治超宣传月宣传单

治超宣传月宣传单（通用11篇）

治超宣传月宣传单 篇1

加强超限超载源头治理 保障货物运输安全有序

近年来，个别地区和路段的货运车辆超限超载运输出现反弹，超限率上升，严重破坏了公路设施，给公路交通安全畅通和人民群众生命财产安全带来了极大的威胁，其重要原因之一就是货运源头单位违法装载。

因此，各地交通运输部门按照国务院的统一部署和要求，坚持路面执法与源头监管并重的治超方针，在严格路面执法的同时，强化货运源头监管，保障道路畅通、提高监管效能。

2011年7月1日起实行的《公路安全保护条例》规定“煤炭、水泥等货物集散地以及货运站等场所的经营人、管理人应当采取有效措施，防止不符合国家有关载运标准的车辆出场（站）；道路运输管理机构应当加强对煤炭、水泥等货物集散地以及货运站等场所的监督检查，制止不符合国家有关载运标准的车辆出场（站）；任何单位和个人不得指使、强令车辆驾驶人超限运输货物，不得阻碍道路运输管理机构依法进行监督检查”，并明确了相关的法律责任，为全面开展道路货运车辆超限超载源头治理工作提供明确的法律依据。

按照交通运输部和ΧΧ省人民政府的要求，道路货运车辆超限超载运输源头治理将全面落实重点货运源头运管人员监管制度、超限超载运输车辆驾驶员扣分制度和重点运输企业从业人员黑名单制度，坚持“依法治超、政府主导、路面执法与源头监管并重”等基本原则。把依法取得行政许可并注册登记的煤炭、矿石（粉）、水泥等大宗货物集散地以及其他货运场站等货物运输源头作为超限超载治理的重点，依法加强治理；建立“全区统一领导、地方政府负责、部门指导协调、各方联合行动”的工作机制；建立路面执法与源头监管互联互动、互相补充的工作机制，形成全方位、无盲区的治超网络体系。

为切实推动源头治超工作，ΧΧ县运管部门将在县人民政府和县交通运输局的统一领导指挥下，积极配合各相关部门清理取缔非法货运源头单位、确定并公布重点货运源头单位、督促货运源头单位落实主体责任、加强对重点货运源头单位的监管。

望各货运源头单位和广大货运车辆驾驶员严格按照国家标准履行合法装载义务，确保全县道路货物运输安全有序。

治超宣传月宣传单 篇2

一、对“正面宣传为主”语境中“宣传”一词的不同理解

综括学界和业界对“宣传”的不同理解, 大体有正向与反向两类。

赞成者认为, 宣传就是运用新闻媒介等工具, 将一定的观念传播到特定的人群以影响其态度和行动, 使其与宣传者保持一致的一种社会传播行为, 它总是由宣传者为了达到一定的目的而发动的, 而不是应宣传对象的需要而产生的, 宣传者才是宣传活动的本位主体。就我国的新闻传播事业来说, 新闻媒体是党统一领导下进行政治宣传的舆论工具。不论是从党性原则的政治立场看, 还是从宣传重在“劝服”的固有特点看, 宣传在本质上都应该是正面的、积极的、对宣传者有利的, 意味着只能报道“好人好事”, 歌颂业绩成就, 宣传党的主张;报道“负面”新闻就是给党委政府“抹黑”, 给工作大局“添乱”, 这样的新闻不符合宣传的本质。一篇题为《总编的角度》的短文对一些媒体的这种“宣传情结”作了形象的诠释:某报总编的审稿角度是:要永远歌颂。有编辑记者问:发生火灾呢?答:歌颂英勇的消防员。贪官落马呢?答:歌颂纪检委、“包青天”。职工下岗呢?答:歌颂国家最低生活保障政策……[3]在这些媒体老总眼里, “正面宣传为主”的目的就是为了政治宣传, 新闻工作就是宣传工作, 宣传是新闻的基本功能。

持反对意见者, 多以抵触、排斥的心态对“正面宣传为主”方针中的“宣传”一词进行审视并提出质疑。究其理论根源, 应该是19世纪形成于美国的新闻专业主义, 它“最突出的信念是:传播事实、真相或真理。”[4]客观、公正、独立、自由是其始终尊崇的信条。秉持新闻专业主义理念的这部分观点认为, 从传播功能看, 新闻的核心功能是告知信息, 而非重在“灌输”观念的宣传, 更非“以正面为主”的宣传;宣传是以政治论战为特征的政党报刊时代的产物, 应该彻底归于历史。从传播原则看, “宣传”带有鲜明的立场色彩, 有悖于新闻自身独立的职业特点, 不符合新闻的客观性、真实性、独立性、自由性。“如果新闻事业没有属于自己独立的职业特点……, 是很容易成为政治的绝对附庸和斗争工具的”。[5]

审视以上两种观点, 恰是失之片面的两个极端。在我国, 由于以党报党刊为主导的大众传媒首先担负着宣传党的路线、方针和政策的任务, 在相当长的时间里, 新闻与宣传从内容到形式都交织在一起, “新闻宣传工作”成为我国政治生活中出现频率很高的一个词汇。在此种背景下, 第一种观点在新闻界 (尤其是业界) 曾广为接受, 即使在传播科技与理念飞速发展的今天, 将传媒视为宣传工具的“泛政治化”新闻观, 在一些党政领导和媒体人的意识中仍然根深蒂固, 极左年代“报纸是阶级斗争工具”的思想在这种新闻观中仍然能够找到其清晰的显影。这种新闻观一味强调新闻的宣传功能而完全忽视了新闻的信息传播功能, 在形式上表现为单向线性, 使传受双方处于极端的信息不对称;在内容上表现为一味说好, 片面空洞, 容易遭到宣传对象的心理抵触, 是典型的传者本位。在受众地位日益凸显的信息社会, 这种拒绝双向交流、只顾“自说自话”的传播观念与方式自然无法取得良好的传播效果, 以这种观念来贯彻“正面宣传为主”方针, 只能是缘木求鱼。

后一种观点因为有肇始于西方的新闻专业主义作背景, 近年来在新闻界 (尤其是理论界) 十分流行, 颇受一些理论“愤青”的青睐。但仔细分析, 这种对新闻的宣传功能持批判态度而追求“纯粹新闻”的新闻观, 实现起来却是“镜中花”、“水中月”, 因为它完全脱离了中国的社会实际。“一定社会的新闻图景, 是该社会主导性意识形态支配下建构的产物, 是按照一定社会语法、社会语义规则建构的结果。”[6]脱离中国的意识形态以及政治、历史、文化和民族传统等具体实际, 企图以西方的新闻体制和模式来建构中国本土的“新闻图景”, 只能是那些书斋中的理论家一厢情愿却又无法实现的“乌托邦”。

二、“正面宣传为主”语境中“宣传”的涵义

本文从以下几个方面对“正面宣传为主”方针中的“宣传”一词予以解读:

(一) 我国的政治生态:宣传存在的客观依据

在传统意义上, “宣传”所对应的英文是propaganda, 《郎文双解英汉词典》给出的解释是:“ideas and information w hich are spread about officially, especially by a government for its ow n purposes.”[官方, 尤其是政府为了 (实现) 其自身目标而传布的意见或是信息]。传播学奠基人之一拉斯韦尔 (Harold Laszwell) 对宣传下的定义是:“操纵有意义的符号控制集体的态度”, 并认为“宣传是现代世界中的最有力的工具之一”。[7]我国学者陈力丹这样定义宣传:“宣传是运用各种符号, 传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。”[8]应该说, 宣传不论有何种定义, 它在本质上仅仅是社会传播的一种方式, 其本身并无好坏之分, 宣传的正义与否只能从其目的和手段上加以区分。无庸讳言, 无论中外, 任何媒体都具有除经济目标之外的一些组织目标, “如宣传某种思想、灌输某种意识形态、提出某种信念、行使某种权力或社会影响力, 这种目标, 简言之即宣传目标。”[9]由于我国社会主义的意识形态及其框架下的政治和新闻体制, 决定了媒体的宣传目标较之资本主义更为鲜明, 媒体的宣传功能较之新闻功能也表现得更为充分。与资产阶级新闻业“明修栈道 (自诩客观) , 暗度陈仓 (传播观点) ”相比, 无产阶级新闻事业对于“宣传”并不讳言。毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出, 党的报刊应有鲜明的战斗风格。他说:“我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸, 我们党所进行的一切宣传工作, 都应当是生动的, 鲜明的, 尖锐的, 毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”[10]在当代中国, 新闻媒体是党、政府和人民的喉舌, 党性原则依然是新闻传播活动的最高准则。胡锦涛曾经指出:“党管宣传、党管意识形态, 是我们党在长期实践中形成的重要原则和制度, 是坚持党的领导的一个重要方面, 必须始终牢牢坚持, 任何时候都不能动摇。”[11]因此, 在对新闻事业性质的理解上, 不能脱离中国的政治生态, 把新闻媒体简单地理解为纯粹的信息传播机构, 它还是党和政府极为重要的、有力的思想宣传舆论部门。运用大众传播工具向群众 (受众) 传达党的路线、方针、政策, 以社会主义核心价值观凝聚人心, 推动社会发展进步, 是我国所有新闻媒体首要的 (但不是唯一的) 职责。作为指导新闻传播事业的基本工作方针, “正面宣传为主”正是在这个意义上使用“宣传”一词的, 但它并不包含任何拒绝遵循新闻传播规律的初衷。正如李瑞环同志所说:“坚持正面宣传为主的方针并不否认新闻的特点, ……要注意真实性、时效性和可读性”。[12]这里所说的“新闻的特点”, 指的就是新闻传播规律。

(二) “正面宣传为主”语境中的“宣传”指的是“新闻报道”

政党或政府是新闻传播的“高位主体”, 承担着实施新闻控制的重要职能。从其本质上说, “正面宣传为主”方针正是高位主体 (政党或政府) 对本位主体 (新闻媒体) 提出的新闻控制规范, 而新闻报道则是媒体落实这一规范的基本手段, 也就是说, 就媒体而言, 不论实现其新闻功能还是宣传功能, 都必须通过新闻报道活动 (包括新闻文本) 这一基本手段来实现。从这一意义上说, “正面宣传为主”语境中的“宣传”, 其实质指的是新闻报道, “正面宣传”也就是“正面报道”, 这是正确理解“正面宣传为主”方针的逻辑起点。那么, 什么才是正面报道?关于这一概念学界历来争议较多, 有“内容说”、“效果说”、“利益说”等等, 不一而足。本文认为, 所谓正面报道, 是指符合正确舆论导向的新闻报道。从这一视角看, 它应该既包括对正面事实的报道, 也包括对负面事实的报道, 因为对负面事实的适量、适当报道同样可以产生正面效应, 同样符合正确的舆论导向。李瑞环在《坚持正面宣传为主的方针》中指出, “对消极的东西如果处理得当, 也可以起到积极的作用。这就是我们追求的目的。”[13]只要符合正确的舆论导向, 能够产生积极的社会效果, 就是正面报道, 就是正面宣传。

(三) “正面宣传为主”语境中新闻价值与宣传价值的统一

宣传与新闻虽然多有区别, 比如新闻重信息, 宣传重形式;新闻重新异, 宣传重反复;新闻重事实, 宣传重观点;新闻重沟通, 宣传重操作;新闻重平衡, 宣传重倾斜等等, [14]但是二者又有一定的联系, 它们都是一种社会传播行为, 可以互相渗透。宣传有很多种形式, 通过新闻传播达到宣传目的是比较重要的一种。同时, 即使是最客观的新闻报道, 也可以夹杂宣传的成分。新闻与宣传存在的这种“交叉”关系说明, 新闻价值与宣传价值并非形同水火, 在中国现有的政治生态下, 媒体应该学会既遵循新闻传播规律, 又遵循宣传规律, 在新闻报道中精心选择事实, 讲究报道艺术, 同时注重微观操作层面的技术创新, 以“反映新闻事实最优化, 满足受众需求最大化, 实现宣传效果最佳化”为目标, 实现新闻价值和宣传价值的有机统一。在新闻实践中, 如果一味地追求新闻价值, 必然会妨碍媒体“喉舌”功能的发挥, 而媒体也会在追求新奇刺激的新闻价值观下沦为类似于西方的“扒粪”工具和娱乐机器;而一味追求宣传价值, 又会背离新闻规律的本质要求, 因为这类报道常常以牺牲新闻的真实性、新鲜性、及时性等基本特性来迁就报道者的宣传意图, 非但传播初衷难以实现, 甚至会产生负面效应, 这也决非“正面宣传为主”方针提出的初衷。李瑞环在《坚持正面宣传为主的方针》中指出, “新闻报道必须注重社会效果, 以社会效益为最高准则。”[15]如果社会效益不好, 自然谈不上“正面宣传”。

(四) 从宣传到传播:我国新闻功能的本位回归

由于我国特殊的国情及其并不平坦的历史发展轨迹, 使新闻事业一度被赋予了太多的、浓厚的政治色彩, 新闻的宣传功能也一度被政治权力强化到极致。所幸的是, 随着社会发展和时代进步以及政治民主化的日益推进, 新闻总算日渐露出它真实而生动的容颜。虽然“宣传”一词仍在较大范围内被习惯性使用, 但我国新闻媒体的功能越来越向信息传播的本位回归, 越来越多地具备了新闻传播的科学因素, 新闻传播活动在其主体、内容、媒介、对象、模式以至微观方法上, 都在向新闻传播规律靠拢。很多人已经留意到一个细微的变化:无论是在人民网的中国共产党新闻页面, 还是在中央人民政府网站, “宣传”对应的英文单词均已采用publicity的译法, 而不是过去常见的propaganda。“尽管这两个词汇在英语中都可以用来表示‘宣传’, 但publicity一词则更加强调‘公开’, 且和‘公意’、‘公众利益’等衍生含义紧密联系在一起。”[16]从宣传到传播的变化在中央高层也开始显现:胡锦涛总书记在2008年6月20日考察人民日报社的讲话中, 在强调继续坚持“正面宣传为主”方针的同时, 首次运用了“传播”、“互动”、“公信力”、“受众群体”、“舆情”、“议题设置”、“分众化”、“媒体整合”等诸多新闻传播学术语, [17]这在党和国家高级领导人中是前所未有的, 它所释放的信号不仅仅是语词表达的变化, 更表明中国新闻事业的改革 (首先是观念的变革) 已经成为包括中央高层在内的具体行动。再如, 2009年2月2日, 温家宝总理在剑桥大学发表演讲时遇到意外干扰。随后, 央视《新闻联播》和新华社均打破常规, 客观坦率地报道了这一消息。[18]国内主流媒体的这一做法在过去将新闻工作“泛政治化”的舆论环境中是绝无可能的, 它足以显示当代中国的开放和自信, 也足以显示中国主流媒体在贯彻“正面宣传为主”方针的同时对新闻传播规律的充分尊重, 可谓对新时期创新“正面宣传”的最好诠释。我国新闻传播业的这些变化循序渐进而又悄无声息, 但它从宣传到传播所走过的“中国脚步”却又鲜明而深刻。用喻国明教授的话说:“今天中国大众传播媒介的功能和发达国家媒体的功能, 从品类方面来说, 基本上是非常非常近似了”。[19]

三、结语

治超宣传月宣传单 篇3

关键词：宣传展板；主体设计；宣传效果

抛开主体，从单一方面来讲，宣传展板是大学生宣传工作最为重要的一方面。但是从另一方面来讲，宣传效果也是大家努力在追求的。为了加大宣传力度，提高宣传展板的宣传效应，提升校园文化活动的影响力和关注度，必须创新展板的主题设计、色彩搭配、宣传理念及宣传内容。

一、展板主题设计

校园宣传展板的设计要求主题明确、欢快。标语就是展板的主题，要符合活动内容、节日及特殊纪念日等。展板的设计形式直接影响着宣传效果，活跃、热烈的主题会带来积极的宣传气氛，能够激发学生参与活动的热情。一些较大的展板则是详细介绍活动流程，明确活动内容。因此，较大类型的展板往往更需要设计者对整个版面精心构思和策划。虽然大型展板的设计比较复杂，制作起来也比较麻烦，但是同样的主题，大型展板的宣传效果往往是小展板所不能及的。所以，对大型活动和比较重要的会议、庆典及纪念日来说，采用大展板往往更能突显宣传的效果。

二、展板的色彩

色彩是展板设计的重点，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。强烈的色彩往往会引起热烈的反应。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思维、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。

日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。在色度学中，颜色的命名是三刺激值。然而在生产中则习惯用桃红、中黄、翠绿、天蓝、浓淡、亮鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名准确，名称也不统一。根据这些名称的共同特征，大致可分为三组，即用色相、色光、色彩表示的归纳为一组，用明度、亮度、深浅度、暗度、层次表示的归纳为一组，用饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义也不完全相同。所以，不同的颜色会带来不同的心理效果，比如：褐色、棕色和咖啡色系会给人一种沉静、平和、亲切的感觉；红色象征激情、性感、权威；粉红色则是甜美、浪漫、轻松，可以软化攻击、安抚浮躁……所以，根据不同的展板主题，选用不同的颜色，会给人带来不同的心理感受，让人感觉这样的展板很有亲合力，具有带动性，进而更好地达到设计者的宣传目的。

三、展板的摆放位置

同样的一块展板，放在不同的地方会有不同的效果。所以，将展板的摆放要求归纳为以下几个方面：

第一，充分展示它的整体性，从而引发观赏者的阅读欲望。

第二，展板本身就是推销和展示自身形象，也会令阅读者产生阅读欲望。

第三，利用展板的色彩优势，摆放在合适的人流位置，会引起扩散效应。

第四，摆放展板的角度会让观赏者有舒适的阅读方式，才能使观赏者充分接受。

根据合适的策略，采用不同的搭配方式，会产生不同的效果。展板可以营造一种良好的和谐氛围，也起到宣传的作用。同样，“吸睛”即夺取人们的眼球也是一种策略，鲜艳的色彩容易吸引人们的视线和注意力。

展板的宣传效果还与个人的喜好有关，部分人对色彩和内容有独特的喜好，所以根据观赏者的喜好，展板需要用不同的方式表达。

面对欣赏人群，年龄段也是影响展板效率高低的一种原因。青少年人群比较喜欢卡通、动漫的设计效果，所以设计者应从展板布局和色彩方面精心定夺，往往这类人群比较活跃，对色彩比较敏感，色彩鲜艳的东西最能吸引他们的眼球，以争取更多的视线。年龄比较大的人群，对于色彩已经不太敏感，他们的生活方式使他们对于成熟稳重更具有倾向感，对于这类人群，深红、深蓝这类不太跳跃的色彩反而使他们更具好感。所以，抓住不同类别的人群的心理感受，会取得更好的效果。

此外，营造氛围会增加宣传效果。如汶川地震的时候，为缅怀逝者，制作的展板应该利用偏深和庄严肃穆的色调，往往黑色给观赏者最严肃的感觉；而对于比较盛大的节日或者庆典的展板，应该采用比较活跃的色彩，如党的十八大宣传展板，设计者应当将红色和中黄色作为版面主体颜色，这样可以将事件的盛大与重要性联系起来。

综上所述，抓住观赏者的心理，结合节日、事件的气氛，采用最巧妙的设计理念，放大设计者的宣传目标，这些都可以提升宣传效果。

治超工作宣传方案 篇4

治超工作宣传方案

2009年是治超宣传工作承上启下的关键一年，为进一步加强治超宣传工作，全面贯彻落实省政府两个政府令，结合2009年工作要点，结合我路段治超工作实际，特制定以下治超宣传工作方案。

一、指导思想

以科学发展观为指导，深入贯彻落实省政府两个政府令，从保护公路建设和养护成果、关爱生命、发展经济、造福社会的角度，加强对车辆超限超载的危害性和治理工作的必要性的宣传；加强治理车辆超限超载法规政策及相关规定的宣传；加强治理工作典型经验的宣传；加强治理工作的成效宣传，开创治超工作宣传的新局面。

二、组织领导

成立晋济高速公路治理超限运输宣传活动领导组 组长：李光光

副组长：申力

成员：马程骏景峰闫建伟刘泵堂孙庭李燕虎刘志国杨震-1-

三、宣传要点

2009年治超宣传工作要围绕国务院九部委联合印发的《全国车辆超限超载长效治理实施意见》、省政府两个政府

令、省、市关于治理超限超载车辆工作出台的一系列法规和

政策，做到主题鲜明、形式多样，内容具体。

（一）国家和我省治理车辆超限超载法律法规、政策措

施及相关规定。

（二）治超工作成效，特别是超限超载的治理等方面的新举措、新做法。

（三）治超工作中涌现出的典型事迹和先进人物等。

（四）依法治超，文明治超等治超队伍建设方面好的做

法。

（五）印制散发宣传材料，印制2万份两个《办法》的宣传资料和相关的宣传材料。对过往司机和人民团体散（送）

发，以扩大宣传面。

（六）加强文明服务。积极为因各种原因而滞留与我站的司乘人员提供爱心服务，帮助司乘人员快速、安全通行我站。

（七）利用高速公路可变情报板（大屏幕电子显示屏）、跨线桥等设施，大力宣传治超口号和标语。

四、工作要求

1、高度重视。各部门要把这次宣传活动当成一次治超

工作再宣传、再发动的大好时机，认真安排部署，确定专人

负责，逐项安排落实，形成宣传氛围，确保宣传效果。为切

实加强对宣传活动的组织领导，专门负责此次宣传工

作的人员组织和事项安排等工作。各部门要按照本方

案的要求，高度重视，加强领导，充分发挥部门优势，认真组织好宣传活动，确保宣传活动有声势、有特色。

2、精心组织。本次宣传活动各部门务需按照领导

组的统一安排，组织参加好全站统一安排的宣传活动，安排有序，丰富多彩，氛围浓厚，并要做好安全保障

措施，确保现场宣传活动热烈、圆满。

3、分工负责。站综合办负责编印治超工作宣传资

料，并负责在泽州收费站入口检测点和天井关检测点悬挂横

幅、张贴标语，营造良好宣传氛围。

4、统筹兼顾。在做好治超宣传活动的同时，各部

门要做到统筹兼顾，做到治超宣传工作与治超执法工

作同时安排，同时部署，确保治超执法工作不断档、不漏人，保证治超工作顺利有序进行。

晋济高速超限运输检测点

治超宣传月宣传单 篇5

为进一步强化春融期治理车辆超限超载工作，切实加大路政宣传力度，让社会各界关心、了解和支持路政管理工作，使路政法律、法规深入人心，提高路政执法知名度，树立路政执法新形象，有效打击和遏制超限运输行为，全面保护公路建设成果，依据省局《黑龙江省公路局车辆超限治理工作实施方案》及佳市处的治超文件结合我站的实际情况，制定如下宣传方案：

一、指导思想

按照上级的总体部署，推动国省干线公路超限运输车辆治理，全面整顿、规范路域环境，为春融期治理专项行动提供正确的社会舆论导向，通过大力宣传贯彻治超的法律法规及文件，加大治超的宣传力度，巩固多年来治超成果，使群众和广大车主、驾驶员能够自觉的遵守公路法律法规，增强爱路护路意识和自觉性，更好地配合我们的路政执法工作，从源头治理道路货物运输超限超载这一顽疾，全面建立治超长效机制，促进依法治超迈上新台阶，使路政管理工作服务人民、造福社会。

二、宣传重点

（一）宣传春融期治理专项行动的重要精神和安排部署，治超工作的法律法规及规范性文件，宣传春融期治理专项行动的活动安排；

立宣传站点，进行集中宣传，现场进行政策咨询，并邀请富锦市电视台进行现场报道。

五、制作宣传展板2块，展板内容为路政法规相关章节，摆放于宣传站点。

六、印制宣传材料，宣传内容为涉及路政管理工作的法律法规相关章节，行政许可类别，超限治理，保护路产路权等政策，在宣传站点及大榆树治超检测站对群众、过往车辆进行散发宣传。

七、要把治超宣传与安全教育紧密结合起来，在全社会形成超限害人害已，合法运输利国利民的强势舆论氛围。

八、做好协调保障工作，协调城市执法局设立宣传站点，协调新闻媒体单位进行宣传报道，加大资金投入，使本次宣传活动上档次，宣传形式多样化。使路政管理工作家喻户晓，深入人心。

四、重点工作安排

在春融期治理专项行动期间宣传工作的主要任务：

1、根据佳市处要求在4月1日——4月10日统一开展春融期治超宣传工作，我单位拟定邀请局领导、相关单位、新闻媒体赴富锦治超检测站，参加宣传日活动。

2、在公路站、超限检测站、定点宣传站周围悬挂彩旗和横幅。

3、设置宣传站发放宣传材料，办好宣传栏集中展现春融期治理专项行动的典型经验、先进事迹和突出成绩。

4、对违法超限超载拒不接受检查、无理取闹、暴力抗法的行为，要通过媒体进行曝光。

宣 传 标 语

1、落实公路安全保护条例，强化安全防范措施

2、广泛开展公路安全保护活动，深入贯彻公路安全保护条例

3、学习公路安全保护条例，提高公民公路安全保护意识

4、公路保护年年好，出行速度步步高

5、贯彻落实《公路超限检测站管理办法》，全面强化国省干线公路超限车辆治理

6、强化路政管理，服务公众出行，促进经济发展

7、捍卫公路建设三年决战成果，方便人民群众便捷安全出行

8、认真贯彻执行《公路安全保护条例》，促进公路事业全面协调可持续发展

9、公路建设是发展，管理更是发展

10、推行规范化管理，提高公路服务水平

11、加大路面执法力度，依法严管重罚！

12、建立健全治超长效机制，推进治超工作深入发展

13、夯实基础，规范行为，确保治超工作持续长效开展

14、长效治理超限超载，保护路桥关爱生命

15、打好春融期治超攻坚战，捍卫公路建设三年决战成果。

治超宣传月宣传单 篇6

报道理念的创新

新闻从业工作者的报道理念决定着其创新力度。对于固执己见的新闻报道者,很难从根本上有所突破。意识指导行动,若意识落后于媒体行业总体水平,那么,新闻宣传也必将被观众唾弃。首先,坚持人无我有的观念。这要求新闻从业工作者不怕艰辛,努力寻找外部可利用的资源。抛弃常见的报道内容,到社会中去发现,在实践中去挖掘。除了报道内容的“绝无仅有”外, 报道形式也应该独树一帜,以吸引观众眼球为出发点,共享资源。历史悠久的蒙自在国内城市中的特色鲜明,就特产来说,过桥米线、土八碗、石榴等闻名全国。若以此为突破口,重点报道“独一无二”,则可提高蒙自在国内的知名度。其次,应该坚持人有我优的观念。实现“独一无二”并不容易,因为雷同的事物太多,难以实现独立化。但这并不意味着新闻宣传的创新消沉,而要坚持“优人一等”的理念。信息网络方便了信息交流,通过网络宣传加上思想与标题的思想创新,以个性化板块设置的方式独立于其他新闻宣传栏,也是扩大影响力的强有力方式。

主体宣传系列

1.常态化的主体宣传

主要是在某中心工作重点、持续性地宣传,以耳濡目染的方式增强影响力。通过深入剖析主题,在细化的基础上吸引公众对来龙去脉持续关注。宣传主题的“接二连三”、“一波接一波”,是首尾相应式的舆论大战,影响力在反复性中得到加强。

2.战役化的主题宣传

新闻宣传应该站在党委政府的角度,紧紧围绕工作中心,统筹新闻宣传。宣传主题要精心策划,具有明确的时间、人员、内容、导向与主题。重点综合利用新闻报道载体,以言论、综述、特写、通讯与消息等方式宣传相同主体。加强主体公式,构建典型新闻, 占据舆论顶部。

3.立体化的新闻宣传

也就是将整体联动媒体,如网络、报纸、电视等,增加报道传播的角度,实现覆盖无遗漏,宣传立体化、规模化。如针对蒙自的南湖、缘狮洞、马鹿洞旧石器时代遗址、中国近代史上最早的火车站之一蒙自碧色寨、闻一多先生故居、西南联 大、蒙自海关旧址、邓稼先墓地等有名景点,有必要在云南卫视的黄金档、热门网站首页进行宣传,在多方位的宣传中,影响力也是潜移默化的。

形象化的典型宣传

新闻宣传工作只有抓典型其影响力方可深远。比如,一个城市的新闻宣传如果仅是从现代化的建设角度出发,那并不能赢得大众的心。只有突出自我才是王道。但是如果典型还是一味的“假大空”,大众又会觉得浮夸。为此,有必要做到形象化的典型宣传。形象化要求新闻工作者挖掘的新闻线索应该具有“感同身受”,是一种“原汁原味”的生活形态。如果新闻报道以艺术性为指导,还不如看娱乐节目。在形象化的典型宣传基础上,更应该对事物的本质做揭露,即宣传的内容是否有思考力与引起关注。所以,典型的新闻宣传应该在对事件做梳理过后,分析事物本质,启动观众,增加报道影响力。

宣传方式的有效结合

1.坚持常规性的新闻报道

常规性的新闻宣传犹如土壤中浸入的细雨,无声无息。常规性要求的是坚持不懈,以“润物细无声”的方式增加报道影响力,让大众对国家政策、地方经济、社区民情等有充分的了解。

2.集中式的新闻宣传

这种新闻宣传方式就如“集中优势兵力”在某个事件上取得胜利。在地广人多的中国,某个城市想要被大众熟知,并让观众的慧眼在信息繁杂、异彩纷呈的宣传中有效的辨识,吸引眼球,集中宣传很有必要。比如,针对发展成果、典型事迹、成功经验等,有重点性地在网络、纸质等媒体上集中宣传,在同一时段引起大众的察觉,效果会事半功倍。

3.有必要将常规性和集中式二者有机融合

地方新闻媒体应该与外界新闻媒体结合起来,在动态性与常规性的报道内容上持之以恒,做好“细雨”工作。此外,地方媒体也要与外地媒体有计划、目的的进行集中宣传、采访,将二者相互衬托、补充。

结语

对一个城市或地区而言,新闻宣传是提高对外知名度和影响力的最有效方式。在现代化高速发展的当今社会,一个城市想要脱颖而出是件不容易的事。作为舆论宣传工具,新闻媒体怎样把握时代脉搏,将地区特色变为全国或世界知名,是值得考虑的问题。

一张“无价”的售楼宣传单 篇7

1957年，华盛顿大学最年轻的教授霍华德·史密斯和他的妻子花了3万美元买下了这套漂亮的房子。他们很喜欢这里的一切，结实的、毫无污染的实木地板，大格子条纹的落地窗，门外不远处一大片的草坪，长年流动的溪水以及放置在院子里的橡木水车，古老的英式壁炉架，还有围绕在整个房子周围的花园和池塘……史密斯夫妇在这里养育了3个孩子，他们现在都已长大成人，分别在哈佛大学、华盛顿州政府以及美国广播公司工作。

在2013年的3月份，史密斯90岁的时候，他们夫妇俩决定搬到西雅图的一个养老院去，他们委托我们卖掉这套房子，我们很愉快地接受了，并重新粉刷了墙壁，修葺了围栏。现在，我们很荣幸地邀请您——克里斯汀及您的妻子入住进来，成为这套房子新的主人，感染飘荡在房间里的一切幸运和幸福。

整个宣传单页上没有一个字提及房子的價格和面积，但却打动了克里斯汀夫妇俩的心。等到周末，他们便去看了这套房子，然后决定买下它！

单页上不提价格，这看似是一个很大的失误，但事实上，高明之处却恰恰在于此——房子能卖多少钱，根本无需陈述，因为买主只要打听一下同一社区里的房子，便能大致知道情况了，或者通过手机上网搜索一下也能轻易得知。提到价格，反而会破坏整个文字叙述所营造出来的情感效果。

如果你卖的只是一件冷冰冰的商品，那么你永远只能看买主的眼色，但如果你卖的是故事和情感，那么情况将大不同，买主们会争先恐后地买你的东西。理由很简单，因为人本身就是一个情感动物，他们喜欢有故事的东西。

法治宣传日 禁毒宣传单 篇8

——禁毒宣传资料

一、我国禁毒工作的方针政策

多年来，我国政府以禁绝毒品为根本目标，制定并实施了一系列方针、政策，对防范毒品危害、遏制毒品蔓延起到了重要作用。

（一）禁毒是我国的一项基本国策禁毒事关国家兴衰、民族存亡的大事，我国政府将禁毒作为一项基本国策纳入国民经济和社会发展规划，并规定为各级政府的一项重要职责，逐级建立工作责任制，保证禁毒工作常抓不懈。

（二）坚持四禁并举，预防为本、严格执法、综合治理的禁毒工作方针我国坚持禁吸、禁贩、禁种、禁制四禁并举，预防为本、严格执法、综合治理的禁毒工作方针，坚持减少毒品需求与减少毒品供应并重，严厉打击走私、贩卖、运输、制造和非法种植毒品原植物等毒品违法犯罪活动。综合运用法律、行政、经济、教育、和医疗等多种手段，动员和组织全社会力量参与禁毒斗争，综合治理毒品问题。

（三）坚持依法开展禁毒工作按照依法治国的方略，建立健全禁毒法律法规体系，依法管理、管制麻醉药品、精神药品和易制毒化学品，有效防范和打击各类毒品违法犯罪活动，开展戒毒治疗和康复工作，矫治挽救吸毒人员，确保禁毒工作在法制轨道上进行。

（四）积极参与和推动国际禁毒合作我国政府重视参与国际禁毒事务，并在国际禁毒领域认真履行三项主张：坚持广泛参与、责任共担的原则；全面实施综合、均衡的国际禁毒战略；高度重视替代发展，促进从根本上解决毒品问题。

二、禁毒常识

（一）什么是毒品？

根据《刑法》第 357 条的规定：毒品是指鸦片、海洛因、甲基苯丙胺（冰毒）、吗啡、大麻、可卡因以及国家规定管制的其它能够使人形成瘾癖的麻醉药品和精神药品。

（二）什么是麻醉药品？国家管制的麻醉药品有哪些？

麻醉药品是指由国际禁毒公约和我国法律所规定管制的，连续使用易产生身体和精神依赖性，能形成瘾癖的药品。国家管制的麻醉药品包括：阿片类、可卡因类、可待因类、大麻类和合成麻醉药类及卫生部指定的其他易成瘾癖的药品，药用原植物及其制剂等，共7 类，共118 种。

（三）什么是兴奋剂？常见的有哪些？ 兴奋剂是加速和增强中枢神经系统活动，使人处于强烈兴奋具有成瘾性的精神药品。兴奋剂的种类繁多，大多通过人工合成，常见的有：苯丙胺类（冰毒）、苯丙胺类衍生物、MDMA、MDA（摇头丸）、可卡因、咖啡因等。

（四）吸毒会引起哪些并发症？

1.营养不良；2.损害呼吸道；3.易患各种性病；4.感染性疾病；5.损伤血管；6.损害神经系统；7.造成性功能障碍；8.精神病症状；9.肾脏疾病；10.艾滋病。

三、我国关于毒品违法行为的法律规定 我国法律主要规定了五种毒品违法行为：

（一）非法持有毒品的违法行为。

是指非法持有鸦片不满 200 克、海洛因或甲基苯丙胺不满10 克或者甚少量毒品、尚不够刑事处罚的行为。对非法持有毒品的违法行为，应当由公安机关处 15 日以下拘留。可以单处或者并处 2000 元以下罚款，并没收毒品。

（二）非法种植毒品原植物的违法行为。

是指非法种植婴粟、大麻等毒品原植物数量不满 500 株且无其他情节的行为。对非法种植毒品原植物的违法行为，应由公安机关处15 日以下拘留。可以并处 3000 元以下罚款。对于在收获前自动铲除的，可以免除处罚。

（三）非法买卖、运输、携带、持有毒品原植物种子、幼苗的违法行为。是指非法买卖、运输、携带、持有毒品原植物种子、幼苗，数量较少，尚不够成犯罪的行为。对于非法买卖、运输、携带、持有毒品原植物种子、幼苗的违法行为人，处以 15 日以下拘留，单处或并处 3000 元以下罚款。原植物种子、幼苗予以没收。

（四）吸食、注射毒品的违法行为。是指用各种方式吸食、注射毒品的行为。对吸食、注射毒品的违法行为人，由公安机关处15 日以下拘留，可以并处3000 元以下罚款，并没收毒品和吸食、注射器具。可以免除处罚。吸食、注射毒品成瘾的，除依照前述规定处罚外，予以强制戒毒。强制戒毒后又吸食、注射毒品的，可以实行劳动教养，并在劳动教养中强制戒除。

信用交通宣传月宣传活动总结 篇9

按照交通运输部和省交通运输厅统一部署和要求，即日起，厅运管局在全省道路运输行业广泛开展为期一个月的“信用交通宣传月”活动。活动坚持“聚焦主题、集中报道、持续深入、形式多样”的原则，以“唱响信用交通，唱亮交通发展”为主题，以信用政策知识、企业信用承诺、诚信典型、优秀信用报告、信用“黑名单”与“红名单”信息、行政许可和行政处罚信用信息双公示等为主要内容，在全省道路运输行业积极营造信用交通活动宣传氛围，大力开展信用交通活动宣传工作。厅运管局要求各级道路运输管理机构针对“信用交通宣传月”活动内容进行专项部署，充分借助报纸、广播、电视、网络等媒体，通过标语、横幅、图片、手册等多种形式，开展有声势、形式活泼的宣传活动;同时，要求各级道路运输管理机构主动深入到道路运输企业一线和广大从业人员中，积极宣传道路运输行业信用体系建设工作的重大举措等，形成强大的宣传舆论声势，扎实推进全省道路运输行业信用体系建设。

治超宣传月宣传单 篇10

一、构建大格局，为宣传思想工作提供坚实保障

牢记习总书记“做好宣传思想工作仅靠宣传思想部门是不够的，必须全党动手”的要求，切实加强领导，充实力量，整合资源，完善机制，不断夯实宣传思想文化工作基础。一是加强领导。深刻领会习近平总书记“做好宣传思想工作仅靠宣传思想部门是不够的，必须全党动手”的讲话精神，切实强调各党委（总支）、各部门、各单位一把手做好宣传思想文化工作的政治责任，每年定期召开宣传思想文化工作会议，专题研究部署宣传工作任务。加大宣传思想文化工作在党委班子和领导干部年终考核体系中所占的分值比例，对那些在理想信念、突发事件新闻应对等方面“出大乱子”、“惹大事”的责任人实行一票否决制，取消其一切评选争优资格。二是充实力量。人才是做好一切工作的基础，要着眼人才队伍建设，配齐配强宣传、广电、文体等部门领导班子，突出重点部门工作人员配置，选好用好基层宣传委员、文化站长，支持和鼓励民间文学、文艺、文化人才从事文化创作、研究和传播工作，建立“民间文艺文化文学人才库”，关心和爱护宣传干部成长，真正使那些理论上、笔头上、口才上和其他专长上有“几把刷子”的人进入宣传战线，不断加强宣传战线干部和人才队伍建设。三是整合资源。着眼构建“大宣传”格局，建立县委统一领导，宣传部综合协调、宣传战线协同配合、各职能部门合力推进、社会各界积极参与的大宣传格局，整合社科、党校、讲师团等理论资源，合力推进理想信念教育和理论武装工作；整合宣传部、电视台、网信办、网站、旅游、招商等外宣资源，合力推进对外宣传和对外文化交流工作；整合文体、文联、电大、五国城历史文化研究所、招商局、发改委等文化资源和职能，合力推进公共文化建设和文化产业发展，实现同频共振、合力发声的工作局面。四是完善制度。建立健全选人用人、基层队伍建设、经费保障、督促考核等体制机制，特别是党员领导干部理想信念教育、中心组学习、突发事故新闻应急报道等事关全局、影响重大的工作制度建设，严格执行、加强监督，严格考核、兑现奖惩，逐年加大对宣传思想文化工作的投入力度，切实为宣传思想工作提供坚实保障。五是构筑阵地。加强宣传思想文化阵地建设，为宣传工作提供阵地依托。加强县体育场、图书馆、博物馆、江畔公园等县级文化活动阵地和各乡镇文化活动站建设力度，切实做好村屯活动室、文艺大院、农家书屋等建设、管理和维护工作，确保其正常运转，有效服务群众。加强县电视台、政府网站等主流宣传阵地建设，加强创新谋划，提升宣传实效。加强对户外广告牌、县内楼宇广告、出租车电子屏等新兴宣传阵地的管理和利用，创新宣传工作方式，全面促进宣传思想文化工作蓬勃发展。

二、实施大宣传，提高宣传思想工作科学化水平

牢记习总书记“胸怀大局把握大势着眼大事”的要求，切实提高宣传思想文化工作围绕大局、服务中心的能力和水平。一是胸怀大局。胸怀党的建设大局，结合党的群众路线教育活动，切实抓好理论武装工作，深入推进党的十八大精神、中国特色社会主义理论体系、中国梦主题宣传教育，特别是习近平总书记一系列重要讲话精神，突出针对全县党员领导干部理想信念方面的突出问题，开展形式多样、主题鲜明、内容鲜活、成效显著的宣传教育活动，不断坚定全县党员干部的理想信念，增强广大党员干部坚定走中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信。胸怀县域经济社会发展大局，实施舆论引导工程，加强与外部媒体的交流合作力度，瞄准人民日报社、新华社、新浪网、东北网、黑龙江日报、黑龙江电视台等大报大刊大网大台大社，就县域经济、民生发展、项目建设、招商引资、文化旅游等专题开展强势外宣，为县域经济社会更好更快发展营造良好的外部舆论环境。二是把握大势。充分认识网联网等新兴阵地的传播作用，按照习近平总书记要求“把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”，把握好互联网发展大势，切实加强县网信办建设，选调专门人才充实工作力量，加强县属网站、贴吧、论坛的管理工作，加强政务微博——“依兰发布”的建设和维护工作，进一步扩大“依兰发布”的影响力，逐步推进全县各部门、各单位建立政务微博，加强与新浪网等权威主流网络媒体合作，继续策划“网络媒体依兰行”等主题突出、内容新颖、传播范围广的网宣活动，使互联网有效“为我所用”。把握文化产业发展大势，按照习近平总书记要求“把握好文化意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益关系”，在把社会效益放在首位的情况下，突出文化的产业属性，下大力气发展文化产业。充分挖掘依兰的“五国城文化”、“徽钦二帝北狩文化”、“满祖文化”等历史资源，“四块石抗联遗址”、“巴彦通要塞”、“吕厚民摄影艺术馆”等爱国主义资源，推进文化与旅游深度融合，进一步壮大文化旅游产业。积极包装文化产业项目，依托深圳文博会开展文化产业招商，加强资金争取力度，壮大“徽钦二帝坐井观天园”、古城洞藏酒文化园等文化产业项目，开展好“漂流节”、“庙会”等文化经贸活动，不断促进文化旅游产业集群快速壮大发展。三是着眼大事。着眼维护稳定大事，深化新闻战线“走转改”活动，指导县属媒体记者深入基层、深入一线、深入农村，加强新闻采播人员培训，创新谋划县电视台栏目设计，不断提升内宣实效，做好“解疑释惑”工作。建立突发事件新闻应急报道机制，加强和改进新闻发布制度，加强与权威主流媒体沟通力度，发挥其“定海神针”作用，全面做好突发事件的新闻报道工作。加强属地新闻网站、贴吧、论坛管理力度，建立网络评论员队伍，开展网络文明传播工作，针对社会谣言开展针对性引导工作，维护社会和谐稳定。着眼全市创建全国文明城市工作这件大事，突出瞄准公共环境、公共秩序、公共关系和主题精神文明活动，加强城市环卫保洁力度和农村“三改”、“四清”力度，以“十百千”工程、“清除白色污染共建秀美依兰”等活动为依托，不断改善城乡环境面貌。针对“乱贴乱画”、“乱堆乱放”、“私搭乱建”等城市乱象，加强城市行政执法力度，突出治理中小学周边校园环境、主要交通路口交通秩序，积极营造优良城市秩序。广泛开展“争做党员先锋共建精彩依兰”、“共产党员先锋岗”等活动，不断提升窗口单位服务质量，优化公共关系。加强文明单位、文明社区、文明村镇等基础创建力度，进一步扶持和鼓励“志愿者协会文明城市分会”开展志愿服务，开展好“中华经典诵读”等未成年人思想道德建设，不断提升全民素质和文明程度，巩固依兰全国文明县城创建成果。

全市宣传思想工作会议指出：“做好新形势下的宣传思想工作，意义深远、责任重大”，依兰将牢记习总书记“守土有责、守土负责、守土尽责”的政治嘱托，在市委、市政府和市委宣传部的领导下，自加压力，奋勇拼搏，全面贯彻落实好中央、全省、全市宣传思想工作会议精神，推动依兰县宣传思想文化工作和经济社会实现大发展、大繁荣。

治超宣传月宣传单 篇11

一、新媒体改变了我们的存在

新媒体是基于互联网技术支撑的信息传播形式。美国传播学家丹尼斯·麦奎尔认为, 真正的“传播革命”所要求的最直接的驱动力就是技术。正是传播技术的变革, 从物质到精神改变了人们的生活方式和思维模式。中国人民大学喻国明教授对新媒体的影响作了概括性的描述:新媒体意味着技术的进步 (数字化) 、传播语境的改变 (传播语境的“碎片化”) 、传统话语权的解构 (话语权的阅众分享) 和内容生产方式的转变 (全民出版的自媒体模式) 。[1]

随着新媒体的不断创新, 其影响特征也在不断被总结。当下的新媒体特征及影响主要表现在五个方面:第一, 搭建了新的媒介平台。互联网为所有的媒介都提供了具有兼容性、多样性、大容量的交换平台, 政府、企业、社会组织以及个人都可以在这个平台实现信息交换和资源共享, 且依赖程度越来越高。于是, 各类网络主体不得不将新媒体平台视为一块战略宝地, 与他人争夺之。第二, 速度改变了空间。新媒体发展到今天, 其传播速度已经有了质的跨越, 从传统报纸到网络, 就是从出报再看到网络发布即知;从传统静态网页到微媒体, 就是从网媒管理者发布即知到任何终端使用者的发布即知, 时时传递与分享成为新趋势。新媒体的这种“即时”传播, 深刻改变了人类的信息传递, 打破了空间限制, 重塑了人类交往及社会关系。第三, 受众范围难以确定。新媒体下的信息一经发布, 其受众范围也将难以确定, 任何机构和个人都可以是信息网络中的一员和任何信息的发布者、接收者、传播者;可以在最快的时间阅读信息, 也可能还没有阅读旧信息就被新的信息所覆盖, 或者已经被修正、被删改、被再造。尤其在微博、微信等微媒体的传播中, “转发”效应让受众更具不确定性, 现有管理机构也无法确定信息传播的具体范围, 依靠传统的控制传播渠道影响舆论的方式难以应对新媒体的挑战。第四, 话语体系被重构。新媒体对传播方式的影响最具革命性的是颠覆单项传播, 实现双向互动传播。每个人都是信息接受者, 也是信息创造者、发布者、传递者, 传播网络中的参与者角色改变, 进入“自媒体”时代, 一个人就是一个媒介。“互动双向传播改变了信息传递结构中双方的地位, 中央集权的传播向自由平等的传播回归”。[2]在这个传播场里, 居高临下、命令式的信息发布难以被接受, 受众越来越注重个人感受, “选择性”的使用影响了信息的传播和作用。尤其是人们对快信息倾向和多元主体作用导致的“碎片化”传播, 打破了传统媒介完整传播的模式, 受众阅读到的信息可能只是一个边角或者一个被放大了的观点, 经过媒介放大使局部覆盖整体, 甚至掩盖了真相。第五, 新技术不断创造新媒介形式。从简单的信息获取渠道到门户网站、搜索引擎, 再到QQ通讯、博客分享, 再到微博、微信和移动互联网, 从官方网站到官方微博、微信, 新的媒介形式不断出现, “摩尔定律”的适用使人们的媒介参与方式不断改变。任何一个不知与时俱进的参与者, 注定会有被动的一天。总之, 新媒体与传统媒体的区别“不仅仅表现在形式上, 更表现在传播的思维方式上”。[3]

二、新媒体挑战传统宣传方式

“互联网凭借信息量大、覆盖面广、自主性强、开放度高、交互式活等独特优势, 为党的宣传工作的现代化提供了前所未有的先进手段, 为宣传工作开辟了网络阵地, 实现宣传思想工作的创新, 提供了极为有利的平台。”[4]新媒体在增强宣传工作吸引力、拓宽宣传工作辐射面、提高宣传工作实效性的同时, 也构成了新的挑战。

一是多元传播渠道难以管控。美国加利福尼亚州立大学研究提出的“沟通的位差效应”阐释了现代沟通模式的转变。沟通的位差效应即是:来自领导层的信息只有20%~25%被下级知道并正确理解, 而从下到上反馈的信息则不超过10%, 平行交流的效率则可达到90%以上。新媒体实现的正是一种平行交流, 双方处于平等地位, 实现有效的互动与交流, 沟通方式更受欢迎。通过网络, 不但可以即时实现信息告知与公开, 还可以通过受众面广形成舆论压力。实践证明, 网络反映已经成为一个更有效率的诉求渠道。人们的信息反馈方式越来越依赖网络, 报纸、电视台、广播电台、写信等方式日益减少。

但是因为沟通障碍、误读误解等原因, 负面信息也造成了更大破坏。尤其是, 管理部门对各种新媒体渠道已经不像对传统的报社、电视台以及几家主流网站那样可以通过行政手段及时管控。尼古拉斯·尼葛洛庞帝认为, “一个个信息包各自独立, 其中包含了大量的讯息, 每个信息可以经由不同的传输路径……正是这种分散体系结构使互联网络能像今天这样三头六臂。无论是通过法律还是炸弹, 政客都没有办法控制这个网络。”新媒体提供的信息传播途径, 除了各种官方网站、主流门户网站, 还有电子杂志、移动终端、微博、微信、BBS以及各种社区论坛、社交网站, 可以面向所有人, 也可以面向一定范围内的参与者 (如“朋友圈”) 。结果就是信息传递开后, 政府管理者难以应对, 不能在短时间内控制所有渠道。茂名PX项目事件、杭州垃圾焚烧厂事件就是鲜证。在社会敏感事件发生时, 官方舆论场与网络 (民间) 舆论场往往不同步, 由于体制的原因可以及时控制报纸、电视台等并让其引导舆论, 但是因为传播渠道的可选择性较大, 人们还可以通过其他渠道获得资讯, 甚至质疑传统媒体发出的声音。

二是新媒体异化扭曲原始声音。新媒体对信息阅读方式最大冲击就是“浅阅读”, 人们追求以最短的时间获取最多的资讯, “关键词”成为信息焦点, 甚至通过标题判断信息内容。“浅阅读”直接导致信息的不完整, 即“碎片化”。“碎片化”指完整的东西破碎成诸多零散的小块, 用在新媒体语境下, “碎片”主要用来“比喻在网络环境下, 思维越来越零化、跳跃化的网络使用者”。[5]碎片化破坏信息完整性, “事物整体风貌被打破, 细节先于整体出现, 通过阅读提取信息之海变成了由点到线再到面的过程。”[6]在新媒体下, 意义被解构, 意思比意义更重要, 人们更关注字面信息而忽视信息生产者的意图、信息的原始真相, 拒绝“深度思考”, 不再坚守质疑精神。这种异化了的信息阅读方式逐渐成为一种思维习惯, 人们在各种信息的包裹下将各种信息臆断性联想, 然后根据自己的价值取舍或者感性反应作出判断, 真相不再重要, 想表达什么才是关键, 原始声音被异化, 甚至被娱乐化、庸俗化。

三是参与者非理性混淆信息。新媒体缺乏传统媒体的编辑制度, 比如报纸的内容是经过系统筛选和整理的, 具有系统性、规范性、完整性和逻辑性。但新媒体, 尤其是微媒体的信息发布缺乏这一套规范体系, 缺乏理性思考和逻辑规则, 情绪化、片面化、偏激化, 甚至极端化, 网络暴力、网络谣言等成为网络非理性的负面结果。网民非理性主要表现在诉诸权威、诉诸群体、诉诸反权威和诉诸个人情绪。按照社会心理学的理论, 群体容易盲从于权威, 在微媒体时代, 大V、意见领袖受到普通网民的关注和敬仰, 甚至是膜拜。薛蛮子当大V有做皇帝的感觉, 就是群体迷信权威的表现。当一个社会群体集体表达某种社会诉求时更容易受到其他人的关注, 尤其是在权力结构中处于被动的一方更易获得认可和同情。在医生与患者、城管与小贩的对立中, 社会舆论往往不关心真相, 只对公权力表达抗议。由于过去社会结构和传媒渠道的限制, 民众的一些诉求和意见表达被限制, “信息饥渴”之后信息泛滥导致“信息霍乱”, 而且超乎理性的要反抗权威, 新媒体正好提供了反对权威、质疑权威、否定权威的“发泄通道”。在垃圾焚烧、城市PX项目等紧张关系发生时, 民众基本上持一致立场, 认为是政府不负责任损害民众利益, 而对垃圾焚烧、PX等缺乏理性认识, 这种社会群体惯性心理在政府公共决策中造成很大障碍, 甚至影响到城市公共利益。民众的短期聚集, 无论是现实还是网络, 很容易造成无理性的效应, 而这种短期聚集的群体最容易滑向非理性的陷阱, 正如勒庞在《乌合之众》中所说的, “群体的深信不疑具有宗教情感固有的特点——盲目服从, 执迷不悟, 以及一心狂热地布道”, [7]“在心理学意义上, 群体只是暂时的, 当作为集体成分的异质因素合在一起时, 一个新的生命开始诞生, 像一个有生命特征的细胞一样, 它所呈现出来的特点与单个细胞的特点完全不同。”[7]即使个人并未受到他人信息的影响, 但当自己受到刺激时, 也会非常情绪化地表达出对某个群体甚至整个社会的不满, 直接引发一场网络谩骂和人身攻击。通过这些非理性的放大影响, 事件原委已经不重要, 而是个人想表达什么主宰了舆论的关注点。

四是网络虚无化直接冲击道德底线和舆论规范。在众多网络言行中, 虚无化是最“润物细无声”的, 不像谣言、侮辱、诽谤等可以通过法律手段干预, 言论虚无化是道德问题, 但是又很具破坏性, 会让社会失去核心价值观, 冲击社会主流价值, 导致道德危机, 破坏社会舆论规范。2010年前后经策划的凤姐事件、犀利哥事件, 2012年, 网络质疑雷锋事件, “揭露”雷锋助人是为了赚钱、雷锋捐款是贪污所得等。在一个开放的时代和包容的社会, 质疑历史事件、宣传娱乐, 是个人选择问题, 但这种选择会在“浸润”中破坏社会秩序, 损害社会公德, 最终让人们无所适从。一些历史事件的庸俗化、娱乐化消解人们的历史认同和社会评价, 破坏的不是一家公司、一个地方政府、一个行业, 而是民族精神。

三、新媒体应是新宣传的新平台

拉斯维尔在《世界大战中的宣传技巧》一书中写道:“宣传仅指通过重要的符号, 或者更具体一点但欠准确地说, 就是通过故事、留言、报道、图片以及社会传播的其他形式, 控制意见。宣传关注的是通过直接操纵社会暗示, 而不是通过改变环境中或有集体中的其他条件, 控制舆论和态度。”从符号学的角度, 宣传是通过符号表达意义, 符号只是一种工具, 应该关注的是符号的指征内容。英国学者飞利浦·泰勒认为宣传就是“有意图地说服人们按照理想的方式思考和行动”。宣传工作是一项潜移默化的工作, 作用的是人的精神和思想, 不能以量化标准来衡量, 其作用体现在社会事件和政治事件当中。

新媒体改变人们的生活和思维, 也影响着宣传工作的方式和理念。如何让新媒体的发展成为提升宣传工作的新平台、新渠道, 尤其是质疑雷锋事件、薛蛮子事件等考验着新媒体下的宣传工作。

一是认识新媒体规律, 积极拥抱新媒体。新媒体是网络技术发展和市场利益驱使的必然。宣传工作者要认识到新媒体发展的必然性, 正面待之, 拥抱新媒体、利用新媒体, 提高网络化时代的思想宣传教育和舆论引导能力, 以新思维、新方式解决新问题, 让新媒体更好地服务宣传工作。要求宣传工作者要把握好时度效、注重互动性, 坚定原则性。

对正面的传播内容, 要利用新媒体宣传和推广, 影响更多的受众。对负面信息, 要利用自身权威性、第一时间介入的优势, 忠于事实、第一时间、公开透明、开诚布公地予以回应。无论是应对积极还是消极的网络信息和社会事件, 要坚定原则。立场问题和价值观问题是第一问题, 价值观决定立场, 立场决定态度, 态度决定行动, 行动决定结果。同时也要具有人文情怀, 这是一种形象和态度, 尊重、互动, 体现平等的信息传播结构, 尊重他人也是一种自信和气度, 可以此赢得信任和支持。

二是注重价值塑造, 培养社会认同。价值多元、快节奏变化的现代社会, 人文精神滞后往往导致价值真空。宣传工作中, 要注重对这种价值真空的“填充”, 塑造一种价值观。这种价值培养应通过典型来实现, 避免单纯的理论建构。“发现并宣传正面人物, 不仅回答了社会关注、公众迫切想了解的问题, 而且能发挥其特有的‘引路’和‘示范’作用。”[8]政府的典型塑造培养的是社会公共价值观认同, 比如道德家庭、公益人物等。

但仅仅通过官方塑造还不够, 还需要民间参与。国家塑造的人物, 是从整个时代主旋律、意识主流和宏观层面把握的, 很多典型人物和事件与民众距离较远, 民众缺乏深刻感受。微观层面, 一些单位、企业的典型就更生动、更具体。在当代, 社会人已经取代单位人, 社会人更注重自我感觉和亲身体验, 一些社会主体机构 (单位、企业) 如果能在客观、真实的基础上塑造和宣传自己的典型, 对其成员个体更具感染力, 也更易于感知和接受、模仿并努力超越。

三是注重阅读体验, 重塑传播语言。语言也是一种权力, 福柯的这一理论影响了20世纪及至今的文学批评和社会学研究。在新媒体中, 受众对语言的感知力越来越敏感, 新媒体下的宣传必然要关注这种语言结构, 预见可能的语言解读, 尤其要避免可能产生的过度解读。在传播语言方面, 命令式、绝对化、强硬化的语言不但不受欢迎, 还容易受到网民质疑和批判。宣传语言要摒弃官僚思维, 运用社会公众易于接受的语言风格, 告别官话、套话, 采取灵活、充实的沟通方式和丰富的语言内容, 淡化官方语言。在媒体宣传中, 应根据不同场合、客体、内容和目的, 使用不同的语言, 但无疑, 新颖、鲜活的语言更容易被记住, 这也是一种文化活力的体现。

四是注重形象建设, 提升公关水平。在新媒体时代, 人们了解信息最直接、最迅捷的渠道就是网络。因此, 网络形象成为一个单位、企业的印象窗口。不断丰富的官网设计, 官方微博、官方微信的开通, 体现出一家机构对新事物的感知度和对公开形象的关注度。官方网站的页面设计效果, 体现了一定的美学标准和文化风格, 读者通过视觉、听觉等综合感受去判断该机构的机构精神、人文氛围, 党委网站、政府机构网站和公司网站从行业上就体现出鲜明的不同取向。一个呆板、信息陈旧、简单粗糙的网页会被人推断为机构缺乏活力。在微博热之后, 平安北京、广州发布等赢得了网络好评, 而各类“僵尸微博”引来质疑。形象是外表工作, 但不注重这种外表设计, 在新媒体下往往被人遗忘和质疑。

五是关注微媒体, 提高舆论感知力。“微媒体”是一个相对的概念, 是新媒体发展到一定阶段的产物, 是在平面媒体和电波媒体等传统媒体之后, 基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用发展起来的新的媒体形态。[9]微媒体具有即时互动性、海量信息、关系化、分众化、个性化、融合性、整合性与超文本性、随意性等特点。微媒体的信息推送、公共服务账户、群体聊天平台锁定了广大的用户群, 通过微媒体已经可以掌握全天和及时的新闻资讯, 报纸要在次日看到, 网页要开电脑, 而微媒体与手机的结合使用户醒来就可以看到。不把握微媒体动态, 不利用微媒体优势发挥影响力, 就会导致主流意识和声音在几亿网民中的缺失。

通过微媒体提高舆论感知度, 了解舆论最新动态。微媒体转发和意见领袖的“魔弹效应”会让一个几十字的信息像病毒一样扩散, 2013年江苏阜宁微博造谣导致全城大逃离引起广泛关注。2014年广东省因为单独二胎政策引起的准妈妈卫计委“散步”就是从QQ群散开的。微媒体的发展使政务微博、官方微博、机构代表人物个人微博微信、公共微信号应运而生。

新媒体是技术发展的产物, 改变了信息传播的形式, 塑造了新的生活理念, 重塑了个体的存在感。网络是一个社会生态, 有其存在的必然性, 是现实生活的空间延伸, 其发展和信息来源于现实社会也作用于现实社会, 2013年习近平在全国宣传思想工作会议上就作了一个定论, “互联网已经成为舆论斗争的主战场”。十八届三中全会提出要“整合新闻媒体资源, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展”, “重视新型媒介运用和管理, 规范传播秩序。”争取新媒体话语权, 引导宣传舆论, 需要在信息内容、传播规范、体制构建等方面有更大的作为;需要整合整体社会资源, 发挥各层面的宣传作用, 从中央到地方, 从政府到企业, 从意见领袖到普通个人;需要公民意识的塑造, 培养自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。

参考文献

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