创意广告解析（精选7篇）
创意广告解析 篇1
一、主题创意贴近生活
心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为:“艺术创作是以知觉为基础的,它不是凭空创造,而是以生活积累和生活体验为基础的,而艺术家的生活积累则以知觉为媒介,艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。”[1]就目前国内的公益广告来讲,作品大多说教意味浓厚,创意表达生硬刻板, 并不能很好地贴近生活。如果把公益广告模式化、口号化, 作品也就失去了其应有的宣传魅力。《Family》之所以能够深入人心,打动观众,就是因为其蕴含了家庭、责任和爱。 家,有爱乃成、因责任而生的道德理念,体现了中华民族注重家庭、父慈子孝的传统美德。
二、内容表达目的明确
公益广告是一种具有教育性质的文化传播形式,它是建立在人们与社会之间的一条具有沟通作用的精神桥梁。[2]因此,公益广告在创作时必须考虑其内容的目的性和可被接受性。公益广告《Family》之所以能够在央视播出宣传后取得良好的社会效应和群众基础,正是因为该作品内容言简意赅,生动形象,寓教于乐。它的目的明确,就是通过灵活生趣的卡通字母完成一系列真人无法完成的动作,配上简短的独白词,达到该公益广告所要传达的“有爱就有责任”的教育效果,引导大众关注家庭,孝敬父母。因为幽默、直观、 风趣、明确的内容表达,让该作品吸引了广泛的群众基础。 特别是儿童和青年观众,不仅让他们印象深刻,更让他们从中懂得了责任感的重要性,懂得更好地感恩家庭、关爱父母。
三、画面表现形式多样
动画公益广告《Family》的画面语言丰富,具有一定的审美层次,带给观众以独特的视觉冲击和心理愉悦。该广告主画面、文字字幕、背景音乐等元素并存,形象、生动地将各元素有机结合起来,构成多样化的视听效果。作为视觉领域的表意工具,色调选择在该作品中也具有一定讲究。以橙色为主色调的画面效果,奠定了整个作品主体温馨、和谐的主基调;字母拟人化的形体变化,提升了作品的趣味性和符号化;文字字幕语言精练,随画面同步配合呈现,结构均衡合理;音乐与画面协同配合,有效提升了作品内容的信息传递、伦理呼唤、情感共鸣等多维的功能。
就图像本身而言,公益广告《Family》描绘的是英文单词“Family”中拟人化的字母,通过形体变换,表现各字母之间的关系,隐喻家庭中各成员的责任与担当。这些字母之间的关系转变,也为情节后期出现的“顶梁柱”“庇护伞”“拐杖和肩膀”等意义的构建提供了铺垫。此外,背景音乐也是构成该作品视听语言的重要组成部分,烘托、渲染了孩子成长阶段家庭生活的氛围,推动了故事情节的进一步发展,辅助完成了“有爱就有责任”的主题。
总之,图像在该作品中起到了主导作用,文字进一步强调了故事主题,而背景音乐则起到了辅助故事情节发展、完成的作用。三者之间相互协调、相互配合,才造就了这部画面语言丰富、打动人心的公益广告作品。
四、思想传递普及大众
公益广告的意义在于创作者和社会公众之间的心灵对话,两者之间能否有效的建立情感共鸣,决定着广告作品能否有效地实现其社会功能。
日常生活中父母的关怀和宠爱,年少无知的叛逆和莽撞,是每个人成长过程中真真切切存在和发生过的事,自身的成长和父母的衰老又是不可避免的。因此,受众内心深处对父母的愧疚与深爱很容易被公益广告《Family》的内容所触动,产生情感共鸣。情感的表露和场景再现,迎合了受众因个人经历产生的情感需求,从而《Family》的内容更容易得到受众的接受和认同。
五、结语
《Family》的创意手法为当前国内公益广告创作提供了一种新的思路,它的成功经验告诉我们:讲内容,先要明确目的;弘大爱,也要立足生活;表画面,不能千篇一律;传思想,尽量顾及整体。立足生活,鼓励创新,提升内容审美层次,结合当前技术发展的应用,相信未来中国会涌现出更多优秀的公益广告作品。
摘要：创意是一部公益广告成败的关键,而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能。公益广告《Family》创意视角独特,在社会宣传中起到了良好的效果。研究其主题创意的构思手法,对当前国内公益广告创作的理念构建具有一定的指导意义。
关键词：动画,公益广告,Family,创意手法
参考文献
[1]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都:四川人民出版社,1998.
包装设计创意理念解析 篇2
关键词：包装设计；创意理念；生产商；设计人员
0 引言
现如今市场中的商品样式繁多，想要让企业产品能够在千万商品中脱颖而出，必须要通过不同创新包装得以实现。新颖的包装能够第一时间吸引到顾客，这也是成功销售的基础，同时，新颖的包装也能够塑造商品、塑造企业形象。人们对产品的第一印象就体现在包装上，人们初次使用某商品的时，会凭借包装来判断该商品的好坏，由此可见包装的重要性。纵观我国当代商品包装可以说大部分无法体现出新意，人们往往是通过对该品牌的熟悉度购买商品，或者是价格择优的商品。那么，如何让企业自身的商品能够脱颖而出？笔者认为应该从以下几点出发：
1 提高包装设计的重复性创新
瓶装饮料、矿泉水在我国食品行业的发展已经非常成熟，同时瓶装饮品市场环境中的竞争非常激烈，有的企业通过中奖、“扫二维码”、主题等形式带动消费，但实用性几乎等于零。如果设计人员认为这就是瓶装饮品设计的瓶颈，那么就大错特错了。我们可以参考国外POM Tea公司的包装设计理念，该企业主要生产茶饮料，该产品在国内也非常常见。其中的石榴茶是通过长方形玻璃瓶和非完全黏合标签制成，该包装上部是瓶盖与热收缩标签，并标签中有一条文字写着“移除标签，留下瓶子”的字样，此产品在美国大约为2美元一瓶，这对于高档茶饮料并非很贵。并且当茶品喝完之后，人们可以撕除商品标签获得一个普通的玻璃瓶，在日常生活中也能够使用，同时也不用考虑回收问题，一举三得。
2 通过小修饰提高包装的存在感
现如今的包装形式、理念大同小异，在千万商品竞争中这种现象也无可厚非，有可能企业商品包装过于标准化、普通化，但通过一些小小的修饰就能够让该产品包装脱颖而出，只要能够吸引人们的注意力，必定会提高客户访问量。例如我国的罐头产品，其包装大多都是红蓝色调，再有就是商品信息、商品图案、生产商信息等。我们可以参考意大利一家生产便捷意大利面的包装手段，该企业也是采取普通的金属罐和普通的彩色标签，之所以该产品能够在同类商品中脱颖而出，是由于在标准化的包装中，通过彩纸和罐面上的一层金色的“环”，之所以为金色，因为近些年手机行业的影响，“土豪金”已经成为人们最为喜爱的颜色。所以，在罐头商品中采用这种包装设计形式，人们在挑选商品过程中想不注意到该商品都难。
3 坚持“包装设计至上”原则
在传统的商品市场中，一直坚持着“产品至上”原则，应该将商品质量放到第一位，包装其次。但现如今的商品质量差异越来越小，甚至是不断趋于统一化，所以想要赢得更多的消费群体，就必须在包装设计上下功夫，坚持“包装设计原则”，即通过包装来提高商品档次，而不是将包装作为产品的附属品。例如在清洁物品包装中，我们可以发现超市中这些商品除了颜色有所区别，包装形式都大同小异，很多人们依然会通过“价格择优”的购买方式。所以，生产商在保障商品质量的同时，要创新包装设计，让洗涤用品能够像装饰品一样摆放在卫生间和厨房中，大大提高人们的生活情趣，同时在超市中也非常显眼，有效提高购买量。
4 包装设计的趣味性
当代人们非常需求生活趣味，这也是包装设计的突破点，很多设计人员认为趣味性包装设计只是儿童商品的专利，但此设计理念过于局限，成年成同样需要趣味性包装。在包装设计中，可以多多参考儿童包装设计理念与设计风格，例如多样的形状、鲜艳的颜色应用在日常商品包装中，同时要保障包装设计的精致性，从而满足当代人们挑剔的眼睛。现代商品包装中，酒类商品在趣味性包装中做得相对出色，人们在日常的超市中就可以发现，现如今很多酒类商品包装都印有动物图案，例如企鹅、天鹅、野马、袋鼠等，通过图案就不必将酒瓶设计成动物形状，只要一个能够突出的动物图案就能够吸引人们的注意力。
5 通过包装来突出商品色彩
通过包装突出商品色彩是一种反思维包装设计形式，此设计方法同样能够在同类商品中脱颖而出，但该包装对商品的设计要求较高，也是突出商品特色为主。CANDLE-LITE作为蜡烛行业的巨头企业，该公司从事蜡烛行业已有160多年。该企业商品的包装非常简约，同时也不够奇特，仅仅采用的是具有反光能力的透明玻璃瓶，但商品整体的效果却让人惊叹。通过将绚丽的颜色涂在蜡烛上，并在特有反光玻璃包装瓶中让商品变得非常绚丽，甚至说让人惊叹。并且讲商品标签贴在制成白色，粘贴在包装瓶后，保障突出蜡烛的色彩性。在超市中，该企业生产的蜡烛商品会轻易地区别其他蜡烛商品，同时也能够通过该包装树立企业品牌形象。
6 打印双面标签，延伸商品、企业信息内容
此类设计方法主要适用于透明液体的商品中，现实中很多透明液体商品大多都已两个标签来显示商品信息或企业信息，如果通过双面标签不仅能够拓宽标签内容，同时也能够体现出趣味性。在包装设计中，将一些常规的信息放下标签表面，将一些公司背景、发展历史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑话等放在标签背面。能够让使用者在局限的商品标签中找出更多的商品、企业信息，提高商品包装的趣味性。
7 尝试采用金属式包装设计
生活中大多数物品包装都是以塑料、纸类物品为主，但这些包装材料也使得人们审美疲劳，这时可以尝试采用金属材质包装来提高人们的关注度，例如将铝箔片作为包装或者标签。生活中的金属包装大多都是应用在礼盒中或是贵重物品中，但如今金属材质的价格不比传统包装材料贵很多，甚至可以忽略不计，可以考虑应用到日常商品中。金属材料不仅在外观好看，同时也能够显示出高档之气。在价格差异不大的情况下，会更加吸引人们的购买欲望。
8 明确用户定位，采用针对性包装设计
众口难调是包装设计的一大难点，及时包装设计接近完美，也无法满足全部的用户。所以，有必要根据不同用户群体的特点，采用针对性包装设计，甚至是DIY设计。例如联合利华公司AXE系列产品的定位就十分明确——18～35岁的年轻人，所以该公司的包装设计理念主要是为了吸引该年龄层的用户。AXE SHOWER GEL（斧头沐浴露）产品包装就是厚厚等模压黑色塑料容器，外表十分个性、粗犷，并且应用简单，非常受年轻人的欢迎。
9 结语
现代商品市场中的竞争非常激烈，在同类商品质量差异越来越小的前提下，包装已经成为促进购买力的重要渠道。包装设计理念与方法经历长期的发展，现如今的包装设计也比较成熟，同时也造成了包装统一化。所以，为了突出产品特色、提高户用量，必须要通过创新包装设计，满足用户不断提高审美观念，保障包装作用的最大化，最终提高企业的经济效益、树立良好的品牌形象。
参考文献：
[1]尹常宝，顾石秋.“蝉云阁”月饼包装设计创意解析[J].大众文艺，2014（19）：47-48.
[2]刘爱武.从“点、线、面”的角度解析茶包装图案的创意设计[J].福建茶叶，2016（10）：201-202.
创意广告解析 篇3
是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方 法、说服的方式、技巧等等。广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：
（1）立于真实 创意的本质是要实。创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采 强调文采是指辞美意实。要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情 要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。创意的原则不是说教，而是以情感人。
(4)标新立异 创意是一种创造性的劳动，它以标新立异，推陈出新为其特点。立意要新颖，用语要巧妙，要创意出前人没有写出过的东西，才算是好作品。
（5）意在言外 创意的秘密不在明言直说，而是意在言外。“意中有景，景中有意”，是广告创作工作者创造优秀作品的绝招。
（6）大胆幻想 幻想是创造性想象的一种特殊形态。幻想的过程是广告创作人员根据自己所收集的材料对向往和憧憬所需表象和意念的一种映象。创造性的、积极的幻想使广告创作人员可以展望和预见未来，并把广告创作人员的思路引入瑰丽神奇的意境之中。因此，创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。
（7）着力想象 想象是创意活动的主体，是广告创作人员创造出新形象的重要手段。只有着力想象才有可能促使广告创作人员在头脑中产生回忆、联想、类比的心理活动。在报刊想象过程中，可激发创造力。
广告创意设计流程
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告界颇为流行。
产生创意的整个过程是：
第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。
第二，用你的心智去仔细检查这些资料。
第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。
第四，实际产生创意——Eureka！我找到了的阶段(Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传为阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼)。
针对第一步与第四步的关系来看，它是创意产生的基础。创意的产生，是要经过足够的前期积累，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越大，这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作，这要求：其一，对世界上所有的问题都应该有—种兴趣；第二，广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时，短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后，几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。
广告创意的思维方法
(一)集体思考法
这种方法是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。该方法是70年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出，后在广告界广为流行的方法，此方法具有五大特征。
第一，集体创作。
第二，思考的连锁反应。
第三，禁止批评。
第四，创意量多多益善。
第五，不介意创意的质量。
集体思考法，是适应日益复杂的经济社会发展而产生和得以广泛运用的。正如前面所讲，现代社会的广告创意活动，已经不再是广告“天才”个人活动所能够完成的了，而往往是集体思考或集体合作之后的决策活动。
(二)垂直和水平思考法
这种方法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为两种类型，一种是逻辑的思考和分析法，另一种称为水平思考法。
1．逻辑的思考和分析法
这种类型的思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。
此方法偏重于对于已有经验和知识，以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有大的突破，结果比较雷同。
2．水平思考法
这种类型的思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。例如，在人们普遍考虑“人为什么会得天花”
问题时，琴纳考虑的则是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花?”正是采用这种发散式思维法，使他做出了医学上的重大发现。
(三)跳越联想法
这种思考方法是在进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想，而并不把自己思考的基准点加以固定。
(四)转移经验法
广告创意的转移经验法是指把一种知识或经验转移到其它事物上的思维方法。在进行经验的转移时，既可是同类、同质经验上的转移，也可是异类异质经验上的转移。
广告创意的表现形式及策略研究
摘要：广告作品是否有创意，创意是否准确、充分地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。文章列举了广告创意的几种表现形式，探讨了广告创意的策略。
关键词：广告创意；表现形式；夸张广告
一、前言
美国著名的广告大师大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这里所说的点子就是创意，即通过创意构想出新的意念和意境。广告作品是否有创意，创意是否准确、充分地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。
但是，纵观当今喧闹的广告市场，有多少广告的创意能真正打动消费者呢?又有多少广告能使人“过目不忘”呢?每日面对那些满篇陈词滥调、滔滔不绝的讲解员式的广告形式，消费者早已是反感至极，广告效果自然大打折扣。究其原因，有多方面的因素：其一，广告主对媒体和广告代理公司的选择不精，导致大量的投入不能很好的得到市场回报，甚至有些企业不惜巨资邀请明星大腕投拍的广告也被束之高阁的例子并不鲜见。其二，广告公司急功近利，把赚钱放在第一位，只顾揽客户、拉业务而忽视了在广告定位创意和广告效果方面的投入，直接影响了广告的宣传效果。其三，眼界与思路的闭塞，创意者对广告与创意制作缺少独到的见解，设计思路狭窄8盋缺少独创性与震撼性，创意平平、效果索然。
随着全球化的经济模式正在形成，广告行业正朝着立体化、多元化、全面化的方向发展。如何在光怪陆离、五彩斑斓的广告创意海洋中独辟蹊径、出奇制胜将是今后决定广告成功与否的关键。
二、广告创意的几种表现形式
1．夸张广告。夸张是广告当中经常使用的手法，但是将夸张使用得恰到好处却不见得都能做到。美国芝加哥有家美容院的门口挂着这样的广告牌：“请不要和刚刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你奶奶！”一则化妆品的广告语:“如果说姑娘的脸就象一张天然的画布，那么抹上一点美加净爱罗丽，就会诞生一幅世界名画”。
2．荒诞广告。可口可乐有一个电视广告：在非洲的某部落里，人们因遭受严重的干旱正在用宗教的方式乞雨，当仪式进行到高潮的时候，一辆可口可乐的冷藏饮料车从天而降!人们围着车子载歌载舞尽情狂欢。整个广告看起来像一部荒诞的好莱坞电影片段，在极短暂的紧张之后给人留下了深刻的印象，这是正常的广告形式难以达到的。
3．游戏广告。国外有一则牛奶的广告写道:“只要您连续1200个月每天喝一杯我的牛奶，你就能活100岁。”乍看这段文字好像也没有什么特别之处，但是要再品味一下或许就不那么简单了:1200个月不就是100年吗?它告诉你一个千真万确的事实:当你连续喝上1200个月的时候，你已不知不觉地是个百岁老人了。关键在于“连续”这两个字。这是广告中玩的一个数字游戏。
4．逆反广告。国外有家酒店的广告:“本酒店长期以来出售的是掺水10%的陈年老酒，若有不愿掺水者请预先说明。但若因此醉倒，本店概不负责”。此告示一出，该店生意马上兴隆起来。这则广告正是利用人们的逆反心理，将酒店出售酒的质量巧妙告诉消费者，比那些“决不掺水”之类的话更加可信。《水浒传》
里的“三碗不过岗”与此有异曲同工之妙。
5．空白广告。香港的一家大公司曾不惜重金，在报纸上登了一幅整版广告。整个画面就一个大“?”，在最下面附一行小字：答案请看第十版右下角。读者好奇的翻到一看，那里画着一个嬉皮笑脸的小丑，旁边写道:“请接受XX公司采用出众的特殊方式向您问好!你受惊了!如果您光临敝公司，众多的新产品将使您更为惊喜。”
《纽约时报》曾刊登过一家皮货店的广告。这则广告整版几乎空白，只在中心位置登了几个字:“星期天不开门。”下面用小字写着:“本公司认为，每个人在星期天都应该好好休息一下”这则广告虽然看起来平淡无奇，似乎也没什么吸引人的文案。但是，当它刊登在整版都是密密麻麻文字的广告中间时，却显得独树一帜，特别的引人注目。读者不免会对这则广告产生兴趣，那句大白话般的广告语看起来也意味深长了，它读起来不象广告，倒像是对人们的一种关爱。
6．幽默广告。英国有一个乡村理发店，店主为引人注意，竖起一块广告牌，上面写着:“先生们，我要你们的脑袋!”这则广告可谓一语双关、别出心裁。
国外的一个掌上电脑的广告。为了突出产品的快捷、准确、方便的短信息功能，该广告设计的连续的画面是：海报左右各有一张图片，左面是一个西装革履的年轻人意外地从高空中往下坠落(让人联想到可能是从飞机上掉下来的)，情急之中拿出掌上电脑给地面发求救信息；右边的画面是接到消息的救援公司的人员已经铺好安全气垫在仰望天空等待。广告语是:“想一想，行动起来。”广告画面让人忍俊不禁，产品功能表现得淋漓尽致，让人能不心动?
广告创意设计过程中，9种实际应用形式
1、拟人
拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。
2、隐形的构成所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态，超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段，表现起来很容易达到一语双关，一箭双雕的效果。其构成条件为隐形依附于实形存在，并相似其实形，这样才自然合理。
3、梦想的实现－－偷梁换柱
这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。（换句话说就是梦想与现实的再塑）是画面中某一局部因素的替代，即减少某一局部因素，增补另一因素，其形，其轮廓大致相互照应，力图表达双方之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性。使人们至少在心理上有所接受。
人们常说的张冠李戴，在图形视觉因素的某一阶段上截取，然后换上另一视觉元素，通过类比，近似联想，使移花接木的结果仍在情理之中。这种梦想的构成能深刻地表达图形主题。其构成条件大都是改头换面。
4、对称
对称图形是图形构成中最古老的构图方式，图形对称构成的形式构筑基础上溶入了视觉心理的感应作用。对称的一个意思是，一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，另一个含义是相对对称同量不同质或图形的某一局部。
5、视觉推移
视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性－－梦，借助一定的图形－－现实。构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，这在广告设计中往往取得意想不到的成功。
6、变形构想
将视觉元素－－图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从而显现出特殊的视觉效果。
7、趣味
所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有情趣、耐人寻味和发人深思的手段。常采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法，不求合理，让人注意，给人以艺术享受和艺术感染。
8、文字构想
文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本身象形化，将文字赋予一种新的形式，一种情趣，一种生命；赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。
设计构想文字应具有双重功能；首先是作为信息传递作用的视觉功能，应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调文字的形象化及直觉化。
9、名作利用
广告公司、创意公司招聘广告文案 篇4
我们给少数人一个舞台，让多数人来羡慕
如果人生的操练给了你一大堆原则，却至今没能找到一个目标。那么我们就送你一个，谈不上多么高远，但至少给你的人生添彩加分。
如果你已经有了人生的目标。那么我们就帮你实现，然后更新„„
有人觉得，一支执行一流创意二流的团队要好过一支创意一流执行二流的团队。十分同意，但实际上我们真正想要的，是一支创意、执行都是一流的团队。这点要求算高吗？
No，有要求就不能嫌高。这个世界之所以太不完美，就是因为我们对它的要求太低。
关于技能：无需任何废话。既然你来了，就说明你已具备所有应该具备的技能。关于水准：更无需废话。好的作品不可能被埋没，我们绝不担心你的品味受到冷落。关于人：关于人的品质么，我们则要多说两句 话已至此，请懂的入„
招聘岗位——>
策划师(2人)任职要求:
我们需要的的军师并非决胜于千里之外，短兵相接是我们工作的主要内容，很多时候我们的工作更像是庖丁解牛，亦或是依托专业素养的项目医师，再或者是灵敏的猎犬能够嗅出市场的异动。
你需要携带你的案例与我们面谈
我们将准备好恰如其分的待遇与晋升渠道 期待与你并肩作战！
薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金
策划助理(2人)未来策划师的必经之路
为了这个目标你必须经过一段时间的锻造 当你掌握这个行业的所有专业知识的时候 恭喜你，你已经快要胜任这个岗位，你需要搜集并整理行业所有情报，根据市场情况分析项目并给出营销建议 必要时，你也会被要求撰写相关方案 总之，我们会让你迅速成长
你需要这个机会，我们也需要这样的人才，当机会降临的时候 我希望你有能力抓住。
薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金
文案助理(2人)任职要求: 我们相信，你有文采是肯定的
你也有丰富的想象力，但是目前还不能胜任文案 不用担心，只要你—— 有一颗学无止境的心
有对文字和商业相结合的初始敏感或天赋 有对创意事业的无限憧憬、向往与追求 有驾驭理想与现实之间平衡的初始觉悟
只要具备上述要素，你就是我们要找的人 边拿工资边强化自己挣钱的能力 边拿工资边增添自己对生活的感悟力 并非每个人都有机会
薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金
置业顾问(10人)任职要求:
这个职位充满了挑战和压力，我们希望你勤奋和韧劲
拥有洞悉客户需求的敏锐直觉
再难对付的客户，你也能善意地沟通； 有较好的客户关系维护经验及能力
时间就装在你心里，不会跑快也不会跑慢，因为时间不只属于你，也属于你的客户和你所从事的事业。
好吧，先把你的简历发到邮箱或者面对面交流
形象气质佳也能成为你在这个社会竞争的部分资本，记住是“部分” 具有较强的沟通表达能力和良好的团队精神一定是此岗位的基础
创意广告语 篇5
有趣、有创意的广告语
牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉 m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)good to the last drop.(maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)time is what you make of it.(swatch)天长地久。(斯沃奇手表)make yourself heard.(ericsson)理解就是沟通。(爱立信)start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)things go better with coca-cola.(coca-cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)connecting people.(nokia)科技以人为本。(诺基亚)a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)mosquito bye bye bye.(radar)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)a kodak moment.(kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）we lead.others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
to me, the past is black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）just do it.只管去做。（耐克运动鞋）ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）feel the new space.感受新境界。（三星电子）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)我的第一张名片。(潇翔西服)长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)3．引用：
何以解忧?惟有杜康。(杜康酒)衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)5．对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱)6．夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。不打不相识。(打字机广告)饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)美满生活从中意开始。(中意冰箱)9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝篇二：145条最有创意广告语2010 145条最有创意广告语2010/09/01 145条最有创意广告语2010/09/01 条最有创意广告语新闻来源:互联网发布时间:2010-09-01it 业 速度超人，色惊四座，hp designjet5000 hp，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑 数字时代，动力核“芯” intel，cpu 活的色彩 epson，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 lg 未来窗液晶电视 电子商务你想有多 e ibm 四海一家的解决之道 ibm 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信房产业 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄 是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义 北京望都家园 择邻而居，心有灵犀 北京上河村 兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔 完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产日用类 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 times 铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表„„美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表 现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特 dd 风韵香皂 今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利 amway，化妆品 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是 lipfinity。宝洁公司 长效口红 lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可 忍 dep 公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具 产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司 培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法 语说 法语学习班运输业 至上之选，至速之道 ups 全球速递 只有好消息，比我们早到 ups使命必达！fedex 快递公司 回家吧，罗斯特，有了 bts 之后，每人起那么早！bts 空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ bts 空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 eurostar 巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空 这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。汽车业 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克 惊世之美，天地共造化 帕萨特 b5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 volvo 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 volvo 快节奏生活，延缓衰老 volvo v40t4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。雪佛兰 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康 驾御现代，成就未来 现代汽车 创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙 科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来 rv 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰服装类 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能 李宁 身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。李维氏牛仔裤 just do it！nike 耐克 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 reebok 运动鞋 要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的 t 恤衫 triump bijou 第38课，给我制造一个形而上学的问题。欧巴德公司（女式内衣）游戏可以开始了。塔姆塔姆公主（女式内衣）食饮类 释放自我 燕京啤酒 我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐 就像美人痣一样。美 ricekrispies 饼干 只溶在口，不溶在手 m&m 巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利 amway 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅医药类 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业金融业 世事难料，安泰比较好 安泰保险聆听所至，真诚所在 信诚保险酒类 把自己伪装起来 justerini brooks 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 strongbow 酒香烟类 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌 marlboro——man always remember love because of romantic only！——男人只 记住浪漫的爱情！万宝路 marlboro 美国的自由女神。美国 kent 健牌香烟 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟手机类 倾听自我 ericsson 移动电话 颠覆设计，惊世之作 moto v70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 philips 理性，建设性 经济观察报 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊 你不理财，财不理你 理财周刊知名品牌公司创意广告语 知名品牌公司创意广告语 创意广告★雀巢咖啡：味道好极了 解释：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗 上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。★m＆m 巧克力：只溶在口，不溶在手 解释：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 m&m 巧 克力糖衣包装的独特 usp，又暗示 m&m 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 上停留片刻。★百事可乐：新一代的选择 解释：在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把 自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青 年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。★大众甲克虫汽车：想想还是小的好 解释：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市 场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变 了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市 场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。★耐克：just do it 解释：耐克通过以 just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育 用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要 行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。★诺基亚：科技以人为本 解释：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言 之有物。★戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 解释：事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这 句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。★麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 解释：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。★ibm：四海一家的解决之道 解释：在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其 实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务 时代，ibm 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。★柯达：串起生活每一刻 解释： 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言 来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因 此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。★山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 解释： 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认 同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。★麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 解释：这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广 告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认 同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。★人头马 xo：人头马一开，好事自然来 解释：尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 xo 一定会有一些不同的感觉，因此 人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿 意喝人头马呢？ ★鹿牌威士忌：自在，则无所不在 解释：在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常 喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。★德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 解释：之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。★可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 解释：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口 可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还 是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。篇三：经典创意广告词 钱不是问题，问题是没钱。
02 钻石恆久远，一颗就破產。03 水能载舟，亦能煮粥。
04 一山不能容二虎，除非一公一母。
05 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。06 有钱人终成眷属
07 喝醉了我谁也不服，我就扶墙。
08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。09 避孕的效果：不成功，便成人。10.问世间情為何物？一物降一物。魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）一生追随，无怨无悔。（企业广告词）自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。（“运动系列产品”广告词）岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）“钻”心“石”智（钻石广告词）你的希望，我的可能。（企业广告词）感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）我动故我在。（“运动系列产品”广告词）开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）杯中水，人之味。（矿泉水广告词）关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！impossibleisnothing(adidas)没有不可能！（运动鞋）
物有其本，事有其源。(莎士比亚)buyaustralian,buyyouajob.买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)oneworld,onedream.(北京奥运会)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）tomorrowisalwaysthebusiestday!明日复明日，明日何其多，（明天）
wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（lover）有姻无爱，就会有爱无姻（情人）
opinioncoversoverfacts.(lawyer)雄辩胜于事实。(律师)anythingispossible.一切皆有可能。------李宁
fatherandmother,iloveyou!(family)爸爸妈妈，我爱你!(家庭)最新经典广告词著名世界的广告语 goodtothelastdrop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）obeyyourthirst． 服从你的渴望。（雪碧）
poetryinmotion，dancingclosetome． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）我们集大成，您联络世界。（三菱电工）taketoshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）joinworldenglish，enjoyenglishworld.(新世界国际英语)旅游地广告宣传词 hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市 boston,massachusetts波士顿(麻省)：the bicentennial city两百年的城市spain西班牙： everything under the sun阳光下的一切 newyork纽约： i love newyork我爱纽约
pennsylvania宾西法尼亚： america starts here美国从这里开始 quebec魁北克：it feels so different感觉如此不同
aruba阿鲁巴：our only business is you我们唯一的事情就是为你服务 瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士 夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂 香港：魅力香港、万象之都。动感之都 泰国：amazing thailand神奇的泰国
新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚 佛罗里达州：佛罗里达，与众不同 宾夕法尼亚州：美国从这里开始
香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港 上海：新上海、新感受 桂林：桂林山水甲天下
苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭 宋城：给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代
1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)赏析;2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)赏析;3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团<理财>周刊)赏析;1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来 3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性
创意广告成就创业梦想 篇6
大学里的初体验
吴磊和公司的两个合伙人在学校的时候, 都曾是学校创新实践基地——人文日新社的成员, 在点空间创意工作室有过一段青春激扬、豪情满怀的时光, 三人分别担任过点空间创意工作室主任、副主任和主任助理。人文日新社是人文学院学生自主管理、独立运行的社团, 当时的点空间工作室采取公司化制度, 实行商业化运作和报酬式奖惩制度, 是校级创新基地大胆而新颖的实践探索。
吴磊和工作室的几个核心成员一起熬夜, 一起学习和讨论, 在相互沟通和相互促进中不断进步。“创意为先”的氛围使大伙相处融洽, 吴磊说, 当时的干劲和激情, 直到现在想起来还是很兴奋。当初加入这个社团的目的也是为了能够更好地锻炼自己的团队合作精神和创新能力, 为了一个精彩的创意, 他们一群人关在工作室狭小的房间内“闭门造车”, 民主地进行集思广益, 谁有好的点子和想法就说出来大家一起讨论, 可行的大家一致通过, 不可行的实行“一票否决”, 这样的高效率和高热情, 使大家在一起工作的时候, 多了一份随意, 少了一份拘谨, 多了一份成就感, 少了一份挫折感, 绝妙的点子就这样在“脑力风暴”中涌现出来。
当时在电脑图文设计和创意策划这个领域, 点空间工作室可谓受到全校的认可, 并且具有良好的口碑。身处这样的一个社团, 使吴磊的能动性和积极性得到了充分的体现, 这份自豪感和归属感使他的整个大学期间都过得特别的充实。工作室不但在校内风生水起, 在校外也是频频出击, 在朋友的牵线搭桥下, 吴磊他们为一些公司和单位制作平面设计、视频宣传短片等等。吴磊坦言, 工作室的收费标准会比校外的同行低一成, 毕竟还是学生, 出色的设计创意和勤勉的工作态度, 可以弥补一下经验和竞争力的相对不足。
学院对他们的实践创新活动十分支持, 特别是广告系的老师们给予了他们极大的帮助和耐心的指导, 直到现在吴磊还十分感激那些指点过他的老师们。正是由于这么一帮年轻广告人的热情和激情, 成就了点空间工作室的鼎盛时期, 而在此平台上得到的历练也使他们受益匪浅, 逐渐萌生并坚定了走广告创意、拥有自己的广告公司的愿望。
一个好汉三个帮
成立公司的想法是在大三上学期酝酿成熟的, 学广告的吴磊不喜欢办公室的悠闲生活, 也不适应媒体比较呆板的生活, 希望凭自己专业所长开办一个属于自己的公司, 这个想法与两个好友不谋而合, 于是三人在家里的支持下合伙开起了广告公司。从公司成立到现在, 做的比较成功的案例是为拱墅区上塘街道进行形象策划, 还有为浙江民工文学创作基地所做的一系列策划, 另外还有一些长期合作单位的品牌策划和一些小项目, 支持着公司的日常运转。
吴磊的其他两个合伙人都是同系的同学, 一个主要负责网络技术维护, 一个主要负责客户联系, 男女搭配, 干活不累。其中一个合伙人现在是当地的公务员, 合伙开公司完全是出于对广告的热爱, 如果公司运营良好的话, 她可能放弃掉稳定的生活, 全身心地投入到公司的创业中来。吴磊这个总经理主要负责统筹工作, 技术和客户这两边都会兼顾, 他说公司的职员通宵加班的时候, 他一定会全程陪同, 平时大小案子, 都会亲自把关。遇到客户的要求很苛刻, 或是几个案子堆在一起的时候, 吴磊就会和公司的职员一起分担, 共同面对压力和挑战。他说, “到了关键时刻, 如果总经理都慌了手脚, 职员可能就更没信心了, 所以我一定要顾全大局, 掌握好工作的进度。”
已经身在商场的吴磊格外地珍惜同窗情谊, 当初在学校的好友, 现在大多是在广告公司任职, 分布在上海、北京等城市。据吴磊介绍, 一些朋友是低调的“高人”, 现在的月薪有的甚至可以达到一万多。平时大家在网上、在电话里总是会聊到吴磊的公司, 对公司的发展也格外关注, 因为毕竟吴磊是第一个出来创办公司的。吴磊的生活很忙碌, 几乎每周都要出差, 近段时间由于忙毕业论文的事情, 他会不时从市区跑回位于市郊的校区。在喧闹的市区工作了那么久, 他倒更喜欢校园的宁静;回不去的大学四年, 挥洒着满满的青春, 承载了太多的记忆, 曾经一起嬉闹、一起奋斗过的可爱的同学们, 有的继续读研, 有的选择工作, 都已经有了新的着落。每周末都会有同学聚餐, 大家在一起聊聊生活、谈谈工作, 分外地珍惜大学的最后时光。在这个时候, 他也更乐意换上久违的球鞋和牛仔裤, 在校园里面充分享受一个学生的生活乐趣。
业界打拼求发展
吴磊说现在公司里, 有两名职员是在现场招聘会上招来的应届毕业生, 有一名是从“前程无忧”网上招聘来的, 一名职员是从其他公司挖角挖过来的, 另一名是师出同门的老同学, 已有两年的广告公司从业经验, 担任专职文案。“开办公司最重要的是靠人脉和口碑, 现在我们把事情做得踏实点, 今后路子就会越来越宽。”吴磊对自己的公司还是很有信心的。
说起招聘人员, 吴磊还是有自己的想法, 他会比较看重对方的实践能力, 也最青睐能够拿出有水准作品的能人。他说一般他的邮箱里每天会有几十封的求职邮件需要查看, 但雷同度高、内容平平的简历, 很难引起他的兴趣。他对职员的要求是“你可以犯错, 但你不能够平庸”, 所以挖掘广告人才也是他作为总经理的重要工作。
吴磊的公司里有不少原来的校友, 他开玩笑说招一些熟人进公司固然有便利的因素, 大家早已过了磨合期, 合作起来会格外和谐, 但共同具有的相似性思维, 也会成为广告这种创意性工作的“隐患”, 因此他内心里还是希望公司能够网罗各色各样的广告达人加盟, 这样新鲜的创意才能源源不断地涌现出来。他说如果今后有才华卓越的学弟学妹毕业了, 他也会很乐意吸收这些新成员进入他们的团队。吴磊的广告公司也即将成为人文学院广告系教学实践基地, 这样今后人文学院的学生在专业实习环节就有了一个增广见识和才干的好去处。
创业的半年多来, 他也渐渐开始体会广告行业竞争的暴风骤雨, 目睹了一个个广告人的喜悦、苦楚和迷茫, “不做总统就做广告人”的自慰与“半夜出门三种人之一”的自嘲;理解了许许多多广告主的困惑与无奈, “不做广告等死, 做错广告找死”的两难选择与“我知道一半广告费是浪费了, 但不知道是哪一半”的左右为难。
当然, 这一路走来并不是百事百顺, 他们也遇到过挫折。有一次, 他们公司给一个新客户做公司的指示系统, 老板并没有给他们详尽的相关资料, 只是要求做得大气点。因此他们就依据公司名称, 并按照自身所理解的“大气”去给设计, 并且做了好几套方案备选, 但最后都被否决了。自己的心血不被人肯定是非常痛苦的, 痛苦过后, 他们经过反复思考, 发现了一个问题, 那就是他们从来都没有真正跟对方讨论过这套指示系统的预期, 也就是说不知道对方公司所谓的“大气”具体是什么意思, 所以也就一直给不了该公司所想要的设计作品。因此前面做的一切都是徒劳。为了争取这单生意, 吴磊立马赶到客户公司进行当面沟通, 进行了进一步交流后, 总算是具体明白了客户的意图, 甚至谈到了更深层次的合作, 这也给他们带来了极大的鼓舞。这次的教训, 让他们深刻认识到了沟通的重要性, 做什么事情不能总是像学生时那样凭感觉和猜测去做。
从学生身份到商人身份的转变, 使吴磊迅速成熟起来, 他笑谈自己去招聘会现场的时候一般都是西装革履, 不说破的话一般也没人能够看出来他还是大四的学生。公司里新人进来, 会有两个月的试用期, 假如在试用期里, 新人不能表现出应有的素质和潜力, 这个时候的吴磊还是会“狠心”把他辞退掉。用他自己的话说是“毕竟现在是自己开办公司了, 一切都要和公司的利益挂钩, 这就是商人的本性吧”。当被问到有没在商海打拼时吃过亏、有过挫折时, 吴磊笑眯眯地说, 现在公司业务的客户大都相处得不错, 大家也是诚信为上, 但毕竟学生气还是有一点, 但愿今后会越来越顺利吧。
吴磊坦言, 刚开始起步的时候, 感觉什么都难, 很多事情常常都摸不着头绪。但现在回头看看, 出现这种情况是很正常的事情, 毕竟“万事开头难”, 但他坚信实践总会比纯粹的空想学到更多。
现在想的最多的事情是如何在广告公司遍地的杭州市场继续有活力地生存下去。从学生思维到商人思维的转变, 从大学时代的经营社团到经营企业的蜕变, 使吴磊深刻地体验到工作的责任感, 历练了自己面对高压力时的魄力和勇气。祝愿吴磊的广告公司能像公司的名字一样锐意进取、独秀于林, 祝愿他的团队能在创意广告的领域日益卓越、生机无限。
吴磊一直很喜欢《赢在中国》的主题曲《在路上》的歌词:那一天, 我不得已上路, 为不安分的心, 为自尊的生存, 为自我的证明, 路上的辛酸已融进我的眼睛, 心灵的困境已化作我的坚定;在路上, 用我心灵的呼声;在路上, 只为伴着我的人;在路上, 是我生命的远行;在路上, 只为温暖我的人。
广告新创意 篇7
常以土豪形象示人的红星美凯龙近来动作频频，无论是营销还是品牌推广都越来越走心。该品牌近日投放的一支名为《爱木之心》的视频大走文艺风，吸引了不少眼球。
作家冯唐联手音乐才子李泉，跨界混搭带来了奇妙反应，让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。“音乐和文字，都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里。”这娓娓道来的一句话，点亮了整个视频，道出了主题——木质生活不只是一种生活方式更是一种驻入心底的情怀。整个视频节奏张弛有度，格调清新，情致自成，颇有几分哲思的意味。直到最后“红星美凯龙鲁班文化节，以爱木之心，赏木器之美”的字幕弹出，观众才意识到这是一则广告。
这支视频是由Verawom广告公司创作的，这家公司在去年为New Balance而做的《致匠心》大获好评，嗅觉灵敏的红星美凯龙也试图用同样的方式来一场复制。这支走心的视频一方面希望通过对原木与生活的思考和消费者来一场心灵的对话，用质朴的原木情怀来打动早已麻木于钢筋水泥的都市人，用谈心的方式加深消费者对品牌的理解；另一方面以木文化为噱头，也是为了给之后举办的鲁班文化节造势。
目的显然达到了。