中国旅游市场现状

2024-08-10

中国旅游市场现状（精选8篇）

中国旅游市场现状篇1

1010001412杨丹芬

我国旅游市场的现状与旅游市场营销的前景

近年来,我国的旅游事业得到蓬勃发展,竞争日趋激烈,旅游市场营销成为发展旅游业的重要环节。21世纪的旅游业正逐步由资源时代进入营销时代。传统旅游时代对旅游业的投入是以资源、资金、设备为主，有形资产起决定性作用；而新经济时代的现代旅游业，营销、管理、创新等无形资产的投入决定着市场竞争的胜负。因而旅游业也被形象地称为“点子”产业、“眼球”产业和“创新”产业，旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效推广和旅游产业高效率的运营都离不开市场营销。显然，旅游市场营销，在未来的旅游事业发展进程中，将会起到越来越重要的作用。

我国旅游市场营销现状分析

“好酒还怕巷子深”，没有吆喝，就没有旅游。这是国内外旅游市场营销的经验之谈。但就目前我国旅游市场营销的现状来看，还存在这样一些方面问题。

1.缺乏售后服务体系

现代旅游市场营销中，旅游产品是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念。它不仅要求要给予旅游者生理上、物质上的满足,而且要给予旅游者心理上、精神上的满足。这就要求旅游企业把游客视作“上帝”并为之服务，否则必将被市场所淘汰。现在绝大部分旅游企业没有一个较好的旅游产品售后服务体系，有的旅游企业甚

至认为根本没这个必要。

2.依然存在削价竞争

一些旅行社为了争夺客源，把降价作为主要竞争手段。在旅游线路的促销中，对线路的报价甚至低于成本。且不论其做法是否违法，如果旅行社以这样的营销战略长期进行营销，只会影响旅游企业的产品形象,损害旅游企业自身利益。

3.法制意识淡薄

现在的许多旅游企业特别是旅行社经营，大都采用的是承包经营的运作方式。有些旅行社在市场营销过程中只顾经济利益而忽视法制化经营。经果造成因旅游合同未能履行而发生大量纠纷和旅游投诉。如有的旅游企业为旅游者提供虚假的旅游服务信息，或者冒用其他旅游企业的品牌等等。这种做法严重扰乱了旅游市场秩序，破坏了国家的法制，使旅游市场供需双方都在一定程度上受到损害。

4.缺乏长期营销计划

在大部分中小型旅游企业中，没有几个旅游企业在年初即拥有自己完整的《年度营销计划书》，更别说中、长期旅游营销规划了。旅游市场营销战略与营销计划尚停留在初级阶段，不能深度挖掘，更不用谈什么旅游市场营销计划控制、旅游市场营销成本利润控制、旅游市场营销信誉控制和战略控制。

5.可持续竞争意识不强

我国很多旅游企业受短期利益的驱动，追求短期销售目标，在旅游市场营销上缺乏可持续竞争意识。旅游产品更新换代跟不上旅游消

费者的需求，找不到旅游服务创新突破口，缺乏旅游品牌形象创立意识等等。这些都会影响到旅行社在旅游市场上的可持续竞争能力。

6.忽视旅游整体营销

随着旅游开发的日益深入和旅游产业的高速发展，同一区域内部的旅游恶性竞争日趋激烈，造成低成本倾销和双输甚至多输局面。单纯的产品竞争导致一些旅游城市非但没有获得者得更多的旅游收益，反而因旅游团、旅游散客忽略城市，长驱直入景区，来也匆匆，去也匆匆，造成人均停留天数缩短，旅游收入下滑的局面。由于长期对某些产品的过分突出宣传，使许多新建景区在竞争中难以与传统景区匹敌，中等城市留不住客人已成为一种普遍现象。

旅游市场营销发展趋势

1.变“旅游产品营销”为“旅游目的地营销”

当前，旅游营销由单纯的产品营销发展到区域目的地整体营销已成趋势，这是中国旅游业发展的必然。与大多数国家从国内旅游到国际旅游的常态发展轨迹不同，中国旅游业是先有国际入境旅游，期后国内游和出境游才蓬勃发展起来，旅游业的发展也逐步由接待事业型向经济产业型转变。与此相应，中国的旅游产品必然有一个从景区、宾馆等简单的旅游设施到旅游带、旅游区域的建设发展过程，这使旅游营销从20年前行业层次人景区、宾馆独闯天下，发展到今天由政府组织、各相关行业、相关部门分工合作的目的地整体营销。中国的旅游目的地营销既是旅游经济发展到一定程度的产物，也是旅游市场竞争的必然结果。在中国旅游业跨越式发展的今天，旅游的竞争就是目的地之间的竞争。

2.变“孤军作战”为“整体出击”

所谓“整体出击”，就是由以前单个旅行社的营销宣传发展到旅行社联盟的整体宣传，由单一的旅游产品营销发展为旅游目的地的整合营销。这不仅包括旅游相关机构、旅游企业、潜在旅游者或社会公众，包括旅游目的地的吃、住、行、游、购、娱，而且还包括旅游者的感官、情感、思考、行动和关联等方面。把这一系列因素作为营销的整体。未来的旅游市场营销，不再是以单个旅游企业或旅行社进行宣传促销，而是以旅游目的地的旅游景区、旅游企业之间的联手出击，并逐步走向区域大联合的营销方式，这就变“孤军作战”为“整体出击”的现代营销方式。

3.充分利用现代信息技术

信息技术已经深入到旅游营销领域，并越来越显示出其强大的影响力。信息技术使旅游市场主动权逐渐转移到消费者手中，旅游者对目的地及产品的影响力更加直接有效。因此，充分利用信息技术使旅游者参与到旅游目的地及旅游产品营销中来，充分调动旅游者的积极性，使旅游市场营销活动起到事半功倍的效果。网络营销是旅游市场营销充分利用信息技术营造强势品牌的有效手段。在互联网营销中，诸多要素如：品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销中体现，而互联网营销更为营销各要素带来新的形式与内容。我们可以看到，利

用互联网，企业可以有效地降低产品成本：企业可以廉价的成本寻得最好的供应商和最低的供货价格，以价格最低的原料制造产品，降低了产品成本；同时互联网还能有效节约顾客成本：网络商城的空间可以无限扩张，里面可以陈列无限多的商品，消费者在网上可以很低的成本搜寻产品信息，并订货；网上销售，顾客只是下订单，商品的送交由卖方或物流公司承担，节约了顾客的精力和体力、时间成本。如充分利用网络游戏开展旅游目的地营销。网络游戏互动性强，时空约束小，费用不高，拥有无穷的创造性与极强的黏性，利用这些特性，完全可以把网络游戏融入旅游目的地市场营销的全过程，实现虚拟产品与现实产品相结合，电子商务与网络游戏相结合，在游客、成本、方便和传播等方面充分发挥网络游戏的作用，实现旅游目的地市场营销整个流程的再造。通过网络游戏中虚拟的旅游吸引物、交通工具、住宿设施、导游服务等要素的电子商务化，潜在游客可以纯粹玩游戏，也可以利用搭建在电子商务平台上的网络游戏安排旅游的一切事务（订票、交通、住宿、导游、饮食等）。只要潜在游客愿意，他随时可以把这些虚拟的东西变成活生生的现实。

4.“品牌”整合营销

在经济全球化时代的今天，经济的竞争就是品牌的竞争。现代旅游产业的竞争同样也是旅游品牌的竞争。在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标

志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。

中国旅游市场现状篇2

根据美国农业部的数据, 中国玉米、小麦的期末库存量过去8年几乎翻了1倍;稻谷的期末库存没有出现暴增的情况, 2015—2016市场年度与2008—2009市场年度相比, 增幅也有约24%。

美国农业部最新报告《粮食:世界市场与贸易》显示, 2015—2016 市场年度, 中国小麦、稻谷、玉米的期末库存分别是8 729.5 万吨、4 768万吨、11 349.4万吨, 合计约2.5亿吨, 主粮库存规模世界第1。

中国农产品在国际市场上缺乏竞争力, 大量粮食只能进入国库睡大觉, 大量的粮食库存需要找到出路。

粮食在仓库中存放时间超过3年, 品质将大幅下降。2008年前后, 世界粮价有一波暴涨, 中国收紧了粮食加工产品的出口, 至今未放开。

用玉米加工的淀粉、淀粉糖, 用小麦加工的方便面用粉, 都曾是中国向东南亚等地出口的主力产品, 由于粮食加工产品出口的收紧, 再加上国内粮价高出国际市场, 中国粮食加工业传统的出口市场份额已经丧失。如果粮价恢复市场化机制, 中国企业仍然有望重新夺回这些市场, 粮食库存的压力预计也将随之消解一部分。

浅析中国广告市场现状篇3

关键词广告现状市场问题

目前，我国经济继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。但同时也应该看到，广告市场存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。

一、我国广告市场现状

（一）广告市场持续稳定增长

2013年中国GDP增长为7.7℅，随着中国经济结构性改革调整，整体看GDP增长较为平稳，保持在合理区间。2013年中国广告市场走出低谷，高于GDP增速。

（二）广告媒体进一步饱和

中国的媒体越来越多，现在的媒体业务不好做，不是我们的媒体价值下降了，也不是客户真的没钱了，而是市场变了，媒介环境变了。所以目前广告媒介处于一种非均衡的饱和状态。

（三）消费行为消费心态更为复杂

对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显。中国人由过去的生存状态进入生活状态，生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样，生活状态的人讲求个性，追求差异，这是最重要的变化。

（四）广告公司向两极化方向发展

面对知识经济，面对大数据时代，目前一些不大不小的公司经营成本太高，发展空间小，而大规模的公司，具有强大的竞争力，一些小型化公司，依靠个性化、专业化的服务，也有较好的前途。

（五）网络广告市场规模突破千亿大关，继续领跑广告市场增速

截至2013年底，中国网民规模达6.17亿，互联网普及率提升至45.8%，互联网已成为大众化媒介渠道之一，企业的主流营销平台之一，互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同，互联网营销在快速冲击和变革广告业。2013年，中国互联网广告市场规模1100亿元，突破亿元大关，增速46.1%。

（六）移动市场进入高速发展期，移动广告越来越引起重视

截至2013年底，中国有6.5亿智能手机用户，手机网民规模达5亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速81.2%，其中移动购物占据超50%的份额，快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。4G时代的开启，开辟了移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设，移动营销将会有更大的市场发挥空间。4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告或视频广告等各种形式，将更为丰富、灵活、生动。

（七）大众消费品依然是广告市场主力军，电商广告增长空间巨大

主力行业中，日化食品饮料行业保持稳步增长，态势良好；商业服务业和药品广告投资增长持续乏力，医药行业受到相关政策的调控限制，加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响，逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响，增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长，推动了广告市场的增长。家用电器、家居行业低谷期后，开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%；消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外，开始大举进军电视媒体，实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股，值得关注。

二、我国广告市场存在的问题

（一）广告业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡

现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导，东西部差距较大。一方面，广告营业额的差距大，另一方面，广告的先进技术及优秀人才也大都集中在经济较发达的地区。如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士所关注的一个重要问题。

（二）结构单一，同质化严重

广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

（三）管理模式落后

目前，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段，在创业初期阶段，这些管理模式确实起到了一点作用，但是随着公司的不断发展壮大，这些管理模式的弊病也在日常管理中逐渐暴露出来，员工积极性不高，工作效率低下，公司缺乏公平公正的氛围，不能形成健康的企业文化，不仅不利于公司的发展，而且甚至有可能造成管理上的脱节，进而失控，造成严重的后果。

（四）人才不稳定

广告公司如何引进人才，培养人才并留住人才，是很普遍的一大难题。特别是人才的流失会给公司造成巨大的人力成本浪费，甚至可能给公司的业务造成巨大损失。

（五）市场缺乏规范化管理

目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。广告公司经营项目单一，同质化严重，广告公司之间恶性竞争，都极大的影响了广告行业的进步，也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。

隨着宏观经济的转型和城镇化进程的发展，随着大数据时代的到来，一个全新的传播与消费市场格局会初步形成，如何把握机遇，是我国广告行业必须钻研的课题，对国内广告市场现状进行分析，是十分必要的。

参考文献：

[1]百度文库，中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势，2011年.

[2]百度，中国未来广告业的发展方向，2013年8月.

[3]执着着的蜗牛，中国广告业的现在和未来，2013年6月.

[4]媒体研究中心.2014年中国广告与行业趋势洞察.2014年3月.

旅游产品现状与旅游市场分析篇4

一、旅游产品

目前，兴文县已开发的旅游产品有石海洞乡、博望山。石海洞乡旅游区开发较早，旅游景区建设已经较为成熟，博望山尚处于开发初期。由于缺乏有效的旅游市场营销机制，缺乏与周边相关旅游产品的衔接，以及交通制约等因素，导致了兴文县旅游者规模长期维持在较低水平，这与兴文县高质量的旅游资源和良好的景区环境形成了强烈的反差。

二、旅游市场营销活动

目前，兴文县还没有建立起有效的旅游市场营销体系。营销活动主要依托四川省和宜宾市的一些旅游促销会，营销的针对性和系统性不强。但在最近3年里，兴文县的旅游营销活动较为集中，并出版了质量较高的宣传画册和光碟，取得了一定的市场影响。

三、客源市场分析

客源市场分析可以为准确选择兴文县未来旅游发展的目标客源市场提供可靠依据，通过旅游市场细分，我们还可以了解本区域旅游者的特征及其旅游方式，兴趣偏好等。通过对游客抽样调查报告的分析，兴文县目前的旅游客源表现出以下特征：

l四川省和重庆市是兴文县的主要客源地，其中成都、重庆、宜宾、泸州、自贡、内江的旅游者占旅游总人数的85%以上，区域中、短程市场在近期及未来一段时间内仍将是兴文县旅游发展的主要支撑市场。同时我们注意到，兴文县省外旅游者的比例与宜宾蜀南竹海等旅游景区相比还有很大差距，这表明国内远程市场及区域联动市场的潜力巨大。

l兴文县近5年的入境旅游者人数都在1000人次左右，其中多为台湾及港澳的旅游者，海外旅游市场的开发还很滞后。

l旅游者在兴文县的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，过境观光游的特征十分明显。

l旅游者在兴文县的消费少，景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分（76%），这表明兴文县旅游发展尚处于初级阶段，还没有明确的旅游消费导向，如购物、娱乐等比例过小。

l旅游者感受的一致性很高，即：对旅游景区质量及导游等景区服务感到满意，对住宿、购物、餐饮、娱乐等印象一般，对长途交通（外部交通）条件感到失望。

四、旅游市场环境分析

在我们对兴文县旅游产品开发现状，旅游市场细分及兴文县市场营销状况作出具体分析后，有必要对兴文县旅游业发展的市场环境作出科学分析。旅游市场的需求受到多种因素影响，所有的旅游行为都是在一个大的宏观环境中进行的。这个环境中的各种因素对旅游业的发展既可能成为机遇，也可能造成威胁，这些因素包括政治、经济、文化、技术、自然环境变化等方面。对旅游市场环境中的相关因素进行系统、科学的分析，可以有效地利用各种机会而获得竞争优势，同时避免潜在威胁和可能遭受的打击。

1.机会与优势

l国内经济和居民可自由支配收入稳定增长，城市化水平进一步提高，居民出游动机日益增强。

l四川已启动川南旅游大环线的建设，兴文县作为川南重要旅游目的地的地位将进一步显现。同时，川南交通网络将进一步完善，外部交通环境的改善将大大提高兴文县的可进入性，兴文县作为川南旅游环线的交通枢纽地位也将进一步加强。

l“僰人文化”是国内独一无二的文化旅游品牌，以此开发的旅游产品具有较强的市场吸引力，而且具有不可复制的垄断性，这是兴文县发展旅游业巨大的品牌优势。

l近年来，生态环境优越，文化底蕴深厚的旅游产品在市场中持续走强，而兴文县的“僰苗文化”与喀斯特自然生态形成了配搭良好的资源组合，而且与川南周边旅游资源也有较强的互补性，旅游资源优势较为突出。

l高品质的新兴旅游产品在与成熟的旅游产品竞争时，往往会取得较大的市场优势。兴文县依托优势的文化与自然资源，积极开发高品质的特色旅游产品将会取得较好的市场回报。

l成都、重庆等城市居民的私家车数量增长迅猛，这必将导致人们的出游习惯及方式的改变。2001年以来成都、重庆自驾车旅游人次呈现出跳跃式增长，川南日益受到驾车族的关注，兴文县能够在这一变化中受益。

l随着国家西部大开发战略的实施，区域经济的进一步发展，兴文县对外的商务往来无疑会大大增加，从而为旅游业带来更多机会。

l科学技术特别是信息技术的快速发展为兴文县的旅游市场营销和管理提供了更加灵活的手段和强有力的保障。

2.面临的主要问题

l兴文县距离成都、重庆等中心城市较远，现实的外部交通状况还相对滞后，可进入性较差。

l川南旅游大环线的旅游产品尚未成熟，兴文县与蜀南竹海及泸州市相关旅游产品的衔接还不充分，区域联动还没有形成，区域旅游尚未成为市场热点。

l“石海洞乡”旅游区虽开发较早，旅游景区建设已趋成熟，但由于缺乏有效的市场营销支撑，旅游区形象模糊，市场认知度低，难以激发市场的出游动机；“僰人文化”这一优势旅游品牌还没有与具体的旅游产品充分结合，市场的知名度不足。由此可见，建立高效的市场营销体系将是兴文县发展旅游业的一项重要工作。

l来自区域内，特别是宜宾市、泸州市其它旅游区的竞争正在加剧，对成都、重庆等主要客源市场的争夺更加激烈。

l一些不恰当的旅游开发行为和其他行业的生产已对兴文县部分旅游景区的生态环境造成了较大压力，旅游业的发展若不能处理好开发与环保的关系，很容易导致环境恶化，最终失去市场。

五、目标市场选择

任何一个旅游产品都不可能满足所有旅游者的需求，所以应该综合分析兴文县旅游产品特性和旅游市场这两个因素，确定兴文县旅游产品的目标人群作为长期营销的方向。

（一）国内市场

1.一级市场—以成都、重庆为中心的区域中、短程市场

一级市场是未来兴文县旅游发展的基础客源市场，也是最主要的客源市场。以成都为中心的成都平原经济圈经济较为发达，城市化水平和城镇居民出游率较高；长期以来，重庆市都是川南各主要旅游景区的重要旅游客源地之一；内江、自贡、宜宾、泸州等近程区域市场是兴文县旅游最为现实的客源。充分开拓这三个区域的旅游市场，将在很大程度上确保兴文县旅游的正常发展。

2.二级市场—北京、上海、广州等国内主要旅游市场

以北京为中心的环渤海湾地区，以上海为中心的长江三角洲地区，以广州为中心的珠江三角洲地区经济发达，是国内最为主要的旅游客源输出地，努力扩大国内远程市场的份额对兴文、宜宾旅游发展的意义重大。

3.三级市场—以贵州、云南为主的周边市场

（二）国际市场

2012中国茶叶市场现状及分析篇5

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。

国内茶叶市场问题

目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点：

1.多：茶叶种类多，行业企业多。

由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。

与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工的企业数量众多，分布广泛，据统计我国目前有大约8000万茶农、7万家茶企。

2.乱：管理无序，标准缺失。

产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。

近年来，各地大建茶叶城、茶叶批发市场，甚至一个城市建有多个批发市场，超出了市场的需要，结果导致市场内商户的销量和利润越来越薄。而且批发市场由个体商户组成，自身所普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。

我国现行茶叶品质标准中，关于茶叶的感官品质都采用定性语言描述，消费者难以理解和应用，致使标准在交易定价中很难发挥作用，形成实施上的标准缺失情况。普通消费者在购买茶叶时往往难辨良莠，听任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，长此以往也会抑制消费者需求。

此外，行业内还存在假冒伪劣、农药残留超标的情况，也严重影响了行业形象和消费者的消费需求。

3.弱：企业实力弱，品牌意识弱。

我国茶叶企业数量虽多，但多数都非常弱小，规模上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。20010年，7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅联合利华立顿一家茶加工企业年产值即达到230亿元人民币，相当于国内茶叶产值的2/3强。

我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前我国有7万家茶厂，注册了自己品牌名称的还不到1000家。

二.茶叶行业的发展

改革开放以来，我国茶业依靠政策、投入和科技进步进入了新的发展阶段。2008年中国茶园种植面积和茶产量继续居世界第一，茶叶出口居世界第三。茶叶出口规模的不断扩大对提高中国茶产业的水平和竞争力、增加茶农收入发挥了重要作用。2009年中国茶园种植面积达到160万公顷，茶产量124万吨，占世界总量的1/3。2008年中国茶叶出口29.7万吨，出口金额6.82亿美元，仅次于肯尼亚和斯里兰卡。2010年，受良好社会环境的带动，中国茶业又一次站上新的历史高点——全国种植面积和产量均居世界首位，茶叶种植面积186万公顷，产量135万吨，产值超过430亿元。茶叶出口量突破30.3万吨，金额7.05亿美元，均价基本持平微增。

未来我国茶产业的增长潜力巨大，因为国内外市场需求稳定增长。从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，我国茶出口一直保持稳定增长态势。

茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种。世界茶叶市场竞争也日益尖锐，20世纪90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。

中国是茶叶的故乡，有绿茶、红茶等六大茶类，二十个产茶省，八千万茶农，是名副其实的产茶大国。

2010年，受良好社会环境的带动，中国茶业又一次站上新的历史高点——全国种植面积和产量均居世界首位，茶叶种植面积186万公顷，产量135万吨，产值超过430亿元。茶叶出口量突破30.3万吨，金额7.05亿美元，均价基本持平微增。

三.茶叶的种类茶叶根据制作方法不同和品质上的差异,分为绿茶,乌龙茶,白茶,黄茶,黑茶,红茶六大类.绿茶:西湖龙井,碧螺春,黄山毛峰,安吉白茶,顾诸紫笋,太平猴魁,信阳毛尖,六安瓜片等等.乌龙茶:铁观音,大红袍,冻顶乌龙,凤凰单枞,黄金桂等等.白茶:政和白毫银针,白牡丹等等

黄茶:君山银针,平阳黄汤等等.黑茶:湖南白沙溪黑茶.普洱茶,六堡茶等等.红茶:祁门红茶,云南滇红等等..以季节分类:

①春茶----是指当年3月下旬到5月中旬之前采制的茶叶。春季温度适中，雨量充份，再加上茶树经过了半年冬季的修养生息，使得春季茶芽肥硕，色泽翠绿，叶质柔软，且含有丰富的维生素，特别是氨基酸。不但使春茶滋味鲜活且香气宜人富有保健作用。

②夏茶----是指5月初至7月初采制的茶叶夏季天气炎热，茶树新的梢芽叶生长迅速，使得能溶解茶汤的水浸出物含量相对减少，特别是氨基酸等的减少使得茶汤滋味、香气多不如春茶强烈，由于带苦涩味的花青素、咖啡因、茶多酚含量比春茶多，不但使紫色芽叶增加色泽不一，而且滋味较为苦涩。

③秋茶----就是8月中旬以后采制的茶叶。秋季气候条件介于春夏之间，茶树经春夏二季生长、新梢芽内含物质相对，减少叶片大小不一，叶底发脆，叶色发黄，滋味和香气显得比较平和。

④冬茶----大约在10月下旬开始采制。冬茶是在秋茶采完后，气候逐渐转冷后生长的。因冬茶新梢芽生长缓慢，内含物质逐渐增加，所以滋味醇厚，香气浓烈。

3、按其生长环境来分：

①平地茶----茶芽叶较小，叶底坚薄，叶张平展，叶色黄绿欠光润。加工后的茶叶条索较细瘦，骨身轻，香气低，滋味淡。

②高山茶----由于环境适合茶树喜温、喜湿、耐阴的习性。故有高山出好茶的说法。随着海拔高度的不同，造成了高山环境的独特特点，从气温、降雨量、湿度、土壤到山上生长的树木，这些环境对茶树以及茶芽的生长都提供了得天独厚的条件。因此高山茶与平地茶相比，高山茶芽叶肥硕，颜色绿，茸毛多。加工后之茶叶，条索紧结，肥硕。白毫显露，香气浓郁且耐冲泡。

四,茶叶的功效

绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。

如：西湖龙井有生津止渴、提神益思、消食化腻、消炎解毒之功效。

庐山云雾、六安瓜片可以帮助消化，杀菌解毒，具有防止肠胃感染，增加抗坏血病等功能。

雨花茶色、香、味、形俱佳。冲泡后，茶色碧绿而清澈，回味甘甜，有止渴清神、消食利尿、治喘、祛痰、除烦去腻等功效。

红茶的特点是红叶红汤，是经过发酵后形成的品质特征，干叶色泽乌润，滋味醇和

甘浓，汤色红亮鲜明。红茶有“工夫红茶”、“红碎茶”、“小种红茶”三种，著名的红茶有“祁红”、“宁红”、“滇红”等。高档祁红外形条索紧细苗秀，色泽乌润，冲泡后茶汤红浓，香气清新芬芳馥郁持久，有明显的甜香，有时带有玫瑰花香。祁红的这种特有的香味，被国外不少消费者称之为“祁门香”。祁红在国际市场上被称之为“高档红茶”，特别是在英国伦敦市场上，祁红被列为茶中“英豪”，每当祁红新茶上市，人人争相竞购，他们认为“在中国的茶香里，发现了春天的芬”。

祁红茶宜于清饮，但也适于加奶加糖调和饮用。祁红在英国受到了皇家贵族的宠爱，赞美祁红是“群芳之最”。

乌龙茶综合了绿茶和红茶的制法,其品质介于绿茶和红茶之间，既有红茶的浓鲜味，有绿茶的清芬香，并有绿叶红镶边的美誉。乌龙茶的药理作用，突出表现在分解脂肪，减肥健美等方面。

文山包种茶含有丰富的营养保健成分，可强心利尿，消除疲劳，有消除血脂肪，防止血管硬化的妙效。

安溪铁观音：属乌龙茶之极品，产于福建省安溪县尧阳乡。饮之具有清心明目，防止动脉硬化，,降脂减肥之功效。

福建省福鼎县盛产白牡丹茶，其性清凉，有退热降火之功效。

福建省东北部政和县盛产白毫银针，其性寒有解毒退热降火之功效，被视为治疗麻疹的良药。

白沙溪黑茶具有降血脂、减肥、助消化、醒酒、解毒等诸多功效。人们在吃过酒肉后，常泡一杯普洱茶，以助消化和醒酒提神，普洱茶流行于许多国家和湾澳地区，被称为美容茶、减肥茶和益寿茶。

五,如何让进入茶叶行业

一、合理的选址

商业经营最注重的是“地气”“人气”，这并非迷信，“地气”主要是看这个地方有没有商业氛围，这种商业氛围对我们所经营的商品合不合适，“人气”主要是指我们经营的地方有没有顾客流这些顾客是否有购买我们商品的心理动机。

二、茶店装饰

茶叶店的装饰主要是突出茶叶经营的特点，使顾客产生一种和谐美的心理，茶叶店装饰分为外装饰域内装饰，外装饰主要能吸引顾客进店浏览，内装饰主要是能激起顾客的购买动机。

三、丰富的茶叶知识

作为一个茶叶经营者，首先需要的是掌握丰富的茶叶知识，简单的茶叶栽培知识，茶叶的产地、茶叶的种类、茶叶的加工，各种茶生长在什末地方？地方名茶的来历，茶叶质量的鉴别，茶叶价格的变动，茶艺、茶道、茶文化以及与茶有关的茶具知识等。同时，不断了解市场的要求，掌握茶叶消费的变化，更新经营观念，预测茶叶消费的变化趋势。

四、严把质量关

商品质量是决定一个商店经营好坏的重要因素，茶叶尤其如此，故此在进茶时，千万不能讲人情，一定要严把质量关，看外形、闻香度、测水分、开汤、品滋味、看叶底、评价格，一丝不苟，如若有条件的可以用先进的检测设备，如若自己把握不定，可以向一些专职技术人员请教，同时要求供货商有三证（营业执照、卫生许可证、商品检验合格证）进包装茶要了解对方有没有分装厂，且手续是否完备（分装资格、商品条码、产地、出厂日期、保质期），并且拆开一两盒（袋）看看品质是否相符，千万不能图省事，图便宜，轻易相信人，最好选择有规模、有实力、有无形资产的供货商。

五、进货的科学性

茶叶的季节性特别强，储存极为严格，种类繁多，这就要求经营者在进货时要有清楚灵活的头脑，千万不要图省事一下进许多货，一定要根据你经营规模的大小，上的销售量，了解市场动态，预测当年的销售情况，适当进货，对于高档名优茶更要谨慎从事，不要图高利润一下进许多，采取卖多少进多少，少进勤进，否则你辛苦一年，积压一大批茶叶，陈茶的贬值确实令人寒心，新进茶叶行业的经营者更要小心从事，多问一些行家，多跑几趟路，因为，你更赔不起。

作为零售商对批发商、厂家要建立信息档案，以便缺货时及时联系，这样就避免了缺货与积压的矛盾。

六、品种要齐全

消费者对茶叶的要求五花八门，作为经营者一定要适应市场需求，尽量达到品种齐全，确定自己经营的主品种外，不能拒绝其他品种，不要自我封闭，应该有宽容的胸怀，接纳新品种，有些冷门货可以少进一点，留下供货者的通讯地址，以备急用。

茶叶作为一种特殊的消费品和艺术品，顾客对其口感、滋味、内质、品位要一个相当的时间接受和评定过程，这样，就要求经营者要有耐心，不要开张几个月或一年挣不到钱就不相干了，要不断的进行宣传，同时针对顾客的要求不断改善，虽然开个茶叶店没有八年抗战那样“论持久战”，但也须两三年功夫不可，这也许是许多茶叶经营难以走出的误区。

十九、逐步走向连锁化

中国猪肉市场发展现状分析篇6

猪肉，又名豚肉，是猪科动物家猪的肉。其性味甘咸平，含有丰富的蛋白质及脂肪、碳水化合物、钙、铁、磷等营养成分。猪肉是日常生活的主要副食品，具有补虚强身，滋阴润燥、丰肌泽肤的作用。凡病后体弱、产后血虚、面黄肌瘦者，皆可用之作营养滋补之品。

猪肉作为餐桌上重要的动物性食品之一，因为纤维较为细软，结缔组织较少，肌肉组织中含有较多的肌间脂肪，因此，经过烹调加工后肉味特别鲜美。

猪肉市场发展现状分析

从1994年中国建立畜产品及相关生产资料价格统计报表至今，猪肉价格经历了5个谷底，4个完整周期。生猪和猪肉价格以大约三年为一个猪周期上下剧烈震荡，被称为“过山车”式价格波动。决定这种经济现象的经济规律是猪肉需求具有比较强的刚性，猪肉供给从养殖母猪到养殖仔猪再到养殖生猪一般需要两到三年时间，本期猪肉价格决定本期养殖业者的养殖规模，本期养殖规模决定下期的猪肉供给量和价格，猪肉价

格波动引起养猪产业链的连锁反应，导致猪肉供给和价格的大起大落。最近一个周期从5月开始，预计将在5月以后结束。在此期间，中国生猪和猪肉价格将经历上涨和下跌两个阶段。其中，6月以后，中国猪肉价格持续上涨，4月与206月相比，涨幅为40%。20猪肉价格不断下跌，截止年5月20日，已连续下跌16周。

中国是世界上最大的猪肉生产国和消费国，猪肉产量近5年一直稳居全球首位，-2012年，中国猪肉生产量占全球猪肉生产量的比值一直维持在45%-50%之间，中国猪肉消费量占全球消费量的45%-51%，总体保持增长的趋势。20中国猪肉生产量和消费量占全球比率分别为48.95%和49.39%，2012年将达到49.58%和50.11%。2007-2012年，中国生猪存栏量占全球的比率维持在52%-60%之间，出栏量维持在54%-56%之间，年年存栏量为47711.5万头，出栏量为64125万头，预计2012年将分别达到45914.6万头和65747万头。中国生猪的养殖区域主要集中于沿江沿海地区，如长江流域、华北地区、东南沿海地区等。

208月21日，召开的国务院常务会议就稳定生猪生产和猪肉保供稳价提出了一系列要求，“不敢养”“不让养”“没地养”“没钱养”的症结正在被打破。通过政策引导和生产扶持，预计生猪生产将逐步恢复，生猪价格将逐步回落。

随着国内经济的发展，猪肉市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，猪肉企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，猪肉行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些猪肉细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对猪肉行业总体市场的供求趋势

中国旅游市场现状篇7

关键词：旅游团购市场,旅游产品,现状,开发,首偿制

一、中国旅游团购市场发展现状

团购 (group purchase) 即团体购物, 是指认识或不认识的消费者联合起来, 加大与商家的谈判能力, 以求得最优价格的一种购物方式。团购作为一种新兴的电子商务模式, 通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式, 提升用户与商家的议价能力, 并极大程度地获得商品让利, 引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注[1]。团购市场是近两年成长最为迅速的市场之一。据艾媒咨询《2011年上半年中国网络团购市场研究报告》数据显示, 截至2011年6月中国团购网站数量超过5 000家, 其中成规模、运转情况良好的企业约20家。团购用户规模达到4220万人, 预计全年用户规模达到0.95亿人, 全年销售额将达到160亿元人民币[2]。从业务种类上来看, 目前中国团购网站提供业务种类包括饮食、生活服务、休闲娱乐、实物以及酒店旅游类等项目, 其中酒店旅游类团购已迅速成为团购市场中的新势力。

中国企业集中进入旅游团购市场始于2011年, 在地域上, 主要集中在北京、上海、广州、深圳、西安、杭州、成都等一、二线城市。据全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网 (Qunar.com) 发布的《2011年1—2月旅游团购分析报告》, 目前国内近百家企业都推出了旅游团购业务, 产品涉及酒店客房、酒店餐饮、酒店spa、景区通票、自助游、机票、租车、旅游装备、游轮、高尔夫、滑雪、温泉、采摘等几十个领域。销量最高的旅游产品依次是酒店优惠券、酒店客房、景区通票、滑雪项目、温泉项目和酒店自助餐。其中, 酒店类产品相加占据销售总量的50%以上。

作为新事物, 旅游团购市场在迅速发展的同时, 也不断暴露出许多问题。在国家旅游局发布的2011年旅游服务警示的第5号文件《旅游团购切勿因小失大》和第9号文件《警防旅游团购陷阱》就专门针对旅游团购中所出现的无证经营、零负团费、虚假宣传、购物欺诈等问题做出的相关警示。旅游团购本质上是薄利多销, 但就目前国内旅游产品而言, 由于产品同质化竞争, 旅游产品价格本就利润较薄。旅游产品又多属服务类产品和季节性产品, 单位时间和空间内的接待容易有限, 团购业务不仅直接考验旅游企业的接待能力, 旺季时旅游团购消费者权益自然难以保障。就目前而言, 常见的旅游团购有七大陷阱:低价入团要你购物、特价房限量、使用期限有限制、团购不退款、无服务质量与安全保障、价格误导、抵金券使用有限制[3]。

二、导致中国旅游团购市场陷阱众多的原因

旅游团购作为新生事物, 由于其低价、便利吸引大批年青旅游消费者, 但目前中国旅游团购市场本身的并不成熟, 相关的法律法规和监管仍不完善, 在其成长过程中自然会面临各种问题。

(一) 旅游团购市场发展仍处于初级阶段

到目前为止, 中国旅游团购市场发展仅一年有余的时间, 但却成长迅速, 正如去哪儿网报告标题所形容的“旅游团购凶猛”。快速成长的市场引来众多企业瓜分市场。目前中国经营旅游团购产品的网站可分为三类:第一类是综合性团购网站, 比如拉手、F团、美团等排位前列的团购网站都开始涉及旅游市场, 并从酒店行业、旅行社、OTA行业挖来大量人才来加快这一市场的开拓;第二类是垂直旅游团购网站, 如去哪儿网团购频道、搜旅团、团程网等, 凭借丰富的酒店旅游资源优势、专业的人才优势和大量旅游用户群体优势, 这类网站成为市场中最受关注的对象;第三类是二、三线城市中专注旅游的小型团购网站, 它们大多与传统的旅行社相关, 目前在西安、厦门等城市均有出现, 规模较小但地域优势明显, 拥有一定生存空间[4]。这些企业主要是作为第三方服务平台, 除第三类外大多其本身并不是服务提供者, 只是资源整合者, 是连接用户和商家的中介者角色。它们或是团购起家, 不熟悉旅游, 不了解旅游市场特点和旅游产品属性;或是OTA在线旅游企业, 或是传统旅行社经营, 不熟悉团购业务, 对团购市场预期不足, 这些旅游团购产品经营者在开展旅游团购市场和旅游团购产品方面仍处于探索和磨合阶段, 且目前国内相关法律法规和监管上仍不完善, 消费者考核团购经营者资质、团购产品质量等存在难度, 因此出现了大规模客流导致服务质量跟不上, 低价导致服务质量和服务项目缩水、购物、自费项目增多, 不良企业价格误导, 虚假宣传等问题。

(二) 旅游产品属性的限制

众所周之, 旅游产品不是单一的产品或服务, 其往往涉及旅游者吃、行、住、游、娱、购等方方面面, 因此旅游产品具有多样性的特点, 且不同的旅游产品差异性较大, 如旅游线路以服务非实物类产品为主, 涉及多个环节、档次差异较大, 因此其产品本身多存在变数和标准难以统一等问题, 旅游产品报价上就可设置多重陷阱。事实上旅行社组织的旅游产品, 本身就以量取胜, 即类似一种低价团购行为。而中国旅行社重复竞争现象严重, 国内旅游团利润本就较低, 因此团购网站为吸引消费者极容易出现以低于团费成本价格招徕客人, 即所谓“零负团费”现象。酒店、景区类旅游产品也以服务为主, 具有不可储存性的特点, 该类产品固定成本较高, 变动成本较低, 因此在旅游淡季时, 通过旅游团购以低价的形式吸引大批顾客, 能较好的实现企业利润最大化, 这也是该类产品在旅游团购销售量中位居前列的主要原因。但该类产品在消费过程中, 也出现了企业缺乏经验, 对团购产生的大规模客流预计不足, 导致服务质量下降, 游客投诉较多的问题;或有企业缺乏诚信, 以低价吸引消费者, 实则价格误导, 对团购产品消费者消费增加诸多限制等问题。

(三) 中国旅游市场自身秩序不规范

改革开放以来, 中国旅游业取得了骄人成绩。据“十二五”规划纲要所示, 2010年中国旅游业总收入预计为1.44万亿元, 比2005年增加6 700多亿元, 旅游业直接就业人数1 150万人, 比2005年增加400万人。中国旅游业在快速成长的同时, 也存在诸多问题。在2012年人民网旅游“3·15”投诉平台推出的2011年最受关注的旅游“潜规则”征集活动中选出了十大旅游“潜规划”, 涉及导游、旅行社、购物点、旅游服务和在线旅游五大类, 分别是导游服务与购物金额挂钩、“自费项目”必须参加、低价团意味着高消费、高价购物店买入容易退换难、购物时间超过游览时间、节假日酒店房价必涨、预订容易退款难、景区购药有托、旅行社虚假广告、倒卖游客不负责[5]。中国旅游市场秩序不规范, 旅游企业缺乏诚信, 导致上述旅游乱象在各省都较普遍。造成上述现象的原因众多, 有企业自身问题、从业人员素质等方面, 最主要的还是中国目前还没有一部专门的旅游法, 现有的行政法规对旅游业的监管局限较大, 一方面旅游业无旅游法可依, 另一方面还存在对现有的法规执法不严的现象, 最终导致中国旅游业市场上述顽疾, 因此当低价团购模式引入旅游业, 自然暴露出更多问题。

三、促进中国旅游团购市场健康发展的主要对策

旅游团购模式拓宽了旅游市场销售渠道, 缩短旅游消费者与旅游企业之间的距离, 有利于降低企业与消费者双方的成本, 扩大旅游市场规模。为促进中国旅游团购市场健康发展, 可从以下几个方面着手:

(一) 根据旅游产品属性, 有针对性的开发适合团购模式的旅游团购产品

众所周之, 除旅游纪念品、旅游用品这类实物产品外, 大部分旅游产品在其销售过程中, 只是其暂时的使用权转让, 所有权归属不变。而旅游实物类的产品其产量的扩大较容易, 而非实物类旅游产品往往由于受最大限容限制, 其产量是不能任意扩大或在短时间内难以扩大, 因此旅游旺季时这类旅游产品供不应求, 而淡季却出现滞销的现象。且非实物类旅游产品具有不可储存性的特点, 即其每日价值都必须以当日消费才能得以实现, 因此, 经营者要想实现非实物类旅游产品价值最大化, 就必须解决淡季旅游产品销售问题。而团购模式, 以批量低价取胜, 对大部分非实物类旅游产品而言, 其固定成本较高, 变动成本较低, 根据边际成本定价能极大程度解决淡季销售问题, 可使非实物类旅游产品价值最大化;而在旺季时需在考虑企业接待能力的前提下开展此类团购业务。因此, 旅游团购产品的选择应根据产品自身特点, 有针对性的选择。

(二) 实行旅游团购网站首偿制

旅游产品多属服务性产品, 对旅游消费者而言, 旅游产品的购买和消费是以支付能力和闲暇时间为前提, 旅游产品的生产过程即消费过程, 因此旅游产品与实物产品不同, 即不可事先体验, 也不可退换。因此, 如何有效保障旅游者权益是一难题。

旅游是特许经营, 经营相应的旅游业务应持有旅游行政管理部门颁发的旅行社业务经营许可证, 并在工商行政管理部门办理设立登记。而旅游团购网站只作为第三方平台出现, 作为弱势群体的消费者在交易过程中对团购产品商家资质难以考证, 消费者权益难以保障。因此, 开设有旅游团购业务的网站, 在获取利益的同时应尽其义务。相比旅游消费者, 经营旅游团购业务的经营商对开展旅游团购业务的商家的经营资质的考证就容易许多, 因此旅游团购网站有义务、也有权利对在其旗下申请办理旅游团购项目经营商进行资质审核, 即要求该经营商提供相应的资质证明文件并核查以确保其资质和旅游团购产品的质量。

同时, 为保障旅游消费者权益, 当发现产品质量问题时, 应实行旅游团购网站首偿制, 即旅游消费者碰到旅游产品质量问题时, 可先向旅游团购网站申请赔偿, 然后再由网站向相应旅游企业追偿。实施旅游团购网站首偿制有利于最大程度保护消费者权益, 降低旅游消费者维权成本, 同时有助于督促旅游团购经营者对旗下旅游团购产品商家的资质和宣传广告进行核查, 从而减少虚假宣传、“零负团费”和无证经营等相关投诉案件的发生。

(三) 完善相关法律法规, 重点扶持几家诚信、有实力的旅游团购网站, 形成良好的品牌示范效应

目前国内旅游团购市场的混乱大多缘于旅游企业缺乏诚信, 究其根本在于企业违法成本较低, 故企业敢以低价和虚假宣传把顾客吸引过来后, 再以各种名目收费宰客。因此完善相关法律法规, 定期公布违法团购网站信息, 加强对违规团购网站和企业的监管力度, 营造良好的市场竞争氛围, 因此基础上, 重点扶持几家有实力、讲诚信、产品质量好的旅游团购网站, 通过品牌的示范、带动效应, 引导旅游团购市场公平、有序、健康的发展。

(四) 在旅游团购市场尝试推广第三方支付担保交易业务

2011年11月30日, 支付宝宣布推出国内首个旅游担保交易解决方案, 通过引入担保交易和行业维权的模式, 帮助中国旅游业建立在线交易诚信体系。即与淘宝网购物类似, 旅游消费者购买相关在线旅游产品时, 交易资金先由第三方即支付宝公司暂时“冻结”, 待行程结束后, 在约定时间内消费者若对交易无异议, 支付宝公司才“解冻”交易资金, 打款给商家。若出现交易纠纷, 买卖双方协商不成, 将由支付宝联动行业维权机构, 启动快速的维权机制介入处理[6]。这种方式在在线实物交易中已经较为成熟, 而今在在线旅游市场推广, 能够较好打破长期困扰在线旅游市场发展的“信任”障碍。中国旅游团购网站也可探索、尝试这种第三方支付担保交易业务, 相比团购旅游消费者, 通过第三方联动维权有利于最大限度保护消费者利益, 有第三方支付企业对交易资金的监管也能够督促团购企业的自律。

参考文献

[1]百度百科, http://baike.baidu.com/view/16979.htm.

[2]艾媒咨询.2011年上半年中国网络团购市场研究报告[J].广告大观:综合版, 2011, (11) :104-105.

[3]国家旅游局发布旅游警示提醒:团购旅游7大陷阱[EB/OL].人民网, http://news.dichan.sina.com.cn/haikou/2011/07/02/341020.html, 2011-07-02.

[4]旅游团购凶猛——2011年1—2月旅游团购分析报告[EB/OL].去哪儿网, http://hot.qunar.com/download/20111-2travelreport.pdf.

[5]315特稿:国内旅游业十大“潜规则”黑榜出炉[EB/OL].人民网, http://travel.people.com.cn/GB/17391736.html, 2012-03-15.

陕西体育旅游市场的现状与对策篇8

[关键词] 陕西体育旅游现状必要性可行性对策

随着改革开放的进一步深入，陕西的旅游业得到了迅速的发展，旅游点几乎遍布每一个角落；旅游产品也是层出不穷。陕西是一个旅游大省，但作为旅游产品——“体育旅游”却长期滞后、发展缓慢，甚至近乎空白。作者翻阅大量文献资料，并对西安、咸阳、宝鸡、汉中、延安等11个地区的旅游点进行了实地考查和调查访问。认为，陕西体育旅游市场蕴含着巨大的开发潜力，前景可观。建议陕西抓住西部大开发之机遇，开发陕西体育旅游市场，使之成为陕西经济发展中又一个新的增长点。

一、陕西体育旅游发展的现状

1.对体育旅游认知度不高

所谓体育旅游就是以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游，它是体育产业与旅游产业相结合的产物，具有体育竞技与旅游观光于一体的特征。陕西的体育旅游主要表现在以下两个方面，一是旅游点业主、旅行社及主管部门对体育旅游认知度不高；二是游客对体育旅游认知度不高。作者在考查访问中发现有近95.6％的旅游点业主、90.3％的旅行社导游、52.3％的主管部门和98.2％的陕西游客表示从没听说过“体育旅游”这个词，更谈不上有此业务。可以看出陕西体育旅游市场的开发根本没有启动，人们缺乏体育旅游意识或“体育旅游”概念。

2.供体育旅游的场馆、设施、活动相对缺乏

到目前为止，还没有一处体育场馆作为旅游局的景点提供给游客。而陕西可供游客参与、观赏的体育活动的场馆、活动、设施，屈指可数，大部分体育场馆闲置，造成资源浪费。华山以险著称，有华山论剑的丰富文化底蕴，本是进行登山等体育活动的胜地，可如今也是观山而已，影响了社会效益和经济效益。

3.体育旅游项目内容单一，缺乏特色，规模小，没有形成品牌

我省现有的旅游项目中可供游客直接参与或观赏的项目缺乏，内容千篇一律，没有创意，更没有自己的特色。这些内容在全国各地旅游景点中都能看到，无所谓本地特色，缺乏吸引力。导致的结果往往是经营惨淡，甚至撤消此内容。陕西体育俱乐部球队发展缓慢，造成体育旅游中的最大群体——球迷屈指可数。陕西的足球队，成绩均不理想，难以吸引众多球迷的。陕西的东盛篮球俱乐部经营较好，篮球氛围较好，有一定的球迷数量。但与四川、大连、北京、上海等城市的俱乐部发展还有差距。

4.专门以体育旅游为主题的旅行社尚未成立

陕西省有旅行社200多家，但以体育旅游为主题的却无一家。作为旅游的策划者、组织者如果没有考虑“体育旅游”这一块，近则影响本地的体育旅游业，远则影响整个陕西旅游行业的发展。有报告显示，旅游者中有四分之一的人愿意参与行程中的体育项目，体验体育带来的快乐。如此，失去这一块将直接影响到旅游业主的经济利益。

二、开发陕西体育旅游市场的必要性和可行性

1.提高城市品位及知名度

国际上许多地区、城市因为一场体育盛会而为人们所知的例子相当多。汉城、悉尼、北京等都因奥运会而为世人所知；曼彻斯特因为足球而为世界球迷所共知。由于体育盛会的举办，举办城市会在短时间内加速城市建设，加上其中融入的体育文化、城市文化等，城市的品位、知名度也会在短时间内得到迅速提高。陕西应开发体育旅游资源，打造体育旅游品牌，提升陕西在国内外的知名度。

2.推动全民健身运动的全面发展

体育旅游的迅速发展，势必带动地区的全民健身的热潮。体育旅游项目和场馆向大众开放，为全民健身运动提供锻炼场所，同时也带动大众体育消费，旅游城市大连因为大连实德等甲Ａ球队的影响，当地足球运动相当普及，街头巷尾到处可见健身的人们。

3.推动区域经济的发展

体育旅游尚未成为一个独立完善的产业，体育旅游产业的发展有赖于体育旅游市场的培育和开发，体育旅游能推动某地区的经济发展，这是不容置疑的。体育场馆的建设能迅速拉动内需，带动建筑、制造等行业蓬勃发展。游客的来临也能推动当地餐饮、住宿、服务业、交通业等行业的迅速发展，区域经济无形中被激发，带来相当可观的社会效益和经济效益。2000年悉尼奥运会在16天时间里吸引了大约150万名游客，给澳大利亚带来至少37亿美元的旅游收入。由此可见，体育旅游的确能带来相当可观的收益。

4.体育旅游业为陕西旅游的可持续发展提供了有力保证

一个地区的旅游业要想不断发展、不断创新，不断丰富内容应该是最主要的。陕西的体育旅游业可以说还在起步阶段，只要能迅速开发，相信能吸引更多的体育旅游者，同时也能带动其它旅游产品的发展。尤其是陕西的球市，一旦开发，陕西的体育旅游会在短时间内迅速发展。1999年以来，陕西省投资近20个亿用于体育场馆建设，四城会新修15座场馆，投资相当大，如果把它作为一个景点，配套相关体育旅游项目，长期的可持续性的收益也会不菲。

5.陕西省有众多可利用的自然资源

陕西历史古迹颇多，自然资源丰富，古都西安、秦兵马俑、华山、骊山、黄帝陵、等在国内外均有盛名。这些都为体育旅游的开发提供了可能。比如说，太白山可举办一年一度的登山节；华山可举办攀峰赛；安康利用河流举行漂流节；关山牧场可举办赛马，利用秦岭山的优势进行野外定向运动等等，把这些打造成体育旅游品牌，推向世界。

三、主要对策

1.充分利用西部大开发之机遇，开发体育旅游市场

西部大开发为陕西的可持续发展提供了前所未有的机遇，也为陕西的体育旅游提供了坚实的基础，政府应加大体育扶持力度，为陕西体育旅游市场的开发做好前期准备工作，把陕西的体育旅游业做大做强。

2.加强媒体宣传力度

媒体应广泛关注介绍陕西的体育赛事、民族体育项目。把陕西民族风情用专题报道或融入其他观众喜爱的节目中，让世人了解陕西，向往陕西，最后亲历陕西。

3.体育主管部门应多举办有影响的体育赛事

陕西是体育弱省，举办有影响的赛事，不仅能完善体育场馆设施，开发体育旅游景点和体育旅游项目，而且有利体育运动成绩的提升。体育主管部门应勇于承办大型赛事，成立各大球类俱乐部，加强现有的足球、篮球俱乐部管理，着眼未来，开创体育旅游新局面。

4.旅游、体育等主管部门应协调合作

面对良好的机遇，体育、旅游等主管部门应加强合作，把旅游项目搬进体育场；或是旅游局出项目，体育局出技术人才。挖掘、创新民族传统体育项目，搜集、整理、规范民族传统体育项目，在不改变原意的情况下进行创新，力争把某些项目打造成陕西体育旅游市场中的品牌。

5.成立以“体育旅游”为主题的旅行社

随着社会经济的不断发展、改革开放的进一步深入以及陕西体育产业的迅速发展，成立以体育旅游为主题的旅行社势在必行，这样既可以指导人们进行体育旅游，也可以开发建设体育旅游市场。

参考文献: