有特色的典当行宣传广告词

有特色的典当行宣传广告词（通用11篇）

有特色的典当行宣传广告词 篇1

1. 广元典当，无限可能。

2. 广元典当，无限希望。

3. 广元典当，用心珍藏。

4. 广元典当，造富八方。

5. 广元典当，彰显你的价值，做你身边的信用银行。

6. 广元典当，值得信赖。

7. 广元典当行，就在您身边!

8. 广元典当行，你放心典当，我真诚服务。

9. 广元聚金，海纳四宝。

10. 广元蠃天下，百川乐乎。

11. 海纳百川，广纳元宝。

12. 海纳百川，广纳元宝。

13. 海纳百川，精品交流。

14. 扞卫价值，广元典当!

15. 合五湖四海之“广”，纳悠悠古今之“元”。

有特色的典当行宣传广告词 篇2

恽代英关于新闻的基本思想

不搞教条, 充分发挥报刊的宣传鼓动和组织协调功能。如果说传播和宣传是报刊的内在本质功能, 那么组织协调则是报刊的外在延伸功能。关于报刊的宣传组织作用, 列宁于1901年5月在《从何着手?》一文中提出了“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员, 而且是集体的组织者”的著名论述。与之一脉相承, 恽代英以一个政治活动家的身份从事报刊宣传活动, 在进行宣传和阐发理论时, 也格外注意发挥报刊的内外功能, 注意把列宁的党报思想实际运用于中国革命。

他认为, 报刊的作用不仅在于宣传党的路线、方针、政策, 而且在于能够为建立党、团组织及工会、农会、学生会等职业团体服务。他说:“我们现在最要紧的是整顿革命党, 向工农贫民宣传革命党的主义, 把他们吸引而组织到革命的旗帜下面”, “要注意利用各种机会……宣传组织学生会工会等职业团体, 尤其要组织可以组织可以指导中等职业团体之同志结合”。

恽代英提出, 革命报刊工作者, 要了解现实主义的政纲、政策, 忠实地宣传贯彻, 不是停留在纸上, 而是用实际行动为民众谋利益。他热情呼唤青年“到民间去”, 深入结交、团结、教育和研究工人、农民, 了解工厂、农村的真相。此外, 报刊宣传工作者要使民众明了主义和理论, 就要“先由自己明了主义做起”。这些做法很好地把理论和实践联系起来, 有利于充分发挥革命报刊的宣传鼓动和组织作用, 所以周恩来曾这样评价恽代英:“……代英作为青年领袖, 最大的长处是言传身教, 以身作则;他作为出色的宣传鼓动家, 最大的特色是不搞教条。”

加强传受互动, 提倡依靠群众办报。受众是报刊存在的理由和根据。作为报刊内容和形式的接收对象, 受众的活动构成了传播活动的重要环节, 它以一种反馈的力量影响报刊的生存和发展。在党的早期新闻工作者中, 恽代英是最早提出并注意研究受众问题的人之一。早在1917年, 他就指出, 如何办好报刊, 满足读者欲望, 应该是报刊工作者心目中时时不忘研究之问题。

在主编《中国青年》时, 他明确指出:该刊“是为中国的一般青年服务”的, 是为了满足青年的需要而创办的。为此, 他把读者当作报刊的主人、当作服务对象来看待, 他特别强调, 报刊工作者若是“果真为革命工作, 便应钻到群众中间去, 去与群众融合接近起来, 探知群众的生活、习惯、心理及要求。我们与群众发生了密切关系, 群众才能相信我们, 而且我们才能有把握地宣传群众”。此外, 他还提出要对受众进行调查, 以便根据不同受众对象的不同特点, 有的放矢地进行宣传, 从而使报刊的宣传能为受众接受, 以便收到良好的宣传效果。

恽代英通过该刊广泛开展工农民众情况的调查, 从他们的实际情况出发, 制定宣传策略, 切实提出救济他们痛苦的方法, 使得报刊的宣传“打中农民心坎”, 使农民“声入心通”。并且主张“须使杂志与读者生一种极密之关系, 愈密愈佳”。依靠读者, 不断改进、提高办刊水平, 切合读者需要。

遵循新闻传播规律, 重视新闻的真实性。报纸作为一种传播媒介, 在引发舆论和追踪事实方面具有不可忽视的力量。而在恽代英看来, 报纸的力量不在“文字的故甚其词”, 而在“把真相”给读者看而已。他把事实真相和读者的认同放在一个有因果联系的关系链上, 以新闻真实为原则来进行报道和宣传。

他为《学生报》拟了四条宗旨, 其中第三条是“真”。表明了他不为宣传而宣传, 只为事实而宣传的新闻传播理念, 因此, 他说:“每一个帝国主义的惨杀, 每一个军阀的压迫爱国运动, 都应当即刻用为宣传材料, 广为宣传这种事实, 使人人发生打倒帝国主义的决心。”在以事实真实为前提的情况下, 宣传才会更快深入人心, 更快赢得群众的信任。

他在总结革命报刊宣传功效显著的原因时, 认为除了“中国今天一般青年在实际生活上需要革命”外, 就是“因为我们说的是真话”。

恽代英重视新闻真实的做法, 体现了一个新闻传播者的职业道德, 他在宣传中, 不忘以“已发生”的“事”为依据, 不凭空杜撰, 不似是而非, 而是严格按照事物的本来面目去报道, 将事实真相告知读者, 从而影响广大读者, 使他们“由真知识发真感情”。

关于报刊出版工作思想。在报刊出版工作方面, 恽代英始终强调报刊出版的导向功能, 注意发挥报刊的革命推动作用。他认为办报的目的在于唤醒民众, “重要之事, 在唤醒工商界及多数平民”, 并且“用报纸发表时事, 以有系统之叙述, 有眼光的批评写出之”。

在进行正确导向的同时, 他要求新闻出版工作者“要尽量地利用机会, 扶植群众, 唤醒群众, 指导群众, 以预备或实现各种有效的反抗运动”。在唤醒民众方面, 他坚持的热情与理论相结合的宣传技巧起了很大的作用。他把这种在当时还是新锐的传播思想运用到报刊出版中, 不但为无产阶级的理论渗透起了催化效果, 也为声讨蒋介石之流背叛革命的罪恶行径产生了强大的揭露功用。

恽代英还十分注重受众的反馈态度和受众心理, 他说“吾等说话不在乎我们能讲, 在要人家能听”, 因此, 我们“要知道怎样群众才肯接受指导, 那便不可不研究群众的心理”。这实际上阐明了传者必须对受者进行分析和研究这样一个命题。

此外, 恽代英还坚持新闻出版中内容与形式的相互映衬, 努力提高报刊的编辑水平。在其主编的《中国青年》上, 文本中常配有一些插图、漫画和照片, 图文并茂, 读来令人赏心悦目。他认为, “或插图或封面, 并需视社会之需要, 求所以激起欢迎之感情”。文本与图片的相互映衬, 是审美和编辑技巧的体现, 它有助于读者对新闻文本的了解, 也有助于激发读者对文本的兴趣。这种做法, 体现了一个富有责任感的出版工作者对编辑业务精益求精的认真态度。

恽代英新闻宣传特色的意义

作为我党早期著名的理论宣传家和编辑工作者, 恽代英的新闻传播理念及其报刊宣传技巧一方面上承列宁的党报理论, 并直接参考了《新青年》的改组成果, 为马列主义思想在中国本土的传播和与中国的实际联系起到了积极作用;另一方面, 它下启我国无产阶级的新闻观, 为我国无产阶级的新闻宣传模式的形成和成熟起了实验性的探索作用。时至今日, 他所倡导的热情与理论相结合的宣传特色、他所强调的与读者互动的受众观等新闻思想对新时期的传播活动依然有着深刻的现实意义。

他充分发挥报刊的宣传和组织功能, 把理论蕴于热情的文风之中, 在鼓动宣传时充分挖掘报刊的组织作用。随着时代的发展, 新闻传播活动已经成为一种强大的社会力量, 它原有的宣传和组织功能也越来越发挥着其他社会子系统不可替代的作用, 恽代英所倡导和践行的热情与理论相结合的宣传手法为我们的传播活动提供了一个可参考的技巧性范本;它为我们在面临如何利用自身的特殊性宣传党和国家的政策法规、先进思想和文化, 以及把媒体力量渗透到其他领域时提供了很好的借鉴。

他注重传受互动、与受众紧密联系, 并且依靠群众办报的思想, 更进一步诠释了他热情结合理论的报刊推广策略。在当今日益“分众化”的信息分类社会, 良好的传受互动是媒体广泛“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的手段之一。此外, 恽代英把西方报刊研究“读者欲望”的做法嫁接到他的办报实践中, 提出了“须使杂志与读者生一种极密之关系, 愈密愈佳”的传受观。这实质上是一种传受平衡的新闻理念, 它把传播的主体和客体连接在和谐平等的关系中, 使主体在传播的过程中能够听取客体的心声, 而客体的反馈又及时影响主体对传播内容的选择和修正。恽代英的传受观刺激了新时期的新闻工作者要养成深入群众的作风, 不断消除传受双方的距离, 在有利于提高发行量和加大覆盖率的同时, 不断增大媒体的影响力和公信力。

他所尊崇的新闻真实观实际上是对新闻工作者的职业道德提出了要求。新闻真实是新闻的底线, 而在当今, 以网络为代表的第四媒体的风行, 虚假新闻一旦产生便可以广泛传播, 从而带来极多的负面影响, 直接或间接地破坏了传受关系, 这是值得我们深思的。它要求我们以事实为依据, 并且要学会核对事实, 从最大程度上接近新闻真实, 将社会责任摆在首位, 把向受众传递新近发生的事实真相作为己任。

作为一个共产主义者、政治家, 他在编辑出版工作中的实践活动从一个侧面反映了政治家办报的风范。他推崇进步、工作严谨, 具有丰富的知识修养和道德修养, 这些都为新时期的报人在知识储备和工作态度方面提供了借鉴。他的关于报纸具有新闻宣传功能和引起社会共鸣的新闻思想依然是可以与时俱进的报刊编辑理念, 而他在编辑和写作中加入的热情结合理论的元素, 依然是指导我们从事宣传活动的重要的传播方法。

参考文献

[1].《恽代英文集》 (上、下) , 人民出版社, 1984年版。

有特色的球鞋宣传广告词 篇3

2. 铁豹，携激情起跑!

3. 铁豹——“骑”能满“足”。

4. 放松双脚，不再疲惫!

5. 铁血风范，豹狼力量——铁豹鞋。

6. 千里之行，足下铁豹。

7. 运动有我，更精彩。

8. 运动之路，铁豹起步。

9. 成功之行，始于足下!

10. 成功，是一步一步走出来的。

11. 品质保证，快人一步。

12. 步履轻盈，如履白云!

13. 我运动，我快乐。

14. 豹如风，运动行!

广告英语中的语言特色初探 篇4

广告英语的语言特点

广告是一种很具有说服力的营销手段, 一个好的广告不仅可以起到很好的对产品宣传的作用, 而且还是对产品文化的一种宣传, 广告语里可以包括产品的特点, 产品性能, 产品和其他产品所不同的地方以及产品所代表的不同象征、意义。目前很多大的品牌都开始重视自己广告语的设计, 希望能够通过一个很新颖的广告语来吸引消费。随着东西方经济贸易的交流, 商品的市场已经不再是单单的面向一个地区, 而是面向一个大的群体, 这样就诞生了英文广告语。

近几年中西方经济贸易日益频繁, 人们在生活中渐渐的熟悉了广告英文, 其中以运动品牌, 服饰等的居多。“just do it”、“impossible is nothing”、“to be NO 1”、“I am on the way”等等。广告本身就有吸引顾客消费的作用, 再加上广告英文成为了年轻人中一种时尚的标志, 越来越多的广告英文被使用, 使得广告中的英文已经成为了一个独特的语类。广告应该是一种简练、浓缩的、能够反映产品特点有很浓的商业性质的艺术语言, 由于广告英文近几年的发展和其自身的特性, 慢慢的已经从英文中独立出来, 成为一门特别的应用语言。

广告语言是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体, 有着强烈说服力的鼓动性的综合性艺术语言。尽管好的广告根植于好的产品, 但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的, 精辟的语言能让顾客耳目一新。由于商品市场竞争特别激烈, 为了促使商品的广告可以最大限度地引人注目, 广告撰写者总是千方百计选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞手法, 为商品加分, 以赢得消费者的青睐。广告英语语言通常有以下特点:

1.简明扼要、浅显易懂

广告的基本特点是让有限的篇幅尽可能容纳丰富的信息涵量。广告既要简短, 又要明白准确地呈现广告内容, 力图用最简洁、最准确的文字, 为商品提供丰富的信息, 使读者一目了然, 过目不忘。因此, 广告英语的特点之一是词语简洁、结构简单、简明扼要、浅显易懂。如:Anything is Possible (李宁运动品牌广告) 一切皆有可能, 这样简练的用词, 简洁的表达, 使李宁的运动品牌形象深深地刻在了人们心中。李宁的成长, 成为中国体育用品行业的一个奇迹, 实现这快速增长的原动力就是出人意料、快人一步的广告。The only car in its class (1993VILLAGER汽车广告) 这些广告无不以普通的词汇、平实的语言展现着其品牌的魅力, 打动着消费者的心扉。

2.生动形象、针对性强

广告的目的是让消费者尽可能多地了解产品。因此, 创作者要抓住产品的主要特点, 有的放矢, 用形象、生动的语言表达, 广告语言要刺激消费者联想, 从而扩大注意, 巩固记忆。广告英语的特点之一是以真情、真诚、真心去感染消费者, 让消费者看过广告后, 内心有所触动, 从而使消费者产生购买欲望。如, Tide’s in.Dirt’s out汰渍放进去, 污垢洗出来 (汰渍洗衣粉广告) 。这是一则针对性很强的洗衣粉广告, 消费者自然会心领神会。

3.诙谐幽默、富于美感

广告是艺术含量很高的一种宣传手段, 能够给消费者一种美的享受是广告的一种功能。因此, 广告英语的另一个特点是以优美的韵律增加广告的魅力。

(1) 头韵。头韵是两个或两个以上的词的首字母的发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来比较醒目, 而且读起来非常悦耳。例如:Export fair set for foreign funded firms (博览会广告) 。这是一则外资企业出口产品博览会的广告。7个词中有5个互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬的迎接众多的外资企业。

(2) 尾韵。尾韵是两个或两个以上词的尾元音及后面的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵, 不仅能够加强广告的音乐性, 还能突出广告的音律美。例如:Emergency Medical Insurance and Assistance (保险广告) 。Insurance和Assistance押尾韵, 可以让投保者联想到“险”与“帮助”之间的必然联系。

4.巧妙运用双关语

作为一种修辞手法, 双关语在广告中比较常用。双关是指利用某些语言文字上同音或同义的特点, 使得一句话或一个片语涉及到两件事。双关修辞手法能够突出产品或服务, 增加广告的可读性和记忆价值。如:A sound way to learn English.这是一则英语教学录音带广告, 单词“sound”是个同音异义词, 它既可作形容词又可作名词, 有两种意思:表面直接意义“声音”和更重要的暗示意义“可靠的”, 因此突出了产品的质量。

掌握广告英语的重要性

频繁的国际间的商业交流势必会使很多大的品牌走出国门面向世界, 同时也会吸引非常多的外来品牌进入中国, 这其中产生的交流一定不仅仅是单纯的商业交流、单纯的商品交流, 一定也会融入很多商品的文化, 融入很多关于企业的东西, 甚至是一个地区一个民族的文化, 所以广告英语作为这种交流的媒介之一, 就承载着越来越大的作用。随着商品经济的发展, 英文广告已经成了人们日常生活中不可或缺的一部分, 一个商品如果能给其加上一个很新颖的英文广告, 那么这个商品一定会受到年轻人的追捧, 作为一种潮流、一种时尚, 在购买商品使用商品的同时还能感受商品所代表的内涵。例如“To be NO.1”是鸿星尔克的英文广告, 当人们在穿着鸿星尔克的运动品牌时就会时不时地想到这句广告语, 从而对自己也能起到一种激励的作用。这就是好的英文广告应该有的作用, 当这个广告语被更多人知道时, 那么这个品牌就可以代表一种品位, 一种个人的性格特点。

广告英语有其实用性和应用性。英语广告的创作对于现在很多设计师来说都是一个很大的挑战, 并不是有了对商品的深刻认识就能创造的出的, 这需要更多的生活和更多的灵感。广告英文的风格不拘一格, 非常随意, 简短一目了然, 却能给人留下深刻的记忆, 来自于普通英语但有和普通英语有着很大的差别。

就像前边说到的一样, 优秀的英语广告就是要简洁、生动、优美、幽默, 想要达到这种效果就要用上各种修辞手法来进行渲染, 能够让人们产生联想, 或者在看到某些特定的事物时候就会对产品产生特定的联想, 这也是广告英语要达到的一个效果, 用好各种修辞手法后就很容易实现这种效果。然而修辞手法固然好用, 但是在这个非常精华的语言当中, 怎样把修辞很好的运用进去, 而不至于是广告嗦, 这就需要设计师们的智慧了。

有特色的水泥企业宣传广告词 篇5

2. 潮平两岸阔，风正一帆悬——鱼峰西江水泥有限公司。

3. 跨越华南立华夏，鱼峰西江美天下。

4. 选择鱼峰西江，建设美好家园!

5. 西江水泥筑栋梁，鱼跃云峰争上游。

6. 浇筑梦想，永固家园——鱼峰西江水泥!

7. 鱼峰筑梦，西江圆梦。

8. 鱼峰西江筑万家，安全稳固你我他!

9. 鱼峰西江，筑就时代标杆!

10. 跨越华南敢问天，鱼峰西江梦无限。

11. 鱼峰水泥，就是好“混”。

12. 万丈高楼平地起，百年基业鱼峰砌!

13. 鱼跃中国梦，风正一帆悬——鱼峰西江水泥有限公司。

14. 广筑天下，峰盛万家!

有特色的典当行宣传广告词 篇6

关键词：民主价值观,宣传引导,中国特色,舆论监督

一、引言

民主是人类的共同理想与普遍追求，具体到各个国家、各个民族，民主发展道路各有不同。对于发展到现阶段的中国而言，对中国特色社会主义民主发展道路的探索已经成为现代中国人民的热烈呼声和强烈召唤。实现中国特色社会主义民主的途径有很多，而中国特色社会主义民主价值观的形成能够从观念层面、从心理基础、从核心内在角度帮助实现中国特色社会主义民主。中国特色社会主义民主价值观，是中国特色社会主义在对民主内涵的科学理解的基础之上，形成人们对民主意义和重要性的突出与强调的总体看法与根本观点。中国特色社会主义民主价值观以中国特色社会主义为基本政治前提，内含着人类民主共性、社会主义共性以及中国特色个性，在历史唯物主义高度上把民主看作是人的主体意识和主体观念的外化与表现，是人对自我价值的肯定和对自身利益的维护，是人的主体性在社会权利领域的充分发挥，在具体实践意义上把民主看作是一定阶级范围内的人民按照平等原则和少数服从多数原则来共同管理国家事务的国家制度，并明确民主的内在本质就是对人民利益的充分保障，在对民主内涵的科学理解的基础之上，形成人们对民主意义和重要性的突出与强调的总体看法与根本观点。

中国特色社会主义民主价值观具有民族性、过渡性和渗透性。中国特色社会主义民主价值观具备理论和实践两大意义。理论意义上，中国特色社会主义民主价值观，从宏观高度来讲，丰富和发展了马克思主义理论体系，从具体角度来谈，丰富和发展了中国特色社会主义理论体系。实践意义上，中国特色社会主义民主价值观对政治进步、经济发展、社会稳定和文化繁荣都有着积极的推动作用。形成中国特色社会主义民主价值观，不可或缺的是用于指导实践的完善理论和对完善理论的认真贯彻，除了理论指导和实践贯彻之外，对中国特色社会主义民主价值观的宣传引导、对中国特色社会主义民主价值观的形成有着重要作用。本文试图通过阐释中国特色社会主义民主价值观形成的宣传引导来探索中国特色社会主义民主价值观的形成。

二、大众化中国特色社会主义民主价值观理论

要想使中国特色社会主义民主价值观理论深入人心，在其宣传引导的过程中将其大众化是必不可少的有效方法。将中国特色社会主义民主价值观理论大众化的过程，就是将这个理论由被少数人理解掌握到被多数人理解掌握的过程，就是让这个理论贯穿于全中国全社会的过程。马克思指出：“理论在一个国家实现的程度，总是决定于理论满足这个国家的需要的程度。”而理论满足于这个国家的需要的程度，则表现在这个国家的人民对这个理论的接受程度。人民不太可能对一个高深莫测、难以理解的理论产生高度的接受，所以，将一种理论大众化，使之易于理解和接受甚至是被乐于理解和接受，则成为提高人民对这种理论的接受程度从而提高这种理论满足于这个国家的需要程度进而提高这种理论在这个国家的实现程度的重要手段。因此，将中国特色社会主义民主价值观理论大众化，最基本的目的是提高它在中国的实现程度。大众化中国特色社会主义民主价值观理论，应该明确大众化的主体和对象及其特征，这样才能有针对性地实行中国特色社会主义民主价值观理论的有效大众化。中国特色社会主义民主价值观理论，是针对中国的民主发展问题提出的，是要在全中国全社会普及与推广的。很明显，中国特色社会主义民主价值观理论大众化的主体和对象正是广大中国人民，所以，大众化中国特色社会主义民主价值观理论应该以广大中国人民为中心，投其所好，针对其特征实行有效的大众化。广大中国人民的特征是抽象、宽泛，难以全面概括的，但就大众化中国特色社会主义民主价值观理论这方面而言，广大中国人民具备通俗性、娱乐性和矛盾性三个方面的特征。通俗性对中国特色社会主义民主价值观理论提出了通俗化的要求，要求在保证不脱离中国特色社会主义民主价值观理论的思想内核的前提下，在把握对其宣传的科学准确和完整全面的基础上，将中国特色社会主义民主价值观理论中不易理解掌握的理论思想和理论语言，转化为易于理解掌握的通俗思想和通俗语言。理论通俗化是理论大众化的前提，所不同的是，中国特色社会主义民主价值观理论本身就是顺应历史潮流和顺应民心的，这样，广大中国人民对它的作用的期待感就会更加强烈，这会使得在这种排斥心理与接纳心理相互矛盾的心理活动中，接纳心理占据上风。针对这一特征，在大众化中国特色社会主义民主价值观理论的过程中，应首先开门见山地表明这种理论所带来的中国特色社会主义民主价值观的形成的作用，尤其是其对广大中国人民的利益保障作用，这就能够在很大程度上减少理论大众化的阻力，从而有利于推进中国特色社会主义民主价值观理论的大众化。

三、正确宣传中国特色社会主义民主价值观

对中国特色社会主义民主价值观的宣传引导绝对不能偏离正确的方向，否则会造成一系列的错误理解，错误理解比不理解更可怕，不理解只会削弱中国特色社会主义民主价值观形成的力度与达到的效果，而错误理解却会使中国特色社会主义民主价值观的形成走向反面，产生违背初衷的、祸国殃民的不良后果。正确理解中国特色社会主义民主价值观建立在正确宣传中国特色社会主义民主价值观的基础之上，而正确宣传中国特色社会主义民主价值观建立在宣传者对中国特色社会主义民主价值观的正确理解的基础之上。因此，宣传者应该率先刻苦钻研、认真学习并正确理解、科学掌握中国特色社会主义民主价值观，在此基础之上研究出一套正确宣传中国特色社会主义民主价值观的行之有效的方式方法，并对此进行全面贯彻。正确宣传中国特色社会主义民主价值观，应该注意以下两个方面：一方面，不能肆意夸大中国特色社会主义民主价值观的形成作用，应使广大中国人民对中国特色社会主义民主价值观的形成作用有比较合理、适度、科学的认识，一种观念的形成对经济、政治、社会和文化等领域的影响是缓慢的、渐进的、渗透的，不是一蹴而就的，应用长远的眼光和足够的耐心来看待中国特色社会主义民主价值观的形成作用；另一方面，不能盲目地、过分地突出与强调民主的意义和重要性，中国特色社会主义民主价值观，是中国特色社会主义在对民主内涵的科学理解的基础之上，形成人们对民主意义和重要性的突出与强调的总体看法与根本观点，这其中“中国特色社会主义”和“对民主内涵的科学理解”很重要，不容忽视。此外，对民主意义和重要性的突出与强调也不是无度的，不能过分，形成中国特色社会主义民主价值观是为了在民主应该被重视而不够被重视的情况之下提高民主的地位，不是为了把民主抬高到压倒一切的位置上，那样是对中国特色社会主义民主价值观形成的背景和目的的曲解，只会违背初衷、祸国殃民。

四、中国特色社会主义民主价值观的党内普及

对中国特色社会主义民主价值观的宣传引导应该在党内率先普及，作为国家执政党的中国共产党，其党员都是国家公民中更具政治觉悟的分子，较高的政治觉悟使他们对中国特色社会主义民主价值观具备更强的认同感、更高的接受度和更大的吸收力。党内普及是社会普及的前提，党内普及能够有力地推动社会普及。首先，应该把中国特色社会主义民主价值观理论通过授课、宣讲、讲座、自学等方式普及到广大党员中，使广大党员在对中国特色社会主义民主价值观理论有了比较深刻的认识的基础之上形成自己的思考，在学习过程中做笔记、写心得，提出自己对中国特色社会主义民主价值观理论的看法和建议，上交党组织，通过层层意见的反馈，党组织能够广泛吸收广大党员同志对中国特色社会主义民主价值观理论的理解和主张，谦虚谨慎、全面到位地对广大党员同志对中国特色社会主义民主价值观理论的理解和主张进行认真、深刻的剖析，用取其精华而去其糟粕的方式对这些理解和主张进行有价值的筛选，对筛选出来的科学的、到位的、有价值的见解进行再次研究和重新审视，必要的时候可以通过研讨会等方式使这些见解通过深入交流而逐渐完善，最后把比较成熟、比较完善的见解充实到中国特色社会主义民主价值观理论当中。其次，应该在党内的实践贯彻中逐步形成中国特色社会主义民主价值观。逐步形成一种观念，是需要长期的、不断的理论积累和实践贯彻的，当一种观念成为一种习惯，时常浮现于人们的脑海中时，我们就可以认为，这种观念已经形成。所以，要形成中国特色社会主义民主价值观，有了理论积累，更要有实践贯彻。广大党员同志应该将自己业已熟知的中国特色社会主义民主价值观理论认真贯彻、切实运用到各自的实践领域，以促进中国特色社会主义民主价值观的形成。

五、中国特色社会主义民主价值观的社会普及

虽然中国特色社会主义民主价值观的党内普及是社会普及的前提，党内普及能够有力地推动社会普及，但是，党内普及和社会普及的进行并非是绝对的一先一后，并非是党内普及的三个阶段都完成之后才能开始进入社会普及阶段，而应该是在党内普及的前两个阶段完成之后开始进入社会普及的第一阶段，进而是第二阶段，社会普及的两个阶段都完成之后开始进入党内普及的第三阶段同时进入社会普及的第三阶段，这样既有先后之分又有交叉同时进行。首先，社会普及的第一阶段是在完成党内普及的前两个阶段之后开始的，当中国特色社会主义民主价值观理论经过了党内的第一次普及、回馈、完善和党内的第二次普及、学习、掌握之后，形成了经过党内完善而没有经过社会完善的中国特色社会主义民主价值观理论，社会普及的第一阶段应该是将经过党内完善而没有经过社会完善的中国特色社会主义民主价值观理论通过授课、宣讲、讲座、自学等方式普及到社会当中，社会未必会掀起研究此理论的热潮，但一定会有不同的观点和意见，这时候应该广泛收集社会上各种不同的观点和意见，并对这些不同的观点和意见进行认真分析和仔细琢磨，同样用取其精华而去其糟粕的方式对这些不同的观点和意见进行有价值的筛选，对筛选出来的科学的、到位的、有价值的见解进行再次研究和重新审视，必要的时候可以通过研讨会等方式使这些见解通过深入交流而逐渐完善，最后把比较成熟、比较完善的见解充实到中国特色社会主义民主价值观理论当中。这样，就形成了经过党内完善和社会完善双重完善的中国特色社会主义民主价值观理论，在将此理论全面、彻底、完整地普及社会之前，需要完成此理论的大众化任务。其次，进入社会普及的第二阶段，在扎实的理论基础之上完成全面的实践贯彻，为中国特色社会主义民主价值观的形成奠定广泛的实践基础。这一阶段与党内普及的第三阶段是同时进行的，社会成员在广大党员的先锋模范带头作用影响下，与广大党员同道，将中国特色社会主义民主价值观理论认真贯彻、切实运用到政治、经济、社会、文化等各大领域，使之席卷全国，使中国特色社会主义民主成为中国人民的重要习惯，使中国特色社会主义民主价值观成为中国人民的重要观念。

六、中国特色社会主义民主价值观的舆论监督

我国在长期的发展实践中越来越清醒地认识到舆论监督的重要性。2003年12月，中共中央正式颁布的《中国共产党党内监督条例（试行）》将“舆论监督”作为中国共产党党内十项监督制度之一纳入其中。可以肯定地说，在全球民主潮流的席卷之下，在民主的意义和重要性得到越来越多的突出与强调的现代社会，舆论监督的力量不会削弱只会加强。舆论监督，是形成中国特色社会主义民主价值观的极好途径；中国特色社会主义民主价值观的形成，是加强舆论监督的极好手段，二者之间这种相辅相成、密不可分的关系，是不言自明的。从传统来说，舆论监督的主要平台是大众传媒，但不得不承认，大众传媒在我国的独立自主性较弱，其舆论监督功能一直未能得到充分的发挥，不过这些只是光明前途上的曲折道路，这种现状会随着中国特色社会主义民主价值观的形成而逐步好转，当中国特色社会主义民主价值观在全国上下统统普及，那些“遏制言论、保持沉默才会带来社会稳定”等传统观念、腐朽思想才会逐渐被人们所唾弃，而“敞开心扉、诚挚交流才会消除政府与人民之间的隔阂”等现代观念、进步思想才会逐渐被人们所推崇，如果能够充分利用好网络这个舆论监督的重要平台，将中国特色社会主义民主价值观贯彻其中，给网络以充分的独立自由的空间，建立政府与人民沟通的桥梁，及时听取人民的意见，适当采纳人民的建议，那么舆论监督会在信息时代借助网络平台发挥更大的作用。大众传媒和网络平台是舆论监督的双翼，二者的良性互动、彼此配合会给舆论监督带来更好的成效。

参考文献

[1]马克思, 恩格斯.马克思恩格斯选集 (第一卷) [C].北京:人民出版社, 1995.

[2]马克思, 恩格斯.马克思恩格斯全集 (第十六卷) [C].北京:北京人民出版社, 1995.

[3]毛泽东.毛泽东著作选读 (下册) [C].北京:人民出版社, 1991.

有特色的布艺店宣传广告词 篇7

2. 御纺布业，美家美户。

3. 高端御纺业，佛山仅一家。

4. 皇家品质，五星享受——御纺布业。

5. 皇品至上，御用纺布。

6. 御纺布业，时尚家饰。

7. 品质生活，精于装饰。

8. 用爱装美家，御纺布艺点缀她。

9. 御制新天地，布同在艺心。

10. 大师手笔，皇家风范——御纺布艺。

11. 不同的人群，一样的梦想。

12. 名人堂前话红颜，御坊布业牵红线。

13. 整体家饰，“布艺”样的生活。

14. 布艺传天下，佛山第一家。

浅谈广告语言之特色 篇8

1 简单明了型

这种类型的广告, 语言简洁、凝练, 内涵丰富。容易识记, 给人轻松、活泼的感觉。往往这只言片语就能给人们留下较为深刻的印象, 这完全得益于广告语新颖的语言形式和意蕴深远的内涵。譬如康师傅方便面的广告词“好吃看得见”, 语言形式可谓简单至极、平凡至极, 但内涵却很丰富, 就这么平常的一句话, 就像一个刚吃完康师傅方便面的人脱口而出感慨其味道是如此鲜美。给人强烈的真实感, 这种真实感也正是这句广告词的成功之处, 同时这则简单明了的广告词也给康师傅方便面带来了极大利润, 以至今日康师傅方便面已是家喻户晓, 这也就是经典广告语中蕴含的无限商机。再如百事可乐的最新广告中台湾著名青春偶像罗志祥说了一句这样的广告词:“祝你百事可乐”。这句广告词也极为简练, 但其中洋溢着一股青春的活力, 给人一种上进、喜庆、乐观的色彩。这恰是当今年轻人的特征, 所以商家也正是抓住这一点, 邀请活力四射的台湾影星罗志祥说出这句广告词, 最终让百事可乐赢得了广大年轻消费者的青睐。因此当今社会的年轻人都把喝百事可乐饮料看做是一种时尚, 这种意识在年轻的消费者中已经达成共识。这句简单的广告词, 用其丰富的意蕴和深远的内涵奠定了百事可乐的品牌地位, 为其销售打开了一条宽阔的道路, 可谓厥功甚伟。再看福特汽车的广告:“活得精彩”。这句广告词仅四个字, 但是所展现的语言魅力和内涵是前所未有的。这则广告词成功之处在于激发了城市男人内心潜在的欲望, 当今社会男人们较为困惑, 房价越来越高, 女人越来越挑, 福特汽车的生产商马上敏锐地注意到这一点, 设计出“活得精彩”这一广告词, 用来诱惑城市男人们都来购买福特汽车, 跳出房奴的限制, 活出有车一族的个性与精彩!其效果是空间绝后的, 这句广告词让福特汽车的销量在中华大地一路飙升!由此可见, 这类广告词虽然简单, 但却内涵丰富、意蕴深远, 往往能把某一品牌的核心信息诠释得格外精彩, 给人留下难以磨灭的印象, 最大限度地激发了广大顾客的购买欲望。

2 以理服人型

这类广告词最大的特点就是能抓住商品的突出优势进行宣传, 给广大消费者传达某种新型的理念, 让人们能从事理上对商品产生科学的理解。该类广告词也正因为寓理深刻, 形式简练, 深受广大顾客的信任。譬如喜立滋啤酒就设计了一条这样的经典广告语:“喜立滋啤酒是通过蒸汽消毒的!”这句广告词中蕴含的道理可谓众所周知:所有啤酒被生产出来都要经过高温蒸汽消毒。可是在任何一种啤酒的广告中都没有人把这个众人皆知的道理说出来, 而喜立滋啤酒是第一个“吃螃蟹的”, 给人一种耳目一新的感觉, 效果非常好。它把一个通俗的道理寄寓在广告中, 既显示了自身的与众不同, 又给广大顾客形成一种错觉:其它啤酒的生产没有经过高温蒸汽消毒。该啤酒的这一说法让消费者们感觉喜立滋啤酒安全、可靠, 从而对其产生信赖感, 这种信赖感让该啤酒的销量一路狂飙, 由原来的第五位变成第一品牌啤酒。汰渍洗衣粉的广告语“用汰渍, 没污渍”, 紧扣洗衣粉的核心特点“去污能力强”进行宣传, 该特点也是广大消费者最为关注的, 洗衣粉质量的优劣是其销售量好坏的决定因素, 该广告语针对汰渍洗衣粉清洗能力强的特点大做文章, 像广大市民传递了一个消息:汰渍洗衣粉质量上乘, 清洁能力超强。因此, 该广告词让汰渍洗衣粉在众多洗衣粉中“鹤立鸡群”, 获得了相当好的市场销售。而云南山泉的广告语“云南山泉水回味甜”也把云南山泉的本质特点淋漓尽致地展现给广大消费者, 也就这一句广告语让云南山泉甜在众多消费者的心中, 每当人们口渴的时候都会想起甜在心中的云南山泉。这句经典的广告词包含了一个非常简单的道理:云南山泉很甜。这个道理谁都明白, 但是以广告语的形式出现, 就会让这种品牌的矿泉水深入人心, 让广大消费者都会认为云南山泉特别甜。这种印象一旦在消费者心中形成, 就会让广大顾客对该矿泉水产生信赖感。而这种信赖感就是“良好销售量”的代名词, 云南山泉也因为这句蕴含平凡事理的广告词一跃成为中国十大畅销矿泉水之一。王老吉凉茶刚上市时, 在市场上名不见经传, 销售量一直不行。为此, 王老吉的上层领导是伤透了脑筋, 最后设计一句经典的广告语“怕上火, 喝王老吉!”, 这句简短的广告语告诉人们一个简单的道理:凉茶能去火, 其实这个功能所有的凉茶都有, 但是其它凉茶的广告语都没有突出这一点。因此所有的消费者都对王老吉凉茶形成了良好印象:王老吉凉茶能去火, 效果好。而其它凉茶的这个功能就被广大消费者忽视了。最终让王老吉凉茶在众多凉茶中能脱颖而出, 抢占商机, 获得巨额利润!这种利润就是广告语中蕴含的道理造成的。因此, 这种寓理深刻的广告语往往能把商品的优势明显地展现出来, 让广大消费者对商品的优势特点留下深刻的印象, 从而激发顾客的购买意识。

3 以情动人型

这类的广告词没有对产品的特点和优势进行介绍, 而是从情感上进行渲染, 让广大消费者从感情上受到感染, 从而产生购买欲望。这种广告语在日常生活中较为常见, 甚至有很多品牌商品的广告语都是采用这种以情动人的方式, 效果相当不错。譬如娃哈哈矿泉水的广告语“我的眼中只有你”, 这句广告词对娃哈哈矿泉水的质量、特点、优势并没有进行任何的介绍, 但是该广告词蕴含着丰富的感情, 给人一种亲切、平易近人的感觉。这样的广告语往往能在短时间内感染消费者, 让他们从感情上对产品产生认同感, 娃哈哈矿泉水的这句广告词正是以其亲切、温馨的情感赢得了消费者的信赖。时至今日, 那句情感丰富的广告词“我的眼中只有你”已经深刻地留在每位消费者的心中, 令人难以忘怀。又如金镇抗疲劳项链的广告语“为了她的节日, 献上您纯金般的心”, 这句包含深情、充满浪漫色彩的广告语道出了该项链的情感价值, 当很多深情男士看到这则广告词时, 立刻会想到自己的爱人或者是恋人, 在爱情的驱使下, 购买的欲望随即而生。该广告词就是调动了顾客心中对妻子 (恋人) 的爱恋之情, 让广大消费者能从广告词中找到温馨的情感共鸣。这种情感共鸣正是广告语的独特之处, 运用得当就能给商品带来巨大利润。再看五一系列香烟的广告语“紧握五一手, 永远是朋友!”, 这句广告语对五一系列香烟的优势特点以及与众不同之处都没有进行介绍, 只是洋溢深情地说出“朋友”一词, 让人感觉亲切至极、温馨至极, 从某种程度上能感动广大“烟民”, 激发其购买。其实顾客在买东西时, 感情倾向要占很大分量, 如果广告能用蕴含其中的情感去打动顾客, 即使产品质量一般, 也能激发消费者的购买欲望, 五一系列香烟的这一广告语就是打出了“朋友牌”, 拉近了与消费者的距离, 从而产生了良好的效果, 最终让该香烟的销售量一直居高不下, 成为广大烟民的首选品牌香烟。由此可见这类广告主要是善于激发消费者内心潜在的感情, 一句简单的语言却营造了一个温馨、亲切、愉快、平和的氛围, 让广大顾客陶醉在美好的情感世界中, 从而提高了商品的信誉度。

4 幽默搞笑型

幽默具有一种无形的力量让人们的生活充满情趣, 它经常通过搞笑的形式把深刻的道理寄寓其中, 让人们在欢笑之余自然而然地接受对方的观点, 获得了潜移默化的效果。而幽默搞笑型的广告在诙谐的语言外表下蕴含着某种观点, 幽默的语言形式让广大消费者兴奋、愉悦。在搞笑之余, 其内部蕴含的观点在无形中深入广大消费者的心中, 让广大顾客对广告以及广告所代表的商品产生良好的情感体验。曾经有位广告大师说过:幽默的广告有着化腐朽为神奇的力量, 质量一般的产品在幽默的广告形式下仍然可以创造销售佳绩。这其中的原因很简单, 令人忍俊不禁的广告往往能给人们留下深刻的印象。譬如法国一家瓷器制造厂为了推销产品设计了一条这样的广告语“为了您家庭的和睦, 使劲摔吧!切莫因小失大。”, 这句广告词很明显是针对某些夫妻因为生活中的小事吵闹而摔碟的事情设计的, 它的本意绝对不是要夫妻放肆去摔碟, 而是通过这种搞笑、幽默的方式告诉人们该厂生产的瓷器质量上乘, 不易摔碎。换言之这则广告词如果用一般的方式表达瓷器质量过硬, 估计很难给人们留下深刻印象, 而用这种新颖、诙谐、一反常态的语言形式诠释产品的质量, 让广大消费者在开心之余深深地记住了该产品的突出优势。这就是幽默广告的力量所在。又如香港的一家商店为了推销一种“强力万能胶”, 竟然别出新裁地把一枚价值一千元的金币用该商店的强力万能胶粘贴在墙壁上, 并极具创意地写下广告词“谁能用手指将它剥下, 金币便归其所有”。这则广告的寓意很简单:就是这种强力万能胶粘贴性能超强。但是商家没有直接陈述万能胶的这种特点, 而是用新颖的形式借助搞笑的语言来向消费者诠释万能胶粘贴性强的特点。这也正是这则广告的绝妙之处, 直接陈述产品优势的广告太普遍了, 已经无法引起消费者的注意, 而用这种诙谐、刺激性的广告语间接地介绍产品的优势, 既能让人们开心一笑, 产生亲切感, 又可让产品的优势永驻消费者的心中, 可谓一举两得。再看德国奔驰汽车的广告“如果谁能发现‘奔驰’牌汽车突然被迫抛锚, 本公司愿奉献1万元”。这则广告让人看了之后就会开怀大笑, 很幽默、很风趣, 但是人们在开心之余, 也深刻地记住了奔驰车的特点:很难抛锚, 质量过硬, 从而让广大消费者对奔驰汽车产生了无限的信赖之感。如果奔驰汽车生产商仅仅是平铺直叙地阐释奔驰不会抛锚的特点, 我估计很难在消费者心中留下印象, 甚至会适得其反, 而用这种寓庄于谐的搞笑方式营造不同凡响的广告效果和前者比较起来则不可同日而语。因此, 像这类幽默风趣型的广告就是用诙谐的方式创新, 让顾客们感到新奇, 与众不同, 最终让广大消费者对产品形成深刻的印象。

5 音韵协调型

很多优秀的广告词之所以能够深受广大消费者的青睐就是因为其音韵协调、节奏感强、抑扬顿挫、悦耳动听, 读起来朗朗上口。譬如迎客松香烟的广告词“品味迎客松, 独领中国风”。这句广告词相当经典, 可谓人尽皆知。从音韵的角度说, 它的节奏感强、押韵和谐, 易于识记, 能给人留下深刻的印象。此外, 这句广告词还具有一大特点, 它借迎客松是中国精神的象征来称赞迎客松香烟是中国的品牌香烟。用这种旁敲侧击的方式能很好地突出迎客松香烟的品牌地位。可见和谐的句式加上巧妙的语言表达形式让这句广告词非常显眼, 吸引了众多顾客的眼球, 同时也为迎客松香烟带来了较好的效益。再如格力空调的广告语“好空调, 格力造”的内涵并不丰富, 是一句简单的赞扬式推销语, 但其可读性强, 节奏感好, 营造了一种音韵和谐美, 很容易吸引广大市民的眼球。这种强大的吸引力为格力空调塑造了绝佳的信誉度。因此广告词一定要注重音韵的协调, 事实证明音节协调的广告词易于被广大消费者接受, 其宣传力度要远远大于节奏感不强的广告词。

6 结语

综上所述, 如果各商家的广告策划部门能注意到广告词的以上特点, 并根据自身产品的特征, 设计出简单明了、包含事理、生动感人、幽默诙谐、音韵和谐的广告词, 定能让产品获得广大消费者的信赖, 为商家带来丰厚的利润。

参考文献

[1]唐秀伟.电视广告的语言特点[J].黑龙江社会科学, 2007 (2) .

[2]粟迎春.试论广告的语言特征[J].乌鲁木齐成人教育学院学报, 1999 (1) .

[3]任永辉.谈广告语言的修辞特点[J].现代语文, 2006 (7) .

有特色的生活馆宣传广告词 篇9

2. 美木生活，初心怡家。

3. 木本藏心，妙手得之。

4. 木美家美，初心之爱。

5. 原木而居，唯有初心。

6. 乐·享·初心·自·在。

7. 原木生活，初心悠然。

8. 走过木岁月，享受木生活，畅想木时光，一路初心。

9. 阳光生活，木所之向。

10. 元生活，慢人生。

11. 美木典范，初心有范。

12. 木美家美，初心之美。

13. 原木初心，生活舒心。

14. 木生活，初心享。

有特色的生活馆宣传广告词 篇10

2. 与你厮守终老。

3. 爱“木”你的初心。

4. 一品原木，一片初心。

5. 原木时代，自然生活。

6. 让生活原汁原味!

7. 享原木生态，过自然生活。

8. 不管哭的还是笑的，都是我初心的最美和声。

9. 原木生活馆，健康心体验。

10. 原木原味原生态。

11. 给家装点森林——初心优品。

12. 译为：快乐分享初心自在。

13. 原木精于型，初心美于恒。

14. 初心不改，自然精彩。

音乐在现代广告宣传中的运用 篇11

从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲, 首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后, 广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段, 音乐是没有国界的, 它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载:“是以闻其宫声, 使人温良而宽大;闻其商声, 使人方廉而好义;闻其角声, 使人倾隐而仁爱;闻其徵声, 使人乐养而好施;闻其羽声, 使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪, 进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体, 它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合, 引起人们内心和感情上的共鸣;画面不能描绘的、语言不能传达的, 音乐往往能曲尽其蕴, 它通过旋律的起伏、节奏的张弛, 以及音色、音强的变化, 能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。

也许大家还记得最初在电视里插播的广告, 它们大多是只有单调的文字, 一行行白色或黑色的字, 广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾, 至于读的是什么广告、宣传的是什么产品, 估计我们谁也记不起来了, 唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包, 代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味, 让人们对广告产品难以记忆, 甚至厌恶。后来, 个别广告在此基础上大胆地进行改进, 逐渐加入了画面和故事情节, 一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人, 一度达到了很好的广告宣传效果, 以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如, 双鸥牌洗衣机广告:一女子正在河边拿棒槌洗衣服, 河面船上传来一男子的声音:“秀兰, 俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已, 问:“啥牌子的?”男子答:“双鸥牌的!”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家, 路边遇见邻居, 女子打招呼说:“嫂子, 再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说:“洗得又多又干净, 特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告:一名穿着白大褂的女师傅, 从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头, 端向镜头, 笑容可掬。画面外配音:要用锅炉, 还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头, 但那馒头总萦绕在我的记忆里, 香喷喷的……很实在。

后来, 广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素, 这使得广告丰满了许多, 一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性, 但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素, 好多广告加入的音乐并不那么合适贴切, 甚至有生拉硬拽的感觉, 只有个别广告的音乐深入进了人们的内心, 例如燕舞广告:“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告:“TOSHIBA、TOSHIBA, 新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用, 使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来, 虽然这中间有的品牌我们已很难见到, 但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新, 同时, 对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。

现如今, 伴随着经济发展、社会进步, 人们的生活水平、品位快速提升, 广告行业也得以繁荣发展。一方面, 广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程, 越来越多的音乐元素加入到广告当中, 使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面, 在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候, 加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会一下子想到广告的画面;当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会想到广告所宣传的商品;当听到某个熟悉的广告歌曲时, 你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起, 是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益, 笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面:

提升渲染产品品位, 树立品牌品质

广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响, 一般比较简短, 目的性、指向性强, 容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素, 具有娱乐观众、说服观众的作用, 即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告, 广告音乐选择就比较成功:画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油, 走在富丽堂皇的宫殿里, 画外配音“西班牙皇室用油, 中国上市, 贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果, 使整个广告浑然天成, 显得此商品品质绝佳、高贵无比, 无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望, 达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变, 仅把音乐风格或形式稍微改变, 例如变为欢快、跳跃的风格, 或选择别的器乐演奏, 甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素, 我想广告的宣传效果就会大打折扣。

突出品牌特色, 吸引受众眼球, 引起品牌联想

音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想与想象。独特的旋律, 优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受, 可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如:听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦, 啦啦啦啦、啦啦”, 这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐, 让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”, 让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”, 成功利用音乐这一特性, 是“OP-PO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告:“悠悠岁月酒, 滴滴沱牌情!”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时, 我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲, 以至于无论我们走到哪里, 只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲, 这不得不归功于音乐突出品牌特色, 吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。

加强广告记忆, 构建产品识别音

采用独特的声音作为企业的宣传音乐, 可以有效地树立企业的听觉识别系统, 形成企业独特的“表音识别”, 以彰显企业与众不同的品质, 从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如:美国的intel公司, 从1996年至今, 几乎在其投放的每一则广告 (其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告) 的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬, 蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年, 也在整整一代人的耳边回响了16年, 经过16年的积淀, 这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志, 深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中, 让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。这就是在广告中善用音乐的效果。

加强广告的审美效果, 宣扬企业文化

用音乐建立与消费者沟通的桥梁, 便于为商品塑造良好的企业形象。现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式, 以至于人们一看到广告就容易引起强烈的排斥心理, 大大降低了广告对人们的影响和企业在消费者心中的企业形象, 这是非常不明智的。而如果在广播广告或者电视广告中, 针对不同的情况加入合适的广告音乐附之广告解说, 则会使广告赏心悦目, 增姿添色, 能加深消费者对广告的美好印象, 唤起消费者内心的购买欲望。在这方面做得比较好的要数广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”, 该广告采用歌曲的形式对公司文化、品牌进行深入宣传和剖析, 让人们深刻地理解企业, 而在视频中若隐若现地展示公司的名称、产品和企业文化, 避免直白地推销, 并将公司的经营理念“用爱感动世界, 用心经营健康”、核心价值观“心怀苍生, 大爱无疆”等生动形象地传达给广告受众和消费者, 正是采用了这一异于平常直白的理性诉求的宣传方式, 才使得其广告一时红遍大街小巷。

音乐与广告诉求点的统一

研究表明, 当音乐与广告主题没有关联时, 音乐会对广告宣传信息产生干扰作用。这就要求我们在广告中加入音乐元素的时候, 一定要注意“音乐—信息一致性”的原则。例如:有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受, 但可能在广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突, 混淆受众对信息的判断。再如:高端奢侈品应在广告音乐的创作上偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向;大众消费品应在广告音乐的创作上偏向于一种时尚、流行、通俗的音乐倾向。总而言之, 增加“音乐—信息一致性”的音乐可以强化受众对广告信息的记忆。而增加“音乐—信息不一致性”的音乐则不能强化受众对信息的记忆, 甚至还可能干扰受众对文字信息的接收。虽然数据早已证明观众对于广告具有抵触心理, 但是经验告诉我们, 好的广告还是可以轻松吸引住受众的注意力, 强化受众的关注度。音乐在广告中虽然没有画面直观、没有文学语言准确, 但它独具的高度概括性、形象性已经成为广告宣传中无可替代的重要组成部分。

在网络时代、信息时代已经到来的今天, 广告宣传铺天盖地, 新的视听技术、宣传手段不断被人们运用于广告宣传中, 诸如“名人广告”、“软广告”、“植入广告”不断涌现, 但是, 具有视听功能的移动媒体的出现为广告音乐搭建了一个巨大的发展平台。广告受众在当今错综复杂、眼花缭乱的视觉广告压力下, 需要对眼睛进行减压。此时, 听觉传播方式就显得更为独特、珍贵, 这就使广告音乐拥有了不断发展的巨大空间。相信在不久的将来, 音乐的魅力能使我们不再厌恶广告, 使广告像流行歌曲一样给我们带来美的艺术享受, 悄悄地滋润着我们每一天的美好生活。

摘要：在当今商品竞争日益激烈的社会生活中, 广告作为一种竞争手段、宣传方式, 可谓铺天盖地、无处不在, 它充斥着我们生活的每一个角落。然而, 如何能让自己的广告脱颖而出, 让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品, 成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今, 在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段, 可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用, 对受众产生着巨大的感染力和亲和力。

关键词：音乐,广告音乐,广告宣传

参考文献

[1]孙守安.广告文化学[M].沈阳:东北大学出版社, 2008.

[2]普凯元.音乐心理学基础[M].合肥:安徽文艺出版社, 1988.

[3]徐艳.背景音乐在广告传播中的作用[M].广州:广州师范大学出版社, 2008.