百货公司广告标语

百货公司广告标语（通用15篇）

百货公司广告标语 篇1

1、不愿被束缚，也不愿被生疏。

2、想流泪的时候，就换身可爱的新衣服吧！

3、对自己永不厌倦，就是我想要的活法。

4、老是不恋爱，会变软弱的；老是在恋爱，会变脆弱的。

5、比起赤裸的我，悉心打扮的我，更接近真实的自己。

6、穿什么都不合身的日子，也是有的啦！

7、去年的衣服不再合适了，因为我变成了新的我了啊！

8、我不喜欢自恋时的我，但我更不喜欢厌恶和否定自己。

9、决定运势的，不是星座，是衣装。

10、只要有一个充满魅力的缺点，就会被无可救药地爱上的。

11、努力不会白白浪费，感情不会是空忙一场，回忆不会是毫无意义。

12、我要做可爱的`、特别的、温婉柔情的女孩。

13、我羡慕有人追的人。但我真正尊敬的，是被爱着的人。

14、不完完全全否定自己，也不完完全全肯定自己。

15、如果有来世，我还会选择做现在的自己。

16、眼泪也许是违心的，但我绝不虚伪地假笑。

17、想变成别人？让自己更加可爱不就好了嘛？

18、睡眠不足？流言蜚语？不不，只有无聊与懒惰，才会让我变丑。

19、祈求所有人幸福，也包括我自己。

20、我努力变得更可爱，可不是因为单身哦！

21、即使是孤单一人，也不会让你变得想象中那般坚强；即使是卿卿我我，也不会让你变得想象中那般温柔。

百货公司广告标语 篇2

经过一系列的陈述、作证与辩论, 审理人员可以结合证据材料与当庭审理的情况, 并根据自己的良心、学识等, 合理作出审理与裁判。这样, 直接言词的“面对面式交流”给法官的自由心证戴上了第二层“紧箍咒”。

三、裁判说理的“归纳总结”

审判人员经过审查判断证据, 并根据当庭讯问被告人和直接听取控辩双方意见所得到的直接印象和直接形成的内心确信, 同时结合自己的良心、理智、公平观、正义感

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公司具有相对完整的配套资源;第三, 眼光受限。易产生“不识庐山真面目, 只缘身在此山中”的误区, 由于作为本公司的一部分反而可能无法做出准确的判断;第四, 质量难保。由于专业能力缺乏, 且与同行业的竞争不够、沟通不畅, 很难保证作品质量的优秀和稳定。

(二) 依赖性强

对广告主的依赖性过大, 完全依赖于广告主的自身实力、经营状况、广告业务量等。年度业务量会相对较小。

(三) 矛盾难解

广告主自建广告公司一旦与本公司出现问题则很难解决。如果委托代理公司, 出现问题可以换掉代理, 但是作为自建公司发生矛盾则很难处理。

3、张金城、网上拍卖方式选择的研等, 依法作出判决。

在判决作出以后, 法官应根据判决内容, 并结合案件的全部事实和材料, 以及当庭讯问和询问的情况, 作出详细的裁判说理。裁判说理中要包括罪犯作案的全过程, 给被害人造成的危害, 并附以详细的证据材料, 并说明作出此判决的原因, 法律依据等。

详细的裁判说理, 可以使罪犯以此判断自己是否被判处适当刑罚, 也可以使被害人消除对裁判不公的怀疑。“透明化”的裁判说理, 更可以摆正法官在自由裁判下可能出现的错误方向, 及时纠正法官可能出现的错误, 杜绝法官在自由心证下过度行使权力, 保证了案件的公平审理, 维护了法院神圣、公正的地位。裁判说明的“归纳总结”, 给自由心证制度下的法官戴上了第三层“紧箍咒”。

经过案件审理前证据规则的“过滤”, 审理中直接言词的“面对面式交流”以及审理结束后裁判说明的“归纳总结”, 法官在自由心证下享有的依据自己的良心、理性判

五、广告主衍生广告公司的适用条件

并非所有的企业都有实力驾驭自建广告公司。宝洁可以抛弃代理, 是因为宝洁公司每年在中国的广告投放金额高达几十亿, 经验丰富, 并且拥有自己的媒介团队。并不是所有的企业都具有这样的实力与魄力。自建广告公司具有一定的适用条件。

第一, 基础实力强大。主要体现在诸如资金、规模等指标。这些基础实力为自建广告公司提供了实现的可能性;第二, 广告投放量足够大。由于自建广告公司对广告主过度依赖, 则需要足够的广告投放量以维持其生存和发展;第三, 议价能力足够强;第四, 具有媒介资源的整合实力;第五, 在该市场上经验丰富。对于市场状况和媒介状况都有了一定程度的了解;第六, 企业或行业的专究, 生产力研究、2003、3、122-123。

4、褚荣伟, 拱晓波、网络拍卖市场中

成交价格的决定因素研究, 中大管理研究、2007、2 (1) 、76-96。

5、韩冀东, 王利平、网上拍卖“先入

优势”的机理分析及其对投资者的警示, 当代财经、2007、7、68-71。

6、张金城, 卢锐、网上拍卖研究综述, 管理世界、2004、12、142-143。【作者简介】

陈亢立, 浙江大学管理学院企业管理系研究生, 研究方向:行为经济

断自由, 已经在无形中被规制了起来, “自由”下的法官变得“不自由”, 相信“不自由”的法官, 可以恰当运用手中权力, 公平、公正审理案件, 保护当事人的合法利益, 维护司法的公平和正义。

【参考文献】

1、崔敏、张文清.刑事证据的理论与实践[M]:中国人民公安大学出版社, 1992年版, 第6页。

2、宋世杰.诉讼证据法学[M], 第38页。3、胡錫庆.诉讼证学通论[M], 第27页。4、龙宗智.相对合理主义[M]:中国政法大学出版社, 1994年版, 第443页。5、谭永多.刑事证据规则理论与运用[M]:人民法院出版社, 2003年版, 第1页。6、李心鉴.刑事诉讼构造论[M]:中国政法大学出版社, 1998年版, 第261页。【作者简介】

曹桐铜 (1988年——) , 女, 籍贯:河南省南阳市单位:浙江工业大学法学院学历:硕士研究生

业限制性大。由于其专业门槛过高, 外部人士对其了解不够深入和全面;第七, 领导层有意愿。

广告代理制作为规范广告市场秩序, 优化广告市场结构的一项制度对于促进广告行业健康、有序的发展是非常必要的。广告主自建广告公司的出现则连同媒介自建广告公司共同挑战了这一制度, 使广告代理制和广告代理公司处于一个很尴尬的境地。但是存在皆有道理, 对于那些符合上述条件的企业, 自建广告公司是有效的。但是对于小企业来说负担则过重, 广告代理公司仍然是其比较明智的选择。当然, 广告公司也不能坐以待毙, 面对这种现象, 应及时制定有效的应对策略。除加强自身建设之外, 与大的广告主建立长期伙伴关系, 走专业化道路等都是可采用之举。

行出资组建, 专门负责该广告主的营销传播业务的广告公司, 又称广告主自建广告公司、in-house广告公司。对于广告主衍生广告公司目前尚未得出准确统一的定义, 但国际上通常称作in-house广告公司, 其含义是指企业与广告公司之间存在直接的股权关系, 广告公司维系着与特定广告主的广告关系, 广告公司能够从特定广告主那里获得比较稳定的代理权的广告公司。

二、产生原因分析

(一) 我国广告代理制尚未真正建立

我国广告行业存在的最大问题就是广告经营机制——广告代理制未能真正建立起来。这是产生广告主衍生广告公司的根本原因。广告代理制是指广告公司在广告经营中处于主体和核心地位, 为广告主全面代理广一定的时间;另一方面, 广告投放要达到并跨越一定限度才会产生效果, 支撑广告效果达到“门槛”的动力就是金钱的投入。因此, 经常是广告主苦等数月仍不见效果显现, 便向广告公司质问钱在哪, 效果在哪。而广告公司也同样是哭喊费用不够, 还差火候。查理?莫蒂说过:“不把钱花足好好做广告是广告宣传中最大的浪费。就像买张船票去欧洲, 只买全程的2/3, 你花的钱虽不少, 但是你却未能到达欧洲。”在广告费用的投入上, 双方经常是矛盾重重。

(3) 效果层面。广告主和广告公司追求的效果通常并非完全一致。广告主只关心广告带来的业绩, 销售额提升了多少, 利润增加了多少。而广告公司的创意人经常会更加关心作品本身, 更加关心其设计和创意。广告主认为广告公司的创意人自命清高, 广告

在前面也提到过, 广告主与广告公司在多方面都存在矛盾, 无法互相理解, 且都以各自的利益为出发点, 冲突不断。而广告主自建广告公司与本公司作为利益共同体也更能站在相互的立场上思考问题。

(五) 整合管理

从整个营销战役的整体来看, 广告只是其中的一部分, 其应该与营销的其他环节相配合, 甚至应该与公司的其他部门相配合。而广告主自建广告公司则可以较好的满足这个需求。

四、广告主自建广告公司的缺点

(一) 专业能力

对广告标语的文体学分析 篇3

关键词：广告标语 语言表现手法 文化语境 情景语境

中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0242-01

广告标语是每一则广告中最引人注目的部分，是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。它不仅是一种商业促销手段，更是一种文化现象。我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用，而从语言的使用角度看，其情景语境包括语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术，浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。

1 广告标语的语言表现手法

标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心，从而达到推销产品的目的，激发消费者的购买欲望。下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。

1.1 声音的巧妙配合

汉语是一种富有音乐性的语言，如果运用得当，往往能达到超乎寻常的效果。好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美，让人印象深刻，留下持久的记忆。

例如，“要想胃舒，请服胃苏”（胃药广告）。巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口，悦耳动听，便于记忆。

再例如，“一旦拥有，别无所求”（手表广告）。音节对应，结构整齐，形式美观，同样让人不易忘记。

1.2 词语的巧妙运用

广告标语是由词语组成的，词语运用得是不是准确贴切，直接影响到广告的表达效果。广告标语中词语的巧用之处有很多，下面仅举出以下两种：

1.2.1 词语的仿用。

如“天长地久，蓝带啤酒”（蓝带啤酒的广告词）用成语“天长地久”的本义给朋友们良好的祝愿；“锁（所）向无敌”（锁广告词）和“家有飞鹿，随心所浴（欲）”（热水器广告词）更换了成语的语素，产生了新的含义。另外，许多俗语还具有幽默感，耐人寻味，如果运用巧妙，也会增加广告语言的幽默感，如“一毛不拔”（某牙刷广告词），由形容某些吝啬如铁公鸡“一根毫毛也不肯拔出的人”联想到牙刷不掉毛，说明其质量好，自然贴切。

1.2.2 词语的移用。

如“美的空调，美的享受”（美的空调广告），前一“美的”为商品名，是名词，指美的牌空调机，后一“美的”为形容词短语，指“美好”的意思，同一个词在这里表达了两种不同的含义。

1.3 句子的修辞运用

1.3.1 比喻。

采取人们比较常见的、感兴趣的或容易留下印象的事物进行比喻，是比喻中较为常用的手法，使广告内容、广告词更加形象和通俗化，更重要的是使消费者更加容易理解和接受。比如，日本有一酸奶品牌，其广告语是“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，其中将“甜而又酸的酸奶”比喻成“初恋的味道”，是此广告的一大噱头，引起了以年轻一代为主的消费者的共鸣和喜爱，构思巧妙。所以，使用比喻手法进行广告设计时，有时可直接采用本体来当喻体，人们对喻体本身所具有的特点留有深刻印象的同时，对本体也留下印象。如“商标就是责任”是台湾声宝家电的广告语，还有美国亨特牌番茄酱的广告语“打开罐头，你就走进了加利福尼亚的阳光”等等，所采用的比喻都是直接使用本体当做喻体的方式。

在消费者和广告法接受范围或者允许下的广告标语是可以夸大宣传的。广告真实性原则必须是建立在真实的基础上，不能以次充好或以假乱真来欺骗消费者，使其产生歧义与误解。广告夸张法进行宣传，顾名思义是指以现实生活为宣传基础，抓住事物的特点与特性加以适当的宣传手法（如：借助联想手法）进行有效宣传，提高了相应的广告效应。如“10000次撞击，精工表依然精确无比”（日本精工表），用夸张手法使消费者产生精工表十分牢固的印象。广告标语中的夸张与幽默手法并用，其宣传效果会有质的改观。如瑞典某裘皮大衣制造公司的广告“该大衣唯一的缺点是——使你不得不忍痛扔掉以前购买的大衣”，以及麦斯巴哈公司的广告词“我们的钩杆连鱼看了都喜欢”，都写得幽默风趣，足以使消费者在会心一笑之后产生购买该商家产品的念头。运用夸张手法时，有时并不需要直接将商品的质里特点写出来，但又可以让消费者不难领悟，如“天堂里铺的不正是利斯地毯吗”（詹姆士·利斯地毯公司），“太阳唯一的对手”（修弗格鲁灯具公司），这些广告都是不违背真实性原则的精巧构思。

此外，常用的修辞手法还有反复、双关、排比、设问等等。运用这些修辞手法，可以使广告标语用最简短的文字表达企业的特征或商品特性，使广告标语更加简明易记、朗朗上口，从而加深消费者印象，取得良好的广告效果。

2 结语

在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。每一个语篇都是在特定的社会文化环境中起交际作用的，属于特定社会文化背景的人通常都能看出其交际目的。广告标语在特定的社会文化环境中，对属于特定社会文化背景的人群起到了特有的交际作用，人们往往能透过广告标语所含的文化底蕴发现商品的价值。如上文所述，广告标语的语言特质就蕴含了特定的社会历史文化背景以及所在人群的心态和习性；广告标语的语言表现手法蕴含了汉语广告语特有的文化特征。从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要，分别为语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。

参考文献

[1]陈子娇.浅谈广告标语中成語的语义转移[J].济宁师专学报，1996（2）.

[2]李桔元.广告语篇中的意识形态研究[D].上海外国语大学，2007.

广告公司宣传标语 篇4

1、才艺浩翰，品创秀林。

2、刷新生活美一天，精彩不止每一点。

3、浩翰丛林，超凡人生。

4、无限想象，尽显(超)非凡。

5、创行天下，品成大同。

6、欢乐创意行，翰林好心情。

7、开拓创新，信系翰林;服务只有起点，满意没有终点 。

8、翰林超凡，卓越非凡。

9、翰林超凡，超越非凡。

10、感悟翰林，超凡视听。

11、翰林才，超凡派!

12、翰林超凡，感悟视听。

13、超凡的创意，让文字有迷人的诱惑。

14、自然，自我，自由，自在。

15、主动即自由，前行就幸福。

16、创新无止境，创品践于行。

17、翰林你我，超凡众生。

18、要超越，找翰林。

19、拥翰林文化，成超凡梦想。

20、翰林超凡，绝对非凡。

21、艺品纷呈，心迎天下。

22、自成者天成。

23、不一样的你，需要不一样的`我来为你服务，翰林超凡，证明你超凡的存在。

24、传媒新贵，翰林超凡。

25、一起快乐，共同创造。

26、翰林书香文字创中国超凡品质。

27、翰林超凡，超越平凡。

28、翰林广告，便宜实惠。

29、有翰林就是超凡。

30、拥翰林文化，成超凡价值。

31、博览天下，翰林超凡。

32、翰林超凡，成就非凡。

33、龙翰凤翼，积木成林。

34、梦想在远方，我们在路上。

35、翰林德磬，超凡传播。

36、超越平凡，从翰林开始。

37、当今“翰林院”，文学酝酿府。

38、不凡自平凡，不凡成非凡。

39、翰林超凡，成就非凡。

40、文化的天堂，翰林超越平凡。

41、翰林超凡，勇奔梦想。

42、瀚海辽阔，林茂众传，超墨之韵，凡际之宸。

43、超凡的创意，让文字动人心弦。

44、超群绝伦，器宇不凡。

45、才艺平分秋色，创品独领风骚。

46、让世界了解你，你就是明星，翰林超凡。

47、翰林文化，超凡八卦。

48、飞文染翰，荟萃千年文化风韵;品质超凡，铸就传媒不朽神话。

49、汇聚翰林精粹，演绎超凡创想。

50、翰林无垠，超越凡人。

51、文化底蕴，翰林超凡。

52、心的灵动，文化的歌声——翰林超凡梦一样的行动。

53、翰林超凡，设计不凡。

54、瀚海媒韵，立林超凡。

55、承翰林之渊美，传媒林之博瀚。

56、翰，国际文化;超，世人所想!

57、想无止尽，广而告之。

58、翰林超凡，成就非凡。

59、瀚海辽阔，林茂众传，超墨之韵，凡斗之星。

60、汇聚文化精粹，演绎非凡创想。

61、超乎想象，不同凡想。

广告公司的励志标语 篇5

2. 一起快乐，共同创造。

3. 有翰林就是超凡。

4. 互信促发展，合作求多赢。

5. 合作的诚意，成功的距离。

6. 经韬文化，呈现不一样的精彩!

7. 中国韬略思想之精华。

8. 策全球文化传播之创意。

9. 创新人在做，成就天在看。

10. 滔策做您一生的思想导师。

11. 精彩由我为您打造。

12. 无限创享，品质服务。

13. 多一份创意，缔造我们的梦想!

14. 创意和策划如滔滔江水，绵绵不绝。

15. 商战隆中对，滔策定八闽。

16. 非一般的.文化，滔策文控。

17. 明朗人生，勇于优秀。

18. 滔策文控，有你就有我。

19. 卓越人生，共同打造。

婚庆公司结婚策划广告宣传标语 篇6

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百货公司广告标语 篇7

关键词：广告,感情诉求,市场营销

1感情诉求与广告营销

感情诉求, 又称为情感诉求、感性诉求, 指广告策划者利用人们的情绪和情感活动规律, 通过激发消费者积极的情绪和情感体验, 使消费者产生情感上的共鸣, 进而产生购买动机, 作出购买行为的过程。以感情为基础的广告, 成为情感广告, 情感广告对消费者既具有感染力。当前, 市场经济已经由卖方市场发展到买方市场, 营销指导思想由低级的旧式的商品观念 (生产观念、产品观念、推销观念) 向高级的新式营销观念 (如, 市场营销观念、社会营销观念) 质的飞跃, 反映到传媒领域就是广告的竞争越来越激烈, 广告的策略也由过去的分散型、粗放型转向密集型、精细型转变。

正如美国广告界泰斗奥戈威所言“在广告活动中, 消费者是我们的上帝, 而消费者心理则是上帝中的上帝”, 广告营销的最终目的, 是为了促进消费者对产品或劳务的选择, 实现购买行为, 而科学广告要遵循心理学准则的, 必须重视消费者的感情诉求。心理学研究表明, 人们需要彼此爱与关心, 需要幸福与成就, 愿意表达自己的自信与骄傲的情感。传播受众研究表明, 受众并不是被动地接受传媒信息, 消极接受刺激而作出预期反应的客体;相反, 他们是信息处理的主体, 是根据自己的兴趣和需要对传媒信息主动、有选择地接触和加工, 越来越注重消费中的情感体验, 根据自身的感情诉求来选取产品, 因此, 对消费者受众心理机制、特别是对消费者感情诉求的把握, 将决定广告创意、制作和传播是否成功。

刘翔于2004年雅典奥运会夺取110米栏冠军, 改写了中国田径的历史, 名扬海内外, 众多商家从其身上看到了巨大的商业价值, 纷纷请其代言或做广告。据统计2004-2008年, 刘翔共为14个国内外知名品牌做广告或者代言, 为商家带来了巨大的经济效益;2008年第29届奥运会在北京举行, 各大商家跃跃欲试, 准备在刘翔成功卫冕时刻投放新的广告;然而刘翔因伤退赛, 众多商家原计划奥运期间广告投放计划被打乱, 纷纷进行广告营销策略调整。从2004年刘翔一举成名到2008年因伤退赛, 耐克公司凭借自身强大的经营团队, 巧妙利用消费者的感情诉求, 取得了广告营销的巨大胜利。

2巧借民族荣誉情感, 推出雅典刘翔奥运广告

感情诉求是一种极富有人情味的诉求, 其重要特点, 是以消费者的情感或者社会性需要为基础来宣传广告品牌的附加价值, 所以, 以此为基础的情感广告对消费者具有极大的感染力。2004年雅典奥运会期间, 耐克公司就将借中华民族民族荣誉感, 满足人们对胜利极大渴望这一感情诉求, 成功制作了刘翔系列广告, 取得了巨大成功。

从某种意义上来说, 中国是一个体育人口大国, 但绝对不敢自称为体育强国, 特别是田径一直是中国, 乃至亚洲体育的软肋。在国际大赛上, 田径赛场上一直是欧美和非洲人的天下, 很少有黄皮肤的亚洲人能有比较出色的成绩, 夺冠更是遥不可及。其中原因比较复杂, 但大多数人认为, 东方人的基因在爆发力等方面存在天生的欠缺。当2004年8月24日, 刘翔取得雅典奥运会110米栏冠军, 当时中国上下为之骄傲, 整个亚洲为之一振。刘翔一时成为中国关注雅典奥运的唯一焦点。

聪明的企业不仅要能够捕捉到消费者心理的变化, 发现消费者的感情诉求, 更要通过一定途径满足这一诉求, 在潜移默化中影响消费者的态度和购买行为, 成功开展广告营销。耐克公司作为一个国际知名以经营运动产品为特色的公司, 就巧妙地抓住了中国人爱国、民族荣誉感强烈这一特点, 于2004年雅典奥运会期间成功地开展了在中国的广告营销策略。自2004年8月13日起, 耐克公司先在《体坛周报》、《南方体育报》和《东方体育日报》等媒体上发布刘翔平面广告, 打出了“打破定律, 你能比你快”系列广告的前奏, 大胆预言刘翔将在雅典奥运会的田径比赛上有大突破, 将刘翔这个对大多数中国人还比较陌生名字带入公众的视野, 引导人们关注刘翔表现;2004年8月27日, 110米栏预赛前一天, 耐克在上海、北京、广州体育台等10多个省台开始播出刘翔“打破定律, 你能比你快”电视广告, 大胆提出了“亚洲人”的概念, 屏幕上的“亚洲人肌肉爆发力不够?”、“亚洲人成不了短跑飞人?”、“亚洲人缺乏必胜的气势?”等系列语句引人深思;“定律是用来打破的”的创意结论, 激起公众的民族情感, 特别是“亚洲人”更把国人的爱国情感推到了极致。“亚洲人”这一概念的提出本身就打破了刘翔作为中国人的范畴, 因为中国是一个亚洲国家, 是当前唯一能够代表亚洲体育水平的国家, 这一概念的提出满足了公众对自己国家崇敬、热爱等感情;同时, “定律是用来打破的”这一结论, 与刘翔的运动生涯和强烈的求胜个性一脉相承, 因为刘翔超越的都是自己的偶像 (如阿兰-约翰逊) , 他代表的是突破, 代表的是中国人乃至黄皮肤的亚洲人对自身的突破, 西方大国对东方民族定论的突破。广告的定义超越了单纯的民族主义思想, 却不流俗于简单的国际主义, 它是民族主义向国际主义的勇敢跨越, 更迎合了中国人民求得国家富强、民族强大的感情, 因为中国正在经历“在全世界和平崛起”。

3实施爱心广告策略, 应对刘翔北京奥运退赛

2008年北京奥运会刘翔能否卫冕冠军成为全球人关注的焦点, 众多商家也效仿耐克雅典策略早就制作好了刘翔系列广告准备在其赛后投放市场。2008年8月18日刘翔因伤退赛, 使得很多广告商措手不及, 迫使很多企业改变计划, 从而引发了广告危机。上海通用公司事先已做好刘翔卫冕广告, 决定不再播出, 同时延迟播出其它以刘翔为主题的广告;联想公司已考虑对刘翔的广告合作做出调整;可口可乐、VISA、安利、杉杉等企业采取“以不变应万变”的战略, 继续推出原定的以刘翔为主题的广告。同时, 不少企业表示, 将会根据实际情况对原有的广告进行适度的调整。耐克公司作为刘翔的主要合作伙伴之一, 也在第一时间对广告进行了调整, 在所有企业中作得最为出色。

耐克公司广告营销取胜的法宝, 是实施爱心广告策略, 满足国人的感情诉求。刘翔退赛使全体国人为之惋惜、痛心, 耐克公司迅速捕捉公众这一感情诉求, 迅速调整广告策略。2008年8月19日, 刘翔退赛第二天一早, 耐克公司首家在《北京青年报》、《南方都市报》、《华西都市报》刊登广告, 报纸封面有两张大图:一张是刘翔退赛后失落的背影;另一张是刘翔坚毅的正面特写, 广告词是“爱比赛, 爱拼上所有的尊严, 爱把它再赢回来。爱付出一切, , 爱荣耀, 爱挫折。爱运动, 即使它伤了你的心”。悲情比快乐更具有感染力、震撼力, 耐克公司的广告与广大国人产生思想上的共鸣。同时, 聪明的耐克公司也通过悲情广告中表达了自己对运动员的关心、爱心和支持, 耐克公司第一时间通过这种方试把关心、支持刘翔从言语落实到行动, 引导公众的目光从关注刘翔逐渐转移到耐克品牌上。

4两则成功耐克广告营销的启示

4.1巧妙利用公众的感情诉求, 是耐克公司广告营销成功的关键

当前, 市场经济高度发达, 同类产品在特性上十分相似, 消费者单凭自己得力量难以区分其差异;同时, 目前消费者逐渐从理性消费转向感性消费, 商品的性能、价格等优势已不是压倒一切的因素, 而是更加渴望追求商品所带来的情感或者精神上的满足。于是, 在提供优质产品的同时, 又能让消费者从商品消费中得到社会、文化、主观意识等心理价值, 使自己的产品既能满足消费者的物质需要, 又能满足感情诉求, 使产品具有理性化和感性化双重属性, 这才是广大消费愿意接受和购买的产品。

耐克公司在2004年雅典和2008年北京奥运会期间两则以刘翔为主角的广告就是成功满足了消费者的感情诉求, 达到了很好的广告效果。对众多消费者来说, 耐克、阿迪达斯、李宁等产品在质量、性能等方面实质性的区别不大;不同的是, 耐克公司在广告营销中巧妙地满足了消费者的感情诉求, 激发了公众的爱国情感、自我突破挑战的追求, 表达了对运动员的关切, 展现了良好的社会公德, 这些与公众的心理情感一脉相承, 使得消费者能够从内心逐渐接受企业的引导, 乃至接受其产品。

4.2眼光独到, 善于发现体育明星, 少投入大回报

名不经传的体育明星在夺冠前后的身价自然不同。经过缜密的观察分析, 自2001年起, 当刘翔还是国际田径界新人的时候, 耐克公司就开始和刘翔合作, 选择了未来的明星作为自己的投资对象, 成本自然相对较低;相比之下, 国内的其他公司选择刘翔雅典夺冠成名之后为产品代言必然付出高额的代价。据统计, 刘翔在夺冠前后的广告费用至少上涨了30倍!无论刘翔是无名小卒, 还是世界冠军, 无论夺取冠军还是因伤退, 耐克公司都对其赞助、合作, 不离不弃, 虽说企业都是为了谋取更大的利益, 但是, 从某种意义上也是一种感情投资, 使得耐克公司在公众面前树立了良好的社会形象。

4.3广告营销策略速度快、广告效果好

无论是刘翔雅典激情夺冠, 还是北京伤心退赛, 耐克公司都在第一时间在报纸、电视、网络等众多媒体推出了有针对性的广告, 给公众以震撼;广告反应迅速、富有个性, 商业味并不浓, 符合人们对体育精神的追求和渴望, 顺利将公众关注焦点转移到自身的品牌上, 达到了广告营销的最佳效果。

参考文献

[1]赵伟东.论广告传播的三种策略[J].商业研究, 2005, (12) :187-189.

[2]丁家永.广告与营销中情感心理机制与品牌策略[J].江苏商轮, 2005, (12) :70-72.

广告公司的新机会 篇8

C：从事广告业这么久，你认为最大的变化是什么？

D：一个最大的变化是，技术让消费者变得越来越主动。我入行的时候，主要的媒体还是电视广播那些，消费者是被动的信息接受者。随着电子技术的不断发展，整个行业的格局也开始改变，尤其是近几年移动互联网平台的诞生，加速了这种变化。在企业传播过程中，消费者变得更加主动、参与性更强。如今，任何品牌都要意识到，当一个人来买你的产品时，你所面对的不再是一个对你的品牌一无所知的人。而且如今的消费者都习惯了多任务操作，注意力极度分散。因此市场营销变成了一个非常复杂的东西。

C：对于广告公司来说，如今技术是最大的挑战吗？

D：我觉得最大的挑战还是来自于我们自己，如何让客户觉得我们很重要，我们依旧能给他们带来价值。只要我们始终能为市场提供性价比高的产品，客户为什么会不跟我们做生意呢？我认为未来广告公司很有可能会承担新的任务—品牌的危机管理。目前类似Twitter、Facebook这样的平台越来越多，品牌同消费者之间的接触点也越来越复杂，而且在这些地方，信息的传播速度非常快。品牌需要这样一个人，一是能帮它打理好所有这些渠道，实时响应来自消费者的各种反馈，二是要有能力在问题被传播出去造成重大影响之前迅速修正。

C：你觉得传统agency模式是不是需要做一些改变来适应这些市场的变化？

D：我认为对于如今的广告公司来说，应该搭建一个全球化的企业架构，同时执行集团统一管理的财务制度。不要去在乎你的客户在哪儿，有什么诉求，你只要集中精力用最低的成本最有效率地帮助客户解决问题就好了。无论最终是网络、电视、户外还是别的，客户在意的是效果。广告公司要有能力提供整合不同渠道的解决方案。现在，很多大公司在广告预算有限的前提下，同很多家广告公司签约，在每家分别购买一部分的服务。这导致广告公司必须为了分得更多比例而竞争。但这长远来看其实不符合公司本身的利益。公司需要的是一个整体的解决方案，一个统一的传播计划，而不是同时和七八个不同公司的创意总监打交道。

C：目前广告业的这轮整合会给未来广告营销的方式带来什么变化？随着集团化的加剧，你觉得会影响这个行业的创造力么？

D：我不这么认为。这轮整合是广告公司为了降低成本提高效率做的商业模式上的转变。好的创意还是几个人坐在一起讨论出来的一些好点子，能够轻易让消费者理解。广告永远是跟人的情感联系在一起的。这些东西不会因为谁收购了谁而改变。而且每个广告创意都是在某个市场的某个人贡献出来的，跟集团多大规模没关系。但如今要做出一个简单到能一下子打动人心的创意确实比过去难多了。这也是为什么很多广告公司都纷纷成立自己的市场调研公司的原因，一个好的数据库非常重要。

校园公益广告标语 篇9

2.求知而来，载知而去——阅览室

3.您的爱心能托起一项事业——希望工程

4.做人讲德，用水思源——自来水

5.懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场

6.该出手时莫出脚——门

7.我的形象全在你的举手投足之间——墙壁

8.知道我在等你吗?——垃圾桶

9.不要让我无故流泪——水龙头

10.轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室

11.轻轻地弯下腰，指间折射出你内心透明纯洁的光彩。

12.静悄悄的氛围，静悄悄的你，相信聪明的你，过的是宁静的生活。

13.天蓝水清草绿，学风正气氛浓竞争烈，和谐生美。

14.岁月之河常流，流走的是我们无悔的年少，流不走的是我们不变的执着。

15.展示虞中学子新风采，校园美化整洁靠大家。

16.既非能：“出口成章，”又何必“出口成脏”！

17.春学无尽夏亦红遍艳阳天，世世年年；秋止境深冬也绿透黄花地，时时刻刻。

18.一份宽容一份真，一份友谊从中生。

19.学子们，想挥一挥衣袖不带走一片云彩吗？那么从小事做起。

20.西风萧瑟冷秋晨，草木摇落霜来早。朗朗书声舜水外，却有闲人姗姗到。

21.灰尘当空，垃圾排队，卷起千层土，哎~问君能有几多愁，恰似一江污水向东流。

22.挥一挥衣袖，莫留下一片狼藉。

23.志坚心美，追求不息。

广告标语 篇10

1纯中药配方，xx减肥药，口感好，吃了不反弹。（直白）2老公我能把我年前的那条牛仔裤当短裙穿了！（借用对话的形式 表现本产品的减肥效果好，见效快，消费群是家庭妇女，能把牛仔裤的单腿当裙子穿）

3想表现优雅，何不穿上尽显迷人曲线的晚礼服，想穿上晚礼服，何不试试某某减肥药为你勾勒的线条。（顶针效果 广告语更容易让消费群接受 诱惑式的晚礼服）4把赘肉 都甩掉甩掉！（套用歌词 把烦恼都甩掉甩掉—萧亚轩）5 在这个物价飞涨的时代，猪都想减肉了，你还不想瘦？—详情点击网址（幽默式）

咨询公司入侵广告业 篇11

管理咨询巨头德勤在2月底收购了来自旧金山的广告公司Heat，这个112人的创意团队去年被Adweek评为年度最有突破性的广告公司，在戛纳的广告创意节上获过几个奖，财务上的表现也不错，营业收入有32%增长，达到2100万美元。他们擅长制作实验性的广告营销策划，为游戏公司EA Sports制作的一个长达5分钟的预告片光是在YouTube上就获得了1100万的点击。

这已经是德勤在4年时间里收购的第11家广告公司，普华永道也在收购3家数字营销公司。广告公司的收购市场从未像现在这样火爆，助长这一趋势的却是包括咨询公司和技术公司在内的非传统买家。

我们对这些公司的认知更多的是关于它们的审计业务，全球四大会计师事务所是它们引以为傲的头衔。然而自动化审计的普及让一向高高在上的四大也看到饭碗不保的风险，因而不得不向咨询业务倾斜。德勤在英国的审计部门在四大中增长最慢，审计的收入在去年只增长了0.3%。在整个2015年，四大都在积极地把业务重心放在咨询上，它们的身份也越来越向管理咨询巨头贝恩或是麦肯锡靠拢。

咨询公司传统的工作就是和首席执行官和首席信息官打交道，为他们提供高层的商业战略服务。面对越来越动态的世界，企业的战略决策也无法像过去那样制定个五年计划了，消费者的需求时刻都在发生变化。用户体验的创新越发决定着企业在市场中的地位，首席营销官有着空前的影响力，他们的决策直接和企业的整体用户体验相关联，而且他们越来越倾向在数字技术上花钱。

企业管理格局的演化意味着咨询公司也必须紧跟步伐。德勤在2012年成立了德勤数字部门，也是从那时开始发起了对广告公司的大规模收购。这些被收购的广告公司大多擅长数字营销，或是拥有移动App和网页开发能力，收购是获取这些资源和专业人才的最快途径，再与审计和战略咨询的服务打包起来，它们希望创造出一种新的优势，为客户提供一站式服务。

客户不再需要雇佣不同的广告公司和咨询公司，而是可以从一家公司里同时得到创意和商业方面的服务。“我们是唯一一家能为客户同时提供企业商业战略建议和创意内容的公司，包括整合用户体验，核心商业运营，创新技术和广告执行。”德勤数字部门的首席执行官Andy Main在完成对Heat的收购之后这么说。也就是说，德勤要在企业客户的所有运营中无处不在—从顶层的战略设计一直到改善顾客在品牌门店的体验。

传统广告公司虽然早就开始大力扩张自己的数字营销业务，但它们大多被视为花钱的部门，被排除在商业决策之外，并且过多专注于市场营销传播，却忽略了对用户体验的培养，这恰是电子商务企业尤其看重的，也让咨询公司看到这会是自己挑战的机会。首席营销官们可以更好地衡量产品发布和广告的效果，他们不用再因为“我的广告公司不懂商业”而烦恼。

IBM是另一个来自圈外的野心勃勃的买家。2月，它接连买下了Aperto、ecx.io和Resource/Ammirati三家擅长数字营销的广告公司，把它们整合进IBM互动体验部门，进一步拓展其在过去几年里一直低调筹备的技术广告业务，已经引起了传统广告营销公司的警觉，他们称IBM为品牌营销中“沉睡的巨人”。IBM互动体验部门官方简介里也放出豪言：“我们比广告代理公司大，比咨询公司更有创意，有能够整合整个系统的能力。”IBM互动体验部门目前有一万名员工，去年的营收达到19亿美元。

包括WPP和IPG在内的广告巨头纷纷意识到像德勤这样的咨询公司已是它们不容小觑的对手，而像IBM和甲骨文这样的技术公司也能产生不小的破坏力。IPG CEO Michael Roth在去年第二季度的投资者电话会议中依旧强调传统广告公司的不可替代性。“如何从不同的工具和资源中汲取创意，我们有我们的秘方。”

传统咨询公司和数字营销公司之间的整合还会持续下去。对今天一家企业的数字化战略来说，商业、创意和技术变得同等重要。

从中兴百货的成败看后现代广告 篇12

中百是台北市一家中型百货公司, 创于1985年, 以定位高端、品位时尚, 以及意识形态广告给人留下深刻印象。自89年始为应对日系百货公司进入台湾, 中百开始全面包装打造自身品牌, 定位为“中国创意文化”, 和日系百货公司抗衡, 倾力扶持服装设计师, 鼓励本土自创品牌, 力求凸显中国风貌, 自此开创了中百的品牌历史。最值得关注的是中百和意识形态公司长达15年的合作, 整个90年代, 中百在百货业创造了一个炫目的品牌神话, 连续数十年为中百带来显著业绩提升, 广告作品获多项知名奖项, 甚至进入教科书, 深深影响台湾广告界的创作美学, 后由于大环境变迁和内部管理不善等因素, 加之资金缺口, 终致中百关门歇业。

2 市场背景

所谓百货就是购物服务的提供商, 时尚潮流的引领者, 通过对品牌价值深度挖掘、各种促销手段刺激消费来获利。中百以国内外品牌服饰为主, 以25岁~40岁的上班族、雅痞、名流为主要顾客, 其中以教育程度较高的女性居多, 他们追求个性崇尚品位, 精神需求高, 渴望通过消费实现差异化, 标榜身份地位, 这和中百塑造的形象是合拍的, 与其他百货形成了区隔。

中百在全盛时期旗下有20多个自营服装专柜, 吸引了粉领新贵, 精致家居用品也是其强项。它的文化橱窗更是少见的创意代表作, 成为台北著名的街景和文化地标, 使得90年代提中兴百货购物袋、逛中兴百货, 成为台北人时髦的象征。

百货公司由于能够提供衣食行等一系列休闲活动, 已经作为城市公共领域, 深入市民日常休闲生活中, 不只是购物场所, 而扮演着美学顾问、时尚资讯情报站、文化活动推广等角色, 全方位介入现代人的生活情景。但中百定位较高端, 商品线与客户层有限, 无法满足顾客“一次买足”需求, 近年来商圈的出现产生聚集经济效应, 中小型百货公司举步维艰, 繁华落尽的中兴百货走入历史。

3 中百的意识形态广告

意识形态广告是中百打造自身品牌的重头戏, 广告文案从观念到语言都表现出强烈的反传统色彩, 商品退居二线, 鼓励消费者注重精神满足、生活情趣。例如文案, “自体繁殖、粒子过剩、情报电击城市”, “春夏之日, 雨水与阳光错肩, 许多小小的享乐正在构成幸福”, “这是中药般温和的一年, 重新体认物质的意义将是消费的重点”, “粽子和妈妈、酱油和雄黄酒、张爱玲和悲剧、西湖和伞、黄土高原和历史、中兴百货和端午节礼品”, “恋爱不如一件军用大衣苏联钻不如咖啡色的优雅, 纯洁不如假睫毛的虚构, 大采购不如对流行有态度, 抗拒不如主动挑逗”……这样的诗样表达中充斥着直觉和想象, 感性化挥发得淋漓尽致, 琐碎日常的生活配以奇异的图像、修辞, 糅合在一种陌生化的气氛中, 通过情绪来表达, 潜意识去挑逗, 非理性得营造出一个感官精神上的“贵族氛围。直觉和想象被认为是一种女性气质, 而百货公司的消费群体主要针对女性, 可见中百广告的潜意识定位已占得先机, 把中百从一个普通的百货公司诠释成台湾本土的时尚先锋, 混杂着民族美学和后现代主义表达, 把传统、现代、经典、前卫完美地结合起来。

除了感性表达, 突现“物欲”也是浓墨重彩的一笔。例如文案, “没有禁欲的消费者, 只有清教徒的百货公司”, “继续购物, 才能提升国家竞争力”, “再有诗意的衣服, 也无法掩饰没有诗意的社会”, “如果你在其他百货得到购物冷感症, 请来中兴百货治疗”, “在世纪末恶劣的废墟里, 衣服会是这个时代最后美好环境”, “银行倒闭不会令我不安, 服装店倒闭才会令我不安, 不景气不会令我不安, 缺乏购物欲才会令我不安”, ……这些文案以张扬的物欲来诱惑和鼓励消费, 字里行间都是讲究的语法和修辞, 无论拿春宫图引诱购物的欲望, 还是把自己当成艺术品一样宠爱, 中百塑造的氛围充满了文艺气息, 这种以物质快感伪装成幸福体验的姿态, 以标新立异的言辞填充现代人麻木心灵的策略, 为百货公司倡导的拜物消费找到可供立足的根基, 繁复多样的说辞被伪装成合理的需求, “物欲”的凸现巧妙的包装在美学、文学、甚至哲学的外衣下, 伴随着一些生僻难解的名词和术语, 跳脱传统的叙事手法, 超越告知讯息的范畴, 表现为一种生活态度的美学形式。

以上种种可看出中百广告诉求是一个消费习惯的培养过程, 把顾客的购物欲望定义为一种合理合法的习惯, 一种情趣, 一种姿态, 这对整个百货业都形成良性效应, 使百货公司这个商业空间概念成为现代人的消费情境典范。广告也是一把双刃剑, 从风光从反面来看这也把中百推向了一个极端的定位, 其宣扬的口号理念, 引人注目却也备受争议。

形势大好的90年代顾客有充足的资金供消费, 中百的特殊定位的确吸引一些想展现自己与众不同的顾客上门, 而且80年代以来台湾的社会大背景滋生出面目夸张的流行文化, 对个性张扬的鼓励, 消解着传统的中心意义, 意识形态广告很好的抓住了此契机, 但随经济气候转向, 社会文化也在寻找自身新的生存土壤, 精英文化的式微, 大众文化的兴起成为20世纪以来新议题, 艺术与日常生活, 真品与赝品, 现实和模拟之间的界限已经消解, 时尚观念的多元化置换了“意见领袖”的代言, 以精英自居的高傲姿态无异于画地为牢, 固步自封, 这种文化专家的姿态以及另类的流行观, 使得中百失去了一个成为友善、亲民的百货公司的机会, 而更像是一个中产阶级雅痞族群的聚集地, 自此中百走上了流失赖以为生的重要客户的不归路, 最终的结果就是固守着一块流失百姓的城池, 前无可进之处, 后又有百货大鳄夹杀, 新兴商圈紧紧相逼, 最终的失败已无避免。然而笼罩在其头顶的广告神话光圈, 并没有因为公司的退位而消失, 反而被铭刻在广告界的丰碑上发挥着深刻的社会影响。

参考文献

[1]谢诗敏.从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作[J].商场现代化, 2006 (23) .

[2]喻锎.后现代广告的恋物符码——以中兴百货意识形态广告为例析后现代广告[J].理论界, 2007 (3) .

广告标语写作技巧 篇13

一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。

国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。

原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟，领略美国精神。”“万家乐，乐万家”二是许多标题和标语（以及主题）合二为一。

三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。

二、功能：主要功用在于它的反复出现的效应，成为商品特有的象征，强调商品的优良个性，牢固了消费者的记忆，造成消费行为的依据。

商品的独特标志：“太空时代喝果汁”代表性质“总督，从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉，一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。

三、标语与标题比较

有时合一，被称为“标题式标语”。区别：

１、作用：标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意，促使阅读正文。而标语则建立一种观念，强调印象，指导消费行为。

２、表达：标题可以是一句话（后面有标点），也可以是一个词或词组。而标语必须是一句话。

３、变化：标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用，力求固定不变。

４、重心：标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。

５、位置：标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后，作有力的结尾，简短易记，富有警语式味道。可以单独作用独往独来，在正文中也位置自由。广告口号的写作原则，是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下：

1、简短易记，口语风格。这是广告口号写作的最重要的规定性。广告口号主要是要通过口头传播，来扩散广告主体的形象和观念的影响力，并成为消费大众的日常生活流行语。要合乎口头传播，就要简短易记，就要充分拥有口语的表现风格。因此，广告口号的写作不能用不利于口头传播的过于书面化的语言，不能用生僻的字句词汇，不能毫无区分地运用方言、乡音，而是要用平静语，用消费者在日常生活环境中所运用的新切、平易的语言；要用大众化的、普遍性的语言种类。

2、合于音韵，文辞优美。这里的用词朴素，指的是写作广告口号所运用的词汇，词性平易而不华丽、浮泛。这里的全于音韵，不能简单地理解为要求句子押韵，更主要的是要求广告口号要体现音韵之美、流畅之美。令听的人感觉流畅轻松、悦耳动听，富于韵律感和节奏感。不仅如此，广告口号还可运用各种表现手法和修辞方式，在语言上反复推敲，精心锤炼，努力做到简洁而不粗陋，雅致而不做作，意丰而不罗嗦，质朴而不苍白。这样才能引起消费者的共鸣，增强传播效果。

3、突出个性，表现特征。广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告活动的核心，它鲜明地体现广告的定位和主题，是整个广告活动的灵魂所在，因此，一方面广告口号要尽量与其他企业、商品的广告口号区别开来，另一方面必须符合商品的个性不能过于空洞浮泛，要准确地传达出企业的服务宗旨或商品的独特功能，显示其于众不同的魅力，使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”，从而引起受众的关注和亲睐。突出个性比较常

见的一种做法是在广告口号中自然地嵌人公司、品牌、劳务等名称，使公司或产品名称配合产品特点不断出现，产宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了企业、产品的知名度

4、观念前瞻，鼓动性强。观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要，在观念的表现和引导上不至于落伍，被消费大潮所淘汰。而一个观念前瞻的广告主体往往富含哲理，具有启迪性，能够引导、号召、动员、激励人们产生某种欲望和实现欲望的行动。因此，广告口号要能做到观念前瞻、鼓动性强，就能产生持久的影响力和强大的竞争力。

5、把握受众，情感渗透。从某个角度而言，广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。这个特殊关系的建立，可以使一般的受众转化为广告主所期待的消费者，可以使一般的商品购买者转化为某一品牌的忠诚者。因此，为了建立两者之间的牢固关系，广告者就必须把握受众的生活习惯、心理特征和情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，让受众深切感受到企业为消费大众所作的努力以及对消费者的关切，从而形成某种内在的亲和力。

6、适应媒体，长期运用。只有长期运用的广告口号，才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。只有能适合每种媒介特征表现的广告口号，才能被全方位地运用在广告的每一个活动和每一个作品中。因此，写作广告口号时，与写作文选标题、正文等其他结构构成部分的一个关键的不同是：广告口号要适宜于在任何的媒介上运用。值得注意的是以上原则要在一则广告中综合体现，不能顾此失彼。比如为了语言的优美而忽略了对象的把握或者是个性的体现。

举例：

物美价廉

好而不贵，真的实惠

一、广告口号的特点：

1、简短凝练，合辙押韵，琅琅上口

好东西与好朋友分享——麦斯威尔咖啡

享轻松，找联通

五月黄梅天，三星白兰地（40年代上海某报刊一则三星牌白兰地广告）银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香——安酒广告

2、意境深远

成语、俗语、谚语、名言、警句、格言

悠悠寸草心，报得三春晖——药品广告语

寻寻觅觅无缘分，一见钟情上华帘——窗帘广告语

由我天地宽——中国网通

3、个性鲜明，定位准确

比较：

1、一旦拥有，别无所求

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

2、人头马一开，好事自然来

管件广告标语 篇14

1、“精”以昂首，“人”以德先。

2、昂德钢管，功在千秋。

3、昂拓天地，德赢万年。

4、钢昂于世，德立于民。

5、昂立世界，德厚天下。

6、昂首市场，德业管好。

7、昂立于市，德先于时。

8、昂志拓市，德信处世。

9、昂山引入，以德行出。

10、昂贵在精，德行在正。

11、昂立大地，德载天下。

12、昂首念德，以行天下。

13、昂管精钢，德创辉煌。

14、昂首开拓，德行为先。

15、质优昂德，德冠天下。

16、志昂德厚，人文精品。

17、昂德管材，雄程万里。

18、人文精品，志在昂德。

19、昂行天下，以德造管。

20、一管通天下，昂德入万家。

21、昂立成钢，德行天下。

22、昂通天下，德坚万年。

23、昂首奋发，德行管业。

24、昂以质扬，德以品显。

25、昂首挺胸，贵在品德。

26、昂质天下，德行四海。

27、昂首向上，立德正业。

28、品质昂扬，德立四方。

29、昂首阔步向前，德才兼备创业。

30、昂立天下，德赢世界。

31、昂首钢管，德誉全球。

32、管通世界，连接未来。

33、昂扬精品，德立钢业。

34、以昂开市，以德为业。

35、昂·立市场，德·创辉煌。

36、昂首前行，德遍管业。

37、昂然进取，德艺双馨。

38、昂铸精品，德惠人心。

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39、斗志昂扬，德行天下。

40、德才精进，昂首入市。

41、冀远志昂，德交归焉。

42、精益求精信誉昂，厚德心间梦飞翔。

43、昂然不顾，德行为先。

44、昂扬品质，德艺双馨。

45、精钢昂市，德信业诚。

46、昂德钢管，好管还是钢的好。

47、昂之心，德之意。

48、昂首信行，德优业兴。

49、世界精品，昂德管业。

50、昂扬天地，德求精益。

51、昂钢言志，德材汇(惠)客。

52、昂首管业，德赢市场。

53、昂扬正气，明德立品。

54、钢管自昂，德拓市场。

55、品昂天下，德润万家。

56、昂德造管，世界首选。

57、昂首拓展，德创大业。

58、昂以精坚，德以诚信。

59、昂首开拓，以德立业。

60、昂道酬勤，德显所能。

61、昂钢之志，德管已常。

62、昂·胜市场，德·汇辉煌。

百货公司广告标语 篇15

数字媒体的出现和迅速发展, 是影响传统广告公司模式变革催化剂。过去, 很多广告公司信奉大创意, 但现在大创意的价值似乎已很难发挥。在传统媒体时代, 4A靠创作大TVC大平面, 用粗放式砸钱征服世界, 如今, 数字化时代的到来和企业需求变革, 让以广告创意和媒介投放为生的典型寄生业务模式正在面临挑战。如今, 这一切又发生翻天覆地的变化, 当广告公司还在思考创意和媒介的问题的时候, 数字化时代来了。数字化时代, 是一个融合的时代, 创意不能脱离数字媒体平台和技术, 技术成为新的驱动力, 品牌、设计、广告、公关、营销传播的边界已经被打破。

1互联网环境下的品牌传播

广告传媒公司的业务核心是什么?广告公司利用自身的技术和资源帮助企事业单位的需求制作并信息有效的传播给目标受众。一直以来传统广告公司在市场竞争中往往扮演着制作广告的角色, 或者拥有自己的投放终端, 诸如媒体、户外大屏等终端依靠粗放式、单一的信息传播方式。然而如前文所述, 互联网浪潮和人们生活习惯的改变或许将颠覆这一传统的广告模式。互联网让信息传播拥有了数字基因, 整个信息传播生态系统发生了革命性变化。

互联网信息繁杂, 只有细分品牌, 才能在纷杂的虚拟世界有效传播, 我们在设计广告, 商标, VI的时候就应该围绕品牌去做设计, 通过广告公司的整合策划, 在视觉符号、色调、软文有系统的作出统一的规划设计, 便于在互联网传播。传统广告公司的优势是创意和客户洞察力, 通过对品牌和传播的诉求理解, 抓取有效直接的信息通过视觉、声音、影响等多媒体手段去表现出来。这为能在互联网进行有效传播打下品牌基础。

2数字化精准广告信息传播

在传统广告模式下就像是一个漏斗, 为了吸引更多的用户, 上端开口很大, 到了漏斗底端, 开口却很小—而漏斗最底端, 正是最终进行消费的客户。这种粗放的广告投放方式, 让广告主很不满。面对越来越多的数字新媒体, 广告主越来越青睐数字化“精准营销”。

现在广告主从开始大幅提升数字媒体的投放预算比例, 据调查, 2010年, 互联网在全球广告市场的地位发生了革命性变化:英国的互联网广告在2010年已经超越电视及报纸成为第一大广告投放媒体;美国与日本的互联网广告在2010年年底成为各自的第二大广告投放媒体。2012年, 中国内地的互联网成为排在电视和报纸之后的第三大广告投放媒体。在这种大的形势下我们就能看到互联网广告的潜力。

移动互联网时代实现“人机合一”, 让营销的精准性得到前所未有的突破, 低成本、高效率的移动互联越来越成为广告主重视的广告投放平台, 而在这一与技术密切相关的领域。

传统广告公司的运作模式是根据受众特点进行广告创意制作, 购买相关媒体广告位, 通过所投放广告的创意吸引受众, 达到诉求。而很多新兴数字营销广告公司则利用DSP定向技术、SEM搜索引擎营销、i WOM口碑营销等方式, 采取了与这样的传统广告公司完全不同的模式, 网络广告运作模式的核心正由媒体转向受众。

这些新兴数字营销广告公司如何进行精准营销, 直插传统广告模式的软肋?每个个人用户的网站浏览都有一定的习惯, Avazu通过自主研发的目前国内唯一的DSP平台, 以及多年建立起来的数据库, 能够根据用户的年龄、性别、地域、上网时间、浏览历史等进行个人定向, 精确找到用户。而只有当更多目标受众能够看到他们想要看的广告时, 广告公司的创意广告才得到了最大程度上的传播, 才能产生最优效果。

3“碎片化”分众传播革命

传统广告公司兴盛于电视、报纸、广播等传统媒体占统治地位的时代。那时认为一个好创意能够征服世界, 而对于蓬勃兴起的互联网以及数字化浪潮的今天又有什么变化呢?

中国媒体生态变化的转折点已经到来, 数字媒体颠覆了整个媒介行业曾经赖以生存的大众传播模式, 传播方式正在由过去“1对N”变为“N对N”, 4A的光环逐渐淡去, 与新兴的广告公司站在了同一起跑线上。

包括社会化媒体、移动互联、微博、微信、视频、LBS在内的互联网越来越呈现“碎片化”的趋势, 导致4A在投放广告时面临困惑。广告主往往喜欢一种打包性质的整合服务, 但是门户、社区、微博、搜索等等领域的细分、碎片化越来越严重, 需要新兴广告公司去进行整合优化, 从新建立起新的社会化营销体系。

很多人认为, 在社会化媒体上开通官方账号、发布内容与粉丝互动, 为了进一步吸引粉丝, 做一些创意活动, 这就算是用好了社会化媒体。其实, 这些只是最基础的, 可以说并不是在真的利用社会化媒体的优势。真正的社会化媒体运营需要时间、金钱、精力和其他资源的投入, 不一定比传统媒体少。最重要的是社会化媒体运营是一个系统性的战略, 要求跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配, 才能达到真正的社会化营销效果。

跟任何营销一样, 社会化营销要求企业先在社会化媒体上审视自己的表现:其他人怎么说你?你的顾客在关心什么?你的消费者在说什么?你的竞争对手在做什么?不在做什么?你如何让自己的品牌在社会化媒体上脱颖而出?说的直白一点就是, 企业先要学会聆听, 不要先说话, 要知道消费者想要什么, 不要把自己的想法强加给消费者。

另外的一个关键点就是营销策略的一致性。这就要求战略的整合与人员的配合。企业不能在一个平台上说一套话, 然后在另外的平台上有不一样的表现。企业必须利用不同的平台特性, 去接触不同的人群, 用一致的声音去表达品牌的独特性, 然后才能收获最佳的效果。

还有一个关键点是, 把品牌核心通过社会化媒体战略清晰地表达出来。无论你希望自己的品牌代替什么, 都要在社会化媒体传播活动中明确的表达和展现出来。这些不只表现在内容上, 还有互动的态度、创意活动的相关性等。可见, 要在社会化媒体上实现传播价值, 不只是拍拍后脑的事情。它的分量, 甚至马上要超越传统媒体营销, 因为它更需要企业能树立一个正直、透明、谦虚的个性, 才能够真正做到被人喜欢, 得到信任才能传播好的口碑。

社会化媒体的营销已经越来越受到广告主的青睐和重视, 最近的雕爷牛腩, 还有较为成功的小米手机的案例就是社会化营销的结果, 不能不谈雷军这位佼佼者。在三年内建立了一个100亿美元估值的小米手机, 小米在商业造神方面的广告营销技巧甚至已超越了苹果。如果说雕爷的例子对传统广告业起不了冲击, 小米神话的空前成功就等于投下了一个重磅炸弹。首先小米机选择了一个高端智能手机的品牌定位, 迅速圈来一大批铁杆米粉, 借助微博的蹿红, 当时社会网络资源上获取优质粉丝的成本较低。同时依靠社交网络的框架, 可以低成本地组建以资深手机发烧友的社群, 透过让他们积极参与, 强大但有机成长的米粉社区陆续出现, 通过社会化的口碑营销发展到今天的地位。还有最近炒的火热的皇太极, 一个个鲜活的案例背后, 是社会法分众传播的结果, 值得我们学习和借鉴。

数字媒体的出现和迅速发展, 或许也是影响传统广告公司模式变革的催化剂。司空见惯的传播方式和路径, 消费者已经习以为常, 激不起他们的神经的涌动。而数字化实际上是在开启品牌与消费者的对话时代。

但是, 数字化对于广告公司而言也并非坦途。数字时代的“广告”事实上更强调整合, 即要实现品牌、设计、广告、公关、营销的深度融合, 又要对外整合跨媒体的资源, 这对于广告公司的内部整合提出了更大的挑战。

尽管数字化的优势很明显, 但是, 对于那些依靠传统渠道和传统营销的企业而言, 数字媒体到底如何能够实现品牌价值的沉淀, 并不是所有品牌都去认真想过的。数字化平台提供了品牌资产积累的平台, 现在很多企业对于数字营销, 更多看重品牌爆破性的效果, 然而, 却没有想过深入持续的在数字媒体上完成品牌的积累, 因此很多数字营销都是爆发力强, 这与企业对于数字营销的人士和理解也有很大关系, 仍然需要广告公司和数字营销服务公司的推动和引导。

那么, 终极的广告公司是什么样?在今天的背景下, 究竟有没有完美的广告公司模式?我认为, 应该是没有什么所谓的正确答案和真理。讨论的核心, 聚集到一点, 只有抓住未来趋势, 适应市场环境和信息技术以及媒介的变革, 及时调整商业模式, 或许才能赢得未来。

摘要：数字化对于广告公司而言也并非坦途。数字时代的“广告”事实上更强调整合, 即要实现品牌、设计、广告、公关、营销的深度融合, 又要对外整合跨媒体的资源, 这对于广告公司的内部整合提出了更大的挑战。