公司文案策划经典案例

公司文案策划经典案例（共6篇）

公司文案策划经典案例 篇1

IBM计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。

奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 IBM品牌。

1品牌检验：调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。

2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。

请看：“IBM是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。IBM站在全球发展的高度，设计 提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。IBM，遵循四海一家的解决之道!”

品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的IBM案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。

例案4

进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了CAA作为自己的创意顾问。CAA是好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们提供大众文化。CAA知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着CAA就和M—E争夺1993对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。M—E公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，CAA急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。

CAA的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说，广告格调和目标并没相去甚远。

广告播出，广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994，CAA为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手M—E公司一位高层人士的评价：CAA“永远的可口可乐”广告，使这个已有107年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一个崭新的广告体系。”

例案4启示：从生活 文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。

在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大 干净 整洁 货物丰富 或者服务员热情，顾客盈门等。照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情，太多关注。

经典广告策划文案赏析 篇2

目录

一、市场竞争情况分析及其对策建议

二、广告策略

三、广告语

四、广告表现

五、SP促销活动的实施设想

六、公关促销活动的实施设想

七、软性广告开发设想

八、关于集团消费的若干问题

九、广告媒介计划

十、各阶段的媒介投放与费用预算

一、市场竞争情况分析及其对策建议

（一）、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： １、洗衣粉市场

１）、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。②名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力

28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。同时，美国的“宝洁”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”（Uni-lever）和德国的“汉高”（Henkel&127;）四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。

２）、对策：由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广 “当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：

一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费；

二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能

１、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净

２、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能

３、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能

４、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 ２、专用洗衣剂市场

１）分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。

２）对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，&127;其比较侧重点列表如下：“当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较“当家”洗衣液专用洗衣剂功能综合（增白、彩漂与特效助洗），即能重点去污，又能全面干净专项，只能重点去污价格综合洗涤成本低综合洗涤成本高使用方便，一瓶通用不方便，需准备多个品种

（二）、直接竞争对手分析及其对策 １、分析：

１）就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。

２）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点：①含有高效助洗剂，去污力特强。②含有漂白成份，无须再加漂白剂。③不用浸泡，省时省力。④在冷水中发挥同样效能。⑤适用于各种布料和衣物的洗涤。⑥是当今国际洗衣用品最新潮流。２、对策：

１）、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。

２）、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子：广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。

二、广告策略：

（一）、广告目标：

１、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。

２、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。

３、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：１）江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。２）江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。３）“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。

（二）、广告定位：洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。

１、市场定位：首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。

２、商品定位：替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。３、广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。

（三）、广告对象：

１、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。２、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。

（四）、广告阶段策略：广告实施时间段：１９９７年１月－－１９９７年１２月１、前期＿＿以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一品牌的先导形象。２、中期＿＿在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。３、后期＿＿强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。

三、广告语：

１、我们今天用“当家”！２、用“当家”，当好家。３、“当家”洗衣，省心爽意。４、当家，好舒心！

５、“当家”做主，全家无忧！

四、广告表现;因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学配方，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费

者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。

１、电视广告： A.将基于以下三个创意点： a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立； b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果； c)产品的其它功能展现。B.创意构想：我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为： a、去污篇：主要诉求SILO功能。b、浪潮篇：主要诉求当家品牌形象。c、当家篇：主要诉求当家品牌特征和功能。

２、报纸广告：拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列报纸广告，系列广告一共有８款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。

１）悬念系列：《３０年代用皂角洗衣服，我们今天用什么？》《５０年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么？》《７０年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么？》《洗衣第三次浪潮由当家掀起－－我们今天用“当家”》

２）比较系列：《一样的溶解，不一样的时间》《一样的去污，不一样的力度》《一样的洗衣，不一样的增白》《一样的价格，不一样的效果》３）功能篇：《SILO开道，重击污垢》４）促销广告：《自填数字，幸运抽奖》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句话，获得大奖品》３、杂志广告：《浪潮篇》４、广播广告：《浪潮篇》

５、其它媒体：以电视和报纸广告的基调和内容为基础，进行创意和设计。

（五）、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。

地域代表城市消费者特征建议功能诉求点北方北京更注重产品的价格性能比产品功能的理性诉求及其比较内陆西安其消费特征较为保守应侧重于去污力强，一物多用的消费承诺及价格优势华东上海比较实际，既注重产品的价格、性能，又注重使用的方便、省时，而且比较看重时尚，赶潮心态明显应重点在引领消费时尚上下工夫，同时兼顾价格华南广州更注重产品使用时的省时省力，不太关心价格的因素；同时，因为广州地区气候炎热，人们换洗较勤，所以对于去污力强的功能难以形成关注的焦点应侧重在使用方便、引领时尚方面

（六）、“当家”吉祥物的形象设计意念与推广设想

１、形象设计意念：独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象，&127;加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。我们建议：将吉祥物命名“SILO”，以突出产品自身的高科技、高品质的概念特征及独特功能，使消费者产生强烈印象。

２、推广设想：“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括： １）产品包装及各类广告媒介上的应用设计。２）吉祥物纪念品的形象设计。

３）吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。

五、SP促销活动实施设想：鉴于我们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有： １、小包装、试用装社区派送。２、“当家”柜台现场促销。

３、“自填数字、幸运抽奖”活动。４、“美好家庭，夫妻共建”活动。５、“完成一句话，获得大奖品”活动。

（一）小包装、试用装社区派送实施计划１、意图：通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名购买和长期消费。２、区域选择：１）厂矿企业比较集中的地区。２）层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。３）单身公寓与出租屋集中区域。３、实施：１）在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。２）印制宣传单张，及消费者反馈意见表。３）上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。４）销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。４、说明：派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。

（二）“当家”柜台的现场促销１、意图：集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。２、实施：１）选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。２）配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。３）选择大众媒介公布活动举办信息。３、方式：１）优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。２）当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。４、说明：现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。

（三）“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案１、主题：自填数字、幸运抽奖２、时间：９７年８月至１２月３、开展区域：“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。４、活动程序：在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售１００瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在０－９９之间任意填写一个数字，等１００瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖５０元。５、活动支持点： a、激发消费者的参与意识。b、获奖机会掌握在自己手中。c、避免传统抽奖的作法。d、获奖概率相同。６、媒介配合：在活动开展地刊发报纸广告。

（四）、“美好家庭，夫妻共建”活动实施方案１、主题：美好家庭，夫妻共建２、时间：１９９７年１０月１日－－１５日３、实施区域：“当家”重点销售城市的各大商常４、内容：采取对号入座的抽奖形式，在“当家”销售现场举办“实地抽奖，永不落空”的活动，抽奖活动设立专柜，由专人主持。５、奖项、奖额和奖励办法：此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心，因此，最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类，以即擦卡片的形式表示：

１）即擦卡片上印有一对夫妻形象的，如与现场抽奖情况相符（现场是一对夫妻），抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。

２）即擦卡片上印有一男（或一女）的，如与现场抽奖情况相符，抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。

３）即擦卡片上印有“谢谢”字样的，可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。

４）凡与上述情况不符者，如一男（或一女）抽中一女（或一男）的，均归于“谢谢”档，奖励一次性小包装一袋。

６、中奖比例：每一百张卡片中，有十张影夫妻”形象，&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象，余下五十张为“谢谢”。

７、抽奖程序：在各大商场设立领奖专柜，由专人主持。消费者买完产品，凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后，赠送相应的奖品。８、媒体配合：各商场专柜的POP揭示板、吊旗。

９、活动支持点：１）中奖比例大，且永不落空，有号召力。２）鼓励夫妻共同参与，有情趣和感染力。

（四）、“完成一句话，获得大奖品”活动实施方案１、主题：完成一句话，获得大奖品２、活动地区：北京、上海、广州、西安３、时间：９７年１０月－－１２月４、内容：在每瓶“当家”洗衣液上，印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分，比如：“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字数不等，用不透明胶条贴祝购买当家洗衣液的人，若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分，如：“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”，便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。５、媒介配合：活动开始初期，在各城市的主要报纸上发布一次１/６版的广告。６、活动支持点：１）该活动操作轻易、可行性强。２）通过这种游戏，可以吸引消费者第二、第三次购买，以期获得奖品。

五、公关促销活动实施设想：

（一）、活动主题：１、我也来当一回家（或：当家一日）１）主题：我也来当一回家２）地址：北京、上海、广州、西安4大城市３）时间：97年夏季４）内容：在4大城市的不同区域各选择一所质量较好、知名度较高的小学，&127;每个城市选择十所左右。给学校每个孩子发一个制作精美的“当家”袋，袋内装有一张产品宣传单页，一面精美小卡片和两包“当家”洗衣液试用装。让孩子们回家帮妈妈当一回家，完成卡片上规定的家务活，帮妈妈洗衣、煮饭、扫地、擦桌子。卡片上所有评语空档妈妈填写。孩子们根据当天感受写一封给妈妈的信，连同卡片一并上交学校。参崐加统一评选，优秀作品将在当地电台少儿节目播出，并评一、二、三等奖。一等10名，奖品价值100元；二等50名，奖品价值50元；三等200名；奖品价值5元。&127;并发予证书。在活动前后，策动各大城市新闻报道，制造新闻热点。５）可行性分析：该活动可带动全体家庭成员参与，有针对性地在直接消费者群体里加强产品宣传促销，

尤其在直接目标受众孩子们的妈妈心中树立良好产品形象，有助产品市场导入。同时，动用新闻，教育力量制造新闻热点，带有促销效果。５）费用预算：十所学校管理费共一万元。“当家”制作2元/件，共二万元。奖品费用 4500元。电台播稿和软性新闻 2万元，共计54,500元。4个城市共218，000元。２、众说纷纭话“当家”与优秀当家人评选活动联合新闻单位及妇联、工会等社会组织，以电视论坛、报刊征文、街谈巷议等形式，调动全社会对“如何当好家”为主题的婚姻、家庭问题的公开讨论，制造热点。３、向易粘油污及其它污染工种的工人派送产品，同时策动新闻的追踪报导，造成社会的轰动效应。

六、软性广告开发设想：

１、软性广告的开发意义：软性广告和软性文章因为其发布载体（报纸、电视、杂志等）所具有的权威性和客观性，比较容易使消费者产生信赖与接受，比硬性广告的作用更大。

２、软性广告的开发设想：１）举办新闻发布会新闻发布会容易集中相关新闻媒介发布企业信息，并能保证软性广告出街的统一性和时间性，有利于造成强势的宣传效应。２）举办液体洗衣趋势研讨会组织专家学者对中国液体洗衣的发展趋势进行研讨，其目的在于借此活动树立起“当家”产品引领潮流的第一品牌形象，通过策动新闻界的积极配合，造成一定的社会影响。３）有关促销活动的新闻追踪和报导配合。

３、软性广告的媒介选择：主要选择发行量大、深入大众普通家庭的晚报、有线电视及一些专门的家庭杂志等。

七、关于集团消费的若干问题：

１、集团消费对象：A:厂矿劳保消费 B:星级宾馆消费 ２、集团消费广告的区域分布：

１）北方大中型企业集中地区，如武汉、济南、兰州等。２）星级宾馆集中的大中城市：如北京、广州、上海等。３、集团消费的广告形式：

１）广告发布宜选择党报媒介，此类媒介对国营大中型企业的渗透力较强。２）同时，可以配合直邮广告与宣传单张的派送；&127;并且可以采用邮寄声像宣传品的方式，以便让消费者更直观地了解产品的功能特点及企业的实力。

八、广告媒介计划：

（一）媒介组合：１、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。２、次媒介：①户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。

（二）媒介组合策略：１、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。２、空间组合策略：中央电视台先行，地方媒介为主，全国性媒介跟进。鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用的家庭日用品，媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点，做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式，建议，前期的广告投放，主媒介以选择地区性的媒介为主，全国性的媒介为辅，在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介：如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场，建立品牌的广泛认知度，提高产品的指名购买率，以区域性消费时尚的形成有

效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主，以期迅速扩大销售业绩，抢占市场空档。

（三）媒介选择：１、电视：选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。２、报纸：选择目标市场的晚报、党报媒介。３、杂志：选择全国影响、发行量超过１００万份的《家庭》、《女友》和《知音》。４、广播：选择目标市场城市的经济台、音乐台。

十、各阶段的媒介投放与费用预算（略）

文案策划人员经验谈(经典) 篇3

在这个行业中有一种尚未被认证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住，做什么被逮住？

滥竽充数写不好广告。

我是怎样写文案的？几乎总在最后一分钟才写。

很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。

如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚。如果作业经常被打断，就说明我们缺乏指导。反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动，换句话说，一定要选择一种困难的方法去做。在这之后才给创作人员自由。把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。

情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读。

要积极，不要消极。把自己放在产品里。用你的生活或你了解到的别人的生活去活化你的文案。

如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。

智慧往往成阻碍情感的东西。

文案5步法：

1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，绝不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先考虑消费者而非产品。把所有的资料都放在手边。（收集）

2、要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。（咀嚼）

3、躲避开始动笔时的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。（抛开）

4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，可以开始写了。其实，在开始写之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最好写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。（窜出）

5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。（检验）

且慢动笔，卖点可靠吗？

卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出之前不要动笔。推销员和文案是硬币的两面。假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。假如房子有值得为它付钱的特点，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。文案的立竿见影无法判断，如果某个商品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没商品。

消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西，除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢？面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点。所以就怕你以为自己是谁。文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策划构思和创作，这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。

原创重要吗？

Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术”。

George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”。

听听李白说：文章本天成，妙手偶得之。

理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认。

结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖。

解决了以上问题，你可以动笔了。记住，要动笔，不要动电脑。电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具。

在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。

标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式。

成功广告标题的五条规则：

1、吸引消费者的兴趣

2、提供最新的有用信息（新闻）

3、引起消费者的好奇

4、暗示一条方便快捷之路

5、可信

撰写广告标题的十三条经验：

1、撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品；

2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点；

3、不要写死标题（信心无限、优良品质、价值非凡、升值在即）；

4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）；

5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）；

6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息；

7、在标题里把观点明确的亮出来；

8、兴趣+好奇；

9、不要只罗列事实；

10、尽量加入公司的名字；

11、不要尝试那些读后满头雾水的广告；

12、不要尝试没有标题的广告；

13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系。

“他中午吃大便”。这样的广告标题肯定能吸引但并没有多少想象力、内涵在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告，才能摆脱上面肤浅的推理。

标题如果还需要副标题就通常还需要加工。在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。

标题的长度:例如

今年夏天，我和海南有个约会。

今年夏天你只需花1100元就能畅游海南，5个去处等着你。√

没有人读文案，人们买杂志为的是读文章而不是广告。

小标题：

在你东西写正文之前，先把基本架构想好。利用小标题，让读者便于浏览。不要让消费者在接受标题后，浏览时，一看就累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读，然后从第一段开始。

为什么文案开头这么难写？

1、人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。

2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。

3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。

怎样克服这种“冷脑”现象？

如果写不出来，就先说出来，然后再写。一种不太激进的打破常规的方法就是，假想消费者就在你面前，用他的语言和他说话。说能帮助你用口语表达，比起写会更快的扑捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞。想象你现在就在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。

我们把文字写得很艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。和朋友聊天不是面试，要允许你自己有语病，啰嗦。尽管写，边写边找语感，尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。

一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴。诀窍是不要停下来改，持续的写。不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好。我们往往是在编辑文案，在掌握所以的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了。我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最好才会煮出浓稠的好汤。

如何写好第一段？

首先，要根据确定的小标题来写第一段。

“现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重风格和美观。他们品味高雅，知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。”

这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障。

“广场是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。”

你是在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者。总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也不是什么哲理，何况相关者对哲理也不感兴趣。

如何使你的文案更出色？ 咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做，即使是成功的文案，依然是遵循着这个原则，只不过他们的逃离更有分寸。如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变，先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续。

1、第一段要尽量短

2、延续标题的主旨表现：当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者。

3、用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到最重要的好处和实惠。

4、把最惊人最有说服力的事实放在最前头。所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？最好及早让读者知道到底在搞什么。把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。

理论的陷阱:

第一个陷阱：认为通俗易懂就是迎合大众。

知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没有时间去敬佩你，继而认同产品。晦涩永远是低水平文案的避难所。你是在为读者撰稿，进而要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦。只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释。

第二个陷阱：大量依靠形容词 写作多用短语和简单有力的词汇。靠形容词过日子，只会是个错误。少用形容词，多用动词、名词，这样短而可信，原始资料远比精心雕琢的意见可信。

1、……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。

2、金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。

3、……东北的“酱骨架”、大拉皮，甘美丰腴；湖南的剁椒鱼头、腊味合蒸，味重悠长；重庆的毛肚火锅，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来，让你闻香止步，食欲大动。

第三个陷阱：正规的语句表达更通顺

应该知道你的读者正做在马桶上，随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟，有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的。如果你输出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也输进去。因为消费者二度接收并对“红色”进行反应。两个“红色”就会产生一个疲劳的信号。这就是垃圾意象的产生过程。

第四个陷阱：简洁

简洁与表达内容的多少没有关系，而是取决于对元素的安排是否有逻辑性。简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）。

要努力做广告才能得到第一眼的关注，要更加努力才能引起消费者的兴趣，要加倍努力才能做到让人相信。

文案人员要有良心和责任感

每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。

文案

人们愿不愿意读文案和文案的长度没关系。你写的越多，卖掉产品的机会也越大。没有所谓的长文案，只有太长的文案。（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）。长文案本身就

是一种图像，它会传达这样的信息。这产品真有不少话可说，所以即使消费者没有读完也会留下一个印象。有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果，还会减少广告的效果。有的文案人员说：这样会争取到注意力，这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐，想在诙谐及不平常的语言中获得深刻印象，他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又喜。他希望这种快感会波及到产品。然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品。（狗屁逻辑）。文案错误的比喻：作家、健谈者；文案正确的比喻：推销员、媒婆。

广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐，推销的是自己，而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明，不是让你看起来更聪明。美和赏心悦目不是广告目标，广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程。事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意，只不过是注意到了广告本身，对产品却做着分散注意力的工作，这就是吸血鬼。

广告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来，避免使用于商品本身无关的争取注意力的玩意。写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，对传播目的来说只意味着愚蠢和失败。很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西。

不错，读者的确是“读”文案，所以你要先当一回读者，把文案大声读出来。

1、这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度。

2、朗读是一种窘困测试。想象站在全家面前，大声朗读所写文案，仍觉骄傲吗？

3、写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止。

平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象。把你的文案当作视觉元素，版面看起来舒服，文案读起来也会舒服。文案必须能以视觉的想象思考，好的文案常常有高度的视觉想象力，能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解。做好文案最重要的一部分就是和最好的美在一起。真正的文案是由两个人一起写作的。有时候最好的文案就是没有文案，因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多。

不用垃圾词，一句一句的分行，（）的运用，最后一段不以“所以”开头。

每个广告都是一个机会，每个广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。

永远没有完成的作品，好是最好的敌人，一个字一个字的改，尽除所爱。避免发展风格。一旦说到重点就停笔。你的任务是用人们自己的语言和他们沟通，而不是用自己的信念来轰炸他们。当文案写到及其满意的时候，裁去三分之一，用字要明白简洁，不断修改。

不要为了简洁而简洁，重要的是度。有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍。不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩。你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细。

消灭第一人称，至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不像，然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网。对自己作品最有效的方法就是隔夜测试，检查你是不是把某一类产品形成了格式。

客户有权改你的东西，我们是代理人，不是主子。

如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户。

如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己。

如果你想成为富有影响的文案，取悦读者。

关于得奖

广告只有在做得没有效果情况下才有可能对创作者产生报酬。

不要逼撰文一定要证明他的想象力和创作力。

让撰文把精力集中在要说什么，而不是要怎么说。

数学系和法律系的学生往往更适合当文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去。哨声一响就去找技巧形式，而没有仔细分析。

如果写出来的不是客户要的就不是好广告。

要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从，要令读者有所得。

读书目录：

公司2010年元旦晚会策划文案 篇4

2010年元旦趣味联欢会暨员工室内拓展训练

『策划文案』

2009年12月15日xxx钻石集团有限公司在众人的期待和欢呼中欢庆乔迁之喜，同时公司团队也注入了新的生机，珍珑珠宝的马明、孔翔、曹鹏飞和丁珊正式加入xxx大家庭，真可谓是喜上添喜，为了塑造新老员工之间的团结友谊，同事间的和睦相处，工作上的协调配合，增强团队凝聚力，在这正值2010年圣诞狂欢夜之后的又一重要节日——元旦的来临，同时借xxx乔迁新居之喜以及欢庆新年倒计时的开始，公司行政部提议于2010年12月30日晚18:00-20:00举行公司内部元旦趣味联欢会暨员工室内拓展训练，此次联欢会举办的目的在于：

1、欢庆元旦、迎接新年，为xxx新居增添欢庆气息和生机

2、联络同事之间的感情，锻炼员工之间相互配合、相互合作的能力；

3、给员工一个施展才华的平台，增强员工的自信心；

4、本次联欢会也作为一次室内的员工拓展训练，达到以饱满的热情、激昂的情绪和优质的团队来迎接新的一年、新的目标和新的挑战；

5、放松心情，过一个开心无负担的元旦，同时这也是公司给予员工的一项精神福利，感受公司对员工的温暖。

一、联欢会举办时间、地点、参与人和主持人

1、时间：2010年12月30日晚18:00-20:002、地点：公司展厅

3、参与人：公司领导、所有员工、亲朋好友、加盟商户等

4、主持人：孔翔、薛丽娜

二、联欢会节目单（暂定）

1、主持人开场白；

2、董事长致新年祝词；

3、吴总讲话，汇报09年xxx全年工作总结和10年全年工作计划；

4、主持人介绍晚会内容，晚会正式开始；

5、每人一段新年祝福：讲述09年心中的故事；

6、诗朗诵：薛丽娜、王红、王芳；

7、暖场开始游戏：眼力对对碰 看谁接的稳；

8、活跃气氛游戏：背上夹气球 默契大考验；

9、娱乐搞笑游戏：神秘做动作 肢体会说话；

10、暖场歌曲：全体女员工大合唱《感恩的心》；

11、中间过渡游戏：耐力大考验 速度看谁快；

12、智力比拼游戏：头脑急速转 乒乓也疯狂；

13、无限发挥游戏：创意无极限 口才大比拼；

14、过渡歌曲：马明、孔翔、曹鹏飞、丁珊和李林君合唱《明天会更好》；

15、传统激情游戏：疯狂抢椅子 看看谁最牛；

16、幸运大抽奖：写纸条送祝福 参与最后抽奖；

17、掀起高潮游戏：元旦大家乐 终极大PK；

18、选出最佳表现奖（获得布绒小老虎最多者）；

19、结束歌曲：全体员工大合唱《难忘今宵》；

20、主持人结束语。

三、联欢会整体文稿

1、主持人开场白

孔翔：尊敬的各位领导、各位亲朋；

薛丽娜：亲爱的兄弟姐妹们；

合：大家新年好！

孔翔：新的钟声；

薛丽娜：新的一年；

孔翔：新的祝福；

合：新的期待。

薛丽娜：2009年我们在成功和收获的喜悦中渐渐远去了；

孔翔：2010年的钟声即将敲响，时光的车轮又留下了一道深深的印痕。

薛丽娜：回首往事，我们满怀豪情；

孔翔：展望未来，我们重任在肩。

薛丽娜：在这一刻，我们已经感受到了春的气息，这是我们xxx的春天，这是我们全体员工的春天，这更是我们每个人的春天；

孔翔：今天，我们相约在这里，享受缘分带给我们的欢乐，享受这段美好时光；

薛丽娜：今天，我们相聚在这里，一起用心来感受真情，用爱来融化冰雪；

孔翔：今天，我们相聚在这里，敞开你的心扉，释放你的激情；

薛丽娜：今天，我们相聚在这里，这里将成为欢乐的海洋，让快乐响彻云霄！

孔翔：送给大家一千个祝福，祝福里有我的万语千言；

薛丽娜：送给大家一万个祈祷，祈祷里是我晶莹的杯盏。

孔翔：xxx钻石集团有限公司2010年元旦联欢会现在开始！首先，由董事长致新年祝词！（......)感谢

董事长的祝福！让我们再次用掌声把祝福也送给董事长的家人，祝他们新年快乐，身体健康！同时，也把祝福送给公司的每一位同仁，祝大家新的一年万事如意，心想事成！

2、主持人结束语

孔翔：多么动人的夜晚，多么难忘的时光。虽然我们无法阻拦时间的流逝，但是我们可以主宰自己的心情；

薛丽娜：今天的联欢会更加体现出xxx公司是一个充满活力，面向未来的集体。

孔翔：在这里，公司的经营目标“树国际品牌 创一流企业”为我们指明了努力的方向，催人上进，振奋人心；

薛丽娜：在这里，有努力奋斗的辛勤员工，有深受爱戴的英明领导；

孔翔：在这里，跳动着和谐的乐符，闪烁着钻石的光芒；

薛丽娜：在这里，有我们对工作的激情，更有我们对未来的渴望；

合：因为，我们始终相信：明天会更好！

孔翔：今天的联欢会到此结束，再次祝大家新年快乐，万事如意，心想事成！

3、联欢会各项游戏说明

【暖场开始游戏】眼力对对碰 看谁接的稳

1、游戏目的：此游戏主要考察两人的配合能力，看谁最后满载而归，有极大的趣味性。

2、游戏道具：1个有窟窿的小箱子、6个乒乓球。

3、游戏规则：六名选手，分为三组，两人一组，一人投球，共六球，一人拿小箱子在对面规定的位置接球，接球者努力接住来自投手的球，最后在规定时间内以接球的多少决定最后的胜负。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共两个）。

【活跃气氛游戏】背上夹气球 默契大考验

1、游戏目的：考验同事之间的默契程度，有合作有速度方能取胜。

2、游戏道具：气球两个。

3、游戏规则：选12位选手上台，分为两组，每组6人，两两一对，手手相联，背背相对，齐心协力把夹在背上的气球，从起点运到终点，以总用时最少一组获胜。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共6个）。

【娱乐搞笑游戏】神秘做动作 肢体会说话

1、游戏目的：此项游戏娱乐性极强，真正考验两人“心有灵犀一点通”的感觉。

2、游戏道具：15张纸片。

3、游戏规则：三组选手，每组两人，由主持人事先准备一些纸片，上面写好各种职业，或者体育运动，然后让每组分别抽5张纸片，不要让对方知道。然后分别表演，不能说话，让对方猜猜看是什么职业，哪

组猜的多猜的准就获胜。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共两个）。

【中间过渡游戏】耐力大考验 速度看谁快

1、游戏目的：锻炼员工的耐性和协调能力，同事之间的相互搭配和合作是取得胜利的关键。

2、游戏道具：筷子1双、托盘两个。

3、游戏规则：选6个人分成3组，每组两人，男女搭配，男女双方各拿一根筷子，同时夹取乒乓球，在规定时间内，夹球数量由一个托盘到另一个托盘最多一组为获胜组。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共两个）。

【智力比拼游戏】头脑急速转 乒乓也疯狂

1、游戏目的：锻炼员工的思考能力和反应能力，最终目标的达成是有步骤性的，每个步骤就等于关键，每个步骤都做到，目标自然就完成，才能取得最后的胜利。

2、游戏道具：15个乒乓球、托盘一个。

3、游戏规则：

a、两人一组，面前摆放15个乒乓球，两人分A、B角色，共执行4回合，每回合先后顺序互换，每人各有2次先开始的机会；

b、每人每次可选择拿1或2或3个乒乓球，不可PASS，谁先拿到第15个乒乓球谁就赢；

c、4回合中谁赢得次数多谁就取得最终的胜利，如打平手，则再加一局确定胜负；

d、观众挑战本组获胜者，重复上述过程两轮之后，确定最终的获胜者。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共1个）。

【无限发挥游戏】创意无极限 口才大比拼

1、游戏目的：此游戏考验参与者的头脑反映速度，以及表达与演讲力技巧，同时也可在演讲的过程中激发参与者的自信心。

2、游戏道具：纸条若干、托盘一个。

3、游戏规则：

a、将一些写有各种不相关话题（可以是任意内容，如：足球、可乐、网络、钻戒等等，一张纸条限定为三个词语）的纸条放在一个托盘中面向参与者；

b、每个参与者在托盘中抽取任意一个纸条，由主持人宣读内容后，有10秒钟的思考时间，就所抽内容进行1分钟的即时演讲，要将这三个词语连成一个有头有尾的小故事，故事中要包含这三个词，演讲过程中不能有停顿和间隙；

c、结束后，由观众对参与者演讲的情况进行评判，合格者过关，不合格者为大家表演节目。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共1个）。

【传统激情游戏】疯狂抢椅子 看看谁最牛

1、游戏目的：比拼员工的竞争意识，获胜的关键是眼要看准，动作要快，具有很强的娱乐性。

2、游戏道具：7把椅子。

3、游戏规则：8个人参加，椅子比人数少一把，然后大家围着椅子转，听到主持人喊坐下就抢位子，每轮淘汰一人，剩下最后一人获胜。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共1个）。

【掀起高潮游戏】元旦大家乐 终极大PK1、游戏目的：此游戏可极大增强员工的团队合作能力，同时又可锻炼人的协调能力。

2、游戏道具：鼠标垫两个、乒乓球两个。

3、游戏规则：

a、全体员工分为人数相同的两组，各排成一竖排，每队最前面的一位手拿鼠标垫，上面放一乒乓球，听主持人喊开始准备向前跑；

b、当跑到前方制定位置，转回递给下一个队友，哪队最后一个跑完全程就获胜。

4、游戏奖品：布绒小老虎（共10个）。

四、联欢会具体筹备人员安排

1、策划指挥人员：孔翔

2、会场装饰布置：孔翔、曹鹏飞、马明、丁珊、彭晓愈

3、游戏道具准备：孔翔

4、游戏奖品购买：孔翔

5、瓜子糖果购买：孔翔

6、条幅设计制作：丁珊、彭晓愈

五、联欢会整体费用预算

1、游戏道具费用：10元（15个乒乓球、两个气球）

2、游戏奖品费用：250元（25个布绒小老虎）

3、瓜子糖果费用：50元（瓜子、糖果）

4、条幅装饰费用：50元（晚会条幅、现场装饰）

5、公司赞助奖品：提供玉两块（作为幸运大抽奖和最佳表现奖的奖品）

骄阳广告公司宣传册文案策划 篇5

骄阳广告公司宣传册文案策划

一：本宣传册着重传达一个信息：骄阳广告的服务是丰富的、人性化的以及专业的。二：本宣传册的主要目的:宣扬品牌主张、打造经营服务理念、展现核心竞争力。

P1

封面：

天纵骄阳

——合力智慧 创新无限

画面主体为公司LOGO及广告语。

P2

扉页：骄阳广告自诞生一来，便将突破和创新精神予以完美传承。

P3：Culture(文化)

“执著,超越时间的奔跑者”

打破时间概念的束缚，穿越时空，同夸父一起，追赶着心中的太阳。执著于对光和热的追求 我们沿着太阳的方向走。不畏狂风暴雨的左右，专著的态度和心境。时刻心存一片红色骄阳

P4：Brand(品牌)

“这是个最好的时代”，因为无数的机遇和选择在我们眼前”

今天的广告公司多如牛毛，为何骄阳广告可以在这个竞争残酷的行业中拥有一席之地呢，因为我们在与客户的交流沟通中始终如一的把创新精神和服务质量作为必须的前提和基础。通过差异化的营销手法，使的我们的作品在客户中得到了清晰的识别度和认可，并进而赢得市场和顾客的忠诚度,在无形中树立了骄阳广告的的品牌威信。

P5: Quality(品质)

“顶尖的品牌文化，成就了一流的利益”

Chanel、Louis Vuitton、Prada、早已经成为时尚生活中的主流话题，而品牌文化对企业的重要性也无需赘言。企业的良好形象本身就是一笔巨大的经营财富，以“品牌效应”来赢得社会公众与消费者支持，符合现代市场的规则。企业的整体精神完全能够显示企业的发展方向和经营宗

旨。

正因为如此使您的品牌家喻户晓是我们的目标，努力塑造永远有价值的品牌文化是我们努力的方向，永不停止的创新和进步，永不倦怠的服务和热情，是骄阳人的终极追求

P6: Creative(创意)

“创意，是我们服务客户的资本”

几乎所有的财富与成就，都从杰出的创意开始, 从”铅笔”想到”橡皮”不是创意,从”棉花糖”想到”白雪公主”才是创意,这正是我们所要关注的过程,从无到有,从平淡的惊奇,当中所需要的是一种很矛盾的思维方式,固执而跳跃的思维.恰恰也这份专注使我们的创意有了生命和力量, 因为在创意中有一种让人无比沉醉的激情

P7: Professional(专业)

“专业,就是比“大概”更多一份的肯定”

在骄阳广告人的口中你不会听到“差不多距离”“表面上的分析”, 术业有专攻,呈现在您面前的是一只诞生于数码时代的菁英团队,;合理的人才配置;多年经验的凝练;高端科技的辅助;使得我们在对客户需求的理解上具有高标准的规范.这意味着客户和我们进行任何合作，所得到的都是专业、周密的服务。专业沟通，是我们的特点

P8: Services(服务)

“我们精益求精——一切为您！”

市场的成功启动,关键的按钮是客户,我们的每一位员工都是这部机器的零件,良好的服务,是我们与客户共同发展的开端,也正是良好的服务才能帮助我们建立成功的市场.因为如此,建立和完

善一个高品质的服务机制是我们重要信条 “服务为纲,客户为本”是成就骄阳广告的精髓所在.服务项目:

企业CIS系统策划

营销策划 品牌策划宣传

媒体整合推广 宣传画册 产品包装 海报 各种会议活动策划执行

P9:~~P10: Results(成绩)

“过去的成功正式一种对未来的预言”

公司成功案例展示

P11: Temperament(气质)

“重新定义的时间”

公司文案策划经典案例 篇6

进入公司一个多月时间里，我主要负责公司文案撰写和与武汉青铜骑士广告公司的日常联络工作。在公司各部门领导的正确指导和各部门同事的密切配合下，我能按时优质完成领导布置的各项工作，同时积极督促武汉青铜骑士广告公司按时完成各项设计文稿和图片，保证了公司各项宣传推广活动的顺利进行。

除了公司的日常工作，我参与了9月10日“教师节感恩嘉年华”和10月2日——4日的XX年“家在武汉”洪山广场房展会等两次大型公司活动。在活动的前期准备和后期展示期间，我充分发挥主观能动性，积极提供有效建议和意见，主动按时优质完成公司和部门领导安排的各项工作，为活动的顺利进行作出了自己的贡献，个人总结《房产公司营销策划部文案工作个人总结》。

面对即将开展的美加·湖滨新城二期工程，公司前期必将开展各项大型户外推广活动，同时也会积极参加各类房地产交易会，以提升品牌形象，促进楼盘销售。通过前期参与的各项大型活动，我觉得公司在大型展示活动上应做好相关准备和考察工作，具体建议如下：

1、公司在继续刊登报版广告，树立楼盘和公司形象的同时，可以积极参与目前举办的各类室内外房展会，以促进一期剩余楼盘销售和二期楼盘预售。

2、如参加室外房展会，事先应仔细观察布展场地。特别要注意天气情况和风口位置，布展时应避开风口，以免吹坏喷绘。天气如有变化，也应提前做好防雨用具等准备工作。

3、参展展架外形应事先做出效果图，如有可能可请搭展公司事先设计展架外形，以便公司参考，确定最佳外形。再由广告公司根据展架外形需要，设计相应喷绘图案。

4、参展所需相关布展装备，如遮阳伞、足够数量的桌椅板凳、各种类型的房模、整体规划模型和音响设备、宣传片都应提前备齐，以便现场布展。

5、目前市民大多爱贪小便宜，通过登记发送小礼品，可迅速积聚人气，并获得大量顾客信息，以便日后销售需要。如有可能，公司可事先准备带有公司或楼盘标志的免费小礼品若干，以便当天在现场发放。