搜索引擎广告优势分析（精选6篇）
搜索引擎广告优势分析 篇1
一、传统搜索引擎广告
1、定义和特点
搜索引擎广告 (Search Advertising) , 是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等, 确定相关的关键词, 撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时, 相应的广告就会展示, 并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费, 无点击不收费。搜索引擎广告目前拥有网站登录 (固定排名广告) 、竞价排名广告以及地址栏搜索广告三个市场, 搜索引擎广告的特点可以概括为定位精准、效果突出与可控、受众广泛, 市场潜力大。通过受众键入关键词, 获得自身需要的信息的方式, 广告商可以精确定位搜索的用户为自己产品的目标用户, 这是一种双向的精准定位。受众在搜索结果中选择自己感兴趣的网页进行阅览和互动的行为帮助广告商评估广告效果, 并且可以根据效果改变自己的营销策略。
2、发展现状
目前网络已经成为人们广泛接触信息的方式, 随着google、雅虎和百度的成功推广, 搜索引擎营销已然突破传统模式的局限, 在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧, 搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流。中国的网民在逐年增加, 不仅是受众主体数量越来越多, 受众越来越多样化, 范围也越来越广。根据2004年7月的《中国互联网发展状况统计报告》显示, 在用户获知新网站的主要途径中搜索引擎占86.9%。成为广告主眼中的一块沃土。
但是2005年垃圾SEO的泛滥开始扰乱搜索引擎广告的市场, 目前虽然各大企业和广告主非常看重搜索引擎广告, 中小企业成为搜索引擎广告中的活跃人群, 但是基于自然网络排名的搜索引擎优化市场却十分混乱, 造成一部分的受众流失转而选择自主性大, 强调用户创造信息, 互动性强的社交媒体。
二、墨西哥湾漏油事件
1、事件起因
墨西哥湾漏油事件, 又称英国石油漏油事故, 是2010年4月20日发生的一起墨西哥湾外海油污外漏事件。起因是英国石油公司所属一个名为“深水地平线” (Deepwater Horizon) 的外海钻油平台故障并爆炸, 导致了此次漏油事故。造成人员伤亡的同时, 还导致至少2500平方公里的海水被石油覆盖着。
2、事件处理
出现此类危机时, 大多数网友都会在谷歌, 雅虎等搜索引擎上搜索具体情况, BP公司向谷歌和雅虎等搜索引擎购买了如“漏油 (oil spill) ”“漏油索赔 (oil spillclaim) ”等关键词, 声称此举意在“帮助最严重的受害者, 帮助他们快速而有效的找到正确的援助形式和援助人员。”当用户在谷歌或者雅虎上键入“漏油”时, 出现的是BP石油公司为此事设立的相关专页, 关于原漏油事件的相关信息与进展。
3、处理效果
消息封锁失败, 公众通过社交媒体关注事件, BP公司的做法不仅没有封锁了漏油事件在中国的传播, 在微博、博客、BBS、社区等社会化媒体上, 漏油事件的传播进一步扩大。社交媒体是用户自己创造信息, 分享, 评论互动的平台, 相当于每个人都是媒体人和传播者。因为用户的多元和广泛, 所以接受信息的渠道也是大大的增多。要想掩藏一些值得关注的议题基本不可能。更何况是这次墨西哥湾漏油事件, 虽然是发生地在美国, 但是这次事件是有关环保, 是危害到全球的切身利益的重大事件。基于社交媒体的互动性, 用户们可以毫无顾忌的对漏油事件发表自己的观点, 生成舆论。
三、传统搜索引擎广告失效原因分析
1、搜索引擎广告市场混乱导致受众产生厌烦心理
对于BP石油公司搜索引擎广告关键词的购买, 但是却没能很好的控制舆论的原因, 搜索引擎广告市场的混乱需要承担责任。在整个网络广告的发展过程中, 搜索引擎广告和电子邮件广告一直被看好, 被认为是具有很广阔的市场前景的, 不仅因为其精准的定位和点击付费的方式。但是正是因为广告商都看中了搜索引擎广告的市场, 所以导致了搜索引擎广告市场的混乱, 广告竞价的模式直接导致了这样的现象, 就是谁的钱多, 谁就可以排名第一, 而网页的格局中自然排名的结果却和付费的竞价排名很容易混淆, 经验逐渐丰富的公众已经能够识别, 并且逐渐产生厌烦。另外企业的盲目竞价, 使得搜索引擎广告的成本越来越大, 一些中小型企业已经负担不起这种原本廉价且效果好的广告方式。搜索引擎广告已经失去了原来的生机。
2、事件重要性激发受众的关注心理
此次的墨西哥湾漏油事件是世界性的议题, 特别是还与近几年大家都很关注的环保问题相关。在漏油之后的很长一段时间里, 那片海域受到严重污染, 并且还不能得到很好的解决。公共海域是全地球的公共财产, 这种能够危害到自身利益, 不利于可持续发展的漏油事件重要性显而易见。越是重要的事件, 处理方式就更需要谨慎。因为一旦处理不当, 后果不敢想象。试想如果是一般事件, 也不会引起大家的如此关注, 那么在社交媒体中也不会产生如此之大的反响, 甚至不会成为热门话题, 那么通过关键词的购买的决策可能是有效的。
四、对策
1、搜索引擎广告市场的整治
要优化搜索引擎广告市场是网络广告良好发展过程中的重要保证, 对于如果整治搜索引擎广告市场, 我认为需要通过广告商和搜索引擎运营者的共同努力。首先是搜索引擎运营者, 因为在广告商竞价排名的过程中, 他们是唯一受益者, 并且热衷于短期快速的获益, 但是没有立足于长远眼光, 虽然大型企业是广告费的保证, 但是中小企业也占据的不小的市场份额, 如果能够形成大型企业与中小型企业和平共处, 那是最好的结果。搜索引擎运营者要优化网站体验, 区分竞价排名和自然排名, 赢得用户的喜爱, 增强用户使用粘性, 才能抓住市场。广告商可以通过购买精确的与自身产品相关的关键词, 这样不仅可以降低盲目抬高竞价价格的可能性, 还能找到更加精准的目标受众。
2、重视社交媒体中的受众互动心理需求
在未来网络的发展过程中, 社交媒体的发展改变了网络用户的交流方式, 也吸引了绝大多数的公众, 搜索引擎广告要重视与社交媒体的合作, 可以通过链接的方式, 在社交媒体中设置板块, 从社交媒体平台中吸引用户增加点击率。另外还可以和社交媒体中的具体用户进行合作, 比如一些名人博客, 将链接融入博客内容中。通过对自身的优化和社交媒体的合作才能不让自己陷入独立的境地, 需求新的发展。
摘要：文章通过对传统搜索引擎广告的介绍以及对墨西哥湾漏油事件的简要叙述, 得出搜索引擎广告市场混乱导致受众产生厌烦心理和事件的重要性影响受众的关注心理两个原因, 提出未来搜索引擎广告为获得更好的效果需要关注受众心理方面, 提出了对搜索引擎广告市场的整治和重视社交媒体中的与受众互动心理需求的建议。
关键词：受众心理,搜索引擎广告,失效,墨西哥湾,漏油
参考文献
[1]陈培爱, 著.广告传播学[M].厦门大学出版社, 2009.
[2]张金海, 著.20世纪广告传播理论研究[M].武汉大学出版社, 2002.
[3]张杰.话语信任与网络群体建构——社会化媒体的信任机制研究[J].现代传播, 2013 (8) .
[4]欧洋菲.心理原理在广告传播中的作用[J].科技信息 (科学教研) , 2997 (8) .
搜索引擎广告优势分析 篇2
1、品牌信任度与海量浏览人群
新浪网作为全球最大的中文门户网站，拥有无与伦比的品牌知名度，是全世界华语网民云集之地，网站内容的精品质量得到网民的普遍认可，已拥有固定网民用户5000万，日浏览量30亿。
2、广告投放位置极具竞争力
客户购买搜索关键词并指定推广频道和搜索联盟，新浪则为您奉献顶级的推广位置，包括新浪新闻页面、新浪14个主打频道首页;搜索引擎搜索结果页面以及搜索联盟成员页面上。
3、直接为广告主找到目标客户
竞价广告以新浪搜索引擎为基础推广平台，用户通过购买与其业务相关的关键词搜索结果页面上的推广位，找到目标客户。
4、经济实惠，按广告效果付费
有点击，才产生费用，不让客户浪费一分钱，客户可以直接从管理平台中查看每日消费情况;竞价单位点击价格起步只需0.3元，门槛低。
5、可购买的关键词数量不限
客户可以选择购买任何数量、任何种类与其业务相关的关键词，保证网站被更多目标受众点击。
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如：客户网站在新浪搜索引擎某关键词搜索结果页面上的推广位置，根据客户自愿为其网站每被点击一次所付出的费用的多少而定。
例：客户A购买了“打印机”关键词的竞价排名服务，设定其网站单次点击价格为0.3元，而客户B同样选择在“打印机”关键词搜索结果页面上推广，设定其网站单次点击价格为0.2元，则B网站排在A网站前面。
1.用户自由度高：自助选择关键词以及指定推广频道，自由竞价挑选排名;
2.极有广告价值的推广位置：包括新浪新闻页面、新浪14个主打频道首页以及搜索引擎搜索结果页面。
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4.提供管理平台：可以查看每日消费情况和详细的明细帐务
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1500元预付
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搜索引擎广告优势分析 篇3
为推进新能源产业集群尽快形成,支撑新能源产业快速发展,在北京市委的主持下,由市科委牵头,发改委、经信委和中关村管委会等部门共同参与支持的“首都新能源产业技术联盟”(简称新能源联盟),于2009年6月12日正式揭牌成立。北京市委书记刘淇,市委副书记、市长郭金龙为首都新能源产业技术联盟揭牌。新能源联盟的成立,标志着首都新能源产业技术的研发与应用搭建了一个产业协同、集群发展的新平台,进入了新的发展阶段。
新能源联盟由首都太阳能光伏产业技术联盟、首都太阳能光热产业技术联盟、首都风能产业技术联盟、首都生物质能产业技术联盟、首都浅层地能产业技术联盟及首都核能产业技术联盟6个产业技术联盟组成,目前,共有120家在京骨干企业、高校、科研院所等作为发起单位加入联盟。
新能源联盟将为新能源产业的发展提供以下3个方面的公共服务:
首先,新能源联盟将开展新能源产业发展战略研究,制定规划,制定行业标准,做好上下游之间的配套,强化产业链条的地区优势环节,形成整体竞争优势。
其次,新能源联盟将整合北京地区新能源领域的优势资源,开展高端、核心技术联合攻关,建立研发中心、试验平台、示范中心、检测中心等。新能源联盟将建立科技创新平台,通过对新能源产业共性技术的大力支持,引导建立并加强新能源产业集群,提高产业集群的科技创新能力,进而形成强有力的科技创新系统,拉动经济的增长。
第三,新能源联盟将搭建企业界、科技界、市场之间沟通的信息平台,为政府的科学决策、企业核心竞争力的提升、科研院所的技术产业化提供有效支撑;组织开展科技咨询、知识产权保护、人才引进与技术培训、宣传与成果推广、研讨交流、会议展览等科技服务,促进产学研用之间的行业交流与协作配套。
此外,新能源联盟还可以根据各自领域的特点采用以下3种运行机制:
一是核心企业牵头组建。以一个龙头企业或多个龙头企业为核心组建和运行新能源联盟,吸纳产业链条各环节企业,形成优势互补、链条完整的产业集群。围绕企业技术创新的重大需求,大力推进以企业为主体的产学研用结合,形成内生的动力机制,调动企业自主创新的动力和积极性。
二是第三方服务机构牵头组建。依靠中心、协会等第三方服务机构来组建和运行新能源联盟,承担沟通联络、资源整合、利益协调、技术评估、方案集成、应用示范等职能,缓冲成员之间的利益冲突,聚集成员之间的优势资源,形成新能源联盟成员认可的公信力,增强新能源联盟对于成员的凝聚力和吸引力。
三是第三方新型组织牵头组建。新能源联盟成员共同出资组建具有法人地位的第三方组织机构,按照市场运行规则开展联盟工作,建立利益共享和风险共担机制。切实发挥新能源联盟成员的优势,明确成员在技术创新、知识产权创造、利益分配、成果应用等方面的职责、权利和义务。
新能源联盟的相关负责人表示,新能源联盟的定位就是要搭建政府和企业之间工作与交流平台,为政府相关管理部门提供产业发展决策依据和支撑;以推动新能源科技成果应用推广和产业化为主线,通过产学研合作机制,开展技术联合攻关、制定行业标准、做好上下游之间的配套、搭建完善的产业链条,解决产业化过程中的重大关键技术问题,推动北京成为新能源的研发中心和应用示范中心,并为北京成为新能源的高端制造中心提供科技支撑。发展新能源产业不仅是当前促进经济增长的需要,更是打造未来首都经济新引擎和推动首都可持续发展的需要,今后北京将成为全国的“新能源产业发展之都”。
高端解读
吉林:
实施新能源产业振兴规划 促进首都经济又好又快发展
网络短广告优势分析 篇4
网络广告在实际运营中, 所填充的内容或诉求方式至今还都是以传统的大广告主为主, 这些诉求内容至今所发挥的作用十分有限, 原因是消费者一般都会主动回避网络中的广告诉求, 许多受众之所以上网并不是查询或浏览产品信息的, 但这并不是消费者的错误, 也不是网站运营商的问题, 因为从来就没有任何人或机构, 对网络广告更适合诉求什么样的信息做过求证、研究或评估过, 所有的判断事实是, 网络媒体已经与传统四大媒体并列站齐, 所以这些信息拥有者或管理者错误地认为第五媒体一定是有效果的媒体。
网络其实就是一个延长的空间媒体, 这种空间是属于个人的空间和自由的天地, 即民众的信息平台。网络广告就是以这种平台为基础而发布信息的, 而平台信息民众化又是显著的特点。民众信息又以本地化和个人化信息占主流, 生活需求又作为信息的主要填充内容, 它是我们每一个人每一天都离不开的需求。这里不再是大广告大制作或大推广的平台, 而是个体或个人的信息平台, 现实价值和实际作用, 用在这里是最合适不过了。可见, 这种平台里面的个体或个人, 并不是传统广告瞄准的目标, 更不是集体或群体受众。虽然网络通向世界, 但是这里的确是私人空间, 在这个空间中, 连两个人同时用一台电脑或一起上网都做不到, 那么传统的大广告, 大诉求, 大商品, 在这个狭小的空间中运动合适吗?试想一想, 至今大型网站公司的企业形象和自己的企业广告, 都需要依赖传统广告媒体的大空间进行推介, 而不是利用自己的网络优势去推销或包装自己, 不正说明网络广告这种形式不太适合推介大型广告活动或大型商品诉求吗。至今大广告主还在趋之若鹜地追赶着网络广告, 还在期待着网络广告一定会发生作用和效果, 也还在期待会产生出人意料的奇幻的效果。网络媒体或广告是否还真的能产生这样的效果吗?基于以上分析, 网络广告与传统广告是两个不同的媒体形式, 各有不同的服务形式或服务内容, 之间的差异是显著和明显的, 不能用相同的技术手段来推广相同的诉求信息, 否则一定会是危险的。
我个人认为网络广告更适合称其为“网络短广告”或“短广告”这一称谓, 以区别“广告”或传统意义上的其他各类广告。中国地域广大, 城市众多, 地方性特点很强, 从这个意义上讲, 网络短广告更有发展的余地和空间, 而且是很巨大的空间。至今我们只是简单地将传统广告的手法和形式原样复制到网络上, 这只是开发了网络空间, 只占据了网络空间的百分之一都不到, 而其余的空间将是未来网络短广告所需要填充或拓展的空间。这个空间将是十分巨大和无限的, 它适合发布城市所有的社会各类信息, 如零售信息、活动信息、服务信息和个人信息等实用性信息, 这类信息的层次及数量是不可想象的, 是具体的和丰富的, 是流动、新鲜、快捷、精确和动态的信息发布和组合, 网络短广告的优势和特点具体表现在:
一、网络短广告信息的流动性
流动性是网络短广告的首要特点。流动性也是网络信息最根本的特点, 信息的流动依赖于信息的移动和变换, 只有信息的快速移动和变换, 才能生成信息的新鲜性, 才能形成信息的即时性变化, 也才能再次推动新信息的快速流动。
而网络短广告正是基于上面的信息特点具有了存在的合理性, 这种信息合理性具体表现如零售信息的流动、活动信息的流动、服务信息和个人信息的流动等所有的实用性信息的流动。
二、网络短广告信息的新鲜性
网络短广告的新鲜性是指信息更新及时、快捷、新颖和流行。网络本身就是一个新兴媒体, 是近十几年来最为流行的一种媒体, 有人称之为是“新媒体”, 由这种新媒体所发生的经济行为, 称之为“新媒体经济”。而网络媒体之所以吸引眼球在于这种媒体的新鲜、流行和快捷的信息集合。
网络短广告信息也正是秉承这些优势, 吸引着新产品、新商品、新品牌、新服务等信息发布者和信息需求者。可以理解人们之所以乐于更换手机是因为有更流行和更新鲜的手机款式推出, 人们喜欢逛街是因为会买到既便宜又新鲜流行的商品, 人们之所以喜欢上网购物就是可以淘到别人所没有的宝贝。这些信息基本都是社会比较新兴和流行的信息, 是最适合由网络短广告进行发布和推介的信息。
三、网络短广告信息的即时性
网络短广告的即时性是指信息具有立即发布和马上产生效果的作用。应该看到, 当今网络媒体的受众都具有快速浏览的特点, 倾向以最短的时间对信息内容作出判断与选择。受众在若干秒之内读懂的文本或图形以至动画广告, 要比需要数十秒时间来观看并理解传统广告更合适。
网络短广告的信息发布以文本或超文本形式出现为最好, 采用文字形式的广告其效果将更加清晰明了, 当然也可以采用直接在相互超链的页面之间进行无缝隙地跳跃转换, 对于深入理解产品特征或加深印象效果显著。而网络短广告所产生的即时性就是马上产生效果, 即时性信息一般会具体到每一周、每一天或每一个小时的信息, 这种信息的及时性能为浏览者快速了解某种信息提供方便, 能有效地对其即时消费作出决策与判断, 由此这类信息更应以文字并结合图形动画来吸引受众, 达到马上产生效果的作用。
四、网络短广告信息的精确性
网络短广告的精确性是指正确的信息和精确的投放。传统广告信息传递缺乏一种有效的针对机制和精确投放, 是一种撒网捕鱼的方法, 受众的针对性含糊不清, 载体发送的目的与受众接受的目的不能即时达成一致, 造成发送与接受的错位。
而网络短广告却克服了这些局限性, 其正确的信息和精确的投放体现为能在一定的地域、合适的时间, 将正确的信息发送给合适的群体, 将精确的广告投放给明确的个人。同时还可以准确地控制和把握每一条广告的形式与内容, 使它在最恰当的时刻出现在最需要它的消费者面前。网络短广告这种“合适目标受众”的指向性, 将有利于定位播送的形成, 它能锁定特定地域和地区以及受众群体或个体, 达到正确地针对具体目标投放的目的, 并满足这些受众个体的要求, 它能进一步适应人们的不同需求, 并消除了传播过程中的无效性和盲目性。
五、网络短广告信息的动态性
网络短广告的动态性是指信息依据实际情况或状态所发生的变化。传统广告诉求的媒体计划一般提前几个月或者是一年前就开始了, 按常规广告信息的发布一旦经过媒介的排期与发布后, 广告信息一般是不能依据情况的变化而进行修改或改变的, 有些即使可以改变也只是对进行中的广告信息进行简单或适当的调整。
网络短广告的信息发布是全天候二十四小时不间断发布, 并根据受众的需要随时进行广告信息的动态更新, 以适应市场的需要。网络短广告的动态性更能够有效地引发实际的消费行为, 这种方式成功与否不是由接收到广告的人数来衡量, 而是看确实发生购买行为的人数构成。而消费者则根据自己的需要, 在不同信息层面上搜索需求的信息, 它受消费的兴趣和需要所驱使, 也就是说, 此消费者一定是该产品或信息的目标, 而非潜在目标的消费者。
动态的信息能使受众更积极、主动地去理解广告的含义, 有效地使受众参与到生产与交换的全过程中, 这样不但提高了个性消费比例, 还促进了生产与流通的相互协调, 能有效地减少生产的盲目性, 克服消费的不确定性。同时它拉近了生产者与消费者的距离, 也消解了彼此间的障碍和隔阂, 受众不再凭印象、感觉作出消费决定, 而是将自己的消费行为建立在理性选择的基础上, 强势信息灌输不是网络短广告的礼仪, 而更多地是温柔可亲的动态交流与沟通, 使受众乐于扮演信息寻求者, 达到让受众自由选择信息的目的, 动态地参与到信息交流行列之中。
总之, 网络短广告信息是以满足现实生活为基础的, 是以社会个人为诉求对象的信息集合, 网络短广告的价值体正是基于信息流动性、新鲜性、即时性、精确性和动态性为表现特征, 这些特征也是植根于网络媒体中固有的特性, 更是网络短广告所特有的优势所在。■
摘要：网络短广告是以满足现实生活为基础的信息推介, 是以社会个人为诉求对象的网络信息, 是以流动性、新鲜性、即时性、精确性和动态性为优势的信息流。
关键词：网络媒体,网络广告,网络短广告,广告研究
参考文献
[1]钟以谦.媒体与广告[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.34.
[2]胡修瑞.网络互动式广告的传播分析[J].哈尔滨:新闻传播, 2007.10.35.
网络视频广告的优势和问题分析 篇5
网络视频广告诞生于10年前, 当雅虎在1998年57亿美元购买了一家专门经营视频广告的企业broadcast.com时, 网络视频广告开始走进众人的视线。近些年, 随着宽带的普及和视频压缩技术的进步, 视频广告发展迅速。根据e Marketer (时代营销网, 专业的网络营销门户网站, 提供网络营销与电子商务等领域的理论研究、实用方法、行业信息及学习互动服务。) 的数据, 2007年视频广告市场的容量达到了7750万美元, 预计到2011年, 这个数字将达到45亿美元[1]。
2 网络视频广告的优势
视频广告的异军突起, 让越来越多的人开始关注这个新兴的传播市场。以下将对视频广告的独特优势进行分析。
2.1 网络视频日益增多, 提供网络视频广告提供了广阔的播放的平台
网络视频广告的发展离不开网络视频的迅猛发展。而现在, 随着随着宽带的普及和视频压缩技术的进步, 网络视频变成了普通人都可以随时随地进行制作的事情。而不再是专业人员的特殊工作。世界网络的便利与普及, 使这些专业视频节目或者是个人业余的视频都各自拥有大批的观众。当然, 技术的发展同样也带动了网络视频广告的全速发展, 更重要的是, 网络上数以亿计的视频与观看人群, 为网络视频的播放提供了广阔的平台与发展良机。
2.2 网络给予广告新的生命力
在媒体2.0时代, 我们已经看到个人的影响力被提升到了空前的地位。而随着媒体3.0的徐徐到来, 个人的影响力将会继续加大。网络视频广告作为时代环境下的产物, 它的迅速发展也得益于与个人的紧密联系。人们可以通过互联网表达自己对广告的看法, 决定视频广告的生命力。网民只需要点击视频广告右上方的小叉, 就可以迅速关闭一则他不想看的广告。而一则好的广告却可能因为点击次数多在各大视频搜索网站上得以长久的保留。这样, 好的广告就具有了比以往任何形式的媒体广告更长久的生命力与影响力。
全球最大的视频搜索网站You Tube就根据网民评分, 观看, 收藏等次数将视频广告依次保存起来。这样, 一个广告的好与坏完全由网民决定。当然广告被搜索的次数越多, 它在搜索页面首页保存的时间也就越久, 由此, 重复被观看的几率就越来。网络视频广告的影响力也就远远超过了其他媒体广告。这样广告商也可以轻而易举的知道钱花在了哪些地方。广告是否达到了预期的影响效果。
3 问题的解决方案
当然, 网络视频广告也不是万能的。IAB委员会行业分析报告《IAB Platform Status Report:The Digital Video Advertising Overview》中, 分析得出的视频广告行业所面临的主要挑战: (1) 广告技术的支持的有效性; (2) 广告时长对于效果的影响未知。那现在, 我们来看看对于这些问题的解决办法。
3.1 视频广告何如实现相关性
无可否认, 即使在You Tube上, 搜索这篇文章需要的广告数据时也遇到一些问题。因为像其他所有的网络视频一样, 我们不能简单的用几个关键词, 就能来述他所需要搜索的视频广告内容。而视频本身也不可能自动生成关键词。如果没有好的技术支持生成容易搜索的视频广告, 那么靠民众的人气而积攒起来的高点击、高浏览量的广告很有可能以为因为不能容易搜索到而被人忘却。现在有些网站对此的解决方法是人工为视频添加标注。当用户标注的关键词越精确, 越有可能生成相关性的广告。但是不同的人对视频的理解是不同的, 所做的关键词有时也会不精确。因此这种办法只能解决短期方案。
问题总有解决的办法。目前众多的视频网站摈弃了标签和关键词式的搜索, 积极开展研发新的技术。所以, 我们有理由相信在未来的几年中, 随着视频搜索技术的进步与成熟, 视频广告必将更长久的影响民众, 获得最大的效益。
3.2 创意广告, 长点也没有关系
在视频广告的时间长度上, IAB委员会认为:大部分在线视频广告都是效仿电视广告采用15秒或30秒的时长, 所以很难评估不同时长的在线广告的效果。在不同的广告环境中, 最适合的广告时长也是不一样的[2]。
到底视频广告的长度多少为宜?是长视频好还是段视频好?网上的信息浩如烟海, 如果广告视频过长, 网民很有可能快进或者放弃继续观看。这样广告的效果将会大打折扣。但是根据通联传媒 (i MEDIA) 新媒体分析师New Media Analyst在《On Demand Digital Video Duration》的数据图表显示, 如果视频广告够好, 长点似乎也没有关系[3]。
在You Tube上浏览次数的前四名中, 有三则广告都超过了75秒。而浏览次数最高的耐克广告也长达164秒。时间虽长, 但是罗纳尔迪尼奥的精湛球技还是吸引了众多观众看下去。一个更具体的例子是中国三大导演:陈凯歌、冯小刚、张纪中在2006年为雅虎中国分别制作的搜索广告大片, 每部广告的长度都超过了6分钟。而且浏览次数依然很高。
由此我们可以得出, 视频广告对观众的吸引度并不会因为广告的长度而减小。如果广告的内容上足够有创意就能够留住网民观看。
虽然视频广告在技术上和内容规范上还有很长的路要走, 但是在现代网络技术不断进步下, 视频广告具有传统广告无可比拟的优越性:广告客户可以轻而易举的知道广告的收视情况, 广告的投入情况。这一点在当下经济危机影响下也将变现得更加明显。并且在这个个人影响力不断提升的web2.0时代, 视频广告具有比其他广告媒体更长久的生命力。
参考文献
[1][美]美国互动广告局.视频广告:历程和现状, 2008, 1.
搜索引擎广告优势分析 篇6
在手机媒体的强大发展趋势下, 信息文化的传播方式也发生了革命性的变化, 特别在广告领域中更是如此。商业广告是商品经济下的产物, 是人类另一种信息交流的方式, 在无形中影响人们的消费观念和模式, 而商业广告之所以能发展并发挥其作用是与各种传播媒体的支持是分不开的。在手机媒体强势发展之下, 让广告的发展无论从制作还是到表现手法以及传播方式都会受到影响产生变化, 因此不难看出, 手机媒体对广告的影响力已经不容忽视了。
互动广告主要采用的是互动传播先进的新技术和传播新模式结合, 更好地突破了时间和空间的限制, 因此信息传播无论是量上还是在速度上都已经远远超出传统的广告。目前的互动广告模式多是以电视广告互动的形式存在的, 虽然这种互动广告形式改善了以往单项传输的“灌输”形式的广告模式, 但互动网络广告最大的问题是广告投放目标性弱、广告质量偏低和投放量浪费等种种弊端。
随着3G时代的发展, 手机已不再单纯的只是传播信息的载体, 还为我们提供通话、通信等交流信息的服务功能, 也为我们提供多样化的网络功能。而且据专家预测, 在未来数字化发展中, 手机媒体将会成为除了报纸、广播、电视和网络之后的第五个媒体的新宠儿。手机是信息技术、通讯技术、多媒体技术等数字技术发展下的产物, 而且在现如今数字化发展迅速的前提下, 为手机的发展提供丰厚的条件, 这样才能更好地吸引客户的注意力。
因此, 借助于手机这种强大的传播媒体的优势, 将互动广告技术应用到手机平台上, 将更好的实现互动广告的交互性和传播性的特点, 本文主要是对互动式广告的特点和多样化的模式进行详细的研究分析。
1 互动广告的概念和表现形式
随着移动通信技术和手机媒体技术等多媒体技术的发展, 为我国的广告行业的发展带来了新的契机。
广告是商品经济和人类信息交流方式发展下的产物, 两者在发展上是相辅相成, 互相推动发展的。但是随着市场经济的不断进步和人类精神、物质水平生活的不断提高, 广告已不再是单一的宣传功能角色, 而是人与事物间的对话沟通桥梁, 它已经在无形中改变了人们的生活方式和消费习惯。
而广告究竟该如何定位?因为广告还没有一个准确的定义, 但是大家普遍认为广告就是一种新型的信息传播形式, 它通过一定的媒介, 面向特定的群体, 传达明确的信息。
传统的广告设计和传播策略是以反复的播放、强行灌输的方式传递给人们, 这就造成消费者的厌烦心理。另一方面, 即使一些广告策划人员有一些良好的创意, 但是由于国内专业的广告公司少, 而且缺乏能够进行广告后期特效制作的专业技术人员, 使得广告的效果内容单一、画面枯燥, 无法吸引客户的注意。因此, 很多情况下虽然各大广告代理商、广告主投入了大量的人力、物力和财力, 但最终收效甚微, 没有起到真正的宣传效果。
互动广告是在利用先进的互动媒体技术的渠道上, 向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式, 且广告是一种双向动态的沟通过程, 双方共享信息的控制权, 也能互相交换信息, 共享可利用价值, 还能建立主体间性关系。我们现在常见的互动广告大部分是情景互动广告和感应互动广告, 互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合, 获得难以想象的展示效果, 使广告深入人心。目前, 互动广告的传播形式主要有互动电视广告、网络互动广告和现今正在兴起和发展的手机互动广告。
2 互动式手机多媒体广告的特点
互动式手机广告是无线广告的一种, 它是利用手机这个第五媒体为传播媒介发布的广告, 它具有良好传播性、个性化、互动性等特点。手机广告与其他广告形式最大的不同是传播对象的精准性, 广告商可以精确定位广告的受众群体以达到信息传播的最佳途径。手机广告最大的优势就是将移动电话和广告结合起来, 让移动公司、广告商和客户群体同时受益。手机广告作为一种新型广告传播模式, 具有传统广告无法比拟的特点, 主要包括分众性、交互性和定向性等特点。
2.1 分众性特点
分众性特点主要是指手机广告在对用户进行广告发布的时候, 可以先选择广告客户群体, 然后在进行广告的宣传。通常广告商家选择特定的客户群体的方法就是联合移动运营商利用后台的信息系统进行群发, 这样能够提升自身的消费。
2.2 定向性特点
一般手机广告的定向性主要是指在手机分众性的基础上针对不同类型的手机用户发送不同的广告内容。利用该特征, 可以便捷的为不同的用户群体提供其所需要的商业信息, 这样用户可以自由定制, 自由选择感兴趣的信息, 并且可以进行不同的免费体验。定向性可以再被细分为地理定向、时间定向、对象定向、场合定向等等。
企业可以根据自己的需求, 建立相应的目标客户群体。一旦确定目标客户的相关消费属性, 即可向从事移动互联服务的公司提交申请, 填写手机广告“投放确认单”的相应事宜, 移动互联服务公司根据“广告投放确认单”中的内容, 为企业选择符合公司要求的客户手机号码, 把设计好的广告内容投放出去, 如短信、彩信等方式, 最后, 移动运营商返回关于已投放的记录统计报告, 给企业做投放效果参考。
2.2.1 地理定向
地理定向是指当手机用户在不同的地理环境时, 广告商可以推销与客户在地理环境相符合的广告信息给消费者。
2.2.2 时间定向
时间定向在这里有两个方面的意义:一方面广告商可以不受时间、地点的限制随时发送广告信息给消费者, 另一方面广告商也可以在不同的时间段内可以选择不同的广告内容给消费者以符合时间需要。
2.2.3 对象定向
对象定向是指广告商在不同类型的用户中选择特定的一部分客户发送特定类型的广告, 这里对象定向的准确性直接依赖于分众的好坏, 当广告商在分众时将客户定位的越准确, 对象定向的就越有效。
2.3 交互性特点
随着数字化时代的到来, 手机也已经成为重要的互动功能产品, 这是很多其他媒介所无法比拟的。因此很多广告运营商也抓住这一独有的特点, 完善自己商品对手机交互性的设计, 这样就能更好地方便消费者和商家进行信息上的互动。
目前, 越来越多的消费者喜欢网上购物, 以此网购消费模式迅速发展起来, 因为手机广告的交互功能的完善得到大家的广泛关注, 因此很多消费者选择运用便捷的手机网上交易动能。
例如, 目前比较流行在WAP广告中, 广告商首先调查、分析用户的上网习惯, 以及对WAP网站的访问行为, 然后分类汇总, 针对不同的用户上网特点, 在不同的栏目或频道上链接相应的广告, 已达到最大限度的、具有针对性、目的性的提高网站访问者的体验, 另外还可以接收到用户对广告内容的反馈, 从而达到广告效果的最大化, 提高广告的针对性和有效性, 为企业降低宣传成本。
2.4 定量性特点
手机广告的定量性指的是将手机的随身性、互动性等各方面的优点, 其主要表现为以下两个方面:
其一, 检测广告的效果。用户通过手机查看、浏览广告后, 移动运营商可以通过技术手段及时的收集到用户的反馈信息, 通过分析、统计, 对广告颁布过程进行必要的修改、监测及量化统计, 通过这种量化处理手段, 可以降低手机广告制作成本。
其二, 通过对用户的反馈信息进行检测、统计、分析, 可以及时掌握用户对广告的行为和看法, 随时更新手机用户数据库中的用户消费习惯等特征, 量化用户数据库, 保证数据的准确性、有效性和真实性。
3 互动式手机多媒体广告的优势
手机媒体之所以被称之为“第五媒体”, 主要是因为以智能手机为载体, 利用手机的上网功能完成个性化的、智能的信息传播, 传播的内容可以是文字、图像、声音、视频等各种多媒体文件。另一方面, 在多媒体技术的强势发展之下, 也为手机广告的设计带来了全新的理念, 它改变了传统广告内容单一、创意乏味、无法对等传播等缺点。作为一种新的大众传播媒介, 手机媒体在互动广告的传播方面也有着其他媒介无法比拟的优势:
3.1 手机媒体受众群体的广泛性和可选性
手机媒体的信息传播方式可以是“所有人对所有人”的传播, 也可以“某些人对某些人”的传播、更可以是“某个人和某个人”的传播, 这对于其他普通的大众传播媒介是不可能实现的。
3.2 手机媒体信息传播的平等性
手机媒体的设计是完全以参与者本身来构造的传播媒体, 它可以个性化的传播参与者感兴趣和喜欢或需要的内容。而普通的大众媒体都是单向式沟通, 在传播的内容上对于所有受众群体来说都是相同的, 不能根据个性化的需求改变其传播的内容, 而发送者和接收者是不平等的, 接收者只能被动的接收。
3.3 手机媒体的表现力更加丰富多彩
手机是信息技术、通信技术、多媒体技术等数字技术发展下的产物, 在这种“数字化”的大前提下, 使得手机的发展具有丰厚的生长土壤。因此, “数字化”的平台使得手机媒体在进行信息传播时更加的多样化、生动化, 我们可以利用各种成熟的技术来表现要传播的内容, 从而可以更加吸引客户的注意力。
很多广告的设计利用多媒体技术来寻求一种特殊的表达和传播效果, 比如目前一些广告的制作都加上了三维动画等特技效果, 使得那些枯燥乏味的“疲劳轰炸”式的广告宣传变得越来越生动活泼。
3.4 手机媒体的个性化互动模式
科学技术的迅猛发展使得人们在各个领域里不再满足于被动的接收电子产品“灌输”给我们的信息, 人们会越来越需要一种新的信息承载的方式, 而手机媒体在设计的初始就更加注重人与产品在功能上的一种互动, 是一种更加智能化和个性化的的交互模式, 因此, 它越来越受到人们的关注和重视。
互动式手机广告应用了先进的互动传播新技术, 与更加合理的互动传播模式, 突破了时间和空间的限制, 信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是, 互动广告全新建构的传授双方主体间性关系, 无限释放了消费者的广告参与热情, 激发了他们创作广告、传播广告的欲望。
3.5 无限的接触时间或空间
传统广告只有几秒、几十秒的播放时间或很小的空间来传播信息, 因此会导致信息的单调、片面和残缺不全。而互动广告为消费者提供更多的选择, 只要消费者愿意, 就可以有无限的广告接触时间或空间。这大大提高了消费者获取更多角度、更完整的信息, 更有利于其做出合理的消费决策。
3.6 信息内容与形式的个性化
传统广告一般是针对某个群体而设计制作, 其内容与形式的大众化趋势明显。这种千篇一律的大众化广告呈现, 让消费者感觉广告与他本身无关, 因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣, 然后设计有针对性的广告内容与形式, 精准地投向对之感兴趣的目标消费者。而消费者尽管原本不喜欢广告信息, 但这些个人化的, 在适当的时间、适当的地点、适当的情形下出现的, 投其所好的广告却往往能触动其神经末梢细胞。
4 互动式手机多媒体广告的应用模式
随着计算机网络技术、Internet技术、通信技术等高端技术的快速发展和3G网络时代的到来, 手机已经成为人们日常生活中必不可少的工具之一, 手机已经不仅仅是人们沟通和交流的载体, 它的“身份”已经不再是简单的通信工具, 而渐渐成为一种新的数字文化资源存在于大众面前。手机做为一种新的媒体是继报刊、杂志、广播、电视、网络之后另一个更加强大的大众传播媒介, 被人们称之为“第五媒体”, 它不仅可以传播文字、图像等信息, 还可以传播视频、声音等各种多媒体文件。手机媒体作为一种新型的大众传媒, 具有其他媒体无法比拟的优势和特点。
另外, 在我国手机多媒体技术的发展也相当的迅速, 从2008年至今我国发行的手机对于手机彩屏、音乐功能、视频功能、拍摄功能的支持基本上都在80%以上, 这就明显的表明了我国对于智能手机和手机多媒体应用的需求非常的旺盛, 它已经成为人们日常生活、学习、工作和娱乐中必不可少的媒介, 它已经“入侵”到我们生活中的每个环节, 我们越来越离不开“它”了。特别是现今大多数手机都是智能手机, 智能手机在内部构造上其实就是一台微型的计算机, 它有独立的处理芯片、内存等部件, 具有独立的操作系统。用户可以像操作个人电脑一样, 在手机中安装需要的软件, 进行网上冲浪、进行QQ等游戏的操作。据统计:全球目前智能手机的销量已超过2.5亿多部, 占全部手机销量的20%左右, 而且智能手机的购买率以每年递增50%的速度飞速发展, 已经成为手机行业增长最快的部分。从智能手机的快速发展和需求扩大, 我们可以看出目前消费者对于信息的个性化需求已经成为现今信息发展的主流, 特别是在广告行业, 如何利用手机媒体来达到广告宣传和推广的目的已经成为广告界相关人士必须要考虑和面对的问题了。
广告的形成是建立在信息传递的基础之上的, 而手机这个目前强大的传播媒体的传播规模已经不容忽视, 它具备了广告传播的各种的特性, 当前很多广告商和广告设计人员都将目标定位在了手机这个“第五媒体”的发布平台上, 利用各种多媒体技术来打破传统广告对受众群体所采取的“疲劳轰炸”、“反复推销”、“穷追猛打”的传播方式, 致力于研究一种能让受众群体主动依托手机媒体与广告对话的模式, 目前多媒体技术在手机中的应用主要有以下几个方面:
4.1 多媒体技术在手机短信广告中的应用
短信广告是目前手机广告的重要传播方式, 多媒体时代, 很多广告设计人员利用多媒体短信形式进行广告的设计, 也就是将图像、声音、动画设计融入广告的创意中。目前移动广告运行商推出的彩信业务便是数字媒体技术与传统短信相结合的产物。很多移动运营商通过让用户点击某些彩信广告来获取额外的收益, 如免费的彩信功能等等。
4.2 多媒体技术在手机视频广告中的应用
视频广告用来为消费者提供视觉和听觉的享受。随着3G网络时代的到来, 视频广告的创作类型越来越多样化。很多广告设计人员将数字动画特效技术应用到手机视频广告的制作中, 特别是在一些影视广告的制作中更是如此, 比如电影《阿凡达》的移动广告宣传片, 其中就利用了数字媒体制作了电影中的精彩特效镜头来作为广告的宣传片, 用来吸引消费者的注意, 更能使消费者留下深刻的映像, 这不但大大增强了广告的可观性, 还起到了意想不到的宣传效果。
4.3 多媒体技术在WAP类广告中的应用
多媒体技术在WAP类广告中的应用主要体现在广告的设计方面, 广告设计人员利用数字动画、flash等技术在WAP广告中的一些元素上进行精美的设计, 或者将一些多媒体广告宣传片嵌入在WAP网页中, 从而吸引用户的注意并推出一些广告销售策略。
现今, 很多软件开发人员会根据广告商或设计人员的需求开发一些软件辅助WAP类广告的个性化服务功能, 比如用户在不同的时间或地点会看到不同的WAP广告内容, 从而实现广告客户的精准的定向功能。
4.4 多媒体技术在手机内置广告中的应用
内置广告技术也是现今手机广告的一个重要的设计形式, 广告设计人员将一些广告的信息内嵌入手机游戏、视频或手机的一些辅助功能中, 用一种隐视的方式来传达广告商品推广信息。
5 结语
经济时代的来临, 人们对物质生活追求提升到更高的精神体验的要求, 随着无线互联网和智能手机技术的发展, 人们也越来越期待与手机的“互动”体验。手机广告在现有应用模式的基础之上, 也应该更加注重人性化服务的理念, 应以受众为最终出发点, 并考虑到适度原则, 不能一味的推销广告, 从而产生适得其反的效果。未来的互动式手机多媒体广告, 应该脱离传统广告的影子, 使互动成为一种乐趣, 是手机用户生活中必不可少的一种生活体验。
参考文献
[1]陈刚等著.新媒体与广告[M].中国轻工业出版社, 2002.
[2]胡忠青.手机广告发展与中国现实进路[J].新闻界, 2007 (03) .