招聘广告文案

招聘广告文案（精选12篇）

招聘广告文案 篇1

招聘广告设计

要求：根据所提供的文案完成招聘广告设计，内容如下：

尺寸：100cm(高)x 70cm(宽)

求职若渴的你，快来加入我们

我们需要这样的人

做事认真、仔细、吃苦耐劳、责任心强； 有良好的团队精神及团队协作力；

有理想、有抱负希望透过公司得以发展；

能够为提升个人能力和推动企业发展付诸行动；

懂得感恩、能够把公司利益和客户利益放在第一位； 不一定有学历，但一定要有一个良好的学习力！

市场营销 岗位职责：

商业客户的开发、维护；广告设计意思的转达和设计的策划；广告内容的审核；广告设计稿的审核和客户复核等一系列的工作任务。

要求：

大专以上学历，年龄22-28岁，男女不限，人品好，做事仔细、认真，有较强的团队协作精神及创新能力，责任心强。

平面设计 岗位职责：

设计公司业务广告，公司形象宣传广告、公司办公用品等 要求: 大专以上学历，年龄20-26岁，男女不限，熟练使用Photoshop、InDesign、IIIustrator、CorelDRAW等设计排版软件，做事仔细、认真，责任心强。

发行助理 岗位职责: 对市场进行监督和调查，投放刊物。要求: 年龄18-26周岁，男性，身体健康，吃苦耐劳，责任心强，会开车。

地址：广安大街美东国际C座903室 电话：84600888

招聘广告文案 篇2

1 注意声音效果

广播广告本质上是为销售,是为了推销某种商品或服务而做的,这些商品能否为消费者所接受,首先要让消费者能听清楚、听明白广播广告的内容,并且不能误解。因此,广播广告文案的写作要从让消费者听得清楚明白的角度进行创作,总结起来也就是六个字“说得清,听得明”。

第一,从语言方面来讲,要做到口语化,要多用通俗易懂的口语词汇,慎用书面词汇。要多用双音节词,少用或不用单音节词。要注意同音异字词,在广播广告中,同音异字词常常会使人造成歧解甚至误解。要注意简称,除了约定俗成或广泛使用的简称外,最好不用简称。另外,要多用简单句,少用倒装句。

第二,从音乐音效方面来讲,首先,一则广播广告的背景音乐不能太响亮,不能盖过人声,本来很多人平时在听广播的时候同时也在做着其他事情,如果这样更加会影响到受众的收听效果,根本听不清广播广告在描述什么样的商品信息。其次,广播广告要选择具有代表性的音效来烘托环境或气氛。

2 引发听众想象

广播广告要善于运用听觉的形象性,使听众产生丰富的联想,使他们好像可以亲眼看到产品、亲手摸到产品一样,或者把他们带人特定的情境中,使其产生身临其境的感受。

比如,曾获全国广播广告一等奖的猎犬牌防盗报警器广告文案。

(音乐渲染出惊恐的气氛)

(沉缓地)一个寂寞的深夜

(音乐继续,低沉的脚步声)

一个窃贼的身影

(音乐继续,突然响起警铃声)

一鸣惊人的警铃

(音乐继续,急促有力的脚步声)

一声威严的喝令:“住手!”

一名落网的惯犯。

“带走!”(一阵远去的脚步声)

一场落空的美梦。

防盗保险,请用猎犬牌防盗报警器。

猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全!

3 重复主要信息

广播广告是通过声音传递商品信息的,通常转瞬即逝,无法保存。在这种情况下,广播广告要注意对重要信息给予适当重复。

比如,琴岛海尔电冰箱广播广告中对名称的重复和加强。

“琴岛海尔电冰箱”广告(海峡之声电台)

人物:爷爷和孙女

(汽笛,轮船声……)

孙女:爷爷,您看青岛马上就到了。

爷爷:好啊,孩子,咱们一下船就去办那件大事。

孙女:去买那个有两个大娃娃的电冰箱。

爷爷:叫琴岛……

孙女:琴岛——利勃海尔。

爷爷:对,对,对!琴岛利勃海尔,还是我的小孙女记忆好,哈……

孙女:爷爷,我的小朋友都说,琴岛——利勃海尔电冰箱最棒了,是吗?

爷爷:嗯,琴岛——利勃海尔啊参加国际电冰箱招标,连续四次夺魁,全国啊独一无二,你说棒不棒呀!

孙女:棒,琴岛——利勃海尔真棒!(汽笛声,轮船靠岸声)[1]

4 促发购买行为

大卫·奥格威曾经说过广告的本质就是为了销售,否则便不是广告。好的广播广告不但能够把相关的商品信息传达给目标消费者,还能更进一步地刺激这些消费者能购买所宣传的商品。

比如,水莲山庄房产的广播广告系列文案(之一)。

鲤鱼跃龙门:

您有没有听过鲤鱼跳跃的声音?凌晨一点的金龙湖畔,请您侧耳聆听,您听到鲤鱼跳跃的声音了么?多少人一辈子都没有机会听到这种声音,如果您住在信水莲山庄,这样动听的声音将回荡在您的梦里。天天鲤鱼跳龙门,就在信水莲山庄[2]。

这则房地产广播广告把诉求的重点放在小区环境的宁静、优雅方面,表现出喧嚣都市中不可多得的人与自然的和谐。

摘要：广播广告是传统四大广告媒体中的一种,当前不论是电波形式的广播广告,还是以互联网为载体的网络广播广告,它们的创作仍然是使用声音(而且只有使用声音)来吸引消费者或受众的注意力。文中主要从注意声音效果;引发听众想象;重复主要信息;促发购买行为四个方面来讲述广播广告文案的创作技巧,以此来达到实现广播广告的主要目的——影响消费者的购买行为。

关键词：广播广告,广告文案,写作技巧

参考文献

[1]陈培爱.广告文案写作教程[M]厦门:厦门大学出版社,2008:172-173,

广告文案怎么做 篇3

但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状？如何才能创作出真正卖货的报纸广告？

（一）给标题一双锋利的爪子

随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题，“醒目”的标题是锋利的爪子，能够瞬间抓住消费者的眼球。

某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技，采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题，当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇，能刺激“审美疲劳”的读者，引发他们的阅读兴趣。

诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了！》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。

假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇，笔者还是劝你不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？ 这里说个小故事：我有一个朋友乔迁新居，他住三楼，参观他的房子的时候，他征询我是否有必要安装“防盗窗”， 我当时忧心忡忡地说了一句话：“小偷都是蜘蛛侠” ！ 第二天，他就找人装上了防盗窗，也许，这就是语言的魅力，一句话就能触动别人，从而产生购买。

另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题，标题具有故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

读者买报多半是想看新闻，如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。

（二）让文案做个出色的导购员

文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常笨拙。

对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。

第一步：把事情说清楚

一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。

很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。

第二步：让每句话都津津有味

当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。

同样的道理，很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

第三步：把废话统统剔除

通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的：

把你读的这份报纸对折、再对折6次，

你对折后报纸的重量、大小、宽度。

和中兴E329几乎一样。

中兴E329，轻薄得不可理喻。

第四步：大声朗读给同事或客户听

当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他发出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。

广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，他朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也超过20次，现摘录如下：

皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：

如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；

如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；

即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；

你一思考我就爬上你的额头！

女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”

皱纹听到这里，逃之夭夭！

好的广告自己会说话，把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿，而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。

在《广州日报》上，出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：

“卖货”广告版面设计的九个特征

一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。

二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。

三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。

四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。

五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。

六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。

八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。

九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。

创意招聘文案 篇4

有空没空找 找红人

以创意红动品牌，非红广莫属。

红广广告从事品牌推广服务，在地产、酒店、通信、快销等领域有所建树。红广所需红人不必满身红装，但必须爱创意、爱思考、爱交流，并执着地爱着广告。难得有空，以下空位等你来红动！

设计：

略懂文案，精通设计。

对文字小有感觉，能从字眼中读出画面。

设计不是会点软件就能行：

善于沟通，富有团队精神；熟悉印刷制作工艺；

创意有木有？审美有木有？美术功底有木有？

相信自己的作品总能让人目瞪口呆。

好吧，先发大作到邮箱……你懂的。

文案：

略懂设计，兴致来了也能画个好草图，让设计觉得你很牛X。

精通文案，凡客体，淘宝体，轻体，外星体必须信手拈来。

1年以上广告公司文案经验，文字功底好，思维活跃，那是必须的。

好创意，眼睛一闭一睁就能来。

洞察有木有？逻辑强木强？团队精神有木有？

以上要求你能hoid住。

好吧，先发大作到邮箱……你懂的。

AE/（客户主任）

设计、文案全懂。

必须有客户面前侃侃而谈的能力。

能在沟通中让客户认同设计、文案加班熬夜的作品。

当然，你还得具备客户维护、开发能力。

精通客户关系是必要的。

耐心、责任心、团队精神对你同样重要。

如果你懂广告，有客户资源，以上未必全有，ok!

校园招聘文案 篇5

迈鼎营销校园代理

职位描述

我们需要什么：

1.在校大学生、文科类、理科类、技术类均可，无专业限制；

2.承诺至少能参与俱乐部工作6个月以上；

3、需要有社团资源和社团经验，要有强大的责任心、抗挫心、等等各种心„当然最重要的是要有团队管理能力，校园俱乐部可是需要你来一手建立的！你可以是IT技术达人、你可以是摄影高手、你可以是创业精英、你可以是创意天才，只要你够有才，有梦想、敢追求！这里就是你梦想实现的舞台！

你能收获什么：

1、销售提成1、可以获得活动策划、产品推广、项目历练等实践机会；

2、可以接触到各类商品，了解其市场属性，积淀市场经验。

如何参加：

第一步：报名：将个人申请材料发到我们的邮箱1776657000@qq.com（包括联系方式、所在院校、个人特长等）。

第二步：面试

通过报名审核的同学将收到面试通知邮件（面试具体时间、地点等信息将会在邮件中通知）第三步：培训

通过面试的同学将接受我们公司提供的专业培训，其中包括：

管理能力提升：通过职场专家提供的职场规范、市场营销技巧等多项培训，指导快速入门； 策划执行培训：通过活动策划指导、组织和执行能力培训等多项课程，帮助快速上手。第四步：成为迈鼎营销校园代理

通过面试的同学将正式成为迈鼎营销校园代理，我们将组织统一发货，让同学们亲手操作。

我们的联系方式：

Tel：88600313联系人：褚廷伟

QQ：1776657000

当80后悄然进入而立之年，90后们，不知不觉成为推走前浪的后浪。一个比较年轻化，需要拼搏的公司，希望能成为你人生的新起点！更欢迎“喜欢挑战、拒绝平庸”的你加入同行携手绽放光彩。

加入迈鼎营销，您将获得：（高提成+项目历练等实践机会）

1、高收入：高提成（21％-30％）+现金奖；

2、快成长：人才是我们最大的竞争优势，为全员提供专业系统化的岗前培训、外训及各阶段提升训练；

3、好发展：可以获得活动策划、产品推广、项目历练等实践机会，为未来工作做好铺垫；

4、表现优异者，毕业直接安排就业；

5、我们为您提供一个舞台，期待与您一起开创宏恩的未来！

任职要求：

1、在校大学生

2、认为自己思维敏捷、善于交际、善于组织

3、善于沟通，喜欢沟通

岗位职责:

1、产品校内销售

2、产品校内活动执行

3、组建校内销售团队

美发店招聘文案 篇6

镁连社 邀您加入

美发—一个永远不被淘汰的行业

我们不需要你是大师，因为我们会让你成为大师 我们不空谈梦想，因为我们更关注现状

我们不推销 不办卡，不掺假，因为我们只专注技术和服务 所有的欣喜，等你一起体会

这里是美发人才的聚集地

这里有美业界专业的教育团队和教育体系 这里是美发人实现梦想的舞台

如果你想成为一个美发专家、时尚达人

如果你厌倦了尔虞我诈的美发市场，只想安安静静做个手艺人 如果你想靠自己的手艺过上富足的生活

只要你 够自信 敢挑战 想成功 要致富

那么，加入镁连社吧，我们一起成为理想的实现者

时间流逝，我们无法阻止

当机遇来敲门时，你还在等什么······

兄弟，一天不工作就马上没有收入的状态你受够了吗？ 兄弟，天天被人逼着去坑蒙拐骗的日子你厌倦了吗？ 兄弟，被业绩压的喘不过气的感觉，你还要继续吗？

兄弟，你有没有想过？10年后我们干不动了，靠什么生存？ 我们明明可以快快乐乐的生活的！我们明明可以安安心心做个手艺人的！

我们明明可以靠自己的手艺过上富足的生活的！加入镁连社吧！

这里有一大批跟你志同道合的兄弟！这里有最幸福的事业！

1、发型师

要求：

1、人品端正，气质佳，有美发师或者美容导师从业经历

2、具有良好的审美意识与流行趋势的把握能力

3、剪法精准细致，吹风造型功底深厚，设计理念时尚而有品位

4、性格活泼开朗，善于沟通交流，语言表达能力强，具有良好的职业素质

5、具有团队精神，有上进心

2、技师

要求：

1、具有良好的审美意识与流行趋势的把握能力

2、熟练掌握美发的技术的操作规程

3、具有亲和力，良好的语言表达与沟通能力

4、具有良好的学习力

5、有良好的团队意识，协助美发师进行烫发、染发的技术操作

6、能独立进行洗发、吹风、梳理的技术操作

7、对优秀的美发助理及学徒工我们可晋升做美发师、美发经理等管理层

3、学徒

要求：

1、人品端正，具有亲和力，有良好的语言表达与沟通能力；

2、能熟练的使用美发用品、工具设备

3、具有良好的学习力

古诗词在广告文案中的运用 篇7

一、古诗词在广告中有悠久的传播历史

自从有了商品交换行为, 为了推销商品, 古人很早就开始有了广告, 如春秋时期“宋人有酤酒者, 升概甚平, 遇客甚谨, 为酒甚美, 悬帜甚高” (《韩非子·外储说右上》) , 这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度, 用美酒待客, 还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。有广告的诸多形式, 必定有广告文字和文案出现。中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点, 从中国广告历史发展来看, 广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘, 人们常用古诗词形式来宣传某件事物。唐代大诗人李白在他的《客中行中》云:“兰陵美酒郁金香, 玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客, 不知何处是他乡。”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。

宋代绍圣年间, 苏东坡被贬至海南儋州, 当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃, 但因饼店处在偏僻的地方, 生意清淡, 难以维持生计。老太太仰慕苏轼的大名, 恳请他为小店题诗, 以之为生意扬名。苏轼十分同情老人, 为她亲笔题写了一首广告诗:“纤手搓来玉米匀, 碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重, 压扁佳人缠臂金。”诗中将环饼的色、香、味、形做了生动的描绘, 使得该店声名大振, 生意兴隆。

苏东坡还有一首广告诗词“黄州好猪肉, 价钱如粪土, 富者不肯吃, 贫者不解煮。慢着火, 少着水, 火候足时它自美。每日起来打一碗, 饱得自家君莫管。”这是为了宣传他被贬黄州时所创的“东坡肉”所作。这首广告诗词通俗易懂, 针对的目标受众比较大众化和平民化。它将“东坡肉”的制作工艺的独特性突出表现, 而且美味经饱的利益点呼之欲出。更重要的是, 开篇名义, 好吃不贵是此产品当时独特的卖点。精简的文字, 明确的传播主题, 完美地表达了产品的独特信息和传播目标。使得东坡肉在今天依然有着的广泛的知名度和高度品牌价值。

清朝道光年间, 诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》, 其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告:“绍兴品味手艺高, 江米桃仁软苦糕。甘淡养脾疗胃弱, 进场宜卖水晶糕。”

二、古诗词在广告中有独特的传播优势

古诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一, 作为一种千年流传的文化, 它与流行并不矛盾, 而正是因为这种强势的流行所以她有着永远的魅力。分析古诗词的传播优势, 首先它在格律上有严格的要求, 从音调、用韵和平仄三个汉语言特色角度进行的创作, 由于这严格的格律规定使得古诗词具有极高的诵读性, 富有音乐感染力。另外, 古诗词在平面构成上是形式非常工整, 蕴涵着建筑美学原理, 能由平面文字写出空间美感。古诗词的语言文字凝练精美, 字字生动传神, 极富表现力。古诗词具有营造意境的特性, 能够在有限的篇幅里达到言于此而意不止的效果, 充分激发人的想象力, 予人永久的回味与思考, 加深事物记忆。

因此分析古诗词的传播优势对广告文案的创作是具有非常现实的意义。

1. 独特的音韵

汉语在语音上的特点是:以元音为主, 每个音节都有四声。中国古代诗歌充分利用汉语语音的特点, 讲究节奏和押韵, 极富音乐感。抑扬顿挫, 平仄有律, 朗朗上口, 悦耳动听, 具有独特的音律美和节奏美。故其在传播上具有非常明显的流行优势。因为古诗词的这个特性, 它通常能够和以曲调, 以音乐歌曲的形式表现出来, 达到广为流传的效果。

相比较于古诗词, 散文小说等文学形式就缺乏这样一种音韵感, 故而它们不如诗词一样流行于大众。从广告文案的写作目的出发, 广告文案是为推销产品而服务的, 产品有广泛的知名度是衡量广告作品优劣一个方面。因此, 站在传播的角度上讲, 古诗词拥有其他文学形式无法比拟的大众化流行优势。

2. 工整的对仗

对仗是汉语中特有的一种修辞手法, 在汉语中运用的历史非常悠久, 它也是充分运用汉语言语音的特性, 在韵脚, 平仄, 句式对称方面都非常的讲究, 而韵脚与平仄的对应则是为了使诗更富有音韵美, 便于人们朗读与记忆。在语言中体现音乐美, 能够有效的刺激到人们的听觉, 以到达良好的传达和接收效果。而句式对称还有一种视觉效果冲击, 给人一种工整有序感觉, 表现在纸质上的句式排列还有着建筑的美感, 这在一定程度上还受到了汉字的构造特点的影响, 追求整体文本形式构造的优美。古诗词的这种形式美在世界文学苑地中是独具一格的。

由古诗词发展而来的对联, 是形式美的突出代表, 它把声调、词性、词义、和句式的巧妙融合, 增强语言的感染力, 极便于记忆和传播。经常有一联而名天下传千古的情况。比如说:岳麓书院, 它的名气很大一部分是来自“惟楚有材, 于斯为盛”这一对联, 从传播角度分析, 此联仅八个字, 且押韵, 对仗工整, 记忆起来非常方便, 而便捷是传播最重要的一个因素。另外, 一个“材”字点出书院的核心, 一个“盛”字言尽书院深厚底蕴。非常简洁明了, 富于表现力。北京市某条街上有家烤鸭店, 店外挂着一副对联“不到长城非好汉, 不吃烤鸭真遗憾”, 它的上联引用的是毛泽东的诗句, 下联则是表达了店里的经营项目, 对仗工整, 意思表达非常明确。长城与烤鸭是北京的两大特色, 你不能错过。而这些正是广告文案写作所努力追求的。

3. 精炼的文字

炼字是中国古代文学中非常注重的一点, 而古诗词因为要控制形式和音韵的要求, 炼字就尤为重要了。诗词写作遵循的一个原则就是用最少的文字表达最强烈的感情和最深远的意境。如“春风又绿江南岸”中的“绿”字, 将春意表现得淋漓尽致, 非常富于表现力。又“红杏枝头春意闹”中的“闹”字用语非常灵活, 使用的拟人手法, 仅一字便将春天生机勃勃的景象完全展现在读者眼前。这等表现力正是广告人所梦寐以求的。将古诗词运用到广告文案创作中去, 增加的不仅仅是诗性, 更多的是广告的传播力度。

宋朝柳永一首《望海潮》中描绘的“三秋桂子, 十里荷花。羌管弄晴, 菱歌泛夜”的景象, 令金主闻之欣然向往, 直欲攻下宋朝。这便是古诗词令人无法抗拒的语言之美。由此可以看出古诗词语言表现力的强势, 而这样轰动的传播效果则是任何广告都无法拒绝的。当然其他文学形式也可达到这样的效果, 但那是需要长时间的宣传。而从广告的角度言, 简、短, 快才是最佳的传播, 简洁, 便于记忆;短小, 信息不容易丢失;综合二者才能达到快速传播, 实现广告目的。古诗词则是集精、简和语言优美于一体, 成为强势传播的载体。

4. 深远的意境

意境是古诗词的灵魂所在, 受诗词格律的限制, 古诗词通常无法直白的为我们描述一个意象, 都是通过用词和语言来引发人的想象, 进入到作者想要表现的意境当中去。言已尽而意无穷就是古诗词所追求的意境营造手法。德国哲学家黑格尔先生说:“艺术最重要的一方面从来就是寻找引人入胜的情境, 就是寻找可以显现心灵方面的深刻而重要的兴趣和真正意蕴的那种情境, 文学艺术创作的重要任务就是创造情境交融的艺术境界。”广告是一种说服的艺术, 它是为了说服消费者前来购买商品。广告要有说服力才能发挥说服的功能。而广告作品要增强说服力, 创造广告的意境美是很重要的方法之一。

用巧妙的词语构造出深远的意境, 不仅能够加深人们对事物的形象记忆, 还可引起人对事物回味和深度思考。如“月落乌啼霜满天, 江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺, 月半钟声到客船”这首诗意境之深远, 时隔千年都能够让人们通过对意境的理解达到心灵上的共鸣, 感觉到诗中那个形象就是自己。从传播角度分析, 这就是站在对方的立场上, 为对方考虑, 于是非常自然的就拉近了与受众的距离, 这样在不经意间你就占据了受众的心智, 于是产品“寒山寺”自然而然的广为人知了。由此可以看出古诗词对营造意境有着得天独厚的优势, 故在广告文案中运用古诗词来营造意境是非常有效的。

古诗词与广告文案写作在很大程度上有着一致的目标, 即用最少的文字表达强有力的信息和最强烈的感情。广告文案本身是一种特殊的符号。广告向受众传播的信息是以符号为载体的, 在媒体中表现出来, 受众从媒体传播的符号中, 获得广告信息的内容, 从而达到广告主要向受众—顾客—消费者传播的广告信息的目的。

三、广告文案中运用古诗词的方法

美国权威调查机构经过科学测试得出:广告的效果50%~75%来自于广告文案, 这说明广告文案是实现广告效果最关键的因素。广告文案撰稿人可以尝试利用诗歌等文学修辞技巧, 使广告文案变得精彩夺目, 提升文案的品位, 增强广告的记忆度和消费者喜爱度, 产生良好的市场效果和社会效果。

1. 直接引用

现代广告文案创作者在创作广告文案时, 在创作过程中要准确的把握产品特点和古诗词的内涵、把握目标对象的心理特征、深入探求商品特性与受众消费心理的切合点, 这样直接引用古诗词的广告文案就能把商品的价值诉求和艺术化形象有机融合在一起。

在岳阳市公交车广告上有一名为“白云边”的白酒, 它的命名取自诗仙李白的名篇“且就洞庭赊月色, 将船买酒白云边”, 李白其人酷爱喝酒, 这诗句也非常贴切的表达了这种欲望, 而“白云边”酒引用此古诗词, 借了诗和诗人的名气, 以达到迅速扩大产品知名度的效果。“慨当以慷, 忧思难忘。何以解忧, 唯有杜康。”河南杜康酒广告。此广告诗是从曹操名作《短歌行》中摘录而来, 用在现代杜康酒的广告文案中, 给顾客一种文化熟悉感, 从中体会到一代英雄兼文豪的曹操的那种大气磅礴之势和观沧海时的那种豪迈的英雄气概。这样, 受众在看到杜康酒以及杜康酒的广告文案时能感受到杜康酒所代表的文化。古诗词的语言特性使其比现代语言更能从情感上感动受众, 所以在广告文案创作时要努力发现和挖掘隐藏在商品以外的最能打动人心的情感因素和情感力量。

在广告文案中直接引用古诗词, 一是替产品借名气, 给产品的发展开道, 让产品在一开始推出就能获得广泛的认知并维持产品的高知名度, 同时还便于人们的记忆。二是给产品附上文化内涵, 增加产品的附加价值, 卖的不仅仅是产品还有文化, 这是产品走向成熟必然要充实的。

2. 创新借用

古诗词创作的年代久远, 受时代的局限性, 它无法表达出现代特有的气息。但这并不妨碍我们文案人员继续采用它, 古诗词流传甚久而没有淹没在历史长河就表明它有时代的共性, 有着强大的生命力, 每个时代对它都有不同的解读。从这点出发, 广告文案也可以对它进行现时代的解读, 加以灵活的运用。在创造性的运用古诗词时, 我们既要准确理解古诗词的意义和文化内涵, 又不能脱离广告目标。既要能宣传产品又不能歪曲古诗词。这样广告文案可以借助于创造性的运用古诗词将抽象的消费理念和具体的物质性诉求相融合。创造性的借用古诗词主要是通过解构重组, 改组, 更换主题等方式来体现的。

首先, 词语提炼加以重新组合, 从心理上看, 广告的一个重要的目的就是唤起人们的注意, 在记忆中留下印象。经过创新的诗词名句, 在广告中的含义同原诗中的含义肯定不一样, 这在受众的心理上会产生新奇感。而从文化上看这种创新借用的广告有助于提高企业的文化品位。如:恨不相逢未“驾”时 (台湾自动变速车) 巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂, 恨不相逢未嫁时”中取后一句, 将其中的“嫁”改为同音的“驾”, 诗的意思, 也从原来的表示悲悲切切的感伤情绪一下转为对变速车的喜爱之情, 给人耳目一新的感觉。这种方法突破了古诗原文的局限, 在借用原诗的基础上, 突出了商品的名称和性能。

其次, 改造古典诗词名句, 化用原诗文, 让广告显得有文化气息, 富有文采, 极具典雅风范。如:“众里寻她千百度, 你要几度就几度。”这是伊莱克斯温控冰箱的广告词, 它引用脍炙人口的诗文的上半句, 下半句用来阐述其产品的特点。让读者把诗文和产品联系起来, 突出产品的特点, 便于记忆产品名称, 并借此提升产品的品位, 促进销售。“春眠不觉晓, 还是‘兰萝’好。”这句兰萝牌床单的广告。广告词紧扣产品特点, 巧妙引用孟浩然《春晓》中的诗句, 意趣顿生, 在诗的下句嵌入品牌名称, 从而使广告信息的传递准确到位。上下两句的结合浑然天成, 不但对仗工整, 且“晓”、“好”押韵, 音韵十足, 读来和谐悦耳, 韵味悠长。是为上佳的广告词。

最后, 解构原诗文。即是把著名诗句全部加以有目的的改编, 让读者在品读时联想到原文, 记住产品的名称或特性, 从而使其发挥预设的效果。例如, 旅店对联:茅店明月鸡唱早, 板桥雪滑马行迟。就是从古诗名句“鸡升茅店月, 人迹板桥霜”发展而来的。对联文风古朴清雅, 表达了旅店对客人的挽留之意。

3. 新作诗词

除了直接引用和创造性运用古诗词之外, 现代广告文案创作人员还通过自己新作古诗词的方式来撰写广告文案, 这样的广告文案具有古典诗词的音韵、形式、语言、意境的特征, 但内容表达上却是现代的气息, 这就是发挥文案创作人员的创造力将传统与现实完美的结合。

在白酒广告市场有一句经典的广告语“五月黄梅天, 三星白兰地”, 它非常巧妙的将白兰地这个白酒品牌名称嵌入到对联当中去, 以文学的角度评价, 这是一个绝妙的对联, 具有强烈的文学感染力。从广告角度而言, 它以完美的方式达到了广告的效果, 高度的文学价值衬托出这个品牌高雅不俗的气质。这句广告语刚一出现, 就为这个品牌赢得了极高的赞誉, 这是古诗词运用于广告文案经典范例。所以借助古诗词这一文学手段参与广告文案的写作是非常有益的, 因为广告能够借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化, 将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得更好的广告效果, 达到最终的广告目的。

参考文献

[1]李世丁.沟通秘境——广告文案之道[M].广州:广东经济出版社, 2001.

[2]杨先顺, 陈韵博.广告文案写作原理与技巧[M].广州:暨南大学出版社, 2004:12.

[3]柴少恒.广告文案写作与赏析[M].北京:经济管理出版社, 2006.

[4]徐智明, 高志宏.广告策划[M].北京:中国物价出版社, 1997.

[5]罗宣, 林亚斐.视觉冲击下的广告文案的唯美诉求[J].宁波广播电视大学学报, 2004, (2) .

谈广告文案创作者的职业素质 篇8

广告文案是广告的语言文字部分，但是文案写作并不是纯粹的文字工作，文案人员也并不是纯粹的文字工作者。广告文案人员的职业定位应该是“广告专业人员”，这个专业需要以严谨的思维做策略思考，并以创造力寻求最有效的信息传达方式。它唯一的任务就是帮助达成广告目标，只是所使用的工具是语言和文字。因此，从这个意义上来看，广告文案创作者必须具备高度的专业素质和必备的创造力和创造精神，并且能将创造力和创造精神导入自己的专业并充分发挥出来，这也是广告文案创作者的综合职业素质，这种职业素质，主要表现在以下几个方面。

一、良好的知识结构

广告是一门融合了多学科知识的学科。而广告文案写作也就与多种学科的知识有关。文案创作者要将文案写得实用，就必须熟悉市场营销学、社会学、公共关系学、消费者心理学和宏观经济学的有关知识；要把文案写得优美，就必须熟悉美学、写作学、语言学和文学艺术创作的有关知识；要把文案写得便于操作，就必须熟悉广告学、传播学和法学的有关知识。总之，良好的知识结构能提供广告专业思考应有的广度，也为提升专业素质提供明晰的路径。

二、对广告有独特的理解

广告和广告文案并不只是一般的促销之辞。广告语看似只言片语，然而这并非信手拈来。广告文案创作者对于广告的理解不能只是停留在一般的水平，而应该有自己独特的理解。在一则广告文案中，既要有“商”，又要有“文”，还要有“智”。所谓有“商”，就是要懂得商品经济的规律，要有经济头脑，对商战有相当的洞察力；所谓有“文”，是指有文化底蕴和文化品位；所谓有“智”，也就是说要体现出妙思和睿智。总之，广告文案和广告是“商”、“文”、“智”三者的合一。对于广告的这种独特的理解是文案创作者应具备的突出品质。

三、对于市场有精深的研究

1.了解特定的产品和服务。广告是围绕特定产品和服务展开诉求的。因此，广告文案创作者在创作文案之前，必须养成认真研究特定产品和服务这一职业习惯，以注意发现其无可取代的特点。如无锡小天鹅集团生产的松下电冰箱，其中的一块在停电时可以确保冰箱内温度不升高的特定的板，体现了它的无可取代的特点。又如海尔一新款洗衣机在自动调节水温、烘干都具备的情况下又独具免用洗衣粉，即利用产生泡沫的原理达到净衣祛污的作用，这是它无可取代的特点。而这些又是产品的优势和卖点，也是广告的诉求重点，文案的创作应突出这些令人心动的特点，这也是文案创作者在对特定产品或服务进行深入调查了解的前提下所应该做到的。

2.明确产品所处的生命周期。产品的生命周期，是指产品自投放市场到最终被市场淘汰的过程。产品的生命周期包括引入期、发展期、成熟期和衰落期四个阶段。由于每一种产品自身特性和市场需求情况的不同，因而不同产品的生命周期是不一样的。例如，电视机和VCD，显然前者的生命周期要长于后者，现在DVD已经取代VCD。再如西服，作为男性的正式服装经久不衰，将来恐怕也难淘汰，但一些应时的服装如“太空服”、“立领夹克”却很容易被淘汰。

文案创作者在为某个产品做广告文案时，必须明确该产品所处的生命周期，并采取相应的话语策略。一般而言，产品处于引入期，其广告文案要侧重产品的新特点、新功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇感的语言，引起受众的注意；发展期的广告文案更侧重宣传产品的优势和企业的实力；成熟期的广告文案要注意宣传产品的附加价值，培养公众对品牌的忠诚；到了产品的衰落期，则不宜再做广告宣传，而要把精力集中到新一代的产品宣传上。

3.了解竞争对手的现状。当今社会条件下，一个企业所生产的产品是难以成为无可取代的产品的，所以，特定产品和服务在市场上总是面临着激烈竞争。“知己知彼、百战不殆”，广告文案创作者不仅应当对广告主的有关情况有所了解，同时，也应当对广告主的竞争对手的有关情况了如指掌。比如竞争对手的产品质量是否比你的客户的产品质量好？产品的功效、品种与你的客户有何不同？它们在市场上的占有率如何？这些情况，文案创作者必须了解。另外，还必须熟知竞争对手的广告情况，如竞争对手的广告投放量有多大？针对哪些目标对象？媒体组合情况如何？广告诉求重点和表现方式怎样？广告文案的水准如何等等。这样才能发现竞争对手在广告宣传上的薄弱环节和弱点，从而创作出有针对性和竞争力的广告文案，使竞争对手陷于被动局面。反之，参与市场竞争就难免会出现盲目性。

四、对消费者心理的把握

1.對广告接受的心理过程的把握。广告将商品信息传达给消费者，作用于消费者接受广告的心理过程，可以概括为注意→兴趣→欲求→记忆→行为五个心理过程，这就是著名的广告接受的阿伊德玛原则。这一原则从广告接受的心理过程入手，认为广告欲实现其效果，必须能够引起消费者的注意，激发消费者的兴趣，唤起消费者的购买欲望，给消费者留下深刻的印象，最终引导消费者做出购买选择。广告接受的心理过程描述了广告实现其效果的心理变化情况，在广告文案创作的实践过程中，已经成为广告文案写作的心理学基础。广告文案创作者在了解、揣摩消费者心理的同时，还应给自己做角色定位，一个优秀的文案创作者也必须有丰富的生活积累，让自己成为出色的消费者，关注、熟悉自己所购买和使用的商品，切身体验自己作为一个消费者的心理状态。简言之，文案创作者首先要学会怎样生活，怎样消费。

2.对消费者文化心理的把握。广告欲实现商品的推销，它必须以广告受众的接受为前提，而广告若欲取得受众的接受，它必须根植于受众的民族文化心理，获得受众的文化认同。因此，广告的理念、主体必须与当地民族的文化价值观保持一致。在广告文案创作中，文化价值观的影响主要体现在广告对意头观念的利用。意头观念往往是一个民族长期的文化心理积淀的结果，主要表现为对一些具有联想、象征意义的事物与语汇近乎迷信的偏爱和禁忌。浙江茉莉花茶在国内深受喜爱，但在打向东南亚市场时却无人问津，原因在于“茉莉”与“没利”谐音，犯了当地人的忌讳，后来茶叶公司在“茉”字上加了两点，把“茉莉花茶”变成了“莱莉花茶”，“莱莉”与“来利”谐音，于是茉莉花茶在东南亚销路立即打开。这一实例，正是商品营销战略对意头观念的利用。由此可见，广告文案创作人员对不同民族人们意头心理的详尽了解也是文案创作者不可或缺和须着重培养的职业素质。

五、在文案创意表现上有过人之处

广告文案创作者在表现内容和表现形式上，应该有过人之处，应该能将广告内容演绎得受众自觉自愿地加以注意，能够引发兴趣，产生欲望，最后自觉自愿地采取相应的行动。他们常常会在广告文案中出现惊人之笔，让人为之叫绝。

有一个著名的保险公司发布了这样一则表现人物的梦幻和下意识的广告文案：

彼德梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼德一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼德问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝答道：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印。”

画外音：“当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你渡过难关。”

这篇广告文案以其表现形式的新颖独创，表现内容的深刻，在社会上引起了强烈的反响和广泛的关注。文案指明正是由于上帝的亲切关怀才使彼德摆脱了逆境和坎坷，这是暗示消费者：本保险公司决心向广大消费者提供热情周到的服务，全心全意地帮助人们度过生命中的坎坷和不测。画外音画龙点睛，适时点出并与画面一起充分地表达了广告的主题。它借助宗教题材，不是通过理性的说服，而是通过广告在精神上的动情性来感染目标受众，这对于它塑造自身的良好形象是颇为有利的。同时，文案创作者在广告创意表现上的过人之处也可见一斑。

麦肯招聘汽车文案的面试创意 篇9

题目：麦肯招聘汽车文案的广告

要求：突出麦肯的国际性，对创意的重视性，表现方式不限。时间：5月7日——5月14日

下面是一位新人文案庞贝城亡灵的答案

平面部分 汽车系列

1.轮胎篇：一个人的身体包成一团，像个轮胎在车下面（轮胎处，局部）标题：你够损吗？

内文：在麦肯SGM做文案，脑袋磨损率远超过轮胎磨损率。如果你自认是个耐损品，不妨致电麦肯SGM。

2.方向盘篇：汽车内的方向盘是一支铅笔 标题：你玩得转吗？

内文：在麦肯SGM做文案，笔头灵活度不止是360度。如果你自认为能轻松驾驭，不妨致电麦肯SGM。

3.削笔刀篇：一辆汽车斜背着，汽车屁股是个削笔刀的入口，下面一点铅笔屑。文案：想被削的，麦肯SGM削人机器等着你。4.轮胎印记篇：将一下的文字用汽车轮胎的印子画出来

文案：那些认为自己是撞不死、压不烂、还不怕汽车尾气的文案，可能是还没到过麦肯SGM的文案。

麦肯SGM，候着你。

5.搞篇：床上，躺着一辆汽车，很诱惑的姿势（比如用车轮拉着被子），画面下角一只竖立的铅笔对着汽车（象征某个部位）

文案：想搞汽车……或想被汽车搞的文案，来麦肯SGM，有搞头。

6.车位篇：地下室停车位，有麦肯SGM标识（如同停车场4F之类的），中间有块空车位，是由两支铅笔作为边线与其他车位隔开。

文案：麦肯SGM为你准备了这个车位，就看你笔头够不够大。

噱头系列 1.汽车屁股篇

画面：汽车屁股，暧昧的角度。标题：有种你搞我！

内文：精力旺盛却无处发泄？文思泉涌却没人买单？没关系，只要你的笔头硬得过汽车，麦肯SGM随你搞。2.油枪篇

画面：打开的汽车油箱口，外面的油枪头如同铅笔头。标题：有料尽管洒！/有料冲我来！

内文：身怀奇技却难以挥洒？笔锋字利却无用武之地？看好了，只要你的料比石油还值钱，麦肯SGM 随你洒。

TVC部分 小孩系列

1.撞车篇：一个小孩拿着笔在地上乱写着，这时一辆汽车飞速驶来，眼看就要撞上而一旁大人根本来不及救小孩。小孩下意识的用笔挡在面前，“咚”，汽车被撞飞。大人呆。文案：如果你的笔头也如此凶猛，不妨来麦肯SGM试试

2.画车篇：一个小孩拿着画笔在地上边走边画，画到停在路边的汽车车身上。小孩走出，接着汽车被画过的地方出现裂缝，“滋”，汽车感应器叫起。小孩回头无辜的表情。文案：如果你的笔头也如此犀利，不妨来麦肯SGM试试

广播&网络

1.汽车人篇（广播）“姓名”

“大黄蜂”（机械腔）“籍贯” “美国” “会做什么”

“库酷卡库卡”（变形的声音，加点音效）

（啪，拍桌子的声音）“OUT！麦肯要的是汽车文案，不是汽车人！NNNN……EXT！” “麦肯SGM汽车文案招聘疯抢中，还不快去”

2.梦想篇（可做平面、广播、网络等）文案：

5岁骑三轮车，在墙上写我要环游世界，10岁学自行车，在日记上写准备骑游全城，18岁开摩托车，在情书上写载女友去校园兜风，……

广告学广告文案创意 篇10

2广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称，地址，联络信息，品牌标记，名称，或者接受服务的方法的附加性文字。称为广告随文。

3软文广告：是指由广告主按照版面或字数付费，以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体（主要是平面媒体。报纸杂志等）发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。

4广告文案诉求方式：一是主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;二是主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式，三是同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。

简答 1广告文案的构成要素：广告结构要素AIDCA模式：标题，副标题，正文，口号(标语)，随文。对应的是A引起注意I保持兴趣D挑动欲望C建立信心A促使行动。2广播、户外、网络文案写作技巧

1广播：采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意；主诉信息要反复强调；把握逐次关系，实现要素最佳组合；建立声音的LOGO。2户外：除了遵循文案写作的一般原则之外，还应从两个方面注意户外广告的文案写作的技巧：以创意概念为内核，简洁有力；图文并茂，相得益彰；以媒体使用为契机，使之焕然一新；以市容环境为背景，与之整合。3网络：四个方面，运用网络广告战术，表达创意核心；紧扣目标受众心理，重视广告标题；采用多种方式，表现主诉信息；避免网络广告文案写作的误区。

3如何写软文广告文案？软文广告文案的写作，首先要掌握5W原则（为什么说，对谁说，说什么，何时说，何地说。）然后把握撰写的基本程序：把握创意核心概念。了解消费者对软文广告的接收过程，明确推广概念主题。须有新颖，富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。其次，标题的创作要求应使之具有震撼力，诱惑力和神秘感。软文广告正文的基本撰写方法有，情感渲染法，标新立异法，权威部门或名人证言法，图文并茂法，讲故事法，直陈利益法等。

问答1文案人员基本职责和素质要求是什么？

职责：发想创意；将创意进行文字符号化的表现（具体任务：将广告信息进行合理组织；将广告信息按照创意所规定的“造性传播方式”以语言文字表现出来；使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现；使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围；提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。；与设计配合，选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。素质包括：广告战略和策划的把握能力，创意力和创新思维能力，文字和口头表达、说服的能力，以及协作能力和精神。

2国内十所高校广告口号并指出其特点和优缺点？

清华大学天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物 特点表述的是传统文化的精萃 优缺点：伟大的成功和辛勤的劳动是成正比的，而增厚美德以容载万物则应该成为我们崇高不变的追求。

南京大学“诚朴雄伟 ,励学敦行”,既继承和反映了南京大学百年办学的优良传统 ,又面向未来 ,体现了办学理念的更高追求 ,同时还阐明了实现远大目标的途径

厦门大学

武汉大学

复旦大学

西安交大

天津大学

南开大学

浙江大学

中国协和医科大学

分析以国内某银行品牌或手机品牌为例，撰写完整的广告文案。中国银行电视广告文案

第一则

止，而后能观

丰饶

勤奋

富而不骄

第二则

止，而后能观

源远

流长

一份招聘广告带来的解读 篇11

新媒体专家、上海交通大学媒体与设计学院教师

我有一个朋友,近日和我分享了一则海外公司的招聘广告,这份工作的头衔是"社会化媒体营销专员",这位朋友顺手翻译了一下给他公司的员工看看,老外公司是怎么理解这个工种的。我读来也大有体悟,和诸位一起分享。

我倒并不是很奇怪这家公司为什么要设置这么一个岗位。因为,这是一家本来就很大程度上靠网络进行业务的婚庆用品零售公司。但它对于这个职位的工作内容的描述和要求,的确很值得我们参考。

它首先把这个职位定义成:本公司在社会化媒体上的代言人,是所有社会化媒体渠道的主编。也就是说,不仅仅是在数个社会化媒体的帐号上散布点信息就可以的。社会化媒体的本质都是互动的,干巴巴地单向传递商业信息并不叫代言人,那叫传声筒。在详细描述中,它也提到,需要和市场的核心意见领袖保持持续的沟通对话。对于具体的社会化媒体账号的运作,这家公司给出的动词是Manage(管理),而不是Maintain(维护)。

这家公司也相当注重这个职位和其他岗位的协同性,要和SEO/SEM部门合作,和品牌经理合作,同公关部门合作,乃至于要将公司其他员工有效调动起来卷入到社会化媒体渠道中。可以说,这个职位是核心发动机,而不是策应性质的打下手。

从职位描述中来看,这个工种还是有一定权限的,可以制定各种社会化媒体的衡量工具,编制社会化媒体营销预算,以及策划各种活动,而对于活动的要求则必须是相关性强、可参与性强。基本上我们可以这么认为,整个公司的这一路营销,全部交付给这个岗位了。

对于这样一个岗位,公司的要求是什么呢?其实门槛不低。它要求有至少五年的消费市场或社会化媒体工作经验,有两年的市场或广告公司的经历,对广告、公关、促销、品牌推广等有足够的理解。精通项目管理和网络沟通技巧,对SEM/SEO有基本的知识。可以这么说,这不是一个实习生或者刚刚进入社会的毕业生能够胜任的,正相反,寻求的是一个相当资深的有经验的中级管理及执行人员。

整个招聘广告很长,有两页之多,这里面当然有些制式的成分,但从侧面可以看出国外公司对于社会化媒体营销岗位的理解和要求。他们已经意识到,需要一个有经验的人来领衔驱动此事,而相当遗憾的是,在国内,很多其实和网络或多或少都有关系的品牌公司,并没有意识到这一点。

在国内市场上,懂社会化媒体的人不少,但很多都混迹在所谓的互联网圈,做的都是互联网工种,懂营销的人自然更不会少,无论是在广告公关公司还是在品牌公司的市场营销部门。但的确,这两者之间有一个巨大的Gap(缝隙):懂社会化媒体的人未必能够理解甲方的意图,而明白自己品牌意图的人却对社会化媒体不甚了解,有时候甚至可以说,根本不清楚互联网的力量。于是,一些我们经常会看到的低级错误屡屡发生。

招聘广告中的互文性分析 篇12

广告作为日常生活中经常出现的一种实用语篇, 近年来受到了不少国内外学者的关注。他们的研究大多从广告语言特征3 4和广告的语篇或体裁分析5两个角度展开。除此之外, 也有一些学者 (辛斌6;韩金龙7;李桔元8;胡元江9) 从互文性的角度分析了广告的语言特征或语篇功能。这些研究取得了不少成果, 但也存在一些不足之处:它们大多以商业广告为分析对象, 而未曾涉及招聘广告中的互文性分析。与传统的商业广告相比, 招聘广告具有其特殊性:“它是企业或机构根据其业务或者管理工作需要, 通过报纸、广播、电视等媒体向社会招募人才的一种广告形式。”10它的广告对象并不是一般大众, 而是有求职需要的人群;其广告功能也不是劝说大众消费, 而是吸引求职者。基于以上两种特殊性, 招聘广告往往吸引不少人的关注, 而创意招聘广告中使用的互文的手法则更值得我们去研究。因此, 该文以招聘广告为研究对象, 运用互文性理论分析这些广告中包含的互文性现象及其功能, 旨在揭示互文性理论对招聘广告创作的意义。

1 互文性的分类

互文性概念自1969年由Krestiva提出之后, 不少学者对其进行了扩展补充, 至今已经形成一种形式多样、内涵丰富、具有可操作性的文本研究方法, 其中包含了西方结构主义、解构主义和后现代主义的特点;然而, 迄今为止, 对互文性的分类尚未形成统一的标准。研究者大多从自身的研究角度出发提出不同的分类方式:

1.1 水平互文性和垂直互文性

这种分类方式是由Krestiva提出的, 前者是指一个文本如何建立在与之具有序列关系的其他文本基础之上;而后者关注的是文本如何建立在纵向构成其直接或间接语境的其他文本的基础之上。Krestiva认为“横向轴 (作者——读者) 和纵向轴 (文本——背景) 重合后揭示这样一个事实:一个词 (或一个文本) 是另一个词 (或文本) 的再现; (在一个词或文本中) 我们至少可以读到另一个词 (或文本) 。”1

1.2 狭义互文性和广义互文性

狭义互文性通常也被称为结构互文性, 它认为互文性是“一个文学文本与可以论证的存在于此文本中的其它文本之间的关系。”11这种分类的主要代表人物是Gerard Genette。他把互文性称为跨文本性 (transtextuality) , 并且细分了五种类型的跨文本关系:互文性, 侧互文性, 原互文性, 元互文性和超互文性12。

广义互文性亦称解构主义互文性, 代表人物主要有Roland Barthes和Jacques Derrida。它研究任何文本与赋予该文本意义的各种语言、知识代码和文化表意实践间相互指涉的关系, 即一部分作品在一种文化话语空间中的参与以及一个文本与各种语言或一种文化的表意实践之间的关系。13

1.3 显著互文性和构成互文性

Fairclough把互文性划分为显著互文性 (manifest intertextuality) 和构成性互文 (constitutive intertextuality或interdiscursivity) 。前者是指“一种文本被明确地吸收到另一文本当中, 有明显的引用痕迹, 比如对其他人言语的引用。”构成互文性指的是“一种话语 (语篇) 类型如何通过话语 (语篇) 秩序要素的结合而被建构起来。14”在显著互文性中往往有引号等明确的标识或者暗示, 而构成互文性中一般没有类似的标识;前者关注的是具体的、细节性的互文, 而后者主要关注文本所采用的话语 (语篇) 类型和体裁。此外, Fairclough还进一步指出“互文性能够体现话语的权力, 可以通过互文性来阐释话语氛围内的霸权斗争和权力体系。”15

1.4 弱势互文性和强势互文性

Laurent Jenny按照文本引用和指涉的频率把互文性划分为强势互文性 (strong intertextuality) 和弱势互文性 (weak intertextuality) 。强势互文性是指文本由于被长期地引用失去了指涉符号, 从而演变成文化现象的过程;而弱势互文性则指语篇中隐含的能让读者联想到其他语篇或主题的语言成分。

1.5 互文性的其他分类

上述几种互文性的分类方式均是由国外学者提出的, 但是近年来国内学者对该话题也发表了不少独到的见解, 如辛斌从读者或分析者角度把互文性分成具体互文性 (specific intertextuality) 和体裁互文性 (generic intertextuality) 。具体互文性指一个语篇中的有具体来源的 (有名有姓的或者匿名的) 他人话语, 这类互文性能够涵盖Jenny的“强势互文性”, Fairclough的“显著互文性”和Genette的“互文性”。体裁互文性类似于Fairclough的“构成互文性”, 指的是在一个语篇中不同体裁 (genre) 、风格 (style) 或语域 (register) 的混合交融。这种互文性涉及的不是个体主体 (individual subject) , 而是集合主体 (collective subject) , 如某一社会阶层或群体。6

除此之外, 韩金龙将互文性细分为三类:细节互文性, 体裁互文性和文化互文性。其中, 前两者与辛斌的具体互文性和体裁互文性所涵盖内容大体一致, 其不同点在于文化互文性的提出。文化互文性是指“语篇中所引援的源文所体现的某一文化的信念系统和价值体系中较为抽象的概念或观念。”7

招聘广告中除了具体互文性和体裁互文性之外, 往往还包含文化互文性, 比如在广告中融入公司的文化和经营理念以获取求职者的认同。因此, 该文采用韩金龙的互文性分类方式, 从细节、体裁和文化三个角度入手, 具体分析招聘广告中互文性的表现形式及其功能。

2 招聘广告中的互文性表现形式及其功能分析

正如上文所言, 招聘广告是“企业或机构根据其业务或者管理工作需要, 通过报纸、广播、电视等媒体向社会招募人才的一种广告形式。” (黄国文, 2001) 其传统的形式一般包括以下几方面的内容: (1) 招聘单位的名称 (2) 招聘单位的标识 (3) 招聘单位的简介 (4) 招聘的职位 (5) 工作的职责 (6) 应聘的资格 (7) 提供的待遇 (8) 应聘的方法15。然而, 随着科技的进步和信息时代的到来, 招聘广告出现了新形式、新内容, 其中比较明显的就是广告标语和图片的出现, 而这些标语和图片往往是互文性的产物。

2.1 招聘广告中的细节互文

细节互文可分为两种:插入与同化。插入即显性互文, 其特征是有明显的互文标记把源文和广告语分开或独立出来;同化则是改造源文, 使其和广告语篇有机融合, 属于隐性互文。招聘广告, 尤其是广告中的标语往往采取后者, 即不是简单地引用源文, 而是创造性地利用源文。

2.1.1 引用成语或俗语

图1创造性地利用了“画龙点睛”这一成语。通过改变该成语的表层结构, 改为由图片 (龙) 和标语“点睛的人, 是您吗?”相结合的方式, 不仅吸引了求职者的注意, 而且能够有效地帮助求职者理解该广告深层语篇意义:正像画龙点睛一样, 您 (应聘者) 的到来对于我们公司非常的重要。通过把公司的招聘需求与人们熟悉的成语相结合, 不仅充分体现出了公司求贤若渴的招聘态度, 同时也加深了求职者对这一广告的印象。

该图引用的是毛泽东的经典话语“不到长城非好汉”。这里的互文性从表面上看是直接引用源文, 属于显性互文;但是通过把公司的名字“长城保险”与该俗语同置于广告的左上角, 就能让求职者明白该“长城”不仅仅指长城这一实物, 而且还指代“长城人寿保险公司”。对源文的这种创造性改变在表达了该公司招聘需求的同时, 也暗示了公司具有不凡的优越性和吸引力, 因为长城是世界八大奇迹, 是一般人都向往的地方。由此, 读者就会不自觉地被吸引去求证长城保险公司是否真的具备长城般的魅力, 从而达到该广告的招聘效果。

2.1.2 引用名著中的名言

上图创造性地引用了唐宋散文八大家之首韩愈《马说》一文中的句子。原句是“世有伯乐, 然后有千里马。千里马常有, 而伯乐不常有。”在这一招聘广告中, 不仅源语的表层结构被改变了, 其意思也发生了变化:源语强调的是伯乐的重要性, 而广告语突出的是千里马的难求之处;此外, 广告语右侧硕大的红字“聘”和奔腾的骏马告诉读者此处“千里马”指的就是该公司缺乏的人才, 即潜在的应聘者。这种改造不仅彰显了阳光海天停车产业公司对人才的尊重与渴求, 也让应聘者耳目一新, 纷纷争做“千里马”。

2.2 招聘广告中的体裁互文

广告通常被认为是一种寄生语篇, 它经常借用其他体裁 (比如诗歌, 小说) 来体现自身的特点。此外, 广告语篇中还往往配有图片, 形成图文并茂、文学与非文学话语交织的互文现象。16招聘广告中的体裁互文性主要是“内嵌式互文”, 即不是完全地借用其他体裁, 而是在招聘语篇中融入一个其他体裁。

与传统的招聘广告不同, 图4除了包含招聘岗位与招聘要求等信息之外, 还出现了手势语和对话。手势语和对话在该广告中处于最突出最明显的位置, 也是这则广告的亮点所在。手势语的运用能让求职者直观地感受到该广告的招聘意图, 而对话的运用则能给求职者一种亲切感:仿佛招聘者是自己的一位朋友, 招聘内容是这位亲密的朋友在和自己对话。由此, 传统招聘广告中存在于求职者与招聘者之间的陌生感和距离感消失殆尽, 求职者容易在情感上被打动, 对招聘者产生一定的情感认同和归属感, 从而产生较好的招聘效果。

该广告打破了招聘广告一贯的创作风格, 开篇叙述了一位名叫“Niniane Wang”女孩子的成长故事:她成绩优秀, 学习期间连跳三级, 10岁就学会了lips程序语言, 11岁学习的数学难度与大学齐平, 18岁大学毕业……并且还配上了这个女孩子的照片, 以证实故事的真实性。接着, 在第二段才抛出了此广告的招聘意图:Google十分有幸能将这么优秀的工程师纳入旗下, 但是我们还需要更多类似的优秀工程师。

内嵌在这则广告中的叙事体裁, 不仅能让广告的形式变得新颖, 而且还成功地消除了读者对该广告的“抗拒心理”。读者开始阅读时毫无“阅读广告”的心理准备, 而是单纯地被故事本身所吸引。读到第二段时忽然才发现这是一则广告, 但是Google的名字已经进入了脑海, 而广告的招聘岗位 (工程师) 和招聘要求 (和Niniane Wang一样聪明过人) 也已经通过故事传达给了读者。

2.3 招聘广告中的文化互文

广告除了满足人们某种需求之外, 往往还会援引某些被普遍认可的社会价值取向或思想趋势来增加广告的文化附加值。这种文化附加值就是广告中的文化互文。换言之, 如果一个广告中引用的源文不是具体的文本, 而是一种文化体现的信念或者价值取向, 这种现象就被称之为文化互文性7。

从表面上看, 这则广告除了招聘岗位、单位名称和地址之外, 没有其他任何有效的信息, 但是通过对文化互文性的解读我们至少可以发现以下两点:第一是对应聘者工作态度的要求。广告标语“带上你的革命热情我们一起过冬!”和底下的图片 (革命的情景) 暗示着该公司对求职者工作态度的要求:工作应该跟革命一样具备热情。第二:公司和员工之间的关系。广告词中出现的“寒冬盛情, 找家有人情味儿的公司……”暗示着该公司和员工之间不是冰冷的雇佣关系, 而是像家人或朋友一样有人情味儿的。“工作中应当具备热情”是大家普遍接受和认同的一种信念, 而公司和员工间的“人情味儿”则是现代人的求职理念和情感取向的体现, 这两者都深深扎根于求职者的意识形态中。该广告通过简单的标语和图片唤醒了这种文化互文性, 有效地激发了求职者的情感认同和求职欲望。

3 互文性理论对招聘广告创作的意义

从以上的分析中可以看出互文性在招聘广告中被广泛地应用, 它对招聘广告的创作有着十分重要的意义, 主要体现在以下两个方面:第一, 吸引求职者的注意力, 促进招聘者与求职者之间的沟通。每位广告受众都具有对一个文本所传达的信号作出相应的恰当的解码能力, 而互文性的使用在某种程度上更加广泛地调动了受众的这种能力, 让求职者能够在简短的时间内多方面了解招聘者 (如广告例6) 。第二, 互文性有利于招聘广告形式的多样性。这主要通过对旧元素的新组合来实现 (如广告例1) 。后现代主义认为没有真正独创的文本, 所有的文本都是互为文本, 都是相关于、参照于其他文本。这种互文性理论给招聘广告创作的新思路是从旧有的元素中发掘新内涵, 使其焕发出新生命力, 从而实现广告形式的多样性。

4 结束语