创业广告宣传语

创业广告宣传语（精选11篇）

创业广告宣传语 篇1

其实一个创新型的公司，一方面要考虑怎么不断创新，走在行业前面；另一方面要时刻考虑怎样把规模做大，同时控制好风险，不出任何问题。很多创新型公司只考虑做大，不考虑风险，公司做大了风险就来了。很多时候企业都是抓住一个机会就起来了，一个机会没了就掉下去了，典型的“做大了找死，做小了等死”。第三要考虑持续发展能力。怡亚通突破一个个瓶颈发展起来，未来我们还要一边看一边验证我们走的路是不是正确的。

《创业家》采访（参见2008年第3期封面文章《新物种怡亚通》）--周国辉

创业广告宣传语 篇2

畅谈管理新理念。

烟台创业者语印来信感慨做人与创业的艰辛, 本刊特邀撰稿人李经营及时复信, 以独特的见解为语印讲解了市场与人的关系。

尊敬的创业者语印：

你好!

你的来信收到了。

你在信中说，做市场很难。的确如此!做市场就是在做自己，就是在做人。在做人当中细化人和事，在人和事中辩证真与实、善与伪、诚与信。在这个过程中要细化和完善这么多的层面和理念当然很难。

白云飘浮万事物，瞬间众生天地间。错对悠悠皆成景，人生漫漫是长歌。景中自有是非人，景中亦有苦与乐。苦乐欲生念所为，欲净念灭悟自然。认识得失是一时，看破得失是一生。得失成人也败人，失去人德枉为人。回信之时，瞬间心情跃上纸来，将感形成了悟，将悟形成了文。很自然的落笔于此与您谈及市场与人生……

难，是不通，通者不难。难于心的沟通，成是彼此心与心的理解。因此，再难我们也不能让自己的心智迷惑不清，再难也不能在市场中迷失自我，更不能忘记了在一定的环境下读懂自己。在实践中完善和提升自己做人的典范之本。在交往的实践中把对手融化成朋友，把敌人融化成亲人。在不知不觉中靠自己的努力一步一步走向成功。

感悟一件事情，明白做人艰辛。实质是我们在寂静中再次寻找自己的心路历程，和自己对酒当歌，和自己的灵魂哭诉衷肠。得失是风景，人生是过程。感悟在过程中，启迪在风景里。点滴成事，细化成人。市场就是在做人，经营就是在细化做人。管理就是在细化做人的准则，净心明德是做人的心智。谈到这里，我们再思考思考当前的流行元素，感受感受市场的魅力，经营理念以及人性的升华……

目前，在市场潮流的趋势下，流行色只能代表虚拟经济走势，他不能代表整体。在一定程度上，流行色只是策划人产生创意的文化元素，在流动人群中的宣传理念以及滚动的文字符号罢了。你在创业和寻求发展的同时，一定要分清主次，看清本意。

什么样的群体产生什么样的轨迹。资金流通是发展的必然环节，能让资金良性循环，正常行走，而且以自己的创意、理念，科学地嫁接资源，才是财富与市场的正确轨道。

一般的经营者寻找的只是表象的东西，他们不寻找长久，只是见缝插针地寻找和使用所谓的“机会”。这个机会就是他们从不停止的投机取巧!所以，做人不扎实，为人不诚实，就不可能拥有长久的市场。当然，壮大就无从谈起。

这就和自己的作品没有读者是一个道理，有灵魂的作品自然就有群体，也自然就有卖点，有了卖点，也就有了价值，有了价值这就是财富。

语印，资源配置，思路先行。你现在应该寻找和创建这样一个平台，使所有资源能够互换的平台，即流通的平台。让资源在流通和互换中离不开智者的创新思想，这个思想就是当今最具有影响力和卖点的语印思想。你能做到吗?

语印，我相信你的意志和韧劲，给自己一个信念，坚持下去，千万不要急躁，一个思想，一个团队，一起前行。经营永远支持你。

关于你公司的理念我个人认为，应该和你的名字挂钩，暂为“天地悠悠·天地行·语印信念·我能行”可否?仅供参考。

此致

敬礼

李经营

2012年9月10日

创业广告宣传语 篇3

。《红高粱家族》有英文、法文、德文、意大利文、日文、西班牙文、希伯来文、瑞典文、挪威文、荷兰文、韩文、越南文等译文版本；《丰乳肥臀》被译为英文、法文、日文、意大利文、荷兰文、韩文、越南文、西班牙文、波兰文、葡萄牙文、塞尔维亚文等。《檀香刑》有越南文、日文、意大利文、韩文、法文版本等。今年刚完成的《生死疲劳》也已经与越南、日本、韩国、意大利、法国、瑞典等国的出版社签订了出版合同，现正在翻译当中。

2. 熟悉并宣传家乡特产是每一个学子热爱家乡的一种具体表现。请你选择家乡的一种特产，为它写一则推介语。要求至少运用一种修辞手法。

3. 阅读下面这则材料，概括其主要内容，并说明其意义。（不超过30字）

2012年9月18日上午9点18分，东北三省所有地级城市上空同时响起长达3分钟的防空警报，共同回望81年前“九·一八”事变发生时的难忘一幕。在沈阳“九·一八”纪念馆残立碑前，来自东北三省的政府工作人员、解放军、学生等社会各界代表1000余人参加了“勿忘‘九·一八’”主题撞钟仪式。

4. 下面是一副悼念“20世纪中国良心”——巴金的对联，请根据提供的的上联补写出下联。

上联：坦荡从容经历《雾》《雨》《电》

下联：

5. 一位老板要创立一家房地产公司，特意请自己高中语文老师为新公司命名。老师命名为“易安”。请你写一段介绍性文字，说说其中蕴含的意义。

6. 请阅读曹禺戏剧《雷雨》中的一段人物对话。

周朴园：你自己带走的儿子在哪？

鲁侍萍：他在你的矿上做工。

周朴园：我问，他在哪？

鲁侍萍：就在门房等着见你呢！

周朴园：什么？鲁大海？他！我的儿子？

划线的四个短句可以说成“鲁大海原来是我的儿子！”，但二者的表达效果不同。请从表达效果的角度对划线句子进行点评。

7. 从下面的寓言故事中，你能读出怎样的道理？请用简洁的语言概括。

有个人在荒凉的野外赶路，他看见一个女人独自站在路旁，便问他：“你是谁？”她说：“我是真理！”他又问道：“你为什么不住在繁华的都市，而在这荒凉的野外呢？”她回答：“古时候，谬误只是在少数人那里，可现在你无论到哪里都能听得到谬误。”

8. 阅读下面的文字，根据文中的信息，为这段话补写一个结论。

人生如山，高低起伏连绵不断，这样才壮美；人生如浪，一波接着一波，这样才能前进。不能想象，没有山谷的山是什么样子，没有浪花的浪是什么样子；也不能想象，没有经历过低谷的人是什么样子。历史上的伟人之所以伟大不是因为他们避开了低谷，而是因为他们很好利用了低谷。庸人和伟人的区别在于 。

9. 阅读下面的材料，回答后面的问题。

日前，上海六所高校自主招生测试，语文在其中的四所高校中成了不考科目。对此，校方给出的解释是：不是语文不重要，而是为了减轻学生的负担；自主招生考试并非高考，功能侧重于选拔人才。

对此材料中反映的问题，你有什么看法？请简要阐述。

10. 根据下面划线例句，补写两个句子。（注意句式的一致，内容相关联）

我梦想：来到塞外的大漠，在夕阳的金黄中，感受“长河落日圆”的情怀； ； 。

11. 如果你在全国青少年书信征文比赛中获得了一等奖，语文老师在班级宣布此事并对你表示祝贺时，你会有怎样的感言？

12. 2012年10月19日是鲁迅先生逝世74周年纪念日，如果让你主持这次纪念活动，请你拟写一段开场白。

13. 所谓“留守儿童”，是指父母双方或其中一方外出到城市打工，而自己却留在农村生活的孩子们。中国农村目前“留守儿童”的数量已经超过5800万，他们中大多需要得到更多的关爱和接受良好的教育。

请你拟写一条以“关爱留守儿童”为主题的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，语言简明生动，至少运用一种修辞手法，20字以内。

14. 一次期中考试的数学试卷发下来后，张凯同学发现老师在合计总分时少加了最后一大题的10分。于是，他找到老师反映这个问题，老师作了自我批评也答应给他加入总分，请以此事设计一段对话：

张凯：

老师：噢？我看看。

张凯：

老师：哎呀，张凯同学，很不好意思，老师不仔细呢。

张凯：

老师：你真是个诚实的学生，作为老师，应该尊重你们的学习成果，老师以后一定会更认真地对待你们的学习成果！

15. 下面是中央电视台的一则公益广告，请从它的思想性角度作一解说。

看成败，人生豪迈，不过是从头再来。

16. 下面是湖北省在十八大召开之前的一则宣传语。请从它的语言角度作一解说。

广告宣传语 篇4

1、润迅通讯：一呼天下应出自：润迅通讯

2、水往高处流出自：淄博市潜水电泵厂

3、没有什么大不了的出自：丰胸

4、事业我必须争取，对你我从未放下!出自：爱立信

5、男生对西服的要求，就是女生对男生的要求出自：西服

6、为了她的节日，献上您纯金般的心!出自：首饰

7、除钞票外，承印一切。出自：印刷公司广告

8、不信，死给你看!出自：灭蟑药

9、商务通：科技让你更简单出自：商务通

10、颠峰感受后的无尽回味出自：香烟

11、南方周末一纸风行出自：南方周末

12、SOHU：足迹生活每一天出自：SOHU

13、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家出自：孔府家酒

14、掌握无限未来出自：大显通信

15、天地正气，网络乾坤出自：天地网络

16、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信

17、让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢?出自：阿里巴巴

18、补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂

19、止，而后能观出自：中国银行

20、动感地带----我的地盘听我的出自：动感地带

21、世间百事皆不一样，唯有――百事可乐。出自：百事可乐

22、让无力者有力，让悲观者前行出自：南方周末

23、有线的价值无线的享受出自：小灵通

24、时刻因我存在出自：罗西尼表

25、用第三只眼睛看世界。出自：海鸥牌相机广告

26、突破科技，启迪未来出自：audi

27、Sun是太阳，Java是月亮。出自：Sun公司

28、康师傅：好吃看得见出自：康师傅

29、白里透红与众不一样出自：记不起来了。qz

30、人头马一开，好事自然来。出自：香港人头马

31、一向被模仿,从未被超越出自：汽车广告

32、爱我，追我，但请别吻我!

33、有家就有联合利华出自：联合利华

34、农夫山泉：有点甜出自：农夫山泉

35、一册在手，生命牵手出自：《现代家庭》

36、方太，让家的感觉更好出自：方太橱具

37、十分可乐，十分选取出自：十分可乐

38、咱们一向在发奋!出自：爱多

39、维维豆奶，欢乐开怀。出自：维维豆奶

40、送礼就送脑白金。出自：脑白金

41、有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊

42、中国网通由我天地宽出自：中国网通

43、新飞广告做的好，不好新飞冰箱好出自：新飞冰箱

44、本书作者是百万富翁，未婚，他所期望的对象，就是本小说中描述的女主人公!出自：新书广告

45、不好太潇洒!出自：杉杉西服

46、放低偏见，你会有精彩发现!出自：柯尼卡

47、没有最好，只有更好出自：澳柯玛

48、阳光总在风雨后出自：千禧酒

49、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界出自：鄂尔多斯羊绒衫

50、可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯

51、娃哈哈纯净水：爱你等于爱自我出自：娃哈哈

52、如果五指一样长，怎能满足用户不一样需求?出

53、让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金

54、成功与科技共辉映出自：奥迪

55、建筑无限生活出自：万科

56、这天你有否亿唐?出自：亿唐网

57、灵感点亮生活!出自：西门子

58、尝尝欢笑，常常麦当劳出自：麦当劳

59、众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱

60、无线你的无限出自：英特尔

61、只要心相通，相隔千里也握手。出自：联通

62、奥妮洗发水：黑头发，中国货出自：奥妮洗发水

63、自然最健康，绿色好情绪出自：康师傅

64、不断创新，正因用心出自：Acer宏

65、以产业报国以民族昌盛为己任出自：长虹

66、不好让男生一手掌握出自：某胸罩广告

67、一毛不拔!出自：理发店广告

68、以帽取人!出自：帽子公司广告

69、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装

70、放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜

71、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰

72、柯达：串起生活每一刻出自：柯达

73、四海一家的解决之道出自：IBM

74、爱生活，爱拉芳!出自：拉芳

75、世界正因不一样出自：MOTO

76、雪津啤酒，真情的味道!出自：雪津啤酒

77、水晶之恋，生命不变。出自：果冻喜之郎

78、促进健康为全家出自：舒肤佳

79、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐

80、美由你做主出自：uptu

81、选取维聚阿尔，已经证明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司

82、传奇品质，百年张裕出自：张裕

83、钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

84、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

85、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。出自：金龙鱼

86、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语

87、聪明何必绝顶，慧根长留出自：生发精

88、地球人都知道了出自：北极绒

89、国宝大熊猫，心纯天自高出自：熊猫

90、美国货，本土价出自：DELL

91、“闲”妻良母出自：洗衣机

92、天生的，强生的出自：强生

93、世上仅此一件，今生与你结缘!出自：石头记

94、繁荣民族文化传播艺术经典出自：某文化传播公司

95、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治

96、请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告

97、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你能够要求退回你的学费，但务必用法语说。出自：某一法语学习班的招生广告

98、人类失去联想，世界将会怎样?出自：联想

99、精彩湖南，红网了然!出自：红网

100、一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上

101、有空间，就有可能出自：别克汽车

102、海尔，中国造出自：海尔

103、喜欢，有什么不能够出自：阿尔卡特OT

104、想知道“清嘴”的味道吗?出自：清嘴

105、左右策划把您搞大出自：A企广告语

106、Justdoit出自：nike

107、生活就是一场户外，喝下它。出自：Gatorade饮料

108、科技让你更简单出自：商务通

109、如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典

110、世界因你而广阔出自：中国网通

111、晶晶亮，透心凉!出自：雪碧

112、当你看到咱们的时候，我和咱们的新闻在纸上;当你看不到咱们的时候，我和咱们的新闻在路上。出自：南方周末新版广告语

113、臭名远扬，香飘万里出自：臭豆腐

114、NEWBEIJING，GREATOLYMPIC出自：北京奥运

115、倾诉冬日暖语出自：摩托罗拉手机

116、选取《读者》，也就选取了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自：读者杂志

117、fm:真情互动!出自：fm网

118、只溶在口，不溶在手。出自：m&m巧克力

119、做光明的牛，产光明的奶出自：光明

120、科技创造自由出自：联想

121、来也匆匆，去也冲冲出自：厕所

122、原来生活能够更美的出自：美的空调

123、创意似金，敬业如牛出自：金牛广告

124、一旦拥有，别无选取出自：飞亚达

125、请不好同刚刚走出本院的女生调情，她或许就是你的外祖母。出自：美容院广告牌

126、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

127、时刻改变一切出自：雷达表

128、超越平凡生活出自：卓越网

129、上上下下的享受!出自：三菱电梯

130、李宁：把精彩留给自我出自：李宁

131、没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油

132、聊天动手不动口出自：诺基亚

133、永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒

134、上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克

135、一呼四应!出自：音响公司广告

136、减脂减肥，其实是一种生活态度出自：朵耳

137、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!出自：一家美国报纸

138、小身材，大味道。出自：Kisses巧克力

139、没有陌生人的世界出自：佐丹奴

140、康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅

141、朗讯的创造力科技的原动力出自：朗讯

142、百闻不如一键，不打不相识。出自：某打字机广告

143、世界在你眼中?出自：新浪网

144、做女生挺好!出自：丰胸

145、用咱们的钓线，你能够在鱼儿发现你之前先找到它出自：约翰逊的钓具

146、长城永不倒，国货当自强出自：奥尼皂角洗发浸膏

147、穿着自然出自：班尼路

148、喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁

149、别吻我，我怕修。出自：润化油

150、播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯

151、让咱们做得更好!出自：飞利浦

152、由我天地宽出自：中国网通

153、一品黄山天高云淡出自：一品黄山

154、博大精深，西门子出自：西门子

155、永远要让驾驶执照比你自我先到期。出自：汽车陈列室广告

156、省优，部优，葛优?出自：双汇火腿肠

157、灵活，让篮球场不再是一个平面出自：李宁牌

158、安全保障自有一套出自：安全套

159、实力创造价值出自：CCTV

160、健康成就未来。出自：海王

161、洁婷再大的动作也不好紧出自：洁婷

162、弹指一挥间，世界皆互联出自：《互联网周刊》

163、科技以人为本，诺基亚出自：诺基亚

164、牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力

165、天天都是春天出自：昆明

166、鹤舞白沙我心飞翔出自：白沙烟

167、声声百思特，遥遥两相知出自：百思特

168、支起网络世界出自：赢海威

169、我是我行我素出自：伊氏女生网

170、听世界，打天下出自：海尔手机

171、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪

172、坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车

173、自讨苦吃!出自：药店广告不打不相识!出自：打字机广告

174、因智慧而不一样出自：多普达

175、Sun是太阳，Java是月亮。出自：Sun

176、您身边的银行，可信赖的银行出自：中国工商银行

177、我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水

178、网易，网聚人的`力量!出自：网易

179、谁让我心动?出自：FM网站

180、恒久期盼演绎维一出自：厦新彩屏手机

181、水原来如此出自：乐百氏

182、万水千山近在咫次网络天空任你翱翔简单应对应付自如出自：中国电信系列

183、不为诱惑谁，只为呵护美出自：美容连锁店广告语

184、大石化小，小石化了!出自：治结石病

185、我们的鞋子总是被流行追赶

186、滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡

187、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒

188、深入成就深度出自：南方周末

189、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机

190、天天盖天力，添钙添活力出自：盖天力

191、一种能够世袭的古典浪漫出自：房产

192、创新就是生活出自：海信

193、金利来----男生的世界!出自：金利来

194、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告

195、庄重生命，吉祥生命。出自：庄吉西服

196、男生应有自我的声音出自：阿尔卡特手机

197、明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗?出自：水晶之恋果冻

198、经典精铸，隽永典藏出自：明基

199、中国移动通信，沟通从心开始!出自：中国移动通信

200、超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD

201、要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝

202、共享，才能共赢!出自：《现代广告》

203、更多选取更多欢笑出自：麦当劳

204、更多欢乐，更多选取出自：麦当劳

205、此刻流行第五季出自：健力宝

206、实力创造价值出自：cctv

207、高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告

208、彩信发送动人一刻出自：彩信

209、当太阳升起的时候，咱们的爱天长地久出自：太阳神

210、有一个美丽的地方，万科四季花城出自：万科

211、金窝银窝，不如自我的安乐窝。出自：房地产广告

212、雅芳比女生更了解女生出自：雅芳

213、情系中国结，联通四海心出自：联通

214、一呼天下应出自：润讯

215、趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自：香港一家化妆品公司的广告

216、百衣百顺出自：电熨斗

217、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排!出自：百年润发

218、当之无愧出自：当铺广告

219、事事因你而精彩出自：雀巢咖啡

220、立邦漆：处处放光彩!出自：立邦漆

221、户外之美，世界共享出自：李宁

222、没有蛀牙-佳洁士出自：佳洁士

223、波导手机，手机中的战斗机出自：波导手机

224、万家乐，乐万家。出自：万家乐电器

225、享受快乐科技出自：明基

226、爱的就是你!出自：娃哈哈

227、佳能，咱们看得见你想表达什么。出自：佳能公司(照相机)

228、小别意酸酸，欢聚心甜甜。出自：酸汁饮料广告

229、三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水

230、层净化出自：乐百氏

231、家有三洋，冬暖夏凉出自：三洋空调

232、晚报，不晚报北京晚报出自：北京晚报

233、天生我就一肚子气!出自：矿泉水广告

234、咱们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水

235、仅仅透气舒适不够，还要让你更时尚

236、“口服”，“心服”!出自：

237、春都进万家，宾朋满天下出自：春都火腿肠

238、享受黑夜中偷拍的快感!出自：SiemensS

239、一切尽在掌握出自：爱立信

240、正因网络，地球如村!出自：第四媒体

241、无所不包!出自：饺子铺广告

242、一种能够世袭的古典浪漫出自：房产

243、共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器

244、智慧演绎，无处不在!出自：摩托罗拉手机

245、三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏出自：三叶钢琴

246、三十六计走为上出自：鞋

247、卫浴出出进进的快感出自：卫浴

248、一种质感，两种表情出自：熊猫手机

249、生活节奏尽在掌握出自：爱立信

250、果冻我要喜之郎出自：喜之郎

251、飘柔，就是这么自信。出自：飘柔

252、随心工作随逸生活出自：联想天逸

253、天生的，强生的出自：强生

254、盛满青春的秘密!出自：女士提包

255、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自：北极海狗油

256、大众甲克虫汽车：想想还是小的好出自：大众甲克虫汽车

孝心广告宣传语 篇5

李奕蓁：小朋友们，你们知道小时候是把我们养大的吗？ 刘佳辰：是亲爱的爸爸妈妈。

毕展豪：我们现在可以给他们做些什么事情呢》 刘庭哲：可以帮爸爸妈妈洗碗。乐鑫怡：帮爸爸妈妈倒垃圾。高岳洋：给爸爸妈妈洗脚。

全体：我们还可以给爸爸妈妈倒杯水。

广告二：

全体：我们有一个幸福的家。男孩：我的爸爸很强壮。女孩：我的妈妈很漂亮。

全体：爸爸妈妈每天辛苦的工作，养育我，爸爸的脊梁弯了，妈妈的皱纹深了，我们一天天的长大，他们一天天的变老，当我们长大要像他们小时候照顾我们一样照顾他们。

广告三：

夏杨逸：小时候是谁给我们喂奶的呢？ 虞乐遥：是亲爱的爸爸妈妈。

夏杨逸：小时候是谁给我们穿衣服的呢？ 乐忆汝：是爸爸妈妈。

夏杨逸：爸爸妈妈辛苦的工作又是为了谁？ 周子皓：为了我们。

夏杨逸：又是谁每天送我们上幼儿园？

全体：是我们的爸爸妈妈送我们上幼儿园。我爱我的爸爸妈妈。

广告五：

叶芊妤：爸爸妈妈每天辛苦的工作是为了谁？ 全体：为了我们。

叶芊妤：我们可以为他们做些什么呢？

全体：我们可以给他们捶捶背，可以帮他们倒垃圾，还可以给他们倒杯水，还要每天亲亲他们，对他们说我爱你。

广告四：

葛丰玮：当小兔子小的时候妈妈喂她吃萝卜。董奕晗：妈妈我要吃萝卜。林迅而：好的宝贝，我喂你吃萝卜。

葛丰玮：当兔妈妈老的时候，小兔子喂她吃萝卜。董奕晗：妈妈我喂你吃萝卜。林迅而：谢谢宝贝。

葛丰玮：当小鸟小的时候，妈妈喂他们吃虫子。陈悦豪、张翰元：妈妈我们要吃虫子。刘悦灵：来，宝贝吃吧。

葛丰玮：当鸟妈妈老的时候，小鸟们喂她吃虫子。陈悦豪、张翰元：妈妈我们喂你吃虫子吧！刘悦灵：谢谢我的宝贝。

公益广告宣传语 篇6

62、同在蓝天下，共创卫生城。

63、保护树木，就是保护自己。

64、带上平安上路，载着幸福回家。

65、乱丢的不是垃圾，是道德;扫起的不是垃圾，是文明。

66、环保路上，你我同行。

67、用心点燃希望，用爱撒播人间。

68、鸡叫三更出门扫，日落中天归家门。

69、尊重生命，追求成长。

70、保护水资源，生命真永远。

71、清洁人，清洁心，清洁好江城。

72、送出一份爱心，收获明媚阳光。

73、爱洁护洁，崇尚美德。

74、垃圾带走，美丽存留。

75、距离产生美，谢绝亲密接触。

76、扶残助残，有你有我。

77、爱护环卫设施，告别不卫生行为。

78、现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?

79、辛勤的汗水洒向大地，美丽城市您我共建。

广告中成语活用修辞现象探析 篇7

一、在广告中成语活用的修辞易序

顾名思义,易者,改变也,就是改变成语的先后顺序,达到表达某种意义的效果。这样易序后的成语变体,有的成语易序后意义与原来的成语的意义截然相反,有的则没有任何变化。例如:成语“损人利己”,这个成语从情感色彩上分析具有贬义色彩,表现出了一种为了达到某种目的,表现出极为卑劣的道德品质,是大家唾弃的一种行为品质。反之将成语“损人利己”易序成“损己利人”,意义就发生了天壤之别的变化,贬义色彩的成语变成了具有褒义色彩情感的成语。这两个成语反映出了两种截然不同的世界观、价值观和人生观,意义对比鲜明。这样的成语还有“众叛亲离”易序为“叛众离亲”,前者成语表示客体的主动行为,而后者表示的是主体的主动行为。

反之,又如成语“冰清玉洁”易序为“玉洁冰清”,“花红柳绿”易序为“柳绿花红”,“博古通今”易序为“通今博古”,“海誓山盟”易序为“山盟海誓”,“倾盆大雨”易序为“大雨倾盆”,等等,这类成语的易序,则意义没有发生根本的变化。如:一家生产矿泉水的厂家大胆创意将“心服口服”的正常顺序易序为“口服”“心服”,构思新颖,由“口服”之后到心里由衷的佩服和赞美,富有幽默色彩。

二、在广告中成语活用的修辞谐音

谐音就是利用成语中某个独立成分相同或者相近的读音来替换原来成语的某一成分。这种成语活用的方法在现在商品的广告中是最常见的。例如:湖南生产的香烟“芙蓉王”的广告就是由成语“一往情深”谐音为“一王情深”,这样独特的改变对于商品的促销会有意想不到的效果;箭牌口香糖厂家别有用心创造的广告语“一箭钟情”是成语“一见钟情”谐音而来的,这样广告语使商品具有很高的人气;胆舒胶囊生产商责任了吸引顾客,宣传其药品的神奇疗效,设计了广告语“大石化小,小石化了”,这个富有创意的广告语使成语“大事化小,小事化了”谐音而来的。

三、在广告中成语活用的修辞仿拟

将固有成语中的某一个部分,用新创出的表面上近似但实质并不同的语素替换的一种成语活用的修辞。在进行成语仿拟替换的时候要根据具体成语的表意需求替换其中的某一个部分。例如:台湾思源牌牛奶商家为了吸引消费者,促销他们的商品,就意味深长而又富有情趣地创意了广告词“饮乳思源”,这个广告语是仿拟成语“饮水思源”的,将原来成语中的“水”字仿拟为“乳”,引人联想,受人青睐;一家化妆笔厂家为了说明其生产的化妆笔的神奇功效,让我们使用后容颜增色生辉,就创意了广告“妙笔生辉”,这个广告是仿拟成语“妙笔生花”而来的,改“妙笔生花”的“花”为“妙笔生辉”的“辉”,这样的设计让人耳目一新,吸引了消费者的眼球。总的来说仿拟分为谐音语素和反义语素两种形式。

(一)谐音仿拟

更换新的成语的语素与原来成语的读音相同。例如:一家燃气具厂家为其生产的燃气具创意地设计了广告语“烧胜一筹”,这个广告语是将“稍胜一筹”中的“稍”为利用成语语素谐音之间的联系,谐音仿拟为“烧”,在成语的语意上也与燃气具的燃烧功能和燃气具的产品性能联系在了一起,这样的广告语的设计真让人刮目相待;高仕香精,心馨相印(上海高仕香精有限公司广告词),“馨”与“心”同音,广告词运用谐音双关,形容高仕香精与消费者的思想境界和感情完全一致,高仕香精是信得过的好商品。

(二)反义仿拟

仿拟后的成语与原成语意义相反。例如:一举两“失”,蚊虫污垢两消失,与原成语“一举两得”成反义关系;“六神‘有’主,全家无忧”(六神牌花露水),借用成语“六神无主”。广告中的“六神”特指六神牌花露水,原成语中的“六神”指器官;广告中的“主”是指买主,原成语中的“主”是指主见。广告运用了反义仿拟增加了广告词的情趣,表达效果更好。

四、广告中成语活用的规范思考

成语可以在广告语中活用,但对于它的弊端我们也必须重视,所以对广告中活用成语的现象必须加以规范,以扬长避短。为此,应该注意以下几个方面的问题:

一要慎重。吕叔湘先生曾说:“成语之类的东西当然有用,可是要用得恰到好处……第一,要在非用不可的时候才用,用了确实能使整段文字生色……第二,不能接二连三地用,海参鱼翅是美味,吃多了也要腻味。”成语的运用尚且如此,化用自然更要谨慎。

二要合语境。语境是成语化用成功的基础和先决条件,离开了特定语境,活用无异于误用。只有在合适的语境中,读者才能体会到活用的意义和创作者的良苦用心,才能收到出人意表又入人意中,令人品味叹服,从而强化印象的广告效果。如“默默无‘蚊’的奉献”之所以比较成功,正因为前面有“华力牌电蚊香”作铺垫,尤其是电蚊香的“蚊”字,表明“默默无‘蚊’”的“蚊”是由此而来。

三要讲规则。即化用后的成语内部结构要合理,否则就不好说化用成功。首先要符合语法规则。如“吉‘象’如意,名不虚‘船’”(象船牌踏花被广告语),则不合结构规则,很难讲清楚“名不虚船”是一种什么类型的结构。其次,要符合生活逻辑,即在事理上要讲得通。如“‘闲’妻良母”(洗衣机广告),买了洗衣机,“闲”了妻子,的确不假,但“良母”怎么理解?说洗衣机是孩子的良母?不合适。充其量不过是一个洗衣的保姆而已。是丈夫的良母?更不合适。若说是有了洗衣机,妻子就变成了良母,也不妥。总之是让人琢磨不透。

四要自然天成。如“‘咳’不容缓”,咳嗽当然要及时治疗,容不得拖延。既是实情,又是忠告,自然妥帖。为祝贺“金诚大酒店”开业把“精诚所至,金石为开”改成“金诚所至,精食为开”,就显得生硬别扭。自然天成,同时还应该符合人们长期养成的审美习惯,否则,也让人从感情上难以接受。如“以‘帽’取人”(帽子公司广告语),原型“以貌取人”指用人只看外表,不看实质,带有贬义色彩。化用后意思是“根据‘帽子’来‘取人’”,也不容易使人们认同。

五要注意书写格式。即使上面几条都做到了,具体书写时还要讲究格式。最主要的就是要用引号把改换或增添的字引起来以示区别,提醒读者不要与原字混淆。这是消除化用对学习理解成语造成不良影响的最简便实用而又常常被人们忽略的方法。如“灵机一动,码到成功”(某打字机广告语)、“胖胖减肥,心宽体不胖”(某电脑减肥治疗仪),若能分别写成“‘码’到成功”和“心宽体‘不’胖”,则既可避免对实用成语的“误导”,又能突出重点,展示作者匠心,可谓一举两得。

总之,在广告中成语活用最常见的改变成语固有结构的易序、利用成语某一部分的谐音和仿拟替换,这些富有创造性的设计,确实加大了商品的促销力度,也发展了成语的语言文化。但是还必须注意和成语的错误用法区分开来,它们的主要区别是作者是否了解成语原来的形式、意义和用法,最优化的发展在广告中成语活用的修辞。

摘要：广告将成语活用,对商品的促销有一定的推动作用,并且取得了一定的成绩。汉语文化的成语,是千百年来中华文化浓缩的精华所在,是精练生动、富有修辞性、结构凝固、意义完整的词汇。一个完整成语的每一个部分,都是该成语整体的有机的组成部分,如失去了固有的独立性,则与成语完整的意义大相径庭。但是,特殊的语言环境和上下文的具体含义,若对成语的某一部分进行改动,也是允许的,并可以统一在成语的灵活运用中。

关键词：广告,成语,活用

参考文献

[1]康忠德.网络语言词汇变异研究[J].淮北煤炭师范学院学报(哲学社会科学版),2010(04).

[2]罗璇.仿拟修辞流行现象简析[J].读与写(教育教学刊),2010(08).

[3]沈志和.仿拟成语中的语音隐喻———一项基于封闭语料的研究[J].柳州师专学报,2010(02).

中英商业广告语文化对比教学研究 篇8

［关键词］ 中英广告语;文化;比较

［中图分类号］ G642 ［文献标志码］ A

［文章编号］ 1008-2549(2016) 11-0108-02

文化是人类所创造的物质财富与精神财富的总和，不同的国家、不同的民族都有着不同于他人的具有自身特色的历史和文化。在经历了漫长的发展和演变之后，中西方民族在文化上也形成了许多差异。这种差异存在于人们文化生活的各个方面，语言则是其中重要的一项。随着全球化进程的加快，加深中西方文化间的相互了解，促进中西方良好的交流与沟通已经成为重要议题。其中语言上的沟通顺畅问题尤为突出。

商业广告语作为一种特殊的语言，在沟通中起着传递商品信息实现良好广告效果的重要作用。同时，作为一种文化的载体，它也受到文化的影响，并影响着文化。现今，中西方交流愈加频繁，这也要求我们清晰地认识到中西方商业广告语的文化差异，并在交流沟通和翻译中正确使用广告语，使广告语更加本土化，取得最好的广告效果。

一“天人合一”与“天人各一”

各民族对世界不同的认识和表达、不同的哲学观念也体现在中英商业广告中，其中典型的代表就是中国传统的“天人合一”的一元论和西方“天人各一”的本体论。

“天人合一”思想源于我国古代人民对世界的认识：认为世界是一个整体，人和自然都包括在整体之内，要了解部分，必先了解整体，是一种综合概括、众多归一的思想。我国的很多商业广告也体现了这一特点：“集天地之灵气，吸日月之精华”。（滋补品）这则广告把天地、日月和人的身体联系在一起，灵气、精华和补品联系在一起，充分体现了人和自然的合一、同一的一元论的观点。

“天人各一”的本体论思想源于西方人的崇尚科学，相信人类可以征服自然：认为人和自然是对立的而非统一的，人是万物的中心、是主体，外物是客体，注重客体的变化和多样性，因此他们注重通过努力去改变自然。这样的思想在商业广告中也有所体现：“why grow old gradually? Fight it.”(化妆品)从“Fight it”（战胜它）中我们明显可以看到这是一种对“变老”这一自然现象的对抗和征服，而不是和谐相处。

二权威观念与事实依据

使他人接受自己的观点，就要提出相应的论据支持，在这一点上中西方文化有着不同的方式。中国传统文化强调权威的力量和可信度，而西方人更加民主，注重事实的重要性。这一不同也体现在商业广告上。

中国传统文化强调绝对的权威，尤其是权威机构，这也成为很多人做决定时的重要依据。因此在中国的广告中我们经常会看到各级各单位评选出的诸如“全国驰名商标、著名商标、优质产品、质量奖”等各项荣誉。

与之不同的是西方文化强调个人的经验，以及事实权威，即具体的事例的印证。例如在一则手表广告中用到“Selected by James Bond The Sign of Excellence”。这则广告中用成功人士的具体实例做印证，告诉购买者该产品所代表的文化内涵为通过奋斗最终取得成就的成功人士的形象。

三群体取向与个人取向

群体与个人的利益往往存在着对立和矛盾，有时人们并不能同时满足双方的要求。此时，中西方文化给出了不同的取向答案：中国传统文化倾向于个人服从集体；西方个人主义观念强调个人成功。

中国人的集体倾向表现在：统一思想行动，提倡个人为集体的利益的无私奉献，个人的利益与集体保持一致。因此每个人都紧密地和小到家庭大到社会的集体联系在一起，个人的幸福与社会和家庭的和谐、安定是密不可分的。在一则脍炙人口的商业广告“大家好才是真的好”中，“大家”成为集体的代表，而“好”字明显地体现了利益的取向。

西方人的个体倾向表现在：突出个体、讲究机会均等、强调个性和以自我为中心、宣扬个人自由。鼓励个人通过奋斗得到发展、受到重视，达到自我价值的实现。因此在商业广告中为了强调消费者的个性、突出个体，多强调产品的特性及与众不同。例如在一则汽车的广告中就提出：“Now it is your turn to have an extraordinary driving experience ”，其中“your turn”强调的就是消费者个体的体验。

四历史倾向及未来倾向

在看待时间的问题上，不同文化也有着自己的特色。中国更加尊重传统，而西方国家更倾向于展望未来。

中国历史悠久，更加强调尊重历史、以史为鉴，会让历史作为制定方针政策的指南和参照。一则白酒的商业广告：“千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康”，其中“千古”“万代”体现了品牌的历史悠久性，厂商希望从久远历史的角度来证明产品的品质。

西方文化看中未来，并对未来有不断的规划，在新的规划中使未来更美好。一则经典的钻石广告：“A diamond lasts forever”，其中“forever”（永远）就是一个典型的具有未来含义的词，强调在未来时间里永远不会变，突出了钻石的品质也同时寓意了爱情的永恒。

五高语境文化与低语境文化

语境是学习语言及进行交流的环境，在不同的语境中，即使是同样的句子含义也不同。高语境传播指的是在传播时绝大部分信息或存于物质语境中，或内化在个人身上，极少存在于编码清晰的被传递的语言文字中，而低语境正好相反。中国社会正是高语境社会，而英美社会则是低语境社会。

在高语境文化中，语言的意义与文化背景相关。只有少量信息是通过语言编码被清晰传递出来，大量的信息是通过语境甚至是非言语行为或历史文化传统被传递出来的，这也就造成了一种含蓄的沟通。在这种沟通中，人们对含蓄的信息非常敏感，非常重视语境。中国人交流时并不完全依赖语言本身，而更多依赖社会语境，从语境中获得字面没有传达出来的信息。一则手机广告： “梦幻魅力，舍我其谁”。其中“舍我其谁”出自《孟子》“当今之世舍我其谁”，通过这短短几个字的广告语的特殊历史文化语境，高语境的中国消费者可以获得的信息是：这是一家有使命感和责任感的厂商，手机的质量和功能也是值得信赖的。

低语境文化中，语言的意义与文化背景无关，人们通常需要通过明确的词句获得信息。体现在语言上便是直言不讳，比较直白。在广告中也是如此，消费者可以从广告语中直接了解产品的功能、优势、新颖之处。如手机广告“bigger than bigger”，用了两个比较级来直接突出产品的“大”这一特点。

六思乡之情与迁徙之好

在对待故乡这一问题上，来自于农耕文化的中国和来自于海洋文化的西方国家的人民有着不同的态度。中国人以家族为本，喜聚居，讲究落叶归根。西方人家庭观念淡化，强调个人生活和自由。

农耕文化的安逸、稳定、诚实等意识使人们的故土难离的思想根深蒂固。个人对家庭家族和邻里故土都有着深深的依赖和眷恋之情。白酒广告：“千万里，千万里，我一定要回到我的家，孔府家酒让人想家”，道出了游子的心声，也触动了消费者的内心深处。

海洋文化的开放、流动、宽容等意识，使得西方国家尤其是欧美发达国家的人在迁徙成为生活常态时，家园观念薄弱，人与人之间更多地是理性的契约关系，相对的人情世故较为淡漠。一款纪念币广告：“A voyage to the labyrinth throughout Chinas Centuries”，“voyage”（旅行）恰好契合了人们喜欢迁徙的习惯。

七内敛保守与奔放外向

受农耕文化、儒家思想和封建传统的影响，中国人的观念相对保守传统，在海洋文化的影响下，西方人则走上了开放与突破前人的道路。

传统文化一脉相承，建立了一套相对保守的伦理道德规范，这其中的一些保守传统的思想至今仍然存在。例如在传统文化中女性是弱势的，如今女性已经得到了同男子相同的地位、待遇和社会角色。但在一个电饭锅广告“给太太一份安全感”中，“太太”和电饭锅的关联还是能看出中国传统文化中女主内、由女性来照顾家人的传统思想。

海洋文化使得西方人更加开放，他们通过冒险甚至叛逆和不断地变革突破前人的思想。他们外向、好动、感情奔放、 富于冒险精神，他们可以漠视文化遗产，注重创新。比如：“百事可乐，新一代的选择”，就是百事可乐面对传统可乐业的霸主可口可乐，迎合“新一代”的年轻人想确立自己独特选择的心理创作的广告语。

在全球化的大背景下，西方商品纷纷涌入中国，与此同时中国的强大也将大量中国制造的产品推向全世界，在此过程中广告起着重要的作用。如何在跨文化的经济交流中让广告的定位更加准确，效果更加显著，答案很明显：在充分认识和了解中西方两种不同文化对中英两种广告语产生的影响，以及两种广告语存在的差异的基础之上，人们在实际交流当中要做到广告创作和翻译的本土化，以促进中西经济交流和文化沟通。参考文献

[1]爱德华·霍尔.超越文化[M].何道宽，译.北京：北京大学出版社，2010.

[2]顾嘉祖.跨文化交际:外国语言文学中的隐蔽文化[M]．南京:南京师范大学出版社，2000．

宾馆广告宣传语 篇9

2.品味生活相约富贵。富贵家人酒店

3.安宁一根葱，四海心相通。云南安宁一根葱

4.山亲水亲不如“老地方”亲，千好万好还是“老地方”好!上海宾馆老地方酒店

5.不管是茶是酒,干杯!城中城宾馆

6.粤菜海鲜美味珍馐,良辰美景幽静典雅,上海宾馆一饱口福上海宾馆

7.只要我在广州,您总能在“白天鹅“找到我.广州“白天鹅“确实非凡广州白天鹅宾馆

8.“东方“的两颗明珠东方旅馆

9.静谧的气氛,舒适的装饰,上海宾馆带您进入悠闲的世界上海宾馆

10.山上美如画;山下暧如家长白山宾馆

11.除了人情味,这里绝无丝毫旧的东西中兴宾馆

12.下榻中兴,犹如到家!中兴宾馆

13.遥望诱人月色,品尝华亭药膳华亭宾馆

14.来到神秘的中国,您需要喜来登的关照华亭宾馆

15.蜜月在华亭!华亭宾馆

16.最豪华的饭店也不见得多花钱华亭宾馆

17.下榻中兴,犹如到家!中兴宾馆

18.遥望诱人月色,品尝华亭药膳华亭宾馆

19.来到神秘的中国,您需要喜来登的关照华亭宾馆

医院文明广告宣传语 篇10

2、讲究社会公德，爱护公共环境。

3、让陇南的天更蓝，水更清，山更绿，城更美。

4、公德装在心中，文明贵在行动。

5、全院职工行动起来，为创建省级文明单位标兵共同奋斗。

6、科学、健康、环保、文明。

7、以滥用水为耻，以节约水为荣。

8、爱护公共设施，倡导文明生活。

9、医院开展“三创”工作需要您的关注。

10、只有文明的市民，才有文明的城市。

11、克服不良习惯，养成文明行为。

12、诚信是立身之本，文明是医院之魂。

13、处处都是医院窗口，人人都是医院形象。

14、您留给我一片洁净，我还给您一个健康。

15、绿色与你我携手，美丽与大家同行。

16、以人为本，创建省级卫生县城，园林县城，文明县城。

17、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。

18、用公德规范言行，用文明美化心灵。

19、感悟文明、理解文明、实践文明。

20、学道德建设纲要，扬文明行为新风。

21、齐抓共管，人人参与，共创文明单位。

22、创文明单位，建美好家园。

23、让文明的气息洋溢在学校的每个角落。

24、学校是学习之所，文明是成功之本。

25、人人讲卫生，个个作贡献。

26、增强卫生意识，养成卫生习惯，提高健康水平。

27、恶语伤人三春寒，良言一句暖三冬。

28、建文明单位是大家心愿，创美好生活有你我奉献。

29、创建文明单位，争做文明职工。

30、讲文明，小处处处不随便;树形象，大家家家是窗口。

31、争创文明城市，构建和谐社会。

32、医院是我家，建设靠大家。

33、单位的文明，离不开您的努力。

34、相互多礼让，单位更文明。

35、我文明，建设文明;我诚信，建设诚信;我美丽，建设美丽。

36、礼仪体现的细节，细节展现的是素质。

37、牢记荣辱观，讴歌真善美，引领新风尚。

38、美好环境来自我们每个人的珍惜与维护。

39、植绿爱绿护绿是每一个市民应尽的义务。

创业广告宣传语 篇11

【关键词】对外宣传 旅游公示语 英语翻译 桂林国家旅游综合改革试验区

【中图分类号】 G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2014）04C-0052-03

随着2009年“桂林国家旅游综合改革试验区”的设立和2011年“桂林世界旅游城”建设项目的启动，近年来各种媒体上出现了越来越多有关桂林旅游的英文标示和翻译资料，为旅游宣传营销和目的地国际化建设发挥了积极作用。然而，由于英汉两种语言不同，以及中西文化、思维模式、审美情趣存在着巨大差异和翻译人员水平参差不齐等因素，旅游公示语及相关英语翻译质量总体水平不高，影响了桂林作为历史文化名城的形象。

一、旅游英语标示和翻译中存在的主要问题

翻译人员责任心不强和忽视信息接受者需求等原因，造成旅游翻译质量不高，文本汉化严重等问题。

（一）拼写和语法错误。桂林是我国最早开放的涉外旅游城市之一，但遗憾的是语法和拼写错误仍然出现在很多涉外旅游标示和旅游文本介绍上。例如，桂林两江国际机场的国内出发候机大厅中，有关“行李打包”的英文标识写成“Packingservice” 正确的写法应该是“Packing Service”，不恰当地遗漏单词间的空格和忽略字母大小写，是工作不够仔细的表现。在全国著名的4A级景区七星公园内的标示中也出现不应该的单词拼写错误。例如，公园大门内一块景点指示牌上“桂花飘香”用英语标识为“Osmanthus fragrans”，正确的拼法应该是“Osmanthus fragrance”。这类错误其实粗通英语的人士就能发现，有关部门稍加注意即可纠正。

（二）译文不统一规范，误导游客。旅游推介文本和标示可归属于功能翻译学派所界定的“信息型”（informative）+“诱导型”（appellative）的功能文本，其最基本的功能是传递信息和诱导行动。但是，桂林不少相关的文本和标示由于前后不统一，容易误导游客。例如，桂林城市标志象鼻山在各种文本中常被翻译成“Elephant Hill”，“Elephant Trunk Hill”或“Xiangshan Hill”。本地人清楚这是指同一座山，而对桂林情况不甚了解的外国游客就可能认为是指不同的山。遇到类似情况，建议统一采用意译的办法，即“Elephant Trunk Hill”，游客通过景点的名字就能大概了解其形态或特色，从而发挥文本的“诱导型”（appellative）功能。

（三）望文生义，逻辑不清。与旅游相关的一些英语标示和翻译中，还存在逻辑混乱的情况，在一些较长的说明性文字当中，这类生造胡译的现象较多，亟待修正。桂林七星公园大门口有以下中英文购票说明。

原文：

1.园中园门票可在公园门口或园内售票处购买，任何人不得强迫游客购买。

2.桂林市本地居民凭个人身份证购买月票、年票或通票，1.4米以下儿童免票入园。

译文：

1.Tickets for other items are available either at the gate of the park or inside the park， tourists should not be forced to buy through tickets without admission from Guilin Price Bureau.

2.Monthly annual or through tickets are available for Guilin residents by presenting their valid credentials. Children shorter than or at 1.4 meter is free of charge.

除了语法错误，这段译文还有不少硬伤：拖沓繁冗，意义混乱，忽视国外游客的实际需求，在语意传达上是失败的。其中译文第一点下半句意思是“除了桂林市物价局许可，任何人不可强迫游客购买公园通票”。从逻辑上，外国游客很容易理解为只要获得了桂林市物价局许可，就可以强迫游客购买公园通票。这样的翻译不仅与原文有出入，与事实不符，而且可能让游客误以为桂林市物价局可以授权强买强卖，产生了极其负面的宣传效果。“任何人均不得强迫游客购买园中园门票”属于常识性问题，在此不需译出，如果硬要翻译出来，不仅显得生硬多余，而且容易给外国游客留下中国到处存在强买强卖的不良印象。在第二点说明中，“monthly” 和“annual”之间没有逗号停顿，让人无法理解要说明的门票的性质，个人身份证正确译法是“ID card”， 而不是“personal credentials” 等。在这里还应该考虑到基本上海外游客不可能拥有本地身份证件，也就不具备购买月票或年票资格这一事实，在英文翻译中应省略这一无实际意义的说明，以求突出有用信息，简洁明了。以上两点说明建议改译为：

1.Tickets for other items inside the park can be bought at the tickets office near the gates or inside the park.

2. Children below 1.4 meters are free for admission.

（四）忽视文化差异和外国游客需求，翻译汉化严重。国际翻译界有一种普遍说法，翻译最好从事把外语翻译成母语的工作，因为一旦理解了外语原文，翻译就比较容易用自己的母语将原文表达出来。由于历史和现实的原因，目前我们还很难找到大量精通汉语并以英语为母语的人士为我们做翻译，因此大多数汉翻英工作都由中国人完成，难免出现文本汉化严重、宣传效果不佳的情况。可以说，目前大多数由中国人做的“汉-英”旅游翻译中，即使翻译者英语水平较高，仍或多或少存在上述问题，彻底解决尚需时日。以桂林为例，很多景点的翻译均参照原有的中文介绍，尽管译文在拼写、语法、句型和逻辑等各方面没有大问题，但是并不符合外国游客的需求，能“达意”却不能“传情”，这样的例子几乎可以信手拈来。请看由桂林旅游发展总公司编制的一本旅游宣传册上关于芦笛岩的一段翻译。

原文：芦笛岩自开放以来，有180多位党和国家领导人和世界上120多位国家元首和政要前来参观游览，他们都对芦笛岩赞不绝口。因此，芦笛岩也被称为“国宾洞”，是访问桂林各国元首的必游之地。

译文：Since Reed Flute cave was open， there have been more than 180 party or national leaders and more than 120 heads of state and important politicians of the world visiting the cave and all of them praise it profusely. Therefore， Reed Flute Cave is also called “State Guest Cave” and it is a scenic spot which cannot be missed for all heads of state in their visits to Guilin.

这段译文基本没有语法和用词方面的问题，也很忠实于汉语原文，但是表现出了明显的汉语思维痕迹，缺乏应有的变通，难以让外国游客满意。汉英两种文本受众是不同的，中国人一般具有较强的从众心理，对党和国家领导人，国外政要和名人比较推崇，中文文本以此作为芦笛岩宣传卖点是合适的。但是完全按照中文文本翻译过去的英文资料是否具有相同的宣传营销效果，就值得商榷了。西方游客一般比较独立自主，讲究个性化追求，从众心理较弱，对各国政要不如中国人来得推崇，过于强调“芦笛岩是访问桂林各国元首的必游之地”可能引不起他们的兴趣，不如进行调整缩减，利用有限的篇幅介绍更能吸引他们的信息和更加实用的信息，以上文字建议简化为：

Since its opening as a tourist destination， the Reed Flute Cave has already been explored by a large number of top natioanl leaders from both home and abroad. And now it has become a “must see” scenic spot for tourists to Guilin.

二、建议

（一）加强认识和管理，借鉴发达地区经验。目前社会还没有充分认识到不合格的翻译所产生的后果，很多涉外旅游场所的翻译和标示似乎只是中文配英文，与其说讲求实用不如说是追赶时髦，各级管理部门重视程度不够，监督流于形式，一些非常明显的低级错误长期存在，造成了不良影响。2007年10月20日至22日在北京召开的“全国首届旅游暨文化创意产业翻译研讨会上”，著名公示语外籍专家杜大卫（David Tool） 在其主题发言中，非常有代表性地提出，错误公示语不仅是对以英语为母语的人士及其文化的不尊重，也是对整个中国人民和中国社会的不尊重。由此可见，不规范的旅游英语翻译和标示不仅发挥不了指示和宣传作用，还可能造成严重的负面影响。各级管理部门应该将管理意识提高到对外宣传的高度，近年来国内旅游硬件设施不断完善，管理水平也应该迎头赶上。

（二）聘请外籍专家，发挥本地教育科研力量，走产学研结合的道路。目前社会上普遍存在一种误解，认为只要懂英语的人就能做翻译，甚至认为只要会查字典，用电脑翻译软件或Google等搜索引擎就能做翻译，这些错误认识是造成目前各地低质英语翻译大行其道的重要原因。实际上要做好对外宣传中的翻译工作，不仅需要扎实的英语功底和娴熟的翻译技巧，更需严谨的治学态度、良好的职业道德和跨文化交际意识。目前桂林的一些相关企事业单位在产学研结合的道路上已经作出了尝试并取得了实效。例如，近年来中国国际旅行社桂林分社与桂林理工大学外语系等教学科研单位联合起来，重新翻译编写了包括桂林在内的全国主要景点、中国传统文化和旅游注意事项等英文资料。他们的具体做法是先由中国教师将旅游文本从中文翻译为英文，再请以英语为母语的外籍专家对译文进行修改整理，使其语言更地道，内容更符合外国游客的需求和口味。以此为基础建立的旅游电子商务网站“中华游”已经成为目前国内最成功的涉外旅游电子商务平台之一，每年吸引大量海外游客到中国旅游。此例至少说明两点：其一，提高旅游翻译质量，产学研结合是可行之道；其二，优质的旅游翻译不仅有助于提升城市形象，而且能带来巨大的经济和社会效益。

（三）翻译实践过程中要有跨文化交际意识，贴近国外受众思维习惯，注意内外有别。英国作家、英中了解协会副会长费里克斯·格林曾经说过：“从事对外宣传的每一个作者、翻译和编辑，都应该在他的写字台上放一个标语牌，上面写着：外国人不是中国人。”国务委员新闻办公室前主任赵启正也在多个场合提倡宣传工作要“内外有别”，即受众内外有别，受众所关心的问题、所要求解决的问题、阅读的习惯和审美情趣都要有所不同。中文的旅游资料一般用词华丽，多用排比，讲究气势和句法工整，内容上有如中国写意山水画，追求一种虚无缥缈、空灵轻盈的感觉，以满足中国人传统的审美情趣和要求。相应的英语文本则语言质朴简洁，就事论事，就像西洋油画，强调写实，以内容取胜；同时强调游客的个人体验及可以参与的活动，多用Experience（体验）、View（观察）、Look for（找寻）和Discover（发现）等动词，具有更强的宣传鼓动性，翻译者应该加强对这些情况的研究，充分（下转第93页）（上接第53页）考虑中外差异，跨越文化鸿沟。

总之，提高旅游公示语及相关英语翻译水平是一项长期而艰巨的工作，需要各政府部门和其他企事业单位提高认识，加强管理协作，完善现有翻译人员资质认证评估体系，提高相关从业人员职业道德、文化素质和专业修养，传播中国文化的同时，兼顾信息受众的文化特点和实际需要，注意内外有别。

【参考文献】

[1]北京第二外国语学院公示语翻译研究中心.全国公示语翻译现状的调查与分析[J].中国翻译，2007（5）

[2]王群.中西文化差异与旅游资料的翻译[J]. 教育与教学研究，2004 （4）

[3]吴伟雄.翻译是创造，是技术也是艺术——从桂林山水甲天下英译本获奖谈起[J].中国科技翻译，2007（1）

[4]廖春兰.旅游英语翻译现状与对策[J].吉林华侨外国语学院学报， 2012（2）

【基金项目】2012年桂林旅游高等专科学校科研青年基金项目（2012QN04）

【作者简介】蒙丽芳（1983- ），女，硕士，桂林旅游高等专科学校旅游外语系讲师，研究方向：语言与文化、英美文学。