临颍CC网南街村啤酒狂欢节策划方案

临颍CC网南街村啤酒狂欢节策划方案（精选2篇）

临颍CC网南街村啤酒狂欢节策划方案 篇1

临颍CC网南街村啤酒狂欢节策划方案

一、活动主题

酷热盛夏送清凉 临颍CC网南街村啤酒狂欢节

二、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起促销的高潮。以啤酒买赠、购物优惠和“啤酒之夜”为两大促销主题，活跃社区文化生活的概念。

三、主办单位：临颍CC网 南街村啤酒厂 临颍电视台生活频道 金百汇购物广场 金地购物广场（排名不分先后）

四、省市县相关领导

五、促销活动形式：

地点：南街村东方红广场 商品促销组织：

（1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。

（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买南街村啤酒三件送一件、购买某商场物品多少送赠券等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商、商场须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮、试吃。

（4）活动展卖品牌：食品、服饰、家装、车辆等。（待定）

六、活动方案

1、活动期间以南街村东方红广场为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费 品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

2、闭幕式南街村啤酒厂承办，各协办单位协助。

3、主题：啤酒狂欢节

4、主体广告语： 酷热盛夏送清凉

5、买得多，实惠多

6、临颍电视台综合频道、生活频道全程录播，临颍CC网提供网络支持。

七、活动日期 2011年X月X日 八.海报DM

1、海报时间：活动之前一周

2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期）；活动展板10张;大型喷绘版面。

3、共须金额：1700元

九、场景设计 A、外场景布置：

1、舞台、背景

---共须金额：1200元

2、拱门、字幕： 20M拱门 ——布置：拱门上

——文案：第一届临颍CC网南街村啤酒狂欢节---共须金额：500元 B、内场景布置：

1、灯光、音响---共须金额：1200元

2、啤酒街主题

——主题：以四个品牌啤酒堆头为主

十、工作安排 南街村啤酒厂事宜：

1、双龙拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：第一届临颍CC网南街村啤酒狂欢节 ——布置：大门口之间跨放

2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度12m ——背景文案：酷热盛夏送清凉 第一届临颍CC网南街村啤酒狂欢节 ——位置：广场正中靠东

3、灯光、音响 ——数量：各1套

——规格：夜场演出灯光，音箱 ——配套：无线话咪 ——安置：供舞台使用

4、场内场外活动场地安排分配相关洽谈

协办单位事宜

---供应商大型现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈

十一、“啤酒节”大型活动细节

活动时间：X月xx日当天 活动主要内容：

（1）啤酒、优惠商品特卖

（2）“啤酒节”闭幕式，即啤酒狂欢夜 活动内容： 第一个主题内容

Ａ、领导宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、本次“啤酒节”的时间

2、参展的啤酒、各类商品品牌

3、活动期间的优惠政策介绍

4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动 Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容

1、啤酒的酿制工艺

2、啤酒的起源

3、几种品牌啤酒的历史和业绩 Ｃ、啤酒表演 Ｄ、文艺表演：歌舞等 表演艺术要求：

1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢节”这一主题

2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。临颍CC网负责事项：

1、安排、确定场内广告促销宣传，方案策划及会场场地安排分配

2、会场效果布置，整个活动现场导演。

3、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成）南街村啤酒厂负责事项：

1、联系、组织演出人员及主持人---须金额：3000元

2、提供现场供应的酒水饮料 其他主办单位负责事项：

1、维持现场秩序

2、卖场内各类商品宣传 第二个主题内容

活动主题：购物优惠、啤酒狂欢夜

活动内容：南街村啤酒厂、各商场商品优惠特卖，啤酒狂欢夜啤酒买赠、试饮。第三个主题内容 “啤酒节”闭幕式 活动主题：由临颍CC网、南街村啤酒厂冠名 活动时间：当晚7：30„„9：30 活动形式：晚会 活动内容：

一、啤酒传说

二、文艺表演

三、啤酒知识抢答

四、各种饮啤酒竞技

五、啤酒品评

活动１：啤酒传说（以下两种形式）

1、由主持人介绍南街村啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等 活动2：文娱表演

活动3：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。活动4：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：

1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱 参与奖10名，各奖啤酒3瓶

活动3：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规则： 1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多 3）最快者为当晚的酒王 设奖：酒王：奖啤酒3箱 优胜奖：奖啤酒2箱 参与奖：设8名，奖啤酒1箱

活动4：啤酒品评（请现场顾客参与活动）

规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评

活动5：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动 游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动 2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯 4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者 设奖：优胜奖：奖啤酒4件（每人2件）参与奖：奖啤酒2件（每人1件）活动说明：

1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、由临颍CC网进行各场次次序安排。

3、活动期间各主办单位参加外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

4、卖场内食品、生活用品等配合夜市进行相应的促销活动。

十二、节后工作

1、现场卫生清理

2、活动经费结算

3、活动工作汇报与评估

十三、以上费用

海 报：1700元

舞台、背景：1200元 拱门、字幕：500元 灯光、音响：1200元 主持人、演员：3000元

宣传费用：2000元

杂项（舞台烟火等）：500元 总 计：10100元

十四、参与品牌：南街村啤酒厂、金百汇购物广场、金地时代广场、海尔电脑、亿通汽车城长安4S店、捷安特山地车等知名品牌。（待定）

金威啤酒狂欢夜活动执行方案 篇2

2003年春，金威啤酒进军西安市场，经过前期数月的拓市，产品已铺进市各终端，并有部分广告开始投放，终端预热基本完成。天朗地产举办业主聚友会，其业主正好是我们金威啤酒的目标消费者，对品牌应该是一次极好的宣传机会，可以缩短金威啤酒在西安的市场导入期时间。

“天朗地产●金威啤酒狂欢夜”活动执行方案

活动背景

★ 2003年春，金威啤酒进军西安市场，经过前期数月的拓市，产产品已铺进市各终端，并有部分广告开始投放，终端预热基本完成。

★ 天朗地产举办业主聚友会，其业主正好是我们金威啤酒的目标消费者，对品牌应该是一次极好的宣传机会，可以缩短金威啤酒在西安的市场导入期时间。活动目的

★ 巧借活动造势，吸引目标消费者尝试并购买，缩短金威啤酒市场导入期时间。★ 通过聚友会的亮相，引起新闻媒体的注意，以期形成二次传播。

★ 整合外部资源，与国内地产名牌联姻，借“天朗”之品牌的感召力，巧妙将受众对“天朗”的信赖转接至新品（对西安人来说，金威属于新品）金威上来。实现共赢。活动时间

2003年7月19日（暂定）活动地点 蔚蓝印象售楼处 活动形式 ★ 活动的必要性

本次业主聚友会，是天朗地产为其业主所举办的活动，由于业主多为金威啤酒的准目标消费者，所以赞助此次活动很有必要。★ 赞助方式

金威啤酒提供聚友会所需的啤酒，约500瓶。可以在现场布置金威啤酒的相关宣传信息，如条幅、易拉保等。活动内容

（原天朗地产活动内容）如允许可加入以下内容：必须要求在20分钟内完成。

１、主持人致辞：１０分钟以内，金威啤酒生产商、口味、生产流程简介、天驹简介、大赛规则简介； ２、啤酒猜猜猜：１０分钟以内，步骤如下：

Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道，并告知种类； Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，分别倒入三种啤酒； Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由； Ｄ、主持人介绍金威的口味特点；

奖项设置：答案全错的参与者给予绿金威2瓶鼓励；

答对一种者给予绿金威3瓶奖励；

答对两种者给予红金威2瓶奖励；

全部答对者给予绿金威一件奖励； 现场包装 ★ 总体基调

● 由于金威啤酒的品牌传播主题，总部还未确定，是此次活动的一大遗憾。

● 没有一个统一明晰的传播主题，必然造成单个活动的零散性，无法对品牌进行积累。

● 为了弥补此不足，此次活动暂不定主题，以免与以后总部确定的主题产生冲突，一旦金威在受众心目中留下了第一印象，则以后的传播很难改变受众的认知。

● 但是，在宣传内容上，要着重突出金威啤酒品质层的信息（无论金威品牌主题最后是什么，产品本身的品质宣传是必要的，不会与主题冲突）如不含甲醛……

● 促销人员的服装、现场条幅、易拉保等，凡是现场当时所有可能与受众接触的点，必须统一表现出金威啤酒的高雅、品质、激情……（此处表现的感觉与品牌个性必须保持一致）★ 现场包装

1、在聚友会现场，摆放一3米高的金威啤酒模型瓶，必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）

2、在聚友会周围处放6个空飘。

3、在蔚蓝印象现场放10个易拉保。

4、做一4X8米的背景台，以供活动用。新闻行销

1、风景这边独好！

20名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上，加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜，也肯定会吸引新闻媒体的关注。

2、大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景。活动安排

1、人员安排

促销小姐20名，营造现场氛围 要求：统一服装、统一口径、统一培训

A、宣传小组：2人；工作地点——现场和人流密集区；负责分发销售优惠券（凭此券优惠8折）和广告单页，统一服装、金威王冠（纸制，金威啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：金威啤酒——来自深圳！）B、销售小组：具体人数视展台数量和实际销售情况而定，工作地点——蔚蓝印象售楼现场；负责销售和消费者到活动现场的导引和说服工作

C、礼仪小组：12人；大赛现场的礼仪工作，奖品发放、顾客导引、产品展示等；统一服装，金威王冠（纸制，金威啤酒ＶＩ标志）、广告绶带（标语：金威啤酒——来自深圳！）；

2、布置物料

条幅（6条竖的、为12米；）易拉保（共10个）宣传资料（金威啤酒资料）

DM单页（最好具可收藏性、如一面写上一段关于啤酒与男人之间精彩的话，另一面是金威啤酒的品质信息）