北京奥运精神

北京奥运精神（精选12篇）

北京奥运精神 篇1

1. 奥运歌曲唱出奥运精神

1.1

那紧张、剧烈、精彩、更快、更高、更强的第29届奥运竞赛场面，并未因岁月的流逝而冲洗得淡漠，反而似窖酒，时间越久，越陈越醇，越香、越美。那优美、动听，气壮山河而又悠扬婉啭的一首首北京奥运歌曲，也未因时光飞逝而消失，却时时哼在嘴边，萦绕在耳畔。这是因为奥林匹克是世界的，是中国的，是永存的，永恒的，永葆其青春。

1.2《易经》系辞有言：

形而上谓之道，形而下谓之器。奥林匹克精神是形而上之道，是抽象概括的、理性的，只有思辨分析才可理解把握;而奥运歌曲是形而下之器，是具体形象的、感性的，可以感觉审美而感悟领会。二者有着支撑与体现的关系，高度抽象概括即为理与情的关系，情受理支配驱使，又为理的升华，可以情感人，使僵硬冰冷的理念转化为鲜活热情的具象形象，可触可感，以旋律节奏拨动心弦，给人美的满足和愉悦，而且可以大大提升人的审美能力，审美情趣，审美情操，提升人格品味。

1.3 体育文化无疑应包含奥林匹克精神和奥运歌曲。

奥运之父顾拜旦于1919年4月在瑞士洛桑庆祝奥林匹克运动会恢复25周年纪念会上发表的演说是《奥林匹克精神》。他在这演说中，视音乐为其重要元素之一。他认为：“运动员欣赏自己作出的努力，喜欢施加于自己肌肉和神精的紧张感，而且因为这种紧张感，即使不能获胜，也会给人以胜利在望的感觉。”他还认为：“当这种悦乐为阳光所萦绕，为音乐振奋，为带圆柱形门廊的体育館所珍藏时，该是怎样的情景呢?这就是很久以前诞生在阿尔弗斯河岸边的古代奥林匹克精神绚丽的梦想。”不难看出，体育运动要有“音乐振奋”。这就是为什么体育与音乐结下不解之缘，奥林匹克精神也要用音乐来表现，历届奥运会也就少不了奥运歌曲，北京奥运会也一样。本文拟以体育文化视角，对第29届北京奥运会精神与北京奥运歌曲加以分析。

2. 奥林匹克精神

2.1 什么是奥林匹克精神？

奥运创始人顾拜旦有精准的规定。1892年11月25日顾拜旦在巴黎提出创办现代奥林匹克运动会的动议。他希望现代奥林匹克运动会能打破种族民族及国家的界线，以团结、和平、友谊与进步为宗旨，通过公平竞赛，促进了解，为一个和谐、美好的世界共同努力。1895年，顾拜旦同意友人提出的“更快，更高，更强”为奥运格言，并加上他强调的“和平”。和平一直是奥运的核心理念，这也形成了近代奥运的宗旨：使体育运动为人类和谐发展服务，以提高人类尊严。2008年8月的北京奥运会将奥林匹克精神中国时代化，明确而响亮地呼喊出：“同一个世界，同一个梦想(Oneworld, Onedrean)。”还有“理解，支持，团结，公平”，“为国争光的爱国主义精神，艰苦奋斗的献身精神，精益术精的敬业精神，团结协作的团队精神”，以此鼓舞全国人民，提升国人的思想品格。

2.2 北京奥运歌曲充分圆满抒发了北京奥运精神。

这次广泛征集奥运歌曲，规模之大，范围之广，历时五年之久，专业的、业余的，大陆的、港台的，众多音乐人、歌唱家及歌手都积极踊跃应征，全身心投入于这一盛大活动之中。粗略统计，入选播放的歌曲达上百首之多，这是空前的，是历届奥运会之没有的，也只有中国才可能这样做。在北京奥运歌曲创作和演唱过程中，大陆及港台众多音乐人和歌唱家、歌手都参加了这一音乐壮举。

2.3 国际奥委会主席罗格在北京奥运会闭幕式上评价：

这是一届“真正的无与伦比”的奥运会。“最成功的”“最好的”，这是全面的肯定。应该认为北京奥运歌曲也是表现“最成功的”“最好的”。北京奥运歌曲创作的数量多，质量也高。无论歌词内容，或歌曲的旋律，都是上乘的，尤其是开幕式上刘欢和莎拉·布莱曼唱的主题歌《我和你(You and Me)》，群星歌手联唱的《北京欢迎你》与刘欢、那英演唱的《同一个世界，同一个梦想》为最佳。还有达23首之多的优秀奥运歌曲专辑：《为生命喝彩》、《永远是朋友》、《梦想在望》、《千山万水》、《We dre Ready》、《天空》、《同在蓝色星球上》、《我是明星》、《我们的梦》、《你我同行》等，都是听众喜爱的歌曲。

2.4 在迎接北京奥运会开幕倒计时100天时推出的主题歌《北京欢迎你》，几十位歌手联唱，很快便传遍大江南北。

学校，机关，兵营，商场，卡垃OK，大街小巷，都在播放高唱“迎接另一个晨曦，带来全新空气……”“北京欢迎你，为你开天辟地”的悠扬主旋律，一唱三叹，尽情欢唱，从各个方面抒发首都北京和北京人民热情好客的情怀。“我家大门常打开，开放怀抱等你，/拥抱过就有了默契，你会爱上这里，/不管远近都是客人，请不用客气，/相约好了在一起，我们欢迎你。”这情怀多么广阔，多么热忱，多么温馨，多么真挚，多么有亲和力。欢迎世界各国客人，“为传统的土壤播种，为你留下记忆”，“为你开创传奇”，“在太阳下分享呼吸，/在黄土地刷新成绩”，攀登新高峰，刷新奥运纪录。“我家大门常打开，开怀容纳天地，/岁月绽放笑容，迎接这个日期。/天大地大都是朋友，请不用客气，/画意诗情带笑意，只为等待你。”这更海纳百川，更亲切，更真情，更期盼。“北京欢迎你，像音乐感动你，/让我们加油去超越自己，/北京欢迎你，有梦想谁都了不起，/有勇气就会有奇迹。”这多么令奥运健儿神往，又是对奥运健儿多么大的激励。这天籁般的音乐，含蓄着“同一个世界，同一个梦想”的北京奥运精神。

2.5

在盛况空前，气势磅礴，热烈欢腾的开幕式上，由刘欢和莎垃·布莱曼高唱的《我和你(You and Me)》则是高潮，其间还有众多优秀插曲。《同一个世界，同一个梦想》以优美明亮的歌声演绎出北京奥运的主题口号：“梦想是无边的沙漠被海浪一夜间溅绿/世界上所有的哭泣都放成快乐歌曲”，“梦想是古老文字舞动在北京的天空/世界上所有语言都传说着一次聚会”，“梦想是冰冷的枪弹都散落成花瓣翻飞/世界上所有的角落都同时春光明媚”，“梦想是我们都能一日千里跃上蓝天/世界上所有的生命都为自己欢呼助威”。歌词用丰富的想象，联翩的意象，含蓄回答什么是“同一个世界”的世界，而“同一个梦想”的梦想，那就是和谐和平友好的世界，宁静幸福生机勃勃的美梦。《为生命喝彩》高亢嘹亮，沉雄有力，“只为在一起，肩并肩，见证生命的传奇。”奥运格言“更快，更高，更强”，确是力的较量，生命的拼搏，将生命推至极限，方可创造传奇。怎不为生命喝彩呢?这也是为奥林匹克精神喝彩礼赞。

《梦想在望》，有摇滚的强力节奏，动人心脾。“来自东，来自西，每个人都一样，几年梦，百炼钢，一起公平较量，你我把真心带到和平现场，尽全力等于为全部选手争光。”将奥林匹克精神诗化音乐化，奥运竞争原则是公平公正，无论种族、民族与国家，也不分来自东方或西方，一律平等参加，而且真心为和平。那反复高歌的“梦想在望，世界在看，看人性最美善的光辉随火炬相传，心灵发亮，终生不忘，这一刻这地球拥抱着升华的力量”是何等优美动听，蕴涵着丰富的奥林匹克精神。

3. 和平是奥运的核心理念

3.1 中国古典诗词，有简洁含蓄，意在言外，韵味无穷的美学传统。

旅居法国的音乐家陈其纲创作的北京奥运会开幕式主题歌《我和你》，充分表现了中国古典诗词这一悠久美学传统，同时也铸入了时代的风云，北京奥运精神。其歌词是：

我和你，

心连心，

同住地球村。

为梦想，

千里行，

相会在北京。

来吧!

朋友，

伸出你的手。

我和你，

心连心，

永远一家人。

演唱这首歌的英国歌唱家“月亮女神”莎拉·布莱曼说，第一次听到主题歌感动落泪，为它旋律的优美、单纯的歌词所表达的全人类共同的梦想所感动。另一演唱这首歌的歌唱家刘欢的感受是：“让奥林匹克精神永远传唱，能让这首歌传唱，让奥林匹克精神发扬光大，我也乐在其中。”让“月亮女神”所感动落泪的是歌词表达了“全人类共同的梦想”，也就是刘欢乐在其中的传唱的奥林匹克精神。歌词的“我”，是我们、是大我、是全中国13亿人的我，是敞开胸怀，放眼世界，具有全球意识，现代眼光的我;而“你”是你们、中国之外的所有人。具有同样的情怀，同样的意识，同样的眼光。在奥林匹克五环旗下，心心相通，心心相印，心心相连，大家共同居住在地球村。在广谟无际的宇宙，在整个银河系中的地球，也只不过是一小小村落而已，据说宇航员在外层太空返观地球，仅似一个蓝色乒乓球。大家都怀抱着奥林匹克的精神，都有和谐美好，和平安宁，和爱幸福的美梦，不朽的奥林匹克崇高理想，跋涉千山万水，飞越万水千山，来到北京，古老而现代的北京，热情好客的北京。北京欢迎你，无论你来自西，还是来自东，也无论肤色的不同，还是大国小国，大家都是朋友，伸出友谊的手，大家手拉手，心连心，亲如一家人，永远是一家人。和睦友好团结。歌词把奥林匹克精神抒发得淋漓致尽，让人心情激荡，激动落泪，永不忘怀。

3.2 奥林匹克运动会不仅仅是体育比赛项目本身，其中还包含了丰富多彩的体育文艺与体育音乐。

许多体育竞赛都是在音乐伴奏的节奏旋律中进行。大大小小运动会的开幕式和闭幕式，都少不了文艺表演，少不了歌曲的演唱。奥林匹克运动会是世界级的鼎级运动会，其文艺表演，歌曲演唱，既要体现奥林匹克精神，又要表现举办国的传统文化和时代意识。北京奥运与北京奥运歌曲的艺术结合，以音乐这一载体，充分表现了奥林匹克精神，北京奥运中国特色的奥林匹克精神，是体育文化又一范例，值得一说。

参考文献

[1]中外名人演讲精粹.欧洲卷.中国书籍出版社, 1999.

[2]现代奥林匹克之父顾拜旦.新华网.新华资料.

[3]中国奥运精神.中华演讲网.

[4]北京奥运歌曲.新浪网.

北京奥运精神 篇2

北京奥运，火炬穿越了五大洲，205个国家和地区的10050名运动员参加了302个项目的比赛，打破了近40项世界记录和近80项奥运会记录，超过50个国家获得金牌，共86个国家或地区获得奖牌。无论如何，这些数字在奥运史上本身就是一个记录。

北京奥运，超过40亿的观众把目光投向了中国，100多名政府首脑、国家元首和皇室成员参加了开闭幕式，为中国带来了超过25亿美元的直接收入。更重要的是，中国实现了深藏心底的多年夙愿，金牌第一、独领风骚。中国有23个省的运动员拿到了奖牌，其中有19个省得了金牌。这一切，对中国人来说，毫无疑问是到目前为止，中国参加的最成功的一次奥运。

但回过头去，北京奥运并非一帆风顺，一些西方国家别有企图地政治参与，以ddd赖喇嘛为首的西藏分裂势力在拉萨制造打、砸、抢、烧事件，火炬传递中又极尽破坏之力量。更困难的是，5月12日，汶川发生8级地震，近7万同胞死亡，近2万同胞失踪，近5000万同胞受灾，全国人民沉浸在一片悲痛之中。

为了奥运，我们排除了各种障碍；为了奥运，整个中华民族前所未有地凝聚，忍住悲伤，继续前行；为了奥运，体育健儿们加倍地练，永不放弃，力争最好的成绩，以告慰亡灵。整个奥运，五星红旗已经50多次在领奖台上升起，《义勇军进行曲》已经50多次响起在北京奥运场馆里。这一切，既证明了一切阻扰中国的企图都注定是要失败的，也释放着中华民族胸中压抑很久的情绪。

北京奥运，我们成功了。虽然我们应该清醒，我国体育在许多方面与体育强国还有一定的差距，金牌大国也并不等于体育大国，举国体制也并不等于全民体育。但是，中国毕竟赢了，我们没有必要刻意保持低调，让我们尽情享受北京奥运会带给中华民族的巨大快乐、骄傲 和自豪，让我们尽情高呼“中国万岁，中华民族万岁！”

经过了北京奥运，每一个中华民族子孙的心灵都经受了一次洗礼，都感受到了民族凝聚力的功效，都明白了“友谊、理解、宽容”的和谐精神，都沉淀了宝贵的大国国民心态，都内化了“更高、更快、更强”的奥运追求。这是多么宝贵的民族精神，将是中华民族进步的不竭动力。

奥运考验北京交通 篇3

“首堵”京城之患

有关资料显示，北京的路面资源严重超出负荷。近15年来，北京市机动车保有量始终维持一个较高的增长势头，平均年递增率为16％，这种持续高增长势头的交通需求是现有城市道路条件难以承受的。据2004年的一份调查报告显示，市区高峰每小时机动车流量超过10000辆以上的路口有55个，严重拥挤堵塞的路口和路段已从1994年的36处增加到99处。市中心区道路网高峰期的平均负荷度已经超过90％，11条主要千道的平均车速已降至每小时12公里，个别路段的车辆行驶速度仅为7-8公里／小时，有近1／5的路口与路段呈现瘫痪状态。

另外，虽然北京市近几年私家车增长迅速，但基于便捷、经济等因素，大多数老百姓还是愿意选择公共交通工具出行。而地面公交却问题重重，国有公共客运企业长期处于亏本经营状态，政府补贴负担沉重，与此同时，月票车乘车环境差、一站多名、公交车甩站、运行线路复杂等问题也一直未能真正解决。随着交通需求的多层次差异性愈来愈突出，运输方式和服务层次较为单一的公共客运体系根本无法满足这种需求。

由于道路拥堵，汽车尾气排放量比正常行驶的时候大大增加，严重影响了北京市的空气质量，导致呼吸道疾病等疾病的发病率提高，居民的身体健康受到了威胁，降低了人们的生活质量。这些交通问题，以及由交通带来的环境问题，事关居民切身利益，一直被列为北京市政府工作的重点。借举办奥运会的契机，北京市政府决心解决这个长期困扰人们的问题。

因奥运而改变的交通

事实上，回顾奥运历史，历届奥运会都很重视交通的建设，并做出了巨大的努力，并一举提升了该城市的交通系统水平，这对我们2008年奥运会交通建设具有启发意义。

1996年，百年奥运来到亚特兰大，作为佐治亚州的首府，美国南部最具生气、经济环境最好的大城市，亚特兰大市的交通十分发达，公路纵横交错，蜘蛛网似的延伸到四面八方。为了满足奥运期间来自世界各地的200万游客、1．5万运动员、官员的交通需求，保证各项工作都能顺利进行不被延误，组委会费尽心机，不仅修建了快速新型的铁路网，还安排了五、六百辆接送运动员和观众的可使用替换燃料的班车，这些车辆因不烧汽油，大大减少了大气污染，实现了公共交通的升级。

针对2000年悉尼奥运会，新南威尔土州政府早在1997年就成立了奥运会交通局，专门负责协调整个悉尼奥运会和残奥会期间的交通运输。为了充分利用公共交通工具，在悉尼奥运会期间，悉尼市政府全面禁止了个人使用机动车辆，火车成为最主要的交通工具。为此，悉尼专门修建了一条5．3公里长的环行铁路，把奥运村与市区内四通八达的铁路线都连接起来。有着半透明屋顶的火车站位于奥运村的中心，每小时能运送50000名乘客。在奥运会期间，悉尼市的铁路系统实行24小时运行。与铁路交通相配合的是一个庞大的公路交通网。3800辆公共汽车组成澳大利亚历史上最大的公交车队。以奥运村为中心，13条公交线路一直辐射到悉尼市郊区，每条线路都与指定的大型停车场连接。

雅典为在那里召开的奥运会建设了长达40公里的市郊铁路和25公里的电车线路，使这个只有300多万人口、市政建设缺乏规划的城市拥有了一个现代的公共交通系统。建成了长达60公里的收费高速公路——雅典公路，构成了首都环线，再加上1000多公里长的公路改造，这些都缓解了交通堵塞。这些变化甚至给雅典人带来了工作机会，4年前才落成的雅典新国际机场，现已成为首都雇员人数最多的机构之一。

在借鉴以往奥运会成功经验基础上，北京奥组委在其交通部门下设立了交通运行中心，负责掌握奥运交通运行总体情况，调整宏观运行模式并协调奥组委内、外部相关部门配合工作。1993—2003年，北京市共有1219亿元投入交通，相当于GDP的5．32％，远高于世界上很多其他同等规模的城市。2004年4个城市轨道交通项目和15个城市道路建设项目开工，2005年将有更多的交通建设和改造项目开工。而且，相当数量的公交线路换了更环保更舒适的新车型，人们感到出行更加方便快捷舒适了。

绿色奥运的交通建设还任重道远。最近，很多开车或坐公共汽车的市民都发现，北京的很多路段在非上下班高峰时间也开始堵车了，不禁让人担心到2008年机动车更多了，道路还能畅通起来吗?

根据目前预测，北京奥运会期间，将会有世界许多国家元首、政府首脑、王室成员等贵宾来京，来自国际奥委会、200多个国家牙口地区奥委会、28个国际单项体育组织的官员、运动员及工作人员和志愿者将有数十万名，观众总数将达到几百万名。除日常交通出行和观看奥运赛事外，2008年北京还将成为旅游观光热点，城市交通需求将达到历史最高水平。如何在不到三年的时间里，使北京的交通有个明显的改善，保障奥运交通的快捷、畅通，成为摆在组织者面前的一道难题。

2008绿色交通

增加道路和交通设施是缓解交通拥堵的最直接的措施。根据《奥运行动规划交通建设和管理专项规划》，2008年前北京市将新、改建城市道路318公里，新建公路1509公里，改建公路2530公里，市区新建轨道线路1543公里。2008年基本建成以城市快速路和主干路系统为骨架、功能级配较为合理的现代化城市道路交通体系。还有一个急待解决的问题，既建立在快速路之间、主干道之间、快速路与主干道之间必要的快速联结道路，目前交通网络还不能形成一个有效联结的整体。这个问题不解决，将会影响整个城市交通系统的效率。

不过，专家们期望的还是提高公共交通的吸引力。优化交通结构、实行公交优先是解决交通需求与道路通行能力不足之间的矛盾、缓解交通拥堵的重要手段。要形成一个合理分布、相互联结、换乘方便的网络，最终达到公交车有方便、高效的公交专用路网的目标。

解决奥运交通的问题不应该只盯住2008年的交通问题，拥堵—治理一再拥堵—再治理，如此循环下去，交通问题就始终处在一个被动的解决问题局面中。通过合理的、有前瞻性的规划让下一个10年甚至20年的交通发展不再陷入被动解决问题的局面，交通规划至关重要。

把解决拥堵完全寄希望于修路是不现实的。既然车辆增加和交通的拥堵是每个发展中的大城市不可逾越的阶段，必须充分利用有限的城市资源，向科学化管理要效率。许多拥堵是由于交通信号控制不合理造成的。拥堵出现后，缺乏必要的交通疏导，不能有效地提供已存在的可选择路径也加剧了拥堵。智能交通有望解决这些问题，此外还有电子警察、电子路况信息板，以及我们通过收音机和电视收听收看的即时路况信息，都是通过智能化管理收集的实时信息，反馈给大家。而交通指挥中心可以根据交通的流量，控制交通信号对交通进行实时监控。

按照北京目前的机动车人均拥有量，北京还没有进入汽车社会，这意味着北京的机动车将会更多。国外很多大城市人上下班的首选是乘坐地铁，一是因为很多城市通过各种手段限制进入城区的车辆，而更重要的是公交车快速、准时是个共识，北京应该改进公交设施。

最后是奥运期间的限行措施。奥运会只有短短的十几天，所以北京的日常交通不可能设计成接待如此大的流量。所以在这十几天里，进行必要的限行也就在情理之中了。

限行措施是保障奥运会交通畅通的有效措施。按照国际惯例，结创匕京交通特点，拟采取一些保障措施：“设奥林匹克交通环”和警车带道。在北京市现有的快速路网及通往主要比赛场馆的主要道路上，划设奥林匹克专用道，形成“奥林匹克交通环”，供奥林匹克大家庭车辆行驶，确保畅通。同时，为距奥运村较远的比赛场馆运动员比赛班车、要员贵宾车辆派出警车带道，保证奥运交通运行安全、准点。除提供车辆服务外，北京奥组委还将按照国际奥委会相关规定，针对奥林匹克大家庭成员不同客户群体的交通需求和特点，分别编制交通手册，提供奥运赛时出行指南和导向。

正如专家指出的，北京的交通问题，有一些其他发达国家城市曾经遇到的问题，也有些问题是北京特色的问题，所以我们必须立足于北京的实际，有选择地借鉴国外的先进技术手段和经验，通过科学地长远规划和有可行性的近期目标，加快道路设施建设，充分发挥现有的道路资源的作用，提高交通参与者的素质，并通过智能化的交通管理和交通组织，保障奥运交通畅通，并使北京的交通走上可持续发展的道路。

北京奥运精神 篇4

一、国内企业总体表现

国内企业经过几十年的市场实践, 市场眼光和营销运作能力有了巨大的提升, 他们敏锐地看到了北京奥运带来的提升企业和品牌形象以及融入国际市场的千载难逢的契机, 近40家国内企业成为北京奥运各个层次的赞助商, 并且联想成为奥运TOP计划的国内第一家。各个企业基本都是各行业内的领先企业, 说明他们都有意识地借助奥运提升企业形象, 打造品牌的知名度和忠诚度。

相对于有限的奥运赞助商而言, 国内广大的非奥运赞助企业行动更积极, 营销策略精彩不断, 不少企业的奥运营销表现甚至超越了赞助商, 表现出较高的营销策划和执行能力。

不过, 透过热闹的奥运营销表面看, 深层次的企业营销意识、企业营销战略以及整合营销能力仍然是中国企业的致命弱点。总体来看, 除了极少数企业如联想等从申奥开始, 完整地走完了7年的历程, 营销战略和策略比较系统和成功以外, 大部分企业与其说是积极地参与奥运营销, 不如说是赶趟凑热闹, 准备不足、缺乏规划、花钱买名声、缺乏系统性、功利性、营销策略肤浅、反应迟钝等是共同的问题。有的企业参与到奥运营销中来甚至只有不到2年的时间, 短期内象征性地做一些促销活动, 浪费金钱而毫无效果。

二、奥运赞助企业的营销差强人意

奥运营销大师海博格认为, 北京奥运会赞助商的营销90%是不成功的, 只有10%是成功的。我们如果将分析的范围缩小到国内的企业, 那么这个比例恐怕还要小。

联想是国内赞助商奥运营销运用最为成功的一个。联想将奥运营销与其国际化紧密结合起来, 先后于2003年成功进行新标志的全球注册, 2004年成功跻身奥运会的TOP赞助商行列, 同年底以12.5亿美元收购IBM个人电脑事业部。联想成功将奥运赞助、奥运营销和品牌的国际化进行了整合, 利用奥运TOP计划的影响力成功实现知名度和美誉度的全球提升。而且, 通过并购和奥运营销, 赞助风险和市场推广的风险被成功化解。在品牌方面, 联想品牌的国际认知度从无到有大幅提升, 美国《商业周刊》的调查显示, 全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。在国内, 联想产品的第一提及率和美誉度均有大幅度的提高。在北京奥运会周期中, 联想还参与了祥云火炬设计、奥运火炬传递、为北京奥运会提供技术设备和服务、设立数字奥运体验馆、实施全球贵宾款待计划、奥运纪念版产品等等, 全面提升联想在全球的影响力, 品牌知名度和美誉度大大增加。

除了联想, 伊利表现尚可。伊利通过广告、奥运冠军代言、大型网上公益签名活动以及健康中国公益计划等强化公众对其奥运赞助商身份的认知度和认同感。在伊利成为奥运赞助商的开始阶段, 营销手段单一, 在蒙牛的强力攻势下, 公众误认为蒙牛是赞助商的比例达到57%。但是经过一年多的奥运营销传播活动后, 伊利的奥运赞助身份认知已深入人心, 截止奥运结束, 其认知度和购买意愿指数处于食品行业赞助商之首, 其总体赞助效果位居各赞助企业前列。

然而, 除了这少数几个成功实施奥运营销企业外, 国内大多数赞助商在奥运营销方面问题重重, 具体表现在:

1、奥运精神文化与企业文化结合不够

企业通过奥运这个平台做营销, 不能仅仅利用这个平台宣讲自己的文化和意图, 而是将奥运的精神和追求与自身的文化融合, 这样才能抓住公众的关注点, 引起人们的共鸣。与奥运精神格格不入的企业文化及其表演不仅不能塑造品牌影响力, 还会引起反感, 破坏奥运的气氛, 进而对企业的营销产生负面的作用。而事实是, 多数赞助商仅仅将奥运作为一个工具和手段, 在奥运各个阶段进行只关乎自己的品牌宣传和促销, 没有进行文化展示, 更没有跟公众互动交流的体现奥运公益性的系列活动。

2、缺乏赞助后的市场开拓

在这一方面, 多数赞助商表现幼稚, 花费巨额的赞助费以后, 却没有后续动作。不少企业因为吝惜后期巨大的市场开拓费用, 不愿意去赞助奥运会的文化活动和其他市场营销活动, 圈了地但不耕地, 造成资源的浪费。殊不知同类企业却利用机会进行隐性营销, 获取了本应属于赞助商的营销成果。如果赞助商能很好地使用奥运赞助权益, 利用好这个平台, 将企业的营销运作跟奥运文化和精神结合起来, 那么普通百姓对奥运文化会有更深刻的认识, 同时企业的产品和品牌形象也可以得到更好地宣传。

3、缺乏系统周密的营销规划

奥运营销是需要长期的战略规划。可是国内赞助商无论是从思想上、战略上还是执行层次上都表现欠佳。思想上准备不足的最明显的表现就是在是否赞助上, 有很强的观望和跟风的特征, 部分企业直到奥运临近才仓促加入, 错失良机。对赞助费之外的投入估计不足, 导致只圈地不耕地情况的出现, 甚至出现推广费用超支, 进退维谷。在战略层面, 企业缺乏系统的长久规划, 不知道通过奥运营销究竟要达到怎样的目标, 只在策略层面上打拼。另外, 企业不了解奥运营销的模式与规定就仓促上阵, 最后出现与奥运的排异反应, 抵消了投入。最后, 国内赞助商大多是单点式作战, 比如在奥运营销活动上, 都是想到一点做一点, 缺乏系统性和连贯性。

4、功利性与追求名声并存

奥运赞助首先是支持奥运, 理解奥运, 在此基础上进行奥运营销。然而, 国内赞助商大多表现出很强的功利性, 将奥运作为促销的工具, 而对后期的奥运活动的支持和参与, 对奥运文化的传播缺乏热情。另一方面, 那些赞助奥运的国字号的大型企业, 仅仅将这当作一种追求名声的行为, 没有相应的营销活动, 只见商品上一个五环标志而已。例如, 在"印象最好的奥运赞助商"排名中, 中国移动居首位, 但受访者选择率只有21.7%, 其他品牌也呈现了同样的现象, 这无异于赔本赚吆喝。

5、营销缺乏穿透力

北京奥运的赞助商大都实力雄厚, 经验丰富, 但在面临这场全球性盛会的时候却表现得无所适从, 反应迟钝, 营销手段单一, 营销缺乏穿透力。

首先就是在品牌的传播上, 这些企业竟然对利用奥运传播品牌表现出无知, 不知道怎样利用这个平台。广告和公关活动乏善可陈, 营销活动缺乏持久力和整合性。赞助商仅仅是获得了一个奥运身份标识, 而要让消费者感受到其存在, 必须融入更多深层的元素, 而不能胡乱宣传。整合营销能力, 尤其是品牌营销能力上, 往往比不上民营企业和外资企业那么有活力, 反应较慢。此外, 国内企业在运作奥运营销时, 在赞助和炒作上往往不惜重金, 却疏于整合资源、完善各项配套工作, 未能在消费者心中形成印象。

三、非奥运赞助企业营销策略丰富多彩

相对于赞助商来说, 国内的非赞助企业表现却比较出色。虽然也不乏失败的企业, 但是很多企业对于奥运营销的运用却是让人满意的, 他们成功绕开了奥运赞助的排他性原则和相关法规, 花小钱办了大事, 达到了既提升品牌知名度, 又提高营业额的目标。

李宁不是北京奥运的赞助商, 然而, 李宁公司实施了一系列有效的奥运营销策略, 如赞助出镜记者、节目主持人或者某个运动员, 与中央电视台奥运频道合作, 赞助外国奥运代表队, 为体操、射击、乒乓球和跳水四支中国梦之队提供比赛用服等等。通过这些营销努力, 使李宁品牌成功享用了北京奥运赞助商的利益。据一项调查显示:在运动服饰行业中, 高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的奥运赞助商, 而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%, 而耐克和安踏的认知率分别是18.2%和6.3%, 李宁成为所有品牌中奥运赞助商误认率最高的品牌。

再如蒙牛, 从最初2001年蒙牛发动的支持北京申奥的万人签名活动, 到2004年被国家体育总局训练局选定为“国家体育总局训练局运动员”提供食品, 再到2005年, 蒙牛斥巨资成为“志愿北京”活动首席合作伙伴, 在2006年至2007年之间打造《蒙牛城市之间》全国大型“百姓奥运会”等等, 蒙牛绕开了趋于白热化的奥运资源争夺战, 立足草根运动文化, 将品牌与奥运精神紧密相连, 成功占领公众的视线, 以至于在奥运期间, 竟然还有人分不清北京奥运赞助商究竟是伊利还是蒙牛。

此类风光盖过赞助商的例子还有很多, 比如据CTR市场研究调查显示, 在问及保险行业的奥运赞助商时, 在无提示的情况下, 有18.1%的受众提到了平安保险, 14.2%的受众提到了中国人寿, 而作为奥运赞助商的中国人保财险提及率仅有6.3%, 平安保险和中国人寿大量的广告投放以及使用知名运动员的广告策略起到了非常好的效果, 相比之下人保财险却没有显示出自己与竞争对手的特别之处。非赞助企业从公众感情、焦点事件、加油中国以及运动激情等角度切入北京奥运会, 既遵守了赞助规则, 又成功实现了低投入高回报, 充分运用奥运营销实现了品牌价值的提升。

四、结论

北京奥运会与其说是一场奥运平台的竞争, 还不如说是在中国同伴的关注下外国企业的盛装表演, 我们的企业在这方面还只是一个初学者。不过, 事情总有一个开始, 通过这次奥运会的参与, 国内企业无论是在营销理念还是在操作层面上都受益匪浅, 对以后的体育营销将起到重要的教育启蒙的作用。

参考文献

[1]2008北京奥运赞助商营销战略的五大遗憾[J].世界营销评论, 2008, (08) .

[2]侯明廷.奥运赞助企业赞助效果差距明显, http://www.wowa.cn/a_ArticleShow.aspx?view_id=64223

[3]非赞助商们的“奥运营销术”, http://news.xinhuanet.com/fortune/2008-08/05/content_8957727.htm

北京奥运精神 篇5

据北京奥组委官方网站报道：“同一个世界 同一个梦想”(One world One dream)，集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同，但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求着人类和平的理想，我们同属一个世界，我们拥有同样的希望和梦想。

“同一个世界 同一个梦想”(One world One dream)，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。

“同一个世界 同一个梦想”(One world One dream)，文简意深，既是中国的，也是世界的。口号表达了北京人民和中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果，携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正在大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展，社会和谐，人民幸福的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。

英文口号“One world One dream”句法结构具有鲜明特色。两个“One”形成优美的排比，“World”和“Dream”前后呼应，整句口号简洁、响亮，寓意深远，既易记上口，又便于传播。

奥运接待考验北京 篇6

除了弥补硬件数量的缺口外，尽快提升管理服务水平，也是当务之急

据官方一个保守的估计，2008年8月8日至24日召开的第29届奥运会将吸引至少100万国内游客和50万国外观光者来到北京。

这个盛会为北京酒店业带来了一个绝佳商机。据报道，这两年北京酒店的房价在逐年上涨，但巨大的游客数量也将考验北京的接待能力。北京奥组委表示，北京的签约饭店在硬件上基本能够满足奥运会接待服务的要求。

不过，世界旅游及旅行理事会总裁鲍姆加顿日前表示，中国的服务型企业仍不成熟，很多员工训练不足，缺乏专业素质。

空前的接待压力

据悉，奥运会的接待工作分三部分：第一部分为奥林匹克大家庭的成员、赞助商、各国官员和裁判员等，主要由已经签约的112家饭店接待。这些饭店将提供70%的客房，预计接待5万人。第二部分为运动员和记者，统一住在运动员村和记者村。第三部分是观众和游客，由签约饭店以外的酒店、旅馆负责接待，而签约饭店也将提供剩余30%的床位。

可以看出，前两部分主要是注册来宾。北京市旅游局副局长熊玉梅向媒体介绍说，注册来宾数量将达到50200人，其中，运动员和随队官员有17000人，奥林匹克大家庭成员4600人，注册媒体人员21600人，赞助商及其客人达到7000人。

据北京奥组委运动会服务部副部长向萍向媒体表示，目前已签约2008年奥运会的112家星级饭店主要集中在长安街以北，靠近比赛场馆和北京繁华商业区。

据知情人士透露说，大多数游客将不得不选择稍逊一筹的酒店，而且，届时北京星级酒店接待能力仅可满足入境奥运游客的需求，国内游客对星级酒店的需求将难以完全满足。

另据北京市旅游局预测，2008年北京奥运会总计700多万张各类门票中将有20%销往海外，国外旅游者有可能达到60万左右，而国内观众总人数也将达225万到258万人次。北京市旅游局副局长熊玉梅透露说，根据对奥运观众购票倾向的调查，北京奥组委预测在奥运会期间，每天至少有40万人需要在北京住宿。

据悉，奥运会观众的接待工作由北京市旅游局负责。熊玉梅介绍说，根据旅游局的预测，海外观众将需要客房约9万至10万间，国内观众将需要客房16万至18万间。

以上的数据表明，2008年奥运期间北京住宿接待的压力是空前的。熊玉梅表示，那些有关奥运会期间游客数量的数字仅仅是比较保守的估计，在以往的主要假期里，北京接待国内游客数量也曾超过150万人。

从最新的数据来看，目前北京有星级饭店658家，客房10.9万间。根据奥运承诺，到2008年，北京星级饭店要达到800家，其中包括37家五星级酒店和83家四星级酒店，客房要达到13万间。而北京市旅游局并不否认现实与要求目前尚有缺口。

不过据北京市旅游局局长杜江表示，目前北京的658家星级饭店、168家特级旅馆都可以负责接待奥运观众，而总客房数将达到28万间。如果再算上北京拟建和在建的星级酒店有110家，加上对现有部分非星级住宿设施进行改造、更新，奥运会所需星级饭店2007年年底前可以达到800家。

而面对外界对北京现有接待能力能否满足奥运需求的质疑，熊玉梅表示，在世界范围内，北京的接待能力也是领先的。除东京和巴黎外，几乎没有哪个城市可以和北京相提并论。

摸家底补缺口

业内人士对记者分析说，为了实现2008奥运期间接待能力的承诺，北京星级饭店的客房数量需按年均7%左右的速度增长，除此之外，北京还需要大量非星级旅馆饭店来满足市场需求。

据悉，2005年北京市满足接待条件的星级酒店有600家，有200多家酒店的缺口，当时有关部门就提出从环京0.5至1.5小时车程范围内的地区补齐。遗憾的是，在环京0.5小时车程内的星级酒店不过50家，剩余的150多家酒店则不得不走得再远些，从近京的廊坊、保定及唐山遴选。

另据报道，北京市80%的星级宾馆“店龄”都已经超过了10年，按照宾馆行业“五年小装，十年大装”的规律，这些宾馆都要进行一次常规翻新改造。

中国建筑装饰协会五金委员会秘书长郑纪文曾表示，到2007年，北京除了有300多个星级宾馆都要装修改造外，还将再建一批新的星级宾馆，投资及装修费将近100亿元。

真的需要批量新建酒店吗？国家旅游局曾明确指出，奥运后市场对酒店的需求将降低，北京要避免以长期投资满足短期需求。熊玉梅表示，很多人都误解了800家星级酒店的概念，认为北京市又要建星级酒店了，实际上不是这样，而是要从现有的4000多家旅社中选拔出符合星级标准的，给它们评上“星”。

有关官员表示，来北京看奥运的人，也不都是百万富翁，大部分游客包括海外游客，他们要求并不高。只要干净卫生，有单独的卫生间即可。是否铺豪华地毯，有没有典雅华贵的大堂，跟他们没多大关系。国外的汽车旅馆、青年旅舍等十分流行，就说明了这个问题。

还有人建议说，如果对北京众多的中央各部委以及军队机关的招待所加以改造，已经接近星级饭店的标准，完全可以在奥运会期间接待普通游客。官方认为，算上这些，北京的接待能力将只多不少。

据北京市旅游局局长于长江透露，为了摸清北京住宿业的家底，北京市旅游局进行了半年多的调查，结果显示，北京现在拥有非星级住宿设施4023家，客房16万间。

实现奥运“蜕变”

当然，这些“社会旅馆”的现状也是需要面对的，其服务质量普遍不高，卫生、管理、语言接待能力和通讯设施都较差。向萍也坦陈，北京的很多经济型酒店、非星级饭店和其他社会住宿资源的硬件条件和管理情况都不具备接待外籍客人的能力。

据悉，北京市旅游局也寄希望于国际著名宾馆管理集团与4000多家非星级旅游旅馆合作，力图从经营模式上实现这些社会旅馆的“蜕变”。而面对北京奥运接待市场空前的诱惑，诸如英国洲际国际集团、快捷假日、美国速8酒店集团、法国雅高、宜必思等经济型酒店管理集团，对北京非星级饭店的加盟改造纷纷表现出了浓厚的兴趣。

而为了实现这些社会旅馆发生实质的“蜕变”，北京市旅游局针对非星级饭店制定《北京住宿业质量服务标准》。截至目前,北京已经有253家非星级酒店获奥运接待资格。据北京市旅游局副局长熊玉梅预计，到2008年，将有1000家这样的达标单位。这些住宿单位在2008年将提供5万多个房间、10万多张床位。

当然，非星级住宿单位的管理却不能一蹴而就。据悉，北京市旅游局还建了一支奥运会“观众住宿组”，调查研究北京市低端酒店和小旅店的服务。为了提升服务质量，这支团队将向酒店发布服务指导方针。北京市旅游局还出版了几本详细描述奥运期间酒店业服务细节的书籍，作为培训计划用书。

据熊玉梅介绍，预计这些住宿单位将与已签约的星级酒店名单一起，于明年第一季度被链接到奥组委的官方网站，所有酒店的网页都会有中英法三种版本。届时，游客或单位可以在网上直接预订这些酒店或旅馆。

旅游局人士表示，要满足游客需求，一些有北京特色的院落很适合成为接待外国游客的“临时宾馆”。另据报道，北京市在朝阳区开办了城区国际民俗旅游接待户，形成了一系列的家庭旅馆。

熊玉梅表示，现在最紧迫的事项是改进所有酒店的服务质量，特别是城市小旅馆，以满足游客的需要。北京奥运村和媒体村现正在加紧建设之中，据估算，管理服务工作人员就需要4000多人。在北京市酒店服务管理人员已不能抽调的情况下，北京市旅游管理部门到时有可能向国家旅游局申请支援。

实行上限控制价格

据向萍介绍，根据申办奥运会时的承诺，北京各星级酒店住宿价格分为特别价、优惠价和普通价。以五星级酒店为例，对奥林匹克大家庭成员实行特别价340美元，对媒体实行优惠价370美元，对观众实行普通价425美元。据悉，北京112家签约饭店的房价将低于雅典奥运会和都灵冬季奥运会时房价的水平，但较之北京星级饭店目前的定价有一定增长，增长幅度约为1.4～1.6倍。

悉尼奥运会期间房价涨幅约为2.3倍，雅典奥运会期间则达到了3至6倍。相比而言，看上去北京的涨幅是比较低的。向萍强调说，赛时具体房价还将视饭店行情、人民币与美元的汇率等因素而定。

另据了解，对于已经注册的人员，在奥运村住宿免费，媒体村的住宿价格低于三星级标准间的平均价。而奥组委签约饭店中的30%客房还可以自由销售，但价格估计会比较高。

北京奥运推动中国设计 篇7

北京奥运不仅让我们体会到体育的澎湃激情,也让我们深切感受到中国设计的动人魅力。我们相信,北京奥运会对中国设计的成长起到巨大的推动作用。北京奥运设计作为一个具体的设计事务,它的成果是中国设计的一种可能或一个个案,也是不可重复的,但同时,这个成功个案的出台,也隐含着中国设计发展的必然因素。所以,将北京奥运设计置于中国设计的发展前景之下加以考量,理性认识北京奥运设计的内在理念,运行机制及其外部环境,揭示其中的成功经验和普遍性意义,是中国设计界必须面对的课题。

[前沿报道]

北京奥运的灯光神话 篇8

华灯璀璨, 万众欢腾。巨大的“鸟巢”、晶莹剔透的“水立方”不断变幻着光彩夺目的场景, 如梦如幻的画卷, 展示着中华民族5000年的文明和梦想……2008年8月8日, LED装饰照明创造的“灯光神话”将那一刻永远定格在国人的记忆中, 也深深震撼了全球亿万观众的心。

北京奥运会开幕式创造的奇迹和震撼是我国半导体照明产业飞速发展的真实写照和缩影, 人们透过那如诗的画卷, 追寻我国半导体照明技术和产业发展的步伐, 展望在中华民族复兴的征程上LED技术的神奇魅力和美好前景。

光源革命:小荷才露尖尖角

上世纪90年代初, 一位名叫中村修二的日本年轻人, 因在半导体照明领域取得重大突破而一举成名, 由此领军LED行业, 成为世界科技界一颗耀眼的明星。同时日亚公司也由一家做荧光粉的小企业, 一跃成为全球最知名的蓝光LED企业。

半导体照明是继白炽灯、荧光灯后的第三代光源技术, 具有效率高、耗电低、无污染和寿命长等特性。因LED响应快、体积小、重量轻、耐冲击以及能够适应恶劣环境等特点, 让其他光源望尘莫及。它在医学和农业等方面的应用也很有潜力。人们说:中村修二的发明引发了人类照明史上的又一场革命, LED已成为公认的21世纪最具发展前景的高技术领域之一, 世界照明工业的转型和新兴的半导体照明产业的崛起, 已成为不争的事实。

在我国政府的大力推动下, LED这朵科苑奇葩在我国广袤的大地迅速绽放。据科技部高新司戴国强副司长介绍, 我国半导体照明产业起步虽晚, 但进步很快, 特别是在“十五”国家半导体照明工程启动和“十一五”863重大项目实施以来, 我国LED外延材料、芯片制造、器件封装、荧光粉等方面已掌握了部分具有自主知识产权的技术, 并且在产业化技术方面取得较大突破, 初步形成了比较完整的产业链。2008年, 相关企业有3000多家, 产业规模达到700亿元, 特别是上游国产芯片实现了从无到有。截至2007年年底, 仅用了不到5年时间, 替代进口芯片比例已达到46%。

短短几年时间, 中国不仅在半导体照明的技术创新、产业化方面取得了令世人瞩目的成就, 在项目组织管理、推动产学研合作的体制、机制上也进行了积极探索实践, 如建立产业研发基金;组织奥运重大示范工程;举办创新大赛;参加美国固态照明系统与技术联盟 (ASSIST) 相关会议协调推进国际标准化工作;作为世界银行集团国际金融公司 (IFC-WB) “照亮非洲”项目在中国的唯一协办机构, 与加纳能源部签署合作备忘录, 组织企业参加在非洲加纳的相关活动, 达成意向合同3亿元人民币;支持联盟代表参加国际半导体照明高峰论坛, 进一步加强了我国半导体照明在国际产业界的地位;建立专利池等工作, 搭建了产学研合作平台, 促进了重大项目的实施;组织成员单位自发筹资应对美国“337调查”专利诉讼。此外还成功组织召开5届半导体照明国际论坛暨展览, 隔年编制出版《中国半导体照明产业发展年鉴》和《中国半导体照明产业发展报告》, 组建“中国半导体照明网”为产业提供信息服务等。这些富有成效的工作, 都成为快速、稳步推进半导体照明产业健康发展的重要力量。

现在, 新光源革命的火种正在燃遍祖国的四面八方。据科技部高新司材料处张新民处长介绍, 目前, 我国已初步形成了珠三角、长三角、北方地区、江西及福建地区四大布局相对合理、有产业特色、有配套能力的半导体照明产业集中区域, 科技部批准建立了厦门、上海、大连、南昌、深圳、扬州和石家庄7个产业化基地。由于国内需求市场的快速增长和相关产业环境的改善, 我国正成为承接国际产业转移的热点。

在全国深入学习实施科学发展观的滚滚春潮中, 以应用促发展, 以发展扩内需, “十城万盏”LED应用示范工程的启动, 使节能减排政策、环保消费理念深入人心。据联盟调查, 部分城市的LED路灯、隧道灯的示范应用, 以及半导体照明在地下车库等需要长明灯的场所和公共设施的室内照明领域已经显示出一定的节能效果。LED这枝科技之花正展示出无穷的魅力。

机遇与挑战:振兴LED产业任重道远

1879年10月21日深夜, 随着年轻的美国“发明大王”爱迪生一声惊喜的呐喊, 他的实验室顿时光芒四射, 世界上第一盏有实用价值的电灯由此诞生了。

灯是人类征服黑夜的一大发明。在人类的演化史上, 火的使用堪称是一个具有划物种意义的进步。19世纪以前, 人们一般用油灯、蜡烛等来照明。在电灯问世以前, 人们普遍使用的照明工具是煤油灯或煤气灯。爱迪生的发明把黑夜变为白昼, 使世界大放光明。在经历了白炽灯、荧光灯之后, 人类照明史迎来了具有划时代意义的光源革命。

在能源紧缺、环保压力日益加剧的背景下, LED迎来了为人类发展进步贡献力量的历史机遇。作为世界最大的光源生产和灯具出口国, 中国拥有巨大的照明工业和照明市场以及13亿人口的人机界面 (信息显示) , 随着LED技术的快速进步 (每年提高20流明/瓦) 和新的应用不断出现, LED在国家宏观经济的保增长、扩内需、调结构、上水平中发挥了重要作用, 同时还显示出了巨大的节能环保效果 (如景观照明、交通显示节能80%、通用照明节能30%以上) 。中国工程院陈良惠院士算了一笔账, 到2015年如果30%普通照明市场均使用了LED, 将每年节电1400亿度以上, 接近两个三峡电站的发电量。

中国在LED特殊照明方面有良好的技术与产业基础, 在白光普通照明方面与国外也有平起平坐的机会。由于半导体照明产业技术密集与劳动力密集的特点, 中国已经是世界最大的 (LED) 封装产业基地。并有可能在外延与芯片以及装备方面自主创新, 进一步提升我国半导体照明产业的整体竞争力。

放眼世界, 半导体照明技术与产业进程明显加快, 全球性竞争越来越激烈。我们应该清楚地看到, 在国内半导体照明产业快速发展的同时, 国外的发展进程也明显加快。美国、日本、欧盟、韩国等相继推出国家半导体照明计划, 以加大研究开发与产业促进力度。全球LED产业正在形成日本、美国、德国三足鼎立, 韩国、我国台湾地区和大陆奋起直追的格局。面对半导体照明市场的良好前景和巨大诱惑, 一场抢占半导体照明新兴产业制高点的争夺战已经在全球悄然打响。

科技部高新司材料处李宝山调研员强调, 我国半导体照明产业不仅在核心专利、技术上与国际领先国家存在一定差距, 而且企业投资规模小, 竞争力弱;重大装备和关键配套材料高度依赖进口;检测手段和标准缺失等原因对产业的健康快速发展带来了巨大的挑战。

21世纪最具发展前景产业的新呼唤

当历史的航船驶入新世纪, 科技创新和技术扩散日益加快。但是从去年开始, 由美国次贷危机引发的国际金融危机, 正在造成我国经济增速放缓, 我国LED技术产业界人士认为, 科学技术特别是战略高技术正日益成为经济社会发展的决定性力量, 成为综合国力竞争的焦点, 半导体照明仍将是世界经济复苏的重要动力之一。科技部高新司刘久贵副巡视员指出, 在广东调研时看到在东莞帝光LED背光源生产工厂门前招聘新员工的热闹情景。据了解, 帝光平均每天要招收15人左右, 到现在已经新招收了200多人, 同时也不断有订单上门, 这些都表现出了LED产业逆市上扬的趋势。

启动世界经济这列快车的动力在哪里?经济复苏最终依靠什么?国家核心竞争力越来越表现为对智力资源和智慧成果的培育、配置、调控能力, 表现为对知识产权的拥有、运用能力。谁在知识和科技创新方面占据优势, 谁就能在综合国力竞争中占据更有利的战略地位。纵观历史发展的轨迹, 每一次经济腾飞靠的都是科学技术第一生产力, 高新技术仍将是世界经济复苏的重要动力。在我国, 传统光源和半导体技术领域正在走向融合, 正在孕育着发展前景非常广阔的产业, 一场高新技术领域的技术革命和产业转型即将来临。

“春江水暖鸭先知”, 世界各国的有识之士已经感受到LED这一21世纪最具发展前景产业的新呼唤, 纷纷制定政策, 促进这一产业的发展。早在2000年, 美、日、韩等国推出了下一代光源计划, 美国政府批准了《能源政策法案》, 从2006年到2008年每年拿出5000万美元用于研发, 计划2007年进入白炽灯市场, 2010年进入日光灯市场。世界传统的照明企业如菲利浦, 世界较大的背光源企业三星纷纷投入巨资研发。奥巴马的新能源政策引发了市场对新能源、节能环保的高度关注。他更多地强调能源独立, 减少美国对海外石油的依赖;强调减少温室气体的责任。最值得关注的仍是可再生能源发电量配额的限定, 这意味着美国这一全球最大的新能源市场的启动。

作为新兴经济大国, 中国始终把科学技术真正置于优先发展的战略地位。科技部部长万钢对LED产业对于中国经济复苏的重要意义有着更为深刻的认识, 他指出, 稳定支持基础研究, 保持和提高核心竞争力, 这是时代对中国科技工作者提出的一项神圣任务。

抢占新兴产业的战略制高点

尽管国际金融危机的寒冬还未散去, 但LED技术已经深入人心, 正在把新一轮经济增长的春讯传播到祖国的城乡大地。

联盟研发主席李晋闽所长说, 在全世界节能减排的呼声下, LED的研发将带来一场高科技领域的技术革命。我国节能减排的任务异常艰巨, 国家发改委已启动了十大重点节能工程, 其中绿色照明是一个重要方面。在产业结构调整的背景下, 节能环保成为了政策鼓励的方向。到2015年, 如果半导体照明进入30%的照明市场, 每年单位GDP能耗可降低一个百分点, 产业规模将超过5000亿元。因此, 为了抢占LED这一高新技术的制高点, 急需国家加强组织引导, 总体规划, 加大投入, 政策扶植, 标准先行, 建立可持续的技术创新发展机制。

北京奥运场馆的建筑奇迹 篇9

北京射击馆有个长达134米的室内空间没有一根柱子支撑。设计者说，之所以采用难度较大的无隔断施工，就是要让每个射击运动员都能拥有同等条件的比赛空间。另外，这种无柱大厅还可以让每个位置的观众都能无障碍地欣赏比赛。

顺义奥林匹克水上公园实现了“动静结合”，是世界上唯一集静水赛道和激流回旋赛道于一体的比赛场馆。

“水立方”使用了1437块蓝色气枕。这些气枕不仅能抗206℃的高温，而且每块气枕都能承受一辆汽车的重量。气枕不会轻易破损，小面积的破损用专用胶布就可以轻易修复。

奥林匹克篮球馆号称“金镶玉”，在其“黄金甲”外表的里面，是一层LOW—E玻璃(低辐射镀膜玻璃)幕墙体系。这种不到头发丝1%厚度的低辐射膜层，能将80%以上的远红外热辐射反射回去。利用LOW—E玻璃合成中空玻璃，冬夏两季均可节能60%以上。

莱姆倾情助力北京绿色奥运 篇10

20年前，作为世界领先的电量测量解决方案提供商，莱姆来到了刚刚开始改革开放的中国，用最前沿的产品与解决方案倾力帮助中国客户取得成功，并见证了中国高速发展的20年。2008年，中国再次成为了世界目光的焦点，迎来了以“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”为三大理念的第29界奥林匹克运动会。莱姆一贯以来以其产品在节能减排方面的卓越表现，赢得了业界良好的赞誉。在本次奥运期间，其产品应用被应用于北京奥运会中心区，国家体育馆建设的100kWp并网光伏发电的系统，巨大的太阳能光发伏并网发电系统已经应用于国家体育馆等多个奥运场馆，这既保障了奥运场馆的电力设备系统安全正常运转，也充分体现了“绿色奥运”的理念，为太阳能光伏发电技术与建筑相结合的应用做出良好示范。

作为向世界展示“科技奥运”的重要成果之一，本次奥运会将是新能源汽车集中展示与运行的一次盛会，例如上海大众汽车今年将提供20辆配备第四代燃抖电池动力系统的“帕萨特领驭”，奥运会期间作为VIP接待车和马拉松比赛先导车行驶在北京的道路上;奇瑞汽车也将提供100余台BSG轻度混合动力汽车;长安汽车也将运行其中度混合动力汽车杰勋;东风电动汽车公司等也将提供多辆大巴给奥组委使用。莱姆提供先进的双通道电流传感器DHAB，为混合动力以及燃料电池汽车的动力电池管理系统提供精确的电量检测以实现精确的电池荷电管理，同时在驱动马达电机控制中，莱姆高速的HAH1DR与HC系列产品精确地检测电机电流信号，提供给动力控制器 (PCU) 分析使用。这些新能源汽车的广泛应用，将大大减少汽车尾气排放污染，还北京更多蓝天，维持更好的环境。而预期在2010年上海世博会期间将投入使用的氢燃料电池上海牌轿车，将比奥运会期间使用的混合动力更胜一筹，更加环保，数量上也将大大增加，达到100辆氢燃料电池大巴和1000辆氢燃料电池小轿车水平，氢燃料电池汽车将实现真正的零排放，从而使得城市环境更加美好。

北京警方备战奥运 篇11

面对这个举世关注的话题，在北京生活了4年的土耳其世界新闻通讯社亚太分社社长欧斯曼说：“北京是世界上最安全的城市，我的很多朋友都这么认为。我从未遇到过抢劫盗窃，也没有听说发生恐怖事件!这得感谢中国的警察，我相信在他们的保护下，2008年的奥运会非常安全。”

和欧斯曼一样自信的还有北京奥组委执行副主席、北京市副市长刘敬民，他在中共十七大会议期间向世界承诺：“北京将向世界提供一届平安的奥运会。”

北京市公安局局长、奥运安保指挥中心总指挥马振川用“沙堆效应”轻松解释：“如果沙基小了，沙尖就低了。社会治安也一样，治安案件少了，刑事案件就少了；一般的刑事案件少了，大案要案就少了；而北京平安了，奥运会也就安全了。”

从2003年开始，北京警方采取了一系列严密细致的安保措施来保障首都社会安全，以推动实现奥运平安。

打击犯罪保平安

2007年，北京市刑事案件发案增幅与上年同比回落了5.9％。发案增幅已经连续三年在下降。而另一方面，北京的破案数量和抓获犯罪嫌疑人数量却在逐年增加，2005年上升了7.1％和8.8％，2006年上升了8.1％和13.1％，2007年又分别上升了10.5％和6.3％。2007年，北京的命案破案率首次突破90％，创22年来新高。

“我们对辖区街面犯罪的控制率，已经接近了50％。”海淀公安分局局长张伟刚自豪地说。

一幕看似美国大片的场景，正在北京街头真实上演。“三环四通桥西侧有人抢劫，嫌疑人为6名东北口音男子，穿黑色上衣，抢劫后徒步向西逃跑。派出所民警赶赴现场，巡警201、202、武警308、特警04车组沿三环查找。”

“特警04巡逻车组发现嫌疑人，巡警201、202，武警308车组赶赴支援。”“两嫌疑人沿学院南路向东逃跑，大钟寺派出所巡逻车进入万寿寺派出所管界查找。”“大钟寺5701车组在北京理工大学门口将两名嫌疑人抓获!”

接警、调度案发地周边警力、抓获嫌疑人，仅6分钟，这是2007年8月14日晚的真实一幕。

2006年8月7日15时26分，一辆从辽宁海城开往北京的长途汽车被一名男子持枪和爆炸物劫持至北京火车站，北京警方同时向特警、巡警、派出所和街面巡逻警下达处警指令。14分钟后，携带爆炸装置的犯罪嫌疑人被抓获，28名人质脱险。

“这个城市让人安心，酒吧里没有毒品。”韩国留学生朴玉金说，“玩晚一点回去也不害怕。”12月24日是平安夜，午夜12点，她和5个同学在朝阳区三里屯酒吧街上加入狂欢的人流，虽是寒冷的冬夜，仍然人声鼎沸，街头可以看见巡逻车闪烁的警灯，路口有交警在疏导人流和车流。

除了治安和刑事案件，涉毒问题也被北京警方列为打击重点，“巩固娱乐场所无毒、实现公共场所无毒、大力推进社区无毒”的目标正在一步步实现。“我们采取了最严厉的措施对付毒品犯罪，在2006年基本实现了娱乐场所无毒，2007年铲除了3大地下毒品黑市，8个涉毒治安乱点的秩序也明显好转。”北京市公安局禁毒处副处长车克俭说。

人性化执法构建安全网

“京广桥附近实行交通管制，请您从××路绕行”——这是北京东三环京广桥附近发生塌陷事故后交警发出的手机短信提示。“大爷，这炉子通风不行了，我给您掏一掏”——这是冬季北京社区民警工作时的功课……

这样的人性化措施在北京警察的执法服务中越来越常见，民警正在把安全和服务送上路、送到家，送进群众的心里，搭建一张牢固的安全网。

北京市公安局负责人说，“我们的服务越深入、越到家，大家懂得的常识、法律知识越多，排除的隐患也就越多，社会的安全网络才牢不可破，否则只能是防不胜防!”

“社区是北京的细胞，每一个细胞都安全了，北京就没有隐患了。”朝阳区麦子店社区民警刘亚斌说。每天，刘亚斌的工作就是在社区里“走”，看见居民问好，见了陌生人询问，调解家庭纠纷，也查看包括治安、火灾、交通安全等方面的问题。

2006年的一天，刘亚斌在社区巡逻时，发现一男子背着一个装钓鱼竿的包，包看上去很沉，男子十分吃力。

“我能帮你吗?我也很喜欢钓鱼!”刘亚斌微笑着走上前去。

“谢谢。”男子放下包，有金属撞击的响声。

“这是什么牌子的鱼竿，以前没见过啊!”刘亚斌顺手拉开提包拉链。令人震惊的是，20多把枪出现在面前，一个贩枪团伙因此被查获。

依靠细致的工作，刘亚斌担任社区民警三年多，抢救了自杀的少女，抓获了抢劫犯，帮助居民建起了自行车存放点，制止了很多可能发生的犯罪。他负责的社区被国际安全社区组织评为“平安社区”。

刘亚斌只是北京市3300多名社区民警中的一员。在北京249个涉及奥运场所的社区、389个治安复杂社区，全部配备了2名以上的社区民警，成为全国社区警力最强的地区。

北京正在积极开展公众安全防范教育，组织社会团体和广大市民邻里守望，呵护家园，并各尽所能关注、参与奥运安全保卫工作。目前有保安、机动车看护等各类职业安保力量15万人，治安巡逻志愿者29万余人。

2007年第三季度，北京市民安全感同比上升8.9％，达到2003年以来最好水平。而北京社区可防性案件整体下降，平安社区占全市社区总数的81.5％。

2007年1月18日，国际奥委会北京奥运会协调委员会主席维尔布鲁根参观北京奥运安保指挥中心，对北京警方提出的“整体防控”概念表示肯定。“除了打击犯罪外，更加强调防范和控制犯罪。”

“常态化”应对突发事件

2008年1月1日，8只警犬随民警进入地铁值勤，帮助搜查易燃易爆危险品。这是北京警方奥运年反恐防暴的一项新举措。

德国慕尼黑奥运会发生人质绑架，亚特兰大奥运会发生爆炸案。如果北京出现类似情况，应急处理能力究竟如何?

“从2004年开始，我们已经把提高反恐防暴、处置突发事件的能力列为首要任务，培训专业反恐人员、组织覆盖全市各行业的反恐演练，反恐应急进入‘常态化’轨道。”马振川说。

“两名歹徒在闹市区劫持人质，特警队员仅用7分钟成功解救!特技驾驶、空手搏击、解救人质、处置爆炸现场、解决球迷骚乱……”12名国际安保专家观看了北京奥运安保反恐防暴训练后，爆发出热烈的掌声。

“我们看到北京警方已经作好规划和准备，采取了很多有效措施预防突发事件。”联合国区域犯罪与司法研究所反恐组安全联络官弗朗切斯科·卡佩说。

早在2005年，北京成立了特警总队，针对当前国际频发的恐怖袭击和炸弹事件，北京警方集结了优势兵力，提高地铁等公众场所的控制和反击能力。

新组建的特警队伍适应了快速反应、迅速处置、机动作战的需要，大大提高了首都反恐防暴和处置突发事件的能力和水平。特警队员装备有长枪、短枪、狼眼手电，行动小组装备了清障车、破拆车、微声冲锋枪、遥控阻截器、电动阻车器、侦测排爆等。所有队员都已经过反恐专项培训，对劫持、绑架、爆炸等恐怖事件处置积累了经验。

奥组委安保部部长刘绍武说：“虽然北京还没有发生过恐怖袭击事件，但北京警方拥有一支战斗力很强的反恐处突力量，可随时应对各种突发事件。”

北京警察的快速反应能力正在提升。一项统计显示，目前，北京市城八区“110”平均出警速度为4.5分钟，有抓获条件的警情，5分钟内到达现场的抓获率达58％。

同时，一个针对水电气热等重点部门的“反恐智囊团”，由16个重要部门的33名专家组成。遇有突发情况时，智囊团协调相关部门在最快时间内作出反应，在第一时间应对。

目前奥运安保指挥系统已通过试运行。奥运会期间，赛事安保将对场馆分级分类，搭配不同的安保力量。北京警方已经完成了52项奥运安保总体规划，并将随国内外安全形势的发展随时更新、补充。为使奥运安保各项计划周密严谨，北京警方还聘请了70余名中外奥运安保专家和顾问。

北京奥运精神 篇12

特色企业突出特色巡展

此次参加北京老字号巡展的22家企业中, 全聚德、同仁堂、六必居、王致和、东来顺等18家企业均已有上百年的历史文化底蕴, 张一元、内联升、百花、吴裕泰等11个品牌获得过“中国驰名商标”认定, 还有荣宝斋、吴裕泰等13家企业参加过北京奥运会的服务保障工作。

其中, 北京红都集团公司是上世纪50年代由上海迁至北京的以服装为主营项目的老字号企业。50多年来, 红都一直为中央领导、政界要员、国内外知名人士制装, 并承担为全国人大、政协两会代表上会制装服务的任务, 在业界其享有很高的声誉。与此同时, 红都也赢得了广大消费者的好评, 获得了诸多权威部门授予的“中国十大名牌西装”、“全国最畅销国产商品金桥奖”、“著名商标”等一系列荣誉。可以说, 红都不仅装点了首都人民的衣着, 也伴随着首都的发展而不断成长。

在此次展会上, 天福号并没有带其招牌菜——酱肘子, 而是把苏式熏鱼放在了显眼的位置上。据参展工作人员介绍, 此次来沪办展专门挑选了一些适合南方居民口味、高温包装的食品。

除老字号企业外, 巡展中还有一个亮点, 就是国内首家专营老字号特色产品的电子商务网站——北京老字号网店 (www.lzheshop.cn) 。它是在北京市商务委员会和北京市科学技术委员会大力支持下, 由北京老字号协会主办, 北京商业信息咨询中心承办的北京老字号企业商品销售和文化展示的重要平台。目前, 老字号网店汇聚百余个北京老字号品牌, 网上销售数千种老字号产品。网店自开通以来, 点击率已突破3000万次, 订单涉及全国30个省市自治区直辖市, 订单产品集食品工业、茶叶饮料、服装配饰、日用品、酒类和保健品6大类别。老字号网店是北京老字号企业文化展示和商品销售的重要平台, 也是北京利用信息技术促进老字号市场开拓的创新成果。

北京市商务委雷堃处长表示, 北京老字号网店的开通带动了老字号企业对产品的创新和开发, 最终会加快传统老字号的创新步伐。

【老字号技艺展示】

特色展示彰显地道京味

此次“北京中华老字号”展区位于上海展览中心, 占地760m2。以经典“中国红”为主色调, 融合祥云等奥运元素的展区在展览中心尤为显眼, 配以老北京四合院的设计风格, 使北京老字号展区彰显出古色古香、庄重典雅的韵味。展区分为图片展览、技艺表演和特色产品展卖三个部分。多角度、全方位的体现了北京老字号与众不同的人文和奥运魅力。由于精心组织和成功设计, 北京老字号展团还荣获了2009中华老字号博览会上最佳展台奖。该奖项也为北京老字号奥运城市上海展添加了一抹靓丽的色彩。

展区内, 图片展览展现了北京老字号参与奥运服务和非物质文化遗产技艺的风采;技艺表演中, 10余位非物质文化遗产传承人带来了北京老字号传统技艺表演, 如荣宝斋木版水印技艺、内联升千层底布鞋制作技艺、戴月轩湖笔制作技艺、张一元茉莉花茶制作技艺、都一处烧麦制作技艺等;老字号特色产品展卖, 可参观者现场选购到心仪的特色产品, 把地道的北京风情带回家。

【老字号北京展区】

特色巡展展出丰硕成果

在北京老字号奥运城市巡展中, 各家参展企业纷纷现场展示精湛的“独门技艺”, 原汁原味地还原了老字号的传承轨迹, 此外, 参展企业在展示产品特色、传播京味文化的同时, 还提出了与上海企业合作、扩展上海市场的意愿。

据悉, 此次巡展九成以上企业希望与当地企业合作、加盟, 以走向华东市场。张一元董事长王秀兰表示, 参加展会将更加有助于分公司在当地寻找更多机会, 提高老字号品牌知名度。

据了解, 全聚德、同仁堂等多家老字号企业的连锁门店已有1500余家, 一半以上在外地, 北京老字号正走向全国。通过了解北京外市场消费习惯的细微差异, 老字号企业也在有针对性地调整产品种类。以茶叶为例, 虽然京津消费者都喜欢喝茉莉花茶, 但是天津人喝的花茶更酽。此前参加天津巡展时, 张一元就将调整后的小袋茶叶带到展会上预售, 为进军天津市场探路。

北京老字号巡展是北京市商务委员会为庆祝北京奥运会成功举办一周年, 在部分奥运城市和重点城市举办的北京老字号推介、展示活动。目的一是与各地消费者共同分享北京老字号的文化魅力和特色商品, 回馈大家对北京奥运会的大力支持;二是打好“奥运牌”和“人文牌”, 支持北京老字号企业走出北京, 用特色经济、特色经营开拓海内外市场, 走出经济发展和地方文化传播兼得的道路。