粽子创意广告语

粽子创意广告语（精选12篇）

粽子创意广告语 篇1

1. 吃粽奖，买彩票，中大奖!

2. 吃粽情，感情专一，相伴一生一世!

3. 吃粽意，恋爱中意，生活中意，事业中意……

4. 独在异乡为异客，每逢佳节倍思粽。

5. 端午的香粽，甜美的享受。

6. 端午佳节年年有，美味粽子不离口。

7. 端午良辰美景，粽有千种风情。

8. 端午品香棕，味美万家颂。

9. 发粽志成城，员工工作热情，企业效益倍增!

10. 一“粽”浓情，一“粽”乡愁。

11. 状元粽，中状元，前程光明灿烂。

12. 粽裁粽裁，步步高升到总裁，生活无比精彩。

13. 百年酝酿五谷芳，五谷五芳源流长。

14. 江南五芳斋，美食迎世界。

15. 品尝中华美食，五芳斋感受非凡人生!

16. 中华老字号，江南五芳斋。

17. 浓浓江南味，美食永流传。

18. 中华五芳，五洲飘香。

19. 佰年五芳斋，粽情传天下。

20. 中华五芳斋，美食香天下。

21. 弘扬中华美食文化，打造米食华夏!

22. 有五芳斋美食，不亦乐乎。

23. 美食，美动世界——五芳斋。

24. 中华五芳斋，美食香世界。

25. 过端午佳节，品美味香粽。

26. 年年岁岁过端午，岁岁年年品粽子。

27. 品味鲜香粽子，感悟端午文化。

粽子创意广告语 篇2

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

华龙广告创意 篇3

广告要为市场策略服务

2002年，在中国大陆市场，康师傅销售方便面62亿包、华龙销售55亿包，华龙方便面产销量居全国同行业第2位，华龙由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。

华龙曾在CCTV投放“华龙面，天天见”的产品广告，引起公众的关注。公司目前涉足产业有方便面、面粉、调味品、饼干等。华龙明确把自己定位于一个产业挑战者，这要求它不但在细分目标市场，渠道关系等营销战略上创新，颠覆产业教条和秩序，更要在品牌创建和传播上进行创新，才可能和康师傅、统一等外来“大腕”扳手腕。品牌领导小组制定了华龙的品牌价值与识别系统。华龙的品牌模式不是做康师傅或统一第二，华龙要做变革者。经过研究，华龙把自己定位为扎根于中华大地的探索型领导品牌，并力图建立起一个关爱消费者、亲切幽默、具备智慧远见和创新实干精神的品牌形象。在这个大原则的笼罩下，华龙品牌小组又制定了灵活而富有成效的品牌和广告策略。

作为一个后起挑战者，华龙大做具有竞争优势的区域品牌。华龙考虑到中国市场营销环境的差异性很大，地域不同，则市场不同、文化不同、价值观不同、生活形态也大不同。因此，华龙想最大限度挖掘区域市场，采取了集中优势，因地制宜，各个击破，最大程度地分割当地市场的策略。

沿着这样的思路，华龙创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。实际上，这是在“康师傅”市场细分的副品牌战略成功经验的基础上，有所突破。最早开始，华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。

广告创意：不同区域不同诉求

华龙的最大对手康师傅建立了比较稳固的品牌形象，“康师傅，好吃看得见”也成为大众耳熟能详的广告语。康师傅注重产品的色、香、味，卖的是感官刺激和诱惑。而统一主推“好劲道”，立足于品质诉求。在这样的情况下，华龙的产品广告独辟蹊径。

中国是一个地域面积大、人口多、分布广的国家。由于受地理条件和气候条件的影响，文化差异就较为明显。这样，在各个地域上就不可避免的存在着地域亚文化，消费者的购买行为和购买习惯深受这些亚文化的影响。如闻名全国的粤、川、鲁、京等八大菜系，就风格各异、自成一家。因此，华龙方便面也针对地域亚文化的不同，采取不同的营销策略。（见表1）

六丁目：角色行销演绎“不跪（贵）”

河南人爱面食，市场基础特别好，华龙将河南列为重点市场之一。由于这里各种品牌已经形成了几近火拼的价格战和广告战。河南本省的“白象”方便面是一种低档面，而且牢固占领了市场先机，河南市场价格因素成了竞争的主导因素。华龙因势利导，推出了六丁目方便面。

“六丁目”主打口号就是“不跪（贵）”。这是华龙为了和河南市场众多方便面竞争而开发出来的一种产品，它的零售价只有0.4元/包（给经销商0.24元/包）。同时，华龙将工厂设在河南许昌，因此让河南很多方便面品牌日子非常难过。如统一企业2002年有一个专案就叫——逐鹿中原，推出了零售价0.5元/包的低价冲泡面，企图进入低档面市场。但由于遇到了华龙0.4元/包的冲击，统一由开始的信誓旦旦到半年后不得不偃旗息鼓，现在河南几乎看不到统一的那个产品了。

六丁目的系列幽默广告始终巧妙地运用中国文字“不跪”与“不贵”的谐音作核心创意，塑造出了一个个性鲜明的喜剧性强的人物角色六丁目。倔强不屈的六丁目是个见官不跪、见了皇上也不跪甚至连做了附马，新婚喜事拜堂时也不跪的民间小人物，有点像周星驰扮演的典型化角色。

在河南“战场”上，六丁目与“酷儿”相似的角色行销，切合了消费者对方便面性价比的敏感需求。

东三福:“咱东北人的福面”

东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌，进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”，运用精彩的动漫Flash形式，传达出好人做好事必有福报的社会价值观。第一集中“东北人”打狗救人，英雄救美成就了一桩姻缘，娶了翠花。有福啊，上东三福！第二集“东北人”下冰河救一群落水孩子，有惊无险后被孩子们拜为干爹。有福啊，上东三福！等等。

东三福的核心诉求是“咱东北人的福面”，使用东北语言，亲近东北人，已逐渐为东北人所接受。接着，为了进一步巩固东北市场，华龙即将在东北市场推出另一个更低价位的品牌——“可劲造”。这又是一个完全东北化的名字，意思是“尽管吃、使劲吃、使劲整”。而其电视广告更进一步挖掘东北地方文化，采用了东北二人传《擦皮鞋》的民间说唱曲调，配上朗朗上口的词句:“南来的，北往的，开车炒股上网的……大家都来可劲造，可劲造，你说香不香……”。

金华龙：山东性格演绎“实在”主旋律

金华龙是华龙进攻山东市场的区域品牌，面对大众面市场的主要竞争对手金白象强势促销型的战术性产品广告（《王刚叫人猜》篇），华龙推出迎合山东人讲实在的特点，金华龙的核心价值也是“实在”，关键词：大家都说好，给你更多。金华龙运用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，无所不在地传颂山东人都认同的价值观和人格观，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，以此达成品牌与大众的“彼此的认同，相互的默契”。

墙体广告，人人知华龙

同时，华龙与河南省地平线广告有限公司合作，在冀、鲁、豫和西北、东北各省的国道两侧，书写墙壁广告近万条，面积达25万平方米，其数量、质量在全国户外墙壁广告中遥遥领先。特别是京安高速公路两侧，华龙的广告已成为一道亮丽的风景线。这些墙体广告与电视广告结合在一起形成了一种互补的、立体的广告攻势。基本上达到了“乡乡有广告，人人知华龙”的轰动效应。“华龙面，天天见”也一时成为社会流行语。

广告诉求引领消费观念

华龙现在在央视广告中的主推产品是高档面“今麦郎”。华龙继区域品牌坚实地分割当地大众化市场后，遂以高档面品牌“今麦郎”向康师傅、统一等强势品牌挑战，分割高端市场。今麦郎作为华龙全国性战略品牌，采用了先进技术，是“有弹性”的方便面。因此，华龙在广告中不断诉求“今麦郎弹面”。从激烈竞争的产业格局中实现品牌突围，极力塑造消费者“弹面就是今麦郎”的品牌认知。广告聘请“弹跳王”张卫健演绎《亲嘴篇》，“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”的新价值口号，令人心动，一举成为新类别的领导者。今麦郎不做规则的接受者，类似于农夫山泉和喜之郎，做了规则的变革者和挑战者。

同时，为了突破舆论界“方便面没有营养”的观点，华龙研发推出了“煮着吃第二代”营养方便面。这种方便面非油炸、低热量、低脂肪，因此率先获得中国营养学会认证（实质是营养参考摄入量的DRI认证）。

华龙方便面能与“统一”、“康师傅”两大企业“三足鼎立”，其摸索出的区域营销的策略立下了汗马功劳，针对不同地区的消费者推出不同口味的新产品，同时在广告上也推出符合当地消费者价值观的广告片，这在国内的其他企业很少做到。中国地大物博，各地的消费者行为差异还是蛮大的，华龙的产品正好迎合了这一趋势。

创意的粽子店宣传广告词 篇4

2. 端午节你我共同的节日。

3. 融融端午情，团圆家万兴。

4. 端午美味，重中之“粽”。

5. 吃了龙粽，生个孩子是龙种，富贵齐天。

6. 吃了粽管，总是管理别人，高人一等!

7. 吃粽奖，买彩票，中大奖!

8. 吃粽情，感情专一，相伴一生一世!

9. 吃粽意，恋爱中意，生活中意，事业中意……

10. 独在异乡为异客，每逢佳节倍思粽。

11. 端午的香粽，甜美的享受。

12. 端午佳节年年有，美味粽子不离口。

13. 端午良辰美景，粽有千种风情。

14. 端午品香棕，味美万家颂。

15. 发粽志成城，员工工作热情，企业效益倍增!

16. 一“粽”浓情，一“粽”乡愁。

17. 状元粽，中状元，前程光明灿烂。

18. 粽裁粽裁，步步高升到总裁，生活无比精彩。

19. 百年酝酿五谷芳，五谷五芳源流长。

20. 江南五芳斋，美食迎世界。

21. 品尝中华美食，五芳斋感受非凡人生!

22. 中华老字号，江南五芳斋。

23. 浓浓江南味，美食永流传。

24. 中华五芳，五洲飘香。

端午粽子的广告语 篇5

2. 吃XX粽子大家一起，在小时候，我一闻到xx粽子的香味，就再也坐不住了

3. 台上一分钟，台下十年功，关键是找对吃的; 你瞧准了，XX粽子。

4. 白天吃肉粽，不磕睡，晚上吃豆沙粽，睡得香。XX粽子 ，中国人自己的粽子!

5. 又是一年端午节! 悠悠思乡情 关爱游子心!

6. 粽里寻它千百度，只因米香勾人来中之节香粽，香飘万里送真情!

7. 中之杰香粽，幸福传送!

8. 粽情，粽义，粽团圆!

9. 万水千山“粽”是情 !

10. 我爱中国节，端午名粽香

11. 五.五端午 “粽”情“粽义”!

12. 情暖端午 粽中之杰

13. 粽里寻她情意切,馨香丰盈中之杰.

14. 情深意浓端午节，金粽飘香中之杰!

粽子的经典广告词 篇6

2. 百年五芳斋，万世永流传。

3. 中华五芳斋，美食迎天下。

4. 吃五芳斋，品中华文化。

5. 中华五芳，五洲共享。

6. 百年五谷香，一品米芬芳。

7. 铭感五内，芳香弥斋。

8. 精选优质米，口味人人夸。

9. 五芳斋一到，众口不难调。

10. 粽类真不少，五芳斋的好。

11. 粽横四海，味冠古今。

12. 百年老店，五谷飘香，

13. 中华百年，米泽天下。

14. 幽幽棕香情，幽幽飘万家。

粽子创意广告语 篇7

设计就是创新。如果缺少发明, 设计就失去价值;如果缺少创造, 产品就失去生命。 (刘东利[香港]) ;设计是追求新的可能。 (武藏野[日本])

什么叫广告创意?广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动过程, 为表达广告目的, 对未来关高的主体、内容和表现形式的创造性的主题是好点子。所谓的大创意就是对广告的目的诉求点等综合性的考虑 (所有的广告活动) ;所谓的小创意就是对广告表现形式的一种创意 (文案、画面、镜头) 。

二、怎样才算是一个好的广告创意

简单的说就是有个好主意、好点子。好的创意让人看后给人很深的印象, 让人过目不忘, 很容易就让人接受他要传达的信息。

从感性反映和理性反映来看。感性反应:站在消费者的角度, 看完此广告后的直觉反应如何?不考虑任何逻辑和策略等因素, 只问自己的直觉。这广告有否令人激动兴奋?它是否很有意思, 很有说服力?是否令人激动兴奋?

理性反应:把感性反应结合理性进行思考, 需要综合考虑以下五方面问题:创意点;故事戏剧效果;广告口号;关键画面;其他因素。创意点:创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点, 而且利益点的创意表达。创意点不是策略性的利益点, 而是利益点变成执行性的创意表现。故事戏剧效果:广告的故事戏剧效果就是整个广告所发生的故事, 是整体性的, 不是每一个细节。它的目的是给已经反映在创意点里的利益点赋予生命力, 以吸引消费者的注意力。广告口号:“广告口号”是一组词, 它是一个品牌的策略性方向 (特别是利益点) , 变成一个执行性的, 向消费者的承诺。评估“广告口号”的关键点:看它是否紧扣产品核心利益点;是否响亮并令人印象深刻;是否独特、新颖、易懂易记。康德:“可使你勇往直前的感冒药”。“农夫山泉有点甜”。关键画面:对于一些特殊类别, 如化妆品类 (包括护肤品类及护发类) , 表达利益点的关键画面非常重要。其他因素:除了以上4项评估内容外, 还要看广告的切入角度是否引起共鸣?功能介绍是否得到准确表达, 及重点是否突出?产品示范部分 (若有的话) 是否独特, 能留下深刻记忆?整个创作的每一部分是否过渡得合理, 流畅?文字是否精简、生动。

一些有代表的创意广告。如, 别克的市场推广:“敢为天下先, 才能走在前面”“水滴篇”广告 (世界级的质量观念) 。中华汽车:感性诉求转变了品牌印象“以真情上路”“干本土、家庭、亲情”以亲切柔和的广告画面, 自然流畅的广告语老实诚恳的广告诉求让人所感触。乐百氏纯净水:“二十七层过滤”简单、轻松记忆。LEE牌牛仔服的营销传播策略:目标明确定位准确 (曲线牛仔) , 创意独特, 诉求贴切。启示, 创意的独创与信念的坚持, 信息诉求与理性感性手法。

绝对牌伏特加的品牌创建:想象无边, 创意无限。从绝对伏特加广告创意和传播过程可以知道, 广告创意有时应抛开理性, 不受理性思维限制充分展示想象翅膀大胆的无拘无束, 淋漓尽致去想发挥想象。

三、广告创意的生成

广告创意的生成:广告创意的生成是指一个广告构思的萌动、产生、形成。它是一个复杂的过程:产品研究-----市场研究------目标消费者研究-----竞争者研究-----营销难点辨析----明确广告目的----确定广告主题----形成广告创意 (包括文案的创意) -----明确广告手段与表现形式。

当然, 这只是个程序, 一些重要的环节。要生成创意每一步都不能少。广告创意的方法与形式因人而异, 各不相同, 但有一个最基本的原理是得到公认的, 即广告的创意应来源于对商品、企业、服务的定位, 对目标消费群的生活及心理需求和当下广告策划中面临的诸多挑战的深入而全面的把握;同时又在于创意人员自身对人类生活与大自然的情感体验和信息积累。

广告创意的生成来源:生活积累、集思广益、独特思维。

如何理解广告创意来源于生活积累?广告人对中外优秀广告作品的分析、借鉴与重新组合, 有时会达到创新的效果。模仿包括潜意识的模仿和有意识的模仿。不过, 无论采用何种模仿手段, 都必须带有创新的成份, 把新要领新形象融进旧模式中。因此, 这里所说的模仿, 只是对一种成功的模式的仿效, 只有源于生活的积累, 才能创造出具有个性的创意表现来。

如何理解广告创意来源于集思广益?集思广益是一个以集中与会人所提供的意见为主的方法。创意小组人员围绕一个主题可以畅所欲言, 尽量放开思路, 让每个人都产生各种不同的创意, 直到将所有设想和激发的灵感全部表述出来。为了避免扼杀思路, 相互间严禁批评及提出一切反对意见。因为有时看似不管用的意念, 可能会激发起另一个的新创意, 或是从另一新角度去看问题, 或是将一个提出的意念再予以润饰增删, 使意念脱胎换骨, 产生出新鲜感受与相关感受, 一些好点子、好主意往往就被“激荡”出来了。

如何理解创意来源于独特思维?广告创意是在掌握大量材料的基础上, 运用创造性的思维方式, 产生新的思维的结果。除了主观条件之外, 客观条件的影响和制约有:首先是广告的目标及广告经费的预算条件的制约。广告创意现实价值标准的评价。它主要是指通过广告作品的立意、表达效果而产生的促销价值 (亦即经济效益) 、社会价值 (社会精神效益) 和受众心理价值 (潜在消费者的深层心理影响) 。广告创意受到创作背景资料的影响。广告创意涉及的“定位”“立意”和“诉求点”的确定都与广告的产品、市场消费者的信息资料有着不可分割的内在联系, 同时与更大范围的社会经济、政治和文化现状密切相关。

以上所述的内在和外在的条件, 客观上影响着广告文案创意的质量与成败。

以三元牛奶“美丽谎言”为例:对市场分析:1.牛奶市场处于区域垄断的基本状况, 当时前五位, 光明、乐百氏、三元、伊利和均瑶;2.市场潜力巨大, 蕴藏着诱人的商机;3.巨大的市场空间必然诱发激励的市场竞争, 根据很多人喝三元牛奶却不知什么牌子。产品的研究:三元牛奶使北京的老品牌, 存在40多年了, 哺育了北京两代人。竞争者研究:光明过期奶, 灵活性小。广告的目的:广告尽力打响知名度便成为当务之急。广告的共鸣策略:对目标对象述说, 珍贵的难以意怀的人生经历, 人生的体验和感受, 以唤起并激发其内心身处的怀旧情感, 同时赋予品牌特定的内涵和象征意义, 建立目标对象的移情联想, 通过广告与生活精力的共鸣作用而产生沟通的效果和震撼的力量。广告文案:“即使是不堪回首的几时经历, 也能产生充满温情的回忆”“我从来没想到, 谎言也会如此美丽”“三元牛奶, 爱的滋味”“当天牛奶当天到。”

现在是读图时代, 创意在今后的时间里变的更加重要, 广告大师奥格威曾经说过“没有大创意的广告就如黑夜上驶过一艘船一样无声无息。”我们作为一个现代的设计人一定要重视创意在设计中的运用。

参考文献

[1]赖声川.赖声川的创意学.[M].北京:中信出版社.2006年9月.

[2]黎青.孙丰国.广告策划与创意.[M].长沙:湖南大学出版社.2006年12月.

广告语言创意探微 篇8

无论是何种广告语创意，它依托的基点不外乎以下三种：

一是依托需求的满足。需求包括食欲、健康、安全、方便、效能和经济这六个方面。消费者在购买商品时最先想到的就是这六个方面的问题。所以广告设计时一般最先考虑突出产品在这些方面的特点，广告语创意也是尽力在这些方面出彩。例如：

只溶在口，不溶在手。（Ｍ＆Ｍ巧克力广告语）

只要你有时间坐下，我们就能给你健康！（松下电子按摩椅广告语）

呼机、手机、商务通，一个都不能少。（商务通广告语）

洁肤而且杀菌，唯一通过中华医学会认可。（舒肤佳香皂广告语）

百万的企业，毫厘的利润。（美国奥尔巴赫公司广告语）

二是依托情感的满足。随着生活水平的提高，人们越来越注重生活品质的高低。诸如对快乐、交往、爱情、亲情、友情等感情的要求越来越强烈。任何一个成功的全球名牌，都表达或包含了一种基本的人类情感。因此，广告语在情感方面的考虑越来越多。例如：

“也许有一天，这双嫩手将去打棒球。”

“也许有一天，这个小屁股会坐在总经理的宝座上。”

在每个广告形象下面，都接着相同的下半句“但今天，他们需要庄臣的呵护”，宝宝们如花朵一般娇嫩与他们日后所要干的大事在此形成一种矛盾的冲突，怎能不叫每位望子成龙的父母为之怜爱心动呢！

三是依托形象的满足。广告语反映的潮流，是一个时代的品位，所以许多软性商品的广告语设计一般联系形象的设计，注重引领潮流，配合品位需求，更多地突出人们精神上的需求，像“美貌、时尚、地位、荣誉”等词语均进入广告语中，如：

美貌肌肤健康美，女人真的美。（太太口服液广告语）

时尚百事——新一代的选择。（百事广告语）

地位当代精神当代车。（别克轿车广告语）

荣誉永久，骑士的风采。（永久牌自行车广告语）

在此基础上创造出的广告语千差万别，但它们在词语构成成分和色彩的变化上却有一定的共通点，这共通点便是广告语的创意经常采用嵌字、倒序、易换等词语结构的变化和词语理性、色彩意义上的变化的方法来达到耳目一新的效果。

广告语中词语结构的变化

词是由语素组成的。广告语中词语的结构变化主要指的是构成词的语素在数量上、位置上和形式上的变化。这种变化可归纳为以下几种：

嵌字。它是指在词、短语中嵌入字、词，使广告语能快速被受众理解并记住产品。这种一般可分为两种?押

一是扩展词语，指将词语扩展开来。例如：

出口便成章。（美国口述记录仪公司广告语）

成语“出口成章”中间加上“便”这个副词，强调在很短时间内话出口就成文章，暗示口述记录仪的灵敏度高、功能齐备、组词造句速度快并言语精练。

二是音节词化，即将音节（字）作为词来使用。例如：

马自达——无马自达。

在品牌名“马自达”三个字之前加“无”字，“马自达”三个音节词化了，意为没有马也能自己到达目的地。

倒序。它指颠倒词语构件的原有排列次序。这种颠倒看似无心，实则有意，往往有特殊的表达效果。例如：

口服心服。（台湾矿泉水广告语）

环球，环球，你有无数忠诚的朋友。带着你亲切的问候，让歌声飞遍四海五洲。（环球牌收录机广告语）

“口服心服”是心服口服的颠倒词，前“服”是服用的意思，后“服”是佩服的意思。口里饮用矿泉水，感到产品甚佳，于是心里佩服。这是事理上的因果关系，非如此颠倒不可。将“五洲四海”颠倒为“四海五洲”。通过换序，押上“环球”之“球”的韵，使广告语音律和谐，音律感强，念起来上口易记。

易换。它指易换原广告语中的词语的构件成分，使之成为新的结构。可以易换词中的语素，也可以易换词组中的词。这种方法在广告语中很普遍。例如：

有“杯”无患。（哈慈牌磁化杯广告语）

此时无“霜”胜有“霜”。（日本某冰箱广告语）

改成语“有备无患”为“有‘杯’无患”，意在凸显产品的保健功能。更换白居易《琵琶行》中名句“此时无声胜有声”中的“声”为“霜”，展示出冰箱冷藏的好效果。易换的原词语往往是大家熟知的，由于已成心理定势，人们一见易换后的新结构，马上联想到原词语，并以此为比照，找出易换之处，体会变化之因，品位其特殊的韵味，悟出作者的匠心，并判断易换的高下优劣。

广告语中词语意义的变化

词义是由多种因素构成的。实词都有一种与概念相联系的核心意义——理性义，此外还可能有附着在理性意义上面的色彩义。词义中同表达概念有关的意义部分叫理性义，或叫概念义、主要意义。色彩义也可称作附属义，它附着在词的理性意义之上，表达人或语境所赋予的特定感受。①广告语中的词语意义变化，主要指的是实词。

首先，讲一讲理性意义的变化。理性意义的变化，主要涉及对象范围和对象特征两个部分，具体来说有以下几种情况：

一词多义。它是指在同一语境中让一个词同时具有几种理性意义，而又不致产生歧义。例如：

格力电器，创造良机。（格力空调广告语）

例中的“良机”有二义：（产品销售的）良好的时机和（性能）良好的电器。“良机”约定俗成的解释为“良好的时机”，但在这里“良机”主要的意义为“良好的机器”。因为这个主要意义在至今为止的言语交际中不通用，因而具有临时性。但这种超常规现象往往引人注意，创作者正利用这种意义的变化组合巧妙地表现定位意图，借以提高广告宣传效果。

采用字面意义。汉语固定词组表示的意义，有字面意义和实际含义之分。字面意义是构成成分意义的相加，而实际含义则是在构成成分意义的基础上进一步概括出来的，它隐含于字面意义之中，是以字面意为表现手段的。人们使用固定词组，是用其实际含义的；而只取字面意义，便是一种创意性的用法。例如：

铺天盖地，钻石地毯。（无锡市塑料铺地材料厂钻石牌地毯广告语）

停电24小时！依旧冷若冰霜。（上海航天电冰箱广告语）

梁新记牙刷，一毛不拔。（上海梁新记牙刷广告语）

“铺天盖地”本是形容声势大，来势猛，这是实际含义。如取其字面意义，指钻石地毯展开或摊平，可以盖住天地，以此说明钻石地毯销售量之大，深受消费者的欢迎。“冷若冰霜”本是形容人不热情、不温和，也形容态度严肃，使人不易接近，这是实际含义。这个广告语取其字面意义，指即使停电一天，冰箱的制冷效果依然如常，以此说明冰箱的制冷和恒温的功效。“一毛不拔”语出《孟子·尽心上》，本用于比喻非常吝啬，这是实际含义。例中的“一毛不拔”则取用字面意义，指牙刷不易掉毛，用以强调牙刷的非凡品质，投合了消费者希望产品经久耐用的心理。

赋予词语临时意义。顾名思义，这种临时意义不是词语本身固有的，而是使用词汇的、语法的、修辞的手段别解词语而临时外加上去的新义。例如：

腰缠万贯，男士风范。（成都万贯高级皮带广告语）

不打不相识。（四通打字机广告语）

“腰缠万贯”出自明代陶宗仪《说郛·商芸小说》：“腰缠十万贯，骑鹤上扬州。”形容人极富有。将这条成语用作广告语，

其中的“万贯”指万贯牌高级皮带。这是别解成语中的“万贯”一词而临时加上去的新义。万贯牌高级皮带中的“万贯”与原成语中的“万贯”，仅仅同音同形，广告语正借此条件，给词语增添上临时意义。“不打不相识”本是俗语，“打”原指交手、攻打，后泛指交往。这里用作广告语，“打”便指打字，这是给它增加的临时意义，这个临时意义仅适用于这条广告语。

其次，来关注色彩意义的变化。色彩意义包括感情色彩、语体色彩和形象色彩。②本文仅从感情色彩和语体色彩两个方面来谈其在广告语中的变化。

感情色彩的变化。它指有意使词语的感情色彩发生临时性的变化，以传递特殊的信息，表达特殊的感情。例如：

王致和遗臭万年。（王致和臭豆腐广告语）

“遗臭万年”原指坏名声流传下去，永远为人唾骂，是贬义词。例中却将它褒义化了。“臭”字对商品特性扣得相当紧密。就效果来说，王致和臭豆腐如能畅销万年，即可见其质量的优异、受消费者欢迎的持久。

并不仅仅是甜蜜。（苏格兰蜂蜜糖果公司广告语）

例中“不仅仅”是两个副词，用于“是……”前，表示除了已说的意思外，还有别的韵味。这韵味是什么？广告语没有说，留给消费者去细想。这个变化，言外之义丰富，表现出对产品质地、功能等的赞誉之情，令人回味无穷。

语体色彩的变化。广告语语体色彩的变化，首先表现在变域用词上。例如：

别让你的头发疏于“水土保持”。（台湾落建洗发精广告语）

“水土保持”本是地理方面的术语，例中用于说明保护头发健康，应临时解释为保护的意思。

另外，广告语语体的变化也表现在变义用词上，即将借用的词用于推介产品时，使词语的含义发生了变化。例如：“呵护”，原是书面词语，是保佑的意思；但在“呵护肌肤，旁氏有新意”（上海旁氏有限公司凡士林广告语）中，“呵护”是口语词，是保护的意思。

广告语创意中的通病

客观地说，现在的广告语创意类型多种多样，不时还有令人叫绝的创意出现，但也存在着一些无法忽视的通病。

一是主题庸俗。广告语在传播产品信息时也传播一种生活的理念。有时商品加上这种生活理念的包装，会收到意想不到的效果。但在有的广告语创意中，一些头脑简单的广告人拿肉麻当有趣，将亲情、友情进行包装，强迫人们接受，反而令人生厌，甚至达到无法容忍的地步。比如脑白金的系列广告语。“收礼只收脑白金”等，让人不由联想到腐败，亵渎了人与人之间那种美好的感情交往，违背了社会良好的风尚。

二是以“色情”作为创意。对于中国受众来说，“性”的表达含蓄一些才能更愉快地接受。但有些广告低估受众的理解力和鉴赏力，偏偏把“情色”露骨地表现出来，这样的广告，看后令人生厌。

三是创意雷同。广告语创意注重独创，最忌雷同。但现今的广告界有很多刻意模仿、剽窃别人创意的庸才和蠢才。这一点人们只需要留意一下电视中各类卫生巾广告，就可以知道了。

结语

一句简单的广告语可以引领一种文化、一种潮流，甚至代表着一个时代。好的广告语不仅能带动产品的销售，如果能站在时代的高度，更能使企业立于不败之地。飞利浦的“让我们做得更好”，诺基亚的“科技以人为本”，这些不仅代表产品内涵和品牌的个性，更代表着企业的坚忍不拔和自信。而许多公益广告，例如：There is lifeafter sex（译：在性之外还有生活。防止爱滋病公益广告语）、为了希望（希望工程广告语）、还地球本来面目（台湾地区环境保护生活促进会广告语）则告诉我们，在我们的周围还有许多需要我们去关心、去爱护的人与物。

广告语是我们看世界的一扇窗户，好的广告语向我们展示窗外美好的一切。我们应提倡使用净化人文环境和商业环境的广告语，禁止滥用庸俗化甚至不健康的广告语。

注释：

①②黄伯荣、廖序东：《现代汉语》（增订三版），北京高等教育出版社，2002年。

（作者单位：江苏省盐城师范学院文学院）

小谈创意广告与非创意广告 篇9

广告是什么?

广告是业务员!

广告首先来说是一个无形而有形的产品推销员，说它无形，其主要是说它所面对客户没有一个很明朗的狭窄的针对性，有多少人在看到这个广告，我们不得而知;说它有形，主要是在说这个产品的销售上，销售的好的话，说明广告这个业务员很不错，反之，只能证明这个业务员在某些方面有点缺陷，我们立刻要改换一个新的“业务员”了。

广告是一个活生生的生命

广告也是一个企业的形象代表，广告直接影响着一个企业的声誉、前景、生死。广告能让企业长存在世上，也能让一个企业一夜之间消失的无影无踪。比如当年的三株广告做的铺天盖地，同时也赚得盘满钵溢，后来因出现了死人事件，但三株的广告仍没有停下来。导致最后的是众多消费者认为三株产品的广告有虚假成分等。

去年的苏丹红事件，而做为麦当劳也检测出了食品含有苏丹红，但是麦当劳立刻进行了食品原料调整，并公布于众，最后做出了“我们的食品不含苏丹红”的广告让企业回避了一个很大的风险。

广告是一个心与心的沟通

随着供大于求的局面的出现，同质产品企业的大量出现，导致了很多企业利润和市场占有率滑坡的现象，

为了逃出死谷，诸多的企业开始了以客户的需求为中心的追求客户价值为导向的市场营销，这时广告的主要内容不再是介绍产品的质量、企业的规模，而是主要介绍一些新颖能为客户解决重要问题。从而实现了以广告为媒进行消费者与企业产品一种用心的沟通带动消费。

什么样的广告才能让人注意呢，是有好创意的广告吗?我认为平凡的广告也能同样吸引人，只要广告不厌其烦的一直让人们看到。这就是一个疯子和一个邻居

能引起人们长时间注意的广告并不一定是有创意的好广告，有时很平凡的广告同样也能做出不平凡的事情来，这如同我们在街上见到了一个疯子，很可能众多的人群中，疯子我们的眼球，并认识了他。但过了一天我们能想起来昨天在街上看到了一个疯子，过了两天还有个印象，疯子长得什么样，过了五天，我们有可能把这个疯子忘得一干二净。什么样的人让我们最有印象，比如说是我们的邻居，每天我们都在见面，都在打招呼。当别人一说到这个邻居的名字时我们一下子就能想到邻居长得什么样，是什么性格，有着什么样的爱好等等。

说过些，无非是说，有创意的广告如同一群正常人中冒出个疯子一样，第一眼很吸引人，你会不会经常去留意这个疯子呢?想是不会的。如何让我们经常关注这个疯子呢，除非我每天都能在大街上见到他!只要在街上经常见到他，我们有可能好奇去了解这个疯子的来历，是从什么时候来到我们这个地方，每天都在那些地方晃悠?以什么为生等等。平凡的广告如同我们经常见到的邻居，非常平凡，但见得多了，彼此了解也就多了，看似平凡其实也不平凡，这就要这些广告主们把这些平凡的广告不厌其烦的让人们经常看到，人们同样会关注这些它的，比如脑白金这个广告，其实它并没有多少创意的含金最，但狂轰滥炸的不断让人们听到、看到，最终人们对其有了深刻的了解!

创意广告语 篇10

何以解忧，唯有杜康(杜康酒)

太空时代的饮品(果珍)

拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)

让生命尽显健康本色(太阳神口服液)

专业保健，至精至诚(太阳神口服液)

叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦)

美在妇女(上海妇女用品商店)

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托)

明天将发生什么(联想集团)

今年夏天最冷的热门新闻(西冷冰箱)

一呼天下应(润讯通讯)

中意冰箱，人人中意(中意电器)

青春宝，使你永葆青春(青春宝)

燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒)

粽子创意广告语 篇11

关键词：创意传播；沟通元；广告

作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。

一、创意传播的沟通元

（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本

在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。

（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象

在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。

而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。

二、沟通元与广告创意传播

广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。

相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。

创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。

三、结语

综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。

【参考文献】

[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.

[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.

浅析电视广告创意 篇12

关键词：创意,误区,视觉融合

电视广告的魅力来自创意, 没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业, 梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉, 产生了激动人心的魅力。无数的电视广告一再证明, 产品品牌的一步一步成长壮大离不开极富创意的广告的帮助, 老品牌的产品在被市场竞争淘汰的时候, 也需要极富创意的广告宣传来提高没有被人们注意到的附属价值, 因此, 创意是电视广告的灵魂。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区, 提出了电视广告创意要注意的两个问题。

1 电视广告创意的误区分析

1.1 本末倒置, 炫耀创意。

吸引受众的注意是电视广告表现的首要任务, 如果一个广告创意达不到吸引消费者的目的, 那么这个广告的创意就是失败的。当然吸引注意是理应做到的, 但是忽视了广告的主体部分的广告也是不成功的。例如治痔疮的药品广告, 在前半部分用了大量的时间讲“说出来”, 吸引注意是达到了, 但是却忽视了广告的主体。其次是如果吸引的手法太强烈, 就会误导消费者只是记住了吸引的手法和广告的故事情节, 从而忽视了广告所宣传的产品, 以至于现在很多广告为了创意而创意, 过分炫耀创意, 使消费者的注意力集中在炫耀创意的一些手法和情节中, 忽视了广告的本来目的。所以, 我们在做广告的时候, 在广告的表现上要恰到好处, 把握好分寸, 才能达到广告本身要达到的目的。

1.2 脱离实际, 盲目创意。

广告的而真实目的一是销售广告的产品, 二是提升产品的品牌形象。不是什么产品的特性都一概而论, 也不是所有的广告都需要过度的吸引顾客的注意, 例如在房地产这种理性的商品广告, 有的这方面的广告在吸引消费者方面大做文章, 往往是白白浪费了感情, 有购买房子的消费者会在电视等媒体上瞪大眼睛去找房源, 而没有购房需求的客户即使看上一万遍房地产广告也是没有作用的。再例如药品的广告, 它的受众性也是很强的, 只有得了这种病症的病人或者这种病人的朋友、亲人才会注意这样的药品广告, 和这种病症没有关联的消费者往往是不会注意这种药品广告的, 因为药品广告本身是一种理性产品, 它和化妆品、食品、衣服、饮料等感性产品的表现完全不同, 但是在现实生活中, 很多药品的广告为了证实自己的创意把一些理性的产品诉求用感性的产品广告的表现手法来渲染, 把一些药品的广告搞得形形色色, 只注重形式, 给顾客一种不严肃、不可靠、调侃性的负面影响, 最终导致这类药品广告看上去创意十足, 很有意思, 消费者看起来很好玩, 甚至广告创意人可以拿去获奖、去做秀, 但是产品的销售却不乐观。药品的广告要直接的表现, 直接奔向广告的主题, 告诉消费者是什么药、治什么病, 再突出药品的品牌就行, 在这一点上哈药和修正药业的广告就做的比较好, 虽然哈药的广告有点粗糙, 但是表现策略是正确的, 他们成功的销售业绩就充分证明了这一点。尤其是修正药业的斯达舒广告, “胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒胶囊”, 这个广告的创意简洁明了, 利益明确, 没有干扰, 收到了很好的广告效益。当然, 也不是说所有的理性产品都要用理性的表现手法, 感性产品都要用感性的表现手法, 这在实际操作中也不是绝对的。但是理性的产品必须进行理性的创意表现, 在有了一定的市场基础以后, 再进行一些感性的创意表现, 就会起到事半功倍的效果。我们如果不管产品的特性, 把理性的产品广告做的花里胡哨, 把感性的产品广告创意搞得非常严肃, 这样的广告创意是失败的。

1.3 忽视品牌, 追求创意。

在做广告的时候, 要大力宣传产品的品牌, 不能为了追求广告的创意, 忽视了品牌的宣传。例如在感冒药严迪的电视广告片中, 在30秒中, “严迪”这一品牌就出现了12次。脑白金广告也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停, 虽然在表面上消费者很烦感, 但是实际效果不是这样, 只有对消费者进行天天讲、月月讲, 反复对消费者进行灌输, 才能让消费者牢牢地记住这一品牌。在这样的信息爆炸的时代, 只有采用更高的频率, 才能产生更大的影响, 让客户记住品牌名就是这样。有的广告虽然看上去创意不错, 但是因为品牌名出现的频率比较小, 消费者往往记住了广告的故事情节, 忘记了产品的品牌, 有的广告人错误的认为品牌名过多就没有创意, 这就出现了花钱做娱乐广告的现象, 对于厂家而言, 投入了大量的广告费, 消费者没有记住产品的品牌, 实现不了广告的本身经济效益。相反, 创造了销售业绩的广告往往是像严迪、脑白金这类“显得没有创意”的广告, 可见, 品牌的宣传对于广告的价值是非常大的。

2 电视广告创意要注意的问题

2.1 找准结合点, 达到受众的视觉融合。

广告的创意是广告的灵魂, 没有创意的广告仅仅是信息的堆砌, 没法提升观众的审美享受。观众的审美享受是随着时代的发展而变化的, 特定的文化氛围、社会环境都会对观众心理产生微妙的变化, 因此广告的创意要紧跟时代的步伐, 广告设计人只有把握住当代人的审美情趣, 准确的捕捉到针对性的诉求主题和现代的审美要求, 电视广告的制作才能贴近观众、贴近生活, 才能创造出产生共鸣的广告作品来。随着我国加入世界贸易组织的推进, 国外的产品也随之涌入我国, 新的产品宣传理念也渗透进来, 这就需要我们把握好中西方文化的交流和碰撞, 找到中西方广告文化的最佳结合点, 做到洋为中用。

2.2 发挥创新精神, 提高创意水平。

创新是广告创意的生命, 我们要充分利用传统文化的优势, 加大东西方文化的交流, 注重培养自主创新的意识和能力, 运用高超的艺术手段和表现方式, 去实现广告策划和广告目标。在电视领域, 我们应当用高质量的节目、高水平的电视广告来培养观众的欣赏品位、欣赏兴趣和欣赏习惯, 努力创造一个良好的制作与观看盼的关系。

3 结论

总之, 电视广告的创意只有摆脱传统的思维定势, 打破常规, 以宣传厂家品牌为目的, 以提高观众审美为要求, 才能实现广告创意的经济效益和社会效益双丰收。

参考文献

[1]傅秀政.艺术创作与电视广告创意[J].民族论坛.2008 (02)

[2]张冰, 张宇.电视广告创意微探[J].辽宁师专学报 (社会科学版) .2006 (05)

[3]张宁.中国电视广告创意发展解析[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) .2009 (02)