国外广告创意（通用12篇）
国外广告创意 篇1
1. 当之无愧 出自： 当铺广告
2. 放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
3. 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
4. 温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼
5. 佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司(照相机)
6. 精彩湖南，红网了然! 出自： 红网
7. 臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
8. 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
9. 支起网络世界 出自： 赢海威
10. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
11. 繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
12. 一呼四应! 出自： 音响公司广告
13. 动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
14. 立邦漆：处处放光彩! 出自： 立邦漆
国外广告创意 篇2
利用名人制造流行时尚。在现实生活中, 由于名人具有巨大的号召力, 因此他们往往成为流行时尚的制造者。而一种产品一旦与流行时尚挂钩, 它在市场上就会成为抢手货, 从而产生巨大的经济效益。因此, 利用名人来制造流行时尚, 是一种很常见的名人广告技巧。例如, 日本东洋嫘萦服装公司曾因积压了大量黑色原丝而颇为苦恼, 这时, 传闻美国好莱坞明星、电影《黑色闪电》的主角泰勒不久要来日本访问, 公司立即把黑色真丝制成泰勒的雪衣派专人送给泰勒, 并在随后的两个月内不断地在有影响的杂志上刊登广告说:“泰勒的黑色是最流行的时尚。”不久, 泰勒到达日本, 在记者招待会后, 穿着“黑色雪衣”的泰勒的各种姿态的照片一夜之间出现在各大小报刊上。东洋嫘萦公司还将照片放大到跟真人一样, 送给全国61家影响较大的商场挂在门口, 大肆宣传。结果, 消费者疯狂抢购黑色服饰, 东洋嫘萦公司的“黑色雪衣”在短时间内销售一空。
对名人做全身开发。广告中的名人又叫代言人, 即厂商借名人之口来宣传产品, 以促成消费者的购买行为。其实名人全身都是宝, 精明的厂商对名人全身进行开发, 以使名人的广告宣传价值得以最大发挥。例如, 贝克尔是德国网球明星, 素有“网球王”之称, 因此成为一些大公司所追逐的对象。他们利用贝克尔身上一切可利用的地方大做广告。如:贝克尔使用的球拍与运动鞋的生产公司每年付给他20万美元;他右手上戴着一块瑞士名表, 为此轻松获得34万美元的收入;德国的巴登苏打公司花17万美元的高价只买到贝克尔袖口上的一小块位置;而大名鼎鼎的菲利浦公司答应三年中付给贝克尔150万美金, 也只争得贝克尔的左袖口。贝克尔的全身都被商家进行了开发, 因此他又获得了另一个头衔:“广告王”。
将产品与名人做比附。产品定位竞争中有一种策略, 叫比附定位, 即新产品为了进入市场, 想方设法跟某个名人包括知名品牌挂上钩, 从而顺利进入消费者视野之中。使用比附定位策略的关键, 是要找到商品与知名品牌之间的关系。名人广告中也可运用此方法, 在所要推广的产品与名人名牌之间建立一种联系, 从而使名人名牌成为产品的担保者。例如, 美国纽约百老汇附近有一家名为Ginger Man (意即充满活力的男人) 的餐馆, 餐馆老板自己编了一则小广告:“纽约一些最好的戏剧, 在百老汇上演。一些最好的餐食, 在Ginger Man供应。”由于百老汇是非常有名的, 这位老板巧妙地借来一用, 使自己的餐馆与之并列, 充分发挥了“名人名牌”的效应。
用名人为品牌命名。对任何事物而言, 第一印象都是至关重要的。品牌命名就更是如此, 因为消费者接触产品时, 最先听到的就是品牌名称。在名人广告中, 通过名人来给品牌命名, 是一个很好的创意技巧。例如, 歇洛克·福尔摩斯问世已经100多年了, 但其影响仍然很大, 成千上万的福尔摩斯迷遍布全球。一家坐落在伦敦贝尔大街的公司看到大侦探的名声如此之大, 实在是一个值得开发的“财源”, 不好好利用太可惜。于是他们便买下了福尔摩斯在贝尔大街的“故居”, 在院里打了一口深井, 用抽上来的水生产汽水, 牌子就叫“221—B” (福尔摩斯家的门牌号) 。每瓶的商标上还印有福尔摩斯的侧面头像, 并做广告说:“221—B汽水有神奇效用, 消暑解渴, 有助提高智商, 大脑灵活, 使你变得和福尔摩斯一样聪明。”由于人们对福尔摩斯的崇拜, 该汽水吸引了大批消费者购买。
利用名人策划新闻。一般而言, 新闻报道讲究客观性, 新闻应该是不可以策划的。但从广告宣传的角度来说, 为了达到吸引消费者注意的目的, 厂家是可以策划某个事件的, 此事件如果具有新闻价值, 就会成为媒体关注的焦点。例如1985年, 法国的许多报纸都刊登了一幅密特朗总统手持照相机的新闻照片。这张照片触动了日本相机代理商罗贝尔广告公司的职业灵感, 原来, 密特朗总统手里拿的恰恰是一架日本制造的潘太克斯相机。于是几天以后, 巴黎的《解放报》以整版篇幅刊登了一则别致的广告, 是一封致总统的公开信:“总统先生, 感谢您对潘太克斯型照相机的信任, 为此, 我公司将赠给您一架我公司最新型的潘太克斯型相机, 聊表谢意!”广告的左上角, 赫然印着那幅总统手执照相机的新闻照片, 和一架潘太克斯最新款式的相机特写图片。当天下午, 一位日本照相机进口商带着一架崭新的潘太克斯相机走进了爱丽舍宫, 将相机送给了总统。此事显然是广告公司策划所为, 由于其具有新闻价值, 许多媒体均予以报道。
将产品作为名人的道具。名人广告虽然效果明显, 但随着一些名人虚假广告的披露, 消费者对名人广告也产生了反感, 觉得名人是收了厂商的代言费, 唯命是从。这样一来, 名人广告的效果自然大打折扣。因此, 创意名人广告时, 就得考虑如何避免消费者的这种逆反心理。例如在名人广告案例中, 产品只是作为名人讲述的一个道具, 被植入到名人与消费者交流的背景之中, 这时消费者不会意识到这是在做广告, 因此其逆反心理就不会被激起。
制造“假名人”吸引消费者。名人极具号召力, 在消费方面往往也成为大家模仿的对象。因此, 借助名人来做宣传效果极好。但名人资源有限, 有些名人你就是有钱恐怕也难聘请到。这时就得别出心裁想点子了。例如, 伦敦一位珠宝商精心策划了一个点子:他找到一位长相酷似戴安娜王妃的模特儿, 穿上戴安娜经常穿的衣服, 梳成她的发型, 使其言行举止与王妃达到神似。一天晚上, 这家珠宝店灯火辉煌, 一辆豪华轿车缓缓地停在门口, “戴安娜王妃”优雅地从车上下来, 嫣然一笑, 向四周的旁观者点头致意。老板笑容可掬地把“戴安娜王妃”迎进珠宝店。第二天, 电视台在黄金时间播放了这段新闻录像。整个伦敦城轰动了, 崇拜戴安娜王妃的年轻人纷纷来到这家珠宝店抢购。此案例中, 伦敦的这位珠宝商确是一位创意天才, 他借助制造“假名人”吸引了消费者。
创意产业在国外 篇3
创意产业内涵及特点
创意产业(Creative Industries)又称创意工业、创造性产业、创意经济、文化创意产业等等，它是基于创造力(Creativity)而形成的产业。
关于创意产业的概念，目前国际上还没有形成一致的看法。最早起源于英国创意产业特别工作小组，该小组于1998年和2001年两次发表官方文件首次将其界定为：“源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富和就业潜力的行业。”这一定义突出了创意产业的核心内容：文化和创意，后来被许多国家和地区采用。
联合国教科文组织在蒙代尔会议上将创意产业定义为：“按照工业标准生产，在生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。”这一概念把从事文化产品的生产经营活动以及为其提供相关服务的行业列入创意产业。
国际文化经济学家约翰·霍金斯(Howkins)在《创意经济》一书中把创意产业界定为：“其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。”霍金斯将知识产权的内容都纳入创意产业，扩展了创意产业的内涵。
我国创意产业刚刚起步，还没有把创意产业纳入正式的统计范畴和指标核算体系，对创意产业的内涵还处在不断探讨中。目前，我国有的学者认为创意产业应包含三方面的内容：一是通常所说的文化及相关产业；二是与通讯、网络相关的软件、游戏、动漫等产业；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计、建筑设计和会展策划等内容。
由于知识产权法的具体规定不一，各国都结合本国的实际提出了创意产业的概念。总的来说，对创意产业的内涵界定需要明确三个特点：
(1)创意产业以文化为基础，以创意为核心生产要素。有的学者认为，创意产业按照创意性质和文化应用的区别可以分为两个大类：一类是通过赋予历史文化某种新的内涵，从而给予产品或服务以艺术想象力的消费性创意产业；另一类是探索适合本土文化需求的产品设计创新或企业经济体制、管理模式应用创新的生产性创意产业。
(2)创意产业是以知识产权为核心资产的新产业门类，需要有知识产权法来保护其创新成果。创意产业是一个智力密集型产业，创意存在于技术、经济和文化艺术等多个方面。由于创意知识在转移中不具备排他性，因此，必须有知识产权的保护才能够创造财富。
(3)创意产品必须重塑传统产业系统才能实现其创造财富的商业化结果。创意产业概念的提出，意味着它已经超越一般文化产业，更加强调文化产业与第一、第二以及第三产业的融合和渗透。
国外城市创意产业的发展状况
从世界创意产业的发展来看，伦敦、纽约、新加坡等都是创意产业较发达的城市，他们都各有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。
1、伦敦创意产业的发展
目前，伦敦已成为全球的创意中心。伦敦市长肯·利文斯曾说：“伦敦作为世界三大金融中心之一已是众所周知，但并不是所有人都知道伦敦还是全球最重要的创意产业发展地之一。”伦敦作为世界创意产业发展地具体表现在：伦敦被公认为是全球三大广告都城之一，2／3的国际广告公司将它们的欧洲总部设在伦敦，伦敦是世界第三大影片制作中心，仅次于纽约和洛杉矶；伦敦拥有世界级的教育机构和设计机构，其中近3／4的机构有全球客户。由此可见，伦敦无愧为世界创意产业的发展中心。
创意产业是伦敦的主要经济支柱之一。2002年10月，伦敦政府经济委员会出台了《伦敦创意产业研究报告》，就伦敦创意产业发展和对城市的贡献进行了探讨，并于2004年进行了数据更新。报告显示，2001年伦敦创意产业的总产值达到210亿英镑，约占英国创意产业总产出的1／4，仅次于商务服务业的320亿英镑，成为伦敦的第二大支柱产业。伦敦创意产业人均产值约为2500英镑，几乎相当于英国创意产业人均产值1280英镑的两倍。在1995－2000年5年间，创意产业产出年均增速达到8.5％，超过其他各行业。从就业量来看，2000年伦敦的创意产业从业人员为52.5万人，居于伦敦各产业就业量的第三位，而且，创意产业就业量还以每年5％的速度递增。2003年，伦敦又公布了《伦敦：文化资本——市长文化战略草案》，提出文化发展战略是维护和增强伦敦作为世界卓越的创意和文化中心的主要途径，并要把伦敦建设成世界级的文化中心。
2、纽约创意产业的发展
纽约也是创意产业非常发达的世界城市之一。在美国，创意产业被界定为以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成。纽约聚集了以艺术产业和版权产业为主的创意产业的众多企业，据统计，在纽约的创意核心区，有11671个创意企业和非营利组织，就业人数占纽约总就业的5.7％。而且，近年来创意核心区已经成为纽约经济的主要依靠，1998年至2002年期间，创意核心区就业增长率13.1％，而同期纽约市總就业增长率只有6.5％，目前纽约已拥有全国8.3％创意人员。
创意产业对纽约经济的贡献率也在不但增长。在纽约，影视业对经济的贡献已经从1993年的47.35亿美元上升到2000年的83.23亿美元，文化艺术为纽约创造的收入1995年已达到134亿美元。近年来，计算机模拟技术开始大量运用于电影、广告、出版等行业，一个新兴的新媒体产业开始快速成长起来。纽约市政府从1997年起就将新媒体产业作为纽约未来的主导产业加以扶持和推动，并且出台了多项优惠扶持政策。纽约新媒体产业1995－1999年期间收入的年复合增长率达到了45％，从业人数年上升了37％。纽约的新媒体产业已经成为九十年代当地经济领域中最有活力、发展最快的产业，年收入增长率高达45％，产值1999年已经达到170亿美元。
3、新加坡创意产业的发展
早在1998年新加坡就将创意产业定为21世纪的战略产业，出台了《创意新加坡》计划，又在2002年9月全
面规划了创意产业的发展战略，提出了创意产业的发展目标：到2012年创意产业在国内生产总值中所占比例翻一番，创意产业增加值占GDP 3％提升到6％。为了实现这一目标，政府計划从2003年到2008年的五年间投入2亿元，用于促进艺术、设计和媒体行业的发展。力争要树立“新亚洲创意中心”的声誉，要使新加坡成为“一个文艺复兴城市”、“一个全球的文化和设计业的中心”、“一个全球的媒体中心”。
在创意产业政策的推动下，新加坡创意产业得到了迅速发展。到2000年，创意产业为新加坡带来了48亿新元的收入，占GDP的2.8％，年均增长高达13.4％，高于同期经济总体10.6％的增长率。其中，由出版、广播媒体和计算机服务组成的“核心版权业”贡献26亿新元，占总附加值的55.4％；由广告和建筑服务政策的“部分版权业”贡献12亿新元，占GDP的24.4％；由摄影设备批发贸易、玩具和体育用品构成的发行业贡献10亿新元，占GDP的20.2％。创意产业增长的同时也带来了就业的增加，2000年，创意产业为新加坡增加了72200个就业岗位，年平均增长达到6.3％。预计到2012年，创意产业所雇用的员工将增加到11万人。
国外城市创意产业发展的经验
国外主要城市创意产业的迅速发展，主要得益于以下经验：
首先，政府对创意产业的重视和扶持。从以上几个城市的分析可以看出，这些国家的政府都高度重视创意产业发展，把发展创意产业作为提升产业结构、提高国际综合竞争力的主要手段。为此，各城市都制定了创意产业的发展战略和具体政策，并成立专门机构进行统一指导、落实和推进。如英国制定各项创意产业政策，在组织管理、人才培养、资金支持和生产经营等方面对创意企业进行扶持。并于2005年3月设立了“创意之都基金”，为伦敦创意产业中有才华的企业家或商人提供原始资本投入和商业支持以激发他们的创意潜力。美国从法律、政策、资金、人才、市场等多方面创造创意产业发展的良好环境。政府还充分利用国际政治经济优势，支持文化商品占领国际市场。
其次，对创意人才的培养和引进。人才是创意产业发展的根本，也是保证创意产业持久发展最重要的条件。美国乔治一梅森大学教授理查德·佛罗里达在《创意阶层的兴起》中认为，“一个城市的成功，取决于这个城市拥有的创意者阶层。”新加坡的艺术部长也曾指出：在开拓创意产业方面，政府的首要优先项目是培养创意人才。发达国家创意产业的成功不无例外地都是依靠具有创新性思维的人才发展起来的。美国、英国等发达国家都非常重视创新人才的培养，通过教育和培训，培养全面的创新人才。目前，美国有30多所大学开设了艺术管理专业，培养了一批高质量的创意产业经营和管理人才。此外，各国还重视创意人才的引进。美国利用各种条件，在全球范围内吸引创意人才进入美国。
再次，加强知识产权的保护。霍金斯指出，发展创意产业的核心基础是要有完备的知识产权保护法，没有这个核心，创意活动将无法真正形成创意产业与经济。因此，制订严格的知识产权保护法是促进一个国家与城市创意产业发展的基本保障。美国已建立起一套全世界最为完整的知识产权保护法律体系和多层次的司法体系，打击知识侵权行为，维护创新者的利益。只有通过法制保障，才能使从事创意产业的人获得丰厚的回报，才能激发创意人士的积极性，最终促进整个创意产业的发展。
第四，拥有良好的产业基础。伦敦、纽约、新加坡等城市创意产业的发达都是与这些城市的产业基础直接相关的。一方面，创意产业的发展要有发达的文化生产部门。文化消费是现代消费的主要方面，而这些城市都毫无例外地集聚着大量的文化生产部门，是文化产业的集聚地，成为创意思维产生的基础。另一方面，创意产业的发展要有发达的现代服务业。如知识产权保护、金融、保险、通讯、技术服务等十分发达，构成创意产业发展的基础。由于产业基础雄厚，为这些城市创意产业的发展提供了物质保障。
国外经典英文广告词 篇4
2. NEC Corporation: “Empowered by Innovation”(创新是力量的源泉)
3. Nike: “Just do it”(放胆做)
4. Nokia: “Connecting People”(沟通你我)
5. Nortel Networks: “Business Without Boundaries”
6. Orbital Sciences Corporation: “The Leader in Small Space and Rocket Systems”
7. Panasonic: “Ideas for Life”
8. Philips: “Sense and Simplicity”(精于心，简于形)
9. PMC-Sierra: “Accelerating The Broadband Revolution”
国外值得借鉴的2个创意创业项目 篇5
为了避免用药失误，伊万斯顿西北保健公司在住院病人的用药管理中借助了条形码的力量。他们配合电子病历卡，为病人和药品制作了条形码。在该公司旗下的3所医院中，当护理人员扫描病人袖口上的条形码时，病床边无线推车上的电脑屏幕上就会显示出他们的电子病历图。
然后，护理人员通过扫描药品的条形码，核对药品与病人的电子病历是否匹配，从而确保用药准确无误。如果出现任何偏差，那护理人员就会及时得到通知，而用药过程也会被中止和复核。
国外创意项目之二、废物管理公司的绿色计算
废物管理公司的绿化举措之一，便是在美国和加拿大的称量站中实现了自动化。该公司利用无人值守的无线射频识别测量系统来识别到站车辆，完成相应的交易，并向客户提供必要的手续资料。
这一系统几乎不需要人力操作，因此该公司的运营成本削减了80%。车辆的空转时间减少了，从而每天可以省下成千上万升的燃油。另外，它还协助改善了客户服务，因为称量站自动化可以延长运营时间，但又不增加劳动力成本。
国外广告创意 篇6
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国外广告教育给我们的反思与启示 篇7
一、美日广告教育模式简述
1.美国广告教育——“大学式”与灵活的课程设置。
美国广告教育已有100 多年的历史, 其特点是“大学式”教育模式, 其真正培养人才的基地在高校。
美国广告教育初期, 尤其是整个20 世纪, 都将重点放在了实际操作上。但如今, 面对全球第三次工业革命和信息技术的科技冲击, 美国广告教育界开始提出质疑并进行反思, 逐渐将“技术”学习转向了“学术”研究, 以求广告学学生具备稳扎稳打的理论素养和学术内涵, 从而更好地指导行业健康发展。
具体到广告教育内容中, 美国在课程设置上特点突出。一方面美国广告教育是先根据实务经验进行课程设置, 然后才用学科专著进行指导, 做到了具体问题具体分析。另一方面, 美国高校广告教育也一直根据市场需要和实际研究对课程进行大规模调整, 防止出现教育偏差。例如, 在1989 年, 为了顺应整合传播学的发展, 很多开设广告专业的新闻与传播学院将专业名称更改, 使专业方向往公关和整合、战略营销方面过渡, 高校自身根据实际情况进行调整, 具有很强的自主性。
在研究内容上, 将热点集中在以下几个方面:消费者行为研究、消费者文化研究、国际广告研究、新媒体广告研究、品牌理论研究等。看似比中国更为“务实”, 实则重点都是理论和方法研究, 这也是为什么一些著名的广告理论和观点多出自美国。
2.日本广告教育——“公司式”与强实务性。
日本广告教育一直都是“公司式”的教育模式, 也称“双轨制”, 主要由“大学广告讲座”和“广告公司培训”这两部分组成。由于日本的大学没有开设广告学这一专业, 亦没有科班出身的从业人员, 所以讲座形式和公司培训便成为主要模式。一般大学内部均开设有广告这门讲座, 各个专业的学生可以将之作为选修课来自主学习, 所以日本广告行业内有涉及各种专业的工作者, 如医学、法学等, 从而使广告真正融入各行各业中, 从各行业的特点出发来为其服务。
关于公司培训, 日本业界普遍认为, 广告教育的技能部分需在企业内部完成, 人才培养要靠社会来检验, 所以公司培训是日本广告教育的第二个主要模式。而从事培训的讲师都是资深的从业人员, 通过结合实际工作经验, 对各级员工和领导岗位进行不同阶段的培训。
除此之外, 日本各大广告公司还与高校联手组建了多个针对高校学生的行业组织和协会, 旨在鼓励学生发挥创新精神, 不仅和国际广告行业接轨促进学生自身的综合素养, 也为广告公司培养潜在的软实力。
二、中国广告教育宏观现状——大学为主和“质”“量”不均
1.高校本科广告教育概况。
由于我国的学制设置和就业要求, 目前为广告行业提供人力资源的主要途径, 是大学本科专业教育。1979 年, 我国广告业经历了众多曲折后, 终于迎来了业界的复兴, 广告教育也随之蓬勃发展。1983 年5 月30日, 厦门大学传播系创办了我国高等院校中第一个广告专业。之后随着广告业对人才的需求, 众多高校出现“设立广告学”的热潮。截止到2007 年, 由厦门大学博士生导师黄合水教授等人在《中国广告教育状况研究报告》中的调查表明, 我国 (除港澳台地区) 已有322 所高等院校设有广告专业。
目前高校本科广告专业教育在课程的设置上, 核心课程基本相同。现下在全国广告专业排名靠前的校园如中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、中国人民大学、复旦大学等, 他们均设有以下相同的课程:广告学概论、公共关系学、传播学概论、市场营销、文案与策划、设计与软件应用等, 以此为主并延伸出广告心理、中外广告史、社会学、统计学、经济学、美学、广告摄影、媒介策略等更为详细具体的相关课程。这几所国内广告教育顶尖的高校, 四年的课程设置总量大致都在40 门以上, 类别细分度高, 涉及面广。其他如天津师范大学等广告专业优势略有不及的高校, 广告学的课程设置也在50 门左右, 但课时较短。具体到学习内容来看, 高校本科广告专业并没有过多细分学习方向, 仅是注重基础, 涵盖内容多。相较于研究生教育, 本科教育的课程也更偏重于实务。
2.我国高校本科广告教育当前存在的问题。
无论是从设立广告专业的高校数量, 还是我国广告专业课程设置的内容和数量来看, 都显示出了我国广告专业在复兴后30多年中的迅猛态势。但正由于发展过快, 我国高校广告教育出现很多只求量不求质的现象, 以下几个问题尤为突出:
(1) 广告专业学科建设亟待调整。部分高校虽然跟随热度设置了广告专业, 但和已成系统的传统学科相比, 对广告学科的具体发展和学术培养并没有明确目标。由于广告学科交叉性强, 很多院校只是参考性的将涉猎的学科课程进行简单拼凑, 没有进行详细规划, 导致课程内容杂乱、不系统。
(2) 学术理论研究所受的重视度差。目前国内虽翻译并出版很多国外广告学的经典教材与论著, 但真正在国际上乃至国内有影响力的本土专著却十分少见。我国广告业复兴初期, 由于国情所致, 占据学科研究主流的只能是实务研究而非理论。但经过30 多年的发展, 单纯的实务研究显然已经跟不上行业的发展。且由于现实情况, 科研资金短缺、对旧理论进行翻炒再加工等问题, 严重阻碍了理论研究的发展。
(3) 师资力量与结构有待优化。在教师专业背景方面, 通过对广告专业教师的本科学位调查表明, 我国12 个学科门类中, 广告教师本科出身覆盖了其中10个, 科班出身的教师较少。在教师年龄构成方面, 存在年轻化的趋势, 缺乏经验丰富的师资力量。在教师学历及职称方面, 具有博士和硕士学位的教师数量在近年来虽有提升, 但所占比例较少, 除少数专业顶尖的高校外, 学历为本科的教师还是占大多数, 整体师资力量和水平均需提升。
(4) 学术组织的学生参与度有限。我国有关广告行业和广告教育的组织虽然不少, 但能为广告专业学生所触及并提供交流的却屈指可数。很多行业组织的会议参加者都是广告业顶尖人物或高校教师。除了高校自身举办的讲座, 学生基本无法接触到行业内优秀的人才并从中学习到课本外的知识。不仅是高校间广告专业的学生交流较少, 也鲜有学生与广告教育组织的交流, 很难通过行业组织了解到相关动态。
三、不同广告教育模式带给中国的反思和建议
1.明确方向, 调整课程设置。
在美国, “广告专业”这个名词并不笼统存在, 而是划分为如广告介绍、广告研究、受众分析等方向, 分别进行如广告学原理、文案、营销、媒体销售等课程学习, 方向性强, 课程精简。就目前我国广告专业分析, 在本科四年内学习多达40 门以上的科目, 缺乏重点方向, 试图培养“全才”, 实则不然。此外, 美国的广告教育中, 将广告专业和公共关系划为两个不同专业, 教学各有侧重。而我国则是统归为“广告学”。所以现下我国本科广告教育在教学方面, 应精简每学期的必修课程, 增加选修课程的种类, 让学生根据自身的能力和兴趣方向深入学习。例如, 新媒体软件操作等课程, 只需告知学生在实践中需要掌握哪些必要软件, 让学生课后自主学习, 而不必集中授课。这样既可以避免学生不必要的负担, 也可以使紧张的课时得到更为合理的利用。只有明确教学方向, 更加系统化, 才能做到让学生在本科阶段, 可以真正的术业有专攻。避免泛泛而学、杂而不专。
2.重视理论研究, 避免求“术”不求“学”。
当前国内高校教育普遍存在一种观念偏差, 认为研究生阶段才需“研”, 而本科阶段只需重视“基础”。笔者认为, 如果选定了正确的方向, 理论研究和实践是同等重要的。从我国广告专业课程来看, 偏重实践操作内容的课程所占比例较多。理论毕竟是实践的升华, 我们的广告教育历史较短, “拿来主义”比较严重, 缺乏自己的研究成果和适合国情的理论指导。所以本科阶段广告教学就应该开始重视理论的研究, 避免浮躁的学术氛围, 将理论教育从本科就抓起。
3.增加和行业组织的互动, 提高学生参与度。
日本虽没有正规的高校广告专业, 但却能够通过讲座和培训培养出大量人才。我国尽管也有如中国广告协会等权威组织, 但参与者基本是行业顶尖人才, 与学生交集甚少。学生除校内讲座、专业实习外, 鲜有机会能了解到行业的真实需求和工作状况。所以高校应多和国内外的广告公司、机构进行合作和沟通, 为广告专业的学生争取到更多的企业讲座以及与从业人员面对面交流等机会, 这样也能为高校学生的理论研究提供切入点。
最新国外平面广告作品欣赏 篇8
广告主：新西兰交通安全司
广告公司：奥美（新西兰）
创意解读：
看到这则公益广告，不禁让人联想到国内的“交通安全教育展示”。同样是通过向人们展示车祸后被撞车辆的惨状来引起人们对于交通安全的重视，但是国内的现场照片让人心有余悸，而奥美的精细制作则成功减轻了人们的心理不适感。
题目：信任您的牛排
广告主：澳大利亚肉类及畜牧司
广告公司：BMF（悉尼）
创意解读：
提起牛排，脑海中总能浮现诱人的一幕：吱吱作响的牛肉冒起热腾的白气，鼻尖扑来一股夹杂胡椒或咖喱的肉香，手边还有一杯浓郁的巧克力奶或晶莹醇香的红酒。难怪牛排总是出现在正式宴会中，被称为“西餐之王”。澳大利亚是世界上最大的肉牛产地之一，在人们更加关心食品健康的今天，其自然会在牛肉的健康美味上做足宣传。广告中不但告诉人们澳大利亚牛肉绝对健康，而且“小贴士”般的提醒人们“在冬天，没有什么比牛排更好”。
题目：保证交付
广告主：达美乐披萨
广告公司：奥美（美国）
创意解读：
达美乐Domino‘s，字面翻译是骨牌。达美乐创始人Mr. Monaghan 最初的构想是在自己家乡经营2、3家比萨店就满足了，因此选了骨牌的一点和二点作为商店的标志。
题目：为了孩子
广告主：马自达
广告公司：盛世长城（以色列）
创意解读：
这组广告温馨又别具一格，大人和孩子的T恤拼接成一个完整的图形。马自达为孩子配备了更加安全的防护措施，让大人享受驾驶乐趣的同时给孩子最安全的呵护。
题目：地图
广告主：Vespa
广告公司：Three
创意解读：
Vespa摩托车轻便快捷，是应付狭窄街道的好手。这幅让人头晕的城镇地图，足以让汽车们望而生畏，而对于摩托车来讲，不用担忧转弯、泊车的优势则在复杂路况中显示出来。
题目：瑜伽带来更美好的生活
广告主：Lotte瑜伽学校
广告公司：KesselsKramer
创意解读：
看见这两位瑜伽修炼者的高难度动作，不禁感叹身体是如此的神奇。广告本身形式比较简单，但是两位“不简单”的修炼者带给人们不同的视觉冲击。
题目：6.9秒
广告主：大众汽车
广告公司：Grey（以色列）
创意解读：
如此近距离的两块广告牌，能让人们亲身感受到大众汽车快速提速的强大能力——从时速0到100，只需要短短6.9秒。
题目：小书包
广告主：亚特兰大儿童保健协会
广告公司：Three
创意解读：
亚特兰大为孩子提供了世界上最优秀的儿童医疗服务。这些花花绿绿的小书包的小主人们是未来世界的主宰，他们的健康成长决定一个城市、一个民族的未来。
题目：友言般愉悦
广告主：LG
广告公司：Media Marquee （埃及）
创意解读：
LG的GW300系列全键盘型手机外形大方、通话清晰。这组广告中的人像象征着手机主人的朋友们，用此款手机的优质通话功能让您摆脱接打电话时间长带来的耳鸣眩晕，让手机里传来的声音如同朋友们的亲切话语。
题目：自然式电路
广告主：巴西石油公司
广告公司：Camisa 10
创意解读：
巴西石油公司启动的生物燃料项目旨在打造可循环性新能源。广告中的“能量环”呈现野生动物轮廓，充分体现了这一项目的环保意义。
题目：循环
广告主：Policog
广告公司：Three
创意解读：
Policog是一家专门从事木质复合产品的公司。在大自然当中，一切都是可以循环的，与塑料制品相比，木制品显然更具有环保优势。
题目：特别的珠宝
广告主：B-Point珠宝
广告公司：Publicis
创意解读：
这组珠宝广告确实有点让人费解，女主角们佩戴上华美的珠宝却纷纷“病倒”，可能这太华美的珠宝让女人们的心脏难以承受了吧。
题目：旅行在您掌中
广告主：土耳其航空公司
广告公司：麦肯光明（土耳其）
创意解读：
如今，移动互联已经成为未来发展的方向，小小的手机，汇聚了各路神明。手机订机票早已不新鲜，但是土耳其航空公司的这组广告却充满了可爱和创意。
题目：厨具的艺术
广告主：Kitchenaid Whirlpool
广告公司：DDB(巴西)
创意解读：
从1925年开始Kitchenaid 就为大众提供优质厨具，其理念是打造“厨具的艺术”。就如同这幅作品，透露着油画的质感，优雅又迷离。Kitchenaid赋予厨具文化内涵，让人们面对汤匙茶杯的时候不那么枯燥寂寞。
题目：不要冒险
广告主：ALFACELL
广告公司：Alfacell
创意解读：
ALFACELL电池的超大容量让您的小电器能够长时间正常运转。漫画中的探险者倘若没有充足照明的手电，一脚踏进大熊怀里，后果不堪设想。
题目：音乐高潮
广告主：莫桑比克音乐节
广告公司：DDB（莫桑比克）
创意解读：
这无疑是一组很有视觉冲击力的作品：色彩鲜明，气氛热烈，很符合非洲音乐的特色。
题目：糖果
广告主：mini
广告公司：DDB(法国)
创意解读：
玩偶含着棒棒糖的样子让人忍俊不禁，相信这样的广告，不论大人还是孩子看了都喜欢。
题目：体育与音乐
广告主：TyC Sports
广告公司：Y&R
创意解读：
TyC Sports的品牌宣传海报颇具新意，一个运动员模样的人指挥一群赛车。的确，音乐和体育都具有韵律感、节奏感，体育也是一曲优美的歌。
题目：30公里的有机之旅
广告主：威斯康星州的有机农场
广告公司：Cramer-Krasselt（美国）
创意解读：
国外广告创意 篇9
此排行榜通过六游网和各大手游门户的排名数据整合出的几款热门好玩的国外手游推荐给大家。
Top1: 魔灵召唤
游戏类型：回合手游 推荐星级：五星
游戏简介：《魔灵召唤》是由韩国Com2uS精英制作团队倾力打造的西方玄幻回合制3D-RPG，结合了卡牌、社交、庄园和策略等多种要素，趣味十足！围绕魔力水晶而展开的天空竞技场！与400多种魔灵一起，召唤师们的壮观战争开始了。
六游网： Top2: 皇室战争
游戏类型：卡牌手游 推荐星级：五星
游戏简介：《皇室战争》的主要玩法是竖版对线推塔，玩家可以通过卡牌召唤怪物和法术，放置在右侧的道路上，让他们缓缓走上去攻击敌对方的城堡;同时，敌对方也会放置怪物和法术在另一条道路上，以攻击我方城堡。双方持续交战，直到一方推倒另一方，使其主城堡被毁便可获得胜利。
六游网： Top3: 梅露可物语
游戏类型：角色手游 推荐星级：五星
游戏简介：拥有日本轻小说中的温馨治愈剧情的《梅露可物语》，将唯美且高水准的美术表现和操作简单又不失策略的全新玩法——线型战略完美融合在一起，带给你全新的激萌游戏体验。培养属于自己的最强战队，和众多美少女展开一场奇幻大冒险吧！
六游网： Top4: 乖离性百万亚瑟王
游戏类型：卡牌手游 推荐星级：四星
游戏简介：《乖离性百万亚瑟王》是由日本SQUARE ENIX INC开发的一款充满二次元幻想元素的卡牌RPG类手机网游，在制作阵容方面由镰池和马担任编剧，邀请了阿部敦、花泽香菜、丰崎爱生、钉宫理惠、雨宫天、户松遥、喜多村英梨、福山润、樱井孝宏等著名声优担任角色配音，同时维持使用骑士卡片战斗的基本概念，采用了3D角色模组和即时制的4人协力战斗等全新游戏模式。
六游网： Top5: COK列王的纷争
游戏类型：即时手游 推荐星级：四星
游戏简介：《列王的纷争》是一款全新的RTS RPG多人战争游戏，游戏中您可以和全世界的玩家交朋友或是和他们一同竞技，感受战争的乐趣，王者荣耀虚位以待，你敢来吗？ 建设宏伟的城市，参与热血的战争，与全球的战争游戏爱好者一同竞技。保卫你的城市，攻打其他的玩家，在攻防之间体验战争的热血沸腾。您准备好加入战争对抗千军万马了吗？招募你的军队、对敌人发起进攻、管理城市的资源，运筹帷幄，成为《列王的纷争》中最强的国王
六游网： Top6: 超级地城之光
游戏类型：动作手游 推荐星级：四星
游戏简介：把《超级地城之光》装进口袋！游戏采用全方位3D视角完美呈现端游精美品质，四大职业萌态十足，超酷华丽技能掌上爆炫，强大装备体系千变万化，激爽光速PVP操控随心，更有独特战魂小伙伴降临，如影随形，相伴冒险！弹指间，带您领略掌上ARPG极致随心体验!
六游网： Top7: 时空之刃
游戏类型：格斗手游 推荐星级：四星
游戏简介：《时空之刃》极致爽快的战斗连击，媲美街机的格斗手感，将极致的打击感和连击系统带给大家！对比中日韩的格斗游戏仍是“轻飘飘”的打击感，研发团队从格斗游戏最核心的“战斗打击感及连招爽快性”入手，开发出革命性的人体真实力学回馈战斗系统，实现了拳拳到肉，超爽连击的真实格斗快感！
六游网： Top8: 冒险岛手游
游戏类型：角色手游 推荐星级：四星
游戏简介：《冒险岛手游》是一款横版动作RPG类手机游戏。作为影响了整整一代网游玩家的人气端游《冒险岛》的手机版，游戏原汁原味地保留了原作横版动作RPG的游戏特色，在深度还原经典角色和特色画面的同时，以深厚的技术功底打造了当前众多RPG手游无法企及的多样系统。齐心协力共同进退的公会玩法，个性丰富造型多变的服装系统，触屏摇杆随意切换的双重操作，村庄聚集欢乐。
六游网： Top9: 海岛奇兵
游戏类型：策略手游 推荐星级：四星
游戏简介：海岛奇兵是一款战斗策略游戏。在游戏中，您将与邪恶的黑暗守卫展开一场史诗般的战争。美丽的岛屿被敌人入侵，现在就带领您的远征军进驻，抢占每一个滩头堡，解放被奴役的岛民，探索未知的群岛。在这场战争中，您要合理排兵布阵，打造最强阵容。还要记得不断升级你的作战系统，突袭敌人的基地，享受战利品。攻打由黑暗守卫控制的数百个独特岛屿基地。
六游网： Top10: 战斗吧蘑菇君
游戏类型：回合手游 推荐星级：四星
游戏简介：日本国民级回合手游今日来袭，《战斗吧蘑菇君》在日本名为《剑与魔法王国-远古的女神》，由株式会社Aiming，Marvelous共同开发。独特的日式风即插即战模式，使其一上线就风靡无数玩家，霸榜日本appstore畅销榜。相比其他回合制拥有独一无二的参战系统，无体力限制的畅快战斗，武器即是技能无需培养，600多套个性迥异的免费时装等独特游戏性。下载绝不后悔！
国外名人 篇10
比尔盖茨： 1955年10月28日出生于美国华盛顿州西雅图，企业家、软件工程师、慈善家、微软公司创始人。曾仸微软董事长、CEO和首席软件设计师。
比尔·盖茨13岁开始计算机编程设计[1]，18岁考入哈佛大学，一年后从哈佛退学，1975年与好友保罗·艾伦一起创办了微软公司[2]，比尔盖茨担仸微软公司董事长、CEO和首席软件设计师。
比尔·盖茨1995-2007年连续13年成为《福布斯》全球富翁榜首富[3]，连续20年成为《福布斯》美国富翁榜首富[4]。
2000年，比尔·盖茨成立比尔和梅琳达·盖茨基金会，2008年比尔盖茨宣布将580亿美元个人财产捐给慈善基金会[5]，2014年比尔·盖茨辞去董事长一职[6] 幵击退卡洛斯·斯利姆重回世界首富
乔布斯：史蒂夫·乔布斯（1955年-2011年），发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年，先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的斱式。乔布斯凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，把电脑和电子产品变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。2011年10月5日因胰腺癌去世，享年56
沃伦·巴菲特：全名沃伦·爱德华·巴菲特，美国投资家、企业家、及慈善家，一般人称他为股神，但这只是以讹传讹的说法，因为巴菲特本身幵不非常热衷于股票操作。正统的财经媒体尊称他为“奥马哈的先知”或“奥马哈的圣人”。他借由睿智地投资，汇聚了非常庞大的财富，尤其是透过他在伯兊希尔·哈撒韦公司的持股。根据《福布斯》杂志公布的2010全球富豪榜，他的净资产价值为470亿美元，仅次于卡洛斯·斯利姆·埃卢和比尔·盖茨为全球第三。2006年6月，巴菲特承诺将其资产捐献给慈善机构，其中85%将交由盖茨夫妇基金会来运用。巴菲特此一大手笔的慈善捐赠，创下了美国有史以来的纪录。2012年4月17日，巴菲特发表声明称自己已被诊断患前列腺癌
兊林顿 ：威廉·杰斐逊·“比尔”·兊林顿，台湾译作柯林顿，美国律师、政治家，美国民主党成员，曾仸阿肯色州州长和第42仸美国总统，在兊林顿的执政下，美国经历了历史上和平时期持续时间最长的一次经济发展。在美国在线于2005年丽办的票选活动《最伟大的美国人》中，兊林顿被选为美国最伟大的人物第七位。2013年11月20日，美国总统奥巴马在白宫向前总统兊林顿等一批美国人颁发了总统自由勋章。根据2014年6月的最新调查结果显示，美国前总统兊林顿成为25年来最受赞赏的美国总统。
罗斯福：富兰兊林· 德拉诺·罗斯福，第32仸美国总统，是20世纪美国二三十年代经济危机和第二次世界大战的中心人物之一。从1933年至1945年间，连续出仸四届美国总统，且是唯一连仸超过两届的美国总统。在1930年代经济大萧条期间，罗斯福推行新政以提供失业救济与复苏经济，幵成立如公共事业振关署（WPA）、国家复关管理局（NRA）等机构来改革经济和银行体系。美国在线曾于2005年丽办票选活动“最伟大的美国人”，富兰兊林·德拉诺·罗斯福被选为美国最伟大的人物中的第十位。
林肯：亚伯拉罕·林肯。美国政治家、思想家。第16仸美国总统，其仸总统期间，美国爆发内战，史称南北战争，林肯坚决反对国家分裂。他废除了叛乱各州的奴隶制度，颁布了《宅地法》、《解放黑人奴隶宣言》。但南北战争之后北斱有几个支持联邦政府的州却仍被林肯允许可继续保有奴隶制度。林肯击败了南斱分离势力，维护了美利坚联邦及其领土上不分人种、人人生而平等的权利。内战结束后不久，林肯遇刺身亡，是第一个遭遇刺杀的美国总统，也是首位共和党籍总统，曾位列最伟大总统排名第一位。也是当今评出的最有作为的总统之一。美国线上曾于2005年丽办票选活动——《最伟大的美国人》，林肯被选为美国最伟大人物中的第二位。说话、办事老实、公正。公众称他为“诚实的老亚伯”和“伟大的解放者”。他说自己永远是鞋匠的儿子。
普希金：亚历山大·谢尔盖耶维奇·普希金。是俄罗斯著名的文学家，被许多人认为是俄国最伟大的诗人。他是19世纪俄国浪漫主义文学的主要代表人物，也是现代俄国文学的奠基人。现代标准俄语的创始人，普希金被称为“俄国文学之父”、“俄国诗歌的太阳”。其主要作品有诗歌《自由颂》、《致大海》、《致恰达耶夫》等，诗体尋说《叶甫盖尼·奥涅金》，短篇尋说《黑桃皇后》，中篇尋说《上尉的女儿》等。普希金被高尔基誉为“一切开端的开端 ”。
柴可夫斯基：彼得·伊里奇·柴科夫斯基，十九世纪伟大的俄罗斯作曲家、音乐教育家，被誉为伟大的俄罗斯音乐大师；他的音乐是俄罗斯文化在艺术领域内的最高成就之一；其风栺直接和间接地影响了很多后者。他的作品反映了沙皇专制统治下的俄国广大知识阶层的苦闷心理和对并福美满生活的深切渴望；着力揭示人们的内心矛盾，充满强烈的戏剧冲突和炽热的感情色彩，主要音乐作品有歌剧《叶甫根尼·奥涅金》、《黑桃皇后》、芭蕾舞剧《天鹅湖》、《胡桃夹子》、《睡美人》及六部交响曲、三部钢琴协奏曲、尋提琴协奏曲、幻想序曲《罗密欧与朱丼叶》，音乐会序曲《1812》等。
爱因斯坦
]阿尔伯特·爱因斯坦。是著名的德国犹太裔理论物理学家、思想家及哲学家。[2]因为“对理论物理的贡献，特别是发现了光电效应”而获得1921年诺贝尔物理学奖，现代物理学的开创者、奠基人，相对论——“质能兲系”的创立者，“决定论量子力学诠释”的捍卫者（振动的粒子）——不掷骰子的上帝。他创立了代表现代科学的相对论，为核能开发奠定了理论基础，在现代科学技术和他的深刻影响下与广泛应用等斱面开创了现代科学新纪元，被公认为是自伽利略、牛顿以来最伟大的科学家、物理学家。1999年12月26日，爱因斯坦被美国《时代周刊》评选为“世纪伟人”。
奥巴马：贝拉克·侯赛因·奥巴马，出生于1961年8月4日，美国民主党籍政治家，第44任美国总统，为第一位非裔美国总统。2008年11月4日正式当选美国总统。就任总统后，他全面实施恢复美国经济的经济复兴计划，对能源、移民、公民医疗保健、教育、税政等领域进行变革；军事上主张从阿富汗和伊拉克撤军，并向伊斯兰世界表示友善而非以武力相伴，还和核武大国俄罗斯签署削减核武器的《布拉格条约》。2009年10月9日，奥巴马获得诺贝尔委员会颁发的诺贝尔和平奖。2010年，发生在墨西哥湾的漏油事件使他面临执政能力的严峻挑战。2012年11月6日，第57届总统大选中，奥巴马击败共和党候选人罗姆尼，成功连任。
或宽或严:国外对电视广告的管理 篇11
澳大利亚：节目的前、中、后都播广告
澳大利亚对于电视广告有每日播放总量的限制，不过，并未具体规定具体时段的广告播放量。即使在黄金时段，每小时播出的广告往往也会超过18分钟。澳大利亚是世界上电视广告量最多的国家之一，而且，一些打着“公共服务”名义、实为商业宣传的广告还不在受限制之列。就这样，澳大利亚观众每看一小时电视，往往就要看至少20分钟的广告；喜剧节目往往在笑点爆出前插播广告。澳大利亚还是世界上少数允许节目前、节目中和节目后播出广告的国家之一。
当然，澳大利亚也有自己的限制规定。比如，全面禁止烟草广告，禁止在儿童节目插播广告。
英国：平均每小时7分钟广告
在英国，英国广播公司即BBC享受政府资助，除了推广自己节目的广告外，不得播放广告。至于其他私营电视台，英国通信管制机构规定，每小时广告时间平均7分钟，最高不得超过12分钟；晚上6时至11时期间，每小时广告不得超过8分钟。
美国：不限插播限音量
世界上第一条电视广告就出现在美国。1941年7月1日，手表制造商宝路华花费9美元在纽约一家电视台投放了一条广告，在一场垒球比赛开始前播放，时长20秒。自从有了电视广告，电视节目的时间就开始被侵蚀和挤占。电视广告的时间越来越长，插播广告也越来越多。在今天的美国，每看10小时的电视节目，就要看大约3小时的广告。
频繁的插播广告，尤其是在剧情迎来高潮或转折点之际插播广告，使得大量观众十分讨厌插播广告。
但是，对于电视广告的管理，美国也有自己的关注点。比如说，在美国，观众讨厌电视广告的一个主要原因是，广告播出时的电视机音量常常会比正常节目播出时变大。就此，美国国会2010年9月30日通过了一项被称为《安静法》的法案，要求降低广告音量，该法案在1年内生效。
德国：广告之间最短间隔20分钟
在德国，享受政府资助的公立电视台占据主要市场，一天之内只在特定时间播出广告，比如一天不得超过20分钟，晚上8时之后禁播广告，周日和节假日除外。
私立电视台允许播放广告，每小时最多12分钟，每两次插播广告之间的最短时间间隔为20分钟，也就是说，电视节目连续播出20分钟后才允许插播广告。
法国：广告限制针对所有电视节目
在法国，总统萨科齐2008年提出了公立电视台禁播广告的计划。从2010年1月开始，所有法国公立电视台晚上8时后禁播广告。不过，萨科齐要求公立电视台全面禁播广告的计划目前暂时被搁置，至少推迟两年实行。因为，法国政府原计划为公立电视台全面禁播广告提供每年大约10亿美元的补偿，但目前法国面临财政压力，该计划只能暂时推迟。
不过，法国的私营电视台仍然可以播放广告，平均每小时不得超过9分钟。如果播出的节目时长不到1小时，可以插播一次广告；如果播出的节目时长超过1小时，可以插播两次广告。
可以看出，对于插播广告的管理，法国的规定较为细致。与此同时，英国、法国和德国这些欧洲国家采取的是总量限制的办法，而且，其限制并不只针对电视剧，而是针对所有电视节目。
（摘自《广州日报》 本文作者：党建军）
国外资讯 篇12
I MF近期警告全球通账已成为世界经济的主要威胁。6月, 美国通胀率为5.0%, 欧元区为4.0%, 欧盟为4.0%。日本剔除新鲜食品之外核心通胀率为1.9%。新兴发展中经济体中, 南非5月通胀率为11.7%, 新加坡、印尼、泰国、越南和巴西6月份通胀率分别为7.5%、11.03%、8.9%、26.8%和5.58%。印度截至6月21日当周通胀率达11.63%。委内瑞拉上半年通胀率为15.1%。转型国家中, 俄罗斯上半年通胀率为8.7%。独联体国家中, 最高的乌克兰达9.2%。高盛数据显示, 5月全球通胀率将达到5.4%。摩根斯坦利预计, 2008年全球通胀率将达5.4%, I MF预计全球通胀率达5.5%。
通货膨胀上升风险在增强美联储可能选择加息
据美国联邦储备委员会日前公布的会议纪要显示, 基于对通货膨胀及通货膨胀预期的担忧, 政策制定者们预计, 加息很可能是下一步利率调整的方向。
美联储上月作出维持利率不变决定时曾暗示, 鉴于市场、经济及通货膨胀前景面临的不确定性, 货币政策可能至少在年底前会维持不变。不过, 美联储官员们暗示他们对通货膨胀的担心超过了对经济增长的担心。美联储的联邦公开市场委员会 (简称FOMC) 6月24日至25日的会议纪要显示, 委员们基本都认为自从上次FOMC会议后, 经济增长面临的风险有所下降, 而通货膨胀上升风险仍在增强。
世贸组织多哈回合谈判关键一搏最终失败
7月29日, 世界贸易组织小型部长级会议未能就多哈回合农业和非农产品市场准入等争议问题取得突破, 谈判最终破裂。
据悉, 谈判破裂主要原因在于美国, 谈判后期, 欧盟、日本、澳大利亚、印度、巴西和中国就特殊保障机制争议达成了妥协, 但只有美国坚决不肯让步, 并试图将这一争议与棉花问题挂钩, 直接导致了谈判失败。分析人士警告说, 此次失败意味着年内完成多哈回合谈判的希望更加渺茫, 多哈回合历经7年谈判后很可能再耽误数年。
全球贸易存在不平等现象
世界贸易组织 (WTO) 日前公布的2008年度《世界贸易报告》指出, 国际贸易所带来的好处并没有惠及全球社会所有阶层。由于技术变革、贸易保护主义以及基础设施状况等因素, 贸易自由化程度的加强并没有使不平等现象相应减少。
报告建议, 应通过包括WTO多哈回合谈判在内的国际合作来确保国家间贸易收益的平等分配。
WTO总干事拉米在该报告的前言中指出, 各国政府都面临着经济全球化带来的严峻挑战, 扩大经济繁荣的范围需要各国坚定共同的目标。
世行行长说必须抵制保护主义抬头倾向
世界银行行长佐利克日前表示, 要想多哈回合谈判取得突破, 各方就必须抵制目前保护主义抬头的倾向。
佐利克表示, 让多哈回合谈判取得进展, 对世界贸易组织成员来说具有“前所未有的重要性”, 当前世界经济面临粮食、石油价格飙升以及金融市场震荡的冲击, 多哈回合谈判取得突破有助于增强民众对世界经济的信心。他警告说, 回到经济孤立主义的老路, 只能遭遇损失, 无法享受全球化带来的好处。
国际油价或跌至78美元
石油输出国组织 (OPEC) 主席卡利尔日前表示, 油价可能跌至每桶78美元, 并且认为石油价格高于每桶120美元是不正常的。
卡利尔日前在雅加达表示, 如果美元持续走强以及地缘政治局势 (指伊朗) 得到改善, 石油的长期价格大约为每桶78美元。当前原油价格反常, 无需削减原油产量, 全球原油市场供应状况良好, 长期内油价可能维持在每桶70至80美元之间。消息还称, 石油价格在过去的两年内上涨了两倍, 本月达到记录高点的147美元。卡利尔认为, 虽然石油价格持续下跌的情况下, 但OPEC成员国不会削减石油产出。
高油价给海湾国家带来巨额贸易顺差
据美林证券公布的最新研究表明, 目前处于高位的原油价格给原油出口大户海湾国家带来了巨额贸易顺差。
据美林证券估计, 如果原油价格保持在每桶135美元以上, 海湾国家每天的贸易顺差可能达到10亿美元。如果原油价格每上涨10美元, 海湾国家一年的出口收入就将增加550亿美元。美林证券认为, 尽管目前全球金融市场出现动荡, 但海湾国家由于原油出口带来的贸易顺差增加, 从短期到中期看, 它们将拥有充足的流动性, 是投资的安全港。
国内价同国际价南非钢铁协会被指价格合谋
日前, 南非钢铁协会被南非公平竞争委员会指控, 协会成员利用商讨、会议时机, 通过交换产品价格目录、协定固定折扣率手段, 进行合谋从而达到价格垄断的目的。
据南非公平竞争委员会发布公告称, 根据南非钢铁协会某会员提供的证词, 该协会已被谋取垄断价格的会员所左右。根据掌握的证据, 2008年6月19日, 南非公平竞争委员对南非
钢铁协会 (Sout h Af r i c a n I r on a nd St e e l I ns t i t ut e)
以及其下属两家会员总部进行突击搜查并封查了大量文件。南非最大的钢铁生产商南非米塔尔公司对其国内价格高于国际价的解释是, 国内售价是紧盯包括中国在内的国际价格, 国内价格中包含类似国际价格中的海运等杂费。
保尔森鼓吹两房救助援手房贷成本或达250亿美元
日前, 美国财长保尔森在纽约图书馆发表演讲时说, 继续采取措施救助“房利美”和“房地美”, 对于美国尽快从房地产危机中恢复至关重要。他表示, 相信国会充分理解美国楼市降温的严重性, 预计国会会在近期通过一项有关救助“两房”的议案。
而美国国会预算局官员日前公布的一份评估报告称, 财政部不久前提出的美国住房抵押贷款融资机构———“房利美”和“房地美”救助计划如果付诸实施, 联邦政府可能为此付出多达250亿美元的救市成本。
美国会批准3000亿美元救市
美国国会参议院近日日破例周末开会, 表决批准一项总额3000亿美元的住房援助议案, 大约40万无力还贷的购房者有望获得政府担保。美国政府认为, 议案将有助于提振住房和金融市场信心。
美第四大银行二季度严重亏损88.6亿美元
日前, 美国第四大银行美联银行发布消息称, 因为次贷贷款坏账拖累, 2008年第二季度亏损高达88.6亿美元。该银行第二季度仅有75亿美元的业务收入。在7月份早先时候, 美联银行曾预计会发生26亿到28亿美元的亏损。本次接近89亿美元的亏损, 超过了所有华尔街分析师的预计。
IFAC发布《关联方》等四项新审计准则
经公众利益监督委员会 (PIOB) 批准, 国际会计师联合会 (IFAC) 下属的———国际审计与鉴证准则委员会 (IAASB) 于7月14日发布了重新修订和起草后的国际审计准则第550号 (ISA 550) 《关联方》和三项清晰化国际审计准则。重新修订的《关联方》审计准则阐明了“关联方”对实现审计目的的意义所在, 同时明确了审计师在如下方面的责任:获取与关联方关系和交易相关的核算与披露的充分证据, 并弄清楚关联方关系和交易是如何影响财务报表的观点。
国际审计与鉴证准则理事会发布
国际审计准则第580号