汽车创意活动方案

汽车创意活动方案（共8篇）

汽车创意活动方案 篇1

一篇

汽车美容项目简介

“汽车美容”在西方国家被称为“汽车保养护理”，起源于20世纪20——30年代的欧美等发达国家，随着汽车工业的蓬勃发展，汽车美容护理业也日益壮大并逐渐形成规模，由最初的个体经营逐步转为大的集团式公司经营进而形成连锁形式。汽车美容应使用专业优质的养护产品，针对汽车各部位材质进行有针对性的保养、美容和翻新。这些产品是采用高科技手段及优等化工原料制成，它不仅能使汽车焕然一新，更能让旧汽车全面彻底翻新，并长久保持艳丽的光彩。使经汽车美容装潢经过专业美容后的汽车外观洁亮如新，漆面亮光长时间保持，有效延长汽车寿命。

现代汽车美容不止是简单的汽车清洁、吸尘、除渍、除臭及打蜡和常规美容护理，还包括利用专业美容系列产品和高科技设备，采用特殊工艺和方法，对汽车进行漆面抛光、增光、深浅划痕处理及全车漆面翻新等一系列养护作业。它已成为普及性的、专业化很强的服务行业。它是一种全新的汽车养护概念，与一般的洗车打蜡有着本质上的区别。而汽车美容业从业人数逐年增加，也呈现 一片繁荣景象

随着我国汽车工业迅速发展，汽车文化的日益深入以及私家车的迅速普及，汽车美容已越来越多的被人所接受，并成为一种时尚。

私家购车已成为汽车消费的主流力量，庞大的汽车消费市场推动了汽车服务业的快速发展汽，车美容业走向了发展的春天，汽车清洁美容、维修保养、汽车护理品及汽车相配套的生产、服务行业得到了长足发展。

据测算，每1 元购车消费将带动0.65 元的汽车售后服务。汽车美容的商机受到各界人士的众多关注，汽车美容行业孕育了极好的发展前景和投资遇。随着我国汽车工业的进一步发展以及汽车美容装饰消费理念的不断成熟，对汽车美容业的要求也会不断提高，作为未来汽车后市场中的主力军，汽车美容业一定会得到更好的发展和壮大。

第二篇

项目认知

1·项目归类∶服务业

2·行政主管︰工商行政管理局

3·服务对象∶有车族

4·经营模式：

好的计划是成功的一半。人们都说汽车后服务市场商机无限，真的是这样吗？如何踏入这一领域创业呢？这牵涉到经营模式和投资模式问题。模式决定效益，模式也能决定运营是否顺利，目前汽车美容服务业的入行模式有直接投资开店和加盟连锁两种模式，这两种模式各有利弊。

 个人直接投资︰直接投资开店意味着一切都是由自己做主，在充分享受自由性的同时也要承受更大的压力和责任。首先是品牌要由自己创立、宣传和开拓。其次是技术培训、服务培训要亲自动手。第三是店内一切的运营活动如市场调查、进货、店面装饰设计等琐碎的事物都要靠自己去熟悉。 加盟连锁︰加盟连锁是赚钱比较快的模式。因为汽车后市场是一个处于上升期的市场，众多的投资者正准备进入这一行业，存在这种“赚钱快”的机遇也就是赚市场准入的钱。目前连锁经营包括直营连锁、特许经营两种形式。

 直营连锁是指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。直营连锁作为大资本运作，具有连锁组织集中管理、分散销售的特点，充分发挥了规模效应。

 特许经营是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的专业模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。由于特许企业的存在形式具有连锁经营统一形象、统一管理等基本特征，因此被称之为特许连锁。

5·市场环境

汽车美容是特殊行业，所以在政策上对开店有所规定，必须在申请营业执照前由环保部门进行环境测评，没有环保许可证也就拿不到工商营业执照，这是进入汽车美容业最大的一道坎。在一些缺水和环保意识强的城市开设汽车美容店要遵循“三同时原则”，即环保工程与主体工程同时设计、同时施工、同时投入使用。由于我国各地的环保政策有较大差异，相关的办理手续和流程也存在较大差异，关于这方面的具体要求还得到当地的环保部门进行咨询，办理环保许可证。6·从业企业和从业人员

作为零售业态，究竟有多少汽车美容企业和从业人员，目前，尚无权威的统计数据。但仅就一家汽车美容店而言，一般可提供就业岗位在3-7名左右。另据不完全统计，我国从事汽车维修、美容装饰的从业人员超过数十万人。7·营业时间

汽车美容店的对外营业时间取决于汽车美容店的地理位置和营运方式。一般而言，如果将店铺安置于大型商场或者购物中心，乃至繁华道路，营业时间一般设置12-13个小时，但也有一些汽车美容店为了满足不同客户的需求保持24小时营业。

第三篇

开业筹备

（1）选定经营场所

1·市场定位

开店前做得最多的事情，应该是市场调查，调查所在地 其他同行的日常经营情况，经营档次和客流量还有经营项目是主要了解的内容。只有在充分了解了对手的情况后，才能更好的制定出自己的经营路线取长补短。

2·店铺准备

选址是汽车美容店成功经营最重要的因素，选择汽车美容的店址时应该认真分析的五大原则︰

Ⅰ·车流量：车流量影响“含金量”，对于一个汽车美容店来说，店铺周围道路的车流量是一个很重要的指标。

Ⅱ·人居环境：店铺周围的商业氛围和居住人群的层次，这决定了店铺覆盖范围内的轿车保有量和消费水平。以上两点是汽车美容店选址必要考察的前提。

Ⅲ·车辆进出的方便性：店门前要便于不同行驶方向的车辆进出，避免有花台、路基、隔离带等障碍设施，便利性是赢得流动性客户的重要前提。

Ⅳ·店周围可容纳车辆的场地大小：店铺周围尽量有足够大的空场地，能容纳较多的车辆停放，否则在客流量大的时候形成拥堵会造成生意大量流失，长此以往会使客户失去兴趣从而选择其它更方便的服务店。而且，店铺周围的空场地通常是免费的，这显然可以在付出基本房租成本的前提下得到更多的可利用空间。

Ⅴ·污水排放：污水排放系统也是汽车美容店不可忽视的一个环节，因为这会影响到是否符合环保要求，否则在日后应对环保检查将是一件很头痛的事情，甚至会影响到店铺能否被允许继续经营下去。

（2）开业手续的办理

个体工商户营业执照：

先到当地的工商所去核准个字号名称，（从事经营的地方）字号名称多起几个，因为有重名的你就没法用。《经过工商局核准的字号名称的有效期是自核准之日起半年以内有效〉。

组织机构代码证：

准备好一寸照片3张，身份证复印件2张，房屋租赁合同复印件一份，及批准的字号名称核准书，即可办理营业执照。

办理工商税务登记：

拿着工商营业执照，持有关证件、资料，在工商注册或单位所在的区县（地区）地方税务局纳税服务所申报办理开业税务登记。

（3）筹惜投资资金

筹措资金是成功开业的基础和前提，无论选择何种方式或者规模，在正确估算的前提下，必须事先准备足够的投资资金，有关具体的投资金额因人而异，无法具体评估，就资金来源而言，筹措资金的渠道主要有以下几种

1·自有资金：即个人所拥有的可变现资产或可利用固定资产 2·银行借款：即向银行提出融资计划

3·合资经营：即联合其他人员共同投资，风险和利益共担

4·综合融资：即在投入自由资金的前提下，即向银行贷款同时伙同他人合资经营

（4）场所装饰

专业汽车美容店通常由操作间（含洗车区和美容区），办公室、精品屋、接待室、烤漆房等5个部分组成，其设计、施工的基本要求是︰

 结合区域服务市场，确定经营规模和目标；

 洗车场应该注意环境，造型要美观大方适应发展需要；  施工场址要符合城市卫生标准（清洁、整齐、美观）；  洗车用品应采用正规厂家生产的，合格的环保型产品；

 洗车美容店的设计和投资应咨询专业的公司，并由其制定方案，进行工程监理；

 水、电管路应离地面一米以上，以确保安全；

（5）招聘经营员工

开业前的1个月，就应该着手考虑招人的问题了。招聘上简述待遇政策，其中包括了工资待遇、食宿、休假等日常问题。目前汽车美容企业店对外招聘方式主要有以下几种方式︰

 店面张贴招聘海报

 在网络媒体上发布招聘信息  到汽修学校预约毕业生  在店内张贴招聘海报

（6）经营项目

汽车美容店以洗车和美容为主业，具体的美容项目如下︰

一 ·新车开蜡

二·汽车封釉美容

三·漆面打蜡 四·漆面抛光

五·底盘装甲

六·汽车内饰桑拿 七·汽车漆面划痕修复

八·车内真皮制品的护理

九·光触媒内室杀菌消毒 十·轮胎翻新

十一·车身彩贴

十二·汽车内部装饰 十三·汽车防爆膜

十四·安装倒车雷达

十五·中央门锁 十六·防盗器

十七·全球卫星定位系统(GPS)十八·汽车隔音

十九·真皮座椅

第四篇

经营管理 客户管理策略

一、分类开发新客户

新顾客开发是美容店打败竟争对手和扩大经营规模的必然选择。新顾客的来源通常有两类：一类是新增汽车用户；另一类是从其他汽车美容店转移过来的客户。美容店应分别针对这两种客源采取适宜的一发策略。

1、对于私家车一般通过直接向车主发放优惠卡和邀请函的方式。

2、美容店还可以委托附近的加油站以发放小礼品的方式还将夹带优惠卡、邀请函，或派专人到繁华地段的商业区向过往行人散发优惠卡、邀请函。

3、抓信客源的关键是在消费者购买汽车时就使之成为本汽车美容店的客户。

二、巩固老客户

巩固老客户对美容店的发展至关重要，因为只要留住全部老客户，美容店的业务量就只会增加不会减少。相反，如果老客户流失严重，一方面美容店为了开发新客户，要投入大量的资金，另一方面，流失老客户很可能把对美容店不好的影响伟递给潜在消费者，从而增加了美容店开发新客户的难度。为此，美容店对老客户必须做好以下工作。

1、建立客户档案

汽车美容店应在日常经营记录的基础上做好客户资料档案，这即可以方便与客户联系，又能够准确地计算各种消费积分。建议制定顾客积分卡和顾客档案积分相结合的消费积分记录，因为如果消费者到店里消费时没有携带积分卡，就可以先在顾客档案里记载，并附注未计入积分卡，等以后方便时再补记到积分卡上。这样，当顾客来店铺里接受服务时，根据其积分卡上的信息，服务人员就可以为顾客提供最有针对性的服务。

2、加强联络与宣传

汽车美容店在对老客户非服务期间要做好联络和宣传工作。具体工作内容是每月向老客户投递宣传广告，介绍美容店的新增服务项目和各种优惠活动；每两个月与老客户进行一次电话交流，了解客户最近是否需要汽车美容养护服务，是否需要美容店帮助的其他事项；重要节日向老客户寄送贺卡等。

3、确保服务质量

优质的服务是巩固老顾客的重要保证。美国哈佛商业杂志发表过一项研究报告指出：再次光监的顾客，可为企业带来25%---85%的利润，再吸引他们再来的因素中，首先是服务质量的好坏，其次是产品本身，最后才是价格。可见服务质量对巩固老顾客作用，为此汽车美容店各岗位员工都要做到热情服务，认真操作，确保质量。如果为客户提供的服务存在瑕疵，美容店应主动提出补救措施，并向客户赔礼道歉。

4、提供其他服务

汽车美容店在对客户做完汽车美容之后，应尽其可能为客户提供其他服务。主要工作内容有：了解美容养护的效果、客户的满意程度，提供技术指导、技术咨询服务，为客户解决技术上的难题，提供零配件和备用件的服务等。

促销经营策略

汽车美容店在营销中，做的最多的大概就是经营中的促销了，促销这个手段由来已久，不同的汽车美容店有各自不同的促销策略。促销是一种长期的不断的营销手段，能够直接提高店面的销售额，而且容易聚集人气，提高店面在商圈内的影响力。下面就介绍一些促销的策略：

(1)样品促销:样品是指免费提供给车主或供其使用的商品。样品可以为重点客户单位送上门或邮寄发送，在汽车美容店内可以向所有对样品感兴趣的车主提供或附在其他消费商品上赠送。

(2)优惠券促销：优惠券是汽车美容店印刷的用于本店范围内的促销证明，通常做成票据样。持有优惠券的车主可以用它来购买某些特定商品时冲抵一部分现金，或用它使部分汽车美容装饰服务达到特定的折扣。店方在使用这一促销模式时应注意优惠券的真实性。

（3）折扣促销：折扣促销和优惠券促销这两种方法差不多，不同之处是折扣促销是在购买或服务发生之后，付款现金时对车主进行打折优惠。而优惠券则是预支了这种优惠折扣。适时推出系列打折促销，对那些财力不足的消费者有着很大的购买诱惑。

（4）赠品和特价促销：赠品是指以较低的代价或者免费向顾客提供某一商品，以刺激购客购买某一特定品牌商品。做赠品促销时最好联合生产厂家一起做，否则只由经营者自己提供赠品往往代价太高。特价商品是指以低于正常商品的价格向顾客提供商品，这种价格通常在外包装的醒目位置予以表明。

（5）奖励促销：奖励是车主在本店购买商品时，向他们提供获得的物品、现金的机会。例如在冬季来临时向全体车友免费赠送汽车防冻液。在本店更换油品及三滤的车主免费奖励一瓶玻璃水。购买会员金卡的车主免费提供一项汽车美容服务等。

(6)试用促销：它是指将商品送给一些顾客，让他们免费试用以刺激他们对该品牌产品的兴趣。

（7)质保促销：在车主对商品品质越来越看重的情况下，商品质量保证就成为一种非常有效的销售促销方式。特别对一些技术含量较高的耐用品，如汽车GPS定位系统、汽车音响系统等商品，应承诺保修期，有条件的可以联合厂家实行一定时期内包换和免费维修，这就解决了车主消费的后顾之忧。

汽车创意活动方案 篇2

一、理性诉求吸引顾客眼球

对汽车这种商品来说, 顾客往往最关心的是质量、安全、易维修等功能性特征, 因此, 采用理性诉求的广告方式, 更能打动消费者。

理性诉求要求创意人员, 把广告诉求定位于受众的理智动机, 通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况, 使受众经过概念、判断、推理等思维过程, 理智地作出决定。这种广告传播策略可以作正面表现, 即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益。理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强, 有理论、有材料, 虚实结合, 有深度, 能够全面地论证企业的优势或产品的特点。理性诉求的基本思路是:明确传递信息, 以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知, 引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量, 不会来自氛围的渲染、情感的抒发和语言的修饰, 而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。

1. 以质量为诉求点。

人们常说, 质量是商品的生命, 汽车质量正是其为顾客发挥作用的前提保证。一般说来, 顾客只有当其相信了商品的质量时, 他才会产生购买行为。汽车是高档商品, 顾客的质量意识更为强烈。因此, 许多汽车商品广告词均以汽车质量作为诉求点, 以期说服顾客, 使其做出购买决策。例如:中德联手并驾, 捷达纵横天下!中国第一和德国第一的结合 (一汽大众捷达轿车) ;路遥知马力 (三菱汽车) ;靠一辆雪佛兰, 你就能永远跑在前头 (雪佛兰汽车) ;静悄悄的福特 (福特汽车公司) 。超越兰吉雅的, 唯有EALCIA兰吉雅;六度蝉联世界越野大赛冠军 (快意汽车股份有限公司) ;三阳工业从不敢以第一自满 (三阳机车) 。以上数例广告词, 均是以汽车质量为诉求点的。“路遥知马力”说明了电动机的经久耐用;“永远跑在前头”点明了雪佛兰车速之快;“静悄悄”则强调了行车时的安静。这些都是对汽车本身质量加以直接展示。“中国第一和德国第一的结合”、“六度蝉联世界越野大宗冠军”、“从不敢以第一自满”这几则广告词以不容辩驳的事实, 论证了商品质量的优越, 也令顾客对汽车质量深信不疑。

2. 以安全为诉求点。

汽车作为运输工具, 安全性是消费者关心的重要问题, “安全”通常是汽车消费者做出购买决定的首要考虑因素。一部安全设施过硬的汽车可以充分保障消费者的健康与生命的安全, 因此在广告诉求中, 以安全为卖点, 能引起消费者共鸣。以安全闻名的沃尔沃汽车, 在一则广告中这样展示:一个活泼可爱的婴儿将头枕在母亲的两乳之间, 右下角有VOLVO (沃尔沃) 品牌字体。母亲右乳上的文案让受众恍然大悟:“沃尔沃气车, 世界上最早装有安全气囊的轿车。”创意以比拟、借代手法切入:被代替的安全气囊是本体, 用来代替的母亲的乳房是借体;妙在巧用其关联性, 婴儿与用户互动。如同婴儿躺在母亲的怀里, 极为可靠与安全。用生动的形象将沃尔沃安全的利益点有效传播给受众。广告表现简洁含蓄, 准确到位, 无论是视觉效果还是概念传达, 都吸引了受众的眼球。

二、感性诉求占领顾客心智

在许多消费者眼里, 汽车不仅仅是位移的机械, 更是身份、地位、文化品味的象征。因此, 感性诉求同样是与消费者沟通的桥梁。情感诉求也叫情绪诉求。以诉求消费者的感情和情绪, 来达到宣传商品和促进销售的目的。人的情感具有两极性:既有积极的情感, 也有消极的情感。积极的情感可以对购买行动起增力作用, 消极的情感则起减力作用。情感诉求, 就是引发消费者的积极情感, 使之形成购买动机。

情感诉求的成功, 关键在于抓住消费者的情感需要。首先, 情感诉求要从消费者的心理需要出发, 紧紧围绕消费者的情感需要进行诉求, 使消费者一出现类似需要就联想到该产品, 这样才能取得良好的促销效果。亲情、友情、爱情、怀旧等情感都能使消费者产生共鸣。台湾地区曾有一组中华汽车的电视广告, 其中有一则叫做“爸爸的肩膀篇”, 广告从一个中年而立、事业有成的儿子的角度讲述一个感人的故事, 质朴的画面配着一段儿子的讲述:“如果你问我, 这世界上最重要的一部车是什么, 那决不是你在街上看得到的。30年前, 我5岁, 那一夜, 我发高烧, 村里没有医院, 爸爸背着我, 穿过山, 越过水, 从村里到医院, 爸爸的汗水湿遍了整个肩膀。我觉得这个世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。今天我买了一部车, 我第一个想说的是:“阿爸, 我载你到处看看。”片末突出广告语:”中华汽车, 永远向爸爸的肩膀看齐。”

情感诉求, 也可以采用增加产品的心理附加值的方式。人类的需要具有多重性, 既有物质性需要, 也有精神性需要, 并且这两类需要常处于交融状态。一方面, 物质需要的满足可以带来精神上的愉悦;另一方面, 精神上的满足又可以强化物质需要的满足, 甚至会代替物质需要的满足。从这种意义上说, 产品的质量是基础, 附加值是超值。作为物质形态的产品或服务, 本来并不具备心理附加值的功能, 但适当的广告宣传, 会给产品人为地赋予这种附加值, 甚至使该产品成为某种意义或形象的象征———购买这类商品时可以获得双重的满足, 一是物质上的, 一是精神上的, 这对于有条件购买该产品的消费者会产生极大的吸引力。顾客购买汽车, 往往将其作为自己身份、地位的一种象征。此点对成功之士来说更是如此, 他们以拥有豪华汽车为荣, 常常不遗余力地购买新车来装扮自己。汽车广告词若以此种心理作为诉求点, 对顾客情绪加以撩拔, 是一种很见效果的宣传方式。例如:拥有CHRYSLER, 典雅世界在您身旁无限展开 (美国克莱斯勒汽车) ;无与伦比, 举世尊崇 (奔驰汽车) ;这几例广告均以顾客的虚荣心理作为诉求点。对其展开攻势, 典雅、尊崇、完美这些词语, 都对顾客的潜在心理作了发掘, 这些词语所描绘的那种感受, 正是他们所梦寐以求的。于是, 他们的情感被煽动起来, 毫不犹豫掏钱购买。

三、简洁文案让顾客过目不忘

无论是感性诉求, 还是理性诉求, 在文案设计中, 都要做到新颖、简洁、易记。回顾国内近年来的汽车广告创意, 给我们留下最深印象的, 莫过于“更远, 更自由, 和TOYOTA一起走”;“心无界, 路无限, 绝对是翼虎”这样一些经典的广告文案。汽车广告创意就是要围绕传播主题, 提炼出让人过目不忘的警句。

汽车创意活动方案 篇3

一、主办单位

全国青少年科学创意体验活动由中国科协青少年科技中心和教育部基础教育司共同主办。

2008年活动的协办单位为中国宇航学会。

二、组织机构与组织形式

活动组委会由教育部基础教育司和中国科协青少年科技中心共同组成，组委会秘书处设在中国科协青少年科技中心，负责日常组织工作。

各省（自治区、直辖市）教育厅（教委）、科协及相关单位协同进行各地通知的下发和组织工作。

同时“中国数字科技馆”中的“青少年创意馆”为此次活动设立专题网站，负责发布通知、组织网上申报、提供活动手册和相关信息。网址：http://dmuseum.cdstm.cn ，登录后点击创意体验活动宣传图片进入。

三、活动范围

国内中小学在校学生均可参加，由学校组织在课内外开展科学创意体验活动。

四、活动内容

2008年全国青少年科学创意体验活动主题为“探索月球，创意无限”。具体内容分为六个部分：“知识大比拼”、“配音霹雳娃”、“月球奇之旅”、“故事巧接龙”、“涂鸦新天地”、“小小设计师”。

1、知识大比拼：参与者从“中国数字科技馆”中的“青少年创意馆”、“月球探测工程馆”和“地月旅行馆”浏览、学习相关探索月球的科普知识，并参加充满知识性和趣味性的由系统随机抽取的“四选一”答题活动，按照得分的高低获得奖励。

2、配音霹雳娃：本栏目中有若干个以探索月球为背景故事的Flash，参与者可以为自己喜欢的动画设计台词、进行个性配音，并按照系统提示提交配音作品。活动期间，网友点击率高的作品将荣获个人/团队最佳作品、最搞笑作品、最有创意作品等奖励。

3、月球奇之旅：这是个有趣的在线互动游戏，参与者可以自由选择不同的“人物角色”执行一系列模拟在月球上生活的操作，从而体验特殊的经历。比如吃牙膏管里的食品、漂浮着走路……同时，参与者还可以在这个栏目中轻轻点击鼠标，享受搭建虚拟月球基地的乐趣！

4、故事巧接龙：参与者按照本栏目提供的一个探月故事的背景和开端，继续编写后来发生的事情。每周将选取入围的接龙作品，下周紧接着这段入围的作品形成的新故事，一段接一段地延续下去。

5、涂鸦新天地：在这里，参与者可以大胆发挥想象力，利用菜单中色彩不一、粗细不等的画笔工具，天马行空地描绘月球主题科幻画，点击“保存提交”按钮，还可以上传自己的杰作让更多的人欣赏。

6、小小设计师：参与者设计一个自己心目中的“月球基地”或“探月卫星”的模型。设计要有科学性、创意性。使用材料、使用功能不限（鼓励利用废旧材料，模型的长宽高均不得超过1米）。参与者可以将自己设计的“月球基地”和“探月卫星”以方案（文档）、模型（图片）、设计构想（录像）的形式提交到本栏目，优秀作品将放到网站上供大家观赏。

五、参加办法

通过网络参与：2008年7月1日～2009年3月1日登录“中国数字科技馆”中的“青少年创意馆”。网址：http://dmuseum.cdstm.cn

六、参考资料

（1）以活动配套发放的《月球知识手册》为主要参考资料，“中国数字科技馆”中的“青少年创意馆”提供手册电子版下载。

（2）中国数字科技馆设立了“月球探测工程馆”和“地月旅行馆”，介绍了有关月球和人类探测月球的科学知识，参赛者也可登录查阅。

网址：http://amuseum.cdstm.cn/AMuseum/tanyue ；

http://b1museum.cdstm.cn/moon

七、奖励办法

端午节创意活动活动方案 篇4

了解端午节的习俗和来历，参与端午节的一些庆祝活动。

二、活动地点：教室

三、活动过程：

活动一：端午节的由来

主持人：中国的传统节日有很多，你们知道有哪些吗?

活动二：端午节说故事

主持人：关于端午节的传说很多，你们知道哪些与端午节有关的故事吗?

活动三：端午节的习俗

主持人：端午节有哪些习俗呢?

(一)话说赛龙舟

主持人：端午节最热闹的习俗是什么吗?

生交流(略)

主持人：端午节为什么要举行龙舟比赛?

(二)品味、包粽子

主持人：下面我们就来个品尝粽子、包粽子比赛，怎么样?

主持人：谁来向大家介绍粽子及其包法呢?

主持人：刚才我们品尝了粽子又亲手包了粽子，你们有什么感受?

活动四：端午节赛诗会

创意中秋活动方案 篇5

1、采取自由、自愿原则进行报名。

2、节目形式不限(歌曲、舞蹈、朗读、乐器演奏、相声、小品、戏曲、书法等)，内容健康向上，以庆祝联欢为主题内容，所有节目需提前自我彩排

3、9月5日17：00前完成节目报名工作(报至人力资源部)。

4、节目申报者请自带伴奏乐器或音带、CD，并提前交于筹备组。

5、节目演出次序由晚会主持人和晚会筹备组决定。

6、整台晚会全过程可用DV拍摄记录。晚会中，凡参加演出的演员都将得到一件小礼品。

(通过晚会嘉宾及观众的评选，晚会将评选出台风奖，勇气奖，创意节目奖，评出表演奖，歌手奖等等。斟酌待定!)

二、自助烧烤

三、活动流程(暂定)

19：30――入场

20：00――主持人开场

20：05――领导致辞

20：10――公司总部女生歌舞表演《明月几时有》

20：20――分店节目

20：40――互动游戏

21：00――分店节目

21：40――幸运大抽奖

22：00――分店节目

22：20――互动游戏

22：40――分店节目

23：00――现场猜灯谜(开始烧烤活动)

23：45――嘉宾节目表演

24：00――燃放礼炮，全场倒数(活动结束)

创意宣传活动方案 篇6

活动时间为20--年6月至10月。活动主题为“科学健身”。结合健康城市创建，融入全民健身国家战略、健康素养66条、三减三健、阳光体育、职工体育、妇女健身、自救互救等内容，依托各地健康促进和全民健身特色工作，开展形式多样的健康教育和科学健身活动。

二、活动组织管理

各县(区)卫生计生、文体广、教育、总工会、团委、妇联共同作为活动主办单位。建立部门联合、资源共享、协调推进的工作机制，卫生计生、文体广部门具体负责组织协调。文体广部门完善全民健身公共服务体系，开展全民健身运动，推动全民健身和全民健康深度融合，创新全民健身体制机制。教育部门加强学校科学健身工作，组织开展阳光体育运动等活动。工会组织充分发挥各类职工协会、单项协会的作用，积极推广广播体操、工间操，开展职工喜闻乐见的各项体育健身和比赛活动。团组织广泛动员青年志愿者参与科学建设主题宣传教育活动，在青少年中倡导树立科学健身理念。妇联组织开展妇女群众喜闻乐见的主题健身活动，加强妇女健身品牌建设，推动妇女健身活动蓬勃发展。

各县(区)卫生计生部门与文体广部门牵头，教育、工会、团委、妇联组织共同负责本地区相关活动的开展。

三、活动内容

(一)开展主题宣传活动。

各县(区)要因地制宜，组织开展本地“健康中国行——科学健身”现场主题宣传活动。依托文体广部门全民健身品牌活动，结合健康素养促进行动项目，基本公共卫生服务健康教育项目，全民健康生活方式，国民营养计划等重点工作，充分利用全民健身日(8月8日)、全民健康生活方式日(9月1日)以及各类重点慢性疾病宣传日、全民营养周、全国食品安全宣传周等重要节点，组织形式多样的主题宣传活动。活动期间各县(区)相关部门开展主题宣传活动不少于1次/部门。

(二)开展“五进”宣教活动。

各县(区)要密切结合人民群众关心关切的科学健身需求，利用节日、纪念日等重要节点，深入开展“五进”宣教活动：即进政府机关、企事业单位、学校、医院、社区和农村，针对儿童青少年、妇女、中老年人和职业群体，残疾人、流动人口、贫困人口等重点人群，开展全市联动的健康中国行主题宣传和健康科普宣讲活动。活动期间各县(区)相关部门，开展宣教不少于5场次/部门。

(三)印发设计传播材料。

各县(区)要围绕科学健身核心信息，结合当地特色和中国公民健康素养66条等开发各类相关健康传播材料，文体广部门提供相关技术支持和资料素材。

(四)创新地方实践。

各县(区)要以科学健身主题为切入点，以提高居民健康素养为目标，结合健康城市创建、健康促进县(区)建设，因地制宜开展健康中国行活动。加大对贫困地区开展活动的支持和指导力度，并将贫困地区健康生活方式三年行动计划作为健康中国行的重要内容，组织乡村医生、计生专干等基层卫生计生人员，进村入户，普及健康知识和技能。

四、其他要求

(一)切实加强领导。各县(区)要围绕活动主题，结合本地工作特色和亮点，卫生计生部门和文体广部门牵头，相关部门明确分工、整合平台、融合资源、组建团队，结合实际，制定本地实施方案。

(二)广泛开展宣传。各县(区)要积极争取本地宣传主管部门和新闻媒体的支持，充分利用电视、广播、报刊、网络、微博、微信等多种形式，发挥传统媒体和新媒体作用，广泛宣传“健康中国行——科学健身”主题和健康科普知识，营造良好社会氛围。

汽车创意活动方案 篇7

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称追梦篇系列篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品奔驰A级轿车

创意总监Tim Evill、黄田壹、Matthew Phillips

创意－

文案李(山山)

导演－

设计／美术郑世荣、超然、战文庭

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

A-Class是奔驰入门级的轿车，属于创业期年轻人的选择，因此我们将其定位成“梦想之车”。对每一个年轻人而言，梦想就是他们的舞台，只有在梦想的舞台之上才能绽放光芒，这也是整套《舞台篇》平面的概念来源。

金奖平面汽车类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称三只小猪篇、小红帽篇

客户郑州宇通客车股份有限公司

产品宇通校车

创意总监吴泰仪、陈力、张宏飞

创意张宏飞、吴志民、何军、李冬翔

文案吴志民

导演－

设计／美术何军、李冬翔

艺术／美术指导何军、李冬翔

插图／电脑绘图姜宁、杨宁

其他相关人员－

创意阐述

创意通过呈现经典童话因宇通专业校车而带来改变，表现校车的安全性能，以及带给孩子的安全感。在创意表现中，童话故事里房子被“大灰狼”吹倒的“三只小猪”、难逃“狼外婆”血口的“小红帽”因宇通专业校车的保护而安然无恙，他们的敌人“大灰狼”和“狼外婆”再也无计可施，只能是一幅无可奈何、气急败坏的模样。创意有趣、易懂，童话插画的表现形式，可与校车的使用者建立自然联系，同时有助于在众多的广告中跳脱出来，给人以深刻的印象。

银奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称全新Audi A8L上市系列篇

客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部

产品全新Audi A8L

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰

创意－

文案逄淑涌、张峰

导演－

设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。

银奖平面汽车类

公司名称DMG传媒集团

作品名称3D成像系列－大厦篇、平房篇

客户一汽大众汽车销售有限公司

产品－

创意总监Dan Mintz、徐卫兵

创意许锋、李凯昕、松琪

文案许锋、李凯昕、松琪

导演－

设计／美术苑峰

艺术／美术指导许锋松琪

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

一汽大众为我们配备了3D GPS导航仪，呈现更直观的3D实景影像。于是我们运用红蓝3D视觉手法，让画面中的目标建筑立体呈现。在杂志，4S店内投放广告的同时配备了红蓝3D眼镜，带上眼镜观看广告画面时，目标建筑立刻跃然眼前，趣味十足，直观的传达出产品的优势。

银奖平面汽车类

公司名称DMG传媒集团

作品名称吃惊盒子系列－路人篇、儿童篇、羊篇

客户一汽大众汽车销售有限公司

产品CC

创意总监Dan Mintz、徐卫兵、高波

创意高波、杨勇

文案韩哲军

导演－

设计／美术杨勇

艺术／美术指导高波、杨勇

插图／电脑绘图八爪鱼数码影像

其他相关人员摄影师苗健

创意阐述

该系列广告意在诠释大众CC紧急制动辅助系统在出现路面突发情况下的强大效能，安全稳定的紧急制动让大众CC在倒可突然闯入的人和动物(忙着捡球的小孩、突然蹦出来的山羊、只顾着打电话的妇人)面前能够及时停住，有效保护自身和路人的安全。在紧急制动辅助系统的保护下，任何突发状况，不过是虚惊一场!

银奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称Jeep 70周年“一个时代，总有一种象征”系列－象征篇、willys篇、Wagoneer篇、Wrangler篇、Cherokee篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品Jeep品牌

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演－

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep记录时代变迁和时代精神为主线的系列平面。从而将Jeep70年的传奇历史完好的传达出来。

银奖平面汽车类

公司名称麦肯光明广告有限公司

作品名称传奇历史系列篇

客户上海通用汽车有限公司

产品雪佛兰科迈罗camaro

创意总监张志强

创意麦艺峰

文案－

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

目标消费者：偏好力量型肌肉跑车，美式文化爱好者，第一辆跑车的购买者CAMARO——代表男性力量的美式肌肉跑车，彰显“热爱传奇、英雄相惜”的品牌个性。

铜奖平面汽车类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称Like Kobe，Like Smart系列篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品smart

创意总监黄田壹、赖致良、Matthew Phillips

创意－

文案赖致良、甘露

导演Mitch Jenkins

设计／美术郑世荣、林萌、战文庭

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。

铜奖平面汽车类

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公司名称北京伊诺盛北广广告有限公司

作品名称发现系列－鲸鱼篇、恐龙篇、水怪篇

客户北京现代汽车有限公司

产品途胜

创意总监连祐升、徐正庆

创意团队

文案徐正庆

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导张世哲、李晨暄

插图／电脑绘图张世哲、李晨暄

其他相关人员－

创意阐述

看似平淡的景色，实则有大乾坤，途胜优异的性能，助你探索每一寸未知世界。

铜奖平面汽车类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称JOY系列Isetta篇、M1篇、VCD篇

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMW品牌

创意总监吴泰仪、阎岩

创意－

文案王苏

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导李英、王(山山)、罗木声、齐航、周超

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

BMW的JOY是从全球开始推广的一个传播主题，它的核心之一是创新。但BMW的创新有何与众不同，通过刻画BMW历史上著名代表车型在各个时代给消费者带来的乐趣，BMW的创新理念跃然纸上：它不仅是对全新科技的不断追求，更是为了给人带来乐趣而不对自我设限的超越精神。

铜奖平面汽车类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称体验系列－对视篇、撕衣袖篇、撕背篇、撕手套篇

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMWM

创意总监吴泰仪、阎岩

创意－

文案王苏

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导罗木声

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

M是BMW家族最具运动灵魂的车型，通过一系列车与车的对峙、车与人的对峙的极具视觉张力的画面，配合充满力量和对抗意味的文案，激发起消费者对参加M体验活动的兴趣和冲动。

铜奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称Jeep 70周年“在此之前．世界不知道”系列－Wagoneer篇、Jeep篇、GP篇、Wrangler篇、Grand Cherokee篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品Jeep品牌70周年

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演－

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

2011是Jeep创立70周年。Jeep明显区别于其他汽车品牌，有着完全不同的内涵，其因二战而生，并先后在美国及世界的巨变中扮演了特殊角色。创意以70年中Jeep的代表车型与当时的时代大潮和社会背景相结合，创作出以Jeep为世界带来全新认识和改变，从而诞生的新词汇为线索，展现了Jeep70年，对时代的改变和世界的推动。

铜奖平面汽车类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称信尊安易系列篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品星睿二手车

创意总监黄田壹、赖致良

创意－

文案巩文学、甘露

导演－

设计／美术洪德漳、尚方博

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

这套平面的目的是区分奔驰星睿认证二手车服务与其他普通二手车交易服务的不同．让消费者了解其差别同时树立专业可信赖的形象。创意表现上，我们以大家熟悉的“找不同”游戏为表现形式，在两张看似相同的画面里面隐藏不同之处，令人看到之后就情不自禁想寻找其差异。从而提醒消费者选择二手车不能只看表面功夫，更要深入了解其前期检测、购买流程、维修服务及道路救援，而在这些方面星睿认证二手车都以绝对优势胜出，其形象也随之建立。

铜奖平面汽车类

公司名称DMG传媒集团

作品名称宣言系列－梦中篇、造就篇、超越篇

客户捷豹中国汽车公司

产品－

创意总监Dan Miniz、徐卫兵、李剑

创意李剑、陈征、张天昊、马赛

文案李剑

导演－

设计／美术张天昊、陈征、马赛

艺术／美术指导张天昊、陈征、马赛

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

捷豹作为一款著名的汽车奢侈品牌，我们的创意概念就是少数人的梦，鲜明深刻的宣言式文案，梦幻炫丽的画面，将捷豹品牌推向了人人企及但只有精英才能触及的高峰。

铜奖平面汽车类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称上市平面“以小见大系列”－劲头很大篇、风头很大篇、看头很大篇、范儿很大篇

客户一汽－大众汽车有限公司奥迪销售事业部

产品Audi A1

创意总监吴捷、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演－

设计／美术谢涛、管琦、郭春玲、冼宇峰、张立宏

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

A1是Audi最小的车型，也是针对年轻、时尚群体的车型。虽然是非常小的A0级入门车，但号称“Small car Big on Audi”的A1却有着奥迪全部的高科技装备。创意结合产品特点，并考虑到这类车型购买人群对配备和性价比的格外关注，以时尚新颖的表现手法，强化小A1大内在的概念。

金奖平面汽车用品类

公司名称麦肯精品

作品名称胎纹篇

客户正新橡胶(中国)有限公司

产品玛吉斯轮胎

创意总监吴财福、党启元

创意－

文案党启元

导演－

设计／美术林婉华

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

玛吉斯轮胎的越野性能如蟒蛇的穿梭自如，用比喻的手法，表现玛吉斯越野轮胎适应任何地面的卓越性能。画面将玛吉斯胎纹设计与蟒蛇蛇纹元素巧妙结合，营造视觉的冲击力。

银奖平面汽车用品类

公司名称DMG传媒集团

作品名称GPS系列－路牌篇、记忆篇、听说篇

客户上海大众汽车有限公司

产品精英版GPS导航仪

创意总监Dan Mintz、徐卫兵

创意许锋、李凯昕、松琪

文案许锋、李凯昕、松琪

导演

设计／美术－

艺术／美术指导许锋、李凯昕、松琪

插图／电脑绘图巴彦呼、王朋、张轩宇

其他相关人员－

在路上行驶时，我们会选择相信记忆；或遵照路牌的指示；或听从当地人的指点，但有时还是会存在误差，迷失目标。于是我们运用插画夸张的表现手法，表达

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了人们面对繁杂信息时的迷惑心理。上海大众附件推出全新精英版的GPS，具有自动更新地图功能，为我们解决了以上各种问题，让寻找目标变得准确无误。

银奖平面汽车用品类

公司名称广东广旭广告有限公司

作品名称导航系列－长颈鹿篇、模特篇

客户美行导航科技公司

产品美行汽车导航

创意总监李岭

创意李岭

文案李岭

导演－

设计／美术许荣夏

艺术／美术指导许荣夏

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

想去动物园，长颈鹿带你去，创意巧妙的将产品专业导航的特性，通过这些地道的代言物形象的带出来，幽默生动。

铜奖平面汽车用品类

公司名称广州市一元文化有限公司

作品名称卡莱斯－变色龙篇

客户广州卡莱斯汽车贴纸有限公司

产品汽车贴纸、汽车改色

创意总监陈勉

创意陈勉

文案吴化莛

导演－

设计／美术陈勉

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

汽车改色是最新流行的产品，能在不破坏原车漆面下随心改变车身色彩，就如同变色龙一般，能让车主充分的发挥个性，这就是创意的由来。画面通过一只色彩斑斓的变色龙与一辆模拟变色龙色彩的汽车构成，给人带来强烈的眼球冲击。

铜奖平面汽车用品类

公司名称北京行上行广告有限责任公司

作品名称配件条码篇

客户北汽福田汽车股份有限公司

产品汽车配件

创意总监周强强

创意周强强

文案周强强

导演－

设计／美术周强强

艺术／美术指导周强强

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

条码是一件商品的身份，具有专属性。用它比喻欧曼配件的唯一性和纯正感，将条形码与欧曼2015年的市场保有量100万标巧妙融合，传达出欧曼汽车配件的前景无限广阔。

金奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(Lintas)

作品名称见证你的路篇

客户一汽－大众销售有限责任公司

产品奥迪A6L

创意总监郑俊宏、王诗薇

创意－

文案王诗薇

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导蒋昱、尚昉博、张天昊

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

以关键动作的镜头转换，表现奥迪A6L车主成功背后一路来的奋斗与进取历程，讲述作为上市5年成熟车型，奥迪A6L和其车主一样，之所以拥有今天的领导地位，背后正是历经挑战而不衰的杰出实力。

银奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称创世纪篇

客户一汽－大众销售有限责任公司－奥迪

产品A8L

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、张峰

创意－

文案逄淑涌、张峰

导演－

设计／美术谢涛、郭春玲、周超然、周军、田晶晶、于大维

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

全新一代奥迪A8L，可以说是针对豪华车阵营的一次伟大革新，它不仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。它的到来，将为你开辟一个全然不同的世界。

我们借用“创世纪”的方式，在上市前7天，提出上帝创世纪的7件做法作为预热。当上市之后，我们用A8L超越创造的每一处，与预热阶段的“创世7天”相呼应。以此展现A8L的开拓气势与无上地位。

银奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称“没有故事，不成人生”Campaign系列－人生篇、刘再篇、汤辉篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品2011款Jeep Compass指南者

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演钟孟宏

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员曹建华、曾盖、李潇炜、nelson

创意阐述

2011年是Jeep 70周年。Jeep希望通过传播，塑造与其他竞品SUV不同的性格。创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别，没有意义。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和荣耀。因此，创意团队推出了名为“没有故事，不成人生”的系列Campaiqn，通过发生在不同Jeep车型上的不同的故事，塑造出Jeep是一种独居故事的人生座驾的内涵。

银奖影视类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称鸟蛋篇、泊车篇、日光浴篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品奔驰B级豪华运动旅行车

创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良、Matthew Phillips

创意－

文案赖致良、任钧

导演Gregor Nicholas

设计／美术郑世荣、林萌、战文庭

艺术／美术指导－

插国／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

对B-Class车型特点及市场定位，结合主消费群特性，进行了详尽分析。以“升华生活之美”为策略点，为B-Class选择了四大主卖点：空间、安全、百叶窗式全景天窗、主动泊车系统。并且提出了别出心裁的传播方案，将四个卖点分成四支15秒TVC，以诙谐幽默甚至是智慧的生活小故事的形式进行表现。让受众看到每一支TVC都能清晰的记住B-Class的一大特点，避免了汽车广告中大而全的覆辙。

铜奖影视类

公司名称上海灵狮广告有限公司(北京办事处)

作品名称故事篇

客户克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司Chrysler Group(China)Sales Limited

产品全新Jeep大切诺基

创意总监吴捷、逄淑涌、陈涛、邱博涵

创意－

文案邱博涵、张雪娇

导演钟孟宏

设计／美术郭春林、谢涛、田晶晶、于大维、周超然、周军

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员曹建华、李潇炜、nelson

创意阐述

全新一代大切诺基上市，这个价位上购买者有很多选择，其中不乏豪华车品牌，相对而言Jeep并不突出，购买者为什么要花一个这样的前，买一个并非身份和财富象征的车呢?创作团队针对高端SUV人群进行调研，发现在他们的圈子中，财富和身份都不值得炫耀，因为与周围的人相比，这些并不特别。而拥有一段独特的人生经历，做一个有特殊故事的人，却成为了这个群体的梦想和

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荣耀。创意团队因此创作了《故事篇》，将大切打造成一款：成就独特人生故事的高端座驾。

铜奖影视类

公司名称北京天联广告有限公司

作品名称科比擒贼篇

客户梅赛德斯－奔驰(中国)有限公司

产品smart

创意总监Tim Evill、黄田壹、赖致良

创意－

文案赖致良、甘露

导演Dave Meyers

设计／美术Matthew Phillips

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

smart 2011年全年的广告传播主题是“Big，in the city”，签约篮球巨星科比作为品牌代言人也是整个广告策略中重要的一环。3月，smart推出了与科比合作的电视广告大片。整个广告片以好莱坞大片的拍摄水准，完整的呈现了smart产品的优越性能。smart和科比作为各自行业内代表着激情与创造力的佼佼者，携手呈现了真正意义上的“Big，in the city”。

铜奖影视类

公司名称麦肯光明广告有限公司上海分公司

作品名称66号公路微电影篇

客户上海通用汽车有限公司

产品凯迪拉克SRX

创意总监俞俊杰

创意－

文案何晓露

导演－

设计／美术周庆

艺术／美术指导周征宇

插图／电脑绘图

其他相关人员

创意阐述

借助此次广告战役进一步提升凯迪拉克及SRX品牌知名度，创造话题，制造全新营销模式，吸引市场／消费者主动关注，营造品牌和产品体验。

创意表现说明

一辆代表开拓、自由、独立精神的Cadillac SRX。乘载着两个追求梦想的人。

Karen要做自己的主人，Peter拍摄震撼世界的照片。

在一条代表着开拓、自由、独立精神的Route 66。

各自释放真我的本色，追求人生的开拓，实现自我的梦想。

铜奖影视类

公司名称北京电通广告有限公司

作品名称VIOS系列－车震篇、气功篇、油漆篇

客户一气丰田汽车销售有限公司

产品VIOS

创意总监陈振昌

创意康毅鸿、梅于一

文案王雪

导演蔡晨辉

设计／美术盖克娇

艺术／美术指导米粮川、胡玉柱

插图／电脑绘图

其他相关人员(广告公司制片)杜雨、张东东

创意阐述

本系列广告，首要帮助解决VIOS市场年轻化定位的问题。创意通过模仿拍客“实拍”的风格，增加创意的真实感与趣味性，以便网络传播。演员选择胖子，除增强喜感外，也是为了有效传达产品卖点之用。此外，创意还通过对新鲜话题的重新演绎，来增强卖点效果：“车震”篇通过先前围观者的误解到车窗摇下后的真相大白，有效传达出“空间大”的信息点：“气功”篇通过视觉错位的手法，将年轻人的玩乐精神尽显无疑，并且有传达出“操控性”的信息点：“油漆”篇通过前面“不知所云”的跷跷板铺垫，到最后油漆换色的恍然大悟结果，将VIOS新车换色上市传达无疑。

佳作奖飞机稿类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称腹肌篇系列篇

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMW3系

创意总监吴泰仪、陈楠

创意陈楠、赵禹、王鑫怡

文案陈楠、王鑫怡

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

画面主要选择形似BMW3系进气格栅的两块腹肌，通过上面布满的汗水，营造出运动的激情和氛围，从而传达BMW3系运动王者的气质。

佳作奖飞机稿类

公司名称北京李奥贝纳广告有限公司

作品名称音乐篇系列

客户宝马(中国)汽车贸易有限公司

产品BMW3系

创意总监吴泰仪、陈楠

创意陈楠、赵禹、王鑫怡

文案陈楠、王鑫怡

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导－

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

画面选用Beatles音乐专辑封面形象，借此来阐述BMW3系iDive和iPhone无缝连接技术。即便身处车中，也可及时获取娱乐信息，轻松自如享受音乐。从而表达了BMW3系iPhone和iDrive一键式连接的娱乐功能的轻松享有，更好的为车主完美升华驾驭之悦。

佳作奖飞机稿类

公司名称上海博报堂广告有限公司北京分公司

作品名称造字篇

客户本田汽车公司

产品油电混合动力系统

创意总监张皓李定东

创意张皓米士杰李定东

文案李定东

导演－

设计／美术－

艺术／美术指导张皓米士杰

插图／电脑绘图－

其他相关人员－

创意阐述

Honda油电混合动力系统的显著特点，就在于其将燃油发动机和电力驱动马达，整合成一个系统。从而获得小型、轻量化和可搭载于各个型号汽车的优势。对于这一特点的最直观变现，就是我们新造的这个字。对于混合动力还不熟悉的消费者，Honda的混合动力就是这么简单、直观。

佳作奖飞机稿类

公司名称DMG传媒集团

作品名称皮筋篇

客户一汽大众汽车销售有限公司

产品高尔夫GTI

创意总监Dan Mintz徐卫兵高波

创意高波

文案韩哲军

导演－

设计／美术杨勇

艺术／美术指导高波、杨勇

插图／电脑绘图八爪鱼数码影像

其他相关人员摄影师苗健

创意阐述

通过皮筋的弹力，感受GTI的启动爆发力，用互动的方式，亲身体验到GTI的急速启动和澎湃动力。

大班创意剪纸活动方案 篇8

做为中国民间艺术之一的剪纸，已有悠久的历史。剪纸是一种实用性强、表现力丰富、流行最为广泛的民间艺术。剪纸活动是幼儿使用剪刀把中国民间剪纸工艺中“黑影”、“镂空”两种主要的剪纸图形设计手段与幼儿剪纸相结合，使幼儿在原有的基础上学习剪出多种创意图案。剪纸创作活动中的若干要素包括：色彩、造型、构图等。与成人相比，幼儿园年龄阶段幼儿总体水平都很低，但是，随着幼儿年龄的增长，幼儿生活经验日益丰富，幼儿剪纸表现能力也会不断提高，体现本年龄阶段的发展区。

一、活动目标

1.让幼儿欣赏中国的民间剪纸艺术，引导幼儿感受中国民间艺术的美。

2.引导幼儿初步了解剪纸的基本特点：形象夸张、色彩鲜艳、对称及镂空等特点。

3.引导幼儿了解剪纸画面具体图案及寓意，让幼儿感受生活的丰富多彩。

4.教幼儿学习剪纸的初步技巧：构图、折、剪、打开。

5.运用方式不同的剪纸：对称的剪纸、不对称的剪纸

6.利用颜色不同的剪纸：单色的剪纸、彩色的剪纸

7.体现不同形象的剪纸：人物与动物形象，生活场景等。

8.装饰环境方面的剪纸，如：窗花

二、活动时间

三、活动过程

活动名称：有趣的剪纸 活动重点与难点：

1、活动重点：激发孩子对剪纸作品的兴趣。

2、活动难点：能够大胆创作进行剪纸。活动目标：

1、引导幼儿初步感受剪纸的特点、生动的形象和夸张变形的造型等。

2、了解剪纸是中国特有的民间特色，激发幼儿的民族自豪感。

3、鼓励幼儿大胆创作。

活动准备 : 课件、剪刀、剪纸 活动过程

一、谈话导入：

孩子们，你们看，石老师给你们带来了什么？——出示剪纸作品。

二、欣赏剪纸：

1、好多的剪纸阿，我们一起来看看分别有哪些剪纸。（引导幼儿了解剪纸的种类）。

2、你最喜欢哪一个剪纸，引导幼儿说出剪纸作品的名称、用途，以及为什么喜欢这个作品。

3、这么多漂亮的剪纸，你知道它们是怎么来的吗？——播放课件

三、欣赏故事：

1、剪纸是怎么来的？那些艺人为什么剪纸？

2、于是，人们学习、研究更对的剪纸方法，剪出各种各样的种类。——播放课件。

3、剪纸要用到哪些工具呢？——播放课件。

4、我们怎么用这些工具才能剪出一幅漂亮的剪纸呢？——引导幼儿说出剪纸的步骤。

四、播放剪纸过程的课件：

1、我们来看一下是不是这样。并提问：纸是怎么折得，要至少折几次？剪纸之前要先在纸上画上图案或线条，在剪的时候要遵循什么顺序？把剪好的纸在打开时要？

2、你想不想也来剪纸？

五、幼儿操作——剪纸

1、老师在后面给你们准备好了纸和剪刀，现在请小朋友到后面找个地方做好。

2、观察并剪纸：你们看，在盒子里有很多，老师已经折好并画好图案的纸，请小朋友随便拿一个，你们看看你拿到的这张纸是怎么折——请2个不同折法的小朋友说说。仔细观察纸上画的，你猜猜剪出来是什么呢？——幼儿自由发表意见。我们剪的时候要先剪哪个地方的？——先剪中间再剪边缘。

3、请小朋友拿起剪刀，认真、仔细的进行剪纸。

4、点评作品：把剪好的粘贴到黑板上，我们来一起看一下。

5、教师小结：有的小朋友非常的认真、细心，所以完成的作品非常好，有的小朋友一不小心把有的地方剪断了，相信再小心点也能完成的非常好。

六、鼓励幼儿大胆创作：

1、刚才是老师给你们把纸折好并画好，你们只是剪的，现在老师给你一张纸，你能不能把它变成一幅漂亮的剪纸。

2、折纸：我们要先怎么样？——折纸。可以怎样折？——对角折和对边折（幼儿说着，老师拿纸示范。）

3、给幼儿分发纸。折好后请小朋友相互检查，看折的是否正确。

4、我们再在上面画上你想剪的图案或花纹。

5、画好了的小朋友，拿起小剪刀开始剪吧！注意：先剪中间的再剪边上的。

6、请把你的剪纸拿到前面，和大家说说你剪的是什么。——幼儿说完后教师给予点评并把作品粘贴到黑板上。

七、活动延伸：