实木家具品牌的创意广告词

实木家具品牌的创意广告词（通用18篇）

实木家具品牌的创意广告词 篇1

1. 实木打造新生活，北欧风情绕挪威。

2. 绿色生态羸天下，挪威印象进万家。

3. 给你的五星级的家，配上五星级的家具——挪威印象!

4. 挪威印象，让生活更有质感!

5. 北欧风简洁至上，至纯至真最质朴。

6. 北欧耍大牌，家具坐起来———挪威印象!

7. 地道北欧家具，厚道挪威印象。

8. 挪威印象，行走的金木风情!

9. 王冠蓝血人至尊体验，轻奢主义北欧家具——挪威印象。

10. 挪威印象，漫步在挪威之中，尽享自然之趣。

11. 极简北欧，现代贵族，挪威印象高端家具。

12. 挪威印象，身临北欧。

13. 挪威印象给你的只有自由的呼吸以及放松的心情。

14. 挪威印象家具，散发着乌金木的典雅，为您带来不一样的舒适体验。

15. 实木家具万千，挪威印象领先。

实木家具品牌的创意广告词 篇2

一、广告创意的过程及演绎

现代的营销仅有广告是远远不够的, 一个好的广告创意, 在引起注意, 增加兴趣的基础上, 也要起到加深理解, 促进购买的作用。

在本文中, 我以某方便面为例, 得出在现代高速的生活节奏和金融危机的大背景下, 市场需要新形象的方便面。因此对于这次所做的方便面的广告设计, 希望能从设计的方便面广告中传递出企业的价值观, 找到产品的诉求点。由于市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来, 所以广告创意者必须在新的研究思路的导引下, 以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华。因此, 在广告表现中, 我们的诉求点必须源自于对消费者的关怀, 并且在宣传推广中可以真正的将这种关怀传递给消费者, 使目标消费者体会到消费此款方便面等同于在消费一种健康的生活方式和价值观的时候, 广告目的就达成了。在此款产品广告设计中, 创意的过程和写作风格主要有:

1. 创意过程

准备期:研究搜集资料, 根据经验启发新创意。主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。

孵化期:把搜集的资料咀嚼消化, 让意识自由发展, 并使其结合。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

启示期:在意识发展与结合中产生各种创意。是创造过程中的质的转折点, 使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。在这个阶段, 有意识的功能又开始发挥其主导作用, 从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。

形成期:以文字或图形将创意具体化。是对创造成果及其价值的鉴定期, 包括逻辑上的论证和实践价值的论证。

2. 演绎风格

本广告设计分为三个篇章:

果蔬跳跳篇:以果蔬饮料建立健康的产品映像, 以原有的品牌形象引出新产品。通过广告引导消费者能关注并接纳此款方便面营养健康的特点。

捕鱼篇:诉求点:新鲜的食材和新鲜的体验, 会引起良好的食欲。于是用新鲜, 健康的元素展现此款方便面鲜活自然的品牌形象。

水墨篇:诉求点:用水墨的表达手法从另一方面体现出此款方便面温婉悠然的特点, 幽雅的氛围让消费者感受到平淡之中同样能够获得舒适健康的生活。

风格为:

(1) 简单+自然:可采用诱导性、号召性语言与形式, 引发消费者的购买欲望。很多广告主运用广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度, 传播品牌形象, 还希望能吸引受众进行更深接触, 因而将广告与企业主页相链接, 这就要求提高点击率。以此为目的的广告, 在文案写作中就应注意设置悬念, 引起消费者兴趣, 拉近他们与品牌的关系。

(2) 素雅+清新:把生动的广告放在能吸引某些特定细分市场的卖点上, 对提高企业或品牌知名度非常有效。尽管市场广阔, 但还是可以细分成很多部分, 这些细分的受众有特殊的兴趣与需要, 给定向传播提供了更精确的传播途径。

二、以广告创意促进方便面的品牌形成

品谓, 是一个名字, 称谓, 符号或设计, 或是上述的总和, 其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义。而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。广告中的品牌, 体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息, 如名称, 标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色, 市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度, 它建立在消费者的心中, 更多地体现为一种主观的认识。品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的, 而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征, 即差别化所构成。因此最好的品牌最具有强势品牌力的品牌是在消费者知觉中具有市场地位的王者。如果市场上出现了一种方便面, 色彩、包装、分量都与其他方面变不同时, 就形成了我们和消费者价值观的交汇。

意味着人们可以从此款方便面的品牌联想到的一切情感与美学品质, 给产品附加了虚幻的形象、个性和象征, 使人们对此款方便面的品牌产生不同的感觉和情感, 这正是品牌形象发生作用的心理基础。所以品牌价值成为效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或增加收益的东西, 都可以看成是行为人的一项资产, 进而可以把它货币化, 品牌也不例外。对厂商来说, 品牌是一项能带来利润的资产。品牌价值可以认为就是品牌资产的价值。所以对厂商而言, 消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力。一个企业的品牌资产价值, 也主要借助于品牌形象的强化才能够得以提高, 我们可以通过特殊的方便面创意促进企业品牌形象的形成。

三、结束语

创意得当, 可以使广告在今后的发展中可以占有非常庞大的空间。在创意广告时, 应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素, 正确的将广播、电视、报纸杂志、网络等广告整合运用, 根据不同的需要, 选择不同的方式, 发挥广告的最佳效益。

参考文献

[1]汪涛.《现代广告学》.武汉大学出版社, 1998.

[2]李建立.《广告文化学》.北京广播学院出版社, 1998.

[3]樊志育.《广告制作》.上海人民出版社, 1997.

[4]张连.《论广告创意》.全球品牌网.

广告创意对企业品牌形象的探究 篇3

【关键词】 广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

有创意的健康环保实木家具广告词 篇4

2. 累了，只想回家——翰达实木家具。

3. 乐享自然雅致生活。

4. 久居古典实木，健康翰达品质。

5. 精打细磨，只为创造好家具。

6. 健康实木，优雅生活。

7. 健康生活，唯有翰达!

8. 健康家具，温馨的家。

9. 翰达世界，绿赢未来。

10. 翰达实木天然，真实，家里有它，如同置身于森林中。

11. 翰达实木家具：环保与健康的组合体!

12. 翰达实木家具，坐数老树年轮。

13. 翰达实木家具，实实在在。

14. 翰达实木家具，扞卫绿色生活。

高端的实木家具品牌广告词 篇5

2. 北欧乌金木遇上挪威印象，碰撞出高品质的家具。

3. 挪威印象，倾心北欧。

4. 斯堪的纳维亚威亚半岛木，奥斯陆帝国雪，至尊体验尽在挪威印象高端实木家具。

5. 不求御用家具惊世人，但求挪威印象动天下(赛将相)。

6. 家居风格，我只信挪威印象。

7. 挪威印象家具，源自北欧的高端实木家具，为您带来高端舒适的体验。

8. 岁月不改品质，年轮更显精致。

9. 挪威印象，满足你对王室的一切遐想。

10. 实木家具之道，挪威印象智造。

11. 豪华装饰，欧式之典，尽在挪威印象。

12. 极致家具，印象之力。

13. 至尊家私我为最!漂洋过海只为您!挪威印象，满足您的高品位生活。

14. 伸手挪用您的美景——挪威印象。

有创意的实木地板广告词 篇6

2. 瑞石地板，低碳在身边。

3. 铺瑞石，走好运——瑞石地板。

4. 带你呼吸大自然的空气。

5. 瑞石，给脚心最贴心的呵护!

6. 舒适生活，从瑞石开始……

7. 高端不张扬，品质尽彰显。

8. 呵护你的每一步。

9. 瑞石，地板中的瑞士银行!

10. 温馨天堂，清新净土，瑞石!

11. 踏着瑞石，走向新生活。

12. 瑞石到家，温馨到家。

13. 奢华未断，触感难忘!

14. 瑞石地板，自然之选。

创意家具 篇7

还真是名副其实的“书”架, 其外形跟摞起来的大部头书籍们没什么两样!怎么样, 看上去还挺个性的吧!

咖啡桌

日本设计师小泉忍设计了一款名为“Moment (瞬间) ”的咖啡桌, 桌子由沙子做成, 看上去像是一个沙漏。设计师希望人们能抽出点时间来喝杯咖啡, 或者读一本书, 这样就可以让时间停止。小泉忍的另一幅作品叫做“Eternal (永恒) ”, 一把用石头做成的椅子。

可延展的插座

打破局限性的插座, 将家用插座改成可“移动”的形式, 上面也配备着USB接插座, 平时可以放在本来位置, 需要在某处用到之时, 就可以将其拉出, 拖到某个地方。

懒人福音

还在忍受那拥挤不堪的电梯?或许我们可以学习下德国慕尼黑工业大学的做法, 他们在教学楼的内部搭建了两条巨型滑梯, 直接从顶楼通向大厅, 大大节省了时间和体力的同时还能制造微笑缓解压力～不过……屁股应该会很疼吧。

插座模块

无限扩展插座模块, 插座不再不够用。

灯饰

它采用青铜材料, 制作成起重机以及建筑吊塔的外形, 不过吊着的却是光明:温暖光明的灯泡。这样个性十足的创意灯饰怎么能不让我们喜欢呢, 单从外形上来看, 它简直可以称为一件艺术品, 这样的灯饰摆放在我们的桌面床边, 为我们添趣良多。

排水管

Cloud乌云排水管, 来自俄罗斯设计师ДмитрийКуляев的一件概念设计, 是以款很欢乐的设计。

实用的线式插座

这款插座是我见过最使用的一款插座设计之一, 这款插座由5个插座组成, 分别通过电线链接, 不使用的时候之间的电线还可以缠绕在单个插座上面。这样就是电器在那里插座就可以随时的出现在那里了, 是不是很实用呢。

阴阳睡椅

阴阳睡椅的灵感来自于中国的阴阳论:万物皆有其互相对立的特性, 阴阳存在着互根互依, 互相转化。椅子采用4千米编织纤手工维编织而成。

睡眠椅

每当遇到不如意的时候, 你有没有曾经想过与世隔绝呢?这款睡眠椅就能打救你!100%羊毛材料制成, 绝对贴心保暖。据统计, 人类在子宫里是最舒适的, 这个犹如“子宫”造型的睡椅让空间更温馨、舒适。合上“子宫”, 你是神, 主宰空间;“破”开阻隔, 你是王者, 睥睨世界。

儿童椅

日本设计团队h220430带来可以DIY的儿童椅, 展开时它就是一块平面, 需要自己动手把它弯曲组合成椅子的形状, 让小孩既锻炼了动手能力, 也多少能感受到“自己动手丰衣足食”的道理。

隐形书架

家居品牌Umbra设计出的隐形书架。

流动冰川桌

英国女建筑师Zaha Hadid的流动冰川桌 (Liquid Glacial Table) , 色泽形态让桌子看起来像是动态的, 在持续的流动中, 冷清微妙。

椅子

这个椅子为系列设计, 通过翻转椅子, 改变椅子的功能, 非常的简单, 只需一秒。此系列有三种设计, 通过翻转将座椅变成摇椅-见上图, 变成低位椅, 变成高背椅。椅子的设计和颜色童趣味十足, 采用轻量级聚氨酯制成, 椅子很容易翻转, 成人和儿童都能轻松的搞定。

Bloom Chair

浪漫的设计师K e n n e t h Cobonpue设计出这款漂亮的绽放花朵椅 (Bloom Chair) 。硕大的花盘色彩艳丽, 自然的皱褶和柔软的面料虽然路略显浮夸但还是让人爱不释手。

多功能组合家具系统

它可以变成一组紧凑的咖啡桌。它可以变成两张桌子和两把椅子。它能变成一张桌子、一个座位和一个书架。它能变成孩子的餐桌。它能变成一个电视柜。它能用来存储物品。它变化多端。它是持久耐用的。来自设计师james howlett设计的多功能组合家具系统restyle。

传统与时尚

想必变化多端的家具大家也见得多了吧!但是这款传统与时尚相结合的家居家具你见过吗?关键是它真的很变幻莫测哦!它可以从一个简单的行李箱变成一张书桌、厨子、抽屉、书架等等。只要你想的到, 它就能变给你看。怎么样?让我们一起来看看是怎么让它变幻莫测的吧!

KARPETT

设计名为“KARPETT”, 简单、经济、实用, 是长凳和地垫的组合设计, 我们也可以理解为“沙发床”, 当然这个设计要简单的多。可以根据自己需要的长度, 拉出地垫, 打地铺当床睡也是没有问题的。长长的地垫卷起来绑定, 即成了一把长凳, 还节省空间。

模块化抽屉

艺术家具的创意生存 篇8

大型设计理念成全小家具

在一张10厘米厚的桃木桌面上雕刻出水滴的形状，再根据水滴凹洞手工制作一个个精美瓷碗，完美做到“一个萝卜一个坑”。世上的桌子都该是平的?光滑的餐桌才符合文明人的用餐礼仪?有没有设想过硬胡桃木可以跟纸般轻的陶瓷亲如一家?——厌倦了工业化得流水线，Omer Arbe的试验化家具理念让人耳目一新。

他主张“将大型设计概念融入室内产品”，曾跟随Enric Miralles、John& Particia Patkau、及Peter Busby等多位建筑大师的学习经验也让他游刃有余。2003年，Arbel在温哥华创立了一个多元化领域工作室，专注于融合建筑、室内设计及材质探访方面的研究：打破常理出现的褶皱、随性的水滴状凹洞、贯穿有趣光学原理的独特灯饰……都被追求个性的受众所热爱，作品中的艺术感更吸引了众多著名诗人及团体，他们将其纳为收藏品，而他自己更斩获了许多高知名度大奖。

人们从Arbel开始相信，斗室什物之趣，可以广阔。甚至升华——艺术不是曲高和寡，只要善于发现细节，并勇于卷起袖子创新实践，这份体验艺术的乐趣常会让你惊喜连连。

DZNUTRT SANAK

人体雕塑的实用式性感

有人说，人体是最美的雕塑，我们认为，此言极是，且男女皆然，

在性感女神泛滥的当下，“多露性感”的误导之中，Dxnutrt Samal谈定地表达了自己对人体艺术的喜爱以及调倪：裸体男士的完美线条，仿佛有“人类多动症”的满地爬出的家俱……相比动辄滥用情色而无法登堂入室的某些设计，Samal胜在他的幽默和“就不让你看全”的情感必杀技，于是蓬荜生辉：本是平常家具，却造出了介于家与艺术馆之间的震撼气场。

Human Furniture系列包括了衣柜、镜子、茶几、椅子等，金属构架、柔软塑性合金与部分的衣柜，瞬间竟有远古，当下及未来的冲击视觉力，让人感叹设计师道行不浅Dzmitry Samal在米兰获得硕士学位，有7年的当代设计从业经验，传统与未来的融合是他秉持的设计理念“我们在设计上融合了未来主义和复古风两种艺术风格，所以我称之为‘新复古未来主义’——要知道我是传统创作风格的支持者，但是我用用方式思维，并能够了善于运用技术手段，然后将过去的经过遗产融会在了未来的设计理念当中。”

艺术家具同时被称为“实用性雕塑”，而在Dxmitry Sanal这里我们可以找到最精当的诠释。

ZAHA HADID曲线与建筑的风暴

“像飓风一般，风暴全写在外面。”

这句话极好地道出了世界一级建筑师Zaha Hadid的建筑外观风格——她的建筑让人直接看到原野如何越过山丘，河流如何蜿蜒，霸气灵动的线条，张力十足，过目难忘。她所创造的香港“峰”俱乐音部The Peak Club)、柏林Kufurstendamm购物街、杜赛多夫的艺术媒体中心以及卡迪夫歌剧院等作品，创造力惊人，Hadid也由此成为建筑界的“解构主义太师”。

建筑师的出身，让她的家具设计能够与建筑物融为一体，表现出很强的空间逻辑，加之经营空间景观是这位伟大建筑师的强项，于是她的家具设计极具贵族气质。这种贵族气在盘旋中瞬间爆发，性情饱满大气，让你感叹室内摆设居然也可以生发出完美而让人浮想联翩的曲线。

以她为英国Established&Son计计的限量版Aqua桌为例：谜一般的流线，像是流动在空间内的有机体，以液体的动态暗示了运动，从而形成一个连续表面，不对称且不规则的桌面变化为其使用者及其使用环境提供了一种无限关联的可能。水滴一样的3条桌腿与桌面上3个略微凹陷的部位相对应，如同刚滴下来，桌面上一层透明的硅胶面填补了3处略微凹陷的部分，并不妨碍人们使用。桌身全用聚酯制成，不拘一格的功能展现。好像天然形成，有无限动感——它最终在纽约以29，6万美元的价格拍出，创下当时当代家具的售价纪录。因为在多数人以及藏家眼中，相较单纯的设计师，建筑师显然更擅长设计结构复杂且通常来说很昂贵的作品。

有人说，Zaha Hadid设计的家居作品在放大之后，往往就像一幢绝美的建筑物。Hadid也确实为此注入了心血：“我不断尝试各种变幻的风格，在每一次的设计里，重新发明每一件事物。无论建筑或家具，它们的设计都如同艺术创作，你不知道什么是可能，直到你实际着手进行。当你调动一组几何图形时，你便可以感受到一个‘建筑物’已开始移动了。”

RON ARAD技术与材质的革新宣言

从未见过这样有建筑力度感的家具?Ron Arad的家居展让你感叹他将“敢于铤而走险”的好奇心与技术完全用到了极致。

犹太裔的Ron Arad最初在伦敦念建筑，他热衷于将不同材质的材料霞新组合，并很快将触角延伸到家居设计的领域——在业内人士的记忆里，Ron Arad最强烈的视觉冲击力表现在焊接、打制钢铁和用最粗糙的材料铸造新的富有戏剧性的外形：硬的金属弯成沙发的样子；钢管底座汽车座椅——废弃的Rover 200汽车座椅装在上世纪30年代脚手架弯曲制成的底座上；浇铸在混凝土块中的立体声音响和扩音器……

“他设计的家具开创了一个新的学科，他给材料赋予了最恰当的视觉感受。”旧金山artandculture corn网站评价他，“从废弃物到金属，从回收的钢椅到盘绕的壁架，Arad的设计不断地向生活环境的极限发起挑战。”而另一位伯乐还看到了些别的震撼元素——英国Timothy Taylor Gallery近年也开始展出Arad的作品，展览总监Emma Dexter说：“我们被他作品中强烈的雕塑感所深深吸引，他的所有作品都极具创造力又十分漂亮。看来设计家和建筑家的界限也是可以被模糊忽略的a” Emma的慧眼识珠屡屡得到佐证，比如Arad在纽约MoMA(TheMuseum ofModern Art)粉墨登场的“No Discipline”(无规则)展览便是一次强大的证明：早期作品"Before Summer"是一把用一整片金属制成的躺椅，Ron Arad对造型的创造能力以及对材料的把控技巧由此展露无遗；而自“Before Summer”以后，Arad的作品就更加优雅、光滑，同时充满了线条感。比如他手工着色的作品“新奥尔良椅”就透过线条表达着狂野的想象力，如同将著名抽象画涂抹在沙发身上；作品“D Sofa”，是一个镜面抛光的不锈钢低长睡椅，靠背和椅面只有3个接触点，Arad的选材用心良苦：“重要的一点是不锈钢的反射效果，外观效果是整个作品的关键，你可以获得反射效果非常棒的无缝抛光表面，它们的反射性创造出奇妙的效果。”

有创意的儿童家具企业广告词 篇9

2. 豆丁庄园——不只是外表好看。

3. 健康于品，情趣于心。

4. 童趣童享，自由自乐。

5. 豆丁庄园，让爱陪在孩子身边。

6. 童话王国的私享家。

7. 豆丁庄园，童意而行。

8. 豆丁庄园，美梦时间。

9. 豆丁庄园，孩子的聚乐园。

10. 可爱孩儿，成长跟着——豆丁庄园!

11. “童”桌的你，与众不“童”。

12. 童话王国，快乐由我。

13. 天然“童”行，关爱“童”在。

14. 梦的世界，爱的庄园。

家具行业:快品牌时代的诱惑 篇10

2010年深圳家具企业销售额再创新高，达1000亿元人民币，值得欣喜，然而，同时我们也看到另一组数字，截至2010年10月，同处广东的美的集团销售额突破1000亿元人民币。一家企业，一个品牌，销售额可以比肩一个行业。究其根本，美的是一个家电领导品牌，而深圳家具品牌何止100个？但在全国能叫响的，在消费者中有影响力的品牌又有几个？

这是最大的也是最本质的区别。

是否拥有一个真正的强势品牌对企业来说至关重要。

工厂生产的是产品而非品牌，企业销售的是商品，也非品牌，但是消费者购买的不是产品而是品牌。如何能让产品转化成品牌，进而让消费者购买并形成口碑传播，这就不止需要良好的产品，更需要搭建一个真正以品牌为核心的战略平台。

中国经济快速发展，特别是国内与家具相关产业的飞速发展，为家具品牌的成长、扩张带来了前所未有的契机。在国家和地方多重调控下依然火暴的房地产行业，也为家具企业的发展带来极大的信心。如何在良好的大环境中参与家具市场竞争？不仅要创建传统的品牌，而且要改变思维习惯，打破传统做法，创建快品牌！只有这样，才能使我们的家具企业，特别是成长型家具企业占领消费者心智，获得更大的市场份额。

传统品牌与快品牌

家具企业经过30年的发展，经历了生产制造阶段、传统品牌阶段，现在已经有望进入快品牌时代。

只要产品好就能做好市场的时代一去不复返了，酒香也怕巷子深；认为做品牌只是做一个标志、一套VI，是对品牌最基础的认识；认为家具品牌最为重要的是专卖店形象展示，也是对品牌形象的片面认识。

快品牌相对于传统品牌具有更大的优势：快品牌是从消费者的角度出发而不是从产品角度出来；快品牌从品牌出发而不是仅从销售出发；快品牌从价值出发而不是虚高再打折的价格。

快品牌挤干传统品牌中的“水分”，撕下传统品牌的面具，更准确地定位，更精准地细分人群，更有力量地整合营销传播，更注重消费的互动体验。

快品牌基因

与家具行业同样具有时尚特色的服装业，同属于传统制造行业，我们来看近年风靡全球的时装品牌是如何做快时尚、快品牌并在中国取得空前成功，让本土品牌追随甚至顶礼膜拜的。

深刻洞察消费者：最大化取悦消费者，高端奢侈品牌形象，绝对超值的平价消费

H&M擅长揣摩时尚男女的消费心理，开创了时尚零售行业与顶级时装品牌合作的先河。2010年11月，法国著名时装品牌Lanvin的艺术总监Alber Elbaz为H&M度身打造的独家系列Lanvin for H&M登陆全球指定的约200家H&M专卖店。这一系列在全球各地，从网络、blog到指定门店，都受到了消费者的大力追捧。

邀请大牌设计师客串，一直都是H&M屡试不爽的营销杀手锏。

快品牌是在深入研究消费者的基础上，追求消费者认可的品牌，而不是企业固守的品牌。

在品牌整合营销传播层面：做到极致，极大挑起消费者的购买欲望

H&M非常善于运用事件营销，通过与大牌设计师或娱乐明星合作推出限量时装，从而调动众多粉丝的眼球。

自2004年以来，H&M每年均会与国际设计师或时尚偶像合作，瑞典总部有专门的团队负责这一合作。2006年，H&M与全球时尚标杆麦当娜合作，为H&M品牌设计一个“M”系列，引起全球M迷们的极力追捧，通宵达旦排队抢购“M”系列服装。这是新品发布还是品牌代言、公关活动？都是。这就是H&M的厉害之处——整合再整合。

另外，H&M的高效营销推广也体现在新店开业上。这时候通常会有很多当地媒体为其做免费的造势宣传，甚至还会有一些时尚评论员发布点评文章参与。

在产品方面：新品更换频次快，量少，款多，每次新品设计都是一次营销活动

ZARA把服装从产品设计到零售的整条产业链压缩成12天，而H&M是21天，他们都是通过产业链的高效整合，大幅降低了成本。

“少量，多款”是ZARA、H&M共同的产品策略。他们往往会人为地制造一种“紧缺”的状态，从而吸引消费者看中了就赶紧下手。时尚永远在这里，不购买新款产品你就落伍了！

反观我们家具企业推出新品的时间跨度，就知道差距有多大。

家具也需要快品牌

家具品牌的活动基本上是以节假日促销为主，偶尔有些明星代言的广告出街，这是远远不够的，也没有将品牌相关的年度活动做好规划，而是随意变化，更谈不上整合营销了。

纵观国内家具品牌，具有快品牌意识的企业凤毛麟角。其中，慕思、BALAND百兰、AMSA雅梦莎等是仅有的几个具有快品牌意识的企业。

慕思在品牌、产品、传播、终端等方面均建立起了一定的标杆。慕思品牌定位在“全球健康睡眠资源整合者”，所以，在传播层面从“世界睡眠日”到“同一首歌”以及“千人游欧洲”等大型品牌传播，慕思可以说活动不断。不论其取得的效果如何，这些活动都为慕思品牌源源不断地注入了活力，提高了品牌知名度，并吸引了消费者到终端体验，为销售创造了可能。在消费者体验终端，慕思提供有电脑系统，检测顾客的身体与床垫接触深浅程度，进而评估所需床垫的软硬度。

稍有遗憾的是，慕思在大张旗鼓的传播下，到目前为止，其宣导的“睡眠系统”并没有形成品类，究其原因，其概念相对宽泛，并没有在消费者心里建立“睡眠系统”的品类格子。

另一个具有快品牌意识的家具品牌是BALAND百兰。BALAND百兰在国内近年的市场表现可圈可点，在不少卖场中单店销量位列前茅。作为后进者，BALAND百兰的品牌运作，是非常值得我们研究的。百兰品牌表现出了一般家具品牌所没有的活力与魅力，其方法与快品牌理念不谋而合！

BALAND百兰在深入研究消费者的基础上，独创三大床垫系统，全面满足顾客需求，在终端店面导入“躺下去”的体验营销，极大提高了购买率。在广告传播方面，BALAND百兰一直坚守“只为舒适梦想”的品牌定位，也让BALAND百兰在“最舒适的床垫”品类上慢慢形成口碑，假以时日，当可以成为该类别领先品牌。

在经历了生产制造阶段、传统品牌阶段，经历了种种磨砺之后，家具界的企业家们也应该换位思考、跨界营销：家具是否可以像快消品一样大卖热卖，像快时尚一样具有魔力？品牌创建能否更快，产品更新能否更迅速，公关传播能否更有力度，终端体验能否更强，能否让消费者追随甚至膜拜你？

在快品牌时代，一切皆有可能。

大品牌试水儿童家具 篇11

大厂商纷纷打出“儿童牌”

2009年六一期间,儿童家具市场出现了不少新面孔。曲美做了20年的成人家具,图腾宝佳做了10年的橱柜,今年却不约而同地打出了儿童家具品牌,其实力和潜力不容小觑。

曲美推出的儿童家具船甲板系列的首席设计师汉斯表示,船甲板系列尺寸设计结合了儿童不断成长的特征,很多都是可调整组合的,从而延长家具的使用周期,也能大幅度地减少家长对儿童家具的多次投入。曲美总裁赵瑞海还强调,曲美的儿童家具绝不比专业品牌逊色。

除了曲美之外,去年5月,图图佳佳北京方庄的体验店开业。该体验店面积近1000平方米,展出了30多套儿童家具。而在居然之家、蓝景丽家等主流家居卖场,儿童家具专区往往只有三五个品牌,且单家面积不过两三百平方米,最多只能展示六七个套系的产品。因此像图图佳佳方庄旗舰店这样面积之大、产品之多的体验店在京城儿童家具市场尚属首例。

3亿潜在消费群蕴商机

能让曲美、图腾宝佳不惜重金打出“儿童牌”的是儿童家具市场蕴藏的巨大商机。“我国16岁以下儿童有3亿多,约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视,儿童家具市场发展潜力很大。”据中国家具协会副理事长朱长岭介绍,“近年来我国的儿童家具行业发展很快,已经衍生出独立的家具门类。”

在业内人士看来,儿童家具并不直接受房地产市场的影响,而是随着宝宝出生、成长需求的增多而增长。与此同时,近几年来,儿童的成长已经越来越受关注,为孩子购买专业的儿童家具的观念已经深入人心。对此,图图佳佳相关负责人表示:“儿童家具的市场风险相对比较低。即使楼市行情不好,家装行业受到影响,但是家长该买儿童家具的时候还是会买的。”

此外,儿童家具的受众年龄跨度较大,0岁至18岁的孩子都可以使用,而它的购买力又来自35岁至45岁具备一定经济实力的消费群体。因此,儿童家具一方面消费需求大;另一方面消费实力雄厚,进而成为家居企业争抢的市场。

无标准不规范成发展桎梏

尽管儿童家具市场商机无限,但无相关标准、生产成本高、管理不规范等因素也成为了行业快速发展的绊脚石。朱长岭告诉记者,目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构,相对应的行业标准还在制定中。因此,对于儿童家具的研发、生产、销售,都没有可依赖的标准和政策,这也是儿童家具市场发展不成熟的表现之一。

朱长岭还指出,儿童家具和普通家具相比,只是体积小,制作工艺并无减少,而且在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时儿童家具生产尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求,减少尖角、凹洞的设计,最好能跟着儿童一起成长。由此可见,儿童家具需要企业投入更多的研发成本,对企业的实力提出了更高的要求。

实木窗品牌的宣传广告词 篇12

2. 诚筑天下，有“木”共睹。

3. 开“窗”环保，开创未来。

4. 京博木基，打开精彩看世界。

5. 博木基实木窗，阻挡雾霾迎阳光。

6. 哪家节能实木窗好，还是选用京博木基好。

7. 承宫廷匠艺，筑京博木基。

8. 京博木基，把美好开启。

9. 京博木基，“窗”造绿色好生活。

10. 节能门窗，我只选京博木基。

11. 打开绿色之窗，开启幸福之门。

12. 京博实木窗，健康又阳光。

13. 节能门窗，为爱而生。

14. 京博木基节能窗，绿色环保最在行。

品牌实木窗的经典宣传广告词 篇13

2. ”京“历风雨，始终如一。

3. 京博木基，美家美户的梦想。

4. 智汇于绿色生命力的质感。

5. 绿色节能木窗，首选京博木基。

6. 木基节能门窗，让生活更舒心。

7. 每一扇门窗，美一个梦。

8. 京博制造，门窗骄傲。

9. 节能实木窗，仁孝安天下。

10. 实心实意实木窗，精工精彩京博情。

11. 关注门窗，实现节能。

12. 京博木基，美家美户的。

13. 起底自然，成就万家。

14. 选择京博木基，”窗“造节能奇迹。

实木家具品牌的创意广告词 篇14

一、设计的原初性与包容性

设计区别于其他领域,通常建立在美学底蕴的基础上,是一种技术与艺术结合的产物。人类活动离不开创意与设计,人类普遍具有追求真善美的本我价值观或者说相对自我的追求。本我是指出生以来感同身受、自然而然对美好事物形成的向往之心。而自我则是指接受美术绘画教育所形成的个人独特的驾驭并创造美的欲望。这样的欲望不仅表现在真实创造活动中,更普遍表现在人类对美的不同解读与诉求中。也正是这种创造美的欲望促使人类的审美情趣不断发展变化,形成不同时代的流行趋势。而站在专业设计师的立场上,设计是唯一一门既可以被称作为艺术又可以被称作为科学的学科,它结合自我,包容他人,服务大众并解决问题,这意味着设计师所追求的是对未来理想与美好有所憧憬的,却又与人类生产活动息息相关的超我。也正是这种科学、理性、充满无限可能的超我让创意产业从理想转变为现实,并用一种民胞物与的心态去接纳每一位消费者,从而达到用设计改善人类生活的目的。

当下中国正在崛起,商业化的步伐加速了中国经济的增长,对于企业来说,除产品价格、质量的角逐外,塑造品牌形象、用文化软实力提高竞争水准则是时代趋势。设计是让他人能够以最直观的方式感受品牌,形成附加价值的唯一途径,具有广泛的包容性,包罗了商业运作的每个环节。他与社会文化紧密关联的同时将企业与消费者连接在一起,构成了一种特殊的沟通渠道。而在全球一体化的进程中,这样的沟通不仅仅局限于国际及地区内部,还需要多方位考虑区域化与国家化的矛盾与统一关系。用包容的眼光发现、接纳并理解不同民族的文化语境。用文化软实力武装自身,而文化创意的产业化则需要致力于不同地区、不同民族的多方位分析与定位,从中添加取舍,构建适合文化区域的整体性品牌设计。消费者通过设计感受企业及产品信息的时候,甚至包含了视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉在内的五大感官。1因此设计对经营理念的准确传达显得极为重要,而这样的准确传达也正是品牌化的根本意义。

二、品牌设计趋势

在国际化、多元化的今天,竞争越发激烈,趋同化的技术、产品、价格使得品牌设计深入消费者内心,构成了用以区分竞争力大小的消费者评价基准。而品牌理论贯穿国家、城市、地区、企业乃至个人,包罗社会方方面面、自成体系。在设计师的立场上,所谓品牌就是将产品或服务的内在核心本质通过视觉外在表现传达给消费者,形成用户差别性体验,构建信赖与忠诚的战略手段。2随着媒体的不断分化,企业精准打击目标客户相对比较困难。因此企业需要用一套统合多种媒体平台的品牌化理论指导设计,用前后一致的整体性识别,或者说视觉语言去构建品牌与消费者之间的强关系,从而促使用户通过体验,在品牌娱乐中自发的去分享品牌信息。因此品牌的核心也逐渐向参与、体验、互动、娱乐、共享、整合等可持续性层面进行扩张。

随着互联网及手机移动网的发展,品牌的发展趋势强调整合与扩张。整合是指品牌本质基于不同平台进行整体性维持,扩张则是指视觉表现基于品牌领域及传播途径有所扩展。那么品牌识别则需要在变化中寻求统一。通过变化来适应消费者的不同需求,让用户对品牌设计形成参与及体验。通过统一形成消费者层面的差别性品牌知识与联想。消费者认知品牌的途径主要依赖于视觉认知,因此视觉设计是品牌的重要整合途径之一。

三、设计与品牌的结合

设计本身就是不断在加法与减法中做抉择,设计的技法多种多样,可选择的元素成千上万,如何进行抉择不仅在于设计前期的策划构思阶段,也同样存在于设计实施阶段。通过头脑风暴质问自己这个选择是否最完美。不断地选择不断的尝试。最终选择的正确与否很多情况不仅仅局限于美的角度,更多的是在于传达的准确性、趣味性及联想性。是否切合目标人群,符合自身意义,是否能让人简单易懂、便于记忆,是否能够勾起人们对美好事物的联想。设计本身便是一种自我挖掘问题并解决问题的过程,从中国国画就可以看出中国人的联想能力不输于任何一个民族,而抉择的正确与否更多的取决于是否充分运用了头脑风暴与逆向思维等创意拓展途径。

四、品牌设计思维

品牌设计离不开创造性思维。现代管理学之父彼得•费迪南•德鲁克认为“聪明的创意”(bright idea)是制造的、独创的,而大部分的创意却是“效果性的模仿”“改善性的主意”或者“拼接式的创造”。3

这里可用大创意指代“聪明的创意”而小聪明则是“效果性的模仿”“改善性的主意”或者“拼接式的创造”。那么前文强调了大创意是通过独创性去生成的主意。即大创意强调独创性,使用独到的洞察力去分析客观事物,进行再组合的结果就是大创意。这里的独创性或者说独到的洞察力,主要一方面来自于逆向思维,另一方面是头脑风暴,这是所有创造行为的核心。另一方面,小聪明只是片面的思维方式,大创意是从上至下整体的思维模式,具有一贯性。换言之,大创意即是通过独到的洞察力去分析解决问题的一系列“有效的模仿”“改良性的注意”或者“拼凑式的创造”等技巧的结合体。通过思维碰撞,融合过程形成简单高效有趣的问题解决方法,才具有独创性。真正的大创意往往是融合了知识或科技、利润或商业、创新或艺术的三元一体产物。设计一词在语源学中本身就含有设想与计划的意义。这里充分看出设计的感性与理性的结合。设计思维的理性一面正是来自于小聪明的模仿、改良、拼凑等技法,而其感性的一面则是深入的融合无数的小聪明去形成大创意。即设计的最终目的是通过视觉传达技法实现的链接企业与消费者,形成的一系列问题解决方式。每一个独立的小聪明都有形成大创意的潜质,而这样的潜质是建立在融合文化、科学、美学的基础上的。

五、小结

综上所述,人类生活生产的方方面面离不开设计,设计是一切创新活动的原动力,具有广阔的包容性。在品牌营销活动中,需要带着创意的设计思维尝试去解决问题,迎合消费者形成互动关系。这样的思维方式需要用不断联想与拓展的头脑风暴思维与反其道而行之的逆向思维来拓宽品牌设计的整合与扩张。

注释

11.이정모,외16명(2009),『인지심리학』,학지사

22 .凱文·萊恩·凱勒,盧泰宏,吳水龍.戰略品牌管理(第三版).中國人民大學出版社,2009.6.

展会破局：家具业血拼创意设计 篇15

目前，国内展会还处于“四展鼎立”的局面——中国国际家具（上海）展览会（上海展）、国际名家具（东莞）展览会（名家展）、中国广州国际家具博览会（广州展）、深圳国际家具展览会（深圳展），是国内家具业界公认的四大家具展览会，广州展和上海展均偏重外销。不过纵观数展，在外销领域，上海展是国内唯一能与广东几大家具展分庭抗礼的，海外采购商的人流量也可以与广州展平分秋色。

但对2014年的中国家具展会来说，今年的话题并不是决出谁是“一哥”。无论前世今生如何，国内三大家具展同为家具展会行业内的翘楚，一直都是家具行业潮流引领者，但如今，广州秋季展将于2015年迁都上海，随着而来的是上海是否能成为中国家具的新都；而东莞展更面临行业变动带来的系列不稳定因素。昔日粤沪地区的家具展，又将走向何方？

01 现场篇

东莞家具展：人气不及预期

作为三大家具展中规模和影响力最大的展会，东莞展也是国内家具人士最热衷参与的家具展会之一。因为多年来的沉淀和积累，东莞展基本落定了形式和规模，同时到目前为止也是三大展会中最中规中矩的一员。不过，即使是老大，东莞展也在面临挑战。

从东莞展的新亮点“世博园”来看，“世博园”从最初的定期集市发展到国家之间展示文化的平台可谓“意义深远”。整合资源是当下流行的一种“高效”发展方式，东莞名家具展准确找到了所需的资源。但在以后的发展过程中，如何让这些资源融入发展命脉里将成为关键。

近几年，随着行业的不断变革，东莞秋季家具展的人流量均有所下降，和国内其他大展会类似，东莞站也不能独善其身，而本届家具展也延续了这种趋势。但是历来“3号馆”以大牌云集著称，也是经销商观展最密集的展馆。从今年的情况看，尽管人流量有所下降，但也还在正常范围内，熙熙攘攘的场面依旧。因此，在3号馆的对比下，新馆“9号馆”着实冷清许多。

《执行官》记者在展会逛了一圈后，发现9号馆似乎以“特区”的身份遗世独立，与隔壁数个人员拥挤的馆相比，其存在的必要性就需要重新考量，而现场的参展商对于9号馆也有类似的看法。

一位来自深圳的参展商告诉《执行官》，本来也打算进驻世博园，但是，考虑到进驻需要不少成本，而展会期间3号馆才是企业参展的重要阵地，最终还是只选择了3号馆。“实际上，对于商家而言，几百乃至几千平方米的店面，装修、物业费、管理费、人工水电……一年少说几百万的投入，这在行业普遍不景气的当下，我们的负担还是挺重的。”该经销商说。

的确，就行业发展趋势而言，“展贸一体化”的实现并不是一个容易的过程。敏华控股主席黄敏利在接受采访时则表示：“展贸面对的顾客不一样，展会是面对经销商的，以行业人士为主，而贸易活动则是针对普通消费者，这两个是完全不同的顾客群，若要通过一个平台实现两者的一网打尽，的确是非常难的事情。”

抛开9号馆不说，目前东莞周边城市的诸多大体量家具卖场也有崛起围攻之势头，因此东莞展世博园的定位及消费群体究竟如何，也是主办方需要考虑的问题。名家居世博园和东莞名家具展，是否在展贸一体的转型中有所突破，还需要更多的思考。

相比东莞展“展贸一体”的尝试，近几年来，面对展会吸引力的逐渐下降，广州秋季家具展移师上海，也被认为是寻找一种新的突破口。

02 现场篇

广州家具展：收官之作，难称“完美”

广州家具展始创于1998年，每年两届，已经举办了34届，素有“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”等行业美誉。早在2004年广州家具展移师琶洲馆之时，展览面积扩大至13万平方米却依然是“一位难求”。然而，这种展会经济的优势也因为时代的变迁而逐渐下降。

就34届广州秋季家居展首日的表现而言，人气远低以往，虽然室外还是34摄氏度的高温，但展馆空敞的走道还是令人有一种“秋天”的感觉。即使在中午十二点后，观展人员逐渐上升，但相比于往年的人气仍有很大差距。展馆外的走廊上人群稀稀疏疏，相较而言，某些大品牌馆中人气更旺，《执行官》发现，观展的其中有很大一部分是来自海外的买家。

按照往年的规律，在广州春秋两届家具展中，秋季展会一般在人气上相比于春季会稍弱。由于处于金九银十的促销旺季，不少家具经销商都将精力放在市场销售上，对于展会的关注程度相对低一些。今年的秋季展这种现象则更为突出。在展会的几天时间内，现场的人流都不多。不过有参展商家向《执行官》表示，尽管秋季家具展人气的回落在意料之中，但今年如此缺人气也有点意料之外。

而对比上一次大型展会即7月初的建博会，9月家具展的人流可谓相形见绌。不过冷清也好，热闹也罢，9月8日后广州秋季家具展将谢幕离场。而从明年起，每年9月在广州举办的家具展整体迁至上海虹桥会展中心举办。

迁都也是主办方在广州秋季家具展吸引力下降的当下寻求的改变。“迁都就被认为是广州家具展转型的一步。”一位业内人士说。而根据广州展主板方发布的消息，称将3月的广州春季家具展定位为“春华”，将明年9月起迁都上海的秋季家具展定位为“秋实”，期望形成南北呼应、春华秋实的中国家具展举办格局。

不过，《执行官》在走访中也发现，对于明年的上海展有不少企业还处于观望的阶段。某一线品牌的参展商就认为，从理性的角度，参加展会一定要算成本和投入产出，而对于迁都上海的秋季展，可能很多企业是观望的。而且，并不是所有企业都愿意到上海参展，对于比较小的企业来说，他们并不乐意参加。

03 现场篇

上海家具展：

以“设计”和“创新”反击

据《执行官》了解，今年上海展仍以原创设计、材料升级、电商渠道等为着力点吸引观众和经销商参展。不过，本届上海展的展会面积和参展规模均为历年之最，丝毫没有受到行业“寒气”的影响。

据悉，上海展创始于1993年的中国国际家具展览会，经过21年发展已经成为了业内享有盛名的国际性家具盛宴。同时作为继美国高点家具展和意大利米兰家具展之后挤身“世界三大”的家具展览会，亦见证了着中国家具从制造向创造转型的重要转折。

在一定程度上，上海展的雏形就是一个家具专业小型展览会，在1993至1995年的两年间，展出面积仅为3000平方米，参展商只有几十家、观众只有几千人。而作为重要的发展节点，1997年举办的第三届“中国国际家具展览会”展览规模达到了30000平方米，参展质量也有了非常大的提升，其中海外参展商达50%，成为展会发展的一个重要的转折点，是中国家具市场“走出去、请进来”的一个“分水岭”。

从最初偏居一隅的设计馆到2个整馆的设计品牌，150名独立设计师，4天1夜的设计师活动，上海展的“设计创新”已经渗透进展会的每个环节，凭借参展企业庞大的阵容，上海展每年在业内都会引发一场设计革命。据主办方透露，作为献礼中国家具20年的压轴戏，上海展的设计亮点会更加层出不穷。

对于创于2011年的“设计馆”来说，可谓每年都汇聚了国内家具设计最顶尖最活跃的原创力量，从最初的半个馆扩容至今年的两个馆，主办方将设计馆分为原创设计馆及品牌设计馆，吸引了更多致力于原创家具品牌的设计师和家具人的入驻。

将“设计”作为展示的重点，对于家具展会来说，无论主办方是谁，都意味着巨大的突破与挑战。“上海展立足“设计”的这些发展节点和改变，不仅是根据市场的变化去改变展会的走向，更是预见市场的走向，先于市场的改变而改变，真因为如此，今天的中国国际家具展才如众不同吧。”一位15年来一直坚持参加上海展的家具商如此评价上海展。

行业观察

从展会的发展历程来看，最初的存在形式是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。而如今，展会早已演变为一种纯熟的营销方式。随着看展人数的越来越少，家具企业原本想要达到的招商效果及扩大影响力的愿景与现实已离得越来越远。

有商家统计，在一场展会的所有看展客中，有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果”下降外，企业的参与热情也在降低——展位面积、参展人数的减少，就是证明。而对于企业来说，展会越来越像一根鸡肋，食之无味，弃之可惜。尽管如此，很多企业还是选择参展，仍然将展会作为打造企业品牌知名度的窗口。

对早期的家具展来说，其只是一个招商平台，为家具企业迅速占领市场终端做出了贡献，但随着时间的流逝，大品牌不再需要通过展会来招商，依赖性也渐渐降低，而上海家具展迈入第20届的关键时期，正在从一个企业招商平台转向引领行业流行趋势。

以面向海外的上海国际家具展为例，过去那种进口代理商越来越少，众多参展企业大多为生产型企业，直接面对买家，自产自销。许多都是根据国外品牌订单里提到的设计样式进行批量生产，要听取不同国家设计师的改造建议。

《执行官》从业内人士处获悉，展会模式的改变是因为原来习惯于OEM代工模式的外销导向家具企业转向国内市场，成为内销型企业后有着不小的挑战，毕竟内销和外销的商业模式和生态环境都不一样。“从订单型的外需市场转做内需市场，面对不同的销售对象，品牌化运作是首要课题，而展会虽然没有往年火热，但仍是快速令自由品牌走向国内市场的捷径。”来自左右家私的一位市场部负责人如此评价。

以上海展为例，其除了“设计”和“国际化”外，还做了其他转型的尝试，例如作为世界家具贸易重要平台的中国国际家具展览会首次举办电商采购订货会。据《执行官》了解，上海展的电商采购订货会云集了对电商渠道感兴趣的参展企业，以及来自美乐乐、阿里系、京东等电商平台的采购商，在此区域还将举办为期一天半的中国首届家具电商论坛，解析热门关键词“电商”、“O2O”等，并预测未来行业发展模式。

《执行官》了解到，早在2008年，为与在上海举办的“中国国际家具展览会”分享和竞争海外买家，原本历届于每年8月举办的中国（广州）秋季国际家具博览会和东莞名家具秋季展都改在9月举办。

但如果在优势仍然相对的情况下，广州展把九月的展会搬到上海，上海展的老大哥地位又将如何呢？对于广州展为何迁都，鉴于广州秋季展的开幕式大牌缺席，人气大不如前等状况频出，即便是开幕首日也并没有出现往年人山人海的景象。广州展把秋季重点放在上海，也是一种新的转型尝试。

比较两地优势——广东虽为家具制造业的基地，但是品牌效应却在不断弱化。广东虽然为家具产地的集群地，但是品牌效应并不在广东。上海作为更国际化的经济体，展会经济在推动企业走向国际化、品牌化显然更有经验和优势。随着行业转型，越来越多的家居企业寻求品牌化之路，能够依靠上海展会的独特优势提升品牌形象无疑对企业更具吸引力。

业内人士也普遍认为，广东乐从、厚街、中山、深圳拥有家具制造业的浑厚功底和一线品牌阵营，而上海作为中国经济最发达的国际化都市，拥有其它城市都难以企及的众多海外专业家具买家资源优势。

展会对于不同发展阶段的企业都有很重要的功能，对于家具企业来说，在一个平台、四天时间，与全球专业买家洽谈、招商，这是最省钱的贸易方法。因此，家具行业市场巨大，长三角地区的会展业一直处于供不应求的情况，广州展移师上海举办，将为行业人士和企业提供更多选择和资源。

珠三角和长三角素来是中国家具制造业两大阵营，也使得上海家具展与广州家具展多年来两军对垒。但从2015年9月，开始粤沪两地的展会会产生如何的火花，现在还是未知数，不过，业内人士预计，无论此前“斗嘴”如何激烈，强强联合才能使中国家具业迎来“马太效应”（强者恒强原则）。业内人士指出，从展会的异地联盟到同场竞技，如果国内家具展览业一旦放下竞争成见，打破地域垄断，将呈现共荣格局。

家具品牌广告语 篇16

2、公司名称：欧丽丝品牌名称：菲丽雅广告语：菲丽雅，让家庭更温馨。

3、品牌名称：悠然广告语：雅居思品尚，悠然见南山。说明：悠柚同音，突出材质出品；取陶渊明悠然见南山句意，突出一种独特的休闲文化品质。

4、公司名称宜美家具有限公司品牌名称：宜美家私广告语，选择宜美，生活更美。

5、公司名称：名木家具有限公司品牌名称：名木欧逸广告语：名木欧逸，让您体验复古欧陆风情的优质生活。

6、品牌名称：绿叶家居广告语：绿叶家具，春天气息。

7、公司名称：实木森品牌名称：那确实广告语：做家具就得实在，那确实！

8、公司名称：宏威品牌名称：魔奈广告语：魔奈家具，永远耐磨

9、公司名称：舒雅居柚木家具有限公司品牌名称：舒雅居广告语：舒雅居，缔造典雅品质生活。

10、公司名称：艺居实木家具品牌名称：柚森广告语：柚森家具，创造属于你自己的居住空间……

11、公司名称：大森林家具公司品牌名称：精彩家具广告语：精彩不容错过！

12、公司名称：欧泊家私有限公司品牌名称：欧典广告语：实木家私，欧洲经典；实木经典，欧式家私；时尚家居，欧式经典。

13、公司名称：欧典雅具实木有限公司品牌名：欧典雅具广告语：高贵典雅，别具欧风。

14、公司名称：复古时尚家具有限公司品牌名称：复古时尚家具广告语：引领家具新时尚，唯有复古时尚家具！

奢侈品牌的创意广告词 篇17

2、 MIKIMOTO(御木本)珠宝：“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。

3、 TESIRO通灵(通灵翠钻)珠宝：为自己更为下一代珍藏!

4、 PIAGET(伯爵)珠宝：用制表的精湛工艺制作珠宝，擅长研发独一无二的作品。

5、 Cartier(卡地亚)珠宝：皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。

6、 HARRYWINSTON(海瑞温斯顿)珠宝：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

7、 BUCCELLATI(布契拉提)珠宝：文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐。

8、 VanCleefArpels(梵克雅宝)珠宝：莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度。

9、 Graff(格拉夫)珠宝：世界上绝无仅有的钻石中的钻石，高级定制中的王者

10、 Tiffany(蒂芙尼)珠宝：珠宝界的皇后，以罗曼蒂克的梦幻主题风誉近两个世纪。

11、江诗丹顿：你可以轻易的`拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿：。

12、塞特维那：别墅豪宅的首选，品味从此不同!

13、劳力士：从未改变世界，只是把那留给戴它的人。

14、百达翡丽：，只不过为下一代保管而已。

15、爱彼：驾驭常规，铸就创新。

16、路易威登：每个故事都蕴含着一段美丽的旅程。

17、香奈儿：每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射。

18、博柏利：生命之美好，恒久不变。

19、爱马仕：作为一个生活的故事。

大创意环境中广告创意表现的演进 篇18

自1998年创意产业正式被英国定义为“源于个人创造力、技能与才华的活动, 而通过知识产权的生成和取用, 这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”以来, 这个观念在世界范围内被迅速而广泛地接受并转化为实在的经济作为, 它涵盖广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等13个产业部门。中国界定创意产业为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心, 通过一系列创造活动, 引起生产和消费环节的价值增值, 为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业, 主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类, 并涉及诸多行业。”以上定义代表了东西方观点, 求大同存小异, 都认定这种创造价值的活动。抽象的、无形的创意是产业链的源头, 改变了以往只有资本以及劳动力等实体才能生产的观念, 改变了传统的产业发展演变趋势。

根据西方发达国家经验, 创意产业具有以下共性特征:第一, 创意产业集文化、科技和经济于一身, 是三者相互交融和交互发展的产物。第二, 创意产业的产业关联度空前紧密, 渗透性、整合性强, 横向延伸广, 可以渗透到许多产业部门。第三, 创意产业依托于传统产业的科技创新环节, 处于价值链高端, 是高附加值产业。第四, 创意产业当中有形资产较少, 其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产, 知识产权的生成和利用成为创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式, 尊重创意、应用创意已然成为当今时代的特征。

所谓创意, 用最通俗的话讲是“新思想”, 符合四项标准:个人、原创、有意义、有用处。画一张油画、发明一个小物件、解决交通拥堵、促进民族交流及少数民族群体共同参与经济建设等都属于或可算得上是有创意。作为促进社会进步的创意随处可见, 然而, 只有当创意思想转化为或改善了商业产品、促进经济发展时, 创意才能既体现经济价值又彰显文化意味。

2 作为创意产业支柱之一, 广告产业蓬勃发展, 呈现崭新形态

伴随全球经济一体化, 财富累积、收入增加是创意产业得以顺利推进的前提条件, 人们对创意产品的需求日益旺盛, 已具社会普遍性。在创意产业中, 无论从经济角度还是从文化层面, 广告对经济的渗透和促进作用显得异常凸显。首先, 广告业是以出产创意为主要特点, 容易追踪沟通效果和经济效益。其次, 面向数量庞大、跨文化区域的消费者, 以消费为前提, 广告集中体现消费者的欲望和利益, 社会波及面广。第三, 广告业是个宽容的行业, 为科学技术提供了广阔的应用和展示空间。第四, 广告文化属于大众文化, 具普及性和习得性特征, 创造性的品牌文化观点具有广泛的群众基础。在以创意为主要特征的时代中, 广告创意让文化、科技和经济有机地融为一体, 交互作用和融合发展。

研析有创意风向标之称的法国嘎纳国际广告节近十年的全场大奖作品, 可以洞察如下广告创意发展的动向:首先, 评奖项目频繁递增, 从早期传统的影视和平面两大类发展到目前的十个类别。其次, 精彩纷呈的新媒体不断滋生。第三, 互动体验特征向各媒介广告渗透。第四, 强化符号意象和增进跨文化交流, 例如:精确单纯引爆视觉张力和跨文化识别成为平面广告的特征;户外广告除利用自身媒体属性之外更注重融合景观、运用科技和人流行为创造互动传播效果;基于信息技术的互动广告方兴未艾, 等等, 对创造力的尊重在诸多变更中得到充分体现。经济、科技、消费者行为模式以及审美意识提升等多元化因素促成信息传播模式由传统单向路径向双向互动更新, 目标受众更明确具体, 广告表现及形态向多元化、多视角、多维度方向发生转变。

3 顺应品牌全球扩张趋势, 追求文化认同成为广告表现演进的内在动力

3.1 寻求价值观的同一性

品牌因具有告之、聚焦、可以辨别、创造相关性、具有专利、产出利润、承诺、激起信任和信心及传递品质感等作用而成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南, 受到各品牌构建者的高度重视。从20世纪90年代起, 像耐克 (NIKE) 这样的消费品牌不再将自己仅仅认为是提供跑鞋的制造商, 更是提供“战斗力、决心、成就、乐趣, 以及运动带来的心灵慰籍和回馈”的体育精神的领袖, 并率先启动全球共享一个概念“JUST DO IT (想做就做) ”的品牌广告塑造运动。品牌广告是一种做沟通的艺术, 以品牌概念为核心, 策略为体、艺术为用, 寻求价值观的同一性, 持续塑造品牌个性 。

寻求价值观认同不仅是商务行为, 更具文化交流意义。马塞拉 (Marsella) 认为“文化就是为了提升个人和社会的生存能力, 增强适应能力, 以及保持他们的成长和发展, 一代一代传承下来, 并通过后天习得的共同行为。文化有外在形式 (如艺术品和等级制度) 和内在形式 (如价值观、态度、信仰、感知/感情/感觉方式、思维模式以及认识论) ”。又如布瑞斯林 (Brislin) 所说“如果某些价值观念被认为是某种社会的核心, 而这种社会又历史悠久, 那么这些观念肯定会代代相传。”品牌文化具有文化的一切特点, 更具丰富的个性色彩, 价值观是核心, 只有保持价值观同一性, 品牌文化才得以传承。

3.2 文化的符号性特征使跨文化沟通成为可能

文化习得是传递讯息、交换意见、建立共同性的一个过程。如果在同一文化背景下完成对某一价值观的认同, 共享的区域文化为沟通提供了思想上的帮助;如果放诸于多元文化背景中, 最显现的障碍来自个性化的语言和文字, 例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等语言和文本具有非常浓烈的个性色彩, 这些具有特定文化情绪的语言在相互切换和翻译时必然会造成语义和思想上的损失, 就像老外无法理解中国的伟大诗歌, 我们也很难从根上理解莎士比亚精神一样。

那么语言的阻碍就无从突破吗?答案是否定的, 因为文化以符号为基础, 具有沟通的可能性和操作性。文化符号多样化, 口语用于交谈、文字用于记载、肢体语言表达情绪、旗帜用来界定地域或者证明忠诚, 等等, 还有更多的文化符号通过视觉感知得以传承。文化符号通过人的认知发挥作用, 其根基源于人类约定俗成的生活共性。所谓共性是人类进化和思维发展的产物, 具备原始性、自发性、适应性和纯粹性的特征, 不受社会发展节拍、政治文化氛围、民族性格和语言文字等因素左右。虽然社会人千差万别, 但共享生活消费需求, 即利益和欲望, 表现为广泛的参与性和对世俗生活的贴近。共性深藏在丰富多彩的个性生活之下, 捕捉和应用共性通常能制造颠覆性的创意表现, 突破理解屏障, 提高信息传播速度和拓展信息辐射范围。马尔塞罗·塞尔帕的观点反映了当今广告创作的趋势, 他说:“在巴西, 我们生活在一座文化孤岛上, 它丰富多彩、有趣并且独特, 但也与世界的其他地区隔离开来。这对于我们的民族文化, 对于产生一种巴西式的身份认同是有好处的。但如果你想引起全世界的注意, 语言问题就更像是一种障碍了。视觉符号就有助于巴西和世界之间的对话”。劳双恩也指出要避免地域局限、避免文字游戏, 要抓世界性语言, 对人性、家庭、社会、人生的向往多加关注, 要对人类的共同语言多加关注 (zdic.net 汉典网) 。

3.3 以文化为前提搭建沟通平台

这里出现一个“同样文化背景”的前提条件, 在消费社会里可以被认为是“消费的需求和欲望”。《跨文化传播》一书中谈到, “虽然文化的许多部分经常改变, 但是文化的深层次结构却拒绝根本性的改变”。人作为社会主体, 虽说在服饰、食物、交通方式、居住方式等等方面的改变与现存价值体系相协调, 而关于伦理、道德、工作和休闲观念、自由的概念、过去的重要性、宗教体验、生活节奏、对性别和年龄的态度等价值观都深深根植于文化中, 代代相传。运用这种文化根本性做广告, 形象最美妙的当属瑞典 “ABSOLUT”伏特加品牌广告的“城市系列”案例, 这是迄今为止世界上历时最长、形成作品数量最多、辐射面最广、而且还在随品牌市场拓展不断延续的系列广告作品。“城市”系列是为开拓市场而做, 它每开辟一个新市场, 就用一则广告向当地消费者宣告自己的到来。设计者以世界各地 (除本地之外) 的游客对特定国家或城市的印象为创作素材, 并将这种共享印象用创造性的视觉语言加以再现, 使多元文化背景的读者能够轻易地、流畅地吸纳既定信息, 并形成关于“ABSOLUT”伏特加的品牌文化观点。

4 信息科技冲击传统媒体格局, 创造广告表现演进的外部条件

4.1 互联网摧毁传统媒体格局

2007年, 中国传统媒体广告市场总额达3 120亿元, 增幅为9%, 远远低于2006年同比增长的18%, 报纸广告投放则从近两年的低增长转为负增长。英荷出版商里德-爱思唯尔集团 (Reed Elsevier) 近期公布了近十年来计划削减印刷和广告业务, 转而集中发展增长更快的网络和订阅业务的信息。迫于与互联网的竞争日益激烈, 全美各大新闻出版社的广告利润缩水, 美国三大报纸之一的《纽约时报》近期宣布2008年将裁减100名新闻采编人员。这并非偶然状况, 而是信息科技和互联网普及引发的结果。

在过去很长一段时间里, 平面媒体在传播领域一直占据主导地位, 直到20世纪30年代因广播媒体诞生才破局, 因技术支持使得基本上每隔10年产生一个新媒体。单向传播路径和受众被动消费资讯是传统媒体广告时期的特点, 致使平面广告、广播、电视三足鼎立的媒体局面维持了近30年。从20世纪90年代后期开始, 卫星电视、手机等新媒体的诞生彻底摧毁了传统广告媒体格局, 多媒体、多渠道以及数字式成为网络时代媒体环境的特征。

4.2 网民消费者行为模式变更, 视觉符号凸显沟通优势

从上世纪90年代至今, 互联网得到迅速普及。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》, 截止2008年6月底, 我国网民数量达到了2.53亿, 首次大幅度超过美国, 网民规模跃居世界第一位。《中美网民行为特征比较》一文指出, 网民主要通过互联网进行社交、教育、娱乐和交易。主动参与、轻松便利、信息即时反馈、沟通方式形式多样以及娱乐性是网民依赖互联网的主要原因, 对创意、沟通和速度的追求导致人们的生活形态发生了质的转变, 网民成为主流消费者的新身份。2004年日本电通广告公司提出名为“AISAS”的消费者行为模式, 其与传统消费模式最根本的区别在于“引起注意——产生兴趣”的心理变化时间缩短, 消费行动时间延长, 增加了检索和分享的环节。心理变化时间缩短说明网民消费者不再盲从而是更注重解析经验、分享观念, 更加感性和敏锐, 更具目的性, 也更期待在消费领域能够收获创造性的文化意识和美学形态。

在新消费行为模式下, 面对敏锐和感性的网民消费者, 视觉符号凸显强大的沟通优势。首先, 人与生俱来就有用符号来思考的能力。亚里斯多德说“一切源于眼睛”, 视觉以显著的主动性成为认识世界最主要的依赖。其次, 社会本身就是通过形象互用来产生价值。早在20世纪60年代居伊·德博就认为现代社会可以被描绘成“景观社会”, 到70年代米歇尔·福柯认为崇尚视觉文化已成为西方社会的组织构架, 80年代“视觉转变”已经成为大众文化的表达方式, 到90年代末期, 已经无人会否认视觉就像语言一样是人类传达和表现文化的一个至关重要的系统。从个人生存能力和社会给予两方面显示, 运用凝聚人类生活情感和经验的视觉语言符合网络时代迅速交流和制造愉悦氛围的沟通要求。

5 融文化、科技和艺术于一体, 现代广告创意表现推陈出新

品牌广告运动是以品牌概念为核心的传播体系, 任何一则广告不能游离于该体系之外, 而应与之相互呼应, 否则将丧失创建品牌个性的传播价值。也可以这样认为, 任何阶段、任何地点、任何主题的广告无论表现如何精彩, 都必须在策略平台上保持与品牌价值观的一致。现代广告的表现体现了科技、文化和艺术的高度融合, 并因互动和参与为品牌和消费者创造了更多的沟通机会。

5.1 交互性广告创造可供消费者参与的双向沟通机会

所谓“新”, 是相对于传统和陈规陋习而言, 不破则不新。对新媒体人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流的影响有多大。新媒体由信息技术支撑, 其最大的特点是互动参与, 作为一种沟通渠道为每个人创造了发表个人意见和心得的条件。自上世纪90年代后期起, 在短短的十几年间, 科技发展为人类生活和资讯获取提供了极大的便利, 包括互联网、移动电话和数字电视在内的数码革命迅速打破了传统媒介的生态环境, 拓展了生活空间。从目前城市生活着眼, 人们宁愿将更多的时间消耗在电脑前享受接触“未知”的乐趣;人们对移动电话的热衷建立在“超脱通讯工具”的意识之上, 手机成为集办公、通讯、娱乐于一身的沟通工具;DVD、移动硬盘协助我们随身携带大容量资讯, 为随时工作和消遣提供资源。所有这些显示出消费者对科技和资讯产生了强烈依赖, 对创意、沟通和速度的追求导致生活形态发生了质的转变。

利用基于信息基础支撑的互动平台进行信息传播被证实为适应经济发展的沟通方式, 并在全球范围内得到广泛应用。“交互广告”最初是专门为伴随网络发展应运而生的在线广告形式, 如今涵盖手机、游戏等媒体。与传统广告相比, 互动广告更关注受众对广告活动的参与度和到位率, 凸显“人际关系”在广告中的传播作用;同时互动广告受技术支撑具有兼容多媒体形式和交流咨讯功能, 它强化品牌与消费者在情感意识层面的沟通、促进两者之间的了解和认知。

5.2 户外广告利用科技力量构建与消费者心灵沟通的渠道

2007年, 南非Nedbank银行于约翰内斯堡Alexandra小镇发布的一块幅面为4.5m×18m、名为“给人类力量”的户外广告牌震动了全球广告界。这是世界上第一个用太阳能供电的广告牌, 与以往广告牌的差异是它在科技支撑下将沟通落实到实处, 既具有广告的传播作用又兼具社会服务的功能。该广告牌的顶端装置了10个太阳能电路板, 每个电路板将采集的阳光转化为电力, 每天能生产135瓦特的电能, 用以满足附近MC Weiler小学维持所有照明和冷藏的需求, 并为该校的厨房供给足够维系日常工作的动力。Alexandra小镇地处偏远, 能源匮乏, 对该地区的小学生而言, 厨房是为其提供每日餐食的唯一场所, 而食品和进食环境卫生保障的关键在于电力充足。这一广告举措不仅为广告主南非Nedbank银行准确传递了“一个银行是否真的能给人类力量呢?”的信息, 而且也向目标对象提供了享受生态能源的美好经验, 同时每个月能为该校节省2 000兰德的经费开销。

正如Net#work BBDO的创意总监Mike Schalit所说:“这种类型的沟通才能真正地撞击我的心灵, 尤其在南非, 为什么不能用新锐的方式让广告为社会做些贡献呢?”嘎纳国际广告节户外法理学家Porky Hefer确信“给人民能量的广告牌比广告本身更有意义, 这是帮助, 更是希望。”嘎纳国际广告节户外评委主席Jean-Remy Von Matt认为, “在短期促销很常见的时候, 持续工作并持续提供能量”就是支持它为户外全场大奖的关键。“给人类力量”的户外广告的杰出之处在于它将创意和科学技术高度融合, 用新锐的方式创造予品牌、予社会双赢的传播效应, 在积累品牌价值的同时更为社会提供切实的帮助。

5.3 适应广告生态环境变化, 视觉符号载动信息为沟通提速

在双向互动的传播模式条件下和大创意社会氛围中, 以二维空间形式存在的、通过印刷复制来实现传播价值的平面广告如何应变呢?由于网络时代出版的简易性, 受众有无数的信息源可选择, 渠道更多样、更细分。为适应媒体生态环境变化, 平面媒体做沟通必须精准、单纯和快速, “让读者在1秒钟内产生‘必须注意这则广告’的感觉”已成为检验平面广告创作成效的通行准则, 这看来苛刻但在网络时代却行之有效。

要在当今创意时代实现跨文化沟通, 平面广告面临着诸多的客观困境。从媒体角度, 平面广告不如影视广告有时间和技术掩映, 也不象户外广告可利用景观、科技和人流行为创造互动性传播效果, 它的创意无处躲藏, 必须通过执行表现实现沟通目的, 用“视觉感知, 理性判断”来表述具有相当的合理性。在平面广告中图像具有符号性和易读性, 比文字更具有传播优势, 是表达观念、抽象事物、行动、隐语和修饰物的介质, 需要消费者以认知的方式处理。精准的视觉图像刺激消费者的想象力并通过其根据生活经验进行个性化诠释, 使消费者能深度体会既定的广告概念, 增进对品牌的认知。近几年, 平面广告更多地将阅读习惯和阅读行为融入创意, 通过视觉符号载动信息增进消费者对品牌的认知, 提升广告互动沟通的效果。

6 结束语

从1998年到2008年, 创意产业的实际作为及其成效在全球范围内得到充分的体现和验证。在经济实力的庇佑下, 社会从上层建筑到经济基础都呈现出尊重创意价值的社会态势, 广告业也不例外。广告业最突出的特点就是生产创意, 协助品牌沟通消费者。在崭新的经济形式中, 广告创意突破了传统模式, 为品牌的生存和发展服务。总之, 现代广告创意在理念上关注消费者, 坚守品牌策略;在执行中从传统单向传播路径走向整合性的跨媒体交互性沟通;在表现上注重符号性的文化意义和价值, 注重融合新兴科技和新锐艺术形式, 在提升审美趣味的同时增进沟通深度。在创意产业引领下, 现代广告创意必将呈现更丰富的姿态。

参考文献

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