北京奥运会英文

北京奥运会英文（共11篇）

北京奥运会英文 篇1

Part of script in Beijing 2008 Olympic Games Roll:

With the start of a video , we will see a beautiful Chinese picture roll, across time and space，it tells the profound Chinese story , friends around the world will enjoy the elegant oriental charm , understand long history of Chinese culture , feel China’s modern attraction.The TV Screen is presented with Chinese four treasures——ink，paper, brush and ink.And Xuancheng city is the hometown of Chinese four treasures.In the sound of Guqin, we can see a complete process producing paintings , paper making, colored by ink, framed into the shaft , tonight, the story begins from a piece of elegant graceful , ever-changing picture of China.The picture magically appeared in the middle of field, a huge piece of up to 70 meters slowly open in front of us.Melodious sound of the piano, watermill dip, are full of Chinese classical art and elegant charm.Picture shows the evolution of ceramics, bronzes and other cultural origins, iconic cultural symbols in development of China.The Chinese four treasures reflect the origin of Chinese culture flow.Chinese ink painting emphasizes the spirit and charm, dancer’s unique body language reflects in the unique charm of Chinese ink painting and charm.At the moment, the painting has been completed, it is being lifted off the ground, a staggered and undulating mountain has been presented in front of us.

北京奥运会英文 篇2

一、加强奥运合作伙伴

主要是通过利用奥运的五环标识或标注成为奥运会指定产品供应商或赞助商来开展营销活动, 当然, 在整个营销活动中可以围绕不同的环节进行创新, 从产品设计与开发到促销, 都可以与奥运嫁接, 如一汽提供面值为2008元人民币 (合266美元) 的汽油券来进行促销;如李宁出于奥运会的考虑, 与阿根廷篮球队和瑞典国家队签署协议, 此外还有中国体操队、乒乓球队和跳水队;苏丹的奥运参赛队等;如三星推出三款奥运手机, 并将刘璇作为其奥运形象大使;而赞助奥运会的历史已近8 0年、对奥运营销有着悠久历史和独特情结的阿迪达斯, 正倾注其全部的热情和精力希望借助北京奥运会成为中国市场的第一体育品牌;伊利的奥运战略做到了线上线下相结合:积极寻找奥林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主张的契合点, 并开展了伊利健康中国行, 全力普及奥运精神、奥运文化;如如联想, 是中国首家成为奥运会主要全球赞助商的企业, 围绕奥运会, 通过在其个人电脑上粘贴奥运会标志, 参与奥运会火炬的设计, 发布带有奥运会火炬设计的限量版笔记本电脑等活动来提升其在全球的影响力。对于联想的奥运营销, 首先是以高品质的产品、技术和服务, 支持2008奥运信息系统的零故障运行;其次是通过实实在在的努力和付出, 为北京奥运会的成功举办, 做出独特贡献, 从而激发国人的民族自豪感, 振奋民族精神;在全球推广北京奥运, 让世界了解中国;最后是在全球范围内提升品牌形象, 达成品牌目标和商业目标。并事实“科技奥运、人文奥运”。

二、借鉴历届奥运会赞助的成功经验

北京奥组委根据奥林匹克营销规则和对潜在赞助行业及企业调研评估的结果, 参考历届奥运会经验, 在与国际奥委会充分交换意见后制定了《北京奥组委市场开发计划》。这个计划将为2 0 0 8年北京奥运会提供资金、物资、技术和服务。北京奥组委市场开发必须遵循的原则是, 通过控制过度商业化的趋势, 保护和提升奥林匹克形象与理想的价值。控制过度商业化包括控制赞助商数量、奥运场地无商业广告、有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不能成为赞助类别等。北京奥组委将在遵循奥林匹克理想和北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念的前提下, 为北京2008年奥运会和残疾人运动会筹集举办经费。据有关人士透露, 成为TOP赞助商的底线是6500万美元, 而要想成为北京奥组委合作伙伴需支付数千万美元, 赞助商的门槛费为800万美元, 供应商也要200万美元~600万美元, 而特许经营商则只需缴纳销售收入的1 5%。北京奥组委的合作伙伴计划从2003年9月1日正式启动。据《蓬勃资讯》报道, 国际奥委会的11家TOP赞助商 (全球合作伙伴) 将为2008年奥运会周期提供8.66亿美元的支持。但北京奥组委已签下8家合作伙伴。据国际奥委会执委、国际奥委会营销委员会主席海博格透露, 北京奥组委某些国内合作伙伴甚至比国际奥委会的TOP赞助商出手还大方。2005年4月1日“北京2008奥运会赞助商”的征集工作正式启动, 赞助商征集工作前期市场调研涉及的行业包括家用电器、乳制品、物流、快递、互联网内容服务、旅游、接待、啤酒等。海博格估计, 即便不算上特许经营和票务, 北京奥组委仅从国内赞助计划这一块就可以进账1 0亿美元。

三、电视转播运作的大胆尝试

2002年8月在国际奥委会的建议下, 北京奥组委同意和国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司共同设立北京奥利匹克转播有限公司, 并开始与他们进行了接触。经过2002年12月和2003年3月两轮实质性会谈, 北京奥组委和奥林匹克广播服务公司确定了2008年别经奥运会电视转播的基本原则和基本运行方案。有关转播的原则包括确保奥运会的成功转播;北京奥林匹克转播有限公司的运行遵守中国的法律法规, 尊重中国的政治、宗教、历史传统和卫华特点;为中国电视行业留下人才遗产等方面。双方经过深入磋商之后, 最终敲定了框架协定的文本。经中国有关部门批准, 2003年8月31日在北京签署关于设立别经奥林匹克转播有限公司的框架协议。根据这一框架协议, 北京奥林匹克转播有限公司将由北京奥组委和国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司共同组建, 在北京2008年奥运会期间负责制作和提供有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播信号, 建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施, 为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。北京奥林匹克转播有限公司通过吸纳更多的中国体育转播从业人员加盟, 通过直接参与奥运或转播的方式, 使中国更多的转播团体得到锻炼, 从而促进中国体育赛事转播水平通过奥运会得到整体的提升。

四、法律服务对营销的重要保障

现代奥运会发展到今天, 在管理体制和运作机制上的法律化程度日渐增强, 对法律服务的全面需求与日俱增。在奥运会筹备过程中, 国际奥委会、赞助商、电视转播商、国际单项体育组织、国家和地区奥委会众多方面同北京奥组委形成了复杂的法律关系, 尤其是市场开发、电视转播、知识产权保护、工程建设等诸多方面遇到大量的法律问题, 仅合同数量就可能成千上万。北京奥组委的法律服务工作, 对于防范和化解奥组委及北京奥运会的法律风险, 确保按照中国法律和国际体育惯例举办一届有特色、高水平的奥运会做出突出贡献, 同时也将为中国积累大型国际活动法律服务、法律保障的经验。北京奥运会组委会在不断加大奥林匹克知识产权法律宣传和执法行动的力度, 在全国范围内开展整治侵犯奥林匹克知识产权的执法行动。

总之, 奥运营销作为一大型的事件营销, 需要的是整体运作, 不仅要关注眼前利益, 还需要跟着后续利益, 要围绕奥运精神和奥运的“科技、文化、绿色”等有针对性的落实到产品和企业形象上去, 让企业随奥运走向全球。

参考文献

[1]孔繁敏:奥林匹克文化研究[M].人民体育出版社, 2006年7月

北京奥运会 篇3

北京奥运会给中国提供了这样一个机会。数十万境外游客和近3万名记者云集中国，除了看比赛，也有意无意地观察、品味、理解着中国的社会、经济、政治、文化。

短短17天，尽管远不能看透一个有着五千年历史的东方大国，却无疑令很多人改变印象。这是中国的机会，也是世界的机会。

开放

开放，已成为北京奥运会的第一关键词。

新闻采访对所有境外媒体开放、互联网畅通快捷、国防部在军营里举行中外记者招待会等，这仅仅是诸多开放措施的一部分。

奥运会期间召开了各种新闻发布会。面对西方记者尖锐甚至是挑剔的提问，发言人从来都是态度开明，耐心作答，不说“无可奉告”，也不讳言我们这个发展中国家存在的问题和不足。

一个耐人寻味的细节是，现在不少外国记者已经学会了哼唱《北京欢迎你》：“我家大门常打开，开放怀抱等你……”

文明

《世界新闻报》特约作者麦克尔·佩恩说，对欧美人来说，中国历史以及历史上的成就，他们所知甚少。《功夫熊猫》、《卧虎藏龙》，加上一些零星的介绍材料，就是很多外国人“中国印象”的全部。这样的心理基础，可以部分解释奥运会开幕式何以引来世界性的惊叹。

令世界观众震撼的，不仅是开幕式高超的表现手法，更是丰富的中国传统元素：飞天、唱腔、水墨卷轴、郑和船队、四大发明……

“彻底颠覆了我对中国原有的概念和印象，”英国观众安迪·霍伊尔这样形容北京奥运会。

包容

奥运会开幕前，少数西方媒体曾经猜测，受狂热民族主义驱使，中国人可能会在北京奥运会上表现出狭隘、排外的一面。

而随着奥运会进程的展开，人们逐渐看到了这样的报道——《华盛顿邮报》说：“无论中国队是输是赢，中国观众都为运动员的表现而热烈欢呼，没有流露出任何狭隘的民族主义情绪。”这一切，都点明了中国人成熟自信的心态——包容。十几天来，中国民众的观赛表现已经赢得了广泛赞誉。

中国人向来以自己的文化能够海纳百川而自豪，这在奥运会上表现得尤为明显。

守信

“到北京之前总是听媒体报道北京的空气污染很严重，现在看来这的确是夸大其词了，我和孩子们没觉得有什么不适，”带着两个孩子来看奥运会的美国人博尔利说。

空气质量，一直是国际社会对北京奥运会最关注的问题之一。2001年1月，北京向国际奥委会递交申办报告时承诺，到2008年，北京将为运动员提供一个清洁的环境。事实证明，这一承诺兑现了。

重“践诺”，是中国自古以来推崇的优秀品德之一；而“诚信”，则是现代市场经济一个重要游戏规则。北京奥运会把这一品德细化到每一项具体工作中。

活力

中国高居奥运金牌榜榜首，令全世界刮目相看。多家西方媒体感叹：中国向世界展现的不仅是体育实力，更是东方古国的青春活力。

一些中国人已经司空见惯的事物，首次来中国的人们却觉得如此新鲜。英国《经济学家》描述道：“当游客们降落在北京未来派风格的机场时，当他们成群结队地步入雄伟壮观的新体育场时，许多人都惊异于中国现代化的速度之快。”

《印度教徒报》则一语双关地道出对北京奥运会和中国整体发展的评价：“中国可以展现它的有纪念意义的现代化进程和成为经济强国的蜕变。”百年前，梁启超为“老大中国”的保守和僵化痛心不已。而今，他梦想的意气风发的“少年中国”正在变成现实。

和谐

前来出席奥运会开幕式的以色列总统佩雷斯告诉记者，北京给他留下最深印象的是人们脸上开心的笑容：“人们微笑，是因为他们的内心感受到了微笑的理由。”佩雷斯说到这里时，自己也笑了。

很多外国记者也写到了中国人的笑容。在他们看来，这是一个人幸福、满足的最直观表现，他们纷纷从自己的视角解读着中国人的生活和想法。

所有这些都指向一个中国关键词——和谐。奥运会期间，外国游客一直都在见证、体验着一种和谐氛围。和谐更体现在中国与世界的相处中。

自信

刘翔退赛，亿万网民表示理解；中国金牌领先，国人呼吁“冷静看待”。“胜不骄、败不馁”的态度，彰显了一个大国的自信。竞技场上的胜负固然扣人心弦，但人们已经不把体育成绩与国家荣誉简单画等号。

“什么是大国？大国不只是GDP和国土面积多少，更包括大国心态、大国精神和大国风范。正是这种自信，不仅让之前所谓的‘抵制奥运会’失声，也令外国政要改变了原先对中国的看法。”《联合早报》如是说。自信源自底气，而中国人的底气是对国家实力、生活改善和发展态势的把握。

进取

中国在奥运会期间形成的良好做法和习惯能否长期持续下去？是国际社会关心的问题。而俄新社政治观察家安德烈·基斯利亚科夫提醒人们：“收获如此多金牌催生出的进取心不会仅仅表现在体育领域。”

越来越多的人呼吁用变化而非僵死的眼光来看待中国。美国颇有影响力的专栏作家纪思道在《纽约时报》发表文章说：“今天，中国体育的崛起让我们感到眩晕，明天，中国还将在艺术、商业、科技和教育方面留下同样超越我们的足迹。”

这是一片古老神奇的土地，这是一片充满生机的土地。来到北京的人们，见证了中国正在经历前所未有的伟大变革。在变革过程中，这样那样的问题在所难免，但一个更重要的事实是——中国在进步。

北京奥运会英文 篇4

参考资料：网址-http://zhidao.baidu.com/question/63999434.html boxing---拳击

canoe slalom---激流划船 canoe---赛艇 cricket---板球 cycling---自行车 diving---跳水

downhill race---速降滑雪赛,滑降 dragon-boat racing---赛龙船 dressage---盛装舞步 equestrian---骑马 fencing---击剑

figure skating---花样滑冰

football(英语)/soccer(美语)---足球 freestyle----自由式

gliding;sailplaning---滑翔运动 golf----高尔夫球

Greece-Roman wrestling----古典式摔跤 gymnastic apparatus----体操器械 gymnastics----体操 handball-----手球 hockey----曲棍球 hold, lock-----揪钮 horizontal bar-----单杠

hurdles;hurdle race----跨栏比赛 huttlecock kicking---踢毽子 ice skating---滑冰 indoor---室内

item Archery---箭术 judo---柔道 jumping----障碍 kayak----皮划艇

mat exercises---垫上运动

modern pentathlon---现代五项运动 mountain bike---山地车 parallel bars---双杠 polo---马球

relative work---造型跳伞 relay race;relay---接力 rings----吊环

roller skating----滑旱冰 rowing-----划船 rugby---橄榄球 sailing--帆船 shooting---射击

side horse, pommelled horse---鞍马 ski jump---跳高滑雪

ski jumping competition---跳高滑雪比赛 ski---滑雪板 skiing---滑雪

slalom---障碍滑雪 softball---垒球 surfing---冲浪 swimming----游泳 table tennis---乒乓球 taekwondo---跆拳道 tennis----网球 toxophily---射箭 track---赛道

trampoline---蹦床 trapeze---秋千

triathlon---铁人三项 tug-of-war---拔河 volleyball---排球 badminton---羽毛球 baseball---棒球

basketball---篮球

walking;walking race---竞走 wall bars---肋木 water polo----水球 weightlifting---举重 weights---重量级

北京奥运会作文 篇5

20XX北京奥运会徽意味着20XX年的中国北京将为全世界展现一幅“和平、友谊、进步”的壮美图画，将为全人类奏响“更快、更高、更强”的激快乐章。

20XX北京奥运火炬接力标志设计灵感源于“火凤凰”的概念，主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。

20XX北京奥运口号集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观??团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。使“同一个世界，同一个梦想”的主题更加突出。

20XX北京奥运奖牌直径为70厘米，厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案??插上翅膀站立着的希腊胜利女神和希腊潘辛纳科竞技场。奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧之造形的玉璧，背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。

20XX北京奥运福娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对小孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你就会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。

你对北京奥运会了解多少呢?

北京奥运会宣传手段 篇6

可口可乐公司：邀请了1万人赴北京观看奥运，其中一半是其在外国的客户和雇员，剩余大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。强生公司：首次成为奥运会全球合作伙伴，它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。

阿迪达斯：召集了全球75名艺术家，制作体育艺术品，在中国进行巡展，奥运前将在北京驻留。奥运后，所有展品将在香港苏富比拍卖，所得捐给四川地震灾区 国家电网公司：2008 年1月，开创性地提出“奥运社会责任”理念

长城润滑油：2007年9月8日开始，联合北京电视台、中央人民广播电台共同开展了“长城润滑油——畅行2008”活动，倡导广大市民“从我做起，……，共同创造和谐、顺畅的交通环境，用实际行动支持北京2008年奥运会”。

青岛啤酒：2005至今三年间，先后举行多项奥运活动。2006年，与央视和湖南卫视做了青岛啤酒“我是冠军”全民活动；次年，青岛啤酒又联手央视推出“倾国倾城．最值得向世界推介的中国名城”活动；2008年则在全国举办了多个奥运文化广场和啤酒节分会场。

传播手段

媒体宣传

通过电视、广播、报纸、杂志等、互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体进行宣传北京奥运会，同时与奥运会合作的赞助商投入的广告也从另一方面对北京奥运会进行宣传。

广播的便携性可以使得听众随身随时了解奥运会赛事进行的情况，为一些奥运迷提供一种绝佳的信息资讯渠道。

央视网新媒体架构由四大传播平台（网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视）组成，“网络电视平台覆盖两亿网民；手机电视计划5.08亿手机用户的覆盖；而公交移动电视平台，在奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车，8万块显示屏以上，日均覆盖1亿人次。”

公共关系

一）公关活动

广泛参加国际交流活动，通过“请进来、走出去”的方式，争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化。

例子:举行的雅典火炬北京传递活动，在55.6公里的传递路线上，吸引200多万市民的参与就是一个很好的例证。它充分说明北京人民对奥林匹克运动的热情，对办好北京奥运会的信心。

（二）信息发布

信息发布是北京奥组委对外宣传、开展公共关系的一项基础性工作。按照国际惯例，为加强公众对北京奥组委工作的了解，增加北京奥运会筹备工作的透明度，组委会将建立一个公共的信息发布平台。

（三）媒体关系

国内外新闻媒体特别是有影响的主流媒体是北京奥组委开展公共关系最直接和最有效的合作伙伴，因此与媒体保持良好的工作关系十分重要

1、境外媒体

加强同境外媒体的合作是北京奥组委的一项重要工作。

例如，组委会与CNN、NBC、《时代周刊》、《国际先驱论坛报》、欧洲体育（TV）、澳大利亚七网络等媒体都有过很好的合作。同时，组委会也重视与港澳台媒体和海外中文媒体的合作。因为成功举办一届奥运会是全球华人的共同心愿。

2、国内媒体，国内媒体是北京奥组委实现国内宣传目标的主要力量。

组委会努力办好北京奥组委网站，加强与国际奥委会网站全面合作，使之成为公众了解北京奥运会筹备情况的直接和重要的窗口.开辟与其他门户网站和中国知名网站的合作渠道，最大限度地满足社会对北京奥运会的信息需求，有效扩大奥运筹备工作对内对外的影响力。

扩大影响的传播

通过各种活动鼓励全民（全世界的人）积极参与北京奥运会，不断扩大北京奥运会的影响力。全民参与 “祝福北京 奥运寄语”活动

“奥运家庭总动员”启动 全民争当奥运主人

奥运全民参与推动大会 华商全力支持北京奥运会 “全民健身与奥运同行” 传播力度

北京奥运会需要与社会各界进行接触，同时让社会各界参与到奥运会中，体现出奥运会不仅是运动员的赛场也是全世界的盛事。

例子：北京奥运会将招聘10万人的志愿者

北京奥运会火炬境外传递城市19个，境内传递城市和地区116个。形象包装

北京奥运会的主题口号是 “同一个世界，同一个梦想（One World One Dream）”。北京2008年奥运会三大理念：绿色奥运、科技奥运、人文奥运 例子：北京奥运会标志、鸟巢、水立方等 宣传展示

北京奥运会将奥运会的进程及所取得的成绩进行不断宣传展示，让人们看到北京奥运会的成功之处同时认可它。

北京奥运会的比赛场地采用了当今世界最先进的技术和材料，向运动员提供了一个良好的比赛条件，让他们屡创奇迹。

热情的志愿者和友好的观众体现的是中华民族热情好客的传统以及经济腾飞后中国人民的精神面貌。

北京冬奥运会的经济价值分析 篇7

关键词：冬奥会,经济价值,体育赛事

奥林匹克运动从1896 年的古希腊雅典第一次举办, 到2022 年的中国北京冬奥会申办成功, 奥林匹克运动会的规模和影响力已经逐渐被全球认可, 如今, 这一运动已经发展成为了一种社会文化活动。在2008 年时, 中国曾在北京成功举办了夏季奥运会, 这不仅促进了中国文化的多元化, 而且还对东西方文化的交流产生了深远的影响力。2022 年的冬奥会举办权再次落在北京, 使得北京不仅成为首个拥有冬、夏两季奥运会举办权的城市, 而且还将是展现中国经济的增长和社会进步的体现[1]。

一、TOP计划的赞助

TOP计划创立于1985 年, 它是冬季奥运会和夏季奥运会的赞助活动, 每四年形成一个完整的赞助计划[2]。如果一个企业能加入该计划, 那么它将获得“奥林匹克全球合作伙伴”的称谓, 同时, 也将会获得奥林匹克知识产权、市场营销等一系列的权利, 还有一整套的权益回报, 而这些均在全球范围内有效。奥林匹克运动强大的财政支持依靠的就是此计划。奥运会组委会为了让企业在产品上使用奥运会的标志, 同时, 享有“合作伙伴”的称号, 因此, 对于奥运会标志使用的权利只在TOP的赞助商之下。

在2008 年的夏季奥运会时, 中国共有多家单位成为其合作伙伴, 如中国移动、大众汽车、国家电网等企业, 而当时的合作伙伴加入费用高达3, 000 万美元, 以至于奥运组委会增加了上亿美元的收入。除此之外, 赞助商和供应商相结合的计划也相得益彰, 2008 年的夏季奥运会上赞助商的加入费用为1 亿元人民币, 而独家供应商多达15 家, 由此可见, 在2022 年的冬季奥运会上, 中国作为主办方, 虽说不能和夏季奥运会那样盛大, 但其中的赞助费用、合作伙伴、供应商等所创造的价值也不会过低。

二、开发电视和网络转播

要想在全球范围内传播奥林匹克理念, 那么奥运会的电视转播将是必不可少的。由于电视的普及和转播技术的发展, 在奥运会上比赛的全程直播和有关报道, 将会使全球电视收视率达到高峰, 这也极大地促进了媒体的商业化, 奥运会和媒体的相互合作, 以期获得传播权和经营权, 这样奥运会也会得到一笔不小费用[4]。

从洛杉矶到2012 的伦敦奥运会上, 电视的转播权形成了一个极大的变化, 洛杉矶奥运会使电视的转播权突破了1亿美元, 而伦敦奥运会的电视转播权虽然没有具体的数字, 但据估计肯定超过了2008 年北京奥运会的17. 2 亿美元。在2008 年的夏季奥运会上, 央视网一举成为奥运会全程直播的新媒体, 它面向全球对奥运赛事进行独家报道。互联网、手机等新型的网络媒体纳入了奥运会转播体系之中, 据统计 ( 来源于央视网) , 在2008 年夏季奥运会上, 网络电视直播的观看人数, 累计多达1. 53 亿人次, 而视频的点播人数达到了2. 36 亿次, 由此可见, 网络转播带来的收益是巨大的。

三、商品特许权和纪念品

胸章、玩具、工艺品、服饰等奥组委特许商品在举办前的竞争也是相当激烈的, 这些制造的特许企业在国内外的市场方面均有极大的收益[3]。在2008 年的北京夏季奥运会上, 在全国范围内, 奥运会特许企业和赞助的企业在各地开设了多达上千个专卖店、专柜或销售点。而紧随其后的网络运营也将商品在全国进行销售, 奥运商品在竞赛馆和非竞赛馆中均有专卖。除了国内的各种商品销售手段以外, 还在其他国家进行销售, 如美国、日本等。在2022 年的北京冬奥会上, 我们可以预见其在商品售卖方面的价值。

除此之外, 发行纪念邮票和纪念币也是一种增加经济收益的手段, 不管是一般的邮票, 还是有特点的邮票等, 只要签订了特许经营权, 那么它的价值就会被体现出来。如, 2008年北京夏季奥运会前后, 关于会徽、比赛场馆、圣火传递等题材的邮票先后进行了发行, 这极大地满足了世界各地的集邮爱好者。而以体育、文化、比赛场馆为主题的纪念币发行, 曾经掀起了收藏界对奥运会收藏品的投资高潮。

四、促进就业

奥运能促进就业, 说到底还是因为经济的增长需求力。2022 年北京冬奥会, 北京将和张家口相互联合申办, 它带动的产业发展是多方面的。这些产业的增长, 将至少增加50万就业几率, 这样的比率, 不仅会减轻北京就业市场的超大压力, 还能够使新增的人口地充足的就业岗位。

如, 在2012 年的伦敦奥运会上, 英国招聘就业联合会曾经表明: 奥运会将会提高企业领导者招聘员工的信心, 使就业规模极大地得到扩大。企业领导者谈到奥运会对于他们的企业有帮助, 他们将会继续增加他们的长期员工、临时员公等人数。据业内分析, 2012 年伦敦奥运会给英国民众增加约6 万个就业机会。

五、促进旅游业发展

奥运旅游不只是指国内观看赛事的旅游者, 同时, 还有奥运会举办的城市和其周围地区的旅游活动项目等。这些都要被纳入奥运旅游的范围之内[5]。2022 年的北京冬奥会在张家口举办, 由于两地旅游资源存在的相互补充性质, 所以, 北京和张家口可以联手打造成一条旅游带, 北京市主打人文资源, 而张家口则主打风光与休闲为主的自然资源, 这样的旅游将极大促进两地之间的经济发展。

在2022 年, 北京如果能抓住奥运会机会, 通过网络媒体、活动营销、会展营销等多种手段, 加强奥运组委会和旅游部门的合作, 制定一个奥运旅游计划策略, 对北京和张家口的旅游业进行全面的打造, 以促进两地经济的发展, 并将其推向国际化。同时, 天津、大连、青岛等一些周边地区的旅游业, 也会随着奥运盛会被激发。在奥运会期间的相关宣传和“蝴蝶效应”也能增加入境国际游客的客源量, 这为旅游业的结构产生了升级, 与此同时, 大量的旅游者相应带动了购物、饮食、住宿等产业, 这对增加国民经济收入大有裨益。

六、结语

2022 年的北京冬奥会申办对中国的国民经济会产生深远的影响, 大量的投资会涌入, 它也将会成拉动国内需求, 是促进经济增长最为直接的形式。北京和张家口将会成为最大的得益者, 在经济转变的时期, 不管是在就业还是旅游都是一种促进。除此之外, 冬奥会的举办将在体育、休闲等体育的各个产业产生重大的影响, 并将会有着显著的发展。如可以在北京和张家口, 全力建造一个以冰雪为主题的旅游纵向基地。

参考文献

[1]王家宏, 张金成.北京奥运会经济价值开发模式与实证研究[J].南京体育学院学报 (社会科学版) , 2013, 6:1~9

[2]何辉.作为历史记录的北京奥运会新闻报道[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2013, 5:62~69

[3]南保行, 周燕.北京奥运会场馆赛后利用分析[J].体育与科学, 2010, 5:55~60

[4]王成, 田雨普, 谭琳.北京奥运会文化遗产的基本理论研究[J].西安体育学院学报, 2011, 3:309~312

北京奥运会十大动容瞬间 篇8

2) Michael Phelps roars in triumph and relief after American team mate Jason Lezak overtook France’s Alain Bernard on the final leg of the 4×100 freestyle relay to keep alive Phelps’s dream of beating Mark Spitz’s record from 1972 of seven golds in a Games—a dream he was to realize.

3) Liu Xiang dejectedly walks away from the track as he realizes he has to withdraw from the defense of his 110 meters hurdles title because of a leg injury. Liu was the most popular sportsman in China and his grimacing departure clouded the Games for millions of home fans.

4) Russia’s Yelena Isinbayeva turns the Bird’s Nest into her private theatre with a gold medal and world record-breaking pole vault performance that captivated the 91,000 crowd. After she spent most of the competition lying under a towel, she broke her own world mark with a leap of 5.05 meters.

5) The Opening Ceremony. It was a jaw-dropping beginning to the Games, culminating in former gymnast Li Ning being swung up the roof of the stadium and “running” around the top level before lighting the cauldron.

6) German weightlifter Matthias Steiner kisses a picture of his late wife Susann on the gold medal podium, choking back tears over the promise he made to her that he would keep their Olympic dream. The super-heavyweight made the pledge to Susann at her bedside in hospital as she lay dying after a car crash in 2007.

7) American Matt Emmons blows a 3.3-point lead on the very last shot of a 120-shot competition to throw away the gold medal in the “marathon” event of shooting. Four years ago in Athens he had fired at the wrong target and squandered a 3-point lead.

8) Usain Bolt breaks Michael Johnson’s 200 meters record. Charging towards the finishing line, Bolt has his eye on the clock all the way and once again celebrates his triumph in style—this time, after he completed his run.

9) Rohullah Nikpai wins Afghanistan’s first Olympic medal with a bronze in the men’s 58-kg taekwondo. Proof that no matter how tough the conditions you have to train in, Olympic success is achievable if you have the talent.

10) Estonian Gerd Kanter celebrates his discus gold medal by sprinting down the 100-meter track at the Bird’s Nest and mimicking Bolt’s marksman routine.

1) 乌塞恩•博尔特打破男子100米世界纪录。博尔特之前已经是该项目的世界纪录保持者，在鸟巢数万观众的见证下，他跑出了9秒69的成绩。在最后几米的时候他兴奋地捶打着胸膛，庆祝胜利，之后的“博尔特式”招牌庆功动作成为北京奥运会上最令人难忘的画面之一。

2) 在男子4×100米自由泳接力赛中，迈克尔•菲尔普斯的队友贾森•莱扎克在最后一棒超过法国选手阿兰•贝尔纳，使菲尔普斯打破了马克•斯皮茨在1972年奥运会上一人夺七金的纪录。那一刻，菲尔普斯如释重负，纵情欢呼。这是他的圆梦时刻。

3) 因脚伤无奈退出男子110米栏卫冕冠军的比赛时，刘翔沮丧地走出了跑道。刘翔是中国最受欢迎的运动员，他的意外离场让他的无数支持者扼腕叹息。

4)俄罗斯女子撑杆跳高运动员叶莲娜•伊辛巴耶娃把鸟巢变成了她的个人秀场。她的表现征服了91000名观众，最终夺得了金牌并打破世界纪录。比赛的大部分时间她都拿块毛巾遮着脸躺在地上，然后一跃而起将自己保持的世界纪录提高到了5.05米。

5) 开幕式。这是一场精彩绝伦的开幕式，前体操运动员李宁被威压吊至高空，“跑步”绕场一周，点燃主火炬的一瞬让开幕式的气氛达到顶点。

6)德国举重运动员马蒂亚斯•施泰纳在领奖台上亲吻亡妻苏姗娜的照片，含泪感叹他终于实现了对妻子的承诺：永不放弃奥运梦想。苏珊娜2007年遭遇车祸，在妻子弥留之际，守在病床边的施泰纳向她做出了上述承诺。

7) 在男子步枪3×40决赛上，美国射击运动员马修•埃蒙斯在最后一枪还保有3.3环的大好优势下，不料最后一枪失手，将这枚射击“马拉松”的金牌拱手让出。四年前的雅典奥运会上，他也是在最后一枪打到了别人靶上，错失了3环的领先优势。

8) 乌塞恩•博尔特打破迈克尔•约翰逊保持的200米世界纪录。冲刺的时候，博尔特一直盯着计时器，然后又一次以他独特的方式庆祝这一胜利——不过这次是在他跑完全程之后。

9) 鲁胡拉•尼帕伊获跆拳道男子58公斤级比赛的铜牌，为阿富汗赢得首枚奥运奖牌。这说明，无论训练条件多么艰苦，有实力的运动员还是能在奥运会上脱颖而出的。

追忆北京奥运会作文 篇9

光阴似箭，日月如梭。转眼间，第29届奥运会即将在我国首都北京举行。我曾无数次地想象奥运会辉煌的现场、壮观的场面。

一缕缕阳光照进我的房间，太阳升起来了。北京举办奥运会的日子终于来到了。我马上把爸爸、妈妈推醒，吃好早点，我便去了奥运会的赛场――鸟巢和水立方。我先去了鸟巢，在自己的座位上坐了下来。哇，中国队出场了!他们各个豪杰精神饱满、胸有成竹，特别是主将姚明风采无限。比赛开始了!“中国队!加油!加油!……”成千上万的观众在为中国队加油，中国队一定会不负众望，技压群雄的。我又来到了水立方，只见郭晶晶的反身一跳博得了观众的`阵阵掌声。那令人振奋的国歌又奏响了，鲜艳的五星红旗又一次徐徐上升……

北京奥运会英文 篇10

为保证2008年北京奥运会、残奥会期间交通正常运行和空气质量良好，履行申办奥运会时的承诺，北京市政府、公安部、交通运输部和环境保护部在科学研究的基础上，针对北京交通特征和空气质量状况，借鉴奥运会举办城市在奥运会期间保障交通的做法，共同组织制订了《2008年北京奥运会残奥会期间北京市交通保障方案》（以下简称《交通保障方案》）。

一、总体思路与目标

按照“保奥运、保环境、保交通、少影响、可操作”五统一的思路和“环保优先、交通可靠、政府带头、公众参与、体现公平”的原则，倡导“绿色出行，绿色奥运”，实现赛事交通和城市交通的和谐运转。

总体目标：削减上道路行驶的机动车总量，保障2008年北京奥运会、残奥会期间交通安全畅通，同时为市民出行提供公共交通服务保障，尽量减少对市民日常工作和生活的影响，减少机动车尾气排放对空气质量的影响。

二、奥林匹克专用车道设置与运行管理

按照奥运会惯例和申办奥运会时的承诺，2008年北京奥运会、残奥会期间，在连接奥运场馆、赛会人员住地等相关设施的道路内侧设置奥林匹克专用车道，供奥运专用车辆行驶。

（一）奥林匹克专用车道使用时间

2008年7月20日至9月20日期间，根据赛会人员抵离、训练、比赛交通运行需求，分阶段逐步启用和停止使用奥林匹克专用车道。奥林匹克专用车道主线为24小时全天运行，支线为每日6时至24时运行。

（二）奥林匹克专用车道管理政策

奥林匹克专用车道主要用于保证参赛选手、裁判、记者、相关官员、国际宾客、保障物资和特种车辆的通行。

持奥林匹克专用车证的客运车辆，在奥运期间，按照证件标明的权限，可以通行奥林匹克专用车道。

持奥林匹克专用车证，为奥林匹克大家庭成员运输行李、器材设备的车辆，执行场馆运行保障的通信、电力、兴奋剂检测、医疗救护、应急抢险车辆以及承担比赛转播任务的卫星转播车等，可以通行奥林匹克专用车道。

持证的重要国事活动和国际贵宾车队，可以通行奥林匹克专用车道。

为奥运会执行紧急任务的警车、消防车、救护车、工程救险车，可以通行奥林匹克专用车道。

持奥林匹克专用车证的外埠号牌车辆，与北京市持证车辆享有同等通行权限。

三、分阶段削减机动车总量方案

根据实际情况，在2008年7月1日至2008年9月20日期间，采取不同的削减机动车总量措施。具体分为两个阶段：第一阶段，2008年7月1日至7月19日；第二阶段，2008年7月20日至9月20日。

（一）第一阶段削减方案（2008年7月1日至7月19日）

1.北京市机动车：全天禁止黄标车上路行驶；除保障城市正常生产生活的机动车外，在京中央国家机关、驻京解放军和武警部队、北京市各级党政机关、北京市行政区域内各企事业单位全天停驶机动车30%；倡导其他机动车减少上路行驶。

2.其他省、区、市机动车：进入北京市道路行驶的机动车，汽油车须符合国Ⅱ及其以上排放标准，柴油车须符合国Ⅲ及其以上排放标准，持有车辆所在地环保部门核发的统一绿色环保标志和证明，进入市区道路行驶的机动车还须按规定办理市区通行证。除运送鲜活农产品的“绿色通道”车辆及持通行证件为北京运送其他生产生活物资车辆外，其他货运机动车绕行112国道等北京周边道路；剧毒化学品运输车辆和过境危险化学品运输车辆禁止进入北京市行政区域内道路行驶，为北京市运送危险化学品的车辆，须经北京市有关部门核准后，办理通行证，按规定的时间、线路行驶。

（二）第二阶段削减方案（2008年7月20日至9月20日）

1.北京市机动车：

（1）全天禁止黄标车上路行驶。

（2）北京市核发号牌机动车（含临时号牌车辆）全天按车牌尾号实行单号单日行驶、双号双日行驶，“二○○二”式号牌机动车按双号管理。其中，北京市各级党政机关、北京市行政区域内各企事业单位在按单双号行驶的基础上，其停驶的机动车应当达到总量的70%。限行范围为：7月20日至8月27日，北京市行政区域内道路；8月28日至9月20日，五环路以内道路（含五环路）及有赛事车辆通行的机场高速公路、八达岭高速公路、京承高速公路等。

但以下机动车不受单、双号行驶措施限制：特种车（警车、消防车、救护车、工程救险车），公共电汽车、省际长途客运车辆、旅游客运车辆及大型客车，出租汽车（不含租赁车辆），邮政车，各国驻华使、领馆和国际组织驻华机构机动车（“使”字号牌车辆），持北京奥组委核发的有效奥林匹克运动会专用车辆证件（不含车证底色为黄色的场馆外围和场馆临时车证）的机动车，持公安机关交通管理部门核发、认定保障城市正常运转通行证的机动车，车身喷涂有城管、工商、交通执法标识的执法车辆和车身喷涂有环保监察标识的车辆，车身有明显标志、标识执行故障救援任务的车辆，环卫、园林、道路养护作业车辆（须按规定时间和线路行驶），殡仪馆的殡葬车辆。

（3）在执行上述规定的同时，每日6时至24时，货运机动车禁止在六环路以内道路（不含六环路）行驶，拖拉机、三轮汽车和低速货车禁止在六环路以内道路（含六环路）行驶；每日0时至6时，拖拉机、三轮汽车和低速货车禁止在五环路以内道路（含五环路）行驶。京B号牌摩托车全天禁止在四环路以内道路（不含四环路辅路）行驶。

（4）剧毒化学品运输车辆全天禁止上路行驶。确需上路行驶的，须经北京市相关部门核准，并由北京市公安交通管理部门办理通行证，按规定的时间、线路行驶。

（5）持北京市公安交通管理部门核发的危险化学品运输通行证车辆不受单、双号行驶措施限制，如通行禁止危险化学品车辆通行的道路，须办理危险化学品运输专线通行证。

（6）持北京市公安交通管理部门核发的城市配送“绿色车队”通行证车辆不受单、双号行驶措施限制，但须按规定的时间、线路行驶。

（7）建筑工程运输车辆全天禁止在北京市行政区域内道路行驶（持北京市公安交通管理部门核发的专用通行证车辆除外）。

（8）驻京解放军和武警部队机动车停驶50%，方案单独制订。

（9）持北京市长期市区通行证的外省、区、市机动车按北京市机动车管理。

2.其他省、区、市机动车：

按机动车车牌尾号全天实行单号单日、双号双日进入北京市行政区域内道路行驶，“二○○二”式号牌机动车按双号管理。限行范围为：7月20日至8月27日，北京市行政区域内道路；8月28日至9月20日，五环路以内道路（含五环路）及有赛事车辆通行的机场高速公路、八达岭高速公路、京承高速公路等。

但以下机动车不受单、双号行驶措施限制：进京执行任务的警车、救护车、邮政车，运送鲜活农产品的“绿色通道”车辆及持通行证件为北京运送其他生产生活物资车辆，持道路运输证件的省际长途客运车辆和省际旅游车辆，持北京奥组委核发的有效奥林匹克运动会专用车辆证件（不含车证底色为黄色的场馆外围和场馆临时车证）的机动车。

进入北京市行政区域内道路行驶的机动车，还须符合以下规定：汽油车须符合国Ⅱ及其以上排放标准，柴油车须符合国Ⅲ及其以上排放标准，持有车辆所在地环保部门核发的统一绿色环保标志和证明，有效期内的驾驶证、行驶证、车辆检验合格标志、强制保险标志，并办理进京通行证。

除运送鲜活农产品的“绿色通道”车辆及持通行证件为北京运送其他生产生活物资车辆外，其他货运机动车绕行112国道等北京周边道路。剧毒化学品运输车辆和过境危险化学品运输车辆全天禁止进入北京市行政区域内道路行驶。为北京市运送危险化学品的车辆，须经北京市有关部门核准后，办理通行证，按规定的时间、线路行驶。

3.外籍入境机动车：

持临时号牌的临时入境机动车不受单、双号交通管理措施限制。

四、配套保障措施

（一）国务院有关部委配套保障措施

1.公安部主要负责以下工作：组织全国公安机关特别是京、津、冀、晋、蒙、辽、鲁等北京及周边省、区、市公安机关开展对进京车辆的检查；协调做好进京机动车的远程分流；协调指导京、津、冀两市一省公安机关做好进京货运机动车绕行112国道等北京周边道路的交通疏导、指挥工作。

2.交通运输部主要负责以下工作：协调天津市、河北省交通公路管理部门做好112国道等进京货运机动车分流路线的养护、维修、桥梁加固、增设防护设施和指示标志等工作，配合公安部做好货运机动车绕行112国道等北京周边道路的交通组织工作；协调有关省、区、市交通主管部门做好进京省际长途客运车辆尾气治理工作和北京奥运会高校志愿者交通保障车队组建工作；协调各省、区、市交通公路管理部门，做好高速公路服务区的餐饮住宿等服务工作，为进京车辆和人员提供优质服务；组织做好民航、公路和水运的客货运输保障及邮政车管理工作。

3.环境保护部主要负责以下工作：协调各省、区、市环保部门做好进京机动车尾气治理工作，对符合本方案规定机动车排放标准的车辆，由所在地环保部门核发统一的绿色环保标志和证明。

4.铁道部主要负责做好奥运期间铁路运输组织工作，特别是在公路运输紧张时，组织煤炭等物资抢运，确保迎峰度夏电煤等物资供应。

（二）北京市配套保障措施

1.公共交通保障措施：北京市公交集团增加运营车辆；北京市地铁运营公司通过新增运营线路、缩短发车间隔和扩大列车编组等措施，增加车次和运能；北京市出租汽车企业通过加强车辆保养、减少空驶率等措施增加运能。

2.货物配送保障措施：北京市运输管理部门从具有运营资质的企业中选择符合环保标准的车辆，由北京市公安交通管理部门核发通行证，组建奥运期间城市配送“绿色车队”，面向社会承担城市生产生活物品的配送服务。北京市商务局、市政管理委员会、农村工作委员会、工业促进局、工商行政管理局等部门按照各自职责做好城市生产生活物资运输保障工作。

3.其他保障措施：鼓励淘汰治理黄标车并给予政策支持，加大对违反规定车辆的处罚力度，商场、机关企事业单位错峰上下班，制订北京奥运会、残奥会期间环境交通应急保障方案，减征（返还）停驶车辆的车船税和养路费。

（三）其他省、区、市配套保障措施

各省、区、市政府组织公安、交通、环保等部门制订加强机动车管理、进京机动车绕行线路和交通组织疏导方案并做好实施工作。一要加强进京机动车安全检查和尾气治理工作。二要做好从北京市过境机动车远程劝返、绕行的交通疏导和指挥工作，确保交通安全畅通。可根据道路和交通流量等情况，依法对机动车采取限制通行、禁止通行等交通管制措施。三要做好国道、省道等公路的养护、维修、桥梁加固、增设防护设施和指示标志等工作，特别是天津市、河北省政府要组织交通、公安等部门重点做好112国道及其他绕行道路的整治和餐饮加油服务、车辆救援应急准备等工作。四要组织交通、公安等部门做好北京奥运会高校志愿者交通保障车队的车辆调配和驾驶员选派政审工作，并给予相应的支持政策。五要对112国道沿线公安机关交通管理部门增设交警中队、增加警力，提高管控能力。要制定应对危险化学品运输车辆交通事故等突发事件的处置预案，并组织演练。

（四）宣传措施

在奥运会宣传工作领导小组统一领导下，在全国广泛开展“绿色出行、绿色奥运”宣传活动。

公安部、交通运输部和环境保护部等部门，按照业务分工做好《交通保障方案》宣传工作。

北京市政府负责做好以下宣传工作：一是通过各种媒体和渠道，向广大市民宣传机动车污染物排放对空气质量的影响，停驶部分机动车、减少污染物排放对营造宜居环境和畅通交通的益处；二是向广大市民发出公开信，倡议市民在北京奥运会、残奥会期间减少驾驶机动车出行，多采用乘坐公共交通工具、骑自行车、步行等出行方式；三是通过媒体和手机短信发布交通路况和环境、交通预报；四是号召广大市民文明行车、文明乘车、文明出行，遵守交通秩序，创造良好的交通环境。

其他省、区、市政府按照属地管理原则，通过各种渠道，做好《交通保障方案》宣传工作。

像北京奥运会那样做品牌 篇11

北京奥运会的成功，给我们带来巨大的启示，应该把它们挖掘、提炼、总结出来，形成《北京奥运成功启示录》，那就善莫大焉!北京奥运会从标志设计、品牌宣告、广告语、形象代言物、歌曲到开幕式，是一次完整而精彩的品牌创建与塑造之旅。像北京奥运会那样做品牌，将来也许会成为一门值得研究的显学。

广告的平庸源于道和术的双重缺失

比起雅典奥运会，为何这次很难看到让人感念的奥运广告，无论是奥运广告商还是非奥运广告商，90％以上都可以说是缺乏亮点的平庸广告，与开幕式的水准简直是天壤之别，有如巨人和侏儒之分，关键原因是道和术的双重缺失，特别是道的缺失。道体现在说什么上，体现在策略思想、核心价值定位、品牌宣告和广告语上；术体现在创意、表现手段和制作水平上。我们的术一直存在问题，含量不高。这里我们先不谈术，道之不存，术有何意义?就像张艺谋每一个表现设计都一定要问其背后有何立意和理念，有何内涵意义。

品牌的高低在于道的高低，话语的高低，立意的高低，理念的高低，境界的高低。大道大境界大话语，小道小境界小话语。

这次国际品牌如可口可乐、肯德基、阿迪达斯大都迎合中国心态，“中国红”，“中国赢”，“中国胜利”，“朝拜中国”，非常地识时务，大打中国牌，不知他们在国外投放的广告是否一样?可口可乐“人类大同”的广告只能成为经典怀念!

这次中国品牌在“道”上层次还是偏低，大多停留打中国牌、民族牌、个人英雄主义上。

联想的宣告：“一起奥运，一起联想”明显偏弱势，对不住自己是奥运会顶级赞助商的名号。曾经拍了一条非常大气的传递圣火广告，钱扔得很多，拍得很好，术相当不错，但就是记不住他有何大的宣告和广告语，典型的有术无道啊，有时话语才能托住一切!“人类失去联想，世界将会怎样?”联想会表达的时代何时归来啊?

中国赞助商除了海尔聪明地以中国品牌老大之道，说出“我们是奥运的主人”来欢迎世界之外，其他赞助商先前都集体扎堆在“梦想”上，青岛啤酒“激情成就梦想”(这次变成“激情欢动，为你干杯”)；燕京啤酒“感动世界，超越梦想”(这次变成“为中国干杯”)；伊利“为梦想创造可能”，后来觉得没啥劲，“可能”不够自信强力，最后伟哥式地喊出“有我中国强”(巧取豪夺了蒙牛的“强壮中国人”)；安踏煽情加流泪式地喊出“我的脊梁中国造”；361还受限受困似地喊出“中国，勇敢做自己”；鸿星尔克全部用老外做垫背表现，结尾竟占卜式地喊出“中国，NO．1”(可以评为预测最准的广告)；而特步简直就是群星乱舞，不知所云，特别矫情地喊出“让运动与众不同”，运动就是运动，只有“更快、更高、更强”，没有什么不同!建议特步把“X型”标志换了吧，不然老是犯错!

最值得一提的是招商银行这样最受尊敬的企业，竟然抛弃了自己原先最好的道和宣告“2008，和世界一家”，却转而与可口可乐为一个颜色打起架来，可口可乐在先喊出“红遍中国”，招商银行跟在屁股后喊出“红动中国”，是想借还是想抢别人的红色风头?结果可想而知，为别人造了势，被别人盖了帼，可口可乐无论是创意和音乐都技高一筹，罩住了他。“2008，和世界一家”是多好的道啊，整个开幕式不都是在为他说“和”之道吗?多好的品牌宣告和思想主题啊!典型的丢了西瓜捡芝麻啊!

最成功的是李宁，我所指的不是李宁品牌的广告(这次平庸了点)，而是他的点火，这才是最难忘最放大的广告，这点充分说明了一般广告的效果比起新闻式、话题式的情景事件不知弱多少倍!就像我虽然从未看到鲨鱼皮的广告但我一定会深信它是最好的泳衣!如同看到飞人博尔特轻松打破世界记录然后激动地脱下展示双鞋的情景，不知又有许多人会转而选择彪马，而非刘翔用它拼命踢墙的耐克(该不是找它出气吧)!还好耐克最后说出了“爱运动，即使它伤了你的心”!

至于PICC等国字头企业哼哼唧唧说了什么，也许只有他们自己知道，奥运期间至少花了上亿的传播费用啊!

品牌一定要“道成肉身”

北京奥运会的成功在于“道成肉身”

《圣经》上说“太初有道，道与神同在，道就是神，万物藉他而造，万有因他而有!”

在世界的眼中，中国是个越来越让人感受到威胁的巨人，他是魔还是神?他的崛起是对世界的祝福还是诅咒?这个国家的文化不为人所知，这个巨人内心的道不为人所知!只有四川大地震才让世界感到这个巨人的爱。“而中国向来是一个追求和平、和谐的国度，奥运会正是一个塑造国家品牌的机遇。”

北京奥运会是典型的“道成肉身”，北京奥运会的道是“和”，这是中国的道，主席的道，这是一个令全世界都认同和向往的道，这与奥林匹克终极追求的道，同心合一。“我和你，心连心，同住地球村……永远一家人”。

开幕式是道和术的完美结合，无处不在地演绎“和”的文化精髓，灿烂的历史文化上加上极具现代感的手法表现，融入声光电、多媒体艺术、人海战术表演、大器械大装置等各种术的手段，把高科技玩出极致，为世界呈现出最好的自己，“道成金身”，让人叹为观止，称十年内没人能复制!

奥林匹克品牌的成功在于“道成肉身”

解密《奥林匹克大逆转》一书中传达的一个重点是：奥林匹克为何能得到各国争先恐后的推崇与争取，强力吸引TOP全球合作伙伴和其他赞助商，继而玩转整个世界，秘诀在于“道成肉身、以道驭术、以道驭人”，这个道包含崇高的价值哲学、价值理念，其核心价值是“人类和平与人类大同”，团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，这是主流价值，这是世界的大道，人类的大道。

大道光明，小道黑暗，这个高举的“道”让奥林匹克以巨大的无形能量驾驭一切有形资源，推动着大善必定大起的运转，这次在北京“道成肉身”，无与伦比地完美呈现后，又物质转化为能量，去驱动四年后的伦敦奥运会变为现实，变为物质，去“道成肉身”!

品牌的成功需要“道成肉身”

道是第一位的，所以我们做品牌要像北京奥运一样，首先要追求“道成肉身”。

在传播上，道即是话语，话语即宣告，宣告即光!那是品牌的光，品牌的光在哪里?那让品牌远离空虚、黑暗与混沌的光在哪里?一个品牌有没有道，有没有光，这一点从他的品牌宣告中就可以看到，GE的“绿色创想”，强生的“因爱而生”，让我们感受其品牌之道和品牌之光，是典型的“道成肉身”。品牌只有载道和得道，品牌才会有境界，才会真正赢得人心!道的不同，自然形成市场发展速

度的不同和前景结果的不同。

品牌由心生

我们不要再活在受限的思想里!

北京奥运是中国理想的一次最成功的实践!中国人竟可以如此完美地成事!意料之外的超乎期待的开幕式，道和术的巅峰表现，让全世界为之惊叹和震撼!这是一剂强心针!它让我们卸下了所有的捆绑，找回了一个大国国民的自信心，重塑了一个国家的心态坐标，这一切启示我们：我们是不受限制的存在，没有最高的限制，中国人其内在的力量、才能、天赋和想象力，是完全无限的。

心无限，创意无限

我们处在一个用心创造的时代。在这个时代，我们只要舍弃局限性的想法，我们将在每个创造领域，创造出人类的真正精彩。

我们需要属灵的、更新的、突破的、得胜的、充满爱和创造力的思想!一切事物，不过是“思想的凝结”。

思想是最强的波，思想波一时顿现，无中生有，只要有好的想法，只要我们专注于真正想要的事物上，全心、全力、全时地热忱投入，同心合一，一切都会变成完美的现实!心无限，思想无限，创意无限，精彩无限!

所以我们和企业界的人再也不要找任何借口，说我们的品牌只能这样!我们应该拷问的是我们的灵魂思想。

灵魂兴盛，凡事兴盛!人的觉醒，企业的觉醒，品牌的觉醒，国家的觉醒，在于灵魂的觉醒!灵魂的提升才能创造更大自我，更高心智，更高境界，更高胸怀，更高位能，更高现实。

一切由心生

这次开幕式的成功还在于本心的纯粹和开放，这吸引、汇聚、激发出全世界各路专业精英的心智能量。这只队伍精英荟萃，张艺谋“铁三角”、张继刚、陈维亚、蔡国强、陈其钢、程小东、谭盾、多媒体魔幻大师伊夫裴邦等……可谓群星闪耀，再加上大量的执行的星星，堪称一个发光星系足以照亮夜空。

从上到下，从国家领导到张艺谋团队都从本心上彻底开放了，放下自己，彼此尊重，互相倾听，思想碰撞，同心合一，共同的价值观和共享愿景，驱动和释放出每个层面每个人的激情、承诺、热情，来进行创造!为了一个最好的结果，张艺谋带头改变自己，彻底否定自己，与自己较劲，自称以前出现过的张艺谋符号元素绝对不能再出现，无数次的头脑激荡和风暴，“成品”的景象，在心中优化演练上千遍，仿佛一切最好的圆满都已经以“可能性”的形式，存在于宇宙的心中，等着人类的心灵去唤起。品牌界的我们有这样的本心吗?

而领导们的思想也特别开明进步，再三强调张艺谋的很多意见，一定要认真研究，能落实的就落实，但是有一条，遵照艺术规律。潜台词就是告诉你，可以对领导同志所有的意见进行选择，只要以艺术规律为准!企业界的大佬们，您们有这样的本心吗?以品牌规律为准，而不是自己的想法为准，以大家的高潮为准，而不是自己的高潮为准!

奥运营销的五大法则

全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔·佩恩，总结了奥运赞助的成功法则。

1、搞清楚对公司来说赞助奥运的真正机会何在：

“奥运营销”比寻常的体育赞助具备大得多的潜力，如果能够较好地规划，可以形成一个为期数年、为公司带来异乎寻常的价值的营销计划。如果不能理解成功的奥运营销计划可能带来的潜在巨大价值，就可能即使付出了极其昂贵的赞助费用，也所得甚微。

2、对赛事期间运作的规划：

设想一下，所有赞助商的宾客，聚集在一起的时候会是什么情况。那些将细致规划的工作留到赛事开始前几周才做的赞助商，所冒的风险是自己在整个赛事期间的行动一败涂地。

3、广告——在混乱的注意力争夺战中脱颖而出：

要想在一个非常混乱的“注意力争夺战”中脱颖而出，你应该想办法用人们印象深刻的方式，讲述你是如何支持北京奥运会，支持参加奥运会的运动员，你的科技和服务如何被这届奥运会使用，从而使得这样一个规模庞大的赛事能够顺利流畅运转，也使得人们能够更好地分享他们的奥运体验。

4、公共关系——让媒体也加入你的事业：

来自世界各地的媒体，对新闻故事的需求会如饥似渴。那些能够为媒体提供获取新闻线索工具的赞助商和能够更好地为媒体工作提供支持的企业，将从这样的全球报道中大大受益。你应该向媒体提供真正的、与奥林匹克相关的内容，而不是那些标准化的公司信息。

5、奥运会后的赞助激活：