论校园公益广告语言

论校园公益广告语言（共10篇）

论校园公益广告语言 篇1

校园公益广告词语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙

食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀

课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头 :痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！窗户：等待您心灵的爱护！卫生间：顺“便”冲水

推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话

爱护花草公益广告词

春天从绿树开始，文明从呵护起步。请勿乱丢纸屑，保持环境卫生！

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。草木绿，花儿笑，空气清新环境好 小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。心中有情，脚下留情。少一串脚印，多一份绿意。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

保护水资源，促进西部大开发；节约每滴水，共同创建节水城。保护水资源，生命真永远。大力普及节水型生活用水器具。国家实行计划用水，厉行节约用水。

坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。节约用水，从点滴开始。

爱心公益广告词

送出一份爱心，收获明媚阳光。送人玫瑰，手有余香。

献出一份爱，世界将更美好。用心点燃希望，用爱撒播人间。

种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

论校园公益广告语言 篇2

公益广告是公众广告中的一类,属于非赢利性广告。它向社会公众传播有利于人类社会发展的道德观念、行为规范和思想意识等信息,以维护社会公众利益为目的。

2 公益广告的语言特征

2.1 语言的情感化

公益广告要让人们接受其倡导的观念,并贯彻以行动,就不能高高在上地把公众当成被教育的对象来看待,而应以平等的姿态,用富有人情味的语言调动公众的情感。将深刻的主题、抽象的观念融入浓郁的情感之中,引起公众强烈的心理共鸣,使公众自觉、自愿地接受广告中所倡导的行为规范。

2.2 语言的形象化

公益广告传播的内容是抽象的观念和思想。它的宣传对象是社会大众,而社会大众的理解能力、文化层次各不相同,这就要求公益广告的语言要适合大众口味,要形象具体。形象化的语言不但使人们理解起来轻松,而且会印象深刻,易于接受。

2.3 语言的含蓄化

中国人深受传统思想的影响,以含蓄为美,同样在语言上也讲求含蓄接受心理。因此,公益广告语言在传播信息的过程中的表达方式也注重含蓄,这样才能符合受众的接受心理,达到其表达效果。

3 公益广告的语言功能分析

3.1 信息功能

信息功能顾名思义就是广告通过广告语言传递信息以到达让受众了解、认知接受广告中所倡导的价值观念、思想品德和行为的功能。

比如,“一滴血,一份心,一份爱!”。这样的广告语用3句话,9个字,重点突出,简洁明了地把公民义务献血的作用和意义表达出来。

“拥有树木,地球才有脉搏。”众所周知,脉搏是人生命的象征,没有了脉搏人类会失去生命。该广告把树木比做地球的脉搏,将树木对于地球和人类重要性的信息传递出来。

“吸烟有三大好处:一是保持冷静,香烟刺激神经;二是防盗,吸烟的人经常咳嗽,盗贼不敢进屋;三是永葆青春,吸烟的人不等衰老就死。”这则广告巧妙地运用反语的修辞手法,通过风趣幽默的方式把吸烟的坏处通过所谓的“好处”表达出来,不但使人读起来饶有趣味,给人深刻的印象,而且还将吸烟会刺激神经、危害肺部、危及生命等信息传递出来。这样通过反面来说比正面说的效果更好。

3.2 劝导功能

公益广告的劝导功能,就是指运用规劝、引导等方式,把人们的思想道德和行为规范引导到符合社会发展要求的正确轨道上来。它通过运用各种艺术表现形式传播信息、表达思想,改变受众的预期认知和态度,最终影响受众的价值取向和行为选择。

“劝君莫打三春鸟,子在巢中盼母归。”该广告把人所具有的最动人的情感“子盼母归”赋予鸟类,劝大家枪下留情。该则保护动物的公益广告运用了情感化的语言,用人类共通的情感来劝导人们保护动物。这样不仅能感动人们的内心,还能使人们乐于接受该广告中所传递的信息。

“1+1=2,一棵树+一棵树=一片森林。”这个句子是由两个分句构成的复句。前一个分句运用了“1+1=2”这个十分简单、亲切的数学公式;后一个分句仿照前一个形式,巧妙地提醒了人们积少成多这个很容易忽略的问题,突出了每一棵树的重要性,也告诉我们保护好每一棵树就是保护森林,呼吁我们保护树木,保护环境从小做起。

“鲜血诚宝贵,救人品更高。”借用也是公益广告常用的一种修辞手法,广告中借用诗词、成语来进行表达不仅能拉近与受众之间的距离,还能增加该广告的文学内涵。这则是无偿献血的公益广告,就是借用了匈牙利著名诗人裴多菲《自由与爱情》这首诗中的一句“生命诚可贵,爱情价更高”。创作者积极调动公众的文学常识,诠释了血液虽然十分宝贵,但是在救人面前,什么都不如鲜血救人重要,从而呼吁大家积极献血,为生命护航。

3.3 反映功能

优秀的、能打动人的广告语言是来源于生活的。广告有时候可能会天马行空,但是它都是以社会现实作为蓝本,因此,广告语言具有反映社会现实的功能,这一特点在公益广告中体现尤为明显。

“多一些润滑,少一些摩擦。”该则公益广告运用了对偶的修辞手法:“多”对“少”、“润滑”对“摩擦”。该广告表面上看是指机械方面的润滑和摩擦。但实则是指人与人,国家与国家之间能多一份和谐、和平,少一份冲突甚至战争。该则“渴望和平,反对战争”的广告富含哲理,读起来既新颖,又符合情理,让人产生联想,产生意味,更反映了当代和平与发展的时代主旋律。

“人无远虑,水有近忧。如果我们再不珍惜水资源,世界上最后一滴水,将是人类自己的眼泪。”“人护绿,绿护人。”“水体污染!水资源减少!没了!死亡吧!”这三则广告都是环保类公益广告,第一则开头借用孔子《论语》中的“人无远虑,必有近忧”,将其巧妙地改写成了“人无远虑,水有近忧”,突出水资源缺乏的困境,并且通过警示的方式写出了“浪费水资源”行为的严重后果,对心灵造成极大的撞击。第二则采用回文的方式,写出了人与自然是相互依靠不可分割的关系,人们保护环境,自然环境也会保护我们,倡导人与自然要和谐相处的理念。第三则采用层递的方式运用不到16个字就把人类破坏水资源的行为到结果描述得淋漓尽致,到最后“没了!死亡吧!”具有很强的警示作用,警示人类再不珍惜生命的源泉,只有死路一条。这三则公益广告都通过不同的方式反映出现今社会保护环境、与大自然和谐共处的主题。

3.4 建构功能

公益广告语言通过对人、事物或现象的描述,在人们心中建立起对某一人、事、物的思维模式或印象,能动地影响人们的思想和行为,并最终参与到社会现实建构中去。公益广告语言的建构功能是潜移默化的也是影响最深的一种功能。

“君当如兰,幽谷长风,宁静致远;君当如竹,高风亮节,坚韧不拔;君当如菊,洁身自好,寒芳自赏;君当如梅,笑迎霜雪,傲骨不折。”

这是一则阐释生命意义的公益广告,该公益广告化抽象为具体,巧妙地用兰、梅、竹、菊的特性比喻君子应该有的品格,把宁静致远、高风亮节、坚韧不拔、傲骨不折这些品格特征赋予君子,在人们的心中建构出君子应有的品德和形象。传播一种正确的人生观,呼吁人们,做人就该像君子一样才会找到人生的意义。“天人合一”“知行合一”“以和为贵”。这三则公益广告都是强调“和谐”这个主题。“天人合一”是中国古代的一种政治哲学思想,它的核心就是讲究自然与人的和谐。“知行合一”这种思想发展到今天可以理解为它强调的是人与人、人与社会的和谐关系。“以和为贵”的和谐思想早就根植于博大精深的中国传统文化中,古代先贤们早就倡导“和谐”思想,儒家“礼之用,和为贵”的思想发展到今天其实就是强调人与人之间的和谐以及全社会的和谐。在当代“和谐”更是时代的主旋律。如今这些公益广告中所传达的这种“和谐”传统思想已经成为中国人的一种价值观念,无形中支配着人们的思维与行为方式,进一步的构建和谐社会。

近年来对公益广告的研究更多是着眼于语言形式上。注意到广告语言的功能分析的人则为数不多。本文通过对公益广告语言功能的分析,说明语言不仅仅是供人们使用、传播信息的工具,与此同时其在传播过程中更起到反映社会主题、劝导人们遵守社会公德、能动地影响人们的思维模式、参与社会现实建构等具有现实意义的功能。

参考文献

[1]刘晨红.公益广告语言的艺术化表现[J].西北第二民族学院学报(哲学社会科学版),2005(2).

[2]熊炜炜.浅议公益广告语言的说服策略[J].科学咨询(决策管理),2009(5).

[3]唐锋.广告语言的建构功能——批判性话语分析[J].语言文字应用,2005(3).

公益广告语言艺术刍议 篇3

关键词 公益广告 语言风格 表现手法

中图分类号：I207.22 文献标识码：A

所谓公益广告，是指不以盈利为直接目的，以推广加强社会的道德观念、行为理念和思想意识为目的的广告传播活动，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。

近年来，公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用，作为公益广告形式的重要组成部分的语言，在表达方式上，表现出淡化理性诉求，强化情感诉求，越来越追求艺术化的特性。除了以艺术化的方案、画面和音乐音响提高公益广告宣传作品的实际影响力，一些富有感染力的语句更是给广告增添震撼人心、耐人寻味的力量。这些语言是极赋艺术性的。本文分析公益广告语艺术的语言风格，再探求达到这些语言风格所采用的表现手法。

公益广告语言艺术的风格，是广告艺术在运用语言的各种场合中的综合表现，是创作者思想、艺术修养和语言修养在广告语言中的反映。广告语言艺术的风格既是广告艺术特色的组成部分，同时又是形成艺术特色的许多其他组成部分借以表现的工具和手段。公益广告语言艺术风格有显著的时代性、社会性，又有显著的个性，一般有以下几个特点：

（1）简洁明快。一些公益广告简明、干净、直截了当，虽然语句短小，但是内涵丰富，让人一听便知，能够很快抓住要领。如“生活需要宽容”，这是一则弘扬社会风气的公益广告，简单六个字涵盖了丰富的内容。

（2）形象生动。公益广告传递着社会提倡的精神和美德，但它绝不是政治口号，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我。这就要求创作者不断提高公益广告的艺术性，增强其吸引力、感染力。在形象生动的语言中得到启发。拟人式公益广告从人的角度出发，给无生命的东西赋予生命，从而给人以生动、真实、亲切的感觉，这样，公益广告人情味浓了，亲和力强了，读者的兴趣被激活了，更容易接受广告内容。

如爱护花草的公益广告——“别摘走那朵向你微笑的花，她还要向每个人问好。”“ 我的盛开需要你的关怀。”这儿用拟人的手法使花草动起来，将无意识的花草人格化了，赋予了它们人的思想感情和表情动作，使人看了不忍心去践踏草坪、采摘花草。

（3）幽默风趣。幽默具有特殊的社会教育作用，“寓教于乐”，通过笑来鞭挞假丑恶，弘扬真善美。

如马来西亚柔佛市在交通安全周期间，设计了这样一则广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30英里，可以欣赏本市美丽景色；超过60英里，请到法庭作客；超过80英里，欢迎光顾本市设备最新的医院；上了100英里，预祝你安息。”广告做得轻松幽默，丝毫没有行政命令的长官意志，但每个司机在会心一笑之后都会受到一种警策，把握方向盘的双手也会变得小心翼翼了。

（4）新颖贴切。一些旧有的生命力较强的公益广告题材要求从新的角度去反映。如一则救助失学儿童的公益广告，画面是贫困山区儿童的学习境况，破旧的土屋，破烂不堪的桌凳，画面中出现这样的文字：“知识是娃娃的未来，可娃娃的学习环境竟如此，希望工程，请为娃娃们的未来奉献出您的一份爱心。”最后突出主题“救助失学儿童，从现在开始。”我们知道希望工程不是一个新的话题，但是这则公益广告从贫困山区的现实入手，文案从娃娃的未来入手，贴切生活，给观众留下深刻的印象。

另外，公益广告的内容还要贴切群众的生活，广泛涉及人们生活的各个方面，切合群众的需要，使人们不知不觉地亲近它并从中获益。否则如果喊一些空话、大话，不切实际地提一些过高的要求，人们就会远离它，公益广告的社会效益更无从谈起。例如：

①别摘走这些向你微笑的花朵，她们还要向别人问好。

②劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归。

③我的盛开需要你的关怀。

④我是生命，请君足下留情。

以上各条公益广告都使用了拟人的修辞手段，例①③④将无意识的花草人格化了，赋予了它们人的思想感情和表情动作。例②把人所具有的最动人的情感“子盼母归”赋予鸟，会触动很多人的情感，使他们手下留情。

公益广告以其简洁明快、形象生动、幽默风趣、新颖贴切的语言风格，使人在享受语言艺术美的同时获得教益，促成行动。那公益广告是通过什么表现手法形成这些语言风格的呢？

公益广告从遣词造句到运用某些特殊的语言技巧，都综合地反映在广告语中，十分讲究语言技巧，表达了广告的中心内容，引人深思，回味无穷。

（1）体裁多样。公益广告的体裁应该不拘一格，不求定法。短语在公益广告中是广泛使用的，或独立成句或是做句子成分，短促有力，这样更能引起人们的注意，起到鞭策警示的作用。

有一则禁烟的广告语“为了人类共同的呼吸！”这样一个介宾结构的短语，使大家都知道吸烟不仅污染空气，损害的是大家共存的自然，含而不露，给人留下想象回味的余地。

（2）软化语言。公益广告的功能在于对人们行为规范的劝告、提醒，重在说明道理。但是一味地说“禁止”“严禁”“罚款”等语气生硬、不近人情的字句不但不能起到启示人们的作用，反而引人厌烦，拒之于千里之外。如果注入感情色彩，则会更具有想象力，显得合情合理，那就体现了语言的软化功能。语言软化的常用方式一般有：

①命令式的语气换成善意的提醒。如“损坏玻璃罚款10元”改为“当心压坏玻璃受伤”。前者使人不容易亲近，会想到损坏了要赔偿，但是后者却使人考虑到玻璃的感受，形象中善意提醒了群众。

②多使用祈请的语气。如“禁止随地吐痰”改为“为了您和他人的健康，请不要随地吐痰”。前者“禁止”语气生硬，而后者祈请的语气使人三思而后行，顾虑到他人的健康。

③叙述语气换成反问语气。如“同志，你将为希望工程作何贡献？”加重句子的语气，促成大家的行动。

④用第一人称语言。如“我为校园添光彩”，“如果我们再不珍惜水资源，世界上最后一滴水将是我们自己的眼泪。”从我做起，有一种主人翁意识，从自身的行为出发，希望全社会来关注。

⑤指责的语言变成问候的语言。如“不讲卫生可耻”改为“养成卫生习惯，祝您身体健康”。前者用“可耻”指责对方不近人情，使人不能自觉养成卫生习惯。而后者问候中体现一种关怀，备受感动。

语言的软化不会使人觉得生硬，使广告内容显得优雅、客气，给人以亲切感、新鲜感，人们也因受到礼遇而备受感动，有利于增强人们的主体意识和参与意识，使人们自觉自愿地改掉不良行为。

公益广告有其自身的语言风格，并用多种表现手法将之发挥得淋漓尽致，公益广告有如广告艺苑里的一束奇葩，引起社会各界的广泛关注。但是利用公益广告作秀的现象还是常见的，有的公益广告语言语气生硬，不近人情，有的则是干巴巴的空洞说教，令人反感。这种广告很难让人接受。我们看到，艺术化语言的公益广告能美化生活环境、净化人的心灵，创造一种健康文明、积极向上的氛围。随着富于创意的公益广告作品不断产生，那些新颖别致、热情友善、引人深思、给人启迪而又文才斐然的公益广告能让人耳目一新，心悦诚服。这就可见广告语言的重要性了。相信我国的公益广告语言会不断完善，展现语言的艺术魅力。

参考文献

[1] 谭瑾，陈刚等.我国电视公益广告的现状及展望.电视研究.2002（9）.

[2] 王桂宏.略论公益广告的写作艺术.云南电大学报.2001（4）.

校园公益广告语 篇4

朋友之间相处，度过几多寒暑，感恩漫漫长路有你相伴，从此海阔天空不再孤单。

当阴霾飘散得见阳光时;当流落他乡得见朋友时;当遭受困难得受帮助时，感恩，你心动了吗?

父母呵，我最终归了巢返了航，用心中的感恩来珍藏那成长的时光;老师呵，我将桃李的芬芳带回，用心中的感恩来缅怀那求知的岁月;那曾经相互扶持在成长岁月的人呵，那曾经赠与我玫瑰的陌生朋友呵，道一声谢谢，用心中的感恩温暖这个社会。感恩不仅仅是公益，它更是一种善行，愿在你我心间播散。

感恩生活你我他，温暖传遍千万家。

感恩是一条心到心的繁华双行道，请不要让你的冷漠肆意，不要让感恩变成只剩一颗心的孤独单行道。

世上人家多如恒河之沙，可无论我们走得多远，都走不出以家为圆心以爱为半径的同心圆。

互助手牵手，感恩心连心。

我们容易感恩于美好，但只有对挫折也心存感激的人，才能拥有精彩的人生。感恩，助你于逆境中不失希望，勇敢前行。

阳光普照，雨露恩惠，大地滋养以得生存;父母养育，朋友关怀，扶危济困光芒照四方;同呼吸，共命运，举手投足间，感恩在身边。

千言万语谢园丁，一枝一叶总关情!

滴恩当如海，大爱试比天。

是他们，给我们一个家，供养我们成长;是他们，点燃心中的灯，照亮我们前行;是他们，永远给我们关怀，驱散风雨路上的阴霾，感恩父母，回报父母。

“凭什么要我道歉!明明是她有错!”性子急的老幺一下子把背包摔到了上铺。不善言辞的老大在一旁生闷气。冷战依旧在继续。“嘀嘀!”又到十二点了。宿舍的灯早就熄了。老幺像往常一样爬到上铺，清晰的听到下铺老大夜灯开关的咔嚓声。也许习惯了的关爱不易被理睬，原来那束微弱的灯光，一直都在。

自然已为我们倾尽所有。——感恩自然，简单的日常动作便可使他宽慰。

校园公益广告策划大赛 篇5

二、承办单位： 阳光爱心社 可与学生会及IT协会 摄影协会合作共同承办

二、活动时间: 待定

三、比赛地点:晚上

四、活动目的1、展示工程学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质

2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施（如草坪、课桌文化）、节约资源

（如水）、改善和美化生活环境（如寝室噪音）等发挥持久和实质性的效用。

3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是

服务于公益事业。

五、可行性分析

1、作品来源可行性分析

① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对

于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激

其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

②此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就

可以做出来；文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品；动画类用的都是同学们

比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手，而手机，数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。

本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品

在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、硬件支持可行性分析

此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高

①网络空间：我们两个学院自己的服务器可以做为上传作品的服务器。连接没有

问题，这就保证了空间的足够。

②投票方式制作为网上投票。据调查，高校有99%的人经常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进行，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号

放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性；

一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。

③剧本主要由同学自己制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提

供尽可能的帮助，在学院那边，也有相应的IT协会之类，可以为他们解决技术上的问

题。

④因为投票是在网络上进行，没有现场的诸多突发事件，可能出现的意外情况如

下：

a)网络上会出现投票人数过于集中，网页无法打开的情况.解决办法：把投票时间定为三天，这就避免了投票的同时性，也就解决了这个问

题。

b)服务器出现硬件问题

解决办法：安排人值班，维护好服务器。如果出现硬件问题，马上将ftp设到备用电脑上，保证上传顺利进行。

4、作品保密性分析

a如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。

b如为QQ或ftp上传，我们会设置一个只能上传而不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品的保密性。

六、分工

1、购买卡纸、双面胶、海报纸

2、制作传单、评分表、请柬、横幅。

3、张贴海报、派发传单、挂横幅

关于校园公益广告语 篇6

2. 做人讲德，用水思源――自来水

3. 知识像一张鱼网，鱼网愈宽愈牢，网到的鱼就越多 (教室)

4. “用时开，走时关”(关于教室灯和风扇)

5. “请保护陪伴你的伙伴”(关于桌椅)

6. “希望我雪白，不希望我‘美丽’”(关于墙的)

7. “干净一点，安静一点，尊敬一点，快乐很多”(在教室)

8. “我帮你保护眼睛，你帮我保护身体”(关于灯的)

9. “我是白雪公主，不是‘花花’公子”(关于墙壁)

10. “请不要把我的白衣裙，变成花衣裙”(关于墙壁)

11. “如果想让我变漂亮，请不要给我送“美味”(关于地面)

12. “我为你遮阳避暑，你为我保持整洁”(关于窗帘)

13. 要想学习好，替我勤洗澡(关于黑板)

14. 知者不惑，仁者无忧，吾者不惧。(图书馆)

15. 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

16. 不要让我的身体遍体鳞伤。(阅览室)

17. 架一帆智慧的片舟，书的海洋任你遨游!

18. 爱护图书是公德，损坏图画要不得。

19. 书本按序放，查阅有方向。

20. 书海茫茫，我要的书在哪里??请按序就放书籍!!

21. 除了知识什么也不要带走 除了书声什么也不要留下

22. 淳淳人文情怀烘托簇新校园 (图书馆)

23. 三 用于食堂的标语

24. 为了您美好的形象，请依次排队。

25. 文明用餐中，保持好心情。(食堂)

26. 民以食为天，食以洁为先。(食堂)

27. 为了你包的安全，请让它和你做同一张凳。

28. 上山下乡已成过去，请勿插队!(食堂)

29. 四 用于体育馆的标语

30. 拥有健康，就拥有一切。(体育馆)

31. 除了欢笑，什么也别留下：除了记忆：什么也别带走

32. 五 用于草坪的标语

33. 手边留情花似锦，脚下留情草如茵。(草坪)

34. 别说我的眼泪你无所谓。(草坪)

35. 小草微微笑 ，请您旁边绕。(草坪)

36. 足下留情，高台贵脚。(草坪)

37. 别让坚强的生命，成为足下阴魂。(草坪)

38. 不图自己顺便，且为绿色校园行个方便。

39. 青青绿草微微笑，请您不妨绕一绕。(草地)

40. 陈庆南 艺术与传媒学院

41. 寸草亦有心,我辈莫无情.

42. 手下留情花似锦，脚下留情草如茵

43. 两点之间直线最短，智慧;舍近求远品质可叹，人生。

44. 道路的转弯处，人生的转折点。

45. 一花一草藏世界，一言一行见精神。

46. 花儿用美丽装扮世界，我们用行动美化校园。

47. 芳草萋萋，踏之何忍?

48. 手下留情花似锦，脚下留情草如茵。

49. 有一种恩情是手下留情，有一种爱心叫脚下留心。

50. 一份爱，献给你;一份情，送给你;一片绿，留给你

51. 怜草爱木，文明求学

52. 一花一天堂,一草一世界

53. 爱我恨我别踩我

54. “踩着我，踏着我，希望大家保护我”(关于草坪)

55. 懒惰者不会在此留下矫健的身影(锻炼场)

56. 该出手时莫出脚――门寄语

57. 字字含意韵，句句传真情――宣传橱窗 ;

58. 求知而来，载知而去――阅览室

59. 我的形象全在你的举手投足之间(墙壁寄语)

60. 知道我在等你吗? (垃圾桶)

61. 不要让我无故流泪(水龙头)

62. 轻轻的我走了，正如我轻轻的来(阅览室)

63. 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪(请节约用水 )

64. 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴(果皮箱)

65. 人间知音难觅，校园草坪难培(请爱护草坪 )

66. 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头――课桌

67. 顺“便”冲水――卫生间

68. 吐气如兰，缘于心香如蕙(语言美)

69. 天地“粮”心，惜食莫蚀(食堂)

70. 痰纸(弹指)一挥间，风度尽逝矣!

1.绿色环保公益广告语

2.公益广告词大全精选

3.公益广告词赏析

4.读书公益广告语大全

5.关于环保的公益广告语荟萃

6.交通安全公益广告语精选

7.保护环境经典广告语集锦

论公益广告的价值体现 篇7

树立正确的人生观、道德观、世界观, 在社会发展的进程中倡导社会的理想价值观, 并以正确的社会理想价值对人们的行为价值进行引导和规范, 促进社会文明进步和发展[1]。

1 聚焦社会热点, 彰显舆论导向

毋庸置疑, 公益广告是对公共利益的表达, 这就决定了公益广告必须表达社会的意志、社会的价值观。因此, 公益广告表达的主题和关注的对象必须具有代表性、典型性、集中性、独特性。但从总体上来讲, 公益广告的主题表现归根结底属于社会道德范畴, 而社会道德的评价和标准又与每个国家的传统、文化、意识和社会形态密切相关。中国是历史悠久的文明大国, 博大精深的传统文化形成了中国的道德观, 中国的道德观是中华民族文化的积淀, 折射出中华民族的精神、高尚的情操、传统的美德[2]。道德被中国人称为做人的准则, 成为评价为人和行动的标准。中国古代哲学家讲究“上善若水, 厚德载物”。由此可见, 思想品质和道德对于人而言永远都是第一性的, 离开了此标准, 其他都变得毫无价值和意义。所以, 几千年来道德以它无形的力量规范人们的行为, 如果失去道德标准, 那么整个社会将变得毫无秩序, 因为道德的基座一旦垮塌, 社会的正气必将荡然无存。所以公益广告的发布者, 无论是政府、公益机构还是企业, 其投入都不能以追求商业利润为目的, 而要清晰地表达社会的主流思想意识, 符合社会行为规范, 体现和代表社会公众的根本利益。

公益广告的特征决定了从广告的策划、构思、设计表现、制作都必须围绕主题展开, 因而需要有敏锐的观察力明察秋毫, 对社会上发生的各种社会现象和事件进行分析, 从不同的表象中发现本质, 在偶然的问题中寻找必然, 从特殊中认识其普遍性, 然后进行归纳, 这样才能发现问题, 引起社会和公众的关注, 成为社会焦点。因此, 不论是影视媒体的公益广告还是新闻媒体、平面媒体中的公益广告, 都会引起舆论的高度关注, 使社会舆论导向更具社会责任和使命感。这将促使人的诚信理性回归。

2 铸造社会形象, 突出时代价值

客观地讲, 公益广告在传播的过程中对广告主的形象起到积极的宣传作用, 因此所有的广告发布者都会借助传播的功能打造形象, 使塑造出来的形象完美、优秀, 具有社会价值取向, 能够最有效地激发和调动社会公众的情绪和积极性, 倡导社会公众的社会价值观具有健康性、正确性、时代性, 这样才能使积极的社会价值观产生裂变的作用, 以抵制社会上错误的价值观对社会公众的负面影响。实际上在一个社会中, 错误的社会价值观总是不断滋生, 如果不对这些错误的社会观念和价值取向进行抵制, 就不能使正确的价值观成为社会的主流并具有主导性。因此, 公益广告必须最大限度地发挥出它的引导功能, 打造良好的社会形象。

由于公益广告重在公益, 因此它所传播的内容与社会和公众休戚相关, 从个体与整体的关系上讲, 社会的属性统领着每个人, 社会的包容性、广泛性构成每个人的行为, 而每个人的认识论和世界观也千差万别, 特别是对社会问题和现象的认识和看法更是受利益的驱使形成差异化。因此, 公益广告的表达能使社会的思想意识和认识问题置于公众之中, 反映社会的诉求, 在善意友好的提示中使受众的良知回归, 认同感加强, 构建良好的社会形象。实际上公益广告对政府的形象也起着无与伦比的形象宣传作用, 政府机构利用公益广告可以提升政府的公信力和信誉度。

同样的, 公益广告还可以为企业和个人树立良好的社会形象, 彰显他们的社会责任, 起到传播社会文明的作用, 以社会的、道德的力量突出时代的价值观, 帮助和引导人们树立时代的价值观。例如, 哈尔滨制药六厂自2001年开始连续播出系列公益广告, 一改以往明星代言的商业广告方式, 这种全新的公益广告产生了轰动效应, 改变了以往社会上公众对哈尔滨制药六厂利用明星产生“唯利是图”的商业广告的看法和评价, 使公众由以前对该企业的心理抵触转变为认为该企业有爱心和社会责任感, 同时强化了社会公众对该企业形象的认知, 加深了受众对企业形象标志的记忆, 提升了该企业的形象, 无形中达到了重塑企业形象的广告目标诉求, 对传播企业形象起到重要的宣传作用。我国著名演员濮存昕是防治艾滋病的形象大使, 在关爱艾滋病人的公益广告中, 传播的是社会的关爱, 关注的是病人与社会公众的切身利益, 以及由此产生的社会问题。所以, 他的形象有一种亲和力、感召力, 充满友善与真情, 可以称得上是一种新时代的道德楷模形象。

3 传递心理慰藉, 释放感召力

不可否认, 公益广告能以新奇的视野捕捉社会的热点, 引发社会公众的注意和思考, 并在审视中得到快乐感, 以正确的导向获得精神上的慰藉。但是公益广告不可能具有法律的地位, 甚至超越法律。因此, 它不可能以硬性的、强制的手段逼迫社会公众接受其理念、意识、行为。公益广告所倡导的理念、意识、行为必须让社会公众转变为自觉的行动, 使其模范地

遵守道德行为规范。而要实现这个目标, 其关键在于说理性, 即要以理服人、以理教育人。所以公益广告是否具有极强的说理性, 直接关系到公益广告传播的效果, 并对受众的行为产生举足轻重的作用。中国的思想家历来重视思想对人的行为的主导作用, 认为人的力量是由精神支撑的。而要说服人, 其出发点和动机必须是好的, 充满善意才能让受众接受其真诚的态度, 能让受众感到是站在受众的立场上考虑问题, 从而引起双方的共鸣。

公益广告的说理性不能以盛气凌人的姿态去教训人, 在情与理的沟通中, 要使社会公众感到这是爱的力量与真情, 是心理上的真情与友善传递。因而公益广告的表达必须艺术技巧高超, 传达给社会公众强烈的视觉冲击力, 吸引公众的视线停留在公益广告上。这种吸引力能使公众不愿离开, 其魅力在于它的表现形式新奇, 从而使公众对它产生极大的兴趣。在图形和文字的描述中, 公众能欣赏到情景交融的内容;鲜明的主题表达使公众油然而生特别的感悟, 特别是公益广告中的趣味性、幽默性更使社会公众对其反复观看、回味无穷。

公益广告作为传播社会价值的平台, 具有强大的社会功能, 它对人们健康心理的培养具有举足轻重的作用, 它能净化人们的心灵, 对社会不正之风有巨大的抑制作用, 特别是能积极传播中国的传统美德能, 使人类的道德观永不偏离正确的价值观, 并不断创造有益于人类的新的精神文明。

摘要：文章对公益广告的功能和意义进行了深入诠释, 并围绕其社会价值进行了分析研究, 指出公益广告关注的热点应注意舆论导向性, 以免偏离社会公众关注的视线, 并要善于塑造社会形象, 使社会形象具有符合时代需要的价值。

关键词：公益广告,社会价值,舆论导向,时代

参考文献

[1]孙肇伦.论公益广告的伦理价值[J].青年记者, 2013, 08∶30-31.

反对校园暴力公益广告语 篇8

2.建设平安校园，从我做起，从点滴做起;

3.建设平安校园，打造平安生活;

4.扎扎实实抓创建，平平安安每一天。

5.人人创平安，平安为人人。

6.践行“三个代表”重要思想，全力维护社会稳定;

7.建设平安校园，优化育人环境;

8.整治隐患，强化管理，努力营造安全生产生活环境;

9.营造校园安全氛围，创造温馨学习环境。

10.维护校园安全，营造和谐环境。

11.维护你我安全，共创和谐校园。

12.多一句文明用语，增一缕校园春风。

13.学海拼搏，需注意安全;寒窗苦读，应畅谈文明。

14.一起建和谐校园，互相帮助显爱心。

15.你我文明一小步，校园文明一大步。

论校园公益广告语言 篇9

2. 放火之心不可有，防火之心不可无。

3. 火火火，祸祸祸，玩火酿祸就知错。

4. 火如虎，不可阻;你来防，我来堵。

5. 火灾常生于疏忽，祸患多起于细末。

6. 火灾隐患要举报，全民监督更重要。

7. 火灾教训是镜子，安全经验是明灯。

8. 火灾来临不要慌，学好消防小知识。

9. 火灾起时不要急，快用湿巾捂口鼻。

10. 火灾牵动生命线，防火要从平时检。

11. 火灾事故最可怕，消防设施常检查。

12. 火灾无情人有情，齐抓共管保安宁。

13. 火灾无情人有情，人人争做责任人。

14. 火灾无情需谨记，平安校园靠自己。

论校园公益广告语言 篇10

中文摘要：

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化背景，熟知英语广告的语言特征及翻译技巧就显得尤为重要。本文从词汇、句法、修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及原则。

关键词：英语广告；语言特征；翻译技巧

Title: On Language Characteristics and Translation Skills of English Advertisements Abstract：

Nowadays, under the situation of economic globalization, the internationalization of advertising is becoming more and more obvious.So the problems of advertisement translation are often

discussed in some occasions.When dealing with the advertising translation, we should fully take language customs and cultural background into account.We also should be familiar with the

language characteristics and translation skills of English advertisements.Because of the importance of English advertisements in our lives, I introduce some translation methods and principles of

English advertisements from three aspects such as vocabulary, syntax and rhetorical devices in this paper.Key words: English advertisements;language characteristics;translation skills

引言

英语 advertisement（广告）一词源于拉丁语 advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”。在当今社会中，广告无处不在，其中英语广告已经逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言类广告。且广告对商家和消费者来说显得尤为重要，只有掌握广告英语的语言特征和翻译技巧，才能最大限度地传达广告原意，达到推销产品的目的。假如世界上没有广告，即使你买瓶饮料也要在几十种品牌或者口味中选择而犹豫不绝，想买到自己最喜欢的饮料，必须购买后一一品尝。由此可见，广告和生活密切相关。广告在全面广泛地传播信息的同时，也提醒了我们它介绍的商品有多优秀。鉴于英语广告在广告中所处的重要地位，本文从词汇、句法及修辞三方面介绍了英语广告的语言特征，并通过实例分析介绍了英语广告的翻译方法及策略。

第一章 英语广告的语言特征

广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，具备“推销能力”，激起人们的购买欲望;广告也具备“记忆价值”，给人留下深刻的印象；它还具备“注意价值”和“可读性”。广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可缺少的一部分。了解英语广告的语言特征，有助于我们做好翻译工作。英语广告语言具有独特的文体特点，主要体现在词汇、句法和修辞三方面。

1.1 英语广告的词汇特征

1.1.1使用形容词的比较级和最高级

形容词富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描绘和修饰名词，使原本苍白无力的实体一下子变得生动自然，引人入胜。为了推销商品，广告商难免会对商品进行描述美化，这自然就要使用大量的形容词。

如，美能达相机的广告：Minolta, finest to put you finest.（第一流的美能达，第一流的你），这句广告语让读者有这样的一种感觉，只要你拥有美能达相机，你就是最棒的，即使不一定是真的，但会让人有一种冲动想要去购买它，一切都变得那么理所当然，这句广告的目的就已经到达了。

又如，飞利浦电器的广告：Let’s make things better.（让我们做得更好），飞利浦是一个享誉全球的家电品牌，这句广告词是对其产品和服务的一种承诺，他没有赞扬自己的产品有多好，而是像朋友一样，谦虚、温和地说：“让我们做的更好“，一下子拉近了和消费者的距离，使大家信赖它、选择它，不得不说飞利浦很聪明。

1.1.2 使用简单动词和口语词汇

耐克运动鞋有一句很成功的广告语：Just do it.（只管去做），它使用了3个很简单、很常用的英文单词，大大节省了篇幅，让人对广告词的意思一目了然，其目的是希望在众多运动品牌中脱颖而出，你是不是也和我一样，看到这句广告语，就想到耐克的标志？

Enjoy Coca-Cola（畅享可口可乐）是可口可乐的广告语，Enjoy（畅享）既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。既有传统和古典，又不乏激情与活力。言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。

1.1.3 使用错别字和杜撰新词

为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者可谓是绞尽脑汁，往往故意使用错别字、杜撰新词等方式来增强更大的魅力，从而吸引消费者的眼球。

在英国随处可见这样的广告：DRINKA PINTA MILK A DAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是：Drink a pint of milk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说milk has gone up.连报纸上也说pinta has gone up。有些广告文甚至给pinta加上了’s，变成了复数形式。

又如，TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.这是一则供夫妻两人旅游度假的广告。TWOGETHER很明显这不是一个正确的词，实际上是由together转变而来，twogether既取是together之音又取“两人”之意，相比之下twogether更形象，用two代替to，目的是为了表现夫妻两人一起外出旅游，共享美好假日的快乐气氛和享受二人世界的惬意。

Mininurse（小护士），这是一种化妆品的商标名，使用了mini-这个前缀，表示“微型的、微小”；而nurse(护士)往往给人无微不至的关怀和照顾，在这里借指该化妆品的优秀品质。

The Orangemostest Drink in the world.这是一条饮料广告。”Orangemostest”来源于Orange——most —— est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与orange连用，借以表现这种饮料的“高质量, 高纯度”给人丰富的联想

1.2英语的句法特征

1.2.1使用单词或者短语代替整句

奥林巴斯相机的广告：Focus on life.(聚焦生活)，这则广告语不仅把拍照片和美好生活联系起来,还鼓励我们用相机捕捉和记录生活中那些美好瞬间。其成功之处正是广告设计者使用短语代替整句，使整支广告浑然天成，丝毫不做作。

1.2.2使用简单句、不完整句和省略句

戴比尔斯钻石的广告语：A diamond is forever.（钻石恒久远，一颗永流传），这句广告语言简意赅，却使人难以忘怀。一提到幸福我们就会想到这句广告词，它让所有的男女都期待婚姻并且爱上钻石，不用我多 说，大家就可以看出这句广告词有多成功。

“Going East , Staying Westin”。这是一则设计极为巧妙的宾馆广告，两个单句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到East对应的West。

1.2.3使用祈使句

在广告用语中，祈使句占有重要的地位，Come to where the flavor is.Come to Marlboro country.（光临风韵之境！万宝路世界），广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引了所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者，正因为采用了祈使句，使之成为迄今为止最为成功和伟大的广告语之一。

1.2.4使用第一、第二人称

商家在广告创作时，常以读者亲密朋友的身份，采用轻松、自然的口吻和读者进行交流，拉近与读者的距离，增强广告的亲和力。如，美国NBA广告：I love this game.（我喜欢这个运动），运用了第一人称，仿佛是你的伙伴在向你畅谈自己的亲身感受，邀请你加入这个运动，大大增强了广告的感染力和可信度；又如，电动牙刷的广告：Just because you brush your teeth doesn’t mean you do it right!（你刷牙，但方法不一定正确）使用了第二人称，营造了亲切、自然的气氛，仿佛是权威牙科医生在以充满自信的口吻来与顾客交流，帮助你纠正刷牙方法，照顾你和你家人的健康，多么贴心的广告。

1.3英语广告的修辞特征

在英语广告中，常常会使用比喻、重复、拟人、双关、仿拟、押韵等多种修辞方法，有时还会借用或者套用名家名言或者成语俗语，来增加产品的可信度和影响力。

1.3.1比喻

比喻包括隐喻、明喻和换喻等，是英语广告中常见的修辞手法，其运用可以加强广告词的表达力，使广告更加形象生动。Featherwater: light as a feather.（法泽瓦特眼镜：轻如羽毛）该句中的Featherwater指眼镜，light as a feather喻其轻如羽毛，这则广告语用as将具有轻这个共同特征的羽毛和眼镜连接起来，以眼镜重量轻的特点打动读者，了解了消费者的需求，极为形象生动。Fly smooth as silk，是则航空公司的广告，这则广告把飞行比喻为丝绸一般柔和平滑，给人以安全平稳和舒适之感，使读者对该公司的优质服务留下深刻印象。EBEL the architects of time，这则广告使用的是比喻里的隐喻手法，暗指EBEL是时间的缔造者，充分的体现了手表的完美性和其尊贵的地位。Wash the big city out of hair，这则广告采用的换喻手法，big city表示dirty of hair，使人们在惊奇的同时加深了对这种洗发液的印象。

1.3.2重复

重复包括词汇重复和语法结构的重复，可以起加强语气、渲染气氛的作用，而这恰恰是广告所追求的效果。例如下面一则广告：Free hotel!Free meals!Free transfers!For free“Stay-on the-way”in Amstersdam，you can rely in KIM。此广告连用4个Free，十分醒目，使人印象深刻，给人强烈刺激、增强广告诱导人们旅游的效果。还有此则广告：Whatever you′re eating,drink Maeus Rose.Always lght,always fresh,always chilles,always right.这则广告连用四个always，一气呵成，扣人心弦，从而使人印象深刻。而语法结构的重复不仅可以起强调语意的作用，而且给人一种轻松明快，自信有力的感觉。如：A Dream Price.A Dream Opportunity.(理想的价格。理想的机会)，它将“A Dream”引导的两个句子重复一起，大大增强了语气和宣传的力度。大家都知道“机会面前,人人平等”，这则广告语之所以把价格和机会摆在一起，也是为了说明两者一样都是理想的。

1.3.3拟人

拟人是英语广告中常用的一种修辞手法，它把所宣传的事物人格化，赋予商品以人类的情感和生命，给消费者一种亲切感和人情味。例如：Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.（健康笑容来自佳洁士），它把佳洁士牙膏拟作人，使其具有人的情感——微笑，又寓意只要牙齿洁白、健康，就可以带来自信笑容。又如：Flowers by Interflora speak from the heart.（因特花店花说心里话），大家都知道花是不会说话的，这句广告语将人的特征说话赋予在了花的身上，更形象地描绘了花的娇艳美丽，使花一下子鲜活起来，它似乎能代表顾客传达心意，大大增强了广告语的广告效应。Strong tractor strong farmer，这则拖拉机的广告把拖拉机比拟作了钢铁巨人，以农民的好帮手的形象打动人，并且暗示了其拖拉机的品质坚固。We are proud of the birthplaces of pur children,then grapes of Alameda.On pur classic variety wines,you wil find the birthplaces of our children,这里将葡萄酒比拟为自己的孩子，给人以美好的感觉，领人向往而陶醉。

1.3.4双关

双关也可以称之为文字游戏。使用双关或引用人们所熟知的成语典故可以增加广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。许多广告会充分利用产品名称本身的含义和名称作用而形成双关。例如：Ask for More.(摩尔香烟，再来一支)这里的More既是Ask for的宾语，同时又指称More香烟。而这句话是有狄更斯小说《雾都孤儿》中奥立佛乞讨食物时的名词演化而来的。More香烟充分利用其商标名称的特点做文章，几乎每推出一个广告都具有双关修辞的特点。I’m More satisfied（摩尔香烟，我更满意），同样是摩尔香烟的广告，More在这则广告里，既作香烟的商标，又是修饰satisfied的副词，撰稿人巧妙的利用商品名称达到了一语双关的广告效果，令人耳目一新，随即又耐人寻味。还有一则广告，Lose ounces,save pounds。这则广告的平行结构和用词很容易使人联想到几个关于penny与pound的成语，如Penny wise,pound foolish，它的意思也可以写成Save pennies,lose pounds，在形式上也就与上述广告吻合，广告所要说明的意思是，Golden layeggs物美价廉质优，既省钱（save money），又不会使人发胖，也就是说，还能帮人减肥（lose ounces）。

1.3.5仿拟

仿拟指故意模仿某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以表达一种新的思想内容，从而获得打动人心的效果。例如：All roads lead to Holiday Inn.（条条大路通向假日餐馆），这句广告语正是仿照了家喻户晓的谚语All Roads Lead to Rome.（条条大路通罗马），大大节省了宣传的力度，借用名言效应，以此来引起关注并获得不错的反响。To smoke or not,that’s a question，这里借鉴了莎士比亚的名句To be or not to be,that’s a question。吸引人们的注意力切创造一种亲切感，仿拟的作用在此用得淋漓尽致。A Mars day keeps you work,rest and play，看到这则巧克力广告是不是有种很熟悉的感觉？没错，这则广告在句式和尾韵上模仿了几乎人人都知道的英语俗语An apple a day keeps the doctor away，而work和play两词的并用又使人想起了另一个尽人皆知的俗语All work no play makes jack a dull boy，这则巧克力广告不仅在语言形似上借助了成语，同时还

引用了这两句俗语的形式，仿佛每天吃一块就会使人聪明（not become a dull boy）健康（keep the doctor away）。

1.3.6押韵

使用押韵这一修辞手法能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给广告受众一种美的享受，从而达到以及该广告及产品的效果。广告英语可以有头韵、中韵、尾韵等种押韵方式，比汉语押韵方式丰富。例如：Feel good, fast food.（快餐食品，可口温馨），这句广告语里good和food既押尾韵又押耳韵（即两者听起来发音相似），使广告读起来抑扬顿挫，韵律整齐，产生一种美感。而读者读起来更便于朗读和记忆，读起来韵味十足，朗朗上口。Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only fr sony，Hi-fi即为high

fine(quality)，hi-fun即为high-fun，hi-fashion即为high-fashion，三个复合名词，无论读音和词形，都给人以一种韵律感，耐人寻味的启示。

第二章 英语广告的翻译技巧

英语广告的词汇、句法、修辞特征，在一定程度上给忠实于原文的翻译带来很多困难。因此在翻译时掌握翻译方法和原则是十分必要的。

2.1英语广告的翻译方法

2.1.1直译

直译又称语义翻译/异化翻译。直译指的是“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然一一对译，不考虑上下文。三星的广告的广告语：Challenge the Limits.（挑战极限），这句广告语意思明确，按字面意思直接翻译即可，让读者有这样一种错觉，如果你想要挑战自己的极限，就要买三星。

2.1.2意译

意译又叫“灵活对等”、“动态对等”、“功能对等”翻译、或传意翻译、归化翻译。意译是一个相对于直译而言的概念，通常指取原文内容而舍弃其形式，是一种经过消化后的“语内翻译”，容许译者有一定的创造性。但原文的基本信息应该保存。其特点是翻译手法较为自由、灵活、翻译过程中通常考虑到了译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异，从读者角度上看译文比较地道，可读性强。The Who, What, When, Where and Y of Basketball Shoes.（涵盖一切的篮球鞋），这里列举了5个W（Y即为Why）,这5个词本来是指一篇报道性的新闻应该具备的要点，这里就是“包括一切要素”的意思，如果有一双具备一切功能的运动鞋你会愿意去买它吗？答案肯定是yes。这句广告语极富含义，值得推敲。

2.1.3套译

有一则香烟广告语：To smoke or not to smoke , that is a question.（吸不吸烟是个问题），它套用了莎士比亚的名句“To be or not to be, that is a question”，这种译法比直译更能引起共鸣，这则广告语套用言简意赅、众人皆知的名句,使消费者读来倍感亲切,增强广告的感染力和产品的知名度。

2.1.4再创型翻译

再创型翻译指已经基本脱离翻译范畴，是重新创造。摩托罗拉移动通讯的广告：Motorola: wings.（摩托罗拉，飞跃无限），“wings”原意是“翼、翅膀”，这则广告语将“wings”的意思进行引申、扩充，使之成为对偶形式；现代汽车的广告：Prepare to want one.（众望所归，翘首以待），这则广告语表面

上的意思是“想要得到”，但考虑到中文表达习惯多用四字格，在原意上增加一个四字成语，使之成为对偶形式。

翻译是跨语言、跨文化的交际活动，在翻译中要考虑不同语言的文化背景。翻译广告用语应充分发挥译入语的语言优势，采用灵活的翻译方式，切忌刻板的硬译。广告翻译应该像广告的设计者一样，从广告的功能定位、语言审美和文化差异等角度去把握译文，才不失原广告语带给观众的美好感觉。

2.2英语广告的翻译原则

2.2.1功能定位翻译

广告的翻译要把握广告的目标和内涵，着眼于广告的用途、性能、特点等功能定位，把产品和服务的功能作为凸显的要点。例如，有一则餐厅广告：Finest food, most attractive surrounding, and friendly disposition，这则广告语迎合了顾客对食物口味、就餐环境和服务质量等方面的要求。如果译成“最好的食物，最吸引人的环境，有好的接待”首先显得不够简洁上口，其次餐厅的特色没有得到很好的彰显，从一定程度上也降低了广告的效果。若改译为“风味独特，环境幽雅，服务周到”就会收到很好的成效，把餐厅的特色概括的也非常到位。

2.2.2语言审美性翻译

语言和文字是人们展示美的重要方式之一，不仅给人们带来视觉的享受，而且寓意优美，能带来心灵上的震撼。例如：水中城，城中水，江南风景，东方风情，让我们融入苏州。译句1：A city in water, a city above water, a sight of southern China, a disposition of orient.Let’s go to Suzhou.译句2.Suzhou is a city around connecting with water.This city is full of attracting sights of southern China and it represents the oriental charm.It’s your ideal destination for tour.显然，译句1显得平淡无趣，而译句2展示了广告语的美感，使人读起来朗朗上口。

2.2.3文化矫正性翻译