公益广告策划自闭症（精选10篇）
公益广告策划自闭症 篇1
公益广告策划案之一
一、实践方向
宣传画
二、主题
关爱弱势群体：关爱自闭症患者
自闭症是一种极易被人忽视和误解的疾病。目前，全世界每166名儿童中就有1名患自闭症，中国自闭症儿童数约为164万人。这是一个庞大的群体，但现在社会对他们的认识和理解确是微乎其微的，很多人直接把自闭症患者当成是神经病看待，对他们歧视、嘲笑、和讥讽。因此，这次我们所制作的广告，旨在让更多的人们了解到这样一个特殊的群体，希望能够在全社会的共同帮助下，为这些自闭症患者开辟一片灿烂的天空。
三、内容
1、情节：画面正中是一个巨大的（几乎占据整个画面）白色房间（房间的剖面图，只能看到一个三角形的屋顶和三面墙），在房间里面蹲着一
个小男孩儿，用双手抱着头，双手手指交叉扭曲在一起。房间里面没
有任何其他东西，没有窗，也没有门。男孩所占画面比例很小，与巨
大的房间形成对比。在屋顶上，有一群小朋友手里都拿着气球，有的站着，有的趴着，在给屋顶系上一串五颜六色的气球。在画面空白处
有一行文字“你若不敢出来，那就让我们带着你去飞。。”
2、创意点巨大的白色房间与渺小的小男生的对比表现出自闭症患者内心的孤
独。小男孩蹲着并抱着头，手指扭曲缠绕，表现的是自闭症患者缺乏安
全感，和某些怪异行为的特征。
3一群小朋友在给房子系上气球想要带他去飞翔，表达的是社会对自闭
症患者的关爱和理解才能真正地带他们走出自己的世界，融入社会。
4标语“如果他不敢走出来，那我们就带他去飞。。”用形象的手法来
传达整个画面的意思，也就是，呼吁社会公众们主动走进自闭症患者，给予他们更多的关注和爱，牵引着他们共同克服疾病。
5整个纯白的画面和小男孩儿小小的身躯以及五彩缤纷的气球给人以
视觉上的强烈冲击，给人留下深刻印象。
四、面向人群
受众：所有年龄层次、生活背景、社会地位的人
宣传途径：1网络宣传，通过微博、人人、qq空间进行宣传或将作品放到一些具有影响力的网站上2人工宣传，制作出海报以后，在各种人流密集的地方进行
展示，并且进行一些有关的活动
公益广告策划案之二
一、实践方向
视频 flash
二、主题
关爱弱势群体：关爱自闭症患者
自闭症是一种极易被人忽视和误解的疾病。目前，全世界每166名儿童中就有1名患自闭症，中国自闭症儿童数约为164万人。这是一个庞大的群体，但现在社会对他们的认识和理解确是微乎其微的，很多人直接把自闭症患者当成是神经病看待，对他们歧视、嘲笑、和讥讽。关爱自闭症人群，一方面我们要关爱和尊重自闭症患者，另一方面我们也要考虑到自闭症患者家人的艰难处境，不管是社会、政府或个人，都应该给予他们足够的帮助，理解和支持。因此，这次我们所制作的广告，旨在让更多的人们了解到这样一个特殊的群体，希望能够在全社会的共同帮助下，为这些自闭症患者以及他们的家人们共同开辟一片灿烂的天空。
三、内容
1、flash内容： 主体：一位小女孩，一位中年女子（小女孩的母亲），一些行
人。整个短篇大致可分为七个小部分，其中所有的场景变化都是采取渐变，变形的方式，保证画面的流畅和舒缓，给人一种视觉上的暂留效应，营造一种细述一个故事的感觉。背景音乐：my love will get you home
1画面开始出现一面很大的镜子，在镜子外头的最左端是一个母亲在给情节：○
一个小女孩梳头的场景，而在镜子里面，映出来的是小女孩在镜子的最左端，母亲在镜子的最右端，镜头慢慢的推进,母亲露出强颜欢笑的表情(此时的母女在镜子内的映像是有距离的)，镜子内外他们的动作和表情都是一致的。此时画面右端空白位置出现一行文字，“她总觉得自己和这个世界是分离的。。”，在“分离”两个字上面标出一个英文单词“Apart”字母“A”用色彩强调并大写。
2镜头继续向镜子里面的两个人影推近，两个人影渐渐变形，镜子和镜子外的人○
逐渐消失，整个画面变成了纯白的背景，画面的最左端出现的是小女孩，最右端是一只掉在地上的小熊玩具。小女孩慢慢地走向玩具熊，并捡起了它往前走。
3这时，○画面最左端出现了母亲，她追上女孩,牵着女孩，随着小女孩一直往前走。女孩与母亲身边开始慢慢出现一些城市建筑物和行色匆匆的行人(此处的行人等模糊化,突出女孩)。稍后,女孩开始扭曲自己的身体并对着周边吼叫,表现出很紧张，而周围人扭头看了一眼母亲,然后加快行走的步伐，母亲落泪。并且，画面左端空白处出现一行文字“她们想要被理解，却被弄得更紧张。。”“理解”和“紧张”的上面分别出现单词“Uderstand”和“Tense”“U”和“T”用颜色和大字体强调 4母亲抱着小女孩继续往前走，这时天空中出现乌云，下起了大雨，周围的行人们○
此时都撑起了自己的伞，并且所有的伞都是有着七种颜色的彩虹伞，五彩斑斓的颜色占满整个画面，唯独画面中央母女在雨下，玩具熊也被掉到了地上，旁边的行人依旧在行走。
5这时整个画面顿时变黑，慢慢出现一行文字“如果，在这时你能给她一个大大的 ○
微笑”中文字的上方是“If now you can give him a big SMil„”字母“I、S、M”都用颜色和字体进行强调。
6慢慢的画面转回到第一幕的那面镜子，这时镜子内外出现的东西都完全一致了，○
母亲在给小女孩的辫子上扎上了一朵七彩的发箍，并露出了灿烂的微笑。并且，渐渐地在镜子外头出现各种各样的人，镜子里映出他们各种灿烂的微笑。
7此时，所有的场景消失变为蓝色，画面正中央慢慢出现一行字“Angels，all ○of you are the kids of stars！” 并且，字母“A、u、t、i、s、”依次从这行字里面慢慢地掉下来，在画面稍微偏下的位置组合在一起，并且此时从旁边弹出一个字母“m”，共同组成了单词“Autism”
1第一幕中，利用镜子内外小女孩与母亲距离的不同一方面来表
2、创意点○
现在自闭症患者心中所存在的与这个世界的隔离感，他们呆在自己的世界里，即使是和与自己朝夕相处的亲人在一起也是一样觉得离得很远，另一方面也表现出自闭症患者家人的无助和无奈，他们难以走进自闭症患者的世界，即使是和自己最亲的孩子或家人。
2第二幕中，用空白的背景来表现自闭症患者们内的纯粹和孤独，捡起玩具小熊○的动作加深了这种孤独感和活在自己的世界里找不到陪伴的感觉。
3第三幕中，利用一些细节加深自闭症的特点，反映自闭症家长在现实中遭遇的○
窘迫。
4第四幕中，通过行人与母女的对比，突出母女的无助，反映他们的现况，而稍○
后的字幕将3，4幕总结起来，呼吁受众。
5关于字母的创意。○整个短篇过程中所有出现的被强调的字母拼在一起就成了单词“autism”——自闭症 的意思。最终一幕也巧妙地出现了这一单词。这样在整个短篇中反复强调这一主题，自然而不显刻意。
6关于镜头转换的创意。整个短篇都是以渐变的方式改变场景的，是一种舒缓安○
静的方式，这是与自闭症患者的内心氛围相符的，也让观众在这种安静的氛围中有更深的感触。
四、面向人群
受众：所有年龄层次、生活背景、社会地位的人
宣传途径：1通过微博、人人、qq空间进行宣传或将作品放到一些具有影响力的网站上2拿作品区参加一些广告设计大赛，以扩大其影响力
公益广告策划自闭症 篇2
公益广告的内涵及功能
广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。
公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。
我国公益广告发展中存在的问题
1.缺乏良性的资金保障体系
与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。
2.缺乏高水平的公益广告创意
我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。
公益广告的构思与设计
1.把握好度,注重区别公益与商业
从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。
近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。
2.学会运用创造性思维
创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。
近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。
结束语
公益广告策划自闭症 篇3
“全职太太”华丽转身
1989年，孙梦麟跟随在北京大学法律系当老师的丈夫公派出国留学。在美国和加拿大陪读期间，她在社区学校读过书，也开过公司。丈夫转行做生意后，她又在日本做了4年全职主妇。2000年，孙梦麟和丈夫回到北京，又做了3年全职太太后，她静下心来思考生活的意义，不愿整天无所事事，便开始在医院、养老院做义工。
“不少儿童孤独症康复机构的发起人都是因为自己有一个患有孤独症的孩子，我不是，我的儿子非常优秀。我进入这一行纯属偶然。”孙梦麟回忆说，2004年初，她应邀参加医院的一个大型公益活动，第一次见到了十多个被称为自闭症患儿的孩子。看到那些瞪着大大的眼睛、漂亮可爱的脸蛋上却毫无表情的五六岁小孩，以及一个兴奋得四处蹦跳喊叫、六个保姆都管不住的十七八岁的孩子，她的第一反应是“吓得直哆嗦”。
在最初的震撼和怜惜之后，孙梦麟开始联系医生，毫不吝惜地出钱出力，希望能帮助这些孩子。但她惊讶地发现，许多机构和医生对这种病束手无策，甚至连最基本的诊断都做不到。孙梦麟“傻眼”了。她在一份资料中了解到，中国自闭症发病率呈上升趋势，患者超过1000万，其中0～14岁儿童达200万人。“这是一个多么可怕的数字啊！”无数心碎的家长，带着被贴上“自闭症”标签的孩子，求医无路，求助无门。一个自闭症患儿会拖累家长的身心，甚至拖垮整个家庭。
接下来，孙梦麟听到了诸多关于自闭症患者家庭走了弯路，以致酿成各种悲剧的故事。北京有一个孩子5岁就被诊断患有自闭症，而经济条件优越的父母没让孩子接受足够长时间的治疗和训练，却让他在学习上花了很多工夫，令他一度被视为神童。17岁时，这个孩子能默写元素周期表，却几乎没有生活自理能力，父母欲哭无泪。上海一个自闭症孩子的父母是跳国标舞的大学教师，母亲性格开朗乐观，积极与自闭症学校的老师交流，父亲却心理压力极大，始终不愿让任何人知道孩子有病，最终他将妻子活活掐死后在家里放了一把火……
看到种种令人扼腕的案例，孙梦麟再也坐不住了，她觉得自己应该做些什么，可又无从下手。于是，她阅读了大量关于治疗、训练自闭症患儿的书籍，总结说：“自闭症的核心是社交能力障碍，发病原因不明，没有任何药物和医疗手段能够治疗，只有科学的行为干预才能产生作用。”倏然间，她萌生了创办一所对自闭症孩子进行早期干预的机构，尽力帮助这些无助的家庭。
然而，孙梦麟的想法遭到了丈夫的反对：“你吃饱了撑的，去搞这种令人头痛的东西！这是国家考虑的事情！”孙梦麟一时说服不了丈夫，决定先干了再说。
“五彩鹿”横空出世
当时北京市的房产是寸土寸金，想找到一块合适的训练场地实在是太难了。孙梦麟揣着自己十几年攒的“私房钱”，不停地奔波，连续一个多月，她几乎踏遍了北京市和周边的所有区县，找了好多地方，但不是价格高得无法接受，就是地处偏远，环境不宜。无奈之下，她临时选择了地处官园的“中国少年儿童活动中心”，租用了一大一小两个房间，又从旧货市场淘来家具和画，将房间装饰一新。训练场地终于有了，孙梦麟累得筋疲力尽。
她给自己的机构取名叫“五彩鹿”。这个名字是孙梦麟与志同道合的朋友一起想的，“五彩鹿”谐音“五彩路”，暗喻孩子们拥有不同的人生路。鹿，象征着自然的和谐，她希望社会像五彩神鹿那样呵护着这些孤独的孩子，希望孤独的孩子像小鹿一样快乐成长。2004年6月，“五彩鹿”在孙梦麟的努力下诞生了。
接下来招募教师又成了一大问题。自闭症训练教育专业性很强，有点经验的老师工资很高，初入行者对报酬没要求，但工作经验几乎为零。为此，孙梦麟绞尽脑汁，面对应聘者，她总是滔滔不绝地讲述有关自闭症的知识、治疗的形势和那些家长、家庭的困境与绝望，终于用真情打动了三四名应聘老师。刚刚成立的“五彩鹿”接纳了一批又一批的孩子。很快，场地和师资远远满足不了需求，大量的孩子在等待入园，孙梦麟一时心急如焚。
2005年8月，孙梦麟举债把机构搬到海淀区永丰中心小学，扩大了规模。可仅仅两年，教室又不够用了。2007年，孙梦麟在顺义区找到了一个占地30亩的废弃小学，她的眼睛为之一亮。但资金压力像一座大山横亘在她面前，孙梦麟横下一条心，跑了七八趟银行，终于“磨”来了30万元贷款，对小学进行了全面改造，修建了一个1000平方米的训练大厅。“五彩鹿”拥有了一个设备齐全、环境宽敞优美的训练场地。为节约开支，孙梦麟一头扎进二手家具市场淘宝，一淘就是一整天，“经常天黑了才带着一大堆淘来的‘宝贝’往家赶，浑身都是汗臭味儿……”孙梦麟说她很享受这样的生活，“虽然辛苦，但也乐在其中！”
对于背井离乡到北京看病的家庭而言，自闭症孩子的训练费用的确不是笔小数目，除了每月至少3000元的学费，还有房租、生活费等支出。孙梦麟很理解这些家庭的难处，想尽办法资助那些贫困的自闭症患儿家庭。2008年春天的一个早晨，孙梦麟在顺义校区大门口遇到一对夫妻，他们正在吵架，中间站着一个瞪着大眼睛的小姑娘。她一问才知道，小女孩叫妞妞，才3岁，患有自闭症。爸爸、妈妈带着孩子，正为要不要给孩子训练争吵，因为他们家生活很困难。孙梦麟见状，毫不犹豫地说：“留下吧，我来帮助你们。”
三个月后，妞妞妈妈找到孙梦麟说要回去，因为没有钱了。孙梦麟说：“钱不要紧。我要把你教会，才能让你回家。你如果没有掌握方法，那之前这三个月的训练就白费了。下一步，‘五彩鹿’为你提供免费服务，继续训练妞妞。我会指派四个人组成的教师团队来帮助你，把你教会。”两夫妇一商量，说免费训练当然好，可是他们连生活费都没有，还是得回家。孙梦麟十分坚决：“我给你想办法！”第二天，她来到一个300人参加的企业老总培训班，争取到了一分钟的发言时间。孙梦麟说：“我一定要走上去，为妞妞争取生活费！我要让在场的所有人都知道，有这样一个群体，非常需要大家的帮助。”结果，孙梦麟一分钟的发言打动了现场的老总，当场筹到了1万多元钱。当她把捐款送到妞妞妈手中时，这位母亲泣不成声，激动地说：“孙校长是我们全家的大恩人……”
nlc202309090454
2008年10月，来自山东农村的一对自闭症兄弟宝宝和贝贝，七八岁了几乎不同他人交流，其中一人还有攻击性行为。父母急得像热锅上的蚂蚁。兄弟俩来到“五彩鹿”接受训练，一段时间后，两人在各方面都有了进步。特别是贝贝，情绪问题得到解决，没有了攻击和自伤行为。父母高兴得不得了，含着热泪跪下来向孙梦麟谢恩，被孙梦麟一把扶起。
2010年，来自南京的一对母子给孙梦麟也留下了深刻印象。她当时在校门口遇到那个只有4岁的孩子时，发现他身上、脸上到处是伤，做乡村教师的母亲是单身，已捉襟见肘、筋疲力尽，几次想把孩子扔掉但又下不了狠心。“将这个孩子带进课堂两个月后，我惊喜地发现他是班上表现最好的一个，他母亲脸上也绽开了久违的笑容。”为了让这个来自贫困家庭的孩子能巩固训练成果，孙梦麟给他免了3个月的学费，又筹了8000元善款作为母子俩的生活费……
帮3000多个家庭改变未来
“我骨子里是一个要强的人，要做就想做到最好。特别是这种关系孩子一生的事情，我觉得如果不能进入世界最先进、最系统的序列中去，那就别做了。”一开始，孙梦麟就找了北京大学第六医院儿童精神科专家、北京市孤独症儿童康复协会会长杨晓玲等一批国内自闭症领域的专家，每一个她都三顾茅庐盛情邀请。
2006年9月，北京召开一个国际研讨会，来自世界各地的研究自闭症的专家学者参加研讨。孙梦麟给自己定了一个目标：一定要找到能够帮助中国自闭症孩子和家长的世界顶级专家！这是把“五彩鹿”做下去的前提条件。她听取了所有与会专家的研讨和专题报告，最后，孙梦麟选择了来自以色列的艾德博士。
艾德博士是国际上屈指可数的自闭症教育专家之一，他在自闭症早期干预领域工作了三十多年，经验非常丰富，要求自然也极高。然而，孙梦麟却迎难而上。回忆起当时的情景，孙梦麟至今仍十分激动，她说在那次会议的间隙她争取到了邀请艾德博士到“五彩鹿”参观的机会。也正是那次机缘，奠定了“五彩鹿”日后在自闭症儿童训练技术和方法上跨入世界领先地位的基础。
最终，孙梦麟的真诚和中国自闭症儿童的康复现状打动了艾德。“我后来才知道，这是艾德第一次来到中国，在完成会议内容后，他本计划了7天的旅游时间，然而，‘五彩鹿’之行完全改变了他当初的设想，他的7天全部泡在‘五彩鹿’，每天工作十几个小时。”临别时，孙梦麟盛邀艾德加入“五彩鹿”。但当时的状况是机构初创，靠着借贷维持，根本承担不起像艾德这样国际顶尖“大牌”所需的高额费用。所有人都说孙梦麟是异想天开，问她是不是疯了，“但是我的心告诉我，‘五彩鹿’的孩子们不能等，也等不起啊。”孙梦麟咬咬牙说，“我必须尽力说服艾德出任‘五彩鹿’的技术总监，由他来安排指导‘五彩鹿’的教学训练。”
艾德被孙梦麟的执着所感动，毅然决定放弃本国的舒适生活和优厚待遇，到“五彩鹿”来。“太好了，谢谢……”得知艾德的决定，孙梦麟的双眼里噙满了热泪。2008年艾德博士出任“五彩鹿”的技术总监，及时将国际上最先进、最有效的干预方法移植到“五彩鹿”的教学中来，并结合中国自闭症儿童和家长的具体情况，设立了一套行之有效的干预模式和方法；他还培训“五彩鹿”的老师，手把手传授自己多年的教学知识和经验。“五彩鹿”开始腾飞……
2012年8月的一天，孙梦麟遇到一位带着27岁孙子的老人。这位80多岁的老人最得意的事，就是花半辈子时间教孙子学会了加减法和背诵《论语》《百家姓》，但这个正值壮年的自闭症小伙连买菜都不会，到菜市场扔下钱抓一把菜扭头就跑，弄得摊主一场惊吓。来到“五彩鹿”后，孙梦麟亲自给他进行训练，半年后，小伙儿不仅学会了料理生活，而且能打工挣钱了。小伙子的爷爷看到孙子的可喜变化，老泪纵横。
小明13岁，2015年9月成为一名普通学校的中学生，他就是“五彩鹿”创造的诸多奇迹之一。几年前，刚到“五彩鹿”的时候，小明语言和行为能力都很差，眼神不与人交流，经常像一个木桩蹲在那里。在老师的指导下，小明积极训练，渐渐变得乐观。有一次，小明和妈妈一起吃饭，他很乖地吃完饭后对妈妈说：“妈妈，我吃完饭了，可以去玩一会儿吗？”天啊，这种交流方式简直和普通孩子没有区别嘛！小明的母亲欣喜若狂。
其间，孙梦麟还分别请过日本、美国、澳大利亚、英国以及中国台湾和香港等地的专家交流技术，促使“五彩鹿”的教师队伍迅速成长。她不惜重金邀请了百余名来自世界各地的专家和医生到“五彩鹿”讲学，保证“五彩鹿”所用干预技术的科学性和先进性，帮助老师不断提升。“五彩鹿”还与国内外多所大学建立了稳定的合作关系，这些大学的教授和研究生经常到“五彩鹿”进行技术交流，常年为“五彩鹿”提供技术与理论支持。
孙梦麟自己也承认，找“外教”，资金、理念、文化都是坎儿。她反复掂量过自己这颗“公益心”：“孩子不能等，要做就做最好！我希望帮助他们把握命运！”十多年来，“五彩鹿”除了给3000多名自闭症儿童进行康复训练和治疗，使之回归社会，还举办各类家长培训近400期，2万余人次参训。孙梦麟在训练治疗自闭症的道路上，像一个顽强的爬坡者，一路坎坷又一路高歌！
2014年9月，“五彩鹿”实现了跨越：孙梦麟与朝阳区残联合作，成立了新的自闭症康复中心。“疲惫的时候，有无数次我曾想放下身上的担子，好好陪陪家人。”但一想到“五彩鹿”孩子们可爱的笑脸，孙梦麟又一次次地说服自己要坚持下去！“不是说‘五彩鹿’离开我不行，我只是希望尽自己所能，陪着它走得更长远些。”2015年10月，在美国召开的“国际行为分析协会第40届年会”上，“五彩鹿”是唯一一个参会的中国自闭症康复机构，孙梦麟与美国皇后大学王培实教授合作发表了研究论文。不久，她被推荐为2015“感动中国”候选人物。
如今，“五彩鹿”已从最初的两间教室、4个学生发展成为高碑店、安贞、天通苑、顺义四个校区，总面积5000多平方米、可容纳400名学生同时训练的大型专业自闭症儿童康复机构。回望12年的沧桑历程，孙梦麟觉得，从一开始的一腔热情到如今拥有了更多社会责任，她也完成了全职太太到全职公益人的蜕变。“自闭症儿童康复事业已经成为我的使命和责任，我会在这条路上一直走下去，让更多的孩子和家庭获得幸福！”说这话时，孙梦麟信心满满，一脸坚决。
〔编辑：潘金瑞〕
关爱自闭症儿童策划书 篇4
二．活动意义
由于科学领域对儿童自闭症的研究尚未成熟，还没有正规科学的方法来治疗这些孩子，只能靠药物维持。这不止毁了一个孩子，也为一个家庭带来很多伤害，而作为志愿者，我们应该给予他们更多的关爱和帮助，即使我们不能将他们从封闭的世界走出来，但我们至少可以在他们紧闭的大门前点燃一盏烛光，为他们黑暗的世界带来一丝光亮与温暖，让他们有接触社会的欲望。
通过志愿者活动，了解启慧，了解自闭症儿童，帮助老师建立儿童的自信心，对儿童与同龄小朋友的交往，日常生活能力，个人兴趣培养等方面进行培养，让儿童对社会生活有初步认识。同时通过活动期间的媒体报道，可以引起全社会对与自闭症这一弱势群体的关爱――让我们告诉全社会，只要我们行动起来，就可以再次点亮他们的世界。
三.活动流程策划
(一)前期准备
1.先对儿童自闭症有科学的了解，再针对所要帮助的儿童做深入了解，有特殊情况的孩子要重点提出。调节自身心情，确保能友好，善意的对待孩子
2.与启慧学校联系，确认活动时间，核实活动能够进行
3.确定人数，5至6人,确定他们有意愿，有爱心，有耐心去帮助这些孩子
（二）活动内容
1.先派代表（气质亲切，语调温柔）做简短介绍，向他们表明我们是温柔和蔼的哥哥姐姐，一定要微笑，让他们对我们降低戒心。
2.开展益智类活动，比如：拼图，涂鸦，搭积木等。每人和一个孩子一组，耐心的指导他们（他们可能并不理睬，但可以做给他们看，或握着他们的手进行）。并适时的抚摸他们（科学表明抚摸是与自闭症儿童沟通的最好方式），要欣赏他们的作品，并给予奖励，糖果或零食之类的。
3.听从一步的指令
指令：坐下 站起来 过来 手放好 举起手 拥抱一下 转过来 跺脚 挥手等，起先用身体提示，然后减退提示。
“触摸身体部位”:头，脚，肚子，眼睛，腿等
“做给我看”:吃，喝，拍手，挥手，拥抱，转身，站住，坐住，走路，跑步等
4.活动“跟我这样做”
大肌肉：拍手，举手臂，拍腿，拍桌子，摸头，打哇哇，跺脚，站起来，摇头不，点头是
小肌肉：使用手指，开合手掌，接触身体部位等。
模仿搭积木：志愿者搭简单的积木，让他搭相同的5.讲故事
让孩子们围圈坐好，派志愿者将简单 但有趣的故事（声音清晰，中音部，柔美）
6.告别仪式
和他们说再见，告诉他们以后经常有大哥哥大姐姐来看他们。告诉他们的家长，他们今天进步很大，让家长放心。
（四）后期宣传
1.拍摄活动照片，录像（注意不能拍孩子的脸）
2.以文字，图片等形式报道
四．活动时间: 10月21日下午
五.活动地点:启慧丁字桥分部
六.注意事项
1.此活动针对特殊情况的儿童，活动过程中一定要有耐心，可能一个无奈的叹息都会伤害到他们
2.那些特殊的孩子可能有轻微暴力倾向，活动时注意安全。乘车时也应注意小偷等。
3.注意仪表，不易邋遢或浓妆艳抹
4.修剪指甲，摘掉戒指等，以免刮伤孩子
七．紧急情况的处理
1.人员不足：确定被选人员（没课的人）
2.资金不足：让成员自备现金，不需太多，购买东西时记得索要发票
3.带好电话，充满电，以免走失时不方便联系
4．活动时间较长，自备小糖果，饼干等食物（尤其是低血糖同学）
公益广告策划自闭症 篇5
关爱自闭症儿童活动策
划
书
2013年3月18日学院志愿者组织 策划人：
策划主要内容：
第一部分：活动背景
第二部分：活动目的与意义
第三部分：活动具体安排
第四部分：预期效果
第一部分：活动背景
在我们身边有一群孩子，他们是一群特殊的孩子——自闭症(亦称孤独症)儿童，“星星的孩子”——像星星一样，孤独地闪烁在另一个世界。他们也有明亮的双眼，却拒绝和他人对视；他们有正常的听力，却对亲人的呼唤充耳不闻；他们能正常发声，却不与他人交流；他们或被认为智障，却常在部分领域能力超常„„据统计，2009年，全球患有不同程度自闭症者已达6700万人左右。自闭症在我国的发病率高达0.2%，目前中国有约164万自闭症儿童，他们需要全社会的关注与关爱。
第二部分：活动目的与意义
通过开展“走近自闭症儿童”的活动要达到让更多的人（先以我院学生为主）注意这群特殊的群体，对自闭症知识的宣传让人们更全面正确的认识自闭症并且接纳关爱自闭症儿童，至少让大家知道在我们身边有这么一个群孩子，并且让大家知道我们可以通过自己的一份爱心就可以帮助到这样一群可爱的孩子。通过一系列的活动扩大社会影响力，让更多的人加入到帮助自闭症儿
童及其家人的行列中，让这个社会因为我们每一个人的爱心而充满阳光。
第三部分：活动安排
前期准备：
寻找可以展开爱心活动的机构并与负责人取得联系，了解情况。向有过相关经验的同学询问经验。在学院的QQ群里展示有关自闭症儿童的视频，并且在教室播放该视频，引起大家的关注。去启明特教中心实地了解情况。
活动实施：
预计于本周日，我院志愿者去武汉市武昌区启明儿童之家特殊教育机构看望自闭症儿童，主要是了解他们的生活情况，陪他们玩儿，给他们带去温暖，也为今后可能长期进行的相关活动打下基础。
活动具体内容：
一：鼓励孩子们做简单的自我介绍（说出自己的名字），每位孩子都会得到奖励。
二：与孩子们一起唱歌，并且鼓励孩子举手主动唱歌。歌曲：两只老虎 小星星 找朋友（我们找的）
三：与孩子们一起做游戏。
游戏：丢手绢，扔球，折纸飞机，画画等
四：与孩子交流互动，聊天，在院子里散步，或者简单地活动一下。
活动时间：2012年3月24日上午8点出发（天气允许）活动地点：交通工具：公交车，步行
具体乘车路线：
预期效果:
让我院的志愿者们近距离地接触自闭症儿童，了解他们的生活，了解他们的现状;希望可以给自闭症儿童们带去欢乐，给予他们些许帮住；希望我们院更多的人了解自闭症儿童，加入到我们的行列中来；希望通过此次活动，为以后的相关活动积攒宝贵的经验。
公益广告策划自闭症 篇6
1、实践馆际合作，推进资源共享，
2、努力钻研业务，提高专业素养。
3、拓展社会协作，共建社会文明。
4、发扬团队精神，树立职业形象。
5、工商行政管理人员职业道德规范 ：
政治坚定 服从大局 刻苦学习善于思考 团结协作 弘扬正气 忠于职守 爱岗敬业 严格执法 公平公正 清正廉洁 遵纪守法 甘为公仆 勤政高效 用语文明 遵守公德 举止庄重 着装规范 服务人民 奉献社会
6、中国图书馆职业道德准则：
中国图书馆 确立职业观念，履行社会职责，
适应时代需要，勇于开拓创新。 真诚服务读者，文明热情便捷。 维护读者权益，保守读者秘密。 尊重知识产权，促进信息传播。 爱护文献资源，规范职业行为。
7、环保工作人员职业道德：
媒体公益广告探究 篇7
关键词：媒体公益广告,运行管理,发展趋势
我国媒体对公益广告的传播和支持由来已久, 从1978年最早播出的电视公益广告, 到今年央视成立“公益广告专项工作组”打造“公益广告年, 这些都是媒体地位的显现。但由于媒体的自觉性不够以及过于追求最大效益属性, 商业化的公益广告频频出现, 违背了公益广告纯粹性和非营利性。笔者认为问题的主要原因是在管理上, 因为缺少成熟的运作模式, 对组织、制作、发布等环节没有明确的负责单位, 导致媒体公益广告运行混乱。在国外, 媒体公益广告大致分为社会主导型、企业主导型、慈善机构主导型和媒体主导型发展模式, 当下, 我国公益广告管理水平也应逐步完善, 向世界看齐, 努力实现社会效益第一。
一、媒体公益广告的内涵与功能
(一) 媒体公益广告的内涵
公益广告是为社会公众制作发布, 不以营利为目的, 通过某种观念的传达, 呼吁关注社会问题, 以合乎社会公益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导社会事业和社会风尚。[1]它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
媒体公益广告就是把媒体作为面向社会公众的信息传播工具, 利用媒体为社会公众服务的公益观念, 并通过生动形象的艺术形式, 引导符合公共道德的正确态度。1986年贵阳电视台播放的《节约用水》是我国现代最早播放的媒体公益广告。作为推动社会规范有序运转的因素, 媒体公益广告有以下特点:一是媒体公益广告是区别于商业广告的不以营利为目的的。二是媒体公益广告要借助媒体这个传播载体传达给社会公众某种观念或行为意识, 失去媒介平台, 公益广告就失去了意义。三是媒体公益广告传播的内容是对于社会的发展、人类的进步都是不无裨益的社会观念, 是为构建文明社会传播正能量。四是媒体公益广告的目的是为了促使公众在态度和行为上规范自己, 它是一双无形的手, 通过感官去影响或纠正个人基本道德品质。同时媒体是公益广告的主要传播力量, 可以得到最广泛的受众以及强有效的影响力。
(二) 媒体公益广告的功能
媒体作为信息传播的载体, 能够通过公益广告来呼吁公众对某一社会问题进行关注。公益的社会功能包括规范道德行为与引导价值观念功能、社会教育功能、舆论导向功能和文化传承与文化整合功能, 媒体公益广告就是通过人们的视觉和听觉的思想灌输, 引导人生价值的正确选择。
《和谐广州、文明城市》是广州市精神文明建设委员会办公室在媒体上发布的一条视频公益广告, 内容是行走在城市的道路上不要忘记德行、孝道、童真和信诺。这体现了媒体公益广告推动和促进社会主义精神文明建设的功能。
除此之外, 媒体公益广告还具有形象塑造功能, 通过国家 (区域) 形象的塑造, 稳定社会秩序, 凝聚人心, 促进一个国家 (地区) 的国际地位和无形价值, 给参与到媒体公益事业的组织机构和社会团体塑造形象并带来经济效益。
二、我国媒体公益广告的现状、问题与成因
(一) 我国媒体公益广告的发展现状
20多年来, 媒体公益广告向社会传播良好的思想、行为、道德和安全应急知识等内容, 不仅促进社会和谐健康发展, 同时也让媒体公益广告随着社会和经济的发展向前迈步。据有关分析数据得到公益广告主题投放量比重:社会公德类超过30%, 科学教育类超过15%, 自然环境类占17%, 同时, 政治政策宣传与公共价值取向占有比例也较高, 分别保持在10%与5%的比例以上。
在管理主体上, 我国公益广告由中共中央宣传部、国家工商行政管理总局、国家广播电视总局 (现更名为“国家新闻出版广播电影电视总局”) 等政府机构联合管理, 颁发具备法律效力的法规、指示。各市县级政府根据指令制定相应管理条例, 市委宣传部负责公益广告统筹规划、综合协调, 市场监督管理部门负责媒体的监督管理。
在制度建设上, 为规范媒体公益广告活动, 2011年由北京市工商局, 市委宣传部、市发展和改革委员会、财政局、地税局等5部委联合下发了“关于促进北京市发展的广告的意见”明确规定电视、平面媒体播放公益广告不得少于3%。每日具体标准:广播、电视公益广告的时间每天不得少于商业广告时长3%, 上午十一点至下午一点之间的无线电, 公共服务广告广播数不得少于4次, 报纸、期刊、网站和固定形式的印刷媒体发布的公益广告布局应不小于商业广告页面。[2]
在内容制作上, 根据下达的主题活动要求, 一部分是由政府媒体和政府机构利用专项公益广告宣传经费出资制作, 在媒体上播出或刊登并对媒体公益广告的效果及时进行调查反馈;另一部分, 由招标得到署名权的企业出资制作, 挂企业名在媒体 (广播媒体除外) 免费发布。此类广告就是经常在公益广告画面里出现不到5秒或在版面上看到占版面五分之一的企业名称和商标的媒体公益广告。
在广告发布上, 主要的投放群体包括政府机构、商业企业与非政府组织。其中, 政府投放所占比例最高, 通过预算申报和财政审批之后, 使用专项公益广告经费制作发布。公益广告条例规定中的3%发布量内免费, 超出发布量部分的应当优惠发布, 经应急管理部门认定为临时性、突发性等重大事件, 主管部门应按照申请即时安排发布, 即使超出发布量也应是免费的。国家当局发布的规章和规范性文件、行政信息, 和其他公共信息和主题视频不属于这个类别的公共服务广告。
我国公益广告规范化发展相较于发达国家仍显落后, 应多发现媒体公益广告建设精神文化不足的原因, 找出影响传播效果的不和谐因素, 使媒体公益广告无论是数量质量还是资金投入都有所改善。
(二) 我国媒体公益广告的运行管理存在的问题
(1) 政府管理缺失与方向混乱。在我国, 政府运用带有行政命令性的管理完成组织工作, 而在执行监督过程中, 政府往往因制度缺失出现多头管理、管理无依据、监管无力、管理虚化等现象。例如, 政府发出指令, 地方层级政府为了落实, 强制媒体发布量, 由于公益广告的播放所占的比重都是由媒体自主申报, 统计时“水分”很大, 主要监管部门没有进行抽样检查或反馈调查, 只注重形式上的数据信息, 反映出我国媒体公益广告管理的盲目性和规划不足。
(2) 运作方式不完善。由于国内对媒体公益广告没有统一的认识, 在运作流程上与商业广告相似:集中决定内容、组织创意, 委托广告公司制作, 各家媒体统一对外筹资的操作办法。这种模式下, 媒体公益广告主题内容的决定权在媒体和企业手中, 而不是由社会公众决定。媒体与企业通过自身的文化思想和价值观确定内容, 并把广告策划及制作统一交给广告公司, 制作完成的公益广告缺少社会调研、相关作品的审核、评价等工作程序。
(3) 资源的投入不足与有限的公共资源被占用。本该由多方支持的媒体公益广告没有得到重视, 技术、人才和资金等资源投入量不够, 导致现今发布的公益广告从创意到技术制作上缺乏高水准。为了吸引资金, 媒体不惜违背公益广告的“纯粹性”, 发布带有商业性的企业署名广告。同时政府机构在特殊节日制作的, 国家重大自然灾害、意外事故的公益广告均占用媒体3%的版块资源。媒体不需要花钱制作, 只需要提供3%的时间和版面, 重复播放节日宣传、重大灾害和商业性渗透, 导致我国媒体公益广告的题材有限, 创意不足。
(4) 地区发布不均衡。对于突发类媒体公益广告需要及时的播报, 使受众及时增强安全意识或社会意识。在晋城贴吧里发现这样一个帖子, 其内容反应2013年初我国华北大部分地区连续出现雾霾天气, 1月13日, 中央电视台多个频道以新闻播报或飘字等形式播发“公益广告”提醒广大群众注意天气变化, 保持良好身体状况, 在饮食饮水穿衣出行等问题上多加注意。但是晋城大大小小新闻媒体单位没有一家播报类似的广告信息。媒体投入公益广告应该是不以盈利为目的的, 这是政府与媒体履行社会责任的一种途径, 有些地方政府对公益事业的不作为导致了公共教育、舆论沟通、信息共享的失衡。
三、促进我国媒体公益广告发展的对策建议
发达国家的媒体公益广告基本形成了政府、媒体、企业、广告公司等多方参与的操作模式, 明确公益广告组织、出资、制作、发布的责任主体, 为其事业发展提供了多方面的保障。为了克服我国媒体公益广告发展过程中所存在的问题, 应借鉴国外经验提出我国媒体公益广告的管理策略。
(一) 深化媒体公益广告管理的体制改革, 建立可靠的管理机构
我国需要成立公益广告组织, 但是建立何种性质的公益广告机构必须依照国情。就目前我国国家性质以及国民的社会意识责任, 政府有承担组织、建立机构的责任。第十二届全国人大通过了《国务院机构改革和职能转变方案》, 国务院将组建国家新闻出版广播电影电视总局, 这标志着我国媒体广告将由多头分散管理集中到统一领导的组织机构管理, 解决分散无序的管理模式下出现的弊端。媒体公益广告管理机构既需要宏观的组织管理, 又需要负责确定主题内容、筹集资金、与企业、媒体、社团组织沟通、协调资源优化配置、建立长久有效的一体化制度、组建评定小组跟踪反馈效果等规范化运作的职能, 随着“大部制”的推进和“大文化部”的建立, 将实现媒体公益广告的文化管理与科技创作结合的专业机构团队。
(二) 成立专项发展基金会, 为媒体公益广告提供资金支持
社会资金短缺是媒体公益广告发展的瓶颈, 借鉴法国慈善捐赠的办法, 我国应该建立由政府拨款、企业赞助、社会捐款组成的专项资金保持媒体公益广告良性运作的支持。对此, 中央电视台于2013年设立“中国电视公益发展基金会”, 鼓励动员全国力量开展媒体公益广告事业。
(三) 将媒体公益广告纳入法制化管理
在媒体公益广告的法规建设方面需考虑规范媒体公益广告的定义和属性, 防止商业广告侵占公益广告市场。明确媒体公益管理主体、发布者、经营者、社会大众的权利和义务, 规范媒体公益广告行为。依靠法律加大对公益广告创意、设计、制作等知识产权的保护力度, 结合监督评估制度, 对公益广告市场行为主体活动进行依法管理。
(四) 吸引社会力量
媒体公益广告发展水平与公众整体的生活质量和社会共同利益息息相关, 其管理活动应源于社会, 服务社会。题材上媒体公益广告不仅要围绕社会主义政治文明、精神文明和物质文明的要求, 更应该贴近群众, 面向全球投票选出公益广告主题、组织创意, 向全社会征集优秀作品。调查显示受众收看广告的意愿提高49%, 广告的记忆度则提高30%, 利用最人文的方式传教道理, 弘扬精神。同时, 监督评价也由社会各界人士参与, 以投票的方式选择最佳年度媒体与最佳公益广告作品, 促使企业自觉地承担社会公益责任。
(五) 媒体资源组合配置, 合理利用
媒体要使公益广告传播效果最大, 需要考虑媒介如何组合配置, 任何一个公益宣传靠某单一媒介很难实现价值。选择组合媒介进行推广, 可控制媒体公益广告的传播范围, 增强主题公益宣传力度。公益广告除了通过中央电视台等传统媒介推动传播, 还能整合新旧媒体进行融合宣传。
公益广告策划案 篇8
关爱老人公益广告策划案
前言
随着中国社会老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%，2010年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。
本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传。
现状分析
空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。
原因分析
经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
后果分析
由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
目标市场
郑州市地区及其郊区、远郊区，并逐步扩展只全省乃至各地。
广告目标
随着社会的发展和人们意识的增强，广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上，而且此类广告在媒体上出现的次数不多，定能引起人们关注。
定位策略
1.广告定位
以情感诉求为主，加上孝顺老人，以感性说服向目标传达广告概念。
2.广告对象定位
外出打工的子女；没有儿女在家陪伴的老人；在外上班的子女。
媒体策略
1.接受习惯
老人独自在家没有儿女陪伴，只能以报纸、电视为主。
外出打工的子女，商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的子女，娱乐性、时尚性强的媒体，电视、杂志、网络等
2.广告媒介
电视，河南电视台，采用动态画面，生动活泼，有很强的视觉冲击力，突出个性，易懂并传达信息。
网络，点击率较高的网站，如百度，新浪网等。
户外媒体，公交车身广告，广播。
报纸媒体，郑州晚报。
广告效果预测
准确的回馈信息，一起人们的重视，最终打到关爱老人的目的。
广告语
关爱空巢老人，就是关心你自己
公益广告策划书 篇9
20xx年7月1日新京报登载了题为<男孩患再障街头犹习字>的报道，7月15日新京报又追踪报道<再障男孩找到救命干细胞>副标题为:“医生称如及时手术有70%的痊愈机会，费用约需30至40万”。7月16日信报刊登<血液病患儿随父母乞讨手术费>副标题为“骨髓配型已找到热心人正帮其联系募捐”。
上述这些报道正是来自安徽安庆的10岁血液病儿童患者左延的悲惨遭遇。4年前左延被查出患有再生障碍性贫血，背负巨债无计可施的父母在去年10月带着左延来京求医，在此期间，经北大人民医院、北京儿童医院专家诊断为重症进行性再生障碍性贫血，病理诊断明确，临床症状典型。两年以来，由于经济上的困难，左延只是断断续续的治疗，从未进行过系统的治疗，目前，经诊断，一般抗贫血药物治疗无效，机体已发展到仅能维持最基本的生命指证的需要，全身骨质疏松，无法自体负重，仅靠输血治疗维持生命。目前治疗患者最好的手段就是进行骨髓移植，获悉，中华骨髓库的专家们已为左延找到了成功的骨髓配型，这是十万分之一的概率，经专家分析，骨髓移植前不宜输血，以防受体被免疫，然而目前无奈之举只有依靠输血来维持生命的存活，同时带来由于机体免疫性抗体被激活，导致骨髓移植后的排斥反应等风险。昂贵的输血费用及一家三口的生活费逼得左延父母只能放下尊严，沿街乞讨。许多社会人士及高校学子伸出援助之手捐款捐物，然而以输血来维持生命，不及时进行骨髓移植，将会错过70%的痊愈机会。
为此，响应关爱生命、同献爱心的宗旨，在中国人民大学校团委的大力支持以及社会各界的广泛关注下，由中国人民大学优秀社团创新资源协会与红十字会志愿者一同主办“点亮希望·延续生命”大型慈善义演晚会。借此凝聚爱心，共同拯救希望，传递爱心接力棒，使年轻的生命不破灭，使有同样遭遇的儿童能够得到社会的关注与援助。
二、晚会简介
晚会时间:20xx年12月2日下午
晚会地点:中国人民大学如论讲堂(可容纳1000余人)
晚会主办:中国人民大学创新资源协会中国红十字基金会志愿者
晚会支持:首都15所高校、媒体支持(网络、电视、报纸)
晚会内容:文艺节目、爱心捐助
晚会赞助:索爱、思腾中国
三、影响力分析
1、晚会性质:公益
2、晚会规模:中国人民大学如论讲堂(容纳1000余人次)，
3、晚会出席:
学术界:中国人民大学党委书记代鹏
中国人民大学社会与人口学院教授
政府界:中华慈善总会中国红十字基金会海淀区慈善基金会
公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金会所长田惠平
高校界:北京大学清华大学中央民族大学
中国传媒大学中国政法大学北京外国语大学
北京交通大学北京科技大学北京航空航天大学
北京理工大学中国农业大学北京邮电大学
北京电影学院中央戏剧学院北京舞蹈学院
媒体界:
a、电视媒体:中央电视台综合频道人口栏目(in)中央电视台体育频道
中央电视台科技频道(in)北京电视台文艺频道(in)北京电视台特别关注栏目
b、报纸媒体:新京报、信报
晨报、京华时报、法制报人民日报、北京晚报(in)
c、网络媒体:百度、搜狐、新浪、雅虎、中华英才网
4、晚会赞助:以慈善晚会为契机，结合大学生的消费特点，通过主题赞助，为贵公司产品宣传推广，将贵公司的企业文化和人文精神融入校园文化当中，实现校园与商家“零距离”沟通，最终达到商家与学校双盈，为之后高校市场的拓展建立起良好的合作基础。
四、捐助、赞助方式:
捐助方式:
1、提供捐助资金
捐助者由我方工作人员在晚会上进行公布
捐助的企业捐款数额由红十字会出具正式抵税发票及爱心捐助证书
2、提供医疗服务
五、晚会经费预算
六、爱心义演及募捐活动方案
活动主题
生命因爱而改变——1元=1分钟的生命
活动主旨
本次活动采取爱心义演和现场募捐的方式，围绕“生命因爱而改变”的主题帮助血液病患儿左延筹集手术费用尽快入院手术治疗。凝聚爱心，共同传递爱心接力棒，使年轻的生命不破灭，让每一个人献出自己的一份爱心，在社会上掀起关爱生命的高潮，弘扬新时代人文主义精神。倡导健康生活，构建和谐社会。
善款定向:左延治疗费预算明细
1、高分辨检查(左延+供者)————4500元/人(供者必须在中华骨髓库指定高分实验室做，交中华骨髓库。
2、供者体检(包括误工费、营养费、路费等)————0元(一般情况可退四五千)，交中华骨髓库。
3、供者住院押金————30000元(多退少补，一般情况可退一万五左右)，交中华骨髓库。
校园公益广告语体浅析 篇10
校园公益广告是指出现在校园地域内的, 面向校园公众的, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。它着力向学校公众宣传积极向上、文明道德的主张和观念, 以提高校园公众关心社会、爱护社会、促进社会的文明建设。它包括环境保护、交通安全、节约资源、社会公德、卫生健康、科学救国、自强不息等方面普遍关注的内容, 其中心是“关心人, 关心人的生存状态、关心人自身的完善、关心人与人、人与社会、人与自然的和谐。”
常见的校园公益广告有文字类、图画类、视频类三种形式。
一、校园公益广告的语体特征
校园公益广告遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则, 以简明优美的语言打动人, 以新颖的创意吸引人, 以高尚的情操引导人, 以真挚的情感感染人。
(一) 简明性
所谓简明性, 就是指语言简洁, 主题明确。从客观上讲, 由于受时间和空间的限制, 只能在较小的篇幅中通过有效的字数来宣传, 所以必须用简明的语言表现校园公益广告要宣传的主题, 传达有效的信息, 打动受众的心灵。从主观上讲, 公益广告语言越简洁, 就越容易认知和记忆。[1]例如, “小草微微笑, 请您绕一绕”这一广告语, 它仅仅用了十个字, 就把爱护花草、不践踏草坪的公益理念传达给受众。简单的十个字, 人们在几秒钟之内便可以把它看完, 这样既可以使受众在简短的时间内收到公益广告的信息, 同时也可以使受众对鲜明的主题产生深刻的印象。
(二) 艺术性
所谓艺术性, 是指校园公益广告要有艺术魅力, 能在给受众主体美的感受时, 将受众对广告主体的好感和对广告的执行欲望煽动起来。有人认为, 校园公益广告无非是把公益理念告诉给受众, 因此, 只要语言、图画、视频表意清楚就可以了, 不必讲究什么艺术性。语言、图画、视频表意清楚只是校园公益广告表达的基本要求, 其实能做到表意清楚本身就是一种艺术。校园公益广告并非只是一般介绍性的文字、图画和视频, 它还需讲究技巧, 注重形式美, 亦即必须形象生动、新鲜活泼、饶有风趣, 能给受众留下深刻的印象。[2]校园公益广告传播的内容是无形的、抽象的观念和思想, 如果校园公益广告用艺术化的方式来负载这些抽象的观念思想, 人们不但理解起来轻松, 而且会印象深刻, 易于接受。
校园公益广告的艺术性主要表现在语音的优美、词语的生动、修辞的巧妙、画面的直观可感、视频的流动形象等。例如, “别因有意思就有意‘撕’”, 利用了谐音的妙处, 传达了要爱护图书馆资料的信息。还有宣传“节约用水”的校园公益广告视频, 通过地球只剩眼泪这最后一滴水源的镜头, 给受众敲响警钟……
(三) 新颖性
创意是广告的生命, 新颖别致是校园公益广告的突出要求, 这是为广告受众的求新、求奇心理所决定的。公益广告宣传语言必须新颖奇特才能强烈刺激受众的感觉, 给受众留下深刻的印象, 才能完成广告的任务。如果平淡无奇, 就不能刺激受众的感官, 就不能引起公众的注意, 也就不能收到好的广告效果。因此, 校园公益广告要用新颖的手法把话说道人的心坎上, 实现“一语惊醒梦中人”的目的。因而, 校园公益广告语体具有突出的新颖性特点。例如:“普通普通, 路路畅通。”这句广告语, 新颖生动, 赋予了推广普通话的全新的境界。
二、校园公益广告语体的功能
(一) 信息功能
作为广告信息的载体, 校园公益广告语体的第一个功能便是承载和储蓄、传递和输送公益信息。这便是校园公益广告语体的信息功能。校园公益广告传播科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;传播有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;传播有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息。例如, “滴滴情深自来水, 请你拭去我的泪”传达的是节约用水的信息;“举手投足间, 别忘了我饥饿的大嘴”传达的是将垃圾扔进果皮箱的信息。
(二) 视听审美功能
校园公益广告, 除了常见的文字类以外, 还有图画类和视频类。静态高清晰图片展示, 达到优美的视觉享受;创意独特、构思巧妙的视频故事, 让受众体会到德育教育摆脱说教模式、以完美的视觉流动形式接受公益信息。寓教育于视听审美形式的公益广告宣传比那些灌输式的说服教育有意义得多, 而且大家也喜欢看。此外校园公益广告还可以通过如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现, 它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当作欣赏一种艺术作品的过程。审美功能越强就越具有感染力, 就越能引起人们的注意, 就越能使人们在不知不觉中接受教育。我们在认识广告的审美功能时, 不应该只把它当作思想教育的手段, 还应该用它来进行美育教育, 提高人们的审美情趣, 陶冶人们的情操, 激发人们对真善美的渴望和追求。
(三) 价值导向和教化功能
校园公益广告在思想道德、文化教育方面发挥着重要作用。每一个校园公益广告, 不管它采用文字、还是采用图画或视频, 都在表达某种思想、观念, 体现某种价值评判和价值追求, 受众接受校园公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。校园公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的, 它既可以表达深层次的哲理观念, 也可以表达人们的实践观念。校园公益广告的价值导向和教化功能是在学生不知不觉地接受的情况下产生的, 是潜移默化的过程, 它比较容易渗透到人们的精神世界里, 这对公益广告来说是至关重要的。
三、结语
随着校园公益广告的迅速发展, 我们必须阐明校园公益广告的语体特征和语体功能。同时, 只有搞清楚了校园公益广告的语体特征和语体功能, 才能提高校园公益广告的质量, 更好地发挥校园公益广告的作用。
摘要：校园公益广告是公益广告的一种特别形式, 随着校园公益广告的不断发展, 它形成了自己独特的语体特征和功能。本文就校园公益广告的语体特征和语体功能试作浅析。
关键词：校园公益广告,语体特征,语体功能
参考文献
[1]黎运汉、盛永生:汉语语体修辞 (M) , 暨南大学出版社, 2009, 321
[2]刘继超、高月丽:修辞的艺术 (M) , 室友工业出版社, 2002, 69