搜索引擎seo心得体会

搜索引擎seo心得体会（精选13篇）

搜索引擎seo心得体会 篇1

网站搜索设计:兼顾SEO及可用性的网站设计心得

内容简介

一般来说，SEO针对的是站外搜索，而可用性则针对站内用户体验，对一个成功的网站而言，二者缺一不可。然而，过去在实际运作中，二者经常是相互脱离的，没有人将这两种重要的工具放在同一个层面进行详细的剖析。本书在这方面进行了卓有成效的尝试。

书中详细阐释了在与Web可用性之间取得平衡的方式，不但深入说明了搜索引擎、指数、机器人标签等优化工具，而且针对如何利用这些工具影响SEO以及如何提升网站的用户体验，提供了一系列行之有效的解决方案。

对专业设计人员而言，本书提供了一个全新视角，有助于你设计出更完美的网站。它概念清晰，论述精辟，详略得当，即使非技术背景的读者也能轻松地阅读，任何希望创造更优质用户体验的网络从业人员都能从中得到启发。

目录

第1章 理解搜索可用性

1.1 有关搜索的不同观点

1.1.1 SEO

1.1.2 网站可用性

1.2 信息线索

1.3 搜索可用性为什么很重要

1.4 小结

第2章 信息线索和搜索引擎

2.1 有关查询行为的不同看法

2.1.1 已经丢失的信息线索

2.1.2 不相关或劣等的搜索结果

2.2 如何在搜索结果中提供信息线索

2.2.1 网页标题

2.2.2 网页描述或页面摘要

2.2.3 URL结构（网址）

2.3 Web搜索引擎的三类查询

2.3.1 引导型查询

2.3.2 事务型查询

2.3.3 信息型查询

2.4 小结

第3章 引导型搜索——我能去哪里

3.1 以寻求引导为目的 3.1.1 实例1：首页

3.1.2 实例2：登录页面

3.1.3 实例3：分类和频道页面

3.2 搜索结果和引导型查询

3.3 引导型查询的指征

3.4 针对引导型查询进行优化

3.5 小结

第4章 信息型搜索——我能了解什么

4.1 以获得信息为目的 4.1.1 实例1：快讯

4.1.2 实例2：问题和答案 4.1.3 实例3：列表

4.2 搜索结果和信息型查询 4.3 信息型查询的指征

4.4 针对信息型查询进行优化 4.5 小结

第5章 事务型搜索——我能做什么 5.1 以处理事务为目的 5.1.1 实例1：购物 5.1.2 实例2：娱乐

5.2 搜索结果和事务型查询 5.3 事务型查询的指征

5.4 针对事务型查询进行优化 5.5 小结

第6章 信息线索和登录页面 6.1 寻读行为

6.1.1 利用可用性测试预判搜索者的需求 6.1.2 避免冰山效应 6.1.3 避免误导性链接 6.2 定位行为

6.3 弹簧高跷：负面的搜索行为 6.4 小结

第7章 搜索可用性与网站的成功 7.1 通过网站类型来衡量搜索可用性 7.1.1 利用搜索可用性来销售产品和服务 7.1.2 利用搜索可用性来卖广告 7.1.3 对现有的产品和服务提供支持 7.2 员工内部网的搜索可用性 7.3 常见的搜索可用性目标 7.3.1 靠前的SERP排名 7.3.2 跳出率

7.3.3 网站使用时间和页面浏览量 7.4 小结

第8章 改进搜索可用性人人有责 8.1 栅栏上的洞：有关视野的故事 8.2 提升搜索可用性需“举全村之力” 8.2.1 图形设计师与搜索可用性 8.2.2 网络文案与搜索可用性 8.2.3 市场沟通专员与搜索可用性 8.2.4 可用性人员与搜索可用性 8.2.5 管理层与搜索可用性

8.2.6 市场调研人员与搜索可用性 8.2.7 IT人员与搜索可用性

8.2.8 信息架构师与搜索可用性

8.3 小结

第9章 如何改善网站的搜索可用性

9.1 理想的测试参与者

9.2 反向卡排序测试

9.3 一对一实地访谈

9.4 功能显著性测试

9.5 首页预期测试

9.5.1 第一步：点击功能可见性测试

9.5.2 第二步：预期内容测试

9.6 内容页上的8秒可用性测试

9.7 观察引导型查询

9.8 检查站内搜索数据

9.9 品牌认知度测试

9.10 检查你的出错提示

9.11 自由探索测试

9.12 解构常见的偏见与误区

9.12.1 误区1：它就是灵丹妙药

9.12.2 误区2：可感知网站速度与真实网站速度

9.12.3 误区3：竞争者都是对的

9.12.4 误区4：无需用户反馈就能把网站设计好

9.12.5 误区5：因为是同类中最好的，人们自会迁就它

9.12.6 误区6：3次点击后你就会失去用户

9.12.7 误区7：用户才是问题

9.12.8 误区8：用户永远都是对的

9.12.9 误区9：可用性测试百分之百准确

9.12.10 误区10：用户可以通过点击知道链接的作用

9.12.11 误区11：可用性准则会让你的网站成功

9.12.12 误区12：网站是我自己的 9.13 小结

序

在英格兰北部约克郡谷地的深处，人们喜欢漫步在博尔顿修道院和“窄谷”之间的一片树林中，享受身心的愉悦。“窄谷”是一段在当地颇为知名的水域，沃夫河的河床从这里陡然变得深邃、狭隘，其最窄处大约只有2米宽（http://），正适合那些希望寻求刺激的人进行冒险。但是，飞跃到对岸的举动是非常危险的，因为落脚的岩石都非常湿滑，如果不慎跌落到湍急的河流中，卷入深不见底的潭底洞穴，几乎无人能够生还。

每当我思考搜索的现状时，就会想起这个不可逾越的峡谷。现在的搜索是一片广阔的社会语义学领域，其间遍布坑洞、缺口和裂隙，而这些裂缝中有许多都是由于严格的专业化分工所造成的。设计师、开发人员、信息架构师、搜索引擎优化专业人员以及Web分析师都因为各自独特的技能而体现出自身价值，但他们突出的技能往往伴随着狭隘、单一的视野，再加上他们各异的专业词汇，导致团队工作很难做到最佳。

当然，这些合作中的分歧也会在用户体验上造成裂隙，导致用户因为无效的搜索而深感沮丧。由于Google的成功，我们建立了很高的期望，但常常又会因为站内搜索糟糕的现状而备受打击。而随着互联网日渐庞大、难以驾驭，甚至强大的Google也无法保持自己的步调。用户距离他们寻求的答案之间的沟壑越来越宽，也正因此，对于可寻性（findability）的前景而言，你手中这本书的重要程度显而易见。

Shari Thurow是极少数勇于在SEO和Web可用性二者之间探索互惠方案的专家之一。因此，她知道在哪里以及如何放置垫脚石，并搭建桥梁。她既通晓链接分析和网站等级划分的算法和语言，又了解用户心理及各种寻求信息的行为。在本书中，Shari和她的合著者Nick

Musica将会向你阐释如何设计出对搜索蜘蛛和用户都友好的网站，从而使哪怕是新手的用户也能顺利找到网站，并在其中自由游弋，而不是一头扎向深渊。

现在，如果你真的疯狂到试图独自飞越深渊，尽管去尝试。但如果你更希望找到一条安全的路径，不妨读一读这本书。我在对岸等你！

Peter Morville

《随意搜寻》、《Web信息架构：设计大型网站》作者

理解搜索可用性

一个贴近用户、便于搜索的网站，对网站的访问者和网站背后的公司都有好处。访问者能够轻松地找到他们需要的内容，圆满地完成目标，然后满意地离开。公司则能够因顾客满意而得到回报。然而，搜索引擎优化人员和网站可用性专家关注的是搜索可用性的不同方面。如果运用整体分析的方法，拓展这两类人员的视野并整合他们的技能，就能提升网站流量、潜在客户数量、销售业绩以及顾客的满意度。不过，我们首先需要理解搜索可用性的真正含义。

如果要人们说出自己对“搜索”一词的理解，你会得到五花八门的回答。在互联网上，Google已经成了“搜索”的代名词，例如“在第一次见面之前我Google了他的名字，以便了解一些有关他的信息”。也有人会在脑海中浮现出福尔摩斯故事中的一幕：一只警犬在犯罪现场四处嗅探，寻找线索。更有人会将出门上班前翻箱倒柜找钥匙和“搜索”联系起来（见图1-1）。甚至家庭野餐期间玩的寻宝游戏也可以叫做搜索。显然，“搜索”一词的含义是多方面的，它依赖于具体的环境——在网上或现实生活中都是如此。

图1-1 既然人们在网上习惯于使用Google查询，那么现实中求助于Google来找钥匙似乎也是可以理解的

1.1 有关搜索的不同观点

对于互联网来说，很容易理解为什么“搜索”一词只会和搜索引擎联系起来。网上搜索的两大视觉线索分别是：一个标记为Search的按钮和一个文本框，用户可以在文本框中描述自己需要的信息、目的地或者想执行的动作。在美国，每个月都有数十亿次搜索发生在Google、Yahoo和Microsoft

Live上。数百万网站都有自己的站内搜索引擎。因此，考虑到Web搜索和站内搜索的巨大使用量，无数人都会在网上搜索与搜索引擎之间划上等号。图1-2和图1-3分别展示了两种搜索引擎，二者的界面中都包含了一个Search按钮和一个文本框。

图1-2 Web搜索引擎

Web搜索引擎，例如Google，是一种用于发现、检索、分析和显示万维网信息的工具。而站内搜索引擎则是一种检索、分析和显示某个具体网站中有关页面片段信息的工具。

图1-3 站内搜索引擎

然而，人们在网上寻找内容时，并不是只有商业搜索引擎这一种途径。人们可以通过报纸、户外广告、电视节目、广播节目甚至是口口相传来记住某个网站，然后直接访问它。他们可以在浏览器的地址栏中直接输入网站的网址（URL），参见图1-4和图1-5。

图1-4 当前Firefox浏览器的网页地址栏（笔记本和桌面电脑版）

图1-5 Apple的iPhone上的网页地址栏

此外，人们可以通过点击电子邮件、手机短信或在线广告中的超链接找到网络内容；还可以点击某个网站中的链接前往另一个网站，也就是用俗称的冲浪或上网浏览方式寻找。当人们通过这些途径来寻找内容时，其实仍旧是在“搜索”，即使他们看不到熟悉的文本输入框和搜索按钮。

对于互联网来说，搜索可用性指的是用户通过检索（搜索及查询）、导航（浏览）等手段，寻找和发现内容的难易程度。此外它也指用户在找到或发现所需内容时的满意程度。因此，说一个网站很“好用”就意味着用户在寻找所需内容时不会遇到阻碍。换句话说，也就是用户会对自己搜索的过程感到满意。

对于互联网来说，搜索可用性指的是用户通过检索（搜索及查询）、导航（浏览）等手段，寻找和发现内容的难易程度。

因为用户可能会使用多种技巧来寻找、发现网络内容，所以搜索可用性不仅与查询行为相关，还与浏览行为（即点击超链接从一个网页到另一个网页）相关。人们通过多种方式来寻找网络内容，而不只是通过商业搜索引擎。

SEO专业人员和可用性专家关注的是搜索可用性的不同方面（见图1-6）。下面让我们看看这两类人分别关注些什么。

1.1.1 SEO

传统上，SEO是一种为整个网站进行设计、文案创作、编写HTML代码、脚本和程序的过程，旨在提高网站或网页吻合特定关键词的几率，提升其在搜索结果列表中的排名。大多数人都把SEO视为一种在线营销策略。许多SEO专业人员只关注于Web搜索引擎优化（见图1-7），这是因为他们对SEO的理解存在偏差。他们只知道围绕搜索引擎来设计和编写网络内容，但却忽略了人

图1-6 SEO专业人员和可用性专家都只关注搜索可用性的一部分。而用户却有4种搜索行为

图1-7 许多SEO专业人员只关注于Web搜索引擎优化

SEO并不是为了搜索引擎而对网站进行的优化。相反，SEOhttp://）中会有指向该研究院官方网站的链接。

图1-8 SEO专业人员同时也关注链接开发度

SEO专业人员关注可用性专家并不关注的搜索可用性领域，而他们中的绝大多数也都不会像可用性专家那样与真实用户进行面对面的交流。

现在让我们看看可用性专家都关注些什么。

1.1.2 网站可用性

和搜索一样，可用性一词也会有各种各样的对应场景和理解。实际上很多人甚至从未听说过可用性这个词。如果你在大街上或者电梯里问一个普通人可用性是什么意思，他的回答很可能让你摸不着头脑。对这个词的一种比较常见的理解，就是把可用性（usability）拆成两个部分来理解：使用（use）和能力（ability）。这种做法的结果就是将可用性想当然地定义为一个人使用某种东西的能力。套用到网站上，人们就会认为：“我可以使用我的网站。所以它肯定有可用性，对用户肯定是友好的。”

不幸的是，这种理解尽管常见却是错误的。因为对于网站来说，可用性与个人主张之间完全没有关系。网站的可用性是以任务为导向的。可用性专家通过可用性测试来衡量用户完成特定任务的效率及其满意程度。

对网站可用性的更详细介绍，请参见http://。

通过对网站进行可用性测试，可用性专家们衡量的是以下几个方面。

有效性（effectiveness）访问者能否通过你的网站满足自己的需求？他们是否能轻松地获得想要的信息、找到目的地或者明确自己的操作？

效率（efficiency）访问者在你的网站上需要多长时间才能实现自己的目标？完成基本的任务需要多少个步骤？网站上有哪些元素会妨碍访问者达成目标？

可学习性（learnability）新的访问者在学习使用你的网站时，是否感到便捷和轻松？网站上有哪些元素能帮助访问者建立起合适的思维模式？

可记忆性（memorability）再次访问的用户可能需要经过回忆才能继续高效地使用你的网站，这个过程是否快速和轻松？

错误预防和恢复（error prevention and recovery）没有任何网站能够100%地避免错误。你的网站是否允许用户轻松地从错误中恢复？

满意度（satisfaction）达成目标的能力将极大地影响到用户的满意程度。如果测试的参与者能够轻松、高效地达成目标，他们的满意度就会很高。如果他们遭遇了过多障碍，即使最终仍然能够达成目标，他们的满意度还是会很低。试问测试者会向其他人推荐不能让他们感到满意的网站吗？

就算人们表示喜欢或经常使用你的网站，也并不意味着它就具有良好的可用性。即使是整个焦点小组的意见，也并不一定和可用性测试所观察到的实际情形相吻合。因为人们不愿意在众人面前出丑，所以往往会刻意掩盖自己遇到的问题或麻烦。有时候甚至就算他们找不到需要的内容，也仍然会声称喜欢这个网站。人们在评估自己的行为时通常很难保持客观。

可用性专家深知与真实用户进行一对一互动以及实地研究的价值。他们切身体会到，用户体验的好坏并不取决于产品经理、市场经理、管理层甚至SEO专家的评判，而就算是来自用户的积极评价也不足信。除非你亲眼观察到用户圆满地完成了任务，否则就无法断定用户体验是好是坏。可用性专业人员对搜索可用性的关注仅限于用户已经进入网站之后，通常以网站主页作为起点（见图1-9）。他们一般不会考虑用户究竟是如何来到这个网站的。

图1-9 可用性测试通常在网站内进行，一般都从首页开始

最后，在网站可用性领域，搜索可用性一词通常都被用于描述站内搜索引擎的用户友好度（见图1-10）。也许SEO专业人员和可用性专家都没有意识到，SEO专业人员运用的一些技巧往往会让站内搜索的结果更加精确。换句话说，因为许多SEO技巧使页面的内容变得更加以关键词为中心，所以人们在网站内进行搜索时会得到更加准确的结果。

图1-10 可用性测试通常在网站内进行，包括对站内搜索引擎的测试

当SEO专业人员和可用性专家的工作无法协同时，问题就会出现，然而有时双方对此甚至毫无意识。比如说，SEO专业人员在网页中加入过多关键词会导致页面变得无法使用。而为精简页面中的文字内容，可用性人员会删除页面中的一些重要关键词，从而导致页面对访问者和搜索引擎来说都变得模棱两可。这种做法的结果，就是用户体验和商业利益两败俱伤。

可寻性专家Peter Morville曾经清楚地指出，人们不能使用他们找不到的东西。SEO专业人员使内容更容易通过商业搜索引擎被发现；网站可用性专家则使内容更容易在网站中被发现。而在这两者之间，起到穿针引线作用的则是信息线索。人们需要信息线索来寻找和发现所需要的内容。下面让我们来看看所谓的信息线索到底是指什么。

有关Peter Morville的陈述请参见http://。

信息线索的概念源自帕罗奥多研究中心 的Peter Pirolli、Stuart Card及其同事们所提出的信息觅食理论（Information Foraging Theory）。参见Information

Foraging Theory: Adaptive Interaction with Information一书（纽约牛津大学出版社，2007年出版）。

1.2 信息线索

每个网页都会包含许多图形和文字指示，以帮助用户导航（我能去什么地方）、定位（我现在在什么地方）并评估各种内容的价值（我是否应该点击这个链接）。这些文本和图片就是信息线索。如果信息线索很明显，人们就会点击；如果信息线索不明显，甚至无迹可寻，他们就不会点击。要想让网页的内容易于查找，就必须给出清晰的信息线索，并在整个网站中保持一致。

如果信息线索很明显，人们就会点击。

在网站上，定位是用户通过参考点判断自己位置的一种行为，目的是建立“方位感”。比如说，面包屑链接能够帮助人们理解自己正位于网站的哪一个层级，例如：首页

> 茶叶 > 绿茶。我们将在第6章深入讨论定位。

在日常生活中，我们每天都会面对各种各样的信息线索并据以做出反应，只不过自己意识不到罢了。比如说，当你搭乘电梯时，电梯内的按钮和灯光就提供了信息线索。如果你按了标记为“3”的按钮，电梯就会带你到第3层。如果按了“5”，就会到第5层。如果按的是LOBBY（大堂），那么电梯就会带你到大堂。

然而，电梯里的信息线索并不总是那么清晰。图1-11和图1-12显示了同一栋楼中的两套电梯按钮。在1号电梯中（见图1-11），如果你想前往大堂，应该按哪一个按钮呢？

图1-11 在1号电梯中，前往大堂的信息线索不够明显，令人困惑

我们对在1号电梯中使用按钮的人进行了观察，他们脸上出现了迷惑的表情，按下按钮时犹豫不决。他们不确定哪一个是能带自己前往大堂的按钮。

大部分人都猜测标记“1R”和“1F”的按钮最有可能是，但他们不明白缩写的“R”和“F”分别代表什么意思。

还有些人认为大堂并不总是位于一楼，于是准备按下标记为B或D的按钮。他们猜测字母B应该是地下楼层（Basement）的缩写，这导致他们更加困惑。然而，没人知道字母D代表什么。

最后，许多人都会忍不住脱口而出：“哪一个是去大堂的按钮？”

有意思的是，就在同一栋大楼中，另一部电梯的情况则截然不同（见图1-12）。如果你进入2号电梯想前往大堂，需要按下的按钮显而易见。

图1-12 在2号电梯中，前往大堂的信息线索非常明显

当我们观察使用2号电梯内按钮的人们时，没有发现谁有犹豫或疑问的迹象。人们直接按下标记“1F”的按钮，因为通过明确的信息线索，他们可以准确地判断出该按钮能带自己前往大堂。在这个特定的例子中信息线索由两个要素构成：文字LOBBY以及它与对应按钮的相邻位置。

根据格式塔视觉原理，相邻放置的物品会体现出相关性。我们称之为“邻近性原则”（Principle of Proximity）。参见http://。

另一个能强烈地表现出信息线索的例子，就是你在大型商场中可能会看到的地图，也就是指示牌，如图1-13所示。

指示牌能帮助人们理解自己在商场中身处的位置。上面有一个图形指示（五角星）和相应的文字标记You are here（你在这里）。另一处文字标记First Floor（一层）让人们知道自己所在的楼层。

与此同时，这个指示牌还通过多种方式告诉人们能前往哪些地方。人们不会只从一个出入口进出商场，每个大商场都会有多个出入口，甚至还有些商场会包含好几个侧楼，每个侧楼都有一个主要出入口。此外，人们还能通过某个独立的店铺进出商场（例如图1-13中布鲁明戴尔百货店的指示牌所示）。

图1-13 布鲁明戴尔百货店的这块指示牌通过图形和文字表达出信息线索，帮助购物者明确自己所在的位置，以及其他能去的地方

从这一点来说，网站和商场颇为类似，因为它们都有多个出口和入口。当人们抵达某个网站时，并不一定身处首页，尤其是使用了Web搜索引擎的访问者。他们可能会“落”在网站中的任何一个页面，因此访问者需要在页面上看到包含信息线索的文本或图示。如果他们看不到任何提示，就会立即离开。让我们看一下美国国家医学图书馆网站改版前后的对比。

2002年，美国国家医学图书馆网站的首页如图1-14所示。

图1-14 美国国家医学图书馆网站2002年时的首页，信息线索不明显

这个首页上的信息线索对于医学图书馆的馆员们来说可能很有效，但不适用于其他访问者。比如说，MEDLINE和MEDLINEplus各代表什么？这两个词以文本和图片的形式在首页中多次出现，但页面中并没有解释它们为什么很重要，也没有说明为什么点击这些链接就能让人们了解保健信息。由于页面中没有提供足够的信息以表明这些链接的价值，人们恐怕不会乐意深入浏览。更糟的是，Health Information（保健信息）下方的文字也不像能点击的链接。

现在让我们看看美国国家医学图书馆网站改版后的首页，如图1-15所示。

图1-15 新的首页为用户和搜索引擎提供了更有效的信息线索

改版后的首页为用户和搜索引擎都提供了更有效的信息线索。就算你不熟悉MEDLINEplus，也能明白点击链接后将会看到哪些内容。MEDLINEplus区域包含了说明性的文字，告诉人们可以为患者、家人和朋友查询保健和用药信息。网站的这一部分显然是为消费者而非医学专家准备的。与医学专业无关的人物图片和注释文字传达出比单独的MEDLINEplus强烈得多的信息线索，而且其对象包括了所有的网站访问者：不管是门外汉、图书馆员，还是医学专家。此外，附加的文本也能显著增强网页的搜索引擎友好度。

该网站所使用的照片非常有利于传达信息线索，因为家庭中通常是女性做保健方面的决定。如果网站这一部分的目标受众是医学专业人士，那么使用医生、护士或者身穿白大褂的单人或多人照片会更好。

1.3 搜索可用性为什么很重要

如前所述，一个对用户和搜索引擎都很友好的网站将会为访问者和企业本身都带来好处。对访问者来说，好处是能够更轻松、高效地达成目标，同时获得很高的满意度。对企业来说，好处是能够提升网站流量、潜在客户数量和销售业绩，以及拥有更多满意的用户。

忽视或降低搜索可用性将会给企业造成巨大损失，不仅会影响销售和形象，还会引发顾客投诉、增加广告和人员开支。如果网站的内容很难查找，可能会导致企业产生以下的损失。

如果人们发现很难找到自己需要的内容，他们将不再使用你的网站。

当人们需要做选择时，毫无疑问会倾向于最简单的那个选项。这一点在互联网上尤其普遍，因为你只需点击一两下就能前往其他可能对用户更友好的网站。

如果人们认为某个网站中没有自己想要的内容，他们就会迅速离弃这个网站，而不会把商品加入购物车，不会为产品写评论，也不会加入网络社区。而且，由于他们记住了这是一个用户体验很差的网站，基本上也不会再访问它。而这些都是因为：

他们根本找不到自己想要的内容；

网站把找寻过程弄得很麻烦；

找到的内容并不是他们想要的。

如果人们必须使用某个很难用的网站才能找到想要的内容，他们会尽可能少地使用这个网站。

如果某个网站对用户并不友好，即使他们需要其中的内容，他们也会尽可能不使用它。访问者常常会为了不使用这些网站而想出详细的应对方案，并与其他人分享。

比如说，我们常常看到人们使用Google来直接搜索并打开某个网站的某个特定页面，原因就是网站的导航系统过于复杂，或者URL（网页地址）过于难记。

如果你的网站很难让人找到想要的内容，就会浪费访客宝贵的时间。

如果网站对用户和搜索引擎都不怎么友好，那么访问者就得花费不必要的时间来寻找想要的信息。他们会花更长的时间来学习如何使用你的网站，而那些他们不常执行的任务也会需要更长时间才能完成，同时可能会导致更多错误。

网站需要更多的修改和优化。

如果在为网站制定需求、设计或编程时没有考虑到搜索者的需求和能力，那么该网站很可能会在后期需要更多的修改和优化。结果呢？企业不得不安排更多的员工和时间，以便弥补网站本应在发布之前就解决的问题。

1.4 小结

本章内容要点如下。

在网上，搜索和搜索引擎密不可分，是因为在一个标记为“搜索”的按钮和一个文本框中，用户可以描述自己需要的信息、目的地或者想执行的操作。

搜索可用性指的是用户通过检索（搜索及查询）、导航（浏览）等手段，在网站中寻找和发现内容，最后达成目标的难易程度。

SEO专业人员和网站可用性专家分别关注搜索可用性的不同方面。

SEO并不仅仅是为了搜索引擎而设计、编写网站。最有效、最实际的SEO是针对搜索引擎用户对网站进行优化。

SEO专业人员关注的是人们在抵达某个网站之前的查询和浏览行为。可用性专家关注的是人们在抵达网站之后的查询和浏览行为。

网站可用性以任务为导向。可用性专家通过可用性测试来衡量用户完成特定任务的效率及其满意程度。

网站可用性反映的是有效性、效率、可学习性、可记忆性、错误预防能力和满意度。它与焦点小组的意见无关。

Peter Morville有一句名言：人们不能使用他们找不到的东西。

在网站可用性专家和SEO专业人员之间穿针引线的是信息线索。

信息线索包含图形和文字指示，它们帮助用户导航（我能去什么地方）、定位（我现在在什么地方），并评估各种内容的价值（我是否应该点击这个链接）。

要想让网页的内容容易查找，就必须让你提供的信息具有诱人的价值，同时还要在网站中处处表现出其诱惑力。

媒体评论

“Shari和她的合著者Nick Musica将会向你阐释如何设计出对搜索蜘蛛和用户都有好的网站，从而使哪怕是新手的用户也能顺利找到网站，并在其中自由游弋，而不是一头扎向深渊。”

——Peter Morville，信息架构领域创始人

“搜索引擎友好度与网站可用性本是两个迥然不同的主题，但在Shari和Nick的妙手调和下，二者就像花生酱配巧克力，冰激凌加蛋糕，草莓拌奶油，滋味绝佳，不容错过！”

——Danny Sullivan，Search Engine Land网站

“我本人作为一个专业顾问，已经将这本书中的所得

成功应用于我许多的项目中，其中包括美国保德信金融集团的项目。无论是致力于SEO的专业人员，还是即将踏出校门的学生，都绝对应该读一读这本书。”

——Tracy A.Wehringer，SEO专业顾问

“我一直从事交互可用性方面的工作，对SEO所知有限。而这本书为我在这两个学科之间架设了一个完美的桥梁。事实上，这本书就像一座宝库，展示出许多令人惊异的藏品，让我能够迅速将它们融入到我的工作之中。”

——Jeffrey Korn，交互可用性专业人员

“本书围绕可用性?供了一系列度量方法，能够帮助你为工作建立一个投资回报率的计算模型。此外，我还喜欢书中充满趣味的插图，它们让我在阅读过程中始终保持一种愉悦的心情„„这本书不但能够开拓你的眼界，同时也令你意识到可用性无处不在。”

—— B.Tripathi，互联网行业10年资历

搜索引擎seo心得体会 篇2

作为一种互联网营销策略, SEO主要考虑搜索引擎是如何工作的、人们都在搜索些什么、搜索框中输入的关键字是什么以及哪一个搜索引擎是目标受众的首选搜索引擎等。优化一个网站, 可能涉及编辑其内容, HTML和相关的代码等工作, 目的是增加特定关键字的相关性和为搜索引擎的索引活动扫除障碍。增加网站的反向链接或入站链接数量, 是另一种搜索引擎优化策略。

1 SEO的历史

20世纪90年代中期, 搜索引擎开始对网页进行编目, 从这时候开始, 网站管理员和内容提供商就着手对搜索引擎进行优化了。最初, 所有的网站管理员需要做的是向不同的搜索引擎提供网页的地址或URL, 以便让搜索引擎的“蜘蛛”爬行到那个页面, 并从这个页面提取到其他页面的链接, 然后“蜘蛛”将找到的信息发送到索引的页面上。这个过程涉及到两个程序, 一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上, 另一个程序被称为索引者, 它提取页面的各种信息, 如页面包含的文字以及这些文字位于文中的哪些位置、页面中某些特定的词的权重信息以及页面中包含的所有链接, 这些链接将被放置到调度器中, 用于搜索引擎蜘蛛以后爬行。

早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息, 如关键字meta标签, 或在像ALIWEB引擎的索引文件。虽然meta标签可以指示了每一页的内容, 但是, 由于网站管理员选择的meta标记中的关键词可能不能准确地表达该网站的实际内容, 所以使用meta数据索引页面不是完全可靠的, meta标签中可能出现的不准确, 不完整和不一致的数据将导致页面搜索排名的不准确。同时, Web内容提供商利用搜索引擎的这一不完善之处, 特意修改页面的HTML源代码以提高某些关键字在搜索引擎中的排名。

1998年, Page和Brin创建了Goolge, 随着上网用户的增长, Google拥有了一批喜欢其简单风格的忠实用户。Google的创新在于, 把一些页面外的因素 (比如Page Rank和链接分析) 与页面内的因素 (比如关键字频率, meta标签, 标题, 链接和网站结构等) 放在同等地位加以考虑, 以此来防范在其他只注重关键词密度的搜索引擎中出现的排名舞弊现象。尽管Page Rank比较难对付, 可是站长们还是开发出了链接建立工具并且计划以此来影响搜索引擎, 这些做法被证明对PageRank是有效的。许多网站把注意力放在交换, 购买以及出售链接上, 数量常常是巨大的。由此产生了数不清的专门以此为目的的垃圾网站。

到2004年, 搜索引擎开发出了大量的未公开的排名算法, 以减少链接控制对网站排名的影响。在2007年6月, 纽约时代披露Google采用了超过200种不同的方法来对网站进行排名。搜索引擎的领军企业, 比如Google, Bing和Yahoo等, 从来不公开他们使用的算法。一些SEO的研究者们已经学会用不同的方法来对搜索引擎进行优化, 并且在网络上分享了他们的个人观点。

在2005年, Google开始为每个用户提供个性化的搜索结果。Google以用户之前的搜索记录为依据, 为用户提供尽量能满足其个性要求的结果。在2008年, Bruce Clay说“排名已死”, 由于个性化搜索。他认为再去讨论一个网站排名如何已经没有意义了, 因为它的排名可能由于不用的用户和不同的搜索而变得不一样。

在2007年, Google宣布反对付费链接。在2009年7月15日, Google披露他们已经采取措施降低使用nofollow属性的链接对Page Rank的影响。Matt Cutts, 一位资深的Google软件工程师, 宣称Google的机器人不再用以前的方式来对待具有nofollow属性的链接了, 以此来阻止SEO服务提供者使用nofollow属性来影响Page Rank, 由于这一措施的出现, 导致利用nofollow来进行排名的行为消失了。为了替代nofollow, SEO工程师们开发出了利用java脚本的互动技术, 同样达到了影响Page Rank的作用。与之相类似的, 还有比如“框架”, flash和脚本等替代方案。

在2009年10月, Google宣布它将采用所有用户搜索过的关键词来填充搜索结果, Google Instant, 一种即时搜索, 在2010年晚些时候被引入, 这种搜索使得搜索的结果的及时性以及相关性更好。以前, 网站管理员花费数月甚至数年来优化一个网站使得其排名靠前, 随着社交媒体网站和博客的流行, 领先的搜索引擎已经开始改变他们的算法来使得新内容能更快地出现在搜索结果当中。

2011年2月, Google宣布更新了他们的Google Panda, 此次更新将惩罚那些靠拷贝别人网站内容和资源的网站。以前, 拷贝别人网站内容的网站会得到搜索引擎的支持, 然而, 现在Google开发了一个新的系统来惩罚那些内容与别人雷同的网站。

在2012年5月, Google发布了Google Penguin更新, 目的在于惩罚那些靠手段来提高他们在搜索引擎中排名的网站。

2 SEO的技术层简介

2.1 收录

领先的搜索引擎, 比如Google, Bing和Yahoo!, 使用爬虫来发现网页, 然后用算法处理搜索结果。那些被收录了页面上所链接的其他页面是不需要提交给搜索引擎的, 因为他们将自动地被发现。有些搜索引擎, 特别是yahoo!, 有一个收费的服务, 可以用固定费用或者单次点击付费的方式来保证爬行到你要求的网页。这些程序通常保证你的网站被收录进数据库, 但是不保证在搜索结果中的特定排名, 两个主要的分类目录, Yahoo Directory和Open Directory Project需要同时手工提交和人工审查两个环节才能收录。Google提供一个免费的“Google站长工具”, 这个工具能够自动创建并提交一个网站的XML格式站点地图, 并确保发现你网站所有的网页。

搜索引擎的爬虫抓取网站页面时会考虑到很多不同的因素。不是每个页面都会被搜索引擎收录。当前页面离站点根目录的距离是能否被收录的一个重要因素。

2.2 阻止网页抓取

为了避免搜索引擎收录不希望被收录的内容, 网站管理员们可以在站点的根目录上放置一个robots.txt的文件, 该文件可以指导蜘蛛不去爬行特定的文件或者目录。另外, 使用一个meta标签也可以使搜索引擎的数据库不去收录某个页面。当一个搜索引擎访问一个站点的时候, 在站点跟目录下的robots.txt文件是最先被爬行的, robots.txt文件被解析, 并指导机器人哪些页面不要去抓取, 一般涉及以下情况的页面是站长们不希望搜索引擎抓取的, 比如说购物车的记录和注册用户信息等。

2.3 突出自己

很多方法可以使自己的网站在搜索结果中更加突出。把重要页面的链接交叉放置在同一个网站的不同页面上, 可以达到突出该页面的效果。在网站的内容中包含经常被搜索的关键词, 以此来提高网页对各种搜索关键词的命中率。经常更新网站的内容, 可以使搜索机器人更频繁地访问你的网站, 以增加你网站的权重。在一个网页的meta数据 (包括网页标题和meta描述) 中添加相关的关键字与内容描述, 可以改善该网页在相关搜索结果的排名, 以此来增加访问量。

3 白帽SEO和黑帽SEO

SEO技术可以分为两大类:搜索引擎建议使用的以及搜索引擎不赞成使用的。搜索引擎试图减小后者的影响, 而后者正是黑帽SEO。行业评论员已经划清了这些方法, 雇主就可以根据需要来雇佣白帽SEO, 或者黑帽SEO。白帽SEO提供具有长期效果的排名, 而黑帽SEO行为如果被发现的话, 最终可能会导致网站被搜索引擎除名。

一项SEO技术如果遵循搜索引擎的指南并且不涉及作弊, 那么这项技术就被认为是白帽。作为搜索引擎的指南没有写成一系列的规则或者命令, 这是一个重要的提醒需要注意。白帽SEO不仅仅是遵守指南, 还要确保搜索引擎收录的内容和之后的编排与用户最终看到的内容是相同的。白帽建议网站的内容是为用户创建的, 而不是为搜索引擎创建的, 并且保证这些内容能被蜘蛛很好地进入。并且不使用作弊的手段去达到自己的目的。白帽SEO在很多方面类似于Web开发, 尽管两者有显著的不同。

黑帽SEO试图使用搜索引擎不赞成的方式或者舞弊的方式来提高排名。一种黑帽技术是使用隐藏文本, 比如, 把文本的颜色弄成和背景相同的颜色、把文本放置在一个属性为隐藏的层中或者让文本不在屏幕的现实范围内出现。另外一种方法称为“遮蔽”, 该方法可以判别访问该页面的是人还是搜索引擎, 从而给出不同的页面, 以达到欺骗搜索引擎的目的。

搜索引擎会惩罚那些使用了黑帽方法的网站, 惩罚会降低该网站的排名并且将减少改网站的页面收录。这样的惩罚既可以是搜索引擎根据算法自动完成, 也可以是人工审核后完成。在2006年2月发生了这么一个案例, Google将德国BMW和德国Ricoh两家公司的网站除名, 原因是他们使用了作弊行为。两家公司, 迅速作出道歉, 改正了错误, 最后Google恢复了两家公司的名单。

摘要：本文主要介绍了搜索引擎优化 (SEO) 技术的历史、SEO涉及的技术, 以及SEO行为的分类。本文通过对国外典型搜索引擎Google的发展历程的介绍, 为国内的SEO发展提供了一定的参考。

关键词：搜索引擎优化,Google发展历程,SEO优化

参考文献

[1]戴夫·查菲.电子商务管理:战略, 执行与实践[M].严复明, 译.大连:东北财经大学出版社, 2011.5.

搜索引擎seo心得体会 篇3

虽然Blackhat SEO搜索引擎毒化并非全新的技巧，但是这种利用热门时事关键词搜索的攻击手法，仍旧是散播恶意程序很有效的一种方式。如网络犯罪者利用一些热门的话题，操作搜索引擎的结果，在受害的计算机上植入FAKEAV假冒防毒软件的恶意程序变种。在第一季度中被恶意程序作者用来引诱使用者点击的热门事件有：菲律宾六级地震、菲澳混血女星Anne Curtis走光事件，以及Manny Pacquiao与Joshua Clottey两位拳击手的对决。在上述三件攻击当中，使用者一旦点击遭到毒化的搜索结果，就会下载一个假冒防毒软件的恶意程序，这些攻击最终的目标都是要诱骗使用者购买假防毒软件。

遭感染的系统除了会继续散播FAKEAV恶意程序之外，也会成为Bot僵尸网络的成员，让这些僵尸网络继续壮大，并可让网络犯罪者窃取信息、散发垃圾信息、让远程的黑客自由存取已感染的系统。如恶名昭著的KOOBFACE又再一次登上头条新闻。它前几次的攻击都是使用假造的YouTube网页，但最近一次的攻击却是将使用者导至一个名为rYuoTubej(乍看下很像rYouTubeJ)的网站，并且要使用者下载一个假的Adobe Flash Player档案。另一个在这个季度蹿起的Bot网络是一个旧型的Bot网络，主要是攻击DSL调制解调器与路由器的漏洞，这个名为rChuck NorrisBotnetj的Bot网络会通过蠕虫来散播，借以植入后门程序来远程遥控计算机。

今年第一季度同样也出现几个专门攻击漏洞的恶意程序，第一个就是媒体上经常出现的HYDRAQ攻击，锁定的是Intemet Explorer(IE)的漏洞。另外，还有一个恶意程序专门发布含有恶意附件档案的垃圾邮件，攻击AdobeAcrobat和Adobe Reader的已知漏洞，锁定对上海世界博览会有兴趣的使用者。

除了攻击个人使用者之外，网络犯罪者也会攻击企业组织，因为一旦得逞就能一次取得很多账号登入信息。

除了这些网页式威胁之外，通过随身碟或外接硬盘传染的自动执行(autorun)恶意程序在亚太地区依然相当流行。不过，今日恶意程序的攻击趋势是采用多种感染途径。而且攻击目标范围也有逐渐缩小的趋势。

搜索引擎seo心得体会 篇4

在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心网站推广来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。

一、查找关键词

第一步就是根据我们的产品和服务，尽量找出与之相关的词语与词组。下面介绍一种行之有效的方法。

1、从嘴边上的关键字开始

对于您的产品或服务，您总能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好，统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等等。

如果您发现关键词表变得越来越长，那也不用担心，这些只是矿网站推广粉，我们的淘金工作才刚刚开始!

2、在站点的访问日志中发现素材

您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字也记下来。需要注意的是，并不是所有的站点访问日志都包含这些信息，但是没关系，本文后面还会介绍另一种程序，利用它同样能得到这些金矿。

3、刺探竞争对手的关键字

要想查看竞争对手的关键字并不难:在浏览器中打开对手的网页，单击“查看”菜单，选择“源文件”项， ”后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼――你没想到的但很有价值的关键词。

4、跟同事取经

多跟同事聊聊，看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是网站推广买笔记本电脑的，你可以打听周围的朋友:“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时，你都是用那些关键词来搜索?”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关键词表之中，如果没有就添上;如果有，也能为你下面的工作作一个判断依据。

5、深究关键词表

把上面收集的关键字放到一起，并仔细检查几遍，争取找到更多关键词。这一步主要是创建一张表，供后面将要介绍的关键词工具使用的。所以，不必在扩展表的词汇量上花费太多时间。

6、错别字

要注意，在这里错别字也是宝贝，

看一遍列表，想想列表中关键词的错别字网络推广。这些错别字可不能小瞧，搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢?是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。或者在页面

7、同义词和近义词

关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔记本”和“手提”，而不加 “电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所以，这些词汇也应当假如我们的关键词之列。

8、关键词的拆分和组合

你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。网络推广比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关的页面。这是不是很有趣，但有一点你必须清楚，我们的任务是站在客户的角度思考问题，而不是教客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉了关键词的拆分和组合形式，就失去了一部分流量。

9、关键词的单复数形式

在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英语，就得引起足够重视了。如果您正在为英文站点作优化的话，还得记下关键词的单复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。

10、连字符

检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e-mail是完全不同的两个关键字，所以这两个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，email和e网络营销-mail的搜索结果完全一致，但email跟e mail的搜索结果就大不一样了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。

11、与地理位置相关的词汇

如果您的产品或服务是针对特定区域的用户的话，可以在关键词前加上地区名称，如省市名称等。

12、公司和产品名称

如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更多的关键词。

13、草船借箭

搜索引擎seo心得体会 篇5

链接是互联网的关系链，锚文本则是这个关系链的关系描述。锚文本的重要性是不言而已的。

你应该尝试：

1、使用描述性的文字

2、使用简明的文字

3、让链接与其它文本区分起来

4、不要忘记使用内部链接

你应该避免：

1、使用“这个网页”，“点击这里”等锚文本。

2、使用与链接内容毫不相关的文字

3、直接使用URL作为锚文本

4、锚文本过长

5、链接与周围的文本样式一致

搜索引擎seo心得体会 篇6

到底什么是搜索引擎优化写作?搜索引擎优化文案指的是战略性地利用和部署的搜索关键词或有利可图的关键字的网站的浏览文字和其他内容。这包括标题，描述和网站内容。

目录中经常出现的形式，条款和商业博客。 总而言之，目标是优化所有这一切都是以提高网站的网页的存在使网站达到排名前十。

但是，这并不是一件容易的事情。因为，我们需要做关键词调研，确保我们寻找的关键词的是正确的是对网站有所帮助的。因此，我们需要根据选择出来的关键词来有针对性的进行文案写作。

文案如何协助SEO?

网页的内容，这将有助于该网站的搜索达到高排名的方法使用关键字是必不可少的。网站内容的文章必须是真实的，有关销售信息、新闻资讯、技术教程等，使用户对网站的内容感兴趣。

决定好了一个关键字后，我们就必须要为关键字填充内容，

否则的话，空的页面对网站的权威性会有影响。此外，我们就要围绕关键字进行文案写作。最重要的是内容要是最好的，降低网站的跳出率。不然的话，即使关键字的排名很好，也将是没有用的。因为内容的质量很低。

因此，撰写的内容必须能够吸引您的观众。一旦做到这一点，下一步就是买方访问者的转换。要做到这一点，内容的格式，令人信服的和真正的内容适当的长度都是比较重要的细节。主要需要考虑用户阅读方便。

关键字布置一般在文章中，如网页标题，说明，标题，正文内容，导航栏和超链接。所有这一切都必须在不超过关键字密度设定的，否则搜索引擎将会视网站为垃圾网站。

如果你觉得这些听起来，太过于繁琐的话，可以找专业搜索引擎优化撰稿人。他们提供服务，如网站内容的创造和维持更新。它们还提供了关键字的研究和优化的网页，如标题，摘要，META标签等优化细节。

搜索引擎优化的写作技巧和窍门

1.确保对行业有一定的研究，文章内容有一定的深度。这能够建立起网站的权威性。

2.文字始终紧紧围绕关键字，围绕网站主题。

3.使用的语句，要使大部分人都能读懂。

4.避免内容重复。

搜索引擎seo心得体会 篇7

出版时间:2014-03-01

ISBN:9787121224041

所属分类:

图书>管理>电子商务

图书>管理>市场营销

《SEO深度解析:全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密》是第一本完全围绕百度展开深入讨论的最接地气、最多赞誉、最实用的SEO宝典, 流量提升、排名升级的搜索引擎优化策略大全!用户体验、反作弊、危机公关、文本处理、数据分析、spider有效链接、站长工具、外链获取、降权分析、百度投诉、日志分析、流量提升, 尽在《SEO深度解析:全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密》!

《SEO深度解析:全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密》以SEO从业人员普遍存在的疑问、经常讨论的问题、容易被忽视的细节以及常见的错误理论为基础, 对SEO行业所包含的各方面内容进行了深入的讨论, 使读者更加清晰地了解SEO及操作思路。内容分为两类:一类为作者根据自己真实、丰富的SEO经验对SEO所涉及的各种问题进行详细的讨论, 主要包括SEO基础原理剖析、SEO实操思路方法、常用工具数据剖析、竞争对手分析案例实操、网站数据分析思路指导、SEO知识思路综合运用、SEO团队建设、常见SEO问题解读以及对SEO行业的一些思考等;另一类为作者邀请行业内一线从业人员进行各方面的干货分享, 以多角度、多思维、多经验的形式全方面地为读者剖析百度SEO及与网站运营相关的那些事儿。

搜索引擎seo心得体会 篇8

1、关键词不要太宽泛

宽泛的关键词竞争压力太大了，要想在“房地产”，“广告”等关键词排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万或者几十万，而是上百万，更不划算的是，就算你的网站在这类关键词排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化率不会高。选择关键词应该比较具体，且具有针对性网站推广。

2、主打关键词也不适于太长，太特殊

你的主页当然应该瞄准行业中比较热门的关键词(注意：不宜太宽泛)。为了最大的吸引最多的潜在用户，你的网站瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。比如我们的网站东莞亿家网络主要是关键词东莞网站建设，我们既没有去瞄准网站建设，但也不会去瞄准东莞最便宜的网站建设，

不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个很长的词。

3、站在用户角度思考

网站经营者由于过于熟悉自己行业和自己的产品，在选择关键词的时候容易想当然地觉得某关键词是用户会搜索的，但真实用户的思考方式和商家不一定一样。选择关键词的时候应该做下调查，问问公司外的朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索网络推广。

4、选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词

最有效的关键词是那些竞争网页少，同时被用户搜索次数最多的关键词。

5、要和网站相关

享受搜索才能享受SEO 篇9

把收藏夹里的许多搜索引擎技术相关的网站进行了删除，同时清理了部分收藏的SEO博客，加入了部分SEM相关网站，和网民关注度比较高的网站。可能以后会减少上落伍者、Chinaz、Admin5、点石互动等网站的频率和次数，也会放弃部分垃圾站点的维护，将更多的时间去体验互联网，体验搜索引擎。

“别人再大的事情都是小事，自己再小的事情都是大事。”这是看完电视剧奋斗后记忆比较深刻的一句话。百度很受用户喜欢，只不过都是些站长和SEOer在骂，

于是我们更多的时间去当用户体验搜索，忘记网站和SEO去搜索。

或许很多SEOer都是从好奇、兴奋的阶段走过来的，但做一段时间SEO之后，那种感觉越来越少，或者说频率越来越低。排名靠后、流量不增、收益不多也烦恼，这些多了又有恐惧感，担心瞬间蒸发。这是这个职业很多人的一大弊病。

一个成熟的SEOer，至少应该具备良好的三个素质：IQ、EQ、AQ。前两者就不说， AQ(逆境商数)是我们在面对逆境时的处理能力。明确地描绘出一个人的挫折忍受力。如果你是一个AQ很高的SEOer，我相信那是不是你怕百度，而是百度怕了你。而如果你以为自己的IQ、EQ很高，那么我很遗憾的告诉你：百度那些工程师、管理者的薪水不是白拿的。

更多的时间去体验用户，享受搜索才能享受SEO。

搜索引擎seo心得体会 篇10

ZAC这2天关注的SEO话题是关键词布局，对于这个话题，KYW感受颇多，来说说我最不喜欢的关键词呈现方式，我想搜索引擎也不会喜欢的。

第一种，TITLE堆砌关键词

KYW不建议这样做的原因：

1. 用户感觉会很差，看着就不舒服;

2. 堆这么多关键词，排在后面的其实没排名，干嘛硬要放在上面?把没排名的去掉吧。

3. 这样堆砌，遇到百度人工审核，呵呵...

KYW的对于这样的TITLE优化原则：去掉TITLE中没排名的关键词，并让TITLE读起来顺口。

以上TITLE我会修改成：

title上海招工,北京招工,天津招工,首选招工招聘网/title

注意，我把全角的逗号“，”改成了半角的“,”

第二种，是关键词就加粗

关键词加粗，对SEO是有好处，但排名并不会因为你多加粗了几个关键词而有大的变化，

下图这种效果，实在没必要：

KYW不建议这样做的原因：加粗的效果对于SEO排名的影响几乎可以忽略，建议用h1。当然并不是让说把加粗都改成h1，h1一个页面用一次足够足够了。

第三种，“本站关键词”

很多SEOer为了增加关键词密度，会在页面底部的版权位置增加“本站关键词”，然后罗列一些关键词并加上链接。

KYW不建议这样做的原因：如果要提高关键词密度，应该通过编辑文章来改善，而不是这样傻傻的“优化”。

以上3个毛病到处可见，通常出现在SEO初学者和三线的SEOer身上，如果不突破对技术的理解，那很难进步了。

搜索引擎seo心得体会 篇11

做SEO的大都明白一个道理，搜索引擎无论对网站如何的嚣张，如何的不近情理，但是他却和我们所有的站长朋友一样，有一件事他必须考虑，那就是用户体验，在这件事上搜索引擎比我们任何一个站长朋友都绕不开，搜索引擎的用户粘性很低，这一点连搜索引擎自已也不否认，所以百度不辞辛劳的做百度百科，做百度知道，做百度贴吧，做 ，还要做百度有啊，现在更是出了百度开放平台，一句话要将百度的流量和客户都转化成最终的价值，让搜索引擎不仅仅只是访客的一个媒介网站推广。

谷歌也做了一些非搜索引擎范畴的产品，试图挽留住访客，不过谷歌在这方面比百度更理智一些，无论如何折腾，搜索引擎的用户体验改进始终是第一位的，这些细小的改进代表了谷歌在搜索引擎用户体验上所做出的不遗余力的努力，做为一个SEO人员我们应当关注这些细小而有重要意义的变化网络推广，

搜索结果个性化对于SEO的影响 篇12

做google优化的人可能听说过，有人认为google储存了用户的资料，然后根据用户的搜索点击历史记录给予搜索结果，让用户看到的是经过人工处理的内容，也有人说过，当google把我们原本应该看到的搜索结果过滤掉了，我们会知道吗?如果不知道，就可能成为搜索结果个性化的受害者了。

以前有人说你可以在网络上听到各种不一样的声音，看到各种不一样的信息，那么大家就可以用更为宽广的心态去面对与自己不同想法的内容，但是这种说法被证实其实只是“乌托邦”的想法。

真正的情况是，网络只是让相同看法的人聚集在一起，对于不同观点的人永远相隔着一条很大的鸿沟，网络并没有让大家的眼界变得开阔，反而只是相同看法的人有个互相取暖的地方。

大家在社交媒体上、微博上、平台上只会对于跟自己观点一样的信息，不断的按下赞，对于不同意见的，可能会忽略或者留下几句很酸的留言，谁也不会有兴趣听听不同意见的声音，即使听了最终还是坚持自己的意见。这一点，我相信很多人都会深有感触吧。

因此，笔者猜测搜索引擎也可能会这样认为，如果你是在某个群体中的人，当然搜索引擎就会给你这个群体的信息，这就是最好的搜索结果情况。比如说，当你是反对核能政策的人，你的网络浏览历史都是在看“反对360搜索”的内容居多，那么在你的搜索结果中，你就会看到许多“反对360搜索”的内容，同样的道理，如果你是“赞成360搜索”的人，那么你搜索到的结果就会以“赞成360搜索”的内容居多。

一句话：网络并没有让不同观点的人互相理性沟通，网络只是更加地让相同观点的人紧密的聚集。

如果你去看一些话题网站，你就会发现大家都是各说各的话，或者是一种说法各自表达描述。这个情况是用户自己造成的呢?还是网络机制让用户变成这样的呢?其实真的很难分辨。不过Google就是通过这样的想法，认为从用户的历史浏览记录中去判断，可以提高搜索结果的满意度。举一个简单的例子：如果你想搜索“360搜索上线涉嫌侵权”，但是结果大部分是关于“360搜索上线是好的“之类的文章内容，你会认为这个搜索引擎不专业，

如果你的生活圈中最好吃的东西是卤肉饭，当然你会对卤肉饭感到满意，但是如果让你知道还有比卤肉饭更好吃的东西时，你还会满意卤肉饭吗?但是问题是，Google只是一直给我们卤肉饭，或是卤肉饭加个蛋，或者卤肉饭配上荷包蛋，最后我们自己都不知道除了卤肉饭之外还有什么，因为卤肉饭之外的东西都被Google过滤掉了。

当你登入google时，你得到的Google搜索结果是跟被人不同的，当你没有登入google，只是“启用根据搜索活动自定结果的功能“的话，还是得到个性化的搜索结果。即使你没有登入google，也没有”启用根据搜索活动自订结果的功能“，你还是会因为暂存资料或是地域关系，得到跟别人不一样的搜索结果。

反正情况就是，已经没有一种可以让大家都同意的搜索引擎结果页，因为搜索引擎的用户看到的搜索结果很可能都是个性化的结果。

我们经常看到一些关键词莫名其妙出现在自己的搜索结果第一名，但是我们从不同的地方搜索该关键词，却不是第一名。相反，也会经常看到我们认为某个关键词应该是搜索结果第一名的页面，但是流量统计数据告诉我们，来访用户是通过点击搜索结果的第十名进入的。

也就是说我们认为的搜索结果页面经常跟用户(用户)看到的搜索结果页面是有差异的。

搜索结果个性化对于SEO的影响是什么?就是任何搜索结果页面大度没有太大意义，你以完全没有个性化的搜索结果当标准，但是用户可能大部分都看不到这个没有差异的搜索结果，那么这个标准还是标准吗?

当搜索结果页面已经逐渐没有标准可言的时候，怎么办?当然就是不要以拍卖来评估seo成果，或者降低“以搜索结果来评估SEO效果“的重要性

写在最后

搜索结果个性化的做法趋势到底是不是正确的，我们不知道，但是搜素引擎使用者应该要养成不要依赖单一资料来源的习惯，使用者必须从各种渠道去获取信息，然后自己去过滤需要的资料，而不应该把过滤资料的重任交给搜索引擎。

就像中国人大部分使用百度一样，我们应该学会使用google、使用雅虎、使用其他不同的搜索引擎，你会看到你以前看不到的咨询，而且很有能有你需要的。

搜索引擎seo心得体会 篇13

大家好，我是来自湖北百度推广总代理的销售专员，郭烨晔，由于本职工作就是进行百度推广销售，网络推广因此非常关注百度的百度推广官方HI空间，因为从里面可以学到不少的东西，前段时间，上A5看贴，发现有些SEO也会关注一些关于百度推广官方HI空间的帖子，说明百度推广的空间里面带来的，不仅仅只是商业的信息。网络事物，大同小异，有许多共通之处，如果能够在网络营销过程中，将这些信息与技巧信手拈来，想必一定是一位成功的网络营销人员。

今天，我是想从“百度搜索营销漏斗”来分析SEO中具体的关键词定制策略，网络推广何谓“百度搜索营销漏斗”，大家可以百度一下，查询一下相关的信息。这里，不得不说，百度的销售技巧，是萃取了成千上万的优秀销售人员的精华，基本上百度推广官方空间的每一篇文章，都是精品，其中可以学到很多的东西，“百度搜索营销漏斗”将百度推广的灵活可控的好处无限放大，当然，也同样适用于SEO中，只不过SEO会是技术含量更为复杂的一门学问。

网络营销中，根据百度官方的总结，一共有五个部分：

1. 企业推广信息的结果在百度页面展现出来，让网民可以看到。

2. 企业的推广结果，需要喜迎网民的注意力，获得网民的点击。

3. 企业的网站被网民浏览。

4. 企业与网民互动，促进销售。

5. 实现销售。

这五个过程，再一次精简，即是：知晓-熟悉-考虑-购买。

一：企业的客户，通过搜索结果，最初就是“知晓”的环节，在这个状态下，客户搜索的关键词范围会很大，于此同时，关键词的流量有的会很大，当然也是根据时段，区域及关键词本身的属性。我们可以将即将到来的“中秋节”这个词举例，(湖北百度推广专员郭烨晔，向各位站长，各位读者先说声中秋快乐!)，如果客户在搜索“中秋节”这个词的时候，网络推广我们是无法判断客户的意向的，这个时候，我们所要做的，是尽可能将自己的产品展现给客户，引起客户兴趣，吸引客户的注意力。现在，您可以搜索以下“中秋节”看看，结果中，有几个不错的网站内页，都是和月饼有关系的，如果客户进入了这些内页，会不会直接对这几家的月饼产生浓厚的兴趣呢?不过这个时候，客户只是在一个了解的阶段，因此成交量是非常低的，不排除也会有购买者，不过一定是在少数。所以各位SEOER在中秋节来临前两道三个月，就应该铆住了劲，将中秋节这个词做到百度的首页去，以增加网站的曝光程度。

二：当客户认识到中秋节吃月饼是个传统，是非常不错的时候，就会考虑直接在百度搜索“月饼”这个词了，这个词的流量应该比中秋节稍微逊色，因为毕竟是个季节性比较强的词汇，因此，我们可以很明确的判断客户的意向，客户是冲这“月饼”而来，因此是熟悉月饼产品的一个阶段，这个时候大家可以搜索一下“月饼”这个词看看，除了左右侧的百度推广结果名字全部占满以外，快照结果，也是和月饼介绍息息相关的几个内页，

现在，我们可以判断出，百度给出的结果展示，主要就是满足了客户的需求，客户是为“月饼”而来，对月饼需要有一定的认识和介绍，或许也是为了关注如今的那个月饼牌子更好，大家可以看到推广的结果中，月饼的标题基本上都是带了品牌的。因此，我建议在SEO的关键词定位的时候，可以考虑到品牌展现，虽然品牌本身搜索量较低，可是对于展现结果中对客户的吸引是非常重要的!以上写的这个阶段便是“熟悉”了，这个阶段的成交量当然要比第一阶段的要高，漏斗逐渐成形了。

三：客户对月饼有了一定的认识，因此便会缩小自己的搜索范围，这里，网站推广根据百度所说的客户体验，从月饼的口味分类入手，继续谈论这个问题。因为这个缩小范围会出现很多的分歧，例如客户会进行关键词品牌分类搜索，月饼地域性关键词分类搜索，为了方便跟大家更直观的讲解这个“百度搜索营销漏斗”，我选择了月饼口味分类。月饼有很多的口味，到底吃那一种呢，拿我做例子，我最喜欢吃的月饼是蛋黄馅的，因此我会去搜索“蛋黄月饼”或者昂贵的“双黄月饼”寻找具体的商家，这个时候，我对月饼的了解已经是非常的熟悉了，并且已经有购买的欲望了，因此这个时候已经在考虑是否购买月饼了，我更多行为的是比较价格，比较味道，然后看看不同商家间的信息，进行对比，因此这个时候我觉得各位SEO对于搜索结果页面，要有更好的用户体验度，以加强成交率，到这个“考虑”的阶段，成交率已经比较强了，如果是聪明的SEO，在这个阶段，一定会进行品牌的宣传。从我选择的关键词可以看出，搜索量越来越小了。

四：这个阶段客户已经开始精确搜索范围了，如果品牌做的好，客户也许会直接搜索SEO们自己所打造的品牌，因为经过上面的三项搜索，一些优秀和良好的页面已经将品牌打入了客户的脑海，如果客户在搜索品牌的时候，说明客户已经有非常强烈的购买欲望了，这个时候的成交量是非常高的。另外还是拿我来举例子，我可能会去搜索“最好吃的双黄月饼”，“最好吃的蛋黄月饼”，因为我想知道味道最好的是哪一个，如果查询的到，我一定会去购买的，各位SEOER想想，虽然这几个词毫无搜索量，点击量也非常的低，可是实际上，是非常具有商业价值的，因为成交量之高令人乍舌。网站推广这便是所说的最后一个阶段即是“购买”了。

从以上的叙述中，可以整理出一套基本的SEO关键词制订策略，即是：

1.增加网站曝光率，将流量较大的词做到百度首页。

2.让客户熟悉产品，激发客户的进一步了解欲望。

3.让客户对增加的产品熟知后，给予客户选择的余地。

4.激发客户的购买欲望。