环境管理、职业健康安全管理三标一体认证和7588-2003国家标准认证，并完全满足欧洲EN81-

1、EN81-

2、EN12015、EN1216的要求，品质精湛，性能卓绝。VOLKSLIFT专业电梯控制系统在高速电梯方面的使用技术和质量稳定性方面，在欧洲已被确认为顶级的德国产品，并领先于世界同行。

第十名：富士电梯（警苑小区选用对象分析，33层33站33门价格28.5万元.（合理价格为21.00万元.）。

电梯广告租赁合同 篇4

甲方（出租方）：泰州市爱家装饰广告工程有限公司

乙方（承租方）：泰州市加州阳光因私出国咨询有限公司

甲乙双方就乙方租赁甲方电梯轿厢设置看板媒体（以下简称“看板”）、刊发广告一事进行友好协商，达成以下条款，双方共同执行： 第一条

租赁地点

（大厦/小区）共

部电梯租赁给乙方设置看板，刊发广告。第二条

设置方式和范围

1、看板设置于电梯轿厢壁上（超薄型，厚度2CM、长度：57cm、宽度：

45cm），用粘贴方式贴在轿厢壁上。

2、电梯轿厢（面向电梯门及出梯门时目光所能触及的轿厢壁）。第三条

租赁时间

合同期为

3年 即从

2010年 10 月 8 日至 2013 年 10月 7日。第五条

租赁费用

电梯共

4部，每电梯租赁费共计

6000

元； 第六条

付款方式

自本合同签订之日，乙方向甲方支付租赁费。租赁费半年一付。第七条

双方权责

1、甲方责任：

（1）保证本合同签订的电梯由乙方独家经营，在合同期内不允许第三方在电梯轿厢安装同类型的广告宣传媒体进行广告宣传活动；因经营权而产生的纠纷或给乙方造成经济损失由甲方承担或负责赔偿；

（2）在合同期内，甲方与第三者产生纠纷不影响该合同的执行；

（4）有义务配合乙方的看板正常刊出，如发现看板有人为破坏或损坏，应及时进行更换处理；

（5）甲方无权自行撤换乙方所刊发的广告画面及展板，否则按违约赔偿。

2、乙方责任：

（1）负责看板刊发的广告内容报有关主管部门批准，并对所刊发广告内容的合法性负责；

（2）负责看板广告的设计，按时向甲方支付租赁费；及画面制作费。甲方同意将

泰州市

市 海陵

区

财富广场 南楼

第八条

其他事项

1、甲方电梯在正常运行使用的情况下，计收乙方的租赁费；如甲方电梯在不能正常使用期间（指连续30天以上不能使用），甲方不得计收乙方的租赁费。如乙方已付给甲方租赁费，未正常运行的月份，甲方应退回租赁费给乙方（或在下期乙方交付的租赁费中减扣），由于甲方因其它原因解除对该楼盘物业管理协议，该电梯租赁合同自行终止。如已发生预付费，则甲方应退还乙方已付而未执行的款项；

2、本合同到期时，乙方如需续约，应在本合同到期前三个月提出；在同等条件下，乙方有优先续租权；

3、在合同未到期时，任何一方如须解除合同，须向另一方说明原因，征得对方的完全同意（文函答复、加盖公章）。一方未完全同意，另一方随意解除合同属违约行为；

4、甲方如有新建、新增电梯时，在同等条件下，乙方有优先承租权。第九条

不可抗力

如遇不可抗力（如战争、火灾、政府行为或政府明文禁止）而无法履行合同时此合同自然终止。第十条 违约责任

1、甲乙双方如有一方，未能按照本合同条款履行时，应按以5倍罚金作为处罚，赔偿合同履行方的损失；

2、租赁合同签订当期，甲方违约造成乙方与第三方签订的广告刊发合同不能履行而造成的损失，包括：乙方为发布第三方广告投入的设计费。制作费及乙方向第三方承担的违约金，甲方应全部予以赔偿。

3、如有一方违约，违约方应承担守约方的解决双方争议所支付的诉讼费、律师代理费。

第十一条

生效时间

此合同一式两份，甲、乙双方各执一份，自签字、盖章之日起生效。甲方（盖章）：

乙方（盖章）：

甲方委托代表人（签字）：

乙方委托代表人（签字）： 签约时间：

签约时间：

电话：

电话： 传真：

传真： 地址：

电梯广告市场分析报告 篇5

关键词：网络广告市场,消费者行为,市场策略

网络广告市场在我国发展迅速, 根据iresearch的研究, 2006年我国网络广告市场规模为46.6亿元, 比2001年增长1036.59%。2007年比2006年增长33%;2008年将获得57%的增长率。但网络广告市场占整体广告市场的比重低, 2001年为0.6%, 2006年为3.8%。[1]相对于发达国家, 我国网络广告市场规模还相当小, 如美国2004年网络广告收入就达96亿美元[2]。为促进该市场发展, 应发挥消费需求导向作用, 使网络广告供应商充分掌握消费者行为特征, 更好地实施网络广告策略, 提高市场运行效率。为此, 笔者设计相关问卷调查, 在设计过程中, 查阅大量网络广告的相关理论知识及我国实际情况, 还经一些教师、网络广告经营者等讨论, 还经预测试及修正并最终定稿, 确保问卷设计质量。本次调查是通过电子邮件和网络QQ, 对具备电脑和会上网的年轻消费群体发放问卷, 因为他们是网络广告消费主要群体, 并限其在两星期内填好及回收。发放问卷调查451份, 回收有效问卷367份, 有效问卷率81.4%, 在有效问卷中, 男女性别比例是41.4%、58.6%;本科及以上与专科及以下学历的比例分别为78.0%、22.0%。

一、网络广告市场中的消费者行为特征分析

1、网络广告消费动机分析。

消费动机是产生消费行为的原因, 消费动机是消费需要的具体表现。一般地, 消费需要越强烈, 动机就越强烈。调查显示, 网络广告消费主要动机是获取产品或服务信息, 持这一动机的人数比例是52.7%, 其次是对广告制作表现形式感兴趣、购买产品或服务需要、与广告供应商互动交流兴趣, 比例分别是19.4%、18.8%、9.1%。从性别上看, 49.4%的男性和55.0%的女性是为获取产品或服务信息, 且男女性别之间的消费动机不存在显著差异 (χ2=5.802, α=0.122>0.05) 。从学历结构上看, 52.4%的本科及以上和53.7%的专科及以下学历消费者是为获取产品或服务信息, 且不同学历之间的消费动机不存在显著差异 (χ2=0.773, α=0.856>0.05) 。

2、网络广告消费的选择性分析。

与传统媒体广告相比较, 网络广告的重要优势就是消费者可根据自己需求及偏好有选择性地观看和阅读广告, 使网络广告消费不具有强迫性, 而具有自主性。从消费者对网络广告主的选择上看, 主要集中在对国际性跨国公司及国内知名企业的广告上, 选择两者的人数比例分别是36.1%、47.8%;而选择本省知名企业、一般中小企业的人数比例分别是12.9%、3.2%。从性别上看, 40.3%的男性和33.0%的女性选择国际性跨国公司的网络广告, 46.8%的男性和48.6%的女性选择国内知名企业的网络广告, 且男女性别对网络广告主的选择不存在显著差异 (χ2=2.351, α=0.503>0.05) 。从学历结构上看, 37.9%的本科及以上和29.3%的专科及以下学历消费者选择国际性跨国公司的网络广告, 46.9%的本科及以上和51.2%的专科及以下学历消费者选择国内知名企业的网络广告, 且学历差异对广告主的选择不存在显著差异 (χ2=1.358, α=0.715>0.05) 。

从消费者对广告媒体选择上看, 主要选择综合门户类、专业行业类及搜索引擎类网站进行广告消费, 选择比例依次是60.2%、15.5%、15.1%, 而借助新闻政府类网站、游戏类网站进行广告消费的比例相当小, 仅为5.4%、3.8%。从性别上看, 62.3%的男性和58.7%的女性选择综合门户网站, 且男女性别对广告媒体选择不存在显著差异 (χ2=9.666, α=0.508>0.05) 。从学历结构上看, 62.8%的本科及以上和51.2%的专科及以下学历的消费者选择综合门户网站, 且学历差异对广告媒体选择不存在显著差异 (χ2=6.733, α=0.241>0.05) 。

从消费者对广告表现形式选择上看, 由于网络广告发布表现形式具有多样性, 主要有横幅式、弹跳式、按钮式、邮件类、墙纸类、互动游戏式、文字标题链接式广告等, 调查发现, 消费者主要倾向前三类广告, 选择比例分别是18.8%、18.3%、18.8%。从性别上看, 对前三类广告, 男性选择比例分别是19.5%、18.2%、16.9%, 而女性选择比例分别是18.3%、18.3%、20.2%, 且男女性别对广告表现形式选择不存在显著差异 (χ2=1.736, α=0.973>0.05) 。从学历结构上看, 对前三类广告, 本科及以上学历消费者选择比例分别是21.4%、17.2%、20.7%, 而专科及以下学历消费者选择比例分别是9.8%、22.0%、12.2%, 且学历差异对广告发布的表现形式选择不存在显著差异 (χ2=12.704, α=0.080>0.05) 。另外, 广告技术表现形式也具有多样性, 可利用多媒体技术, 通过图、文、声、像等多种技术形式显现, 来影响消费者并调动其消费积极性。调查发现, 消费者主要倾向于选择动态文字与动态图像相结合的广告表现形式, 其比例为59.1%。从性别上看, 对动态文字与动态图像相结合的广告表现形式, 男性选择的比例为49.4%, 女性选择的比例为66.1%, 但男女性别对广告技术表现形式的选择存在显著差异 (χ2=9.634, α=0.047<0.05) 。从学历结构上看, 对动态文字与动态图像相结合的广告表现形式, 本科及以上学历和专科及以下学历消费者选择比例为62.1%和48.8%, 且学历差异对广告技术表现形式选择不存在显著差异 (χ2=4.687, α=0.321>0.05) 。

3、网络广告消费的互动性分析。

传统媒体广告单向传播, 消费者是被动接受者, 而网络广告具有互动优势。消费者除观看广告、接收信息外, 还可利用网络聊天室在线注册、留言及聊天, 可利用电话、手机、电子邮件等途径进行互动, 获取相关广告的更多信息, 实现广告供应商与消费者间的双向沟通, 实现信息有效传递。调查发现, 消费者与广告供应商进行互动以获取更多信息的行为并不积极, 很小及较小互动行为的人数比例高达58.6%, 较高及很高互动行为的人数比例仅有10.3%, 这说明网络广告消费中的互动优势并未在消费者中得到较好的体现。从性别上看, 53.3%的男性和62.0%的女性显示很小或较小与广告供应商进行互动, 且男女性别在互动行为上不存在显著差异 (χ2=2.421, α=0.659>0.05) 。从学历差异上看, 59.3%的本科及以上和56.1%的专科及以下学历的消费者显示很小或较小与广告供应商进行互动, 且学历差异在互动行为上不存在显著差异 (χ2=2.679, α=0.613>0.05) 。

4、网络广告劣势评价及其对消费者行为的影响分析。

从消费者角度看, 相对其它媒体广告, 网络广告劣势也是存在的, 目前主要表现在虚假欺诈广告多、骚扰广告多、创意广告少、阅读广告成本高、个人信息或隐私得不到保障等。调查发现, 84.4%的消费者深刻体会到网络虚假欺诈广告和骚扰广告多的劣势。从性别上看, 53.2%的男性和38.4%的女性认为虚假欺诈广告多, 33.8%的男性和44.0%的女性认为骚扰广告多, 且男女性别对网络广告劣势的看法不存在显著差异 (χ2=4.720, α=0.317>0.05) 。从学历差别上看, 48.3%的本科及以上和31.7%的专科及以下学历消费者认为虚假欺诈广告多, 37.2%的本科及以上和48.8%的专科及以下学历消费者认为骚扰广告多, 且学历差异对网络广告劣势看法不存在显著差异 (χ2=5.939, α=0.204>0.05) 。通过分析还发现, 因不满意虚假欺诈广告多的消费者中, 60.2%的人与广告供应商进行互动意愿很小或较小, 56.6%的人购买网络广告中相关产品或服务的意愿很小或较小;因不满意骚扰广告多的消费者中, 60.8%的人与广告供应商进行互动意愿很小或较小, 63.5%的人购买网络广告中相关产品或服务的意愿很小或较小。这些说明网络广告劣势严重影响消费者互动行为和购买行为。

二、消费者行为特征对提高网络广告市场运行效率的策略启示

1、以顾客价值最大化为目标导向, 引导消费动机, 增加消费效果, 这是提高网络广告市场运行效率的前提条件。网络广告不仅仅追求形式创新, 更要追求广告消费效果。网络广告主、广告制作商及广告发布商提供网络广告的根本目的是诱发消费者购买行为, 增加企业赢利能力。这要求以顾客价值最大化为导向, 促进网络广告与网络直销相结合, 加强物流配送系统和电子支付结算系统建设, 实现即时信息、即时定货、即时购买, 促进商品流、货币流、信息流同步化, 使信息供给主体、产品或服务传输主体、货币结算主体相协调, 从而降低交易成本。实现网络购买程序简单化, 消费者只需输入产品或服务类型、价格、型号等信息, 互联网就能迅速出现消费者所需产品或服务。建立网络广告产品及服务的价格公开、质量承诺等制度, 降低信息不对称对网络广告及其产品和服务消费的约束作用。这些都有利于提高交易速度和效率。

2、根据消费者的选择性特征, 优化网络广告媒体、表现形式及发布主体, 这是优化网络广告供给, 提高网络广告市场运行效率的基础条件。根据消费者对网络广告媒体和表现形式的选择性, 网络广告生产经营企业可重点选择综合门户类、搜索引擎类及专业行业类网站宣传自己的产品或服务, 加强与广告制作商及广告发布商合作, 充分利用多媒体新技术, 提高网络广告创意水平和视听效果, 这样通过满足消费者的心理需求来提高顾客价值。同时建立交互链接和网络环形式, 促进网络间资源共享, 促进网上广告交叉传递, 既实现网络广告的消费选择性优势, 又降低消费选择成本。

根据目前消费者主要选择跨国公司及国内知名企业的网络广告消费特征, 既要推动更多跨国公司及国内知名企业的产品或服务广告出现在更多网站上, 而不仅仅出现在企业自身网站上, 这些知名企业还应及时更新网络广告内容和表现形式, 及时发布新产品或服务广告, 对消费者需求做出快速反应。同时也要规范中小企业网络广告行为, 保障其广告可信度, 提高产品及服务水平, 保障消费者利益。各类企业还应加强网络广告与传统媒体如报纸、广播、电视等为载体的广告进行整合传播, 以提高企业和产品市场知名度, 提高各类广告联动效果, 更好地服务于网络广告市场运行效率。

3、利用网络广告互动性特征, 降低网络广告互动成本, 提高互动深度和广度, 提高顾客满意度和忠诚度, 才能长期激励消费者互动行为, 保障网络广告市场效率。为开发网络广告互动优势, 首先, 开展网络广告相应产品或服务论坛, 开办网上消费者俱乐部、网络社区, 有效积聚更多目标消费群体。根据消费者对产品、服务、价格、品牌等不同需求及兴趣爱好, 对目标消费群体进行归类分析, 建立消费者数据库及相应分析系统, 为企业有针对性地与消费者互动创造条件, 更好地保障网络广告投放针对性。其次, 鼓励消费者通过网络参与广告产品设计、开发、生产、服务等一系列互动过程, 使企业各部门都有机会与消费者互动, 克服传统生产经营中只有市场营销部门与消费者互动的局限性, 使反馈信息快速传送到企业各部门, 促进企业各部门围绕顾客价值而进行高效率合作。根据反馈信息对产品或服务进行改进, 推出更受欢迎的新产品或服务, 实现提高不同类型顾客价值。再次, 根据消费者个性化需求, 将产品及服务性能、消费过程需具备的相关知识及时传递给消费者, 根据消费者能力差异开展消费教育, 满足消费者个性化消费而实行网上定制产品和服务, 从而更好地实现顾客价值, 提高消费者满意度与忠诚度, 巩固和扩大网络广告消费群体。最后, 明确新老顾客需求特征, 确保有的放矢地传递产品或服务信息。对老顾客, 建立专门顾客档案、专栏信息, 提供特定宣传交流活动及额外免费服务等。对于新顾客, 及时提供有价值信息, 增加顾客信任, 提高顾客参与积极性。

4、加强网络广告中的消费者权益保护, 提高网络广告整体市场形象, 培育品牌网络媒体, 这是从长远战略高度保障网络广告市场效率。网络广告劣势集中表现在虚假欺诈广告和骚扰广告多, 严重损害消费者利益及影响广告运行效率。因此, 为促进网络广告市场发展, 应加强网络广告中的消费者权益保护, 采取的策略包括:首先, 网络广告主、广告制作商、广告发布商都应加强行业自律建设, 建立和完善行业自律规则, 建立以顾客价值为导向的经营理念;利用消费者与广告供应商直接沟通联系的机会, 积极检查自身在维护顾客权益中的弱点并及时纠正;完善网络安全技术, 更好地保护消费者个人信息及购买行为等;在广告供应商内部建立和完善广告维权检测与评估体系, 促进品牌网络媒体形成和发展, 为网络广告健康发展奠定坚实基础。其次, 促进网络广告法律体系完善。目前我国广告管理法律主要有《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等, 这些法律多数针对传统媒体广告, 未考虑到网络广告特点。因此广告供应商应积极支持修订这些法律条文, 并促进建立基于广告主、广告制作商、广告发布商的法律法规, 促进建立根据不同区域网络广告发展阶段相适应的法律法规。

参考文献

[1]中国网络广告市场现状[EB/OL].http://www.Iresearch.com.cn.2008-11-16.

小区电梯广告投放合同 篇6

甲方:

法定代表人:

地址:

联系电话:

传真:

乙方:

负责人:

地址:

联系电话:

传真:

甲、乙双方经友好协商,就甲方在乙方[]楼宇内的电梯厢内安装装饰镜框,用于环境装饰及刊登商业广告等事宜达成如下协议。

小区基本情况:

项目名称:

楼宇性质:公寓

地址:

邮编:

电梯数量:部

一、使用范围及安装数量

1、乙方可以安装装饰镜框用于刊登商业广告的范围为:小区楼宇内的部电梯的电梯厢。

2、安装数量:每部电梯厢内安装块,共计块。

二、镜框规格及材质要求

1、镜框规格:长、宽、厚度;

2、镜框材质要求:环保人造大理石。

三、费用及支付方式

甲、乙双方商定装饰镜框的维护保洁费为:每部电梯厢元/年,共部电梯,每部电梯

共安装块装饰镜框,全部电梯厢合计每年支付元/年。

2、支付方式:

具体交纳时间为:

3、如由于乙方原因致使甲方未能按本协议约定的数量安装,则维护保洁费按实际可以安

装的数量计付。

4、如由于甲方自身原因,未能按本协议约定的数量安装,则维护保洁费按本协议的约定计

付。

四、合作期限

1、甲、乙双方合作期限为年。

自年 月 日至年月日,含免费安装期一个月,该免费安装期自年 月

日起至年月日止。

2、本协议期满后,甲、房地产E网 乙双方如想继续合作,则需另行签订

协议。

3、无论装饰镜框内刊登的商业广告是否到期,本协议到期后,甲、乙双方的合作终止,甲

方不得继续使用电梯厢,并应将装饰镜框及镜框中的内容进行清除。

五、履约保证金

甲方应在本合同正式签订日,向乙方支付保证金元,用于保证甲方按本协议约定履

行义务。本协议期限期满时,甲方如无违反本协议之行为,且在合同期满后10日内完成将装饰

镜框及镜框中的内容进行清除等工作,则该保证金予以返还,但不计利息。

六、甲方的权利和义务

(一)甲方权利

1、甲方负责装饰镜框的制作,并按双方认定的安装方式及位置进行安装(见附件2),装饰

镜框的产权归甲方所有。

2、本协议有效期内,甲方对电梯厢有独家装饰镜框广告发布权。对装饰镜框内发布信息的客户数量、画面布置形式、内容享有决定权。

3、为保证装饰镜框装饰效果,甲方将定期派员工进入电梯厢更换画面,以及对装饰镜框进

行维护与保养,乙方应对甲方人员出入小区提供便利。

4、本协议期满后,乙方如想继续和他方开展此项合作,在同等条件下,甲方有优先权。

(二)甲方义务

1、甲方保证装饰镜框安装方式具备安全性,不对乘客或电梯厢本身构成不当损坏。

2、甲方保证装饰材料符合人体健康要求,不对电梯用户构成不良影响。

3、甲方刊登的广告内容必须符合有关广告的法律法规,广告刊登的界定及承诺(见附件

1)

4、甲方保证装饰材料及画面在视觉上具备合理的美观性。

5、装饰镜框内没有刊登商业广告时,甲方应在装饰镜框内做公益宣传,以美化环境。

6、甲方应按本协议约定支付维护保洁费。

7、如因甲方的原因造成小区内的人员、建筑物及其他财产遭受损失,甲方应负赔偿责任。

如乙方赔偿损失后,有权向甲方追偿全部赔偿额。

七、乙方的权利和义务

(一)乙方权利

1、甲方安装装饰镜框时,乙方有权要求甲方提供保障电梯乘客安全的安装模式和符合健

康要求的装饰材料。

2、在甲方安装过程中,乙方有权对甲方安装进行监督,如发现甲方安装方式违反本协议的,乙方有权责成甲方修改安装方案。

3、甲方对装饰镜框及画面材料进行更换或保养,违反本协议规定的,不符合人体健康要求的,乙方有权责成甲方限期改正。

4、为更好地美化电梯厢内环境,乙方有权为甲方提供合理化建议,经甲、乙双方协商后由

甲方实施改进方案。

5、乙方有权要求甲方按本协议约定支付维护保洁费。

(二)乙方义务

1、在本协议有效期内,乙方承诺不与任何第三方在太阳园小区进行相同或类似的合作,乙方授权甲方独家享有电梯厢镜框广告发布权。

2、乙方如发现装饰镜框出现问题,如遗失、掉落、毁损,应及时通知甲方,由甲方负责维

修或重新安装。乙方不承担任何责任。

3、乙方在与甲方合作期间,如遇电梯厢改建、翻建不能正常使用时,应提前通知甲方,由

双方共同协商解决方案。

4、乙方应向甲方提供授权书(见附件3)。

八、违约金

甲、乙双方应按本合同约定履行义务,任何一方有违反本协议约定之行为,应支付违约金,违约金为元。

九、争议解决

甲、乙双方如有争议,应友好协商解决,协商不成,任何一方均有权向人民法院提起诉讼。

十、本协议未尽事宜,甲、乙双方另行签订补充协议。

十一、本协议的附件与本协议具有同等法律效力,经双方签字、盖章后生效。

十二、本协议一式两份,甲乙双方各执一份。本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方:乙方:

法定代表人:法定代表人:

经办人:经办人:

年月日年月日

附件1

广告刊登内容的界定及保证

一、我公司选择的广告客户以国内、外着名品牌企业为主,都具有良好的商业信誉。

二、广告刊登的内容:不违反中华人民共和国的相关法律法规,遵守社会公德和职业道德,有利于人民身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者合法权益,不与合作方有利益

冲突。

三、广告画面保证优美、大方,与所在楼宇的环境及档次相协调。

四、我公司在广告刊登前,将广告发布内容提交工商行政管理部门指定的广告审查人员