品牌运动鞋的广告词

品牌运动鞋的广告词（精选10篇）

品牌运动鞋的广告词 篇1

1. 运动不安分——百力威!

2. 百力运动，威风无限。

3. 穿百力威，让你威力百倍。

4. 百利威运动鞋，我装备的威力，不只是一百分。

5. 成功人士爱健康，百力威鞋好运动。

6. 百倍努力，威震八方，百力威运动鞋。

7. 爱上时尚，爱上运动，爱上百力威。

8. 百利威运动鞋，青春新世界!

9. 步入新世界，百力威运动鞋!

10. 动感时尚，由我独享——百力威。

11. 运动威力，势不可挡!

12. 用你的双脚撼动世界——百力威。

13. 脚踏百利威，让梦想更近一步!

14. 脚下是我的天地，百利威。

15. 百力威，风一般的感觉!

品牌运动鞋的广告词 篇2

近几年, 在传播业界, 藏族文化元素开始被日益关注, 西藏独特的文化元素和地域特征在广告作品中日渐增多。特别是西藏地区的商品广告, 无不体现着对藏民族文化元素的汲取和融合, 使得西藏的商品品牌形象广告成为一道独特的风景。

第一, 藏民族文化元素在广告中的主要形式。

宗教元素:佛教文化是藏民族文化的主要内容, 寺庙、喇嘛、经幡、朝圣、佛经等, 这些藏传佛教的内容, 无不给人一种神秘、神圣的气息, 给人一种向往感。广告中藏传佛教元素的运用, 增加了产品的神圣感和高贵感, 提升了产品的品牌形象和吸引力。

音乐元素:藏族音乐声音幽邃厚重、意境优美、轻松悦耳, 广告中以一首藏音乐作为背景, 充满了异域悠扬、豪放的感觉, 让受众看广告的过程犹如一种享受。

舞蹈元素:经常与音乐一起出现的, 当然是藏民族的舞蹈元素。藏族舞代表着大气、喜庆、活力, 适于表现广告中热闹的场面等。藏族舞蹈的大气、健康、活泼, 给人一种积极向上的印象, 足以在短时间内给受众以视觉冲击和灵魂上的震撼, 增强广告效果。

服饰元素:在中国文化里, 民族服装是一道独特的风景, 而藏民族服装就是其中的佼佼者。藏民族的服饰风格独特, 样式丰富, 是藏族艺术审美的体现, 更是藏民族文化的高原之窗, 是藏民族的身份标识之一。在广告中运用藏民族服饰, 最具视觉冲击力, 其鲜艳的色彩、华丽的装饰和飘逸的长袖, 给受众以无限的遐想。

自然风光:西藏因其所处的地理位置而受世人瞩目, 世界屋脊的称号让人向往不已。巍峨的山川、美丽的草原、蓝天白云、灿烂的阳光、祥和的人文环境和相对封闭的地理环境, 给这片古老的圣地披上了神秘的面纱, 更给人以坚毅的意象。广告中采用这些元素, 使得广告商品具有和西藏自然风光一样的品质和形象, 使得受众把对自然风光的情感转移到对商品的情感上, 达到广告传播的目的。

除此之外, 这类广告传播中的藏民族文化元素还经常用到代表藏族特色的色彩、藏式建筑、饮食文化、节日民俗、书法医药和图腾标志等。这种独具特色的藏民族元素被融合进商品的广告传播过程中, 和商品并置在一起, 这样, 藏民族文化元素所具有的一切意义将会被受众“转移给另一个被并置的符号上, 即将一个人, 一种社会情境, 自然界的某个东西, 或者是一种感情, 转移到一个商品上”。

第二, 西藏商品广告传播中藏民族文化元素的主要表现手法。

简单元素叠加表现法。这种广告表现手法可能是西藏商品广告传播中最为常见的一种手法。它把广告商品放置于有藏文化元素构成的环境中, 以藏文化环境来彰显商品信息和特点。

相关元素结合表现法。这种表现手法, 是将那些和产品有某种直接或间接相关的藏民族文化元素运用到广告中, 通过这些相关的元素来彰显商品的品质和价值。

藏民族文化符号表征法。表征是“将对象的某些特征及其相互关系以另一种对应的形式予以表现”。它主要是作用于受众的心理, 以产生新的意义和价值。藏民族文化符号表征法, 就是运用与产品没有直接相关性的藏民族文化符号来表征产品的信息或者品牌的意义和形象, 该方法主要运用于传播品牌价值和塑造品牌形象的广告传播中。

综合表现法。即把以上的各种表现手法综合运用到某一广告或者系列广告中。随着整合营销时代的到来, 靠单一的方式传递产品信息已经不能满足商家对品牌塑造的要求。因而需要运用多种手法来全方位、多层次地传递产品信息和品牌形象, 使品牌形象深入消费者心中。

藏民族文化元素在广告传播中的优势

从符号、文化学角度来看, 广告中的藏民族文化元素作为一种符号, 是藏民族文化的整体意旨, 受众通过广告可以感受到他们向往的藏民族文化, 因而容易对广告产生兴趣和好感。任何文化都需要体现为一种符号并最终通过符号来表达, 藏民族的文化也不例外。这些符号包括服饰、居室、村寨城镇、工具、器皿等图像, 还包括种种民族化的礼节仪式、风尚习俗等图像, 也包括自然景物的图像和音乐等。这些符号是具体藏民族文化的简化和固化, 在一定的时期即代表着整个藏民族的文化乃至藏民族本身。人们就是靠对这些简化了的符号来认识一个民族及其文化的, 特别是对那些西藏地区的人们来说, 他们对西藏的认同也就是对符号的认同, 这些符号对他们有着巨大的影响力。

对于藏民族以外的受众来说, 任何有关藏民族文化的符号都是西藏的象征, 都是藏民族文化的整体意旨, 都是神秘而有吸引力的。在西藏商品的广告传播过程中, 恰当地运用藏民族文化元素, 可以引起受众的兴趣, 提高广告的注意率, 增强广告传播效果, 也可以增加消费者对产品和品牌的好感, 促使他们进行购买和形成对品牌的美好印象。

从审美的角度来看, 作为既有异域风情又有中华文化共性的藏民族文化, 对受众更具吸引力, 广告中采用藏民族文化, 更有利于增加受众的兴趣, 满足受众对广告作品美的需求。藏民族文化由于其所处的地理位置, 因而具有一定程度的封闭性, 使其具有独特的文化特征, 而随着西藏的日益发展, 其与外界的接触越来越方便和频繁, 藏民族文化越来越为受众所认知并产生浓厚的兴趣, 并满足着受众日益增长的精神需求和审美需要。这为其在广告中发挥作用提供了文化基础。

信息对受众传播得以成功主要取决于受众的个人“经验范围”与信息之间的“游离”或“契合”程度。对于高离合信息传播来说, 其新信息多, 能够引起受众的注意和兴趣, 使受众印象深刻、参与程度提高。在广告日益泛滥和创意枯竭的时代, 一个含有异域文化元素的广告, 由于其存在高离合的信息, 又有中华民族文化的共性, 因而能够引起受众的注意和兴趣, 自然成了广告创作过程中重视的元素, 特别是西藏的商品品牌的广告传播, 自然少不了藏民族文化的使用。

从消费趋势来看, 藏民族文化元素满足了人类回归自然的需要, 既受到商家的青睐, 也满足了消费者追求绿色消费的需要。被人们看做“人类最后一片净土”的西藏, 无论是其文化, 还是地理环境和物质环境, 都被看做是回归自然和绿色消费的代名词。在消费者眼里, 与西藏有关的任何商品, 似乎都带上了自然、健康和环保的意义, 藏文化元素也就成了“自然”的代名词。

在现代社会, 随着人们生活水平的提高, 广大消费者对自然环境的保护、自身的健康越来越重视。于是出现了一种期望回归自然的生活方式。他们都希望商家能够提供健康、环保的绿色食品。而在所有人心中, “自然”的东西就是健康的代名词, 于是, 商家为了迎合消费者的心理需要, 就在广告表现和诉求中大量突出其“自然”元素, 给自己的产品戴上“自然”的光环。而其中, 藏民族文化元素成了商家最先考虑的对象。如果广告中出现西藏的蓝天白云、绿水, 出现高山湖泊, 那必然是自然、和谐的象征, 因而产品也就有了这些元素所代表的性格。

藏民族的符号既是感性和形象的, 又充满了诱人的神秘色彩, 特别是从历史发展的角度看, 带给人一种原始生命的冲动和那来自远古的文化气息。这里的“原始”并不是落后和愚昧, 而是一个中性的词汇, 它给人一种较强的艺术感染力和审美感召力, 满足了当下人类回归自然、回归自我的愿望。

西藏商品品牌广告传播目前存在的问题及其对策

尽管随着西藏经济的日益发展, 西藏商品开始走向外部并形成了自己的品牌, 但在塑造自己的品牌形象时, 其广告传播策略还存在一些问题, 值得我们反思并加以改善。

第一, 西藏商品品牌广告传播目前存在的问题。

广告中的藏民族元素运用手法过于简单, 且存在雷同现象。虽然目前藏民族元素在广告中越来越多地被采用, 但总体来看, 其运用手法还是存在简单拼凑的现象。甚至有许多藏民族元素的运用与所要传达的产品信息和品牌形象关系不大甚至丝毫没有关系, 或者, 往往都是采用几乎相同的元素、相同的表现手法。商家进行广告传播的目的是为了使自己的产品和品牌区别于其他的竞争对手, 广告表现方式的雷同, 其结果可能是各个产品和品牌在消费者心目中具有同质化现象, 这违背了广告的初衷。

广告中的藏民族文化元素的选择性运用, 造成了人们对藏族文化认知的简单化, 也即刻板印象。藏民族文化是丰富多彩的, 代表藏民族文化的符号和元素也是数不胜数。但在广告传播中, 广告主往往选择的是那些少数的符号和元素, 例如雪山、牦牛、藏族服饰、哈达以及唱歌与跳舞。这些符号和元素代表着藏民族文化的某些方面, 但并不是藏文化的全部。广告中对藏民族文化元素的选择性运用, 再加上其在媒介上的大肆传播, 使得本来对西藏文化认知就有刻板印象的受众, 更加固化其原有的刻板印象, 这不利于我们对西藏文化的全面了解。

目前西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的使用没有可持续性, 不利于该类广告的持久发展, 也不利于广告品牌的长远发展。特定藏民族元素在广告传播中重复使用, 将会对藏民族文化产生消解作用, 藏民族文化的神秘性和独特性反复地出现在媒体上, 并与商业搀和在一起, 长期下去, 民众将会产生审美疲劳, 藏民族文化的神秘性将被淡化。那么它们立身于高端市场将依靠什么, 我们仅仅依靠这些藏民族元素还能保持甚至增加品牌的文化价值吗?

第二, 西藏商品品牌广告传播存在问题的对策。

西藏商品走向市场, 要想在激烈的市场竞争中站得住脚, 其中广告传播的作用无可替代。需要我们认真对待西藏商品品牌的广告传播问题。

更新广告传播理论和传播观念, 提倡独创性的广告创意, 以更加丰富多彩的广告表现形式和手法融藏民族文化元素于广告传播活动中。随着受众广告素养和审美素养的提高, 他们不仅要求广告能够传递所需要的信息, 也要求广告更能带来审美享受。因此需要我们在运用藏民族文化元素时, 表现手法更具艺术性, 能够使得所采用的文化元素与产品信息恰当而艺术地融合在一起。

在运用藏民族文化元素进行广告传播时, 全方位地开发藏民族文化资源, 避免局限性, 既要使藏文化元素为广告所用, 又要通过广告传播彰显藏文化的丰富性。要对藏文化进行深入思考和研究, 找到其他可以和广告产品结合的藏民族文化元素, 毕竟广告的目的之一是为了传播差异, 其首先体现在表现形式的差异上。只有全面利用藏民族文化元素, 有关西藏商品的广告表现才能丰富多彩, 其创意水平才能全面提高, 其传播的品牌价值才有持久的影响力和竞争力。既要利用藏民族文化创作广告, 也要以广告的文化属性传播藏民族文化, 发扬光大藏民族文化。

商业广告在汲取藏民族文化养分的同时, 更要丰富和发展藏民族文化。文化不是一成不变的, 藏民族文化作为中华民族文化的一部分, 也是在与中华各民族的文化融合中发展起来的。今天, 这种融合发展是不会停滞的, 而且会随着西藏与外部世界的联系日益紧密而加快。广告业作为文化创意产业, 对文化的丰富和发展起着催化剂的作用, 我们不仅要利用藏民族文化作为我们创意的源泉, 而且要发挥广告的创意和传播功能, 创造藏民族文化新的表现形式和内涵, 使广告文化和藏民族文化交互融合, 相互促进。也只有藏民族文化的发展与时代同步, 西藏商品品牌的广告创作源泉才会活水不断。

整合多种藏文化元素, 注重文化体验, 进行整合营销传播, 全方位地传播和塑造西藏商品的高端品牌形象, 避免短视行为。由于西藏所处的地理位置和环境, 使得那里的产品成本相对较高, 最好的办法就是定位于高端市场。然而定位策略再好, 其广告营销传播策略还是存在缺陷的。毕竟, 高端品牌与藏民族元素没有必然联系, 当藏民族文化元素的神秘感消退后, 我们定位高端市场的依据是什么?一个高端品牌的生存, 最终要取决于品牌的真正内涵, 需要我们通过全方位的整合营销传播手段挖掘出来。

我们可以把藏民族文化作为整合营销传播的主线, 在广告传播过程中, 把藏民族文化元素融入消费过程, 营造藏文化“体验环境”, 形成“体验性消费”, 使消费者不仅观念上体会到产品或品牌的藏民族文化特色, 更在消费过程中亲身感受到藏民族文化的本色, 在消费过程中享受快感, 获得一种心理上的满足。

结语

藏民族文化元素为西藏商品品牌的广告传播提供了取之不尽的创作素材, 是西藏商品塑造品牌价值, 走向市场的价值源泉。藏民族文化的神奇魅力赋予了广告作品高度的艺术性和深刻的文化内涵, 提升着广告作品的艺术品位, 体现着浓郁的民族特色。在广告传播过程中, 我们要不断研究广告传播的技巧和表现手法, 找到广告诉求点和藏民族文化的契合点, 以藏民族文化包装商品品牌, 以商品品牌彰显藏民族文化的“精神内涵”, “提倡消费者的精神享受”, 既保证广告传播的目的性, 又对藏民族文化的发展起到推动作用。[基

摘要：随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多, 西藏商品也开始走向市场, 西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中, 藏民族特有的民族文化元素的恰当运用, 将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨, 并就此提出一些建议, 以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。

关键词：藏民族文化元素,西藏商品,品牌,广告传播

参考文献

[1].苏特·杰哈利著、马姗姗译:《广告符码:消费社会中的政治经济学和拜物现象》, 中国人民大学出版社, 2004年版, 第145页。

[2].余明阳、姜炜主编:《广告经典案例》, 安徽人民出版社, 2004年版。

[3].杜俊飞:《弥漫的传播》, 中国社会科学出版社, 2002年版。

[4].迟冰:《西藏酒水营销稍欠火候》, 《现代广告》, 2007 (8) , 第113页。

品牌运动鞋的广告词 篇3

有创意还得有共鸣

一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。

赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……

而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。

探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。

对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。

众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。

而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。

有创意还得有商机

“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。

那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。

对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”

简单直接是王道

热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？

“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。

户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。

王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”

其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。

运动品牌的电视宣传广告词 篇4

2. 燃烧激情，超越自我。

3. 铁豹出击，畅行天下。

4. 超越自我，追求卓越。

5. 铁豹运动，想你所想。

6. 铁骨铮铮，“豹”效祖国。

7. 铁足世界，豹行天下。

8. 超越精彩，挑战极限。

9. 天下铁豹，足福天下。

10. 缔造经典，领跑世界。

11. 挑战极限，超越自我。

12. 狂野的精彩，精彩的狂野。

13. 追逐梦想，征服世界。

14. 铁血青春，风雨无阻。

休闲运动鞋服品牌广告语 篇5

2、跑出来的年轻，运动之星。

3、运动之星，兴我未来!

4、运动之星：我运动，我闪耀。

5、家里、公司、户外，只要你想，每个人都是运动之星。

6、运动缔造奇迹，健美成就明星，运动之星，美的选择!

7、运动之星，你我之“心”!

8、从来爱运动，我的(是)运动之星――运动之星休闲鞋服。

9、运动之星，明日之星。

10、全民运动，快乐之星。

11、拥有/追求健康之美，选择/相信运动之星。

12、运动之星，把运动带回家!

13、运动之星，灵魂的跃动!

14、大众休闲之选，时尚运动之星。

15、运动之星，吾将上下而求索，

16、运动之星，把美带回家。

17、慧运动，星品质――运动之星。

18、爱运动，平凡的你也可以做明星，运动之星，正在运动明星。

19、运动之星，你我拥有。

20、亲情一家人，欢乐大购物!

21、你的体魄，我助强。

22、(体验)明星般的感觉，运动之星。

23、合理成就梦想，运动之星!

24、运动之星，运动之家。

25、运动之星，生命的诠释。

26、爱运动更爱运动之星!

27、运动购物两不误，非同凡响。

28、运动之星，欢乐大众!

29、运动之星欢乐行!

30、踏星而来，摘星而去，运动之星!

31、买鞋裤，来运动之星，买得开心，穿得放心。

32、运动之星，随时随地我可以!

33、穿越时空的运动装备，运动之星(重读)!

34、运动之星――休闲、锻炼足下生辉!

35、运动之星，最休闲，最运动。

36、物美价廉，成就非凡一袭华美休闲，尽在“运动之星”

37、运动之星，让你星出自己!

38、运动之星为您创造星级生活!

39、亲情一家，欢乐购物!

40、亲情一家人，欢乐大众心!

41、大众行头，运动之星。

42、运动不分国界，不分年龄，不分贫富，只要你想，你就是运动之星。

43、运动之星――大家的选择。

44、给你无时不刻舒爽的感觉!

45、体验运动魅力，我选“运动之星”。

46、运动之星：运动之美，犹星点缀!

47、穿大众休闲鞋服，做明日运动之星。

48、挥动激情，放飞梦想。

49、运动之星，我自己的运动装备!

50、走自己的路，穿自己的鞋――这就是运动之星。

51、运动之星，大家的好朋友!

52、爱运动，请选择运动之星。

53、为您家人(庭)度身定做的鞋店。

54、运动之星，生活之星。

55、运动就选运动之星，实用!

56、运动之星，大众的品牌。

57、强身健体尚运动，休闲舒美昱之星。

58、运动之星，运动你的心!

59、你的运动之星，我的运动之星，大家的运动之星。

60、运动之星，自由我心。

61、我们的运动之星，我们的健康生活。

62、舒服加快乐，休闲也娱乐。

63、穿上“运动之星”，老少皆明星。

64、穿运动之星，做世界的明星。

65、聚集众人目光――运动之星(休闲运动鞋服)。

66、运动之星，非我莫属。

67、穿运动之星，让快乐随行。

68、运动之星，品质之星。运动之星，动力之选。

69、穿上“运动之星”，你就是最闪亮的明星!

70、运动之星，星的选择。

71、明星运动，运动之星。

72、运动之星：一闪一闪，亮金金，运动之星，宝贝成长路上的启明星!

73、运动之星――解放您的运动细胞!

74、运动时间我做主，运动之星 4.运动进行时，怎能没有运动之星。

75、星星之火，运动你我。

76、脚的守护者――运动之星。

77、运动之星，挑战更高、更快、更强。

78、你需要的运动品，我们都可以一步到位满足你。运动之星，让运动进入每家每户。

79、拥有运动之星，拥有健康体魄。

80、运动之星，爱拼的感觉。

81、休闲运动为开心，运动之心合你心;一站购物便一家，和睦亲情更增加。

82、穿出不一样的运动心情。

83、慧(汇)聚运动之星，智(质)享休闲之逸――运动之星彰显。

84、超越自我，做心中的冠军。

85、我的休闲，运动之星。

86、运动之星， 时尚明日之星。

87、运动之星，我心中的明星。

88、闪耀光辉的一刻――运动之星。

89、不爱玉重，只爱运动。

90、运动之星：运动让你像星星般光彩夺目!

91、运动之星，运出明星之感，动出生命之光。

92、运动有我，自由自在。

93、源于大众，传播快乐――运动之星。

94、运动之星，让自己运动起来变明星。

95、运动之星，世界的明星，也是你的明星。

96、点亮运动之星，扬起人生风帆。

97、运动之中，大家都可以是明星。

98、生命与运动一起走过的日子，有运动之星伴随!

99、爱生活，运动你来秀，

100、让运动随心所欲，让舒适随你我而行，运动之星!

101、运动之星，家人的选择。

102、慧聚星生活――运动之星。

103、人人都是运动名星――运动之星。

104、运动之星：享运动，跟我来!

105、运动因我精彩，我为运动澎湃――唯爱，运动之星。

106、非淡泊无以明志，非运动之星无以致远。

107、舒适美，物廉美。

108、贴身相伴，快乐相随。

109、运动之星，鞋中精品，大众明星。

110、运动之星，你我(与你)同行!

111、不要迷恋运动之星，其实你就是!

112、运动之星，精彩纷呈。

113、运动成就明星!

114、享受和家人一起运动的幸福，享受舒服的运动体验，运动之星给您和您的家人温柔的保护!

115、运动之星――你的选择我们的保障，你的一身我们执掌!

116、要运动，先找运动之星。

品牌营销是广告的首领 篇6

以品牌营销统帅广告才能打造强势品牌, 让每一分营销广告费用都为品牌做加法, 把品牌核心价值刻在消费者的内心深处, 成为消费者愿意溢价购买这个品牌并产生品牌忠诚度的强大驱动力, 才能摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境。

要把打造强势品牌的规律研究透彻, 必须归源到品牌为企业带来价值的根本原因, 即品牌能支持企业可持续赢利。

品牌能为企业带来可持续赢利的主要原因, 是消费者愿意购买、更多地购买、长期购买甚至花更多的钱购买。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息, 能深深触动消费者的内心世界, 并产生积极、美好、愉悦的心理体验, 并与竞争品牌有鲜明的区隔的时候, 品牌的目标消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌。触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。可见, 品牌有能够触动消费者内心的联想后, 强势品牌与消费者就具有深厚的情感联系、很高的品牌忠诚度与抗风险能力, 使消费者不对价格敏感, 降低对促销与价格战的依赖, 并提升溢价能力。

在消费者心智中率先占据了某个认知与联想, 除了对消费者具有强劲的吸引力以外, 会产生的无与伦比的先发性竞争优势———竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能的。

“凡有的, 还要加给他叫他多余;没有的, 连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象, 被称之为马太效应。由于人的心理反应和行为上的惯性, 在一定条件下, 联想与认知的优势或劣势一旦出现, 在消费者的大脑里就会不断加剧, 滚动累积, 出现强烈反差, 两极分化, 强者越强, 弱者越弱的局面。率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想, 然后妙用自增强的马太效应, 最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想。

消费者大脑中的清晰、独特的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉, 会对品牌的赢利能力产生重大影响。所以, 衡量一个强势品牌的主要标准无疑就是品牌联想是否清晰、是否与竞争品牌形成区隔、是否能感染消费者并带来积极、美好、愉悦的心理体验。

企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值, 即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化、街头促销到售后服务甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会, 都要去演绎出品牌的核心价值。从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息, 这就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值记忆与认同, 都在为品牌做加法。

视频广告对品牌的影响 篇7

测评网络广告效果的基础

先给大家简单介绍一下Millward Brown的广告效果传播层次模型：在一个典型的营销中，受众受广告的影响分为两个步骤，第一个步骤是认知，第二个步骤是说服。认知步骤又分为两步，首先品牌认知度，广告是否让受众对品牌产生了一定的认知；其次是信息关联度，就是品牌传递的信息是否和受众相关联，是否让受众感受到品牌传递的信息和自己某种需求或者价值观是相关的。而说服步骤也分为两步：首先是品牌喜好度，广告是否让受众对品牌形成了正面的看法、印象；其次是购买倾向，在未来受众购买相关品类产品的时候，广告是否影响到他们选择相应的品牌。而网络广告价值评估的调研模型，Millward Brown采用的独有的Ad Index模型，该模型使用的是A-B测试的模式，即：控制——曝光组对比法。通过Ad Index的技术代码，将受众区分为控制组——没有看过某特定广告的网民，和曝光组——看过该特定广告的网民，将这两组人同时进行抽样调查，而调查结果的差异会以值来体现。而这个就是该广告造成的效果。

关于视频广告营销价值的发现

我们发现视频广告在提升品牌的各个指标上都有一定的效果，其中比较明显的是在提升网络广告的认知度（21.5%）以及未提示下的品牌认知度上（5%）。

网络视频形式不同，效果各异。和其他视频形式相比，视频贴片广告在提升品牌认知度和广告认知度上表现得最好。相比banner视频广告，受众更喜欢将流媒体的广告一次性看完。将视频广告一次性看完对于提升说服这个步骤来说至关重要，尤其是对于提升购买倾向这个指标。对于所有形式的视频广告创意来说，一次性曝光就足以提升品牌认知的步骤了，但是4次以上的曝光对于提升说服步骤则更有价值。

网民喜欢的视频广告。大多数网民承认喜欢的视频广告是“有娱乐性”、“有教育意义”和“多样化”的，而不喜欢的广告是“打扰”、“烦人”和“讨厌”的。将贴片广告形式描述给网民，大部分人表示不喜欢，但是当他们真的看到一个贴片视频广告时，实际的行为表现出接受贴片广告的程度比其他形式的视频广告还要高。

网民承认比起电视广告来说，他们更喜欢能够互动的广告。所以相比网络上的弹出广告和漂浮广告，他们也更喜欢在线视频广告，也许是因为互动的元素以及减少了被干扰的感觉。

烟的品牌广告词 篇8

2. 红玫世界情满天下

3. 红三环——安徽流行红三环(安徽·滁州)

4. 南洋红双喜——繁嚣都会里(香港)双喜的休閒

5. 良朋相聚喜事成双

6. 壹枝筆——燃烧激情写意人生(山东·青岛)

7. 刘三姐——点燃光辉前程(广西·南宁)品味适意人生

8. 石家庄——追求最新时尚(河北·石家庄)享受超卓品味

9. 钓鱼台——稳坐钓鱼台(云南·昭通)好运自然来

10. 五叶神——一人一个世界(广东·梅州)实干闯未来

11. 石林——石林雄踞天下(云南·曲靖)名烟更著风流

12. 立信天地执若恒石

13. 亲近自然 享受生活

14. 贵宾1号——承沿百年御用之尊(云南·曲靖)

体育品牌的“万店”运动 篇9

安踏2011年上半年公报显示：安踏体育上半年营业额增长28.9％至44.5亿元，净利润9.3亿元，同比增长22％；毛利率为42.8％，较去年同期的43.7％下降0.9个百分点。2012年第一季度订货会订单额按年增长15％，较2011年度平均的22.0％为低。其产品平均售价有着超过10％的涨幅，支持订单增长。

庞大的门店集群支撑了这样的数字。“2011年安踏分别将安踏店、儿童店及运动生活系列店分别拓宽至8200间、五百间及一千间，再加上斐乐店2011年年底增加至三百间，安踏体育旗下各个品牌的总店面数将有机会突破一万家。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠此前曾向记者表示。也就是说，安踏将进入“万店时代”。

剑指“万店”的不止安踏一家。361°公报显示，该公司2011年上半年店铺总数达到7263间，童装及旗舰店总数分别达到487间及5间，未来将维持每年新增600—800间门店的扩张速度。从目前的开店情况来看，到2011年底，361°开店总数突破8000家规模将不成问题，而到了2012年，终端店铺达到万间也将水到渠成。

特步与匹克2011年底可能已突破8000家。特步2010年共有39家旗舰店及零售店7451家，匹克2010年门店总数达7224家，匹克与特步都计划2011年增加新门店800至1000家，按此计划，2011年年底也都突破了8000家。照此速度，这些品牌很快都将拥有门店上万家，体育用品企业的“万店时代”即将到来。

这股风潮产生的原因之一，就是中国庞大的经济型消费阶层。随着中国一线市场容量的饱和，数量庞大的中国二三四线城市成为服装品牌下一步进军的重点，中国城市化进程为它们的市场拓展和渠道下沉提供了广阔的平台。“照这样的速度发展下去，三年内中国将孕育出一批终端规模达万店级别的运动品牌，整个体育用品行业‘万店时代’指日可待。”业内人士预测。

“目前国内二三四线市场的巨大容量造就了品牌的开店冲动，在当地市场逐渐成熟，购买力持续提高的情况下，品牌商大规模布点非常必要。这样一轮新的扩张热潮是规模经济的体现，粗放式发展模式依然是行业竞争的主要表现，门店、网点、渠道、终端成为企业重要的资源。而对于企业来说，掌握住这个资源，也许就掌握了产业链中最大的利润。”中国服装协会市场专家委员会委员、比蓝国际产业经济研究所所长李凯洛说。

不过，业内专家也表示，支撑万店规模的条件还应该包括品牌形象系统、渠道深度和广度、终端的质量与效益、先进的产品研发系统、信息化管理系统、供应链的支撑系统，需要考验企业的综合实力。率先支撑起万店的品牌也给那些三、四线的品牌带来更多的生存与发展压力，这种差距的扩大将形成行业的新格局，强者越强的效应将越发显著。

单店效益才是根本

然而，在品牌大肆扩张的背后，单店利润下滑却成为新的风险。

“同类的店面快速增加，竞争太激烈，代理商已陷入无利润的尴尬之中。”泉州一些运动品牌代理商抱怨：“品牌商为布局市场，要求代理商多开店，甚至不计成本，我们的压力越来越大。”

实际上，一些品牌已经意识到风险，品牌运营最终还是得讲单店的赢利能力。截至2011年6月底，终端店面已达8163间的李宁下调了未来两年的开店计划，并加速对业绩不好的门店进行整合，公报显示：李宁上半年关闭门店256间，预计全年关闭门店400间。

“短期内大规模的终端扩展，一定会为企业带来更多成本负担，给品牌带来更多管理、经营层面的挑战。”业内人士称，这是每个忙于“万店计划”的企业必须有的思想准备。

李凯洛表示，“万店时代”所折射的并不仅仅是市场容量的扩大以及品牌实力的增强，更多还表现在市场整合的提速以及经营风险的放大。由于眼下品牌零售终端的扩张大多都以代理加盟店形式开展，代理加盟商对于品牌商的扩张冲动，并不是完全赞同的。竞争太激烈，品牌商的疯狂开店，使得代理商陷入“无利润”的尴尬之中。国内某知名运动品牌的代理商向记者透露，现在品牌商为布局市场、不计成本开店，要求代理商多开店，这给大家带来很大压力。

业内资深人士周凯庆则指出，一味追求规模效应这一举动所引发的危机是不可避免的，单店利润微薄的情况将难以改变。规模达到8000家，抑或10000家，这其实仅仅是个数字，对于商家而言并无本质区别。即使这些品牌都能如期发展成为“万店”规模，也仍然是一种常规的获利模式。不可避免的是，单店利润的下滑正成为品牌大肆扩张后的最大风险，如何寻求更优的获利模式才是每个品牌要考虑的问题。

除了引发品牌商与代理商之间的冲击之外，零售管理体系跟不上是另一大隐患。毋庸置疑，短期内大规模的终端扩展，一定会为企业带来更多成本负担，给品牌带来更多的管理、经营层面的挑战。李凯洛认为，万店计划除了考验品牌力、渠道力、资本力之外，产品力、传播力等也是不可忽视的因素，过去那种靠成本、靠价格进行简单竞争立足市场的做法已经行不通了。观念、创意、管理、渠道、终端、人才、文化底蕴等，任何一个环节出问题，都会直接影响到品牌的运作能力和市场竞争力。

百丽收购领跑 渠道整合升级

一方面是安踏、特步等众多国内品牌商自营专卖店；另一方面有百丽国际、宝盛国际这样的代理商把持国际知名体育品牌的分销终端。2011年11月初，中国最大女鞋渠道商百丽国际将华南地区最大的运动品牌代理企业深圳领跑体育用品有限公司收归麾下。领跑体育企划部负责人表示，双方目前已达成股权收购协议，正在走相关手续，合作细则尚未公布。据知情人士透露，交易总金额在11亿元左右。

“在深圳，买体育用品基本上大家都去领跑。”一位百丽内部人士对记者表示，这也正是百丽看上这家专业渠道公司的原因。深圳领跑成立于1988年，其前身为龙浩国际投资集团运动时尚部，旗下代理品牌包括耐克、阿迪达斯、锐步、李宁等。百丽国际自己拥有的滔博体育也是重要的本土体育服饰渠道商，在全国范围内拥有近3000家体育用品零售店，但在其大本营——珠三角地区的市场占有率却远不及渠道下沉更到位的领跑体育。滔博体育与深圳领跑合二为一，无疑将大幅提升百丽国际在体育用品代理行业的地位和竞争力。

但零售商并非天然应该如此弱势。“在国际市场，品牌和渠道是对等的。”中国动向有限公司主席陈义红说：“国外的渠道商，比如欧洲的Sports2000、美国的佛罗格都是很厉害的，它们也赞助大的赛事，和品牌是平等的。”

2008年前后，北京奥运会推动了行业的第一次整合潮。宝胜国际开始统一北方体育零售市场；在香港上市的百丽国际也借助资本的力量开始快速在体育用品领域扩张。为了对抗宝胜和百丽这两大巨头，四个实力较强的区域代理商决定结成联盟，2007年底，四川劲浪、深圳领跑、上海锐力和沈阳鹏达组建了联合体育集团，三足鼎立的局势形成。但由于过分押宝北京奥运带来的市场利好，加上紧接着而来的美国金融危机，导致了资金链断裂，联合体育集团被迫在2008年年底解散。

如今，能与百丽抗衡的体育品牌代理商只剩宝胜国际了，后者在中国拥有3000多家直营店和数千家联营店。去年早些时候，就传出宝胜集团拟收购沈阳鹏达，如今百丽又收编深圳领跑，两巨头争霸的趋势愈加明显，如今店铺数已超过1000家的上海锐力则被认为是下一个收购对象。如同2005年、2006年的家电业并购潮，体育用品渠道行业也已表现出走向“寡头时代”的趋势。

“不可能一个行业永远都有几十个品牌混战。”特步副总裁叶齐表示：基于优胜劣汰的并购对行业的影响是利好的。当零售商具备了足够的实力，就能够囊括更多的品牌，逐步建立专业运动卖场，同时配套折扣店以消化库存，带领行业往成熟化发展。但这也注定会伴随着重生与消亡。

渠道建设的“三大利器”

实体店的个性化设计。

在竞争越来越激烈的今天，很多企业开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计就是品牌文化传播的一个非常有力的武器。透过橱窗我们可以看到一个品牌的定位以及品牌文化，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住顾客的目光。一个设计巧妙的橱窗文化，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。

因此，企业在装修店面时，需要用当前最流行的时尚元素吸引消费者眼球，从统一规划的店面形象，到摆放有序的产品，再到专业服务，整体专卖店的形象要能给消费者豁然一新的体验。

系统化构建网络销售。

信息化时代，网络销售已成为营销的新型渠道，目前，许许多多睿智的企业老板都在努力建设网上营销渠道。然而企业的网络营销同样需要策划，每个企业的客户类型、活动预期效果不同，那么选择的网络营销方式也许就会大相径庭。如果没有分析、规划、谋略，盲目搞网络营销，其结果会得不偿失的。如今网络营销的平台已经泛滥，良莠不齐，企业就应该考虑在自己的客户群集中的平台上有的放矢，择优录取、先谋后战，这样才能真正达到建设网络营销的预期目的，占领更大的市场份额。

做好售后服务。

在销售过程中，企业与消费者之间不免存在某些沟通问题，同时就会有矛盾出现。因此，企业做好售后服务尤其重要。对消费者所反映的产品质量问题和消费者的意见要及时反馈，对发现的问题要有针对地加以解决，并提高解决问题的快速反应机制，避免和减少同类问题的重复出现，不断提高产品质量和消费者的需求。因此，打造卓越品牌不仅要有稳定的产品质量和先进的生产技术，同时也要加大营销力度，通过做好售后服务来塑造自己的品牌形象。很明显，企业不仅要生产出符合市场需要的产品，稳定产品质量，对产品不断创新，提高产品的技术含量，更需要做好服务承诺，一个较完善的售后服务体制，是保护消费者利益、维护品牌声誉的基本保障。

品牌运动鞋的广告词 篇10

一、大学生消费者对运动鞋品牌的认知度及其偏好

大学生们独特的消费理念使他们已经成为运动鞋消费市场上的一个重要的消费群体, 我们对这个消费群体做了详细的问卷调查。本次调查取得了满意的效果, 共收到有效样本885份, 据统计结果显示:耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和特步五大品牌的大学生关注比例之和达到了75.8%, 其中耐克单个品牌的关注比例更是高达42.64%, 阿迪达斯所占比例为12.23%;国内运动品牌中安踏占有7.8%的比例, 紧随其后的是李宁, 比例为7.1%。在其之后的特步所占比例为5.93%。由此可以看出大学生们更加钟爱国际知名运动品牌。而且在这一群体中女生多喜欢跑鞋, 男生多喜欢篮球鞋和滑板鞋。

从调查的过程中, 可以看出大学生作为青年消费群体中的一支重要力量, 是各类商品销售争相竞逐的对象。也了解到当代大学生这一消费群体的消费心理特点以及对不同商品品牌对其造成的心理效应的确定。这些都表明了在运动鞋这一领域, 大学生对于知名品牌具有较高的认同感, 知名的品牌将有助于产品的市场占领, 促进运动鞋类设计师对将来产品的动向有所了解。

二、大学生钟爱的运动鞋品牌优势分析

1、产品品质

一件商品的品质好坏直接影响着消费者的购买心理, 消费者对于优秀的产品具有较高的认同感, 好的产品将有助于它的市场占领。

耐克领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量, 总能赢得大学生的好评。不仅如此, 耐克的成功还得益于它的明星产品策略, 通过给优秀运动员提供先进技术产品, 为专业运动员创造运动奇迹的同时, 也创造了品牌的领导地位, 使品牌成了偶像和社会地位的象征物, 因而也赢得了广大大学生爱好者的广泛喜爱。

阿迪达斯一直是运动鞋产品的顶尖品牌, 早在上世纪60年代和70年代, 阿迪达斯一直执世界运动鞋生产的牛耳, 领导着运动鞋的新潮流。但随着世界潮流的变化, 阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略, 在和耐克的交锋中逐渐处在了下风, 被耐克所超越。然而, 凭借着上乘的质量和精湛的工艺, 阿迪达斯仍是众多大学生的首选, 也是体现身价的一种选择。

李宁品牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌无可比拟的优势:李宁的个人魅力以及他在体育界的地位。因而李宁运动牌以其全新的设计理念推向市场, 很快就被中国大学生所接受。同时, 李宁采用最恰当的材质, 来生产最舒适的专业运动鞋。而且在科技上, 吸湿速干、抗紫外线等AT技术也已被广泛使用到各种产品中。

2、技术研发

它是一个核心策略, 随着生活水平的提高, 人们对商品质量越来越重视, 商品力成了竞争的主要内容。商品的适用性、性能、安全性、寿命、可靠性、经济性等成为竞争的基础。所以他们在技术上不断创新研发来提高产品的质量使它在市场上占据更有利地位和争夺更多的消费者。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。所以一直以来, 耐克公司投入了大量的人力物力用于新品的开发和研制, 每年拿出估计约高达年收入的10%在广告与科技研发上。其首创的气垫技术给体育界带来了一场革命, 气垫鞋可以很好地保护运动员的脚踝防止运动员在作剧烈运动时扭伤。在科技比较成熟的今天, 耐克发明了Nike Max Air (耐克大气垫) 、Nike Zoom Air (耐克冲击气垫) 、Nike SHOX (耐克SHOX弹力柱) 等等, 其绝佳的功能性和提供各项运动的保护以及让人意想不到的造型多样化, 使它赢得了第一运动品牌的称号。

阿迪达斯同样也投入了大量的人力和物力在技术研发上力求做到最好, 从技术、面料、制作工艺上都倾尽全力, 并在每年拿出年利润的5.3%投入到新产品的研发之中。阿迪达斯推出了世界上第一款采用电子传感器来实现缓震的运动鞋———置于运动鞋中底的电子传感器能够对鞋子的避震系统进行精确的检测, 大到人体的重量小到一根毛发的重量都可以检测得到, 并能够自行感应跑步者的运动节奏和步伐, 还可以根据地面软硬程度进行自动调节。

虽然目前国内运动鞋品牌的科研实力暂时无法和国外一些著名品牌抗衡, 但是安踏自身研发的成果“芯”技术在性能上还是非常有实用性的。作为安踏运动实验室最骄傲的研究成果之一的“芯技术”结构提供了优异的稳定和缓震作用, 缓震小球位于鞋底TPU之下和中底足弓的中间, 这样一个三维一体的完美结构的结合, 在脚部受力下压时, 强大压力首先作用与TPU之上, 再同时经过缓震小球和足弓避震系统, 压力被均匀吸收, 然后瞬间被释放, 缓震效果卓越。

此外, 李宁设计研发中心正与香港、国际专业机构及大学合作, 其中包括香港中文大学运动及体育科学系。近来, 李宁的重点突破在于新技术———反弹技术和吸震技术构成的“双密度系统”在同一鞋底上的结合。“双密度”系列篮球鞋具有不易漏、品质稳、受力均、反应快等诸多特点, 是领先科技与体育产品结合的完美体现。李宁公司把产品的研发看作是一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程, 这次推出的新品是在对众多体育运动员和体育爱好者进行广泛调查, 认真研究篮球运动和中国人脚型特征基础上研究开发出来的。

3、售后服务

售后服务使消费者的利益得到保障、品牌形象得到维护。消费者也正是看中了一个品牌良好的售后服务形象, 才逐渐成为他忠实的“粉丝”。

在此, 耐克为保护消费者合法权益, 明确鞋类经营者应承担修理、更换、退货的责任和义务 (1.质量问题无条件退款或换货;2.毫无问题的可换款式。) 并促进鞋类商品和售后服务质量的提高, 遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》。永远为客户提供性能价格比更高的完整解决方案, 以“质量为先, 诚信为本, 互惠互利, 共同发展”为服务宗旨, 阿迪达斯承诺, 凡在该公司购买的商品, 自购日起 (以到货登记为准) 一年之内出现非人为损坏的质量问题, 均将给予免费保修。在接到顾客的产品后, 阿迪公司将问题商品送厂商特约维修中心检测;检测报出来后, 如非人为损坏的, 是产品本身质量问题, 他会及时按顾客的要求予以退款、换货或维修。如果检测结果是无故障或是人为因素造成的故障, 该公司会及时通知您, 并咨询您的处理意见。

李宁的售后服务也是有口皆碑的———有质量问题就要勇于承认、认真解决, 不能因为一双鞋而毁了产品的信誉。所以李宁的产品也卖的很好, 顾客对它的忠诚度相当高。安踏的售后服务特色是“终身保修”, 不管是产品本身还是人为造成的损坏, 都是免费维修。消费者只要到买鞋的所在商店, 说明情况出示票据, 他们就会给你维修。如果是严重的产品自身问题, 销售者多半还会给你换一双。

4、设计理念

现代企业的竞争, 不但是新技术、新产品的竞争, 也是设计理念的竞争。具体而言, 在品牌设计上, 鞋类设计师在设计产品自身质量出众的同时, 也应注重对运动鞋“炫”、“酷”等能够吸引年轻人的形象的设计。也就是说, 除了传统的满足消费者理性诉求的广告宣传, 以及技术研发外, 鞋类设计师还应重视激发大学生感性的情感诉求, 突出产品的特征, 这在目前品牌中还有所欠缺。

三、大学生的运动鞋品牌忠诚度对运动鞋设计的影响

鞋类设计最终是以消费者来买单的, 设计师首先要考虑的是消费者特点, 设计出的东西不仅要符合该类人群的审美心理, 最好还能满足该群体的虚荣要求;其次需要考虑的是怎样能使品牌更加具有魅力, 以此吸引更多的人对该品牌的忠诚。

在现实生活中, 品牌与消费者活动具有密切的联系, 时刻影响着消费者的购买心理。一个形象鲜明、富于想象力、声誉卓著的品牌能够吸引大学生对商品的消费指向, 促使其产生购买冲动, 并坚定购买行为;大学生们有青春活力、个性张扬、喜欢标新立异等特征, 这使得他们对品牌运动鞋大加追崇。运动鞋品牌的“科技突围”引领了“科技升级”的风潮, 设计师在设计的同时应从“新型材料、新型技术、新型设计”三个层面适应和引导, 在创新设计上下工夫, 其中主要包括造型、色彩和对流行元素的把握。

1、造型

作为一名设计师, 除了技术能力外, 还要具有一定的美学修养和构想能力, 才能根据社会的需要, 把运动鞋的技术设计与艺术设计完善的结合起来。造型是有规律可循的, 掌握造型的规律, 在鞋类的设计中就可以打开想象的闸门, 创造出更好、更美、更实用、更受欢迎的产品。在此规律下, 我们可以在鞋型设计上找出适当且合理的百分比值, 这样才能使鞋类设计的工作有一个理论参考点, 再加上“美”的设计曲线, 使鞋子造型进行顺利而达到完美的境界。

2、色彩

色彩具有情感因素, 直接影响着人的精神。其搭配得美与不美, 这是一个相对的问题, 关键在主客体之间的关系。作为主体的人, 会有一定的审美标准, 决定着对客体作出怎样的审美判断, 这个标准还会因人而异。但是作为客体的产品, 通过情感特征的表现也决定着主体对它做出的审美判断。如果客体的审美特征恰好符合了主体的审美尺度, 或主体的审美尺度符合客体的审美特征, 双方则会有亲和力, 产生美与美感;双方如不亲和, 就不会产生美感;双方如果排斥, 就会觉得很丑。所以掌握色彩的情感因素, 就可以在配色的过程中, 把主体与客体、主观与客观融合为一体, 使之达到心物共鸣。

3、流行元素的把握

当今运动鞋款式变化特别活跃, 有巨大的可塑性。球鞋已经打破了谨慎的状态, 显示着活力、本色和个性。前卫的女孩不但将运动鞋穿进了写字间, 甚至大胆到与晚装、礼服配伍。新新人类以西装寻求与社会的沟通, 以球鞋保持自我的休闲生活方式, 用一个尼龙大挎包圆满地适应着社会与自我的多重需求。

运动鞋上的时尚元素愈来愈多, 尖头包鞋、非洲野兽鞋, 哪怕是以往与运动格格不入的高跟都一古脑儿地出现在运动鞋上, 对喜欢时尚与另类的潮流女孩来说, 无疑是多了一种选择。尖头鞋子的夏季风已刮到了秋冬的运动鞋上, 把一双泼鞋做成尖头的样子, 显得怪诞好笑, 但就时尚而言, 还是很有可取之处的, 比如配裙装还是这种改良过的运动鞋来得更合适。与尖头运动鞋有异曲同工之妙的是那种细窄、扁长的浅口鞋。这种长鞋除了鞋楦稍微变窄变长外, 另有两处设计亦让鞋子在感觉上拉长了:一是鞋带孔的位置移动, 孔数变少使前头空间拉长;二是鞋带孔增加, 往前延伸到鞋头, 视觉上亦有延长之感。为追求修长鞋型的效果, 不少年轻人刻意让长裤裤口不盖住整双鞋子的二分之一, 少数甚至为了露出整双鞋, 故意将裤子反折, 或用九分裤搭配。这算得上新新人类反常规出牌的流行哲学的一种小小体现吧!

四、结语

运动鞋在大学生这一群体中的流行已非一日, 他们对于品牌的追求程度已经达到高峰, 甚至对现有产品的审美要求也越来越高。毫无疑问, 大学生对于运动鞋品牌的忠诚度已推动了设计师们的设计动向, 所以设计师们应充分考虑鞋的功能性及材质等方面的特殊要求, 融合最新的科技, 从工体学及美学角度出发, 着力于产品每个细微之处的改善, 力求将每个细节做到极致完美, 以得到大学生们对自己所喜欢的品牌的认可。