电子烟行业发展形势分析

电子烟行业发展形势分析（共7篇）

电子烟行业发展形势分析 篇1

电子烟行业发展形势分析

电子烟，亦称香烟替代品，属于保健产品，没有焦味，没有危害，有助于戒烟，任何场所都可以使用。从一开始，引起人们的广泛兴趣，并开始决定远离烟草，尝试使用电子烟。目前，电子烟在国外比较流行，特别在英国，德国，法国，波兰，美国，以色列，俄罗斯，新加坡，菲律宾，韩国，阿根廷，意大利，巴西，加拿大等富裕国家。中国，虽是电子烟的起源地，但是很少有人使用电子烟，很多人还是比较倾向于香烟。这其中的原因，包括思想文化习俗，兴趣爱好，还有很多因素。西方发达国家，追求发展进步，易于接受新事物。许多中国人，不愿意改变习惯，接收新事物，至少短期内很难适应。当然，中国人的思想观念在逐步转变，可以预见未来中国必将成为最大的电子烟消费市场。

由于中国电子烟市场状况不佳，很多电子烟制造商生产的电子烟产品，大部分销售到欧洲，北美，中东，东南亚，南美洲等地区。他们大多建立自己的电子烟品牌，向客户推销自己的产品。要么直接卖给烟民，要么与电子烟代理商合作。国外的一些代理商，也建立自己的电子烟品牌，但产品主要从中国电子烟厂家购买。比如，博格电子烟，Green smoke,Blu,skycig,pons,njoy,nucig,crown7等等，这几个都是目前比较知名的电子烟品牌代理商。他们没有自己生产电子烟，而是将自己的设计想法提交给中国电子烟公司，让其生产。这种经营方法很好，可以节省了很多成本。但也有缺点，倘若电子烟供应商的技术实力和信誉不好，将会影响电子烟的质量。因此，他们在选择电子烟制造商时，比较严格。不仅管理完善，技术实力强，而且产品质量高，信誉好。

在电子烟市场中，除了电子烟制造商，电子烟品牌代理商，还有电子烟外贸公司。它与电子烟代理商一样，没有厂房，没有设备，自己无法生产电子烟。它有自己的电子烟客户，一方面根据客户的需要与电子烟厂家购买电子烟，另一方面将市场上最新的电子烟产品推销给客户。

电子烟行业发展形势分析 篇2

电子烟, 又称电雾化器, 是一种通过电子加热手段向呼吸系统传送尼古丁的电子装置[1], 作为传统香烟替代品, 其危害小, 性价比高, 无明火且无二手烟污染, 是近年来发展最为迅速的一种新型烟草制品;但是, 随着电子产品在功能、材料、结构以及技术性能等方面都日益接近, 使得电子产品的设计也朝着趋同化方向蔓延。目前, 市场销售的电子烟产品普遍存在同质化倾向严重的问题, 且这种现象仍在加剧。由此可见, 客观全面的了解目前电子烟产业的技术现状、技术分布, 并基于此通过技术创新的方式改善、解决目前的问题对电子烟产业的发展、革新十分重要。

作为技术信息最有效的载体, 专利信息包含了技术、经济、法律等多个方面, 是用来保护发明创造的途径, 也是开展竞争情报的重要信息源[2]。专利文献虽然只占文献总量的10%, 却囊括了全球90%以上的最新技术情报[3]。专利分析是指对专利文献中的技术、机构和人员等信息进行定性描述和定量分析, 揭示隐含在其中的技术发展、竞争态势等[4], 从而为产业技术决策提供情报支撑[5,6,7,8,9,10,11]。因此, 本文通过采用专利分析的方法, 从宏观、中观、微观三个层面对电子烟产业的相关专利进行分析, 以期为相关企业和单位在电子烟专利方面的专利申请、专利布局及政策抉择提供依据和参考。

1 研究设计

1.1 技术路线

图1是本文的技术路线, 首先确定本文的数据来源及分析工具, 其次通过检索策略在数据源中获取检索结果, 确定样本数据, 然后通过宏观、中观、微观三个层面对样本数据进行分析, 最后通过对分析结果进行总结分析, 得出关于电子烟产业的相关结论和建议。

1.2 数据来源及分析工具

本文所采用的专利数据库是Baiten[12]网所提供的中外数据库;其中, 外文数据库包括:美国公开、美国授权、日本、英国、法国、德国、瑞士、俄罗斯、PCT组织、欧洲专利局、韩国、东南亚以上十二专利数据库。本文的所采用的专利分析工具是Baiten网所提供专利统计分析平台, 并在专利分析过程中有效结合Excel、Spss 20等软件, 以期能客观准确的完成对专利的统计分析。考虑到专利数据从申请到公布之间有一定的滞后期, 因此本文中2015的数据仅供参考, 不能有效代表此阶段的发展趋势。

1.3 确定检索策略并获取检索结果

本文以专利的申请日为专利的起始时间, 采用了关键词与IPC分类号相结合的检索策略 (具体如表1所示) , 主要统计分析了国内外2006年~2015年十年间的专利, 并最终通过机器检索与人工筛查的方式确定了国内外公开的关于电子烟的相关专利 (不涉及失效专利) , 其中国内专利2836项、国外专利2476项。国内的专利包括台湾和香港地区的专利;考虑到外观专利的技术含量低, 不能有效代表技术的发展方向, 本文中国内外专利只涉及发明专利和实用新型专利两类。本文的检索日期为2016年7月26日。

2 电子烟产业国内外专利态势分析

2.1 专利数量规模及技术生命周期分析

从图2、图3、图4可以看出:电子烟技术的发展基本可以分为四个阶段:第一阶段是2006~2009年, 这期间国内外的专利申请量每天都不超过20件, 且专利申请数量增长缓慢, 说明在此阶段电子烟技术尚处于萌芽状态, 技术发展方向不明晰, 整体相对处于萌芽期;第二阶段是2010~2012年, 这期间国内外的专利申请量相比于前一个阶段有了较大的增幅, 且2012年国内外的专利申请量分别达到249项 (国外) 、141项, 说明在此阶段电子烟技术的发展方向开始明晰, 整体相对处于成长期;第三阶段是2013~2014年, 在这短短的两年时间里, 国内外的专利申请量迅速增加, 呈现爆发式增长, 其平均申请量分别为751项 (国外) 、841项, 说明在此阶段电子烟技术的发展方向明确, 整体相对处于发展期;第四阶段是2015年, 经历了第三阶段的快速发展后, 电子烟的相关技术开始趋于成熟, 技术创新难度及研发成本相对提高, 因此在此阶段国内外专利申请量有所下降。

2.2 区域分布分析

通过对电子烟产业相关专利的区域分布进行分析, 可以有效得出在该领域占据优势的国家、地区, 从而可为企业的技术引进、国内外市场开拓等提供参考[13]。图5为电子烟产业相关专利区域分布图, 如图所示, 可以看出:从全球方面来说, 电子烟产业的相关专利主要集中在中国、PCT组织、欧洲专利局、美国、韩国以上五个国家和组织, 它们的总和占据了全球市场95%的份额, 具有主导地位;从国内方面来说, 广东省、江苏省、湖南省、云南省优势明显, 尤其是广东省, 占据了全球市场34%、国内市场64.56%的份额, 优势突出, 发展潜力很大。

2.3 申请人分析

表2、表3、表4针对国内外电子烟产业的专利申请量Top10的专利申请人, 分别从专利专利数量 (发明专利所占比例) 、专利的集中度、专利申请人的类型三个角度对专利申请人进行分析。从表2、表3、表4中可以看出:专利申请人主要集中在企业和个人, 尤其是企业, 在专利申请方面占据绝对优势, 而高校和科研机构没有有效涉及该产业, 在国内外Top的专利申请人中无一涉及;在专利的分布方面, 国内外Top10的专利申请人的专利申请量分别占专利申请总数的40.86% (国内) 、51.66% (国外) , 发明专利分别占发明专利总数的32.19% (国内) 、47.89% (国外) , 由此可以说明国外的专利分布相对集中, 而国内的专利分布相对分散, 尤其是国内的发明专利;在专利结构方面, 国内外的专利结构差异明显, 国内的专利中实用新型专利居多, 而国外的专利中发明专利居多, 且占据绝对优势。

从表2可以看出, 在国内外Top10的专利申请人中, Top1、Top2都是惠州市吉瑞科技有限公司 (KIMREE HI-TECH INC) 及该企业的董事长刘秋明 (LIU, QIUMING) 。惠州市吉瑞科技有限公司在电子烟的领域具有很强的优势, 其专利申请数量高, 分别占据国内外电子烟产业专利总和的18.97%、37.92%;且专利布局合理, 优势突出, 其申请的专利涉及电子烟产业的各个重要技术领域, 对电子烟产业的发展具有重要的推动和引领作用。

2.4 重热点领域分析

专利能一定程度上反映出企业的研发实力和技术潜力, 并转化为生产力带动企业的规模效益的增长[14], 通过对某一产业重热点领域的分析, 能有效的对相关企业及单位的专利申请、专利布局做出指导。

如表5、表6所示, 从表中可以看出:目前, 国内外电子烟的相关专利主要集中在A24F领域, 从技术发展潜力来看, A24F领域的技术已经比较成熟, 目前处于成熟期向衰退期的过渡阶段, 由此可见仅局限于本领域的发展会面临技术发展潜力不足、技术发展空间受限的问题, 其可通过有效结合其它领域进行发展。最近三年, A24B、H01M、H02J、H05B和B65D 5个领域的专利都处于不断增长的趋势, 尤其是A24B领域, 涨势明显。

结合电子烟的产品结构, 对以上基于IPC小类分类后的五个领域进行深入分析, 分析表明: (1) A24B领域中主要涉及电子烟液 (烟油) 的制备方法及调香工艺, 电子烟液 (烟油) 的调香工艺具体包括茶香、果香、酒香以及花香四大类的调香; (2) H01M领域中主要包括电子烟的电池组件; (3) H02J领域中主要涉及电子烟中电池组件、电池杆的充电方法、充电电路及充放电装置; (4) H05B领域中主要涉及电子烟雾化器的发热装置, 具体包括发热装置的控制系统、控制方法以及发热部件 (发热丝) 等; (5) B65D领域中主要涉及智能化、自动化的电子烟烟盒的设计, 具体包括防伪烟盒、自动弹出电子烟的烟盒等。综合以上分析, 可以预测:A24B、H01M、H02J、B65D和H05B 5个领域中的电子烟液 (烟油) 制备方法及调香工艺、电池组件及其充放电方法和装置、雾化器发热装置的设计控制及智能化电子烟烟盒的设计等是未来电子烟技术研究的技术热点。

备注:表中“ () ”外的数字表示国内专利数量;表中“ () ”内的数字表示国外专利数量.

2.5 空白点领域分析

结合参考当前科技现状及电子烟的发展状况, 本文在空白点领域的研究中过程中, 首先查找相关技术方向之间的关联性, 确定技术领域;然后查询该技术领域的高频词并为将其作为该领域专利检索的关键词, 最后通过采用检索策略式, 对相关领域的专利 (发明专利) 数量进行检索, 检索策略式及检索结果具体如表7所示。

从表7中可以看出:目前, 现有的电子烟专利几乎没有与云服务、云计算、短距无线通信、智能控制、健康管理、信息存储、APP、大数据等相关技术相结合, 由此可以将以上空白点领域作为技术创新的突破口, 例如: (1) 有效拓展电子烟的辅助功能, 例如短距无线通信、信息闪存、NFC、红外传输等; (2) 开发APP (Android、Ios操作系统) , 实现电子烟与移动终端的数据连接, 并通过对相关数据进行关联分析, 实现智能预警、实时监控、健康管理等功能; (3) 采用互联网+模式, 实现所有电子烟的“隐形”互联, 并结合云计算及大数据分析, 在后台服务器中实现对所有的电子烟的数据分析, 并将分析结果推送到用户的移动终端。

3 结论与建议

本文通过对2006~2015年十年间国内外电子烟产业相关专利的检索统计, 从宏观、中观、微观三个层面, 对该产业专利的专利数量规模、区域分布、技术生命周期、申请人、重热点领域、空白点领域六个因素进行了定量分析, 并针对各层面的分析结果汇总总结, 得出以下结论和建议:

(1) 目前, 电子烟技术整体发展状况较好, 专利申请数量也达到了近几年的发展高峰, 该领域专利主要集中分布在中国、美国、PCT组织。相比于国外, 国内在电子烟领域起步的比较晚, 虽近几年发展趋势良好, 甚至近两年的专利申请数量远超国外, 但在专利的质量方面仍与国外有很大差距。

(2) 国内外的关于电子烟产业的专利申请人绝大多数集中在企业和个人, 参与研究的高校和科研机构很少。目前, 国内外的电子烟产业都取得了较快的发展, 但依然存在企业研发能力不足、专利布局不合理、专利潜在价值较低、专利核心竞争力不足等问题。且企业之间由于合作不够紧密, 没有有效形成专利池进行专利运营, 增加了企业的研发成本和风险, 同时也在一定程度上阻碍了专利技术向生产力的转化。相比于国外, 国内实用新型专利数量与发明专利数量比例严重失调, 专利结构有待进一步优化。

(3) 企业和相关政府部门应突出创新理念, 主动与高校和科研机构合作, 借助高校和科研机构的研发平台及人才队伍, 实现专利核心技术的重点突破, 加强对专利技术人才的引进和培养, 有效建立产学研联合机制。针对重热点及空白点领域建立专利预警机制, 有效避开专利雷区, 合理选择技术领域的突破点。合理利用失效专利, 在分析失效专利的基础上进行二次学习, 实现二次技术创新。

摘要：通过对20062015年十年间国内外电子烟产业相关专利的检索统计, 从宏观、中观、微观三个层面, 对该产业专利的专利数量规模、区域分布、技术生命周期、申请人、重热点领域、空白点领域六个因素进行了分析, 结果表明:1整体而言, 国内电子烟产业发展势头良好, 但在专利结构方面与国外有较大差距, 有待优化;2目前, 电子烟产业的专利集中度较高, 存在技术垄断的风险;且专利区域分布不均, 全球范围内主要集中在中国、美国、韩国等国家, 国内主要集中在广东、江苏、湖南等省份;3重热点领域主要体现在A24F、A24B、H01M、H02J、B65D、H05B以上6个领域;4可通过将云计算、智能控制、健康管理、信息存储、大数据分析等技术与电子烟进行有机结合, 作为相关技术创新的突破口。

电子烟发展现状及趋势预测 篇3

[关键词]电子烟；现状；预测

Abstract：The electronic cigaretteis one of hot words in The Oxford Dictionary last year， and it has made fast developmentin the past years.The definition， development status， product featuresof the electronic cigarettereviewed.

Key words：Electronic cigarette； Current situation； Trend analysis

近年來，随着国际控烟日益严峻和消费者健康意识普遍提升，世界各国相继以立法形式限制传统卷烟销售，国际卷烟销量维持在3%的速率下滑，在此背景下，国内外烟草公司不断推进新型烟草制品的发展，其中，电子烟作为新型烟草制品的一种重要形式，取得了快速发展。笔者就电子烟发展现状进行综述，并对其发展做了预测。

1.电子烟的定义

电子烟又称电子烟碱传送系统（electronic nicotine deliverysystems，简称ENDS），英文名称为Electronic cigarettes（简称e-cigs），是一种依靠电池提供能源的雾化装置，具有传统卷烟品吸感觉，但无烟草燃烧的过程。

自2014年开始，欧美国家相继制订电子烟标准，对电子烟概念做了规范。欧盟烟草制品指令（2014/40/EU）将电子烟定位为“通过吸嘴或其他部件吸食含有烟碱的产品，包括烟弹、续液仓和其他部件”。烟草控制公约第4次缔约方会议将其定义为“电子烟碱传送系统”。英国标准化协会（BIS）定义为“采用电力装置，通过雾化和吸气产生可吸入电子烟烟液释放物的装置”。中国深圳电子烟液制造标准协会（AEMSA）定义为：“模拟抽吸卷烟行为，将以丙二醇和/或甘油为基础的溶液雾化成气溶胶蒸汽的电子吸入装置”。2015年3月，法国标准（XPD90-300-1）定义将其为“能够将电子烟液转化为气溶胶并用于抽吸的装置”。

上述概念均将电子烟定义为一种装置，并从吸食功能、工作方式、烟碱传送和电池能源四个方面进行界定。笔者认为，如同传统卷烟主要由烟丝与包装纸、滤棒组成一样，电子烟的概念，应该包括电子烟烟具和烟液两个部分，而不仅仅作为一种烟具装置。

2.电子烟的发展

2.1电子烟行业发展

电子烟的创意最早可追溯到上世纪六十年代。1963年，美国工程师吉尔伯特（Gilbert）申请并获得了一项“无烟气、非烟草卷烟”专利（专利号US3200819 A），该项专利声称可以不用燃烧烟叶和卷烟纸，而是通过一种安全、无害的吸烟装置就把加热、湿润、带有香味的气体直接吸入使用者肺部【1】。1967年，曾有多家公司尝试生产这种电子烟，但在技术上、商业上始终未能获得成功。直到2003年，中国人韩力申请并获得了“一种非可燃性电子雾化香烟”的发明专利（专利号031111734）。投资者看中该项专利，在北京成立公司并以“如烟”品牌生产韩力发明的电子烟，但由于种种原因，“如烟”最终退出中国市场。2012年下半年，美国最高法院判定食品药品监督管理局（FDA）禁止进口销售电子烟败诉，认定电子烟属于烟草类产品而非医药产品，促使电子烟在美国市场快速发展。

鉴于中国深圳地区具有较大的电子产业规模、完整的电子烟产业链和外贸渠道优势，而欧美电子烟市场与监管步入正轨，目前全球电子烟行业形成加工基地在中国深圳、销售市场在欧美的格局。根据路透社统计，深圳为全球提供95%以上的电子烟【2】。据估计，2014年全球有460多种品牌的电子烟，在60多个国家有销售，截至2013年全球电子烟销售超过30亿美元【3】。随着欧美电子烟市场的成熟，电子烟生产逐渐由中国代工转向本土化生产，目前欧美电子烟烟液市场基本实现自给自足。

电子烟市场的发展，引起国际烟草巨头高度重视。自2012年开始，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草为代表的跨国烟草公司，纷纷通过并购方式快速切入市场，截至2014年，四大跨国烟草公司相继推出自主品牌电子烟产品【4】，欧美电子烟市场进入高度竞争时期。

2.2电子烟产品发展

电子烟问世只有短短10年，最早的电子烟主要是一套以雾化方式输送烟碱的装置，外型完全模仿传统卷烟，最近几年，市面上各种新型电子烟产品不断涌现，主要呈现三个方面变化：一是烟液风格多样化，不再局限于烟草口味，不含烟碱或烟草提取物的烟液产品，诸如巧克力、薄荷、水果、红酒等多样化风格深受市场青睐；二是产品外形个性化，许多电子烟不再模仿传统卷烟外形，而是设计成为工艺品、时尚品、功能品（如U盘、钢笔、蓝牙耳机等）；三是烟液系统封闭化，鉴于开放式烟液系统存在安全隐患，封闭式烟油系统成为趋势。此外，电子烟在制造工艺、材料、技术等方面也获得很大改进。尽管出现上述变化，但是对于绝大多数电子烟来说，模仿吸烟感觉、释放汽化烟雾仍是共同特征。

3.电子烟基本构造

3.1电子烟烟具

电子烟主要由储液区（储蓄烟液部分）、雾化区（蒸发溶液部分）和控制区（电池及电路）组成，根据储液区的构造不同，可将电子烟分为一次性仿真电子烟、可换烟弹式电子烟、预注液式电子烟和可续液式电子烟。一次性仿真电子烟和可换烟弹式电子烟的储液区，通常利用吸水性好的纤维棉来吸收储存电子烟烟液，方便携带，但是不能目测烟液剩余状况。预注液式电子烟和可续液式电子烟，储液区通常为塑胶容器或者是玻璃容器，烟液直接储存于容器内。容器皆为透明材质，方便使用者观察烟液的剩余状况。

3.2电子烟烟液

电子烟雾化需要专用的液体，称为电子烟烟液。电子烟烟液通常包括1，2-丙二醇、丙三醇、水、烟碱及香精。为了增加电子烟的口感体验和满足感，目前市面销售的大多数电子烟含有烟草提取物或烟碱成份。

丙二醇和丙三醇为电子烟烟液主要溶剂，现在一般将两种成分混用，丙二醇/丙三醇质量比介于5：5～8：2之间，以实现烟液香味、蒸气密度等性能的平衡【5】。

4.电子烟产品特点

笔者综合国内外电子烟产品近两年情况，结合市场调研和文件调查，对电子烟的产品特点做了初步探讨。电子烟作为一个新兴行业，体现出很多新的元素，从国内外相继开展的电子烟展会可以看出，目前主流产品为可续液式电子烟，产品为金属材质，外形时尚，电量充足，烟雾量大。电子烟主要消费人群集中在18-45周岁年龄段，平均年龄32岁左右，该部分人大多少有抽烟习惯。在英国，2010年约有2.7%的吸烟者吸食电子烟，2012年这个数据增加为6.7%【6】。

与传统卷烟相比，电子烟在“交际”、“吸味”“满足”方面具有继承性，但作为新型烟草制品，又体现出“时尚”、“健康”、“新颖”、“实惠”、“便捷”、“多样”6个新特点。其中，“时尚”是电子烟最大的特点，位于模型顶端，时尚性主要集中体现在电子烟的年轻消费群体、包装风格、电子功能等个性化设计方面。利用该模型，可以对后续产品设计提供支持。

5.电子烟发展趋势

以电子烟为代表的新型烟草制品，让世界烟草产业链依然蓬勃发展，充分证明这种新型消费方式有其存在的巨大空间。笔者从三个方面对电子烟发展趋势做了分析：

一是基础研究越来越系统全面。随着国际烟草巨头涉猎电子烟行业，电子烟的研究不再局限于电路、雾化器等性能研究，而更加强了对人体机能影响、成瘾研究等与产品质量安全相关的基础研究，有这些基础数据支撑，未来几年，关于电子烟的原料、设计、生产、设备等全系统标准会出现。

二是可续液式电子烟将延续主流。目前，欧美市场主流产品成为可续液式电子烟，国内举办的电子烟系列展会上展出的产品也以可续液式电子烟为主，鉴于其集时尚、实用、经济性于一体，预计在未来几年依旧是主流产品。

三是國内电子烟市场进入导入期。由于代工业务的急剧萎缩，2014年开始，珠三角为代表的国内电子烟生产企业转向国内市场，尽管国内尚未明确对电子烟的监管，电子烟的发展不明朗，但电子烟企业不满足于线上销售，2015年开始布局实体连锁店，促使国内电子烟市场进入导入期。

参考文献

[1]李保江.全球电子烟市场发展主要争议及政府管制[J].中国烟草学报，2014（4）：72-78.

电子烟论文 篇4

世界各国对烟草行业的态度。明知“吸烟有害健康”，却为何不实施“禁烟”？ 首先、烟草的毒害性没有鸦片，大麻，海洛因那么强大；其次、受医学科技发展限制，大量吸烟危害健康的有效证据是20世纪以后才出现的。第三、无论内销

还是出口，烟草可以为国家带来高额的税收，同时提供庞大的就业机会。

我国就是全世界最大的烟草生产国和消费国之一。有相关专业人士爆出，中国目前年烟草利税已经超过5000亿元。产业涉烟草及农、工、商、贸多种业态，内部产业链长、关联度高。国内从事烟草行业人员数以百万计。直接禁烟不仅直接影响国家税收，还会导致大量人员失业下岗，严重还会引发社会动荡。但是目前唯一能做的就是对烟草的实施全方面的控制。加大力度征收烟草税，烟草企业目前是面临原料税和销售税双重税。设立禁止吸烟的公共工作场所。劝告民众吸烟有害，尽早戒烟！

国外已开始颁发控烟措施并立法。2002年6月5日，美国蒙大纳州海伦市执行了无烟条例，条例施行仅仅6个月，该市急性心梗入院人数较前一年同期降低了一半多。类似结果也出现在了施行禁烟制度的如意大利，爱尔兰等地区。2011年3月，英国颁布了新的烟草政策：全面禁止所有形式的烟草广告；向18岁以下儿童销售烟草属违法，并由当地机构强制执行；增加烟草税，同时拨款打击烟草走私；全面禁止公共场所和工作场所吸烟。

人们通过靠意志力强忍着戒烟，难度大，过程痛苦，复吸率高。靠口香糖，戒烟糖，替代性差，效果甚微。针灸、电疗，效果一般，但治疗周期长。

戒烟难的本质，烟草中的尼古丁（烟碱）是一种神经毒素，会使人产生依赖性，麻痹神经。一旦吸食成瘾，靠自身意志力很难戒掉，尤其是已经有多年烟龄，每日烟量超过20支的吸烟者来说。另外香烟已经成为一种交际文化，人们日常生活中朋友接洽，酒席宴会，过节送礼，生意往来少不了烟的存在。

电子烟行业发展形势分析 篇5

市场, 统计, 电子类

近几年来，IT、信息与电子类的毕业生在市场供求关系上普遍还是保持稳定的状况，社会需求量相对乐观。按照2005年毕业生就业情况统计，信息产业、IT、电子类的毕业生在各理工类中就业率比较靠前。在今后的一段时间内，对该类的毕业生需求将不会出现骤冷骤热的现象。

1、社会需求分析

1．1 区域需求分析

信息与电子类人才在全国各地都有着广阔的市场，但主要集中在北京、广东、深圳、浙江、江苏、福建这些沿海发达地区。

就福建省而言，相对于其他城市，福州、厦门、泉州、漳州这些沿海城市的发展较快。电子、信息、IT业的发展是福州经济发展的一个重要产业，像冠捷电子（福建）有限公司、福建星网锐捷通讯有限公司、福建榕基软件开发有限公司这些公司在福建省，乃至全国都是有一定影响力的。而厦门、泉州作为近年来发展迅速的城市，加上经济政策的扶持，吸引了许多大企业的投产，如夏新电子股份有限公司。总体来说，福州、厦门地区由于相关的中小型企业较多（多为产品开发型公司），具有一定能力的应届毕业生就业较为乐观；而内陆的龙岩、南平等地几乎很难有就业岗位，或只有一些小型企业。

对于深圳、广东、浙江这些电子、IT类行业很发达的地区，虽然提供的就业岗位很多，但大部分公司都要求应聘者要有出色的专业技能，很看重应聘者的工作经验，毕竟僧多粥少，竞争非常激烈。这对于跨省去找工作的应届毕业生有很大的挑战，需要具备过硬的基本功和技能才有可能被招收。

1．2 技术需求分析

随着电子信息技术的高速发展，各个公司为了提高市场占有率，对软件或者硬件的开发人才要求越来越高，使得一般的本、专科毕业生对任职要求望而却步，或经常被拒之门外。从总体上看，软件工程涉及面很广，就业市场广阔，社会需求量也是各类专业中最大的。一般要求为计算机、信息类相关专业，具备一年以上的相关软件开发经验。目前，社会上关于JAVA/J2EE、VC++、.NET、数据库这些技术要求还是占主导地位的。另外，熟悉Windows、Linux应用平台和内核的开发是在应聘时的一个优势。对于软件开发人员，熟悉数据结构、算法设计和软件工程思想是很必需的。而硬件方面的职位都需要有一定的经验，经验越丰富的应聘者就越容易找到合适的工作，由于应届毕业生硬件调试经验偏弱，很难得到招聘单位的赏识。从中也可以看出很多的大型企业要求求职者需要具备比较高端的硬件开发技术，如嵌入式系统、DSP、FPGA等（基本的如画板、调试）。网络及通讯行业作为近几年发展较为迅速的行业，对人才的需求也呈现着上升的趋势，网站的设计、维护、管理成为公司对外宣传的主要手段之一，从侧面增加了该方面毕业生的就业岗位，但该技术在社会上有很多人通过自学都能掌握，对于毕业生来说并没有太大的优势。而通讯行业的要求比较高，GPRS/CDMA/3G等技术都属于高新技术，相关的技术人员还比较少，应届毕业生如果能在老师的指导下有一定扎实的理论基础，掌握该门技术，在一些比较大型的通讯技术公司当中任职还是有相当宽阔的前景的。

1．3 其他需求分析

从那么多的招聘消息来分析，可以了解到公司对英语水平似乎被当成了一项基本要求，具备一定的英语水平在每一条招聘消息中都有体现。作为科技型的公司，很多都是采用国外先进技术，或者需要对外推广的，能够看懂英文的材料、用英语进行交流是必需的。而且如果想要自己能够成为更高层次的人才，掌握一门熟练的英语，能用英语与大型企业的国外客户沟通的就业前景也将会更广阔。

同时，我们也可以看到，招聘单位并不仅仅是列出一些技能、技术要求，一些个人品质、素质也渐渐成为各公司的看重的一项要求，有近一半的公司强调毕业生的学习能力，其次应该是团队合作、执行能力和创新精神。“具有快速学习能力、钻研及团队团队精神，良好的表达能力和沟通能力，扎实肯干，有一定的组织协调能力”都是公司看重的标准要求。我们发现用人单位较欢迎具有踏实、认真、勤奋品质的学生，那些好高骛远，不能吃苦，对待遇要求高于自身能力的毕业生不受欢迎。大学生在校期间应该实事求是，摆正自己的位置，在工作、学习中更加务实。如果大学生能够有较为优秀的个人素质，相信也是能顺利求职的一个基础。

工作经验的重要性则是整个社会的一个共识。在有可能阻碍自己顺利找到工作的因素中，没有工作经验是制约就业的一个瓶颈。为什么用人单位如此偏爱有工作经验的应聘者呢，这与应届毕业生不能将自己所学知识与社会要求结合起来，实际应用能力不足有关，一些用人单位的人事负责人认为：许多学生动手能力差，到企业工作还要花费相当长的时间和精力进行培训。对于企业来说，主要目的是盈利，当然不希望在新员工的培训上投资更多。而且由于现代人就业观念的改变，人才流动越来越频繁。那些企业害怕刚培养出的人才存在不稳定的倾向，到头来只落得为他人做嫁衣。

2、职位要求

通过对多家公司的招聘信息分析，从技术层面上来看，相对适合电子信息专业的毕业生就业的工作职位为：

<1>JAVA软件工程师

很多的公司都有招聘JAVA软件工程师，但都需要有一年以上JAVA开发经验，而且要求的技术也比较多。一般要求为：熟悉J2EE架构，struts框架和；熟悉SQLSERVER、Oracle等大型数据库之一；熟悉B/S或C/S开发模式；精通JSP、EJB、JDBC等JAVA技术，精通JBOSS、Weblogic等服务器；另外，能够使用Rational或者TogetherJ进行建模，或有Html、CSS、Java设计经验或Java相关证书将优先。

<2>VC软件工程师

对于VC软件工程师的要求主要还是体现在对VC开发的熟练程度，公司一般都需要有一年以上VC开发经验，并最好能主持或参与过一个以上成规模的项目设计和项目管理；具体要求为：熟悉软件工程知识，精通VC++系统开发技术，丰富的C语言编程经验，精通面向对象技术，熟悉Oracle /SQL Server 数据库之一；对于熟悉DELPHI、VB、COM/DCOM/ATL，并对WINDOWS内核有一定的了解者优先。

<3>.NET开发工程师

具备一年以上web项目开发经验，有大型动态网站开发经验，精通B/S模式开发；精通C#, ASP.NET，Vbscript，等编程语言；精通MySQL, MS SQL等数据库操作；熟练使用HTML, XML,，CSS的编写，能独立进行前后端调试；熟悉Visual Studio Team Suite, Team Foundation Server 者优先。

<4>嵌入式软件开发工程师

两年以上CC++开发经验，熟悉嵌入式系统开发；数据结构、计算方法功底较好者优先，有底层驱动编写经验；有uC/OS、WIN CE、linux驱动开发经验尤佳；

<5>Delphi开发工程师

精通Borland Delphi，掌握基本的c/c++编程；熟悉Windows下的编程模式；对Windows下的多线程、网络、SDK等有一定深度的了解；掌握关系型数据库编程，熟悉MSSqlserver/Sybase之一的数据库编程开发；

<6>数据库工程师

熟练掌握C++/Jsp/Servlet语言，对Html、有深入细致的了解，有大型数据库应用软件开发经验；有统计分析相关经验；熟悉Oracle或DB2或TERADATA数据库的使用；建立过大型数据库系统的将会优先考虑。

<7>网站程序员（asp,jsp 开发）

精通html和脚本，熟练掌握ASP、JSP，MY SQL数据库管理；掌握WWW、FTP、TELNET、MYSQL等网络服务，熟悉LINUX和WIN2000网络服务器的配置、安全维护，有大型WEB网站开发经验；至少二年以上asp开发经验；有Web Service平台下.net开发者优先；大型项目软件开发经验者优先。

<8>硬件工程师

至少需要有一年以上的开发经验, 具备一个或以上的数模电路调试经验,设计过交流采样电路者优先。精通数字、模拟电路设计及信号与系统基础知识，精通CPLD、DSP、FPGA中的一项或一项以上技术。能使用protel进行原理图、印制板图设计，掌握C、C++语言编程，具备较强的硬件调试和软件编程能力。

<9>PCB设计工程师

有三年以上Layout工程师经验,设计过4以上PCB板，熟悉高频电路设计，EMC相关知识，信号完整性相关知识；熟悉运用及操作Orcad、PROTEL等EDA软件；负责元器件建库及维护，完善及规范PCB零件库，确保所有零件都能准确无误的安装在PCB板上；编辑原理图使之能配合PCB软件（Allgro)完成netist的转换工作，确保器件封装结构及网络关系无误；按照原理图的要求进行器件布局，兼顾PCB板的整体结构；进行布线设计，使电气性能、走线质量达最佳状态，完成项目设计中的PCB Layout工作。

<10>FPGA工程师

2年以上FPGA设计和调试经验，熟练掌握基于FPGA的设计流程，精通verilog或者VHDL语言，能够完成从系统要求、架构设计到详细设计、代码设计、代码仿真等工作；熟悉XILINX或ALTERAFPGA结构，掌握相关设计流程及相关的开发综合工具，要有实际经验；良好的数字电路基础，较强的电路设计、调试能力，会使用常用的测试仪器；了解TCP/IP等网络协议；

<11>嵌入式硬件开发工程师

有电子通讯类产品开发经验，英文良好；熟悉16位、32位单片机软硬件系统设计，熟悉ARM9平台，有模拟和数字电路开发经验，熟悉PC相关的各种接口电路；熟悉Protel,、PowerPCB等；应用ARM进行过嵌入式硬件系统设计、开发。

<12>通信设计工程师

二年以上无线通信工作经验，了解GSM/CDMA2000/WCDMA系统原理；熟悉无线网络规划优化业务，能够熟练使用网络规划优化工具，具有较强的综合分析能力；对网优工程提供清晰思路及方向；对网络规划及调整有一定经验包括基站规划、频率规划及天线调整等；掌握OFFICE和AUTOCAD软件；较强的计算机应用能力；有通信设计行业工作经验者优先；

<13>项目管理人员

通过跟前几届毕业生的交流，了解到他们当中部分人不仅仅只能做开发类的职业，而是从诸如项目管理类的行业。主要工作为与客户的沟通，对所接项目的开发、生产进行合理的管理。要求具备有很好的语言沟通能力，开发产品的相关基本技能都要能够掌握，有团队组织能力和合作意识，并且英语水平要很出色。

<14>从教

作为电子信息工程的学生也可以选择在一些技术型学院担任教师，据了解学院以往也有

一些女生到各地的学校执教。而从近几年的发展形势看，一些重点高中为了全面提高办学质量，已经在尝试着招收非师范专业毕业生，像南安市去年秋季择优吸收22名非师范类优秀毕业生充实到高中教师队伍中。这种高中招收非师范类大学生的情况有可能将成为一种趋势，如果本专业的学生能够有良好的学习成绩，提高自身讲课、教学能力，考取普通话和教师资格证书，在一些重点学校任教也是一个不错的选择。

3、目前状况

为了更好地给自己就业提供更多的帮助和指导，就需要先对现状有一定的了解，充分分析自己的利和弊。

3．1 我们的优势和劣势

从对IT、信息类毕业生就业形势的分析来看，目前，对于我们电子信息专业的学生仍然面临着非常严峻的考验。我们同学们处于一种动手能力差、实践经验不足的情况，特别是各招聘信息上列出来的要求，只能勉强适应其中的一、两条，有些同学基本上很难找到自己觉得能被看重的岗位，更谈不上熟练、精通这样的要求。

本专业同学现在掌握的技能多为一些比较基础性的知识，只有部分同学能够掌握或了解一些比较市场性的技能，如ARM软硬件开发、JAVA、Linux等。这种情况对就业是很不利的，因为对于一些公司来说，象模电数电、C语言这些基本知识应该是属于必备的，适合公司目前欠缺的专业技能的应届毕业生才是他们真正需要的人才。

另外，我们面临的最大劣势是实践能力差，没有相关的研发经验，对工程项目构筑没有概念。可能一个专业中目前有接触过工程项目的同学犹如凤毛麟角，对整个项目的开发流程几乎就是一片空白。到现在为止，我们所做的基本上都是一些基础的、验证性的实验，按图索骥，缺乏一些实实在在的本领。自己想到去做的可谓是小打小闹，一些实用性不是很强的事情。如果真正的要投入到项目开发的实践当中，是很难适应开发要求的，所需的开发周期会拖得很长，这种情况是任何一个招聘单位所不愿意看到的。

而在优势方面，我们也是有的但并没有得到进一步的发掘。电子信息工程专业有挑战杯和电子设计竞赛，但由于一些新老校区之类的客观因素影响，再加上同学们主动性、积极性不高，导致这么有利的优势渐渐变成遗憾。假使我们能充分意识到现有的不足，提早做一些准备工作，为技能提高以及了解就业做出一些实际的事情，走在其他竞争对手的前面，相信这也将成为我们的一个优势。

3．2存在的问题

<1> 主动性严重不足：大部分同学并没有意识到目前形势的严峻，还处于“走一步算一步”的思想意识支配下，“拿来主义”的思想很严重。或者意识到了自己的困境，但却没有去尝试改变现状，也是处在得过且过的状态。都等着有老师指导，有老师相中自己，缺乏自主立项的能力。

<2> 把握机遇能力不强：且不谈主动创造机会的能力如何，把握机会能力就应该是在竞争中获胜的基本本领。从过去的各项活动中可以看出，我们专业的学生把握机遇的能力不够突出，不懂得抓住机会，利用机会。比如：电子设计竞赛是同学们充分将自己能力展现出来的机会，而有些同学却只是去走个过场，实际证明，目前能够跟着老师做项目的大部分都是那时表现得很积极进取的同学。

<3> 组织机制不够到位：以往的活动经常是给人以“雷声大雨点小”的感觉，可能开始做得很有声势，报名、参加的同学也很多，但到最后还是显得有点冷淡。其中的原因最主要的应该还是组织者缺乏一定的组织经验和积极性，没有严密、有效的组织方式，缺乏监督反馈机制，具体事情落实不到位。

<4> 实践能力偏弱：专业同学往往都注重了理论知识，而忽略了动手实践能力，虽然在成绩上各科都能达到八九十分以上，处于专业前茅。但当需要进行一定的动手实践时，却显得有些手足无措。对于希望从事硬件开发的同学来说，这种情况是绝对要不得的，连基本的电路调试能力都匮乏，更谈不上工程项目的调试了。

<5> 对工作或考研犹豫不决：有一部分同学到了大三还是犹豫不决，有时候觉得自己英语、高数比较差，考研有相对大的难度，想尽快早一份工作；另外有觉得自己的没有做过一些实际项目，专业技能不算突出，估计很难找到一份满意的工作，还是考研以更高的学位取得优势。这样的同学如果不尽快摆正自己的方向，到最后仍然可能还是一无所获。

<6> 就业准备不充分：就业准备并不单纯是针对技术上的准备，在很大程度上是其他方面的准备，比如：对就业需求的了解，对应聘公司情况的调查等。这种主动投入观察社会的意识也是同学们的弱点，盲目找工作，仓卒就业，成为了大学生不能找到满意工作的缘由之一。

<7> 信心不足：从与一些同学的交谈中可以反馈到一种信息：有一些同学觉得自己的水平比不上其他人，对就业有很强烈的失落感。这种思想是很不应该的，可能你目前确实水平并不怎么样，但只要能够抓住机会，凭借自己的努力，同样可以获得很好的就业前景。

4、如何提高竞争力

意识到当前就业形势的严峻之后，我们就应该更加努力去适应社会的发展需求，不断寻觅该行业存在的就业契机，了解目前社会的需求以及发展趋势。在大学期间将打造自己成为企业需要的人才，要知道找工作并不是觉得自己能胜任什么工作而担任什么工作，而是公司觉得你能胜任什么工作而让你去担任什么工作。

1、熟练掌握一门技能或特长

特别是电子信息类学生，在有很好的理论知识的基础上，还需要再专于一门并能了解一下有关的其他知识面，在社会上才能具有一定市场竞争力的技能，比如VC、JAVA、ARM等技术。很多企业在招聘时要求的都是对口专业的人才，找JAVA软件工程师的单位决不会吸纳CDMA很熟悉而JAVA很差的毕业生。因为他们招聘的目的就是为了找能够帮忙开发JAVA软件的人才，这就是技术型工程师的特点。还有就是我们如果能够在就业之前将自己兴趣的方向学好，就比较容易找到感兴趣的岗位，避免只能屈就于不足以令自己奋斗的职位。

2、提高项目制作能力

要获得更多的就业机会，就要学会更多的技能，而提高技能的最好手段就是参与项目，制作。不论是参与老师的项目还是同学自行组织的项目，都需要尽可能地将自己的大部分精力投入其中，毕竟已经是大三了，留给我们制作的时间不多，每一个项目可以说都是相当宝贵的。从以往的就业情况可知，如果在应聘时能够拿出

一、两项属于自己制作的实物，往往都很容易得到公司的认同。同学们至少应该清楚一个项目的开发流程，拿到一个项目之后该如何分析？如何入手？如何分工合作？接下来才是如何去做，去发现问题，解决问题，一种项目开发的概念要先建立起来。

3、改变传统的就业观念

一般我们都会觉得只要具备良好的专业技能，就能找到一份非常理想的工作。但实际上，企业在录用毕业生时，非常看重性格和态度、面试时的印象和综合能力，比较看重所学专业、外语水平。对于毕业学校一般不看重，但普遍认为名牌学校的毕业生和普通学校的毕业生在知识和能力水平上有明显差别。而对于不同学历层次的高校毕业生在知识和能力上存在的差别主要在个人的素质和努力程度。这点也是我们这批即将步入社会找工作的大学生应该引以为鉴的。

4、把握好教与学的关系

综合素质包括了专业知识的学习，知识的深度和广度的范围更大了。现在的学校里开设的课程确实与企业的工作的实际需求有一定差距，那是不是就是说可以忽略专业课的学习，那显然不是。学生接受专业课的学习是为将来从事工作奠定的最坚实的基础，是掌握其他实际应用知识的理论基石。当然现代高新技术的发展日新月异也向我们的教育提出了更高的要求：努力将教学与具体实际相结合。这也要求我们的广大学生走出校园，与企业亲密接触，增强实践能力。从而也说明校企合作的步伐应再快一点，力度应该再大一点，投入应该更多一点。

5、在外语学习上多加磨练

无论从民营企业到外企，或者从小公司到大型企业，英语都是一门相当实用的能力。这里说提到的英语学习应当是包括日常英语、口语，还包括专业英语。从事电子、信息类的人员最起码的要求就是要看得懂datasheet（产品手册）数据手册，国内的芯片、技术大多是从国外进口或引进的，很多都只附带英文手册，试想一个看不懂英文手册的技术人员还有那家公司会去聘请？而且从已经毕业的学生当中可以了解到，熟练掌握英语的毕业生在待遇以及地位上都有很明显的优势。

6、女生需要加强锻炼

对于女生来说，从事硬件，纯电子电路之类的行业似乎有点不大可能，因为女生对这方面一般兴趣不浓，或动手能力较差。但并不意味他们很难找到工作，其实他们的就业还是蛮有前景的，各种软件开发岗位也同样都是很适合女生的。首先她们应该找到自己的兴趣所在，认真地对某项开发技术进行研究。因为女生比较虚心、谨慎，容易发现一些过程中的细节问题。而反观目前的现状，有点不大尽如人意，很多女生还处在茫然的地步，不知道自己该做些什么，没有想法。

7、考研生也应该做好两手准备

对考研的同学，我们也应该鼓励他们把全部精力投入到考研的准备当中，争取通过努力取得较好的成绩。但还有个问题也要注意到，现在考研的心态都是尽量往高处走，而高水平的学校招生量毕竟是有限的（本专业学生以往的考研率并不是很理想），录取的结果也都是到即将毕业的时候才知道。如果万一没有被录取，他们的处境将是很被动的，一方面专业技能不强，属于理论型的毕业生；另一方面，很多招聘的机遇也都错过了。所以还是要提醒一下考研生也需要花一点精力关注一下就业的情况。

电子烟的宣传广告词 篇6

2. 金吉真烟体验，健康品质无限。

3. 电子香烟新时尚，金吉系列新形象。

4. 领·金吉电子烟，秀·清新每一天。

5. 吸电子烟无害健康。

6. 金吉电子烟，快活如神仙。

7. 一支烟，点燃新未来。

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9. 悠然自得一根烟，吉瑞过瘾更健康。

10. 真烟体验，无害无焰。

11. 吞吐健康，安全相伴。

12. 吸进健康味，吐出惬意来。

13. 健康佳品，时尚礼品。

14. 烟的体验，新的感觉。

电子烟行业发展形势分析 篇7

时下世界经济仍处危机时期, 市场需求萎缩, 企业利润锐减, 金融市场的动荡又造成融资困难, 从而形成恶性循环。为应对金融危机的严重冲击, 各国纷纷采取一系列经济刺激措施, 我国也不例外, 推动实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策, 迅速出台四万亿投资拉动内需、一揽子振兴计划, 更是提出要着力推进发展方式转变和加快经济结构调整, 不管什么时候, 这是应对经济环境变化、实现可持续发展的根本出路。

危机的发生呼唤经济新的增长点和支撑点。作为新经济的代表电子商务不仅是新兴的产业, 更是种科技、管理创新, 改变着经济商务发展模式和人类社会生活。如今电子商务正广泛深入地渗透到生产、流通、消费等各个领域。大力促进电子商务的发展, 对于尽快实现我国经济增长模式由粗放型向集约型转变、实现产业结构优化升级、提高国家综合竞争力具有重要的战略意义。

我国电子商务发展已逾10年。回顾我国电子商务发展历程, 其发展往往与金融危机、实体经济衰弱相联系。1998年亚洲金融危机, 我国电子商务在技术拉动下开始起步, 当时门户网站赚足了大家的注意力, 但随着世纪之交泡沫的破灭, 网络经济的第一个冬天来临。2003年非典, 足不出户的人们开始在网上购物, 非典推动了我国电子商务的第一次快速增长。

如今我国电子商务基础设施和运营环境日益完备成熟, 曾经制约发展的三大瓶颈, 即网上支付、安全和配送已基本得到解决。本文在国家拉动内需、刺激经济的前提下, 结合目前经济发展形式和我国电子商务的发展现状, 对未来我国电子商务发展战略与举措进行剖析。特别是分析了我国农村电子商务发展、当前电子商务运营商竞争策略、网商集群化与生态化发展策略等。

1 相关经济数据

1.1 世界经济

次贷危机影响不断从虚拟经济向实体经济扩散, 从发达国家向发展中国家蔓延。美欧日等发达国家相继陷入了二战以来最严重的经济衰退, 不少发展中国家经济也受到较大影响。

据美国商务部公布的最新修正数据表明, 今年第一季度美国GDP实际下降6.4%, 为近30年来的最大降幅。2008年第一至第四季度的实际GDP修正数据分别为下降0.7%、1.5%、2.7%和5.4%。失业率从2007年开始持续上升, 据劳工部发布的数据, 6月份, 美国失业率已经升至9.5%, 为26年来的最高点。欧盟统计局发布的数据显示, 欧元区GDP从2008年第二季度至2009年第一季度, 环比连续4个季度下降0.2%、0.2%、1.5%、2.5%。失业率连续第10个月攀升, 至2009年5月失业率升至9.5%。日本内阁府公布的数据显示, 2008年第三季度至2009年第一季度, GDP环比下降0.5%、3.8%、4.0%。完全失业率持续走高, 至2009年6月的失业率为5.4%, 迫近历史最高纪录5.5%。至此, 世界三大经济体经济深陷衰退。

1.2 我国经济

这次经济危机与1998年亚洲金融危机不同, 1998年出现危机的是我们的竞争对手, 而这次出问题的恰恰是我们主要的出口目的地。海外市场需求的萎缩, 导致我国外贸增速明显放缓。据海关总署统计, 从2008年11月开始, 我国外贸进出口出现了负增长, 11月份下降9%, 12月份下降11%;进入2009年, 外贸进出口下降速度加快, 2009年第一季度, 进出口总值同比下降了24.9%, 其中, 出口降低了19.7%, 进口下降了30.9%。

对于外贸依存度越来越高的中国来说, 外贸的衰减和乘数效应的冲击是导致我国经济发展增速变缓的主要原因。2008年我国国内生产总值30.07万亿元, 比上年增长9.0%, 增速下降四个百分点。分季度看, 一季度增长速度为10.6%, 二季度为10.1%, 三季度9.0%, 四季度6.8%。经济危机对我国经济发展影响已经凸显。

人保部数据揭示, 2008年10月后我国就业出现了三个变化:一是城镇新增就业人数增速下降;二是企业的用工需求出现下滑。三是企业现有的岗位流失严重。关于失业率我国还没有权威的能真实反映实际情况的数据发布, 据中国社会科学院于2008年年底发布的《社会蓝皮书》显示, 我国城镇经济活动人口的失业率大概是9.4%, 远超7%的国际警戒线。然而, 受此次危机影响最大的是劳动密集型行业, 特别是中小企业, 工业和信息化部长李毅中透露, 至2008年年底, 全国中小企业破产者占总数7.5%, 预估破产企业近50万家。这使得大量农民工返乡, 人保部2008年年底一项调查显示, 我国有2000万农民工因金融危机失业返乡。

经济危机对拉动经济发展三驾马车中的投资、消费也存在重大影响。此次危机源自金融市场, 使得各投资机构在项目选择、投资规模等方面更加谨慎;而由经济危机引发的企业裁员潮逐步扩散, 消费者对未来营收预期下降, 在消费方面更加理性, 从而导致消费市场增速放缓。

2 危机下的电子商务

在经济危机之下, 传统行业普遍不景气, 但电子商务依然实现了快速增长。经济危机中心的美国去年电子商务销售额仍然实现了13%的增幅, 我国单就网购市场更是增长128.5%。亚马逊、阿里巴巴、百度等电子商务企业以及整个行业的营收都呈现出快速增长的状态。亚马逊最新财报显示, 其2008年总收入同比增长幅度高达18%;阿里巴巴2008年总营收30.01亿元, 较上年增长39%, 两个交易市场的企业商铺总数达到460万, 增长56%;百度2008年营业收入与上年同比增长83.3%, 利润增长100.4%。

2.1 危机对电子商务的影响

全球性经济危机导致海外市场需求锐减, 外贸出口类企业受到较大负面影响, B2B 电子商务发展受挫;大量企业实行紧缩战略, 裁员、招聘萎缩将导致网络招聘行业持续低迷;同时由于收入下滑并且对未来收入增长缺乏信心, 个人出行意愿降低, 将对旅行预订行业产生不利影响。

同时危机对电子商务发展也有很大的推动。相对于传统购物方式, 网络购物在性价比、方便性等方面的优势在危机下更加显著, 将获得更多消费者的青睐;网购市场的快速发展, 也将带动电子支付、物流等相关行业的发展;由于网络媒体的营销优势, 也将会有越来越多的企业选择网络作为营销媒介。

2.2 电子商务对于经济尽快复苏的战略意义

新经济是指以知识作为资本主要形态, 以信息技术、生物技术等新兴技术为增长原动力的全球化经济。电子商务是IT技术涉足经济领域与网络经济发展的产物, 是新经济的主要交换手段与重要组成部分。

艾瑞数据显示, 在企业应用电子商务前后的变化中, 67%的企业认为合作伙伴增多, 业务渠道更宽;58%的企业客户增多、销售额增加;在全球危机中, 使用电子商务平台进行网络贸易的中小企业的生存状况远远优于传统线下模式的企业, 陷入困境的线下企业比例高达84.2%, 而线上企业仅为16.8%。不仅如此, 在经营的信心指数方面, 65%的线上中小企业有信心和能力度过经济难关;而线下的企业还不足10%。

对于处在困境中的企业来说, 必须降低运营成本, 扩大需求。而电子商务无疑成为最佳的手段之一。电子商务将传统的商务流程电子化、数字化, 减少了冗余劳动, 降低了人力和物力投入;由于具有开放性和全球性的特点, 电子商务在企业现有的渠道、市场瓶颈局限下, 为企业开辟新市场寻求商机提供了重要途径。

同时, 电子商务使得传统商务活动变得更为便捷、高效。电子商务以最大化的网络方式将供应商、销售商、生产商和顾客联系在一起, 提高了整个供应链的协作效率, 也大大增强了企业快速响应市场的能力。

3 我国电子商务发展新特点

(1) 通讯基础设施和互联网网络环境不断完善

随着国家信息化进程的推进, 到目前为止我国固话通讯基本饱和, 移动和光缆宽带通讯网络设施得到很大改进。据统计, 截至2007 年底, 我国已经实现99.5%的行政村通电话。到2008年年底, 全国光缆线路长度达到676.8万公里。基础电信企业互联网宽带接入端口达到10928.1万个。这些都为电子商务的各项应用发展奠定了扎实基础。据《第24次中国互联网络发展状况统计报告》 (简称CNNIC数据) 显示:截至2009年6月30日, 我国网民规模3.38亿人, 互联网普及率达到25.5%, 超过全球平均水平;农村网民规模增长迅速, 达到9565万人。

(2) 网上支付、配送、认证等支撑体系建设步伐加快

随着网络银行和第三方支付的发展, 曾经网上协商, 网下支付的状况得到改变。我国网上支付快速发展, CNNIC数据显示:目前使用网络支付的网民规模已经达到7571万人, 半年增长率达到45.6%。来自艾瑞数据:2008年中国网上支付行业通过第三方支付平台交易额达到2743 亿元人民币, 相比2007年增长181%, 预计2011年将超1万亿。

随着电子商务应用日益广泛, 物流、认证、信用服务等构成的电子商务支撑体系建设全面展开。尤其是专门提供物流服务的第三方物流, 这为货物的高效配送提供了保障。

(3) 农村电子商务建设初见成效, 并向应用、实效型转变

与农村在我国现代化建设中具有重要的战略地位一样, 农村电子商务在我国信息化、电子商务建设中也占有重要位置。我国农村电子商务经过十多年的探索与发展, 建立了基本上覆盖农业领域的各方面农业信息网站, 科技、教育、气象、水利等涉农部门以电子政务为核心, 建立了面向农业、农村提供信息服务及培训的网站, 成立了农业信息中心。农业电子商务正向中介组织、龙头企业、批发市场、种养大户、网上经纪人延伸, 对于加快农村市场流通、引导农业结构调整、促进农民增收等起到了积极的作用。

当今还存在诸多制约农村电子商务发展的因素, 如农民科技文化素质还比较低, 大多数的人获取信息的方式仍然为广播、电视、报纸等传统媒体, 对互联网、手机定制农业信息不甚了解;相对农民的收入而言, 通讯网络资费偏高等。

(4) 网络购物发展迅速, 已成为传统销售的重要补充

CNNIC数据显示, 目前我国网络购物用户人数已经达到8788万人, 占网民比例为26%。在主要互联网应用使用率调查中, 网络购物、网络求职位列增长最快应用前列。而网络音乐、网络视频等娱乐性应用的使用率则明显呈现下降的趋势。艾瑞数据揭示, 2008 年我国网络购物交易额1281.8 亿, 相比2007 年增长128.5%。 中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重近年来始终保持稳定增长。网购成为网络经济中增长最快的行业之一。其增长势头受地震灾害、金融危机等突发事件的影响很小, 相反金融危机成为网络购物发展的新契机。

同时网购产品结构发生变化, 日常生活用品在网购中的比重日益增高, 越来越多网民通过网络购买服装、居家日用品、食品保健、家用电器等。网络购物从以前的少部分人群消费边缘产品过渡到如今主流人群消费主流产品, 标志着我国网购市场开始成熟, 已成为传统销售的重要补充。

(5) 行业、企业电子商务蓬勃发展

行业电子商务近年来在国内取得了长足的发展, 开始涌现大量行业网站, 行业电子商务平台成为沟通产业链上下游企业的重要环节。中国B2B研究中心数据显示, 2008年我国行业电子商务网站已超6000家, 覆盖钢铁、化工、橡胶、保险、金融、旅游、服装等诸多行业。艾瑞数据显示, 2008年我国B2B电子商务交易规模达2.96万亿元, 年增长39.4%, 预测到2010—2011年, 交易规模将接近8.6万亿元。

网络作为重要的零售渠道, 其低成本、直接面对消费者的渠道优势正被越来越多的传统企业所认知, 眼下, 一大批传统企业调整传统商业运作模式, 加快了电子商务和传统产业的融合。从而提升了产业的资源配置效率、运营管理水平、整体创新能力。

中小企业是我国国民经济的重要组成部分。工信部部长李毅中在参加今年两会时表示, 中小企业吸纳就业人数大约可以达到总就业人数的70%, 经济总量占全社会经济总量60%。据相关统计, 目前我国有4300多万家中小企业, 占企业总数的99.3%, 中小企业网络接入率已接近90%。有1000多万家企业成为或正在成为电子商务的用户, 并且在今后几年中仍将以高速递增。

(6) 移动电子商务应用条件日益成熟, 移动增值产业进入快速发展时期

随着移动通信与计算机、互联网等技术的发展结合, 移动电子商务的应用条件日益成熟。相对于传统的电子商务, 移动电子商务具有灵活、便捷的特点, 同时拥有广泛的用户基础。工信息部的统计数据显示, 到2008年11月份, 中国的手机用户数量达到了6.3384亿, CNNIC数据揭示, 截至2009年6月, 使用手机上网的网民达到1.55亿人, 半年内增长率达到32.2%, 手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。艾瑞数据, 中国移动增值产业在2008年市场规模达1251.3亿元, 用户规模预计将达6.13亿人, 占中国移动电话用户规模的94.1%。随着电信运营商重组和3G网络的正式运营, 移动运营商面对全业务竞争及传统语音业务盈利能力下滑的压力, 将把数据业务作为业绩增长的关键点, 从而催化互联网业务和商业模式创新, 这些都将极大的促进我国移动增值产业的发展。

(7) 越来越多的人通过网络进行创业, 网商成为新的职业

网商是2004年开始正式浮出水面的一个具有划时代特征的商人群体, 是互联网时代从网民到网友, 网友到网商演变的一个崭新的里程碑!近年来, 网络购物的快速发展为越来越多的人提供了一种新的就业和创业途径。据全球著名调研机构IDC数据, 到2008年底, 中国网商数量超过5000万, 并将在未来几年内保持稳定的增长。网商正广泛渗透到生产、流通、消费等经济领域和社会生活的各个层面。艾瑞数据显示, 近两年开店的用户比超过50%, 每年新增网店比在30%左右。

网商解决了一部分人群的就业与生存问题, 以淘宝网为例, 2008 年为社会创造了57 万个直接就业岗位。网商们通过电子商务实现了自己企业的良好发展后, 必将对相关专业人才产生大量需求, 另外通过促进相关行业发展间接创造的就业机会数量更多。

4 我国电子商务发展的战略选择

(1) 在拉动内需的大前提下, 加强宽带和3G通讯网络建设

随着“村村通电话工程”的实施, 我国通讯基础设施获得长足进步, 我国互联网环境也日益成熟。但我们应该认识到存在的不足, 上网的速度落后于世界上其他互联网发达国家, 由于人口基数大, 每百户家庭拥有电脑数少, 我国的互联网普及率仍然比较低。同时基础通讯网络发展之中城乡二元结构、东西部差异明显。

宽带为信息传递提供了高速的通道, 宽带改变了社会诸多领域的工作、管理与人们的生活方式, 催生了设备、电子商务、网络游戏、在线语音服务等产业的发展。对我国以信息化带动工业化、对产业升级实现科学发展具有重要意义。

为应对国际金融危机, 各国政府已经开始出台一系列政策, 其中宽带是各国经济复兴计划中的重要环节。在国家4万亿投资拉动内需振兴经济规划下, 紧紧围绕经济社会发展与国家信息化建设的要求, 加强宽带网络基础设施特别是推动宽带通讯网络在农村的普及, 农村不仅要实现村村能通电话, 而且要尽早实现村村通宽带。

如今全国大规模3G网络建设拉开了序幕, 各大运营商也制订了未来二、三年网络建设的投资计划。做为一个十倍于三峡的规模宏大的系统工程, 各运营商要进行严密的科学论证, 合理布局, 提高资源利用率。在3G应用的过程中, 推进电信业、互联网业、广播电视业、报纸期刊业、教育娱乐等产业应用的融合, 开发适应新一代移动通信网络特点和移动互联网需求的新业务、新应用。

(2) 培育信息资源市场, 加快信息资源开发利用

我国自1993年推进国民经济和社会信息化以来, 取得了明显的成绩, 但是在我国信息资源的开发利用水平滞后于硬件基础设施的建设。当今信息资源成为全球化形势下开发利用的关键性资源, 提高信息资源开发利用水平是推动传统产业改造, 国民经济可持续发展, 丰富人民物质文化生活的必然选择。

针对具体的信息资源开发利用, 国家要制订相应的法规与标准, 鼓励企业在生产、经营、管理等环节深度开发并充分利用信息资源, 培育信息资源开发市场, 紧密结合国民经济和社会发展需求, 不断开发出丰富的、高质量的信息文化产品。

(3) 建立健全农村电子商务用人机制, 大力发展农村电子商务

由于现有农业行业特点、基础设施薄弱、农民文化素质低等多种因素的影响, 农村电子商务的发展相比于全国电子商务发展缓慢。随着信息化建设的深入, 如今在我国行政县这一级基本都设置了专门的信息化办公室, 在推行农村电子商务的进程中, 要充分发挥该职能部门的作用, 笔者认为可以采取以下举措:

1) 建立支撑农村电子商务发展的机构和用人机制。在图书文化站、农技站的基础上, 建立乡镇 (村) 信息工作服务站, 为农业经济和农民提供信息服务。设置1—2个工作岗位, 纳入正式编制, 薪酬待遇由财政全额拨款。人员来源一是可以通过对高中毕业、打工返乡、原有农业科技人员进行培训获取, 使他们具备搭建、管理网络和解决故障的能力。二是结合近几年来实施的高校毕业生到村任职, 向当代大学生借脑, 尤其是引导具有计算机、电子商务相关专业背景的大学生深入农村进行“技术扶贫”。通过信息化工作人员, 不仅及时将农业科技知识、农产品、气象等信息传输给农民, 更重要的是对他们进行电脑、网络知识培训。

2) 加快农村信息化基础设施建设。由于农村基础设施的投资周期比较长, 相关运营商投资的积极性比较低, 政府要发挥主导作用, 统筹规划。政府可以参照家电、电脑下乡、广播电视村村通工程等补贴优惠政策, 对用于农村宽带基础设施建设的设备, 对农村网络接入费、通讯费等效采用, 从而增大相关运营商的投资力度, 降低农民为获取信息与利用增值服务的成本。在固定场所提供一定数量的上网电脑, 让农民免费试用, 让他们感受到互联网给生产、生活带来的便利, 从而慢慢改变传统观念与习惯。

3) 建立综合的商品交易平台, 降低农民生产、生活成本。为解决“小农户生产、小农户消费与大市场”的矛盾, 建立商务中介平台, 如农产品销售、农民生产与生活资料采购平台, 增加农民的价格话语权。目前, 我国农村消费市场出现了很多问题, 其中“假货、价格高、种类少”尤为突出, 连锁超市代替个体小商店是解决当前农村市场弊病的不错的选择。

4) 相比于“家电”、“汽车”下乡, 更重要的是实现科技知识、教育、卫生、文化娱乐等资源低成本便捷的下乡。与城市相比, 农村文化、体育、教育医疗等生活配套设施欠缺, 有些地方农村的农民一辈子中难得看上几回电影, 小孩的教育也不像城市那样可以请家教。发展农村电子商务, 重要的是要拓展农民获取信息的渠道, 提高农民学习知识、接受新事物的能力, 丰富农民业余文化生活。

日前, 为惠及百姓, 拉动内需, 国家出台了很多支农惠农政策。但是这些政策也不是长久之计, 农民的生产、生活最终还是要依赖市场, 我国农民的富裕还是要通过提高技能实现就业、增加收入来解决。

(4) 实现电子商务与ERP、CRM的融合, 提升运行层次

这几年我国企业电子商务年高速发展, 不单是大型企业, 越来越多的中小型企业也开始电子商务的尝试。但在现有的应用中, 存在电子商务与企业内部生产、管理系统相互孤立的现象, 尤其是通过第三方平台实施电子商务的企业不能对市场、需求等信息进行管理, 更谈不上客户价值的深挖掘。

企业电子商务不是一个技术问题, 而是与企业资源规划、业务流程融合的问题。要以客户需求和尽快响应市场为目标, 对原有业务流程进行再思考和再设计。通过与ERP、CRM的融合链接, 及时、准确地掌握市场与需求信息, 并将信息反馈给计划与生产部门, 以便计划生产部门及早安排产品的研发生产与原材料的采购, 在产品投入市场后, 利用系统收集顾客反馈信息, 周而复始, 实现企业内部活动与市场不断的互动, 最终实现降低经营成本、提高响应市场、改善服务的能力。

当然, 对于我国众多的人力物力不足的中小企业来说, 应结合企业实际进行电子商务的实践, 通过网络经济人或博客营销商进行网络营销整合外包, 利用SAAS模式都是不错的尝试与创新。

(5) 构建繁荣的产业生态链, 增强电子商务运营商竞争力

无论是B2B、B2C、C2C模式, 做为第三方的电子商务运营商好比传统渠道中的大卖场, 不仅是货物信息的汇集平台, 更重要的是对交易进行管理和监督, 这对于由于信息不对称造成的逆向选择问题起到积极的防范作用。

如今以第三方电子商务平台为核心的电子商务生态系统, 聚集了庞大的买家和卖家资源, 吸引了大量的合作机构的参与, 如银行、物流、保险、IT 企业和营销机构等, 这种开放生态系统产生了巨大的经济效益和社会价值。

现在各种类型的第三方平台不断涌现, 作为系统核心的电子商务运营商, 应该权衡各参与方关系, 界定好各参与方的行为准则, 在信息流、资金流、物流、信用环境等方面形成一种整合优化的态势, 为企业 (消费者) 提供一种低成本的、便捷、安全的产品获取或销售渠道, 从而提高整个产业生态系统的竞争优势。不仅如此, 运营商应该想得更多, 做的更多, 尤其是现在当实体企业面临困境时, 投放广告扩大平台影响、组织企业推介会, 为企业提供电子商务培训与解决方案、帮助企业申请认证、提供贷款担保等都是不错的选择。

(6) 培育网商集群化、生态化发展, 促进社会就业

当今网商正在全方位地向企业经营、生活服务、大众消费等领域渗透。网商成为一种新的职业类型, 也成为创业的代名词。网商模式借助电子商务拥有“做快”、“做活”的先天特性, 无数个性化需求的满足与小生意的达成成为现实, 多品种的范围报酬递增成为可能, 小利润海量客户的长尾效应正得以体现, 网商模式正在改变传统的做大做强、规模报酬的发展模式。

随着电子商务的进一步普及, 网商世界的“物种”也将越发丰富。从服务网商的角色来看, 诸如银行、保险、物流、第三方软件开发商、营销机构等, 越来越多的行业和企业开始参与到为网商服务的产业中来。从网商群体内部来看出现了规模分化、需求分化、发展模式分化, 不同网商走上了不同的发展道路。网商的快速发展对现有企业的登记制度、监管体系、税收政策等方面提出了新问题, 针对新问题政府应适时出台相关法律法规、政策规范, 为电子商务、网商的生态化发展创造条件。同时各部门要加强监管和规范, 使得网商健康、协调发展。

(7) 加快法律法规建设, 促进电子商务健康发展

在虚拟的电子商务交易行为中, 假冒伪劣、欺诈、服务水平低下等传统商务中存在的问题更容易发生, 而且每当发生时, 由于维权困难, 消费者往往采取放任自流的做法。国家要抓紧制定与电子商务适应的法律法规, 特别是有关电子商务市场准入、支付结算、交易主体的行为规则以及电子交易中涉及到的电子合同、电子发票、电子税单等法律法规。

同时第三方平台要发挥管理、监督作用, 净化交易环境。而做为消费者要能明辨虚假, 对于那些过分便宜的商品要谨慎购买。最终促进电子商务健康有序发展。

由于世界联系日益紧密, 这次起源于金融领域的危机对世界经济的影响可能较以往任何一次危机都要大。但无论如何, 危机阻止不了新经济推动世界经济持续健康发展的滚滚洪流。从某程度上来说, 危机是全面推行新经济的导火索, 是新一轮经济增长的催生婆。电子商务以其开放性、全球性、低成本成为实体经济走出危机的重要选择, 也必将成为驱动下一轮经济增长的重要力量。电子商务生态繁荣将指日可待!

摘要：源于美国的次级贷款危机给世界经济带来了巨大影响。但无论如何, 危机阻止不了新经济推动世界经济发展的脚步。首先对危机下的世界经济进行了概述;其次阐述了危机对电子商务的影响以及电子商务对于经济尽快复苏的战略意义;论述了目前我国电子商务发展特点;最后结合国家拉动内需、刺激经济的政策, 对未来我国电子商务发展战略与举措进行剖析, 特别是分析了农村电子商务发展、电子商务运营商竞争策略、网商集群化与生态化发展策略等。

关键词：电子商务,发展战略,经济危机,网商

参考文献

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