国外广告妙语

2024-07-23

国外广告妙语（通用6篇）

国外广告妙语篇1

经典广告妙语

一、家居生活用品广告语

1、玩具

“阿尔斯”的玩具造就了一代又一代幸福的儿童。——阿尔斯玩具制造公司小姑娘的梦。

——（布娃娃）施瓦茨玩具制造公司

未来天才的玩具。

——吉尔伯特玩具制造公司

给你的孩子带回去一个最大的惊喜。——（电动火车系统）凡德迈玩具公司

2、家用电器

在洁净无尘的居室享受生活。

比北极更定寒冷。

——菲扎登特吸尘器公司 ——铁山冰箱制造公司

它能最精确地控制温度。

——凡尔沃空调器公司

一年又一年，它决永远是你最忠实的仆人。——克利富兰冰箱制造公司让寒冬在此时此刻降临。

昨日的梦幻，今天的现实。

——水晶牌制冰机 ——卡莱空调器公司

这样一件礼物每天都会被打开。——GE牌冰箱送给她胡佛吸尘器就是送给她关心。——胡佛吸尘器在无声无息中赢得声誉。

——布鲁克斯牌冰箱窗个地冻一面天寒，窗内春意盎然。——全美取暖器公司不是“莱诺克斯”，怎会令你满意？——莱诺克斯工业公司你的家再也不需要火炉了。——电热取暖器佩恩电器公司

3、床上用品

记住，你生命的三分之一是在床上度过的。——西门子电子公司

经过73年的考验，证明它是休息时的最佳选择。——奥斯特摩尔公司

你只需将身子靠在“埃克利斯”上，休息就成了一件最自然的事。——埃克利斯床上用品公司

这是永远不会衰老的床垫。——联合床上用品公司温暖如阳光，轻柔似浮云。——托茨克床上用品公司

你的早晨会像你的床垫一样美好。——西勒床上用品公司为了更甜美的睡眠。——英国人牌床垫为休息而投资。——贝特床上用品公司

4、室内装潢装饰品

我们继承的遗产是质量、手艺和服务。——弗吉尼制镜公司

这就是人们梦境中的图画。——NB装饰画公司

最好的墙纸才符合你的个性。——特因伯顿装潢公司集打蜡、抛光、磨砂于一身。——法诺地板打磨机公司

只需将它抹在地板上——它会自动现出光亮。——约翰逊牌地板蜡难道这不是艺术杰作？——柯林斯。阿克曼地毯公司让每一个房间充满魅力。——壁毯伯德父子纺织公司以极小的代价换来满屋生辉。——康格留地毯公司

美的使者。——拉克地毯公司

你的脚下是传统与时尚的巧妙衔接。——马奇地毯公司

为你的家庭营造一个艺术氛围。——霍尔姆斯父子地毯公司拥有“比各洛”的人才真正知道它那不朽的价值。——比各洛地毯公司经受得住时间考验的美。——康格留地毯公司美当天长地久。——安特隆地毯公司

5、家具

我们有适用于任何场合的椅子。——波琳椅子公司

你不妨到“城堡”里来兜一圈。——城堡家具公司永远坐在“贝米斯”上面。——贝米斯椅子公司

明天是“邓巴”的朋友。——邓巴家具公司

家具领域的第一个名字，质量方面最终发言权。——克拉马家具公司高雅的家具能营造高雅的家庭氛围。——北方家具公司统帅美国家具业整整一个世纪。——威迪克家具公司超越时光的美。——韦伯家具公司

为休息投资就是为健康投资。——美国床业联合会

6、钟表

无与伦比的精确。——瓦伦钟表公司

美国人有着极强的时间概念。——利波克斯钟表公司

美国是依照“博鲁瓦”的时间运行的。——博鲁瓦钟表公司唤醒美国人的声音。——通用计时公司

“卡西欧”显示着奇迹永远不会终止。——手续卡西欧电子公司奥米茄——高贵的象征。——奥米茄手表最高荣誉的拥有者。——浪琴手表

明天，每个人的手腕上都会戴着它。——表带斯比德公司一个月的误差不会超过一秒。——手表普尔扎钟表公司美国人最珍惜好的时光。——手表利波克斯钟表公司

7、婴儿用品

婴儿是我们惟一的服务对象。——吉伯尔婴儿用品公司对婴儿服务周到就是对你服务周到。——强生儿童制品厂

更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。——尿布坎道纺织品公司你的宝宝需要干燥。——潘恩帕斯牌尿布

和在母亲的怀抱里一模一样。——海吉奶瓶制造公司当婴儿吮吸时，它似乎也能跟着呼吸。——埃土罗牌奶嘴对婴儿和你都有益。——强生牌爽身粉

8、厨房用品

总是开水。——电热水瓶佳能电器公司

它反映出良好的持家手段。——全美铝制品联合会烹调因此而成为艺术。——烹调用具罗马制造公司谁也无法使它黯淡无光。——伯克勤铝制品公司

从没见过这么好的！——铝制器皿雷诺兹金属公司

将繁琐的烹调简化到极限——只需轻轻一按。——微波炉埃斯特厨房用品公司不须费力便能打开任何罐头。——家庭助手牌搅拌器

只要你会烧开壶水，你就一定会用“祖曼”做一顿美餐。——祖曼牌微波炉

二、药品广告语

绝无鱼腥。——鱼肝油SMA制药公司当你头痛时，它总能最先赶到。——止痛片兰本特制药公司

美利坚，你继续歌唱、继续工作、继续战斗吧！——施贵宝制药公司开口一“笑”，痛苦全消。——止痛片欢笑制药公司

止痛片三个字是怎样拼写的呢？——噢，是美国切克。——止痛片制药公司用你的意志去嚼它。——减肥口香糖汤普森制药公司向人类今天和明天的一切疾病挑战。——罗宾斯制药公司克服失眠需要最安全的药物。——C。A诺格伦制药公司全家健康的保证。——康泰克感冒药

咳嗽是在社交上所犯的错误。——止咳药史密斯兄弟制药公司我们最知道头痛有多么糟糕。——艾纳新止痛片与杀手尼古丁决裂。——西特朗牌戒烟药

“贝耶”能在瞬间创造奇迹。——阿斯匹林贝耶制药公司迅速、温柔、毫无痛苦。——蓝丁牌鸡眼膏

三、美容、清洁用品广告语

1、护发用品

将阳光注入你的秀发。——洗发香波松树化学品公司

繁星般璀璨，行云般流畅。——洗发香波德里恩化学品公司

飘洒明亮的秀发，总叫人心驰神往。——洗发香波帕莫里夫化学品公司

让你的秀发苏醒。——洗发香波阿德梅雷化学品公司

用“帕莫里夫”时，你的每一缕头发不都在歌唱吗？——洗发香波帕莫里夫化学品公司让梦幻变为现实。——梦幻牌洗发香波

“艾伯托”令头发滋润柔软，顺滑自然，更易梳理。——艾伯托洗发香波使你的头发柔顺似清泉。——洗发香波阿梅雷化学品公司

使梳子上的头发更少，使你的头发更多。——格娄佛牌生发水去吧，去吧，让头屑一点不剩。——海普夏尔牌去头屑洗发水婚礼前你还需要什么？——克里蒙牌洗发香波留住阳光，留住青春。——松树牌洗发香波

2、香水

青春的清香。——

注意：它会产生太大的诱惑力。

答应给她一切，还不如给她一瓶“艾佩吉”。让芳香渗透你的全部生活。

小心，它是活泼而调皮的小精灵！永不消失的浓郁芳香。使你拥有仙女般的魔力。谁不渴望青春的气息？你会赢得爱人的心。

两颗心之间的最短距离。当你需要与人竞争时。置身于爱情的芬芳中。

3、洁齿用品

为了你的微笑。

好习惯应该伴你一生。清洁的牙齿，清新的呼吸。那些洁白的牙齿会告诉你一切。每天两次，外加约会前一次。它是你每日的牙医。

抵御牙病最坚固的防线。为了你笑得更美。

4、洗用品

使你像天使般甜美。——爽肤水柔软而洁净。——手纸

大胆地举起双手吧！——除臭剂给你百分之百的自信——除臭剂全天都像刚洗过澡一样。爽肤水

有了“哈奇”，你还担心什么呢？——除臭剂柔软而且耐搓揉。——手纸

假如你想得到别人的爱，首先就得去接近别人。——除臭剂医生指定你用“坦佩克斯”。——卫生纸

5、剃须用品

我们尽全力创造舒服。带着微笑刮胡子。

担保你摸不到胡须根。

人们都发誓说这是最好的刀片，但从不用它来诅咒。如春风拂面般舒适。

吉列，令你的脸上焕发出自信的光芒。它几乎能深入你的皮肤内部。原来荆棘丛生，现在鼓风光整。

你想用它来割破自己的脸吗？那绝对不可能的。真是方便极了！

一张张更光洁的脸。

七分之一人类必须每天刮胡子。软化最硬的胡子。——剃须油膏

6、化妆品

在你的指尖上逗留得最长久。——指甲油

肌肤的娇嫩源于“诺克西玛”。——粉底霜轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——粉饼从此开始美的旅程。——东方面霜谁会留意无生气的嘴唇呢？——唇膏请对你的皮肤仁慈些。非凡的化妆品造就非凡的美。像雨露般滋润着你的肌肤。

为美和青春构思。

当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——冷霜每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、光滑润泽。——晚霜

7、清洁洗涤用品

促进健康的肥皂。弥散着更高贵的芳香。展现健康的美景。惹人爱的肌肤。美人用的香皂。

与你的皮肤相亲相爱。

在一块肥皂里有多少个吻？

鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。

如果说你在水中是安全的，那你在“力士”中就更安全了。当所有的肥皂都无能为力时。年轻可爱的肌肤更需要悉心照料。

它至今尚未在任何器具上留过痕迹。——清洁剂除了脏物之外，它不会伤害任何东西。——厨房清洗剂象牙牌洗衣粉使旧貌换新颜。

让你家中的棉织品看上去或摸上去就像丝绸一般。——漂洗剂使旧的变新，使新的发光。——上光剂六分钟内让地板焕然一新。——地板蜡脏物的死敌，织物的密友。——洗衣粉

四、食品广告语

1、汤料

家庭食谱的精华。——汤料

蕴含无限的美味。——汤料

对饥饿的人，它能给予最多。——浓缩汤每一袋都散射着健康的光芒。——浓缩汤好胃口是没有假期的。——浓缩汤

和家中做的一模一样。——罐头

你能猜出客人们最喜爱吃什么吗？——番茄汤

你不想去照管一下花园吗？“坎贝尔”能为你省下更多的时间。——浓缩汤给你一碗热腾腾的汤，却不会给你一个热腾腾的厨房。——浓缩汤 “坎贝尔”创造了一个又一个好胃口。——浓缩汤一月里美妙的七月。——浓缩汤

2、饮料

绅士的象征。——威士忌

一个光荣的开始。——威士忌

一份最值得继承的遗产。——威士忌

无论什么年代，它都是美国最好的威士忌。——威士忌

3、肉制品

尝过“斯威夫特”，你会吃它一辈子。里面珍藏着美好的旧时光。——午餐肉紧跟在美味后面的是健康。——肉制品来自堪萨斯农场最新鲜的火腿。

打上“阿莫尔”标记的，肯定是全美国最好的。牌子虽然是“魔鬼”，但它却是给天使们享用的。——魔鬼牌火腿全美国最考察的袋装肉类食品。方便的方形午餐肉。——罐头

来自遍地玉米的乡村。——火腿 “妈妈，我还要一片香肠”。“这正是我想吃的火腿”。

以卫生命名，也以卫生著称于世。——卫生肉食品公司

4、水产品

要么亲自下海，要么购买“法莱”。——法莱水产品公司

“基茨”商标使金枪鱼成为美味食品。使每一餐都成了宴会。——基茨牌金枪鱼

5、乳制品

乡村魅力的再现。——白脱和雏菊一般新鲜娇嫩。——白脱为健康而配制的冰淇淋。

它们仿佛是在太空制作的。——白脱

大自然忘记了维生素D，但“迪恩没有忘记”。——白脱白脱会使一切变得更好。——美国乳制品联合会我们关注着全人类的健康。——牛奶让每一餐都变得奇妙无比。——白脱

保持你的健康可不能三天打鱼两天晒网啊！——麦乳精 “哈立克”为生命注入新的活力。——麦乳精

如果你买到了最好的麦乳精，那它一定是白十字架牌的。哈立克——生命之源。——麦乳精青春的喷泉。——麦乳精

6、水果及水果制品

一天一个苹果，你会让医生失业。

新鲜得令你馋涎欲滴。

剥开皮，里面是美味和健康。与你的脸颊相映成辉。——苹果最好的柠檬总是姓桑克斯特。

如果你感冒了，那就吃几只柠檬。

我们批发健康。——水果批发

只有含苞待放的花蕾能与之相比。——果酱

7、粮食及粮食制品（1）糕饼

有身价的人吃有身价的面包。有了它晚宴才算完美。

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——薄饼（2）燕麦片

新型的早餐宴会。——麦片

美国大众一年四季的早餐。——麦片以好品味著称于世。

不需冒险所获的健康。——麦片人类健康的捍卫者。——麦精大自然最无私的奉献。——麦精肌体抵抗力最强大的助手。——麦精你又开始了金色的一天。——麦片

（3）米面

谁都会联想到金黄的麦穗。——面

烘焙出美味面包的最高奖赏就是丈夫的微笑。——面粉

好面粉会带给你好运气。

手艺不到家没关系，只要比斯奎特面粉到了家如果你只对最好的感兴趣，那就去找“本大叔”吧！大自然纯洁的赐予。——大米

这些口袋里装的是称心如意。——面粉

五、副食品广告语

1、豪门啤酒畅销津门，阳春三月风光好，啤酒市场火爆爆，“中原逐鹿”真热闹——酒家言称旺季！豪门来，豪门啤酒最走俏！端起禅门啤酒，交杯换盏，谈笑风生，潇潇洒洒。豪兴、豪气，尽在豪门之中，情酒交融，令人羡慕。

2、葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁醇正。——葡萄酒

3、巴克酒，富豪之友；世界追求，超级享受。

4、青翠纷披景物劳，岛环万倾海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自劳。

5、杏花酒，香又醇，饮酒请进杏花村，村中酒如泉，村边花如雨，酒香引得蜂蝶绕，四季总逢春。

杏花酒，杯中斟，饮酒请进杏花村，家家酿玉液，户户摆金樽，酒香不忘清泉美，更因手儿勤。

杏花酒，天下闻，饮酒请进杏花村，美酒敬英雄，举杯迎远宾，酒香化作丰收曲，醉人不醉心。

6、玉门五星，您心中不落的明星；豪门干啤，您高贵身份的象征。

7、越喝越有劲而不留苦味的新啤酒。

8、隔壁千家醉，开坛十里香。

9、芳得浓郁，醇和回甜，清冽净爽，余香悠长。

10、饮得高兴，心想事成。

11、人头马一开，好事自然来。人头马平邑，格调高几级。

12、敬郎一杯珍酒，珍惜爱情珍惜生活，甜蜜天长地久。敬君一杯珍酒，珍惜友谊珍惜时光，幸福属于您所有！珍酒，斟酒，贵州珍酒厂为您做酒。

13、茅台一开，满室生香；茅台入口，全身舒畅。

14、拥有“丽都”，不饮也醉。喝进的是你们献给人间纯香的甘露，留下的是深厚的友谊和无穷的回味！馨香的“丽都”，喝你没商量。“丽都”喝三杯能和万事，一醉善解千愁。添几分气氛，添几分香浓。四特酒：清香醇纯，回味无穷。

15、“真正朋友”——这主题意味深长。没有人喜欢孤独，每个人都喜欢和真正的朋友快快乐乐地在一起，与朋友欢聚时，生力啤酒是增长欢乐气氛的饮料——“生力”是真正的朋友。

16、最富有时代感的“万绿丛中一点红”。

六、服饰广告语

1、衣帽服饰

“贝克莱”带领着整个世界。诞生在美国，流行在整个世界。你会像阳光一般明媚。

你的公众形象因此而大大提高。阳光下一片诱人的绿荫。

“格兰诺特”显然是为幸福的人们所准备的。潇洒的年轻人最终的选择。

即使是最混乱的年代，我们仍旧领导时尚。使年轻人更年轻。

为了使人们永远年轻。

我们敢担保，最艰巨的工作也不能将它磨损。——牛仔服我们制作的帽子是如此精美，以至它一直成为其他帽子的标准。“只要一戴上‘哈德曼’，我就神气十足” “遇到重要场合我就穿它。”

全世界都以此为重量标准。

稍微多花几个钱，你就知道为什么有那么多人喜爱“克拉涅特”了。半个世纪以来，整个上流社会一直戴它。

若是“沃尔芙”也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。“卡顿”帮助你全力以赴地接受挑战。穿上它，魅力便会随之而来。令人大饱眼福。

一个微笑加一件“贾森”，你便拥有了全部。和时装一样漂亮的工作服。

镶着美丽花边的睡衣总是最吸引人的。

6、鞋袜子

为你不再受震动和扭曲之苦。你的每一步都与我们息息相关。

你的脚不会疲惫沉重。

用整整一英里长的丝线织成，但每一英寸都严守职责。美的映衬。

为了所有最漂亮的腿。假如你正为送礼发愁，“萝琳丝”定能助你一臂之力。把美套在你的腿上。

这才是最美丽的风景线。

你的双腿定会对你感激不尽。

世界排名第一的公司才有最后的发言权。穿绅士牌短袜才显得帅哩！洒落在你双脚上的皎洁月光。长统丝袜大舞台上的主角。

7、内衣

由美丽的姑娘们制成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美。

保持住胸部的曲线，你就保住了一切。适合每个季节的时尚。像弦乐四重奏一般和谐动人。现在是改革的时候了！青春属于任何年龄。有一些小变化总是令人喜爱的。

让你的目光停留在“麦登弗姆”上。除了你之外，它是最美妙的了。

会让你的腰身变小，但不让你的钱包变小。让美经久不衰。

在每一个关键部位向你大献殷勤。我们最理解青春无价的含义。

七、文体娱乐休闲用品广告语

1、音响设备

我们为每一台唱机赋予了灵魂。

只有会听的人才会买“威斯汀。豪斯”。高科技的产物。

无论款式还是音色都美妙绝伦。耳听为实。

价格高了些，但用途也更多些。每一台都是最好的一台。无线电领域的卓越代表。宛如身临其境。

产生轰动效应的收音机。

每一位著名音乐评论家的选择。收音机中的试金石。证明就在倾听。一机牵动万人心。

一路春风，一路欢乐。不会再有更真实的声音了。倾听全世界。

距离决不会影响收听效果。让你的神经放松一会儿吧！在每一架飞机上。

传递天使的声音。

灌入其中的是抹不去的美。倾听美国。

鉴赏者的珍宝。美国最好的音乐。

一切你正渴望的音乐。

所有引起轰动的明星都汇集在ICA的唱片上。全明星唱片。——唱片公司震撼人心的艺术杰作。

领袖地位来自完美的音质。记录下一去不复返的时光。假如你对音乐是真心喜爱，那你就只有一个选择了。

2、电视机

永远坐在电视机王国的宝座上。无与伦比的享受。索尼——这一台也是惟一的一台。

全世界都知道，也都喜爱“东芝”。

电视机中最值得依赖的名字是ICAOICA电子公司。你家中的剧院。我们让你眼界大开。

一个面对整个世界的窗口。从此每一个夜晚都充满欢乐。其实只有一种选择。

3、乐器

在它上面弹奏出了最辉煌的乐章。

像艺术大师那样选择你的钢琴。为了家庭气氛的和谐。——风琴大师制作给大师弹奏。

特别地道的工艺凝聚成特别纯真的音色。比起金钱来我们更在乎音乐。充满荣耀的音乐。

它的声音传遍世界每个角落。“世界将变得更美好!” 美妙的琴声伴你朝朝暮暮。

克纳伯钢琴——音乐圣殿的碑。美与庄严的完美组合。发掘你的音乐天赋。有着辉煌的名字的钢琴。让音乐在你的身边流淌。令人心醉的乐曲。最美妙的音乐之中。

钢琴最高品质的继承者。

一架钢琴是整个家庭的灵魂所在。永远鸣奏着时代的音符。这是从天堂借来的钢琴。

8、摄影器材

来自照相机故乡的一家著名公司。“贝尔和豪厄尔”能使你不学自会。“佳能”永远迎接明天的挑战。美国故事的讲述者。

最有价值的礼物。

“美能达”代表着最新的设计思想。照片将向你叙述一切。

让照片来说话。

你对摄影懂得愈多就愈信赖“柯达”。我们的牌子是因质量而著名的。最优秀的照片总是出自“尼康”。

如果你能挑出毛病，我们将送你一卷胶卷。用照片叙述你一生的故事。芝加哥警察当局的取证工具。质量领先，其余的一切紧随其后。

节假日的是“柯达”的日子。

9、园艺用品

草坪是一个家庭的脸面。——联合种子公司外形像个侏儒，可力气却像巨人。——刈草机

你很快就会拥有一片可爱的绿草草坪。周围没有种满植物，怎么能算是家呢？让每一空地都变成花园。

除了雨露，就数它了。——旋转喷射器公司邻居们正是从草坪认识你家的。花园的守护神。——杀鼠剂

门前没有花园，这能算一个家吗？——苗圃

如果每一台刈草机在你眼里都一样，那一定是你看得不够仔细。让你家的草坪像地毯般舒适平整。

10、渔具

我们在你的运气上再加些科学。

冠军使用的钓杆。

假如你的钓钩是韦伯制造的，那么鱼肯定会咬它。有了“海顿”，你的好运气就有了保证。我们的钓杆连鱼看了都喜欢。

你也许会网到一条美人鱼。——渔网在湖边，“海顿”总会有意外的收获。除非你没使用过它。

你会使别的垂钓者瞠目结舌。

11、纸品

最漂亮的信纸。

写作使你赢得生命。

没有朋友间的书信来往是人生的一大憾事。让你的思想在这精美的纸上跳跃吧！世界上最薄最韧的卷烟纸。

每一张纸都会给你留下好印象，当然你也能给它留下好印象。让你的笔尖像行云流水般流畅。夹着紫色缎带的笔记本。

每一位拿笔的人都认识我们。好品质代代相传。

漂亮的信封会使人浮想联翩。你不会作战，但你能写作呀！记忆的保险柜。——笔记簿不朽之作的第一页。

每个人都会对它多看一眼。

把它写在纸上：瓦尔纸品公司。

别忘了，信封能给人留下第一印象。——标准信封公司与钢笔亲密无间。

为美国人抹眼泪已经有50年了。——餐巾纸纸张能显示你的风格。

我们知道你的情趣高雅。

12、运动器材

夺冠之后再作抉择。——自行车

“海德”送你平步青云。——滑雪具

他们才是最优秀的滑雪者

这神奇的三角形就是保龄球的象征。高尔夫球场上最响亮的名称。

我们善于学习，但是从不模仿。——网球拍并不是只有百万富翁才能玩高尔夫球。我们的旱冰鞋有“三条命”。

教练们早已习惯于用蓝鸟的产品来评判一切运动器材。在大自然的怀抱中。——野营帐篷

是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动？当然是“海德”！今天是“威尔逊”的时代。

13、礼品与贺卡

怀有最真挚情感的人才会选择最好的贺卡。

让礼物给每个人带去快乐。——礼品艺术协会爱的另一种语言。——礼品公司

用欢乐代替忧虑，用温情驱逐孤独。——贺卡协会

你是一个考虑周到的人，肯定会寄给朋友最好的加上。寄走思念几分，收到欢乐无限。花中自有真情在。——种花者协会这是一小片温馨的阳光。

10、书写工具

这是无比奇妙的蓝色。——墨水

每一支铅笔后面都有一只翘起的大拇指。

黄底红条的飞鹰铅笔比其他铅笔耐用百分之三十四。让你的写作充满趣味。——铅笔在你手中的是一杆有灵气的钢笔。拥有一支派克钢笔是值得骄傲的。深受全世界欢迎的钢笔。书写也是一种艺术。用来描绘未来的铅笔。适合一切书写方式的笔尖。使你的签名更流畅。

派克51——世界上最受欢迎的钢笔。写遍整个世界。

八、车辆广告语

1、摩托车

跟随着领袖吧，他的名字叫本田。好时光扑面而来。

世界销量第一。——本田雅马哈——世界前进的方向。这是神话中的产物。

“瞧，这一道银色的闪电！”

2、汽车

为每一个选择都准备好了答案。——通用

“沃弗”从不会辜负你的信赖。和睦家庭的原动力。

一颗富于启迪的梦幻之星。——福特法国文明在20世纪的象征。——雷诺

即使将外壳全部看卸去，它依然是最美妙的。——比克 “哈德森”美得令人震惊。最好的赌注就是“比克”。“福特”又遇上一个好年头。“丰田”经得住千锤百炼。

“大众”提供给你的是最纯洁的驾驶环境。

3、零部件

一颗最精良的心脏。——火花塞

这是神奇的火花，驶上万英里后你就能意识到。——火花塞万无一失的发动。——火花塞

装上去容易，取下来简单。——防滑链无论你驶得多快，“贝涅克斯”总能让你立刻停下。——刹车

你只要看见红色的包装袋，就知道那里面肯定是美国最好的防滑链。持久不息的能量来源。——蓄电池

九、摄影器材广告语

你只需按一下快门，其余的事全由我来负责。——柯达简易相机生活就像一部电影，“柯达”为你留下每一美好的瞬间。生活本身就是一幅幅图画，“柯达”为您忠实地记下。节假日是“柯达”的日子。大自然有多少色彩，“柯达”就有多少。——柯达公司

美能达，助您成为摄影大师。宇宙无限，惟智能先，科技无限，惟美能达。——美能达相机

我的家乡在中国，我的名字叫“东方”。——尼康相机最精美的照片总是出自“尼康”。——东方牌相机

柯尼达的高质量为您带来一幅绚丽的彩虹。——柯尼达盒中自有花满谷，停不了的动感。——富士彩色胶卷您准备好了吗？——柯达胶卷

时光记忆，“公元”魅力。——公元胶卷

国外广告妙语篇2

利用名人制造流行时尚。在现实生活中, 由于名人具有巨大的号召力, 因此他们往往成为流行时尚的制造者。而一种产品一旦与流行时尚挂钩, 它在市场上就会成为抢手货, 从而产生巨大的经济效益。因此, 利用名人来制造流行时尚, 是一种很常见的名人广告技巧。例如, 日本东洋嫘萦服装公司曾因积压了大量黑色原丝而颇为苦恼, 这时, 传闻美国好莱坞明星、电影《黑色闪电》的主角泰勒不久要来日本访问, 公司立即把黑色真丝制成泰勒的雪衣派专人送给泰勒, 并在随后的两个月内不断地在有影响的杂志上刊登广告说:“泰勒的黑色是最流行的时尚。”不久, 泰勒到达日本, 在记者招待会后, 穿着“黑色雪衣”的泰勒的各种姿态的照片一夜之间出现在各大小报刊上。东洋嫘萦公司还将照片放大到跟真人一样, 送给全国61家影响较大的商场挂在门口, 大肆宣传。结果, 消费者疯狂抢购黑色服饰, 东洋嫘萦公司的“黑色雪衣”在短时间内销售一空。

对名人做全身开发。广告中的名人又叫代言人, 即厂商借名人之口来宣传产品, 以促成消费者的购买行为。其实名人全身都是宝, 精明的厂商对名人全身进行开发, 以使名人的广告宣传价值得以最大发挥。例如, 贝克尔是德国网球明星, 素有“网球王”之称, 因此成为一些大公司所追逐的对象。他们利用贝克尔身上一切可利用的地方大做广告。如:贝克尔使用的球拍与运动鞋的生产公司每年付给他20万美元;他右手上戴着一块瑞士名表, 为此轻松获得34万美元的收入;德国的巴登苏打公司花17万美元的高价只买到贝克尔袖口上的一小块位置;而大名鼎鼎的菲利浦公司答应三年中付给贝克尔150万美金, 也只争得贝克尔的左袖口。贝克尔的全身都被商家进行了开发, 因此他又获得了另一个头衔:“广告王”。

将产品与名人做比附。产品定位竞争中有一种策略, 叫比附定位, 即新产品为了进入市场, 想方设法跟某个名人包括知名品牌挂上钩, 从而顺利进入消费者视野之中。使用比附定位策略的关键, 是要找到商品与知名品牌之间的关系。名人广告中也可运用此方法, 在所要推广的产品与名人名牌之间建立一种联系, 从而使名人名牌成为产品的担保者。例如, 美国纽约百老汇附近有一家名为Ginger Man (意即充满活力的男人) 的餐馆, 餐馆老板自己编了一则小广告:“纽约一些最好的戏剧, 在百老汇上演。一些最好的餐食, 在Ginger Man供应。”由于百老汇是非常有名的, 这位老板巧妙地借来一用, 使自己的餐馆与之并列, 充分发挥了“名人名牌”的效应。

用名人为品牌命名。对任何事物而言, 第一印象都是至关重要的。品牌命名就更是如此, 因为消费者接触产品时, 最先听到的就是品牌名称。在名人广告中, 通过名人来给品牌命名, 是一个很好的创意技巧。例如, 歇洛克·福尔摩斯问世已经100多年了, 但其影响仍然很大, 成千上万的福尔摩斯迷遍布全球。一家坐落在伦敦贝尔大街的公司看到大侦探的名声如此之大, 实在是一个值得开发的“财源”, 不好好利用太可惜。于是他们便买下了福尔摩斯在贝尔大街的“故居”, 在院里打了一口深井, 用抽上来的水生产汽水, 牌子就叫“221—B” (福尔摩斯家的门牌号) 。每瓶的商标上还印有福尔摩斯的侧面头像, 并做广告说:“221—B汽水有神奇效用, 消暑解渴, 有助提高智商, 大脑灵活, 使你变得和福尔摩斯一样聪明。”由于人们对福尔摩斯的崇拜, 该汽水吸引了大批消费者购买。

利用名人策划新闻。一般而言, 新闻报道讲究客观性, 新闻应该是不可以策划的。但从广告宣传的角度来说, 为了达到吸引消费者注意的目的, 厂家是可以策划某个事件的, 此事件如果具有新闻价值, 就会成为媒体关注的焦点。例如1985年, 法国的许多报纸都刊登了一幅密特朗总统手持照相机的新闻照片。这张照片触动了日本相机代理商罗贝尔广告公司的职业灵感, 原来, 密特朗总统手里拿的恰恰是一架日本制造的潘太克斯相机。于是几天以后, 巴黎的《解放报》以整版篇幅刊登了一则别致的广告, 是一封致总统的公开信:“总统先生, 感谢您对潘太克斯型照相机的信任, 为此, 我公司将赠给您一架我公司最新型的潘太克斯型相机, 聊表谢意!”广告的左上角, 赫然印着那幅总统手执照相机的新闻照片, 和一架潘太克斯最新款式的相机特写图片。当天下午, 一位日本照相机进口商带着一架崭新的潘太克斯相机走进了爱丽舍宫, 将相机送给了总统。此事显然是广告公司策划所为, 由于其具有新闻价值, 许多媒体均予以报道。

将产品作为名人的道具。名人广告虽然效果明显, 但随着一些名人虚假广告的披露, 消费者对名人广告也产生了反感, 觉得名人是收了厂商的代言费, 唯命是从。这样一来, 名人广告的效果自然大打折扣。因此, 创意名人广告时, 就得考虑如何避免消费者的这种逆反心理。例如在名人广告案例中, 产品只是作为名人讲述的一个道具, 被植入到名人与消费者交流的背景之中, 这时消费者不会意识到这是在做广告, 因此其逆反心理就不会被激起。

制造“假名人”吸引消费者。名人极具号召力, 在消费方面往往也成为大家模仿的对象。因此, 借助名人来做宣传效果极好。但名人资源有限, 有些名人你就是有钱恐怕也难聘请到。这时就得别出心裁想点子了。例如, 伦敦一位珠宝商精心策划了一个点子:他找到一位长相酷似戴安娜王妃的模特儿, 穿上戴安娜经常穿的衣服, 梳成她的发型, 使其言行举止与王妃达到神似。一天晚上, 这家珠宝店灯火辉煌, 一辆豪华轿车缓缓地停在门口, “戴安娜王妃”优雅地从车上下来, 嫣然一笑, 向四周的旁观者点头致意。老板笑容可掬地把“戴安娜王妃”迎进珠宝店。第二天, 电视台在黄金时间播放了这段新闻录像。整个伦敦城轰动了, 崇拜戴安娜王妃的年轻人纷纷来到这家珠宝店抢购。此案例中, 伦敦的这位珠宝商确是一位创意天才, 他借助制造“假名人”吸引了消费者。

国外经典英文广告词篇4

2. NEC Corporation: “Empowered by Innovation”(创新是力量的源泉)

3. Nike: “Just do it”(放胆做)

4. Nokia: “Connecting People”(沟通你我)

5. Nortel Networks: “Business Without Boundaries”

6. Orbital Sciences Corporation: “The Leader in Small Space and Rocket Systems”

7. Panasonic: “Ideas for Life”

8. Philips: “Sense and Simplicity”(精于心，简于形)

9. PMC-Sierra: “Accelerating The Broadband Revolution”

国外广告妙语篇5

——以可口可乐的中外广告为例分析

摘要：

中国原来本身的深厚文化底蕴谦虚内敛委婉含蓄的情感表达方式于外国直接明了的个性叙事方式有着不同，而在此文化背景的孕育下中外广告业呈现出不一样的特点。中国广告反映了人们的一种群体的共性观念，强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。中国广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重感性认识，而国外的广告通常比较客观，广告语精短，强调语言的精准，概括以及画面造型语言的推理和联想，因而理性的成分要偏多，整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫，最后给出画龙点睛般的广告语，明快了当。

本文讲通过研究，具体讨论中外饮料电视广告的文化倾向差异比较。研究首先分析中国电视广告有哪些特点，外国电视广告有哪些特点。接着讨论中西方电视广告的文化差异所存在的历史文化风格的差异，以及思维方式，表达方式的不同，在弘扬中国深厚文化，汲取其中最重要的精神内涵的同时，寻求中国广告饮料广告的新一轮诉求点，达到深刻细分市场，打开全球化局面，让企业的前景更美好的最有效的途径。

关键词：文化倾向差异温婉含蓄

直接明了

诉求情感

张扬个性

文献综述：（包括：国内外的研究理论、研究方法、进展情况、参考依据等）

中外广告的文化背景不同，发生和发展的时间也是不同，所以以形成文化表现，价值取向不同等的不同，在孙涛著的在清华大学出版社2010年1月出版的《广告创意的视觉表现》一书提到“视觉诗人”刚特·兰勃认为：广告的表现形式的变化，将某种社会事物浓缩成一种视觉符号、标记、代码，而使其成为一种具有政治、经济、宗教或文化价值的东西，并以此来表现任何主体。这个观点，其实就是为突出广告的表现形式，都会以自己所处的地域和民族文化来凝聚成一种符号、标记、代码等表现主题，传达适合信息。观点中从另一方面，告诉我们，广告的表现不同，文化背景有着重要的作用。

对广告的传播信息内容的的论断，还有赵惠霞著人民出版社出版的《广告美学》一书提到：广告创作和传播中的文化心理规律，指广告内容符号、消费者的文化心理，可以有效地引起人们的注意，为人们接受和喜爱。文化心理是一个民族文化传统在人们心理上的反映。这观点是突出在不同的地域、不同历史文化背景不同的人群，要做与本土文化，心理习惯相符的广告表现形式。还有黄京华谢俊著中南大学出版社的《广告调查与数据库应用》中丁俊杰在此书中强调：视野开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融洽。观点是让我们要善于学习西方先进的思想和技术，同时也要注意结合自身实际和特点，学会融合，去粗取精。因此，在这些理论的研究中，我们更注重去比较得出差异，然后总结，去粗取精，结合好我国的实际状况，找出更好的现实传播方法，以促进我国广告事业的发展。

研究现状：

在这个发达的数字信息时代，现代的商品广告所投放的媒体发生了变化，电视广告的出现，使得商品广告的投放媒介又有了新的选择。现如今，电视广告的发展已经相当迅速，当人们都在研究如何使在电视上投放广告能取得好的广告效果的时侯，人们却都没有太注意，从电视广告发展到今天，在中国和国外的电视广告中，不同品牌的广告和同一品牌在国内外的广告，风格上发生的变化都折射出的不同地区的文化倾向。而这些文化倾向的问题对于广告，对于经济有何意义？除了对外经贸大学的许峰在2007年的硕士论文《中日广告的文化差异》中提到研究中日的广告文化差异，对促进中国广告业，甚至是经济的发展都具有重要意义以外。对文化倾向是怎样产生的，它们将会沿着怎么样的方向发展下去，文化的倾向对于我们如何做好广告等这些问题却没有多少人进行过具体的研究。难以找到文化倾向对广告的实质性意义的研究。

研究的目的和意义：

当今，虽然经济在追求全球化，文化也在不断交融使得差距减小，但多少这差距还是有的，在很多方面甚至很大。在中外饮料类广告其实就不仅存在发展的时间不同，更着重与中外社会生活习惯的不同，深深影响着中外广告的发展。所以，本次研究的主要目的是通过中外饮料类电视广告的研究对比，通过广告的表现形式，价值取向，诉求重点，文化结合的方面，找出中外广告的差异。并通过与现实广告形式的发展，找出中外广告的优点和不足，再具体结合，不同地域不同文化下传播的效果等，出发研究。最终得出我们在以后的广告事业中能获得另一些新的，且符合社会和行业发展的方法。借鉴中外广告文化的精华与内涵，寻求中国饮料电视广告的新诉求点，走向国际化，走的更好。

研究的方法：内容分析法、文献参考法

正文：

当今全球经济化发展的时代，世界文化也在不断的发展，产生文化的倾入，文化的交融，文化的战争。可口可乐作为全球化的跨国公司，广告采取的全球化投放，文化倾入与文化交融，产生的广告本土化战略，使得可口可乐在中国和在国外投放的广告都是不一样的。基于不同国家的不同的文化底蕴，文化背景的熏陶下，广告存在的空间也不一样，必然会产生相应于文化背景，被文化赋予某些特定地域文化气息的、精神内涵的广告文化。以下就以可口可乐公司在中国和国外投放的广告为例分析中国广告和外国广告的不同特点：

中国可口可乐电视广告的特点：

1、强调整体，非常重视家庭与亲情

中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。不妨以可口可乐广告为例，国内的几乎所有可口可乐电视广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。如刘翔父子拍摄的可口可乐广告，广告中“新年第一瓶可口可乐，我一定要跟爸爸分享。”这句广告语尽显父子情深，大打亲情牌。而美国可口可乐的广告创意则颇具个性，如美国可口可乐打击百事可乐的广告，电视广告中，一个小男孩打开冰箱，发现可口可乐被放在了冰箱里面的最高处（暗示可口可乐至高无上），而百事可乐放在了可口可乐下面的一层（暗示百事可乐低可口可乐一等），于是小男孩就取下两瓶百事可乐放在地上，然后踩在两瓶百事可乐上面才拿到了可口可乐。这则电视广告极具讽刺意味，可口可乐独一无二的个性得到了张扬，完全以自我为中心，这在中国几乎没有这种类似的电视广告的，同种产品，何以可口可乐电视广告在中外的诉求差距会如此之大？其实这主要还是因为在中外大背景下的文化倾向差异所造成的。

2、语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强

中国电视广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重感性认识，这类广告的往往是充满温馨的一家几口围坐在餐桌前喝饮料啊，比如，刘翔父子可口可乐电视广告，短短40秒的广告中就出现了18秒的对话，父子之间的对话也在对消费者形成心理暗示，向消费者展现的是父子情深，该广告想达到一种以情动人的目的，不可否认这则广告确实为人们营造了一种美好的氛围，也为消费者选择可口可乐补充了另外一个理由——亲情。但是这样的电视广告放到国外就皆准了吗？不然，因为国外的电视广告通常比较客观，广告语精短，甚至都没有对话旁白，强调语言的精准，概括以及画面造型语言的推理和联想，因而理性的成分要偏多，整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫，最后给出画龙点睛般的广告语。我们再来看一则美国的可口可乐电视广告。广告中两个士兵在看守边界，两人面面相觑，他们都不能跨过那条边界线，当其中一个士兵被另外一个士兵的可口可乐吸引时，忍不住走向那条边界线，喝可口可乐那个士兵手中拿着一瓶可口可乐也走向了边界线，继续面面相觑，但是那个喝可口可乐的士兵突然扬起手中的刀，另外一个士兵还以为是要向他砍去，连忙拔剑反击，却只见那个士兵在那条边界线上动起了手脚，把那条边界线画了个拱形，弯向了自己那边，于是将手中那瓶可口可乐放在了那个拱形内，这样另外那个士兵就拿到了可口可乐。这则广告完全没有对话旁白，但是我们在看这则广告时还是会会心一笑，一点点冷幽默或许能更好的打动消费者，让人们在看广告时不会显得枯燥。

国外可口可乐电视广告的特点：

1、幽默，风趣和个性的张扬

电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告是在国外最受欢迎的类型。有学者认为，幽默被惊人地用于众多领域，幽默是一把锋利的利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感的广告，这一事实也助长了广告业内的一种看法——幽默是赢得眼球经济的途径。幽默在很多时候是共通共享的，比如，可口可乐一则庆祝系列片，在一间酒吧，一个青年正在看球赛，当看到进球时，他高兴的喝了口可口可乐准备拥向旁边的人拥抱欢庆时却发现旁边的人不是那些令人讨厌作呕的就是那些让人害怕的，如人妖打扮的金毛狮王、拿着电锯的、光着上身的、全身都是马峰的等等，但是他还是无奈的过去与他们拥抱庆祝了，虽然没有一点语言的对白，但是滑稽的表演，把可口可乐那种给人快乐、勇气的力量表现得淋漓尽致。这种幽默形式的电视广告往往更能够吸引人们观看，同时，幽默的广告也最容易给人们灌输品牌意识。

2、广告创意，巧妙脱俗，打破常规

欧洲人说广告创意是“戴着枷锁起舞”，细细想来，此话一点不假，这也就犹如打仗，战术必须服从战略。创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，然后在策略的引导下，设计出广告的具体表现手法，也即“戴枷锁而舞”。

国外的广告人常常打破常规思维，创造出一种出人意料的广告语言。如可口可乐的中国电视广告，通常以亲友聚会和过年过节大家一起喝为主，缺少新鲜感与创意，而国外的则颇具创意，如国外可口可乐身材比拼篇电视广告中，几个小青年正在目不转睛的看着眼前的女孩，似乎觉得那个女孩的身材正犹如他们手中可口可乐玻璃瓶那么纤细完美有曲线，但是当那个女孩与屋内走来的妇女拥抱时，小青年们满脸不屑，只见那妇女的身材犹如水桶，小青年就拿出了可口可乐的大瓶装朝那妇女比划，还真相符。这则广告创意大胆，打破常规，又具有一丝诙谐之意，言外之意还道出了可口可乐的不同包装。

从可口可乐中外电视广告特点中分析中西方电视广告的文化倾向差异，得出几点不同：

⑴历史文化的不同

中国的广告伴随着中国的文化而生，伴随着中国文化的成长而不断发展壮大，广告自古就与文化结下了不解之缘。从早期的富含文化韵味的广告楹联到现代的以亲情和爱情为创意主体的各类广告无不打上鲜明的文化烙印。希腊文化和基督教文化自古就有个人英雄主义情结，崇尚自由的生活方式，在这种文化的土壤中孕育的西方广告必然和儒教文化下生成的中国广告有本质的区别。受中国传统文化的影响，集体主义观念在国人的心目中根深蒂固。“修身、其家、治国、平天下”、“穷则独善其身、达则兼济天下”、“先天下之优而优，后天下之乐而乐”、“国家人民利益高于一切”等等，类似这样的思想也反映在广告之中。而西方，自古就崇尚英雄主义，强调个体的独立和主体作用，重视个性的张扬。在古希腊文化和基督教文化中，有很多神的故事和英雄传说，但是它所塑造的神并不重视亲情，尤其是现代的美国，极其崇尚个性、追求自由。在这种文化的熏陶下，广告的创意也突出一种个性、宣扬英雄主义的情结。

⑵思维方式的不同

中国的广告无论在内容的诉求上还是表现的方式上多中规中矩，这和中国的传统文化也有很大的关系，可以说，广告文化是植根于民族文化的土壤之中的，而且一种文化对人的价值观念、思维方式等的影响有时候是潜移默化的，个人想摆脱也很难摆脱的，所以现代的广告不可避免的受到传统文化的影响。当然任何一种民族文化，它都具有继承性和稳定性，同时也有流变性，随着市场经济和科学技术的高度发展，民族文化的稳定性也会受到越来越强烈的冲击，也许只有更具有开放性才能在世界文明中占有一席之地，也许只有吸收本国文化的最新优秀成果和国外的先进思想才能把中国的广告带入更广阔的发展空间。

西方的广告表现更为灵活、自由，很少受固定的条框所束缚，这尤以美国的表现更为明显。首先，美国是一个移民国家，民族众多，而且有很多是杂居在一起的，这种文化的交融性有利于各个民族取长补短，同时在文化的交流碰撞之中也更容易产生思想的火花，文化底蕴不深厚也使它很少受传统文化所羁绊。当然，并不是说传统文化不好，传统文化中也有很多值得吸收的东西，关键是我们要谈判的吸收，要取其精华，弃其糟粕。其次，它是一个极力鼓吹“自由”“民主"的国家，自由的观念深入人心，在这种文化中成长的一代更容易接受先进的思想，而且思维方式也更为活跃。最后，以美国为代表的西方广告更多采用幽默的方式来表达，这也许和他们的民族性格有关。

⑶表达方式的不同

中国文化习惯于含蓄而委婉的表达方式，善于营造写意氛围。表现在广告中是先做好渲染铺垫，逐步引向主题，最后在高潮中含蓄地升华出中心。雕牌洗衣粉广告通过描绘母亲下岗后四处找工作渲染出一种生活艰辛的场景，母亲回家看到孩子的字条“妈妈，我能帮您干活了”感动得流下了眼泪，直到此时才打出产品的名称“雕牌洗衣粉”。广告中把感情因素注入到产品中，让人们记住了充满人情味的“雕牌”。西方人的思维方式是直线式的，他们表达感情的方式通常也是非常直率的。如美国贝尔电话公司的广告。一天晚上，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老妇人去另一个房间接电话。回来后，老先生问:“谁的电话?”老妇人回答:“女儿打来的，说她爱我们。”两人顿时相对无言，激动不已。这时出现旁白:“用电话传递你的爱吧!”

西方人这种直接表达感情的方式与中国人含蓄间接的文化特质有着明显不同。尽管中国广告人在国际上提高了知名度，但要彻底改造观念落后的本土广告形象，还有很长的路要走。

结论：

中西方文化的差异是存在的，产生的劝服效果也有明显的不同。中国广告的水平还处于比较低的阶段，或者可以说是还存在自身的一定的局限性，中国电视广告要发展，就要走自强之路，必须将中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验相结合。中国虽然不存在一个与西方情况相类似的市民社会，不存在由资产阶级催生出的一个公共领域，但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石，未必可以攻玉，但至少在许多细节方面，思路方面提供了不少宝贵的经验。

中国电视广告的发展的方向：

在当前形势下，中国企业应该利用跨文化传播中的文化要素来提高自己的对外广告传播效果。

⒈树立正确的跨文化传播理念

首先认识中西文化间差异：核心是中国企业应该时刻反思自己的文化视角，避免无意识地用自己文化的种种标准去衡量和评判对方的行为，并根据这些文化差异采取应对策略。其次，迎合当地的价值观念：许多外国品牌在进行跨文化广告传播时都注重使自己的广告做到本土化。可口可乐的广告，在美国广告是突出个人的自我享受和愉悦之情，而到了中国却是完全中国化，充分展示 “独乐乐，不如与人同乐”的中国传统文化精髓。中国企业在进行跨国营销时，应该学习西方公司的这种本土化精神。再次，尊重当地的语言习惯：跨文化广告传播最明显的障碍就是语言文字隔亥，选用恰当的词语才能在目标区域有效地传播信息。

⒉努力挖掘文化间的共性

任何文化存在差异的同时也会体现出一定的共性，这种共性在我们进行跨文化广告传播时可以加以利用。比如爱、勇敢、勤劳等几乎为所有文化所推崇，归属、依赖、恐惧等也是人类共有的常见情绪。如何利用文化的共性，在不同的文化市场使用相同或相似广告创意以减少营销的成本，也是中国企业进行跨文化广告传播时应该积极寻找的方向。M&M巧克力糖果广告也是一个成功利用文化共性进行宣传的案例。几十年来在三十多个国家和地区，“只溶在口，不溶在手”这句广告语从来都是效果极佳，几乎没有文化背景的障碍。究其原因，是这广告抓住人们都怕弄脏手的心理弱点以及运用对比强调了巧克力的口感，这是大多数文化都能欣然接受的。

⒊采用文化优势融合原则

融合两种文化优势的原则在跨文化广告中同样很重要。美国通俗文化，风行世界，麦当劳快餐店广告总是携着美国文化遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单，在法国配有香槟，在英国配有威士忌，在德国有啤酒，在中国配有红茶。运用民族特色来宣扬产品，能形成独特的广告风格，这与世界化不是冲突的。法国香水、时装广告如不以其浪漫国度特色为卖点，肯定黯然失色。一个国家、民族独特的气质，精神传统、美学观念以及特有的文字，图案色彩，都能构成跨文化广告的鲜明个性，融合在广告创作中，选择目标国易理解的方式表现出来，往往是避免其淹没在大量广告信息中的高招。

参考文献：

《广告创意的视觉表现》清华大学出版社孙涛著 2010年出版

《广告美学》赵惠霞著人民出版社

《广告调查与数据库运用》中南大学出版社

黄京华谢俊等著

《广告社会学》刘泓著武汉大学出版社 2006年8月

《广告调查》舒咏平主编

武汉大学出版社

《媒体中国》刘勇著

四川人民出版社2000年版

《中国报纸文体发展概要》李良荣著

福建人民出版社1985年版

《新闻学概论》李良荣著

复旦大学出版社2001年版

《各国新闻出版法选辑(续编)》孙旭培编人民日报出版社1987年版

《舆论学——舆论导向研究》陈力丹著中国广播电视出版1999年版

国外明星为何不替药品打广告篇6

许多人都会指出，这是因为加拿大对医药广告管理严格，对明星药品代言有这样那样的规定和限制。的确，在加拿大，给一种健康产品乃至食品代言并非易事，必须有确切材料证明，代言者本身规律性使用这种产品，并从这种产品的重要功能上获益，否则就可能涉嫌欺诈。

事实上加拿大非处方药的种类和覆盖面很狭窄，患者所能自由购买的非处方药，不过是碘酒、酵母片、创可贴一类，诸如感冒药、退烧药、抗过敏药物这类在中国多属于非处方药的口服剂，在加拿大都是处方药范畴。而在加拿大，处方药的管理是非常严格的：这类药在药房并不开架出售，而只能凭医生开出的处方到柜台购买。他们吃什么药、吃哪家的药，都不能自己做主，对他们打广告岂不是缘木求鱼？

在当前药品市场混乱、明星代言引发诸多争议的背景下，简单呼吁厂家和代言者的“道德感”显然苍白无力，单方面加强对药品广告和药品代言的管理，恐也只能治标，不能治本。借鉴国外有益经验，适当缩小非处方药范畴，让医生、药房等专业机构而非普通患者选择药物，逐步向“医药分家”的医改目标靠拢，唯如此，才能从根本上解决问题。

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