好的创意广告词（通用14篇）
好的创意广告词 篇1
1. 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
2. 象牙香皂：“九十九和百分之九十九的纯粹。”
3. 美国捷运公司：“你知道我吗?”
4. 美国征兵署：“成为一个全材。”
5. Anacin去痛片：“快快快速见效。”
6. 滚石乐队：“感觉是真实的。”
7. 百事可乐：“新一代的选择。”
8. 哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
9. 博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
10. 美国汉堡王：“带着它上路。”
11. 坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
12. 美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
13. 百威啤酒：“这百威是给你的。”
14. MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
15. 维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
16. 财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒Α!?
17. 木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
好的创意广告词 篇2
关键词：创意广告,注意力,识别性,可信性,愉悦性,渴求程度
关于创意, 对于广告人来说并不陌生, 创意是广告人、客户经常提起的字眼。在广告与广告创意不绝于耳的今天, 我们首先要明确一个最基本的问题, 就是好的创意广告应具备哪些要素?经过全面调查分析以后, 本文从注意力、识别性、可信性、愉悦性和渴求程度五个角度对当今广告进行论述, 并提出要想通过广告创意达到有效销售, 广告必须围绕五个要素进行构思的观点。
一、好的创意广告必须能吸引消费者的注意, 即注意力
著名的广告人威廉·伯恩巴克曾说过:“你没有吸引力使人来看你的这页广告, 不管你在广告中说了些什么, 你都是在浪费金钱。”的确, 只有能引起人们注意的广告才能把商品成功推销出去。
随着时代的发展, 人们生活节奏加快, 人们面临着大量广告信息。大街小巷广告五花八门、无孔不入, 可谓“低头不见抬头见”。在信息爆炸的现代社会, 如何通过创意吸引消费者眼球, 在众多的广告中脱颖而出, 成了广告人要面对的首要问题。那么应该如何提高广告的注意力呢?
1、追求与众不同的创意, 抄袭、模仿的广告只会在五花八门的广告中淹没。
2、增强画面视觉冲击力, 从图片、颜色、字体等要素考虑, 构思如何将各个要素组合成视觉冲击力强的画面。
从而在众多广告中脱颖而出, 引人注目。
在竞争日趋激烈的现代社会, “酒香不怕巷子深”的理论已经改变, 现在是“酒香也怕巷子深”的时代。在广告创意中应该不断展示和推销自己, 引起人们关注, 只有引起人们关注的广告才能在众多广告中抢得先机。
二、好的创意广告应该让人知道广告里说的是什么, 即识别性
广告如果不具备识别性, 那么就无所谓广告。在这个“低头不见抬头见广告”的时代, 如果人们被广告搞得晕晕乎乎, 看了半天却不知道创意中的产品姓什名谁, 甚至连起码的识别特征都没记住, 那我们还指望会发生什么动人的销售故事吗?那么应该如何提高广告的识别性呢?
1、广告画面尽量简洁, 据统计, 人们停留在广告上的时间只
有5秒钟, 因此, 好创意必须能在几秒钟内让消费者有效地识别广告中的产品。广告必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力, 才能让产品的诉求点传达给受众。
2、主次分明, 很多广告因为内容平淡, 缺少亮点, 主次不分而导致诉求失败。
因此, 要想提高广告的识别性, 必须抓住消费者最想了解的最主要的产品信息。
三、好的创意广告应该让人心悦诚服, 即可信性
在谎言流行的时代, 信任和获得信任的能力越来越成为一项重要的竞争力。多年前, 广告人叶茂中说“没有创意就去死吧!”。同样, 广告失去可信度, 也只能等死。可广告的可信性一直是个令人沮丧的话题, 因为“谎言重复一千遍便成真理”的论调总是那样猖獗。一些广告人完全低估了普通民众的辨别能力, 认为广告可以通过欺骗手段促进短期销售, 殊不知利用欺骗手段会让长久建立的品牌信誉迅速走向灭亡。可见, 肆意践踏信任的创意招术, 绝非长久的解决之道。那么应该如何提高广告的可信性呢?
1、夸张有度, 根据调查, 那些善于把一件普通商品说得天花乱坠的广告, 其促销效果反而大幅滑落。
因此在广告文案构思中, 应做到在事实基础上适当夸张, 一味把消费者当作欺骗对象, 后果只能是适得其反。
2、加强市场调研, 真理总是建立在实践的基础上。
越来越多优秀的产品, 因为不重视市场调研, 随便捏造一些虚假数据, 从而让广告失去可信性, 导致其市场生命周期日渐缩短。因此, 只有通过全面市场调查得出令人信服的结论, 才能让人们相信并接受广告。
比欺骗更持久的方法, 是使你的广告具有可信性。让消费者持久相信你, 这样就等于消费者给了你保险柜钥匙, 有了这把钥匙, 你才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
四、好的创意广告应该是“快乐的传播者”, 即愉悦性
如果把广告看作是传道授业的老师, 那么好的创意就是一个好老师。他深知传授知识不是打学生屁股或冲着他们大喊大叫就能让他们学到知识, 而是因材施教, 善于寓教于乐, 并能创造一种轻松愉快地气氛, 让学生快乐地学习。那么应该如何提高广告的愉悦性呢?
1、用娱乐因素改造广告。
作为有创意的广告人, 为什么不能用更特别的手法去制造更多的愉悦呢?毕竟, 没有人会因为厌恶去看一则广告。而且只有广告让人快乐, 产品才能让人感到快乐。因此, 用娱乐因素改造广告, 是广告创意平庸的一个突破口。
2、追求“意料之外, 情理之中”的效果。
愉悦性不是指广告单纯地取悦受众, 而是指广告的表现手法和创意点能恰倒好处地迎合受众的认知习惯, 达到一种“意料之外, 情理之中”的效果, 使之获得认知上的满足程度。
因此, 广告意图不能强加于人, 而应该多站在受众的角度思考, 用广告给他们紧张的生活增添一份乐趣, 并能让他们轻松接受广告产品。因为再高明的创意, 也无法以强加于人的方式获得来自心灵的感动。“把自己的快乐建立在别人的痛苦之上”的做法, 只能以失败告终。
五、好的创意广告应刺激和提高目标消费者对产品的渴求程度
当你走在琳琅满目的商场中, 看到一些商品, 其实你不是很需要, 可是你还是想买。买了以后也几乎没有用过, 你也经常告诫自己不能买这样的东西。可是, 当你遇到的时候, 你还是禁不住一次又一次买了下来。到底是什么让你产生想购买的欲望呢?是广告!也许在某个时候某个地方这个产品广告曾经打动过你的心。
走在大街小巷上。看到的大多数广告都是让人失望的。发现绝大多数的广告创意都是自吹自擂, 成为强行推销机器。恐怕这样的广告再有创意, 也不能给广告主带来任何利益。只有那些就会简单推销的创意者, 搞清楚了“他想要的东西”和“你想买的东西”在很多时候都是貌若神离时, 他才会明白, 创建目标消费者对产品的渴求是多么的重要。那么应该如何提高广告的渴求程度?
1、用“亮点”吸引消费者。
在符合产品创意的前提下, 参加厮杀的广告都应该用精美的图片, 新颖的版式, 合适的色彩等要素勾起受众的购买欲。这个时候, 广告人必须让受众产生购买行为, 如果仅凭大声嚷嚷着说自己的产品好就想胜出, 便显得有些幼稚和落后了。
2、抓住消费者的心理。
人际关系大师卡耐基说过:“天底下只有一种方法可以促使他人去做任何事——给他想要的东西!”那么, 怎样才能在广告中直接明了的体现消费者想要的东西呢?首先应该用大量时间进行市场调查, 研究消费者的需求动机和心理, 然后围绕消费者的特点进行创意联想。如果不了解和不关心消费者丰富而又善变的内心, 盲目对消费者施加广告, 那我们又如何能挑起他们内心对商品的渴望呢?如果我们的创意无法刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求程度, 那它如何能促进销售?它如何能算什么好创意呢?
六、结束语
经过长时间的调查研究, 本人对广告有了重新的认识, 了解了作为广告人应如何做出符合市场要求的创意, 由此也总结出好的创意广告应具备五个要素, 并对五个要素进行了详细阐述, 本文对创意广告论述主要是个人创作经验总结和浅见, 撰写出来以求抛砖引玉。
参考文献
[1]叶茂中, 著.叶茂中策划[M].机械工业出版社, 2006.[1]叶茂中, 著.叶茂中策划[M].机械工业出版社, 2006.
[2]卡耐基, 著.人性的弱点[M].中国发展出版社, 2008.[2]卡耐基, 著.人性的弱点[M].中国发展出版社, 2008.
投用户所好的英国天空电视广告 篇3
英国天空电视台（BSkyB）将在近几个月内推出自有的“定制化”广告服务，由此拉开电视业反击互联网侵蚀的序幕。这项服务将使英国本国的电视广告首次面向具有特定收视偏好的用户甚至没有邮政编码的家庭定向播出。
在这种定向播出模式下，三排座家用轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只会显示给高收入家庭。该项服务将使广告主可准确选取特定的地理区域投放广告，如精确到某条街道的某栋楼房。此举有助于拓宽电视广告市场，吸引新型广告主。过去，对于本地外卖餐厅而言，投放电视广告的成本一直过于高昂。而像保时捷（Porsche）这样的奢侈品牌也始终不愿触碰电视广告，因其过于大众化。
此项新服务是天空电视台面对数字化给出的回答。因为如果采用传统的“线性”播放广告模式，营销经费的一半都是白白浪费的。定向电视广告则使广告主有机会免却这种无用功，而是直接面向目标客户传递信息。
定向广告模式在电视领域已被热议多年，整个电视业都希望将互联网的个性化特点移植到电视机上来。早在五年前的2008年，包括康卡斯特（Comcast）、时代华纳有线（Time Warner Cable）在内的多家美国有线电视公司就成立了一家名为“独木舟计划”（Project Canoe）的公司，这家合资企业主要从事定制化电视广告业务。该计划的主要投放载体是“时移类（time-shifted）”视频点播，而非实播的电视节目。但天空电视台表示，将在几个月之内启动面向电视直播节目的AdSmart服务，30～50个不同品牌将参与广告投放。
AdSmart服务将以天空电视台在英国本土拥有的730万个高清机顶盒为硬件基础。对于没有选择不参与这项服务的观众来说，电视广告将通过卫星下载并储存到他们的机顶盒。随后这些广告将取代线性广告，向品牌选定的目标群体定向播出，而观众完全觉察不到这一无缝衔接的过程。
除了利用自身掌握的有关用户家庭以及观众收视习惯的详细信息以外，天空电视台还与信用调查机构益百利（Experian）等合作，进一步根据生活方式和富裕程度细分受众层次。未来该台甚至可能涉足观众网上行为模式的研究。例如，如果一个用户上网搜索有关抵押贷款的信息，他就有可能收看到与抵押贷款相关的定向广告。
这家卫星电视台承诺提供的其实是基于观众家庭信息的多种定向投放方案，能够适应不同类型广告主的需要。因为应用最广的定向投放要素将是观众的生活方式，如将刚刚搬入新居的家庭选定为受众目标，或许就会向这类观众播出一条电力供应商EDF Energy的广告。对于已拥有智能电视的家庭而言，定向电视广告甚至能够具备和网络广告一样的互动性。例如，观众只要按下一个按钮，就可以申请试驾电视广告中刚刚宣传过的车型。
对于天空电视台此项新业务的拓展，英国媒体机构普遍看好，如传立媒体（Mindshare）就表示：“消费趋势总体而言正趋于本地化，社区中心商业街的发展迅猛，又将推动本地化经济进一步发展。因此，只要一个广告模式使你能够更加精准地定位本地客户，就必然颇具吸引力”，而“电视广告提供超本地化服务的能力，与本地化社区正在发生的变化相吻合”，“根据潜在客户的特点量身打造广告方案，为其带来了一些极具价值的市场机遇，而这需要以对目标客户的深刻了解为基础”。
天空电视台的高层也表示：“我们将提供多种投放方案，以增强品牌广告的效果。例如，一个汽车广告的最后五秒钟时间既可用于展示在当地的经销商信息，也可以在同一时段里采用其他的处理办法”。
天空电视台未来还将探索基于用户的收视习惯定制广告。因此，该台在设计广告投放方案时除了参考用户的家庭信息，还将把用户的收视偏好也纳入考虑范围。譬如当“一款新车推出时，经销商对于某类客户，会着重突出车型的经济适用性；但对其他类客户则会重点介绍安全系数评级；而对另一类客户则会把引擎所采用的技术作为推介重点。不过在把老年妇女作为目标客户时，向其介绍保险公司就毫无意义”
天空电视台此举被认为或许是从大洋彼岸的美国苹果公司（Apple）那里得到的启发，后者通过分析用户在iTunes中的歌曲下载行为，向广告主提供关于不同用户群体偏好特点的分析。对于很多广告主来说，受众的文化消费偏好——例如他们欣赏的是法国艺术电影还是热门电视剧——具有很高价值。假如你推销的是食盐或抵押贷款，你可能不会对客户在听什么音乐或者看什么电影感兴趣。但如果你销售的是牛仔裤、手表或汽车，客户的文化消费偏好就将变得非常重要。
投放成本是广告主所关注的另一大焦点。虽然一些广告主对于提高广告投放精度以减少营销资金浪费的前景颇感兴趣，但定向广告的价位设定也应合理。目前与此相关的敏感讨论正在进行当中。
天空电视台目前寄望于通过更精准的广告投放提高广告主的投资回报率，并使其进一步转化为品牌销售收入的增长。相对于未经定向优化的传统广告投放模式而言，高精度广告投放能使广告主们节约整体投放费用。但广告主所支付的每千人印象成本将有所上涨。
天空电视台还希望向英国独立电视台（ITV）、Channel 4等频道出售这项服务，以使天空电视自有用户在收看那些频道的节目时，也能接收到定向广告。作为回报，该台希望能从这些频道的广告收入中抽取一部分提成。
但天空电视台的竞争对手也有推出定向广告服务的计划。如YouView互联网电视服务的提供商正在考虑推出一款软件，将能够通过机顶盒在电视上投放定向广告，投放范围甚至包括实时电视节目。YouView的用户能在英国本土收看到包括英国广播公司（BBC）、英国独立电视台、Channel 4在内的电视节目。
目前这些提供商将主要精力放在了视频点播流媒体服务上，此类时移节目的收视量正在持续增长。如Channel 4推出的视频点播服务4OD是网上领域的领头羊之一，其在英国本土现已拥有近700万名注册用户。Channel 4目前正在与广告公司商议一系列基于精度更高的地理数据的广告投放试验。据估计，目前网上频道的广告收入在Channel 4的广告总收入中所占比重已经达到了5%左右，并且正在以每年大约30%的速度增长。
好的房产广告语 篇4
献给所有关注升值潜质的睿智购房者
让品质生活回归本质，让绿色家园润泽心灵
出则繁华，入则静谧
既拥有原生态自然环境的舒适性，又能满足城市生活方便快捷的需求。
都市纯生活，人文全接触。
建筑亦如人生，极致皆在于对细节的完美追求！
住得好，一切都好
近闹市，居怡静，享绿意。
幸福生活就是，在阳光居室与家人一起分享！
低生活成本，高生活享受！
门市有限，商机无限，升值无限！
提早约会财富时代——有投资升值潜质的，必定具有典藏价值！
家，因舒适而美丽
稚子一声笑，便胜却人间无数
座拥中央商务区
核心地标，紧邻中心政务区
浓郁人文学术氛围
便利生活，触手可及
15分钟，工作和生活的距离！
居家办公，尽享生活自由！
学术氛围浓厚，书声琅琅，墨香醉人！书声墨香，传承贵胄文化
尊崇礼遇，缔造永恒荣耀
政务办公的一切问题在这里都化为乌有！
核心地标，紧邻中心政务区
在自己的天空下为自己工作
工作与生活不再切割，办公与居家合而为一，这里成了彰显个性，感受精彩生活的空间。
掌控，快捷人生节奏——交通四通八达，市委、广场、购物中心分分钟即到。
坐拥，轻松便利生活——各类生活、配套场所一应俱全，优越自然体现。
感受，浓郁文化氛围——
把握，名校入学资格——
欣赏，中央城市美景——
高知社区，高雅人群、高尚生活
学雅芳邻——书香地，文化家
市府街，才智名门，释放生命的魅力，家，孕育生命之富饶
有故事的房子，花心思的家
区位是一面镜子，照见家的质素。
每一扇窗都在上演四季！
建设知识性、生态型花园城，正中心，城市巅峰领地
大非凡生活领域，成功人士的生活礼遇！
品鉴品位，宜家宜人
建筑一种贵族色彩，品鉴一方美学空间，品位一份怡然自得，荡漾一股生命活力，坐拥一处旺地静室，体会一种尊崇感受。
精品建筑（外揽天下，内宜室家）
静享都市繁华，新锐生活核心
一块好地，不仅要放到空间中，更要放到时间中去评价
交通是城市生活的标志，它的完善，使得全城瞬间实现零距离。
全方位成熟配套，轻松尽享品质生活
名校环绕，书香指引家的归途
是城南教育、政治中心环绕之地，拥有最核心的文化资源与生活环境，XX学校，必将让孩子沐浴在文香四溢的氛围中，健康快乐的成长。而琅琅读书声，将记忆中的故事传诵千遍，却美丽如初，惬意的回味，就像一条温暖的线索，指引着归家的路。
我们的高度（价值），决定我们的价值！
越多元，越生活
越通途，越价值
越未来，越人文 越从容，越品位
越珍品，越稀世
项尖成品建筑，闹市镀金地段
强势背景，看好未来
XX楼盘，源自XX城的核心地产
丰富的产品形态，彰显优越的价值空间 集聚商业潜能，弹升财富投资 扼守中心要道，掘金首选择之地 和衷共济，财富左右逢源 瞬息阡陌交通
品牌房企，实力钜献
守德守信，品质可靠 城市中心，畅享快递
超大社区，景致生活
好家，可以收藏风景，也可以成为风景
谁动了XX的心——XXX（楼盘名称）
市中心，纯住宅，生态园林社区
坐镇城市主场，扼守城市核心，绝版地脉
尊享城市优势资源，聚焦城市向心主轴，把握城市发展脉博
透射成熟魅力，显赫城府声望。XX向东十分钟，见证领秀气魄。
为什么好的品牌广告就该像韩剧？ 篇5
我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可乐……而正是因为这些广为流传的品牌故事，让消费者乐意从一而终。所以，好品牌一定是要懂得讲故事的!用故事的形式设置一个情境，让消费者进入情境，感受品牌所传递的信息和情感，这是故事营销的精髓，这种方式远比生硬地强调产品性能要高明很多。
那么，我们需要通过品牌故事触发消费者什么样的情感和反应?结合Hazel Barkworth、Mark Di Somma等学者的观点以及时代的特征，我们可以将能够有效触发当代消费者情感认同的“反应”概括为以下几种：
1、让消费者感受到“归属感、参与感” 。——任何人都不愿意孤立，我们喜欢同一个球队、喜欢一个明星，因为从中能找到共同话题和情感共鸣。品牌需要提供一种情感、情节、情境，让消费者能够“进入到”我们，让消费者觉得我们是一伙人，比如动感地带M-zone人、比如果粉、米粉的概念。
2、让消费者感受到高效率和条理性。——消费者总是希望更加聪明一些，事情能进展得更快，并让人觉得他们是负责任的。他们渴望品牌能给他们带来帮助，让他们的工作、生活更高效、更有条理，而不仅仅是满足一些物质上的需求。
3、让消费者感觉到自己更有创造力。——随着如3D打印等技术的出现，很快每个人都将成为一个生产者，他们能够创造自己想要的。品牌如果能够赋予消费者更多的改变的能力，让他们通过产品展现与众不同的创造力，这自然是他们所乐意尝试和接受的。
4、让消费者感觉到被理解。——随着世界变得越来越小，人们的压力持续上升，逃避高压的生活显得越来越有吸引力。林友清认为，品牌需要直面这一切，让消费者感受到情绪上的共振，给予消费者另外一种生活方式的理由。我们可以看到现在许多品牌的诉求直指“放纵自己”、“释放自己”，让消费者找到了一种知音，更重要的是找到了自我释放的理由。
5、让消费者感觉到他们所做的事情是有意义的。——人们想在他们生活中的各个方面都能达到富足和圆满，他们渴望从他们所做的事情中获得深度和意义。为消费者找到事情的意义和价值，因为人们总是会趋向于那些能理解自己的人、事、物的。
★ 什么像什么造句
★ 什么像什么比喻句
★ 像造句
★ 老师像什么比喻句
★ 像糖果一样
★ 胡子像什么比喻句
★ 春天像什么句子
★ 柳条像什么比喻句
★ 用像造句
创意广告词 篇6
2、做电梯上电梯――迈高电梯。
3、超新脱世俗，满意登高处。
4、戒骄戒躁，迈向人生新高点――迈高电梯。
5、努力追求卓越!
6、让科技拉近你我的距离。
7、迈高电梯，给你要的高度!
8、迈一步海阔天空，高一度放大世界。
9、迈高制造，安全可靠――迈高电梯!
10、豪迈自如，高瞻远瞩!
11、迈向高端，达我心愿!
12、点滴之间，成就未来。
13、迈向高端，达我心愿――迈高电梯。
14、上下都享受，迈高新世界。
15、快乐长阶，穿越世界。
16、用心每一步，成就新高度!
17、超越，满意，迈高不满足。
18、用心摆渡人生――迈高电梯。
19、上下舒服，亲近高度!
20、科技，引领高度――迈高电梯!
21、迈高，专注上下之道!
22、专注新科技，迈向新高度!
23、像彩虹的高度迈进――迈高电梯。
24、上乘享受，静谧无声!
25、迈高，只为抬头仰望。
26、弹指间，零距离!
27、楼层不是距离，安全才是真理――迈高电梯。
28、迈高制胜，舒适的保证。
29、超越自己，从迈高开始――迈高电梯。
30、我们的品牌，世界的信赖。
31、迈高电梯，带你稳步高升。
32、除了家以外，这是您可以放“心”的地方――迈高电梯。
33、迈步从容，高点在起落之间。
34、稳操胜券，静候佳音――重庆迈高电梯!
35、放飞希望，收获梦想。
36、向卓越迈步，展科技高度――迈高电梯。
37、每一刻，为此刻。
38、迈高电梯，感觉爽意的!
39、迈出一步，舒适的高度。
40、一览无余 一点就通。
41、给力你我，迈向高端!
42、平稳不平凡，超越不超载!
43、稳中求胜，静息无声!
44、轻松上下，爽快――迈高电梯。
45、迈动世界，胜人一筹。
46、超乎预期，创造价值。
47、快而求细，变中求技。
48、上下求索，悠然生活!
49、分秒之间，立分高下!
50、迈往昔，高致远――迈高电梯。
51、迈高电梯，步步从容。
52、舒舒服服，下下上上!
53、迈高人生，稳中求胜――迈高电梯!
54、随你而动，轻舞飞扬。
大创意环境中广告创意表现的演进 篇7
自1998年创意产业正式被英国定义为“源于个人创造力、技能与才华的活动, 而通过知识产权的生成和取用, 这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”以来, 这个观念在世界范围内被迅速而广泛地接受并转化为实在的经济作为, 它涵盖广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等13个产业部门。中国界定创意产业为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心, 通过一系列创造活动, 引起生产和消费环节的价值增值, 为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业, 主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类, 并涉及诸多行业。”以上定义代表了东西方观点, 求大同存小异, 都认定这种创造价值的活动。抽象的、无形的创意是产业链的源头, 改变了以往只有资本以及劳动力等实体才能生产的观念, 改变了传统的产业发展演变趋势。
根据西方发达国家经验, 创意产业具有以下共性特征:第一, 创意产业集文化、科技和经济于一身, 是三者相互交融和交互发展的产物。第二, 创意产业的产业关联度空前紧密, 渗透性、整合性强, 横向延伸广, 可以渗透到许多产业部门。第三, 创意产业依托于传统产业的科技创新环节, 处于价值链高端, 是高附加值产业。第四, 创意产业当中有形资产较少, 其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产, 知识产权的生成和利用成为创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式, 尊重创意、应用创意已然成为当今时代的特征。
所谓创意, 用最通俗的话讲是“新思想”, 符合四项标准:个人、原创、有意义、有用处。画一张油画、发明一个小物件、解决交通拥堵、促进民族交流及少数民族群体共同参与经济建设等都属于或可算得上是有创意。作为促进社会进步的创意随处可见, 然而, 只有当创意思想转化为或改善了商业产品、促进经济发展时, 创意才能既体现经济价值又彰显文化意味。
2 作为创意产业支柱之一, 广告产业蓬勃发展, 呈现崭新形态
伴随全球经济一体化, 财富累积、收入增加是创意产业得以顺利推进的前提条件, 人们对创意产品的需求日益旺盛, 已具社会普遍性。在创意产业中, 无论从经济角度还是从文化层面, 广告对经济的渗透和促进作用显得异常凸显。首先, 广告业是以出产创意为主要特点, 容易追踪沟通效果和经济效益。其次, 面向数量庞大、跨文化区域的消费者, 以消费为前提, 广告集中体现消费者的欲望和利益, 社会波及面广。第三, 广告业是个宽容的行业, 为科学技术提供了广阔的应用和展示空间。第四, 广告文化属于大众文化, 具普及性和习得性特征, 创造性的品牌文化观点具有广泛的群众基础。在以创意为主要特征的时代中, 广告创意让文化、科技和经济有机地融为一体, 交互作用和融合发展。
研析有创意风向标之称的法国嘎纳国际广告节近十年的全场大奖作品, 可以洞察如下广告创意发展的动向:首先, 评奖项目频繁递增, 从早期传统的影视和平面两大类发展到目前的十个类别。其次, 精彩纷呈的新媒体不断滋生。第三, 互动体验特征向各媒介广告渗透。第四, 强化符号意象和增进跨文化交流, 例如:精确单纯引爆视觉张力和跨文化识别成为平面广告的特征;户外广告除利用自身媒体属性之外更注重融合景观、运用科技和人流行为创造互动传播效果;基于信息技术的互动广告方兴未艾, 等等, 对创造力的尊重在诸多变更中得到充分体现。经济、科技、消费者行为模式以及审美意识提升等多元化因素促成信息传播模式由传统单向路径向双向互动更新, 目标受众更明确具体, 广告表现及形态向多元化、多视角、多维度方向发生转变。
3 顺应品牌全球扩张趋势, 追求文化认同成为广告表现演进的内在动力
3.1 寻求价值观的同一性
品牌因具有告之、聚焦、可以辨别、创造相关性、具有专利、产出利润、承诺、激起信任和信心及传递品质感等作用而成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南, 受到各品牌构建者的高度重视。从20世纪90年代起, 像耐克 (NIKE) 这样的消费品牌不再将自己仅仅认为是提供跑鞋的制造商, 更是提供“战斗力、决心、成就、乐趣, 以及运动带来的心灵慰籍和回馈”的体育精神的领袖, 并率先启动全球共享一个概念“JUST DO IT (想做就做) ”的品牌广告塑造运动。品牌广告是一种做沟通的艺术, 以品牌概念为核心, 策略为体、艺术为用, 寻求价值观的同一性, 持续塑造品牌个性 。
寻求价值观认同不仅是商务行为, 更具文化交流意义。马塞拉 (Marsella) 认为“文化就是为了提升个人和社会的生存能力, 增强适应能力, 以及保持他们的成长和发展, 一代一代传承下来, 并通过后天习得的共同行为。文化有外在形式 (如艺术品和等级制度) 和内在形式 (如价值观、态度、信仰、感知/感情/感觉方式、思维模式以及认识论) ”。又如布瑞斯林 (Brislin) 所说“如果某些价值观念被认为是某种社会的核心, 而这种社会又历史悠久, 那么这些观念肯定会代代相传。”品牌文化具有文化的一切特点, 更具丰富的个性色彩, 价值观是核心, 只有保持价值观同一性, 品牌文化才得以传承。
3.2 文化的符号性特征使跨文化沟通成为可能
文化习得是传递讯息、交换意见、建立共同性的一个过程。如果在同一文化背景下完成对某一价值观的认同, 共享的区域文化为沟通提供了思想上的帮助;如果放诸于多元文化背景中, 最显现的障碍来自个性化的语言和文字, 例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等语言和文本具有非常浓烈的个性色彩, 这些具有特定文化情绪的语言在相互切换和翻译时必然会造成语义和思想上的损失, 就像老外无法理解中国的伟大诗歌, 我们也很难从根上理解莎士比亚精神一样。
那么语言的阻碍就无从突破吗?答案是否定的, 因为文化以符号为基础, 具有沟通的可能性和操作性。文化符号多样化, 口语用于交谈、文字用于记载、肢体语言表达情绪、旗帜用来界定地域或者证明忠诚, 等等, 还有更多的文化符号通过视觉感知得以传承。文化符号通过人的认知发挥作用, 其根基源于人类约定俗成的生活共性。所谓共性是人类进化和思维发展的产物, 具备原始性、自发性、适应性和纯粹性的特征, 不受社会发展节拍、政治文化氛围、民族性格和语言文字等因素左右。虽然社会人千差万别, 但共享生活消费需求, 即利益和欲望, 表现为广泛的参与性和对世俗生活的贴近。共性深藏在丰富多彩的个性生活之下, 捕捉和应用共性通常能制造颠覆性的创意表现, 突破理解屏障, 提高信息传播速度和拓展信息辐射范围。马尔塞罗·塞尔帕的观点反映了当今广告创作的趋势, 他说:“在巴西, 我们生活在一座文化孤岛上, 它丰富多彩、有趣并且独特, 但也与世界的其他地区隔离开来。这对于我们的民族文化, 对于产生一种巴西式的身份认同是有好处的。但如果你想引起全世界的注意, 语言问题就更像是一种障碍了。视觉符号就有助于巴西和世界之间的对话”。劳双恩也指出要避免地域局限、避免文字游戏, 要抓世界性语言, 对人性、家庭、社会、人生的向往多加关注, 要对人类的共同语言多加关注 (zdic.net 汉典网) 。
3.3 以文化为前提搭建沟通平台
这里出现一个“同样文化背景”的前提条件, 在消费社会里可以被认为是“消费的需求和欲望”。《跨文化传播》一书中谈到, “虽然文化的许多部分经常改变, 但是文化的深层次结构却拒绝根本性的改变”。人作为社会主体, 虽说在服饰、食物、交通方式、居住方式等等方面的改变与现存价值体系相协调, 而关于伦理、道德、工作和休闲观念、自由的概念、过去的重要性、宗教体验、生活节奏、对性别和年龄的态度等价值观都深深根植于文化中, 代代相传。运用这种文化根本性做广告, 形象最美妙的当属瑞典 “ABSOLUT”伏特加品牌广告的“城市系列”案例, 这是迄今为止世界上历时最长、形成作品数量最多、辐射面最广、而且还在随品牌市场拓展不断延续的系列广告作品。“城市”系列是为开拓市场而做, 它每开辟一个新市场, 就用一则广告向当地消费者宣告自己的到来。设计者以世界各地 (除本地之外) 的游客对特定国家或城市的印象为创作素材, 并将这种共享印象用创造性的视觉语言加以再现, 使多元文化背景的读者能够轻易地、流畅地吸纳既定信息, 并形成关于“ABSOLUT”伏特加的品牌文化观点。
4 信息科技冲击传统媒体格局, 创造广告表现演进的外部条件
4.1 互联网摧毁传统媒体格局
2007年, 中国传统媒体广告市场总额达3 120亿元, 增幅为9%, 远远低于2006年同比增长的18%, 报纸广告投放则从近两年的低增长转为负增长。英荷出版商里德-爱思唯尔集团 (Reed Elsevier) 近期公布了近十年来计划削减印刷和广告业务, 转而集中发展增长更快的网络和订阅业务的信息。迫于与互联网的竞争日益激烈, 全美各大新闻出版社的广告利润缩水, 美国三大报纸之一的《纽约时报》近期宣布2008年将裁减100名新闻采编人员。这并非偶然状况, 而是信息科技和互联网普及引发的结果。
在过去很长一段时间里, 平面媒体在传播领域一直占据主导地位, 直到20世纪30年代因广播媒体诞生才破局, 因技术支持使得基本上每隔10年产生一个新媒体。单向传播路径和受众被动消费资讯是传统媒体广告时期的特点, 致使平面广告、广播、电视三足鼎立的媒体局面维持了近30年。从20世纪90年代后期开始, 卫星电视、手机等新媒体的诞生彻底摧毁了传统广告媒体格局, 多媒体、多渠道以及数字式成为网络时代媒体环境的特征。
4.2 网民消费者行为模式变更, 视觉符号凸显沟通优势
从上世纪90年代至今, 互联网得到迅速普及。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》, 截止2008年6月底, 我国网民数量达到了2.53亿, 首次大幅度超过美国, 网民规模跃居世界第一位。《中美网民行为特征比较》一文指出, 网民主要通过互联网进行社交、教育、娱乐和交易。主动参与、轻松便利、信息即时反馈、沟通方式形式多样以及娱乐性是网民依赖互联网的主要原因, 对创意、沟通和速度的追求导致人们的生活形态发生了质的转变, 网民成为主流消费者的新身份。2004年日本电通广告公司提出名为“AISAS”的消费者行为模式, 其与传统消费模式最根本的区别在于“引起注意——产生兴趣”的心理变化时间缩短, 消费行动时间延长, 增加了检索和分享的环节。心理变化时间缩短说明网民消费者不再盲从而是更注重解析经验、分享观念, 更加感性和敏锐, 更具目的性, 也更期待在消费领域能够收获创造性的文化意识和美学形态。
在新消费行为模式下, 面对敏锐和感性的网民消费者, 视觉符号凸显强大的沟通优势。首先, 人与生俱来就有用符号来思考的能力。亚里斯多德说“一切源于眼睛”, 视觉以显著的主动性成为认识世界最主要的依赖。其次, 社会本身就是通过形象互用来产生价值。早在20世纪60年代居伊·德博就认为现代社会可以被描绘成“景观社会”, 到70年代米歇尔·福柯认为崇尚视觉文化已成为西方社会的组织构架, 80年代“视觉转变”已经成为大众文化的表达方式, 到90年代末期, 已经无人会否认视觉就像语言一样是人类传达和表现文化的一个至关重要的系统。从个人生存能力和社会给予两方面显示, 运用凝聚人类生活情感和经验的视觉语言符合网络时代迅速交流和制造愉悦氛围的沟通要求。
5 融文化、科技和艺术于一体, 现代广告创意表现推陈出新
品牌广告运动是以品牌概念为核心的传播体系, 任何一则广告不能游离于该体系之外, 而应与之相互呼应, 否则将丧失创建品牌个性的传播价值。也可以这样认为, 任何阶段、任何地点、任何主题的广告无论表现如何精彩, 都必须在策略平台上保持与品牌价值观的一致。现代广告的表现体现了科技、文化和艺术的高度融合, 并因互动和参与为品牌和消费者创造了更多的沟通机会。
5.1 交互性广告创造可供消费者参与的双向沟通机会
所谓“新”, 是相对于传统和陈规陋习而言, 不破则不新。对新媒体人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流的影响有多大。新媒体由信息技术支撑, 其最大的特点是互动参与, 作为一种沟通渠道为每个人创造了发表个人意见和心得的条件。自上世纪90年代后期起, 在短短的十几年间, 科技发展为人类生活和资讯获取提供了极大的便利, 包括互联网、移动电话和数字电视在内的数码革命迅速打破了传统媒介的生态环境, 拓展了生活空间。从目前城市生活着眼, 人们宁愿将更多的时间消耗在电脑前享受接触“未知”的乐趣;人们对移动电话的热衷建立在“超脱通讯工具”的意识之上, 手机成为集办公、通讯、娱乐于一身的沟通工具;DVD、移动硬盘协助我们随身携带大容量资讯, 为随时工作和消遣提供资源。所有这些显示出消费者对科技和资讯产生了强烈依赖, 对创意、沟通和速度的追求导致生活形态发生了质的转变。
利用基于信息基础支撑的互动平台进行信息传播被证实为适应经济发展的沟通方式, 并在全球范围内得到广泛应用。“交互广告”最初是专门为伴随网络发展应运而生的在线广告形式, 如今涵盖手机、游戏等媒体。与传统广告相比, 互动广告更关注受众对广告活动的参与度和到位率, 凸显“人际关系”在广告中的传播作用;同时互动广告受技术支撑具有兼容多媒体形式和交流咨讯功能, 它强化品牌与消费者在情感意识层面的沟通、促进两者之间的了解和认知。
5.2 户外广告利用科技力量构建与消费者心灵沟通的渠道
2007年, 南非Nedbank银行于约翰内斯堡Alexandra小镇发布的一块幅面为4.5m×18m、名为“给人类力量”的户外广告牌震动了全球广告界。这是世界上第一个用太阳能供电的广告牌, 与以往广告牌的差异是它在科技支撑下将沟通落实到实处, 既具有广告的传播作用又兼具社会服务的功能。该广告牌的顶端装置了10个太阳能电路板, 每个电路板将采集的阳光转化为电力, 每天能生产135瓦特的电能, 用以满足附近MC Weiler小学维持所有照明和冷藏的需求, 并为该校的厨房供给足够维系日常工作的动力。Alexandra小镇地处偏远, 能源匮乏, 对该地区的小学生而言, 厨房是为其提供每日餐食的唯一场所, 而食品和进食环境卫生保障的关键在于电力充足。这一广告举措不仅为广告主南非Nedbank银行准确传递了“一个银行是否真的能给人类力量呢?”的信息, 而且也向目标对象提供了享受生态能源的美好经验, 同时每个月能为该校节省2 000兰德的经费开销。
正如Net#work BBDO的创意总监Mike Schalit所说:“这种类型的沟通才能真正地撞击我的心灵, 尤其在南非, 为什么不能用新锐的方式让广告为社会做些贡献呢?”嘎纳国际广告节户外法理学家Porky Hefer确信“给人民能量的广告牌比广告本身更有意义, 这是帮助, 更是希望。”嘎纳国际广告节户外评委主席Jean-Remy Von Matt认为, “在短期促销很常见的时候, 持续工作并持续提供能量”就是支持它为户外全场大奖的关键。“给人类力量”的户外广告的杰出之处在于它将创意和科学技术高度融合, 用新锐的方式创造予品牌、予社会双赢的传播效应, 在积累品牌价值的同时更为社会提供切实的帮助。
5.3 适应广告生态环境变化, 视觉符号载动信息为沟通提速
在双向互动的传播模式条件下和大创意社会氛围中, 以二维空间形式存在的、通过印刷复制来实现传播价值的平面广告如何应变呢?由于网络时代出版的简易性, 受众有无数的信息源可选择, 渠道更多样、更细分。为适应媒体生态环境变化, 平面媒体做沟通必须精准、单纯和快速, “让读者在1秒钟内产生‘必须注意这则广告’的感觉”已成为检验平面广告创作成效的通行准则, 这看来苛刻但在网络时代却行之有效。
要在当今创意时代实现跨文化沟通, 平面广告面临着诸多的客观困境。从媒体角度, 平面广告不如影视广告有时间和技术掩映, 也不象户外广告可利用景观、科技和人流行为创造互动性传播效果, 它的创意无处躲藏, 必须通过执行表现实现沟通目的, 用“视觉感知, 理性判断”来表述具有相当的合理性。在平面广告中图像具有符号性和易读性, 比文字更具有传播优势, 是表达观念、抽象事物、行动、隐语和修饰物的介质, 需要消费者以认知的方式处理。精准的视觉图像刺激消费者的想象力并通过其根据生活经验进行个性化诠释, 使消费者能深度体会既定的广告概念, 增进对品牌的认知。近几年, 平面广告更多地将阅读习惯和阅读行为融入创意, 通过视觉符号载动信息增进消费者对品牌的认知, 提升广告互动沟通的效果。
6 结束语
从1998年到2008年, 创意产业的实际作为及其成效在全球范围内得到充分的体现和验证。在经济实力的庇佑下, 社会从上层建筑到经济基础都呈现出尊重创意价值的社会态势, 广告业也不例外。广告业最突出的特点就是生产创意, 协助品牌沟通消费者。在崭新的经济形式中, 广告创意突破了传统模式, 为品牌的生存和发展服务。总之, 现代广告创意在理念上关注消费者, 坚守品牌策略;在执行中从传统单向传播路径走向整合性的跨媒体交互性沟通;在表现上注重符号性的文化意义和价值, 注重融合新兴科技和新锐艺术形式, 在提升审美趣味的同时增进沟通深度。在创意产业引领下, 现代广告创意必将呈现更丰富的姿态。
参考文献
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[2]巴纳德.艺术、设计与视觉文化[M].王升才, 王爱东, 卿上力, 译.南京:凤凰出版传媒集团, 江苏美术出版社, 2006.
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[4]ADSL29.Havaianas拖鞋广告[BE/OL].http://www.tuibian.cc/vision/35.html, 2007-12-01.
[5]张海鹰.数字化时代的新媒体发展路径[BE/OL].中国记协网, http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-12/15/content_7253872.html, 2007-12-15.
广告新创意 篇8
常以土豪形象示人的红星美凯龙近来动作频频，无论是营销还是品牌推广都越来越走心。该品牌近日投放的一支名为《爱木之心》的视频大走文艺风，吸引了不少眼球。
作家冯唐联手音乐才子李泉，跨界混搭带来了奇妙反应，让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。“音乐和文字，都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里。”这娓娓道来的一句话，点亮了整个视频，道出了主题——木质生活不只是一种生活方式更是一种驻入心底的情怀。整个视频节奏张弛有度，格调清新，情致自成，颇有几分哲思的意味。直到最后“红星美凯龙鲁班文化节，以爱木之心，赏木器之美”的字幕弹出，观众才意识到这是一则广告。
这支视频是由Verawom广告公司创作的，这家公司在去年为New Balance而做的《致匠心》大获好评，嗅觉灵敏的红星美凯龙也试图用同样的方式来一场复制。这支走心的视频一方面希望通过对原木与生活的思考和消费者来一场心灵的对话，用质朴的原木情怀来打动早已麻木于钢筋水泥的都市人，用谈心的方式加深消费者对品牌的理解；另一方面以木文化为噱头，也是为了给之后举办的鲁班文化节造势。
目的显然达到了。
中医创意广告词 篇9
2. 养生精髓，正气活元。
3. 自然好疗法，古方保平安。
4. 传承古法，弘扬国粹。
5. 邀您遛遛，柳安堂，古技推拿，颐养天年。
6. 光大祖传绝技，健康天下百姓。
7. 妙手通经络，仁心理乾坤。
8. 手法独而不同，技艺古尔高超。
9. 中医有方，把握健康。
10. 古法推拿，服务至上
11. 国医绝技，推陈出新。
12. 古法推拿，疗效第一。
13. 推拿保健，好运相连。
14. 光大祖传绝技，倡领绿色疗法。
地板创意广告词 篇10
2、 零点地板，让爱驻足。
3、 爱生活，爱零点。
4、 经踩无极限，零点木地板。
5、 零点地板到家，爱巢入诗入画。
6、 好男人不变心，好地板不变形。
7、 “零”动世界，“点”滴生活。
8、 每一次跨越，都是新的起点。
9、 选择零点地板，耀(给)你经踩人生。
10、 铺就精彩，十足享受。
11、 我喜欢被你踩一万年。
12、 零点浪漫，点地成金。
13、 零点， 足下从此改变!
14、 零点，随您怎样踩。
奇妙的广告创意 篇11
深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。
工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。
原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。
这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”
不管世界多疯狂
一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。
直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”
一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。
突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。
最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。
将爱情进行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。
看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。
这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。
正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。
镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。
到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。
看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。
（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）
浅析电视广告创意 篇12
关键词：创意,误区,视觉融合
电视广告的魅力来自创意, 没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业, 梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉, 产生了激动人心的魅力。无数的电视广告一再证明, 产品品牌的一步一步成长壮大离不开极富创意的广告的帮助, 老品牌的产品在被市场竞争淘汰的时候, 也需要极富创意的广告宣传来提高没有被人们注意到的附属价值, 因此, 创意是电视广告的灵魂。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区, 提出了电视广告创意要注意的两个问题。
1 电视广告创意的误区分析
1.1 本末倒置, 炫耀创意。
吸引受众的注意是电视广告表现的首要任务, 如果一个广告创意达不到吸引消费者的目的, 那么这个广告的创意就是失败的。当然吸引注意是理应做到的, 但是忽视了广告的主体部分的广告也是不成功的。例如治痔疮的药品广告, 在前半部分用了大量的时间讲“说出来”, 吸引注意是达到了, 但是却忽视了广告的主体。其次是如果吸引的手法太强烈, 就会误导消费者只是记住了吸引的手法和广告的故事情节, 从而忽视了广告所宣传的产品, 以至于现在很多广告为了创意而创意, 过分炫耀创意, 使消费者的注意力集中在炫耀创意的一些手法和情节中, 忽视了广告的本来目的。所以, 我们在做广告的时候, 在广告的表现上要恰到好处, 把握好分寸, 才能达到广告本身要达到的目的。
1.2 脱离实际, 盲目创意。
广告的而真实目的一是销售广告的产品, 二是提升产品的品牌形象。不是什么产品的特性都一概而论, 也不是所有的广告都需要过度的吸引顾客的注意, 例如在房地产这种理性的商品广告, 有的这方面的广告在吸引消费者方面大做文章, 往往是白白浪费了感情, 有购买房子的消费者会在电视等媒体上瞪大眼睛去找房源, 而没有购房需求的客户即使看上一万遍房地产广告也是没有作用的。再例如药品的广告, 它的受众性也是很强的, 只有得了这种病症的病人或者这种病人的朋友、亲人才会注意这样的药品广告, 和这种病症没有关联的消费者往往是不会注意这种药品广告的, 因为药品广告本身是一种理性产品, 它和化妆品、食品、衣服、饮料等感性产品的表现完全不同, 但是在现实生活中, 很多药品的广告为了证实自己的创意把一些理性的产品诉求用感性的产品广告的表现手法来渲染, 把一些药品的广告搞得形形色色, 只注重形式, 给顾客一种不严肃、不可靠、调侃性的负面影响, 最终导致这类药品广告看上去创意十足, 很有意思, 消费者看起来很好玩, 甚至广告创意人可以拿去获奖、去做秀, 但是产品的销售却不乐观。药品的广告要直接的表现, 直接奔向广告的主题, 告诉消费者是什么药、治什么病, 再突出药品的品牌就行, 在这一点上哈药和修正药业的广告就做的比较好, 虽然哈药的广告有点粗糙, 但是表现策略是正确的, 他们成功的销售业绩就充分证明了这一点。尤其是修正药业的斯达舒广告, “胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒胶囊”, 这个广告的创意简洁明了, 利益明确, 没有干扰, 收到了很好的广告效益。当然, 也不是说所有的理性产品都要用理性的表现手法, 感性产品都要用感性的表现手法, 这在实际操作中也不是绝对的。但是理性的产品必须进行理性的创意表现, 在有了一定的市场基础以后, 再进行一些感性的创意表现, 就会起到事半功倍的效果。我们如果不管产品的特性, 把理性的产品广告做的花里胡哨, 把感性的产品广告创意搞得非常严肃, 这样的广告创意是失败的。
1.3 忽视品牌, 追求创意。
在做广告的时候, 要大力宣传产品的品牌, 不能为了追求广告的创意, 忽视了品牌的宣传。例如在感冒药严迪的电视广告片中, 在30秒中, “严迪”这一品牌就出现了12次。脑白金广告也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停, 虽然在表面上消费者很烦感, 但是实际效果不是这样, 只有对消费者进行天天讲、月月讲, 反复对消费者进行灌输, 才能让消费者牢牢地记住这一品牌。在这样的信息爆炸的时代, 只有采用更高的频率, 才能产生更大的影响, 让客户记住品牌名就是这样。有的广告虽然看上去创意不错, 但是因为品牌名出现的频率比较小, 消费者往往记住了广告的故事情节, 忘记了产品的品牌, 有的广告人错误的认为品牌名过多就没有创意, 这就出现了花钱做娱乐广告的现象, 对于厂家而言, 投入了大量的广告费, 消费者没有记住产品的品牌, 实现不了广告的本身经济效益。相反, 创造了销售业绩的广告往往是像严迪、脑白金这类“显得没有创意”的广告, 可见, 品牌的宣传对于广告的价值是非常大的。
2 电视广告创意要注意的问题
2.1 找准结合点, 达到受众的视觉融合。
广告的创意是广告的灵魂, 没有创意的广告仅仅是信息的堆砌, 没法提升观众的审美享受。观众的审美享受是随着时代的发展而变化的, 特定的文化氛围、社会环境都会对观众心理产生微妙的变化, 因此广告的创意要紧跟时代的步伐, 广告设计人只有把握住当代人的审美情趣, 准确的捕捉到针对性的诉求主题和现代的审美要求, 电视广告的制作才能贴近观众、贴近生活, 才能创造出产生共鸣的广告作品来。随着我国加入世界贸易组织的推进, 国外的产品也随之涌入我国, 新的产品宣传理念也渗透进来, 这就需要我们把握好中西方文化的交流和碰撞, 找到中西方广告文化的最佳结合点, 做到洋为中用。
2.2 发挥创新精神, 提高创意水平。
创新是广告创意的生命, 我们要充分利用传统文化的优势, 加大东西方文化的交流, 注重培养自主创新的意识和能力, 运用高超的艺术手段和表现方式, 去实现广告策划和广告目标。在电视领域, 我们应当用高质量的节目、高水平的电视广告来培养观众的欣赏品位、欣赏兴趣和欣赏习惯, 努力创造一个良好的制作与观看盼的关系。
3 结论
总之, 电视广告的创意只有摆脱传统的思维定势, 打破常规, 以宣传厂家品牌为目的, 以提高观众审美为要求, 才能实现广告创意的经济效益和社会效益双丰收。
参考文献
[1]傅秀政.艺术创作与电视广告创意[J].民族论坛.2008 (02)
[2]张冰, 张宇.电视广告创意微探[J].辽宁师专学报 (社会科学版) .2006 (05)
[3]张宁.中国电视广告创意发展解析[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) .2009 (02)
珠宝创意广告词 篇13
2.卓越追求奢华人生。
3.恋“链”不忘，高贵之选。
4.在浪漫的人生中，我遇到了你，是你给了我拼搏的勇气，是你让我的生活从此不再平淡。
5.无懈可击的高贵。
6.每一颗珍珠里都筑着一个少女梦。
7.美丽珍人，只因珠“光宝气!
8.真爱相伴，珍珠留情!
9.简单优雅，开启您的优雅人生。
10.珍珠，女人优雅的象征。
11.珠润天泽，珍爱人生。
12.遇见xx，爱上珍珠。
13.经历风雨，粒粒真心。
14.华美动人，昌辉永在
15.华美动人，大爱昌明
16.爱典珠宝，真爱无限，典藏永远!
17.让爱多一点，爱典珠宝，心灵之约!
创意汽车广告词 篇14
2. 奔驰汽车：领导时代，驾驭未来
3. 奥迪汽车：突破科技启迪未来
4. 卡迪拉克：将力量速度和豪华融为一体
5. 富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车
6. 大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范
7. 桑塔纳轿车，最完美的驾驶体验。上海桑塔纳轿车
8. 路遥知马力，日久见“跃进”!跃进牌汽车
9. 买车当然选择江铃jmc。中国江铃jmc汽车
10. 一代名车，中国江铃。中国江铃汽车
11. 将高科技武装到每一颗螺丝钉。。。。。。北京吉普汽车
12. 丰田———车到山前必有路，有路必有丰田车
13. 宝来———驾驶者之车
14. 千里马———雷霆动力，纵情千里
15. 欧宝汽车：德国科技轻松享有
16. 雷诺汽车：让汽车成为一个小家
17. 别克汽车：当代精神，当代车
18. 别克君威汽车广告语——心致行随，动静合一
19. 雅阁汽车：激活新力量新雅阁新力量新登场