1家居服市场调查报告

1家居服市场调查报告（精选8篇）

1家居服市场调查报告 篇1

家居服品牌市场调研报告

通过上个星期对深圳、杭州、上海、南京、北京、西安、等国内的一二线城市的家居服市场的走访调研，首先我们得到了一个信息就是现在国内的家居还刚刚起步，市场发展空间巨大。可供参考的品牌也并不多，现时做得比较好的及常见有以下几个品牌：秋鹿、雪仙丽、达尔丽、日贝尔、古今、美标、华歌尔、爱幕、密桃派、蔻夏尔等…。款式相对来说也比较单一，大部分都是在一些传统款跟基本款上加一些花边、雷丝、绣花、印花、镶边、等一些常见工艺。面料也基本上以棉、丝绸、针织、珊瑚绒、天鹅绒、好一点的也就是一些常见莫代尔、牛奶丝。所有品牌产品定位及价格定位也相差不大。大部分的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有杭州的真丝加手工绣花系列价格相对来说比较高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白。

通过市场调研我们知道，现在国内家居服的主要消费人群主要集中在一二线及周边的城镇，农村市场相对很少。这样一来我们可以排除不做。主要以一二三线城市为主要目标客户消费群来加以开发设计、推广跟宣传。这其中又以女性客户为主，但现有国内很多消费者对家居服的概念及认识度、须求、购买量都不是很高。这其中的一个重要原因就是家居服不像女装、男装被人重视。宣传推广力度不够。大部分消费者都认为在家穿什么都没关系，只要出门在外穿得体面一点就可以了。在这么一个消费理念的思想下所以对家居服的消费购买的兴极就不高。但是随着国内人民生活水平的不断提高，大家对生活质量要求也是越来越高。由于受国外一些先进消费理念的影响国内消费者也开始注重家居文化倡导优质家居，所以在国内一些大型的内衣品牌公司他们也开始认识到了家居服这个庞大的潜在消费市场。很多公司也正在向这个方向规划、运作、发展。

根据以上的调研数据。及分析我们可以有很好的针对性及定位，来很准确的操作我的品牌。具体有以下这条可供参考：

一、市场分析：

1、家居服的整体发展态势很好，国内主要的消费现状北方城

市的消费须求要大过南方城市。价位主要以中低价位为主，款式主要以基本款式为多，目标消费群主要为女性居多，目标年龄段主要25-40，心理年龄20-35为主。上下年龄

可浮动5岁，也就是说大的定位是20-45之间。这一人群的消费力最强、须求最大，同时也是最有消费能力的一群

人。另外通过调查发现45岁以上的女性又要比20岁以下的女性对家居服的须求量大。

二、品牌定位：

1、品牌档次定位。

我们的品牌主要以高、中、低为主。中高档产品的比例占货品比例的75%、中档产品总量占货品比例的45%、高档产品总量占货品比例的30%、底档产品总量占货品比例的25%。这样的货品搭配比例：一来可以很好的保证我们前期的销售额，二来可以

很好的抓住我们大众消费群，三可以稳键的发展我们的高端客户群。只有通过这样的档次定位我们的品牌才有可能长期持久的发展下去，才有可以很好的壮大我们的品牌。完全的高端就有可以前期很难运作。完全的底端以后就很难往高端发展。所以只有通过这样的黄金货品比例法才能成功的快速运作、快速复制我们的品牌。

三、价格定位：

1、高档产品的价格定位在1989--2899之间。

2、中档产品的价格定位在589—999之间。

3、底档产品的价格定位在189—499之间。

四、产品卖点：

传统的家居服主要以简单的基本款为主，面料也基本上以

常规的面料，1、我们的家居服一定要打破传统的家居理念走家居时尚系

列、家居休闲系列，家居经典系列，家居高贵优雅系列，甜蜜女生系列，运动休闲系列，青春活力系列等多个系列

组合。我的产品理念就是让所有想买家居服的消费者只要

走进我们店铺，不管是什么档次的消费者只要进入我们的店铺都可以买到称心如意的产品。这是系列买点，也是我们产品买点之一。

2、我们的家居服二要打破传统的家居服买场装修及陈列风

格，店内所有装修及陈列都要突出温馨、和谐、健康、环

保、时尚家居文化。买场要营造出很浓的家居纷围，店内

货品陈列要有20%的家居生活用品，及一些精致家居小产

品，这些都是为了能更好的把顾客很了的吸引我们的买场，在买一些小的产品的同时可能会不经意间看上或喜欢上了

我们的家居服，也有些可能会在买家居服的同时也会顺便

买一些自己喜欢的家居生活用品。这样的货品搭配及买场

陈列可以很好起到消费桥梁作用。

3、第三个买点也是最重要的，就是别的家居服品牌还没有意

识到的。环保健康、无碳生活的家居理念。我们的产品一

定要在这方面下功夫打出我的环保健康、无碳家居口号，以止为宣传的和推广的突破口。高档产品面料上可采用环

保的绿色纤维面料，可杀菌新型面料。

五、品牌的风格定位：

1、根据国内消费的心理定位，我们的产品风格最好是走欧

陆风情，品牌故事最好也能以国外为背景。

2、风格特征：

融欧陆的高贵典雅与东方的含蓄融会一体，品牌以追

时尚、性感、高贵、优雅、及甜美活波、健康环保、色

彩丰富及工艺精致为特色，充分彰显东方女性妙曼风姿

和妩媚神韵。

六、我们的参照品牌及产品风格分析：

日贝迩、朵朵可可、伊丝艾拉、立美力。

1、日贝迩产品风格特征：

在设计上娴熟运用鲜亮色彩，擅长用精致的唯美，展现中西艺术精华与生活文化的融合；习惯用柔美与流畅的线条，法国的时尚趋势与浪漫风情。在日贝迩的世界里性感和可爱并举，甜美与优雅共存，不同质感的面料拼接，烘托出女性优雅可爱，性感甜美的多面风格。

2、朵朵可可产品风格特征：

25-40岁，针对的主要消费群体特征为具有一定的文化修养，有审美情趣追求，注重“家”文化，喜欢追求变化、尝试变化，对流行敏感且具有独特见解的时尚人士。为那些懂得享受生活、关爱自己、关爱家人的优雅、时尚的女性所设计的高品质时尚健康的女性家居服饰。

3、伊丝艾拉产品风格特征：

因性感而生，经典豹纹系列。保留欧洲宫廷奢华之意念，流行于现代时尚之风格，性感而浪漫；色彩经典时尚。以品牌风格作为表现主线，时尚个性、奢华高雅。以黑白两色为主色调，通过强烈的对比强调品牌的时尚个性；带有巴洛克风格的复古花纹图案增加品牌浪漫的欧陆风情。店内错落有致的铁艺货架、金色油画框装裱的产品、韵味独具的装饰画展现陈列华丽高雅、时尚个性的气韵。

4、立美力产品风格特征：

融欧陆的典雅与东方的含蓄为一体，以内衣时装化为设计理念，巧妙将时装性感及款式很好的与家居服相结合，品牌以追求个性、时尚性感、色彩丰富及工艺精致之独有特色，充分彰显了东方女性妙曼

风姿和妩媚神韵。

七、通过以上对家居服市场调研结果可以得出，人们生活水平的提高相对来说对家居服的须求也越来越大，对家居服的款式跟色彩上的要求也是越来越讲究，“家文化”概念不断深化，现在家居服概念已经超过传统意义上的睡衣这一狭小领域，开始围绕“家文化”深做文章，朝着更为时尚、高贵、奢华、舒适、环保、健康的方向发展。在整个设计生产过程中，对消费者情感需求的满足显得尤为重要。在设计过程中我们要不断的加入时装化的元素，紧跟国际潮流，要多运用一些时尚工艺与新型面料相结合。打造出家居时尚化这个新型的设计理念。来开创世界家居之先河，来引领家居之潮流。以后几年几十年几百年家居服不再是时尚服装领域的看客，而是时尚服装领域的弄潮儿

1家居服市场调查报告 篇2

现代人的70%~80%的时间在室内度过,2002年的《世界卫生报告》中,室内空气污染被列为威胁人类健康的十大威胁之一,家具则是造成室内空气污染的重要污染来源。为了解决家具污染问题,国家于2001年颁布《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》GB18584-2001,该标准在执行过程中,遇到了各种各样的问题,就干燥器法本身而言,尽管有操作简单易行、测试时间短、成本低等优点,但存在诸多不足:

⑴真实性差:属于小面积取样检测,难以代替整体家具有害物质释放的真实情况;

⑵模拟性差:无法真实模拟家具在实际使用时的温湿度、换气次数、承载率等条件;

⑶可比性差:就目前的研究状况而言,人造板材、家具及室内空气中有害物质的检测方法彼此之间很独立,缺乏关联性,在数量和单位上也难以换算;

⑷经济性差:试验本身费用低,但对于消费者和企业而言,由于是破坏性取样,经济损失也是很大[1]。

此外,我国对于环保家具相关的法律法规缺失,家居卖场里五花八门的认证机构出具的环保认证让消费者无所适从。那么,消费者面对家居卖场中贴着五花八门环保认证标志的家具产品,他们的认可程度怎么样?消费者对环保家具的了解程度如何?消费者是否愿意检测家具的环保性能以及能接受的检测费用在什么范围?带着这些问题,本研究以问卷调查的形式深入家居卖场对消费者进行实地调查。

2研究内容与意义

2.1调查内容

本次调查的主要内容为通过市场问卷调查的形式了解广大消费者对家具环保性能检测的认识和意愿度。为今后家具环保指标的检测方法标准的修订及家具行业的发展方向提供了基础的调研数据和参考依据。

2.2调查地点

一般而言,家居卖场会因为定位不同而拥有不同特征的消费人群[2]。为了保证样本的广泛性,本调查选择了广州3家不同层次的家居卖场进行问卷调查。分别是位于琶洲的国内家居行业第一、主打大品牌、定位高端客户人群的A卖场;在北京、上海、广州、深圳、成都等大中型城市都设有多家卖场,以简约的设计风格和灵活的空间解决方案吸引了大量的年轻人和中产阶级的B卖场和广州老牌家私城之一,有佛山家私产品集散地之称,主卖本土品牌,定位相对低端的C卖场。

2.3调查问卷设计

基于本次调查的目标结合我国家具产业发展现状,问卷问题设置共分为两大部分,分别是:

⑴消费者对环保家具的购买倾向和了解程度调查(问题1-4);

⑵消费者对家具环保性能检测的意愿度调查(问题5-6)。

结合卖场消费者不愿意接受太长时间调查的实际情况,本调查制定问卷调查问题控制在5个左右,具体如表1。

3结果分析

3.1数据构成

根据预定的调查方案,选择在广州3家家居卖场进行调研。在现场随机对消费者发放问卷调查,并及时回收。由于种种原因,在3家卖场共发放问卷300余份,实际回收问卷240份,有效问卷220份。其中A卖场75份,B卖场81份,C卖场64份。问卷数量情况详见表2。

在实际有效的220份问卷中,女性被调查者有118位,占所有被调查总数的53.6%,男性被调查者有102位,占46.4%。被调查者中未婚为93位,占被调查者总数的42.3%,已婚者占57.7%,有127位。可见随机抽样的男女比例、已婚和未婚的比例皆为50%上下。被调查者的年龄中,35岁以下的、35~50岁和50岁以上的比例分别占到56.8%、35.9%和7.3%。这和装修需求的实际年龄阶段相符,35岁之前的消费者多是为婚用新房装修或者人生首套置业选购家具及家居用品;35~50岁的年龄阶段一般是为了装修改善型住房而光临家具卖场,故这两个阶段人群为家具消费主力人群。所有受调查者受教育情况集中在大专和本科水平,分别占到28.2%和46.4%。收入方面考虑到涉及财产私密问题,未作为本次调查内容。综上所述,本次调查的样本构成基本符合广州消费者的实际情况,具有很好的代表性和合理性。被调查者的基本信息构成详见表3。

注:本问题可多选,统计项目的总数量可能会超过有效问卷数量。

3.2调查样本数据分析

⑴消费者对环保家具的购买倾向和了解程度调查。

不同的消费者在购买家具时会有不同购物倾向,那么消费者对环保家具的接受程度如何,结合本调查问题1分析数据见表4。

表4中,排名前三的因素分别为“质量”“环保”和“价格”,分别占比高达77.7%、58.2%和57.3%(由于本题限制被调查者选择1~3项,故取前三排名因素是比较具有代表性的),紧随其后的是“功能”(占比36.4%),“外观”(占比29.1%),“品牌”(占比14.1%)和“服务”(占比11.4%)。可见家具质量仍然是消费者选择家具的首要影响因素,相比倒数第二的“品牌”因素,说明我国消费者在购物时都更加务实,因为家具作为居家必备物件,其使用周期和更换周期都相对较长,且价格也不便宜。“环保”因素略高于“价格”因素成为第二大影响因素,反应了我国消费者的自我保护意识在不断增强,消费习惯已经较过去有了较大改变,在价格相差不大的情况下更愿意花费略多的钱购买健康和安心。说明在我国,随着居民生活水平的提高,环保家具产业或者其他环保、保健类产业都将有比较好的发展空间。

从三个不同的卖场数据分析来看,我国消费者随着不同的层次消费习惯也略有不同。例如,在A卖场这样的高端卖场,对价格因素比较在意的消费者比例仅为37.3%,而B卖场和C卖场分别为61.7%和75%,但是A卖场消费者对“服务”一项的占比高达24%,远远高于其他两家卖场的6.2%和3.1%。可见我国高端消费人群的消费体验逐渐的从重视产品性能的“硬件”体验向重视服务这样的“软件”体验转向。

既然有58.2%的消费者购买家具时比较看重环保因素,那么消费者对环保家具的认识程度到底如何?本次调查2~4题分析如下,分析数据详见表5~6。

表5中,220位受调查者中有80位(占36.4%)认为环保家具须有环保认证,有54位(占24.5%)认为采用天然材料(实木)的家具是环保家具,另外有15.5%和13.6%的消费者认为“无气味”和“采用了环保技术”的家具为环保家具,仅有9.5%和0.5%的消费者认为进口产品和大品牌产品就是环保家具。表6中,采用交叉统计进一步分析消费者对环保认证的了解程度。数据显示,在调查的220个样本中仅有86位消费者听说过环保认证,比例39.1%。而在这86个知道环保认证的样本中,有58个,占比67.4%的样本不知道环保认证的含义。由此可见,我国消费者对环保家具的认知程度偏低,普遍停留在人为主观感觉上,缺乏科学有效的认识[3]。

⑵消费者对家具环保性能检测的意愿度调查。

家具环保检测,是评价家具是否带来污染、污染程度如何的最科学权威的方法,但就当前家具检测市场而言,普通消费者很少有人送检,主要原因还是受制于当下的家具环保性能检测方法。现在的家具环保性能检测方法属于破坏性试验,需要从家具上截取一定数量的有代表性样品用于实验,这就造成了消费者经济上的双重压力:一方面需要支付检测费用,一方面需要承担家具破坏后废弃的费用和风险。如果有无损检测方法,相信广大的普通消费者才是家具检测的潜在客户,那么普通消费者在环保家具的检测上意愿度如何?结合问题5、6采用交叉分析,数据见表7。

由表7和图1可知,在所有220个样本中明确表示不愿意检测的有16个(占比7.3%),有62个(占比28.2%)表示愿意检测,有142个(占比64.5%)表示要根据实际情况决定。通过现场大致的交流,实际情况主要指两个方面:一方面是考虑检测必要性问题,因为普遍消费者维权意识并不强烈,很多消费者遇见此类问题时,在没有涉及明显的人身伤害的前提下,宁愿选择自己吃亏,“消财免灾”的心理居多;也有消费者表示日常生活非常忙碌,没有精力去维权。另一方面,多数的消费者担忧检测费用问题,现在的第三方检测费用并不低,对于消费者而言检测费用都够购买一件新家具了,所以主动检测维权的意愿并不十分强烈。

值得注意的是,在“愿意检测”和“看情况检测”的两类受调查者中,当得知环保检测需要破坏性取样检测时,仅有占总数16.7%的消费者表示愿意继续检测,有三成消费者明确表示不愿意破坏性检测,可见普通消费者对现行的国标检测方法接受度并不高,都不太愿意接受既需要支付检测费又需要承担家具废弃的双重经济损失。此外,还有近半数(46.4%)消费者认为有无损检测最好,由此可见新国标即将实行的无损检测还是会有比较大的潜在消费空间。

4结论与展望

通过对不同层次的三家卖场实地问卷调查可知:

⑴我国消费者对我国家具环保性能的担忧程度不容乐观,占69.8%以上的受调查者认为我国家具污染到了比较严重的程度。

⑵随着居民生活水平的不断提高,在选购家具时环保性能已成为第二大影响因素,仅次于质量因素,说明我国消费的消费理念已发生转变,环保家具产业大有发展空间。

⑶由于种种原因的影响,当下我国消费者对环保家具的认识还停留在主观意识层面,并且对环保家具相关的检测和认证了解程度也普遍偏低。

⑷当问及家具环保检测时,过半消费者(64.5%)处于犹豫状态,表示会根据具体情况来定,主要的影响因素是受制于现在不合理的检测方法,如果有无损检测,加上合理的收费范围,家具检测将有广阔的发展潜力,也说明新国标出台的必要性和紧迫性。

摘要：通过对不同层次的三家卖场实地问卷调查,分析了广州市普通消费者对环保类家具的认知程度和对家具环保性能检测的意愿度,为今后家具环保指标检测方法的标准修订及家具行业的发展方向提供了基础的调研数据和参考依据。

关键词：室内污染,家具污染,环境测试舱,家具无损检测

参考文献

[1]李辉.环境舱法研究家具有害物释放及其影响因子[D].北京林业大学,2010.

[2]吴丹.环保家具的消费者认知和购买意愿调查分析---基于南京市家居卖场的调查[D].南京农业大学,2011.

1月银行理财市场月度报告 篇3

新发产品特征

中资银行中的6家国有银行发行513款，12家股份制商业银行发行510款，6家外资银行发行了56款。中行、工行和建行发行量居前三，它们的发行数量分别为171款、107款和93款。

信贷类产品仅发行1款

当月，人民币债券类产品发行621款，外币债券类产品发行122款，结构性产品发行74款，票据资产类产品发行5款，信贷类产品发行1款，其他类产品发行586款。

保证收益型产品占比下降

保证收益型产品发行337款，市场占比下降至23.92%；非保本浮动收益型产品发行864款，市场占比上升至61.32%，为最主要的产品收益类型；保本浮动收益型产品发行208款，市场占比上升至14.76%。

人民币产品市场占比上升

人民币理财产品发行1271款，市场占比上升至90.21%，平均预期收益率为5.22%。外币理财产品发行138款，澳元理财产品发行了25款，港币理财产品发行了25款，欧元理财产品发行了18款。此外本月还发行了6款英镑、7款日元、2款加元理财产品。

1～3个月期产品占比上升

1个月以下期产品共发行80款，占比上升至5.68%。与此同时，1～3个月（含）期产品发行量占比上涨至60.89%，3～6个月（含）期产品发行量占比则下降至22.57%，6个月～1年（含）期产品占比下降至8.49%；1年以上期产品占比下降至1.70%。

预期收益分析

1月，47家银行发行人民币债券类产品621款，平均预期收益率为5.10%。分期限来看，1个月以下期人民币债券类产品预期收益率上升0.71%，1～3个月期人民币债券类产品预期收益率下降0.04%，3～6个月期产品下跌0.08%，6个月～1年期下跌0.08%。

因结构性产品存在挂钩标的表现触发收益发生条件，进而发生提前终止的情况，所以我们不按期限而是按币种对结构性理财产品进行分析。当月12家银行发行了74款结构性理财产品，环比减少41款。产品平均预期收益率为5.33%。恒生银行发行了38款，位居第一；汇丰银行各发行了12款；中行发行了7款；其他银行发行数均在5款以下。

当月发行的结构性产品平均预期收益率为5.33%。从币种看，人民币结构性理财产品为59款，环比减少30款，平均预期收益率为5.51%；澳元结构性理财产品发行3款，平均预期收益率为7.20%；美元结构性理财产品发行6款，平均预期收益率为3.55；港币结构性理财产品发行3款，预期收益率为3.30%；加元、欧元、英镑结构性理财产品各发行1款，预期收益率未公布。

产品到期收益分析

当月到期银行理财产品共计1426款。其中，保证收益型376款，保本浮动收益型218款，非保本浮动收益型832款。

中信银行2款产品未达最高预期收益率

从到期收益表现来看，919款产品公布了到期收益率。在这919款产品中，中信银行发行的“中信理财乐投1101期（大豆联系款）”及“中信理财乐投1101期（玉米联系款）”投资期限均为1年，到期收益率都仅为0.36%。

中信银行于2011年1月21～27日推出“中信理财之乐投1101期（玉米联系款）”人民币12个月产品，发行规模1亿元。该产品投资币种为人民币，投资期限为12个月，起点金额为5万元。产品的收益挂钩芝加哥商品交易所（CBT-Chicago Board ofTrade）上市的玉米近月交割合约。产品年收益率确定方式如下：（1）如果P（t）≤0，则产品年收益率＝0.36%；（2）如果10% ≥P（t）＞0，则产品年收益率＝60%×P（t），年收益率不低于0.36%；（3）如果P（t）＞10%，则产品年收益率＝8.00%。该产品本金安全，收益取决于挂钩标的未来走势。产品的收益设计预期看好玉米价格。据收益分析，最好情形：如果联系标的价格涨幅P（t）超过10%，投资者即可获得8.00%的最高年收益率。最差情形：如果联系标的价格涨幅P（t）小于或等于0，投资者只能获得0.36%的保底年收益率。最終，该产品只获得了0.36%的收益率。“中信理财乐投1101期（大豆联系款）”于1月21～27日推出，产品期限12个月，发行规模人民币1亿元。产品收益挂钩芝加哥商品交易所上市的大豆近月交割合约。产品年收益率确定方式与“中信理财之乐投1101期（玉米联系款）”相同。最终该产品也只获得了0.36%的年收益。

49款产品到期收益表现突出

当月到期理财产品中，到期年化收益率达6.00%及以上的理财产品共计49款。其中24款为人民币理财产品，25款为澳元理财产品。

收益率较高的人民币款产品中，哈尔滨银行发行的“丁香花理财”惠赢201101号人民币产品，投资期限为360天，到期年化收益率达到了8.80%。招行发行的“节节高升—安心回报澳元117号”、“节节高升—安心回报澳元115号”、“节节高升—安心回报澳元74号”、“节节高升—安心回报澳元72号”、“节节高升—安心回报澳元70号”，投资期限分别为39天、32天、358天、359天、359天，到期年化收益率分别为8.00%、8.00%、6.00%、6.00%、6.00%。恒生银行发行的3款澳元理财产品到期年化收益率均为7.70%，分别是“外汇挂钩保本投资产品（UHFA76）”、“外汇挂钩保本投资产品（UHFA75）”、“外汇挂钩保本投资产品（UHFA74）”。光大银行1月份共有8款产品到期年化收益率在6.00%以上，交行有9款产品到期年化收益率在6.00%以上，民生银行有7款产品到期年化收益率在6.00%以上，稠州商行有5款产品年化收益率在6.00%以上。

辽宁智能家居市场调查 篇4

——关注辽宁智能家居市场

聚集区域东北行的第二站我们来到东北经济区和环渤海经济区的重要结合部的辽宁省。在这片素有老工业基地之称的土地上，曾覆盖着一层神秘面纱的智能家居也正走过最初艰难的市场开拓期，集成商的队伍逐步发展壮大，尤以沈阳与大连两座副省级城市最具代表性，我们的采访也将围绕这两座区域中心城市展开。

突破销售难点，勤于增值服务

原先曾在成都工作过的辽宁智慧家总经理张为经历了智能家居市场从南到北的不同感受，辽宁智慧家最早切入智能家居市场也是从接触家庭影音共享系统开始。就当地市场发展而言，张经理认为由影音共享切入市场还是以南方地区居多，而东北市场的集成商更多是以新风、地暖等管道项目入手，这也是由于南北方生活方式差异决定的。

辽宁智慧家自身定位在于集成商而不是经营单一品牌产品的经销商，公司总经理张为指出，目前市场上的智能家居产品既然能够生存下来，自然是存在其好的方面，不能武断的否定某一品牌的产品价值，现实的情况往往是某一品牌其一两款产品优质而不是全线出色。国外产品也存在同样的问题，总而言之各有利弊。集成商的定位在于根据客户需求的不同，配置不同的产品。首先在于定位自身的服务群体，找准特定的消费圈。在市场切入前期，不能过多的考虑普及方面。举例来说，在一座城市中，有钱人本来就是一个群体，通过商会、高尔夫球会这样的组织网络，有一个朋友使用了智能家居，周围的人早晚也会了解到。对于商家来说突破的关键就是在于如何将智能家居介绍进高端消费群体的特定生活圈。

在被问及多年来的从业感悟时，辽宁智慧家总经理张为总结为“做智能家居销售难，但服务要勤。”张总同样也经历过这种疲于应付产品故障的问题，而在不断摸索，逐步淘汰故障产品的过程中，自身的经营定位也逐渐明晰。只有服务做的好才能保证长期的发展，集成商上在给客户配置产品时，首先要保证产品的稳定性和可靠性，产品不出毛病的情况下，可以一年维护一次，甚至两三年才进行维护，这都不存在问题。但如果产品不成熟，总是出现形形色色的问题，这种反复的服务自然得不偿失。

被动消费局面逐步改观

回首走过的创业之路，沈阳科安智能总经理杨世凯逐渐感受到的是消费市场的逐渐趋暖。三四年之前，面向终端用户推广的过程的确非常艰辛，需要不断的向用户介绍什么是智能家居，具备怎样的功能，拥有如何的必要性等等。这两年来也喜人的出现了很多主动来寻找智能家居的业主，原先完全的被动消费局面正逐步出现改观。智能家居也是家庭信息化的一部分，杨总认为，这需要整个社会具备这样的氛围后，消费者可以在酒店、在朋友的家中接触到这些智能化产品之后，才会产生这种对于智能家居消费的主动意识。

尽管从业之初的确是十分艰难，但科安智能始终没有归咎于用户的消费意识不够和接受能力不足。杨总告诉本刊记者，业主的选择是理性的，其不接受肯定是由于产品或服务上存在着瑕疵。作为提供服务的集成商不能埋怨于市场，而是应当不断从自身的产品和服务上来找原因，不断完善方案。

此外，科安和装修公司合作正在淡化，实现将自身服务以最短的渠道展现在业主面前，让业主得到充分的利益保障。业主对于智能家居专业范畴内的品牌自然是没有辨别能力的，特别是一些打着国外品牌旗号的产品也是鱼龙混杂，这也需要集成商能够帮助业主把好第一道关，做好产品选择的屏障，不能因为短线的利益而失去长远的发展规划。

深入了解产品 力求以质取胜

针对目前的智能家居市场现状，辽宁智慧家总经理指出市场上存在的一些贴牌厂商缺乏应有的技术支持和配套服务，在市场尚未走向成熟的情况下，急于抢占市场，急于盈利的想法是不现实的。而一些从周边行业转行进入智能家居市场的经销商，盲目选择产品就可能会陷入疲于服务的困局，而发展到无法应付则会黯然退出。入门定位低、追求利润最大化的错误理念也让很多商家难以从基础入手把产品做的更趋稳定。

在涉及到一些具体的项目时也会涉及到价格的竞争，但不同类型、不同品牌的产品各有千秋。在与影音技术结合、灯光控制的需求和实现效果方面，不同品牌、不同技术原理的产品自然各有所长。一些适用项目的产品并不一定就适合于家庭，在设计与投入方面必然存在的局限性，这就需要集成商在前期对于产品和系统要有深入的了解，才能为客户选择最为合适的产品。张总进一步指出：“行业整合与大品牌进入自然也是好事，现在很多厂商都是摸着石头过河的现状下，集成商往往受产品的限制因素影响而无从下手，在实际经营过程中十分头痛，对于长远发展，更应该以质取胜而非以量取胜。”

功能化产品支撑智能化系统

具有8年从业经验的沈阳科安智能总经理杨世凯在从事智能化的过程中，愈发的感到智能家居如果是为了智能而智能，肯定是没有什么意义的。而是需要丰富的功能化产品对智能家居系统作以支撑。

在杨世凯的经营理念中，智能家居被清晰的分为了智能化的产品与功能化的产品两大类。日常经营中，影音共享、背景音乐这些功能化产品的需求量自然要比中控系统这样的智能化产品要大。只有家庭中拥有了更多功能化产品和服务之后才会有选购智能化产品的前提。举例来说，如果业主家中没有诸如空调、新风、背景音乐、电动窗帘这样的功能化产品，则智能化也没有了实现的必要。

定位于打造服务品牌的科安智能力求做好自身服务，摆脱对于产品的过分依赖，使得产品成为完善服务的一种手段，而非以产品为主导。对于一些区域市场出现了用户难以适应整体智能化所带来生活习惯改变而更倾向于选择单一功能化产品的问题。杨总认为在方案设计的过程中，首先需要了解家庭的人员结构、生活习惯、个性化需求，从而做到以用户为中心，并在此基础上进行产品的选择，而不能拿某一产品来硬套方案。方案的设计首先是要为用户的生活带来方便，如果是让用户来适应产品的架构和设计思想则走入了误区。

奢侈品观念淡去 客户群体多元化

六年前智能家居概念在大连刚刚兴起，相比较于暖通空调、新风系统等而言，智能家居的确是一个非常有潜力的行业。随着生活水平的提高，人们在装修中总会产生一些新的想法，不仅仅考虑美观，更是对实用性和享受性的追求。大连百分百总经理王春林也正是从2004年开始接触智能家居。

大连百分百科技最初也是通过背景音乐切入市场。公司总经理王春林告诉记者，刚开始也靠业务员到高档小区去推广，但这几年，逐渐有些客户自己会找上门来，消费者对智能家居的奢侈品观念正逐渐淡去，目前大约30%的新客户是靠老客户的推荐带动。与此同时，以往主要集中在别墅、跃层等大户型的项目的客户群体正逐渐多元化、平民化。集中在二万至十万的项目占据主流。产品配置也主要从背景音乐、通风系统、智能灯光、中控系统、家庭影院中选择。在选择产品的过程中趋向于理性考虑价位和实用性。而这种消费理性仅仅是消费者选择上的日趋理性。对于产品有多少技术含量或者选择哪个品牌的问题上，消费者还是难以把握。因此，在产品选型上大连百分百更为倾向高端产品，主要也是基于两点考虑，首先，在于消费者对品牌的认知度不高；其次，从技术上来讲，高端品牌技术上相对稳定。

追求品质 避免恶性市场竞争

大连冠霖智能家居经理王德军接触智能家居是源于择业之初，选择了一家智能家居公司，由此跨入智能家居行业。目前其经营的智能家居工程公司，服务范畴包括了安防监控、智能灯光、背景音乐等领域。客户来源以自身开拓的新老客户和与装饰装修公司合作带来的一部分高端客户为主。为了避免工程商尴尬的质量问题出现，在用户在选择产品时积极引导其选择品牌产品，从而保证性能、外观和系统稳定性方面的品质。

王经理感到本地的智能家居市场，相对于南方而言，还不是很成熟，处于一个概念推广的阶段。但是，当地的市场竞争还是存在的，经常会出现一些撞单事件。大连鑫华联创科技经理刘栓政同样认为，跟客户的推广过程中的瓶颈主要是同行的恶性竞争，表现在价格上。一些小公司往往会报很低的价格，而应对此类竞争主要方式还是依靠实力和口碑。当在七八家的竞争中，凭借策略取胜时，自豪感和成就感不言而喻。

谈及当地市场存在的同类竞争，大连百分百总经理王春林表示由于市场门槛比较低，初期的投入不高，当地也出现了一二十家的同类商家。但是，智能家居存在着较高的技术门槛，原因在于智能化不是仅做一种产品，这就需要有相应的技术支持。

倡导设计合理性 杜绝利益为先

智能家居本身是一个顾问式的销售，是为用户订制个性化方案的销售，而不是单一产品的销售，在接受本刊记者采访过程中，沈阳科安智能总经理杨世凯一再强调的是作为集成商应该在方案的合理性和必需性上多下些功夫，真正为客户提供更好的服务。

就智能家居而言，在方案设计的过程中，如果一味的以追求利益最大化为目标，则往往适得其反。而如果单纯比较目前所消耗的精力与回报，自然是不成正比。如果把精力更多投入在功能化产品销售上，自然会带来丰厚的利润，但杨总认为这绝非简单的将利益最大化的问题，而是与自身的兴趣和远景规划决定了发展的定位。通过浏览科安智能网站，我们也不难看出其所着力打造的科安智能服务品牌形象。

包括背景音乐、新风这些功能化的产品，也正逐渐实现着联动控制、传感器自动控制这样的智能化功能，杨总认为，对于智能化不应该单一的理解为通过中控触摸屏的集成控制。每一项功能化的服务也是在通过智能化、自动化的方式来实现，因为在人性化的控制也不如不用控制来的效果好，这样可能成本也会更低。如新风系统可以通过传感器自动启动，不需要人为的进行启动，这也是更为智能的一种方式。同时也是与为用户创造价值的理念吻合，而通过庞大的系统进行控制也可以附加更多的利润，但这不应该成为我们所追求的目标。在方案设计的过程中需要将商业目标与系统的合理性作以取舍，如果单纯的利益为先，也是做不出好方案的。有些方案本不需要设计成一个庞大的系统，而可借助与传感器的使用来实现人性化的功能。本可以低成本运作，而如果是出于利益考虑偏要画蛇添足加入复杂系统，这本身也是没有价值的。|

采访手记：

在聚集区域专题采访的过程中，我们也在不断反思如何更真实的反映出市场现状，挖掘出集成商的真正心声。在本站的采访中，最为突出的感受在于一批资深集成商对于技术经验的重视和发自内心的对于设计的严谨。经历过无数次市场洗礼的他们，在艰难中不懈坚持；在挫折中洞察市场；在积累中不断壮大，打造专业服务商的经营理念正被日渐更多的集成商所认同。

各县建材家居市场调查情况总结 篇5

为了对周边县城的建材市场有一个全面的了解，结合我们计划《各县建材市场情况调查方案》，我们于5月20日至23日对全市7个县进行了三天的市场走访。

现将各县建材市场的基本情况汇报如下：

1、确山县市场情况

确山县地处浅山丘陵区，是全国闻名的贫困县，县城繁华地段分布在郎陵大道的东西两侧，建材家居类的商户基本分布在县城郎陵大道的南北两侧，所以就没有形成有规模的建材市场，只是零零散散的分布在郎陵大道的南北两侧。

县城建材类的大小商户大约也只有30多家，商铺面积一般为50㎡左右，房租价位为30㎡左右，以中低档的建材为主，名牌店约占有30%左右的市场，其余为不知名的牌子，月租金大约为30多每平米，总体来说商户生意不是太好。市场总结：

（1）确山县人均收入不高，消费者一般以便宜或不知名的建材消费比较多。

（2）没有形成有规模的建材市场，商户分布零散。各商户经营状况不稳定。

（3）确山离驻马店很近，部分有钱的老板或领导大部分都在市里买房；选择在外地购买。

（4）受中国整个建材市场的影响。在闲谈中有些知名品牌的商户老板对于我们的商城还是很有兴趣，希望换签时能到我们商城考察参观，我们也互留电话，保持沟通。

2、正阳县市场情况

正阳县位于驻马店西南方向，紧邻信阳，与信阳以淮河为界。地理位置便利，主要以花生、生猪、小麦等农产品闻名全国，有“全国花生生猪第一大县、全国小麦百强县”之称。

正阳县与确山县相比之下，正阳县比确山更为富裕一些，正阳县城建材家居类的商户基本分布在县城的东西环城路上，其中包括正确路上的正阳最大的红双喜家具市场、化肥厂西侧的森鑫家居广场和南环路广源综合市场，其中广源综合市场主要是以出售建材为主的市场，共6行3排，如今政府正在组织动员把县城内的建材散户并入市场，市场内的商户入住率达到40%左右，大部分商铺闲置。商铺面积一般都在50㎡。广源综合市场内的建材类品牌比较多的，比如：华润漆、紫荆花漆、浙江双超门业、欧普地板等，正阳县的商铺租金大致和确山差不多的。市场总结：

（1）驻马店相对离正阳比较远，汝南与正阳的公路坑坑洼洼比较难走，所以大多数商户选择信阳做生意更多一些。

（2）因为市场成立时间短，宣传力度不大，又处在城郊，消费者购物不方便，导致县城内的部分散户不愿意并入市场，所以形成市场内的很多商铺闲置。

（3）针对这些经营商户的特殊条件，我们也他们进行了邀请，希望他们闲暇的时候能到我们市场进行参观考察。

3、平舆县市场情况

平舆县位于驻马店市东部，距驻马店市区约60公里。东与新蔡县接壤，北与上蔡县毗邻，南与正阳县相望，西与汝南县相邻。交通十分便利。被誉为“全国文明县城”。

豫南建材大世界是平舆县建材类最大的市场，位于平舆县东郊的兴奥路与解放街旁边，地理位置十分便利，市场总体面积大约有2万平方米，市场共8行5列，商户大约有60多家，其中大部分商户都是以品牌店为主，生意不错。店面由40-100㎡不等，房租价位为30每平方米左右。品牌有：马可波罗瓷砖、宏宇陶瓷、多乐士漆、海尔整体厨房、华润漆等品牌。市场总结：

（1）平舆建材市场已经形成了一定的地域规模，是驻马店九县中最大的建材类市场，有一定的经营理念，生意也很不错。市场离县城很近，紧邻县产业集聚区，是一个开发型城市。（2）消费者相对比较富裕，对于品牌产品有一定的消费能力。我们也特邀了几位大品牌的商户到我们商城参观。

4、汝南县市场情况

汝南又称“天中”，古代称之为九州之中，春秋战国时期所建，著名的“梁祝”故里就在汝南的马乡（后改名为梁祝镇）。另外还有被称为“亚洲第一殿”的南海禅寺也在汝南县城的南海路上。

汝南县的建材市场位于汝南县汽车站梁祝大道的天中综合市场，也是新蔡、平舆、正阳三县的客运的必经之路，地理位置十分便利，市场面积大约有8000㎡左右，是汝南县最大的综合性市场，商户大约有三四十家，商品种类丰富，主要以建材、卫浴、电动车、汽车配件为主，商铺面积为50-100㎡不等；商铺的租金大约30每平米左右，生意不错。知名品牌有：志高橱柜电器、冠珠陶瓷、华润漆等。由于离驻马店近，地产开发项目多，汝南的建筑装饰材料还是比较好卖的。市场总结：

（1）商户比较集中，经营品牌也比较全面有低端品牌，也有知名品牌，消费者基本都有能力消费。

（2）由于汝南紧邻驻马店，每年的“全国农产品交易会”的招商引资汝南都是处在前列，所以汝南县的经济状况十分活跃，市民收入可观，房地产价格基本和驻马店持平。消费者的消费水平也相对较高。

（3）其中有部分商户对于我们的商城比较感兴趣，我们也会积极地去联系他们来我们商城参观考察的。

5、遂平县市场情况：

遂平县地处107国道，其中有“中原盆景”之誉的嵖岈山是全省旅游的基本景点之一。该县主要以造纸、化工、建材、农副产品深加工四大支柱工业体系为主。

遂平县是九县当中离驻马店最近的一个县，大约十几公里。遂平县的建材市场分布在遂平以南的107国道旁的中原建材装饰综合市

场内，地理位置十分便利，市场总面积大约有5千平方米左右，市场共4行3列，每行有16间门面房，市场外门面有13间，品牌不多，商户约有40家左右，多以50㎡左右的店面，生意一般。房租价位大约在30每平米左右。品牌有：立邦漆、史丹龙漆、华润、圣象地板等。市场总结：

（1）市场离县城比较远，生意不好，县城的散户不愿意搬到市场内，造成部分商铺闲置。

（2）县城整体不大，离驻马店很近，大多数有钱的老板和县城领导都在驻马店买房消费。

（3）消费者整体消费水品低，大品牌高档建材一般消费不起，多数以中低档为主。

（4）在交谈中有部分商户还是比较关注我们商城的发展情况的，希望有机会能加入我们的商城发展，我们也互留联系方式了。

6、上蔡县市场情况：

上蔡县历史悠久，是古蔡国所在地，是秦相李斯、汉相翟方进的故里，海内外蔡氏祖地，重阳文化的发祥地。中国重阳文化之乡，千年古县，河南省十大古城。

上蔡县西邻西平，东靠周口境内，交通便利。上蔡建材市场位于上蔡县城西郊的重阳大道上，全名叫卧龙岗建材大世界紧邻龙岗装饰装修市场，是上蔡县建材类比较集中的大市场，市场面积大约有1万㎡左右，共6行3列，每栋18间，大多门店为50-80㎡。建材种类

丰富，品牌也不少。比如：恒生卫浴、三棵树漆、宏森实木门、德尔、立邦、箭牌卫浴等品牌，生意还不错。商户大约有50多家，市场也比较有人气，房租价位30平方米左右，市场内外房租上下浮动。市场总结：

（1）上蔡县与其他县比较，具有特殊性；上蔡是九县当中人口最多的县，上蔡文楼艾滋病村一度是全世界关注焦点，中央领导几次到上蔡视察，并给予县内很多的优惠政策；很多引资项目在上蔡落户安家，并且地产开发也在上蔡经济中占有很大比重，房价仅次于驻马店。所以上蔡建材市场的规模还是很大，品牌也很丰富，消费者也能消费的起。

（2）建材市场的商户经营状况也相对不错，其中有部分商户还不太

了解我们的商城，我们会在商城装修时，邀请他们来我们商城参观考察。

7、西平县市场情况：

西平县是驻马店最早对外开发的县，1991年就被国务院批准为对外开放县，1994年被农业部定为“乡镇企业东中西部合作示范工程试点”县，2009年被评为“国家科技富民强县试点县”。是九县经济增长最快的县。

西平县是我们走访的最后一个县，也是九县当中经济最好的一个县。西平县建材市场位于城区的建设路上，107国道贯穿整个县城，北30公里左右就是漯河市，交通便利，市场面积大约有4千平方米左右，共三行两列，商铺结构分布不规律，店铺面积基本在60-100

㎡不等，店铺全部都是店主自己买的。商户大约有30家左右。生意不错。市场总结：

（1）西平县建材市场是一个外地老板开发的，当时宣传统一管理对外出租，由政府动员商户进场，形成规模后老板又动员商户必须购买商铺，卖完后老板就走掉了，所以这个市场商铺都是商户自己买的，市场品牌不少：米奇漆、九牧、圣象、立世友地板等品牌，部分商户对于我们商城的情况十分感兴趣，我们会及时和他们进行联络。（2）西平离漯河比较近，西平还有一部分建材类商户到漯河做生意的比较多。

1家居服市场调查报告 篇6

报告简介：

预计2012年实际GDP增速将从今年的9.2%降至8%左右。随着欧元区陷入衰退，外需将会走弱，预计中国明年出口停止增长，而房地产建设活动也将显著放缓。另一方面，预计政府将增加财政开支并放松信贷政策以支撑内需增长，这将推动社会民生和基础设施建设投资。

生产国内家居日化产品市场企业结构大致分为三大版块，一是外资品牌版块，主要有安利，完美日用品、高露洁、宝洁:二是民族传统领军品牌版块，主要有浪奇集团、立白集团;三是新兴力量版块，如纳爱斯、奥奇丽。

主流终端店铺中，家居日化专区中，53%为外资品牌，外资在终端分布中稍占优势。未来几年，中国家居日化行业将继续保持稳步增长，预计到2016年，我国家居日化行业市场规模将达到2369亿元。

中国报告网发 布的《中国家居日化市场专项调研及投资趋势分析报告（2012-2016）》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动 向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所 处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营 和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 2011年我国家居日化行业发展环境分析 1 第一节 国内宏观经济环境 1

一、GDP历史变动轨迹 1

二、固定资产投资历史变动轨迹 9

三、进出口贸易历史变动轨迹 12

四、2012年我国宏观经济发展预测 13 第二节近年来我国家居日化行业发展政策分析 16 第三节 家居日化行业发展的“波特五力模型”分析 19

一、行业内竞争 19

二、买方侃价能力 20

三、卖方侃价能力 20

四、进入威胁 21

五、替代威胁 21 第四节 影响家居日化行业发展的主要因素分析 22 第二章 2010-2012年中国家居日化行业发展运行情况分析 23 第一节 中国家居日化行业发展回顾 23

第二节 中国家居日化行业发展现状分析 23 第三节 家居日化行业经济运行状况分析 25

一、近几年行业企业数量变化 25

二、近几年行业从业人员变化 25

三、近几年行业企业规模变化 26

四、近几年行业企业性质投资主体变化 26 第四节 中国家居日化行业上下游产业分析 26

一、上游产业 26

二、下游产业 28 第三章 2010-2012年我国家居日化生产情况分析 30 第一节 2010-2012年我国家居日化产量统计分析 30 第二节 我国家居日化区域市场规模分析 30

一、华东地区 30

二、华南地区 31

三、华中地区 31

四、华北地区 31

五、东北地区 32 第四章近5年家居日化需求状况及2016年预测 33 第一节 影响家居日化市场需求的主要因素 33 第二节 当前市场容量及增长速度 34 第三节近5年家居日化业整体销售能力 35

一、工业销售产值 35

二、销售收入 35

三、利润率 36

四、产销率 36 第五章 2010-2012年我国家居日化行业竞争格局分析 37 第一节 家居日化行业历史竞争格局综述 37

一、家居日化行业集中度分析 37

二、家居日化行业竞争程度 38 第二节 家居日化行业企业竞争状况分析 38

一、领导企业的市场力量 38

二、其他企业的竞争力 38 第三节 2012-2016年我国家居日化行业竞争格局展望 41 第六章 国内外家居日化重点企业分析 42 第一节 上海家化联合股份有限公司 42

一、公司概况 42

二、经营情况分析 43

三、发展战略 47 第二节 索芙特股份有限公司 47

一、公司概况 47

二、经营情况分析 49

三、发展战略 53 第三节 广州市浪奇实业股份有限公司 54

一、公司概况 54

二、经营情况分析 56

三、发展战略 60 第四节 南风化工集团股份有限公司 60

一、公司概况 60

二、经营情况分析 62

三、发展战略 66 第五节 柳州两面针股份有限公司 66

一、公司概况 66

二、经营情况分析 68

三、发展战略 72 第六节 江苏隆力奇集团有限公司 72

一、公司概况 72

二、经营情况分析 73

三、发展战略 76 第七节 纳爱斯集团有限公司 77

一、企业简介 77

二、经营情况分析 77

三、发展战略 80 第八节 广州立白(番禺)有限公司 80

一、企业简介 80

二、经营情况分析 81

三、发展战略 83 第九节 湖南超威日化有限公司 84

一、公司概况 84

二、经营情况分析 84

三、发展战略 86 第十节 鹿邑县派奇斯家化有限公司 87

一、公司概况 87

二、经营情况分析 87

三、发展战略 89 第七章 家居日化直销分析 90 第一节 我国直销行业现状 90

一、直销有关概述 90

二、我国直销行业发展现状 94 第二节 家居日化直销情况 95

一、2009-2011年家居日化直销回顾 95

二、2012-2016年家居日化直销前景分析 96 第八章 2010-2012年我国家居日化行业投资价值与投资策略分析 101 第一节 行业SWOT模型分析 101

一、优势分析 101

二、劣势分析 101

三、机会分析 101

四、风险分析 102 第二节 家居日化行业投资价值分析 102

一、家居日化行业发展前景分析 102

二、家居日化行业盈利能力预测 103

三、投资机会分析 103 第三节 家居日化行业投资风险分析 104

一、政策风险 104

二、竞争风险 105

1家居服市场调查报告 篇7

据IHS i Suppli公司公布的最新报告显示, 经过两年的衰退和停滞, 全球无线基础设备支出在2011年重拾增长势头, 这主要受益于电信运营商升级其网络至新一代技术。

全球无线基础设施设备市场预计将在2011年增长9.1%, 收入从2010年的389.8亿美元上升至425亿美元。在此之前, 该市场曾在2009年出现7.2%的降幅, 而2010年的收入则与上年基本持平。IHS公司预测, 全球无线运营商针对无线基础设施设备的支出将在2015年前保持低速增长, 届时全球移动基础设施市场容量将超过451亿美元。

1家居服市场调查报告 篇8

作为一位出色的音频工程师以及家庭影院领域的资深设计师，PMI公司CEO？Anthony？Grimani拥有30多年的从业经验，在诸多家庭影院行业标准的制定过程中起到了主要作用，在业内素有“私家影院之父”美誉。近日，他亲临中国，接受了《数码精品世界》的采访，就中国的私家影院定制安装市场及技术问题进行了解答与沟通。

DP：私家影院定制安装会涉及到方方面面的知识，例如声音、建筑、空间、影像，彼此之间可能会有偏重或妥协，你最看重的是哪一点呢？为什么？

Anthony？Grimani：设计在很多方面都会发生冲突。如果你去设计一辆汽车，也会发生这样的情况：追求舒适，那么就会增加自重，影响到车辆的提速。当然，有些设计能做到既舒适，又跑得很快。举例说，对私家影院来说，空间布置上最好是纯黑色的，只有这样才不会影响到画面的表现（墙面的反光会在幕布上形成投影）。但是纯黑的房间，却是很“难看”的。所以，就可以将它设计成中灰色，再加入一些彩色的灯光，来做弥补。这样房间会根据灯光的颜色变化，营造出不同的效果。而当你将灯关闭，房间就变得全黑，这时就不会对画面产生负面影响，整体就非常漂亮了。

在整个设计过程中，要考虑会出现的许多限制，同时找出方法来平衡妥协。这就是检验设计师水平高低的时候了。在PMI，设计师通过计算来平衡那些冲突。在加利福尼亚州，PMI有个案例，我们化解了客户和家居设计师的矛盾以及品质和预算之间的矛盾。PMI为此开发了声学、音频和视频等一系列的软件，它们很直观，都是Excel表格形式的，最终还会汇集到一个总表中，在充分平衡了不同环节的要求后，设计速度变快了。以往这些复杂的计算，需要花费两到三天时间，现在两三个小时就能完成。虽然客户可能并不明白这些意味着什么，但我们可以用最快的速度来得到结果。

DP：对于大众来说，私家影院的定制安装是个相对陌生的概念，它们需要在家居环境中进行比较专业的布置。这个过程中，你们是如何与家居设计师沟通来协调彼此工作的？这两者之间是否会有理念上的冲突？A：我选择“拥抱”和“接吻”。家居设计师有很多都是美女，因此沟通的过程是非常愉快的（笑）。室内设计追求环境的舒适度，客户进入到这个环境当中，应该有种舒适的感觉。我在开始一项设计之前，要去客户家的每个房间查看，甚至包括厕所，然后再花时间和室内设计师进行长时间的沟通。密切的沟通，往往会让大家发现新的解决方法。做得好，就是“1+1=3”的效果，可谓锦上添花，既舒适又漂亮，视听效果又很好。

DP：在为客户设计私家影院的过程中，你的团队是否遇到过各式各样的设计难题，你认为在这个过程中最大的挑战是什么？

A：每个项目都会有困难，最大的挑战不是技术上的，而是很多人并不知道如何对项目进行控制，以便更好地运作。我最近在洛杉矶完成了一个案例的最终调试。他们用的设备非常好，可是一旦音量调大，超低音就会有噪音，然后我们花费了几个小时来解决超低音失控的问题。当时，4个超低音是安装在天花板上的，这样做低频在房间里的分布比较均匀，是个相当聪明的做法。问题是，小音量欣赏，低频非常好，可惜大音量时就失控了。我带了两个公文包的测试器材去现场解决问题，发现原来其中有一条线和超低音的线碰到了一起。小音量时，由于震动不大，并不会发生问题。一旦音量大了，会产生震动，于是两条线就碰到一起了，回馈给放大器一个很大的负荷，也就是输出短路。其实，安装商只要将两条线材相隔5mm就能解决问题，它们不应该被弄得如此接近，这就是项目管理出了问题。你必须在头脑里清晰再现那些复杂的步骤，并且正确完成操作，这也是非常考验个人能力的。

DP：你是否和中国的家居设计师展开过合作，给你留下了怎样的印象？A：integr8（晟恺集成）是PMI在中国的合作伙伴，我们通过integr8（晟恺集成）和中国的设计师展开合作。我觉得，后者比他们的美国同行更富有创造性。他们有很多新的想法，让设计变得有趣和漂亮。他们的创意，我愿意用“不可预测”来形容。

DP：如何定位PMI与integr8的关系？A：PMI的总部在美国，目前在中国的代表是integr8。作为PMI在中国的代理，integr8一方面在为PMI寻找有价值的客户，另一方面也像PMI的耳朵与眼睛一样，得到中国行业的信息。PMI有自己的工程师、项目经理及其他各种专业人员，而integr8则包揽了PMI在中国的地区的施工与运作。目前，在中国我们主要将精力集中在高端家庭影院这一块内容上。同时，我们也在找寻一些工程和商用的项目机会。

如果形容的话，我认为PMI与integr8是门对门的关系。我在美国进行设计，并给出设计图，而在中国的落地就交给了integr8。但凡了解我们案例的人，都知道我们从事的是一门奢侈品的生意，而integr8能让客户知道由PMI完成的设计是全球最棒的。我也很感谢integr8，它是PMI与中国的桥梁，给中国想要顶级影院的客户提供这种服务。

DP：就目前来看，中美在这个行业中有哪些相同点，又有什么不同？

A：中美消费者都希望能享受到高品质的体验。我觉得，中国的市场就像20年前的美国市场：用户比较关注品牌，选择那些有名的音响品牌，但会忽略其他，比如环境、噪声的控制等。美国的消费者现在不再去比较品牌，更看重定制安装集成商的技术实力、口碑和品牌形象。如果他们觉得你们的展厅看上去很舒服、彼此的沟通顺畅、你所提供的方案比较好以及价格合适，他们就会选择你。换句话说，市场从产品驱动转向了服务驱动。以往，中国用户比较关注音响品牌。不过，最近几年我来中国后逐渐发现，情况正在改变，许多人开始关注定制安装集成供应商的实力。

DP：对于你的中国同行们，你有什么忠告可以给他们？

A：一定要有好的项目管理，如之前所说。除此之外，你对行业标准一定要了如指掌。定制安装行业的声音和视频标准，都是好莱坞制定的，你必须熟悉它们。这就好比中国的网球选手李娜，她是个技术水准非常高的运动员，同时对网球运动的标准也非常了解，能够在规则之内，将它发挥到极致。如果有好的技术，充分理解各项标准，再有好的项目管理，你经手的案例就会成功！