户外广告管理方案

户外广告管理方案（共8篇）

户外广告管理方案 篇1

管理城市户外广告的实施方案

一、基于户外广告管理现状应采取的对策

1、坚持“规划先行”原则。

凡未做规划或规划中未包括的路段、地点，任何人、任何单位均不得设立户外广告；任何人、任何单位不得许可设立户外广告。这样，可避免因“先斩后秦”、先设后审而带来的随意设立等违规设置弊端。

2、建立“批、管联席小组”工作制度。

行政审批与执法通力合作，相互及时通报户外广告审批情况和对无手续广告的查处情况，以便执法人员按审批的事项进行监督检查，发现问题及时纠正，避免广告设施完工后再处理，导致执法难度加大和不必要的经济损失。这符合“执法前置、预防为主”的理念，更能体现“以人为本、依法行政、服务社会”的思想。

3、出台一套管理实施细则。

相关部门应从基本概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面，尽快对“户外广告”和“门头牌匾”都作出明确规定，以规范对户外广告的管理。

4、加大对户外广告的管理力度。

为进一步规范执法人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为，每季度或每半年应组织辖区内户外广告设置单位(包括广告公司和)召开一次座谈会。组织学习《邳州市户外广告设置规划》等相关内容，宣传政府对广告设施管理方面的相关要求，倾听户外广告设置单位对执法工作的意见和建议，加强相互间的沟通，使行政执法工作从事后的行政处罚转向事前的监管和教育预防。

5、签订目标管理责任书。

城市管理部门与辖区内的户外广告设置单位签订《户外广告目标管理责任书》。内容主要包括：不经审批不得随意乱设置户外广告；对经过审批设置的户外广告及霓虹灯，要安排专人定期检查，对广告画面破损、污浊以及霓虹灯夜间不亮或显示不全的要及时更换、清理、修复；违规责任追究等。通过责任书的签订，增强户外广告设置单位的责任心，充分发挥其主动性，形成设置单位与管理部门齐抓共管的良好局面。

二、户外广告管理和执法中应把握的环节

1、预防为主，注重宣传。

教育执法人员树立“预防比惩处重重要”的理念，改变过去“轻事前监管、重事后处罚”的工作方法。对非法广告设置单位，要注重宣传教育，使其学法、知法、懂法，进而做到守法。预防为主，注重宣传，可减少违法设置广告的数量，减轻城管执法人员的工作量，实现城管执法的良性循环和城市的净化、美化。

2、及时发现，温馨提示。

各管辖中队要加大巡查管理力度，做到腿勤眼尖，对辖区大型户外广告设置情况了如指掌。发现未经审批违规设置的户外广告，及时向设置单位或广告公司发出温馨提示，告知该行为已违反了某法规的某条某款，提示其在一周内自查自改(拆)，及时纠正自己的违法行为，积极配合城管执法工作。通过温馨提示，给违法设置单位充足的时间认识其违法行为的危害性及其应承担的法律后果，自觉组织人力自行拆除违法设置的户外广告，实现人性化执法效果的最大化。

3、督促整改，鼓励自拆。

在温馨提示的基础上，通过电话、网络等方式经常询问整改情况，积极指导协调。对于正在整改的，监督其按审批的规格施工，不得超标；对于正在拆除的，提醒其注意安全、文明施工。深入设置单位(广告公司)，进一步做政策宣传及思想教育工作。对于需要拆除的，积极鼓励自拆；对于自拆确有困难的，积极协调相关部门，组织人力、调动机械协助拆除，不断加大督促整改及拆除力度。

4、强行拆除。

对于个别不顾大局、无视法律、片面追求个人利益，采取各种手段无限拖延拆除时限、拒不整改和拆除的，依法下达法律文书，正式进入法律程序。同时，进一步做耐心细致的宣传和教育工作，严密组织、充分准备，对于在法律文书规定时限内仍不履行法定义务的，有理、有利、有节地组织人员予以强行拆除并追究当事人的法律责任。

户外广告管理方案 篇2

关键词：户外运动,大学生,产品推广

一、推广目的

户外运动在当今社会已是一个炽热的运动项目。由于在国外非常普遍, 在国内初步形成, 是一个朝阳行业。通过校园推广的形式更深入学生之中, 以学生的利益为出发点, 了解学生的需求, 征集学生的意见, 并将意见反馈结合整改, 并且校园推广的宣传可以使学生很好的了解洋帆户外运动产品, 同时通过进一步的整理和分析更准确的了解学生市场的需求与不足。利用校园这个开阔的平台, 使得洋帆公司在企业和产品上树立良好的形象, 使其产品在知名度、美誉度和特色度上进行提高。产品销售出去。从而促进产品的销售。

二、背景分析

(一) 户外运动产品当今背景分析

户外运动是一项在自然场地举行的一组集体项目。数据显示, 我国户外运动产品行业2011年的市场零售总额已达到110亿元同比增长57.82%, 而过去十年我国我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上目前已超过百亿市场规模。中华全国商业信息发布的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示, 2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动运动用品同比增长23.9%。可见户外用品市场其广阔。随着中国城市人口收入10%以上的逐年提高, 人们的消费观念也在改变, 更加注重于产品的质量保证与舒适度。这对户外运动产品提供商是一个良好的信号。除了收入的提高外, 参加运动健身的人们也开始越来越多, 尤其以在校大学生, 上班的年轻白领为主导, 这对市场发展也起到了积极作用。

三、洋帆实业总公司的状况

洋帆实业总公司主要是从事户外运动系列产品的研发、生产和销售的一家主要以出口为主的企业, 随着外贸行业的不景气, 公司有意开拓国内市场, 并瞄准了大学生校园市场, 通过我们的前期调查作出了相关的调查报告并进行了可行性分析, 在此基础上对校园市场推广作出相关的探索。

四、市场定位分析

(一) 校园市场定位分析

校园市场的特点:

1、封闭性

在校大学生与电视媒体接触不多, 信息多来源于广播和互联网, 信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传, 形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈, 产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内, 也就是学生消费圈内的口碑, 是利用关系营销手法的重要市场。

2、容量大

资料显示, 随着我国高等教育的连续扩招, 规模不断壮大, 截止2005年, 我国高等教育在校生的人数将超过1600万, 如果大学生年平均消费5000元, 年消费将高达800多亿, 对商家和企业来说, 也就意味着一个巨大的, 高素质的新型消费市场的形成, 也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。

3、开发成本低

目前, 企业在校园的经营并非相当激烈, 一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多, 成本也低得多。

4、集中性

校园市场消费集中, 企业能够通过各种活动进行有效的宣传, 这样花费的成本相对比较低些。而且, 有效的信息传达也比校园外市场更迅速直接。

5、延续性

校园市场具有未来导向性, 具有连续性。企业占领市场不仅会带来短期的商品效益, 而且, 当代大学生一代拥有知识资本, 以脑力劳动为主, 崇尚品质生活, 具有鲜明的品牌意识, 是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱, 必将成为未来消费市场的主导力量。

6、文化的独特性

高等校园的文化既是校园文化, 又是社会文化的一部分, 具有大众化和独特性的综合特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式, 以此作为彰显自身个性的方式, 这些都预示着高校市场文化的巨大潜力。

(二) 消费群体定位分析

1、消费群体的特点

(1) 主要任务是学习;

(2) 追逐时尚, 个性张扬, 易于接受新鲜事物;

(3) 消费存在差距;

(4) 基本无经济收入;

(5) 基本以集体活动为主;

2、消费群体的消费特征

(1) 从调查结果来看, 质量、价格、外观是引导大学生消费的主要因素。讲究实际, 理性消费仍是当代大学生消费的主要观念。由于消费能力有限, 大学生在消费时往往十分谨慎, 力求“花得值”。

(2) 大学生群体站在时代的前沿, 追新求异。在选择户外运动产品往往以个性时尚款式多, 价格低廉, 国内或者国际著名品牌等。既“物美价廉”。大学生因没有经济来源, 消费上需要考虑自身的需求, 同时也要考虑到自身的消费能力及家长的感受。因此主要把眼光放在具有时尚感、外形好看, 价格低廉的具有最高性价比的产品上。

五、校园推广策略

从最传统的营销策略出发, 既“4Ps”策略。从价格、产品、渠道及促销等方面来进行针对大学生的推广。

(一) 产品策略

我国户外人群的购买欲望多集中在穿着方面。由此可见, 消费者在选择户外运动产品的装备, 大部分还是想在平时生活及运动方面也可以穿着。当代大学生的社会活动逐渐增多, 尤其是90后很注重时尚和个性, 加上城市生活氛围等诸多因素的影响, 更加注重自己的形象, 追求品位和档次, 虽不一样要买名牌, 但对于产品质量的选择却是最主要的因素。

因此对于本厂商来说, 户外运动产品在外观上可以主打产品质量, 同时以贴近生活为主, 进行产品的设计以符合大学生的审美和功能。

(二) 价格策略

通过前期市场调查可以发现, 很多知名的户外运动产品, 主要在价格上售价过高, 以大学生的消费能力无法承受, 因此大部分的大学生往往会通过平时打折促销的方式去购买自己需要的户外运动产品。而洋帆的产品价格, 主要是以适中的价格、大部分大学生能消费的起, 作为它的价格定位。其消费价格主要为800元以下, 以服装为例:以400~800居多。通过一系列整合, 分别制定其相应的150以内、150~400、400~800、800以上4种价格策略, 主打产品价格400~800的户外运动产品。

(三) 宣传策略

洋帆本次项目的团队都为在校大学生, 大学生是一个庞大的利用传播的群体, 这对洋帆的营销是很有利的。在传播上, 洋帆必须根据校园活动的特点和规律来有针对性地进行传播。

1、与各大高校的校园媒体, 如广播、电台以及校报等, 赞助他们的有关活动, 扩大品牌知名度, 也可与在校的学生社团合作, 举行“洋帆杯”户外竞走大赛、创业大赛、产品推广大赛等诸如此类的活动, 在活动中注明获奖选手将获得洋帆公司提供的精美奖品, 或是提供一些实习机会, 这对于大学生和洋帆公司都是双赢的, 同时公司也可通过活动发现公司在人才招聘时所需要的人才, 吸引大学生的精英分子, 为公司创造价值, 节省人力资源成本。

2、积极同学校的报刊合作, 定期发行《洋帆运动》季度刊, 发布一些最新的产品信息、技术信息以及与成功人士的经历介绍, 与大学生息息相关的就业信息, 凡于大学生有价值的均可, 以此来提高品牌在他们心目中的良好印象。

3、校园事件营销传播

在各大高校内, 为了丰富广大师生的日常活动, 会经常性地举办一些主题活动。如:各类主题文艺晚会, 校庆, 社团集体活动, 迎新生?庆国庆歌咏比赛, 春季或秋季运动会, 校园十佳歌手大赛, 篮球, 排球, 足球比赛等丰富多彩的课余活动。洋帆可借此有选择地赞助一些活动, 并利用活动形成的注意力效应开展公司特色产品的宣传活动。同时要避免过于商业化, 结合所赞助具体活动, 着重体现产品形象及企业文化, 多种形式、全方位体现出本公司产品的特点, 使广大师生易于接受。

此外, 可根据各大高校的实际情况, 与校社团合作, 举办一些校园公益活动。比如捐赠教学用具、公益性的日常用品, 以及举办校园环保等社会公益活动的宣传活动等。

4、校园体育营销传播

大学生群体对体育运动一般都有较强兴趣, 并且各个高校基本上每年都要举行足球赛、篮球赛等体育活动, 可由洋帆牵头, 在高校间举办一些规模较大的体育赛事并赞助部分的服饰用品。比赛时向体育迷们免费赠送小喇叭等工具, 上面附有洋帆特有的标志予以宣传, 使他们过足体育瘾的同时能对洋帆留下深刻印象。同时, 在整个活动中可邀请省市部分社会媒体进行跟踪报道, 增强宣传力度, 提升公司的社会形象, 提高社会影响力, 达到经济效益和社会效益双丰收的良好效果。

5、校园广告传播

为增强高校消费者注意力, 形成印象积累效果, 可结合公司在校园中举办的各类活动在校园内设立户外广告牌、条幅、海报等广告传播, 使广大师生以较轻松的心情自然地接受广告信息。广告张贴的具体地点可以选择在人流集中的地方, 如:食堂、宣传栏、阅报栏、校园主干道两侧、草地、球场等。让洋帆的广告牌成为各大高校中既体现公司的企业文化与人文精神, 又成为一道亮丽的风景线, 把公司的企业文化融于高校的校园文化之中。

6、人人网营销传播

在仙林大学城内, 基本上每个学校都有一名专属的人人网校园大使。人人网所主要针对的市场是大学市场, 当今大学生基本上每个人都会使用人人网这一网络聊天软件, 利用这一资源, 可以同人人网合作, 利用人人网这个平台对洋帆进行宣传。

(四) 渠道策略

就当今户外产品的市场而言, 户外运动产品的渠道仍旧以商场为主, 辅以统一设计的加盟代理商, 这种方式主要针对社会公众。我们的主要市场为校园, 所以从大学生的消费习惯出发, 为了方便大学生群体的购买, 我们可通过以下渠道来进行销售:

1、网上销售模式

随着电子商务的发展, 大学生对网购这一消费渠道非常青睐。因此, 可以通过各大网络平台合作, 如:淘宝网、京东商城、1号店等, 将公司的产品展示在各大网购平台上进行售卖, 同时, 针对仙林大学城内的所有高校学生提供免费送货上门优惠政策, 使得大学生不用走出校园就可以对产品进行选购。

2、校园义卖活动

在每年的特定时期, 各大高校为了丰富大学生的课余生活, 会定期举行商品义卖活动。其价格低廉品种各样性价比高, 正符合洋帆产品的特色。可以通过这一渠道向学校申请义卖活动的资格。

3、招募高校校园代理商

高校校园是相关商品的终端, 可由校内有能力的终端店铺作代理商, 给予代理商一定的利润空间, 明确双方的权利和义务。校园终端销售应严格控制, 但要有一定的灵活性。经常性地给予优惠或促销措施。比如, 在各类节假日可进行买一送一的优惠政策等。在学校招纳优秀的有组织能力的大学生 (学生干部优先考虑) 做校园代理, 对其进行业务培训, 负责相关业务的运行, 以及协同做好有关校园营销活动。定期评选优秀校园代理, 并对其嘉奖, 以激励更多的代理踏实并充满激情的投入到工作中去。

4、

在各大校园内部或附近比较知名的商场或者超市设立专柜, 更近距离的与在校大学生接触, 全面提高专柜的形象和服务水平, 以此来做好和学生的沟通, 充分发挥大学生的从众心理, 通过部分客户拉动更多的客户。

5、设立洋帆专卖店

在仙林大学城内, 对于户外运动产品这一块存在很大的漏洞现象。因此, 可在学校附近就苏果超市一带设立洋帆户外运动专卖店。专卖店不仅使人有可信赖之感, 更为重要的是能够提供专业、周到的服务。可采用专卖的形式, 以一定价格给各销售商回扣折让, 由专卖店具体负责销售及售后服务, 并利用他们发放一些广告宣传材料, 及时反馈信息, 并处理用户使用中出现的一般性问题。同时对于持有学生证的广大学生一律予以优惠, 通过完善优秀的服务更大限度地吸纳更多的客户, 利用学生的从众心理, 和学生建立一种融洽和谐的关系, 在他们心目中培养良好的印象, 以挖掘更多的潜在客户。

(五) 促销策略

大学生的消费观念相对来说, 也是比较理性的, 他们更喜欢在商场等搞活动的时候, 通过现场打折、现金返利等现金返还的方式来选取自己所爱的产品。因此结合此类特征制定相应的优惠政策, 如下:

活动过程中穿插一些可以由观众参与的小游戏, 还可以进行有奖知识问答, 调动更多人参与的积极性。

制作各种宣传品牌的条幅和海报, 宣传主题能体现品牌的真切涵义, 积极向上, 有创意, 如“洋帆运动, 让您的生活轻松张扬”等。

六、总结

通过对校园市场户外运动产品发展趋势的分析以及一系列的营销策划推广, 基本能实现了本次项目的目的。当今大学生的社会活动不断增多, 其消费观念倾向于理性消费。户外市场在大学生市场有很大的发展前景, 在不断提高性价比的同时, 积极打入大学生市场, 逐步形成校企合作的一条稳固的商业链, 从而使得品牌拥有更广的市场。

参考文献

[1]王晓然, 刘一博.小众“户外”改走大众路线[J].北京商报, 2011-11-10.

“创意户外”提供全方位解决方案 篇3

孙瑞哲为国家纺织面料馆“创意户外”亚洲俱乐部揭牌，并宣布国家纺织面料馆“创意户外”亚洲俱乐部正式成立，这也标志着国家纺织面料馆围绕“创意户外”主题的新产品新技术发布推广活动拉开序幕。

江苏东邦科技有限公司、苏州英维尔纺织发展有限公司同时被授予国家纺织面料馆“创意户外”研发企业、国家纺织面料馆“创意户外”科技创新奖，以表彰这两家公司在“创意户外”领域长期致力于新产品研发创新工作的努力。这两家公司也成为了国家纺织面料馆“创意户外”亚洲俱乐部的首批会员企业。

国家纺织面料馆“创意户外”亚洲俱乐部由中国纺织信息中心指导，国家纺织面料馆组建，旨在引导“创意户外”的消费理念，推动“创意户外”产品的开发与创新，促进“创意户外”相关企业建立紧密共赢的合作关系。作为“创意户外”生活方式的倡导者与推行者，俱乐部致力于运用专业化服务，通过引领创新，优化供应链，认证功能性产品等整合化营销手段为“创意户外”相关企业提供“创意户外”纺织面料全方位解决方案。

俱乐部采用会员制运营模式，与“创意户外”相关的户外品牌公司，户外服装、用品制造企业，户外面料生产企业，户外产品开发设计人员均可加入俱乐部并成为会员。俱乐部将充分发挥国家纺织面料馆馆藏面料资源、依托面料馆专业的面料企划团队，为品牌公司的设计师提供有针对性的新产品实物资讯。同时，通过定期组织相关会员参与各类型主题活动分享相关成果。

展会期间，国家纺织面料馆围绕“创意户外”主题，通过专业化服务团队为江苏东邦、苏州英维尔等公司的机能美学户外产品、多纤维循环使用面料环保新技术、色泽艳丽的环保洗退色新技术等创意十足、功能环保、技术领先的新产品、新技术提供服务，帮助其完成从研发方向确定，产品企划策划，产品系列化、主体化梳理，产品成衣设计等一系列的整合化营销解决方案。

（牛婵 文/摄）

户外广告初步策划方案 篇4

筹划宣传部

刘义成一、总体思路：

以增强各销售网点及销售人员的信心，扩大“国珍〞品牌在普通消费者中的知名度为中心，以实际的广告效果为落点，充分依托现有的媒介资源，精心设计广告产品，获得等值或者超值的广告价值回报，在公司创立十一周年庆典之际，使得产品的知名度，美誉度有所上升，销售团队对公司更加忠诚。

为了更好的传达品牌形象，这次筹划方案准备依赖于具体的产品，通过产品的广告传递使消费者对“国珍〞到底是什么有一个初步的了解。依托于产品广告可以使消费者去除“雾里看花〞的心态，再通过我们做的电视广告及户外形象广告，会对品牌有一个更清晰的了解。

二、目标受众分析：

一般而言，受众对某种产品或效劳的接受需要经过以下过程，即：知晓、认识、喜爱、偏好、确信、购置。直销模式的特点决定了接触产品的消费者在使用的产品有质量保证的前提下容易对产品产生认同，形成一定的忠诚度，但未接触到产品的消费者那么处在一个对产品或者品牌没有认知度，或者认知度非常低的状态。鉴于公司产品品质很高，销售团队也处于飞速开展的阶段，让更多的消费者了解新时代，了解国珍品牌，使得销售团队对公司的忠诚度得以维持并更加稳固是目前新时代健康产业集团对外宣传的重要任务。因此，我们在资金允许的情况下，应该照顾到两方面的受众，一是普通的群众消费者，尤其是身体不好或者出于亚健康状态的有一定消费能力的人群，二是公司的销售团队。

三、广告目标：

1、扩大国珍品牌的知名度，使更多的消费者知晓、了解国珍品牌；

2、培养既有消费者的品牌忠诚度；

3、为销售一线的团队增加信心，实现经济效益的提升和企业形象的塑造和维护。

四、户外广告媒介：

户外媒体主要有：单立柱

楼顶

路牌

出租车

车站

楼宇电梯

候车亭

墙面

公交车

铁路

阅报栏

数字电视

霓虹灯

地铁/城铁

社区

LED电子屏幕

店堂媒体

场馆广告牌

机场/民航

灯箱

三面翻/多面翻

初步方案产品广告选择在路牌、地铁、候车亭投放。路牌、候车亭这两类媒体的到达率很高，不管是老年、中年、青年还是少年，都可到达85.9％以上，千人本钱很低。而且区域覆盖率很高，可配合产品销售额较大的主要城市的各种活动的展开，以到达企业对外宣传的整合、立体效果。

地铁人流量很大，乘客具有年轻、高学历、高收入的特点，虽多为年轻上班族和学生，但往往也是产品的购置者。

候车亭灯箱广告：材质好，不锈钢结构，外观线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽大玻璃；画面距地面0.6米，且没有遮挡物，为人体视觉最正确高度，画面尺寸3.6*1.6米，有效广告面积近6平方米，广告效果很好；到达率高，灯箱式广告媒体分布在首都二环路及西外、安外、朝阳路等主要干线上；密度大〔一般约500米左右有2-3个灯箱，道路两侧为3-6个〕，能迅速且最大限度地送达目标受众，反复显示的频率高；充分的展示效果。灯箱式广告画面大〔6平方米左右〕，便于展示客户推广思想和完美的制作技术。

品牌及企业形象广告主要在地铁、通过产品专营店的公交候车亭处、楼宇电视投放。楼宇电视处适合播放相对来说长时间的形象广告，视频效果好，等电梯时往往注意力会集中在这种动画的视频上。另外楼顶对于宣传企业形象来说效果也很好。

五、户外广告投放地点：

预定在北京、广州、成都、沈阳等产品销量较大的城市发布广告，支持当地的产品销售。以北京为中心辐射到华南市场、西南市场、东北市场。

具体执行视实际情况而定。

以下是具体的户外媒体广告投放方案。

“国珍竹康宁〞户外广告投放方案

一、背景分析：

（一）户外广告目标和广告策略：

1、户外广告目标：

（1）

提高竹康宁的知名度；

（2）

鼓励既有消费者〔如：国珍其它产品的消费者〕的购置；

（3）

激发销售人员的热情。

（4）

户外广告目标的分析：

与其它传统行业相比，直销行业的广告做得少的多，但是，我们不得不从以下两个方面考虑到要增加广告的投入。其一:直销行业的竞争不断加剧，直销产品相对来说质量高同时价位也较高，但是一旦消费者使用一个品牌后比拟容易形成品牌忠诚，所以要在同行业的直销品牌中争取优势。以前直销行业不做广告，只是单纯凭借销售员的直接推广，随着整个行业的开展和我国直销法的建立及完善，局部直销品牌已经开始投放广告，力度在不断增加，并且仍有要增加的趋势，如：安利。其二：要做好直销行业，不能单纯宣传品牌，因为所有的品牌都要用实物的产品来支撑，消费者的消费日益趋于理性，人们不再只买品牌概念的帐，只有高质量的产品的支持才有可能在直销行业内立足并开展。

另外，通过产品广告带动产品消费进而推进品牌强化也是与我们的“先做大后做强〞原那么是对应的。资产规模、经营规模和利润规模逐步做大，经营网络不断做大，品牌效应不断强化，使新时代成为名牌企业，经营业务和商品成为名牌业务和名牌商品，所有这些都与产品的知名度、美誉度不无关系。

2、户外广告媒体策略：

我们在主打“国珍竹康宁〞时主要使用地铁广告和路牌广告，增加产品导向。

（二）消费者分析：

根据竹康宁的保健作用，可以知道产品定位的消费者应该是40岁以上，血脂不稳定的人群。这局部人还可以根据年龄分为两类：40-55岁，55岁以上。这样分类的依据在于：两类人生活和消费观念的差异，40-55岁处于上班年龄，身体状况开始发生变化，血糖、血脂容易不稳定，另一方面，他们开始注意自己的身体，舍得为自己或家人购置此类保健品。55岁以上一局部人面临退休，其他已经退休，消费比拟保守，60岁以上处于子女关心时代，自己很少花太多钱买保健品了。当然这个年龄界限并不是很严格，具体情况还要因人而异。

（三）竞争对手分析：

当前，保健品可谓是充满市场，其中，非直销行业的诸如雪洁清〔血洁清直接作用血液提高高密度脂蛋白数量净化血液，溶解管壁上沉积物〕、美食伴侣〔对各种食物中的有毒化学物质及多余的胆固醇、脂肪有超强的亲和力，可有效地阻止过量脂类、胆固醇和有害物质的吸收〕等，明确定位在调节血脂。直销行业中国安利的茶族益脂胶囊也定位在调节血脂上。还有其它许多用于调节血脂的保健品。

（四）本产品分析：

作为保健品就必须要诉诸于一个保健的卖点，这个卖点往往上产品成效，如果我们仅仅定位在调节血脂上可能不会凑效，所以要做一个概念，推出我们的产品原料特色：采自浙江安吉的淡竹叶，从中提取竹叶黄酮。当然我们也可以看到，许多保健品都在原料上做文章，炒概念，但是这似乎是产品初打时的必经之路。我们的产品质量高，同时价位也较高，但与同类消费品相比价位并没有太大差距。这种情形下要想在产品上突出特色，能使之差异化的只能是原料，把原料做成一个概念。

二、户外媒体广告方案：

（一）户外媒体广告目标：

1、受众目标：

40岁以上、有一定购置能力的人群。

2、沟通目标：

强化竹康宁的原料诉求和调节血脂的功能。

3、区域目标：

北京、广州、成都、沈阳。

（二）户外媒体广告表现策略：

1、广告主题：

诉求：源自淡竹

调节血脂。让消费者短时间内一目了然，看到产品就明白成效。

2、广告创意：

以产品原料产地的“中国竹乡〞浙江省安吉县的绿色淡竹为背景；左下角一对老年夫妇幸福的微笑，眼光朝向中部偏左上的竹康宁的产品，产品右下侧广告语：“调节血脂

源自清幽淡竹〞，右上角为“新时代健康产业集团〞的凤凰logo，牌子右侧分两个竖列打出品牌“天地造化

生命之尊

健康之道

有我国珍〞，牌子图像的下方横向打出各地专卖店的地址、。

户外广告讲求简洁，因为人们短时间内能够注意到的信息并不多，通过过滤选择进入大脑潜意识的更少，所以我们必须要让消费者一目了然，知道产品成效何在，绿色为背景在炎炎夏日给人以清爽的感觉，并且冲击力较强，选用许多其它产品用过的“老年夫妇〞〔50岁左右〕似乎有些老套，但是正是这样产品的“人性化〞才能表达出来，产品带来的幸福才得以表达。右边的企业品牌打出，是为了与电视广告形成照应，使消费者将产品与集团联系起来。

下面的专营地址是让消费者明了在商场、药店并没有专柜，提醒消费者不要只知道产品，却找不到渠道购置。

3、广告表现的风格：

清爽、温馨、简洁

（三）户外媒体策略：

1、广告时间：

夏天是清理血中垃圾，疏通血管，恢复血管弹性、平稳血压、血脂、血糖的最好时机，而由夏入秋时是血脂不稳的高发期，所以我们建议广告在9月整月投放，期间有一个中秋节，也是给长辈送礼物保健的时机。

2、户外广告的规格：

地铁只做通过繁华地段的月台灯箱广告，广告安置候车站台层的两边墙上，与乘客的视线平行，乘客可以在2～3分钟的候车时间内详细阅读广告内容，产品广告适宜发布。如北京的1、2号线，要求连续二至三块投放，视觉冲击力强，不易被无视。

候车亭广告一方面投放在通过专营店的公交候车亭处，尤其是专营店附近，另一方面要投放在中高档小区附近的候车亭处。与地铁广告形成互补。

3、制作要求：

色彩要鲜亮，清晰度高。

4、具体户外媒体方案排期表：

发布时间

类型

位置

规格

数量/块

9月

地铁月台

灯箱广告

复兴门上层

A++

建国门上层

A++

国贸

A++

西直门

A++

西单

A++

朝阳门

A+

军博

A

候车亭

广告

注：由于受候车亭合同签订的限制，繁华地段近期无法确定，需要再加调整。

附：报价表

北京地铁通成报价表

自2006年6月1日起执行

媒体形式

级别/位置/站点

〔RMB〕

媒体费/月

12封月台灯箱

A++

39,800

A+

34,800

A

29,800

B

22,800

C

17,800

12封月台灯箱套装

30块

298,000

12封月台灯箱长廊

复兴门上层〔26块-东,26块-西〕

388,000

大望路〔27块〕

288,000

东单〔27块〕

288,000

北京站〔20块〕

288,000

天安门东〔28块〕

288,000

天安门西〔27块〕

288,000

永安里〔27块〕

288,000

积水潭〔18块〕

198,000

前门〔17块〕

198,000

雍和宫〔18块〕

198,000

南礼士路〔16块〕

198,000

军事博物馆〔14块〕

198,000

长椿街〔16块〕

168,000

和平门〔15块〕

168,000

4封通道海报

A++

7,000

A+/A

6,000

B

5,000

C

4,000

4封通道灯箱

A++/A+/A

8,000

B

7,000

4封通道海报/灯箱套装

40块〔海报A++

5块、A+/A

14块、B

7块、C

4块

及　灯箱A++/A+/A

6块、B

4块

〕

138,000

80块〔海报A++

10块、A+/A

28块、B

14块、C

8块　及

灯箱　A++/A+/A

12块、B

8块

〕

208,000

120块〔海报A++

15块、A+/A

42块、B

21块、C

12块　及

灯箱　A++/A+/A

18块、B

12块

〕

268,000

4封通道灯箱长廊

国贸西北口西墙

〔32块〕

155,000

国贸东北口东墙

〔27块〕

125,000

建下西南口西墙

〔21块〕

125,000

建下西北口西墙

〔22块〕

125,000

特殊位灯箱〔套装购置〕

A套装

13块

172,000

B套装

13块

172,000

C套装

13块

172,000

D套装

13块

172,000

动感灯箱

动感灯箱套装

30块

298,000

扶梯侧墙海报〔套装购置〕

10条扶梯

覆盖10个站

180,000

8条扶梯

覆盖8个站

145,000

媒体形式

级别/位置/站点

〔RMB〕

媒体费/月

车厢内海报

新车整车购置〔180块〕

118,000

车顶

300块

198,000

车顶

600块

330,000

车门边〔大〕300块

198,000

车门边〔大〕600块

330,000

大型墙贴

建国门换乘北通道东墙(90.2平米〕

350,000

建国门换乘北通道西墙(80.8平米〕

350,000

建国门换乘南通道东墙(97平米〕

350,000

建国门换乘南通道西墙〔87平米〕

350,000

西单中北口(113平米〕

250,000

西单东北口及弧型墙贴〔168平米〕

280,000

复兴门上层南通道(77平米〕

200,000

复兴门上层北通道(80平米〕

200,000

换乘通道看板

复兴门换乘南通道〔看板〕

200,000

复兴门换乘北通道〔看板〕

200,000

特殊位灯箱〔单块购置〕

复兴门环线南〔4.8*1.5米〕

46,000

复兴门环线北〔4.8*1.5米〕

46,000

复兴门换站厅〔5.1*1.8米〕

46,000

建国门东北口〔5.1*1.5米〕

46,000

建国门南厅〔4.6*1.0米〕

46,000

建国门北厅〔4.6*1.0米〕

46,000

柱体－站台及站厅

建国门上层〔30条〕

488,000

建国门下层〔20条〕

488,000

复兴门上层〔27条〕

488,000

复兴门下层

〔16条〕

328,000

西直门〔17条〕

388,000

公主坟

(15条〕

328,000

柱体－站台

国贸〔12条〕

388,000

王府井〔12条〕

388,000

西单〔12条〕

328,000

东直门〔12条〕

328,000

东四十条〔18条〕

328,000

大望路〔16条〕

328,000

朝阳门〔12条〕

328,000

柱体－站厅

西单〔24条〕

328,000

东直门〔8条〕

268,000

东四十条〔8条〕

268,000

朝阳门〔8条〕

268,000

外包车套装〔不单独售卖外包车〕

外包车＋30块12封灯箱套装

698,000

外包车＋80块4封通道套装

608,000

外包车＋品牌专列套装

518,000

注：短期价格：广告最短签约期为1个月，少于最短签约期的广告须按正常价格加收15%附加费；相连位价格：广告位单买或套装购置，相连位须按正常价格加收15%附加费。

站点级别

A++

A+

A

复兴门上层

朝阳门

北京站

复兴门下层

崇文门

前门

建国门上层

东四十条

宣武门

建国门下层

阜成门

积水潭

国贸

安定门

永安里

王府井

大望路

天安门东

西单

东单

天安门西

东直门

公主坟

南礼士路

西直门

军事博物馆

B

C

车公庄

八角游乐园

长椿街

古城路

和平门

苹果园

雍和宫

鼓楼

木樨地

万寿路

五棵松

玉泉路

八宝山

三、广告费用预算：

（一）制作费用:

（二）广告媒介费用：

（三）机动费用：

（四）费用总额：

注：由于具体的媒体排期尚未确定，费用尚不能计算。

四、广告活动的效果监控：

1、户外媒体广告投放的监控：

公司要派专门人员定期检查广告投放的情况，确定广告较好的展现。

2、广告效果的监控：

公司可以自己也可以委托专门的广告公司做广告效果的监控，及时获得效果评估的信息，并适当做出调整。

“guozhen化装品〞户外广告投放方案

一、背景分析：

（一）广告目标和广告策略：

1、提高guozhen化装品的知名度；

2、鼓励既有消费者〔如：国珍其它产品的消费者〕的购置；

3、激发销售人员的热情。

（二）消费者分析和竞争对手分析：

化装品是女人的最爱，没有季节限制，目前年龄限制也越来越小，18岁以上一般都开始使用，这是一个庞大的群体。我们的产品源于天然、绿色，年龄界限不大，只是考虑价格因素与消费者购置能力的对应程度。目前市场上产品化装品品牌数不胜数，上下价位都很多，直销类的如雅芳、安利的雅姿等。要想在这些产品中占领一席之地并不容易。尽管在直销行业中我们的化装品定价并不是很高，下列图为与安利雅姿的局部同类产品价格比照：

品

牌

名

称

规

格

价格/元

安利

雅姿

雅姿美白面膜

75毫升

224

清爽控油紧肤水

250毫升

224

清爽套装

清爽泡沫洁面乳

648

清爽控油紧肤水

清爽平衡乳霜

Guozhen

化装品

Guozhen营养美白面膜

100克

清爽紧肤液

100毫升

清爽套装

清爽洁面乳

580

清爽紧肤液

清爽平衡乳

修护精华素

水晶眼霜

但是我们首先启用的主打产品时也要突出“高品位〞“高档次〞，主打品牌。

（三）产品分析：

新时代健康产业推出的松珍系列化装品，guozhen护肤品是新时代健康产业〔集团〕研制的具有自主知识产权的系列产品，富含纯粹的松花粉精华及高效保湿因子、细胞生长因子等多种营养成分，实现了松花粉精华与现代生物科技的完美结合。Guozhen化装品有护肤品〔包括营养和保湿两个系列〕，个人护理品和功能型产品，炎炎夏日至入秋这一段时间内我们应该主要推出：保湿系列，以清爽、修复、平衡为主打。

二、户外媒体广告方案：

〔一〕户外媒体广告目标：

1、受众目标：

20-45岁女性，她们注重皮肤的呵护，并且有一定的购置能力，况且我们产品的价位并不是很高，在兴旺和较兴旺的城市这一年龄阶段的女性一般可以承受。

2、沟通目标：

传递产品品牌，使消费者对guozhen品牌的化装品有所了解，到达品牌的认知。

3、区域目标：

北京、广州、成都、沈阳。

〔二〕户外媒体广告表现策略：

1、广告主题策略：

凸显“guozhen化装品〞的品牌。

2、广告创意策略：

淡蓝色背景，左上方为“新时代健康产业集团〞的凤凰标志，广告牌中间稍偏右上方为保湿系列的产品套装展示，5种产品按一定的顺序展出，放在白色玻璃镜上，透出影子，产品影子要求清晰，成30度角放置在背景上。玻璃镜的上方产品方向按横向打出“guozhen保湿系列产品〞。影子一方打出广告语“如水的呵护

不再是影子〞，字要求有点模糊效果，广告牌下方注明专营店地址及。

注：如果效果能做好的话，可以在产品周围撒上水珠，有一种水嫩的感觉。

3、广告表现的风格：

清爽、淡雅。

〔三〕户外媒体策略：

1、广告时间：

8月至9月。

2、户外广告的规格：

繁华路段的地铁月台灯箱广告，连续二至三块投放。

地铁车厢壁贴放置在车厢两壁上。

候车亭广告投放在通过专营店的公交候车亭处，尤其是专营店附近。

3、制作要求：

角度可以稍加调整，以适合视觉感官为准。

4、户外媒体方案排期表：

发布时间

类型

位置

规格

数量/块

8月

地铁月台

灯箱广告

复兴门上层

A++

建国门上层

A++

国贸

A++

西直门

A++

西单

A++

朝阳门

A+31、2号地铁车厢内海报

车顶

300

候车亭

广告

注：由于本次广告的投入多在候车亭，所以暂时不能确定。

附：报价表

地铁报价同上

候车亭广告具体信息可随时咨询北京公交总公司。

三、广告费用预算：

〔一〕制作费用:

〔二〕广告媒介费用：

〔三〕机动费用：

〔四〕费用总额：

注：由于具体的媒体排期尚未确定，费用尚不能计算。

四、广告活动的效果预测和监控：

〔一〕户外媒体广告投放的监控：

公司要派专门人员定期检查广告投放的情况，确定广告较好的展现。

〔二〕广告效果的监控：

公司可以自己也可以委托专门的广告公司做广告效果的监控，及时获得效果评估的信息，并适当做出调整。

国珍品牌户外广告投放方案

一、广告目标：

（一）提高品牌知名度

（二）提升企业形象

二、户外广告投放方案：

（一）广告主题：

凸显“国珍〞品牌，这一点我们通过企业logo来展现。

（二）创意：

使用与网站上的统一形象，作为企业统一识别系统。

1、浅绿色背景，右上角为“国珍〞logo，金色凤凰飞入画面，要求有动态感，占据对角线位置，凤尾偏上打出文字：国珍·国之珍宝·世人福祉〔同logo一样的绿色〕。

2、浅绿色背景，右上角为“国珍〞logo,世界地图，世界各地有“国珍〞的凤凰图标，地图要稍偏上，下面打出：“开展民族产业

造福人类健康〞。

3、浅绿色背景，右上角为“国珍〞logo，画面上按不同的系列展出产品，以金色凤凰做产品小背景，再将产品拼成中国地图的形状，稍偏右下打出：“天地造化·生命之尊·健康之道·有我国珍〞。

（三）户外广告投放：

1、投放区域：北京、广州、成都、沈阳

2、投放方案：

〔1〕楼顶广告：在标志性建筑及繁华地段投放

〔2〕电梯广告：较高档次的办公楼、公寓电梯投放

〔3〕楼宇电视：不属于户外广告的范畴，但是可以考虑在较高档次的办公楼楼宇电视播放30秒至1分钟的企业形象宣传片或电视广告。

3、媒体排期：

发布时间

类型

位置

规格

数量/块

8-9月

地铁4封通道海报

A++

A+/A

B

C

06年8月至07年8月

楼顶广告

06年8月至07年6月

电梯广告

06年8月至07年6月

楼宇电视

时间安排分析：对于地铁广告来说，花费较大，地域性强，可随时做出调整。楼顶广告应该作为一个企业展示形象时户外广告的首选，关键在于现在找繁华路段的广告牌位比拟困难，但一旦找到，就要打长期战，形象不是一朝一夕树立的。电梯广告和楼宇电视是随时给消费者提醒，其间经历了诸多节日，要花费一段时间让消费者了解企业，再花费一段时间不断提醒消费者，尤其是节日期间可将其换作产品介绍的广告，起到提示作用。

注：由于现有条件限制，不能详细做出排期表。

三、广告费用预算：

〔一〕制作费用:

〔二〕广告媒介费用：

〔三〕机动费用：

〔四〕费用总额：

注：由于具体的媒体排期尚未确定，目前费用尚不能计算。

四、广告活动的效果预测和监控：

〔一〕户外媒体广告投放的监控：

公司要派专门人员定期检查广告投放的情况，确定广告较好的展现。

〔二〕广告效果的监控：

户外广告牌施工方案 篇5

施 工 方 案

审批：

审核：

编制：

XXXXXXXXXXXXXXXX有限公司

二○一○年五月 一，概述

本广告牌工程有两项：三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架，利用直径为1.2米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为20 T，其中钢管部分重约8 T，牌面桁架重约 12T，所采用材料主要为∠90×6和δ=12﹑10钢板。单面广告牌钢结构制安量约为 § T，利用6根“口”型角钢组合件作为支柱，所采用材料主要为∠56×5（立柱）、∠75×6（牌面骨架）、∠30×3（牌面）。广告牌所处位置见施工平面布置图。

制作数量：各1套 建设单位：XX有限公司 设计单位：XX研究院 施工单位：XX公司 施工地点：XX学院路

广告牌制作、安装、验收执行标准：《钢结构工程施工及验收规范》GB50205-2001

二，广告牌制作 1．生产准备

根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。

钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。

放样需要用的工具：•尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。

放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样

2．卷管制作

制作工艺过程及技术要求：

⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。⑵卷管加工

A 钢管卷制过程要校圆，校圆所用样板的弧长应为管子周长的1/6—1/4；样板与管内臂的不贴合间歇应符合下列规定：

①

对接纵缝处不得大于壁厚的10℅加2mm，且不大于3mm； ② 离管端200mm的对接纵缝不得大于2mm；

③

其他部位不得大于2mm；

B 卷管对接焊缝的内壁错边量不超过壁厚的10℅，且不大于3mm C 卷管端面与中心线的垂直偏差不得大于管子外径的1℅，且不大于3mm。平直度偏差不大于1mm/m。⑶卷管焊接

A卷管焊接坡口形式，采用Y型或V型坡口形式，坡口尺寸必须符合设计和规范要求。B 坡口加工采用氧乙炔火焰加工方法，加工完后除去坡口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。C 焊缝质量要求: 卷管对接焊缝二级，超声波检测，20%抽查； 其它帖角焊缝三级； 验收标准GB50205—2001 D 手工焊，采用J422焊条，符合标准GB/114957-94 ⑷卷管除锈

当图纸无要求时，卷管除锈采用机械除锈，要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物，并将表面清理干净。

⑸卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，待拉到现场后再组对成整体，然后进行吊装(6)卷管防腐

卷管涂料防腐施工按下列要求进行：

1)管道防腐需在晴天进行，•施工环境温度以15～30℃为宜，施工时应通风良好，以便漆膜充分干燥。在前一道漆实干前不得涂第二道漆。全部涂层完成后，一般需自然干燥七昼夜以上方可使用。不得在雨、雾、雪天进行室外施工。

2)每防腐完一层，应进行检查，涂层不得有针孔、气泡、流淌、褶皱和破损等现象，否则应进行处理。

3)涂层的施工方法，采用人工涂刷，涂刷时，层间应纵横交错，每层应往复进行。涂层应均匀，不得漏涂。

4)卷管安装后，•接口和运输、安装损伤处必须进行补防腐。补防腐层结构和材料均应与原管道防腐相同。补口、补伤处的泥土、油污、铁锈等均应清除干净呈现钢灰色。

3．广告牌桁架制作

按1：1进行放样，角钢采用氧乙炔火焰切割，除去切口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。放样下料后，在我方制作现场按图组装成大片后拉至安装现场，再按我方吊装思路拼装成型。

三，广告牌安装

三面安装顺序：卷管立柱吊装→广告牌骨架现场组装→广告牌骨架吊装→广告牌骨架与卷管立柱焊接→灯架及其它构件安装

单面安装顺序：立柱吊装→广告牌骨架安装→广告牌牌面安装→零星构件安装

1.基础复查和放线。

施工前，安排相关技术人员同测量人员对基础进行复核，基础达到以下要求： ① 基础表面要平整，不能有裂纹、蜂窝和露筋等现象。

② 根据施工图检查基础外形尺寸和中心线。基础的横向中心线与纵向中心线要求垂直。基础外形尺寸偏差不大于±20mm。

基础纵横中心线与基准线偏差不大于20mm。2.安装前的准备工作。

①熟悉图纸，组织相关技术人员对车间结构进行分析，合理安排施工工艺和施工计划。②钢丝绳准备

根据本方案和预算部门所给构件重量，准备好吊装用钢丝绳扣、卡环和缆风绳，吊装用钢丝绳扣的选用可按下列方法进行估算：

T=（d/10）2 T——钢丝绳扣起吊能力，单位：t d——钢丝绳扣直径，单位：mm 注：估算方法适用于新绳扣、无断丝、断股现象 3，现场组对吊装注意事项：

○1吊车及运输车需占用单车道，需提前向有关部门办好相关手续。○2现场组对吊装将破坏部分草坪及小树，需提前向有关部门办好相关手续。○3占道时，在所占用道路的两端立好醒目标志，并派专人看守。4，立柱吊装 卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，利用10吨半挂运输至安装位置，到现场后再组对成整体，利用16吨汽车吊进行装卸。现场组对位置选择在安装位置旁空旷地带，然后进行吊装（组对位置及吊装时吊车站位见下图）。

由于广告牌安装位置站车条件较好，此时回转半径7米、起吊高度为19米，卷管立柱重约8吨,利用25吨汽车吊可将卷管立柱整体吊装到位（25吨汽车吊参数表见符页）。缆风绳调整立柱垂直度,经纬仪校验立柱安装垂直度く10mm。单面广告牌立柱重量较小，吊装容易，须保证其安装垂直度。

5，广告牌骨架现场组装

广告牌骨架到现场后再组对成整体，现场组对位置选择在单车道（以减少破坏草坪）然后进行吊装（组对位置同卷管立柱吊装站位图）。

立柱吊装好后,将三面广告牌骨架和支撑A、B、C在安装位置地面组装成整体，利用3个10吨倒链将广告牌骨架和支撑缓慢、均应提升到位，倒链挂点设在立柱顶端（见下示图）。

提升过程中，每200mm稍停，检查广告牌骨架是否倾斜，调整后继续提升，致至到安装位置为止。整个提升过程由专人指挥，并配以哨子统一作业。

6，广告牌骨架与立柱焊接

三面广告牌骨架整体提升到位,找正后立即进行广告牌骨架与卷管立柱的焊接，确保焊接牢固后方可松钩。

单面广告牌骨架吊装时，需对绑扎点角钢进行加固。7，灯架及其它构件安装

按图将灯架及其它构件安装完成。

四、施工作业计划 ⒈ 人员计划 ① 制作阶段

管理人员技术人员安全人员铆

工

电

焊

工

电

工

油

漆

工

② 安装阶段

管理人员

技术人员

安全人员

铆

工

电

焊

工

电

工

起

重

工

油

漆

工

架

子

工

2.机具计划

序号

名

称 1

汽车吊

平板汽车

平板汽车

交流电焊机

5T平板车

手提式磨光机

经纬仪

倒链

超声波检测仪

五，施工进度计划 施工进度计划见符页

型号25、16、8

10吨

5吨

21KVA

东风5T

10吨

数量 各1台1台 1台

6台

2台

2台 2台

3台 1台 6 6 2 4 1 1 2 6 3 1 3 2 2

六、施工安全要求

⒈ 所有作业人员需持有国家劳动部门认可的上岗证。⒉ 对职工经常进行安全教育，进入施工现场必须戴安全帽。⒊ 按规定穿戴劳保用品上岗，不得穿拖鞋进入施工现场。⒋ 坚持高空作业系安全带，双层作业设隔离层。⒌ 吊装工作中，吊物下方不得站人。⒍ 各种材料堆放稳妥，以防倾斜和滚动。

⒎ 施工机械和电气设备要有专人操作和维护，不得带病运转和超负荷工作。⒏ 为防止高空坠落，高空作业时，必须正确使用安全带。

⒐高空用气割或电焊切割时，应采取措施防止割下的金属或火花落下伤人。⒑ 高空作业的设施、设备，必须在施工前进行检查，确认其完好方能投入使用。⒒ 攀登和悬空作业人员，必须经过专业技术培训及专业考试合格，并必须定期对其进行体检。

⒓ 雨天、风力大于四级、夜晚等情况，尽量避免高空作业。

⒔ 防腐涂装施工现场或车间不允许堆放易燃物品，并远离易燃物品仓库。⒕ 防腐涂装施工现场或车间，必须具备有消防水源和消防器材。

户外广告管理方案 篇6

专项整治工作方案

为深入推进全国文明城市创建工作，营造良好的创文氛围，根据区委、区政府的工作部署，决定在城区范围内开展户外广告整治专项行动，现制定方案如下：

一、组织领导

为加强对专项整治工作的组织领导，成立区城管综合执法分局户外广告专项整治工作领导小组，成员如下：

组 长：（局长）副组长：（副局长）成 员：（办公室主任）

（监督股股长）

（法规股负责人）

（第一中队队长）

（第二中队队长）

（第三中队队长）

领导小组主要负责对户外广告整治工作进行统一部署，对重大问题进行决策、指导、督促、检查。领导小组下设办公室（设在政策法规股），负责统筹协调各股室开展整治工作。

二、整治时间

区户外广告专项整治行动为期3个月，2017年4月至6

月进行集中整治。

三、工作任务

对城区范围内各类违规设置、影响公共安全、损害城市形象的户外广告进行集中整治。逐步建立权责明确、行为规范、监督有效、保障有力的户外广告管理体制，不断提高户外广告管理水平和城市文明程度。

（一）加大整治力度。对城区范围内违反《中华人民共和国城乡规划法》、《中华人民共和国广告法》、《广东省城市市容和环境卫生管理规定》和《广东省户外广告管理规定》，影响市容市貌，损害建筑物形象和风格，妨碍公共设施安全的，未经批准擅自设置或未按要求设置的户外广告、招牌，均进行规范整治。各中队要加强巡查力度，发现问题，及时整改，做好整治前后的照片对比工作，巩固整治成果。

（二）推广公益广告。重点围绕提升我区公益广告的覆盖面和有效性，使其“美起来”、“动起来”、“活起来”，全面提升质量、扩大影响。征用城区符合条件的户外广告牌用于刊登公益广告，达到抬眼可见、举足即观。同时做好户外公益广告设施的设置、维护和管理工作。

四、实施步骤

（一）调查摸底（2017年4月底前完成）。各执法中队对城区范围户外广告设施设置的具体地点、载体、规格、数量、内容及其广告主、广告经营者和相关审批手续情况进行 2 全面调查摸底和登记造册，建立工作台帐，报局政策法规股汇总。

（二）宣传动员（2017年5月10日前完成）。充分利用各种宣传手段，加大社会宣传力度，积极营造浓厚的舆论氛围，带动群众参与创建文明城市活动。对批准设置手续欠齐备或在设置地点、规格、形式、数量、制作的工艺水平及发布内容等存在问题需要整改的户外广告，对业主单位发出整改通知，限期完善手续或按要求完成整改，确保达到创文要求。

（三）集中整治（2017年5月底前完成）。限期内未整改或未拆除的户外广告，由我局会同相关单位依法按程序组织强制拆除。

（四）公益广告全覆盖（2017年6底前完成）。外观安全良好，有助于营造“创文”氛围的广告强制征用刊登公益内容。

五、工作要求

（一）加强领导，提高认识。成立户外广告专项整治领导小组，负责整治工作的推进与落实。各中队（股室）要增强责任感和紧迫感，提高认识，落实责任，切实抓好户外广告专项整治活动各项任务的落实。

（二）分工协作，强化责任。制定切实可行的实施方案和工作措施，细化工作任务，明确责任分工。各中队、股室要按照任务分工，明确专人负责，确定完成时限，实行台帐

式管理，务求工作取得实效。

（三）宣传发动，稳步推进。充分利用电视、网络、微信等新闻媒体积极引导户外广告向规范、有序的方向发展，同时发挥新闻媒体的监督作用，通过宣扬正面典型，曝光反面教材，使整治工作有序推进。

市城市管理和综合行政执法局区分局

户外广告管理方案 篇7

Optism的一个重要特色是媒体支持功能, 其作为移动运营商和广告商之间的代理, 极大简化了合并运营商库存的媒体销售进程。具体来说, Optism汇集了一批经验丰富的广告和移动营销的专业人才, 与全球品牌和机构建立起商业关系, 凝聚了整个生态系统的力量, 推动跨越多个运营商网络的合并媒体库存的销售。

该解决方案的核心是一个具有高度可扩展性的托管广告平台。它能够降低移动运营商开展移动广告业务的门槛, 使其更容易地与广告商建立起直接的连接。该解决方案不仅提供一系列技术能力, 与广告商的媒体销售和广告活动管理相结合, 它还可以为运营商推出移动广告业务提供支持。该解决方案提供了一个基于收益共享的创新商业模式, 可以使运营商在生态系统中发挥比目前更加重要的作用。运营商可以利用用户的许可和一定的信息偏好, 向其移动电话发布广告信息, 并依据用户特别的喜好和生活方式量身定制互动方式, 使用户通过更具价值和吸引力的互动来连接其最喜爱的品牌, 获得诸如产品和服务折扣优惠等信息。

阿尔卡特朗讯正在助力Orange奥地利公司这样的移动运营商推出移动广告业务, 使其用户与他们所关注的品牌建立连接, 并支持其获取相关信息和产品。

通过帮助移动运营商开启“媒体库存”这一宝贵的资产, 以安全可靠的方式创建新的服务并增加其收入来源, Optism移动广告解决方案体现了阿尔卡特朗讯应用使能愿景, 它结合了网络运营商的能力和互联网的速度与创新, 为终端用户和企业提供了更加丰富和可靠的网络体验。

规范户外广告管理 扮靓成都 篇8

一、城市与户外广告管理

（一）城市与户外广告的关系

城市空间管理中，户外广告是其重要范畴。户外广告不仅反映出一个城市的商业氛围、文化内涵，艺术品位、科技含量与经济发展，还同时折射出一个城市的风格与气质。现代城市中，在高楼林立的楼宇立面或宽敞的马路边，大量出现的城市户外广告，已经成为一个城市风景线的重要组成部分。

城市户外广告管理，应体现科学性、艺术性和多样性。科学性是户外广告管理的前提，广告设置是否规范、安全，是否存在“多、乱、差”现象，是城市管理者首先要思考的问题；艺术性是广告的生命，创意新颖、设计精美、材质考究、制作精良的户外广告起到美化、亮化城市的作用；造型各异、五彩缤纷、款式独特多样的户外广告能烘托城市氛围、彰显城市个性。

（二）国外的户外广告管理

在发达国家，城市管理已相对完善，各种广告设置规范，内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。

法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也都有控制，不会对城市景观“喧宾夺主”。在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。

美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。

新加坡的户外广告相当少，新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，禁止设置的主要范围是：屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在道路上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、道路上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严格控制霓虹灯广告的设置，为此专门出台相关的指引规章进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。

韩国早在1962年就制定了户外广告管理法，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。凡违反户外广告法的公司，根据情节轻重，罚款300万韩元至1000万韩元，严重的要判处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。

二、成都市的户外广告管理

成都市的户外广告，经历了从无到有、从少到多的发展壮大过程，但很长一段时间成都市的户外广告监督管理存在着一定漏洞，管理上 “失之于软、失之于宽”，中心城区户外广告设置过多过滥、设置混乱、不规范等问题突出。针对上述问题，成都按照“规范设置，减少数量，提高质量，进一步提升城市形象”原则，以城乡环境综合治理工作为契机，依法对中心城区违法、违规户外广告进行了全面治理整治。通过近几年的努力，全市户外广告管理工作初步實现了减量化、规范化，城市形象得到极大提升。主要经验如下：

（一）依法管理，制度先行

为使户外广告的管理有据可依、有法可依，改变管理混乱的局面，成都市一直以来重视建立和完善城市户外广告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城户外广告和招牌设置规划》，2006年颁布了《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》，同时制定了《户外LED电子显示屏广告管理办法》、《公共汽车车身载体广告管理办法》、《成都市户外公益广告设置管理办法》等，户外广告管理制度体系不断完善，为依法管理户外广告奠定了基础。

2013年2月1日起，最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新条例是在2006年《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》基础上制定而成的。新实施的条例扩展了管辖地域，不仅包括中心城区，也将镇（乡）人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。在监管对象方面，临街窗户上张贴的培训机构、房产租售等广告也被纳入了监管范畴。此外，新条例还明确，未取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，或者已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目但未通过申请和审批，若擅自设置临时户外广告，将被城市管理行政主管部门责令限期拆除，并处以5万元以上10万元以下罚款。

（二）规范审批，源头把关

户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告的水准，也是城管部门在日常市容管理和审批中管理的重点和难点。成都市在户外广告审批上，根据载体类型不同，提出申请的申请人不同。户外广告设置的位置不同，申请审批的部门也不同。

为了使户外广告上档次、显水平，体现节能、环保、耐用的原则，在审批过程中，提倡使用新材料、新光源、新技术、新工艺，色彩相对多姿，亮化形式丰富，彰显成都市独特文化魅力。

成都市严格控制广告许可期限。户外广告设置许可期限规定不得超过三年。超期的户外广告由于存在安全等隐患，必须坚决拆除。2013年2月19日，成都市金牛区法院就会同执法一分局、金牛区城管局、西安路街办等部门在全市率先启动了对超期违法户外广告的强制执行，对成都市金牛区永陵路68号（绵阳宾馆）立面设置的违法户外广告设施执行强制拆除。

同时，成都市还制定了《中心城区建筑工地临时户外广告管理办法》，全面加强对中心城区各类在建建筑工地临时户外广告的设置和管理。规范设置卖场户外广告，按照“政府倡导，商家出资”的原则，采取疏堵结合的办法，启动大型卖场户外广告的提档升级景观改造工作和新增卖场户外广告的规范审批试点工作，完成二环路以内部分现有卖场户外广告的提档升级景观改造和规范审批工作。

（三）违法广告，专项治理

违法户外广告主要有三大危害：一是安全系数低。违法设置的户外广告，可能存在安全隐患，危机人身、财产安全。之前国内就有大风吹落广告牌铁架砸死过路老人的新闻，引起社会各界不小的反响。二是影响道路通行。本来就不宽的马路，被又大又粗的广告柱占去一部分，会影响到道路畅通。三是造成视觉污染。

因此，对于违法设置的户外广告，应加强治理。拆除一块违法设置的户外广告并不易，为降低广告拆除阻力并且减少矛盾冲突，采取了多种手段。管理部门还专门成立工作组，给广告业主讲政策、谈规划中，在一次又一次的上门与业主沟通中才能达成一致，多措并举实现了户外广告专项治理。

近年来，成都市规范户外广告成效显著。结合城乡环境综合治理和人民南路、蜀都大道、滨江路、解放北路、老成灌路（317国道）、羊西线、二环路等综合整治，中心城区分期分批对到期违规设置的户外广告进行了专项清理（共审批825块，拆除290块，现仅存371块，且大部分是有商业需求的卖场广告），拆除违法设置和存在安全隐患的户外广告。同时加强对违法户外广告的查处力度，力争做到无新增违法户外广告。同时，对成南、成雅、成渝、成绵、成灌、成温邛、成彭、机场高速公路和成青快速路、天府大道等10条主要出入城通道两侧户外广告进行了治理，對全市中心城区户外广告（招牌）进行了安全检查。

（四）日常监管，动态控制

户外广告行政许可通过后，少数被许可人因个人私利而不按许可的相关规定设置户外广告的行为也时有发生。为加强中心城区户外广告的日常监管和动态控制，成都市严格考核，每周对中心城区户外广告管理工作进行检查和通报，每月进行考核，掌握户外广告动态情况，维护正常的管理秩序。对于户外广告的日常管理与维护，设置人有直接的管理责任。成都市规定，广告设置人应当定期对其所设置的广告牌匾进行两次以上的安全检测，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及时发现问题，对于户外广告存在的安全问题、画面污损、褪色、字体残缺或者设施破损等影响市容市貌的情形，及时通知广告设置人，限时整改。同时，将户外广告监管纳入数字城市管理信息系统，充分发挥数字化城管监督员的作用，快速进行查处。

（五）积极试点，公开拍卖

户外广告的合法设置会涉及户外广告设置行政许可和户外广告载体使用，因此会产生两种权利，一是户外广告设置行政许可的特许经营权，属于行政法范畴；二是户外广告载体使用权，属于物权法范畴。只有同时拥有这两项权利而设置户外广告，才是合法的。利用非公共载体设置户外广告的，由载体所有权人转让其使用权；利用公共载体设置户外广告的，由政府进行使用权限的公开拍卖。为积极推进户外广告拍卖试点工作，2007年成都专门组建了市户外广告拍卖中心，依据《物权法》和《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》等法律法规认真遴选位于公共建筑物上的、政府有权处置的户外广告牌为拍卖标的，严格按程序报经市政府和市特许办批准，依法公开实施户外广告特许经营权出让工作。拍卖收入严格遵循“收支两条线”的规定全额上缴财政专户后，按要求分配拍卖收益，初步建立起户外广告拍卖管理机制和办法。

通过近几年对户外广告的规范管理和集中清理整治，成都中心城区的户外广告管理工作收效明显。城市中的户外广告数量减少了，且质量明显上升，井然有序，既体现了成都市经济的繁荣景象，又对城市景观起到了烘托，体现出了大都市应有的风格与气质。