纯牛奶的电视宣传广告词

纯牛奶的电视宣传广告词（共15篇）

纯牛奶的电视宣传广告词 篇1

1. 自家农场的牛奶，就是好!

2. 鲜为人知，始终如一。

3. 纯奶质好，健康早到!

4. 从大草原大您的手上，新鲜无处不在。

5. 安心农场为你提供原汁原味好滋味原奶，新鲜的不得了……

6. 选牛奶，要健康，我就要最新鲜卫生的安心牛奶。

7. 当天现卖，新鲜的没边!

8. 安心牛奶纯天然，无污染，喝着舒心放心。

9. 如同小牛一样，可以放心的喝着安全的原奶。

10. 安心鲜牛奶，放心一辈子。

11. 天，让您天天享受纯纯的爱。

12. 安心农场，将新鲜安全的牛奶送到您家。

13. 小时送达，“安心农场”你放心的选择!

14. 源于自然的奶，让您的家人更健康。

15. 牛奶安心，让我的享受放心。

纯牛奶的电视宣传广告词 篇2

一个好的音乐电视广告会吸引人们的眼球, 能够在第一时间抓住人们的心, 逐渐对产品产生兴趣。这就需要企业在进行音乐广告制作上下一番功夫。湖北中烟以黄鹤楼作为出发点, 谱写优美的词曲, 来吸引观众的注意力, 不仅宣称了音乐, 更多的是塑造了了企业自身的形象, 扩大了产品市场影响力和受众群体。

电视音乐广告宣传曲很大程度区别于传统广告, 打破了传统广告的拘束性, 在一定程度上能增强观众对广告的认知度, 进而加大对企业的了解, 提升企业产品在消费者心中的地位。“企业形象塑造”这一概念的界定主要是指在企业文化的前提下通过传播媒介实现对企业形象的包装作用。在现今市场调控的大环境下, 企业自主宣传和创新显得尤为重要。电视音乐MTV作为塑造企业形象的一种有效手段, 因而变得越来越受欢迎。电视MTV的优势在于, 在传播的过程中能把产品与企业形象完美结合起来, 不仅能丰富广告类型也能够有效的塑造产品形象。这样电视音乐广告能为企业带来更大的发展空间, 因而当之无愧的就受到越来越多企业主的追捧。歌曲《黄鹤楼》一问世, 便在江城武汉广为流传, 大大小小的舞台, 乃至街头巷尾都能听到这首熟悉的旋律。在那之后, 《黄鹤楼》传播越来越广泛, 更多的人了解到这个歌曲的魅力, 它慢慢走向了全国, 也走上了音乐的殿堂。《黄鹤楼》经谭晶的演绎愈加绽放光彩, 黄鹤楼如今已成为了武汉标志性的建筑, 它见证这城市的兴衰荣辱。在过去1000多年的时间里, 黄鹤楼被历代文人所吟诵, 它被誉为“天下绝景”, 在诸多诗作中当属崔颢的《黄鹤楼》最为有名, 但是, 据史料记载, 从古至今却鲜有歌曲来赞颂黄鹤楼, 或许是因为历代大家都已留下名诗著作的缘故吧。在我看来, 黄鹤楼已俨然成为武汉的代表性标志之一, 当《黄鹤楼》的旋律在我耳边响起, 我仿佛又见到了那屹立在蛇山、长江边上的巍峨楼宇。

一、歌词内容对企业形象的塑造

此曲的作词, 词野宏阔、意境奇特、气概苍莽、感情真挚。它源于黄鹤楼的典故:古时候, 黄鹤楼是一个酒家, 酒家老板并不富裕, 有一位客人经常会来黄鹤楼, 而且每次来只要一碗清酒, 每次老板看他来就会送他一些菜肴。有一次, 他又来了, 带来了一个橘子, 剥了皮, 用它在墙上画了只黄鹤, 并且说, 当有音乐时, 这只黄鹤就会跳出来翩翩起舞。起初老板不相信, 但有一次店里有乐队来演奏时, 黄鹤果真飞了出来。于是, 这家店的生意越来越旺。但是那人却驾仙鹤离开了, 再没出现过。这首歌的歌词就是以这个神话故事开头的。“她从画中来, 彩云丹顶鹤”“明月、玉笛、紫气”“何来空悠悠, 古今无已楚天秀”“情悠悠、黄鹤楼”, 这些歌词从整体上描绘了一个大气磅礴、情景相融的画面。“千年盼归, 万古绝唱黄鹤楼”将情绪由古转今, 恰到好处的给观众留下想象的空间, 也表达了对于黄鹤楼的怀念、惆怅、向往之情。作者赋予歌词丰富、深厚的情感, 并且用优美、古朴的文字描绘了一幅传统古典美的画卷, 这是对黄鹤楼神秘传说的渲染和升华。

二、歌曲内容对企业形象的塑造

该曲的作曲是由著名作曲家孟庆云所创作, 行云流水的民歌风格与通俗歌曲的节奏相结合体现出浓烈的时代气息。这首歌曲泼墨写意, 朴素的言语描写, 画面清秀色彩搭配唯美, 整首歌曲的曲风与歌词又透露着现代化的气息。既有传统的古典美, 又有鲜活的现代美。旋律优美, 动人心弦。这首歌曲是运用的民族与通俗相结合的声乐歌唱方法。整个画面的的感觉是给人一种悠远、宏大的试听效果, 歌曲前奏伴随着一阵悠扬的竹笛声将观众缓缓带入到情境当中。竹笛被广泛应用于荆楚一带的音乐中, 它的音色透亮、清新、婉转、悠长, 而楚地“鱼米之乡”的风土人情、自然风貌则正好与之切合。歌曲《黄鹤楼》用竹笛独特的音色吹奏出古朴悠长的旋律, 就如同强大的磁场, 一下子就能吸引住人们的听觉。山高水长, 云淡风轻, 仙人驾鹤起舞;玉笛声声, 有如天籁之音, 动听的声音让人情不自禁, 徜徉在歌声绘出的美好画卷中。演唱者用她独特的“谭氏唱法”将歌曲的内涵和意蕴演绎的淋漓尽致。该曲旋律线条清晰, 歌曲的走向也是以小幅度的音级进行, 没有大跳音型, 所以整首歌曲缓慢悠扬, 一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地运用小堂鼓作打击乐伴奏, 隐隐约约给人一种恍然如隔世的体验, 像是置身于昔日的战鼓声中, 又仿佛听到千年历史的厚重脚步声, 同时又饱含着与时俱进的时尚流行元素, 这样不仅能古今结合, 而且也加深了歌曲的内涵, 增强它的表现力和感染力。

三、演唱者对企业形象的宣传力度

谭晶本科毕业于中国音乐学院, 她出生于音乐世家, 她的父母皆是民歌歌手, 因而谭晶自小耳濡目染, 学习着民族歌唱方法, 同时她又在学校系统的学习了民族的歌唱方法, 这就让她练就了十分扎实的发声技巧。谭晶从小酷爱流行音乐, 她歌唱有着强大的包融力, 能游刃有余地在美声、民族、通俗三种方法中自由的转换。歌曲《黄鹤楼》是一首民族风格的曲子, 它被众所周知很大程度上得益于谭晶的“天籁之音”。片中画面呈现的是一幅历史画卷, 谭晶的演唱风格独特, 在该曲的演绎中融入了流行元素, 这就使得作品充满古典的韵味, 又有楚地的风格, 在演唱时朗朗上口, 动听委婉。歌曲旋律带有现代流行符号, 老少皆宜简单易学, 这样观众在欣赏作品的同时就能找到歌曲内在的思想并能产生情感上的共鸣, 从而达到“广而告之”的目的。演唱者在唱“万古绝唱黄鹤楼”这句时巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三叹, 欲说还休”, 这样的演绎为歌曲加上了点睛之笔。

四、宣传影片中人和物形象刻画分析

影片是以虚实结合的手法来呈现的, 在磅礴大气的历史情境中搭配音乐的起伏线条来演绎。崔颢的诗写过:“昔人已乘黄鹤去, 此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返, 白云千载空悠悠。”全片基本上就是围绕着这首诗描写的故事展开的, 它的感情基调以大气磅礴、感怀古今为主。影片前奏清脆的笛音婉转悠扬, 随着门被缓缓推开, 歌曲进入正题。“画中来、彩云、丹顶鹤。”“明月、玉笛、紫气”“情悠悠, 黄鹤楼”“黄鹤楼, 情悠悠”“千年盼归, 万古绝唱”“万古绝唱黄鹤楼”, 整首旋律美妙清新温柔。整段视频画面基本以黄鹤楼为主, 配以书法长廊、古琴、竹笛等等, “中国风”的形象色彩贯穿全片, 与词曲选材风格相呼应。体现出中烟公司严谨、扎实的处事作风。谭晶的包融唱法讲民族通俗完美的融为一体, 精彩的演绎了这首歌曲的精髓。谭晶运用其独特的名族通俗于一体, 演绎出优雅, 唯美并有着一股不灭的坚韧和执着, 给人以听觉享受和心理上的鼓舞。其声音本身干净, 清悠, 富有韧劲, 也很好的与歌词契合, 同时以真情打动听众, 让人为之沉醉。如陈酿一般, 愈久弥香, 饮之, 甘甜爽口, 愈发痴迷。

湖北中烟企业的电视音乐宣传曲如此受欢迎, 究其原因还是在于它能够和大众的审美产生共鸣;同时宣传广告画面的质感、优美的旋律线条、雄伟壮观的黄鹤楼, 都会给人以美的享受。正所谓“酒香不怕巷子深”“好的东西都是有利于传播、促进传播的”——这种“美学传播学”的基本理念为销售打下了坚实的理论基础。就目前来说, 音乐电视MTV是一种比较成功的形象广告体裁, 它强调美学注重在整个广告中的运用, 同时也不能忽视大众的审美体验和感受。电视音乐广告越来越受追捧和喜爱, 这使得企业音乐电视广告更符合大众对审美的需求, 它成为了一种喜闻乐见的传播方式。随着科技的进步, 传播媒介的日益发达, 企业音乐电视利用互联网的优势将企业形象的传播将变的更加快捷、全面。我相信在不久的将来, 湖北中烟公司将会有更多的创意展现在大众的眼中。

总而言之, 电视音乐广告对企业的外部形象具有越来越重要的作用, 电视音乐的好坏也将直接影响企业的形象好坏, 所以说企业只有将电视音乐广告的制作和宣传不断重视起来, 才能为今后的企业发展奠定良好的基础, 帮助企业更好更快的发展起来。

摘要：随着中国经济的发展, 音乐类广告渐渐成为公司不可缺少的元素。它的表现形式也是多种多样的。许多商家为拓宽产品知名度, 增强该产品在市场中的占有率和竞争实力, 因而他们不仅在商品本身质量上下功夫, 同时还不断的加入新元素如“音乐广告宣传曲”来吸引广大消费者的眼球, 在此基础上开拓商品的市场。有了音乐广告艺术的衬托, 广告才能更好的达到“广而告之”的目的。

关键词：音乐,电视音乐广告,企业形象

参考文献

[1]詹秦川, 吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化, 2010 (07) .

[2]许卓.寻觅音画中的情感共鸣, 浅析电视广告音乐的修辞表达[J].新闻传播, 2011 (10) .

[3]陈云燕.谭晶的包融唱法初探[J].宿州学院学报, 2013 (02) .

纯牛奶的电视宣传广告词 篇3

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

有创意的纯牛奶宣传广告词 篇4

2. 甄享把牛奶带回家，辉山甄享家的味道。

3. 辉山甄享牛奶，甄品质，享生活。

4. 品味人生美味，甄享一生幸福。

5. 甄享牛奶，回味久久。

6. 饮甄纯品质，享快乐生活。

7. 甄享营养又美味，喝透曲线魅力。

8. 喝辉山甄纯牛奶，回味那纯真年代。

9. 甄材实料，纯粹享受。

10. 甄享——真想抱着你，一口喝到底!

11. 品味辉山，甄享天下。

12. 喝甄享牛奶，共赢美好生活。

13. 有福同分享，甄享伴我心。

14. 喝辉山甄享纯牛奶，品味乐趣真人生。

关于水牛奶的宣传广告词 篇5

2. “桂”在对营养的追求，“牛”在非一般的美味。

3. 桂牛学生奶，营养健康态。

4. 好牛，好奶，就选桂牛水牛奶。

5. 桂牛学生奶，童鞋的醉爱。

6. 上书山，下题海，营养保障学生奶。

7. 水牛牛奶营养高，天天益智功课好。

8. 补营养，喝桂牛，登上学业巅峰。

9. 孩子喝桂牛，学习倍儿牛。

10. 桂牛水牛奶，母乳之外的不二选择。

11. 要健康就喝水牛奶。

12. 桂牛学生奶，只为莘莘学子。

13. 青春校园，桂牛飘香。

单车的电视宣传广告词 篇6

2. 捷马电动车，值得信赖。

3. 伯乐选马，我选捷马。

4. 捷马世界，品质生活。

5. 跨上捷马走天下。

6. 激情生活每一天。

7. 车之骄子，时尚天使。

8. 捷马电动车，姚明的选择。

9. 把出行的麻烦交给捷马。

10. 万马奔腾，捷马领先。

11. 捷马电动车，品质行天下。

12. 绿色捷马，创新极限。

13. 捷马——只送给最爱的你。

14. 捷马到家，锦上添花。

纯牛奶的电视宣传广告词 篇7

以往, 金融类商品广告多由男性主演, 即使有女性, 也多半是配角。 可是, 在这则VISA卡电视广告中, 章子怡扮演的女主角颠覆了传统文化中经典的女性形象, 呈明显的“中性化”趋势。女性形象的“中性化”并非完全抹去性别差异, 而是在保留女性特质的同时, 抹掉了传统烙印下的种种刻板形象, 使得女性成为一个独立、完整的人, 也具备了两性该有的各种美好品质。 这里的电视荧屏中出现的是面目焕然一新的女性形象, 突出其勇敢无畏、不惧强权、自尊自立等原本多体现在于广告男主角身上的特质。

1.叙事结构

中式装扮的章子怡在西餐厅落座, 尝了一口汤后, 觉得太咸, 当她指出时, 大厨气势汹汹赶过来, 示意侍者们“收拾”这位看上去弱不禁风的年轻女子, 当侍者们围攻时, 章子怡将他们一一打倒, 混战后的西餐厅一片狼藉, 最后, 侍者怯生生地宣布汤免费, 但损失物品需照价赔偿, 章子怡瞥了眼损失清单, 旋即用掷飞镖的手法甩出一张VISA卡, 微笑着转身扬长而去。 最后画面定格在一张金色VISA卡和下方字幕:VISA在手, 事事由我。

2.人物形象及人物关系变化的分析

2.1形象分析

2.1.1女主角— ——章子怡。 她出场时独自落座于西餐厅, 梳着典型的发髻, 淡扫蛾眉, 轻启朱唇, 举手投足都如大家闺秀一般, 但她的着装并非传统中国女性的上袄下裙, 而是一袭男性化的白色中式长袍。 这种中性化的素净装扮为她后面挑战权威的英雄行为埋下了伏笔。

2.1.2男主角— ——西方大厨。 他以典型的西餐厅大厨形象出场, 头戴象征厨房里最高身份的厨师帽, 身着一尘不染的白色操作服, 还系着黑色围裙, 一举一动都带着不容侵犯的权威感。 所以, 在遇到章子怡的挑战时, 他愤怒地来到桌前, 不容顾客分辨, 端走了汤羹, 还示意手下教训年轻女顾客。 这是父权制的上演, 男性压迫女性或者比自己地位更低的男性已经成了习惯, 他们在听到来自弱势群体的反抗之音时, 第一反应就是予以压制, 要把话语权完全控制在自己手中。

2.1.3男配角— ——亚裔侍者。 他扮演的角色也很有戏剧性, 属于“墙头草, 两边倒”的类型, 先是端菜上桌, 等于是大厨这个男性权威的命令执行人;然而当争斗发生时, 他却退到了角落, 没有加入打手的行列;最后当挑战权威的女顾客章子怡获胜时, 他还不忘上前提醒她为造成的损失买单。 拿到VISA卡的那一刻, 亚裔侍者脸上无比满足的表情让人忘了到底他身属哪个阵营。 实际上, 他代表的就是VISA卡即广告主的角色, 无论男女, 有消费实力的就是商家的上帝。

2.2人物关系变化的分析

随着广告情节的发展, 广告中的两性权力关系发生了有趣的转变: 首次交锋时, 大厨和章子怡分别呈站姿和坐姿, 大厨正摘掉代表自己权威的厨师帽往地上扔去, 以示其怒不可遏的状态;而章子怡则端坐于餐桌前, 一副“泰山崩于前而色不变”的姿态。 戈夫曼曾经提到, 广告中的男性多半是站姿, 而女性总是出现在比较低的位置上, 如沙发、床、椅子和草地等, 隐含着女性被男性征服的意义[1]P35。 然而, 在第二次的打斗中, 章子怡飞身从大厨的头顶越过, 他显然已经沦为下风的一方, 广告开头男性和女性之间“站着”与“坐着”的关系在这里被扭转为女性的“飞越”和男性的“俯身”。最后, 打斗结束后, 除了章子怡之外, 唯一还能站着的就是同为亚裔的那名侍者, 他代表着广告主的利益, 所以在争斗中采取了相对中立的态度, 尽管章子怡毁掉了他谋生的餐馆, 但因为看出这位新女性是未来的金主, 所以当章子怡大摇大摆而去时, 他的眼神颇为恋恋不舍。 至此, 传统的两性关系被彻底颠覆, 女性夺回话语权, 打倒了象征权威的大厨, 并且让侍者倾倒在自己的个人魅力而非美貌之下。

罗兰·巴特认为符号有两个层次的含义:明示意和隐含意。 前者是符号明显外在的意义, 后者是符号在其所依托的社会文化背景中引申的意义。 后者在前者的基础上产生, 稳定程度相对较低[2]P113。 章子怡在现实生活中也是一个带有争议性的公众人物, 因此当她作为女性符号出现在广告中时, 本身就带有对传统的否定性和颠覆性, 她对待爱情、生活、工作的态度和方式, 不时引起人们的惊叹, 认定这是一个与众不同的当代女性。 她的经典语录经常出现在时尚杂志中, 比如“自信, 是女人送给自己最好的礼物”。广告片中, 章子怡出演的角色虽然是独自来西餐馆吃饭, 并身处陌生的西化环境, 但面对这道失败的菜肴, 她没有选择默默接受或是怀疑自己的品鉴水平, 而是勇敢地向大厨和整个西餐厅的服务方式发出了质疑。

在符号的明示意层次上, 章子怡被表现为一个身怀绝技的女子, 不会屈服于权威的压制;在隐含意方面, 观看了这则广告的受众会领会到这样的暗示: 使用VISA卡的女性就应该有这样的魄力, 不屈服于任何压力。 此外, 广告成功地赋予女性符号更丰富的象征意义, 即女性也可以独立自主、勇敢无畏, 甚至力战群雄并获得完胜。

3.“中性化” 女性形象的创意来源———基于互文性的电影情节借用

3.1互文性

也有人译作“文本间性”, 后结构主义学者朱莉亚·克里斯蒂娃在1969年出版的《符号学》一书中首先提出了互文性这一术语, 意在强调任何一个单独的文本都是不自足的, 其意义是在与其他文本交互参照、交互指涉的过程中产生的, 由此, 任何文本都是一种互文, 在一个文本中, 不同程度地以各种能够辨识的形式影响着其他文本, 诸如先前的文本和周围文化的文本。 在极端的意义上, 甚至可以说, 任何文本都是过去的引文的重新组织。 朱莉亚·克里斯蒂娃曾说:“每一个文本把它自己建构为一种引用語的马赛克;每一个文本都是对另一个文本的吸收和改造。 ”[3]P77有趣的是, 著名诗人T.S.艾略特对此早就以调侃的口吻说:“小诗人借, 大诗人偷。 ”[4]P570这种“偷”是指文本在“互文性的鏡子”里相互反映。

3.2与电影发生“互文”后的再创造

这则广告借用的情节和背景都出自电影文本 《卧虎藏龙》, 其中章子怡主演的玉娇龙大闹酒楼“扫荡”诸路好汉的桥段。 华裔导演李安执导的电影《卧虎藏龙》, 将中国古典元素与西方电影语言结合得相当完美。 《卧虎藏龙》的成功, 很大程度上是因为电影成功运用艺术化的中国古典元素传递了浓厚的东方文化, 并且满足了西方观众的武侠情结。 影片的主角之一是章子怡扮演的玉娇龙, 一个能引发年轻人强烈共鸣的角色, 她扮演的虽然是古代女性, 但演绎的方式却属于典型的现代女性, 她个性十足, 任性, 骄傲, 洒脱, 综合了既性感又阳刚的双重气质, 虽然贵为富家千金, 却又桀骜不驯。 这个人物完全颠覆了以往传统文化建构的女性形象, 甚至还带着浓浓的江湖气息。

借用电影《卧虎藏龙》中章子怡女扮男装大闹酒楼的这部分故事情节拍摄广告, 部分是因为影片主题与广告的主题有交相辉映之处, 方便文本的借用。 电影和电视的观众总是习惯于将演员与其在剧中的角色视为同一个人。 以影片中的情节作为广告叙事背景, 这则广告巧妙地完成了从电影观众到广告潜在消费者的心理置换, 因为观众总会不自觉地将观看电视剧的心理移植于电视广告之中, 从而产生对广告角色的认同感[5]P78。

从本文分析的结果可以看出, 电视广告作为吸引消费者的主要传播手段, 不仅建构了日趋多元化的女性形象, 而且开始在创意上突出女性主体意识, 甚至借用女性主义至上的思路, 大胆突破, 对传统文化中男权建构的“经典”女性形象进行颠覆和解构。 这不但张扬了人本色彩, 昭示了女性主体性, 而且减轻了男性以往那种成功和全能广告形象带来的压力, 对于促进两性平等而言, 无疑有着积极的意义。

其实, 无论男性也好, 女性也罢, 他们身上为社会认同和被大众媒体推崇的那些美德和精神, 都可以超越性别而存在。 女性可以善解人意、温柔亲切, 也可以坚毅洒脱、自信独立;男性莫不如此———不但拥有勇气和智慧, 而且体贴周到, 细腻温柔。 假如我们少作二元对立的人为划分, 尽量任其和谐自然地成长, 就会有助于个性的多元化发展[6]P78。

然而, 需要广告创作人注意的是, 电视广告中赋予女性的“中性化”象征意义, 需有所依附, 要么借助女主角独特的人格特征, 要么借鉴人们熟悉的电影情节, 要么设置合情合理的故事情节, 只有在上述手段的辅助下, 受众才能自然而然地接受这些通过解构传统女性符号的象征意义而创作出来的“中性化”女性形象。 一方面, 电视广告中的女主角获得了前所未有的精神自由, 另一方面, 这为现实生活中的女性受众自由选择属于自己的生活方式创造了条件。

摘要：随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化, 电视广告在女性形象的塑造方面, 开始打破“男强女弱”的传统。一则以章子怡为主角的VISA卡电视广告从新视角切入, 成功塑造了“中性化”的女性新形象, 该广告对于传统女性形象的颠覆, 以及基于互文性的电影情节借用, 成为电视广告塑造女性新形象的创意来源。

关键词：电视广告,女性形象,中性化,互文性

参考文献

[1]Erving Goffman.Gender Advertisement[M].New York:Harper and Row, 1979.

[2]杨珍.媒介传播中女性形象的符号学批判[J].太原师范学院学报, 2004 (1) .

[3]朱莉娅·克里斯蒂娃.符号学[M].巴黎:色依出版社, 1969.

[4]卡尔·贝克森, 阿图尔·甘茨.文学艺术词典[M].纽约:努恩戴出版社, 1989.

[5]李有军.解构抑或建构?——当代中国电视广告中女性形象探析[D].陕西师范大学, 2009.

吉他的电视宣传广告词 篇8

2. 让你手中的音色变的独一无二。

3. 情系六弦——法丽达。

4. 法丽达——让你的手指享受舞蹈的乐趣。

5. 心动不止，激情无限。

6. 我的音乐梦想。

7. 星级吉他，星级音乐。

8. 灵动六弦间。

9. 灵感音乐的交流，心灵深处的选者。

10. 指尖风暴，心灵舞蹈。

11. 弹指之间，音韵由生。

12. 品天下，奏法丽达。

13. 法丽达，精彩从这里开始。

14. 四通八达，法丽达。

钢材的电视宣传广告词 篇9

2. 诚信立柱，创新高效，以德胜者，行稳致远。

3. 德钢，铸就你建筑用钢之梦想。

4. 西南彝乡藏龙骨，德胜钢铁有品牌。

5. 树德威品牌，立行业典范。

6. 以德为基，胜在辉煌。

7. 全员参与，完善管理，提升品质，增创效益。

8. 德威钢材，享用一生。

9. 万众一心，铸钢铁长城。

10. 铁兵精神铸德威，会战德胜创金牌。

11. 德威牌钢材，打造实力派。

12. 德胜钢材，精诚锻造，构建未来。

13. 强势德钢，超强震钢。

14. 以德服万民，地动山摇，仍筋脉相连。

纯牛奶的电视宣传广告词 篇10

电视广告形式和内容多样,同一个广告每天播放的时间不同,不同广告的时间长短不一,同一个内容的广告有不同的版本,广告背景声音复杂多变,镜头切换频繁,以及新增广告的不确定等,使得准确检索广告成为一个难点。近年来,为了加强广播电视广告的管理,各级广电部门以科技手段辅助广告监管工作,取得了一定的效果。目前主要采用对全天的视频提取特征,根据视频特征进行重复比对,找出视频中重复出现次数较高的视频片段定义为疑似广告,最后通过人工审核再确定为广告[1]。由于电视广告监管是对大量电视频道全天播出的广告进行不间断的监管,因此视频的数据量非常大[2],需要大量的磁盘存储空间以及网络传输带宽,比对时长较长,识别起来需要很多时间以及资源。而在电视节目播出过程中,并不是所有的频道都是全天24小时持续播出,大部分电视频道通常会有播出工作结束的情况出现,特别是在凌晨期间,如果还对停播时段的广告进行识别,不仅非常耗时,还会增加误识别率,而且会浪费服务器以及网络资源。因此,为了解决这一问题,本文以电视节目播出结束的时段为研究对象,根据停播时段视频图像的镜头变换特点,运用镜头切换检测方法,探讨电视广告停播时段的识别技术,可以减少广告比对的时长,提升识别效率以及准确率,为完善和增强电视广告监管能力提供技术支撑。

1 停播时段的特点

根据监测的广西本地118套电视频道,发现大部分电视频道在凌晨0点至早上8点之间或者下午13点至17点30左右停止播出电视节目,处于工作结束的状态。或者是转播其他节目,如中央电视台、广西公共的节目等。所以,停播时段在文中是指在0点至24点(00:00:00～23:59:59)这段时间内该套电视节目停止播出的时段,或者设备检修时段等情况,即无节目的状态,或者是无本地节目。在这些工作结束的时段中,监测到的图像主要表现为静止,画面上显示有工作结束的画面、彩条或者黑屏等现象(图1),没有播放任何电视节目,但可能存在背景音乐。因此,也就不会有广告,不需要进行比对。电视频道在停止播出节目期间,相当于是连续的静止画面,镜头没有进行切换,属于同一个镜头。因此,停播时段的关键帧图像具有内容单一、变化小或是不变等特点。

2 镜头切换检测

为了减少传输带宽和存储空间,监测的电视视频都是经过压缩的视频,通常采用MPEG格式。MPEG中的视频图像数据由I帧、P帧和B帧组成,其中I帧为帧内编码,表示关键帧,P帧和B帧分别为预测编码帧和双向预测编码帧。对视频进行分析时,需要将视频中的帧抽取出来,由于MPEG数据流有标准的结构,只需按照规定的格式即可进行解码。MPEG-4视频的每一帧开头都是固定的00 00 01 B6,根据接下来2bit的值可以判断是什么帧:若是00则为I帧,01则为P帧,10则为B帧。对I、P、B帧的提取是一个判断与循环的过程,不断查找直到文件结尾。文中将从视频文件中提取大小为128×128图像进行后续的分析。

通常的视频可以看成是一系列镜头的组合,而镜头又是由时间上连续纪录的若干帧图像组成,用于表示一个时间段或相同地点连续的动作[3]。镜头切换检测就是根据镜头发生切换时的特征来确定切换的位置,从而对视频进行分割以及后续的处理。根据切换的方法,视频图像中的镜头可分为突变和渐变两种。渐变切换是由前一个镜头逐渐的过度到下一个镜头;突变切换则是不采取其他编辑手段直接连接到下一个镜头,两个镜头之间没有时间上的延迟,变化较为突然,使得视频在时间上产生不连续,在切换的位置会有明显的跳变。在检测停播时段时,由于停播时段之前以及之后都是有节目的,也就是镜头从有节目的画面突变到了停播时的状态,或者是从停播时的状态突变到了重新播出的状态。因此,可以根据镜头的切换算法进行识别定位。

目前镜头突变检测主要有像素比较法、直方图比较法、块匹配法以及基于边缘检测的方法等[4]。其中,直方图比较法是最常用的方法之一,具有计算简单运算量小、对物体运动与轻微的相机运动不敏感等优点,非常适合于内容活动小或保持不变的镜头。直方图比较法主要是通过计算像素的亮度或者颜色的统计值来获得相邻两帧间的差,当两帧间的差异较大时,可认为镜头发生了变化,属于不同的镜头。设Hj(j)和Hi+1(j)分别为第i帧、第i+1帧的直方图在灰度(彩色)级j上的值,n为灰度级的数量,若两帧之差D(i,i+1)大于一个阈值T,则认为发生了切换,D(i,i+1)计算方法如下[5]:

直方图比较法使用广泛,具有较好的抗噪性,但是由于单一的色彩特征只能反映某一方面的信息,如果只用色彩特征作为区别两幅图像的依据,则容易出现不同场景下具有相同的色彩分布时而无法区分的情况。同样,单一的纹理特征匹配也会出现这样的问题。因此,在划分镜头的预处理中,需要提取纹理作为另一种特征。

纹理是图像的一种基本的特征,它可以用图像位置上的信息如粗细、平滑等特征来描述图像的区域特征,并通过图像灰度级的空间分布来体现,具有统计特征[6]。灰度共生矩阵是纹理分析中应用最广泛的分析方法之一,它是像素距离和角度的矩阵函数,可通过计算图像中一定距离和一定方向的两点灰度之间的相关性,来反映图像在方向、相邻间隔、变化幅度的综合信息。设一幅大小为M×N的图像f(x,y)的灰度共生矩阵为:

其中(x1,y1),(x2,y2)的距离为d,方向为θ,一般选取0°、45°、90°和135°这4个方向来计算。由灰度共生矩阵能够导出14种纹理特征,主要选择四个特征来计算即可,分别是角二阶矩、熵、相关、对比度[7]。

1.角二阶距

2. 熵

3.相关

4.对比度

本文将颜色和纹理这两种特征结合起来对镜头进行划分,再根据镜头变化得到停播时段。算法步骤如下(图2)。

Step1.提取视频的色彩特征和纹理特征,将特征的时间和镜头编号写入特征文件,0表示不变,1表示变化;

Step2.把每个镜头的第一帧和最后一帧或中间某一帧直接作为关键帧选取出来;

Step3.将所有提取的关键帧进行色彩特征和纹理特征的类比分析;

Step4.设定连续不变的时间阀值,可得到镜头切换的位置;Step5.根据定位的镜头位置所包含的时间信息来确定停播的开始时间和结束时间,最终得到停播时段。

3 停播时段识别结果及分析

本文以广西40个区、市级电视频道为例,在广告识别的过程中对识别停播时段的情况进行分析。系统利用已有的广西广播电视监测调度指挥系统的电视视频采集、存储、传输等资源,通过在监测站点前端对视频信号进行特征提取和比对,然后再将结果回传至中心再进行数据处理,以降低对传输带宽的占用,实现低传输带宽下对远端多套电视节目广告的监测。该系统能够对广播电视节目中的广告进行自动发现、识别、拆分、分类以及取证,实现了对广告监管的智能化和自动化。系统通过该方法识别停播时段,减少广告监测的时间,提高识别的准确率以及效率,表1是广西某一天的部分频道停播时段的识别情况,表2则为每周设备检修时间的识别情况。

从表1和表2可以看出,根据镜头切换的特征,可以将电视频道的停播时段很好的识别出来。由统计结果得出电视频道共计停播时长78小时,系统可识别出77个小时左右,每天节约了77个小时的比对时长,共27G容量。该方法识别误差较小,效果较好。有些误差是因为时间跨天引起的,因为从0点开始又计为另一天。因为停播时段的图像相当于一致,若进行广告的相似比对,则会误匹配为广告,经过去除停播时段后再进行识别即可提高识别的准确率。另外,可以人为设置非广告时间,去除比较固定的新闻时段,比如每天19:00开始的《新闻联播》和18:30的《广西新闻》,这两个时间段比较固定,而且各级电视台都转播。还有部分频道如玉林电视台的三套节目每天大约在凌晨1点至早上8点是转播CCTV1的节目,也可以设置为非广告时间,可减少约7个小时的比对时间,约减少1/4的比对时长。而县级部分频道会转播广西公共频道,只有几个时段共计几小时的时间允许播放本地电视台的内容,这样可以设置转播的时间为非广告时间,只需要比对几小时即可,大大缩减了比对时长。

4 结束语

本文根据停播时段的特点,利用色彩特征和纹理特征比对技术,快速准确的完成了镜头切换检测,实现了停播时段的识别。由此去除一天当中未播出节目的时间段,提高广告识别的效率和准确率,以及达到减少存储空间和传输带宽的目的。采用该方法对广西市级及以上40套电视频道进行了识别,效果较好,准确率高,漏检较少。由于县一级电视台的本地节目凌晨期间的工作结束状态更多,若将此方法拓展至所有广西县级的电视频道,则会大大减少识别比对的时长,节约更多资源。

摘要：为了提高对电视全天广告监管的效率,本文提出了一种停播时段的识别技术。首先利用视频关键帧提取技术选取出关键帧,对所有的关键帧进行色彩特征和纹理特征比对;再根据视频节目停播时段的镜头变化规律,使用0表示不变,1表示变化,由阂值来定位镜头切换的位置,从而识别出具体的停播时段;最后将该时段从视频比对中剔除,以达到节省资源及提高广告识别效率。

关键词：电视广告,停播时段,关键帧,镜头切换

参考文献

[1]成培.浅析广播电视广告监管思路和技术系统设计[J].大众科技,2013,15(5):18-21.

[2]郑莹,金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术,2013(7):32-37.

[3]林通.镜头内容分析及其在视频检索中的应用[J].软件学报,2002,13(8):1577-1585.

[4]贾伟.基于颜色直方图的视频突变镜头边界检测[J].机械设计与制作工程,2014,43(5):67-70.

[5]W.I.格罗斯基.多媒体信息管理技术手册[M].北京:科学出版,1998.

[6]谢剑斌,徐晖等编著.数字视频处理与显示[M].北京:电子工业出版社,2010.7.

彩妆的电视宣传广告词 篇11

2. 姐姐画嘴唇，越画越迷人。

3. 姐姐画眼线，画了眼睛会放电。

4. 先隔离再防晒，肌肤没伤害。

5. CC霜，美肌霜，打造完美裸妆。

6. 奇迹润透隔离霜，内含独特精油香。

7. 凝颜无痕粉底霜，面部瑕疵跑光光。

8. 植物彩妆沁人念，柔色精品优择之。

9. 今生，只为那一抹优柔。

10. 柔色彩妆，温柔女人，色彩生活。

11. 自然妆色，真心为你，温柔美人。

12. 我的柔情，你的美。

13. 给你想要的色彩，当然更出色。

14. 美丽密码，柔色转身，还你第二次生命。

橱柜的电视宣传广告词 篇12

2. 新景橱柜，让笨老婆爱上厨房!

3. 新景橱柜，让你生活省心!

4. 开启一柜新的美丽——新景橱柜。

5. 新景橱柜，家家心具。

6. 新生活，新景气。

7. 爱家，不要忘了配一个新景橱柜!

8. 新开新物新微笑，景象景美景顺心，橱壁橱新橱清爽，柜多柜样柜新家。

9. 有家，有你，有新景。

10. 下厨变成一种幸福，新景橱柜。

11. 新景橱柜，伴随一生。

12. 演绎时尚生活，追求高贵品质，新景橱柜。

13. 新景橱柜，温馨厨房新景象!

14. 总有一抹清新的身影，总有一段浪漫的风景……

浅析广告宣传中的网络传播 篇13

一、网络广告传播的竞争优势

1. 广泛的受众群体

网络从19世纪下半叶开始逐渐融入到人们的日常生活当中, 如今因特网已经成为全球最大的计算机互联网络, 其建立的宗旨即是用户可从中免费获取需求信息。通过这种信息共享模式的开展, 再加上无域限制的互联, 使得互联网的用户群体以突飞猛进的速度增长着, 除了吸引大量思想前卫、乐意接触新鲜事物的中青年人之外, 目前也已经逐步覆盖到单位办公、家庭娱乐、朋友沟通、教育学习等生活工作学习的方方面面, 如此广泛的受众群体, 使得网络广告的生存空间更为广泛, 接触的受体也更加丰富。目前, 全球互联网用户量已达20亿, 占全球人口总数的三分之一。

2. 信息交流的反馈性

交流与反馈是网络发展以来的最大特点。如今, 诸如电视、广播等传统媒体为了打破因网络冲击而显现出的局限性, 正在尝用各种新方法来加强交流和反馈的渠道, 可见反馈是广告传播过程中一项极为重要的因素。网络具有很强的“人一机一体”交互性, 一方面网络作为发出方, 将信息传达给受体, 使其知悉;另一方面网络作为接受方, 将来自于受体的反馈集中起来进行数据积累与客户分析。这种送与收的同步及不同步性交流, 使得信息的交互成为可能, 也使得网络广告在发布与推广过程中能够及时获取大量来自于用户端的体验与建议, 及时调整广告策略, 扩大广告效果。

3. 受众的选择性

传统媒体的传播形式带有一种强迫式, 受体在被动地接受信息, 因而信息在经过用户大脑时消化记忆的力量便会减弱, 广告的效应也会大打折扣。而网络用户在通过互联网了解信息时具有极强的主观能动性, 他们可以根据自我需求选择某一类型的内容去观看和获取信息, 这使受众在接受广告信息的时候具有主动性, 从而对广告的理解加强、记忆加深, 更有助于广告的推广与传播, 也避免了盲目性。

4. 时空的无限延展性

网络的广告传播不受时间和空间的局限, 可以实现广告的流动式播放, 不受具体时刻的限定, 只要是在广告投放的时期内就可24小时不间断地将信息资源传播给受众, 而且网络因为具有全球互联性, 使得其空间获得了极大的延展性, 而传统媒体却只能局限于某个省、市、县的播放。

5. 媒介策略选择灵活

网络媒体给广告主提供了更为自主的选择权, 再加上网络媒体成本低、速度快、效率高, 使广告的操作与运营更加丰富灵活。网络广告可以即时发布, 时效性更高、更新快, 广告内容的随时撤消也迅速, 能够随时与广告主的经营活动与营销策略无缝匹配, 为广告主带来了更大的便利和商业价值。

二、更好地使用网络达成广告传播的目的

1. 个性化与差异化传播

网络的出现使广告媒体和广告形式变得更加丰富与多元化, 传达给受体的信息量也越发的巨大, 因而一些不必要的信号会遭到受体坚决的屏蔽, 因而想要在泛滥的广告大潮中脱颖而出, 就必须制作出带有自身特征属性及与众不同的广告宣传内容与途径, 即差异化, 比如人人网以校园群体为主要用户群;“雪碧”饮料以清凉透彻为产品特点等。差异化广告会为企业带来更具有忠诚度的消费群体。

2. 遴选用户群使传播更有效

网络传播具有广泛的受体, 但由于其针对的企业产品或服务的不同, 所面对的用户群体也不尽相同, 当信息被推广于具有一定需求或潜在需求的客户群中时, 要比盲目地全球化推广具有更大的广告效应, 且节约成本、利于建立完善的客户信息资源以及企业后期的用户跟踪与消费心理分析。因而, 在网络推广中企业切不能被众多的受众群蒙蔽双眼, 要有针对性地遴选出适用群体, 并根据他们的消费心理传播广告信息, 使使用产品的人均接受量更大、广告效益更突出。

3. 增强互联与反馈

应用互联广告绝不可忽视的就是互动与反馈, 当然通过网络广告的形式增强企业与受体间的交流, 能够更加贴近化地增强客户与企业间的感情, 于细节处显大智慧。比如, 目前很多企业已经通过微博的形式开展广告宣传, 他们通过抽奖、转发、图片上传等各种形式的广告吸引用户, 使更多的人去关注他们的信息, 这就是新媒体中一种很有效的新广告传播形式。

4. 多媒体融合

网络媒体虽然优势众多, 但不可忽视的是, 传统媒体依然有它们不可被取代的长处, 比如报纸的易保存性、广播的易携带性等。因而, 企业广告传播依然不可单纯地局限于网络广告, 应针对企业产品或服务的特点, 有选择性地进行媒体组合, 形成多媒介的共同营销策略。当然, 在网络传播过程当中也要将视、声、画、字等多种媒体形式融合起来, 共同作用于网络营销的广告宣传当中。

5. 广告符号的一致性

21世纪, 品牌的作用越来越突显。品牌的作用并不单纯性地表现为一种理念, 它还需要通过各种形式的营销进行传播, 因而网络传播时广告符号的一致性便显得十分重要。要在广告形式中处处体现出品牌特点, 给受众一个强有力的符号印象。■

参考文献

[1]金文杰.论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J].商场现代化, 2010, 7:42-44.

[2]王兰柱、曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究, 2009, 12:19-21.

蓝莓饮料的电视宣传广告词 篇14

2. 喝黑水，青春美。

3. 味爱蓝莓，乐漾青春。

4. 蓝莓酸酸清爽，两目炯炯有神。

5. 青春视界，美目闪亮。

6. 黑水蓝莓，青春因你有滋味。

7. 冰蓝酷爽，自在青春!

8. 有压力没动力?来瓶黑水蓝莓!

9. 亮出我的年轻。

10. 蓝莓口味，青春滋味。

11. 蓝莓滋饮，抚慰青春躁动。

12. 魅蓝风姿，蓝莓演绎!

13. 蓝莓饮品，眼镜的死敌。

14. 青春蓝莓，快乐相随。

企业广告宣传费的税务和会计处理 篇15

一、广告宣传费处理的相关规定

1. 税法的规定。

《企业所得税法实施条例》规定:企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后年度结转扣除。

2. 会计准则的规定。

《企业会计准则第18号———所得税》规定: (1) 未作为资产和负债确认的项目, 按照税法规定可以确定其计税基础的, 该计税基础与其账面价值的差异也属于暂时性差异。 (2) 存在应纳税暂时性差异或可抵扣暂时性差异的, 应当按照本准则规定确认递延所得税负债或递延所得税资产。 (3) 企业应当以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限, 确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。

二、广告宣传费的税前扣除与纳税申报

1. 一般原则。

(1) 合并计算原则。广告费和业务宣传费 (以下合并简称“广告宣传费”) , 应当合并计算开支额和税前扣除限额, 并统一进行纳税调整。

(2) 从低原则。企业开支的广告宣传费, 如果有节约 (指符合条件的实际支出低于扣除限额, 下同) , 则既不得抵销不符合条件的支出, 也不得调减应纳税所得额;如果超支 (指符合条件的实际支出高于扣除限额, 下同) , 则必须调增应纳税所得额, 但超支调增的部分可以结转以后年度, 并在以后年度以节约额抵扣, 调减应纳税所得额。

(3) 有限原则。与一般待摊费用经营期间没有摊销完的部分可以在企业清算时一次摊销并可在税前扣除的做法不同, 广告宣传费结转扣除则以企业持续经营期间营业收入的一定比例为限, 企业清算时, 如果仍有以前年度结转的广告宣传费未扣除, 则只能转变为永久性差异, 不得在税前扣除。但是, 鉴于企业持续经营时间一般都较长, 现行税法对广告宣传费扣除率又大幅放宽 (由7%放宽到15%) , 且超支额绝大多数可以在企业持续经营期内以节约额扣除。因此, 本文介绍的广告宣传费会计上与税收上的差异仍作为暂时性差异。

2. 广告宣传费结转扣除涉及的纳税调整。

(1) 首年。首年是新建企业首次开支上述费用, 或者虽然以前年度已开支上述费用, 但不存在超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 或者虽然以前年度有超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 但上年已抵扣完。首年计税时:当年实际支出 (指符合扣除条件且计入损益的上述费用, 下同) 小于同期扣除限额的 (即节约, 下同) , 无须作纳税调整;当年实际支出大于同期扣除限额的, 应按其差额 (即超支额, 下同) 调增应纳税所得额;企业应设置企业所得税暂时性差异登记簿, 记录上述暂时性差异即应结转下年扣除的相关费用的结转和扣除。

(2) 次年。次年即上述“首年”以后的第一年。次年计税时:当年实际支出大于同期扣除限额的, 仍应按其差额调增应纳税所得额;当年实际支出小于同期扣除限额的, 应按其差额与上年结转的扣除额两者中较低者, 调减应纳税所得额;在企业所得税暂时性差异登记簿中作相应记录。

(3) 以后年度。如果上年度计税时已用当年广告宣传费的节约额弥补了前期的全部超支额, 则计税时相关费用应按上述“首年”的相关规范进行所得税处理;如果上年度广告宣传费继续超支, 或者前期结转的扣除额未扣除完毕, 则应按上述“次年”的相关规范进行所得税处理, 直至将前期和本期结转下期扣除的广告宣传费在税前扣除完毕为止;在企业所得税暂时性差异登记簿上记录上述相关事项。

对于虽已开支但不符合扣除条件的广告宣传费, 已计入当期损益的, 不论当年广告宣传费是超支还是节约, 不符合扣除条件的广告宣传费均应作为永久性差异, 调增应纳税所得额。本文以上“实际支出”中均不包含这方面支出。

3. 纳税申报。

实际操作时, 只需按申报表附表八的编制说明填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》, 并将该表第7行和第10行分别过入附表三的相关行次、栏目即可。《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》横向只设行次、项目和金额3个栏目, 纵向除排列行次、金额外, 按照纳税调整涉及事项的数学逻辑关系设置11个项目。这11个项目又可分为四个类别、四个部分。现对各部分内容解读如下:

第一部分:计算确定本年度已发生的广告宣传费允许扣除和不得扣除的数额, 包括: (1) 第1行“本年广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写企业当年计入损益的广告宣传费的全部支出, 包括符合扣除条件的支出和不符合扣除条件的支出。 (2) 第2行“其中:不允许扣除的广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写按规定不允许在税前扣除的广告宣传费, 如以白条或收据列支的广告宣传费、政府摊派的广告宣传费, 以及不属于业务上广告宣传范围的支出等。 (3) 第3行“本年度符合条件的广告费和业务宣传费”项目=1行-2行。

第二部分:计算本年度广告宣传费扣除限额, 包括: (1) 第4行“本年计算广告费和业务宣传费扣除限额的销售 (营业) 收入”项目。本项目填报广告宣传费扣除限额的计算基数。应予注意的是, 本项目不能直接按企业利润表的“营业收入”项目的金额填报, 而是按不同行业、不同性质的企业分别根据申报表附表一的有关金额填列。 (2) 第5行“税收规定的扣除率”项目。除另有规定外, 本项目均填写15%。 (3) 第6行“本年广告费和业务宣传费扣除限额”项目。本项目填写本年度可在税前扣除及可用于抵扣前期结转扣除额的限额, 本行=4行×5行。

第三部分:专门计算本年涉及广告宣传费调增应纳税所得额的项目, 即第7行“本年广告费和业务宣传费支出纳税调整额”项目, 如果当年广告宣传费不超支, 则该行只填写不符合扣除条件的广告宣传费, 即本行=2行;如果当年广告宣传费超支, 则本行填写超支额与当年不符合扣除条件的广告宣传费之和, 即本行=1行-6行。

第四部分:计算本年扣除的前期结转额 (调减应纳税所得额) 和本年扣除及结转以后年度扣除额, 包括: (1) 第8行“本年结转以后年度扣除额”项目。本项目填写当年广告宣传费超支额。即本行=3行-6行;如果当年广告宣传费不超支, 则本行填写0。 (2) 第9行“加:以前年度累计结转扣除额”项目。本项目应按照上年度本表 (附表八) 的第11行“累计结转以后年度扣除额”的金额填列。 (3) 第10行“本年扣除的以前年度结转额”项目。本项目是专门计算涉及广告宣传费的调减项目, 应按照本年度节约额 (6行-3行) 与以前年度累计结转扣除额 (9行) 两者中较低者填列;本年超支时本行不填。 (4) 第11行“累计结转以后年度扣除额”项目。本项目填写本年度扣除后仍有累计未扣除完的广告宣传费金额, 计算式为:本行=8行+9行-10行。

4. 附表八与其他附表及申报表的衔接。

涉及广告宣传费的纳税调整, 归根结底也还是调增应纳税所得额和调减应纳税所得额两个方面: (1) 属于调增应纳税所得额的在附表八第7行, 是指当年超支和不符合扣除条件的广告宣传费, 应填入附表三《纳税调整明细表》第27行《广告费和业务宣传费支出》项目的第3列“调增金额”。 (2) 属于调减应纳税所得额的在附表八第10行, 是指以当年节约额抵扣以前年度结转的超支额, 应填入附表三第27行的第4列“调减金额”。上述调增、调减可以同时并存。 (3) 计入附表三的广告宣传费调整金额, 应由附表三汇总后, 分别填入申报表第14、15行。

三、广告宣传费的会计处理

1. 一般原则。

(1) 会计上, 广告宣传费均应作为期间费用。广告宣传费不论支付金额有多大, 也不论其实际收益期间是否递延到以后年度, 均应在发生时作为期间费用立即入账, 更不得因结转以后年度扣除而挂账在待摊费用或长期待摊费用。

(2) 所得税会计上, 广告宣传费会计上与税收上的差异应作为暂时性差异。根据权责发生制原则, 税收上因结转以后年度扣除的广告宣传费调增应纳税所得额而多缴的所得税, 应递延到以后期间税收上实际扣除即调减应纳税所得额时抵冲其少缴的所得税。在税收上, 结转后期扣除的广告宣传费相当于一笔递延资产 (计税基础) , 但其账面价值为0, 即账面价值小于其计税基础, 且以后期间可以转回, 因此应作为可抵扣暂时性差异处理, 符合确认条件的, 应确认相关的递延所得税资产。

2. 账务处理。

(1) 支出广告宣传费时, 借记“销售费用———广告宣传费”科目, 贷记“银行存款”等科目。

(2) 如果当年实际支出大于同期扣除限额, 因在税收上调增应纳税所得额而形成暂时性差异、且符合确认条件的 (指预计未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额) , 则应按照调增的应纳税所得额和预计税收上实际扣除时适用的所得税税率计算的所得税, 借记“递延所得税资产”科目, 贷记“所得税费用———递延所得税费用”科目。