广告制作学习什么

广告制作学习什么（通用12篇）

广告制作学习什么 篇1

河南省编导制作艺考的学习内容和统考评分细则

激烈的高考竞争催生了“艺考热”，也让许多考生选择报考广播影视传媒艺术专业。河南省参加艺术高考的考生迅速增长，2010年河南报考编导制作专业的艺术考生达到17751人，创历史新高。广大文化课不理想的考生多数想通过“艺术高考”圆大学梦。“艺考热”使得艺术考试竞争逐年增强，加强专业课的学习刻不容缓。那么，编导制作专业需要学习哪些专业知识呢？

影视基础部分：编导制作类专业介绍（包括广播电视编导电视编辑方向、戏剧影视文学、摄影电影电视剧图片摄影方向、摄影电视摄影方向）

影视视听语言：景别、拍摄角度、运动镜头、声音与音乐、色彩与光影、蒙太奇。

编导与制作专业笔试部分：

镜头的组接

电影作品分析（包括电影评论写作、电影评论标题方式）

电视片分析写作（包括电视专题片评论、电视纪录片评论、电视散文评论、电视栏目评论）

命题写作（包括编写故事、散文写作）

文化艺术基础常识（包括电影·广播·电视、文学·戏剧影视文学、戏剧·戏曲·曲艺·杂技、音乐·美术·舞蹈、中国著名影视剧简介、外国著名影视剧简介、中国著名影视剧导演简介）

编导与制作专业面试

自我介绍

即兴评述

回答考官提问

中国电影简史

编导制作类专业省统考评分细则

一、面试：面试主要考查考生的主题立意把握、思维反应能力、语言表达能力和知

识面，共分四个档次：

观点十分鲜明，思维非常敏捷，语言表达准确完整，知识面广

观点鲜明，思维比较敏捷，语言表达基本准确完整，有一定的知识面

有观点，思维反应一般，基本能够表达完整表达所思所想，知识面较窄

观点模糊或明显错误，思维迟钝，不能完整表达自己的意思，知识面窄

二、笔试

笔试分三大项，第一项为材料作文（根据给定素材，编写故事情节），第二项为影视作品分析（看片分析），第三项为文学常识（中学语文教学大纲规定范围）。评卷主要从考生对作品的主题分析能力、结构把握能力、写作能力、艺术分析能力和编创能力及文学常识等方面进行评分。

以上内容摘自河南省方舟艺术培训中心编辑出版的艺术高考培训经典系列教程

《播音与主持艺术专业（第三版）》

方舟艺术培训中心开设播音主持、编导制作、影视表演、空乘模特专业，是中原地区

最早获得办学资格的教育机构。

长年开设精品周末班。

更有丰富班型：校考班、暑期集训班、十一集训班，考前集训班、精品精讲小班 联系人：刘老师 ***

也可来校试听、测试，地址：郑州市文化路与农业路交叉口农大科技楼二楼。

广告制作学习什么 篇2

塑造城市品牌的重要意义

城市品牌, 是指城市管理者利用城市所具有的独特要素禀赋、历史文化、产业优势等差别化品牌要素, 向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺, 以提高受众对城市的反应效用, 增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效应。

塑造城市品牌, 是指城市品牌主体将城市资源或产品确定为城市品牌要素的过程, 也是一项系统工程, 具有严谨的结构, 由许多相关工作构成。它是指在城市品牌理论的指导下, 通过信息调研, 城市品牌的定位、设计、传播、管理等一系列活动, 最终形成具有个性特色的差异化城市品牌, 并通过各种途径传递给城市顾客, 以吸引更多的潜在顾客到城市投资、旅游或居住, 从而促进城市经济发展。塑造城市品牌的流程 (如下图) :

其中品牌核心价值提炼过程是:核心价值确定后, 就是品牌传播的过程。其流程图如下:

从上图可看出, 广告是宣传城市品牌的一种有效途径, 其塑造的城市品牌是否可被目标受众接受, 除了与设计的城市形象有关外, 还与这一形象能否有效到达目标受众, 让目标受众感受到有很大的关系。

在经济全球化的今天, 品牌已成为快速获得利润和发展的基础。一个城市拥有了品牌, 就意味着能吸引更多的人来投资, 能吸引更多的人才, 这就如同为城市发展添设了加速器, 使城市获得快速发展。塑造城市品牌的重要意义主要在于:

1.推动城市发展

塑造城市品牌可直接影响城市的资金流、信息流、物流和人才流等资源的聚集和走向, 是推动经济和社会发展的无形动力。

2.展现城市的特点, 增强城市的魅力

每个城市都有个性特点, 这些特点往往需要用城市品牌展现出来。比如, 上海市就以外滩丰富多彩的万国建筑、繁荣的商业和金融业, 形象地展示了城市的特色。良好的城市品牌还能增强城市的魅力, 比如, 北京为了成功申办奥运会, 对城市进行了科学、合理、完整的设计, 提出了"新北京、新奥运"理念, 通过独特的环保设计和城市规划, 把古老的文化与现代理念结合起来, 不仅更加突出了北京的文化魅力, 而且还使人感受到蓬勃向上的青春气息。

3.增强城市居民的凝聚力

通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设和城市形象塑造, 可把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来, 增强市民的参与意识, 进而营造出市民为城市发展作贡献的良好氛围, 推动城市发展。

4.提升城市的综合竞争力

现代城市的综合竞争资源体系往往由城市的投资环境、居民的素质、管理水平、文化魅力等方面构成, 而城市品牌正是这些资源体系的外在表现, 是一个城市核心竞争力的直接体现, 也是城市发展进程的见证和积累。

5.推动经济发展和社会进步

城市是经济发展集中的场所, 它促进了不同的行业分工, 在这种情况下, 城市逐渐形成了各自的特色产业, 有助于利用各自的特色产业形成集聚效应, 从而达到规模经济, 推动城市经济的发展。

6.带动旅游业发展

凡是旅游业搞得好的城市, 都具有良好的城市品牌, 相反如果城市形象不佳, 即使拥有良好的、丰富的旅游资源, 也难以吸引游客。比如, 昔日有"东方明珠"称号的贝鲁特, 拥有丰富的旅游资源, 但由于连年战乱, 这个过去游客如织的城市现在已失去了以前的吸引力。

7.增强公众对政府的信任感

良好的城市品牌对公众的影响主要有两个方面:一是政府形象是城市品牌形象的内容之一。要塑造良好的城市品牌, 就必须塑造良好的政府形象。一个廉洁、公正、高效的政府, 自然会赢得广大市民和"目标顾客"的信任。二是城市品牌建设本身就是为广大市民办好事、办实事, 政府的行为会得到市民的拥戴。

塑造城市品牌的广告利用方式

1.利用广告语塑造城市品牌

广告语是品牌、城市形象和城市定位在向受众群体传播时的口号、主张和宣传主题、理念。城市品牌的所有形象和承诺都是通过广告语来承载、体现的。一条有穿透力、有深度、有内涵的广告语, 其传播的力量是无穷的。

2.利用广告创意塑造城市品牌

好的广告创意可使记住它的人比一则普通广告多一倍, 从财务角度看, 也就是广告费用节省了一半。一个出色的创意可塑造一个成功的城市品牌, 同时也可让这个城市品牌在竞争中轻松胜出。

3.利用USP (独特的卖点) 塑造城市品牌

USP是城市独特的品牌禀赋, 是根据城市向受众提供其他城市所不能提供或没有诉求过的需求。运用USP塑造城市品牌, 在城市宣传同质化、竞争激烈的今天, 可突出自身的特点和优势。

4.利用CIS (企业形象识别系统) 中的VI (视觉识别) 塑造城市品牌

在这里, 笔者把“C”作为city (城市) , CIS是“城市识别系统”。VI是“城市识别系统”中的视觉行为, 它的优势在于出场华丽, 煞是抢眼, 声光电综合运用形成立体效果, 形成一道亮丽的城市风景线。

广告在塑造城市品牌中的作用

1.积极作用

一提起品牌, 人们就会与市场营销联系起来, 城市品牌也不例外。实际上塑造城市品牌就是一次市场营销活动, 只不过它的“商品”不是有形的, 而是一个城市的形象、定位及向外界传达的理念。广告作为市场营销活动中有效的宣传和推广手段, 在塑造城市品牌中起着举足轻重的作用。

(1) 将城市品牌“喊出去”。广告是城市品牌的载体, 也是城市品牌与目标受众之间的桥梁。它可有效地将城市品牌传达给目标受众, 促进城市品牌的推广, 提高城市的知名度, 增加城市品牌的感染力。一个不为人知的城市品牌不是一个好品牌。广告可试用, 可在推出城市品牌后及时检测广告效果;根据广告效果来推测城市品牌策略是否合理, 以便及时作出相应的调整。

(2) 为城市品牌联想提供空间。每说到一个城市品牌, 人们总会想到关于它的很多东西, 如地理环境、文化习俗、自然风光、民间传说等, 产生各种各样的联想。城市品牌定位通过广告传播后, 在目标受众的脑海中会形成许多相关的品牌联想, 这些联想画面构成了一个具有特殊意义的城市品牌形象。

(3) 体现城市的精神。广告可通过广告语将城市品牌、标志中模棱两可的含义去掉, 加强城市品牌在人们心中的形象, 体现一座城市的精神。

(4) 建立城市品牌的正面品质认知度。品质的认知, 一般来自使用产品之后。这里所强调的品质, 不是完全基于技术、生产上的品质, 而是更侧重于市场营销环境中的品质含义。广告具有积极意义, 人们就会觉得这是一个很不错的城市, 环境、安全等因素一定可以得到保障, 下一步就是考虑投资、居住。

(5) 赋予城市品牌选择者优越感, 提高他们的品牌忠诚度。频繁的广告宣传可进一步加强受众对城市品牌的正面品质认知度, 从侧面证明当初选择该城市品牌的决定是正确的, 这就使得该城市品牌的选择者具有一种优越感, 提高了他们的品牌忠诚度, 他们就会向身边的人推荐, 充当该城市品牌的免费推销员宣传员。

2.消极作用

好的广告可增强城市品牌的感染力, 反之如果广告使用不当、效果不好, 会影响原先已塑造的城市品牌形象, 产生消极负面作用。

(1) 广告代理商选择不当。选择一个好的广告代理商可给塑造城市品牌带来“如虎添翼”的作用, 而选择一个糟糕的广告代理商可能会使塑造城市品牌工作前功尽弃, 甚至产生巨大的损失。

(2) 广告媒介选择不当。要想在广告中成功地进行城市品牌塑造并取得满意的效果, 就必须正确选择媒介。例如, 在学校进行电视广告宣传, 播放频率再高也没有用, 因为在受众接触媒体的习惯中没有或很少有电视。选择媒介不当, 费钱又费力。

(3) 广告的效果不佳。广告苍白无力, 城市定位不明, 城市形象未表达出来, 无法使受众产生联想, 这种广告不但没有效果, 反而浪费了大量的资源。

(4) 信息传达不准确。在信息不对称的情况下, 贸然行事的风险很大。假如城市品牌的设计者想提高城市品牌的知名度, 而广告代理商却理解成塑造城市品牌, 在这种情况下, 广告不会有效果。

利用广告塑造城市品牌应注意的问题

1.准确的城市定位

城市不同于实体商品, 它是看不到、摸不着的, 人们所能感觉到的是它的自然环境、历史文化、人文气息。由于这些因素容易受到人的主观意识的影响, 所以在利用广告塑造城市品牌中, 要客观地衡量, 准确地为城市定位, 以使广告产生良好的效果。

2.确定目标受众

塑造城市品牌的最终目的, 是对目标受众产生品牌影响力。如果连目标受众都未确定, 那么铺天盖地的广告又有什么意义?

3.广告创意要有独创性

纵观现在国内的城市品牌形象宣传片, 雷同者比比皆是。塑造城市品牌要找出其他城市没有的品牌禀赋, 然后在此基础上进行城市形象设计, 进而进行城市定位, 这样的城市品牌才是真正属于“自己的”。

4.广告要具有连续性和持续性

塑造城市品牌, 是不断充实品牌内涵、完善品牌形象, 并按照品牌的客观规律长期运作的结果。塑造城市品牌的广告要具有连续性和持续性, 需要时间、匠心和耐心。

5.正确选择广告代理商和媒体

广告之上还有什么 篇3

Leaderette/ Shigeo Okazaki, executive brand consultant and managing director/ Strategic Resource Center of Beijing Dentsu, he joined Dentsu Inc.in 1982.Achieved diverse successful cases in strategic planning and advertising execution for both domestic and multinational clients.Experiences include global marketing research, strategic planning of marketing/media/creative, product development, brand consulting, and advertising/promotion execution.Initiated Brandex project in 2000 to create a global brand audit system and launched it as a new client service of Dentsu in 2002. Based in Beijing from 2006, oversees strategic planning of Dentsu network companies in China while providing global clients with brand consulting services and delivering brand seminars.

从社会学到广告

冈崎毕业于东京大学，当时他在研究生院学社会学。他发现社会学纯粹的理论研究不是他喜欢的，便对广告产生

了兴趣，那时他对广告的感觉是不可触摸的行业，充满新鲜的idea、抽象的，可以触类旁通涉及各个领域的知识。

冈崎在研究社会学专业期间，基本研究方法是做调研，调研普通消费者的态度等问题，然后把结果用定量的方式进行分析，从而得出一个策略，用这个策略改变社会往更好的方向发展。后来他这种方法在做广告时同样适用。

在1982年他入行时，广告还是以创意为主，冈崎希望把社会学的理念带入广告业，于是他就进入了电通。

“如果你不想进步，烦恼就会少一些”

刚入行时，冈崎在电通东京总部的市场营销部门工作，负责国际客户市场调研。比如为丰田（TOYOTA）、花王（Kao）等客户做出口国际前期的全球消费者调研。1988年电通资助他去美国匹兹堡大学（University of Pittsburgh）读MBA。在冈崎整个职业生涯中，印象最深的就是1989年读完MBA回到东京电通后，做客户主任的工作，当时服务雀巢（Nestle）和耐克(Nike)。他经手的第一个Campaign就是耐克刚刚进入日本的广告。

当耐克的TVC播出后，遇到一连串的问题。先是因为TVC莫名其妙声音小而被客户投诉，而声音问题是由电视台整体把控，没法解决单只TVC声音过小的问题；再后来，因为耐克客户要保持品牌的全球化调性，整支TVC从头至尾都用英文，而被消费者投诉。这些问题当时像梦魇一样缠着冈崎。

而今冈崎回过头来看，随着经验的积累，他发现所有执行层都会遇到种种问题，而丰富的经验则会告诉他什么是可以预防的。他说，“广告就是一个充满变化的行业，很多不可控因素从业者都习以为常了。如果你不想进步的话，烦恼就会少一些。”

从业26年来，他“不怕麻烦”的敬业精神使他拥有了国际市场调研，市场、媒体、创意战略规划，以及产品发展，品牌咨询，广告，促销方面的经验，他表示能在诸多不同领域工作是很幸运的。他现在对自身职业定位是品牌策略的咨询顾问，他认为品牌策略是高层次的，广告的所有领域都要基于品牌基础上。

冈崎的中国缘

冈崎在2006年3月31日正式到北京。之前为了工作，他曾到过世界上许多地方，比如给众多国际客户提供品牌咨询，在韩国、新加坡、泰国、马来西亚等地做品牌演讲等。真正让他来中国的原因是，某天电通北京事务所的总代表打电话给他，这个人曾是他在东京服务雀巢客户时的老板，希望他来中国为电通中国的客户提高整体品牌策略，电通在中国的总部位于北京，于是他很爽快地应邀来到北京，监管电通中国的战略规划，同时继续为电通全球客户提供品牌咨询服务，进行品牌研讨。

说起对北京的印象，冈崎直言道，“我在2006年第一次来北京，那时候碰巧遭遇了北京沙尘暴最厉害的时候，所以我对北京的第一印象觉得很大，再者空气不好，到处都在搞建筑，不适合居住。”但是现在的北京，他觉得变化很大。“Now, even feel proud that i live and work in Beijing（现在我为身在北京生活和工作感到骄傲）。”冈崎说，北京是个很特别的地方，适合国际商业发展。

帮助整个行业找到更好的获利方法

现阶段冈崎的个人规划是希望继续在品牌咨询、战略策划上做一些工作，另外他很喜欢授课，并且长期在清华大学做有关品牌的讲座（清华大学品牌管理实战国际研修班），还是泰国一所大学（朱拉隆功大学市场营销系 Chulalongkorn University）的荣誉教授，他希望与更多的人分享他的品牌心得。

关于品牌的作用，冈崎考虑的不止是电通，而是整个行业。冈崎说，“在上世纪70至80年代是广告的黄金期，之后整个行业一直在摸索和挣扎。我一直在思考如何让广告行业回归到黄金期。广告公司一开始就是媒介中介而已，目前我们更多依赖的是服务月费。比较起麦肯锡、波士顿等咨询公司，我们广告行业的服务费标准是很低的，但是我们给客户提供的策略和咨询价值同样重要。所以我有信心帮助整个行业找到更好的获利方法，创立一个新的商业模型。”

而创意领域，在冈崎看来，广告公司在媒体应用和创意方面比客户有更多经验。客户喜欢的未必就是正确的。他的方法是平时会经常和客户分享一些成功的案例，用广告的工具、理论、方法论和客户一起探讨其问题所在，然后指导客户一起得出正确的结论。这种咨询公司的方法在创意里也同样适用。

Q&A：

1）如果我第一天来您的Team上班，您要对我说的是什么？

1. 上午9点开始工作；

2. 同事间要相互鼓励与帮助；

3. 懂得如何激发团队合作；

4. 提升个人的工作能力与技巧；

5. 提高个人才能和经验，并运用到团队工作中；

6. 在公司内外为部门赢得良好声誉；

7. 不坐等工作，对于任何明确或不明确的工作都要积极响应。

2）职业生涯中最喜欢的Campaign？

奥林巴斯。

数码相机市场近年来在中国高速成长。2007年时为了应对其后的北京奥运会和上海世博会，

在中国市场树立强有力的品牌形象以提升竞争力，拍摄了这条广告。而且07年奥林巴斯品牌正式进入数码单反相机市场，提升在数码单反相机市场的品牌知名度也是这个广告的目的之一。

什么是信使广告 篇4

在WindowsXP中，“信使服务”在服务列表中名称为“Messenger”，该服务用来传输客户端和服务器之间的NetSend和Alerter(报警器)服务消息，此服务与WindowsMessenger无关。默认情况下，“信使服务”是打开的，所以当你的电脑连接到Internet上时，一些网站(包括厂商网站)可以通过该服务发送一些信息，在目标用户的计算机上会弹出一个名为“信使服务”的对话框。这些不请自到的“信使”通常是一些广告等无用信息，而且在你使用电脑时，突然出现的“信使服务”会干扰工作。我们可以使用下述方法关闭“信使服务”。1.运行命令法单击Windows“开始”菜单，单击“运行”。在“打开”框中，键入“netstopmessenger”。单击“确定”按钮。命令“netstopmessenger”的作用是停止“信使服务”，要启用“信使服务”，请使用“netstartmessenger”命令。2.服务设置法打开“控制面板”，单击“性能和维护”，单击“管理工具”，双击“服务”。单击“Messenger”，然后在“操作”菜单中，单击“属性”。进入“常规”选项卡，单击“停止”按钮，再将“启动类型”改为“手动”或“已禁用”。如果“Messenger”服务被停止，Alerter消息不会被传输，

如果“Messenger”服务被禁用，任何直接依赖于它的服务将无法启动，这正是我们所希望的。最后单击“确定”按钮。开始==》运行==》输入cmd==》输入netstopmessenger就可以了，保证没问题。或者点“开始DDgt;运行--gt;services.msc--gt;打开Messenger服务项，将“启动类型”改为“已禁用”，点确定。开始-运行-输入cmd-输入netstopmessenger就可以了。或者点“开始DDgt;运行--gt;services.msc--gt;打开Messenger服务项，将“启动类型”改为“已禁用”，点确定。或用上网助手的信息拦截功能：开始=>上网助手=>广告拦截设置=>把拦截windows信使广告前勾选为对号或依次点击“开始→运行”，然后在“运行”窗口输入“services.msc”并回车，此时将会打开“服务”窗口，接着在该窗口服务列表中打开并双击“Messenger”项，最后在弹出的窗口中禁用Messenger服务即可。或打开“控制面版”--找到“管理工具”--再打开“服务”然后找到Messenger服务,选择停止,然后再在上面点右键,选择属性,在启动类型里选择.禁用.可以肯定你的计算机是windows家族的NTXP其中的一个.他提供了一个信使服务.如果您不需要,可以将其关闭.方法:打开“控制面版”--找到“管理工具”--再打开“服务”然后找到这个服务:Messenger这个服务.然后在上面点击右键,选择停止,然后再在上面点右键,选择属性,就会打开一个对话框,在启动类型里选择.禁用.保证以后再也不会出来这个小东东了.---------------------------------------如果您需要的时候再打开就行了.推荐关闭,个人认为用处不大,要是不关掉,还经常收到一些广告之类的.

有什么广告词 篇5

聆听所至，真诚所在 信诚保险——经典广告词

财务稳健，信守一生 美国友邦——经典广告词

人生无价，泰康有情 泰康人寿——经典广告词

平时注入一滴水，难时拥有太平洋 太平洋保险——经典广告词

天地间，安为贵 天安保险——经典广告词

专业.价值平安保险——经典广告词

中国平安，平安中国平安保险——经典广告词

盛世中国，四海太平太平人寿——经典广告词

诚信天下，稳健一生 太平洋保险——经典广告词

人头马一开，好事自然来

释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳

更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

渴望无限 百事可乐

就像美人痣一样。 美ricekrispies饼干

只溶在口，不溶在手 m&m巧克力

滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

有健康，才有将来 安利amway

冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

把自己伪装起来 justerini brooks 威士忌

自在，则无所不在 鹿牌威士忌

让人懒散的酒 strongbow酒

火样热情，自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利

中国白酒坊，水井坊

人生丰收时刻，稻花香

够交情，就喝够年头的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多娇，国酒名品，茅台集团

江山多娇，英雄不倒，茅台集团

雪花啤酒，享受真情的释放

真情品位，尽在其中。中国劲酒

岁月流金，爱我所爱。金剑南

唐时宫廷酒，盛时剑南春

饮酒新时尚，蒙山纯净酒

激情无出不在，青岛啤酒

健康好酒，颐阳补 补酒

天地人和，古井贡酒

现代白酒，日出朝阳

每天喝一点，健康多一点 宁夏枸杞酒

天才酒，中国人的财酒

金贵酒业，贵在品质

有情有义喝郎泉

东方第一家，中国矿磁酒

沱牌曲酒，品位更精彩

宝丰酒，不过是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒

惊天动地五粮神

名扬天下，激情永远 五粮液集团

羊年吉祥，喜洋洋 五粮液

五粮液，您一生的选择

二十年来的经典广告语

1980年：味道好极了!(雀巢咖啡)

滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

国内首创，驰名中外。(珍珠霜)

为人民服务，为大众计时。(铁达时表)

1981年：“飞跃”目标——世界先进水平!(飞跃电视)

戴雷达，闯天下。(雷达表)

1982年：就是可口可乐。(可口可乐)

车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)

质量第一，用户第一。(金星电视)

独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表)

简历制作有什么技巧 篇6

简历版面必须有条理

简历的版面必须有条理、一目了然。因为hr喜欢的简历结构清晰、一眼就能找到相应的信息在哪里。而在描述个人信息时，必须像议论文一样用数字与事实来说话。尤其是“自我介绍”这个环节，通过实例来说明自己的优点，而不是一味只说“有责任感、组织能力强”这种空泛的表术。

为了吸引hr的眼球，求职者还必须在简历中“秀”出自己与众不同的亮点，即使它与应聘的职位没有直接联系，但这往往能体现出求职者的“可转移能力”。

简历制作必须有针对性

在制作简历时，求职者还必须对简历进行“客户化”，也就是说简历必须有针对性，针对每一个公司和职位制作不同的简历。在简历中重点列举与所申请公司及职位相关的信息，弱化甚至删除对方可能并不重视的内容。尤其是把符合招聘启事中明确列出的职位具体要求的信息点放在一个黄金位置(一般在a4纸的上1/3处)。在编排信息点时，要进行逻辑分类，从而体现出求职者的逻辑性思维能力。最后，简历的语言表达必须做到简练，一页为好。在完成简历之后，一定要找至少五个人让他们圈出不明白的信息和感兴趣的信息，对简历再次润色，逐步完善自己的简历。

不要以附件形式发电邮简历

当简历完成后，下一步就是投简历。那么，如何才能把简历顺利提交到hr的面前呢?这个小小的细节在求职过程中也充满了学问。写电子邮件简历时，一般情况建议使用中文，即使很多外企使用英文作为招聘语言，但是阅读求职电子邮件的都是中国人，使用汉语更加方便。但是，如果你申请的是一些相对高级的职位，对方的招聘启事完全是英文的，则尽量使用英文写电子邮件。发送简历时，最好直接将简历粘贴在正文中(粘贴后要重新排版)，不要以附件的形式发送(除非公司要求)。

广告制作学习什么 篇7

之所以需要仿真, 是因为仿真系统具有高度抽象、反映事物的本真逻辑、成本低廉、预先验证结论等优点。除此之外, 一个好的仿真测试系统可以低成本承受人们重复的训练, 重复的训练可以稳定人们的成绩, 在实战的时候成为本能反应, 不至于出错。因此, 仿真系统被广泛使用, 甚至忘记了模拟系统, 不信你将仿真和模拟输入一般的中英文词典, 往往对应同一个英文单词。

公元前490年9月12日, 一个叫菲迪皮茨的战士在波斯和希腊战争中被指挥官派回去送胜利的信息, 马拉松比赛就此诞生。但是, 最早的奥运会参赛的都是业余选手, 随着获胜者的荣誉和奖励的增加, 在公元前390年前后出现了职业运动员。仿真系统的出现, 使得跑得快和挣到钱成为手段和目标, 从而迅速将人类的体育成绩大幅度提高, 人们不再关心运动作为一种战士的基础作用。正如体育运动一样, 大量的不以学以致用为目标的学习系统的出现, 迅速提高了人们的学习水平和学习成绩, 这种以分数为指向的学习, 构成了现代教育主流的考试仿真系统。

仿真最大的好处就是大量、简单的重复计算和重复记忆, 让输入和输出成为人的一种植物神经本能, 如果输入对象的是机器而不是人脑, 那就像风洞实验一样节省了大量的财力和物力。1990年我大学快毕业的时候, 开始有同学在背诵英汉大辞典, 之后出现的新东方模式更是让数百万中国人顺利地通过了美国人发明的标准化外语考试机器。新东方模式是以大量题库和真题模式代替语法和英语体验, 直接用职业运动员的方式对抗马拉松战士, 无往而不胜。

事实上, 仿真学习并不是一无是处。到美国学习的中国孩子还是相对比较适应考试系统和标准化学习的, 尤其在靠记忆和计算的一些简单智力贡献领域, 华人确实有某种优势。仔细想来, 围棋的复盘、小狮子从小的互相撕咬都是仿真系统, 仿真就是训练, 训练有素确实有用, 尤其是在军队、特警、会计等需要动作稳定性的领域, 新东方模式将教育的标准化和格式化部分成功剥离出去。

然而, 教育毕竟是一个为未来30年配套的强制学习系统, 针对过去的仿真未必适应未来的需要。仿真系统屏蔽了大量的非必要变量, 使得计算效率大幅度提高的同时, 也扼杀了创新。新东方剥离出去的标准化考试, 留下来的创新空间, 需要学校教育更加专业、有针对性地培养。

自媒体：广告之外，还有什么 篇8

“出乎意料。”当得知自己创立的公号“十点读书”的后台用户达到1000万时，林少多少有些惊喜，他从没想过自己4年前凭兴趣做的这个有关读书的自媒体，能在如此浮躁的当下“俘获”千万粉丝。

这发生在2016年中秋假期的第二天，9月16日晚上10点。

几分钟后，林少便在朋友圈发了一段颇为感性的文字：谢谢这个时代，还有朋友们的长期支持，继续造梦，朝下一个目标出发。

此时的他也不会想到，他要感谢的“这个时代”正发生着变化：两周后，微信自媒体刷阅读量的新闻便引爆朋友圈，给整个行业招来一片骂声，唱衰论调也由此而起。

不可否认的是，自媒体行业在经历过去4年的野蛮生长后，终于到了一个十字路口。

“两极化趋势越来越明显，好的会逐渐在竞争中脱颖而出、差的会逐渐在竞争中被淘汰。”2015年底刚推出公号“商业人物”的迟宇宙说。

也因此，无论是林少这样的先行者，还是迟宇宙这些后来者都必须思考一个更为现实的问题：在后自媒体时代，面对渐近饱和的用户增长以及日益疲劳的用户审美，如何保持长盛不衰？

从玩票到创业

时间回到十年前。

2005年，西方的blog进入中国，演变成中国版的“博客”，这被认为是国内最早的自媒体形态，到2008年的全盛时期，中国的博客数量有1.07亿。不过，一年后，博客的地位便被迅速崛起的微博取代。

只经短短三年，2012年8月之后的自媒体便开始向微信进发。

当公众号平台推出后，原本驻扎于微博的大量自媒体开始转战微信。

林少便是其中的一个。

中学时代便喜欢读书的他， 2010年就在微博上开了一个名为“每日好书推荐”的自媒体账号，两年内吸引了几十万拥趸；但2012年底，他还是把“每日好书推荐”从微博搬到了微信上。

“就是想尝试一下。”林少对《瞭望东方周刊》说，当时大部分做自媒体的都是基于自己的兴趣，并没有明确目标。

这一点秦朝也赞成，“很多人做自媒体是玩票性质。”但他并不在此列，“自媒体是我的创业项目。”

在2013年7月底做公号“餐饮老板内参”之前，秦朝有过一次做培训网站无疾而终的经历，而后便把创业方向转向了自媒体，“因为创业成本低，加上当时微信自媒体苗头渐长。”

“2013、2014这两年随便注册个账号就能获得很多人关注，一些稍微有特色的自媒体粉丝数都是成倍增长。”秦朝对《瞭望东方周刊》说，微信自媒体也由此迎来了爆发式增长，并渐成气候。

微信官方数据显示：截至2014年7月底，微信公众账号总数就已达580万个，且每天新增1.5万个。

不过，林少明显感觉到，2014年后，抱着玩票心态入场的自媒体减少，而把自媒体当创业项目的人明显增多。就连他自己也在2014年将“每日好书推荐”更名为“十点读书”，辞去工作，全身心投入创业中。

更有甚者，像迟宇宙的“商业人物”、贾晓涛的“三声”这类2015年底才涉足市场的，都是拿到了几百万元的前期投资后才启动。

而正因为投资人的涉足，自媒体行业又迎来了一波高潮。

公开数据显示：截至2016年2月，微信公众账号已增至1000万个，日提交群发消息数超过70万条。

这意味着，过去三年半时间里，每月新增25万个微信自媒体。

都是赚钱惹的祸

不久之后，自媒体们开始尝到甜头。

林少的“每日好书推荐”在2014年便吸引了书商关注，有书商找上门，提出付费推荐其旗下图书的要求。

虽然第一单广告收入只有上百元，但却让林少看到了自媒体的“无限前景”。

而秦朝的“餐饮老板内参”、黄章晋的“大象公会”都因庞大的粉丝基数以及高企的阅读量成为广告商追逐的对象。

这些广告从几百元起步，一路走高，到如今已涨至几十万元，大象公会头条广告的报价如今已高达20万元，二条广告报价也有10万元。

自媒体市场的异动也始于此时。

“原本玩票性质的自媒体有了可观收入，让很多人看到了商机，于是蜂拥而入。”拥有自媒体、且在代运营多个公号的业内人士何芳（化名）对《瞭望东方周刊》说，但此时进入市场的自媒体已褪去理想化色彩，并不讳言更直接的赚钱目的。

他说，有公司为了赚钱，会先注册多个自媒体营销账号，其后找技术公司疯狂刷粉丝数、文章阅读量，然后再用这些高得惊人的后台数据吸引广告商，以此获得高额利润，“这种公司还不在少数。”

慢慢地，這些营销号及其背后的刷量公司和公关公司便形成了一个隐秘的产业链，“十点读书” “餐饮老板内参”甚至“大象公会”这类自媒体开始受到冲击。

“营销号的广告价格比大号低很多，但刷出来的数据跟大号相差无几，很多公关公司为了节省成本会选择营销号作为投放平台，真正的大号收入自然就减少了。” 何芳说，用户也开始因自媒体上无处不在的广告感到厌烦。

这让迟宇宙这样的后来者感到压力。

“在一些垂直领域，原创内容的自媒体仍有机会，但想要成功，确实比以前更难了。除了要有出色的内容外，更要想好商业模式。” 他对《瞭望东方周刊》说。

其实，在做“商业人物”之前，迟宇宙出于自己的兴趣也开过几个公号，最后都荒废了，“纯靠兴趣，很难长久坚持下去，商业模式是一种动力和压力。”

但此时，即便是林少、秦朝这类先行者也明白，仅依靠单一的广告模式已不合时宜。

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“广告是最基础的商业模式，是自媒体与生俱来的，但广告带来的收入比较稳定，已很难有大的增长。”林少说，过多的广告不仅会影响自媒体的内容品质，还会影响用户的阅读体验。

实际上，不少公众号的文章假“原生广告”之名，常常突兀地出现广告内容，与文章本身的内容产生严重割裂，许多用户看到最后发现是广告，难免有种受骗的感觉。另一方面，有批评称，内容生产与广告经营纠缠不清，这种在传统媒体屡受讨伐的违规操作，在自媒体平台上居然大行其道，见怪不怪，可见监管覆盖仍存在盲区。

更为关键的是，自媒体尤其是营销类自媒体为了赚钱，忽略广告质量，导致大量虚假广告趁机而入。2016年9月1日起实施的《互联网广告管理暂行办法》瞄准的正是这一问题。

“广告可以用来维持自媒体的日常开支，但要想长远地走下去，自媒体需要找到除广告外、更贴近自身定位和用户需求的多元化商业模式。”自媒体“三声”的合伙人贾晓涛对《瞭望东方周刊》说。

卫生巾成爆款

“十点读书”选择的商业模式是电商，这也是目前多数百万级别粉丝基数的大号普遍瞄准的变现途径。

“经过过去几年的积淀，自媒体的粉丝群体已经相对稳定，黏度也比较强，这时候做电商卖产品是比较合适的选择。”林少说，况且粉丝本身就有购物需求，“那我们为什么不满足他们呢？”

2016年初，“十点读书”上线了购物板块——“十点好物”，售卖包括图书、文创、家居在内的多种产品。不过，林少在最初推出产品时并不顺利，一款茶叶就因销量过低而下架。

“这就是没有了解清楚用户到底想要什么。”林少说，后来他开始分析十点读书的用户结构，发现女性用户占比高达70%，“那我们再选择产品时就会着重考虑她们的需求，更有针对性。”

最终，一款小清新卫生巾成了“十点好物”上的爆款，一个月内卖掉了一万多条。到2016年9月，电商业务收入已占到“十点读书”总营收的30%。

相比之下，时尚领域的自媒体大号“黎贝卡的异想世界”做电商要容易得多。

其创始人方夷敏告诉《瞭望东方周刊》，2016年8月初，“黎贝卡的异想世界”跟故宫文化珠宝合作推出了限量款首饰，原本只设计了400件，但20分钟就售罄，后来因想要的人太多又追加了3000多份。

一款单价1000多元的德国设计师品牌珍珠配饰经“黎贝卡的异想世界”推介后，半小时就卖了20万元，7天卖了142万元，“后来把欧美的货都调到国内了，但最后还是因为预订量太大，设计师做不出来而强行下架。”方夷敏说，接下来她还要和美国独立设计师品牌合作限量款包包。

而秦朝也计划在明年打造一个专卖餐馆所需硬件设备和软件系统的电商板块。

当然，并非所有自媒体的电商尝试都会成功。

科技自媒体“差评”在2016年2月涉足电商，主打设计感强的科技硬件产品。和“十点读书”以及“黎贝卡的异想世界”不同的是，“差评”上的所有商品均由其团队设计好后交由厂家定制生产然后销售，而非只是提供渠道的代买。

“差评”的电商业务在近半年时间内都处于亏损之中，直到近两个月才实现盈利。

“我们有80万粉丝，但真正愿意掏钱买产品的人并不多。”“差评”的联合创始人夏天向《瞭望东方周刊》坦言，未来电商不会是其重点拓展方向。

迟宇宙也不看好自媒体做电商，“粉丝基数大，不代表活跃粉丝多，也不代表他们愿意花钱，况且电商和自媒体是两个完全不一样的东西，一个是渠道一个是内容。”

老板们抢着报名

除了电商之外，自媒体们扎堆切入的领域是培训。

“十点读书”在2016年5月推出了付费的在线学习课程，涵盖了情感、心理、美学、职场、生活等五个领域，仅过去5个月付费用户就已达到5万。

林少说，这些线上课程都是和专业老师或者培训机构合作，双方利益分成，其中最火的一门69元的心理学课程，上线一个月就销售了2.5万份，整体销量达到10万量级。

“我们的课程费用比一些在线教育平台更低，性价比更高。”林少说，关键是其用户多半喜欢学习，也愿意为此付钱，“所以未来我们会把课程业务放在重要位置去推。”

“餐饮老板内参”也不例外。 与“十点读书”相比，其涉足培训业务的时间更早，程度也更深。

秦朝在2016年4月决定尝试课程培训，之前“餐饮老板内参”只依靠广告过活。

随后，他推出了两款针对不同层级餐饮从业者的产品：一款是针对餐饮老板、与中欧商学院合作、收费高达12.8万的高端课程；一款是针对餐饮创业者，收费千元的主题培训，名为“小灶课堂”。

除线下教室外，“小灶课堂”的用户还可藉由直播和点播观看课程，后两者的收费均为百元左右。

“这其实是针对不同层级、收入用户群体的个性化需求开发。”秦朝说。

在2016年的“十一”期間，他还组织了一场为期7天、售价4.58万元的餐饮老板日本游学活动，“一开始就想试试，没想到那么多人报名，最后去了20多个餐饮老板，光这一场活动就有90多万元的收入。”

“目前培训收入在整个收入中的占比已经从零增长到了40%。”秦朝说，得益于此，“餐饮老板内参”2016年上半年的收入已超过了2015年全年。

也有一些自媒体在内容变现上更进一步。

“大象公会”“商业人物”等未来都会尝试原创书籍出版；而“三声”未来要做的是基于原创内容的行业智库以及付费节目。

即便是向来不太关心商业模式的黄章晋，也在给“大象公会”寻找另一条营收路径——纪录片。

“到了现在这个阶段，无论是那些玩票性质的自媒体还是内容创业性质的自媒体，都需要寻找更落地和可持续的商业模式，不然很可能被淘汰。即使不被淘汰，也无法长远发展。”秦朝说。

音乐制作网站应具备什么 篇9

如今的社会，音乐创作已经不是专家的活了，特别在物资生活比较好的城市作曲作词早就是一些音乐爱好者的用来表达自己情绪的手段，但他们的写出来的歌曲该如何制作成为成品呢？他们的歌该如何表达给别人呢？这当然需要经过制作伴奏和录音还有最后的合成，这就是我们所说的音乐制作，自然这些专门为客户提供作曲作词和编写伴奏、录音后期等等的公司就运盛而出了，这些专注于音乐制作的公司，当然需要成立自己的公司网站，也就是我们今天的话题——音乐制作网站。

音乐制作网站需要具备什么?

由于这是随着现代社会的发展而普遍的一门行业，所以很多人都不懂这种类型的网站到底需要如何才算专业，单单是作品就可以吗？显然不是的，在音乐制作的行业里，如果说是作品，必须要版权的话这还不能达到完善的，因为国家到现在并没有标明，音乐版权该如何才算申报，自然在一些音乐制作的公司网站上您听到的歌曲很有可能是抄写别人的歌曲，根本不能表达他们公司自己的实力，在这里我给大家几个建议：

1.从查看实力来说除了需要听他们的客户作品以外，还需要查看词曲相关的作者，因为音

乐可以过版到网站里，但词曲的作者，国家是有明确规定的，所以音乐制作网站的作品试听，必须具备歌曲作者的标注。

2.音乐制作网站应该多从客户的需求考虑，因为很多客户虽然对音乐抱有强烈的兴趣，甚

至升华到生活的寄托，但他们还是对音乐制作的整个流程和专业术语不了解，很容易误会，比如：作曲和编曲在专业来说就是写歌和制作伴奏，但在一般客户的眼里是认为是同样的意思，所以一般的音乐制作的网站必须要在音乐制作的流程里面加上注释，让客户更容易了解区分业务的范围。

3.项目需要清晰，从业余来说，在音乐里每加一样真乐器的录制就是一个成本的增加，所

以音乐制作网站必须在业务范围栏目告诉客户，添加成本的由来，不要在歌曲制作的过程中去变形收费，这是对消费者的不尊重。

手工美食的制作有什么原则 篇10

一、操作守则

制作传统手工美食要求技艺性较强，一招不慎，满盘皆输。要使成品达到色、香、味、形、质、养俱佳的要求，必须准确把握制作过程中的每一道环节。

1、选料精要。

家禽肉蛋蔬果等原料，要求选用时令原料，新鲜、饱满、质优，无疾病，无破损，无霉烂。无病虫害。

2、加工正确。

在不同季节加工不同的原料，要根据需要正确选择加工方法。造型上，该整则整，该零则零，条块片丝丁，视物而定。技法上，该腌则腌，该酱则酱，赋予食物不同的色泽和口感。味型上，当成则成，该辣则辣，充分调动调味手段，使味型趋于多样化。

3、用盐得当。

传统手工美食中的相当一部分制品，都需要用盐先行腌渍，以除异味，防腐bai，耐久藏，因此必须掌握好用盐量。盐量不足，食物难以保存较长时间;用盐过量，则造成食物成涩难咽。用盐量怎样才算得当，要在实践中摸索总结。以腌莱为例，盐与水的比例，在一般情况下，盐水含盐量为20%。个别蔬菜用盐量则可增加，如腌黄瓜时为33%。此外，随季节变化，用盐量也要相应调整。夏季用盐量为25%-30%，春秋季为20%-25%，冬季为15%-20%。

4、食盐用量或盐水浓度。

扩散渗透理论表明，扩散渗透速度随盐分浓度而异。干腌时用盐量越多或湿腌时盐水浓度越大，则渗透速度越快，食品中食盐的内渗透量越大。

5、妥善储藏。

制作传统手工美食，从某种角度看是为了调节食物淡旺季，因此生产量相对说来大一些。一时吃不完，必须采取正确的方法加以储藏，不使风味走样。储藏法视食物而定，腌酱蔬菜封缸后，置于通风、阴凉、干燥、清洁处，食用时不要经常捞取，一次捞取一部分，然后封好。在捞取的过程中，尽量避免直接手抓，而是用卫生、干燥，无油腻的长竹筷捞取。泡菜水要注意检查盐昧。适时加入熟盐水以及生姜、辣椒、花椒等，并随时保持坛沿水的充沛和清洁。酱腌肉类制品，要注意防止生水的污染，制成后悬挂于阴凉通风处，天气转热后要及时收藏。

温度：

由扩散渗透理论可知，温度越高，扩散渗透速度越迅速。虽然温度越高，腌制时间越短，但选用适宜的腌制温度必须谨慎小心，因为温度越高，微生物生长活动也就越迅速，易引起腐bai菌大量生长繁殖而败坏制品品质。

空气：

蔬菜腌制时利用的乳酸是压氧菌，只有缺氧时才能进行乳酸发酵，同时还能减少因氧化而造成的Vc损失。肉类腌制时，保持缺氧环境有利于稳定色泽。

二、常用原辅材料

粮食类。

稻米、小麦、玉米、黄豆、胡豆、豌豆、花生、红苕等。

蔬菜类。

莴笋、蒜薹、青菜、青菜头、红皮萝卜、白皮萝卜、胡萝卜、莲花白、黄秧白、芋头、土豆、苤蓝、大头菜、茄子、黄瓜、苦瓜、豇豆、青椒、甜椒、子姜、生姜、鲜红辣椒、蒜薹、春笋、冬笋、豆腐等。

蔬菜原料中氮和果胶含量的高低，对制品的色、香、味及脆度有很大的影响。含氮高、含果胶高，对制品色、香、味及脆度有好的作用。但随着保存时间的延长，蛋白质分解彻底，咸菜类制品的色、香、味较理想，但是脆度有所降低。

动物类。

猪肉、牛肉、兔肉、鸡、鸭，鹅，鸽、鱼、虾等。

三、常用器具

制作家居美食，在器具上除了日常家庭厨房必备的刀铲锅灶瓢盆勺碗外，还得准备一些特殊的器具：

熏灶。

专门用来烟熏鸡、鸭、畜肉以及豆腐制品等原料。家制熏灶并不复杂，选用一个干净无异味的汽油桶，锯掉一端的底盖，然后在油桶半腰等距离凿四个眼，穿架上铁条，铁条上放铁算子即成。熏制原料时。在灶底燃烧带香味的材料，把原料置于铁算子上，盖上桶盖以防熏烟大量散失。当然有烤炉就更好。

大盆。

宜选木质者，用于制作酱腌菜时翻拌原料。

瓦缸。

腹阔口大底平，用于腌渍肉类。

长竹筷。

用楠竹自制，平直光滑，长度和直径超过普通筷的1倍以上，用于在瓮飞坛中拈取食。

抓钩。

手柄长，顶端分两岔弯如钩状，用于肉类原料腌渍时、熏炙时的抓取。

精准广告，巨头们还等什么？ 篇11

在使用Facebook的5年间，我从未使用过西班牙语。但是，Facebook仍然得出了我会讲西班牙语的结论。没错，前阵子我确实待过西班牙，但眼下我在摩洛哥，这里几乎没人讲西班牙语。

简而言之，Facebook知道关于我的一切信息，可是其广告又表明了它对我的一无所知。

调研机构Forrester的一项新报告称，谷歌知道得更多，且应是这个行业的领头羊，Facebook竞争不过它。原因就在于谷歌拥有更多数据，且更擅长处理这些数据，从中获得宝贵信息。

我不怀疑谷歌的这种分析能力，但如今谷歌运用这些信息的能力并不强。

我使用Gmail已差不多有8个年头。自从谷歌提供“举报垃圾邮件”按钮以来，每当我收到用俄语、汉语和葡萄牙语写的电子邮件，就会点击这个按钮。可直到今天，Gmail仍在传送给我这些垃圾邮件。

我是名记者，不是大数据程序员，但在我看来，这个问题似乎不难解决。谷歌到底多久后才会明白我不说俄语，且任何用俄语写的电子邮件都不是我想要的？

我下载并运行了能找到的每一个收集数据的应用程序：从Siri、Grokr、EasilyDo到Google Now，不一而足，却还没有收到过特别精准的一则广告。

它们为什么还没有侵犯我的隐私、让我看到一些精准的广告？

有些人担心数据被人收集不无道理。我们需要保护个人信息，以免被黑客、犯罪分子和目无法纪的执法人员拿来对付我们。但博客和评论专栏上的公众观点基本上偏离了方向。“它们知道关于我的一切信息”，这种担心既没有道理，又没有证据。

我猜人们经常想象一小撮无所不知、无所不能的阴险分子在全天候监听、监视、监控，就像影片《谍影重重》里面的Black Ops控制中心：“我希望大家个个高度戒备。John Smith刚买了一只三明治！电话联系国际刑警组织！赶紧！”

实际上，你的数据只是用算法来运算，加上每秒来自另外成千上万人的众多数据点，它们共同经过处理，只是为了发回广告或另外某个结果。没人在监视，没人顾得上！

诚然，另一方面，移动数据极容易因错误的信息而失效。要是你不希望任何远程服务器知道关于你的某些信息，外面有上百个工具可以在网上搜索和使用。如果你想把远程服务器弄糊涂，只需发送错误的数据，搜索你不感兴趣的东西，与你不认识的人进行联系，或者某天把你的手机借给朋友使用——服务器会误以为你在各个地方待过，其实你从未去过。

与此同时，害怕技术的人群似乎非常担心会收到与其个人相关的精准广告。

何必担心呢？

与死亡和税收一样，广告也是生活中避免不了的。但只有垃圾邮件式广告才让人生厌。

垃圾邮件式广告本来就是自动发来的、毫不相干的广告。不过，数据收集系统Silicon Valley致力于打造这个世界：广告内容非常精准，因而很受人欢迎，能为我们解决问题，并且在我们需要时才为我们显示相关内容。

所以，虽然我们应该要求数据收集方做到透明、防止滥用现象，但我期盼将来我的个人数据被收集用于精准广告。

我惟一的问题是，Facebook和谷歌它们还在等什么？（沈建苗 编译）

《书上蝴蝶》学习工具制作综述 篇12

《书上蝴蝶》学习工具围绕藏书票这一“微型艺术”学习课题设计,集视频资源、学习设计、学案设计、动画互动、微课程等学习资源于一体,让学生在使用的过程中能充分认知藏书票图文并茂、色彩斑斓,具有很高的艺术欣赏价值。此学习工具的各环节设计,注重审美与使用的结合,其每一环节内容,都不是单纯地演示,而是交互式学习设计,良好的交互学习效果不仅适用于课堂教学互动,更有助于学生自主探究,在运用学习软件进行学习实践的过程中能够让学生充分理解藏书票被称为“书魂”的珍贵所在,小小票面不仅可以传递某种思想,还适应各种画种和制作方法,变化无穷,趣味无限,足见其魅力。

●设计思路与内容结构

本课题在单元学习设置上,其学习内容和读书、爱书紧密相联。《书上蝴蝶》学习工具的整体设计无论从色彩还是页面设计上都很贴近读书、爱书和藏书的主题。在此学习工具的结构上,由学习目标到拓展学习循序渐进地形成各衔接板块,促使学生在学习实践的过程中能体会到藏书票艺术给藏书爱好增加了文化色彩(如图1)。

1.学习目标设计

此学习软件在目标设置上贴近学生生活,体现了美术与社会生活相融合的应用性特点,采用知识认知和实践辅助相结合的方式,针对不同阶段的板块内容采用不同的引导资源,借以达成综合性学习的要求。从“知识与技能”、“过程与方法”、“情感态度与价值观”三个方面,引导学生走进各环节的学习,以掌握技能为基础,深入感悟藏书票的文化内涵和收藏价值(如图2~图5)。

2.板块框架设计

学习工具的整个 板块设计采用了“探究—发现—实践”的学习策略,通过电子课本(如下页图6)先引导学生认识藏书票,并探讨藏书票的画面内容与藏书的关系,发现藏书票的种类、题材,充分利用科学原理,设计学习工具资源包,以及使用实践操作等各种学习手段,创设最适合学生动手操作的学习环境,而后由教师精选并编辑的视频导学逐步引导学生探究藏书票的相关学习(如图7)。

视频一:教师设计编排了一个约翰和他的书的故事,潜移默化地把藏书票在生活中的作用融入其中,让学生在欣赏动画片的同时,感悟人类与书籍的密切关系及藏书票的重要作用。通过微电影以及藏书票实例的引入,使学生对藏书票在生活中的价值有更饱满的认识。

视频二:借专家之口告诉学生:在生活中怎样的本书才算是合格的藏书?理解藏书票之所以作为藏书标志,源于书之可贵和藏书之不易。

视频三:引导学生了解世界上和中国最早出现的藏书票,感受藏书票的文化内涵。欣赏那些前人收藏并创作的藏书票,折射了人们追求新事物的文化态度与艺术旨趣。由爱书而藏书,由藏书而有藏书票,这种情怀是人类对知识的崇拜和对书籍的热爱。

视频四:藏书票作为藏书的信物和微型版画收藏珍品,被誉为“书上蝴蝶”、“版画珍珠”、“书魂”、“书海之帆”等,在视频欣赏和分析过程中,学生体验到藏书票艺术的精巧秀美的形式和意蕴隽永的内涵。

在视频导学等一系列学习之后,我通过对一些有代表性的藏书票名家的作品进行具体分析和讨论,设置了微课程学习环节,录制了以植物为题材,款式为扇面形的漏版藏书票制作方法和步骤的微课(如图8),很好地解决了教学重点,是学生进行学习最直接有效的教学方法。我又把版画中文字刻制与拓印这一难点,制作成“如何快速制作版画中的文字”微课(如图9),突破了教学难点。

在微课程学习引导下,学生认知了藏书票的构成及制作过程,理解到藏书票是一种图文并茂、精致小巧,具有装饰性、内涵性的艺术品。因此,票面上的文字构成非常重要,它包括票主文字、拉丁文EXLIBRIS、藏书年月等文字,也可加上藏书人喜爱的诗句。在创作的构图阶段,文字设计与绘画形象应同步考虑,统筹安排,以便让绘画语言与文字艺术呈现整体与和谐之美。通过对《书上蝴蝶》的学习使用,学生能快速达成学习目标,总结出构成及步骤等学习要点(如下页图10)。

学习工具还整合了相关的拓展学习,如电子藏书票的欣赏、电子藏书票的制作体验(如下页图11),并把软件中一系列学习资源,运用APP制作,放入网络空间(如图12),学生在课下扫一扫预先做好的二维码,便可实现随时随地实现线上线下及移动端的学习和知识积累。

3.学习工具后台操作设计

《书上蝴蝶》学习工具的设计体现了工具性的特点,教师在使 用过程中可以根据自己的教学内容需求,通过修改XML文档(如图12),任意添加和更改所需的知识点,实现教师教学和学生合作探究学习。后台词库数据采用FLV/JPG格式,在使用的过程中可适当根据学情添加学习资源,增加知识点的丰富性,扩大图文欣赏的范围,提升审美情趣,以达成在创作中,画面要形象表达制作者的情趣、思想,体味藏书票“方寸之间可容大千世界”的文化内涵。

《书上蝴蝶》学习工具后台的便捷操作设计,让教师和学生们在使用过程中易于实践,使学习过程更加有趣味性和可操作性,达成认识藏书票,对藏书票制作的基本方法有全面了解。培养了学生的个性思维能力,为他们展现自我提供了一个合适的空间。

●关键技术处理

《书上蝴蝶》学习工具的开发与设计运用了Flash CS5,将学习过程中需要的图片、文本和音视频兼容在不同的学习板块中,且能够及时积累学习过程中生成的学习资源,促进学生学习兴趣的提升,对设计并制作有个性的藏书票拥有自己独特的想法。

经过一线美术教学的多年经验积累,我认识到利用多媒体软件开发设计美术学习工具来丰富课程内容和表现形式,能提高美术课的教学质量,使学生能够更好地掌握学习内容,开拓其艺术设计创意思维,提高其创造表达能力。美术课在由以“技法培训”为主的传统美术教学向以“能力培养”为核心的现代美术教学转变。信息技术在美术教学中的独特作用和所产生的显著教学效果也是有目共睹的。通过优秀的学习工具设计把广大学生带进一个理想的艺术教学境界,是我一直追求的方向。

●评价与反思

在学习工具的使用与设计中,教师能够通过合理的整合设计引导学习思路、引发学生思维活动,在学习过程中持续保持思考和探究才是深层次的学习环境创设。因此,教师必须着重以学生合作探究、主动参与完整的学习过程为思考,对教学设计及学习模式进行重构。

《书上蝴蝶》学习工具包含的藏书票制作构思奇巧,为了引发学生的大胆想象而刻意夸张表现,这与当代艺术思维形式以及当代科技发展理念恰恰有着许多的相通性。藏书票为现代艺术设计开拓了创作思路、创作方法,并且以其丰富而又独特的文化底蕴为现代艺术的发展提供了强有力的支撑。相关学习资源,我是运用APP制作的,放入网络空间,立足于对现代化教学理念的延伸,使学生能够合理、熟练地运用好信息技术辅助学习,更好地创设网络虚拟学习空间环境服务于学习,通过学习工具整合设计,让学习更具有互动性、延展性、持续性,实现随时随地线上线下及移动端的学习和知识积累。

●幕前幕后

2014年,我是第五次参加NOC活动,并获得了校本课程赛项恩欧希教育信息化发明创新奖及此赛项的一等奖。在大赛公平、公正的竞争大舞台上,我又一次深深感受到了学习、合作、交流的重要性。

在陈述答辩的过程中,各位评委给予了我很多好的建议,让我获取了很多经验,在与各参赛选手交流共享时也让我学习到很多,在相互学习、思想碰撞、感悟中启迪了对我今后发展方向的进一步思考。智慧的火花不断产生,新的灵感不断出现,我相信“理论的高度、高层次的交流,会推动今后发展的高度”。

《大学》中说:“苟日新,日日新,又日新。”现在这个时代是一个快速发展变化的时代,作为一线教师的我更重要的责任是引导学生在美术学习中学会传承、发展、创新,学会主动学习、网络学习、终身学习……

评委印象

学习工具制作应该不拘一格,重教学内容、表现效果,轻制作形式。这也促进了制作工具的百花齐放,很多简单易用的工具开始为教师所接受。

学习工具《书上蝴蝶》以电子杂志的形式向我们展示了“藏书票”这一七年级美术的教学内容。作品一开始就以酷炫的界面吸引了评委。细看还能发现,在主界面的导航上使用了Flash与XML结合的方式,这样导航菜单的文本就可以自行修改和调整,对应的资源也可以更换,方便在作品成型后继续完善和修订。在资源展示上,也可以借用一些现成的工具完成相关构件,如AS3的3D图片引擎Camera3D等,这样可以大幅度减轻作品制作的工作量。

李老师在资源的搜集和处理上下了很大功夫,图片和视频资源非常丰富,其中的微视频《约翰和他的书》更是独具匠心。

从作品及其演示过程可以看出,李老师在美术教育理论上有自己独到的见解,吸收了近年来先进的教育理念,并将这些理论贯穿于作品之中。在这个Flash作品中,移动学习、微视频、合作探究等流行元素时时闪现,教学过程的部署和推进层叠有序,我们仿佛能够透过作品看到一位优秀教师的教学形象。

稍有遗憾的是,资源有些离散,有些资源没有集中到作品中。但是瑕不掩瑜,《书上蝴蝶》仍不失为一件优秀的作品。