乐事薯片的广告策略

乐事薯片的广告策略（共2篇）

乐事薯片的广告策略 篇1

乐事薯片品牌策略

2009年流行各种“农场农民”，“种菜偷菜”、“开餐厅”、“装房子”等各种 app一时间成为人们谈论的话题。如何利用这些 app，将自己的品牌和产品植入到这些休闲游戏中？乐事薯片的营销人开始了一场全新的推广之旅。

竞争挑战：突出 “100%纯天然”产品特质

乐事薯片进入中国十二年，获得了巨大的市场成功，市场份额和品牌认知也长期位列第一。经过周密的市场调查，乐事发现一个消费新趋势：随着人们生活水平的提高，对健康食品的追求也在不断提高，有94%的消费者在饮食中会寻求无添加剂的产品。对于健康因素的关注度，也从 2007年的 40%增加到 2009年的 70%左右。与此同时，消费者对于薯片，有一些不正确的认识，夸大了它对于健康的负面影响。再加上越来越多的本土企业已低价加入市场竞争，如何打消消费者对薯片给健康带来的负面影响，深入传递乐事薯片是由 “100%纯天然土豆”制成，成为 2009年最大挑战。

推广策略：植入体验

利用在人人网上每日聚集着几百万消费者的、最热门的《开心农场》，针对乐事 100%纯天然、健康概念，结合人人网 sns优势，让消费者在种植的乐趣中，体验乐事土豆的 “100%纯天然”产品特质，并通过 sns的传播优势，分享给他们更多的朋友。

关键环节：产品原料的无缝植入

将乐事 “100%天然土豆种子”和“薯片加工机”等分别植入《开心农场》原料与道具中，用户不仅可以选择种植 100%纯天然的乐事土豆，还可以现场加工制造乐事 100%纯自然土豆制作出来的薯片，卖给或分享给好友。期间设置一定奖励机制，刺激用户重复参与体验。乐事农场： minisite营销补充

为了捕捉到更多的非《开心农场》的人人网用户，让更多的用户参与产品体验，植入期间网站同步上线了乐事农场 minisite作为配合，使所有人人网用户都可以在其中体验种植乐事 100%纯天然薯片的乐趣。

整合传播：让所有人知道

除了人人网优势广告资源、app频道及《开心农场》公告、讨论组推动之外，此次营销推广还利用参与体验用户产生的人人好友新鲜事，对此次活动进行大规模口碑式渗透影响。营销效果：难以置信

从具体数据来看，乐事开心农场植入活动取得了非常好的效果。截止活动结束： ·种植“乐事土豆 ”人数： 5,300,759 ·购买“乐事工厂”人数： 3,853,294 ·生产“乐事薯片”人

数： 3,681,176 ·拥有乐事 tvc背景人数： 3,312,241 在此期间，尼尔森同步从品牌首选率、品牌好感度、销售意愿等方面进行了推广效果调查。

1.核心信息传播的达成 从活动前到活动后，用户对乐事薯片的核心诉求有了更加清晰的了解，认为乐事是“由 100%纯天然马铃薯制成”的信息认识提升最多，由25.5%提升

为 57.4%。2.品牌好感度的飞跃 活动两个月后，用户对乐事薯片的喜好度提升近一倍，从39%，提升至 72.4%。活动还给乐事薯片增加了23岁以上者和薯片消费重度者（每周至少吃 1次薯片及以上）。

3.购买意愿的提升 通过此次推广，更多的用户从“可能会”购买“乐事薯片”变为“肯定会”购买；从“可能会”首选乐事变为“肯定会”首选乐事。在这两个月中，无论是预购还是首选，“肯定会”的所占比重均提高了一倍左右。4.他们真的购买了吗？ 有65%的被访者在活动后的两个月内购买了乐事薯片。

市场评价

乐事这次可是抓住了机会，在人人网这个百分百对口的市场中，以游戏互动的形式将自己的品牌形象完美的植入目标消费者心中，更是巧妙地传播了自己的核心诉求，通过提供一个虚拟的薯片生产体验过程拉近了与消费者的距离，而且间接暗示了“绿色食品”的健康价值。让消费者在乐趣中，将自己与竞争对手差异化。我们也不得不承认，人人网营销团队的专业与强大，无论是对自己的用户和行为，还是对客户的营销诉求都有着极其深刻的理解和解决方案。

从唇膏到乐事薯片桶的进化方法 篇2

2.深蹲。包括负重深蹲与徒手深蹲。《神医喜来乐》里有个桥段，袁世凯因为有10房如狼似虎的夫人，不堪重负。喜来乐伸出援手，接手丫5个姨太太……对不起，因为赛西施不同意，喜来乐给袁大人开了个方子：背靠门框，保持上背挺直，下蹲立起，每次10个……你妹的，这不就是徒手深蹲吗？中国有数据记录的爷们里，睾丸激素最高的是占旭刚，丫简直就是一瓶会走路的伟哥。这是20多年深蹲蹲出来的。而中国举重队挑小队员最重要的条件，就是看蛋蛋大小。深蹲，尤其大重量深蹲，是人类已知非药物手段里，最刺激睾丸酮生长的方法。深蹲到最后几次时，能感受到大腿髋骨在燃烧。我每次蹲完，胡子都会特别浓密。坚持3个月以后，以前不长体毛的地方也会黑黝黝。

3.倒立举伸。深蹲的69版……没错，就是你想的那个邪恶的69。主攻腹肌，大腿，臀部，上肢，也都能有效锻炼。记住腰腹发力，也能体验到燃烧的感觉。矮油，那么多动作都能体验燃烧，亲，您注意不要自燃了。

4.俯卧撑。这货有什么用？亲，你以为你在拍《肉蒲团》，像练花样跳水一样啊……其实俯卧撑是徒手练习胸肌最好的办法。普通平板俯卧撑就不介绍了，这里说的是脚部垫高，手部垫高以及空中俯卧撑，最后附送一个练胸肌的综合动作。练习俯卧撑时，每组都要到力竭，在力竭后再做几个欺骗动作。

5.蒺藜皂苷。伟哥算什么？这货是天然伟哥，虽然名字很难读。我曾在练肌肉过程中遇到瓶颈，偶然试了下这货……我了个去……你就是举根手指头，连续举几个小时也会累的好吗。单身男青年请远离这货，但它对肌肉生长效果非常好。我试过无数运动补剂，最有好感的是这货跟盖世的超级肌酸。

6.坚持。你就是写微博，也得天天写才有那个啥勋章。你上QQ，天天挂才有那个啥太阳。何况，事关你是薯片桶还是唇膏这样的终身大事呢？你哪有那么忙呢，亲，睡觉前忙活30分钟足够了。我是指在运动上忙活，磨刀不误砍柴工。