传统家居（共4篇）
传统家居 篇1
生存的艺术化与艺术化的生存, 已成为当代人们生活的重要趣味趋向。美化生存环境和美化自我生活, 成为当今人类生存的重要渴求。现代家居环境是人们主要的栖息空间, 家居装饰设计不仅是一种纯粹物质性的构造和组织行为, 更是一种艺术性的审美行为。由于逐渐认识到与自然和谐相处的重要性, 人们开始从历史和传统中寻找生存的智慧, 家居装饰设计开始追求“复古”和“回归”的文化设计风尚。在这个倡导工业化和消费主义的时代, 传统装饰应用于现代家居装饰的设计形式越来越受到人们的青睐。传统装饰运用于当代家居设计是一种赋予生活以丰富的形式和秩序, 美化人们的生活世界, 以及提高人们的生活审美境界的重要方式。因而, 当代家居设计需要通过一种具有本土化、个性化和自然化的装饰形式来联结人们审美心理的本土文化情结, 才能使人们的物质生活和情感生活相融合, 才能创造一种既是物质的也是精神的家居环境生活。当代家居设计中的传统装饰元素是一种有人情味的设计形态, 传统装饰作为一种承载着满足人们审美需求的重要设计元素, 是提升家居装饰设计审美水平的重要方式, 它既体现了家居环境与人们的亲和性和交流性, 又拓展了传统装饰艺术发展的实际应用领域。
由于现代社会高度科技化、信息化的影响, 当代家居艺术正在发生美学思想的重大变迁和审美重心的转移, 开始从理性化转向人情味。这种审美的变化发展既促使了传统装饰运用于当代家居设计的审美方式和审美原则的改变, 同时也改变了其运用方式的审视维度。
一、饰简重意的审美
简, 是一种饰极返素, 趋于本性之真的审美境界。由于时代的进步, 高科技的发展, 以及现代生活方式的影响, 人们的审美观念发生了变化, 要求家居装饰既要简而不空、繁而不乱, 又要简练中求变化。只有如此才能使家居装饰设计传递装饰体特征, 展示地域文化特征, 更好地加强人与环境自然的调节与沟通。因此, 传统装饰运用于当代家居设计需要体现出一种简洁、端庄的美态, 以简洁的表现形式来满足人们对空间环境的清新、自然和文雅的需求。当然, 简洁的装饰是将物体形态的通俗表象提升、凝练为一种高度浓缩、高度概括的抽象形式, 扬弃传统的陈俗与繁琐, 运用新材料、新技术和新手法, 与人们的新思想、新观念相统一, 达到天人合一、以人为本的境界。
意, 指意境。意境是主观与客观相统一的产物, 是情与景、意与境的统一。意 (思想、感情) 与境 (生活、景物) 的关系即是指心与物的关系。意境属于中国传统美学的范畴, 人们对于意境的追求, 即体现了对美的追求。人之所以重视精神的享受是因为人类源于自然、归于自然, 而且崇尚自然, 这是人类固有的情感。意境指的是一种悠远、一种深邃, 也是指人对环境的审美到达的某种精神状态———情景交融, 触景生情。由此说明, 家居空间环境及其装饰因人的需求而生, 它们虽然是物质的, 但却寄寓着精神内涵, 因而又是文化的。所以家居空间环境与人的生活情结关系将越来越深。这正是中国传统家居装饰讲求人、景、情、事合一相融的审美方式, 在其结构、造型、空间的布局处理上, 体现“巧”的匠心布置和情与景、物与境的相宜, 达到曲径通幽的空间含蓄美, 同时, 在其造型装饰上求色泽的淡雅含蓄、画梁雕栋的精致素朴。
二、传统与现代的融合
传统装饰运用于当代家居装饰设计主要表现为“取其形, 延其义, 传其神”的传统与现代相结合的手法, 即指摆脱美学传统的物化表象, 强调装饰的意匠美, 并进入深层次的精神领域去拓展传统装饰的表现形式与内容, 使现代文明与传统文化交汇、碰撞和融合, 从而形成全新的而又不失传统文化精髓的当代家居设计 (如图1) , 藤制的沙发、明式圈椅和中式窗格的结合, 加上现代的色彩、简约的灯具, 强烈地突出了简约现代的中式风格。“取其形, 延其义, 传其神”的审美原则既要追求传统文化与现代设计的融合, 又要注重继承与创新的原则。因为只有在发展中继承, 才能在继承中发展, 也只有这样, 传统装饰才会有鲜活的生命。传统装饰运用于当代家居装饰设计中, 主要是指利用现代的审美观对传统中的一些元素有意识地加以改造、提炼和运用, 使其富有时代特色, 或者是指把传统的构成方法 (传统装饰中的点、线、面等) 与表现形式运用到现代家居设计中, 使其形式、内容、组织结构、意义、价值和内涵等都与人们的民族情感紧密相连, 营造和谐美观的家居环境。从某种意义上讲, 传统装饰与现代设计融合的装饰性法则在现代家居设计中的运用主要体现为两个方面:时代的发展性和整体的和谐性。
1. 时代的发展性
随着社会的不断发展, 人们对家居装饰的诠释, 以及对其设计形式内容的要求也在不断丰富发展、变化着。人类的审美行为具有一种活的生命力, 随着社会结构的变革, 会相应地流变。因此, 传统装饰运用于当代家居设计的装饰形式应该随着时代的变化而不断创新, 只有这样才能满足人们的审美需要。传统装饰运用于当代家居设计的装饰形式不仅应该反映出其时代性, 体现出现代物质和文化进程中人们的需求, 更应该以新的艺术形式, 去构建现代人的文化想象和视觉景观, 从而能进一步深刻地影响人们的文化心理和文化观念。因此, 传统装饰有可能表现为对原有文化结构的延续, 强调传统文化的继承和发展, 或者适应时代的审美需求, 在本土文化结构上嫁接新的设计思想、手法、思维方式, 包括嫁接外来文化和其它类型文化等, 创造一种全新的文化结构。由此说明, 只有创造满足现代功能、符合时代精神并注重时代感与尊重历史文脉的当代家居装饰设计, 才能赋予现代人们生活空间的具有时代精神的价值观与审美观。
当代家居设计显现着既讲现代又讲传统的审美观, 同时又创造出符合新时代的民族风格。当代家居装饰设计赋予人性的审美需求, 其运用传统装饰的表现形式 (造型、装饰、色泽等) 与内容 (题材、主题、内涵等) 都应该具有现代人认同的时代特征和时代精神, 即指创造性地建构具有时代特征的艺术形式与内容, 融入地域性、民族性的文化气息和国际化艺术的多元思想, 以此来促使当代家居文化自身的积淀和发展, 使传统装饰艺术的内在精神和外在风格得以延续和扩展 (如图2) 。
2. 整体的和谐性
整体的和谐性, 这里是指传统装饰运用于当代家居设计的装饰形式———传统文化与现代设计的融和应该与其视觉审美和文化审美形成和谐性。现代家居设计的视觉氛围与文化格调的创造需要着眼于对家居整体环境、文化特征等多方面的考虑, 因此, 传统装饰运用于当代家居装饰设计的表现方式需要考虑家居空间的视觉审美和文化氛围之间的整体和谐性。
(1) 符合人们的视觉审美性
传统装饰在形态设计 (如形态、色彩、材质等) 上, 不仅要与人、家居环境形成整体协调美, 还要体现出自身形态空间之间分隔构成所产生的自然秩序美。例如传统装饰运用于当代家居装饰设计的空间分隔上, 不仅要吸取传统居室中讲究空间“形”与“意”的层次感, 还要在空间序列上遵循“形”与“意”兼备的审美原则, 使人产生一种幽静、含蓄的空间意境和亲近感。另外在家居陈设、软装饰及饰面等材质、纹样与色彩搭配的组合装饰中, 尤其讲究粗与细、虚与实、软与硬的质地, 以及冷色调与暖色调的对比关系, 使家居环境整体、和谐, 赋予视觉审美的舒适、愉悦和自然。因此, 这种表现形式能够提供给人们视觉审美的一种宜人性空间, 并能真正地促使传统装饰运用于当代家居设计的装饰形式, 构成家居视觉空间的愉悦自然美, 赋予物性审美空间的艺术化、自然化和人情化的特征, 从而实现人性情感的亲切交流。
(2) 符合人们的文化需求性
从家居的整体布局、立体空间造型、色彩搭配、材质对比、器具摆设和光照灯饰等方面都要显现文化的脉络。传统装饰的这种运用方式是对传统的家居空间设计手法加以分析提炼后, 进行再创造, 或者对传统家居空间造型语汇进行符号化地提取和抽象后, 例如在家居设计的屏、家具、陈设及其它空间等装饰结构上进行简化、抽象和提炼后, 运用于当代家居装饰设计中, 起到局部点缀和衬托文化氛围的作用 (如图3) , 使其不仅符合现代人们的文化需求性, 还与现代家居环境形成协调关系。它使得当代家居装饰设计的表现形式和内容与人们的审美趣味、审美理想、审美生活等相符合, 满足了人们的审美心理需求, 同时也体现了人性的交流与心灵的关怀。
结语
总之, 任何家居设计装饰都需要设计者具有选择性、建构性地寻找自己的审美文化语境, 掌握传统装饰运用于当代家居设计的审美法则, 只有这样, 才能给人们展开一个更多维、更丰富、更现实的审美化空间, 赋予生活世界和情感世界更多的文化和生活内涵。
参考文献
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传统家居 篇2
我国传统图案传承了东方文化和礼仪之邦的特色, 具备独特的文化神韵。在历代家居产品设计中, 座椅、砚台、毛笔和枕头等等, 无一不体现我国传统文化的精髓, 而且设计手法均以时期背景和地方特色为依托, 具备一定程度的时代性、区域性特点。在家居产品设计中, 这种传统理念和设计手法不断地得以提炼、传承和发扬, 并结合现代社会和文化的特点, 融入现代社会对家居产品的需求特点, 追求一种更独特的家居产品设计意境。
1 家居产品设计与传统图案装饰元素
家居产品, 从字面解释为家庭居住环境内所包含的所有产品, 这是一种广义的概念。家居产品设计则指通过设计手法, 将家居产品进行美化、功能化和时尚化等层面的设计, 使产品本身更加优化。主要解决人们居家生活用品的设计问题, 家居产品设计的对象是物, 目的却是为人。对于消费者而言, 家居产品更具备使用价值和精神价值。在家居产品设计中, 值得人们关注的设计元素包括色彩、材料、结构、工艺及其他装饰元素。
传统图案作为装饰元素之一, 在家居产品设计中可以起到画龙点睛的作用。传统图案具备艺术性、审美性、装饰性, 并能传递富有深度内涵的文化理念和设计精髓。传统图案从题材的选择、应用位置、表现手法、表达技艺都展现出了独特的视角和审美情趣, 这也就促使形成了传统图案多样化的艺术表现形式。在家居产品设计中, 对产品的功能性、装饰性要求较高, 因此, 诸多家居产品设计师也都立足于探索这一领域, 力图通过传统图案提升家居产品的实用性和审美性。
2 传统图案的特点与分类
在我国悠久的文化历史发展长河中, 传统图案一直保持着其与众不同的特色。传统图案所表现出来的文化精髓, 为众人所敬仰。不同的时代和文化背景下, 传统图案与时俱进, 其表现手法、展现形式和取材均有不同的特点, 这不仅促成了我国传统图案的多样性, 更丰富了传统图案涉及的内容和领域。在家居产品这一类别中, 传统图案一直贯穿于人们生活的日常用品之中。从形式到内容的渗透, 尤其是含蓄、稳重、大方和博大精深的思想精髓, 为现代家居产品设计提供了更多可以思索、借鉴的切入点。基于传统图案的特点, 可将其归纳为四个类别, 其中包括自然景观类 (山水祥云为主) 、动物类 (龙凤祥鸟为主) 、植物类 (花草树木为主) 和文字类。每个类别的特点及其在家居产品设计中的应用具体如下。
自然景观类以祥云、山水为图案的主要灵感来源, 线条刚柔并用, 极具弹力, 往往给人们带来一种“山重水复疑无路, 柳暗花明又一村”的感受。例如, 毛毡杯垫 (见图1) , 将传统的山水图案应用于现代家居产品设计中, 流畅的几何外形、单一的色彩与多变的镂空形式, 形成了视觉上的简繁对比, 主次分明。
动物类的图案以龙凤祥鸟为主要内容, 通过写实或者抽象变形加以应用, 往往体现一种庄严威武, 或富丽堂皇, 或祥和平实的感官特点。例如, 杯垫设计 (见图2) , 对动物图案进行抽象变形, 并将植物纹样与之结合应用, 借助图案的回旋曲折, 打破了彼此之间的突兀, 形成一个密切联系的整体。尤其是在动物图案的周边, 用装饰的花卉图案将动物图案隐匿于诸多植物纹样之中, 极具“此时无声胜有声”之气。
植物类以具有祥和寓意的花草树木为主, 经过归纳、抽象、变形、重新排列等手法, 展现出植物所固有的特色。例如, 相册 (见图3) 采用了中国传统的色彩中国红为主色调, 结合单色的镂空图案, 丰富设计的细节, 与此同时, 增加了相册的通透感。单色的镂空图案, 纹理疏密有致, 与相片框形成疏密对比, 增强了视觉冲击力, 也为相册的设计增添了空间感, 是画龙点睛之笔。
文字类以文字和几何图形为图案的主体。汉字的造字来源于自然形态, 甲骨文、繁体字更倾向于象形文字, 是图形与文字融汇于一体的表现, 具有丰富的内涵和韵味。尤其是随着现代社会的发展, 人们打破了原始的对文字的字面解释, 对某些词语赋予了新的寓意, 这也为家居产品设计带来了新的视点。例如鞋垫 (见图4) , 将私房钱与鞋垫联系在一起, 简洁大方的颜色, 用文字做细部结构装饰。用文字的横、竖、撇、捺组合作为设计细节, 并应用于鞋垫底部做装饰。同时, 私房钱这一次词语在现代社会也有新的寓意, 将私房钱放在脚底, 更加安全、可靠, 也令设计更加充满趣味性。
3 在家居产品设计中传统图案的应用方法
家居产品设计具有情感化、艺术化、趣味化并能体现民族文化理念的体现, 通过传统图案与色彩、材料、结构之间的密切关系可以充分得以体现。传统图案作为装饰元素之一, 其对家具产品设计具有深远的应用价值和审美价值。在家居产品设计领域, 传统图案的应用方法可以划分为两种。第一种是传统图案自身的变化与应用方法;第二种是结合家居产品设计的色彩、材料、结构和工艺特点, 阐述传统图案在家居产品设计中具体应用方法。
恰当的应用方法和表现手法的使用, 可以为传统图案增添新的生命活力, 增强时代感。在家居产品设计中, 传统图案的应用方法包括神似形异 (夸张、变形、组合等) 和形似神异 (加入其它设计元素等) 。在现代家居产品设计中, 人们多采用简化、变形、夸张和重组等手法, 结合时代背景和设计具体应用情况, 将传统图案恰如其分地应用到家居产品设计之中。
神似形异。所谓的神似形异, 就是注重对设计元素精神层面内容的提取, 对图案的外形和细节进行抽象变形之后, 再应用到现代家居产品设计领域。这是建立在对传统设计理念精髓追求的基础上, 结合具体情况, 对设计元素进行取舍、变形, 再加以应用。
形似神异。传统图案的表现手法可谓万紫千红, 各种图案的应用方式和表现手法也各有特色。形似神异就是根据家居产品设计的特点, 结合设计风格和创意理念, 从传统图案中提取具有相对独立性和代表性的元素, 并借助现代设计材质加以应用, 或者是装饰家居产品的局部, 或者是应用到一个新的领域。
以上两种应用手法“神似形异”、“形似神异”, 均建立在以传统图案为中心的基础之上。除此之外, 在家居产品设计中, 传统图案的应用方法还应包括与设计元素的结合使用, 如与色彩、材料、结构、工艺技术之间的关系。
在家居产品设计的色彩方面, 可谓不同的色彩带有不同的视觉感受和感情倾向。比如, 火红色给人以热情、喜庆的感觉;草绿色则给人一种生命力、活力的力量感;黑色给人一种神秘、压抑、深沉的感觉, 等等。可见, 不同的颜色拥有不同的色彩倾向。而同一色系, 不同的色彩偏差, 也会产生不同的色彩感觉。例如, 湖蓝色易使人产生平静、冷淡的感觉;群青色则除了冷之外, 还会略微带有一丝妖媚的感觉, 等等。传统图案在家居产品设计中的应用可以通过多种手法表现, 单色、色彩拼合 (包括同类色拼合、对比色拼合、多色组合拼合) 、吊染 (包括单色吊染、多色吊染) 等表现手法。
在家居产品设计的材料方面, 不同的材料其属性和特点各不相同, 传统图案所表达的意义也有所不同。材料作为设计的表达媒介之一, 设计的综合效果表现过程中起到极其重要的作用。比如, 毛毡材料不易脱散, 可以通过裁剪、切割等手法, 表达各种传统图案的设计细节。同时, 毛毡材料的骨感较强, 易做硬度感强的造型。而针织材料则有所不同, 尤其是以毛线为材料织成的织物, 其柔软、舒适度较强, 很难达到硬度较强的造型, 但是, 针织的工艺表现手法丰富, 可以通过不同的针法和织法体现不同的图案, 实现空间感强的立体效果。
在家居产品设计的结构方面, 包括外部的廓型和内部的细节结构塑造。外部的轮廓造型可展现家居产品的艺术效果, 增强视觉冲击力。内部的细节塑造则体现了耐人寻味的一面, 也就是设计的细部。传统图案往往是通过抽象、变形之后, 从中提取了某种造型或线型特点, 应用到结构设计中。在细部结构塑造方面, 传统图案作为一种设计元素, 往往用来装饰家居产品的边、角或者某一局部。
在家居产品设计的工艺技术方面, 传统图案技法要与现代技术相结合。传统图案技法包括壁画法、拓印法、蜡染法、剪纸法、撕纸法和丝织法等。这些传统图案技法的设计手法、应用效果均可为家居产品设计提供创作灵感。伴随着科技的发展, 现代技术多种多样, 包括丝网印、电脑数码印花、激光雕刻镂空等。现代技术与传统图案技法均有各自的特色, 而两者互相借鉴并应用, 可达到更好的设计效果。
由此可见, 传统图案在家居产品设计中, 除了要注重图案自身的变化与应用方法之外, 更要重视传统图案与色彩、材料、结构和工艺技术之间的关系, 尤其是做到与设计理念合理结合, 达到理性地分析图案的可取可舍之处, 如何进行通变, 使之应用更为合理。
4 结语
传统图案的种类多样, 表现形式不拘一格, 具有浓厚的文化底蕴, 是激发现代家居产品设计灵感的瑰宝。传统图案的分类以及应用方法对家居产品设计具有深远的指导意义。根据现代社会的特点和科技发展水平, 对传统图案进行创新应用, 增强其时代性, 以其独有的特色融入到人们的日常生活中, 将为现代家居设计带来更多独特之处。而越来越多的设计师也已开始重视传统图案在设计中的应用。为了发扬民族风格, 人们仍需继续挖掘传统元素和文化理念的精髓。传统图案的应用需要结合实际情况进行创新, 只有这样, 家居产品设计才能达到更高的水平。
参考文献
[1]段胜峰, 彭科星, 岑华.家居产品设计[M].重庆:西南师范大学出版社, 2008.8.
传统家居 篇3
一、中原特色传统文化与现代家居
(一) 中原特色传统文化
中原文化是中国传统文化的核心与源头, 是中华文化艺术的重要组成部分, 从某种程度上来讲, 中原特色文化元素也是中国传统文化外在表现的精髓。
中原地区每一处都保留着中华文明的文化烙印, 从人们的日常生活来看, 它体现在风俗习惯、兴趣喜好、价值认知等方面;从文化流派来看, “儒家”、“道家”、“墨家”等学派无不彰显着中原文化的博大精深与恢弘气势, 且深深地影响着人们的生活观、审美观;从民居建筑空间来看, 现存的多进四合院和巩义、三门峡一带窑洞民居等建筑的建筑结构、装饰元素无不体现了华夏民族智慧的结晶, 是极为珍贵的民族文化遗产。而这些方面的传统文化资源若能系统整合并应用到现代家居设计中, 定将为其注入新的活力与个性文化语言。
(二) 我国家居设计现状
随着当今经济社会的发展, 以及我国居民生活水平的快速提高, 家居设计产业在近十几年内已实现了爆炸式的增长。城市中大量的家居需求所催生的家居产业经济增长迅速, 但家居设计发展至今, 由于行业内竞争愈演愈烈, 其设计现状并不乐观。目前市场中家居装饰设计水平层次参差不齐, 照搬与模仿现象比比皆是。如何将家居设计产业推向新的高度, 并赋予新的内涵——这无疑要在此领域中注入特色文化符号, 并在舒适化、现代化的基础上营造更有意义的家居文化环境。现代家居设计包括家居空间、家具、家饰等要素的设计, 如何将中原特色传统文化与这些基本要素有机结合, 便是打造新时代家居设计局面的重要途径, 同样也是对中原文化的尊重、保护、传承与发展。
二、中原特色传统文化在现代家居中的设计应用
中原特色传统文化源远流长, 其显性元素与隐性文化始终贯穿于人们生活的方方面面, 因此中原几千年传统文化对于中国人的影响是深远而不可磨灭的。而在家居设计领域, 与传统文化从深层次融合的设计仍属少数。例如仿古式家具、做旧雕花砖墙等复古元素的应用虽对传统有所借鉴, 但略显牵强与生硬。所以如何真正在现代家居设计初始就将其与特色传统文化相结合, 深入挖掘传统, 理性结合市场, 才是现代家居设计的必经之路。以下将从设计流程表现与设计要素应用表现两大方面阐述传统文化与家居设计的思路与方法。
(一) 设计流程表现
第一, 研究借鉴相关传统文化家居设计的优秀案例。
借鉴优秀设计案例是最直观的学习方法, 也是设计前的必要准备工作。对于现代家居设计来说, 欧美发达国家的设计师先于我国试行, 并产生了众多优秀案例及家居品牌, 其中不乏结合当地特色传统文化所诞生的作品。以公共空间设计为例, 由贝聿铭设计的苏州博物馆, 采用了苏州本地的建筑形式, 以粉墙黛瓦的色彩与三角形的屋顶的建筑形态示人, 并融入苏州园林“借景”、“一步一景”、“移步易景”等手法, 使得新的苏州博物馆既与周围环境和谐相处, 又具有很强的现代感, 成为设计杰作。再如北京香山饭店的室内空间, 兼具了现代与传统、实用与美观等特点, 成为新时代设计师们学习的榜样。从类似于这样的案例我们可以看出, 传统文化悠久的历史和浓郁的人文气息仍然对当今人们的生活产生着重大影响, 对其适当地吸取运用, 可以为现代的室内设计艺术增加新的手段和表现方法。
第二, 综合研究与定位设计对象的诸多要素。家居设计的分类较为系统, 以家居设计产业结构来讲, 家具设计、家饰设计、家居空间装饰设计都属家居设计的范畴, 所以针对设计对象的不同, 传统文化元素的选取应用也应区别对待。以家具设计为例, 家具的品牌形象、市场定位、产品风格、使用空间等特点都将成为设计定位的关键因素, 在此, 中原文化思想与造物形式应首当其冲被融入其中, 而中原传统特色装饰元素、色彩运用等具象的视觉语言也应随之引入, 在综合考虑设计对象的诸多要素后进行归纳重置。因此, 在对设计对象进行一系列分析后, 真正的设计工作方可展开进行。
第三, 提取中原特色传统文化元素进行再设计。中原地区从古至今在我国的地位都不容小觑, 其文化博大精深, 且涉及面非常广泛。所以在针对设计对象进行系统分析后, 将中原特色传统文化元素提炼并再设计是设计流程中非常关键的一步。具体方法可根据设计对象特点将所需涉及的文化要素分类归纳整理, 从诸多文化种类中提炼元素与设计灵感, 进行重构整合与再设计。
第四, 方案设计与实施。在以上流程都较好完成的基础上, 具体方案设计与实施将是家居设计产品成型的最终阶段, 也是检验设计优劣的唯一阶段。在此过程中, 利用已提取的设计素材, 结合现代产品的生产工艺要求、材质特点、用户需求以及空间形式特征, 进行最终设计成型。但在此之后, 设计的成功与否必须经过市场的检验, 市场反馈的满意度更是一设计产品继续完善的重要因素与动力。
(二) 设计要素的应用表现
(1) 意境与理念
中原特色传统文化在中国历史中影响深远, 几千年来形成了中国社会的主流意识形态, 并在中原大地上孕育出了各种学派学说, 形成了独有的意境与理念。在中原传统文化中, 儒、道、佛、墨各家思想, 以及传统的“礼制”观念都深深影响着人们的审美价值取向, 且至今仍扎根在人们的内心深处。因此在家居设计中, 要从心理上迎合居住者, 设计师应该从传统文化中提炼其思想精髓并融合于现代设计中。几千年来, 各派学说在中原大地上扎根生长, 呈现出不同的意识形态风格, 而如何将其恰当借鉴应用至设计中, 便是设计者用心揣摩学习的必经之路。
例如, 孔孟之道的核心是中庸, 讲究“天人之和”, 其哲学理念体现着人与自然和谐统一的思维模式和价值取向。儒家思想强调人与自然之间的和谐关系, 其反映在家居设计中则主要体现在——居住空间不以“封闭”、“孤立”的空间格局出现, 而要融入周边环境中;家具中庸内敛的线条, 温和的材质都是儒家思想的良好应用呈现。再如, “礼制”的观念在中国几千年的封建社会意识形态下已根深蒂固, 且影响着人们的家居形式。传统的室内设计风格从空间划分、色彩应用、家具陈设、装饰纹样都无不体现着阶级等级限制。现代社会已不再受到严苛的阶级制度影响, 但正因如此, 皇家贵族的特色文化要素才得以以现代个性的方式呈现在家居设计中。
(2) 空间形式
中原地区的建筑与室内空间有较为典型的形式特征, 例如中原地区现存的多进式四合院和巩义、三门峡一带窑洞民居的建筑空间结构都是较为经典的案例, 更是业界同仁争相研究的对象。中原地区传统空间设计理念与分割形式在现代家居中的应用已不属罕见, 但可改良之处也大大存在。其具体设计应用方法可体现为两个方面:
首先, 从家居空间与外部空间的关系来看, 我国目前主流家居空间设计显然缺乏与外界的沟通融合。当今的中国, 在到处屹立着动辄几十层的现代居民楼中, 人们早已习惯于将生活空间封闭起来, 俨然呈现出要与世隔绝的生活形态。此种空间格局的形成虽受到现代社会各种因素的影响, 但人们渴望亲近自然的心理从古至今并无改变。中原传统文化中的儒家思想讲究“天人合一”, “道家”思想提倡“道法自然”, 而这些经典学说及理念正为现代家居空间设计提供了良好的设计支持。例如自古庭院设计中都有“借景”之说, 此种设计的巧妙之处就在于将屋外与屋内、院外与院内、心境与自然的完美结合。现代家居布局受到空间面积大小与居住形式的影响, 使设计者不足以将其方法充分利用, 但在条件允许的情况下, 可根据使用者的需求进行大胆尝试, 例如室内与外界的分割采用敞开式、简洁开放式、透明式的方法, 使人与外界有所沟通, 将自然景色带入室内, 借景抒情, 使人的紧张情绪得以舒缓。
其次, 在设计空间中的细节时, 值得借鉴的传统空间构造方法也颇多。例如, 家居空间中经常使用的玄关的雏形便是中国传统院落中的影壁。玄关的设置无不体现着传统文化中所讲究的内敛含蓄、曲径通幽的意境, 那么玄关的表现方式、构造方法与材质应用都是设计者可发挥创造性的地方。
(3) 传统色彩
家居空间中的色彩应用始终是设计者不断尝试和研究的重要环节, 空间色彩使用的优劣直接影响到空间设计最终的表现效果, 而色相、明度、光泽的变化, 色彩面积大小的对比都可直观反映出空间的风格、设计者的设计感知度, 甚至空间使用者的性格品味。中原文化发展至今, 中原传统色彩已成体系, 并被前人使用和发扬, 其中包括原始色彩文化、民间色彩文化、五行五色体系、佛教色彩体系以及各学派色彩文化等。这些色彩文化体系以各自独特的面貌与表现方式直接影响着中原人的服饰与建筑空间色彩, 而它们同时也为现代家居设计色彩应用提供了系统的指导方法, 这些方法可概括为:崇尚原色、自然色的使用, 崇尚无彩色及灰色系的表现应用, 关注色彩对人内心的影响, 重视色彩的情感表达等。其中, 值得一提的是中原传统民居色彩对现代居住空间色彩使用的重要指导意义——其色系多沉稳、大方、含蓄, 并鲜有过于艳丽的色彩出现, 无论是家具的颜色还是整个居室的色调都是比较沉稳、相对中性的, 并多凸显天然材质色彩, 这也同时体现了中原人的性格特征。例如梁志天先生设计的“美兆”中式家具系列, 以及近几年所受人关注的独立设计师家具品牌“梵几”, 都将天然木色发挥到了极致, 呈现出天然材质色彩与改良中式完美结合的效果, 而这些优秀案例都可成为家居设计师的良好借鉴与榜样。
(4) 装饰元素
中原文化从古至今都讲究意境与寓意, 无论是服装、建筑装饰、家具装饰、家用器具, 都随处可见充满吉祥寓意的装饰元素图案, 无论是精良的雕花还是精美的描图, 无不体现着中原人对美好生活的向往与精神寄托。在现代留存的古建筑、古家具器皿以及书籍记载中, 我们依然可以找到各种传统装饰元素大量使用的身影。例如“蝙蝠”、“鹿”、“鱼”的图案是十分常见的装饰元素, 多使用在建筑外墙雕花、家具木雕中, 其寓意吉祥, 预示着对多子多福、厚禄多金、年年有余等美好寄托与期盼。再如“梅”、“兰”、“竹”、“菊”等装饰元素的使用, 则是借用植物的某些生态特征进行隐喻, 表达某人的高尚情操与品行, 多使用在文人雅士的居住空间中。而现代中式家居空间相对于古代已化繁为简, 但人们对美好生活的无限憧憬却丝毫没有消减, 所以代表着幸福吉祥或高尚节操的装饰元素也从未离开人们的生活空间。例如, 设计师可将此类装饰元素用现代设计的手法简化重构, 将其应用在花窗、隔断、吊顶中;再如, 将梅、兰、竹、菊等纹样配合现代人的审美观, 利用抽象的手法绘制, 设计于壁纸、壁画中从而成为书房或文化空间装饰的一部分;此外, 装饰有吉祥纹样的餐具、器皿、瓷器等家居配饰同样可体现出和谐含蓄的装饰美感, 不失为一种传统与现代的完美结合。
三、结语
中原特色传统文化在现代家居领域的应用虽并不具备系统性与广泛性, 其优秀案例也并不具规模, 但将传统文化融入在现代家居设计的各个环节, 并使消费者切身体会到家居环境中中原文化的价值与美感, 俨然已成为当下家居设计行业所需努力的目标与方向, 其设计方法的完善与发展前景的规划也成为当下设计师不断探讨与研究的课题, 相信在业界设计者的共同努力下, 中原特色文化会持续发扬发展, 而家居设计产业中的优秀作品也会不断涌现。
参考文献
[1]毕海龙.中原传统文化与现代艺术设计的融合[J].大舞台, 2014 (02)
传统家居 篇4
一、电子商务中的消费心理
1.电子商务环境下消费者的消费心理特征
在消费者主导市场的时代,消费者的消费心理与卖方市场相比表现出一些新的特点和发展趋势,在电子商务模式中这些特点和趋势表现得更为突出,可以归纳为以下几个方面:
(1)追求便捷。
(2)追求物美价廉。
(3)追求个性化。
(4)追求独立思考。
(5)追求表现自我。
2.家居消费制约电子商务发展的心理因素分析。
虽然电子商务的网购模式具有方便、快捷、高效等诸多优势,但是目前仍有大量消费者基于对互联网环境的不信任,进而对网上消费产生怀疑,尤其是在家居大宗商品的消费上对电子商务模式敬而远之,这在短期内严重制约了电子商务的发展。消费者的这些心理因素主要表现在以下几方面:
(1)传统购物方式已深入人心。消费者在家居产品的传统购物模式中已经习惯“眼看、手摸、耳听”的方式,这种方式与网上购物环境中通过图片、文字、视频、影音等方法了解产品是截然不同的。习惯了传统购物模式特性的消费者往往会因此对电子商务产生怀疑和顾虑。
(2)价格达不到消费者预期。在网络购物过程中,消费者通常期望能够得到质量相同但价格比传统商场中低很多的产品, 据统计显示,目前网上大宗家居产品仅比传统家居卖场中便宜4%~10%,再加上网购环节中的物流、配送费用,消费者在网购过程中实际享受到的价格优惠十分有限。
(3)配送体系效率较低。在通常情况下大宗家居产品不能直接送达消费者手中,需要消费者前往物流仓库自提,这在无形中加大了消费者的消费成本。另外,较长时间的发货等待,也降低了消费者的购物愉悦性,严重影响着消费者对电子商务的感知。
(4)无法保证售后服务。大宗家居产品的售后服务在消费环节中是非常关键的,而电子商务无法对此进行保证,甚至出现很多因为售后服务跟不上而退货的情况。
二、体验式营销
费雷德·克劳福德运用消费者关联工具,通过对世界成功企业的实际分析证明,世界上成功的公司不过是价格诚实、服务兑现承诺、距离便利、独特体验和产品稳定5个方面中的一个方面做得出色,另一个方面做得优秀,其他三个方面不过达到了行业平均水平。这种站在消费者角度进行营销要素结合的能力被称为消费者关联(consuner relevancy)。
这个结果表明,在价格、产品、距离、服务等基本隶属于4PS营销因素之外,独特体验被列入一个重要组合元素,而在价格、产品、距离、服务等越来越同质化格局之下独特体验有无限开拓利用的空间,因为体验本身就是一个挖掘不尽的金矿。在分析了现代电子商务下消费者的消费心理后,我们不难发现体验营销是传统家居卖场应对电子商务冲击的一种必然的趋势,它是克服目前商业营销困局的良药,通过克服同质性营销的枯燥无味和疲软乏力带给消费者难忘的体验从而打造企业核心竞争力。
1.体验营销的概念
体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为平台,以有形产品为载体,生产、经营高质量产品, 拉近企业和消费者之间的距离。
2.体验营销与传统商业营销的区别
(1)出发点不同在传统营销模式下,强调企业的主动性和顾客的被动性,企业采取打折、降价、返券等营销策略对顾客施加影响,从而影响顾客的购买行为。而体验营销则以满足消费者的个性需求为出发点,不再是着眼于4PS乃至7PS的营销组合,从而满足顾客的需求,立足人性出发创造难忘体验实现顾客满意,创造顾客价值。
(2)竞争战略不同在传统商业营销模式下,同类商品几乎没有差别,于是顾客所关心的只剩下了价格因素,企业为了将自己与竞争者加以区别,于是将服务融入产品之中(即服务经济), 而目前商业服务也面临着同质化困境,于是将体验融入服务中, 让顾客成为主角的体验经济应运而生。在体验经济大行其道的今天,对其起支撑作用的互联网使得顾客寻找最低价格成为可能, 市场价格不断接近边际成本。既然每一位消费者都可以通过互联网或白热化的价格战寻到最低价商品,独特的消费体验便成为能够吸引消费者的终极因素,于是传统商业营销推崇的成本领先型战略便让位于体验营销的差异化战略,该差异化战略主要是通过经营创新领先策略在行业内独树一帜,提供别具一格的购物体验、胜人一筹的服务方式。
(3)对需求的理解和满足不同传统商业营销强调产品的特色和功效,认为顾客是理性购买者,追求规模经济和标准化, 视消费者为被动的接受者。而体验营销则认为顾客会同时受感性和理性的支配,理智的购买和冲动购买都发生作用,把消费者的心理满足即情感体验需求放在首要位置考虑,并依次与消费者建立亲密共融关系,按照消费者自己的生活形态、思维意识和消费需求提供能与他们产生共鸣的商品,以表现自我、个性鲜明的风格,开拓能够反映消费者创造新的生活价值观和生活方式的“生活共创型”市场。
三、 传统家居卖场实施体验式营销的策略
1.凝聚企业精神,传播企业文化
在这个竞争越来越激烈的市场中,人们似乎不仅仅是满足于商品价格和质量,他们购买商品的心情,对于企业的认同,成为连接传统家居卖场与消费者的粘合剂。这种文化的传播,已是家居卖场具备的鲜明特征,宜家就是个例子——独特的儿童乐园、免费的咖啡、瑞典的肉丸。每个国家与地区都有独属于自身的文化体系。正如品山须有水,流水使山陡增灵性,家居装修需要用文化来画龙点睛,只有富含文化内涵的家居才具备生命力,也才经得起时间考验;文化韵味十足的家居还可使每位家庭成员产生一种归宿感与感召力。
商家的原因是:其一,令消费者感受到企业文化可以让一家商场从一种无趣的商店集合变成一种有趣的区别于其他商场的独特卖点;其二,根据毗邻吸引原理,将原来可能不起眼的商品和服务放在一种有趣且意义超过商品和服务本身的环境中,增加商品和服务的吸引力,购买体验变得生动而增加购买机率。通过精心设计使顾客获得一种知识,一种感觉,一种经历,仅仅靠微笑服务已经不能满足顾客需求。当前知识和信息服务已上升为商业竞争利器,上海华联商厦“专家级营业员”王震就是这个方面的成功者,他凭着丰富的知识提供无限的服务做到两个100%,即先100%展示商品的优点,再100%地展示商品的缺点,取得了惊人业绩。顾客到商场购物获得的不仅是商品,还有知识。家居卖场可以通过各种类型的家装知识讲座,为顾客提供延伸价值。
2.突出顾客参与,增强互联互动
传统家居卖场完全依赖广告和降价来推广产品的做法一方面致使企业的广告投入呈几何级数增长;另一方面,价格战造成的行业性集体自伤更是让企业难以承受。在体验经济时代,传统家居卖场可以通过让顾客体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近产品, 成为忠诚客户。不仅要强调企业和客户的互动,更要强调客户与客户的互动。让事实说话,让“美好的感觉”口碑相传。
体验营销注重为顾客创造真实可信的,能使他们生活得更加快乐、富裕和满足的购物机会和经历。而体验的内涵就是通过商品、企业或服务者与顾客的互动来激发顾客的反应。没有顾客的积极参与,营销效果将大打折扣。而吸引顾客参与的关键是建立在对顾客需求的准确把握上。顾客的需求过于隐蔽,连消费者自己也难以说清,传统家居卖场应通过建立顾客数据、成立专门部门、与权威研究机构合作等挖掘顾客兴奋点。
比如美国加州一家运动内衣店安装了一套由摄像机和计算机组成的制衣设计系统,对顾客先进行拍照,然后计算机根据拍摄结果计算出顾客的身高、胸围、腰围等数据,接着在屏幕上显示顾客穿着新衣服在正面、侧面、后面等不同角度的视觉效果。顾客可从150多种样衣中选出自己中意的一种。通过网络,顾客选中的衣服式样数据被传到生产车间,几天后,顾客即可拿到非常合体的独一的成衣,顾客充分感受到企业的尊重和体贴。
这种利用计算机多媒体技术达到先体验后购买的营销模式已经逐渐被家居商家所接受,比如说凯撒琳灯饰,就用类似的灯具体验模型。
3.把握真实瞬间,满足全面体验
“全面顾客体验营销”这一顾客价值创造营销模式,通过对顾客需求的深入与全面理解,确定顾客体验的关键时刻或接触点来满足顾客体验,顾客与企业和服务者的每一次接触过程和每一个接触点都是全面体验的真实瞬间。真实瞬间是指顾客形成一个关于企业的印象或感觉的任何情景。商业企业应抓住一切和顾客发生关系的接触点,超越传统营销方式,在提高顾客购买总收益的同时,通过难忘的美妙体验提升企业在顾客心目中的感知价值,形成企业的顾客价值优势。
比如说家居卖场可以联合设计师,为消费者提供全面的家居体验。设计师是美好家居创造者,有着不可替代的位置,他们用专业的眼光和经验帮助业主解决问题。随着生活品质与认识度的提高,量身定制的设计服务被大多数业主认可。设计师带领顾客到家居商场选择装饰材料,已成为一种常态。卖场则整合资源, 联合设计师为业主提供更加完善的一站式购物平台。现在很多高端设计师强调全案设计,就是从硬装饰方案设计到软装搭配设计的全面定制设计服务,这也折射出一种设计师全权代理的趋势。家居商场与设计师紧密联合,在为设计师提供更多优质主材信息的同时,也为卖场带来了相应的销售回报。
4.顺应时代潮流,搭建网购平台
电子商务是大势所趋,要如何利用电子商务平台打造“实体店+网络卖场、现场体验+网络展示”线上线下相结合的O2O营销模式,以此挖掘庞大的网络消费主流资源,扩大消费群体,在当前日益开放的平台环境下建立一个新型的家居电商生态圈。
在家居建材行业,传统企业尤其是老字号企业,多年在传统零售渠道的深耕细作使他们积聚了深厚的生产制造优势以及良好的产品和服务口碑,而传统家居卖场需要做的便是借助电商新渠道发力,挖掘庞大的网络客流量,并实现高效流量变现,提高传统卖场的传播效率,使电子商务平台成为传统家居卖场的宣传途径与展示平台。
在网络经济时代,未来最可怕的莫过于电商把卖场变成网购的体验基地。而体验营销则可使传统家居卖场以一种大营销的视域避免急功近利的急躁和浮躁,代之以真正走进消费者的内心, 并与之建立长期的伙伴关系。
摘要：电子商务的产生给传统家居卖场的营销模式带来了新的契机,同时也对传统家居卖场的营销模式提出了新的挑战。本文着重分析了电子商务环境下消费者的消费心理特征、变化趋势及制约电子商务发展的消费心理因素,并以此为依据提出体验式营销将是传统家居卖场在电子商务发展背景下的一种必然趋势,它能打破目前商业营销困局,通过克服同质性营销的枯燥无味和疲软乏力而带给消费者难忘的体验,从而打造企业核心竞争力。