活动设计文案（精选8篇）
活动设计文案 篇1
主题：有一种年货叫做高大上
——以扬子岛酒店年货活动为例
微信文案
年关将近，岛君同各位伙伴们一样，数着日子等除夕。一边揣摩着年终奖的数字，一边准备着过年的细枝末节。过年时，年货当然必不可少„„ 什么？腊肉、香肠？（划掉）那已经是上个世纪的年货了！
有一种年货叫做高大上！岛君特意申请了10份高大上的年货，回馈各位可耐的粉丝，每份价值369元大洋，随机抽送，大派福利，让你的年关格调瞬间高涨！
（配html5版本P3-P12图片）
虫草花： 不老草花非花，药膳新宠保健康
东坡酱鸭： 知味停车，闻香下马，东坡回眸进店家 甘肃特产五香驴肉： 天上龙肉，地下驴肉
福人品中式香肠： 桌上何其美，香肠放异光；观条呈玉色，切片透奇香 上海风味醉草鸡：莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚
浓香型万佛藤椒油：其味嗅之，芳香浸肺；其味尝后，回味无穷
杭州名点小笼包酥饼 ：每颗想成为小笼包的酥饼都外表柔软，内心甜蜜
南极特产海笋：海中极品，御贡佳肴，鲜嫩无匹，海笋为王
福建金钱菇 ：味鲜质美，山肴珍品，金钱满地，羊年开泰
参与方式：
Step1:关注微信“重庆扬子岛酒店”
Step2:将本条消息分享至朋友圈，附上评论并截图保存/也可以点击我们高大上的“阅读原文”，把分享的截图保存，中奖几率更高哦！
Step3:将截图、联系方式发送给微信“重庆扬子岛酒店”，即可参与抢年货
岛君将从中随机抽取，并将领票时间地址电话你
活动时间
本次活动于2015年2月3日中午12点结束，2月5日公布中奖结果
猛戳“阅读原文”，分享高大上的动图版本，中奖几率更高哦！
Html5版本文案
标题：有一种年货叫做高大上
P1：
年货，承载着年关的祝福 勾起，味蕾的美妙回忆
P2：
腊肉与香肠 炒货与糕点
年货不仅只应是这样的淳朴 年货还可以，高，大，上
P3：
虫草花： 不老草花非花，药膳新宠保健康
P4：
东坡酱鸭： 知味停车，闻香下马，东坡回眸进店家
P5：
甘肃特产五香驴肉： 天上龙肉，地下驴肉
P6：
福人品中式香肠： 桌上何其美，香肠放异光；观条呈玉色，切片透奇香
P7：
上海风味醉草鸡：莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚
P8：
浓香型万佛藤椒油：其味嗅之，芳香浸肺；其味尝后，回味无穷
P9：
杭州名点小笼包酥饼 ：每颗想成为小笼包的酥饼都外表柔软，内心甜蜜
P10：
南极特产海笋：海中极品，御贡佳肴，鲜嫩无匹，海笋为王 P11：
福建金钱菇 ：味鲜质美，山肴珍品，金钱满地，羊年开泰
P12：
扬子岛年货好礼 高大上的祝福
不一样的年关体验
P13：
预定电话：**** 领货地址：***
微博文案
岁末年关，岛君又发福利！关注“重庆扬子岛酒店”官方微博，转发本条并@ 三个好友，即可抽取价值369元的高端年货！象拔蚌、金钱菇、虫草花„„各种珍品年礼，总共10个名额，先来先抽，各位小伙伴们，动动手指，高大上的年货就在眼前！
（配HTML5版本P3-P12图片）
活动设计文案 篇2
根据文化公园场地现状, 从公园的地理位置、周围环境、地形地貌与文化氛围、文化环境的相融性对孙武公园存在的问题进行分析:
首先, 在一个20000多平方米的场地内, 整体的景观规划设计没有考虑到与孙武文化的文化内涵联系在一起, 即便是有一些标志性雕塑、建筑存在, 也没有考虑到突出文化公园视觉形象的特殊设计;其次, 在如此大的空间内多以水景作为主体景观, 而水景周围也不具有流动的景观出现, 压抑而沉闷, 同时空间资源没得到合理利用;再次, 孙武文化公园是以广饶县城人民或周围居民为主流群体的, 设计应努力为城市居民提供优美的精神家园服务, 而孙武文化公园内却未见有过居民群聚举行或举办文化情操类的活动, 这也说明设计没有抓住主流群体的心理;第四, 文化公园内没有一处展示此公园文化的宣传栏场所, 缺少文娱活动区与科普教育区, 这对于一个有文化内涵、有历史底韵的公园来说是至关重要的, 这是现状景观设计的一大缺憾;第五, 本场地文化公园的现状地面铺装色彩与用材有些随意, 没有合理的考虑到与周围环境实际的有机结合;第六, 公园内的主体景观“孙武故里”匾额的孙武纪念牌坊、兵圣阁、剑亭、棋亭及“兵之魂”大型雕塑是此现状设计的可取之处, 但是对此位置的设计却也有些欠妥, 即虽然满足了一定的文化需求, 却没有理性的考虑到在其形式美感与功能上的表现;第七, 地理环境不是优越地带, 对创造气氛吸引旅游者来说不容乐观。孙武文化公园是一种人造旅游资源, 围绕着孙武文化这一特有的文化主题创造一系列特别的环境和气氛的项目, 但是气氛在此处并没有表现的特别突出。平时几乎没有游人来休闲、娱乐、观光、旅游, 仅仅在节日或特殊活动时才会见到市民来游玩。因为它所处的地理位置不是在交通要道繁华地带, 离兵圣路太远, 兵圣路是广饶交通的主干道路, 是人群来往交流的繁华道路, 有广饶长途汽车站与城乡汽车站、家乐佳生活广场;第八, 文化公园的设施普遍科技含量较低, 设计不够新颖, 这在一定程度上影响了吸引多层面的游客。
在去其糟粕留其精华的基础上, 笔者把其他不足之处 (上面对现状分析所提到的) 进行了重新设计与规划:
活动设计文案 篇3
【关键词】感恩 父母 设计文案
【中图分类号】G63 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）02-0248-01
活动目的：通过本次班会，帮助学生体会父母的伟大和不易，让学生感受和回顾父母对自己的爱与关注，并学会珍惜。教育学生要理解父母，尊重父母，学会处理并努力改善自己与父母的关系。
辅导重点：教育学生要尊重父母，改善与父母相处的方式。
辅导难点：真正体验到父母的伟大和不易。
活动形式：配乐朗诵，音乐欣赏，漫画欣赏，短剧表演，故事讲解，学生讨论等。
活动对象：初中一年级
活动时间：40分钟
班会过程：
1.开场：当你跋涉在崎岖的山路，朋友鼓励的目光推动着你，那是尊重；当你遇到人生的挫折，老师温暖的双手紧握着你， 那时尊重；当你拾起马路上的垃圾， 路人赞许的微笑感染着你， 那是尊重；当你懊悔曾经的过失，父母的宽厚与理解包容着你， 那是尊重。学会尊重知识， 是对智慧的向往；学会尊重生命， 是对生活的热爱；学会尊重父母， 是对父母的孝敬。人间最美是亲情，养育之恩永不忘。
2.听故事，欣赏音乐视频：
（1）下面请听一个关于亲情的故事（学生有感情的配乐朗读）：
抢救人员发现她的时候，她已经死了，是被垮塌下来的房子压死的，透过那一堆废墟的的间隙可以看到她死亡的姿势，双膝跪着，整个上身向前匍匐着，双手扶着地支撑着身体，有些象古人行跪拜礼，只是身体被压的变形了，看上去有些诡异。…… 随行的医生过来解开被子准备做些检查，发现有一部手机塞在被子里，医生下意识的看了下手机屏幕，发现屏幕上是一条已经写好的短信“亲爱的宝贝，如果你能活着，一定要记住我爱你”，看惯了生离死别的医生却在这一刻落泪了，手机传递着，每个看到短信的人都落泪了。
一个发生在2008年汶川大地震的真实故事，一个普普通通的母亲，面对着大自然的灭顶之灾，为了自己的孩子，竟有这样惊天的壮举，简直就是“憾世亲情”。韩红的一首歌——《天亮了》，它的创作背景也与这个故事类似。让我们一起用心去聆听，去感受这首用生命谱写的亲情之歌。
（2）欣赏flash动画《天亮了》
听完和看完了这些故事，你有什么感受？ （学生分享）
（设计意图：以故事和音乐来暗示和感染，引起学生情感上的共鸣，强化父母在学生心中的高大形象，激发学生对父母的感激与热爱之情。为下面的活动环节作铺垫。）
3.小调查：
问题1：有多少同学知道自己父母的生日？又有多少同学为自己的父母庆祝过生日呢？
问题2：你们的父母知道你们的生日吗？他们如何为你们庆祝生日？
4.短剧表演：可是，随着我们不断长大，和父母的代沟越来越大，生活中的冲突也越来越多，下面请欣赏学生表演自己的故事。
旁白： 一天的学校生活结束了，小X回到了家里。
小X： 老妈！ 我回来啦。
Mom： 小X啊， 上学累了吧？ 怎么样？ 今天老师教了什么啊？
小X： 你好烦啊， 每天回来都是这句话。 烦死了！
旁白： 妈妈没说什么，独自走到厨房去，准备晚餐……
餐桌上：
Mom： 小X啊，学习辛苦了。多吃点吧，补脑子的。
旁白：妈妈边说边往小X碗里夹菜。
小X：老妈，我自己有手，我想吃什么会自己夹。还有，我现在要减肥，不要每天都盛那么多饭给我。
旁白： 晚上，小X在房间里做作业。妈妈拿了些宵夜给他。
Mom： 小X，作业做完了吗？ 饿了吧？ 妈妈给你做了宵夜。
小X： 老妈，你不要来烦我好不好？ 作业还没做完就是被你影响的。我说了，我在减肥，不吃宵夜！
（1）看完短剧后，老师首先分享自己的成长经历与感悟。
（2）学生讨论：父母对子女的爱是人间最伟大最崇高的感情，是父母把我们带到这个世界上，并花费了不少心血，将我们哺育成人，若没有父母的精心照顾和苦心教导，我们能够茁壮成长吗？ 对父母的养育之恩，我们做子女的是怎样报答也报答不完的。而作为子女的我们应该怎样做呢？看完这个短剧，请结合自己的经历谈一谈这样做对吗？今后我们应该如何做才能和父母更融洽的相处？或者，我们应该如何去做来表达自己对父母的爱？
（设计意图：老师讲述一个自己成长经历中与父母真实冲突的故事，目的在于第一可以缩短老师与学生之间的心理距离，使有同样经历的学生产生共鸣，第二是借助老师的故事说出学生的心里话，帮助学生敞开心扉更大胆放松地说出自己的故事、感受和思考。为下面的活动作铺垫。）
5.故事分享：
请同学们看则小故事，并谈谈自己的感想。
故事：晋朝时期，有个叫王祥的人，心地善良。他幼年时失去了母亲。后来继母朱氏对他不慈爱，时常在他父亲面前说三道四，搬弄是非。他父亲对他也逐渐冷淡。王祥的继母喜欢吃鲤鱼。有一年冬天，天气很冷，冰冻三尺，王祥为了能得到鲤鱼，赤身卧在冰上。他浑身冻得通红，仍在冰上祷告求鲤鱼。正在他祷告之时，他右边的冰突然开裂。王祥喜出望外，正准备跳入河中捉鱼时，忽从冰缝中跳出两条活蹦乱跳的鲤鱼。王祥高兴极了，就把两条鲤鱼带回家供奉给继母。他的举动，在十里乡村传为佳话。人们都称赞王祥是人间少有的孝子。有诗颂曰： 继母人间有，王祥天下无；至今河水上，留得卧冰模。
思考：看完故事以后，你有什么想法呢？我们对自己的父母可以给予什么样的关怀？
6.播放《感恩的心》，同时让每位同学把自己想到的如何与父母交往或者可以为父母做什么写在粘贴纸上并贴于后黑板上，完成本期的板报。并将每个孩子的粘贴纸拍下来，印制在本周家校单上。
（设计意图：鼓励学生学会感恩，并学会表达感激之情；将学生的话印在家校单上，期望家长能认真倾听孩子的心声，在乎孩子的关爱，在孩子和父母之间架起一座心灵的桥梁。）
参考文献：
暑期活动文案 篇4
活动时间：2016年7月16-18日
活动内容：7.18会员日，要疯狂 就彻底
特权一：会员购服饰类/化妆品/珠宝/小电/3c单票满399元就送20元全场通用券；大家电单票满2016元送20元全场通用礼券（单票限送一张）
参加活动的品牌请在小票上注明参加送券活动字样，没有视为不参加活动。
特权二：满299元就送20元礼券，活动期间，刷农业银行信用卡，购超市、服饰、化妆单票满299元，购家电、珠宝单票满999元送20元礼券，当天单卡限送100元。
特权三：会员2000积分即可兑换20元全场通用券。
友情提示：礼品卡/租赁柜台/药店/个别品牌不参加活动。
1、尖叫式体验，越夜越精彩，超市会员价商品
2、夏季服饰4.5折主打，鞋包4折主打
3、化妆品8.2折，黄金会员超低价，K金6折起，玉器4.5折，镶嵌5折起，银饰6折起，手表7.5折起 4、7.8-7.29日一大波网商福利来袭，抢随机红包变省钱达人！7.8-7.29日每周五（7.8日，15日、22日，29日）12点，可参加抽随机红包活动，最高可中100元利群网商红包！
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发奖排班表
文案设计 篇5
2．优势：距离货源很近，进货成本低；容易与供货商联系建立长期合作关系
劣势：进货渠道单一，依赖性强
3．现在不管学校还是政府都鼓励大学生自主创业，为我们提供了一个展现自我能力的平台，而且我们有足够的时间调查市场上人们的需求，随着网络的不断普及，上网的人不断增多，对我们的来说店铺的存活率就越大。时下人们的生活水平的提高所带来的旅游热为我们增加了无线的商机，旅游回去的时候给亲朋好友带点小礼物是件很幸福的事。因此市场是很大的4．一）运营总监
负责网店整体规划、营销、推广、客户关系管理等系统经营性工作。
（二）运营总监助理
负责协助运营总监完成工作。
(三)客服人员
通过在线聊天工具，负责在淘宝上和顾客沟通，解答顾客对产品和购买服务等疑问。
(四)配送人员
负责网店备货和物资的验收、入库、码放、保管、盘点、对账等工作。
(五)网店美工
负责网店产品上传宝贝的文字编辑及上传宝贝的相关工作，图片拍摄制作等工作。
(六)财务人员
负责网店销售与资金到账的管理等工作。
(七)策划
负责不定期策划淘宝商城营销等活动。
（八）陈列搭配师
负责产品的陈列及搭配指导工作等工作。
5．一台电脑3000，美化一下自己的小店2000，6．才一开始上路的网店大多数都不会有太多的利润，最低300，不过我认为，在我们大家的共同努力下，用不了几个月我们店的最高利润是3万元。因为我们卖的是全国各地具有地方特色的东西，在当地买会贵很多，然后早我们的小店里会便宜很多，加上我们的积极宣传，一定会达到我们的期望目标。
中秋活动文案 篇6
2、秋高秋爽秋日恰逢佳节，花好月圆今宵再度良辰。留意月下丝丝白云，那是我问候万千，加倍相思，只祝你顺心如意！祝中秋快乐！
3、月亮走，你也走，情深依依花也羞；月亮走，你不走，此刻幸福永久留；月儿圆，月饼圆，阖家欢乐人团圆；桂花香，月更圆，日子甜上更加甜。中秋快乐！
4、祝你中秋节快乐月是中秋分外明，我把问候遥相寄；皓月当空洒清辉，中秋良宵念挚心；祝愿佳节多好运，月圆人圆事事圆！
5、吉星，送你吉祥福禄寿；化为流星，助你实现愿望；化为红星，把你照耀；化为行星，将你围绕；化为恒星，陪你到老！如果收到，这个中秋你最闪耀！
6、好久没你消息了，中秋这两天总想你，心里很乱，寻遍你爱去的池塘就餐的小屋睡觉的草坪，仍不见你的踪影，我心都快碎了。养这么大头猪咋就能丢了呢？中秋快乐！
7、携鲜花的香，愿你乐享快乐芬芳；采圆月的光，愿你荣获好运之光；借月饼的甜，愿你生活甜甜蜜蜜。中秋到了，衷心祝你及你的家人花好月圆人安康，春华秋实家富贵！
8、嗨，嫦娥让我给你带个话，今晚给她留点月饼渣，她明年会给你送个大金月饼。祝中秋节快乐！
9、中秋节到了，以幸福为馅，以快乐为皮，用真诚和爱心包裹着，祝大家中秋快乐。
10、夏日的最后一抹热浪，慢慢消逝在流去的时光，中秋佳节，带来了金秋的清凉，在这收获的时节，真诚愿您收获一份幸福，收获一份成功！中秋快乐！
11、浪漫中秋，明月含羞，想你切切何解忧？短信一首，字字真情，月明星稀终守候。千里思念遥相寄，绵绵爱意于此诉，浓浓情意化祝福：中秋快乐！
12、月是中秋圆，人是我最好。爱你诚挚心，天地可为鉴。
13、祝亲朋好友、领导同事美梦好似月儿圆，日子更比月饼甜，事业和生活像中秋的圆月一样圆圆满满！
14、品一品中秋酒，幸福到永久，尝一尝甜月饼，健康无疾病，赏一赏中秋月，红火好事业，发一发短信息，真诚加祝福，中秋佳节，愿你合家欢乐。
15、守着月儿，就想到即便千里，又怎隔得断这份相思。
16、我们的距离虽然远，但是你永远挂在我心中，就如八月十五这一天，希望永远记的我，中秋节快乐！
17、中秋到，祝生意直线冲天，犹如长娥奔月；身体健健康康，犹如皎洁月光；家人团团圆圆，犹如中秋月满；生活幸福欢畅，犹如中秋酒香！
18、月缺时我想你，月圆时我念你，无论月圆月缺，我的心如那恒古不变的月光默默的追随着你的每一次微笑！
19、中秋佳节不送礼，发条短信祝福你，健康快乐长伴你，好运和你不分离！祝福你天天快乐。
20、皓月闪烁，星光闪耀，中秋佳节，美满快乐！祝福阖家团团圆圆！
21、我以姚明的高度，罗伯斯的速度，皱市明的力度，杜丽的精准度，郑重向你们宣布，中秋快乐。
22、愿圆圆的月亮带上我的思乡之情，把它传递给远在他乡的父母！
23、寂静的夜空，是我对你无尽的思念；月圆的中秋，你是否感觉到了我的爱；为你准备了中秋的月饼，甘甜的果汁，今年的中秋，你能陪我一起过吗？
24、团团圆圆中秋到，男女老少皆欢笑。欢聚一堂兴致高，举杯共饮明月照。日子越过越美好，团圆生活多美妙。中秋佳节齐祝愿，家家幸福庆团圆！
25、风含情，水含笑，中秋佳节要来到；丹桂喷鼻，明月照，坐享团聚话今朝；嫦娥舞，玉兔跳，天上人世共良宵；云飘飘，问候到，祝心随月圆步步好。
26、月儿透窗洒祥瑞，花香酒醇情韵长；相约桂花嗅余香，意迷情迷人更迷；中秋佳节笑开颜，赏花赏月享团圆；花好月圆福无疆，合家团聚喜洋洋。中秋快乐！
27、明月高悬照人间，花好月圆人亦圆。花香扑鼻人自醉，月饼香甜沁心田。真挚问候送伙伴，可曾千里还乡共团圆？祝你全家团圆人欢乐，生活幸福又美满！中秋快乐！
活动设计文案 篇7
其2005~2010年间连续推出的一系列视频广告, 如“陪你shopping一辈子”“新女人, 新价值”以及“发现最好的女人”, 在台湾和内地得到了以青年女性为主要群体的强力追捧, 其品牌形象也在此系列广告的推动下逐渐明晰。
此处我们选择PayEasy系列广告中“发现最好的女人” (2009年) 广告篇文案来加以分析。试图在结构主义的理论框架之下, 利用文本分析的方法分析该品牌广告的成功并进行文案深层意义的解构。
“发现最好的女人”广告篇播放时间只有“00:01:01”, 但此视频的优酷网 (http://v.youku.com/v_show/id_XMTIwODg2OTIw.html) 播放次数为784.2万次, 土豆网 (http://www.tudou.com/programs/view/ojBM1EzNcnI/?bid=03&pid=01&resourceId=0_03_05_01) 的播放次数为53015次。如此庞大的播放次数足矣证明其传播效果, 有进行文本分析的价值。
一、二元对立理论分析消费者幻想
结构主义认为, 在任何文学作品深层结构中, “二元对立”是结构框架的基本要素, 任何文学作品都存在“二元对立”要素, 它是故事发展的“命脉”。[1]
当研究对象被分解为一些结构的成分后, 研究者就可以从这些成分中找出对立的、相互联系的排列、转换等关系, 而这些关系或结构又总是体现为两事物被置于相互对立的位置, 形成区别和对比, 从而产生另一层次上的各自意义, [2]研究者因此可以从另一个角度重新认识和把握对象结构的复杂性, 这就是所谓“二元对立”的结构原则。
具体在此广告篇文案来说, 虽只有175个字符, 但“二元对立”的结构原则仍然得以清晰展现。二元对立构成了故事的主要情节, 二元对立也呈现了故事的主要意义和价值。
文案中, 女孩的“便利贴女孩”“凑数”“存款没多少”“车子没人家好, 偶尔还抛锚”的生活状况, 与之相对的公司地位较高者、联谊中的主角和明星以及公司有钱人和开豪车的朋友形成了鲜明的二元对立, 这一二元对立的深层对立则是社会地位高低的对立, 上层社会和下层社会的对立。
这样的对立的设置首先刻画了女孩的鲜明形象。结构主义认为, 二元对立是一种由两类相互关联的分类所组成的系统, 它以最纯粹的形式构成宇宙。在完美的二元结构中, 任何事物如果不在A类中, 就必然在B类中, 而通过这种分类加诸世界, 我们开始认识世界。[3]因此, A类作为基本分类并不能单独存在, 而只能在与B类的结构关系中存在。对于A类事物的理解也只能因为它不是B类事物。如果没有了B类, 就没有了区分A类的界限, 也就没有了A类。
通过这样的对立, 我们在最短的时间内了解了女孩的经济、工作、感情状况。一个一分钟的广告要想讲好一个故事, 主人公必要背景的交代方式就显得特别重要, 对比式的交代不仅能够便于受众在最短时间内接受信息, 同时也比单纯的介绍能更加立体地刻画人物形象。
另外, 对立情节的设置才使文案有了真正的意义。结构主义认为“差异就是意义”, 上文所提到的不管是公司的地位、联谊的角色还是存款以及交通工具的差异, 归根结底均是社会地位的差异。这样的对立地位给观众呈现出的是一个生活没有光环包围的普通人, 就像现实生活中的绝大多数的年轻人一样。
而故事情节的设置无处不体现出对这一类普通人的关怀, 这让观看广告的“他们”得到了心灵的抚慰。这么一群人, 恰恰是广告主所希望紧紧抓住的目标客户。
同时, 不仅仅是抚慰, 文案还想方设法来为“他们”寻求一种社会地位失衡下的心理支撑, 就是“自己认为最好”。凡事都向好的一面看, 便可以得出“能者多劳”“人缘好又可以吃得饱”“不甩金融海啸”乃至“我们一起散步回家”这种由困顿生发出的足矣令人艳羡的浪漫。
这让广告的目标受众生发出了无限的幻想, 幻想在这样的困顿生活中, 社会地位一时无力改变的状况下, 自己也可以是最好的女人, 自己也可以收获一份浪漫的爱情。
最终的结果是, 人们的这样一种幻想, 因为这样一个广告, 而与PayEasy的品牌混为一谈。好像拥有了这个品牌, 便拥有了这样的浪漫, 至少是拥有了对浪漫的渴望。
二、迷思的结构分析文化深层意义
结构主义人类学家列维·斯特劳斯认为, 迷思就是一个故事, 也是二元对立概念的深层结构的一种独特的本土化转换。最有力也最重要的迷思能减轻二元对立结构内在冲突所造成的焦虑。尽管它们不能完全化解焦虑, 但是的确提供了一种富于想象的与冲突共生的方式, 从而使这种矛盾冲突不会太有干扰性, 也不会产生太多文化焦虑。
迷思的叙述者或许只知道其表面含义, 例如一个传统的对妇女的迷思认为妇女天生比男子更擅长养育和照顾, 因此妇女的天然位置是在家中养育孩子和照料丈夫。这一迷思现在占对于妇女地位迷思的最主流地位, 得到了大多数的社会成员的认可, 但这一迷思的产生以及男子气概和女性气质的定位其实是在服务于当时的经济体制和强势阶级——中产阶级男性的利益这一本质却鲜为人知。[4]
迷思运作的主要方式便是将历史自然化, 迷思的来源则隐藏在部落或者文化潜意识中被压抑的焦虑和没有解决的冲突之中。
随着经济社会的发展, 社会财富的不断分配和流动, 现代社会的阶层差异显现为与封建社会形式较为不同的新样式, 阶层划分越来越集中在社会财富的占有份额之上, 而不再是血统或者出身。虽然这一改变为大多数的普通人提供了改变现状、实现诸如“美国梦”的可能, 但一方面一时无力改变底层现状的人仍然占社会中的大多数, 另一方面社会上下层的贫富差距随着经济发展在不断扩大, 两方面的现状让社会矛盾和冲突不断出现暗涌, 也被慢慢固化在人们的潜意识之中。
这便是PayEasy广告的迷思本源。广告通过一个故事的巧妙方式展现这一迷思, 又通过对这一迷思的深刻理解和把握来对这一社会焦虑和冲突进行心理上的疏解。疏解的过程也就是目标受众的取得过程。
列维·斯特劳斯曾复述过这样一个北美神话, 神话的反面角色是南风, 它强劲而寒冷, 一旦刮起来, 动物们的正常生活就没办法进行。因此所有生物都出来捕捉并试图驯服它。成功的猎者是鳐, 鳐和南风谈判, 只要南风同意隔日吹, 让动物们在其余时间能外出正常活动, 鳐就放过它。这个神话迷思要解决的就是自然既仁慈又残酷的对立性, 鳐因为其独特的体貌特征即从侧面几乎看不见而从上面或者下面看却无比庞大而被选为英雄。鳐将大自然的残酷和仁慈的两面具体化为风的“出席”和“缺席”, 从而使两者联系起来。[5]
同样, 对比来看广告文案所讲述的一个白领女孩的故事。整个故事只有四个情节, 第一个情节是她在公司是一个处处被人使唤的便利贴女孩, 但她乐此不疲, 认为能者多劳;第二个情节是她在公司联谊时候总是被叫去凑数, 但她觉得收获很多, 人缘好又可以吃得饱;第三个情节是她目前捉襟见肘的经济状况, 但她心态很好, 金融危机跟她关系不大;第四个情节是讲述她的爱情, 男朋友只有一辆摩托车而且还经常抛锚, 她却忠于爱情, 安慰男朋友说“这样最好, 我们一起散步回家吧”。白领女孩将社会上层和下层的两面具体化为生活的幸福与不幸, 这个迷思的结构可以用下图来加以模式化。
社会阶层的上层和下层这组词汇被隐喻性地转化为“生活的幸福和浪漫”与“生活的不幸和乏味”这一对等词汇上来, 概念缩小了但意义更加具体而变得容易接受, 而这两组词汇的差异却在白领女孩这一对立统一体上完全瓦解。女孩的生活确实窘迫地位不高, 但她却能将这一状态在自己的调试之下转化为一种幸福和浪漫。生活的幸福与不幸就是社会阶层高低的一个具体的隐喻, 而女孩则是生活的幸福与不幸的具体隐喻。
迷思的转变是渐进式的演化, 而不是革命。对一个品牌的迷思同样需要长期的自然化的过程, 才能够让受众将核心理念与其产品联系在一起。就像将万宝路的香烟与西部牛仔、可口可乐与美国自由联系在一起一样。
三、结语
一则广告的成功, 在于当下对目标受众的吸引, 更在于对长期的品牌塑造的贡献。正是由于PayEasy品牌的系列广告的持续塑造和强调, 才有了今天消费者心目中的PayEasy。本文选取其中的一个广告篇加以分析得出的结论, 其实具有着系列广告的普遍意义。
同样, 广告之所以能够逐渐地塑造品牌的前提和基础是广告的大范围传播, 然而大范围传播的基础则是对社会和文化意义的深层解构和重组, 让受众得到潜意识中文化意义的认同和暗示, 这种认同和暗示反映在表象上即是对广告的认可和不信任感的终止, 从而巩固其对该品牌产品的信赖和购买欲望。
推销和叫卖的时代已经末日黄昏, 一个成功的广告人首先应该具有对社会深刻理解和解构的能力。
摘要：台湾PayEasy (康迅数字整合股份有限公司) 近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告, 在大陆以网络为主的传播平台上一度热传, 总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析, 从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释, 来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。
关键词：PayEasy,二元对立,幻想,迷思,女性
参考文献
[1]彭卓.电影《刮痧》的结构主义分析[J].时代文学 (下半月) , 2011.4.
[2]孙岭, 张莉.二元对立视域下的《了不起的盖茨比》[J].时代文学, 2010.
优秀广告文案赏析 篇8
正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。
因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。
这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。
文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。
正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。
高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。
正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。
在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。
参考文献：