全国旅游城市形象的广告语

全国旅游城市形象的广告语（精选15篇）

全国旅游城市形象的广告语 篇1

全国旅游城市形象的广告语

北京——不到长城非好汉

——东方古都 长城故乡

——新北京 新奥运

——回味奥运 圆梦首都

大兴区 绿海甜园 都市庭院

丰台区 丰收的沃土 成功的舞台

通州区 游通州新城 走大运古河

上海——上海，精彩每一天

——上海旅游 感受现代

天津——敞开天津门 笑迎八方客

——一部中国近代史的教科书

重庆——永远的三峡 世界的重庆

——山城、雾都

——重庆 非去不可(最新)

巫山县 4小时，到巫山感受自然

永川区 一城人文经典，千载竹海茶香

忠 县 半城山水满城橘

铜梁县 文脉铜梁 淮远古城

垫 江 千年古县 牡丹故里

香港——动感之都 购物天堂

——动感之都 亚洲国际都会

——动感之都 就是香港

澳门——中西交汇 文化传承

台湾——亚洲之心(Heart of Asia)

——触动心灵(Touch Your Heart)

黑龙江——21世纪中国滑雪胜地

哈尔滨——冷酷冰城——哈尔滨

——东方小巴黎

——冰城夏都(最新)

大兴安岭 走进兴安岭 最美五花山(秋季主题)

齐齐哈尔 五彩金秋 魅力鹤城(秋季主题)

大庆—— 欢乐金秋 畅游百湖(秋季主题)

鹤岗—— 游龙江美景 赏界江秋韵(秋季主题)

佳木斯——观无花山色 游华夏东极(秋季主题)

吉林—— 雾淞冰雪 真情吉林

—— 忽如一夜春风来，千树万树梨花开——吉林雾凇，名不虚传

——北国江城，吉林我故乡

长春—— 永远是春天!

——北国春城 绿色都市

辽宁——游辽宁奇特景观 览关东民俗风情

沈阳——新沈阳 新环境

大连——浪漫之都 中国大连

——浪漫之都 时尚大连

锦州——自古通关之口，塞外锦绣之州

丹东——太阳升起的地方

河北——新世纪 游河北 新感受

——这么近，这么美，就在河北(最新)

石家庄 燕赵古韵 魅力之城——中国石家庄

承德——游承德 皇帝的选择

邯郸——游名城邯郸 品古赵文化

武安县 多彩武安 长寿乐园——河北邯郸——武安

安国——药都——河北安国

邢台

广宗县 冀南棉海 童车名城 奋进广宗

——五代帝都 兴商之地——中国·广宗

张家口

崇礼县 高原林海 清凉世界 绿色崇礼(夏季旅游)

河南——中华之源 锦绣河南

——宏扬文化 传承文明

郑州——黄河之都

洛阳——国花牡丹城——洛阳

——千年帝都 牡丹花城

——中国千年梦华七朝古都

——世界遗产 九朝古都

——中国洛阳 一个国色天香的地方

——东方锦绣神都 华夏文明原点

南阳——四圣故里——南阳(诸葛亮 张仲景 范蠡 张衡)

——中国四大名玉独山玉之乡——南阳

——卧龙之地 灵秀南阳

信阳——豫风楚韵 红色信阳

濮阳——中华龙乡 花园城市

新乡——山水太行 风采新乡

——壮美太行 风采新乡

许昌——魏都、钧都、花都——中国许昌

——曹魏故里 宜居花城

——相聚许昌 畅游中原(最新)

焦作——焦作山水 人间仙境

——峡谷极品 太极之乡

济源——济水之源 愚公故里

周口——羲皇故都 老子故里

漯河——许慎故里 食品名城

鹤壁——诗经淇河 生态鹤壁

开封——七朝古都水映菊 寻梦北宋到开封

——清明上河汴梁梦 包公断案开封城

——东京梦华 北方水城

——千年梦华 七朝古都

——北方水城——中国开封

安阳——走进古都品文化 休闲度假游安阳

——文化之都 秀美安阳

三门峡 文化圣地 天鹅之城

小浪底 高峡平湖 黄河奇观

平顶山 祈福圣地 度假天堂——河南平顶山

商丘

驻马店

山西——山西——中国古代艺术博物馆

——华夏古文明 山西好风光

——华夏神韵 晋善晋美(最新)

太原—— 唐风晋韵 锦绣龙城

大同——塞上古都 云中圣境 天下大同

平顺县 山水古太行 诗画新平顺

山东——走进孔子 扬帆青岛

—— 一山、一水、一圣人——山东

——好客山东欢迎您

济南——趵突声韵甲天下 济南潇洒胜江南

青岛——海上都市 欧亚风情

——心随帆动 驶向成功

——帆船之都——青岛

胶州——秧歌胜地，白(百)菜故乡，胶州欢迎您

烟台——山海仙境 葡萄酒城 魅力烟台

——人间仙境 梦幻烟台

——烟台——最佳人居城市

淄博——齐国故都 聊斋故里 足球故乡 陶瓷名城——中国淄博

曲阜——孔子故里 东方圣城

——感受中国 从孔子开始

东营——齐鲁神韵 豪情山水

——黄河大海 相约东营

日照——黄金海岸 激情日照

——游山登五岳 赏海去日照

威海——拥抱碧海蓝天 体验渔家风情

聊城——岛江北水城

——江北水城——中国聊城

泰山——登泰山 保平安

泰安——等泰山而小天下

——中华泰山 天下泰安

——高铁自由风，山水泰安行(高铁主题)

——平安之都 和谐泰安

湖北——极目楚天舒 浪漫湖北游

武汉——高山流水 白云黄鹤

咸宁——三国赤壁故地 内陆核电新城

黄石——山水一品，矿韵千年——中国黄石

——千年矿冶百年梦，半城山色半城湖

宜昌——金色三峡 银色大坝 绿色宜昌

湖南——湖南——毛爷爷的故乡

长沙——多情长沙 快乐之都

——多情山水 天下洲城

——多情山水 璀璨星城

——娱乐之都——长沙

——传媒之都——长沙

——酒吧文化之城——长沙

湘潭——伟人故里 山水湘潭

郴州——福地郴州 山水含福

常德——佛教禅宗发祥地——常德

——中国五千年“德”文化发祥地——德山

云南——中国云南 神奇多彩

—— 一年365天都可以打球的地方(云南高尔夫旅游)

昆明——天天是春天

——四季之城——春城——昆明

丽江——七彩云南 梦幻丽江

大理——大理：一生不得不来的地方，来了：不止一次的地方

巍山县 寻根南诏 品味巍山

永平县 丝绸古道重镇 核桃产业大县

保山市

腾冲县 世界腾冲 天下和顺

贵州——走遍大地神州 醉美多彩贵州

—— 梦幻之旅 神奇贵州

——多彩画廊 魅力绥阳

——锦绣诗乡 多彩画廊 魅力绥阳——贵州

贵阳——森林之城 魅力贵阳

——避暑之都、森林之城、城中有山、山中有城

四川——雄秀奇幽看四川

——天下四川 熊猫故乡

——天下四川，熊猫故乡——四川好玩

成都——成功之都 多彩之都 美食之都

——一座来了就不想离开的城市

乐山——乐山乐水乐在其中

沐川县 中国竹乡 生态沐川

万州区 三峡水云间 万州诗画里

都江堰 拜水都江堰 问道青城山

峨眉——云上金顶 天下峨眉

大英县 大英山水 自由天地——四川遂宁大英县

泸州

古蔺县 美丽古蔺 郎酒之乡

巴州——相约魅力巴州 探秘楼兰神韵

自贡

荣县 辛亥首义·如来福地 四川·荣县欢迎您!

广西 天下风景 美在广西

南宁——奇山秀水绿南宁

——绿城寻歌壮乡情

北海——滨海人居 生态北海

——南海珍珠之乡 滨海度假胜地

——海湾明珠 休闲之都(最新)

柳州——山水桂林 风情柳州

钦州——英雄故里 海豚之乡——广西钦州

——红荔枝 白海豚 绿钦州

桂林——桂林山水甲天下

——山水甲天下 美丽新桂林

梧州——璀璨宝石 神韵骑楼 山水梧州

——宝石之都

河池——山魂水韵 风情河池

林州——天河之韵 太行之魂

陕西——古老与现代，淳朴与自然

—— 人文陕西 山水秦岭

西安——龙在中国，根在西安

——丝绸之路起点——西安

临潼——惊世古迹 和谐天地——陕西西安临潼

咸阳——中国金字塔之都

汉中——汉文化的发祥地——汉中

榆林

佳县——登白云山,观黄河涛,倚悬天城,赏东方红

商洛——秦岭最美是商洛

丹凤——秦岭明珠 丹凤朝阳

铜川——一代药王故里，千年养生福地

内蒙古——美丽青城 天堂草原

呼和浩特 天堂草原 美丽青城——中国呼和浩特

锡林格勒 天堂草原

阿拉善——中国秘境阿拉善

宁夏——雄浑西部风光 秀美塞上江南

银川—— 塞山明珠 中国银川

—— 雄浑贺兰 多彩银川

甘肃——精品丝路 多彩甘肃

——丝绸古道三千里 黄河文明八千年

——触摸历史，品味文化，游历山水，感受风情

——丝路画廊 多彩甘肃

青海——中华脉源

新疆——中国新疆——掀起你的.盖头来

西藏——寻梦者的乐园——西藏

拉萨——雪域圣地 高原明珠

哈密——西域古镇,人文新市;沙漠绿洲,世外桃源——新疆哈密

日喀则 人生一路向上攀，一直登上珠峰巅

江苏——来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风

南京——博爱之都、绿色古都、文化之城

——江南佳丽地 金陵帝王洲

苏州——园林之城 天堂苏州

——东方水城 天堂苏州

扬州——烟花扬州 诗画扬州

——诗画瘦西湖 人文古扬州

无锡——太湖明珠 中国无锡

——太湖美景 无锡旅情

——无锡是个好地方!

南通——追江赶海到南通

——近代历史名城 江海休闲港湾(最新)

常熟——江南福地 常来常熟

——世上湖山 天下常熟

常州——中华龙城 江南常州

武进区 花都水城 浪漫武进

徐州——楚汉雄风 豪情徐州

——徐州——五省通衢

泰州——文昌水秀 祥泰之州

淮安

盱眙县 山水盱眙 心旷神怡

浙江——诗画江南 山水浙江

杭州——东方休闲之都 品质生活之城

——爱情之都 天堂城市

——最具幸福感的城市——杭州

——古有清明上河图，今有杭州白马湖

余杭区 美丽之洲 休闲余杭

萧山区 八百里壮观钱江 八千年神奇萧山

富阳市 富春山水 孙权故里

桐庐县 潇洒桐庐 富春山水

绍兴——梦幻水乡 人文绍兴

——水城越都 人文绍兴

——古越胜地 诗韵水城

——魅力绍兴 人杰地灵

——跟着课本游绍兴

——江南十分美 绍兴九分九

——游鲁迅故里 看越地风情

上虞市 百里曹娥江 千里唐诗路

绍兴新昌 有缘就来新昌

宁波——东方商埠 时尚水都——中国宁波

——书藏古今 港通天下——中国宁波(主题口号)

——书藏古今 港通天下——宁波欢迎你(国际)

——走遍天下 还是宁波江厦(全国)

——看上海世博 游阿拉宁波(世博旅游)

象山县 东方不老岛 海山仙子国

温州——时尚之都 山水温州

诸暨——西施故里 美丽诸暨

——情人眼里出西施 西施故里在诸暨

——游西施故里 观五泄飞瀑

丽水

松阳县 千年古县 田园松阳

台州——神奇台州 生态之旅

玉环县

鸡山——观山赶海渔家乐 人间仙境鸡山游

嘉兴——水都绿城 休闲嘉兴

海宁——游潮乡胜景 揽天下奇观

舟山——海天佛国 渔都港城

——想到了就来普陀山

普陀区 海天佛国 东方渔都——

义乌——小商品海洋 购物者天堂

金华——风水金华 购物天堂

——大仙故里 历史名城

武义县 浙中桃花源 江南华清池

福建——福天福地福建游

福州——八闽古都 有福之州

——福山福水福州游

三明——走进多情山水 拥抱绿色三明

——天下幽奇 中国绿都

厦门——海上花园 温馨厦门

——有魅力 更有活力

——温馨之都(注册?)

龙岩——福建西部风情

泉州——光明之城——泉州

广东——和谐广东，首善之都

—— 活力广东，精彩纷呈

广州——一日读懂两千年

——南国风情 动感花城

——千年羊城 南国明珠

深圳——深圳，每天给你带来新的希望

——精彩深圳 欢乐之都

南山区 五彩缤纷深圳湾 鹏城佳景汇南山

珠海——浪漫之城 中国珠海

——百岛之市——珠海

——幸福之城(注册)

中山——伟人故里 锦绣中山

佛山——和谐佛山 绿色家园

——狮舞岭南 传奇佛山

肇庆——山水美如画 堪称东方日内瓦

——醇正岭南 大美肇庆

清远——北江明珠 清香溢远

佛冈县 更近，更爽，更给力——中国·佛冈

潮州——海滨邹鲁 岭海名邦

梅州——世界客都 中国梅州

——千色容都 中国梅州

——休闲到梅州，体验慢生活

河源——客家古邑 万绿河源

茂名——新滨海 新茂名

阳江——海天动情阳江游

江门——侨乡山水风情

汕头——海风潮韵 世纪商都

——畅游蓝天下

湛江——相约在中国大陆最南端

恩平——冯如故里名中外 温泉之乡冠古今——广东恩平

东莞——最具魅力城市

——每天绽放新精彩

增城——牛仔之乡——增城

海南——安全的旅游岛，美妙的度假地

——欢乐海岛，四季花园

——畅游海南 回归自然——海南

——热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂

海口——阳光海口 娱乐之都

——椰风海韵 南海明珠

三亚——天涯芳草 海角明珠

五指山 不登五指山 不算到海南

白沙县 山水白沙 养生天堂

江西——世界瓷都，仙鹤乐园

南昌——英雄城——南昌 军旗升起的地方

——八一起义英雄城——南昌

——世界动感都会 花园英雄城市——中国南昌

——中国水都——南昌(最新)

湘潭——伟人的故乡

九江——不识庐山真面目——九江

宜春——宜春，一座叫春的城市(最雷)

—— 古风古色古城，宜居宜游宜春

井冈山 中国革命的摇篮——井冈山

赣州——新赣州，新旅游，新感觉

兴国县 将军城——兴国

抚州

临川区 才子之乡——临川 王安石、曾巩、汤显祖、还有N代宰相

崇仁县 麻鸡之乡——崇仁 盛产麻鸡

宜黄县 华南虎之乡——宜黄

上饶——道教圣地——上饶 三清山 葛仙山

南丰——蜜桔之都——江西南丰

安徽—— 魅力江淮 皖如仙境

合肥—— 日出黄山 绿染合肥

—— 两个胖胖欢迎你

安庆—— 游安庆，唱黄梅——每天都是一出戏

黄山区——大美黄山圆梦地 太平胜境任君游

江浙沪整体 同游江浙沪、休闲好去处

川渝—— 四川好玩 重庆好耍——玩耍川渝

全国旅游城市形象的广告语 篇2

说到旅游形象,我们在各种媒介上都经常看到。作为商业广告的一种,旅游形象广告主要针对于本地区及地域的旅游市场展开的。这样的媒介宣传可以体现出该类型广告的某些特点,下面我们就从视觉传达的设计原则出发来探讨旅游形象广告的设计。

一、从色彩的角度

旅游形象广告设计需要对于色彩合理把握,由于带偶地域性特征的色彩可以作为广告画面的主体部分,因此,与图形和文字相比较,色彩的地域性选取更具有强烈的视觉表现力。旅游形象广告要善于运用这个特点来吸引消费者,要符合社会发展对于色彩表现的具体要求,成为一种旅游市场上的时尚。由于色彩包含了色相、明度和纯度的调节,它们的不同排列组合构成了人们的心理感受,要让色彩与具体的图像相统一,对于其中的图像和文字也要进行色彩的表现。旅游形象广告设计还要丰富主题和层次性的色彩感觉,这样的色彩处理不要随意的处理,要充分考虑企业形象策划的设计和商品的种类等要素,使画面与企业相统一,令消费者具有一定的可信度。例如云南地区的旅游形象广告就需要考虑地域性的习俗和民族特色,这样才能根据市场地位来设计广告作品,选择适当的色彩。一些广告可以设计一些具体的底色部分,例如淡色的处理和背景色的纯色烘托,因此在处理的时候要将广告的主题阐述出来,具体到设计就要用色彩来良好的展示广告的品牌和标志,这样的视觉表现力是很强的。

二、从图文设计的角度

旅游形象广告的设计不可避免的会涉及到广告画面中的图像和文字的处理和编排,因此,根据视觉传达原理来设计图像和文字就势在必行。旅游广告中的文字是一种传播的要素,其内容就是为了传达旅游产品的信息和视觉形象。在设计的时候,文字本身的造型和编排要具有吸引力,因为中国文字的创意性表现,要充分运用其部首变化和不同文字的设计处理来展示广告的主体部分,为旅游广告的视觉设计提供帮助。广告版面中也会出现一定的广告语和文案部分,这些字体的编排也讲究设计原则。可以说首先要将广告设计中的文字部分的可读性作为一个首要遵循的地方,保证文字设计可读性的要遵循文字设计的书写规律,保证无论怎样的变化,结构不会根本性的改变。平面设计中还讲究字体的排列组合,字体的设计手法可以表达不一样的情感印象和广告的传播效果。可以传达旅游信息的内容和要求,突出旅游形象广告的风格。此外,设计还要将字体的造型相统一,字与字之间要做到和谐,整体上来展示广告的形象,突出表现力。旅游广告中的字体设计可以表现现代旅游的风格和特点。旅游广告还涉及的另外一个元素是图形的设计,图形的设计和利用可以直观表达广告的信息和内容,在视觉符号的基础上吸引受众,达到广告目的。广告的图形设计还可以满足消费者的视觉吸引和购买力,由于图像具有特点鲜明创意性强的优势,可以说,广告中的图像是最为重要的广告元素之一,甚至有的旅游广告会没有任何文字而仅有图像来表达具体的创意内容。旅游形象广告的设计还需要考虑综合设计元素的处理,将图文、色彩、图案等相关的要素综合起来艺术加工,通过视觉上的符号表现来展示旅游形象。可以说,旅游形象广告要遵循的设计原则要具有表现旅游的特殊性,任何旅游资源和市场的考量密切联系,将旅游地区的文化与形象融合起来,有效地利用本地资源,将本地区的特殊图像和文化符号进行挖掘,以期提炼出象征本民族和地区的视觉表现要素,这样就可以综合性的艺术加工,将个性的视觉形象传达出去。例如一些地域性的旅游景点的旅游广告就带有丰富的地域特色,其汇集了本地区的诸多经典的缩影,加之本地区文化资源,综合了各种符合区域的视觉符号,这样就可以展现旅游广告的感染力和表现力。

三、总结

旅游形象广告视觉传达的发展趋势 篇3

虽然市场竞争是残酷的，但是中国民族传统品牌的市场意识和广告意识也在竞争中得到明显的增强；在传达的角度和形式上，变得愈发地多样和活跃。在视觉传达过程中，不断地进行探索，寻找自身独特的表现语言，并与企业共同为建构民族品牌和有序的市场环境而努力。

旅游形象广告概述

旅游是社会经济发展到一定程度的产物，它是一项高层次的消费和社会文化活动，是人类文明的表现形式之一。1995年世界旅游组织对旅游做出的定义是：“人们为了休闲、商务和其它目的而离开他们惯常的环境到某些地方去以及在那些地方停留的活动，暂时停留时间不超过一年，且访问的主要目的不是通过所从事的活动从访问地获取报酬”。它的本质在于人们从新的环境与氛围中寻求新的信息，获得新的精神体验。

旅游形象是一个综合性的概念，指旅游者（主体）对旅游地（客体）的感知，包括对旅游地的个体属性和整体属性的感知和评价，是对旅游地各要素产生的印象总和，是旅游地特征在游客心目中的反映，它反映了整个旅游地作为旅游产品的特色和综合质量等级，体现了一个旅游地的整体知名度和美誉度。从旅游者的角度看，旅游目的地形象是他们对旅游目的地的总体印象和期望；从旅游地角度来讲，旅游目的地形象是旅游资源优势的集中体现。

旅游形象广告广义上是一种付费的、传播区域旅游信息的活动，即宣传区域旅游营销主体、旅游市场主体，推广和介绍旅游产品、劳务、服务、观念、主张等有关信息的有偿活动；而狭义的旅游形象广告是由旅游目的地国家和地区、旅游企业出面用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并由媒介发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和企业的形象，达到促销目的的一种广告形式。

广告设计是利用视觉符号进行信息传达的设计，即是一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介把经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的大众信息传播活动。是人类生活中一种非常重要的文化现象。当代中国的广告已经超越了狭义的、具体的某一个方面，不仅已兼容了中西方的文化秉性和形式特征，还兼容了形象策划、品牌观念等深刻内涵，并在高新科技的支撑下成为一种重要的文化产业。

旅游形象广告的发展策略

通过对旅游形象广告的现状调查和分析，结合古城西安旅游业发展实际状况，总结出旅游业广告发展的策略。首先，要加强企业在广告中的主导作用，突出政府的公众宣传作用。在旅游广告发展中，要加强企业在具体广告上的投入、策划、制作等方面的主动性，精心打造适合市场的旅游产品，并通过各种传播媒体表现出来。其次，加强品牌意识，重视旅游广告的创意研究，制作优秀的旅游形象广告，加强对旅游市场调查，把握市场时机，加快各企业形象系统工程的塑造；把握时代脉搏，把时代新理念注入到旅游广告中，如生态旅游、人文旅游，红色旅游等主题在旅游广告中体现出来；利用科学技术，结合旅游业现状和民族文化，创建具有理论性、时效性的旅游广告理论体系，创新旅游广告。再次，整顿旅游广告中的虚假信息。针对目前旅游广告存在的问题，政府有关部门应对旅游业广告进行全面整顿，查处旅行社以虚假广告招揽游客的违规行为，制定旅游广告的行业标准，促进旅游行业全面提高旅游服务质量。最后，我国还需要借鉴学习外国优秀的旅游广告，开放旅游市场，借鉴国外旅游企业在广告设计中的先进管理模式、创意理念及表现手法带动我国旅游业的发展。

总之，面对日趋竞争激烈的旅游市场，旅游形象广告在其中起着举足轻重的作用。运用优秀的旅游形象广告这个先进的营销工具进行系统的营销规划、策划和运作，提高社会和旅游企业的效率，从而赢得竞争优势。因此，市场的实际情况要求旅游企业和政府有关部门要抓住机遇、迎接挑战、深化改革、更新观念，利用好旅游广告这个宣传、营销工具，创造旅游广告品牌，从而造就旅游业品牌，赢得21世纪旅游业竞争的胜利。

旅游形象广告的个性化设计策略

视觉设计的个性化是指品牌形象策划应对品牌理念、发展战略、行为规范进行策划与整合，并力求显示出独特的识别性，形成差异性。广告的个性化设计会有意或无意地向消费者传达某种信息，正是这种交流和沟通决定着消费者的购买决策。

广告的视觉设计不仅要确定独特的存在方式，明确品牌的存在意义，而且要将其形成统一的形象概念并由视觉符号表现出来，全面传播于社会公众。广告设计策划的目的是要建立旅游形象对于竞争者的差异性。形象通过差别化设计后，不仅有利于社会大众的识别，也有利于表现品牌在产品或服务上的差异性，从而使品牌避开竞争者的锋芒，在市场上占有一席之地。

与此同时，国际化的旅游广告企业也不断地在中国大陆投资，并且还带来了国际上先进的广告运作模式、管理经验和广告设计策划、制作的方式和经验，我们可以看到越来越多的国外优秀的旅游广告作品出现在我们眼前。这一切对于我国的旅游广告视觉传达而言是很好的学习机会，从中我们可以不断地补充、完善自己，并在比较当中寻找出一条属于我們自己的旅游广告视觉表现之路。

（一）本土化与国际化并存

我们可以看到国外广告作品中，他们更加注重广告观赏性、娱乐性等方面的表现，他们在广告的创意与表现、内容与形式、风格与效果上所展现出来的经验无疑为我们提供了许多可借鉴的成分，这与他们广告的历史、环境、观念和广告人的经验、素质是分不开的，而中国的广告视觉传达表现则更注重创意的文化内涵、视觉形象的审美特点以及文化传统的继承和表现。从两者的对比来看，中国的广告视觉传达受本土的传统美学观念影响较深，但是我们也不能盲目地借鉴与模仿，本土化是品牌在世界市场环境下构成个性化的前提之一。现代设计越来越认同本土化，本土化首先是对本土文化的认同，而不仅仅是对符号或图形的认同，探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在。

（二）传统与现代的和谐统一

很多传统文化至今仍散发着耀眼的光彩，在传统文化环境的影响下，一些传统文化己经融入进了现代文明当中。许多设计师在旅游海报设计作品中抒发了对传统文化的热爱，将传统元素与现代元素结合，体现了古今风韵。例如，作品《美丽苏州》运用纵向思维将苏州园林云墙上的瓦片装饰与现代吊带裙上的花形装饰巧妙嫁接，体现出了现代服装的古朴韵味，画面中传统与现代和谐相融。

（三）功能与美感的和谐统一

好的品牌旅游形象广告自然是独具个性、美感十足，是功能与美感设计的统一。但如果无法促成消费行为就无法称其为优秀的设计。为了便于消费者认知和记忆，形象广告设计的首要原则就是简洁醒目、清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。特别是在中国这个市场，中国的消费者喜欢简洁、清晰的图形，鲜明的色彩，更加乐于接受那些能够一目了然传达信息的视觉语言。

旅游形象广告形式的多元化发展

在科技的迅速发展过程中，全世界都在发生着巨大的变革，而人类的生存空间与状态也在不断地面临着新的变化。经济全球一体化、地球村、个性化与数字化生存的概念一夜之间成为一种潮流，冲击着人们的思维和生活，所有僵化的传统模式在它们面前都黯然失色。同时，广告的视觉传达也显现出一番新的景象，在整个视觉传达领域，数字信息已不再是陌生的新名词。

自20世纪80年代以来，数字化媒体的出现，使社会环境发生了质的变化，而旅游广告视觉传达也渐渐地超越了其原先的范畴走向愈来愈广阔的领域。

网络技术与网络广告、数字电影与电视广告、多媒体互动广告等新一代的旅游广告视觉传播方式相继登上了历史舞台，它们在不断地挑战着当代旅游广告传播形式的同时，也在扩展着当代旅游广告视觉传达设计的外延。多元化的视觉观念暗示着新的表现方式就是要打破传统传播门类的界限，让广告视觉传达变为一种能够自如地融合多种学科的载体。而人们也不断地从社会学的视点追求着新的信息点，追求着一种新的知识结构的重新整合。

数字媒体的介入引发了世界范围的大变革，处于变革中的广告视觉传达设计，在寻找着自身的最佳展示方式的過程中，逐渐完成了新的蜕变。而旅游广告也应该随着这种新的蜕变由以往媒体形态上的平面化、静态化以及单一化开始逐渐加强其动态化的扩展节奏，并向立体化、空间化和广告媒体的综合化方向转变。创意者和设计师们在视觉图像的扩展和应用方面为人们提供了无限的可能性，可以通过任何一种新的广告媒体来表现旅游地和旅游企业信息传播概念，显著的例证就是在三维动态图像、多媒体、数字电影电视以及其它的视频领域所取得的成果。这样可以改变传统观念中把品牌传播设计视为静态展示形象的做法，通过尖端技术来呈现旅游产品的营销概念，并创作出动态的、具有可持续发展的、与时代及世界相对应的新的旅游产品的品牌营销形象。静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求了，品牌推广短片与交互式广告更进一步证明了旅游广告视觉传达的新走向。

| 作者单位：河南商业高等专科学校艺术设计系

城市旅游形象宣传广告语 篇4

2. 常州 中华龙城 江南常州

3. XX区 花都水城 浪漫武进

4. 徐州 楚汉雄风 豪情徐州 徐州--五省通衢

5. 泰州 文昌水秀 祥泰之州

6. XX县 山水盱眙 心旷神怡

7. 浙江 诗画江南 山水浙江

8. 杭州 东方休闲之都 品质生活之城 爱情之都 天堂城市 最具幸福感的城市--杭州 古有清明上河图，今有杭州白马湖

9. XX区 美丽之洲 休闲余杭

城市旅游宣传广告语 篇5

52. 灵秀湖北

53. 诗画浙江

54. 文化河南

55. 胜景河北(胜景河北，风华河北)

56. 醉美甘肃(大漠甘肃)

57. 佛山市――和谐佛山，绿色家园

58. 开封市――七朝古都水映菊，寻梦北宋到开封;

59. 大连市――浪漫之都。

60. 东营市――齐鲁神韵，豪情山水

61. 南宁市――绿城寻歌壮乡情

62. 无锡市――太湖佳绝处，毕竟在无锡;寻梦霞客故里，纵情山水无锡

63. 七彩云南

64. 昆明市――天天是春天

65. 梅州市――千色容都，中国梅州

66. 富阳市――富春山水，孙权故里

67. 阿凡达的故乡，神仙居住的乐园

68. 大美青海

69. 山城重庆

70. 莆田市――妈祖故乡，福建莆田

71. 义乌市――小商品的海洋，购物者的天堂

72. 草原内蒙

73. 济南市――趵突神韵甲天下，济南潇洒胜江南

74. 南海市――五星魅力南海，千年人文山水

全国旅游城市形象的广告语 篇6

一、中国梦

投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章

中国梦中华民族之梦

用脚踏实地的劳动实现中国梦

用中国梦凝聚强大精神能量

凝聚正能量构筑中国梦

实干让中国梦更美丽

奋力谱写中国梦的篇章

二、公民思想道德建设

弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神

弘扬最美精神构筑道德高地

遵德守礼争做最美杭州人

诚信为要礼让为先文明为美和谐为本

弘扬勤俭美德反对奢侈之风

以道德立身以诚信立业做文明市民

守规则知礼仪讲诚信重责任

社会公德从我做起从身边做起

三、文明城市

讲文明树新风见行动

杭州因你而文明杭州有你而美丽

做一个谦恭有礼的杭州人

保护生态环境创建绿色家园

你我共同行动让杭州变得更美丽

文明行路文明行车文明执法

开文明车行文明路做文明人

四、未成年人建设

小手拉大手共创文明城

争当美德少年建设和谐杭州

关爱孩子的现在就是关切祖国的未来

维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境

五、志愿服务

学习雷锋奉献他人提升自己

岗位学雷锋争做好员工

窗口学雷锋服务暖人心

帮助空巢老人呵护留守儿童

全国旅游城市形象的广告语 篇7

海南国际旅游岛正式将海南带入了了全新的形象时代，“形象”宣传的竞争将成为海南同其他同质旅游目的地竞争的主导形式之一，而形象宣传当中最重要的形式就属旅游形象广告和口号，因此，在海南的旅游资源开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的广告和口号的打造显得更加的迫切和重要。

如果一个旅游目的地的形象广告和口号模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。想要把海南的旅游景区在消费者心中打造成为一种个性鲜明、亲切感人的旅游地形象，有助于形成庞大旅游市场的源泉，也是区分海南景区与其他同质旅游目的地形象的关键之一，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位，

海南的部分旅游景点在最近几年，由于开发规划尚可，也出现了一些在中国市场较为著名的旅游目的地，其中就包含了本文将做重点阐述的蜈支洲滨海度假岛屿。

一、海南著名景区蜈支洲滨海度假岛屿形象传播壁垒

1992年，蜈支洲岛涉足开发，但由于种种原因一直停滞不前。2000年，蜈支洲岛一期开发正式启动。经过数年开发，蜈支洲岛旅游项目已初具规模。

2005年9月，《蜈支洲岛旅游度假区总体规划（修编）暨修建性详细规划》通过三亚市政府组织的专家评审。蜈支洲岛旅游度假区的主题定位为“绚丽多姿天堂岛”。根据定位，蜈支洲岛旅游度假区将建成一处生态健全、环境优美、内容独特、设施完备、管理服务先进、国内首创、世界少有、极富热带海岛情调的国际海岛旅游胜地，规划期为12年。

如今，蜈支洲的一期开发已经日趋成熟，知名度也有所提高，但是作为海南现已开发的为数不多，且资源优良的岛屿之一，一期项目自开业以来，尽管取得了良好的经济效益和社会效益，但同时也暴露出一些形象传播问题：

(一) 旅游形象主题不鲜明，使旅游者对该岛形象印象不明晰；

(二) 旅游形象宣传口号理念及手段单一，创意尚缺，导致旅游宣传一直不温不火；

(三) 旅游形象广告同质性强，无法传达给消费者鲜明形象。

这些问题的共同存在的，已严重制约了蜈支洲岛度假区在国际旅游岛背景下的形象推广和营销。

在这些问题当中，一个即被人重视又容易被人忽视的问题，就是旅游形象广告和口号的打造，说重视，是因为蜈支洲岛旅游度假区确实也有自己的形象宣传广告和口号，并且在往返度假区的客船上滚动播放；说忽视，单一的景区景色宣传广告片，传统的明星代言，诉求不明显的口号给人多少有点乏味之感。

旅游形象宣传，一直是帮助旅游景区树立基本形象，吸引消费者的必要手段，蜈支洲岛度假区由于开发起步快所导致形象宣传过于与其他相同海滨景区宣传同质，并无实质差别，同质的广告和不明朗的口号，导致目前蜈支洲岛度假区在全国乃至全球的知名度与其优厚的旅游资源极不相符，从而使蜈支洲处在一个比较尴尬的地位。

旅游形象宣传属于现代市场营销组合中的可控因素，与营销组合总体及其他因素发生纵向或横向联系，共同组建多层次营销战略框架，具有创意的和令人有深刻影响的旅游形象宣传不仅可以帮助旅游景区营销组合更加丰富多元，也可以在销售初期阶段起到事半功倍的效果。

旅游是一种活动、一种行为，它无法被人们测算或以数量衡量。而旅游形象广告、口号等侧可以通过其内容把这种无形的感受预先传递给旅游者，吸引旅游者前来体验这种感受。不同的旅游景区之间本身存在着天然和人为的差异，旅游形象宣传的广告和口号策划应该刻意寻找旅游消费者对旅游地或旅游产品所感兴趣的独特利益点。然而现在很多景点景区的旅游形象广告的相似性，重复性内容太多，旅游者的感官常常会被弄得无所适从。

二、海南景区旅游形象的传播策略

针对目前海南景区普遍存在的旅游形象广告和口号创新和特色不够的问题，下面谈谈我对于海南景区在国际旅游岛建设之中，其形象广告和口号的打造的几点看法：

(一) 应加强旅游景区形象宣传广告的创意性和独特性

不同媒介上的旅游形象宣传，不管是电视广告，纸质广告，不是照和画面片的简单罗列与堆砌，而是要注意消费者诉求和独立市场角度，如果只是没有诉求的艺术化表现，虽然也可制作优美的旅游广告，但有可能会产生与其他同质景区的相似的印象感，并使游客出现审美疲劳。

(二) 可以提出更加贴近人心、独特的宣传口号

在形象广告当中，口号是最直接最有效的宣传方式，目前蜈支洲岛度假区使用的口号：“中国有个海南岛，海南岛有个蜈支洲岛”。虽然能在直观上就清楚地告诉人们，美丽的海南还有一个美丽的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和马尔代夫和巴厘岛、济州岛的小岛度假又有什么区别？

巴厘岛，是印尼旅游业的领头雁，连续几年占印尼旅游收入的45%，巴厘当地居民的80%都从事旅游业。巴厘岛的宣传口号：“南纬八度永远的夏天”，很直接将消费诉求给予消费者，对于热爱夏季的消费者，无疑一语中的。

2011年1月，新西兰旅游局长期以来使用的“100%纯净的新西兰”宣传口号发生了变化，新的口号在“100%纯净”后加入了“你”，从而将游客的独特经历置于宣传的核心，使游客拥有强烈的自主感和满足感，非常贴心。

(三) 学习全球优秀景区的形象宣传方式和宣传内容

海南的旅游形象宣传起步较晚，所以旅游形象宣传制作并不精良，专门从事旅游形象策划的人员还比较缺乏，在旅游形象宣传的创意方面就显得力不从心，以至于与其他旅游较为发达的国家的旅游形象宣传水平相比还有很大的差距，随着国际旅游岛的建设，旅游景区形象宣传档次提高刻不容缓。我们可以借鉴一些质量较好、创意独特的国外旅游形象宣传广告、口号等，也可参考同类旅游景区的形象宣传方式和方法。在国外的同质景区旅游形象宣传中，很多都有较强的吸引力，能把握好的景区旅游产品的周期，产品描述上不含糊，很好的把握受众的心理等多方面的。

(四) 重视旅游形象广告载体的多样性

海南各地都应该把旅游形象宣传当作工作重点。使旅游形象在游客每到一个新的地方，还没有出机场，游客就会被大量旅游景区信息所包围：从杂志、报纸、网络到电视和灯箱广告、唾手可得的精美旅游小册子、地图、免费环保袋、便携的电子查询设备、手机流媒体等，全方位立体的将海南旅游景区形象潜移默化的植入消费者内心。

三、海南景区的旅游形象广告和口号的展望

不仅仅是富有特色的蜈支洲岛度假区的旅游形象宣传需要改变提升，海南各景区的旅游形象宣传正随着国际旅游岛的发展需要不断地创新和更新，这种更新不仅仅是宣传画面和口号的变化，而且也需要旅游从业人员去关注海南景区的旅游产品的层次开发所表现出来的新特点，在旅游景区开发者完善其旅游产品的特性、层次时，深挖潜力，进行深入的产品调研和市场调研，了解旅游者的需求，根据景区的旅游产品的实际情况进行旅游形象广告和口号的策划，充分体现旅游景区的特色和唯一性，告别形式单一、宣传手法雷同，没有特色的局面。

在进行旅游形象宣传的时候，要有创意，形成独特的宣传风格，在以旅游景区的实际情况为中心的基础上，制作能诱发旅游者旅游欲望的广告和口号，全面刺激消费者的各种感观，使内容与形式相统一，使旅游形象广告和口号的效果得以显著的发挥。

关键词：旅游形象,旅游形象广告,形象传播,宣传口号

参考文献

[1]《旅游度假区总规通过评审蜈支洲岛要建成天堂岛》http://www.ihainan.com.cn

[2]王屏《国内外旅游广告研究综述》北京第二外国语学院学报

[3]彭蕾《浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考》市场周刊.理论研究

[4]《巴厘岛——世界的肚脐》www.bitf.org.cn-

[5]《新西兰旅游局启用“100%纯净的你”全新营销口号》http://www.tianjinwe.com

全国旅游城市形象的广告语 篇8

上海广播电视台、SMG党委副书记、副台长、常务副总裁王建军表示：“这是一个充满变化的时代，机遇和挑战此起彼伏，今天的广告盛典，也是SMG重新出发的启程。SMG的多种文化实力和多种联动能力都将在这里呈现。”

SMG全平台电视广告

实时竞价系统全国首发

盛典现场，国家工商行政管理总局广告司司长张国华启动了由SMG旗下数字营销公司艾德思奇自主研发的国内首款全平台电视广告实时竞价系统。广告商现场体验，通过手机APP完成广告竞价与交易。张国华评价，“SMG全平台电视广告实时竞价系统充分体现了当今媒体融合的趋势。”2015年1月1日，这一全新竞价系统将正式推向市场。

艾德思奇是一家通过大数据分析进行程序化购买的移动互联网广告营销公司。2014年8月，SMG旗下百视通出资1亿美元收购艾德思奇公司51%的股份。王建军表示，与艾德思奇的合作将开启中国“数字营销服务”的新篇章。

艾德思奇总裁唐朝晖介绍，电视广告实时竞价对于广告主来说是市场机遇，意味着广告商能有更多的自主选择适合自身品牌的电视产品的权利，将为SMG的广告营销翻开全新的一页，“希望利用互联网的思维、互联网的技术，来改良电视广告的销售和经营。”

盛典现场，许多品牌合作商现场体验了用手机“秒杀”电视广告的快感。最终，宜信财富、可口可乐、为为网3家品牌，分别拍得SMG娱乐频道当天下午四点播出的《中国梦之声》正一至正三广告位。在现场，所有来宾共同见证广告的播出。

千金买创意 广告来买单

盛典现场正式公布了由广告客户直接挑选出的“千金买创意，广告来买单”的10个“金苹果”节目方案，它们共将获得近5000万元的项目启动资金。

今年，SMG广告经营中心与总编室联合启动了“千金买创意，广告来买单”的项目征集活动。“千金买创意”活动已经进行了五年，以往，这种创意征集是“内向性”的，今年则被“广告来买单”全新诠释，由内而外，走向市场，这一变化向外界全面释放了SMG节目创意向市场开放的强烈信号。

据了解，“千金买创意，广告来买单”活动中，参与者无论是电视台员工还是社会力量，只要有好的节目创意就可以前来寻找伯乐。项目评审团由广告商和电视台专家组成，电视台负责主控节目导向、定位，从大方向上确保节目质量，广告商在具体内容上，意见占比约60%。为期3个月的征集活动，汇集147个创意、提案，超过12个参与单位和部门。最终评选出的10个获奖提案节目类型涵盖化妆品、汽车、旅游、美食四个行业。

10个获奖提案分别是：减肥真人秀节目创意《月半湾》，由碧生源认购；以纪实手法呈现的汽车类节目创意《66号公路》，由通用汽车认购；销售类竞技真人秀节目创意《超级销售》，由光明认购；关于上海本地美食的节目创意《新上海美味》，由群邑集团认购；美食类节目创意《主厨林忆莲》和生活类节目创意《妈呀救命呀》则由OMD收入囊中；此外，综合类节目创意《我来扮演》、《梦想星伴侣》、《全城熱恋》、《南辕北辙》，分别由昌荣传播、为为网、余妈妈餐饮、蓝色光标认购。

“从市场了解预算在哪里，广告经营与节目创意相结合，在‘命题作文’中寻找灵感，这样的选拔改变了我们以往内容生产的思路，真正架起了节目创意与商业市场沟通的桥梁，无疑是SMG贴合市场的进一步举措。”SMG广告经营中心主任李逸表示。

双平台联动 一站式营销

“明年的广告经营政策中，最重要的就是双平台的联动。”SMG副总裁张大钟现场动画解读了2015年SMG针对传统电视与新媒体资源双平台广告组合投放的最新政策。

盛典现场，李逸与秒针首席执行官祝伟亦就“创新跨屏营销模式”展开现场对话，以家电企业中的乔布斯、英国著名品牌戴森电器的营销模式为例，探讨在一站式闭环营销模式中，为广告客户实现直达销售终端的营销效果，同时，在客户预算固定的情况下，实现传播效果的多元倍增。

2014年9月，一款戴森吸尘器在东方购物频道上线，40分钟卖空。事件背后，是由SMG广告经营中心主导的对广告经营模式的扫尘布新。

“SMG运用自身强大的资源，进行全方位的配置。除了传统意义上的硬广播出之外，在新娱乐的《超级家庭》当中进行了戴森的品牌植入。同时，也在SMG旗下的SITV、IPTV，以及移动端‘看看新闻网’等，进行了全方位的推广。所有这些推广形式，最终都导向东方购物的电视销售。最终的结果是，戴森电器把在当天上海能够收到的所有电器，吸尘器全部卖光了。”李逸说。

双平台联动、一站式营销首先是依托于广告客户和电视媒体长期以来建立的一套完备的市场数据取样和第三方监测系统。祝伟亦表示，“通过我们的数据，看到跨屏媒体比单独做电视媒体覆盖增加了11%，深度上增加了17%，销售上增加了48%。”

“跨屏”、“加速”、“体验”，2015年，SMG将凭借自身的全媒体配置，开行业先河，实现内部跨平台整合资源，为广告客户提供闭环营销模式的一站式营销解决方案。

乡村旅游的形象宣传广告词 篇9

2. 携手共建湘湖新城，合力同创闻堰文明。

3. 言如春风促和谐，行有口碑扬公德。

4. 一草一木汇聚闻堰美景，一举一动喜迎四海宾朋。

5. 一城湖光山色，一方休闲乐土。

6. 一言一行传扬文明新风，一举一动展示湘湖风采。

7. 越王卧薪地，国际休闲都。

8. 泰山东缘的香格里拉，齐长城脚下的伊甸园。

9. 登泰山瞻齐鲁名胜，游夏张品御道遗风。

10. 泰山脚下，收获健康快乐;都市村庄，尽享生态休闲。

11. 祝山之巅，领略石敢当救世济人;安门湖畔，体验醉拥青蓑自在眠。

12. 饮水思源，感受绿色山水风光;天河荡舟，缅怀激情燃烧岁月。

13. 古风雅韵，绝色黄姚。

14. 古韵承千年，黄姚秀天下。

宝应县的旅游形象宣传广告词 篇10

2. 为”荷“而来，宝应醉美!

3. 走进宝应，亲近自然。

4. 生态荷乡，宝地宝应欢迎您!

5. 鱼米荷乡，湖荡宝应。

6. 宝·览秀色，应·邀而来。

7. 九九艳阳天，深深水乡情。

8. 和美宝应，宝应荷美。

9. 一生”荷“求，宜居宝应。

10. 千年古城，荷乡宝应。

11. 享物华天宝，应水乡之邀。

12. 古风潮韵，大美宝应。

13. 生态宝应，因”荷“而美。

14. 荷舞美湿地，宝应生态画。

15. 九九艳阳境，乐游在宝应。

16. 湿画荷乡美，宝应空气甜。

17. 诗意(湖荡)水城，荷藕(灵动幸福)宝应。

18. 物华天宝，水韵荷乡(香)。

19. 心宝应，趣旅行。

旅游广告的文体特征及其翻译研究 篇11

关键词： 旅游广告；外宣资料；文体特征；翻译研究；

中国分类号：F590.8

据国家旅游局最新统计，2011年1—6月份累计入境旅游6627.12万人次，比上年同期增长1.15%；1—6月份，全国旅游外汇收入累计测算数为225.50亿美元，比上年同期增长1.60%。在2011年7月的全国旅游局长研讨会上，国家旅游局提出要继续加大对入境旅游市场宣传推广力度，积极运用现代信息技术和其他科技手段，创新营销理念、营销方式和营销模式，使入境旅游保持持续发展后劲。由此可见，旅游的对外宣传在促进旅游发展上有着举足轻重的作用，其外宣资料的撰写和翻译也受到了越来越多人们的关注。

一、旅游广告的含义及种类

旅游广告主要是指通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促其最终采取行动是重点考虑的内容。

其种类有：1、新闻广告。以报纸、杂志、电视和广播等四种新闻媒体为主要手段。2、户外广告也称路牌广告。主要有交通类、建筑类两种类型。如在各种车体以及候车室、候机室、候船室等处设置、张贴的旅游广告。或在商店或饭店、大楼等建筑物的外墙、霓虹灯等上面制作的广告。3、户内广告。是指在各种旅游设施内部，如饭店、宾馆、游乐场所、表演场所内张贴的广告。4、印刷品广告。旅游企事通过海报、明信片、电话本和挂历等宣传品，大规模、撒网式进行散发。5、声像广告。主要以旅游城市繁华路段的电子显示大屏幕为主，滤布 通过图文、影像、音响等宣传。6、馈赠品广告。它是以各种小巧价廉的馈赠品，如打火机、钥匙圈、购物袋等为媒体的旅游广告。

二、旅游广告的主要特点

1、传播迅速，覆盖面广，表现形式多元化。旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游企业除了提供立体化的旅游信息外，还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种多元化、多层次的形式，传播迅速及时，受众范围广，能达到直观的传递效果，达到培养和推广旅游产品的目的。

2、创意独特，潜印象深。创意是广告的灵魂。不少旅游广告运用“创意需独特这个原则，如海南三亚市针对人们认为“三亚一年四季皆很热，只适合冬季避寒”的偏见，在全国众多主流媒体打出广告“夏季到三亚来避暑”，广告创意独特富有说服力，利用事实根据有效的解读了三亚的“清凉攻略”，改变了公众以往的想法。

3、传播文化，趣味性强。旅游商品的基本内涵是旅游资源，中华民族五千年的历史文化凝聚古今人类劳动智慧的结晶，具有鲜明的历史性、民族性和艺术性，因此旅游广告在指导旅游活动之外，还具有宣传的功能和欣赏的价值。旅游广告使人在轻松愉快中获得知识，获得艺术享受，因而又具有趣味性。

4、旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性。异地文化、民俗民风、生疏环境等会给旅游者带来陌生感和奇异感。这就要求在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告，推广旅游产品和旅游地形象。

5、旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化。旅游产品的综合性，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息和纵向信息，诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。

三、旅游广告的写作要求

1、撰写内容要遵纪守法，真实可信。撰写旅游广告时，必须坚持实事求是的原则，不得弄虚作假，洗煤滤布 蒙骗消费者。毕竟，广告宣传的目的在于说服、影响消费者，只有真实的广告，才能建立旅游诚信。

2、刻画主题要鲜明突出，目标明确。在撰写旅游广告时，应有一个集中、鲜明、突出的主题，要了解、明白消费者的需要，从标题到正文都要围绕主题考虑内容和形式，同时还要考虑宣传对象的特点。

3、表达形式要新颖活泼，形象优美。旅游广告的表达形式要突出多样，可采用文字、路牌、声像和物品等各种形式形象而生动地表达内容，以增强宣传效果。在撰写过程中，要做到注意新颖、给人留下深刻的印象，或是以确凿的事实和充足的理由说服消费者购买旅游商品，或是深入人心地倾听消费者心灵的呼唤，主动出击，以奇制胜，满足人们的欣赏心理。

四、旅游广告文本的翻译策略

1. 地方旅游外宣广告的创意要有强烈的地方特色。首先要深入挖掘地方旅游景点独特的文化韵味，体现其特色，淋漓尽致地表现其价值，使译文对英语旅游者产生的效果大致与原文对汉语旅游者产生的效果相当。如：一则介绍昆明的广告是这样写的：Kunming is a charming place where spring hovers all year round and flowers of all sorts bloom in a riot of colour.（昆明是美丽的地方，四季如春，万花争艳。）句中hover和riot用得十分贴切，针对性很强，紧紧抓住了昆明四季如春、万花争艳的独特风景，大大增强其对游客的新鲜感，让他们产生诗情画意的联想。endprint

2.地方旅游外宣广告的文风要轻而不飘，重而无痕。地方旅游外宣广告要根据不同的景点或不同的游客精心处理，以不同的文风赋予外宣广告新的内涵和活力，同时使用浓缩的语言，精辟的文字，快速地勾勒出魅力四射的旅游形象，使旅游者眼前一亮，留下刻骨铭心的记忆。如“桂林山水甲天下”这一名句能夠传播八百多年，妙就妙在 “甲”字的用法！甲有“号称第一”的气势，令人耳目一新，精神为之一振，准确地反映出了桂林山水美得无与伦比，译出了“甲天下”的传神之韵！正如古诗句“春风又绿江南岸”中的形容词“绿”字被用作动词那样，让人如沐春风，Guilin tops the world by its scenery。

3、注解（Interpretation）。即在翻译必要时添加适当的解释。在旅游宣传资料中，有大量的神话传说或民间故事，名人的身份，即音译的人名、地名、物品名和官名，作为目的语读者的英美人因缺乏相关的文化背景，如果直译这些内容，就会造成他们理解上的困难，从而影响到信息的有效接受。适当地注解可以帮助他们更好地理解。例：原文：吴宫大酒店是一家旅游涉外三星级酒店，坐落在闹市的中心特色文化街福州路上，东靠南京路，南临城隍庙，西近人民广场……。对于大多数西方游客他们并不知道“城隍庙”的含义，如果直译就会失去原名中所包含的文化蕴意和地方特色。因此为了传达原语中的文化特色，译者有必要做出一些注解，也为宣传城隍庙做铺垫。

注解：Yuyuan Garden and Yuyuna Bazaar（Yuyuan is also called Chenghuang Temple，a popular Chinese traditional shrine for City God.Chinese people used to believe that the shrine and god could protect the whole city and city dwellers from natural disasters）....

4、省译（Deletion）。适当的省译在翻译旅游外宣资料中十分必要，在处理时译者要压缩大量重复和堆砌的词语，删改华美言辞做到简练平实，多运用口语化的表达以软化僵硬呆板的语气。例：

原文：张家界的山，奇峰叠翠，拔地而起，高耸入云。悬崖峭壁上，生长着茂盛的灌木；舒卷飘逸的云雾缠绕在山腰，时而升腾，时而泻落；山顶上长满了苍劲的松树，参差错落，非常壮观。张家界山的形状千姿百态；有的似猛兽，有的像剑戟，有的像窈窕淑女，有的像关西大汉。

译文：Zhangjiajie is best known for its towering peaks，cloaked in cloud and mist，and covered in different shades of green.Thick shrubs cover the cliff surface，and pine flourish on the mountain tops. Various shapes can be

discerned in its peaks——of animals，swords and humans。在该译本中译者省去了大量四字词语使之更加符合英美人的审美习惯和阅读方式，突出了信息量，又不失适当的描述。

5.重构（Restructuring）。在翻译某些特殊文本时，译者常常会为了避免中式英语或翻译痕迹而对文本做一些创造性的工作，这就是翻译中的重构。通过删除或增加并重新组织原语的方法传达原语文本的精髓，通过这种方式，译者会改变或重组原语文本的内容或结构，以改进原文本，使之更加通俗易懂便于接受。

参考文献：

[1]金惠康.跨文化旅游翻译的探讨[J].上海翻译，2007，（1）.

[2]杨敏，纪爱梅.英汉旅游篇章的跨文化对比分析[J].外语与外语教学，2002，（12）.

全国旅游城市形象的广告语 篇12

一、生态翻译学的主要内涵

生态翻译学从本质上来说是两个不同体的结合,即“生态”概念与“翻译”概念的融合。其中,“生态”主要是指:生物相互之间的内在关系,以及生物与生物所处环境之间的交互式关系。而“翻译”则主要是指:将原语言利用与之不同的其他语言表达出来,在这一过程当中所形成的语言应用反应方法。在将“生态”概念与“翻译”概念融合后, 所产生的生态翻译学就是:以生态为切入点以及反应视角, 在翻译过程当中结合生态环境对语言应用所产生的应用,使其以一种更加符合生态规律的方式展现出来。由此认为:生态翻译学具有非常突出的实质性以及范指性特点。在生态翻译学的干预下,翻译者在展开翻译活动的过程当中,会考虑到当时所处的生态环境以及语言环境对翻译结果的影响,一方面以生态翻译环境为主体,另一方面将其与自然生态结合,从而形成了一种特殊的翻译手法。

二、生态翻译学在旅游广告语翻译中的体现

1.以句法特征为切入点激发读者消费欲望。为了能够方便读者的理解与记忆,激发消费者的消费欲望,旅游广告语当中大量应用了简单化的句式。例如,加拿大某旅游机构的广告宣传语即为“Let’s burn”。翻译为:激情燃烧。这种翻译方法使用感叹句式,向读者充分展现了胜利者的英雄气感,达到了非常好的说服效果,翻译译文则通过采取主谓式四字词组的方式,给读者带来了非常深刻的影响。反过来说,若直接按照直译的方式翻译为:让我们燃烧。则将感叹句转变为了陈述句,会导致译文缺乏新意,整体情感单薄且比较乏味。新加坡旅游局所拟定的广告宣传语则为“Singapore roars”,翻译为狂欢新加坡,道理是一样的。总的来说,这些实例在翻译中均对句式进行了合理的调整,在简化结构的同时体现了更加深刻的情感。

2.以文化语境为切入点凸显译文美感。以海南岛的旅游广告语为例“天南地北,海南最美”。在对这一广告语进行翻译的过程中,直译结果为:Far apart;poles apart;Hainan is the best。显然,虽然直译结果表达出了原文中所需要传达的信息,但并没有很好的体现原文的文化意境与情感内涵。而在生态翻译视角下,可以将译文改变为:West or east, home is the best。通过这种方式,不但充分的传递了原文所需要传递的信息,还通过对英语俗语的应用,将译文的意境体现了出来,增强了译文的美感。

3.旅游广告语翻译教学策略分析。

(1)翻译教学中需要培养学生对语言的驾驭能力。趋美是人类语言最典型的共性特征,翻译者自身需要成为审美主体, 方能够在翻译过程当中赋予译文相应的美感。在生态翻译学视角下,为了使翻译文本更加的流畅,更易理解,学生除了需要按照目标语用于习惯对原文的语序进行合理调整以外,还需要合理运用语篇中的衔接性词语,以达到更加理想的翻译效果。结合旅游广告语翻译教学的目标来看,只有引导学生熟练驾驭英、汉两种语言能力,才能够使学生在翻译对语言的转换做出合理的选择。可采取的策略包括两个方面:1)翻译教学中需要着重培养学生的英、汉双语能力,改变学生过度关注英语, 忽视汉语的学习方向,在课程设置中融合一定比例的人文训练。教师可以为学生安排适当的时间,专门用于对古汉语经典文本的研读,从先秦两汉开始对原作进行阅读,学习国学基础知识,同时通过开设多文体阅读的方式,帮助学生累积丰富的杂学知识,以促进学生思维辨识能力的改善,提高翻译教学的主动性;2)翻译教学中,教师可以根据学生的实际情况,组建相应的翻译课程教学小组。小组内安排一名教师以母语作为工作语言,组合形成梯队,在教学中向学生传输包括外语、古代用语、现代汉语、以及世界文明史在内的各种知识,形成合力,促进学生综合语用能力的提升。

(2)翻译教学中需要渗入文化对比。将文化对比的内涵渗透入翻译教学活动当中,可以帮助学生避免在翻译学习的过程当中出现文化差异,进而导致翻译不准确或者不恰当的问题。从教学角度上来说,在英语专业翻译教学中,教师必须引导学生认识到中西方不同文化内涵与特点在翻译领域中具有“和谐共生”的特点,必须尽力使中西方文化在翻译文本中体现平衡对等的关系。当前,大量高校英语相关专业中均开设了各种西方文化的学习课程,包括英美文学,英美概况等,但实际效果并不尽如人意。针对这一问题,认为翻译教学并不能够仅以英语学科为唯一方向,而应当尽可能的削弱不同学科之间存在的差异,密切多个学科之间的联系,加强合作。通过鼓励学生学习西方哲学、欧洲文化、以及中国文化通论等课程的方式,使学生能够在翻译中具备文化对比的能力。

乡村旅游形象宣传广告词 篇13

2. 富引四海朋，盛迎天下客。

3. 企业至上重在服务，创优环境厂厂有功。

4. 徂徕山阴，叠潭奇观，风景这边独好;桥沟温泉，汶河湿地，淳朴山里人家。

5. 大探秘日火山图腾，感受古镇遗风，追忆商贾云集，作客泉上人家。

6. 江南水世界，风流才子乡。

7. 水乡小苏州，江南名人堂。

8. 白马寺拜佛，大峡谷觅奇;游龙门湖，品桥头鸡。

9. 红色圣地，绿色家园。

全国旅游城市形象的广告语 篇14

每一座城市都应该有一部属于自己的电影，这是北京安帝城市电影的品牌主张，城市电影是在城市旅游发展与电影艺术发展过程二者交汇融合所延伸出来的旅游传播新概念，但是城市电影的制作目前为止还没有被城市宣传普遍化适用，这里面涉及着诸多的障碍，有制作成本的障碍，有创意故事的障碍，有传播路径的障碍……

但是城市的旅游发展传播不能因为城市电影制作上的困难就因噎废食，在城市电影无法适时成形之时，一部属于城市的旅游形象广告片却是必不可少的，十二五规划政策明确指出要助推文化产业的大发展和大繁荣，城市旅游文化作为文化产业有机的组成部分，使得在城市旅游传播上无法规避文化的构建，城市是文化的积淀和延伸，城市的精髓和魅力就是城市高楼大厦、车水马龙、灯红酒绿背后文化的魅力。

影视文化作为文化产业首当其冲的扶持产业，影视文化与城市文化的双文化合作，也是文化产业的发展与繁荣中最靓丽的一道风景线。中国有中原文化、沿海文化、沙漠文化、以及草原文化，草原文化的代表就是内蒙古的草原文化，内蒙古旅游形象广告片就是在这种文化的倡导和刺激下适时适地成形的。草原的朴实、豪爽、大气、信仰等都是草原文化的有机组成部分，内蒙古草原旅游形象广告片的总策划机构北京安帝影视广告公司正是在中国诸多文化的差异以及共性中结合草原文化精髓策划制作的一部以文化为导向、以旅游为支撑的多元化形象广告片，湛蓝的天，雪白的云，清澈的水、辽阔的草原、草原上人们生活起居以

及动物的天然点缀诸多的草原元素共同构筑出一副天边草原的靓丽风景图。

草原民族膜拜的信仰就是腾格里，腾格里是草原英雄离世之后灵魂的升华，他时刻驻守在草原的天空之下，默默的看着草原上子民悠闲惬意的享受着草原的福祉，我们不知道声光影的设备是否扰乱了草原的安详，但是在时代背景的注脚下，草原也需要张开他们辽阔的臂膀去拥抱时代血液的注入，也需要将草原上的真善美淋漓尽致的展示给世人，我相信即便是腾格里也是会微笑赞成的，这片土地融注着他们的英雄事迹和动人故事，融注着这片土地厚重的文化精髓，他们也渴望被了解和理解。

很多时候我们本能的将城市旅游形象广告片与城市旅游经济画上等号，在内蒙古草原上，我们似乎感受到的只是当地居民认真甚至虔诚的展示着他们眼中的草原人性格和风貌，也许在他们眼里他们只是想把最真实的草原世界定格在光影的艺术世界里，将草原魂忠心的绽放在荧屏之上。

文化？到底什么是文化？也许这就是一种文化？北京宣传片导演王召辉一针见血的道出真谛“文化不在纸上，也不在遗址之上，而是在每个人代代相续的血液里”。站在这个角度反观这部清新唯美的草原广告片，我相信这是一部成功的广告片，影片渐黑之后总能让你琢磨出点什么，感悟出点什么。

浅谈地方旅游外宣广告的翻译 篇15

关键词：旅游外宣广告

在广告制作中有一条公认的改变心理效果指标的AIDMA公式:Attention (消费者对商品的注意) ——Interest (对商品发生兴趣) ——Demand (产生需要) ——Memory (形成良好印象) ——Action (激发购买行为) 。地方旅游外宣广告的目的是向外国旅游者介绍各个景点的情况, 传递景点相关信息, 吸引旅游者到旅游目的地来参观。外宣广告传播, 介绍的目的决定了它在翻译原则、翻译方法等方面的不同之处, 只有当译文能引起旅游者的兴趣, 打动他们的心, 使他们产生出游的冲动, 旅游的向往, 这样的广告才起到了真正的作用。地方旅游外宣广告应突出以下特色:

1、制定地方旅游外宣广告时要从地方特色出发。

地方旅游外宣广告要深入挖掘本地区特色, 体现其与众不同之处, 使游客产生一种对本地区旅游的向往、探索的冲动。如:瑞士的广告语:世界的公园, 瑞士、瑞士、还是瑞士, 强有力地体现了瑞士的特点, 令人心驰神往。又如山东曲阜市:孔子故里, 东方圣城, 国外有许多国家设有孔子学院, 也了解孔子在古代的重要作用, 外国友人也想感受一下这位中国伟大的思想先哲, 这样曲阜这块旅游地区就会因为孔子而备受欢迎;河南洛阳市:国花牡丹城-洛阳, 想欣赏牡丹的游客就会来此地, 这样就将洛阳很好的推广出去。

2、地方旅游外宣广告的语言要亲切自然、印象深刻。

任何广告或景区的指示牌现在都朝着亲切的语言出发, 使游客能产生一种归属感, 外宣旅游广告更要突出这一点, 使外国游客感受到我们的热情, 友好。因为旅游广告是旅游者认识该地区的一个重要途径, 亲切自然的语言更能吸引游客, 使游客达到内心的共鸣。如美国西北航空公司的“some people just know how to fly有人的确知晓飞行”, 菲律宾旅游局的“yes, the Philippines, now!”对, 菲律宾, 就现在!都充分体现了旅游广告语的口语化特点, 亲切自然, 给人一种舒服惬意的感觉。

3、地方旅游外宣广告多采用阳光时尚的语言, 脍炙人口。

现在很多广告都采用简单而时尚的语言, 或者运用一些谐音使广告语读起来朗朗上口, 幽默风趣, 这样会给人一种舒畅, 幽默的感觉, 会吸引外来游客来本地旅游。如河北承德市:游承德, 皇帝的选择;深圳市:深圳-每天带给你新的希望;河北邯郸市:游名城邯郸, 品古赵文化;西安:龙在中国, 根在西安

4、在制作地方旅游广告时, 借用已经熟悉的景点做铺垫。

在旅游广告翻译中, 为使外国游客更好地了解本地区的特色, 我们可以借代大家已经熟悉的旅游景点而引出地方旅游景点。如中国的金字塔之都-陕西咸阳, 东方威尼斯-苏州。这样外国游客就能更好的理解将要旅行的地方, 并产生一种熟悉而又亲切的感觉。

5、地方旅游外宣广告多采用修辞手法, 使广告形象化, 惟妙惟肖。

旅游广告多采用修辞手法, 如比喻, 双关, 对比, 排比, 夸张, 重复等修辞手法, 生动形象突出旅游产品的特点, 如采用比喻手法的:海口-“椰风海韵, 南海明珠”, 杭州“爱情之都, 天堂城市”;如使用双关的“昆明天天是春天”, “乌镇-古老的神话;用排比手法的如成都的旅游广告“成功之都, 多彩之都, 美食之都”;使用重复的有“乐山-乐山乐水乐在其中”;还有使用夸张的手法的广州“一日读懂两千年”, 这些修辞手法起到了形象化的作用, 更加美化了旅游目的地, 对旅游目的地有很好的宣传, 促进旅游者旅游的欲望, 激发旅游者的兴趣。

6、旅游外宣广告尽量运用简洁而完整的语言。

简洁即越短越好, 完整说明此广告既要有观点, 又要有原因, 例如强生公司的广告语“因爱而生, 强生”很经典, 简短有完整, 对人有一种吸引力。马来西亚的广告语也是短小完整的代表:

马来西亚-亚洲魅力所在;日本-发现日本, 这些都是广告语中的经典, 广告对其起了很好的宣传作用。

纽马克指出:翻译不仅是知识的传递, 理论创造, 而且是文化的传递。译者应该注意此方面。中国5000年的文明史一直是国外游客关注的焦点。在翻译旅游外宣广告时, 应尽可能保留原文意思, 语境, 并从受众内心出发, 将源语中的文化信息传达到译语中, 使外国游客有种亲临其境, 归属的感觉, 从而对他们形成感召力, 激发其出游此地的欲望。

7、结束语

总之, 任何广告都应该突出两点, 体现其特色, 能够打动人心, 无论是地方旅游广告还是其他性质的广告, 不仅在广告内容中要突出地方特色, 语言简练完整, 时尚阳光, 采用各种修辞手法, 更重要的是广告要突出以人为本, 体现我们中华民族历史的博大精深, 中华民族传统美德, 这样的广告能源远流长, 如哈药六厂宣扬中华传统美德“妈妈, 洗脚”电视广告直到现在都是对心灵的洗涤。所以, 在地方旅游广告翻译中也要能够打动人心, 跟游客产生共鸣。

参考文献

[1]、丁衡祁.对外宣传中的英语质量亟待提高[J]北京中国翻译2002 (4) ;46-48.

[2]、刘季春.实用翻译教程[M]广州中山大学出版社1996

[3]、Newmark PeterA Textbook of translation[M].Prentice Hall Interminal (UK) Ltd 1989