有特色的网络电视宣传广告词

有特色的网络电视宣传广告词（共14篇）

有特色的网络电视宣传广告词 篇1

1. 新·无涯，闻·天下。

2. 新传播，心传递。

3. 新媒体，新唐山——唐山广电网。

4. 新世辉煌唐山，文化成就梦想。

5. 新视界，新声音，新境界——常州广播电视台。

6. 新唐山，新媒体，新生活。

7. 新唐山新网络新视听新生活。

8. 新无止境，闻达天下。

9. 选择唐山网络广播电视，给您全新的感觉。

10. 眼神聚于网络，广电未曾离开。

11. 一赣阅江南，一网读天下。

12. 一切尽在掌握——唐山广电网。

13. 一台正能量，满目真精彩。

14. 一网江西情，一点世界通。

15. 一网尽扫，唐山美誉伴你行。

有特色的网络电视宣传广告词 篇2

一、网络广告传播的竞争优势

1. 广泛的受众群体

网络从19世纪下半叶开始逐渐融入到人们的日常生活当中, 如今因特网已经成为全球最大的计算机互联网络, 其建立的宗旨即是用户可从中免费获取需求信息。通过这种信息共享模式的开展, 再加上无域限制的互联, 使得互联网的用户群体以突飞猛进的速度增长着, 除了吸引大量思想前卫、乐意接触新鲜事物的中青年人之外, 目前也已经逐步覆盖到单位办公、家庭娱乐、朋友沟通、教育学习等生活工作学习的方方面面, 如此广泛的受众群体, 使得网络广告的生存空间更为广泛, 接触的受体也更加丰富。目前, 全球互联网用户量已达20亿, 占全球人口总数的三分之一。

2. 信息交流的反馈性

交流与反馈是网络发展以来的最大特点。如今, 诸如电视、广播等传统媒体为了打破因网络冲击而显现出的局限性, 正在尝用各种新方法来加强交流和反馈的渠道, 可见反馈是广告传播过程中一项极为重要的因素。网络具有很强的“人一机一体”交互性, 一方面网络作为发出方, 将信息传达给受体, 使其知悉;另一方面网络作为接受方, 将来自于受体的反馈集中起来进行数据积累与客户分析。这种送与收的同步及不同步性交流, 使得信息的交互成为可能, 也使得网络广告在发布与推广过程中能够及时获取大量来自于用户端的体验与建议, 及时调整广告策略, 扩大广告效果。

3. 受众的选择性

传统媒体的传播形式带有一种强迫式, 受体在被动地接受信息, 因而信息在经过用户大脑时消化记忆的力量便会减弱, 广告的效应也会大打折扣。而网络用户在通过互联网了解信息时具有极强的主观能动性, 他们可以根据自我需求选择某一类型的内容去观看和获取信息, 这使受众在接受广告信息的时候具有主动性, 从而对广告的理解加强、记忆加深, 更有助于广告的推广与传播, 也避免了盲目性。

4. 时空的无限延展性

网络的广告传播不受时间和空间的局限, 可以实现广告的流动式播放, 不受具体时刻的限定, 只要是在广告投放的时期内就可24小时不间断地将信息资源传播给受众, 而且网络因为具有全球互联性, 使得其空间获得了极大的延展性, 而传统媒体却只能局限于某个省、市、县的播放。

5. 媒介策略选择灵活

网络媒体给广告主提供了更为自主的选择权, 再加上网络媒体成本低、速度快、效率高, 使广告的操作与运营更加丰富灵活。网络广告可以即时发布, 时效性更高、更新快, 广告内容的随时撤消也迅速, 能够随时与广告主的经营活动与营销策略无缝匹配, 为广告主带来了更大的便利和商业价值。

二、更好地使用网络达成广告传播的目的

1. 个性化与差异化传播

网络的出现使广告媒体和广告形式变得更加丰富与多元化, 传达给受体的信息量也越发的巨大, 因而一些不必要的信号会遭到受体坚决的屏蔽, 因而想要在泛滥的广告大潮中脱颖而出, 就必须制作出带有自身特征属性及与众不同的广告宣传内容与途径, 即差异化, 比如人人网以校园群体为主要用户群;“雪碧”饮料以清凉透彻为产品特点等。差异化广告会为企业带来更具有忠诚度的消费群体。

2. 遴选用户群使传播更有效

网络传播具有广泛的受体, 但由于其针对的企业产品或服务的不同, 所面对的用户群体也不尽相同, 当信息被推广于具有一定需求或潜在需求的客户群中时, 要比盲目地全球化推广具有更大的广告效应, 且节约成本、利于建立完善的客户信息资源以及企业后期的用户跟踪与消费心理分析。因而, 在网络推广中企业切不能被众多的受众群蒙蔽双眼, 要有针对性地遴选出适用群体, 并根据他们的消费心理传播广告信息, 使使用产品的人均接受量更大、广告效益更突出。

3. 增强互联与反馈

应用互联广告绝不可忽视的就是互动与反馈, 当然通过网络广告的形式增强企业与受体间的交流, 能够更加贴近化地增强客户与企业间的感情, 于细节处显大智慧。比如, 目前很多企业已经通过微博的形式开展广告宣传, 他们通过抽奖、转发、图片上传等各种形式的广告吸引用户, 使更多的人去关注他们的信息, 这就是新媒体中一种很有效的新广告传播形式。

4. 多媒体融合

网络媒体虽然优势众多, 但不可忽视的是, 传统媒体依然有它们不可被取代的长处, 比如报纸的易保存性、广播的易携带性等。因而, 企业广告传播依然不可单纯地局限于网络广告, 应针对企业产品或服务的特点, 有选择性地进行媒体组合, 形成多媒介的共同营销策略。当然, 在网络传播过程当中也要将视、声、画、字等多种媒体形式融合起来, 共同作用于网络营销的广告宣传当中。

5. 广告符号的一致性

21世纪, 品牌的作用越来越突显。品牌的作用并不单纯性地表现为一种理念, 它还需要通过各种形式的营销进行传播, 因而网络传播时广告符号的一致性便显得十分重要。要在广告形式中处处体现出品牌特点, 给受众一个强有力的符号印象。■

参考文献

[1]金文杰.论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J].商场现代化, 2010, 7:42-44.

[2]王兰柱、曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究, 2009, 12:19-21.

网络广告中的色彩特色与应用 篇3

关键词：网络广告；设计；色彩

一、概述

当今世界,以因特网为代表的现代信息网络正在飞速发展,因特网的快速发展,促使社会生活的各个方面发生巨大变化,电子商务模式逐渐被人们接受,网络营销等新的手段迅速崛起,而且日益呈现出特有的魅力和发展前景。自从世界上的第一个网络广告诞生起,网络广告市场逐步成熟,由于互联网广告价格便宜,并且能够有效地接触到目标用户,现在一些较小的品牌厂商正在转向互联网广告。

随着Internet的进一步发展和普及,网络广告的潜力会不断地体现出来,网络广告的受众会越来越多,所覆盖的范围也会更加广泛,网络广告的优势会被更多的广告主认识。目前全球网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。

网络已逐渐成为继电视、报纸、杂志之后的第四大媒体。网络广告成为促进经济发展的一个重要手段和平台。因此，网络广告要解决如何吸引网民来主动点击,要解决如何在较小的版面空间中利用色彩信息元素来传达广告信息,使之更具趣味性、诱惑性，是一个值得研究的问题。

二、网络广告中的色彩特色

色彩作为视觉构成的一个关键因素，在视觉元素传递的时候不仅给人瞬间留下的印象迅速和深刻，更有使人增加识别记忆和强化视觉印象的作用；它在给受众传递信息的时候，同时也恰到好处的在网络广告设计中起到表达网络广告功能的作用，具有丰富的表现力和艺术感染力。在网络广告设计中色彩如果运用得好，就会起到锦上添花、事半功倍的效果。色彩被用于影响我们的心情和心理感受，影响购物选择，以及作为情感的象征。一个人的购物动机常常在很大程度上受制于色彩所左右。那么让我们开始色彩之旅吧！

（一）色彩的鲜明性

网络广告如何告知受众、强调自己与众不同的特色，给人留下最深刻和永久的印象？我觉得最主要的就是要有与众不同的个性化色彩设计，只要有自己个性鲜明的色彩，才能在众多网站中脱颖而出，打动观众，才能给人留下深刻的印象。如一些网络广告以红色作为主色调，色彩鲜艳醒目，引人注意，具有强烈的视觉感染力和刺激力。红色除了具有极佳的视觉效果外，往往还被用来传达企业及对象的积极向上、活力、激励、拼搏等涵义的企业形象与人文精神，也更加符合大众文化心理（即长期以来所形成的中华民族所特有的文化情结——如“中国红”）。红色在中国有特定的意义，新人结婚的时候会在家里贴上红色的“囍”字，新年的时候各家各户也会贴上红色的对联和和福字，张灯结彩，代表喜庆和吉祥幸福。从而唤起人们心灵深处对幸福生活的向往。然而，虽然红色具有强烈的视觉冲击力，但是也相当容易造成视觉上的疲劳。因此，我们在进行设计时需在面积上整体考虑色彩的均衡搭配，比如：红色的运用在面积上应该小些，统一中形成对比，这样就会让人感觉舒适，不刺眼，恰到好处。就符合色彩的搭配规律。通常如果感觉色彩的搭配不太协调时，往往都配以黑、白、灰等中性色来进行调和或者采用色彩的对比、位置的变化等方面进行整体的构成，来表现红色的特性，以最大限度彰显红色所散发出的视觉魅力，从而达到网络广告的最佳传播效果。

心理学研究表明：当人在第一眼观察对象时,在最初几秒针时间内,色彩留给眼睛的第一感觉占有80%,而形体感觉只占20%,所以色彩的视觉效应往往大于黑白物体给人的视觉效应,它有助于提高人的注意力并刺激人的神经。也正因为此,彩色广告比黑白广告更能吸引人们的注意力。因此我们在设计网络广告的时候应很好的利用色彩本身所具有的独特性格。为我们的设计服务。

（二）色彩的合适性

网络广告通过色彩向受众传递企业信息的时候，不仅要通过色彩的鲜明特征来达到其目的，往往还要注意其色彩的定位要与广大受众的定位(即大众的职业、年龄、性别、收入、地域、文化、心理、情感、偏好等因素)紧密结合起来并与之相适应。我们在做网络广告设计时，更要认真仔细的去考虑目标受众的生活习惯、个人爱好、人生价值观以及他们内心的期望。只有掌握了对象的心理特征和定位，才能引起消费者心理上的共鸣。在设计网络广告作品时，才能设计出和受众的生活习惯相一致，和他们的心理定位、精神需求、文化品位相吻合，且目标受众接受并真正喜欢的广告作品。网络广告是为大众提供服务的，为广大受众提供服务的同时，也很好地向受众传递自己的目标信息和企业经营理念。只有企业的理念和受众的心理定位相一致，才能很好的激起消费者的购买欲望。达到受众了解信息和企业促销的目的。所以设计师在配色时首先应充分考虑到受众的各种文化背景以及符合受众的审美心理期许；并在给民众带来准确信息、美的享受的同时还要给整个网络广告树立美好的形象。如蓝色可以使使用红色或橙色的暖色调协调下来，并且在和黄色搭配的时候可以创建一个很不错的吸引眼球的高对比色调，蓝色和白色搭配的色调是整洁的、清新的，而且经常搭配在一起。

黑色是一个很强大、流行、永恒的色彩。它既可以很庄重也可以很高雅，而且当黑色和其他颜色并置时可以让其它颜色(高明度色)突显出来。当在只适合用黑色而不用其它颜色的时候，会有一种沉重、灰暗的感觉。有时候，你会在印刷品设计中看到反转的文字，比如，黑色背景上面的白色文字，常常会在商业印刷品中看到，但是在网络广告设计中，我们会常常看到黑色和白色的搭配使用而且看起来非常引人注目。黄色是一个明度和纯度都相当高的色彩，因此它被广泛用于健康、安全及危险信号中。这个高可见色是相当引人注意的，但是在屏幕中可能过于刺激眼球。因此在网络广告设计时应合理使用。

（三）色彩的联想性

由于不同的色彩具有引起各种不同丰富联想和想象，且不同的色彩具有启发联想和象征的作用，因此，在网络广告作品设计时要有意识地、准确地、充分地利用色彩的联想作用。通过有意识、主动的色彩设计来调节、调动人与物、网络广告信息传递与接受信息的受众之间的良性互动关系，从而达到有效地改善人与环境的“合一”效果。最大限度地满足人的心理需求欲望。如绿色使人联想到大自然、希望，黑色想到黑夜、死亡、恐怖等，设计师在设计色彩时应充分发挥色彩的联想力。再比如橙色可以传达活力、维C和健康的概念。它也会使人想到秋天的变化；橙色设计通常传达一种亲近、温暖、甜美、丰收的感觉。紫色是一个富贵、神秘的色彩，与幸运和财富、贵族和华贵相关联。粉色却与爱情、浪漫有关。是个时尚的颜色，然而尽管通常被认为是女性所喜好的颜色，但是并非是女性的专用色。

（四）色彩审美性

审美性是色彩的又一个重要的特性和标记，而色彩设计是网络广告设计的一个主要的元素，网络广告的设计就像一个人一样是需要打扮装饰的——当然是合理的、符合特定身份的打扮装饰，网络广告设计除了在形式上有合理的符合美的排版外，更重要的是要有个让人赏心悦目的色彩搭配，因为准确、个性鲜明的色彩设计能够使消费者产生愉悦感、舒适感和完美感，好的色彩设计能吸引并留住消费者的目光，充当无声的销售员从而达到企业主对于广告的宣传和推广的目的。色彩的运用和搭配，正反映了受众对网络广告设计的审美需求，受众的审美感受和对美的追求，起到美化整个网络广告的作用。

精妙、美丽充满魅力的色彩组合搭配能创造完美的、和谐的理想境界,能引导人们从美学意义上去了解和欣赏产品和了解企业,在精神上认知和享受并欣赏产品,使人们在了解产品和认知产品过程中逐渐的得到美的享受和体念。

（五）认知性

网络广告利用不同的色彩设计,易于让消费者识别,有助于创造个性化的广告形象,促使消费者对产品和企业形成整体品牌印象,使公众或消费者一看广告的颜色基调,就能识别出是哪个企业,哪种品牌.例如可口可乐的红色、富士的绿色、柯达的黄色等等。

（六）真实性

彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的属性（商品颜色、质感、量感等）、展示出商品的真实面貌和内在的品质,并通过色彩感受引发和激活公众的视觉心理,刺激消费需求。我们在设计网络广告时要很好地利用网络广告色彩真实性的属性来再现我们的广告作品。使之更具魅力。

总之,色彩作为一种表情达意、传递信息的手段,在网络广告构成诸要素中起着十分重要的作用,一件作品的成败,很大程度上取决于色彩应用的优劣。

三、网络广告中的色彩应用

在平面视觉设计中，尤其是在网络广告幅面相对较小的情况下,颜色给人的冲击力应该是最强烈的。所以作为网络广告的设计者必须重视色彩的研究。最大限度地发挥色彩在网络广告中的视觉传达功能。从而达到网络广告传达信息的目的。

色彩搭配是一项艺术性很强的工作,因此,设计者在设计网络广告时要遵循一定的艺术规律,才能设计出色彩鲜明、性格独特的网络广告。任何一种色彩本身不存在美与不美的价值问题,只有当两种以上色彩并置在一起时,因配合不同就会产生华丽、朴素、强烈、柔和等不同的感情色彩,同时也因配色的调和与否,而使人产生是否有愉快的感情。因而，我们在网络广告设计应用时，必须很好利用色彩的特性，才能主动的设计好广告的色彩。我认为网络广告色彩应用需从以下几个方面着手。

（一）注意色调的设计。现在的网络广告画面大多处于没有色调的时期,不讲究色彩在广告画面中形成的整体效果,设计者也没有充分考虑到广告色调的重要性,以为把各种纯度较高的颜色都堆在上面,就是最好的视觉效果,其实这样更容易引起受众的视觉疲劳。每个网络广告都有它的个性特点,应该赋予不同的色调,用不同的色调表现广告主题,从而达到不同的诉求效果。

（1）以色相为主的配色,可以使用同色相配色、类似色配色、对比色配色、补色配色、冷色系与暖色色系相配色等不同的配色方法。方法不同,产生的效果不同。同色相配,能产生生动活跃的感觉；而补色相配,当黄色和青紫色组合在一起时,会呈现强烈的视觉冲击力。

（2）以明度为主的配色。包括高纯度、中纯度、低纯度配色、对比明度配色。明度高给人以明快的感觉,明度低给人以厚重的感觉,而当明度对比度比较强烈时,则给人以明快、清新、爽朗的感觉。

（3）以纯度为主的配色。包括高纯度、中纯度、低纯度、纯度对比等配色。纯度的选择是配色的关键,同时也是造成鲜艳、朴素、沉着、柔和等不同感情色彩的重要因素。

另外值得一提的是,在进行色彩搭配时应注意背景色的使用。背景色一般采用素淡清雅的色彩,避免采用花纹复杂的图片和纯度很高的色彩作为背景色,同时,背景色要与文字的色彩对比强烈一些。

（二）突出企业风格和商品属性.这是与一般绘画用色差异最大的一点。尽管各类商品具有一定的共同属性,但更需要展现的是各自的个性.因此,广告中的色彩运用要针对商品自身的特点,充分发挥色彩的形式因素和色彩的感觉要素的象征作用,力求准确到位地传达产品的属性特征。例如,在广告色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。

（三）色彩运用要结合广告性。色彩效果必须明朗,晦涩和含蓄只有消极作用。在进行广告色彩设计时,必须注意大的色彩构成关系的鲜明度,使之具有强烈的视觉冲击力。例如可口可乐饮料包装以红、白两色构成明快的色彩对比,产生了强烈的广告效果,其广告作品中的基础色调也是以红白色为主,传达出来的是“生活充满激情”和“活力四射”的产品个性。

（四）色彩运用要体现时尚流行性。这里包含两种意义:一种是指色彩会受某种地方风尚习俗或一定时期内流行性审美因素的影响。如二十世纪80年代初。法国流行黑色,以黑为贵,所以在色彩处理时,一定要考虑民风民俗的影响。另一种则与产品本身有关,不少产品有浓郁的地方特色或时效性,在设计时候也要加以注意。

（五）在色彩运用上一定要体现出独特性。广告色彩形象的个性表现不仅是视觉形式的活力所在,也是加强识别性和记忆性的销售竞争所需。对于色彩个性的追求要力求从产品的某种品质出发,还要在同类产品的广告色彩形象设计中标新立异。

四、小结

图形、文字、版面设计、色彩都是网络广告设计的组成要素，但我认为色彩在网络广告设计中具有无法替代的作用，色彩作为视觉形式的媒介之一与其他因素一样，都是设计家表达情感有效手段。由于色彩给人的视觉感受非常强烈，因此色彩所产生的视觉美感也就最直接。色彩表现得越整体、越简单就越易于被我们的眼睛感受到。而且，色彩在网络广告设计中起到确定视觉流程，指导眼睛浏览广告，寻找自己需要的信息的作用。使信息更加容易找到、阅读、理解和记忆。因此，好的色彩设计一方面具有很高的美学价值，另一方面还潜藏着很大的功能性价值。所以我们在设计网络广告时要让色彩的审美性、功能性价值发挥到最大的限度，让色彩在网络广告设计中能够扮演最好的角色。

参考文献：

[1]魏超.网络广告[M].北京:中国轻工业出版社,2007.

[2]杨英梅.网络广告设计[M].北京:机械工业出版社,2005.

[3]何修猛.现代广告学[M].上海:复旦大学出版社,2005.

有特色的板材宣传广告词 篇4

2. 如晶艺术饰材，装饰如金未来。

3. 蓬荜生辉——如晶艺术饰材。

4. 家品质，更舒适，尽在如晶装饰。

5. 如晶饰材，美丽纷来。

6. 如你所想，“晶”天之材。

7. 如晶如心，别样风景。

8. 你想象的，你迷失的，正如你想要的。

9. 如晶般的心做如晶般的饰(事)。

10. 选如晶饰材，做金牌交易。

11. 让墙面为你挣够脸面。

12. 新感觉，新品位。

13. 成就您的辉煌，需要如晶的品质。

14. 画龙需点睛，饰材用如晶。

有特色的钢材宣传广告词 篇5

2. 品于德钢，扞卫家园。质优震钢，精心浇铸。

3. 铁水钢花，凝钢铁意志，铸德胜辉煌。

4. 七彩之乡，德胜钢。德威品牌，就是好。

5. 品质铸就品牌，信念赢得未来。

6. 以德保品质，以服务取胜——德生钢铁。

7. 一砖一瓦一家园，一钢一土一和谐。

8. 德胜钢材，为你构筑美好家园。

9. 德仁德威德胜，更快更高更强。

10. 买好钢，选德钢，优质钢，放心钢。

11. 诚实守信谓之德，千锤百炼方为钢。

12. 德胜锻造，品质彝州。

13. 凌钢钢材，诚就未来。

14. 选诚信就是选凌钢。

有特色的网络电视宣传广告词 篇6

央视招商广告《水墨篇》以墨入水中晕染开来, 形成灵动百态, 来体现“从有形到无形”, “从有界到无疆”的文案主题, 形象地向作为目标消费者的广告商们展现了广告宣传对于品牌塑造的作用。广告镜头表现上由代表着古代文明的层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、太极等意象到代表着现代文明的和谐列车、运动、飞机、鸟巢, 以至最后扣到中央电视塔, 从时间和空间上层层推近, 向受众展示中国文化的发展和中国文明几千年的进步, 凸显出代表中国传统主流文化的中央电视台的品牌形象魅力。基于这两个诉求点, 广告作品中对中国文化元素的选择和运用对创意表现的成功和传播效果的良好实现起到了至关重要的作用。

一、中国文化元素在《水墨篇》创意表现中的运用

(一) 《水墨篇》电视广告中采用的中国文化元素

在《水墨篇》电视广告动态展现的过程中, 创作者采用了众多具有中国文化色彩的意象元素。

1. 水墨画

央视招商广告《水墨篇》以墨入水中形成的水墨图景为线, 勾勒出了富于层次和动态的一系列文化元素, 很好地诠释了“从无形到有形”, “从有界到无疆”的宣传理念。在广告的意象选择上, 创作者以水墨晕染这种传统的中国艺术绘画手法为创意的出发点。通过水墨晕染而生的层峦万象, 借助绘画的表现手法以传达“从无形到有形”, 而这种“从无形到有形”的理念不止是水墨画艺术的精髓, 也是广告宣传本身所期望达到的传播效果。

2. 古代文明意象

在广告作品中, 水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极、武术等中国古代文明意象。以水墨勾勒的层峦以示“有形”, 以鱼跃水面成鹤翱翔以展现空间的“有界”和笔墨变化的“无疆”, 蛟龙、长城的意象彰显了由实到虚, 又由虚到实的意识形态上的广阔, 僧人、太极、武术等具有中国古典文化的意象, 传达了中国五千年文明历史的广博。

3. 现代文明意象

水墨渲染由古到今, 突破时间的界限, 将和谐列车、鸟巢、飞机等代表现代文明进步的意象融入到了广告之中, 最后以中央电视塔收尾。这些意象展示了中国近年来的社会科技的发展和中国与世界的交融。

(二) 中国文化元素在电视广告中的运用效果

1. 采用形变的表现方式使电视广告基调统一, 富于文化特色

在电视广告中采用水墨形变的方式将各种中国特色元素进行串联, 衔接自然, 弱化了时间、空间、虚实之间的界限, 使整个广告更加连贯。富于动态的水墨图景, 在电视广告中营造出了深邃的中国文化意境, 形成了“虚实相生, 计白当黑, 妙在无处”的传统美韵格调, 从为广告注入了深层的文化内涵。

2. 中国文化元素的运用使文案与视觉相融合

文案“从无形到有形”、“从有界到无疆”, 通过中国的传统水墨画的形式, 结合众多文化元素予以表达, 使文案与视觉相融合。广告片中中国文化元素的使用对文案内容的传达做到了增效而非重复, 通过两者相互作用增大效应, 创造出第三层影响力, 增强了传播效果。

二、《水墨篇》中的中国文化元素的运用在广告创意表现上的成功与不足

(一) 中国文化元素在《水墨篇》创意表现上运用的成功

1. 中国文化元素的运用迎合了中央电视台的既有形象和国际化发展战略, 并凸显出了中央电视台的品牌优势

中央电视台一直以来以严谨的媒体形象、深邃的文化氛围、政治化的主流价值观深入人心。在创意表现上以“传播标的”为信息重点, 选取和使用中国文化元素, 用事实说话。

创意将作为中国最主要的电视传播媒体的中央电视台, 位于首都北京的地理优势, 广泛的媒体覆盖, 高度的受众认同, 深度的信息内容, 悠久的历史传承等品牌优势, 通过水墨、蛟龙、长城、太极、鸟巢等具有较高世界认知度的中国特色文化元素进行展现, 诠释了中央电视台的社会地位、权威地位、文化地位和主导媒体地位, 巩固了作为广告产品的中央电视台的主流媒体形象, 同时以其独特性规避了竞争者, 并贴合了中央电视台的国际化发展策略。

2. 中国文化元素的运用直击高文化水平的目标消费者广告商

作为中央电视台的招商广告, 其目标消费者广告商主要界定为文化程度高, 企业发展成熟的一级企业主。在诉求表现上将功能型与心理型相结合, 向消费者提供理性或感性上的利益。

广告将理性的品牌决策寓于具有美学色彩的文化元素之中, 将视觉与文案相结合, 传达以无形的宣传投资成就有形的商业利益, 以有界的广告投放达到无疆的品牌传播效果这一理念, 借水墨交融成画所带来的传统文化色彩吸引广告主关注的同时以隐喻的手法给予其更多的想象空间。

3. 中国文化元素的运用赋予电视广告传统美学色彩, 使人印象深刻, 具有良好传播效果

广告引入中国传统文化元素, 营造出传统美学的气韵, 生动灵逸, 制造话题引起国人共鸣。将由水墨构成的传统文化基调作为电视广告的背景体现了“以形写神, 得意忘形”的中国传统文化的意境美学特点。结合电视广告技术所带来的视觉冲击, 将古代文明与现代社会科技相结合, 交错着技术美、时空美、信息美和符号美, 给受众以多时空的审美感受和延伸的想象, 达到深入人心的传播效果。

(二) 《水墨篇》中的中国文化元素的运用在广告表现上仍有欠缺

《水墨篇》中的中国文化元素运用的成功之处可圈可点, 但是在其选择和编排上仍然有些许的不足之处。广告作品中过多的意象堆积, 使作品本身不够精炼。在对文化元素的选择上忽略了中国传统水墨文化中“以简胜繁”的美学特点, 虽然精简的文案很好地传达了“相信品牌的力量”这一概念, 但由于为时一分钟的电视广告中过多的意象闪现, 使传达品牌概念的同时忽略了产品本身———众多水墨意象淹没了中央电视台的广告主体地位。

三、关于中国文化元素在电视广告创意表现中灵活运用的建议

(一) 中国文化元素的选用应结合广告产品特点和电视媒体特点

在选择文化元素进行创意表现时, 应结合广告产品自身特点, 选用与产品形象相符合的文化元素, 表现产品文化特色或文化理念, 避免臆造联系画蛇添足。在广告创意表现中选取具有代表性的文化意象, 针对产品的性能特点、品牌形象以及广告目的等, 适量的选用文化元素, 着重考量文化元素所具有的中国传统文化特色与产品优势特点之间的关联性, 通过中国文化元素诠释品牌形象、传达品牌理念, 为企业产品增添传统文化气息。

由于电视媒体具有直观性强、有较强的冲击力和感染力、瞬间传达、不利于深入传达广告信息等特点, 在运用文化元素进行创意表现时应深入了解元素的文化内涵, 选取直观表现力强, 便于受众记忆的意象元素, 并结合动态媒体特点将文化元素灵活的融入到镜头表现之中。广告作品《水墨篇》在这一点上做得尤为出色, 通过原本属于静态的水墨画的动画表现使众多文化元素连贯起来, 充分地利用了电视媒体的特点, 达到了颇具冲击力的视觉传播效果。

(二) 对中国文化元素的选取应当准确、适量, 宜简不宜杂

在电视广告中, 对于中国文化元素的选取要具有代表性。这种代表性不仅仅是指对创意诉求点的意象代表, 也要求其具有的文化属性被受众所广泛认知。以中国文化元素的文化特点, 比较适合于企业形象广告和快消品广告。企业形象广告重视对企业理念的宣传, 选择准确简洁的中国文化元素, 将企业赋予中国传统文化特色, 加深企业的历史感和文化内涵, 可以深入人心的树立企业形象。目前的广告作品中比较成功的有双喜文化传播有限公司的企业形象广告分享篇, 至于这则《水墨篇》对于央视广告部形象理念的传达如何还是有待时间来检验的。

对于快消品来说产品更新速度快、消费群体大众化, 中国文化元素在电视广告中的选用多用于节日的促销广告, 这样的广告往往根据节日的变化来选择中国特色文化元素, 以迎合节日气息。在这里非常典型的代表便是旺旺食品的系列广告了。不论是哪种电视广告, 在中国文化元素的准确选择基础上都应适量使用, 以简胜繁, 繁杂的元素构成并不利于受众在第一时间提取元素背后的文化信息, 这样的广告是难免流于形式的。

(三) 选取的中国文化元素的文化价值应与消费者的价值需求相一致

在广告创意中, 目标消费者的文化程度和文化心理诉求也是应用好文化元素的必要考量因素。消费者对于广告产品所附带的文化价值的需求与广告表现上所使用的文化元素的文化价值应当相一致。

在中国文化进程发展影响下, 中国电视荧屏文化出现了“阳春白雪”和“下里巴人”的文化鸿沟现象, 这样的电视文化也影响着广告创意的表现中视觉元素的使用。文化的分化使得不同文化程度和审美需求的消费者对于广告中所包含的文化信息在接受程度上也有所不同, 因此文化元素的选择应当深入分析和考虑目标消费者的文化特质和文化期待, 使通过文化元素所附加给产品的文化价值更容易被消费者接受和认同。

(四) 中国文化元素使用上要注意维护民族尊严

由于中国文化元素具有中国文化的代表意义, 因此在用于电视广告表现时, 尤其要注意民族尊严的维护。我国广告法第七条中规定“广告应当维护国家尊严和利益”, “不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”, 这要求业者在广告创作中尊重中国传统文化和民族代表形象, 因此创作者在广告创意中使用中国文化元素要对中国文化进行深入的了解, 遵循中国人的民族价值观, 以免触犯中国人的民族自尊心。

四、结语

央视招商广告《水墨篇》突破了以往中央电视台在自身广告宣传上的保守作风, 灵活地使用中国文化元素进行创意, 以中国的本土文化宣扬品牌形象、广告理念以及国际化的媒体特点, 吸引国内外广告商的关注。从整体上看, 《水墨篇》中文化元素的选用在电视广告创意的表现上是成功的。中国文化元素作为广告创意表现的新生意象, 以其特有的中国传统文化特色, 成为了广告创作者的宠儿, 而对于如何在电视广告这一动态媒体中运用文化元素实现良好的传播效果, 同时使广告具有中国文化特色和深度, 也成为了传播学研究者深入探讨的问题。

摘要：中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多, 成功的也不少, 央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足, 并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议, 对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。

关键词：中国文化元素,创意表现,电视广告

参考文献

[1]贝纳德·格塞雷, 罗伯·埃伯格.广告创意解码[M].北京:中国物价出版社, 2003, 9.

[2]高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社, 2004, 11.

[3]费尔顿.广告创意与文案[M].北京:中国人民大学出版社, 2005, 5.

新闻宣传与校园特色文化的传播 篇7

【摘 要】高校作为传播知识、培养人才、服务社会、推进社会主义精神文明建设的重要阵地，高校的新闻宣传部门则肩负着宣传贯彻党的教育方针、增强学校师生员工凝聚力和向心力、展现学校良好社会形象的重任，在校园特色文化的传播、发展、繁荣中发挥着不可替代的作用。

【关键词】高校 新闻宣传 特色文化

一、校园特色文化的内涵

校园文化是社会主义先进文化的重要组成部分，是高校在建设和发展过程中所形成的物质财富和精神财富的总和。校园文化就存在形态而言，可以分为物质文化、精神文化、制度文化和行为文化四个层面。[1]由于各学校的人文地理环境、办学理念、管理模式等诸多方面都有所不同，校园文化呈现出多元性且各具特色，特色是校园文化的生命。

校园环境是校园特色文化的物质载体，也是学生学习、生活的基地和平台。校园的一草一木、一物一景，潜移默化地影响着每一个学生的内心世界。因此，校园环境不仅是大学人才培养必备的外在条件，更是一个以立体、多维形式向学生直观展示大学文化内涵与精髓的大课堂。校风是师生共同创建的校园精神氛围，是校园特色文化的集中体现，是学校在办学过程中长期积淀而成的具有行为和道德意义的风气，是在校内乃至社会上具有极大影响并被普遍认可的思想和行为风尚。着力营造富于时代精神和学校特色的优良校风是促进学生成长成才的关键因素，是引领良好社会风尚的坚实基础。

校园文化活动是建设校园特色文化必不可少的重要组成部分。丰富多样的校园文化活动，是素质教育的有效形式之一，对于发挥校园文化的育人功能，增强学生社会责任感，提高学生创新精神和实践能力等具有重要现实意义。

以笔者所在的信阳师范学院为例。“通淮一水下，入楚万峰开”，坐落在信阳贤山北麓，浉水之滨的信阳师范学院，是一所有丰厚底蕴和文化积淀的本科院校。山连翠绕的校园里，林青木秀的大复山间，沉睡着明朝文坛“前七子”之一何景明，坚毅而厚重的人文精神和舍法创新、俊逸自然的先贤华章风采在这片土地上生根发芽，历久弥新。得天独厚的地域环境和丰富悠久的历史文化是信阳师范学院校园文化的奠基资源。

学校充分利用自然条件，精心规划校园环境，努力提升校园环境的育人功能。先后建成“明德广场”“景明园”等10多个校园景点和1个大型校园文化活动阵地——青年文化广场，为开展校园文化活动夯实物质基础，努力构建以多维形式直观展示大学文化内涵与精髓的大课堂。

学校着力构建“1357”校园文化活动体系。“一”是一个女生文化活动月，包括“巾帼杯”辩论赛，女大学生风采大赛、模特大赛、公关礼仪讲座、“漾年华”女生月舞会等活动；“三”是三场大型晚会，包括“迎新生·庆国庆”晚会、欢送毕业生暨“校园明星”表彰晚会、新年晚会；“五”是五大赛事，包括“挑战杯”学术科技作品竞赛、教师风采大赛、健美操大赛、“谭山杯”篮球赛、“青春杯”足球赛；“七”是七大文化节日，包括大学生科技文化艺术节、社团文化节、励志读书节、宿舍文化节、诗歌文化节、校园记者节。学校连续13年荣获“河南省大学生科技文化艺术节优秀组织奖”。

“以德润身，以文化人”。校园文化是一种氛围，一种精神。通过扎实推进文化校园建设，美化校园环境，优化育人氛围，端正了校风学风，弘扬了大学精神，形成了“环境优美、校风优良、质量过硬”的办学特色，努力培养崇尚科学、追求真理、勤奋务实、勇于创新的大学精神，团结、勤奋、求实、创新、和谐、文明的优良校风在信阳师范学院蔚然形成，原全国人大副委员长费孝通来校考察时，给予高度称赞，誉为“教师之摇篮”。

二、新闻宣传在校园特色文化建设中的地位和作用

马克思和恩格斯在《新莱茵报：政治经济评论》杂志的出版启事中认为，《新莱茵报》这样的报纸最大的优点有四个：每日都能干预运动；能够成为运动的喉舌；能够反映当前的整个局势；能够使人民和人民的报纸发生不断的生动活泼的联系。[2]综上所述的四个优点体现出了新闻宣传的主要功能：喉舌功能、纽带功能、反映功能、影响功能。而以校园新闻为主题的校园新闻宣传在校园特色文化构建和传播中的作用主要有以下几个方面：

（一）校园新闻宣传能及时反映校园特色文化的最新动态

当前社会，身处校园内的师生们获取信息的途径相当多，其中最主要的途径是以网络为主的大众传媒。但是，校园媒体在及时反映校园文化的最新动态上发挥的重大作用不容忽视。一方面，校园环境中，校园媒体俯拾皆是，诸如校园网、校园广播、海报和校报等。学生的学习、生活轨迹使他们较为方便地接触到这些校园媒体，此类校园媒体多依托于校方组织，并对其进行了必要的筛选与加工，信息与师生的学习、教学、生活息息相关，且具有正式性与权威性，为满足师生对学校相关事务的知情权，掌握学校发展动态和促进学习、教研提供了主要的渠道。[3]另一方面，校园新闻宣传植根校园并及时反映校园的各种文体活动、学术动态等信息，不仅有利于师生对校园文化的全面的认识， 而且对社会了解校园文化风尚提供了最为鲜活的材料。

（二）校园新闻宣传引领积极向上的校园特色文化舆论氛围

校园新闻宣传是学校进行信息交流、文化与文明传播的重要载体，对校园舆论氛围有积极的引导作用。高校新闻宣传对内肩负着塑造师生社会主义核心价值观的重要使命，对外则担负着塑造学校良好外部形象的职责。对于前者，校园媒体要通过对丰富多彩的校园活动、校园先进性事迹、优秀教师与学生的积极报道、宣传，进而引导积极向上的校园舆论氛围。对于后者，校园新闻宣传要提升新闻宣传的公众性、服务性意识，加强校园新闻宣传队伍专业化建设，创新新闻宣传的方法、手段，塑造良好的学校形象，营造良好的社会舆论氛围。

（三）校园新闻宣传促进校园特色文化的丰富发展

校园媒体对新闻事件的选择、加工后所进行的报道、分析、评论，使得具有校园文化特色的信息得以在师生之间传播和再现，并使这种校园文化向先进性、科学性和民主性的健康方向发展，因此，校园新闻是一部生动的校园文化发展史。与此同时，校园新闻宣传自身就是校园文化的重要组成部分，校园媒体展现了媒介文化的先进性、民主性、科学性等特性，这在一定程度上也代表了校园文化的发展方向和目标，从另一侧面反映了校园文化的面貌和精神实质。另外，校园媒体经历的每一次改革与创新往往又会极大地推进校园文化的发展。endprint

三、加强新闻宣传 促进校园文化传播

（一）贯彻落实“三贴近”原则，突出校园特色文化

“三贴近”是我党长期以来宣传工作实践经验的总结，是高校开展新闻工作的指导原则。坚持“三贴近”原则，对于充分发挥校园媒体的作用有着十分重要的意义。

以信阳师院南风通讯社为例，南风通讯社是信阳师院历史悠久的社团之一。社团以正确的世界观、人生观、价值观为导向，弘扬主旋律，努力建设体现社会主义特点、时代特征的校园文化，不断满足广大学生日益增长的精神文化需求。它以“培养新闻写作人才，繁荣校园文化生活”为宗旨，坚持“立足学生视点，反映同学心声”，积极反映大学生学习、生活中的热点，做校园文化的传播者和建设者。

2012年11月8日，十八大召开之际，南风通讯社积极策划，第一时间向广大同学宣传十八大的会议精神，紧密配合学生会和其他学生社团深入学习十八大精神的活动，组织开展“青春献礼十八大”系列宣传报道，集中展现信阳师范学院大学生深入学习十八大精神的热潮，在社会实践活动中积极践行十八大精神的风采。在校园年度盛事“校园明星”的评选表彰中，南风通讯社深入挖掘，努力探索“明星”背后的故事，对杰出的校园人物进行专访，在学生中产生了深刻反响，形成了学榜样、争先进的良好效应。南风通讯社密切关注广大师生工作、学习、生活的实际情况和思想动态，反映大家关心的热点难点问题，通过认认真真地开展宣传思想工作，化解矛盾，释放压力，切切实实帮助他们解决一些实际问题和困难，从根本上维护师生的利益。

（二）注重对外宣传，加强与外界媒体的联动沟通

校园新闻宣传工作必须注重加强与外界媒体的沟通，建立与外界媒体良好的交流机制，进一步提升学校知名度，优化和拓展学校生存与发展空间，为促进学校又好又快发展营造更好的舆论环境。

2002年12月18日，南风通讯社正式与新浪网合作，保证提供给新浪网的全部图片、文字等信息真实、准确、合法，并且不会侵害任何第三方的合法权益。新浪网在使用该社作品时，须注明信息提供方为“信阳师范学院南风通讯社”，同时在页面提供指向信阳师范学院南风通讯社的LOGO链接。这样，增加了新闻宣传的渠道，拓展了新闻宣传的范围。2009年，南风网还与中原网博客频道建立了链接。此外，南风通讯社每年都组织社员到信阳日报社、信阳电视台等新闻媒体实习，与新闻记者面对面交流，近距离感受新闻工作的魅力。据不完全统计，从2012年7月到2013年4月，南风通讯社在人民网、新华网、中国新闻网等百余家知名校外媒体发表消息、通讯等各类新闻作品共计1128篇，依托校报、广播电台、校园网等校内媒体，撰写新闻报道324篇。

（三）扬不同媒体之长，有效运用各类校园新闻媒体

高校校报作为高校党委和行政的机关报，是高校发展动态的风向标。作为传统的纸质宣传媒介，有周期长、时效性弱等劣势，但以图文并茂、深度报道、时事评论和便于反复阅读和保存见长，可刊登需深入思考、反复咀嚼的评论文章；要充分发挥校报作为高校思想舆论阵地、育人重要载体、师生沟通桥梁的功能，使其在学校改革发展过程中起正确的宣传导向作用。

作为传统媒介之一的广播，其内容精小，报道迅速，覆盖范围广都是其他媒体无法比拟的。无孔不入的宣传声音渗入校园的各个角落，具有很强的宣传效果，但大多数高校广播的播出时间受到限制，一般安排在一日三餐时，内容有一定的滞后性，不能真正抓住学生兴趣点，凸显校园特色。应充分发挥声音媒介的特性，请一些老师或专家走进直播间，或者接听热线电话，帮助同学们解答他们关心的热点与焦点问题，与师生互动交流，让更多人聆听校园广播，发挥校园广播洗涤人心的作用，这样会大大提升节目的质量，丰富校园文化生活。

校园新闻网，因其时效性、成本低、容量大、传播快等优势，已成为高校新闻宣传中的主力军，担任着高校网上新闻宣传的喉舌，是学校加强对外宣传、塑造学校形象、提高学校声誉最重要的媒体形式。但也存在着一些弊端。校园新闻网一般分属于不同部门，各自为政，都拥有一个相对独立的采写组织，由于校园的新闻事件有限，造成各个网站上的新闻内容大同小异，缺少新鲜感。且内容以宣传教育性为多，新闻信息量偏少，缺乏深度、广度，加上程序化的写作模式，缺少可读性。

有线电视作为新兴的媒体形式在校园新闻传播中发挥着重要的作用，以直观的图像传递校园新闻，使校园新闻的现场感和画面感大为增强，深受师生喜爱。目前，很多高校已实现了有线电视进宿舍，大大促进了校园文化在师生中的传播。但因为有线电视专业技术人员缺乏，设备紧缺、节目质量差、效率低等问题也不容忽视。

此外，论坛、微博、微信等新媒体的广泛应用，使高校新闻宣传工作如虎添翼。这种新兴媒介极大地丰富了校园文化，并使具有良好的互动性、及时性、丰富性。但是在如今信息大爆炸的时代，各种信息鱼龙混杂，这要求新闻宣传注意净化网络环境，积极引导加以规范，树立媒体新思维，抢占舆论制高点，深化对网络新兴媒体的战略认识，掌握舆论引导的主动权。

在校园特色文化的宣传中，主流媒体要发挥在舆论宣传引导中的中流砥柱作用，通过公开、公正、权威的评论和报道，提高新闻媒体驾驭全局、服务大众的能力。同时还要注重加强和各个媒体的相互交流，通力合作，共同致力于校园特色文化的传播和建设。

【参考文献】

[1]刘林.加强校园特色文化建设？提高思想政治教育实效[J].淮阴师范学院学报（教育科学），2010，9（2）：163.

[2]姜艳红.从马克思主义新闻观思考新时期新闻媒体的相关问题[J].山西科技报，2011，15：1.

有特色的果园宣传广告词 篇8

2. 松山清果给您清纯生活!

3. 原始种植，粮食本源。

4. 松山清果无公害，味健康随食而来。

5. 清洁无极限，健康新体验。

6. 【清】香味美【果】然臻贵。

7. 亲近自然，回到童年。

8. 清洁水果名片，有机健康绿卡。

9. 爱不释口，吃心永久。

10. 天下父母爱，果香原生态。

11. 找回童年的快乐。

12. 无害好果，健康本源。

13. 自然品位，品味自然。

14. 清洁清新，健康倾心。

清代同仁堂的广告宣传 篇9

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。

广告英语中的语言特色初探 篇10

广告英语的语言特点

广告是一种很具有说服力的营销手段, 一个好的广告不仅可以起到很好的对产品宣传的作用, 而且还是对产品文化的一种宣传, 广告语里可以包括产品的特点, 产品性能, 产品和其他产品所不同的地方以及产品所代表的不同象征、意义。目前很多大的品牌都开始重视自己广告语的设计, 希望能够通过一个很新颖的广告语来吸引消费。随着东西方经济贸易的交流, 商品的市场已经不再是单单的面向一个地区, 而是面向一个大的群体, 这样就诞生了英文广告语。

近几年中西方经济贸易日益频繁, 人们在生活中渐渐的熟悉了广告英文, 其中以运动品牌, 服饰等的居多。“just do it”、“impossible is nothing”、“to be NO 1”、“I am on the way”等等。广告本身就有吸引顾客消费的作用, 再加上广告英文成为了年轻人中一种时尚的标志, 越来越多的广告英文被使用, 使得广告中的英文已经成为了一个独特的语类。广告应该是一种简练、浓缩的、能够反映产品特点有很浓的商业性质的艺术语言, 由于广告英文近几年的发展和其自身的特性, 慢慢的已经从英文中独立出来, 成为一门特别的应用语言。

广告语言是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体, 有着强烈说服力的鼓动性的综合性艺术语言。尽管好的广告根植于好的产品, 但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的, 精辟的语言能让顾客耳目一新。由于商品市场竞争特别激烈, 为了促使商品的广告可以最大限度地引人注目, 广告撰写者总是千方百计选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞手法, 为商品加分, 以赢得消费者的青睐。广告英语语言通常有以下特点:

1.简明扼要、浅显易懂

广告的基本特点是让有限的篇幅尽可能容纳丰富的信息涵量。广告既要简短, 又要明白准确地呈现广告内容, 力图用最简洁、最准确的文字, 为商品提供丰富的信息, 使读者一目了然, 过目不忘。因此, 广告英语的特点之一是词语简洁、结构简单、简明扼要、浅显易懂。如:Anything is Possible (李宁运动品牌广告) 一切皆有可能, 这样简练的用词, 简洁的表达, 使李宁的运动品牌形象深深地刻在了人们心中。李宁的成长, 成为中国体育用品行业的一个奇迹, 实现这快速增长的原动力就是出人意料、快人一步的广告。The only car in its class (1993VILLAGER汽车广告) 这些广告无不以普通的词汇、平实的语言展现着其品牌的魅力, 打动着消费者的心扉。

2.生动形象、针对性强

广告的目的是让消费者尽可能多地了解产品。因此, 创作者要抓住产品的主要特点, 有的放矢, 用形象、生动的语言表达, 广告语言要刺激消费者联想, 从而扩大注意, 巩固记忆。广告英语的特点之一是以真情、真诚、真心去感染消费者, 让消费者看过广告后, 内心有所触动, 从而使消费者产生购买欲望。如, Tide’s in.Dirt’s out汰渍放进去, 污垢洗出来 (汰渍洗衣粉广告) 。这是一则针对性很强的洗衣粉广告, 消费者自然会心领神会。

3.诙谐幽默、富于美感

广告是艺术含量很高的一种宣传手段, 能够给消费者一种美的享受是广告的一种功能。因此, 广告英语的另一个特点是以优美的韵律增加广告的魅力。

(1) 头韵。头韵是两个或两个以上的词的首字母的发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来比较醒目, 而且读起来非常悦耳。例如:Export fair set for foreign funded firms (博览会广告) 。这是一则外资企业出口产品博览会的广告。7个词中有5个互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬的迎接众多的外资企业。

(2) 尾韵。尾韵是两个或两个以上词的尾元音及后面的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵, 不仅能够加强广告的音乐性, 还能突出广告的音律美。例如:Emergency Medical Insurance and Assistance (保险广告) 。Insurance和Assistance押尾韵, 可以让投保者联想到“险”与“帮助”之间的必然联系。

4.巧妙运用双关语

作为一种修辞手法, 双关语在广告中比较常用。双关是指利用某些语言文字上同音或同义的特点, 使得一句话或一个片语涉及到两件事。双关修辞手法能够突出产品或服务, 增加广告的可读性和记忆价值。如:A sound way to learn English.这是一则英语教学录音带广告, 单词“sound”是个同音异义词, 它既可作形容词又可作名词, 有两种意思:表面直接意义“声音”和更重要的暗示意义“可靠的”, 因此突出了产品的质量。

掌握广告英语的重要性

频繁的国际间的商业交流势必会使很多大的品牌走出国门面向世界, 同时也会吸引非常多的外来品牌进入中国, 这其中产生的交流一定不仅仅是单纯的商业交流、单纯的商品交流, 一定也会融入很多商品的文化, 融入很多关于企业的东西, 甚至是一个地区一个民族的文化, 所以广告英语作为这种交流的媒介之一, 就承载着越来越大的作用。随着商品经济的发展, 英文广告已经成了人们日常生活中不可或缺的一部分, 一个商品如果能给其加上一个很新颖的英文广告, 那么这个商品一定会受到年轻人的追捧, 作为一种潮流、一种时尚, 在购买商品使用商品的同时还能感受商品所代表的内涵。例如“To be NO.1”是鸿星尔克的英文广告, 当人们在穿着鸿星尔克的运动品牌时就会时不时地想到这句广告语, 从而对自己也能起到一种激励的作用。这就是好的英文广告应该有的作用, 当这个广告语被更多人知道时, 那么这个品牌就可以代表一种品位, 一种个人的性格特点。

广告英语有其实用性和应用性。英语广告的创作对于现在很多设计师来说都是一个很大的挑战, 并不是有了对商品的深刻认识就能创造的出的, 这需要更多的生活和更多的灵感。广告英文的风格不拘一格, 非常随意, 简短一目了然, 却能给人留下深刻的记忆, 来自于普通英语但有和普通英语有着很大的差别。

就像前边说到的一样, 优秀的英语广告就是要简洁、生动、优美、幽默, 想要达到这种效果就要用上各种修辞手法来进行渲染, 能够让人们产生联想, 或者在看到某些特定的事物时候就会对产品产生特定的联想, 这也是广告英语要达到的一个效果, 用好各种修辞手法后就很容易实现这种效果。然而修辞手法固然好用, 但是在这个非常精华的语言当中, 怎样把修辞很好的运用进去, 而不至于是广告嗦, 这就需要设计师们的智慧了。

有特色的仿真花店宣传广告词 篇11

2. 耀彩仿真花，定鼎好生活。

3. 耀好花常开，鼎真情永在。

4. 春去花还在，美自仿真来。

5. 锦花耀彩，信鼎未来。

6. 四季相伴，花好月圆。

7. 耀鼎家居，永不退色的美丽。

8. 假花真情，耀鼎之风。

9. 真情难却，锦上添花。

10. 触手生春，春意盎然;花开四季，耀鼎家居。

11. 春去花还在，四季耀厅堂。

12. 耀鼎之花，情牵你我。

13. 耀鼎家居，当然要顶。

14. 仿花常开，好运常在。

有特色的花木公司宣传广告词 篇12

2. 爱海洋，花导航。

3. 匠心独具玫瑰花，心心相映你和她。

4. 爱在老花匠，幸福百年长。

5. 老花匠——为爱“保鲜”。

6. 老花匠·爱浓花香。

7. 老花匠，新花园!

8. 山西老花匠，花香情更长。

9. 老花匠，爱最长。

10. 爱点“匠”，永珍藏!

11. 匠心之爱——老花匠。

12. 浓情花语，独韵匠心——老花匠。

13. 老花匠，没有到不了的花世界。

14. 领鲜世界，花香传爱。

注重特色,做好党建宣传工作 篇13

一、党建宣传工作现状

本疾控中心通过舆论平台等形式进行党建工作,有利于提高对中心党建工作的认识。本疾控中心管理结构对党建宣传工作的影响,主要是指医院管理结构为提高管理水平,完善管理制度的运行,结合中心运行特点,制定相应的管理规划,但是由于党建宣传工作需要兼顾卫生系统运行的各方面,对于新兴的管理部门和管理制度,缺少实质性的针对措施,所以造成新兴的管理制度和管理措施无法起到预想的管理效果。同时,中心管理部门无法起到实质性的管理作用,严重制约党建工作的进行,客观上不利于中心的发展。

二、做好党建宣传工作的关键措施

(一)领导管理层提高认识,全面推动党建宣传工作

党建宣传工作在鄞州区疾病预防控制中心管理结构的全面落实,首先应提高中心管理层的认识,即对党建宣传工作重要性有清晰的认识,从而对党建宣传工作在管理层的全面运行能够起到有力的指导和监督。领导管理层中心运行和发展运用党务工作和业务处理相结合的方式,实现党务工作指导业务处理的形式,进而确保党务工作指导实际工作的科学性和有效性,同时有利于用实践检验党务工作的科学性。其次,领导管理层应重视党员教育和党性教育工作,针对党性教育工作,领导管理层应制定严密的教育方案和推行计划,同时合理安排教育课堂和新的交流形式,以进一步推动党性认识。

(二)组织志愿者活动,推动慢病预防工作

党建宣传工作在中心的深入进行应重视基层建设,通过组织慢病预防等志愿者活动,提高党员和广大群众对慢病的正确认识,同时加强相关预防措施的讲解,推动中心预防慢病的实质工作,进而凸显中心结合特色进行党建工作的积极意义。同时完善下属卫生保健系统管理,确保党建工作在基层的深入和落实,实现党建宣传工作对医院建设的全面指导。例如,党建工作应重视对党性修养和党的基本路线及方针政策的学习,同时运用不断学习和交流的模式,提高党员对党的认识,进一步约束其行为。党建宣传工作在基层建设的深入推行有利于实现基层建设的有力指导,确保基层建设的科学发展。

(三)加强党员管理,切实促进党员发展

鄞州区疾病预防控制中心的党建宣传工作应加强党员管理,以实现对党员发展建设的有利指导,进而确保党员向合格党员、优秀党员过渡,实现党建工作的积极意义。针对党员管理,应结合日常考评建立完善的党员管理制度,进而有效约束党员的日常行为,同时有利于提高党员的党性认识和理论修养。[1]例如,建立党员考评制度,加强对党员理论和日常行为的考评,尤其重视党员义务建设。同时针对相关典型事迹,通过加分和宣传的模式,提高党员对党建工作的全面认识,从个人做起,切实推动党建工作建设。

三、注重特色,做好中心党建宣传工作

(一)重视特色建设,推动党建宣传工作发展

为实现鄞州区疾病预防控制中心党建宣传工作的发展,应结合中心特色,进行重点扶植,以实现中心特色的维护和党建工作的全面发展。疾病预防控制中心属于公共服务性单位,因此中心党建工作的创新发展应结合公共服务特点,推动中心公共服务建设,进而实现中心党建工作的积极性,并促进对疾控工作的科学处理和发展。为突出中心特色建设,应合理运用科学发展观,实现和中心特色相结合,进而推动中心党建宣传工作,开拓中心党务工作的新局面。

(二)坚持政治领导,促进党建宣传工作进行

要切实维护好党建宣传工作在中心的运行,应坚持党的政治领导地位,从而加强党的政治思想建设,确保党员建设符合政治引导要求。其次为推进中心党组织的稳定运行,应结合党建工作的政治领导作用,提高疾控中心工作效率。同时,应加强党员作风建设,以实现党建宣传工作的宣传效果,实现党建宣传工作的积极意义和感染力。

(三)重视品牌建设,加快创立品牌体系

中心党委将品牌创建纳入发展规划,建立了领导小组、工作小组,以“三个”服务为出发点进行品牌酝酿,即服务健康、服务大局、服务群众,同时结合“党员价值”在全中心掀起了大讨论,让品牌创建氛围下沉到每一个疾控中心党员心中,通过“荣誉墙”树立标杆,通过“大事记”展示历史,通过“我为疾控献计策”等活动,坚持以科学、个性、全面的原则树立品牌精神,实现了从上到下高度重视,自下而上积极创立体系的效果。

(四)加强党员管理,提高党员队伍党性修养

为确保做好中心党建宣传工作,应结合中心特色加强党员管理,确保党员在中心建设发展建设中发挥先锋模范作用。首先应坚持党的先进教育理论和中心特色结合,制定完善的教育计划,以确保教育计划在党员教育中产生实质性影响效果,同时有利于推动党员党性修养。其次运用培训教育方式,合理运用激励措施和奖励办法,推动党员自觉进行党性学习,以提高党性认识。同时应运用优秀党员和党员进行“结对子”的方式,实现“传帮带”,以优秀党员的思想作风带动党员建设,确保党员素质在日常建设中得以共同提高,从而扩大党员建设在中心党建宣传工作中的作用。

四、结语

针对鄞州区疾病预防控制中心进行的党建宣传工作,注重利用中心特色,切实推动该院党建宣传工作的深度,实现党建宣传工作的积极意义。中心应合理利用自身特色,进而实现和科学发展观的新型结合,推动中心党建宣传工作,从而实现党建宣传工作对该院的推动作用。

摘要：有效做好鄞州区疾病预防控制中心党建宣传工作,同时结合本疾控中心发展特色,对疾病采取合理的治疗手段,能够促进本疾控中心的发展。本文对注重特色,做好党建宣传工作进行探讨,以促进鄞州区疾控预防中心卫生系统结合自身发展特色加强党性认识,进而推动党建宣传工作。

关键词：特色,党建工作,宣传工作

参考文献

[1]耿芬女.医院如何围绕“两个效益”做好党建工作[J].基层党建,2010(10):15-16.

广告、宣传用语赏析 篇14

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市