燕窝的创意广告语

燕窝的创意广告语（精选14篇）

燕窝的创意广告语 篇1

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

奇妙的广告创意 篇2

深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。

工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。

原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”

不管世界多疯狂

一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。

直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”

一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。

突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。

最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。

将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。

看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。

这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。

正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。

镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。

到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。

看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。

（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）

经典燕窝的创意营销广告词 篇3

2. 温情相护，用爱反哺。

3. 暖心窝的关怀。

4. 牵手自然，享受关爱。

5. 燕窝恒可贵，大爱意更高。

6. 纯美滋味，关怀加倍。

7. 相遇(相伴)在最美时刻。

8. 爱，也需要保养。

9. 关爱有加，温暖每家。

10. 萌萌关怀，心心相传。

11. 不惧风雨，只因有你。

12. 健康无价，爱满天下。

13. 爱，让时光驻足。

14. 萌萌暧昧，亲亲可人。

15. 心有爱意，绽放美丽。

16. 爱的洋溢，心的温暖。

17. 相遇(相伴)在最美时刻。

燕窝广告语 篇4

2、健康新选择，即食好燕窝。

3、营养燕窝，方便没的说。

4、燕之窝，身至宝——蝴蝶燕。

5、把健康献给最爱的你——蝴蝶燕燕窝。

6、最省事的燕窝——蝴蝶燕。

7、蝴蝶燕，时间全在滋味上。

8、食尚方便，健康无限。

9、即食方便，全家喜欢。

10、健康营养，美丽天成。

11、蝴蝶燕，给你及时的营养关爱。

12、方便每个人，营养每一天。

13、蝴蝶燕，随时随地传递爱。

14、即食蝴蝶燕，全家享无限。

15、燕窝蝴蝶燕，营养又美味。

16、即食方便，男女不限。

17、即食慢炖，滋养不凡——蝴蝶燕。

18、没时间，也能好滋补——蝴蝶燕。

19、尊享蝴蝶燕，滋养看得见。

20、即食燕窝，营养没的说。

21、蝴蝶燕窝，回味天然。

22、即食的，更方便——蝴蝶燕。

23、即炖即食，让爱直接。

24、蝴蝶燕窝香，越品越健康。

25、蝴蝶燕，让营养一滴不漏。

26、即食尚，全家享——蝴蝶燕。

27、嚼一嚼，健康自然来——蝴蝶燕。

28、滋补养颜，首选蝴蝶燕。

29、即食燕窝，美味真感觉。

30、天然滋养，方便营养。

31、蝴蝶燕，让美变得更简单。

32、滋补蝴蝶燕，美味看得见。

33、随时随地，滋补养颜。

34、不只是燕窝，更多是关爱。

35、燕窝“佳”食尚，滋补正能量。

36、家庭宫宴，有我燕窝。

37、燕补传奇，老少皆宜。

38、食尚蝴蝶燕，正宗好燕窝。

39、感受至心，卓然天成。

40、上品燕窝，全家进补。

41、蝴蝶燕燕窝，即食营养派。

42、自然而然，滋养不凡。

43、每天吃一点，完美好容颜。

44、天然之美，即刻享有。

45、蝴蝶燕，皇家般的享受。

46、燕窝滋养，即食即享——蝴蝶燕。

47、即食好燕窝，全家心选择。

48、舞动健康，畅享方便。

49、即食好享受，关爱浓情享。

50、全家人的滋补佳肴——蝴蝶燕。

51、每天来一碗，健康我来陪。

52、蝴蝶燕，滋补多一点。

53、燕窝蝴蝶燕，即食健康看的`见。

54、爱的反哺，情的偎依。

55、天然体味，蝴蝶燕窝。

56、老少皆宜，方便由你。

57、口口都是好关爱——蝴蝶燕。

58、畅享天然营养——蝴蝶燕。

59、绿色燕窝，拒绝污染。

60、快体验，美(好)滋味。

61、大爱炖悟，健康守护。

最经典的燕窝宣传广告标语 篇5

2、品王者之味，康基燕窝。

3、极致奢品，卓越百年——康基燕窝。

4、康基燕窝，父母般的呵护。

5、光耀尊荣，华丽绽现，康基燕窝!

6、康基燕窝，营养好喝。

7、品味康基燕窝，带给家人健康。

8、康基燕窝，润肤蛋白的源泉!

9、康基燕窝，女人的最佳“护肤品”。

10、康基贵飞，曼妙尊贵。

11、康基燕窝，你品质生活的最高境界。

12、康基燕窝，王者典范!

13、康基燕窝，献给最尊贵的人。

14、康基有滋，燕窝有味。

15、随性随心，康基燕窝。

16、惊鸿一瞥，醉迷你我——康基燕窝。

17、要美丽，就吃康基燕窝。

18、康基燕窝，品尝精品，品味高贵。

19、康基燕窝，暖我心田。

平面广告设计的创意 篇6

广告创意是广告行业的灵魂, 广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一个环节。平面广告设计运用视觉语言传播信息时, 往往是以美学和视觉心理学的规律为依据来表达。这使平面广告设计的创意与艺术创作在某种程度上是极易混淆的。平面广告设计从直观的视觉形象到逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域, 其创意具有多层性, 是一个综合性很强的思维过程。

创意是由广告的观念派生, 是重新组合创造性的活动程序, 有一个复杂的思维活动过程。创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象, 构成对视觉的捕捉力, 其思维的方式是无限的。我们可以将现实与超现实, 自然与非自然, 理性与非理性的事物汇合、交织在一起产生非同凡响的创造力, 广告设计正是在有限的时空氛围中, 求得无限的创造力。广告专家沃森·邓恩说:大多数成功的广告作品, 都是“汗水和泪水”的结晶。大部分是绞尽脑汁而来, 绝非大笔一挥而就。

想象是把人的感知印象进行加工、创造新形象的过程。不同于感性、记忆, 是一种形象思维的思考方式。形象停止了, 想象也就结束了。想象可以使人视通万里、思接千载, 可以突破时间与空间的限制。想象力和创造性是相互结合的。

人类有意识的想象如果归纳起来不外乎为两种想象。一是客观的想象, 二是主观性的想象。广告创意的想象, 主要属于主观性的想象。在主观性想象中包含有现实的想象和情感的想象。现实性想象, 指根据实际状态进行想象, 完全客观地反映, 把表现的创意放在表示个体特征和典型的形象之上, 用遐想的表达形式引起读者或消费者极大的兴趣。情感性想象, 指根据主观情感与其它事物的联系所产生的想象, 以现实的表象为想象的材料, 依据情感完成想象。整个过程是对现实进行抽象的过程。将艺术趣味与生活逻辑和谐地统一想象之中是情感性想象的主要特征。

创意活动内含着形象思维和抽象思维的构成因素。在形象思维中, 往往始终不能脱离具体形象, 即对社会环境、生产、销售、产品、企业状况、目标市场、消费群体等方面的了解。用艺术形象语言进行描述, 从质量、性能、功效、使用价值中选择实质的信息, 排除乏味、无益的素材, 准确无误地反映出广告的意图、目的。形象思维比较直观, 便于人们在视觉上理解和认识。抽象思维则对目标对象的了解, 是从感性认识开始的, 经过细致综合分析判断后, 上升为理性的抽象认识。因此可以说, 思维活动过程与人类认识的一般规律是相一致的。形象思维同抽象思维在创意上二者不可缺一。单纯追求形象思维, 则会产生创意的盲目性。反之, 热衷追求抽象思维会感到概念化、生硬化。概括广告创意的思维过程可归纳为以下几个方面:

a.感觉性。感觉往往存在于直觉的瞬间, 强调直观与悟性, 不强调主观的观点和认识。

b.趋向性。对直觉感受加以整理转换为思想或推理, 择选某种目标, 从而引发态度的改变, 做一定方向的追寻。

c.想象性。任何创意都需要想象与探索, 所有的优秀作品的创造性活动都是从这里开始。我们应该避免模仿, 善于打破常规, 因为富有创新观念是想象力的积极因素。

d.情绪性。将想象寓于激情, 运用形象、图形、文字的技巧, 没有一定的规范性, 多以即兴的思绪进行叙述。

e.逻辑性。理智的概括的分析对积累事实进行加工处理以达到诉求目的, 这有利于理解和记忆。

f.视觉性。即创意深入具体化。在视觉特性上要注意生理特征的恒定性, 习俗特性的可变性, 心理反映的历史、文化、教育多种因素的影响性。

创意的构成要素包含着形象、文字语言等直观的视觉力, 这些往往是表现题材的因素之一。有些个别的因素在影响过程中会限制某些效果。每一幅作品都有经过精心的选择和无数次的判定过程, 选择体现创意的基本形。而绝大多数的表现题材是同这个基本形混合在一起体现出来的。有某些个别的选择, 则需要以是否适合于基本意念、感官反应、信息传播的程度而实行。

平面广告创意通过确立主题来凝聚广告的诉求重点。在表现题材的构成中有三种方式:一是将各种信息以最有效的方法利用各种媒介以及广告内容结构上所使用的形式、图案、广告用语传播给既定的接收对象。广告用语是用以促进画面的影响力、说服力和感染力的一种语言艺术。例如, 有一个冰箱广告, 除了展示外观造型外, 用“冷”、“静”文字陈述了冰箱的特点, 冷表示制冷效果, 静展示了没有噪音的功能作用, 通过语言艺术的渲染, 加深了视觉形象的吸引作用。二是产生好感和偏爱情绪, 并具有一定的娱乐性。在形式上选择富有亲切感、生动醒目的表达手段。三是具有外在的刺激性因素, 例如商品的价格、品质、功能、特性、价值等因素, 可以将其中各项因素作为依据, 用新奇、独特的手法来表现画面内容。

传达内容, 是运用传播学中的原理, 使平面广告内容发挥最大的功效。它主要借助于表现创意, 让消费者及观者接受信息, 从而改变态度。信息媒体的选择不是个人的行为, 而是寻找共通性的视觉语言。共通性有民族性、区域性、时代性、知识水平和宣传推广的程度。在广告活动中, 传播者可以任意选择传播内容和手段, 但不能控制读者采用什么或拒绝什么。读者采纳传播内容的程度, 则将直接影响着推广和销售情况。因此, 对于读者的研究是探讨传播内容与传播媒介的主要依据。

在现代广告设计中, 促使读者接受的因素很多:一是信赖价值机能, 指信息的真实性有可信度。信息越真实、贴切, 其信服的程度越高。传播媒介要有接触疑惑的能力, 以直接或间接的方式劝导说服读者产生信赖感, 使之感到客观而真实, 具体而可信。二是个性化与吸引力。个性化也是独立性, 是一个极力设想唤起读者注意的表现方法。广告的个性强, 必然会产生注目和吸引力。而广告的吸引力不仅引起观者注目, 而且能牵动他们的情感, 引发兴趣, 促使其改变态度, 在瞬间产生认可。三是诱导与说服。在广告机能过程中, 传递信息, 具有说服力的劝导能激发需求而留下形象记忆过程, 是一个引发行动的受传行为。它介绍特殊功能和特点, 并以实力加以阐述, 求得消费者的信服和接受, 劝导有利于人们接受新的价值观、生活观。

促进读者接受传达内容, 有效地引起接受者改变态度, 是平面广告设计创意所展开的活动, 它将展示出功能设计、效益反映、艺术和技术相结合的态势, 是当今广告设计所面对的主要任务。

从创造力方面来看, 感觉、灵感、设想是表现个性化、趣味性的基本表达方法。而综合分析、策划是平面广告创作的根本任务。因此, 平面广告创意的思维活动是一个系统的思维过程, 是具有多元性、多层次性的。

平面广告设计的创意过程, 总的说来是把所想象的事物加以组合构成, 然后研究策划。是用开拓、创新的思维表现方法, 生动恰当的艺术手段真实的表现。创意是一个新的组合, 可由观察事物关联性的才能予以提高。富有创造力思维, 知识结构具有综合性、层次性、广泛性是当今设计者应具有的能力。知识是有限的, 而创造力是无限的。平面广告设计将在无限的创造力中不断地被深化。

摘要：广告在当今时代有着举足轻重的作用, 它是传达信息的一种媒体手段。而广告创意又是广告行业的灵魂, 我们应利用富有创造力的思维方式和不同的传达内容表现具有创意的画面内容。

电视广告的创意原则 篇7

电视广告的制作目的

电视广告是兼并了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段的感性型媒体，它具有最强的综合表现能力，冲击力和感染力。电视广告面向大众，覆盖面大，能够较好的塑造品牌形象；其目的是让受众群体感受到广告中表达的感情，产生共鸣，进而为盈利性广告带来更大的经济效益，为公益性广告起到广泛宣传作用。

受众群体的确立

电视广告传播的信息内容必须明确，要么突出产品功能，要么突出企业品牌。针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群，他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，改变以前粗放的目标描述。电视广告制作者，只有准确找到了受众群体，才能为后期的创作起到方向作用，否则，这个作品从起点上就是失败的。

目标客户群区分后，要考虑产品购买者和对购买产生影响的人，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌，然后，由谁来购买。例如：黄金酒的广告里面一直是两位老人在对白，而最后一句话却是：“想喝？让你儿子给你买！”这其实就是对产品的使用者和购买者做了详细区分，对黄金酒的购买起引导作用。

电视广告的表现手法

广告表现手法，实际上就是发挥创造力和想象力将广告的诉求表现出来的过程，但并不是所有的广告都能使它们的创意表现获得成功。倘若广告表现的想象力过于奇特，超出情理，或者为表现产品质量、性能无限拔高，过分夸大，或者过分追求广告表现形式的华丽、优美以及忽略广告诉求信息的有效表达等，都会导致广告表现的失败。

1．电视广告表现应遵循下列原则：

①电视广告的表现要通俗易懂。电视广告的目的是让客户群体认同，感知，与艺术性相比注重的是人们的接受能力。心理学研究证明，一个人不可能对所有的信息都做出反应，对信息的有效注意时间非常有限，这就要求电视广告的表现要通俗易懂，这样才能使客户群体对广告信息予以关注。

②电视广告的表现要新颖、有创意。新鲜的、变化的事物，人们具有对比较浓厚的兴趣和深刻的印象。因而用新颖的、独创的和富有想象力的表现形式，可以提高人们对广告的兴趣。

2．电视广告的表现类型

①名人推荐式：借助名人效应，展示某个知名人士使用广告商品的习惯或由他们向消费者推荐这一商品。名人推荐型的广告通常会以直接切入的方式和消费者见面，这种直截了当、简明扼要的述说会给观众留下很深的印象。但要注意所选的名人一定要和商品有某种关联性，不要让名人去做与他毫无关联的产品广告。

②生活片段式：以描写制造观众日常生活中的小故事或小插曲为广告内容，利用日常生活中的一个片断或细节，将所要宣传的产品点缀其中，并由此构成简单的情节来体现人们对产品的需求，或产品给人们带来的好处。由于这种方式是最贴近人们生活，因此不能过于编造，否则会导致受众反感。

③实证型：通过各种真实的、有说服力的实证或示范行为，展现产品的实际使用情况或一些使用情景，从实际效果上切实地展示产品的关键优点。实证型广告是最容易被人接受的方法之一，它的先决条件是让观众对商品的验证方式产生兴趣，也就是要有话题性，这样才能加深人们对商品的印象。

④动画与电脑绘画型：指采用手绘卡通或电脑动画制作广告。采用动画制作广告对消费者进行劝说，避免了实际拍摄无法表现的一些广告创意，使创意人员可以无限发挥想象的力量，有利于夸张和幻想，既生动形象，又能把商品表现得淋漓尽致，其表现力常常令观众惊讶不已。

⑤幽默型：这种类型的广告通常较受观众欢迎。广告利用幽默诉求，拉近消费者与商品的距离，无形中使消费者对商品产生好感。幽默的诉求可用不同的方式达到目的，常见的有喜剧演员表演的方式、比喻的方式，还有情节设置比较幽默等，视广告片的架构和商品的特性而定。然而幽默并不是低俗，否则会适得其反。

啤酒的创意广告语 篇8

2. 喝金星啤酒 我做主

3. 想挑战 喝金星(啤酒)

4. 有金星，就有激情!

5. 金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

6. 金星，年轻的“星”。

7. 爱喝才会赢 金星啤酒

8. 激情传奇，金星演绎。

9. 金星开，激情来!

10. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

11. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

12. 不想喝啤酒的市民不是好市民

13. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

14. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

15. 在这里，只要你能喝就行。

16. 啤酒连真情品味好人生

试析中外影视广告创意的差异 篇9

关键词：中国外国影视广告创意

影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式。其最大的特点是在时间流程中，追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”。既通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞争力和传播力，还以其受众广泛、覆盖面广、传播迅速等优势成为现代广告中的生力军。它在我国的发展只有短短几十年，而在国外已经发展了百年。一谈到中外影视广告，人们大多以中国影视广告在国际上获奖较少来衡量其优劣．得出的结论是：中国影视广告不如国外。这种不理智的评价标准背离了影视广告的主要目的，也扭曲了影视广告大赛的初衷。比赛是为了交流，中外影视广告的主要目的是：一、促销产品，促成销售策略的实现；二、提升品牌形象，积累无形的品牌资产。所以整个影视广告的运作必须围绕这两个主要目的展开。为了有效的实现它，必须注重创意，创意是广告的灵魂。于是。以“创意”探寻中外影视广告差异是最好的切八点。明确这点与中外影视广告的“主要目的”．有利于我们客观理智的看待我国影视广告．探索有中国特色的影视广告国际化发展之路。

影视广告创意活动涉及创意的文化心理背景、表现要素和叙述三大方面。文化心理背景直接影响创意的价值取向。表现要素是在价值取向指导下选择的具有“视听”特性的信息传播元素。创意的叙述是对表现要素的组织与表述。这三方面不仅是创意活动链条上的主要环节，也是探讨影视广告创意的切入点，还是影视广告创意欣赏与评价的重要指标。我们将从这三方面比较中外影视广告的差异。

一

创意的文化心理背景差异具体反映在民族文化观念、政治环境、影视广告发展史、广告主观念与受众观念等方面。(一)受几千年的儒家思想影响，“中国人是以人际自我为核心来铸造自我人格的，在决定自己将要成为一个什么样的人时，主要不是从自己的内在自我，而是从他人对自己的要求出发进行自我设计的。”成熟的人格表现为以人际自我为核心的他人意识和群体意识，强调社会道德的约束。这在我国影视广告中常表现为民族精神、礼教意识等。这些与西方人格追求独立性和主体性不同．在影视广告中他们张显个性、我行我束。如国外以“性”暗示为诉求、以破坏行为来张扬“反叛”精神的广告我国几乎没有。“西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程”，而“中国人的人格成长过程正好相反。是一个滞留母胎、复归母胎的过程。不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。”这在我国影视广告中常表现为寻根怀旧与恋家恋祖等情节。“千万里，千万里我一定要回到我的家我的家永生永世不能忘记”：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊。”除此外我国影视广告中还常常表现亲情、友情、爱情间的温暖与和谐，这些都是我们中华民族的优秀美德在影视广告中的诉求表現。(二)中外政治文化的差异也影响着中国影视广告中几乎不涉及政治方面的题材与诉求。(三)我国影视广告从70年代末发展到今天，广告主与受众的广告文化观念还没很好成型。如广告主常只注重广告在媒体上的投放量，而轻创意与制作，这种投资观念直接影响广告创意的质量：另外受众的广告审美心理还停留在旧时的广告标准——注重实用。这些均与国外较成熟的广告文化不同。

二

时间、影像(人物、道具、图形与字幕等)、声音(音响、音乐与人声)是影视广告三个重要的创意表现要素。(一)时间是指影视广告传递信息要素的过程，排除它影视广告就不可能存在。时间的长短与重复次数直接影响自影视广告效果。中外影视广告的时间长度“大多以5秒、15秒、30秒、45秒、60秒90秒、120秒为基本单位”。据统计我国影视广告制作时客户常要求广告公司在完成30秒广告同时剪辑出15秒或10秒或5秒的广告．实际投放也常以1.5-5秒为主，在国外影视广告实际投放时常以30秒为主。产生这一差异主要原因仍是上文提到的广告主的投资观念。(二)中国影视广告的影像与声音多取自本土日常生活．人物造型漂亮，道具精美，有些甚至奢侈的将中国元素放入广告，表现上形成“奇观”效果，然而这些并没有提高广告的可信度。具体原因有以下几点；1、演员表演与配音、背景音乐结合不佳。如椰岛鹿龟酒表现儿女孝心的系列广告中，背景音乐的过度渲染使得欣赏者难以找到身临其境的共鸣感。2、名人广告中，一些名人形象与产品特性不相适应，如宋丹丹与护彤、赵本山与泻利停、范伟与感叹号等。这些广告均是以喜剧明星代言药品广告，他们的随意形象(感性)与药品的切实功效(理性)之间难免会存在冲突。3、中国影视广告中时常从第一秒至最后一秒均在叫卖、旁白。如近年来叫卖最响的：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这类广告的声音很大程度上已把广告信息传达了来，影像似乎成了辅助，甚者有的影像成了这类广告诉求信息在传达与解码时的噪音，使得识别与记忆无力。这样就没有很好发挥影视广告“视听合一”的优势，失去了制作影视广告的意义。再有，一味“叫卖”会使受众产生腻烦心理，损害品牌形象。国外影视广告中很少出现叫卖，他们善于巧妙的利用表现要素来营造风格与意境。如拉波水泥粘胶之修女篇在60多秒内．只有最后一句旁白“拉波水泥粘胶。可粘可改”。教堂圣洁的灵歌取代了叫卖，并为几位修女的表情变化烘托出了特定的环境氛围，把不同年龄修女的心理刻画的淋漓尽致。

影视广告创意叙述的内容是什么?怎样叙述?对这两个问题的解答，涉及叙述的思维方式、故事情节与策略等方面。

三

(一)叙述内容：影视广告叙述的内容除了反映上文提到的文化心理和表现要素外，其主要的中心思想围绕产品销售与品牌塑造展开。中国影视广告中的叙述内容常常直指产品本身的物质功能，很少兼顾塑造品牌形象。国外影视广告常通过情节性较强的故事来宣传产品独特的物质功能，同时很注重品牌形象的塑造。

(二)叙述方式：1、蒙太奇是影视创作中一种特有的思维方式，是作品中各表现元素的组织方法。如立邦漆新疆小村篇中将朴素生活(课堂、晾衣与炊烟)、油漆(立邦漆进村、油漆房屋)和欢庆(迎亲、欢笑、教室)三类影像元素组接在～起，形成使用立邦漆前后人们生活的对比。表现立邦漆为生活“处处放光彩”的诉求。再如TOTO卫浴孩子篇中将浴

室、厕所与马桶上三个不同洗浴场景组接，传递“方便实用、外形美观、设计人性”的诉求点。透过这两则广告可以看到中国影视广告蒙太奇叙述的特点：时常在一则广告中涉及多个场景，并试图表现多个诉求内容，镜头组织松散、表述直白、故事性不强。缺乏戏剧性冲突，无法引人入胜。而国外的影视广告在蒙太奇叙述上基本遵循幽默、夸张、悬念的风格，善于吸引受众，强化受众的记忆，力图在一则广告中表现一个核心卖点。如麦当劳婴儿篇将摇篮中婴儿时哭时笑的表情组接，产生强烈的戏剧性、视觉对比和心理悬念。就在受众迟疑婴儿奇怪表情因何产生时，镜头转向了窗外，出现特写镜头“麦当劳标志”。再如Philco音响蚂蚁篇、巴西Hitachi电视的骚扰篇等等广告都反映了这些特点。

还值一提的是国外在蒙太奇叙述时，不是开篇就直接提到产品或品牌，而是常常在最后几秒传递出品牌或产品名称或形象。这种表述方法在受众心理上可能会带来两种相反的效果：(1)产生悬念的心理作用，让受众将故事与品牌结合时得到恍然大悟的心理冲击。(2)最后出现产品或品牌的叙述，很容易使故事情节套用在其他产品上，特别是在产品定位不独特、产品核心概念与故事情节结合不紧时。如大众“POLO，ONLY$8265”广告中年轻士兵表演的故事情节同样可以套用到其他诸多产品上。MAD巧克力广告也是这一套路的产物；一位卫兵任凭一位漂亮女孩的各种动作引诱，纹丝不动。但当女孩拿出MADIS克力时，卫兵终于忍不住了打昏女孩枪吃了巧克力。

2、在广告创意策略方面国外比我国成熟。我国广告创意往往缺乏系统的市场策略，有的站在生产者的立场上，忽略消费者对广告的需求与感受：制作与发布也时常虎头蛇尾，很多产品的广告不惜重金在央视上风风火火发布了一段时间后，就长期消失了。这在受众心理上不能形成連贯持久的记忆。再有，在策略意识上，我国影视广告大多是宣传产品，不注重品牌形象的塑造。前文已提到影视广告有两个主要目的，如果只达到其中～个目的，就降低了广告的一半效应。还有．我国影视广告在发布时间上策略不科学。近年在我国电视台常出现5秒、10秒的广告在同时段内连续重复播出，广告主的初衷是想强化记忆，但是这种策略反而破坏了原有的广告创意，也使受众产生了腻烦心理，产品形象塑造受到影响。广告效果也大打折扣。

刍议广告创意和广告策划的相关性 篇10

一、广告创意和广告策划概述

(一) 广告创意的概念

从本质上看, 所谓的广告创意就是一种想法或是主意, 为广告运作过程中的各个环节提出具有创新意义的建议, 并根据构建出的创造性思维模式, 尽量提升广告的影响力, 达到一种创新型的成果。创意, 就是指创造性的理念, 要求广告中有新的东西, 绝对不能一成不变, 在保证没有夸大或是虚假信息的前提下, 充分表现出其特有的特点, 在放送到外界后, 能够马上吸引住群体的注意力。同时, 要考虑到广告创意无论是主题上、形式上还是内容上的创新, 都要求能在当前实际的广告环境下借助科学合理的广告策划完成。

(二) 广告策划的概念

对比广告创意的概念, 广告策划这个概念的提出时间较晚, 是在广告业逐步迈入市场化和产业化之后才表现出来的。从本质上看, 广告策划是一种谋划策略, 包括其酝酿和成熟的过程, 是动态化的线性活动。具体是从广告创意开始, 为了实现创作广告的基本目的而进行的宏观统筹性规划, 包括制定的战略和实施的手段。广告策划的出现代表着广告业已经走向成熟, 也是实现可持续发展的必要手段, 需要注意的是, 广告策划只有在广告创意的基础上才能实现。

(三) 广告创意和广告策划的分类

1. 传统型

传统型策划是一种比较基础的广告创意, 主要用于借助营销目的, 通过广告表现出最直接和实用的营销特点。这种类型使用较多, 更突出的是产品的真实性本质优势。

2. 逆向思维型

通常情况下, 广告都会采用因果关系这种思维逻辑争取社会影响力, 逆向思维则将这种逻辑颠覆了, 表现为“应该……, 但是……”的逻辑, 与常规大众的思维完全相反, 考虑问题的方式更新颖一些。这种广告创意是通过利用人们的逆反心理, 采用幽默的形式让人会心一笑, 剑走偏锋, 出奇制胜。

3. 暗示型

有些优秀的广告创作并不会直接将自己的创意重点表现出来, 而是放在大众的心理, 逐渐酝酿发现。这类广告需要把握住很多方面, 充分利用主观意识引导顾客进入假设情景, 在其心中留下印象, 帮助顾客选择。

4. 营造意境型

这种类型的广告也是在利用客户的心理, 通过广告创造让顾客在产品的某些方面产生愉悦的心理, 加强产品的影响力。虽然这种类型的广告多数可以取得很好的效果, 但是也很容易让人产生该项产品华而不实的印象。

二、广告创意和广告策划的区别和联系

(一) 广告创意和广告策划的区别

广告创意和广告策划之间存在着很明显的差异, 首先, 两者具体的操作方式并不相同。广告策划是对广告进行整体性的规划, 要对广告决策的提出、实施和测定进行预先研究规划, 是在广告真正投入运作之前的整体性把握。而广告创意的根本目的是为了创造, 更强调创造性和颠覆性, 必须具备开放的意识和辽阔的精神世界, 令广告内容和形式不断推陈出新。

其次, 广告策划和广告创意的思维方式也不尽相同。广告创意更强大的创造力, 思维多为跳跃式的点状, 求异逆向思维, 感性很明显。而广告策划则更趋于理性思考, 更注重广告目的是否能够很好地达成, 对于广告运作的整个流程的思维是环环相扣的, 思维表现更具备条理性。

(二) 广告创意和广告策划的联系

虽然广告创意和广告策划之间差异性很明显, 但是二者之间也存在着多方面的联系, 彼此之间互相支撑, 共同实现广告设计的目标。

1. 广告创意是广告策划的思维基础

进行广告策划时会综合考虑多方面内容, 例如:投入资金、具体操作、实施流程等等, 但是只要是进行广告策划, 必然要以广告创意为基础。广告创意可以帮助广告策划进行突破性思维, 进而在广告的内容、形式、表现上实现创新, 实现广告创作的基本目的。

2. 广告策划是广告创意的理性化表现

广告策划可以将广告创意中的点状思维聚拢起来, 以其特有的理性特点把握住广告的整体效果, 将广告创意中的灵动性真正贯彻到广告的制作中。

3. 广告创意使广告策划具有了生命

广告策划有了知觉, 就可以说广告策划是有生命的, 例如:索尼将尼加拉大瀑布和美国纽约的摩天高楼结合到一起, 为立体声音响做出了创意性的广告, 就是对广告策划赋予了知觉, 继而广告策划获得了生命。通过广告中瀑布、高楼、天空的组合, 能够充分让客户感受到消费品的音响效果, 只有具有了生命才能真正被生命感受到。

摘要：广告主要用于宣传某种消费品或是理念, 只有不断提出新的设计才能有效保障其市场竞争力, 广告创意的概念应运而生, 而实现广告创意就要依靠广告策划科学性、宏观性的指导。

关键词：广告创意,广告策划,区别,联系

参考文献

[1]杨柳.广告创意与广告策划的相关性分析[J].企业导报, 2012 (16) :243

[2]魏美容.广告创意与广告策划的相关性思考[J].神州, 2012 (33) :243

[3]张雪梅.浅谈广告策划与广告创意的关系[J].中国地市报人, 2014 (05) :44-45

烟的创意的广告语 篇11

2. 沙龙——像春天般清新沙龙为你带来阵阵清香

3. 大卫杜夫——识见不凡选择非等闲

4. 特富意——烟味纯天然独创特富意

5. 骆驼——我宁愿为骆驼行一里路

6. 神秘的骆驼要来了

7. 时光是最好的老师

8. 骆驼世界任我闯荡

9. 骆驼牌香烟是助消化的良药

10. 哈瓦那雪茄——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!

11. 荷兰人雪茄——永不会背弃你的好伙伴

12. 白金龙——饭后一支烟胜过活神仙

13. 万宝路——跃马纵横尽情奔放这里是万宝路的世界

14. 与你的嘴唇和指尖相配

幽默手法的创意广告语 篇12

2. 建筑无限生活 出自： 万科

3. 臭名远扬，香飘万里 出自：臭豆腐

4. 百衣百顺 出自： 电熨斗

5. 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精

6. 水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂

7. 大石化小，小石化了! 出自：治结石病

8. “闲”妻良母 出自： 洗衣机

9. “口服”，“心服”! 出自：

10. 盛满青春的秘密! 出自：女士提包

11. 三十六计走为上 出自：鞋

12. 为了她的节日，献上您纯金般的心!出自： 首饰

13. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自： 约翰逊的钓具

14. 生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料

15. 选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自： 维聚阿尔眼镜公司

16. 佳能，我们看得见你想表达什么。出自： 佳能公司(照相机)

17. 现在流行第五季 出自：健力宝

18. 天天都是春天 出自： 昆明

19. 如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

20. 享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57

21. 彩信发送动人一刻 出自：彩信

22. 灵感点亮生活! 出自：西门子

23. 智慧演绎，无处不在! 出自：摩托罗拉手机

24. 事业我一定争取，对你我从未放弃! 出自： 爱立信

25. 波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机

26. 鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫

论平面广告设计的创意 篇13

在艺术领域, 创意这个词较少用, 用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里, “创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词:create。根据韦氏大辞典的解释, “创造”的意思是“赋予存在” (toBringintoExistence) , 具有“无中生有”、“原创”的意思。

广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略, 选择最佳信息传达方式, 产生核心主题概念和意境结构, 以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思, 是通过想象与重组将内容进行新颖性的创作构思。

在广告创意和设计中, 广告的主题意念是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西, 必须借助一定有形的东西才能表达出来。广告创意活动中, 创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念, 如果艺术形象选择不成功, 就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。广告创意是带着“镣铐”跳舞, 不是创意人员的天马行空。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能, 创造出出色的广告。

二、广告创意的思维过程

广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想, 而是建立在周密的市场调查基础上, 是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。

产生创意的整个过程是:

第一, 收集资料———一方面是搜集眼前问题所需要的资料, 另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题, 当选准目标以后, 确定清晰的思路, 分析相关的事项, 创造相关的条件, 全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。

第二, 用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化, 使意识自由发展, 并使其结合。因为一切创意的产生, 都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来, 使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”, 亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

第三, 是加以深思熟虑的阶段, 很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗, 常以突发式的醒悟, 偶然性地获得, 无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。这种深思熟虑阶段是创造过程中的转折点, 它会使创造过程上升到一个更高的层次。

第四, 实际产生创意。通过深思熟虑之后, 常常会把创意予以检讨修正, 从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态, 将所思考的内容经过整合集中到一起, 从而产生实际的创意。

针对第一步与第四步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意者面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、创意途径

1. 从平面设计的构成元素入手

平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。任何平面设计终极产品都离不开这三方面元素, 或者运用这三者其一。

从文字入手, 其前我们看待文字的观点是上传递信息、表述内容, 现在文字还有更高层次的任务在身, 就是从形态上追求个性化、风格化。首先, 不同字体于不同的性格, 比如宋体的庄严, 严谨;黑体的洒脱, 醒目, 厚重。其次, 文字的形状, 通过文字排列出图形, 是文字图形化, 或用图案填充文字, 创作图形文字, 都可以起到图文结合的效果。另外, 文字的大小、位置、板块、排列的疏密, 可以在纯文字版面内制造各种各样的构图效果。最重要的, 是要进行字体设计, 犹如给文字办理了身份证一样, 不容侵犯。同时还可以通过变换文字的颜色来调节气氛, 这样就可以用文字一种要素创作出图片、文字和色彩俱全的平面作品。

从色彩入手, 色彩是离我们最近的设计元素, 我们无时无刻不在接受色彩。运用色彩可以从色彩的三要素入手, 即色相、纯度、明度。不同的色相代表不同的感觉, 能反映某种民族文化, 能传递喜怒哀乐。比如用摄影作品作广告, 可以传递准确细腻的视角。绘画具有艺术气氛和温暖情怀, 抽象富于理性。采用贴切的艺术形式, 还可以辅助图片的大小、图像的正反, 以及排放图片的位置, 可以让司空见惯的图像呈现不司空见惯的新颖感。

2. 设计目标的准确定位

设计是要面向社会服务大众的, 只有积极听取大众的意见, 倾听大众的心声才能做出让大众满意的作品。尤其是商业方面的平面设计, 比如包装, 要进行市场调研, 评比其它包装的情况, 提出草案, 试行, 收获满意方可告捷。我们可以做一个模拟试行进行问卷调查, 看看受众地反映, 并提炼受众的观点进行设计。最简单的方法是进行换位思考, 把自己以及周边群体的思路考虑到设计当中。总之是把设计流程反过来进行思考, 提炼归纳, 方可找到合适的创意点。

3. 设计工具

从手绘到印刷, 之后摄影, 到现在的电脑处理, 我们做设计的工具可以说是越来越先进, 效果越来越好, 电脑设计得优点却是无可厚非, 操作方便快捷, 制作精良, 亦真亦幻, 挑战了人们想象力的极限。但我们并不能因此摈弃之前朴实的设计手法。当我们周边的设计作品都被电脑特技充斥的同时, 一笔童贞稚嫩的笔触更容易走进观众的心里, 一幅功力深厚的手绘更容易卖出天价, 一幅饱含情意的摄影更让人觉得亲切与真实。设计工具的进步只是为我们提供了更广泛的设计途径, 我们还是要根据设计的题材决定表现方法而不是盲从或者借以电脑制作滥竽充数的设计

摘要：伴随着设计需求速度的激增, 以及新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料等的开发利用, 设计作品层出不穷, 形式越来越多样化。然而怎样才能在设计的海洋里找到自己的那一杆旗帜, 作出有建设性的作品来, 让从事设计的人们想瘫了脑细胞, 本文就以创意可采用的途径着手, 提出可参考的观点。

关键词：平面设计,创意,方法,方面,构成元素

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南:湖南科学技术出版社, 2004.6.

[2]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京:人民美术出版社, 2000.7.

百迈前进的汽车广告创意 篇14

任何事物，只要出现并持续存在超过几年，并拥有一批忠实的粉丝，就会形成一种独特的文化。不仅仅是啤酒文化、足球文化将我们包围，如果你乐意，完全可以把偷菜看成农场文化，把每日登陆SNS网站认同为网络社交文化。如今的汽车除了满足人们出行的最基本需要，更要满足人们享受新生活的诉求。汽车广告除了宣传产品的“硬功夫”，更要注重打造产品文化层次的“软实力”。所以，找到产品“品质”与“品味”的结合点就成为众多广告公司的努力目标。汽车作为一种中高端消费品，有文化底蕴的广告才能吸引目标人群。一旦品牌文化植入大众，收益将是长久巨大的。随着中国汽车行业的快速发展，形成本土汽车文化将是必然。

在汽车行业百迈前进的文化发展中，汽车创意也产生了极大改变，且看本期小编为您精选的国内外最新汽车创意作品。

广告主：凯迪拉克SRX

广告公司：上海麦肯

创意说明：

我们选择吴彦祖代言凯迪拉克，重品貌，更重内涵。英俊外表背后，吴彦祖有多重身份：他是俄勒冈州大学建筑系的高材生；他曾经赢得过Tiger Balm International功夫比赛冠军；他客串过模特；拿过金马奖；他同时还是独立影片制作人，2007年凭借《四大天王》获得香港金像奖新晋导演奖。如今，他拥有自己的经纪公司，并正在开设音乐分公司……如此多元化的吴彦祖和凯迪拉克基因中的胆识本色，敢于冒险、以及坚持梦想的魄力如出一辙。

明星是配角，车永远是主角。这一点，从创意诞生到广告执行，始终是被严格把控的一条标准。事件发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。在另一位绝对主角“SLS赛威2.0T SIDI”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，却出其不意杀出了一个180度的回马枪……

故事为车而发想，情节为卖点而设置，明星仅是锦上之花，难抢SLS赛威2.0T SIDI的丝毫锋芒，赛威2.0T才是这部微电影大片的真正男一号。

广告主：一汽丰田 花冠corolla ex

广告公司：北京电通

创意说明：

在这次行销活动中，传播核心是“花冠是一台高品质的车”。因为花冠的主要购买者皆是具理性思考，在乎一台车的质量的一群人。

我们利用生活在不同恶劣环境的花冠车主们的亲身驾乘经验，制作出此系列由消费者代言的实证广告。此广告形式不但更具说服力，也能从不同角度传达出一般人所不知道的花冠卓越品质。

广告主：东风雪铁龙C5 2011款

广告公司：北京电通

创意说明：

此平面与东风雪铁龙C5 2011款上市整体广告传播中的TVC相配合。理性层面：以法国特有的石板路作为支撑元素。体现“动态舒适典范，源自MCS大师级底盘科技”的功能点。感性层面：男人手持红玫瑰与TVC的元素相连接，并且以巴黎地标性建筑埃菲尔铁塔为背景，营造优雅、浪漫，充满浓浓法式风情的氛围，整张平面体现了C5传承法兰西血统，沿袭百年品牌精髓的同时，更完美融合现代科技和设计美学的创新理念。

广告主：吉利海景

广告公司：万马堂广告公司

创意说明：

以城市建筑为主，包括埃及金字塔，欧洲建筑夜景以及中国长城。表现出海景面向全世界的销售范围。海景正侧面开出来的效果非常有视觉冲击力。画面采用深色调，与海景黑色的车子相呼应，使整个画面浑然一体。

广告主：吉利帝豪

广告公司：万马堂广告公司

创意说明：

在粗犷的背景墙以及原木料材质映衬下，使汽车显得时尚、豪华，大气，雍容华贵。水平放置的车体更是体现出了帝豪品牌的稳健特性。数丛生机盎然的绿色植物无声地表达了新时代对环保节能的呼吁，音乐指挥家更是流露出人们对美好享受的渴望，而这一切，都在帝豪品牌汽车中得到满足。

广告主：大众朗逸Lavida

广告公司：上海DDB

创意说明：

一句台词，也能写出好DRAMA。相信吗？30秒的广告片只有一句台词，却能让人会心一笑。上海DDB 广告VW团队为LAVIDA 制作的《展厅篇》TVC做到了！故事发生在大众展厅，男主角是销售员，面对打烊后空无一人的展厅，却一遍又一遍说“如果喜欢，欢迎您明天再来。”原来每说完一遍就有一位躲在车内的消费者恋恋不舍地开门下车。一句话的小DRAMA，道出朗逸“内在品质全面升级”的产品卖点，所谓一句抵千言，真的发生咯！

广告主：雪铁龙

广告公司：灵智，意大利，米兰

创意说明：

这款新雪铁龙C3 Picasso Spacebox走“空间优势”路线，其广告着力表现车子优越的运输能力。虽然表现的有些夸张，但不失可爱。

广告主：蓝旗亚

广告公司：阿曼多特斯塔，意大利，都灵

创意说明：

看看图中的斑马线，和电影胶片真有几分相似。广告中的蓝旗亚是跑向威尼斯电影节么？言外之意它必是电影巨星们的宠儿了！

广告主：丰田汽车

广告公司：Lowe Scanad，坦桑尼亚

创意说明：

丰田“陆地巡洋舰普拉多”拥有电子控制悬挂系统和新的KDSS自动抓取控制，让你上山涉水都不再分心于操控或刹车。

广告主：DFM

广告公司：灵智，哥伦比亚

创意说明：

小型货运DFM的这款广告新鲜可爱，如果您真的翻到一本这样的杂志，肯定对这辆小车的“留白”忍俊不禁。

广告主：福特

广告公司：奥美，意大利罗马

创意说明：

一把小小的车钥匙上缩影了一座都市——福特的这则广告创意精妙。还有什么比车更能使人体验掠过街道和建筑的惬意感？某个黄昏，让车带你去这个城市任何想去的地方，或繁华或疏离，此时心中真的会有这种感觉：城市，在你手中。

广告主：奥迪

广告公司：Fred&Farid，法国，巴黎

创意解读：

银亮的新款奥迪敞篷跑车身后是数十种“天空”的模样：晴天、阴天、多云……驾驶奥迪跑车，让您与天空保持360度亲密接触。

广告主：丰田

广告公司：恒美，哥伦比亚，波哥大

创意说明：